導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：醫(yī)藥行業(yè)；上市公司；資本結(jié)構(gòu)；經(jīng)營(yíng)績(jī)效

中圖分類(lèi)號(hào)：F279.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673－291X（2008）14－0138－03

一、文獻(xiàn)回顧

現(xiàn)代資本結(jié)構(gòu)理論研究始于Modigliani和Miller（1958）提出的M-M理論。該理論認(rèn)為，在完善的市場(chǎng)條件下，企業(yè)價(jià)值與資本結(jié)構(gòu)無(wú)關(guān)。也就是說(shuō)，在一定條件下，無(wú)論企業(yè)選擇什么樣的資本結(jié)構(gòu)，企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值不受影響。M-M定理是建立在一系列苛刻的假設(shè)條件下而得出的結(jié)論，所以，這個(gè)結(jié)論與事實(shí)并不完全一致，并引起了學(xué)術(shù)界的很多爭(zhēng)議，隨后的學(xué)者對(duì)該理論進(jìn)行了擴(kuò)展與解釋。關(guān)于資本結(jié)構(gòu)與公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效相關(guān)理論研究可歸納如下：

（一）資本結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)績(jī)效正相關(guān)

Jensen和Meckling（1976）從成本和公司治理角度分析了最優(yōu)外部融資的規(guī)模和結(jié)構(gòu)。他們認(rèn)為，隨著負(fù)債份額的增加，會(huì)降低由經(jīng)理與股東之間利益沖突所導(dǎo)致的成本，并增加公司價(jià)值，資本結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)績(jī)效呈正相關(guān)關(guān)系。Ross（1977）、Leland和Pyle（1977）提出的信號(hào)傳遞理論也論證了企業(yè)價(jià)值與資產(chǎn)負(fù)債率正相關(guān)。Masulis（1983）在資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效相關(guān)性實(shí)證研究檢驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)績(jī)效與負(fù)債水平正相關(guān)，且能夠?qū)究?jī)效產(chǎn)生影響的負(fù)債水平變動(dòng)范圍介于0.23～0.45之間。Jordan、Lowe和Taylor（1998）以275家英國(guó)私人或獨(dú)立的中小型企業(yè)的1989―1993 年期間的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)作為有效樣本研究，認(rèn)為獲利率、資本密集度及營(yíng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)等三項(xiàng)與負(fù)債比呈正相關(guān)關(guān)系。洪錫熙和沈藝峰(2002)對(duì)1995―1997年上交所221家工業(yè)類(lèi)公司進(jìn)行的實(shí)證研究得出企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)與盈利能力呈正相關(guān)關(guān)系的結(jié)論。李義超（2003）以1992年年底以前上市的51家非金融公司為樣本，以?xún)糍Y產(chǎn)收益率作為公司績(jī)效的衡量指標(biāo)，運(yùn)用混合截面數(shù)據(jù)對(duì)公司績(jī)效與資本結(jié)構(gòu)的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證分析，認(rèn)為存在一個(gè)最優(yōu)負(fù)債區(qū)間，從而支持了權(quán)衡理論和理論的觀點(diǎn)。汪輝（2003）利用A股上市公司1998―2000年的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，公司負(fù)債融資率每增長(zhǎng)1%，凈資產(chǎn)收益率將增長(zhǎng)0.省略info.省略）和各上市公司年報(bào)。

（三）研究方法

1.被解釋變量為公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，并用凈資產(chǎn)收益率作為衡量公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效的指標(biāo)。分析中具體使用的是加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率（ROE），表達(dá)式為：

2.解釋變量為資本結(jié)構(gòu)②。企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)由長(zhǎng)期債務(wù)資本和權(quán)益資本構(gòu)成，資本結(jié)構(gòu)指的就是債務(wù)和權(quán)益資本各占多大比例。本文選取資產(chǎn)負(fù)債率（DAR）作為衡量資本結(jié)構(gòu)的指標(biāo)，表達(dá)式為：

DAR=負(fù)債/資產(chǎn)

3.模型。采用OLS考察公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效與資本結(jié)構(gòu)的關(guān)系，模型形式為：

三、實(shí)證分析

（一）我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效與資本結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

通過(guò)SPSS16.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)49家樣本公司2003―2005年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，我們得出如下兩點(diǎn)描述性結(jié)論。

從表1可以看出，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司凈資產(chǎn)收益率與資產(chǎn)負(fù)債率均較低。全國(guó)上市公司凈資產(chǎn)收益率2003年、2004年、2005年分別為7.66%、9.34%、8.26%，而資產(chǎn)負(fù)債率2003年、2004年、2005年分別為50.11%、52.53%、54.28%③?？梢?jiàn)，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司的凈資產(chǎn)收益率與資產(chǎn)負(fù)債率同比略低于全國(guó)上市公司水平。上述分析結(jié)果，能夠支持“假設(shè)1”。

此外，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司的年度平均資產(chǎn)負(fù)債率有逐年上升的趨勢(shì)，而年度平均凈資產(chǎn)收益率則逐年下降，可以預(yù)測(cè)出樣本公司的凈資產(chǎn)收益率與資產(chǎn)負(fù)債率負(fù)相關(guān)。

（二）回歸結(jié)果與檢驗(yàn)

利用SPSS16.0統(tǒng)計(jì)軟件采用最小二乘法（OLS）對(duì)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，以檢驗(yàn)我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效與資本結(jié)構(gòu)的相關(guān)關(guān)系，詳細(xì)回歸結(jié)果如下頁(yè)表2所示。從回歸結(jié)果的擬合度來(lái)看，模型的解釋程度相對(duì)來(lái)說(shuō)不是很強(qiáng)（以及調(diào)整后的值不是很大），這是因?yàn)橛绊懫髽I(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的因素是多方面的，譬如企業(yè)規(guī)模、公司的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、行業(yè)政策等，本文只驗(yàn)證了企業(yè)資本結(jié)構(gòu)對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的影響程度，而排除了其他因素的干擾。從回歸結(jié)果的F值來(lái)看，F(xiàn)統(tǒng)計(jì)量的觀測(cè)值都比較大，并且相伴概率都接近于0，因此，回歸方程均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明企業(yè)資本結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)績(jī)效的線性關(guān)系是顯著的。從回歸系數(shù)的顯著性來(lái)看，資產(chǎn)負(fù)債率的系數(shù)在三個(gè)年度以及總體平均中均為負(fù)，且在統(tǒng)計(jì)上是高度顯著的，說(shuō)明我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司資本結(jié)構(gòu)對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效有顯著為負(fù)的影響，與我們的“假設(shè)2”一致。

四、結(jié)果討論

根據(jù)以上實(shí)證分析，本文得出的基本研究結(jié)論是：（1）我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司的資本結(jié)構(gòu)保持較低的負(fù)債水平；（2）我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司的資本結(jié)構(gòu)對(duì)經(jīng)營(yíng)績(jī)效存在顯著為負(fù)的影響。

依據(jù)融資優(yōu)序理論，企業(yè)融資的一般順序是：留存收益、債務(wù)融資、股權(quán)融資。因此，企業(yè)績(jī)效較好時(shí)，企業(yè)就有可能保留更多的盈余來(lái)滿(mǎn)足資金需求，可以更少甚至不需要發(fā)行債務(wù)。相反，如若企業(yè)獲利能力不足，則只能依賴(lài)于債務(wù)融資或者成本更高的股權(quán)融資。2002年新的藥品管理注冊(cè)辦法實(shí)施以來(lái)，仿制藥品的門(mén)檻大幅降低，批準(zhǔn)上市數(shù)目急劇增長(zhǎng)，加劇了醫(yī)藥市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，伴隨藥品價(jià)格持續(xù)下降、原材料、能源價(jià)格上漲等制約了醫(yī)藥行業(yè)公司經(jīng)營(yíng)績(jī)效的增長(zhǎng)，使得近幾年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)上市公司的財(cái)務(wù)收益處于較低水平。按照2006年最新頒布的股票增發(fā)條件：“最近三個(gè)會(huì)計(jì)年度加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率平均不低于6%”，醫(yī)藥行業(yè)的平均盈利水平低到已經(jīng)喪失股權(quán)再融資的基本資格。由于受到股權(quán)融資約束，醫(yī)藥行業(yè)不得不采取發(fā)行債券來(lái)滿(mǎn)足資金需求，導(dǎo)致了資產(chǎn)負(fù)債率的畸形增長(zhǎng)。

優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)能有效降低成本，提高公司治理效率，改善經(jīng)營(yíng)績(jī)效。因此，為了我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的快速穩(wěn)健發(fā)展，本文提出如下資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化建議:

1.適度放松上市公司股權(quán)融資限制。在其他條件不變的情況下，增加股權(quán)融資是降低企業(yè)負(fù)債水平的有效方式。我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多企業(yè)其收益水平低下，難以達(dá)到證監(jiān)會(huì)所頒布的股權(quán)再融資條件，受到了強(qiáng)烈的股權(quán)融資約束，只能通過(guò)債務(wù)的方式獲得外部融資，而加大的財(cái)務(wù)杠桿會(huì)使其凈資產(chǎn)收益率的狀況進(jìn)一步惡化。因此，適度放松上市公司股權(quán)融資限制，有利于優(yōu)化醫(yī)藥上市公司資本結(jié)構(gòu)，提高資源配置效率，進(jìn)而增加上市公司企業(yè)價(jià)值。

2.積極培育接管市場(chǎng)，推進(jìn)上市公司重組?？刂茩?quán)理論認(rèn)為，接管市場(chǎng)是促進(jìn)公司優(yōu)化資本結(jié)構(gòu)的外在力量。迫于接管市場(chǎng)的壓力，經(jīng)理人員會(huì)及時(shí)調(diào)整企業(yè)資本結(jié)構(gòu)，進(jìn)而形成一種資本結(jié)構(gòu)的內(nèi)在優(yōu)化機(jī)制。

3.硬化債務(wù)融資約束機(jī)制。債務(wù)融資在一定程度上能緩解股東與人沖突、減少成本，減少公司自由現(xiàn)金流以約束人的在職消費(fèi)行為、抑制企業(yè)過(guò)度投資以及較少信息不對(duì)稱(chēng)等（汪輝，2003）。但是，過(guò)多的負(fù)債會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，并使企業(yè)面臨較高的破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。由于我國(guó)破產(chǎn)、清算機(jī)制還不健全，缺乏羅斯（ROSS）模型中對(duì)破產(chǎn)公司管理者施加懲罰的約束條例，致使由負(fù)債融資帶來(lái)的緩解委托問(wèn)題的優(yōu)勢(shì)無(wú)法真正發(fā)揮，且助長(zhǎng)了上市公司的投資行為。因此，硬化債務(wù)融資約束機(jī)制能有效降低企業(yè)的負(fù)債水平。

4.加強(qiáng)醫(yī)藥行業(yè)自身建設(shè)。行業(yè)因素對(duì)資本結(jié)構(gòu)具有顯著影響，不同行業(yè)面臨的外部環(huán)境往往存在差異（陸正飛，1998）。因此，在面對(duì)醫(yī)藥這個(gè)特殊的行業(yè)時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)充分考慮一系列經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與政策對(duì)這一行業(yè)發(fā)展的影響，抓住“十一五”規(guī)劃帶來(lái)的機(jī)遇，不斷推進(jìn)醫(yī)藥技術(shù)創(chuàng)新，推進(jìn)醫(yī)藥體制改革、推進(jìn)中藥國(guó)際化與現(xiàn)代化，努力完善藥典與藥品注冊(cè),提升醫(yī)藥行業(yè)上市公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李義超，將振聲.上市公司資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效的實(shí)證分析[J].數(shù)量經(jīng)濟(jì)技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究，2001，（3）.

[3]汪輝.上市公司債務(wù)融資、公司治理與市場(chǎng)價(jià)值[J].經(jīng)濟(jì)研究，2003，（8）.

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[5]陸正飛，辛宇.上市公司資本結(jié)構(gòu)主要影響因素之實(shí)證研究[J].會(huì)計(jì)研究，1998，（8）.

