導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇品牌藝術(shù)設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    業(yè)課程體系亟待健全正是由于我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)起步較晚,師資力量有待加強(qiáng),因此目前所采用的課程體系亟待完善。很多高校在學(xué)生入學(xué)初還在對(duì)藝術(shù)素養(yǎng)和美術(shù)基礎(chǔ)進(jìn)行再培訓(xùn),專(zhuān)業(yè)核心課程時(shí)間相對(duì)就被削弱了,選修課程和主干課程的布局也不太合理。教師根據(jù)培養(yǎng)方案和課程標(biāo)準(zhǔn)制定的教學(xué)計(jì)劃,在具體的教學(xué)實(shí)踐過(guò)程中隨意性大,而二級(jí)教學(xué)督導(dǎo)又沒(méi)有辦法根據(jù)藝術(shù)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行約束。尤其是藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)課程的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主觀性很強(qiáng),不像工科類(lèi)課程有明確的考核標(biāo)準(zhǔn)。

    理論和教材建設(shè)跟不上學(xué)科建設(shè)的需要清華大學(xué)楊教授認(rèn)為:一個(gè)學(xué)科如果沒(méi)有理論的支撐,就不會(huì)有廣闊的發(fā)展前景。比起其他學(xué)科,藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科在理論建設(shè)方面一直比較薄弱,理論建設(shè)亟待加強(qiáng)。在以實(shí)踐和應(yīng)用為主的學(xué)科和社會(huì)大環(huán)境下,這方面的工作更容易被忽視,發(fā)表的高質(zhì)量論文少之又少。1.5 盲目擴(kuò)大規(guī)模帶來(lái)的不良后果首先,是教學(xué)資源的嚴(yán)重不足,教學(xué)條件和實(shí)驗(yàn)設(shè)施無(wú)法滿足教學(xué)和科研的要求。其次,生源質(zhì)量的降低和參次不齊,使得專(zhuān)業(yè)建設(shè)的教與學(xué)都大大增加了難度。第三,教學(xué)質(zhì)量的無(wú)法保證,使得學(xué)生的畢業(yè)水準(zhǔn)下降,就業(yè)也成了問(wèn)題。

    藝術(shù)設(shè)計(jì)品牌專(zhuān)業(yè)建設(shè)要素

    擴(kuò)招后的一些高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)辦學(xué)定位不明確,辦學(xué)質(zhì)量下降,教育同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,這些對(duì)現(xiàn)代的藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)帶來(lái)了非常大的負(fù)面影響。要使得藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)能在現(xiàn)代激烈的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì),推進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育事業(yè)并大踏步發(fā)展,就必須樹(shù)立品牌意識(shí),打造專(zhuān)業(yè)品牌優(yōu)勢(shì),提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,從自身建設(shè)、師資、精品課程、社會(huì)合作、實(shí)驗(yàn)室、國(guó)際交流、證書(shū)考核、學(xué)生就業(yè)等方面提升,創(chuàng)建一流的品牌專(zhuān)業(yè)。建設(shè)品牌專(zhuān)業(yè)是高校在新形勢(shì)下求得生存和獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要戰(zhàn)略手段。作為品牌專(zhuān)業(yè),在教學(xué)大綱、課程體系、教學(xué)質(zhì)量、實(shí)踐教學(xué)、教材建設(shè)、教學(xué)改革、師資隊(duì)伍建設(shè)、教學(xué)名師培養(yǎng)等方面都要具有鮮明的亮點(diǎn)和特色。

    (1)專(zhuān)業(yè)建設(shè)目標(biāo)是藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)品牌建設(shè)實(shí)施的根本導(dǎo)向。其中即包括外部環(huán)境:國(guó)家教育政策,政府產(chǎn)業(yè)政策,國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。社會(huì)和用人單位對(duì)人才的需求等。也包括高校自身的條件:辦學(xué)歷史、教學(xué)設(shè)施、師資力量、社會(huì)聲譽(yù)及高校所在的地理位置等。

    (2)人才培養(yǎng)模式和課程體系建設(shè)是品牌專(zhuān)業(yè)建設(shè)的重要內(nèi)容。①創(chuàng)建層次分明的課程體系是人才培養(yǎng)得以實(shí)施的保證。我國(guó)高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)本科生人才的培養(yǎng)模式把課程體系分為通識(shí)類(lèi)課程和專(zhuān)業(yè)課程兩類(lèi):專(zhuān)業(yè)課程又分為學(xué)科基礎(chǔ)課程、專(zhuān)業(yè)必修課、專(zhuān)業(yè)方向課、專(zhuān)業(yè)實(shí)踐和專(zhuān)業(yè)選修課;這些課程從基礎(chǔ)到專(zhuān)業(yè)、從專(zhuān)業(yè)到方向,循序漸進(jìn),層層遞進(jìn),遵循著學(xué)習(xí)知識(shí)的客觀規(guī)律,有利于專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)的進(jìn)度和效率。②加強(qiáng)精品課程的建設(shè),強(qiáng)化學(xué)生能力的培養(yǎng)。

    (3)師資隊(duì)伍建設(shè)是藝術(shù)設(shè)計(jì)品牌專(zhuān)業(yè)建設(shè)的核心要素。只有具備了一支高水平的教師隊(duì)伍,專(zhuān)業(yè)建設(shè)才具有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和生命力。因此,專(zhuān)業(yè)建設(shè)管理模式中必須要確保師資隊(duì)伍建設(shè)環(huán)節(jié)處于核心地位。①專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)帶頭人是專(zhuān)業(yè)建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)者與組織者,是高校師資隊(duì)伍中的骨干與核心。一個(gè)專(zhuān)業(yè)如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)帶頭人,這個(gè)專(zhuān)業(yè)在社會(huì)上很難被承認(rèn)。②專(zhuān)業(yè)建設(shè)帶頭人。由于專(zhuān)業(yè)建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程,涉及到教學(xué)、科研、人事管理、各部門(mén)協(xié)調(diào)等多方面的內(nèi)容,專(zhuān)業(yè)建設(shè)帶頭人是如何處理好學(xué)術(shù)權(quán)利與行政權(quán)利的關(guān)系問(wèn)題的協(xié)調(diào)者。③專(zhuān)業(yè)師資梯隊(duì)建設(shè)。首先是要擁有一支職稱(chēng)結(jié)構(gòu)、學(xué)歷結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)和學(xué)緣結(jié)構(gòu)都較合理的學(xué)術(shù)隊(duì)伍,如此,才能開(kāi)展高水平的教學(xué)、科研活動(dòng)。建立教師培訓(xùn)、交流和深造的常規(guī)機(jī)制,鼓勵(lì)積極參加各項(xiàng)教學(xué)改革項(xiàng)目、校青年教師講課競(jìng)賽等活動(dòng),從而提升教師的教學(xué)水平和教學(xué)效果。④項(xiàng)目成果建設(shè)。它包括三個(gè)方面的內(nèi)容:實(shí)體項(xiàng)目成果、教學(xué)成果和科研成果。有計(jì)劃地選擇若干領(lǐng)域的課題進(jìn)行研究,做好產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合工作,積極促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化,使學(xué)校辦學(xué)之路愈走愈寬。促進(jìn)相關(guān)專(zhuān)業(yè)建設(shè)的良性循環(huán)。除了項(xiàng)目成果之外還有教學(xué)成果。師資梯隊(duì)?wèi)?yīng)該齊心協(xié)力完善精品教材、精品課程建設(shè);完成優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文、學(xué)術(shù)著作的發(fā)表;取得專(zhuān)業(yè)實(shí)踐的獲獎(jiǎng)項(xiàng)目。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就更應(yīng)該腳踏實(shí)地、增強(qiáng)實(shí)力、勇于創(chuàng)新,不斷出新成果。

    (4)人才培養(yǎng)基地建設(shè)是專(zhuān)業(yè)品牌建設(shè)中的支撐條件。本科生的實(shí)踐能力、溝通能力、團(tuán)隊(duì)精神和創(chuàng)新意識(shí)等個(gè)人素質(zhì)的培養(yǎng)是關(guān)系到專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)素質(zhì)優(yōu)劣、關(guān)系到高校專(zhuān)業(yè)建設(shè)能否為社會(huì)所承認(rèn)的關(guān)鍵所在。而這些能力的培養(yǎng)不能單靠課堂教學(xué),還要有實(shí)踐環(huán)節(jié)。首先,是加強(qiáng)實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)。如基礎(chǔ)設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室、模型制作實(shí)驗(yàn)室、展示設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室等。其中重點(diǎn)建設(shè)好一到兩個(gè)具有鮮明企業(yè)特征的實(shí)驗(yàn)室。同時(shí),應(yīng)完善藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)圖書(shū)館與資料室建設(shè),逐年增加專(zhuān)業(yè)所需的各類(lèi)圖書(shū)資料,包括工具書(shū)、教學(xué)參考書(shū)、教材、專(zhuān)著、國(guó)內(nèi)外有關(guān)藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)期刊等各類(lèi)教學(xué)資料、聲像光盤(pán)等。圖書(shū)館與閱覽室分類(lèi)管理,有效發(fā)揮專(zhuān)業(yè)教學(xué)中資料的輔導(dǎo)作用。其次,通過(guò)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合,建立一定數(shù)量的實(shí)踐教學(xué)基地。堅(jiān)持開(kāi)放辦學(xué),增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。加強(qiáng)校校、校企合作,建立校內(nèi)校外實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地。與多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)建立并開(kāi)展實(shí)質(zhì)性的人才聯(lián)合培養(yǎng)實(shí)習(xí)基地,為高素質(zhì)人才的培養(yǎng)創(chuàng)造良好的環(huán)境和條件。

    (5)實(shí)踐體系建設(shè)是藝術(shù)設(shè)計(jì)品牌專(zhuān)業(yè)建設(shè)的重要方向。采用多元化的實(shí)驗(yàn)實(shí)踐教學(xué)體系;凝練學(xué)科方向,制訂“厚基礎(chǔ)、寬口徑”的實(shí)踐教學(xué)人才培養(yǎng)方案,對(duì)以實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)為主的大學(xué)生項(xiàng)目創(chuàng)新活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)推廣和應(yīng)用。鼓勵(lì)學(xué)生多參加國(guó)家和國(guó)際的設(shè)計(jì)大賽,參加企業(yè)和協(xié)會(huì)組織的比賽。著力在實(shí)踐中強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用性,提升品牌。

    (6)學(xué)術(shù)交流和建設(shè)是藝術(shù)設(shè)計(jì)品牌專(zhuān)業(yè)建設(shè)的高級(jí)指標(biāo)。通過(guò)“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的交流與合作,了解最前沿和行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài),打破“學(xué)科壁壘”,定期舉辦學(xué)術(shù)報(bào)告,通過(guò)不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的爭(zhēng)鳴和學(xué)術(shù)思想的碰撞、切磋、互相滲透和融合,啟迪教師的學(xué)術(shù)思想,激勵(lì)創(chuàng)造性思維能力,教師將能很快地吸收、消化學(xué)術(shù)前沿的新知識(shí)、新方法和新信息,能夠促進(jìn)教師教育觀念和思維模式的變革,對(duì)教師進(jìn)行創(chuàng)造性教學(xué)將有極大的啟發(fā)作用。

    (7)管理制度建設(shè)是藝術(shù)設(shè)計(jì)品牌專(zhuān)業(yè)建設(shè)高校運(yùn)行的保障。一個(gè)專(zhuān)業(yè)的品牌建設(shè)要想取得良好的實(shí)施成效。關(guān)鍵在各個(gè)工作的系統(tǒng)整合,使其成為一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一體。完善相應(yīng)的人事制度、財(cái)務(wù)制度、激勵(lì)制度、后勤保障制度等,為高校品牌專(zhuān)業(yè)建設(shè)提供良好的政策和制度條件。

