導(dǎo)語：如何才能寫好一篇產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展理論，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體(簡稱“聯(lián)合體”)，按照安徽省政府辦公廳出臺的《關(guān)于培育現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體的指導(dǎo)意見》(皖政辦〔2015〕側(cè)號)中的定義，是指以龍頭企業(yè)為核心、以家庭農(nóng)場為基礎(chǔ)、以專業(yè)合作社為紐帶的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織緊密聯(lián)盟。從2012年9月安徽省SG市選擇16個聯(lián)合體開展試點以來①，在總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上逐步在全省推開，目前已培育各類聯(lián)合體近9()()家，產(chǎn)值占安徽省農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值的20%左右。河北、寧夏、內(nèi)蒙古等地已經(jīng)出現(xiàn)了相類似的探索實踐。本研究所選擇的案例，是較為典型的實踐樣板一H糧食產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，不少地方都慕名而來學(xué)習(xí)其經(jīng)驗。

H糧食產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體由H種業(yè)公司牽頭組建，2012年7月成立，9月納人首批試點之一。發(fā)展到今天，已吸納13家專業(yè)合作社，27家家庭農(nóng)場、6家種植大戶，擁有各類農(nóng)機裝備230臺(套)，流轉(zhuǎn)土地面積1. 6萬畝，托管土地面積生萬畝，小麥良種繁育面積生萬畝。2015年，聯(lián)合體經(jīng)營的1. 6萬畝小麥畝產(chǎn)達到575公斤、玉米畝產(chǎn)達到600. 5公斤，畝均年總利潤1701元、凈利潤621元，取得了顯著的社會經(jīng)濟效益;此外，還提供全程社會化服務(wù)面積3萬畝，輻射帶動農(nóng)戶650。戶，畝均增收230元。

聯(lián)合體龍頭—H種業(yè)有限公司成立于200。年12月，注冊資本518萬元，現(xiàn)有員工50人，主要經(jīng)營農(nóng)作物種子(選育、生產(chǎn)、銷售)、農(nóng)藥、飼料、微肥、皮棉、化肥、農(nóng)副產(chǎn)品購銷等，其前身是由本地種苗公司改制而來。

聯(lián)合體紐帶—農(nóng)民合作社主要有H種業(yè)公司牽頭成立的H農(nóng)機、H種植植保合作社，吸納加人的n農(nóng)機、K農(nóng)機、R水利等11家專業(yè)合作社，為聯(lián)合體成員提供技術(shù)指導(dǎo)和全程生產(chǎn)服務(wù)，也為周邊農(nóng)戶提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)。

聯(lián)合體基礎(chǔ)—27家家庭農(nóng)場、6家種植大戶，通過土地流轉(zhuǎn)面積大的達到230。畝，面積小的200畝左右。家庭農(nóng)場普遍采用了統(tǒng)一的綠色增產(chǎn)模式，經(jīng)營效益顯著好于普通農(nóng)戶。如Y家庭農(nóng)場，規(guī)模經(jīng)營760畝，主要從事小麥良種繁育和高產(chǎn)玉米種植，擁有職工36人(固定生人、季節(jié)32人)，年產(chǎn)值180萬元，年收人20多萬元。目前，Y家庭農(nóng)場擁有固定資產(chǎn)90萬元，倉儲庫房60。立方米，機械設(shè)備庫房20。平米，曬場20。平米，聯(lián)合收割機2臺、大型拖拉機生臺、小型農(nóng)機具12套。

H聯(lián)合體主動應(yīng)用先進技術(shù)，加強物質(zhì)裝備，改善基礎(chǔ)設(shè)施?，F(xiàn)有辦公和庫棚面積2212平方米，水泥曬場10。()()多平米，庫容1萬噸的種子成品庫，占地125。平方米的農(nóng)機維修車間，日烘干能力100萬斤的烘干設(shè)備，200。平方米鮮食玉米低溫庫，小麥田間“四情”監(jiān)測系統(tǒng)和水肥一體化系統(tǒng)。在科技創(chuàng)新和應(yīng)用方面，與科研單位合作建立鮮食玉米育種基地、大豆新品種新技術(shù)推廣應(yīng)用示范基地，合作建立玉米教學(xué)試驗基地、建設(shè)2000畝農(nóng)業(yè)灌溉示范田，還計劃引進玉米秸稈青儲飼料項目、高效鮮食玉米種植加工項目等。