篇2

論文摘要:薪酬管理制度對(duì)人力資源競(jìng)爭(zhēng)的影響乃至對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要作用不容質(zhì)疑。作為企業(yè)核心人物一企業(yè)高層管理人員，如何調(diào)動(dòng)他們的積極性及留住他們是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，本文從薪酬方面吸引、留住和激勵(lì)優(yōu)秀的醫(yī)藥行業(yè)高層管理人員進(jìn)行探討。

1前言

隨著改革開(kāi)放的不斷深入，當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)醫(yī)藥已完全放開(kāi)，競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，醫(yī)藥企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn):一方面，隨著加入WTO，國(guó)際上最大的25家醫(yī)藥企業(yè)已經(jīng)有20家直接或間接通過(guò)獨(dú)資、合資、合作以及收購(gòu)兼并等方式進(jìn)入中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)，這些國(guó)際醫(yī)藥大企業(yè)憑借雄厚的資本實(shí)力、先進(jìn)的銷(xiāo)售理念、技術(shù)研發(fā)、管理方法長(zhǎng)驅(qū)直人、搶占市場(chǎng)，并逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額;另一方面，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展，目前擁有醫(yī)藥企業(yè)近3500家，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。醫(yī)藥企業(yè)要走出目前的困境，面臨著兩種重要資源的競(jìng)爭(zhēng):一是自身技術(shù)裝備、資金實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng);二是人力資源的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是高層管理人員(以下簡(jiǎn)稱(chēng)高管人員)的競(jìng)爭(zhēng)。

薪酬管理制度對(duì)人力資源競(jìng)爭(zhēng)的影響乃至對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的重要作用不容質(zhì)疑。作為企業(yè)核心人物—企業(yè)高管人員，如何調(diào)動(dòng)他們的積極性及留住他們是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，很多跨國(guó)公司已經(jīng)把目光對(duì)準(zhǔn)了中國(guó)。在這“春雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓”的季節(jié)，中國(guó)醫(yī)藥業(yè)已切切實(shí)實(shí)的感受到了寒意。

落后的銷(xiāo)售理念、薄弱的資本實(shí)力、外資公司的業(yè)務(wù)搶奪和精英人才的紛紛“外流”，使中國(guó)醫(yī)藥業(yè)感受到前所未有的壓力。特別是近兩年來(lái)，中國(guó)企業(yè)界高管人員又不斷出現(xiàn)震蕩，使筆者對(duì)中國(guó)企業(yè)現(xiàn)有的高管人員激勵(lì)機(jī)制產(chǎn)生反思。如何利用薪酬杠桿，吸引、留住和激勵(lì)優(yōu)秀的高管人員是薪酬管理的重要目標(biāo)，也是目前中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)面臨的重大問(wèn)題。

2醫(yī)藥行業(yè)高管人員薪酬現(xiàn)狀與分析

《中國(guó)企業(yè)家》雜志在2005年對(duì)中央企業(yè)負(fù)責(zé)人的薪酬進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查顯示:目前中央企業(yè)負(fù)責(zé)人平均年收人36萬(wàn)元，平均薪酬最高的是醫(yī)藥業(yè)。平均年收人超過(guò)50萬(wàn)元的行業(yè)有5個(gè)，依次為:醫(yī)藥68.6萬(wàn);電力64.7萬(wàn);汽車(chē)61.9萬(wàn);冶金57.8萬(wàn)和地產(chǎn)57萬(wàn)。這五大行業(yè)也是近兩年景氣度頗高的行業(yè)。我們可以看出，這些行業(yè)的前景都比較好，由于薪酬水平與所在行業(yè)景氣狀況的相互關(guān)聯(lián)性，中央企業(yè)的老總薪酬也隨之提高。

調(diào)查還顯示，大部分行業(yè)的央企負(fù)責(zé)人平均薪酬水平比員工都高出10倍左右。醫(yī)藥企業(yè)負(fù)責(zé)人平均薪酬最高，其員工的平均薪酬更是遙遙領(lǐng)先，達(dá)16.5萬(wàn)。相應(yīng)地，其高管與員工的收人差距亦排在倒數(shù)第二位，為4.2倍一。

《中國(guó)企業(yè)家))還對(duì)對(duì)100家上市公司(隨機(jī)抽取行業(yè)龍頭企業(yè)和2004年新上市的公司)2004年高管平均薪酬水平進(jìn)行了分析，醫(yī)藥行業(yè)以其良好的穩(wěn)定性排名第四。

從調(diào)查中我們可以看出，在我國(guó)現(xiàn)在的大環(huán)境下，醫(yī)藥行業(yè)由于其較高的銷(xiāo)售利潤(rùn)率和成本利潤(rùn)率，高管人員薪酬水平總體較高。但高管人員和普通員工的收人差距較小。這種較小差距的收人很難達(dá)到企業(yè)的內(nèi)部公平和外部公平。判斷高管人員收人的公平性主要根據(jù)收人的“外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”和“內(nèi)部差距。在醫(yī)藥行業(yè)，央企高管人員薪酬平均水平和跨國(guó)公司(中國(guó)區(qū))以及民營(yíng)企業(yè)相比，還是比較少的，這是缺乏外部公平;另外，醫(yī)藥行業(yè)的央企內(nèi)部高管人員和普通員工收人差距僅為4.2倍，這與國(guó)外企業(yè)的最高層和普通員工的固定薪酬收人差距是20-30倍還有相當(dāng)大的差距，因此，內(nèi)部公平很難保證，高管人員的個(gè)人績(jī)效和對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)難以充分體現(xiàn)。

此外，對(duì)所披露的薪酬數(shù)據(jù)，沒(méi)有區(qū)分“固定薪酬”和“變動(dòng)薪酬”。這在一點(diǎn)程度上反映了我國(guó)企業(yè)對(duì)高管人員長(zhǎng)期激勵(lì)的忽視，一方面說(shuō)明我們高管人員薪酬在宏觀上缺乏政策的支持，比如股票期權(quán)的限制和證券市場(chǎng)的治理等，另一方面，企業(yè)內(nèi)部的薪酬也缺乏有效的管理，比如高管人員的績(jī)效評(píng)價(jià)、公司治理的完善和薪酬制度的合理制定等。

要解決這些問(wèn)題，不但要總結(jié)以往的管理經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，充分認(rèn)清現(xiàn)狀，還要從戰(zhàn)略的高度出發(fā)，著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，制定合理的高管人員薪酬管理制度。

3影響醫(yī)藥行業(yè)高管人員薪酬的因素分析

影響醫(yī)藥行業(yè)高管人員薪酬的因素很多，這里主要討論以下因素。

3.1醫(yī)藥行業(yè)特點(diǎn)首先，醫(yī)藥行業(yè)是屬于營(yíng)利性組織，高管人員的薪酬一般是按照會(huì)計(jì)計(jì)量的績(jī)效來(lái)確定;根據(jù)不同的企業(yè)類(lèi)型(國(guó)有、外資和民營(yíng)企業(yè))，每個(gè)企業(yè)的薪酬水平也會(huì)有所差異，一般是外資企業(yè)最高，民營(yíng)企業(yè)次之，最后是國(guó)有企業(yè)。其次，由于醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，行業(yè)的景氣度較高，因此，給予高管人員長(zhǎng)期激勵(lì)(股票和股票期權(quán))以留住企業(yè)的關(guān)鍵人才對(duì)企業(yè)的發(fā)展很重要。

3.2醫(yī)藥行業(yè)高管人員供求狀況根據(jù)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的供求理論，一種商品如果供不應(yīng)求，它的價(jià)格就會(huì)上升，反之，則下降。由于高管人員是特殊的職業(yè)階層，這種人力資本的形成需要先天的自然察賦加上大量的后天教育、培訓(xùn)和實(shí)踐的投資，因而決定了市場(chǎng)供給的有限性。但市場(chǎng)對(duì)高管人員的需求卻在不斷增長(zhǎng)。雖然醫(yī)藥行業(yè)的人才結(jié)構(gòu)是以銷(xiāo)售為主要陣營(yíng)的行業(yè)，但管理人才的缺乏也給醫(yī)藥行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)造成了阻礙，也促進(jìn)了高管人員身價(jià)的提高。如果一個(gè)行業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人市場(chǎng)達(dá)到了市場(chǎng)均衡，那么職業(yè)經(jīng)理人的市場(chǎng)價(jià)格也會(huì)趨于穩(wěn)定，企業(yè)在制定職業(yè)經(jīng)理人薪酬時(shí)會(huì)考慮同行業(yè)的平均薪酬水平，以實(shí)現(xiàn)薪酬的外部公平，增加薪酬的市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3,3證券市場(chǎng)的有效性法瑪(Fama)提出的證券市場(chǎng)效率理論認(rèn)為，一個(gè)富有效率的證券市場(chǎng)，證券的價(jià)格會(huì)對(duì)任何能影響它的信息做出及時(shí)、快速的反應(yīng)，股票價(jià)格既充分地表現(xiàn)了股票的預(yù)期收益，也反映了股票的基本因素和風(fēng)險(xiǎn)因素，所以任何人想通過(guò)這些有關(guān)信息買(mǎi)賣(mài)股票以獲得超額收益是不可能的;3。高管人員薪酬體系中的長(zhǎng)期激勵(lì)效果都與股票市場(chǎng)效率存在很密切的關(guān)系。如果股票價(jià)格不能反映了全部與公司有關(guān)的信息，高管人員在獲得股票期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)后可能得不到應(yīng)有的收益。在健康的股票市場(chǎng)中，股票價(jià)格的波動(dòng)，在客觀上可以起到對(duì)公司進(jìn)行評(píng)價(jià)的作用，也能反映高管人員的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。這樣，企業(yè)在進(jìn)行高管人員薪酬設(shè)計(jì)時(shí)，可以依據(jù)高管人員的努力所反映的實(shí)際業(yè)績(jī)制定合理的薪酬水平。

3.4高管人員績(jī)效評(píng)價(jià)高管人員的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)基準(zhǔn)原則具有較強(qiáng)的激勵(lì)與監(jiān)督作用，使經(jīng)理人所追求的利益能夠與所有權(quán)人的利益更趨于一致(Finkelstein&Hambrick,1989)。但是，研究顯示高管人員較偏好采用會(huì)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)原則，而所有權(quán)人較偏好采用市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)原則(Gomez-Mejia&I3alkin,1992)`5。會(huì)計(jì)基準(zhǔn)原則下，高管人員能夠進(jìn)行內(nèi)部會(huì)計(jì)報(bào)表上的操作，提升其績(jī)效表現(xiàn);市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)則很大程度上受到外部經(jīng)濟(jì)因素的影響，對(duì)于不參與公司經(jīng)營(yíng)管理的所有權(quán)人而言，市場(chǎng)基準(zhǔn)原則相對(duì)而言更有助于他們監(jiān)督控制經(jīng)理人的行為表現(xiàn)。另外，非財(cái)務(wù)性指標(biāo)雖難以衡量，卻更能反映公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，也在高管人員績(jī)效評(píng)價(jià)中起著重要的作用。此外，經(jīng)理自身的能力、努力程度、創(chuàng)新、客戶(hù)滿(mǎn)意度等指標(biāo)在多因素績(jī)效評(píng)價(jià)模型中也起著重要的平衡作用，可以彌補(bǔ)財(cái)務(wù)性指標(biāo)的缺陷?？?jī)效評(píng)價(jià)的過(guò)程的科學(xué)性，專(zhuān)業(yè)的考核人員和規(guī)范的考核制度也影響高管人員薪酬的制定。

4構(gòu)建醫(yī)藥行業(yè)高管人員薪酬制度的建議

根據(jù)醫(yī)藥行業(yè)高管人員薪酬現(xiàn)狀及其分析，考慮到影響醫(yī)藥行業(yè)高管人員薪酬的因素，借鑒美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，以構(gòu)建中國(guó)化的醫(yī)藥行業(yè)高管人員薪酬制度。

4.1增加基本工資在總薪酬中的比例，合理引入長(zhǎng)期激勵(lì)機(jī)制由于醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的行業(yè)，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定的階段如果沒(méi)有發(fā)生大的危機(jī)，企業(yè)的業(yè)績(jī)會(huì)處于一個(gè)平穩(wěn)階段，因此，股票期權(quán)的存在價(jià)值也就沒(méi)有了，可以增加基本工資在總薪酬中的比重以滿(mǎn)足高管人員的需要。但對(duì)于處于發(fā)展階段的醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期激勵(lì)機(jī)制是留住關(guān)鍵人才的重要手段。股票期權(quán)能使高管人員成為企業(yè)剩余的分享者，把企業(yè)經(jīng)營(yíng)成果在所有者與高管人員之間進(jìn)行最優(yōu)的分配，并由雙方共同承擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，從而誘使追求自身利益最大化的經(jīng)理人做出符合所有者目標(biāo)的行為選擇，使經(jīng)理人自身利益最大化目標(biāo)與所有者效用最大化目標(biāo)相一致，即實(shí)現(xiàn)二者間的激勵(lì)相容。

4.2加快醫(yī)藥行業(yè)高管人才市場(chǎng)的建設(shè)一個(gè)有效的醫(yī)藥行業(yè)人才市場(chǎng)對(duì)高管有很強(qiáng)的激勵(lì)約束效應(yīng)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和制度約束不但使得經(jīng)理人的行為得到有效的控制，還促使高管人員努力實(shí)現(xiàn)自身素質(zhì)的提高，包括醫(yī)藥專(zhuān)業(yè)知識(shí)、管理知識(shí)和道德素養(yǎng)等，通過(guò)市場(chǎng)的監(jiān)督和制約，高管人員的目標(biāo)函數(shù)也與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)趨于一致，并自覺(jué)地維護(hù)自己的聲譽(yù)，提升自己的市場(chǎng)價(jià)值，減少短期行為。這樣，企業(yè)也具有了追求利潤(rùn)的經(jīng)濟(jì)理性。