    藝術(shù)設(shè)計(jì)品牌專(zhuān)業(yè)建設(shè)原則

    品牌是一個(gè)最能夠綜合反映我們高校辦學(xué)實(shí)力和社會(huì)影響的標(biāo)志。在藝術(shù)設(shè)計(jì)品牌專(zhuān)業(yè)建設(shè)中要遵循以下原則:(1)求變?cè)瓌t。藝術(shù)設(shè)計(jì)是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。只能是因地制異,因國(guó)情而設(shè)立,隨市場(chǎng)需求而發(fā)展,并且隨時(shí)都處在這種為因社會(huì)需求而改變的狀態(tài)之中。那種希望建立一個(gè)穩(wěn)定的、標(biāo)準(zhǔn)的、以不變應(yīng)萬(wàn)變的藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)建設(shè)休系的想法,只能是空想。(2)內(nèi)外結(jié)合的原則。藝術(shù)設(shè)計(jì)的品牌專(zhuān)業(yè)建設(shè)要從不同維度來(lái)綜合考量,以專(zhuān)業(yè)定位、專(zhuān)業(yè)規(guī)劃、專(zhuān)業(yè)教師、課程體系、評(píng)價(jià)體系等為代表的專(zhuān)業(yè)內(nèi)部建設(shè),以及以媒體宣傳、經(jīng)驗(yàn)推廣、招生宣傳、校企合作等為代表的外部建設(shè),相互配合、相互促進(jìn),共同構(gòu)成了品牌專(zhuān)業(yè)建設(shè)不可或缺的兩個(gè)因素,即內(nèi)外結(jié)合的原則。(3)驅(qū)動(dòng)原則。2011年12月,省委書(shū)記盧展工到省內(nèi)各高?？疾靺⒂^后,提出了發(fā)展我省高校的四驅(qū)動(dòng)原則,即人才驅(qū)動(dòng)、學(xué)科驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和品牌驅(qū)動(dòng)。在與高校負(fù)責(zé)人進(jìn)行的調(diào)研座談會(huì)中,盧書(shū)記指出,這四個(gè)因素是解決我省高校發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題,它同時(shí)也很好地揭示了高等教育的基本規(guī)律。堅(jiān)持好四驅(qū)動(dòng)原則,有助于我省高校提升辦學(xué)能力和辦學(xué)層次、增強(qiáng)學(xué)院和專(zhuān)業(yè)影響力具有十分重要的意義。(4)創(chuàng)新原則。創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂,更是設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的本質(zhì)。藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)從誕生到發(fā)展至今,不斷的走向成熟,這個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程,是一個(gè)曲折向上的過(guò)程,蘊(yùn)含了馬克思唯物辯證法的精髓。專(zhuān)業(yè)不斷細(xì)分、軟硬件建設(shè)水平不斷提高、科研和教學(xué)成果趨向高水平,綜合促進(jìn)了藝術(shù)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)質(zhì)量的提升。

篇2

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念；視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)；實(shí)施方式

一、視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展

在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)這一新興的藝術(shù)概念中，需要著重的把握“視覺(jué)”和“傳達(dá)”兩方面，即信息發(fā)送者們將其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，使人們能夠通過(guò)視覺(jué)直觀的對(duì)其欣賞，將其產(chǎn)品中的內(nèi)涵傳遞給人們，從而達(dá)到共鳴。在現(xiàn)代化的企業(yè)發(fā)展中，特別注重視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)同本企業(yè)的產(chǎn)品、標(biāo)志緊密聯(lián)系在一起，目的就是使人們?cè)黾訉?duì)其產(chǎn)品的印象，進(jìn)一步加深其對(duì)產(chǎn)品的了解。一般在對(duì)企業(yè)的商品及標(biāo)志進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者們必須立足于企業(yè)文化以及企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，對(duì)其企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)，在對(duì)商品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，前提必須是充分的了解其商品的特點(diǎn)。只有做好充足的準(zhǔn)備，才能對(duì)設(shè)計(jì)中相關(guān)文字、色彩等元素進(jìn)行準(zhǔn)確地把握，提高人們對(duì)于該商品的關(guān)注度，從而有力地促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。據(jù)了解，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)這一概念是從商業(yè)美術(shù)這一角度發(fā)展而來(lái)，所以其設(shè)計(jì)主要應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域中，對(duì)于商業(yè)的發(fā)展具有格外重要的意義。但隨著不斷地改進(jìn)與發(fā)展，該藝術(shù)設(shè)計(jì)方法已經(jīng)被推廣到各個(gè)領(lǐng)域中。視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的目的是多元化的，一方面是利用理論專(zhuān)業(yè)知識(shí)對(duì)其商品的包裝宣傳進(jìn)行設(shè)計(jì)，促進(jìn)其商品的宣傳，另一方面是為了在不斷地創(chuàng)新過(guò)程中符合人們的審美需求。改革開(kāi)放后，人們的生活質(zhì)量水平越來(lái)越高，通過(guò)很多進(jìn)口商品也逐漸在我國(guó)市場(chǎng)中出現(xiàn)，所以為了進(jìn)一步的滿足人們對(duì)于商品包裝的審美要求，提高國(guó)內(nèi)商品的競(jìng)爭(zhēng)力，其視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)也需要不斷地進(jìn)步與發(fā)展，注重其設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新。

二、創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念在視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的具體實(shí)施

（一）堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)

隨著現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們的生活質(zhì)量以及精神世界都在不斷地發(fā)展，所以其審美能力也有所提升，為了更好的加強(qiáng)對(duì)其商品的宣傳，提高商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，就需要在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，注重其設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)。新形勢(shì)下，快節(jié)奏的生活使得人們更喜歡具有便捷性的商品，所以設(shè)計(jì)者們?cè)谶M(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中就需要充分的把握人們的需求，使其設(shè)計(jì)的商品更加方便，提高商品的新穎性，有力地促進(jìn)了商品的宣傳，進(jìn)而其商品的銷(xiāo)量有所增加。

（二）立足實(shí)際生活

在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，其設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)者們立足于自身豐富的生活閱歷進(jìn)行創(chuàng)新。因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)的商品服務(wù)于大眾，所以設(shè)計(jì)師們就需要結(jié)合社會(huì)實(shí)際生活，對(duì)其設(shè)計(jì)理念進(jìn)行豐富與創(chuàng)新。不僅需要對(duì)商品服務(wù)的群體其文化素質(zhì)進(jìn)行調(diào)查，還需要分析其審美要求，并結(jié)合受眾群體的心理需求，進(jìn)行綜合整理與分析，有所依據(jù)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)，使其藝術(shù)設(shè)計(jì)的實(shí)用價(jià)值得到充分的體現(xiàn)。

（三）追求個(gè)性化創(chuàng)新

設(shè)計(jì)者在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，其個(gè)性理念在其設(shè)計(jì)理念中占有相當(dāng)大的比重，將其個(gè)性化融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念中，將會(huì)使得其設(shè)計(jì)的作品起到非常好的宣傳作用，同時(shí)也能充分的體現(xiàn)設(shè)計(jì)者自身的設(shè)計(jì)水平。所以設(shè)計(jì)者就需要不斷地強(qiáng)化自己的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)理論專(zhuān)業(yè)性，多參加類(lèi)似的教育與培訓(xùn)，不斷的積累自己的設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)者可以利用發(fā)散性思維、逆向性思維以及聯(lián)想性思維進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)新，立足于傳統(tǒng)理論基礎(chǔ)，進(jìn)行創(chuàng)新。比如，隨著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化越來(lái)越引起人們的關(guān)注，所以設(shè)計(jì)者們就可以在其藝術(shù)設(shè)計(jì)理念中融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，創(chuàng)造出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

（四）設(shè)計(jì)方式的創(chuàng)新

視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)其傳達(dá)可以通過(guò)很多方式將其設(shè)計(jì)理念傳遞給大眾，所以就需要注重對(duì)其傳達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新，比如注重對(duì)其視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)新，在掌握專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者可以將其與商品有關(guān)的文字、色彩等表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷地得到推廣應(yīng)用，設(shè)計(jì)者們?cè)谶M(jìn)行藝術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，要充分的結(jié)合信息技術(shù)，將其設(shè)計(jì)理念通過(guò)三維立體或者四維空間展示出來(lái)，進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，有效的提高其設(shè)計(jì)效率和質(zhì)量。除此之外，由于設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)的產(chǎn)品其面對(duì)的大眾主要是我國(guó)人民，所以在創(chuàng)新其設(shè)計(jì)理念時(shí)，必須對(duì)我國(guó)歷史發(fā)展有充分的了解，在立足于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及政治發(fā)展形勢(shì)下，進(jìn)行科學(xué)合理的創(chuàng)新，不僅增加了人們對(duì)其產(chǎn)品的喜愛(ài)，同時(shí)也有效的發(fā)揚(yáng)了我國(guó)的中華文化。最后，隨著綠色生態(tài)社會(huì)的建設(shè)，在進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中就需要非常重視起環(huán)保性。這就要求設(shè)計(jì)者在創(chuàng)新其設(shè)計(jì)理念時(shí)，除了注重其實(shí)用價(jià)值，同時(shí)不能忽視其環(huán)保價(jià)值，兼顧實(shí)用與環(huán)保更受大眾的喜愛(ài)。

篇3

【關(guān)鍵詞】黑龍江省 冰雪體育 品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化

品牌是企業(yè)文化的載體，是企業(yè)和地區(qū)的無(wú)形資產(chǎn)，優(yōu)秀的品牌不僅展現(xiàn)了企業(yè)精神面貌，更顯示了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化底蘊(yùn)。當(dāng)一個(gè)品牌衍生出一個(gè)產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈，也就形成了品牌產(chǎn)業(yè)化。品牌產(chǎn)業(yè)化不僅要依靠產(chǎn)品本身，更需要對(duì)品牌的全方位打造，尤其是品牌設(shè)計(jì)藝術(shù)在品牌產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中的運(yùn)用。黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)對(duì)黑龍江省整體的綜合實(shí)力有很大影響，但經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展存在一些問(wèn)題，阻礙了冰雪體育的品牌產(chǎn)業(yè)化與品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程。

一、黑龍江省冰雪體育品牌藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

冰雪體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以冰雪旅游為主體的產(chǎn)業(yè)鏈，包括旅游者在旅游中所從事的各種體育娛樂(lè)、健身、探險(xiǎn)和觀賞等活動(dòng)，比如滑冰、滑雪、雪雕、冬泳、冰雪汽車(chē)?yán)?、雪地足球、雪地摩托這些非常具有特色的冰雪體育項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，黑龍江省海拔1000米以上適于建造滑雪場(chǎng)的山峰就達(dá)到了100多座，已經(jīng)建成了亞布力、龍珠二龍山、吉華長(zhǎng)壽山等滑雪場(chǎng)幾百家，占全國(guó)雪場(chǎng)總數(shù)的60%以上。黑龍江省也逐漸將冰雪體育引入品牌產(chǎn)業(yè)，形成冰雪藝術(shù)節(jié)、冰雪度假村、冰雪風(fēng)光游三大產(chǎn)品體系。哈爾濱冰雪節(jié)、黑龍江國(guó)際滑雪節(jié)、齊齊哈爾關(guān)東文化節(jié)、牡丹江雪鄉(xiāng)旅游節(jié)等都是聞名中外的活動(dòng)，極大提升了黑龍江省冰雪體育的知名度和品牌效應(yīng)，國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)表明，黑龍江省的冰雪景點(diǎn)已成為冬季最熱的旅游項(xiàng)目之一。

雖然目前黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，冰雪體育品牌知名度得到極大提高，但在品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中存在的問(wèn)題與不足仍不容忽視。第一，冰雪體育品牌設(shè)計(jì)缺乏文化特色，沒(méi)有很好地做到結(jié)合本地特色冰雪體育項(xiàng)目進(jìn)行品牌定位，因此欠缺個(gè)性與創(chuàng)新，在市場(chǎng)上不具備競(jìng)爭(zhēng)力。第二，黑龍江省的大小滑雪場(chǎng)遍地開(kāi)花，形成了無(wú)序開(kāi)發(fā)和發(fā)展，不僅為黑龍江省的自然生態(tài)環(huán)境造成了破壞，影響品牌形象，而且遍地開(kāi)花的大小滑雪場(chǎng)沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，容易造成一個(gè)地區(qū)同種產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，難以形成品牌產(chǎn)業(yè)化。第三，黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)不合理，比如，以冰雪體育產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)帶動(dòng)餐飲、住宿、觀光等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一個(gè)品牌的規(guī)模，擴(kuò)大品牌的影響力，有利于實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化與品牌產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

二、黑龍江省冰雪體育品牌設(shè)計(jì)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)策

品牌產(chǎn)業(yè)化離不開(kāi)對(duì)品牌進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)是消費(fèi)者與企業(yè)進(jìn)行溝通的視覺(jué)通道，精致得當(dāng)?shù)钠放圃O(shè)計(jì)能樹(shù)立良好的企業(yè)形象、彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)品牌文化和產(chǎn)業(yè)單一與不足等，能為其品牌產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展起到事半功倍的效果。

品牌的藝術(shù)構(gòu)思是品牌設(shè)計(jì)最終能否成功的關(guān)鍵，藝術(shù)構(gòu)思的關(guān)注點(diǎn)是時(shí)空及其關(guān)系。

第一，“時(shí)間”這一關(guān)注點(diǎn)要求設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)以發(fā)展的眼光看品牌設(shè)計(jì)這一問(wèn)題，捕捉不同時(shí)期品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的不同發(fā)展趨勢(shì)，并且能夠結(jié)合本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)特色、迎合審美主體的審美觀念，使設(shè)計(jì)的品牌能夠在一定時(shí)間段中持久穩(wěn)定發(fā)展。每個(gè)區(qū)域有每個(gè)區(qū)域獨(dú)特的地理特點(diǎn)與風(fēng)土人情，黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)就在該地特殊的地理環(huán)境之中應(yīng)運(yùn)而生。品牌是企業(yè)與地區(qū)的名片，因此，在冰雪體育產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，突出地區(qū)的地理特點(diǎn)與風(fēng)土人情成為品牌設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì)。比如，在品牌形象設(shè)計(jì)中，融入黑龍江省獨(dú)有的長(zhǎng)白山景象，運(yùn)用舒緩起伏的線條展現(xiàn)其輪廓，色彩上運(yùn)用象征白雪的“白”、象征藍(lán)天的“藍(lán)”、象征林海的“綠”與象征冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者熱情的“紅”等有特殊寓意的色調(diào)。