二、案例剖析

根據(jù)前述理論闡釋，聯(lián)合體經(jīng)營模式促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機理在于，構(gòu)建了不同經(jīng)營主體之間的契約安排，降低了交易成本，達成了理性集體行動，誘致了新型農(nóng)村經(jīng)營體系的形成。

(一)通過建立緊密的利益聯(lián)結(jié)機制，形成完善的契約網(wǎng)，降低交易成本

在聯(lián)合體內(nèi)部，通過交易聯(lián)結(jié)、要素聯(lián)結(jié)和互助聯(lián)結(jié)等正式或非正式的契約網(wǎng)，將不同經(jīng)營主體緊密地聯(lián)結(jié)在一起，形成了戰(zhàn)略聯(lián)盟或伙伴關(guān)系。首先是交易聯(lián)結(jié)。聯(lián)合體各方簽訂了生產(chǎn)服務(wù)合同、協(xié)議，確立了農(nóng)產(chǎn)品、生產(chǎn)資料和相關(guān)服務(wù)的買賣關(guān)系，形成了三方共贏的交易聯(lián)結(jié)。其次是要素聯(lián)結(jié)。通過資產(chǎn)、資金、技術(shù)、品牌等生產(chǎn)要素的相互融合，形成利益聯(lián)結(jié)機制。如H種業(yè)公司為家庭農(nóng)場提供生產(chǎn)資料時，先行墊付資金，收購農(nóng)產(chǎn)品時再行扣除，解決了家庭農(nóng)場的資金難題;為家庭農(nóng)場提供貸款擔(dān)保，用流轉(zhuǎn)土地經(jīng)營權(quán)及待收獲糧食提供反擔(dān)保，破解農(nóng)戶貸款難、風(fēng)險高的問題。第三，互助聯(lián)結(jié)。除墊付資金、提供擔(dān)保外，龍頭企業(yè)還通過加價收購、免費晾曬和技術(shù)服務(wù)等，與家庭農(nóng)場建立互信關(guān)系。這三種聯(lián)結(jié)方式，通過合同、協(xié)議建立了清晰的市場交易關(guān)系，通過要素融合建立了緊密的利益聯(lián)結(jié)機制，通過互助互信減少了交易中的不確定性。

(二)通過分工協(xié)作、優(yōu)勢互補，建立穩(wěn)定的合作關(guān)系，實現(xiàn)互惠共贏

農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等獨立經(jīng)營時都不能有效應(yīng)對農(nóng)業(yè)的自然、市場和技術(shù)風(fēng)險。農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨原材料供應(yīng)渠道不穩(wěn)、質(zhì)量控制難題;農(nóng)民合作社面對分散經(jīng)營的農(nóng)戶時，缺乏穩(wěn)定、規(guī)?；姆?wù)對象;家庭農(nóng)場存在技術(shù)、資金、市場、服務(wù)等的制約。但三類經(jīng)營主體也有各自的優(yōu)勢，如龍頭企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈要素組織能力和市場整合能力較強，適合發(fā)揮引領(lǐng)作用;農(nóng)民合作社組織規(guī)模化、標準化的生產(chǎn)具有優(yōu)勢，可以發(fā)揮“紐帶”作用;家庭農(nóng)場在種養(yǎng)環(huán)節(jié)具有優(yōu)勢，可以通過精細管理實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)節(jié)本增效。因而，龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場以多元利益聯(lián)結(jié)方式進行整合，分工協(xié)作、優(yōu)勢互補，就可以挖掘產(chǎn)業(yè)鏈的潛在增值空間，實現(xiàn)合作共贏。如在H聯(lián)合體內(nèi)，龍頭企業(yè)承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營銷售、制定生產(chǎn)規(guī)劃和標準，以優(yōu)惠價格采購農(nóng)資，以高于市場價格回收農(nóng)產(chǎn)品;農(nóng)民合作社向家庭農(nóng)場提供技術(shù)和作業(yè)服務(wù)，有了穩(wěn)定的服務(wù)面積和集中連片作業(yè)環(huán)境，提升了作業(yè)效率，同時也在組織農(nóng)資配送、產(chǎn)品回收中獲得相應(yīng)收人;家庭農(nóng)場有了穩(wěn)定的銷售渠道和優(yōu)惠價格，可以專注于新品種、新技術(shù)應(yīng)用，擴大經(jīng)營規(guī)模，增加農(nóng)業(yè)收人。這樣通過各方主體取長補短、分工合作，解決了單獨經(jīng)營時存在的難題，形成了相互依賴又各自獨立的盈利模式。