醫(yī)藥行業(yè)人才的匾乏并不是短期現(xiàn)象。長(zhǎng)期以來(lái)醫(yī)藥商業(yè)屬于國(guó)家壟斷行業(yè)，在制藥行業(yè)大量涌人外企之后，醫(yī)藥分銷(xiāo)業(yè)仍然沒(méi)有開(kāi)放。7年前中國(guó)剛剛開(kāi)始對(duì)內(nèi)開(kāi)放醫(yī)藥商業(yè)，正式的對(duì)外開(kāi)放是從2003年開(kāi)始。封閉的環(huán)境使得醫(yī)藥商業(yè)長(zhǎng)期停留在指定批發(fā)和門(mén)店銷(xiāo)售階段，自然不能吸引人才。要加快醫(yī)藥行業(yè)高管人員(包括生產(chǎn)管理人員、銷(xiāo)售管理人員等高級(jí)管理層)人才市場(chǎng)的建設(shè)，必須完善相應(yīng)的機(jī)制，比如人才測(cè)評(píng)機(jī)制、人才流動(dòng)機(jī)制、信息流動(dòng)機(jī)制和市場(chǎng)約束機(jī)制等。人才測(cè)評(píng)機(jī)制可以保證職業(yè)經(jīng)理人人力資本價(jià)值的正確評(píng)價(jià);人才流動(dòng)機(jī)制可以促進(jìn)人力資源的合理配置;信息流動(dòng)機(jī)制可以增加市場(chǎng)交易的透明度和公平性;市場(chǎng)約束機(jī)制可以減少人的非規(guī)范行為，從而減少成本。其中，約束機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制是內(nèi)在統(tǒng)一的，缺一不可。約束機(jī)制強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)在的約束，而不是外在的約束。比如，具有激勵(lì)性約束效用的股票和股票期權(quán)就是一種內(nèi)在的約束，而那些制度或者契約都是外在約束，不能從根本上起到約束作用。

4.3加強(qiáng)信息披露程度公平性，提高證券市場(chǎng)效率信息披露的公平性對(duì)于上市公司就是所披露的會(huì)計(jì)信息應(yīng)具有充分性，并且其披露的內(nèi)容對(duì)所有信息使用者來(lái)說(shuō)是公平的。它應(yīng)包含兩層含義，一是公司的會(huì)計(jì)信息必須充分、真實(shí)、及時(shí)地披露;二是此信息必須公平地披露給所有信息使用者。假設(shè)在有效的證券市場(chǎng)中，某上市公司的會(huì)計(jì)信息能公平地在信息使用者之間進(jìn)行披露，則每個(gè)投資參與者從該信息中獲取的超額預(yù)期回報(bào)為零，在這種狀態(tài)下我們認(rèn)為會(huì)計(jì)信息的披露相對(duì)于投資者是公平的;反之某會(huì)計(jì)信息事先被少數(shù)人掌握，則他們就會(huì)利用這種信息的不對(duì)稱(chēng)來(lái)操縱證券價(jià)格，謀取暴利而使另一些人蒙受損失，我們認(rèn)為是不公平的。

證券市場(chǎng)的低效率主要來(lái)自于我國(guó)制度的缺陷，當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展之時(shí)，制度建設(shè)的步伐卻沒(méi)有趕上來(lái)。作為制度建設(shè)的主體，政府有必要加大市場(chǎng)制度建設(shè)，增大市場(chǎng)容量，通過(guò)強(qiáng)制性制度變遷，力圖縮減起步較晚的證券市場(chǎng)與發(fā)達(dá)國(guó)家的成熟證券市場(chǎng)之間的差距。市場(chǎng)自身發(fā)展固然在一定程度上起到了推動(dòng)作用，但政府是主要的推動(dòng)力量，作為制度安排的主導(dǎo)力量，為了證券市場(chǎng)的資源配置的效率，必然要推進(jìn)證券市場(chǎng)制度變遷，矯正證券市場(chǎng)的制度缺陷，推動(dòng)證券市場(chǎng)向市場(chǎng)化方向發(fā)展。

4.4科學(xué)評(píng)估高管人員績(jī)效要對(duì)醫(yī)藥行業(yè)高管人員進(jìn)行有效的制度監(jiān)督和約束，首先要建立一套高管人員績(jī)效評(píng)估體系。由于企業(yè)的高管人員有較大的控制權(quán)和較高程度的自由決策權(quán)，科學(xué)的評(píng)估體系將成為高管人員管理工作績(jī)效的重要標(biāo)準(zhǔn)。我們可以借鑒國(guó)外企業(yè)成熟的、系統(tǒng)的績(jī)效評(píng)估體系，以提高我國(guó)績(jī)效評(píng)估的科學(xué)性。首先是根據(jù)醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)明確高管人員的角色和責(zé)任。不同的行業(yè)，高管人員的關(guān)鍵責(zé)任會(huì)有所不同，對(duì)醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)，除了營(yíng)利外，更多的是社會(huì)責(zé)任。其次是確定業(yè)績(jī)目標(biāo)、評(píng)估方法和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)績(jī)目標(biāo)應(yīng)與企業(yè)的短期目標(biāo)和長(zhǎng)期規(guī)劃相結(jié)合，評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)也盡量客觀、公正，評(píng)估方法的選擇可以根據(jù)高管人員職位的不同來(lái)確定。最后，評(píng)估程序的公正也很重要，因?yàn)檫@將決定被評(píng)估者對(duì)績(jī)效評(píng)價(jià)的認(rèn)可和評(píng)價(jià)以后自身修正的努力程度。

篇3

2017年，央視315曝光臺(tái)將科視視光公司“三無(wú)體檢隊(duì)”、樂(lè)百齡生物科技公司無(wú)效高價(jià)保健品公布于眾，醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)繼“毒膠囊”事件以后，再次“榮登”熱搜話(huà)題榜，醫(yī)療保健安全問(wèn)題受到越來(lái)越多的人關(guān)注。企業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行可能導(dǎo)致短期業(yè)務(wù)成本增加，隨之會(huì)不利于短期業(yè)績(jī)的提升。因此，深入全面地研究醫(yī)藥行業(yè)社會(huì)責(zé)任的履行情況以及該行業(yè)內(nèi)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任與短期財(cái)務(wù)績(jī)效之間的關(guān)系，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

二、理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

（一）研究對(duì)象的界定

企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR），自謝爾頓提出企業(yè)社會(huì)責(zé)任的概念后，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)這一概念進(jìn)行了大量研究，但至今對(duì)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的概念仍沒(méi)有明確的界定。從前人的總結(jié)來(lái)看，企業(yè)社會(huì)責(zé)任可以分為以下不同的理論：一是道德責(zé)任說(shuō)；二是法律責(zé)任說(shuō)；三是利益相關(guān)責(zé)任說(shuō)。其中的利益相關(guān)責(zé)任說(shuō)是最受廣大學(xué)者認(rèn)同的。利益相關(guān)者理論的研究中，最受關(guān)注的研究當(dāng)屬消費(fèi)者角度。例如，學(xué)者田敏等針對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與消費(fèi)者角度的不同研究，證實(shí)了企業(yè)社會(huì)責(zé)任行為對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的重要影響。本文意從利益相關(guān)者整體角度，來(lái)研究企業(yè)的社會(huì)責(zé)任行為。

企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效（CFP）是指一定經(jīng)營(yíng)期內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益和經(jīng)營(yíng)者的業(yè)績(jī)，通常被用來(lái)衡量企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展?fàn)顩r。

（二）國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究及假設(shè)提出

到目前為止，前人對(duì)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任與財(cái)務(wù)績(jī)效關(guān)系的研究結(jié)果也大致可分為三種情形。

一是正相關(guān)關(guān)系。例如，李遠(yuǎn)慧和陳潔研究表明企業(yè)社會(huì)責(zé)任與短期財(cái)務(wù)績(jī)效之間顯著正相關(guān)。二是負(fù)相關(guān)關(guān)系。履行社會(huì)責(zé)任會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)成本，如Brammer等對(duì)英國(guó)的400余家上市公司研究發(fā)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)股票收益產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響。三是其他關(guān)系。殷世波等研究表明，對(duì)中國(guó)金融機(jī)構(gòu)而言，短期內(nèi)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任對(duì)于績(jī)效影響不大，但長(zhǎng)期來(lái)看卻能產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。李智彩等對(duì)中國(guó)A股上市公司數(shù)據(jù)進(jìn)行深入研究，顯示社會(huì)責(zé)任的履行對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效的影響有一定的滯后性。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任與財(cái)務(wù)績(jī)效之間的關(guān)系研究已取得了一定成就，但涉及醫(yī)藥行業(yè)的幾乎沒(méi)有。而醫(yī)藥行業(yè)關(guān)系民生，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。因此，本文在前人研究的基礎(chǔ)上，具體到醫(yī)藥行業(yè)來(lái)討論企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任與財(cái)務(wù)績(jī)效之間的關(guān)系。短期企業(yè)社會(huì)責(zé)任行為將導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)成本上升，財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)下降，損害股東的利益。因此，本文提出假設(shè)：基于醫(yī)藥行業(yè)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)短期財(cái)務(wù)績(jī)效具有負(fù)向影響作用。

三、研究方法

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源及樣本

本文選取了滬深市主板醫(yī)藥行業(yè)A股127個(gè)上市公司作為樣本，取其2012年至2014年三年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，剔除ST和*ST和數(shù)據(jù)異常無(wú)效的上市公司。研究數(shù)據(jù)主要來(lái)源于國(guó)泰安數(shù)據(jù)庫(kù)和巨潮?Y訊網(wǎng)上公布的上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表及其附注。

（二）變量測(cè)量

第一，企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）。根據(jù)利益相關(guān)者理論，從政府、員工、供應(yīng)商、股東、債權(quán)人和消費(fèi)者六個(gè)方面采用財(cái)務(wù)指標(biāo)來(lái)測(cè)度企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)利益相關(guān)者的貢獻(xiàn)。

第二，企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效（CFP）。根據(jù)學(xué)者楊皖蘇和楊善林的研究，將總資產(chǎn)收益率（ROA）和凈資產(chǎn)收益率（ROE）作為衡量短期財(cái)務(wù)績(jī)效的共同指標(biāo)來(lái)研究其與企業(yè)社會(huì)責(zé)任間的關(guān)系，同時(shí)將每股收益（ESP）也納入研究體系。

基于上述分析，提出假設(shè)：基于醫(yī)藥行業(yè)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)企業(yè)總資產(chǎn)收益率（ROA）、凈資產(chǎn)收益率（ROE）、每股收益（EPS）有負(fù)向影響作用。

第三，控制變量。企業(yè)規(guī)模（SIZE）和資本結(jié)構(gòu)（LEV）很大程度上影響企業(yè)的行為決策。各變量定義見(jiàn)表1。

四、研究結(jié)果

（一）相關(guān)性分析

本文運(yùn)用SPSS對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析處理，其結(jié)果如表2所示。

表2反映出，模型中自變量、因變量和控制變量之間的相關(guān)性系數(shù)均小于0.5，說(shuō)明各變量之間不存在多重共線性。同時(shí)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任與總產(chǎn)收益率、凈資產(chǎn)收益率和每股收益均呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，且與凈資產(chǎn)收益率在1%的水平上顯著負(fù)相關(guān)；企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)與總資產(chǎn)收益率、凈資產(chǎn)收益率和每股收益在1%的水平均呈顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系。綜上結(jié)果初步表明，對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與短期財(cái)務(wù)績(jī)效負(fù)相關(guān)。

（二）多元回歸分析

本文采用多元回歸分析方法對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步的分析。表3的回歸結(jié)果分析中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)總資產(chǎn)收益率、每股收益的影響都不太顯著，但其系數(shù)均為負(fù)，對(duì)凈資產(chǎn)收益率有顯著的影響，并且二者呈負(fù)相關(guān)關(guān)系；資本結(jié)構(gòu)對(duì)總資產(chǎn)收益率、凈資產(chǎn)收益率和每股收益的影響均顯著為負(fù)，企業(yè)規(guī)模對(duì)總資產(chǎn)收益率、凈資產(chǎn)收益率和每股收益有顯著的正向影響。綜上可得，對(duì)于我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任與企業(yè)短期財(cái)務(wù)績(jī)效是負(fù)相關(guān)的，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)不利于提高短期財(cái)務(wù)績(jī)效。

五、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)127家A股上市公司2012～2014年面板數(shù)據(jù)的實(shí)證研究分析，揭示了我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)短期財(cái)務(wù)績(jī)效的影響。一是企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)總資產(chǎn)收益率和每股收益的影響不顯著，但與其呈負(fù)相關(guān)，說(shuō)明醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任不利于提高企業(yè)的總資產(chǎn)收益率和每股收益；二是企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)凈資產(chǎn)收益率有顯著的負(fù)向影響，說(shuō)明醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任不利于提高企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率。因此，在我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)中企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)短期財(cái)務(wù)績(jī)效有負(fù)向影響作用。