第二，“空間”這一關(guān)注點(diǎn)要求設(shè)計(jì)者挖掘品牌的內(nèi)涵，產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)不是華而不實(shí)的“花瓶”，更需要根據(jù)品牌形象定位與公司文化、精神理念等深層價(jià)值，充實(shí)支撐品牌外化的形式。亞布力滑雪場(chǎng)的logo圖案主體是一個(gè)象征山的綠色三角形，中間有一條彎彎曲曲的小河經(jīng)過(guò)，在三角形的左側(cè)有與之平行的兩條藍(lán)色的直線，左上角是紅色的太陽(yáng)，這樣的圖案設(shè)計(jì)在外形上太過(guò)生硬，并不出彩，但是整個(gè)組合起來(lái)的圖案反映了企業(yè)的文化精神、經(jīng)營(yíng)理念與美好企盼。高山滑雪對(duì)參與者有一定的危險(xiǎn)，消費(fèi)者的安全是最重要的，亞布力滑雪場(chǎng)的logo直線和曲線分明，并且以直線構(gòu)成的圖形作為商標(biāo)的主體，清晰整齊，給人穩(wěn)重可靠的心理暗示，反映了亞布力滑雪場(chǎng)嚴(yán)格謹(jǐn)慎的工作作風(fēng)。同時(shí)左上角是紅色的太陽(yáng)圖案，太陽(yáng)代表著希望，傳達(dá)出設(shè)計(jì)者對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展順利光明的美好祝福，左上角的太陽(yáng)能夠普照整個(gè)亞布力滑雪場(chǎng)，預(yù)示著企業(yè)祝福每一個(gè)來(lái)到滑雪場(chǎng)的人都能夠幸福，這樣，樹(shù)立了良好的品牌形象與企業(yè)形象。

第三，發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，吸納品牌設(shè)計(jì)行業(yè)高端人才。只有優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)人才才能夠進(jìn)行爐火純青的品牌設(shè)計(jì)藝術(shù)構(gòu)思，黑龍江省要借鑒世界品牌發(fā)展中優(yōu)秀的案例，把握世界品牌設(shè)計(jì)發(fā)展潮流，創(chuàng)新冰雪體育產(chǎn)業(yè)品牌，吸收品牌設(shè)計(jì)行業(yè)的優(yōu)秀人才，打造專(zhuān)屬黑龍江省與眾不同、讓人耳目一新的冰雪體育產(chǎn)業(yè)品牌。

結(jié)語(yǔ)

黑龍江省冰雪體育產(chǎn)業(yè)品牌設(shè)計(jì)在區(qū)域特色基礎(chǔ)上，合理地處理把握藝術(shù)構(gòu)思中的時(shí)空關(guān)系，征求政府對(duì)該產(chǎn)業(yè)的資金投入與扶持，有朝一日終將實(shí)現(xiàn)品牌設(shè)計(jì)藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，樹(shù)立企業(yè)、區(qū)域形象，提升產(chǎn)品附加值，打造專(zhuān)屬黑龍江省的冰雪體育產(chǎn)業(yè)品牌，推動(dòng)黑龍江省進(jìn)入全國(guó)強(qiáng)省行列。

（注：本文為2012年度黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，課題名稱(chēng)：黑龍江省品牌設(shè)計(jì)藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化研究，項(xiàng)目編號(hào)：12A007）

參考文獻(xiàn)：

[1]王笑光.張宇.黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素及對(duì)策研究[J].哈爾濱理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（3）.

篇4

公司+設(shè)計(jì)師

同床異夢(mèng)式的“冷和”關(guān)系

這個(gè)說(shuō)法并不新鮮。拋開(kāi)時(shí)裝界不說(shuō)，最近的一兩年，國(guó)內(nèi)的珠寶首飾行業(yè)已經(jīng)有那么一兩位設(shè)計(jì)師在精心打造自己的品牌，南京的“王殿祥首飾設(shè)計(jì)工作室”，北京的“歐金匠”，接近于白手起家，而且做得比較辛苦，但他們的行動(dòng)無(wú)意間喚醒了首飾設(shè)計(jì)師對(duì)實(shí)現(xiàn)自我商業(yè)價(jià)值的重新思考。

但首飾設(shè)計(jì)行業(yè)整體的不景氣進(jìn)一步加深了從業(yè)者內(nèi)心的焦灼。在此背景下，實(shí)現(xiàn)起碼的自我生存，并且是在不改行的前提下以何種手段維持生存進(jìn)而實(shí)現(xiàn)發(fā)展成為這一群體不得不認(rèn)真對(duì)待的一個(gè)問(wèn)題。同時(shí)，他們也是一群游離于公司之外的“自由職業(yè)者”，建立個(gè)人品牌對(duì)他們而言更是一種安身立命之本。

“歐洲的首飾設(shè)計(jì)師或首飾公司，他的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的生命周期最多不超過(guò)3年，差不多每3年就要出一個(gè)新的主題系列?！币晃辉趪?guó)外游歷多年的首飾設(shè)計(jì)師說(shuō)，這是因?yàn)槟抢锏氖袌?chǎng)傳統(tǒng)是，如果一家公司3年里沒(méi)有一個(gè)新的系列產(chǎn)品面市，那么就會(huì)被認(rèn)為是一家沒(méi)有創(chuàng)新活力的公司，設(shè)計(jì)師亦然。所以在那里，無(wú)論是公司還是設(shè)計(jì)師個(gè)人，都會(huì)極力在系列產(chǎn)品的總體風(fēng)格上推陳出新，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)的生存之道就是款式創(chuàng)新能力，設(shè)計(jì)師在這其中的主導(dǎo)作用非常突出，并且也受到企業(yè)的足夠重視，他們甚至以專(zhuān)門(mén)打造設(shè)計(jì)師品牌形象來(lái)提升公司的影響力。而在國(guó)內(nèi)，卻缺乏這樣的“土壤”來(lái)培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的個(gè)人品牌。而更為窘迫的是，國(guó)內(nèi)某些公司里的首飾設(shè)計(jì)師(如果還可以稱(chēng)之為“首飾設(shè)計(jì)師”的話)簡(jiǎn)直就是某個(gè)部門(mén)的畫(huà)圖員。更不幸的是“公司不養(yǎng)設(shè)計(jì)師”已經(jīng)成為不少生產(chǎn)商的“共識(shí)”。一個(gè)本該相對(duì)獨(dú)立的職位，在國(guó)內(nèi)卻演變成為某個(gè)部門(mén)的附庸，這就是首飾設(shè)計(jì)師這一職業(yè)的尷尬所在。

締造個(gè)人品牌

尋求個(gè)體“獨(dú)立”

既然“公司+設(shè)計(jì)師”這一成長(zhǎng)環(huán)境還未成熟，那么設(shè)計(jì)師――如果還想堅(jiān)守自己的職業(yè)使命――只能自謀出路。同時(shí)也應(yīng)看到，隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階層的不斷壯大，他們的見(jiàn)識(shí)與品位，以及相應(yīng)的消費(fèi)需求，已不是國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)同質(zhì)化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)所能滿足的。在為這些人提供“個(gè)性化和個(gè)人化服務(wù)的前提下形成自己較固定的客戶群，從而建立一個(gè)小眾化的設(shè)計(jì)師品牌”這才是“設(shè)計(jì)師品牌”的終極目標(biāo)。而實(shí)現(xiàn)手段總結(jié)出來(lái)就是“個(gè)體戶和單干”。

一般認(rèn)為，建立“設(shè)計(jì)師自己的品牌”并不需要多么大規(guī)模的商業(yè)操作，而是更接近于作坊式的小打小鬧。有設(shè)計(jì)師曾把這種方式定義為“實(shí)現(xiàn)真正個(gè)性化的服務(wù)，成為顧客珠寶首飾消費(fèi)的專(zhuān)業(yè)管家”。

但是公眾甚至業(yè)內(nèi)，目前對(duì)所謂的“個(gè)性化設(shè)計(jì)”存在一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)。真正的個(gè)性化設(shè)計(jì)應(yīng)該是設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)顧客的深入了解，針對(duì)顧客的自身特質(zhì)和個(gè)人的獨(dú)特要求而設(shè)計(jì)的獨(dú)一款產(chǎn)品，是設(shè)計(jì)師和顧客的充分互動(dòng)，目標(biāo)是顧客需求本身，是一對(duì)一式的服務(wù)。但現(xiàn)在市場(chǎng)上一些以個(gè)性化為賣(mài)點(diǎn)的首飾，實(shí)則是設(shè)計(jì)師以自己的喜好為創(chuàng)作元素，針對(duì)一個(gè)想象的目標(biāo)客戶群而設(shè)計(jì)，是一個(gè)封閉的創(chuàng)作過(guò)程，設(shè)計(jì)的前提是產(chǎn)品的個(gè)性(形式)要符合自己的胃口，說(shuō)白了就是“自個(gè)玩兒”順帶“撒網(wǎng)捕魚(yú)”。個(gè)性化太強(qiáng)的設(shè)計(jì)師改變自己的風(fēng)格反而很難，這樣的個(gè)性化產(chǎn)品，生命力并不是很長(zhǎng)久，單調(diào)的風(fēng)格總有一天會(huì)讓人乏味。

“首先我會(huì)跟顧客有一個(gè)感情溝通上的預(yù)熱過(guò)程，通過(guò)交談聊天了解她的性格，還要知道她要在什么場(chǎng)合戴……在制作的過(guò)程中還要不時(shí)聽(tīng)取顧客的修改意見(jiàn)”，一位目前正在從事個(gè)性化服務(wù)的首飾設(shè)計(jì)師這樣說(shuō)道。她認(rèn)為這個(gè)過(guò)程非常重要，完全是一種謙恭而又有明確主張的管家式的服務(wù)?！爱?dāng)然，我的服務(wù)費(fèi)也在幾千塊錢(qián)”，她笑著說(shuō)。

多數(shù)從事這種個(gè)性化服務(wù)的設(shè)計(jì)師認(rèn)為，這個(gè)客戶群要“宜精不宜多”。“這種服務(wù)模式根本不適合讓別人來(lái)代你制作，每件都要自己親手做，顧客多了你會(huì)顧不過(guò)來(lái)?！痹鯓影l(fā)展客戶?“其實(shí)不需要你去大肆宣傳，只要你的服務(wù)能讓顧客滿意，她就會(huì)告訴她的朋友們，這樣一傳十十傳百，客戶群自然就建立起來(lái)了?！庇辛丝蛻羧旱恼J(rèn)同，設(shè)計(jì)師品牌形象的建立就不是什么難事。

篇5

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)設(shè)計(jì)；經(jīng)濟(jì)；品牌

一、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)有利于品牌和企業(yè)形象的提升

現(xiàn)代市場(chǎng)以商品經(jīng)濟(jì)為主，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠有效的提升與塑造企業(yè)形象與商品品牌形象?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)大體從三個(gè)方面來(lái)劃分、分別是環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)所說(shuō)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)基本上就是對(duì)各種感知符號(hào)、信息傳播手段以及現(xiàn)代傳媒通過(guò)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)來(lái)提升或塑造品牌形象與企業(yè)形象，從而提升品牌與企業(yè)的關(guān)注度，增加公司的無(wú)形資產(chǎn)。當(dāng)代科技不斷創(chuàng)新，日新月異，也推動(dòng)著媒體媒介的不斷更迭創(chuàng)新，從傳統(tǒng)媒介的路牌、電視臺(tái)、電臺(tái)、雜志以及報(bào)紙等媒體形式，發(fā)展到如今的多媒體傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播以及公共交通媒體傳播等。媒體形式的發(fā)展使企業(yè)形象與品牌形象的塑造更加的方便、多樣。同時(shí)，對(duì)企業(yè)形象與品牌形象的塑造不能總是利用某種單一的媒體媒介來(lái)進(jìn)行傳播。而是要根據(jù)本身的資源及能力來(lái)綜合所有的媒體媒介來(lái)進(jìn)行傳播；只有這樣才會(huì)使其的宣傳范圍不斷擴(kuò)大，提升公司及品牌的影響力，強(qiáng)化其形象力。公司與品牌在進(jìn)行品牌信息傳播時(shí)，聘用設(shè)計(jì)師利用多樣化的媒體媒介來(lái)開(kāi)展設(shè)計(jì)和組合，以獲得最好的傳播方案，以達(dá)到傳播度的最大化；使企業(yè)和品牌的信息能夠快速且及時(shí)的傳播，從而增加信息的傳播率。比如在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，由于產(chǎn)品是消費(fèi)者和生產(chǎn)商之間產(chǎn)生互動(dòng)的唯一媒介；包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的外衣，其可以展現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的品牌形象、企業(yè)形象、商品品質(zhì)、管理手段以及經(jīng)營(yíng)理念；其不但能夠表達(dá)產(chǎn)品的詳細(xì)信息，而且還能夠展現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)的文化與信息，體現(xiàn)商品企業(yè)的商品品質(zhì)、品牌形象以及經(jīng)營(yíng)理念。招貼、雜志與報(bào)紙等二維平面信息的媒體媒介，是公司塑造商品形象慣用的傳播方式，特別是報(bào)紙，由于報(bào)紙的覆蓋面廣、可讀性強(qiáng)，被當(dāng)做是商品宣傳與營(yíng)銷(xiāo)最為優(yōu)秀的媒體傳播方式。在二維平面?zhèn)鞑ッ浇橐酝?，還存在著車(chē)體、路牌、DM直郵廣告以及宣傳手冊(cè)等也同屬于二維平面信息傳播媒介。所提到的這些二維媒介都是郵色彩、文字、圖形等視覺(jué)符號(hào)組成，設(shè)計(jì)師通過(guò)將這些符號(hào)用藝術(shù)手法進(jìn)行不同的組合與選擇，設(shè)計(jì)出唯美的視覺(jué)藝術(shù)信息，形象且準(zhǔn)確的宣傳企業(yè)信息與商品信息，從而給消費(fèi)者留下深刻印象，以促進(jìn)受眾對(duì)商品、品牌以及企業(yè)信息的了解與熟悉。當(dāng)代科技不斷發(fā)展，企業(yè)形象與品牌的宣傳方式變得多種多樣且更加快捷。網(wǎng)絡(luò)與電視媒體，這些打破了時(shí)空界限的的媒體技術(shù)給品牌形象與企業(yè)形象的宣傳與塑造提供了廣闊的平臺(tái)。公司能夠利用這些媒介自由的宣傳自身品牌的信息。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與電視廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)就是利用網(wǎng)絡(luò)與電視把企業(yè)信息設(shè)計(jì)為視覺(jué)符號(hào)的方式；其利用動(dòng)畫(huà)制作、編輯、攝像、配音等過(guò)程設(shè)計(jì)出精美的畫(huà)面與生動(dòng)的形象，利用電視、網(wǎng)絡(luò)與衛(wèi)星來(lái)將其傳播給廣大受眾，不但給受眾帶來(lái)了詳細(xì)的產(chǎn)品信息以及美感，同時(shí)也宣傳了商品品牌形象和企業(yè)形象。