(三)通過風(fēng)險防范和內(nèi)部約束，增強彼此信任和依賴感，達成集體理性行動

通過利益聯(lián)結(jié)和分工協(xié)作，有助于降低交易成本、達成合作互惠關(guān)系。但還必須解決集體行動中的“搭便車”、道德風(fēng)險、逆向選擇問題。聯(lián)合體通過建立風(fēng)險防范和內(nèi)部約束機制，較好地解決了這些問題。如以家庭農(nóng)場為核心，實行“成本+微利”的兜底價收購機制和二次利潤分成機制，保證按要求生產(chǎn)的家庭農(nóng)場既不因技術(shù)風(fēng)險和市場風(fēng)險而損失過重，也不因市場行情變化而喪失獲利機會。聯(lián)合體實行“統(tǒng)一品種、統(tǒng)一供應(yīng)農(nóng)資、統(tǒng)一技術(shù)標準、統(tǒng)一產(chǎn)品認證、統(tǒng)一技術(shù)服務(wù)、統(tǒng)一銷售”，能對家庭農(nóng)場生產(chǎn)過程有全面了解，便于指導(dǎo)和監(jiān)督，也有利于成本核算，確定產(chǎn)品標準和收購價格。在此基礎(chǔ)上，建立了內(nèi)部約束機制，即對不按標準生產(chǎn)的不合格農(nóng)產(chǎn)品，龍頭企業(yè)有權(quán)拒絕按約定價收購，由家庭農(nóng)場自行處理。不符合標準的生產(chǎn)行為包括使用劣質(zhì)化肥、農(nóng)藥，節(jié)省田間管理、不服從統(tǒng)一操作等。聯(lián)合體內(nèi)的家庭農(nóng)場也享有經(jīng)營自主權(quán)，可以自主決定將農(nóng)產(chǎn)品賣給誰，自主選擇化肥、農(nóng)藥，自主決定田間管理，但銷售給聯(lián)合體的產(chǎn)品必須符合質(zhì)量標準。風(fēng)險防范和內(nèi)部約束機制起到了雙向選擇作用，對參與主體的信用素質(zhì)進行篩選，減少了逆向選擇和道德風(fēng)險，在重復(fù)博弈中建立了互信關(guān)系，形成了融合發(fā)展的向心力、凝聚力。聯(lián)合體可以看成是一種相容性集團，合作共贏、集體理性是內(nèi)生選擇。

(四)及時將實踐經(jīng)驗固化成規(guī)則，形塑制度演化路徑，使聯(lián)合體成為可資借鑒的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合路徑

篇2

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代服務(wù)業(yè)；現(xiàn)代制造業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，專業(yè)化分工的進一步深化，產(chǎn)業(yè)之間的界限劃分越來越模糊，聯(lián)系越來越緊密，產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。尤其是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)間的融合發(fā)展表現(xiàn)突出，被越來越多的人們所關(guān)注。

一、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代制造業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求

1、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代制造業(yè)相互滲透促進產(chǎn)業(yè)間的融合