篇4

醫(yī)藥：表現(xiàn)最出色的行業(yè)之一

雖然A股表示低迷，但醫(yī)療行業(yè)無(wú)疑是金融危機(jī)后業(yè)績(jī)最為優(yōu)異的子行業(yè)之一。統(tǒng)計(jì)顯示，自上證綜指在2007年10月16日見(jiàn)頂6124.04點(diǎn)后，截止今年6月30日，上證綜指累計(jì)下跌66.03%，但申萬(wàn)醫(yī)療衛(wèi)生一級(jí)行業(yè)指數(shù)實(shí)現(xiàn)72.12%的收益。

齊海滔表示，醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)兼具消費(fèi)行業(yè)的穩(wěn)定性和科技類(lèi)行業(yè)的爆發(fā)性的優(yōu)點(diǎn)的行業(yè)。一方面它有一個(gè)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，另一方面新技術(shù)新產(chǎn)品的引入，使其有短期內(nèi)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，因而在不同的市場(chǎng)階段和風(fēng)格下，醫(yī)藥行業(yè)都會(huì)有比較好的表現(xiàn)，能夠長(zhǎng)期跑贏其他行業(yè)。而從歷史走向來(lái)看，不管是A股市場(chǎng)還是國(guó)外的成熟市場(chǎng)，醫(yī)藥股都是每個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)最出色的行業(yè)之一。

正是過(guò)去幾年連續(xù)上漲，使目前醫(yī)藥行業(yè)整體估值處于高位。WIND數(shù)據(jù)顯示，截止7月18日，申萬(wàn)一級(jí)行業(yè)中醫(yī)藥生物行業(yè)的市盈率約為34.2倍。業(yè)內(nèi)人士分析，醫(yī)藥股這樣的估值溢價(jià)是有道理的。由于剛需，醫(yī)藥行業(yè)的增速具有很強(qiáng)的穩(wěn)定性，行業(yè)上升空間較大，因此它的估值溢價(jià)是合理的。

“即使是現(xiàn)在買(mǎi)醫(yī)藥行業(yè)，未來(lái)仍然有空間。”齊海滔表示，中國(guó)是世界上人均衛(wèi)生費(fèi)用最低的國(guó)家，目前我國(guó)人均衛(wèi)生費(fèi)的支出差不多只有馬來(lái)西亞的40%，日本的1/10，美國(guó)的1/30。從市場(chǎng)的長(zhǎng)期價(jià)值來(lái)看，醫(yī)藥股提升空間巨大。

下半年行情值得期待

基于醫(yī)保增速下滑以及新醫(yī)改對(duì)藥品消費(fèi)的壓制等因素，上半年醫(yī)藥行業(yè)走勢(shì)平緩。統(tǒng)計(jì)顯示，截止7月18日，申萬(wàn)醫(yī)藥行業(yè)指數(shù)今年以來(lái)漲幅為1.17%。

對(duì)此，齊海滔表示，上半年醫(yī)藥股收益不高，主要是由于市場(chǎng)對(duì)政策的預(yù)期不明朗，擔(dān)心負(fù)面政策出臺(tái)；此外，上半年各省醫(yī)藥行業(yè)沒(méi)有招標(biāo)，因此行業(yè)增速一般。下半年隨著招標(biāo)的進(jìn)行，或者招標(biāo)之后一些新標(biāo)端的執(zhí)行，行業(yè)增速將會(huì)提升。從行業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，下半年會(huì)比上半年好。

篇5

關(guān)鍵詞　醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)　課程設(shè)置　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量顯著增加，生產(chǎn)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，醫(yī)藥流通企業(yè)的規(guī)模也在擴(kuò)大，醫(yī)藥行業(yè)總體趨勢(shì)保持較快增長(zhǎng)。醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)是隨著醫(yī)藥行業(yè)的快速增長(zhǎng)應(yīng)運(yùn)而生的，由于開(kāi)設(shè)時(shí)間不長(zhǎng)，醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)對(duì)各高職高專(zhuān)類(lèi)院校來(lái)說(shuō)，都是新生專(zhuān)業(yè)。因?yàn)獒t(yī)藥院校缺乏這方面的專(zhuān)業(yè)人才和辦學(xué)經(jīng)驗(yàn),所以課程體系建設(shè)缺乏系統(tǒng)性和整體性，課程內(nèi)容設(shè)置也不夠合理。因此，研究新時(shí)期的醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程體系，設(shè)置合理課程，對(duì)21世紀(jì)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)具有指導(dǎo)意義。

醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本是一個(gè)注重理論聯(lián)系實(shí)踐、重視學(xué)生實(shí)際操作技能培養(yǎng)的應(yīng)用型專(zhuān)業(yè)，培養(yǎng)的是醫(yī)藥市場(chǎng)緊缺的既懂醫(yī)又懂藥，既懂營(yíng)銷(xiāo)又懂管理的復(fù)合型應(yīng)用人才。但是目前在醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)過(guò)程中也出現(xiàn)了許多問(wèn)題。

1 醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)過(guò)程中的問(wèn)題

（1）人才培養(yǎng)目標(biāo)與社會(huì)需求有一定的差距 由于醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)同藥學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、臨床醫(yī)學(xué)等許多相鄰專(zhuān)業(yè)的關(guān)系不易劃分清楚，因此，許多院校不能清晰地界定所培養(yǎng)的醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)人才未來(lái)的就業(yè)方向，如到底是面向藥店、制藥公司還是醫(yī)藥公司等，不能滿(mǎn)足社會(huì)精細(xì)分工的要求。

（2）課程設(shè)置不夠合理科學(xué)。目前大部分院校醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程都是由管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、醫(yī)藥學(xué)為主干學(xué)科，課程體系主要有公共課、基礎(chǔ)課、專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課和專(zhuān)業(yè)拓展課組成。但是也存在很多問(wèn)題，如知識(shí)面狹窄，基礎(chǔ)知識(shí)薄弱；重理論，輕實(shí)踐；課程內(nèi)容交叉重復(fù)；教材內(nèi)容陳舊等。

鑒于以上問(wèn)題，我們提出以就業(yè)為導(dǎo)向構(gòu)建高職醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程體系，直接為地方和行業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)，滿(mǎn)足醫(yī)藥行業(yè)對(duì)技術(shù)應(yīng)用性人才的需要。

2 醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程體系設(shè)置的具體內(nèi)容

（1）基礎(chǔ)學(xué)科設(shè)置。這個(gè)一般是學(xué)校統(tǒng)一開(kāi)設(shè)的公共基礎(chǔ)課程，包括思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)、思想與中國(guó)特色社會(huì)主義理論、大學(xué)英語(yǔ)、體育等課程，這些課程一般為必修課。另外，還需要人文素養(yǎng)課程，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)與經(jīng)營(yíng)管理、社交禮儀、演講與口才。這些課程可讓大學(xué)生具備德智體美和技能方面的修養(yǎng)。

（2）突出醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)必備的專(zhuān)業(yè)知識(shí)課程，它又包括醫(yī)藥類(lèi)課程和營(yíng)銷(xiāo)課程，使學(xué)生具備必要的理論功底。另外，要參照職業(yè)資格準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置部分方便學(xué)生考證（醫(yī)藥商品購(gòu)銷(xiāo)員，藥師）的課程，為畢業(yè)生取得“雙證書(shū)”打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提高其就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）突出醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)方向特色課程，一個(gè)專(zhuān)業(yè)往往有幾個(gè)不同方向，實(shí)現(xiàn)按不同職業(yè)方向進(jìn)行人才分流培養(yǎng)，能較好地解決專(zhuān)業(yè)的針對(duì)性問(wèn)題。例如醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的其中一個(gè)方向藥店連鎖方向，就業(yè)方向主要在藥店，因此要開(kāi)設(shè)連鎖經(jīng)營(yíng)管理，藥店?duì)I業(yè)員培訓(xùn)課程等。培養(yǎng)了學(xué)生突出的專(zhuān)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力，也相應(yīng)的增強(qiáng)了學(xué)生的就業(yè)力。

（4）要突出實(shí)踐能力的培養(yǎng)。校內(nèi)方面可以建立模擬藥房實(shí)訓(xùn)室，讓學(xué)生有種身臨其境的感覺(jué)。校外方面，大力加強(qiáng)校外實(shí)習(xí)基地建設(shè)，與醫(yī)藥企業(yè)聯(lián)合建立一些實(shí)習(xí)基地，給學(xué)生一個(gè)充分實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，使學(xué)到的理論得以在實(shí)踐中檢驗(yàn)，提高學(xué)生的各項(xiàng)技能。為了更好的與行業(yè)零距離接觸，推行例如 “2+1”模式，使學(xué)生定崗實(shí)習(xí)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)1年，充分為醫(yī)藥行業(yè)提供了技能過(guò)硬的人才。

3 醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程體系設(shè)置應(yīng)注意的問(wèn)題

（1）理論課與實(shí)踐課的比例關(guān)系。 在課程體系中，應(yīng)改變過(guò)去過(guò)去理論教學(xué)過(guò)重、實(shí)踐教學(xué)較輕的做法。所以該增加實(shí)踐課教學(xué)時(shí)數(shù)，提高實(shí)踐教學(xué)比例。每門(mén)課程根據(jù)性質(zhì)不同，實(shí)踐課時(shí)可不同，但是一定要有。實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的增加，可以加深學(xué)生對(duì)理論知識(shí)理解和掌握，同時(shí)也會(huì)增強(qiáng)學(xué)生的觀察能力、分析能力、溝通能力和動(dòng)手能力。

（2）參照職業(yè)資格制度 。2002年國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部、教育部、人事部聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)職業(yè)學(xué)校實(shí)施職業(yè)資格證書(shū)制度的意見(jiàn)》明確指出：“在全社會(huì)實(shí)行學(xué)業(yè)證書(shū)、職業(yè)資格證書(shū)并重制度”。職業(yè)資格證書(shū)是高職畢業(yè)生具有某種職業(yè)能力的體現(xiàn)和證明，是高職業(yè)院校畢業(yè)生能夠直接從事職業(yè)崗位的職業(yè)技能憑證 。所以，要合理安排教學(xué)進(jìn)程，保證職業(yè)技能培訓(xùn)考證課時(shí)。

（3）課程設(shè)置要體現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)性。高職教育是培養(yǎng)面向企事業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)和管理一線的高級(jí)技術(shù)應(yīng)用性人才。結(jié)合醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)，我們要緊跟醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)，所以醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)課程設(shè)置方面隨著市場(chǎng)的變化而相應(yīng)作出調(diào)整。如近幾年的藥店呈現(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)，所以要設(shè)置連鎖經(jīng)營(yíng)管理的相關(guān)課程，隨著各大醫(yī)藥企業(yè)對(duì)醫(yī)藥代表需求的增加，也應(yīng)開(kāi)設(shè)臨床代表、OTC代表等入門(mén)相關(guān)課程。

（4）改革教學(xué)方法。為了培養(yǎng)適應(yīng)市場(chǎng)需要的高素質(zhì)、高規(guī)格人才，在繼承傳統(tǒng)教學(xué)模式優(yōu)勢(shì)的前提下，明確教學(xué)目標(biāo)，充實(shí)教學(xué)內(nèi)容，優(yōu)化教學(xué)方法。首先做到教學(xué)方法的多樣化，如案例教學(xué)、多媒體教學(xué)、小組討論、情景模擬等方法運(yùn)用到課堂上。其次可以請(qǐng)企業(yè)界工作經(jīng)驗(yàn)的公司經(jīng)理，優(yōu)秀員工來(lái)給學(xué)生做報(bào)告，來(lái)個(gè)現(xiàn)身說(shuō)法，從而使學(xué)生對(duì)專(zhuān)業(yè)的認(rèn)識(shí)不斷深刻，對(duì)當(dāng)今醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r更加了解。

篇6

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人民生活水平逐步提高，國(guó)家加大醫(yī)療保障和醫(yī)藥創(chuàng)新投入，以及入世帶來(lái)了多種機(jī)遇，醫(yī)藥行業(yè)保持著良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2014年1至9月中國(guó)醫(yī)藥制造業(yè)增速繼續(xù)放緩，但利潤(rùn)增速環(huán)比有所改善。各子行業(yè)中，化學(xué)原料藥盈利下滑，化學(xué)制劑增速放緩，中成藥和生物制品表現(xiàn)較好。2014年1至9月醫(yī)藥制造業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)13.15%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)12.50%。2014年1至9月，化學(xué)原料藥營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)10.70%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)14.77%；化學(xué)制劑營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)13.02%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)14.29%；中成藥營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)13.74%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)11.06%；生物制品營(yíng)業(yè)收入13.06%，利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)10.77%。