二、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)有利于促進(jìn)品牌銷(xiāo)售

在現(xiàn)代市場(chǎng)的商品經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品利用包裝設(shè)計(jì)改變內(nèi)外品質(zhì)，塑造商品品牌形象；利用多種媒體形式對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行宣傳以提高產(chǎn)品的知名度。產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)能夠通過(guò)不同的文化活動(dòng)、不同的媒介、甚至是不同的場(chǎng)合中表現(xiàn)出來(lái)。而且是通過(guò)不同的媒介載體—信息宣傳的不同的構(gòu)成元素、符號(hào)以及工具來(lái)創(chuàng)造的。媒介形式不同，表達(dá)的意義就不同，作用自然也有差異。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝主要是把產(chǎn)品的詳細(xì)信息利用外表的包裝設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、屬性和形象。通過(guò)將產(chǎn)品的包裝的生產(chǎn)廠家、品牌、色彩等元素和公司的營(yíng)銷(xiāo)手段及策略、企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念等融合到一起進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，從而強(qiáng)化品牌形象力與產(chǎn)品的附加值，以達(dá)到刺激市場(chǎng)、產(chǎn)品促銷(xiāo)的目的。廣告設(shè)計(jì)最基本的作用就是促銷(xiāo)，主要表現(xiàn)在找尋潛在市場(chǎng)上。由于利用多種媒介使企業(yè)的信息得到了充分的宣傳，能夠使廣大受眾深刻了解產(chǎn)品以及培養(yǎng)對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)與信任度，促進(jìn)潛在消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)。同時(shí)，現(xiàn)有消費(fèi)者在某種程度是能夠影響潛在消費(fèi)者，使其在這種影響下發(fā)生購(gòu)買(mǎi)行為。工業(yè)設(shè)計(jì)就是利用生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)方式以及生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，改善生產(chǎn)環(huán)境，減少生產(chǎn)成本。利用對(duì)商品包裝的設(shè)計(jì)，完善商品的質(zhì)量與功能，使產(chǎn)品更加的貼近生活，提高其親和力，進(jìn)而使產(chǎn)品更受人歡迎。與此同時(shí)，就會(huì)吸引消費(fèi)者的眼光，刺激他們的消費(fèi)。如同我們?nèi)サ匠匈?gòu)物一樣，也許原本只是打算買(mǎi)一兩個(gè)物品，但是在走出超市后經(jīng)常會(huì)拿著很多的東西。這就是由于超市里的購(gòu)物環(huán)境，不斷的刺激人們的消費(fèi)欲望。

三、現(xiàn)代設(shè)計(jì)是企業(yè)生產(chǎn)與管理的重要部分

在現(xiàn)代市場(chǎng)的商品經(jīng)濟(jì)背景下，產(chǎn)品利用藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)改變包裝進(jìn)而改善產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)，塑造企業(yè)品牌形象；利用多種媒體媒介來(lái)宣傳產(chǎn)品的相關(guān)信息從而提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售力。產(chǎn)品的內(nèi)外品質(zhì)能夠在不同的文化活動(dòng)、不同的媒體媒介、不同的場(chǎng)合中表現(xiàn)出來(lái)。最為重要的表現(xiàn)就在于公司形象設(shè)計(jì)上的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，用來(lái)塑造與宣傳公司文化及信息。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是將公司標(biāo)識(shí)作為核心并以此擴(kuò)展的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)的特征大多表現(xiàn)在對(duì)外交流過(guò)程中公司所要表現(xiàn)的文化與精神面貌。對(duì)公司職員進(jìn)行培訓(xùn)與教育，使他們充分的了解與信任公司，加強(qiáng)他們的集體榮譽(yù)感與團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，以提升公司的向心力?，F(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)區(qū)域與反正在持續(xù)的擴(kuò)大，因此在交流與管理中就會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，現(xiàn)代設(shè)計(jì)就是為了解決這些問(wèn)題而存在的。國(guó)際上有許多的大型企業(yè)就是通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)來(lái)塑造企業(yè)的形象，使其能夠在所涉及到的區(qū)域范圍內(nèi)有統(tǒng)一的形象，從而強(qiáng)化企業(yè)的交流與管理。比如麥當(dāng)勞公司就是通過(guò)塑造麥當(dāng)勞叔叔的形象來(lái)吸引人們的注意力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]王婷婷.從微電影傳播看微時(shí)代城市文化的構(gòu)建[J].青年記者,2015(08).

篇6

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào);形成；意義；運(yùn)用研究

藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)是一種獨(dú)特的符號(hào)，藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)通過(guò)有限的空間有限的筆墨、言語(yǔ)來(lái)實(shí)際的涵蓋哲理、體現(xiàn)藝術(shù)、蘊(yùn)含深意，藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)這一概念起源于德國(guó)，發(fā)展歷史較為源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，發(fā)展意義較為凸顯，每個(gè)時(shí)期的藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)都與時(shí)代文化、理念發(fā)展相掛鉤，有一定的研究?jī)r(jià)值，因此，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)文化進(jìn)行探究是有實(shí)際意義的。

一、藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)的形式

藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)屬于一種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，由此可見(jiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)是被時(shí)代所高度認(rèn)可的，藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)神秘以及強(qiáng)大體現(xiàn)在觀察時(shí)能夠從各個(gè)角度分析，得出不一樣的結(jié)論以及不一樣的看法，藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)所蘊(yùn)含的價(jià)值以及所蘊(yùn)含的哲理會(huì)隨著時(shí)代變化而產(chǎn)生相應(yīng)改變，因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)內(nèi)涵以及藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)類(lèi)型、形式不是一成不變的，處于不斷的更新充實(shí)狀態(tài)。對(duì)當(dāng)代我國(guó)社會(huì)進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)主要形式體現(xiàn)為中文藝術(shù)字體，各種類(lèi)型的圖案，不同種類(lèi)的畫(huà)面，中文藝術(shù)字體在藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)中占據(jù)的比重較為巨大，一個(gè)較為主要的原因?yàn)槲淖质俏覈?guó)文化的主要組成部分之一，將文字結(jié)合具體環(huán)境具體意義進(jìn)行設(shè)計(jì)，既能夠直接明了的體現(xiàn)出所涵蓋的意義，也能夠提高整體的美觀性，并能夠解讀出不一樣的韻味，加之我國(guó)的字體類(lèi)型較為繁多，在設(shè)計(jì)過(guò)程中也是一大助力，能夠擴(kuò)寬設(shè)計(jì)的層次以及加深設(shè)計(jì)的美觀性以及設(shè)計(jì)的整體性，對(duì)于設(shè)計(jì)效果的進(jìn)一步體現(xiàn)有直接的促進(jìn)作用；藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)以圖案的形式現(xiàn)象也是一種較為常見(jiàn)的現(xiàn)象，我國(guó)文化長(zhǎng)河中所創(chuàng)造出來(lái)的形象以及所創(chuàng)造出圖案文化是不可限量的，給圖案符號(hào)的設(shè)計(jì)提供了豐富的資源，給予更多的想象空間，能夠讓各種圖案進(jìn)行進(jìn)一步融合，重新設(shè)計(jì)，圖案所蘊(yùn)含的價(jià)值以及內(nèi)容意義更為豐富，解讀也更為有趣以及美觀性較強(qiáng)；設(shè)計(jì)畫(huà)面是設(shè)計(jì)符號(hào)中較為不常見(jiàn)的一種，主要原因就是畫(huà)面一般較為繁瑣，內(nèi)容過(guò)多，不夠簡(jiǎn)潔，該種類(lèi)型的符號(hào)主要優(yōu)勢(shì)就是通過(guò)細(xì)細(xì)觀察能夠全面的剖析出其所表達(dá)的意義以及所蘊(yùn)含的內(nèi)容，不需要花費(fèi)過(guò)多的時(shí)間進(jìn)行觀察分析[1]。

二、藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)的意義

藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)發(fā)展較為快速，在現(xiàn)代應(yīng)用也較為廣泛，主要原因就是藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)應(yīng)用價(jià)值突出，應(yīng)用效果顯著，是當(dāng)代社會(huì)無(wú)法脫離的一種非物質(zhì)文化，另一個(gè)原因就是藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)同時(shí)也是一個(gè)信息載體，能夠?qū)⑿枰磉_(dá)的信息展露出來(lái)，實(shí)現(xiàn)不同層面上藝術(shù)與意識(shí)的交流，藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)的獨(dú)特性使用性體現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)的特點(diǎn)，主要就是藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)獨(dú)一無(wú)二性，在實(shí)際應(yīng)用中藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)憑借這一特征，成為品牌的基礎(chǔ)，在市場(chǎng)中成為不可或缺的存在，給人們生活造成極大影響，人們根據(jù)藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)選擇相應(yīng)的物件，人們根據(jù)藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)確定物品所獲取的渠道，一個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)往往只代表一種商品，藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)的美觀性，藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)在實(shí)際生活中應(yīng)用較為普遍的一大原因就是藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)的實(shí)際應(yīng)用能夠提高整體美觀性，不僅美化方案、設(shè)計(jì)、美化物品以及美化生活，還能夠美化社會(huì)，沖擊人們沉悶的生活，在一定程度上緩解人們的壓力，在一定程度上正面促進(jìn)和諧社會(huì)的創(chuàng)造。

三、藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)的應(yīng)用

藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的應(yīng)用范圍較為廣泛，在各個(gè)領(lǐng)域皆有涉及，并且所起到的作用較為明顯，在各個(gè)領(lǐng)域中都發(fā)揮著不可預(yù)估的效果，對(duì)于各個(gè)領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展以及發(fā)展形式、發(fā)展方式、發(fā)展模式等的促進(jìn)發(fā)展造成一定的推進(jìn)作用，為實(shí)際的體現(xiàn)這一優(yōu)勢(shì)以及證明藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)的研究?jī)r(jià)值，下面進(jìn)行具體應(yīng)用范圍應(yīng)用領(lǐng)域的詳細(xì)分析。

1、藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)在商業(yè)方面的應(yīng)用

藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)在商業(yè)方面的應(yīng)用是最為尋常的，具體包括餐飲業(yè)、服裝業(yè)、建筑業(yè)以及藥品業(yè)等，即涉及人們生活工作的各個(gè)領(lǐng)域，主要應(yīng)用方式就是各大產(chǎn)業(yè)以及各大企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中為將自身的產(chǎn)品與其他企業(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái)，以及為進(jìn)一步發(fā)展擴(kuò)大自身企業(yè)，增加收益獲取知名度，就需要借助品牌效應(yīng)，在品牌確定過(guò)程中就需要借助藝術(shù)設(shè)計(jì)，根據(jù)自身企業(yè)的特性，產(chǎn)品的類(lèi)型確定設(shè)計(jì)的方向，確定藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)的類(lèi)型，在進(jìn)行實(shí)際的設(shè)計(jì)，在某種程度上也是打廣告的一種方式，加深群眾的影響，必要時(shí)需要采取語(yǔ)言符號(hào)，即設(shè)計(jì)一句適合于該種商品獨(dú)特的話[2]。