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是指建立在新的商業(yè)、服務(wù)模式和先進管理方法基礎(chǔ)上的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。它主要以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為支撐點（特別是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面），既包括運用現(xiàn)代科技技術(shù)對傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的改造和提升，也包括隨著科技發(fā)展而產(chǎn)生的新興服務(wù)業(yè)?，F(xiàn)代制造業(yè)是一個新型產(chǎn)業(yè)概念，它是傳統(tǒng)制造業(yè)與現(xiàn)代科技相結(jié)合的產(chǎn)物。無論是服務(wù)業(yè)還是制造業(yè)，添加了現(xiàn)代兩個字都是以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為依托，特別是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，為這兩個行業(yè)添加了不少優(yōu)勢。目前，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)之間聯(lián)系緊密，他們相互依賴，共同作用，融合發(fā)展的趨勢越發(fā)明顯。以現(xiàn)代物流服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代制造業(yè)為例，現(xiàn)代物流服務(wù)業(yè)是通過專業(yè)化、標準化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)及物流信息的共享改變制造業(yè)的業(yè)務(wù)流程，以實現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)管理，進而成為提升制造業(yè)競爭力的重要源泉。相反，現(xiàn)代制造業(yè)呈現(xiàn)出的分工不斷深化、生產(chǎn)流程的創(chuàng)新及跨地區(qū)協(xié)作等特點也推動著現(xiàn)代物流業(yè)在組織、產(chǎn)品及服務(wù)模式上的創(chuàng)新。由此可見，促進現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)間的產(chǎn)業(yè)融合既可滿足制造業(yè)提高核心競爭力的要求，又能推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。

2、理論支持

產(chǎn)業(yè)融合是指同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)或不同產(chǎn)業(yè)間的相互交叉與滲透，最終融合為一體，形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程。

產(chǎn)業(yè)集群理論指出，產(chǎn)業(yè)集群是一個產(chǎn)業(yè)之間高度關(guān)聯(lián)的有機整體。產(chǎn)業(yè)融合的表現(xiàn)方式主要有以下三種：一是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合；二是高新技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合并形成的新型產(chǎn)業(yè)；三是產(chǎn)業(yè)間的相互融合。

二、我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代制造業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

1、發(fā)展現(xiàn)狀

在我國，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)的融合主要發(fā)生在大型城市，究其原因，主要是因為大型城市經(jīng)濟發(fā)展迅速，它是大量先進科技和專業(yè)人才的流向和聚集地，同時大型城市具備良好的制度環(huán)境，這些都是現(xiàn)代制造業(yè)發(fā)展所需要的關(guān)鍵生產(chǎn)要素，所以大型城市往往是現(xiàn)代制造業(yè)的聚集區(qū)、體制和機制的創(chuàng)新區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的密集區(qū)；現(xiàn)代制造業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的需求者，它的分布直接影響著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的分布，同時現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的規(guī)模對當(dāng)?shù)氐氖袌鋈萘恳蕾囆暂^強，所以，大型城市作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要載體，也是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的集中區(qū)。

在北京，提出大力發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)業(yè)，推進現(xiàn)代制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)間的融合。如推進“DRC工業(yè)設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地”、“石景山數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地”等創(chuàng)新型服務(wù)業(yè)聚集區(qū)的建設(shè)；設(shè)立了“北京現(xiàn)代服務(wù)業(yè)促進”專項計劃，發(fā)揮了科技創(chuàng)新在制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合的推動作用；上海，推進生產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)，為先進制造業(yè)升級提供支撐。如打造“研發(fā)設(shè)計平臺”、“ 創(chuàng)新孵化平臺”；在上?；^(qū)、浦東空港等產(chǎn)業(yè)園區(qū)配套發(fā)展物流型功能區(qū)等；天津，加大引導(dǎo)力度，加強軟硬件設(shè)施和信息化建設(shè)，狠抓生產(chǎn)業(yè)，促進先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展態(tài)勢。如濱海新區(qū)重點發(fā)展先進制造業(yè)，同步帶動現(xiàn)代物流、設(shè)計創(chuàng)意等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)；湖南長沙，以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新需求導(dǎo)向、以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為重點、科技支撐為原則促進現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代制造業(yè)融合發(fā)展。如長沙高新區(qū)重點發(fā)展和打造文化藝術(shù)創(chuàng)意、工業(yè)設(shè)計等產(chǎn)業(yè)基地，圍繞產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)配套的數(shù)字化服務(wù)平臺、文化產(chǎn)品創(chuàng)造與交易平臺等完善產(chǎn)業(yè)鏈條；江蘇無錫，通過打造工業(yè)設(shè)計園、電信物流信息平臺、高新物流中心等服務(wù)平臺，促進發(fā)展制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)間的產(chǎn)業(yè)融合。