二、入世對(duì)中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)生的影響分析

（一）我國(guó)對(duì)加入WTO在醫(yī)藥行業(yè)所做的幾點(diǎn)主要承諾

1.保護(hù)藥品知識(shí)產(chǎn)權(quán)。WTO對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)十分嚴(yán)格，加入WTO后，我國(guó)將落實(shí)對(duì)100多個(gè)成員國(guó)都要實(shí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的規(guī)定。藥品同樣涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題，例如，按照知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有關(guān)條款，在專(zhuān)利期內(nèi)仿制某種新藥，開(kāi)發(fā)方有權(quán)索取4至10億美元的賠款等，這將使以仿制新藥為發(fā)展手段的我國(guó)制藥業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議生效后，就會(huì)因仿制構(gòu)成侵犯專(zhuān)利權(quán)行為；同時(shí)，還會(huì)帶來(lái)新藥研究與開(kāi)發(fā)的資金、人才和信息不足，以及醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)體制不適應(yīng)的挑戰(zhàn)。但另一方面，對(duì)藥品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的要求同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇，主要是為我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)努力發(fā)展高科技產(chǎn)品創(chuàng)造了有利條件，能夠鼓勵(lì)創(chuàng)新，有利于調(diào)動(dòng)新藥生產(chǎn)、研制、開(kāi)發(fā)的積極性和創(chuàng)造性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題可能是加入WTO對(duì)國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)最大的影響因素。

2.降低藥品進(jìn)口關(guān)稅，承諾藥品進(jìn)口關(guān)稅稅率從1999年的14%逐步降低到2003年的6%。同時(shí)我國(guó)將逐步取消限制藥品進(jìn)口的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘，全面實(shí)施貿(mào)易自由化和開(kāi)放流通。因此，加入WTO后，進(jìn)口藥品可能會(huì)因關(guān)稅下降、性能價(jià)格比提高而沖擊國(guó)產(chǎn)藥品。例如一些注射器等常規(guī)性質(zhì)的品種，隨著關(guān)稅的下降，與國(guó)外產(chǎn)品抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)逐漸降低，而不利于國(guó)內(nèi)企業(yè)。但是由于我國(guó)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品本身價(jià)格差距就很大，進(jìn)口關(guān)稅下降空間也并不大，即降低關(guān)稅之后國(guó)內(nèi)產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格差距仍然很大，故降低部分關(guān)稅并不能造成很大的改變。因此，總體來(lái)說(shuō)，進(jìn)口藥品因關(guān)稅下降而劇烈沖擊國(guó)產(chǎn)藥品的這種可能性并不是很大。

3.開(kāi)放藥品分銷(xiāo)服務(wù)和開(kāi)放醫(yī)療服務(wù)的市場(chǎng)。中國(guó)承諾在2003年1月1日開(kāi)放藥品的分銷(xiāo)服務(wù)業(yè)務(wù)，外商可在中國(guó)從事采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送、批發(fā)、零售及售后服務(wù)。同時(shí)，承諾開(kāi)放醫(yī)療服務(wù)，外商可開(kāi)辦合資、合作醫(yī)院，并可控股。這一點(diǎn)將對(duì)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)，特別是醫(yī)藥流通領(lǐng)域、醫(yī)療衛(wèi)生、保健、保險(xiǎn)業(yè)產(chǎn)生一定的沖擊，但同時(shí)也將為我國(guó)醫(yī)藥服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提高和醫(yī)藥服務(wù)業(yè)現(xiàn)代化創(chuàng)造條件，對(duì)推動(dòng)我國(guó)醫(yī)藥服務(wù)業(yè)發(fā)展無(wú)疑是積極的。

4.2001年取消進(jìn)口大型醫(yī)療設(shè)備的行政管制，這一點(diǎn)對(duì)于我國(guó)生產(chǎn)技術(shù)含量較高的大型醫(yī)療設(shè)備的企業(yè)影響將是較大的。

（二）WTO在醫(yī)藥行業(yè)方面賦予中國(guó)的主要權(quán)利

1.最惠國(guó)待遇。最惠國(guó)待遇指的是締約國(guó)雙方在通商、航海、關(guān)稅、公民法律地位等方面相互給予的不低于現(xiàn)時(shí)或?qū)?lái)給予任何第三國(guó)的優(yōu)惠、特權(quán)或豁免待遇。中國(guó)可在120多個(gè)成員國(guó)中享受多邊的、無(wú)條件的、穩(wěn)定的最惠國(guó)待遇，這將使中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品在最大范圍內(nèi)享受有利的競(jìng)爭(zhēng)條件，從而促進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)品出口的發(fā)展。

2.發(fā)展中國(guó)家的普惠制。普惠制是一種關(guān)稅制度，是指工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家或地區(qū)出口的制成品和半制成品給予普遍的，非歧視的，非互惠的關(guān)稅制度。其具體含義是所有發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)所有發(fā)展中國(guó)家出口的制成品和半制成品都要給予普遍的優(yōu)惠待遇，同時(shí)，發(fā)達(dá)國(guó)家應(yīng)單方面給予發(fā)展中國(guó)家做出特別的關(guān)稅減讓?zhuān)灰蟀l(fā)展中國(guó)家對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家給予同等待遇。入世將使中國(guó)從更多的會(huì)員國(guó)、在更大范圍和程度上享受到這些優(yōu)惠。例如中國(guó)的中藥，過(guò)去，由于不能享受WTO成員國(guó)之間的普惠制，我國(guó)中藥出口不是受到各國(guó)法律上的限制、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)上的苛求，就是被高關(guān)稅擋了回來(lái)。因此加入WTO是我國(guó)中成藥企業(yè)走出國(guó)門(mén)的一個(gè)好機(jī)會(huì)。

3.世貿(mào)組織的爭(zhēng)端解決機(jī)制。目前針對(duì)中國(guó)的反傾銷(xiāo)案有日益增加的趨勢(shì)，入世后中國(guó)就可以通過(guò)世貿(mào)組織特設(shè)的貿(mào)易爭(zhēng)端解決機(jī)構(gòu)和程序，比較公平地解決此類(lèi)貿(mào)易爭(zhēng)端，維護(hù)中國(guó)的貿(mào)易利益。

上述條款都將為我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品邁向世界提供良好的市場(chǎng)環(huán)境。

三、應(yīng)對(duì)入世的醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購(gòu)買(mǎi)力的信息、商業(yè)界的期望值，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)相互協(xié)調(diào)一致的各種策略，為顧客提供滿(mǎn)意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過(guò)程。目的是創(chuàng)造顧客，獲取和維持顧客，使企業(yè)立于不敗之地。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略主要包括價(jià)格策略、產(chǎn)品策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略，因此市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略也被稱(chēng)為4Ps。

20世紀(jì)80年代之前，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)完全是依照計(jì)劃經(jīng)濟(jì)在運(yùn)行。在這一背景下，醫(yī)藥市場(chǎng)是按照區(qū)域劃分，實(shí)行“三級(jí)批發(fā)，一級(jí)零售”，藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一規(guī)劃，省以下統(tǒng)一管理，一級(jí)站調(diào)撥給二級(jí)站，二級(jí)站調(diào)撥給三級(jí)站，逐級(jí)調(diào)撥，至終端消費(fèi)者。所以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代的藥品銷(xiāo)售根本談不上營(yíng)銷(xiāo)，更談不上營(yíng)銷(xiāo)策略，而僅僅是一種“購(gòu)銷(xiāo)”。

改革開(kāi)放之后，醫(yī)藥市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，醫(yī)藥行業(yè)逐漸脫離了三級(jí)批發(fā)、統(tǒng)一調(diào)撥的經(jīng)營(yíng)模式，而面對(duì)的是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)激烈殘酷的競(jìng)爭(zhēng)局面，醫(yī)藥市場(chǎng)明顯供過(guò)于求。企業(yè)為了在困境中生存，營(yíng)銷(xiāo)理念也在不斷的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。很重要的一個(gè)理念就是要找出對(duì)公司利潤(rùn)有巨大貢獻(xiàn)的重點(diǎn)顧客，為其提供更多更好服務(wù)，與其建立良好關(guān)系，使之成為公司的忠誠(chéng)顧客，這便是所謂的“關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)”。但是這種過(guò)度的“關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)”存在的問(wèn)題也非常明顯，造成了藥品營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中的“回扣”、“紅包”現(xiàn)象泛濫，影響了醫(yī)藥行業(yè)的健康發(fā)展。如前文所述，加入WTO繼續(xù)改變著中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)所處的環(huán)境，中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)必須要考慮現(xiàn)行的營(yíng)銷(xiāo)理念是否能夠繼續(xù)適合自身的發(fā)展要求。

1.產(chǎn)品策略分析

產(chǎn)品策略是4Ps營(yíng)銷(xiāo)策略的核心，其自身又包括很多內(nèi)容。制定產(chǎn)品策略要解決的第一問(wèn)題是產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化問(wèn)題，因?yàn)槲覈?guó)醫(yī)藥企業(yè)大多數(shù)規(guī)模小、生產(chǎn)能力有限，不可能為了不同的消費(fèi)者而生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，所以一般不適合采用差異化策略。同時(shí)，加入WTO后，隨著醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)對(duì)外開(kāi)放的不斷深化，更是加大了外資醫(yī)藥企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)閲?guó)內(nèi)企業(yè)很難通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化達(dá)到經(jīng)濟(jì)規(guī)模而降低成本，所以采用標(biāo)準(zhǔn)化策略既發(fā)揮不了其自身優(yōu)勢(shì)，也使其競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)大型外資企業(yè)，因此國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)采取密集性市場(chǎng)策略，針對(duì)某一部分消費(fèi)者或少數(shù)幾種產(chǎn)品，更加有效地利用企業(yè)有限資源進(jìn)行生產(chǎn)。這就要求國(guó)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者能看準(zhǔn)市場(chǎng)行情，多方面了解相關(guān)信息，靈活應(yīng)變。

2.價(jià)格策略分析

我國(guó)大多數(shù)國(guó)有醫(yī)藥企業(yè)采用的是低價(jià)滲透策略，即以低價(jià)位來(lái)快速和深入地進(jìn)入市場(chǎng)，從而快速吸引大量的購(gòu)買(mǎi)者并贏得較大的市場(chǎng)份額。較高的銷(xiāo)售額能夠降低成本，從而使企業(yè)能夠進(jìn)一步獲利?，F(xiàn)在的相關(guān)價(jià)格政策是，大多數(shù)的進(jìn)口藥品可以自主定價(jià)，而國(guó)有企業(yè)的藥品價(jià)格大多數(shù)都是由政府主管部門(mén)制定，同時(shí)不能隨意調(diào)整，導(dǎo)致了國(guó)有企業(yè)生產(chǎn)的藥品與進(jìn)口同類(lèi)藥品的價(jià)格相差甚遠(yuǎn)，國(guó)有企業(yè)很難與外資企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。再加上國(guó)內(nèi)新藥研制與開(kāi)發(fā)的匱乏，低水平重復(fù)生產(chǎn)等因素，眾多國(guó)有醫(yī)藥企業(yè)也只能采用低價(jià)滲透定價(jià)方法。當(dāng)然，在打入市場(chǎng)之后，隨著市場(chǎng)占有率的不斷提高，企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際情況和市場(chǎng)狀況提高調(diào)整價(jià)格，實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)。

3.渠道策略分析

這是中國(guó)國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)使用最多的一種渠道。所謂多家制，就是在一個(gè)較大的市場(chǎng)上或較大的區(qū)域內(nèi)選設(shè)兩家以上的商，由他們分別去“布點(diǎn)”，形成銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。這種方式能夠減少銷(xiāo)售中間環(huán)節(jié)，幫助生產(chǎn)廠家迅速鋪貨，占領(lǐng)市場(chǎng)的速度較快，加強(qiáng)了營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性，鼓勵(lì)了商之間的競(jìng)爭(zhēng)，提高了效率。但產(chǎn)生的問(wèn)題是商之間可能因供應(yīng)范圍的界定不清而產(chǎn)生“過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)”，導(dǎo)致低效率。另外，這種渠道的管理也更為復(fù)雜。醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)注意在互相信任的基礎(chǔ)上與商建立長(zhǎng)期協(xié)作關(guān)系，共同致力于區(qū)域市場(chǎng)醫(yī)藥品牌的打造，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量的提升。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷發(fā)展完善，國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)正在也應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)積極試點(diǎn)醫(yī)藥電子商務(wù)這種渠道。醫(yī)藥電子商務(wù)作為新技術(shù)革命的一部分，應(yīng)通過(guò)實(shí)踐積極探索，穩(wěn)步推進(jìn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，示范推廣。

4.促銷(xiāo)策略分析

篇7

關(guān)鍵詞：無(wú)形資產(chǎn)；創(chuàng)業(yè)板；醫(yī)藥行業(yè)