2、藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用

藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展也逐漸興盛起來(lái)，主要原因就是應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)代替某種物體，能夠使得設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明朗化，使得設(shè)計(jì)圖紙更為清晰以及更為容易觀看，容易分析，能夠?qū)嶋H提升設(shè)計(jì)圖紙的實(shí)用性以及設(shè)計(jì)圖紙的準(zhǔn)確性，在此過(guò)程中所采取的主要藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)就是圖案，其次就是文字，通過(guò)簡(jiǎn)單化替代，通過(guò)該種藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)的普及進(jìn)一步發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)建筑業(yè)，服裝業(yè)，以及與設(shè)計(jì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)或者設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)全方位共同發(fā)展有實(shí)際的促進(jìn)意義。

3、藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)在公益環(huán)境方面的應(yīng)用

藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)在公益方面的應(yīng)用也是較為常見(jiàn)的，不僅包括公益廣告，還包括生活中各種細(xì)節(jié)提示符號(hào)，如可回收垃圾、不可回收垃圾的符號(hào)，又或者交通法規(guī)中禁止鳴笛、禁止車(chē)輛通過(guò)的指示牌，為生活便利化有社會(huì)運(yùn)行秩序化實(shí)現(xiàn)提供基礎(chǔ)，而在公益廣告中的使用主要效果就是震撼人心，引發(fā)深思，引發(fā)共鳴，激起社會(huì)反響，讓人們的行動(dòng)實(shí)際發(fā)生改變。

四、結(jié)束語(yǔ)

藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)的形式較為多樣，種類(lèi)較為繁多，藝術(shù)設(shè)計(jì)的意義代表較為深遠(yuǎn)，應(yīng)用價(jià)值較高，應(yīng)用范圍較廣以及應(yīng)用研究?jī)r(jià)值較高。藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)在現(xiàn)代社會(huì)中的應(yīng)用效果較為凸顯，藝術(shù)設(shè)計(jì)符號(hào)的發(fā)展前景也相對(duì)較為明朗廣闊。

作者:王強(qiáng) 單位:隨州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

篇7

一、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)多元化的影響因素分析

新世紀(jì)以來(lái)的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)，在信息傳媒日益普及的今天，世界間的距離越來(lái)越小，人際間的交流更趨頻繁，藝術(shù)設(shè)計(jì)多元化的影響因素也表現(xiàn)出獨(dú)特性。主要表現(xiàn)在：一是經(jīng)濟(jì)與文化多重性的影響。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，以服務(wù)業(yè)為主的新型市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)的需求更大，無(wú)形中催生了現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)多元化的發(fā)展。再加之不同區(qū)域、不同民族文化的滲透，打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)專(zhuān)統(tǒng)的局面，如后現(xiàn)代主義在視覺(jué)效果上的裝飾，擯棄傳統(tǒng)功能主義形式，也拒絕古典主義，而是以折衷的手法來(lái)融入多種元素。二是科技的發(fā)展與設(shè)計(jì)理念的更新。從科技發(fā)展上催生出的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了更多的靈動(dòng)性與藝術(shù)性，特別是微電子技術(shù)、信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促進(jìn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的個(gè)性化與風(fēng)格的多元性。如設(shè)計(jì)材料的更新，設(shè)計(jì)理念的轉(zhuǎn)變，以及人群心理的多元化，進(jìn)而促進(jìn)了設(shè)計(jì)思想的豐富性。三是生活方式的多元化需求差異。生活是設(shè)計(jì)產(chǎn)生的動(dòng)力，對(duì)于設(shè)計(jì)活動(dòng)與人類(lèi)的生活方式關(guān)系緊密。現(xiàn)代人居生活方式的多樣化，對(duì)生活的理解及各區(qū)域生活習(xí)俗的差異性來(lái)說(shuō)，逐步形成了不同的設(shè)計(jì)需求。如熱帶區(qū)域的民族以棉麻輕薄面料為主，北方寒冷地區(qū)以動(dòng)物皮毛為主。同時(shí)，隨著生活節(jié)奏的加快，對(duì)于生活品的設(shè)計(jì)要求也提出新的方向，如造型藝術(shù)、節(jié)能環(huán)保等，更體現(xiàn)了設(shè)計(jì)對(duì)市場(chǎng)需求的順應(yīng)。四是歷史文化對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響與滲透。藝術(shù)設(shè)計(jì)是文化的一個(gè)部分，其發(fā)展與文化相協(xié)同行。不同的地域文化對(duì)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)不同，特別是積淀著歷史文化的現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)，在長(zhǎng)期的歷史積累與創(chuàng)新中更加催生了絢爛的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。如中國(guó)古代獨(dú)特的服飾設(shè)計(jì)，對(duì)歷史文明的傳承就獨(dú)具特色，同時(shí)，不同歷史時(shí)期下古代統(tǒng)治階級(jí)所禁止或推崇的設(shè)計(jì)樣式，更是中國(guó)服飾藝術(shù)設(shè)計(jì)多元化的歷史寫(xiě)照。五是社會(huì)思想多元化下的審美多元化因素。對(duì)于個(gè)人與社會(huì)的關(guān)系，一方面人要獲得自身的發(fā)展，另一方面要通過(guò)與社會(huì)思想的相互融合來(lái)成就自身的需求滿足。如宗教對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響，既有促進(jìn)又有制約。在內(nèi)容題材及宗教思想上豐富了不同藝術(shù)風(fēng)格，但也受到了客觀環(huán)境的影響。不同生存環(huán)境、不同時(shí)代下的人類(lèi)生活方式，造就了各個(gè)時(shí)期下的藝術(shù)風(fēng)格及審美風(fēng)尚?，F(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)在吸收不同民族文化的過(guò)程中，也以其包容性實(shí)現(xiàn)了對(duì)多種傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素的再融合。

二、現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的重要表現(xiàn)

現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)在經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展至今，多元化已經(jīng)成為信息時(shí)代背景下的主旋律，特別是隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化的綜合作用，藝術(shù)設(shè)計(jì)的多元化更加顯著。其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)領(lǐng)域。一是服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。對(duì)于服裝是人類(lèi)生活的必需品，從最初原始社會(huì)的天然材料到現(xiàn)代文明下的各類(lèi)紡織品織造技術(shù)與服裝制作加工，在滿足服裝基本御寒保暖功能下，已經(jīng)衍生出不同的服飾設(shè)計(jì)文化。如中國(guó)古代封建社會(huì)下的黃龍?jiān)煨图皥D案，被限定于天子使用，平民是無(wú)權(quán)使用的。同時(shí)，現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)在風(fēng)格上不僅凸顯審美需求，更多是從不同風(fēng)格及人群的設(shè)計(jì)理念上，融入更多的設(shè)計(jì)思想與潮流的變化。如設(shè)計(jì)者從古代服飾中汲取元素，賦予現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力；或者取材于不同地域下的服飾風(fēng)格，創(chuàng)新出既有民族的又有世界的多元化服飾風(fēng)格。隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，生活在城市的人們?nèi)遮吀械狡v與煩躁，對(duì)回歸自然、平淡生活元素的追求更趨突出，如在服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中將非洲原始部落的服裝元素進(jìn)行滲透、凸顯服飾的自然性、和諧性。還有的服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)將獨(dú)具地域特色的服飾元素與流行時(shí)尚進(jìn)行融合，如對(duì)波西米亞服飾中的游牧民族特色服飾，其厚重粗狂的面料、鮮艷的手工裝飾、多褶的擺裙、手工編織的繩結(jié)等，體現(xiàn)出更多的概念化設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維。二是表現(xiàn)在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。工業(yè)設(shè)計(jì)是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)入手，從明確產(chǎn)品的性質(zhì)、功能、屬性、特性等方面提出可行的設(shè)計(jì)方案?，F(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為獨(dú)立的學(xué)科，并從產(chǎn)品的問(wèn)世之初貫穿于整個(gè)產(chǎn)品的使用過(guò)程結(jié)束。可見(jiàn)，對(duì)于工業(yè)產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)，其風(fēng)格更加趨向于思維的新潮性，特別是在產(chǎn)品國(guó)際化進(jìn)程中，對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)也是多元化的。如傳統(tǒng)工業(yè)中的汽車(chē)設(shè)計(jì)，最初從汽車(chē)的性能上過(guò)于體現(xiàn)功能化，忽視了審美性，而進(jìn)入信息時(shí)代，汽車(chē)在藝術(shù)設(shè)計(jì)上更加凸顯對(duì)個(gè)性的張揚(yáng)，滲透科技的同時(shí)增強(qiáng)了工業(yè)設(shè)計(jì)的多元化。從工業(yè)品藝術(shù)設(shè)計(jì)的目標(biāo)來(lái)看，滿足市場(chǎng)的需求，既要體現(xiàn)物質(zhì)實(shí)用性，又要兼顧藝術(shù)審美性。因此，對(duì)于工業(yè)產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)，其多元化已經(jīng)成為當(dāng)今世界發(fā)展的主題。三是表現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域。社會(huì)媒介化、形象化的發(fā)展已經(jīng)成為信息時(shí)代的主要特征，對(duì)于廣告及標(biāo)識(shí)來(lái)說(shuō)，不僅僅是媒介化的載體，更傳遞著產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。優(yōu)秀的產(chǎn)品離不開(kāi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的推動(dòng)，而對(duì)于新鮮事物的追求，更是開(kāi)放性思維在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域運(yùn)用的重要內(nèi)容。多元化的廣告設(shè)計(jì)無(wú)處不在，既要符合人們的心理需求，還要能夠從廣告設(shè)計(jì)中增強(qiáng)產(chǎn)品的表現(xiàn)力。如在電腦技術(shù)各類(lèi)軟件的開(kāi)發(fā)及應(yīng)用，既能夠從平面視覺(jué)獲得形象化、符號(hào)化的藝術(shù)意境，又能夠從情感表達(dá)上，凸顯設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品信息，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺(jué)傳達(dá)功能。如在國(guó)際視野下對(duì)傳統(tǒng)民族文化元素的融入，吸收民族文化要素的風(fēng)格、圖案及色彩體系，以增強(qiáng)產(chǎn)品的文化縱深感；另外，對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，品牌包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要內(nèi)容，也對(duì)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)與企業(yè)品牌化戰(zhàn)略發(fā)展形成關(guān)聯(lián)緊密的整體，以潛移默化的影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望及決策。

三、結(jié)語(yǔ)

篇8

    (一)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與藝術(shù)設(shè)計(jì)各有不同

    藝術(shù)設(shè)計(jì)是服務(wù)性的藝術(shù),是一門(mén)綜合性的學(xué)科,其目的首先是以消費(fèi)者為服務(wù)對(duì)象,滿足人的需要。相對(duì)地,藝術(shù)設(shè)計(jì)也影響著我們的生活,它使我們的生活質(zhì)量不斷地得到提升,為我們提供更多、更優(yōu)質(zhì)和更便利的生活環(huán)境。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)在2004年8月的AMA夏季營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)研討會(huì)上給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)下的最新定義是:既是一種組織職能,是為組織自身及利益相關(guān)者利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價(jià)值,管理客戶關(guān)系的一系列過(guò)程。那么,我們可以簡(jiǎn)單地理解為,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)創(chuàng)造和交換來(lái)滿足消費(fèi)者需求的。我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)初始階段在上世紀(jì)70年代初至80年代初,其時(shí),主要是靠派出去和引進(jìn)來(lái)的辦法接觸、認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),時(shí)至今日已形成了有中國(guó)特色、與國(guó)際接軌的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)格局。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步完善的今天,如果企業(yè)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才,便無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足。

    (二)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與藝術(shù)設(shè)計(jì)有共通性

    藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有著共通性?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)起源于德國(guó)魏瑪?shù)陌浪勾髮W(xué),其讓現(xiàn)代設(shè)計(jì)逐步由理想主義走向現(xiàn)實(shí)主義,用理性和科學(xué)來(lái)代替藝術(shù)上的唯我主義,積極倡導(dǎo)設(shè)計(jì)以人為本,這點(diǎn)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中最終的服務(wù)對(duì)象是消費(fèi)者非常近似。事實(shí)上,市場(chǎng)開(kāi)放,互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,媒體限制放寬,資訊更新速度加快等,使人們也逐漸見(jiàn)多識(shí)廣了。為了在眾多同類(lèi)商品中脫穎而出,藝術(shù)設(shè)計(jì)儼然已成為商品銷(xiāo)售的重要手段之一。因此,作為企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的綜合素質(zhì)要求也不斷提高,一位有藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員,普遍能得到用人單位的青睞。在中職學(xué)校畢業(yè)不久的一位學(xué)生曾經(jīng)告訴筆者,在公司里,由于她是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)中唯一具有藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員,所以,公司領(lǐng)導(dǎo)讓她負(fù)責(zé)企業(yè)文化墻,很多時(shí)候公司在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方面都很注重聽(tīng)取她的意見(jiàn),這讓她在工作中很受鼓舞,也很有成功感。

