導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇城市形象宣傳策劃案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

策劃團(tuán)隊(duì)以訪談形式為主，問(wèn)卷調(diào)查為輔，進(jìn)行多種形式、多種渠道的調(diào)研。結(jié)果表明，南寧首創(chuàng)東盟經(jīng)濟(jì)、文化中心城市形象，具有獨(dú)一無(wú)二的特色，隨著中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)的建成，開(kāi)通了南寧走向多區(qū)域的國(guó)際通道。然而，由于中國(guó)與東盟國(guó)家交流活動(dòng)單一、交流范圍狹窄，南寧作為中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)中心、中國(guó)一東盟博覽會(huì)的永久舉辦地，沒(méi)有很好地?cái)U(kuò)大、加深與東盟國(guó)家的交流，至今也沒(méi)有形成一套完整的城市形象對(duì)外傳播方案。

為此，本案擬定“把南寧打造成為東盟經(jīng)濟(jì)、文化中心，傳播南寧東盟經(jīng)濟(jì)、文化中心城市形象”的公關(guān)目標(biāo)，以南寧及東盟國(guó)家民眾、東盟國(guó)家留學(xué)生、中國(guó)一東盟自由貿(mào)易區(qū)投資商、民間協(xié)會(huì)組織等為目標(biāo)受眾。建議南寧市政府采取“攻心為上，攻城為下”和“先難后易”的總策略，在整個(gè)活動(dòng)中，強(qiáng)調(diào)以情感人、以情動(dòng)人，因?yàn)橹挥惺鼓蠈幬幕c東盟文化的融合相得益彰，最終才能真正將南寧城市形象成功傳播到東盟各國(guó)。由于東盟各國(guó)文化錯(cuò)綜復(fù)雜，致使南寧城市形象對(duì)外傳播挑戰(zhàn)重重，建議南寧市政府以中國(guó)一東盟博覽會(huì)的召開(kāi)為契機(jī)，通過(guò)在東盟國(guó)家各城市不間斷的傳播工作，維系南寧在東盟各國(guó)民眾心目中唯一不可替代性的地位。在對(duì)外傳播獲得一定成效后，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)。

建議采用“宣傳型、建設(shè)型、維系型、交際型”四大活動(dòng)策略：以“邕攬?zhí)煜氯恕睘橹黝}，運(yùn)用大眾媒體和內(nèi)部溝通的方法，開(kāi)展一系列主題傳播活動(dòng)，旨在傳播南寧――東盟經(jīng)濟(jì)、文化中心的城市形象；通過(guò)南寧、東盟各國(guó)城市間的文化交流，充分挖掘南寧與東盟各國(guó)文化的共通性；通過(guò)在東盟國(guó)家各城市不間斷的宣傳和工作，維持南寧在東盟公眾心目中的良好形象；通過(guò)文化交流年、雙語(yǔ)演講比賽等活動(dòng)，深化南寧市民與東盟各國(guó)民眾的友好關(guān)系，進(jìn)一步建立長(zhǎng)期友好戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系。

本案擬定整體傳播策略、階段性重點(diǎn)傳播策略和差異性傳播策略。整合媒體資源，以網(wǎng)絡(luò)媒體打開(kāi)突破口，包括電視、平面等在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體輔助配合，進(jìn)行高覆蓋立體式傳播，實(shí)現(xiàn)南寧文化品牌價(jià)值最大化?；顒?dòng)傳播緊密結(jié)合東盟文化元素，建議在每個(gè)階段采用不同的傳播強(qiáng)度，強(qiáng)化與公眾互動(dòng)，重點(diǎn)傳播階段性成果，針對(duì)不同的主題活動(dòng)、不同的目標(biāo)群體采用不同的傳播策略和傳播方式。

logo闡釋：“邕”上為“川”，山水之意，下為“邑”，潮濕之意，寓意山水相連、風(fēng)光秀麗?！扮摺笔悄蠈幍暮?jiǎn)稱，邕字最后的勾勒筆畫(huà)象征著南寧有著兼容并蓄的人文環(huán)境，招攬?zhí)煜沦e朋。

擬定推出主要面向東盟國(guó)家的五大主題活動(dòng)：通過(guò)“邕攬?zhí)煜氯恕报D―南寧城市形象傳播系列活動(dòng)新聞會(huì)，隆重推出南寧城市形象傳播項(xiàng)目10g0；通過(guò)中國(guó)一東盟自由貿(mào)易區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展高層論壇，與東盟各城市攜手共進(jìn)，構(gòu)建東盟和諧國(guó)際環(huán)境；通過(guò)中國(guó)一東盟國(guó)際文化交流年，增強(qiáng)南寧與東盟各國(guó)城市文化交流，建立南寧與東盟各國(guó)城市的良好關(guān)系，進(jìn)而輻射到全世界；通過(guò)“中國(guó)一東盟和諧之音”國(guó)際雙語(yǔ)演講比賽，為中國(guó)一東盟友好合作企業(yè)提供人才選拔基地，為各高校學(xué)子提供更多、更好的就業(yè)機(jī)會(huì)，通過(guò)東盟民歌?相約南寧系列活動(dòng)，加強(qiáng)南寧與東盟各國(guó)之間的民歌藝術(shù)交流。

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