據(jù)2015年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行指數(shù)表明：在2011年之前的十年間，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)都處于高速增長(zhǎng)階段，但近幾年來(lái)增長(zhǎng)速度緩慢下降，醫(yī)藥行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)已成為必然選擇。創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥企業(yè)作為我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展的后繼企業(yè)，如何在產(chǎn)能過(guò)剩的寰持校達(dá)到一種既可以實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展壯大又可以對(duì)我國(guó)重大醫(yī)療技術(shù)突破起到助力作用的雙贏處境，已成為我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)需要迫切解決的問(wèn)題之一。而解決這一問(wèn)題的唯一途徑就是不斷提升藥品質(zhì)量，加強(qiáng)基因藥物、新型疫苗等生物技術(shù)的研發(fā)，力爭(zhēng)走在國(guó)際前列。

本文擬選取2011年至2015年創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥行業(yè)為樣本，進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)現(xiàn)狀研究。同時(shí)為了保證實(shí)驗(yàn)結(jié)果的合理性本文對(duì)數(shù)據(jù)做出如下處理：（1）為了保證單一樣本數(shù)據(jù)的充分性，本文選取2011年以前以上市的公司（2）為了便于區(qū)域研究與對(duì)比，本文對(duì)所有創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥行業(yè)按照地域進(jìn)行劃分，分為華東地區(qū)、華南地區(qū)、華中地區(qū)、華北地區(qū)、西南地區(qū)共5個(gè)區(qū)域。最終得到19家共95個(gè)樣本。

一、無(wú)形資產(chǎn)現(xiàn)狀研究

（一）基本情況。我國(guó)創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)總量在2011年至2015年5年中發(fā)展迅速。從2011年的5.12億元到2015年的24.68億元，足足翻了將近5倍。其中，發(fā)展勢(shì)頭以2013年為分水嶺，2013年前無(wú)形資產(chǎn)總額增速迅猛，2013年后增速趨于平緩，同時(shí)在2014年達(dá)到最大值29.86億元。

（二）結(jié)構(gòu)比較。我國(guó)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則所界定的無(wú)形資產(chǎn)一般包括專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、非專(zhuān)利技術(shù)、軟件、土地使用權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、著作權(quán)等。本文依照無(wú)形資產(chǎn)在創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥企業(yè)中的重要程度，將其無(wú)形資產(chǎn)分為三類(lèi)。第一類(lèi)為土地使用權(quán)，因其在無(wú)形資產(chǎn)中占比很大，所以將其列為一類(lèi)。第二類(lèi)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指權(quán)利擁有人對(duì)其智力勞動(dòng)成果所享有的專(zhuān)有權(quán)利，通常包括專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、工業(yè)設(shè)計(jì)權(quán)及商業(yè)機(jī)密等。此外，非專(zhuān)利技術(shù)雖然在法律上不受保護(hù)，但企業(yè)特有的經(jīng)濟(jì)利益與其息息相關(guān)，因此本文將非專(zhuān)利技術(shù)劃歸為知識(shí)產(chǎn)權(quán)。對(duì)于創(chuàng)業(yè)版醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是其創(chuàng)造利潤(rùn)與取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心，因此將其列為一類(lèi)。第三類(lèi)為其他，主要包括軟件等對(duì)創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥企業(yè)不太重要的無(wú)形資產(chǎn)。（見(jiàn)表1）

由表1我們可知：在無(wú)形資產(chǎn)比重方面，我國(guó)創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥企業(yè)在經(jīng)歷了2011年至2013年的增長(zhǎng)后，在2013年達(dá)到了峰值5.70%，之后該比例趨于穩(wěn)定，在均值5.51%左右上下浮動(dòng)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)比重方面，除2014年較前后年略有下降外，呈現(xiàn)出年年上漲的趨勢(shì)，但5年內(nèi)年均增長(zhǎng)率僅為1.41 %。至 2014年其總體占比仍未突破30%。這說(shuō)明，我國(guó)創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面發(fā)展速度緩慢。在土地使用權(quán)比重方面，其最高占比可達(dá)無(wú)形資產(chǎn)總額的73.56%，最低也達(dá)到無(wú)形資產(chǎn)總額的62.62%。從以上分析可知，我國(guó)創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥公司整體無(wú)形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)不太合理作為無(wú)形資產(chǎn)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，竟不足無(wú)形資產(chǎn)總量的三分之一。

二、專(zhuān)利比較

表2介紹了2011年至2015年我國(guó)創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥企業(yè)專(zhuān)利權(quán)數(shù)的發(fā)展變化。從上圖我們發(fā)現(xiàn)，專(zhuān)利權(quán)總數(shù)從2010年的76項(xiàng)，到2015年已達(dá)621項(xiàng)，在短短的5年之中創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥企業(yè)專(zhuān)利權(quán)數(shù)足足翻了8.17倍。其中在2011年至2015年@5年間，我國(guó)創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)明性專(zhuān)利年年以高于30%以上的增長(zhǎng)率迅速增長(zhǎng)，尤其在2011年至2012年增長(zhǎng)率達(dá)到了57.5%。以上數(shù)據(jù)充分說(shuō)明在過(guò)去的五年中，我國(guó)創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)在數(shù)量上取得了空前的發(fā)展。

此外，根據(jù)我國(guó)專(zhuān)利法相關(guān)規(guī)定，企業(yè)所持有的專(zhuān)利權(quán)被分為發(fā)明型、外觀設(shè)計(jì)型與實(shí)用新型三類(lèi)。由于醫(yī)藥企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力源于其新藥的研發(fā)和對(duì)已有配方的改進(jìn)，而這些主要依賴(lài)于企業(yè)專(zhuān)利權(quán)中發(fā)明型專(zhuān)利、實(shí)用新型專(zhuān)利兩部分。因此，考察這兩類(lèi)專(zhuān)利權(quán)的占比也是衡量醫(yī)藥企業(yè)專(zhuān)利權(quán)結(jié)構(gòu)是否合理的關(guān)鍵。從表二我們可以發(fā)現(xiàn)，首先在數(shù)量上，不論是發(fā)明型專(zhuān)利還是實(shí)用新型專(zhuān)利，這兩者都在5年內(nèi)呈現(xiàn)出迅猛增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其次在所占比重方面，兩者占比在2011年至2015年這5年間分別為55.26%、65.07%、82.37%、88.51%、92.91%，呈現(xiàn)出年年遞增的良好趨勢(shì)，平均占比以達(dá)專(zhuān)利權(quán)總數(shù)的76.82%。以上結(jié)果充分表明：整體上，我國(guó)創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥企業(yè)專(zhuān)利權(quán)在數(shù)量上處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在結(jié)構(gòu)上處于較為合理的良性狀態(tài)。

三、研究結(jié)論

（一）我國(guó)創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)整體結(jié)構(gòu)不太合理，但這一情況在某些區(qū)域內(nèi)正在得到逐步的扭轉(zhuǎn)。土地使用權(quán)占比過(guò)重和知識(shí)產(chǎn)權(quán)占比過(guò)少，一直是我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)問(wèn)題的通病。這點(diǎn)從創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥企業(yè)土地使用權(quán)平均占比為66.33%，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)平均占比僅為22.88%就可以看出。但細(xì)化到區(qū)域內(nèi)，我們就可以發(fā)現(xiàn)，有些地區(qū)無(wú)形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)不光優(yōu)于全國(guó)整體結(jié)構(gòu)，同時(shí)無(wú)形資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的合理化趨勢(shì)也十分明顯。例如，華北地區(qū)醫(yī)藥企業(yè)在2011年土地使用權(quán)的比重為84.92%，知識(shí)產(chǎn)權(quán)比重僅有11.10%；而到了2015年其土地使用權(quán)已降到53.16%，知識(shí)產(chǎn)權(quán)比重以上升至30.96%。

（二）在專(zhuān)利權(quán)方面，我國(guó)創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥企業(yè)專(zhuān)利權(quán)結(jié)構(gòu)整體布局比較合理，但內(nèi)部差距較大?？傮w上，發(fā)明設(shè)計(jì)型和實(shí)用新型兩類(lèi)專(zhuān)利權(quán)平均已占到總專(zhuān)利數(shù)的79%，這說(shuō)明創(chuàng)業(yè)板醫(yī)藥企業(yè)專(zhuān)利權(quán)整體實(shí)用性強(qiáng)，質(zhì)量較高。但細(xì)化到個(gè)體后，差異仍然很大，專(zhuān)利較多的企業(yè)年平均專(zhuān)利有二、三十件專(zhuān)利，而專(zhuān)利較少的企業(yè)年平均專(zhuān)利不足一件。

參考文獻(xiàn)：

[1]Big data.http：///it-glossary/bigdata.

[2]Big data： Science in the petabyte era[J].Nature，2008，455：1-136.

篇8

關(guān)鍵詞：并購(gòu)；并購(gòu)績(jī)效；因子分析

一、研究意義

我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)并購(gòu)事件頻繁發(fā)生，企業(yè)間的大量并購(gòu)活動(dòng)能否真正提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)亟待人們深思。本文對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的上市公司的并購(gòu)績(jī)效進(jìn)行評(píng)估，對(duì)市場(chǎng)參與各方和監(jiān)管者如何采取正確的策略以及提升并購(gòu)后上市公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效具有重要意義。

二、研究?jī)?nèi)容和研究方法

財(cái)務(wù)指標(biāo)法采用財(cái)務(wù)和會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較分析（Parrino & Harris，1999），由于該方法具有一定可比性、可度量性，并且更真實(shí)地反映企業(yè)的績(jī)效。因此本文使用財(cái)務(wù)指標(biāo)法衡量上市公司并購(gòu)前后業(yè)績(jī)的變化。

因子分析法的核心是對(duì)若干個(gè)指標(biāo)進(jìn)行因子分析提取公共因子，再以每個(gè)因子的方差貢獻(xiàn)率作為權(quán)數(shù)與該因子的得分乘積的和構(gòu)造綜合得分函數(shù)：

（一）樣本選擇

本文選取在2005年并購(gòu)的醫(yī)藥上市公司，提取并購(gòu)當(dāng)年，并購(gòu)后第一年和并購(gòu)后第二年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，運(yùn)用因子分析法進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)分析。

（二）指標(biāo)選取

本文所選取的財(cái)務(wù)指標(biāo)的依據(jù)主要基于以下理論分析：

（1）盈利能力，就是企業(yè)賺取利潤(rùn)的能力。

（2）資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能力，表現(xiàn)在企業(yè)的資產(chǎn)管理和使用，資金和生產(chǎn)資料的周轉(zhuǎn)和利用上。

（3）償債能力，是指企業(yè)按時(shí)足額歸還其債務(wù)的能力或保證程度。

（4）成長(zhǎng)能力。選取主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率、總資產(chǎn)增長(zhǎng)率和凈利潤(rùn)率作為代表。

其中對(duì)應(yīng)的9個(gè)指標(biāo)名稱(chēng)分別為：凈資產(chǎn)收益率、每股收益增長(zhǎng)率、總資產(chǎn)報(bào)酬率、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、資產(chǎn)負(fù)債率、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率、總資產(chǎn)增長(zhǎng)率、凈利潤(rùn)率

（三）樣本分析

1、因子分析

表中載荷系數(shù)越大，表明綜合因子對(duì)相應(yīng)的原始指標(biāo)解釋能力越強(qiáng)。表1中VAR1-VAR9代表9個(gè)指標(biāo)。通過(guò)因子的高載荷可以將9個(gè)因素分別由三個(gè)公因子代替。第一因子f1對(duì)凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)報(bào)酬率、資產(chǎn)負(fù)債率和凈利潤(rùn)率有絕對(duì)值較大的載荷系數(shù)，反映上市公司的盈利能力；第二因子f2對(duì)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、凈資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和總資產(chǎn)增長(zhǎng)率有絕對(duì)值較大的載荷系數(shù)，反映上市公司的資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能力；第三因子f3對(duì)每股收益增長(zhǎng)率和主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率有絕對(duì)值較大的載荷系數(shù)，反映上市公司的成長(zhǎng)能力。

2、綜合得分函數(shù)

企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)的綜合得分，以每個(gè)主因子的方差貢獻(xiàn)率占三個(gè)主因子總方差貢獻(xiàn)率的比重作為權(quán)數(shù)進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，由各年的變量解釋表可得各年的綜合得分函數(shù)：

四、研究結(jié)論和建議

并購(gòu)后大部分樣本企業(yè)的每年得分不如以前，說(shuō)明并購(gòu)后的效果不是很理想，但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，股權(quán)分置改革的進(jìn)一步完成，投機(jī)性的并購(gòu)與重組將得到一定程度的遏制，并購(gòu)的市場(chǎng)效率會(huì)逐步提高。并購(gòu)產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)通過(guò)整合得以實(shí)現(xiàn)，并購(gòu)表現(xiàn)的積極績(jī)效不可能在短期顯現(xiàn)。資產(chǎn)的管理運(yùn)營(yíng)效率提高將導(dǎo)致上市公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的應(yīng)付市場(chǎng)變化能力提高，競(jìng)爭(zhēng)力增大則所占市場(chǎng)份額增大，獲利能力提高則各財(cái)務(wù)指標(biāo)向積極方向發(fā)展。有效率地運(yùn)用資產(chǎn)對(duì)企業(yè)發(fā)展相當(dāng)重要。（作者單位：河源市高級(jí)技工學(xué)校）