    (三)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與藝術(shù)設(shè)計(jì)兩者可以互補(bǔ)

    在教學(xué)中,教授藝術(shù)設(shè)計(jì)的教師經(jīng)常會(huì)提點(diǎn)學(xué)生:設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)出來(lái)的東西,如果脫離市場(chǎng),就不是好設(shè)計(jì)。因此,學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計(jì)的學(xué)生,大多都要了解一下消費(fèi)心理學(xué),懂得做市場(chǎng)調(diào)查。這些都是與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)相通的課程。如果說(shuō)設(shè)計(jì)師多了解市場(chǎng),設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品能更為市場(chǎng)所接受,那么市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員多了解設(shè)計(jì),讓客戶接受產(chǎn)品的成功率也會(huì)上升。筆者在接觸一位從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的人士時(shí)了解到,其因在大學(xué)時(shí)期選修過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)的課程,在做策劃提案時(shí)都能讓人耳目一新,沒(méi)有了其他市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)同事的呆板沉悶,多了幾分創(chuàng)意與設(shè)計(jì)感,十分切合服務(wù)對(duì)象的品味,方案通過(guò)率也十分高。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域中,處處可見(jiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的身影。眾所周知,現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心理念是在對(duì)的時(shí)間,正確的地點(diǎn),良好的信息溝通,運(yùn)用適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售手段向消費(fèi)者提供適當(dāng)?shù)纳唐坊蚍?wù)。只有我們了解消費(fèi)者需求,設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品是符合消費(fèi)者需要的時(shí)候,才能夠有效地促進(jìn)銷(xiāo)售。從建立一個(gè)企業(yè)或品牌的形象、商標(biāo),到對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝,推出市場(chǎng)時(shí)做的廣告,賣(mài)場(chǎng)的設(shè)計(jì)及商品陳列,網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的視覺(jué)呈現(xiàn)等等,我們不難找到藝術(shù)設(shè)計(jì)各個(gè)專(zhuān)業(yè),如平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)等在其中的運(yùn)用。在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略過(guò)程中,藝術(shù)設(shè)計(jì)在4Ps〔1〕甚至是7Ps〔2〕方面,無(wú)不體現(xiàn)出其重要性和舉足輕重的地位。藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合能起到相得益彰的效果。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在追逐銷(xiāo)售額的時(shí)候,有可能因?yàn)槿狈λ囆g(shù)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)知識(shí),忽略了對(duì)產(chǎn)品美感的認(rèn)識(shí)和理解,未能滿足人們的精神需求,無(wú)法將銷(xiāo)售推至頂峰。但反之藝術(shù)設(shè)計(jì)如果過(guò)分片面地追求藝術(shù)性,而沒(méi)有關(guān)注到消費(fèi)者傳統(tǒng)的消費(fèi)心理,只會(huì)落得叫好不叫座的結(jié)果。因此,我們需要對(duì)他們進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在藝術(shù)設(shè)計(jì)已成為當(dāng)今市場(chǎng)大環(huán)境之中能為企業(yè)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要元素之一時(shí),對(duì)所有構(gòu)成影響銷(xiāo)售的元素要科學(xué)整合,互相制約、互相協(xié)調(diào),才有利于市場(chǎng)的良性發(fā)展,相映生輝。

    二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)增設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需要

    現(xiàn)時(shí)的中等職業(yè)學(xué)校中,有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的課程設(shè)置大多是以營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)課程為主,開(kāi)設(shè)三到五門(mén)左右的核心專(zhuān)業(yè)課程,像“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”、“經(jīng)濟(jì)學(xué)”、“消費(fèi)心理學(xué)”等。但是這些課程模式和內(nèi)容與現(xiàn)在市場(chǎng)信息的快速變化相比較,顯得滯后,與當(dāng)今迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)際相距甚遠(yuǎn)。為此,越來(lái)越多的中職學(xué)校都在積極探索“工學(xué)結(jié)合”之路,與企業(yè)合作開(kāi)發(fā)課程,增設(shè)與企業(yè)崗位需求相對(duì)應(yīng)的新課程。某校曾對(duì)往屆畢業(yè)生作了一個(gè)調(diào)研,在調(diào)研中了解到,有80%的學(xué)生感覺(jué)到以前在學(xué)校學(xué)習(xí)的許多知識(shí)過(guò)于理論化或空洞,未能在畢業(yè)后的實(shí)際工作中得到有效的應(yīng)用。然而,有一位在電信業(yè)務(wù)公司從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)生說(shuō),由于他在學(xué)校打下了藝術(shù)設(shè)計(jì)的知識(shí)基礎(chǔ),所以具有同專(zhuān)業(yè)的中職畢業(yè)生所欠缺的藝術(shù)審美和造型能力,讓他在工作中受益匪淺。之后,這個(gè)學(xué)校進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)研,決定對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)整個(gè)專(zhuān)業(yè)課程作徹底的改革。在新生課程中,新增設(shè)了藝術(shù)構(gòu)成基礎(chǔ)、photoshop考證、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等課程,并與某服裝公司合作,共同開(kāi)發(fā)新課程,成立了校企合作電子商務(wù)實(shí)訓(xùn)室,為企業(yè)培養(yǎng)符合市場(chǎng)需求的人才。藝術(shù)設(shè)計(jì)課程對(duì)于現(xiàn)在炙手可熱的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)來(lái)說(shuō)也是非常重要的。電子商務(wù)的誕生完善了整個(gè)商品交易功能,真正實(shí)現(xiàn)了全球經(jīng)濟(jì)一體化,其以低成本的運(yùn)作滿足消費(fèi)者的要求,讓消費(fèi)者直接與生廠商面對(duì)面。在電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計(jì)功不可沒(méi)。我們首先可以聯(lián)想到的是在B2B或B2C平臺(tái)中,各大網(wǎng)商的網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì),它最大的作用就是把品牌形象植入民心,建立起商家和消費(fèi)者直接的溝通橋梁,吸引消費(fèi)者的注意力,從而提高銷(xiāo)售率。網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程對(duì)于現(xiàn)今電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)就是一門(mén)必修課,但是要學(xué)好網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì),必須先了解三大構(gòu)成。三大構(gòu)成是所有藝術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),學(xué)生對(duì)平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成和立體構(gòu)成都有一定的了解后,能有效提高審美能力與表現(xiàn)技巧,這些對(duì)于之后學(xué)習(xí)網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)和商品陳列設(shè)計(jì)都是必要的前期鋪墊?？梢?jiàn),開(kāi)設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程能加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程的理論性和綜合實(shí)用性,是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。我們應(yīng)跟上潮流的步伐,更新中職營(yíng)銷(xiāo)教育的觀念,迎合企業(yè)對(duì)人才的需求。

    三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)增設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程的策略

    上述所論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)增設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程是社會(huì)發(fā)展的需要,是適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要,那么,在實(shí)踐中我們可考慮采取以下相關(guān)的策略。

    (一)改變觀念,對(duì)現(xiàn)有課程教學(xué)進(jìn)行大膽改革

    為了能帶給學(xué)生最新的前沿學(xué)識(shí)與實(shí)操技能,我們應(yīng)與時(shí)俱進(jìn),更新觀念,以現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展要求來(lái)重新審度我們的教學(xué)。首先要針對(duì)企業(yè)用人需求開(kāi)設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)課程。比如,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)可開(kāi)設(shè)構(gòu)成基礎(chǔ)、廣告設(shè)計(jì)、photoshop基礎(chǔ)等;電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)可開(kāi)設(shè)構(gòu)成基礎(chǔ)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、Photoshop基礎(chǔ)和Dreamweaver實(shí)操課程等。其次在教學(xué)中要充分發(fā)揮學(xué)生的能動(dòng)性,提倡邊做邊學(xué),讓學(xué)生在實(shí)操的過(guò)程中主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,尋求解決方法。當(dāng)問(wèn)題解決之時(shí),工作方法也能牢牢地印在腦子里。

    (二)采取靈活多變的方式增加資金與人力投入

    開(kāi)設(shè)校企合作實(shí)訓(xùn)室,對(duì)學(xué)生進(jìn)行定崗培養(yǎng),組織學(xué)生參加企業(yè)的社會(huì)實(shí)踐。為了提高學(xué)生到崗就能上崗的能力,定崗培養(yǎng)顯得非常必要,學(xué)生通過(guò)參加社會(huì)實(shí)踐也會(huì)進(jìn)一步明確具體的學(xué)習(xí)目標(biāo),激發(fā)學(xué)習(xí)的動(dòng)力。讓學(xué)生擇機(jī)參加企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),使他們對(duì)進(jìn)入社會(huì)參與銷(xiāo)售工作更有底氣。但在與企業(yè)合作中必須注重選擇企業(yè)的資質(zhì),選擇與管理制度健全、有一定知名度的企業(yè)進(jìn)行校企合作,因?yàn)橐粋€(gè)制度健全的企業(yè)能讓整個(gè)合作過(guò)程變得順暢,對(duì)專(zhuān)業(yè)課程的共同制定和各種合作條款的實(shí)施都非常重要。另外,還可以利用電子商務(wù)平臺(tái),開(kāi)設(shè)校外的實(shí)訓(xùn)室。電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)現(xiàn)今炙手可熱,許多早已洞察先機(jī)的學(xué)校開(kāi)辦電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)已多年。但需要注意的是,許多學(xué)校的電商專(zhuān)業(yè)實(shí)踐課程僅停留在讓教師輔導(dǎo)學(xué)生網(wǎng)上開(kāi)店的階段上,學(xué)生對(duì)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)及管理認(rèn)識(shí)有限,未能真正融入電商企業(yè),了解企業(yè)內(nèi)部整體結(jié)構(gòu)及其運(yùn)作。

    (三)加強(qiáng)具有藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)的復(fù)合型教師的培養(yǎng)

    教授藝術(shù)設(shè)計(jì)的教師,在講授的過(guò)程中需要注意學(xué)生的個(gè)性特點(diǎn),因材施教。在與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生上藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)課程時(shí),應(yīng)與藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生不同。任課教師應(yīng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)有一定的了解,將其與藝術(shù)設(shè)計(jì)充分結(jié)合后再對(duì)學(xué)生進(jìn)行講授。就拿“商品陳列設(shè)計(jì)”這門(mén)課來(lái)說(shuō),教師需在授課過(guò)程中,結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)者行為學(xué)等營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論,具體對(duì)賣(mài)場(chǎng)陳列的合理性、功能性和對(duì)銷(xiāo)售的影響進(jìn)行分析。例如,成功的陳列設(shè)計(jì)能巧妙利用視覺(jué)陳列吸引消費(fèi)者眼球,加上適當(dāng)?shù)囊c(diǎn)陳列進(jìn)一步加深消費(fèi)者的印象,起到刺激與聯(lián)系銷(xiāo)售的作用,繼而進(jìn)入店內(nèi)看到單品陳列并再次產(chǎn)生共鳴,最后達(dá)成購(gòu)買(mǎi)意向。在此課程的講授過(guò)程中,無(wú)不處處涉及到營(yíng)銷(xiāo)的概念,這就需要任課教師掌握一定的營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)。學(xué)校在加大財(cái)力投入的同時(shí),亦應(yīng)重視具有綜合素質(zhì)的復(fù)合型師資的培養(yǎng),這是市場(chǎng)的發(fā)展趨向,也是廣大家長(zhǎng)與學(xué)生的期盼。

    (四)在改革中打響學(xué)校品牌

    眾所周知,畢業(yè)生的質(zhì)素對(duì)學(xué)校口碑有很大的影響,也是體現(xiàn)學(xué)校辦學(xué)水平與辦學(xué)特色的標(biāo)尺。因此,學(xué)校在改革中培養(yǎng)出素質(zhì)高實(shí)操性強(qiáng)的畢業(yè)生的同時(shí),也是在打造學(xué)校品牌。筆者認(rèn)為在課程改革初期,可先設(shè)立試點(diǎn)班,招收具有一定藝術(shù)基礎(chǔ)或?qū)λ囆g(shù)有興趣的學(xué)生。對(duì)該班課程可靈活處理,由第二學(xué)期開(kāi)始便對(duì)學(xué)生進(jìn)行崗位分流,定崗培養(yǎng),在校進(jìn)行崗前培訓(xùn)。充分了解企業(yè)崗位需求,以學(xué)生到崗即能上崗為培養(yǎng)目標(biāo)。此舉能解決頂崗實(shí)習(xí)的學(xué)生到企業(yè)后還要花一段時(shí)間進(jìn)行崗前培訓(xùn)的問(wèn)題,加快了上崗速度,企業(yè)滿意度和畢業(yè)生就業(yè)率提高了,也打響了學(xué)校的品牌。

篇9

[關(guān)鍵詞] 會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì) 信息不對(duì)稱(chēng) 參展商 專(zhuān)業(yè)觀眾主辦者 信息對(duì)稱(chēng)