參考文獻(xiàn)：

篇9

2011年8月，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局出臺(tái)了《藥品經(jīng)營(yíng)質(zhì)量管理規(guī)范》（征求意見(jiàn)稿）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新GSP”），對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng)營(yíng)提出了規(guī)范性要求，同時(shí)針對(duì)藥品的制造、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售以及售后服務(wù)等相關(guān)環(huán)節(jié)也進(jìn)行規(guī)范，以保障藥品的質(zhì)量安全，保證人民群眾用藥的安全和有效。另外，隨著“醫(yī)改”的深入和社會(huì)保障制度的逐步完善，醫(yī)藥產(chǎn)品和醫(yī)療器械的需求得到了一定程度的釋放。可以說(shuō)，醫(yī)藥行業(yè)整合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，不達(dá)標(biāo)的企業(yè)將遭到淘汰，市場(chǎng)份額將向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。

二、文獻(xiàn)綜述

經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系的研究深受當(dāng)時(shí)研究環(huán)境的影響，其中最直接的影響因素為管理理論的發(fā)展和研究側(cè)重點(diǎn)的變化。張蕊（2008）根據(jù)企業(yè)組織形式與評(píng)價(jià)方法的復(fù)雜程度，將業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)的發(fā)展劃分為四個(gè)階段：觀察性業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)階段、統(tǒng)計(jì)性業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)階段、財(cái)務(wù)性業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)階段和戰(zhàn)略性業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)階段。隨著我國(guó)資本市場(chǎng)的逐步完善，有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)的研究，尤其是對(duì)上市公司的研究成為了學(xué)界的一個(gè)熱點(diǎn)。

確定經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)是評(píng)價(jià)體系設(shè)計(jì)的首要工作。任云海（2005）認(rèn)為建立指標(biāo)體系的理論基礎(chǔ)主要有：委托理論、利益相關(guān)者理論、核心能力理論、行為科學(xué)理論、系統(tǒng)管理理論和戰(zhàn)略管理理論等。美國(guó)思騰思特管理顧問(wèn)公司創(chuàng)設(shè)了EVA這一財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)，該指標(biāo)是對(duì)傳統(tǒng)財(cái)務(wù)指標(biāo)的補(bǔ)充，從理論上給出了更準(zhǔn)確反映企業(yè)真實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況的一種測(cè)度方法。進(jìn)一步地，MVA指標(biāo)是在完善的資本市場(chǎng)制度下發(fā)展起來(lái)的，從金融市場(chǎng)的角度表述了上市公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，其優(yōu)勢(shì)在于可以同時(shí)反映上市公司的風(fēng)險(xiǎn)。薛云帆等（2006）通過(guò)研究指標(biāo)體系與公司業(yè)績(jī)的相關(guān)程度，得出以“經(jīng)濟(jì)收益”和“會(huì)計(jì)收益”為基礎(chǔ)的指標(biāo)體系可以較好地評(píng)價(jià)上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的結(jié)論。馬巾英和宋宏福（2008）對(duì)傳統(tǒng)的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行完善和拓展，形成了充分體現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略管理要求、核心競(jìng)爭(zhēng)力和知識(shí)與智力資本作用的財(cái)務(wù)與非財(cái)務(wù)指標(biāo)有機(jī)結(jié)合的動(dòng)態(tài)實(shí)施業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)模型的設(shè)計(jì)與指標(biāo)選擇有關(guān)，評(píng)價(jià)指標(biāo)的類(lèi)型和多少直接決定著評(píng)價(jià)模型的復(fù)雜程度。早期的評(píng)價(jià)方法通過(guò)考察單一財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)值的大小來(lái)評(píng)判業(yè)績(jī)優(yōu)劣，而廣泛采用的評(píng)價(jià)模型則借助“加權(quán)”的方法得到相對(duì)綜合的業(yè)績(jī)得分。杜邦公司提出的“杜邦分析法”以資產(chǎn)收益率為起點(diǎn)，將該指標(biāo)分解為幾個(gè)相關(guān)的財(cái)務(wù)指標(biāo)，在評(píng)價(jià)業(yè)績(jī)的同時(shí)得到有關(guān)業(yè)績(jī)改善的途徑（袁雁鳴，2006）?？ㄆ仗m設(shè)計(jì)的平衡計(jì)分卡（BSC）模型，將企業(yè)的遠(yuǎn)景、使命和發(fā)展戰(zhàn)略與企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)系統(tǒng)聯(lián)系起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略與業(yè)績(jī)的有機(jī)結(jié)合。該體系被廣泛地應(yīng)用于業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系的構(gòu)建：李雯清（2009）提出將EVA與BSC相結(jié)合的研究思路；周琳（2011）對(duì)BSC稍作調(diào)整，增加對(duì)綠色產(chǎn)品效益的衡量指標(biāo)，認(rèn)為該評(píng)價(jià)體系能夠與循環(huán)經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略相匹配；劉利群（2011）對(duì)體系維度和指標(biāo)進(jìn)行調(diào)整后，設(shè)計(jì)了低碳經(jīng)濟(jì)背景下的BSC評(píng)價(jià)體系。

從體系研究的發(fā)展來(lái)看，企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)的選取已經(jīng)進(jìn)入了財(cái)務(wù)指標(biāo)與非財(cái)務(wù)指標(biāo)相結(jié)合的時(shí)代，但是考慮到學(xué)術(shù)研究條件的限制和資料的可獲取性，在實(shí)證研究中往往只選用了財(cái)務(wù)指標(biāo)。根據(jù)Jean-Francos Henri的調(diào)查結(jié)果顯示，大部分被調(diào)查企業(yè)采用財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)，并且評(píng)價(jià)結(jié)果基本能夠反映企業(yè)業(yè)績(jī)狀況。因此，筆者認(rèn)為本文選用財(cái)務(wù)指標(biāo)作為評(píng)價(jià)指標(biāo)是合理的。

三、醫(yī)藥行上市公司經(jīng)營(yíng)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系設(shè)計(jì)

經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系由三個(gè)要素組成：評(píng)價(jià)對(duì)象、評(píng)價(jià)指標(biāo)和評(píng)價(jià)方法。根據(jù)評(píng)價(jià)目的，確定本文的評(píng)價(jià)對(duì)象為我國(guó)醫(yī)藥類(lèi)上市公司。評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取應(yīng)遵循相關(guān)性和可得性原則，即選擇最能反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的指標(biāo)，同時(shí)該指標(biāo)應(yīng)具有可獲取性?；谝陨峡紤]，以新GSP為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)適合本研究的財(cái)務(wù)指標(biāo)系統(tǒng)，運(yùn)用主成分分析法，對(duì)指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，構(gòu)建醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)體系。

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源 從“國(guó)泰安數(shù)據(jù)庫(kù)”中篩選出2010年以前上市的“醫(yī)藥制造業(yè)”上市公司，共計(jì)92家。考慮到ST公司自身財(cái)務(wù)狀況不佳，或者出于特殊目的造成報(bào)表數(shù)據(jù)不正常的情況，本研究首先將這類(lèi)公司剔除。另外，為使樣本公司更具可比性，在研究中也不涉及“創(chuàng)業(yè)板”和B股上市公司。由此本文共獲得79個(gè)研究樣本，其基礎(chǔ)數(shù)據(jù)均來(lái)自“國(guó)泰安數(shù)據(jù)庫(kù)”。

（二）指標(biāo)選取 為評(píng)判企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，筆者認(rèn)為可以從以下四個(gè)角度來(lái)考察：盈利性、風(fēng)險(xiǎn)性、成長(zhǎng)性和營(yíng)運(yùn)狀況等。其中盈利性是指企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的能力；風(fēng)險(xiǎn)性是指企業(yè)無(wú)法償付債務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)；成長(zhǎng)性是指企業(yè)實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)率及其潛力；營(yíng)運(yùn)狀況是指企業(yè)對(duì)資產(chǎn)的運(yùn)用情況和相關(guān)的成本費(fèi)用指標(biāo)等。新GSP 對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的經(jīng)營(yíng)條件進(jìn)行了規(guī)范，將相關(guān)要求設(shè)定為業(yè)績(jī)的考察指標(biāo)，來(lái)評(píng)判企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。例如：質(zhì)量管理中對(duì)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的要求、人員培訓(xùn)以及衛(wèi)生制度等會(huì)增加企業(yè)的“管理費(fèi)用”；生產(chǎn)設(shè)備和廠房限制、倉(cāng)儲(chǔ)的庫(kù)房條件和設(shè)備要求將對(duì)企業(yè)的“固定資產(chǎn)”投入產(chǎn)生影響。另外，考慮到高新技術(shù)行業(yè)的特征，無(wú)形資產(chǎn)和研發(fā)的投入將直接關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。本文選取的業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)指標(biāo)及其計(jì)算方法如表1所示。

（三）主成分分析 運(yùn)用SPSS17.0對(duì)醫(yī)藥類(lèi)上市公司2010年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)狀況進(jìn)行主成分分析。在分析之前，需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，包括無(wú)量綱化和同趨化處理，使各指標(biāo)具有可比性和同質(zhì)性。同趨化處理是將“負(fù)指標(biāo)”和“適度指標(biāo)”轉(zhuǎn)化成可以與“正指標(biāo)”直接相加減的指標(biāo)值，其轉(zhuǎn)化方式為：一是負(fù)指標(biāo)：X'ij=-Xij；二是適度指標(biāo)：X'ij=-|Xij-kj|，其中kj為該指標(biāo)變量的平均值。再對(duì)上述數(shù)據(jù)進(jìn)行Z-Score變換： Zij=（X'ij-kj）/Sj，其中Sj為該指標(biāo)變量的標(biāo)準(zhǔn)差。下文凡涉及財(cái)務(wù)指標(biāo)的都是指經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化處理后的數(shù)值，為了表述方便，將不再區(qū)分中文表達(dá)。

（1）相關(guān)性分析及KMO檢驗(yàn)。首先要對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行相關(guān)性分析，因?yàn)橹笜?biāo)具有較大的相關(guān)性是應(yīng)用該研究方法的首要條件。 企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)之間具有一定的聯(lián)系， 由此可以推斷，財(cái)務(wù)指標(biāo)之間也必然滿(mǎn)足相關(guān)性要求。在對(duì)實(shí)際指標(biāo)樣本進(jìn)行相關(guān)性分析之后， 驗(yàn)證了假設(shè)。進(jìn)一步地通過(guò)KMO檢驗(yàn)，得到Bartlett球度檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)觀測(cè)值為762.604， 認(rèn)為相關(guān)系數(shù)矩陣有顯著差異； KMO值為0.657， 可知本指標(biāo)體系適合進(jìn)行主成分分析。

（2）主成分個(gè)數(shù)的確定。運(yùn)用SPSS對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行主成分分析，從13個(gè)指標(biāo)變量中提取出4個(gè)主成分，其累計(jì)貢獻(xiàn)率為76.468%，也即，用這4個(gè)主成分代替原有的評(píng)價(jià)指標(biāo)能夠反映所有信息的76.468%，具有較好的反映能力。各成分以及成分的方差貢獻(xiàn)率如表2所示。

（3）主成分命名。各指標(biāo)變量在上述四個(gè)主成分之上的因子載荷如表3所示。從表中的數(shù)據(jù)可以看出：資產(chǎn)報(bào)酬率、技術(shù)投入凈利率、現(xiàn)金流量比率、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率和固定資產(chǎn)凈利率在第一個(gè)主成分上有較高的載荷，因此可將該因子命名為“利潤(rùn)因子”；營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率、總資產(chǎn)增長(zhǎng)率和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率在第二個(gè)主成分上有較高的載荷，因此可將該因子命名為“增長(zhǎng)因子”；管理費(fèi)用率、存貨周轉(zhuǎn)率和長(zhǎng)期資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率在第三個(gè)主成分上有較高的載荷，因此可將該因子命名為“資產(chǎn)費(fèi)用因子”；流動(dòng)比率和資產(chǎn)負(fù)債率在第四個(gè)主成分上有較高的載荷，因此可將該因子命名為“償債因子”。

（4）因子得分及綜合得分。由因子得分表得到的各主因子與財(cái)務(wù)指標(biāo)（經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化處理后的指標(biāo)）之間的數(shù)量關(guān)系，表達(dá)式如下：

F1 = 0.283arr +0.227npfa +0.238opr+0.005alr-0.006cr+0.235cfr+

0.247npt+0.015grta+0.013groi-0.008grnp-0.073it+0.036ltat+0.028mcr

F2 = 0.012arr -0.017npfa +0.067opr-0.027alr+0.058cr-0.043cfr+

0.012npt+0.361grta+0.363groi+0.322grnp-0.106it+0.013ltat-0.1mcr

F3 = 0.008arr+0.067npfa-0.085opr-0.063alr+0.085cr-0.047cfr+0

npt-0.094grta-0.098groi-0.052grnp+0.443it+0.335ltat+0.453mcr

F4=0.121arr-0.008npfa+0.19opr+0.426alr+0.55cr-0.209cfr-0.103

npt+0.041grta+0.041groi+0.01grnp-0.006it-0.087ltat+0.106mcr

將因子方差貢獻(xiàn)率占累計(jì)總貢獻(xiàn)率的比值作為主成分的權(quán)數(shù)，得到綜合業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)模型為：

F = （24.733F1+22.837F2+15.980F3+12.918F4）/76.468。

四、結(jié)論

運(yùn)用上述評(píng)價(jià)體系對(duì)我國(guó)醫(yī)藥類(lèi)上市公司2010年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)進(jìn)行考察，發(fā)現(xiàn)本行業(yè)總體的經(jīng)營(yíng)狀況處于中等偏下水平，業(yè)內(nèi)企業(yè)的業(yè)績(jī)差異不明顯，集中在-0.5～0.5之間。從各主因子得分來(lái)看，企業(yè)的“利潤(rùn)因子”表現(xiàn)優(yōu)于其他因子，可見(jiàn)公司對(duì)于獲利情況有較多關(guān)注，各項(xiàng)資產(chǎn)投入后能產(chǎn)生較高的收益。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在“增長(zhǎng)因子”上的表現(xiàn)普遍較差，總體增長(zhǎng)率不高，這是導(dǎo)致業(yè)績(jī)不佳的主要原因?！柏?fù)債因子”得分較低，可能源于業(yè)內(nèi)企業(yè)的債務(wù)水平不高。

綜上所述，目前我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)不如人意，企業(yè)過(guò)分關(guān)注利潤(rùn)這一指標(biāo)，忽視了對(duì)成長(zhǎng)性的培養(yǎng)，這將導(dǎo)致行業(yè)后續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足。為改善這一現(xiàn)狀，提出以下建議：第一，加大技術(shù)研發(fā)投入。高新技術(shù)企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)科研人力和財(cái)力的投入，只有不斷地研制出更高效、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，才能贏得市場(chǎng)。雖然年度利潤(rùn)表現(xiàn)不錯(cuò)，但是結(jié)合“增長(zhǎng)率”指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)業(yè)內(nèi)企業(yè)的增長(zhǎng)已初現(xiàn)疲態(tài)。第二，增加固定資產(chǎn)投入。新GSP對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的不動(dòng)產(chǎn)和設(shè)備有較高的要求，對(duì)于那些還沒(méi)有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，其首要任務(wù)就是籌建庫(kù)房、購(gòu)置設(shè)備。雖然該規(guī)定目前還未實(shí)施，但是企業(yè)應(yīng)該在利潤(rùn)狀況較好的時(shí)期做好預(yù)算或準(zhǔn)備，以避免倉(cāng)促執(zhí)行下使企業(yè)陷入困境。第三，適當(dāng)增加負(fù)債水平。根據(jù)因子貢獻(xiàn)情況可知，負(fù)債對(duì)于企業(yè)業(yè)績(jī)的影響不大，而且醫(yī)藥企業(yè)具有債務(wù)水平較低的特點(diǎn)。為此，筆者認(rèn)為可以適當(dāng)運(yùn)用舉債經(jīng)營(yíng)，發(fā)揮的財(cái)務(wù)杠桿作用。由于醫(yī)藥產(chǎn)品是居民生活的必需品，行業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較低，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)有所下降，這為企業(yè)舉債融資增加了可行性。

參考文獻(xiàn)：

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2006年1-11月醫(yī)藥行業(yè)基本運(yùn)行情況

從醫(yī)藥行業(yè)11月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管受?chē)?guó)家政策調(diào)控以及行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇的影響，我國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)目前仍然表現(xiàn)為穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。其中，生產(chǎn)、銷(xiāo)售繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)，出口呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，成本費(fèi)用持續(xù)增加，經(jīng)濟(jì)效益有所回升，今年以來(lái)利潤(rùn)增幅終于超過(guò)10%。

生產(chǎn)、銷(xiāo)售均保持較快增長(zhǎng)

2006年1－11月，醫(yī)藥行業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值4760.23億元，同比增長(zhǎng)18.39%，較前三季度的增幅微跌。新產(chǎn)品產(chǎn)值653.47億元，同比增長(zhǎng)14.60%。

其中，化學(xué)原料藥工業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1161.71億元，同比增長(zhǎng)17.11%；化學(xué)藥品制劑工業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)1353.87億元，同比增長(zhǎng)14.48%；中成藥工業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)1031.37億元，同比增長(zhǎng)13.86%，增幅列各子行業(yè)之末；中藥飲片加工業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)191.41億元，同比增長(zhǎng)30.56%；醫(yī)療儀器設(shè)備及器械制造行業(yè)（簡(jiǎn)稱(chēng)“醫(yī)療器械”，下同）399.61億元，同比增長(zhǎng)26.95%；生物生化制品行業(yè)381.07億元，同比增長(zhǎng)24.85%；衛(wèi)生材料及醫(yī)藥用品制造行業(yè)（簡(jiǎn)稱(chēng)“衛(wèi)生材料”，下同）209.04億元，同比增長(zhǎng)39.93%，在所有的子行業(yè)中增幅最大；制藥機(jī)械32.14億元，同比增長(zhǎng)31.85%。

今年1－11月，醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值排名前10位的省市在醫(yī)藥工業(yè)中所占的比例為67.94%，山東、江蘇和浙江省繼續(xù)居排行榜的三甲，增幅排名前三的分別是山東、河南和廣東省。

表1 2006年1－11月醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值按地區(qū)排名（前10位）

今年1－11月，全行業(yè)累計(jì)完成工業(yè)增加值1661.45億元，同比增長(zhǎng)16.55%。

圖1 2006年1－11月醫(yī)藥工業(yè)增加值完成情況

全行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值4525.59億元，同比增長(zhǎng)19.71%。其中，衛(wèi)生材料、中藥飲片加工、生物生化、制藥機(jī)械和醫(yī)療器械行業(yè)分別完成銷(xiāo)售產(chǎn)值203.77、179.21、361.24、30.10和382.96億元，同比增長(zhǎng)分別為44.95%、31.54%、28.15%、25.64%和24.95%，增速高于全行業(yè)平均水平；化學(xué)原料藥、化學(xué)藥品制劑和中成藥行業(yè)為銷(xiāo)售產(chǎn)值最高的3個(gè)分行業(yè)，分別完成銷(xiāo)售產(chǎn)值1124.37、1285.14和958.79億元，同比增長(zhǎng)分別為19.01%、15.39%和15.10%，同比增幅均落后于全行業(yè)平均水平，增速進(jìn)一步下降。

1－11月，全行業(yè)累計(jì)完成出貨值590.26億元，同比增長(zhǎng)26.83%，繼續(xù)保持較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。作為醫(yī)藥出口兩大組成之一的化學(xué)原料藥行業(yè)，出貨值占全行業(yè)的45.59%，在面臨反傾銷(xiāo)反壟斷雙重壓力下，實(shí)現(xiàn)出貨值269.09億元，同比增長(zhǎng)17.59%；出貨居第二位、占比23.37%的是醫(yī)療器械行業(yè)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)出貨值137.93億元，同比增長(zhǎng)42.52%。在成品藥方面，生物生化制品和中成藥分別實(shí)現(xiàn)出貨值61.41和26.31億元，同比分別增長(zhǎng)34.49%和24.07%，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，化學(xué)藥品制劑累計(jì)實(shí)現(xiàn)出貨值51.60億元，同比增長(zhǎng)也達(dá)到18.46%。

產(chǎn)銷(xiāo)銜接方面，2006年1－11月醫(yī)藥工業(yè)平均產(chǎn)銷(xiāo)率為95.07%，比上年同期高1.11個(gè)百分點(diǎn)，處于歷史的較高水平，整體產(chǎn)銷(xiāo)較為穩(wěn)定。除醫(yī)療器械行業(yè)和制藥機(jī)械行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率分別較同期下降1.28和4.41個(gè)百分點(diǎn)外，其他分行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)率均比上年同期有所提高。

圖2 2006年1－11月各子行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況

1－11月，全國(guó)醫(yī)藥工業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入4461.74億元，同比增長(zhǎng)為18.12%。其中，衛(wèi)生材料、中藥飲片加工、制藥機(jī)械、生物生化和醫(yī)療器械行業(yè)分別實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入192.97、169.32、29.53、347.38和379.70億元，同比增長(zhǎng)分別為42.42%、35.62%、30.25%、25.04%和23.21%，繼續(xù)保持較高水平；化學(xué)原料藥、化學(xué)藥品制劑的銷(xiāo)售收入增幅相當(dāng)，同比增長(zhǎng)分別為15.00%和15.81%，均低于全行業(yè)的平均增幅，分別實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1147.95億元和1248.51億元。中成藥工業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入945.82億元，其增幅列全行業(yè)末位，為13.47%。

成本費(fèi)用持續(xù)增加

自2003年底以來(lái)，水、電、煤、汽等上游生產(chǎn)要素持續(xù)處于較高的價(jià)格水平，醫(yī)藥生產(chǎn)成本也相應(yīng)提高。2006年1－11月，在面對(duì)上游原輔材料、水電煤運(yùn)價(jià)格處于高位壓力的同時(shí)，企業(yè)開(kāi)工不足、行業(yè)毛利水平下降、GMP改造后企業(yè)的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用普遍提高等原因?qū)е缕髽I(yè)成本費(fèi)用持續(xù)上升。

1－11月，醫(yī)藥工業(yè)成本費(fèi)用的增長(zhǎng)幅度一直領(lǐng)先于銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)。本期醫(yī)藥工業(yè)銷(xiāo)售成本同比增長(zhǎng)了20.86%，比銷(xiāo)售收入增幅高了2.74個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到3122.48億元。2003年以來(lái)，醫(yī)藥行業(yè)成本費(fèi)用一直處于20%以上較高水平，并且高于銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)幅度。

圖3 2000－2006年11月醫(yī)藥工業(yè)銷(xiāo)售成本增幅變化趨勢(shì)

其中，化學(xué)原料藥累計(jì)銷(xiāo)售成本757.24億元，同比增長(zhǎng)16.03%；化學(xué)藥品制劑613.10億元，同比增長(zhǎng)20.31%；中成藥472.91億元，同比增長(zhǎng)19.77%；中藥飲片加工100.10億元，同比增長(zhǎng)39.31%；生物生化制品194.48億元，同比增長(zhǎng)28.35%；衛(wèi)生材料124.12億元，同比增長(zhǎng)48.42%；醫(yī)療器械18.32億元，同比增長(zhǎng)25.70%；制藥機(jī)械18.32億元，同比增長(zhǎng)33.78%。

今年1－11月，全行業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用累計(jì)455.77億元，同比增長(zhǎng)13.61%，增幅較同期有所下降。

表2 2006年1－11月醫(yī)藥各子行業(yè)銷(xiāo)售費(fèi)用情況

經(jīng)濟(jì)效益增速平緩，仍處于歷史低位

1－11月，全國(guó)醫(yī)藥工業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)352.89億元，同比增長(zhǎng)為10.44%，盡管仍處于歷史低位，但是終于扭轉(zhuǎn)了2006年以來(lái)利潤(rùn)增幅一直處于10%以下的局面。

圖4 2006年1－11月醫(yī)藥工業(yè)利潤(rùn)增幅變化趨勢(shì)

醫(yī)藥行業(yè)運(yùn)行分析

本期出現(xiàn)虧損企業(yè)1449家，行業(yè)虧損面為25.36%，累計(jì)虧損額36.72億元，同比增長(zhǎng)了17.58%。

從分行業(yè)的利潤(rùn)看，衛(wèi)生材料、醫(yī)療器械、中藥飲片加工、生物生化制品和化學(xué)原料藥工業(yè)1－11月分別實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額12.62、36.35、8.75、38.10和65.57億元，同比分別增長(zhǎng)了38.39%、27.40%、24.48%、20.52%和19.58%，繼續(xù)保持較高的增長(zhǎng)水平；中成藥累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)84.24億元，同比增長(zhǎng)僅為2.36%；化學(xué)藥品制劑105.41億元，同比增長(zhǎng)僅為0.75%，也突破了2006年以來(lái)一直處于負(fù)增長(zhǎng)的局面，且相對(duì)于2006年上半年情況有較大的好轉(zhuǎn)；制藥機(jī)械行業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1.85億元，同比下降了5.50%；作為行業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)最大的兩個(gè)領(lǐng)域――化學(xué)藥品制劑和中成藥兩個(gè)成品藥領(lǐng)域效益增幅大幅下滑，直接影響了全行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。

表3 2006年1－11月醫(yī)藥各子行業(yè)利潤(rùn)增幅及占比情況