會(huì)議和展覽行業(yè)作為服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的1:9的帶動(dòng)作用。展示藝術(shù)設(shè)計(jì)也從專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)向更高層次的展示項(xiàng)目設(shè)計(jì)、展示管理設(shè)計(jì)、展示策略設(shè)計(jì)邁進(jìn)；以新的展示藝術(shù)設(shè)計(jì)手段和形式為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展服務(wù)。然而，在國(guó)內(nèi)部分展會(huì)中出現(xiàn)展會(huì)設(shè)計(jì)場(chǎng)面繁華，人流不息，印刷資料滿天飛，可參展商花費(fèi)巨大的投入，卻空有收獲?；蛘?，當(dāng)裝扮盛典的某些政府展會(huì)開(kāi)幕時(shí)也是這個(gè)展會(huì)“閉幕式”，因?yàn)?，隨后展場(chǎng)空空無(wú)人，沒(méi)有觀眾，缺少生機(jī)……；這些不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象，有很大部分因素是信息的不對(duì)稱(chēng)性造成的。會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)作為商貿(mào)信息和文體傳播服務(wù)的藝術(shù)性、服務(wù)流活動(dòng)，是社會(huì)發(fā)展運(yùn)行中形成的信息交流的媒介和載體，其藝術(shù)性遠(yuǎn)不及商業(yè)性，從某種意義說(shuō)它是企業(yè)產(chǎn)品信息或社會(huì)信息的擴(kuò)展延伸。大型會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)中所注入的各種展示信息，信息符號(hào)的傳播和“溝通”，以及專(zhuān)業(yè)觀眾對(duì)信息的掌握程度，直接影響企業(yè)參展的成功，影響著展會(huì)的效果和聲譽(yù)。

會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)作為信息傳播的有效活動(dòng)，是信息不對(duì)稱(chēng)狀態(tài)下的產(chǎn)物，是主辦者(策展設(shè)計(jì)師)、參展商(生產(chǎn)者)、專(zhuān)業(yè)觀眾(消費(fèi)者)三者在信息不對(duì)稱(chēng)狀況下確保市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)正常有效運(yùn)轉(zhuǎn)而形成的媒介形式。是讓參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾通過(guò)展示活動(dòng)達(dá)到信息的傳遞與信息的有效接收。這其中信息成本對(duì)于產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格至關(guān)重要。由于信息的不對(duì)稱(chēng)性的客觀存在，使得參展商和(專(zhuān)業(yè)觀眾)都必然要花費(fèi)更多精力、時(shí)間和資源去尋找同一產(chǎn)品或服務(wù)的不同價(jià)格，信息成本就會(huì)增加，相對(duì)增加產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格。展會(huì)的直觀性和信息集中性，降低了相關(guān)品牌質(zhì)量的信息成本，導(dǎo)致品牌質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)和品牌質(zhì)量提高。會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)認(rèn)真研究信息不對(duì)稱(chēng)理論，應(yīng)用信息不對(duì)稱(chēng)理論指導(dǎo)展會(huì)實(shí)踐，培育品牌展會(huì)，讓優(yōu)秀的會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)加快信息由“不對(duì)稱(chēng)”狀態(tài)向信息“對(duì)稱(chēng)”狀態(tài)的轉(zhuǎn)變，降低信息成本。

信息不對(duì)稱(chēng)理論是由三位美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家――約瑟夫?斯蒂格利茨、喬治?阿克爾洛夫和邁克爾?斯賓塞提出的。該理論認(rèn)為：市場(chǎng)中賣(mài)方比買(mǎi)方更了解有關(guān)商品的各種信息；掌握更多信息的一方可以通過(guò)向信息貧乏的一方傳遞可靠信息而在市場(chǎng)中獲益；買(mǎi)賣(mài)雙方中擁有信息較少的一方會(huì)努力從另一方獲取信息；市場(chǎng)信號(hào)顯示在一定程度上可以彌補(bǔ)信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題。信息不對(duì)稱(chēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的弊病,要想減少信息不對(duì)稱(chēng)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的危害,政府應(yīng)在市場(chǎng)體系中發(fā)揮強(qiáng)有力的作用。反映在會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)中，信息不對(duì)稱(chēng)向?qū)ΨQ(chēng)轉(zhuǎn)變是分階段和層次進(jìn)行的。首先，策劃人展會(huì)從市場(chǎng)調(diào)研、分析、策劃到立項(xiàng)、政府批準(zhǔn)、展會(huì)舉辦這個(gè)階段是展會(huì)主題信息的掌控者；展會(huì)的主辦者(策劃者)要通過(guò)信息的傳遞，搭建起一個(gè)信息交易平臺(tái)，吸引參展商參展和吸引專(zhuān)業(yè)觀眾(消費(fèi)者)前來(lái)參加展會(huì)進(jìn)行洽談；參展商的數(shù)量、品牌產(chǎn)品和觀眾的專(zhuān)業(yè)性、數(shù)量、購(gòu)買(mǎi)實(shí)力等條件因素的具備，以及展會(huì)的成交量(參展商和觀眾的實(shí)際成交金額)是主辦者舉辦展會(huì)成功的關(guān)鍵，主辦者要通過(guò)各種藝術(shù)手段和傳播途徑向參展商和觀眾傳遞信息，觸動(dòng)參展商和觀眾讀解信息和接受信息，吸引他們參加展會(huì)。對(duì)于展會(huì)參展商，它要借助于展會(huì)這一交易平臺(tái)達(dá)到產(chǎn)品利益的轉(zhuǎn)化，其對(duì)展會(huì)的主題、規(guī)模、品質(zhì)、規(guī)格和專(zhuān)業(yè)觀眾的狀況、當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、民俗等信息渴望全面掌握。參展商一旦決定參加展會(huì)，其利益、身份性質(zhì)和信息就要產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，成為展會(huì)展示產(chǎn)品的信息擁有者和者；因而參展商對(duì)于參加展會(huì)非常慎重。展會(huì)的第三方專(zhuān)業(yè)觀眾是參展商和主辦者的目標(biāo)客戶，對(duì)于專(zhuān)業(yè)觀眾也需要利用展會(huì)這一平臺(tái)獲取最大的信息值，降低信息搜尋成本，獲取所需求的物美價(jià)廉的商品。專(zhuān)業(yè)觀眾對(duì)展會(huì)有更多的選擇權(quán)，因而，參展商和展會(huì)組辦者采用多種藝術(shù)手段，增大產(chǎn)品的信息量，增強(qiáng)信息的傳播效率，在特有的藝術(shù)環(huán)境下使信息的不對(duì)稱(chēng)性更迅速轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)稱(chēng)性，打動(dòng)專(zhuān)業(yè)觀眾做出購(gòu)買(mǎi)行為。

依據(jù)信息不對(duì)稱(chēng)理論，在展會(huì)中，主辦者利益和參展商、專(zhuān)業(yè)觀眾的收益實(shí)際處于對(duì)立與協(xié)調(diào)關(guān)系，展示信息的不對(duì)稱(chēng)性會(huì)導(dǎo)致參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾受損，導(dǎo)致展會(huì)失敗。如果參展商的展會(huì)整體資金投入低于參展收益，就會(huì)虧損，相反，則取得效益?？墒牵趯?shí)際展會(huì)中，由于信息的不對(duì)稱(chēng)性，參展商往往從展會(huì)信息中沒(méi)有獲取、難以獲取和掌握足夠的信息，只注意了展會(huì)的主辦者的政府身份，沒(méi)有掌握全年展地的同類(lèi)型展會(huì)的數(shù)量和頻率，沒(méi)有掌握專(zhuān)業(yè)觀眾的參會(huì)信息，造成信息不對(duì)，信息傳遞錯(cuò)位，參展商盲目或錯(cuò)位參展，待展會(huì)開(kāi)幕后，損失已無(wú)可挽回。比如，某省會(huì)城市舉辦的“****2007年電動(dòng)自行車(chē)展”，很多參展商，由于信息量掌握的少，參展后發(fā)現(xiàn)，基本參觀的都是市民，采購(gòu)商很少，場(chǎng)面比較冷清，參展商感到受騙。究其原因是在此之前剛舉辦了一個(gè)經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)，其中就設(shè)有電動(dòng)助力車(chē)展區(qū)，而且這個(gè)展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)力度大，宣傳工作細(xì)。而“****2007年電動(dòng)自行車(chē)展”宣傳工作弱，信息資料不完備，傳播功能效用差。使得專(zhuān)業(yè)觀眾信息不通，人員分散，展會(huì)失敗。這也反映出，對(duì)于專(zhuān)業(yè)觀眾，由于國(guó)內(nèi)一些政府展會(huì)或新辦展會(huì)，主辦者疏于對(duì)專(zhuān)業(yè)觀眾的信息傳遞，即使有些展會(huì)人潮滾滾，但專(zhuān)業(yè)觀眾少，實(shí)際簽單(約)率低，空有熱鬧，損壞了參展商的利益，影響其再參展的欲望，逐步失去參展商，這種展會(huì)的生存性也就極小。

在會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)中，信息不對(duì)稱(chēng)理論的應(yīng)用還應(yīng)注意逆向選擇，避免“檸檬市場(chǎng)”的出現(xiàn)，就是當(dāng)展會(huì)中一方比另一方擁有了更多的信息量之后，這樣就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)反常現(xiàn)象，這就是展會(huì)主辦者如果占有的信息量和價(jià)值比參展商的信息過(guò)大、信息成本過(guò)高時(shí)，參展商就有可能不相信展會(huì)主辦者或承辦者，因而參展商試圖尋求相關(guān)低價(jià)位的展位，或參加相關(guān)展會(huì)，彌補(bǔ)自己在信息上的欠缺。如果參展，參展商會(huì)投入較低的價(jià)格。由于價(jià)格成本核算，主辦者就不愿投入更多的資金，提供好的展示設(shè)施和營(yíng)造好的展示環(huán)境，就會(huì)導(dǎo)致展會(huì)功能失效，展會(huì)場(chǎng)面會(huì)出現(xiàn)象鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場(chǎng)的情景，降低了展會(huì)的品質(zhì)，喪失了展會(huì)的意義，這被稱(chēng)為逆向選擇。這是信息不對(duì)稱(chēng)性造成的“檸檬市場(chǎng)”的不良現(xiàn)象。展會(huì)中，這種主客體之間信息的不對(duì)稱(chēng)分布是普遍存在的，會(huì)阻礙展示活動(dòng)基本經(jīng)濟(jì)功能的發(fā)揮，要避免“檸檬市場(chǎng)”就要削減信息不對(duì)稱(chēng)，運(yùn)用藝術(shù)手段，加快信息的“溝通”。

展會(huì)信息符號(hào)的設(shè)計(jì)是信息“溝通”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，影響到展會(huì)品質(zhì)提升，展會(huì)的信息含量的增強(qiáng)，應(yīng)做好展會(huì)活動(dòng)中的每一項(xiàng)設(shè)計(jì)。展會(huì)的主題策劃和展示概念都是通過(guò)藝術(shù)化的形象符號(hào)設(shè)計(jì)，由抽象文字概念轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的視覺(jué)形象，更直接、生動(dòng)地表達(dá)出其內(nèi)涵信息，是運(yùn)用藝術(shù)形式和手段克服展會(huì)信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象的有效方式。因而，在營(yíng)銷(xiāo)策略上，應(yīng)從信息符號(hào)設(shè)計(jì)方案、信息符號(hào)編碼、信息傳播方式、傳播路徑等方面進(jìn)行認(rèn)真的設(shè)計(jì)和策劃；在展廳規(guī)劃上，應(yīng)對(duì)展示空間、展示標(biāo)準(zhǔn)、展會(huì)基調(diào)、參觀流程等方面為參展商和觀眾提供詳盡的信息資源；在展位搭建上，應(yīng)注重參展商的展品和企業(yè)品牌形象的塑造，將展品信息通過(guò)展位環(huán)境的營(yíng)造，強(qiáng)化信息，放大信息符號(hào)，達(dá)到信息對(duì)稱(chēng)的效用。

在展會(huì)活動(dòng)立項(xiàng)、籌展階段，主辦者旨在通過(guò)藝術(shù)化的信息符號(hào)傳遞為展會(huì)招攬更多的參展商，因而，展覽會(huì)的品牌名稱(chēng)、LOGO和標(biāo)志語(yǔ)及展會(huì)色彩作為會(huì)展形象信息進(jìn)行有形展示的主要載體，應(yīng)圍繞展會(huì)的主題概念和展會(huì)品牌形象進(jìn)行信息定位設(shè)計(jì)，例如：展會(huì)LOGO的設(shè)計(jì)，展會(huì)LOGO是以藝術(shù)化的符號(hào)的形式向參展商和觀眾傳遞展會(huì)的形象、特征和信息，有助于獲取參展商和觀眾對(duì)展會(huì)的認(rèn)知，通過(guò)信息讀解，引發(fā)他猛對(duì)展會(huì)品牌的聯(lián)想；在設(shè)計(jì)展會(huì)LOGO時(shí)，不僅從視覺(jué)形態(tài)、文字、色彩上遵循設(shè)計(jì)原則，還要從展會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)的需要，擴(kuò)大信息的釋讀性，考慮參展商和觀眾的心理需求。因而，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，要有對(duì)展會(huì)的理念和價(jià)值有暗喻性信息的表達(dá)，設(shè)計(jì)應(yīng)新穎獨(dú)特，直觀醒目，適合于各種展示媒介和宣傳媒體使用；在視覺(jué)效果上，LOGO形態(tài)表達(dá)要注意圖形信息易于理解，要設(shè)計(jì)清晰簡(jiǎn)潔、布局合理、整體平衡，線條流暢、色彩諧調(diào)、形式美感強(qiáng)，要有較強(qiáng)的沖擊力；在認(rèn)知讀解上，要針對(duì)不同性質(zhì)展會(huì)的參展商和觀眾的文化品味和知識(shí)程度，遵循他們的心理認(rèn)知規(guī)律，設(shè)計(jì)出的LOGO要易認(rèn)、易記、易懂，在他們的心中留下深刻的印象；營(yíng)銷(xiāo)需求上，LOGO是展會(huì)整體信息符號(hào)的標(biāo)志，要體現(xiàn)展會(huì)的經(jīng)營(yíng)理念，準(zhǔn)確傳達(dá)展會(huì)的信息，體現(xiàn)出展會(huì)的特征和品質(zhì)，讓LOGO成為展會(huì)的重要特征，在情感交流上，要有強(qiáng)烈的感染力，要吸引參展商和專(zhuān)業(yè)觀眾，打動(dòng)他們的心理，使他們觀后有美感，產(chǎn)生愉悅，留下深刻的印象，達(dá)到信息平衡。同樣，展會(huì)的廣告設(shè)計(jì)、會(huì)刊設(shè)計(jì)、參展商手冊(cè)設(shè)計(jì)、展會(huì)的吊旗設(shè)計(jì)、手提袋設(shè)計(jì)等營(yíng)銷(xiāo)性展會(huì)宣傳品的藝術(shù)設(shè)計(jì)，都要注重藝術(shù)形象的訴求，注重信息的傳播效果，注重信息的不對(duì)稱(chēng)性的轉(zhuǎn)化。

展會(huì)宣傳階段，主辦者旨在為展會(huì)招攬更多的專(zhuān)業(yè)觀眾，因而，要認(rèn)真搜集和整理參展商信息，嚴(yán)格審核信息的準(zhǔn)確度，將參展商的參展品牌、展品或服務(wù)類(lèi)型、質(zhì)量等信息通過(guò)藝術(shù)媒介傳遞給觀眾，為觀眾更好地服務(wù)，為樹(shù)立展會(huì)品牌，要將市場(chǎng)上任何與展品或服務(wù)相關(guān)的正面信息，傳輸給觀眾或潛在消費(fèi)者，使他們?cè)诟蟪潭壬狭私鈪⒄股痰恼鎸?shí)貨色，從而消除外界各種不利信息的干擾，建立和強(qiáng)化他們對(duì)自己產(chǎn)品或服務(wù)的忠誠(chéng)度。這樣可以增加觀眾的信任，大大降低雙方之間的信息成本和交易成本。在信息成本核算的前提下，選擇最佳藝術(shù)傳播媒介，將大量的信息通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)傳遞給觀眾?，F(xiàn)代信息傳播技術(shù)已不僅限于廣告招貼、報(bào)刊廣告、影視廣告、廣播廣告、多媒體技術(shù)等告知性廣告的應(yīng)用，還運(yùn)用邀請(qǐng)信、展會(huì)明信片、開(kāi)幕請(qǐng)柬、展品樣本等邀請(qǐng)性信息宣傳；以及展場(chǎng)地圖、入場(chǎng)券，展位上的展品畫(huà)冊(cè)、展品目錄、說(shuō)明書(shū)，參展商企業(yè)宣傳冊(cè)等等信息媒介，拓展了信息傳播途徑，使參展商與專(zhuān)業(yè)觀眾在展會(huì)前擁有的信息趨向平衡，為展會(huì)面對(duì)面交流，提供了對(duì)話的基礎(chǔ)。

在展場(chǎng)規(guī)劃、搭建實(shí)施階段，主辦者要仔細(xì)推敲、把握?qǐng)鲳^內(nèi)外環(huán)境的營(yíng)造，努力體現(xiàn)展會(huì)品牌和參展展品的信息；要及時(shí)向參展商提供實(shí)際場(chǎng)館的使用信息，協(xié)調(diào)參展商的參展方案，處理設(shè)計(jì)和施工技術(shù)問(wèn)題，通過(guò)展位環(huán)境營(yíng)造，最大限度地傳遞展會(huì)各種信息，使展會(huì)各展位設(shè)計(jì)具有整體意識(shí)，符合展會(huì)主題信息的交流和傳遞；使整個(gè)展位形成一個(gè)和諧統(tǒng)一的視覺(jué)環(huán)境，觀眾在參觀展覽時(shí)會(huì)被和諧悅目的環(huán)境所感染，有利于信息傳遞，達(dá)到信息對(duì)稱(chēng)，引發(fā)觀眾感情上的共鳴，達(dá)到展會(huì)目的。例如，展位色彩在所有藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)中，是最苛刻、最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖褂茫彩亲钜赘腥救说男?。因而，展位色彩設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔，色彩變化過(guò)多則容易引起視覺(jué)疲勞反而達(dá)不到突出醒目的效果，色彩設(shè)計(jì)就要考慮展出時(shí)間(季節(jié))、展出地點(diǎn)、燈光照明調(diào)配等因素，就要根據(jù)展品來(lái)選擇、使用色彩，必須選用符合企業(yè)產(chǎn)品性質(zhì)的色彩，什么樣的產(chǎn)品就有什么樣的特性，就必須用什么樣的色彩去體現(xiàn)它；因?yàn)閰⒂^者往往將展品與特定的色彩聯(lián)系起來(lái)，兩者相配，使用相聯(lián)系的色彩來(lái)裝飾展臺(tái)表現(xiàn)展品就會(huì)使人產(chǎn)生一種“符合邏輯”的感覺(jué)，有助于信息的牢記和信息的理解，形成信息對(duì)稱(chēng)。

在信息不對(duì)稱(chēng)理論的指導(dǎo)下，展會(huì)主辦者組織參展商參展通過(guò)展品在一定時(shí)間、空間條件下的直觀展示，與觀眾雙向傳遞和交流信息，傳授知識(shí)、宣示理念，促成交易、投資，擴(kuò)大影響、樹(shù)立了形象。信息不對(duì)稱(chēng)理論的效用，提升了會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)藝術(shù)的設(shè)計(jì)層次，加強(qiáng)了展會(huì)品牌意識(shí)。在當(dāng)今品牌消費(fèi)時(shí)代，“信息不對(duì)稱(chēng)”理論也反映出人們對(duì)品牌展會(huì)的信任，品牌展會(huì)給參展商提供了更為完全的信息，降低顧客因“信息不對(duì)稱(chēng)”而造成的昂貴交易成本,從而使展會(huì)有限的資源產(chǎn)生更大的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的藝術(shù)設(shè)計(jì)師，不能只重視藝術(shù)造型設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)意，思想觀念還停留在專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)的層次，不考慮設(shè)計(jì)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)，不能“行商不懂品”、“創(chuàng)品不諳商”。會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展需要設(shè)計(jì)師運(yùn)用更多的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域理論指導(dǎo)設(shè)計(jì)，使中國(guó)的會(huì)展藝術(shù)設(shè)計(jì)向國(guó)際化邁進(jìn)。

參考文獻(xiàn):

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“虔誠(chéng)地愛(ài)你們的前輩大師罷”，努力藝術(shù)工作的羅丹有對(duì)文化的尊重，對(duì)文化延續(xù)的辯證態(tài)度。文化是社會(huì)歷史的積淀，藝術(shù)又是普遍認(rèn)可的一種能夠傳承的意識(shí)形態(tài)?，F(xiàn)代人超越古人認(rèn)知的審美又形成了嶄新的文化風(fēng)貌，所以后人不能局限于意象層面的臨摹和還原，還應(yīng)傳遞新的時(shí)代價(jià)值觀，從而形成有生命力的文化延續(xù)。北京2008年奧運(yùn)會(huì)體育圖標(biāo)不失為成功的典范。該系列圖標(biāo)以篆字筆畫(huà)為基本形式，融合中國(guó)古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和現(xiàn)代圖形的簡(jiǎn)化特征，準(zhǔn)確把握了中國(guó)東方象形文字易識(shí)別、易記憶、易使用的文化特點(diǎn)，達(dá)到了形式與內(nèi)容的和諧與統(tǒng)一。

中國(guó)風(fēng)并非毛筆圈點(diǎn)，紅色印章，或者電腦字庫(kù)中呆板的書(shū)法字體，不是情感錯(cuò)位的畫(huà)面和語(yǔ)境的雜糅。表征性的元素是視覺(jué)符號(hào)，給觀者“中國(guó)風(fēng)”的直覺(jué)，但在“知其然而不知其所以然”的觀看后要讓人們有深入的思考。筆者認(rèn)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)真正的“文化”提煉不是簡(jiǎn)單解決形式的問(wèn)題，更需要從客觀的文化內(nèi)涵出發(fā)，加入主觀的文化思考，從而以視覺(jué)的形式盡可能準(zhǔn)確地傳遞文化的訴求?！八囆g(shù)之源，是在于內(nèi)在的真”表達(dá)了羅丹對(duì)于“真”的追求，他認(rèn)為藝者能以自己銳利的慧眼注視到眾生萬(wàn)物的核心，透過(guò)外形，發(fā)現(xiàn)品性，從而觸到內(nèi)在的“真”，“真”即是“美”，而“真”來(lái)源于自然。羅丹的語(yǔ)匯中“自然”有時(shí)僅指自然界，有時(shí)包括自然界和人類(lèi)社會(huì)，即整個(gè)客觀世界?！罢妗币跃竦姆绞酱嬖谟诳陀^世界，并反映到主觀世界。

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中成功的品牌形象設(shè)計(jì)也就是能夠打動(dòng)受眾，讓受眾了解企業(yè)的藝術(shù)，需要精神的支撐。品牌形象設(shè)計(jì)的任務(wù)就是通過(guò)美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。它的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺(jué)以及企業(yè)自身的審美和追求而進(jìn)行的。日本品牌無(wú)印良品無(wú)疑是成功的，它注重純樸、簡(jiǎn)潔、環(huán)保、以人為本等理念，在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品時(shí)代卻努力淡化自身品牌。無(wú)印良品在滿足設(shè)計(jì)的實(shí)用性的基礎(chǔ)上，以平實(shí)的價(jià)格還原了商品價(jià)值的真實(shí)意義，并在若有似無(wú)的設(shè)計(jì)中，將產(chǎn)品升華至精神層面。這種設(shè)計(jì)理念和羅丹提出的“真”精神追求異曲同工。

品牌形象設(shè)計(jì)是物質(zhì)性與精神性兼容并蓄的領(lǐng)域，品牌形象設(shè)計(jì)需要根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)用需求進(jìn)行物質(zhì)層面的設(shè)計(jì)，同時(shí)也要根據(jù)企業(yè)自身的審美和追求進(jìn)行精神層面的設(shè)計(jì)。從而贏得品牌受眾的共鳴，擁有持久的品牌影響力。一個(gè)以“真”為本質(zhì)核心的品牌才能形成深入人心的品牌形象。“真的藝術(shù)一定痛惡技巧”，從藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新角度上看，這不是對(duì)技術(shù)或技巧的完全否定，而是闡明經(jīng)驗(yàn)性的技巧不可作為藝術(shù)的目的。創(chuàng)新不完全是無(wú)中生有，它是在技術(shù)或者技巧達(dá)到熟練的情況下的更高要求。

網(wǎng)格系統(tǒng)解決視覺(jué)上組織層面的問(wèn)題，而它也體現(xiàn)了編排法則里傳統(tǒng)和創(chuàng)新螺旋上升的發(fā)展過(guò)程。最初的網(wǎng)格設(shè)計(jì)運(yùn)用在傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙書(shū)刊這些印刷品中，用豎直或水平分割線將布局進(jìn)行分塊以提供組織內(nèi)容的框架，使信息條縷清晰。隨著信息的多元化，信息傳播方式的不斷更替，傳統(tǒng)的稿件網(wǎng)格、欄式網(wǎng)格、模塊網(wǎng)格，分層網(wǎng)格等基礎(chǔ)網(wǎng)格已無(wú)法一勞永逸，網(wǎng)格的創(chuàng)新就尤為重要?，F(xiàn)今數(shù)字媒介中龐雜的信息對(duì)網(wǎng)格設(shè)計(jì)提出了更多創(chuàng)新層面的要求，也就有解構(gòu)主義存在的必要性。編排設(shè)計(jì)需要對(duì)基礎(chǔ)網(wǎng)格進(jìn)行打破與重構(gòu)，從而根據(jù)語(yǔ)境分門(mén)別類(lèi)，將其放入合理的版面空間，營(yíng)造基于審美的視覺(jué)氛圍。編排法則式樣總是遵循著設(shè)計(jì)的需求，隨著主題，內(nèi)容或是傳播載體的變更而改變，也只有在創(chuàng)新中才能體現(xiàn)它的藝術(shù)生命力。