2、發(fā)展趨勢

一方面，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)間的關(guān)系越來越密切，他們相互依賴，共同作用，融合發(fā)展的趨勢越發(fā)明顯并呈現(xiàn)加速狀態(tài)。另一方面，全球化經(jīng)濟的發(fā)展，促使現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)向國際化轉(zhuǎn)移，兩產(chǎn)業(yè)的國際化特征直接導(dǎo)致其產(chǎn)業(yè)融合也具有顯著的國際化特點。

三、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)融合發(fā)展所面對的主要問題及發(fā)展途徑

1、主要問題

（1）現(xiàn)代制造業(yè)活力有余但后勁不足。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用使制造業(yè)注入新的活力，發(fā)展迅速，但后勁不足。主要體現(xiàn)在對生產(chǎn)要素的整合和利用方面的能力較弱。在我國，生產(chǎn)要素雖然已在一些地區(qū)（如大型城市、經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)）得到了一定程度的集聚，但就整體而言，生產(chǎn)要素并不是很豐富，對生產(chǎn)要素的整合和利用能力較弱致使資源利用不足，各方面優(yōu)勢無法充分發(fā)揮，繼而阻礙產(chǎn)業(yè)聚集群體發(fā)展，對現(xiàn)代制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的快速融合產(chǎn)生不利影響。

（2）現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展速度緩慢，服務(wù)體系不完善。目前，我國的服務(wù)業(yè)發(fā)展仍存在著發(fā)展速度緩慢，競爭力不強、整體結(jié)構(gòu)不優(yōu)，服務(wù)體系不完善等特點，從而影響了服務(wù)性企業(yè)競爭力的提升。由于服務(wù)行業(yè)市場尚不成熟，知識產(chǎn)權(quán)意識和安全性差，缺乏與各級政府、科研機構(gòu)、服務(wù)部門之間的橫向合作，同時普遍沒有較為科學(xué)的經(jīng)營管理體制，以高科技產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的工業(yè)結(jié)構(gòu)不同步，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，致使現(xiàn)代服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)不均衡發(fā)展的局面，因此不利于現(xiàn)代制造業(yè)的發(fā)展及產(chǎn)業(yè)間的融合。

（3）產(chǎn)業(yè)配套和服務(wù)條件不完善，產(chǎn)業(yè)間的融合處于較低狀態(tài)。在我國，普遍存在產(chǎn)業(yè)配套和服務(wù)條件不完善的狀況，致使產(chǎn)業(yè)間的融合程度較低，現(xiàn)代制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)仍處于相對“原始”的狀態(tài)。良好的產(chǎn)業(yè)配套和優(yōu)越的服務(wù)條件能夠促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并提升其融合程度，反之則不利于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及融合。

2、發(fā)展途徑

（1）大力發(fā)展適合產(chǎn)業(yè)融合的環(huán)境，完善服務(wù)支持體系。良好、寬松的環(huán)境促進現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代制造業(yè)的融合發(fā)展，不僅要求政府轉(zhuǎn)變職能，增強服務(wù)意識，同時也要求職能部門強化對服務(wù)業(yè)的監(jiān)管，建立完善的服務(wù)支持體系，創(chuàng)造良好的市場競爭秩序，促進不同區(qū)域間的交流與合作，在政策上給予相應(yīng)的宣傳鼓勵，以推動和支持現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代制造業(yè)的融合發(fā)展。

（2）加速信息技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展。隨著科技的發(fā)展，信息技術(shù)在應(yīng)用的深度和廣度上得到了不斷延伸，應(yīng)充分發(fā)揮“粘合劑”作用，使產(chǎn)業(yè)間的融合度越來越高同時也有助于解決產(chǎn)業(yè)融合中的制度障礙。

（3）加大產(chǎn)業(yè)融合的人才隊伍建設(shè)。要加強產(chǎn)業(yè)融合人才隊伍的建設(shè)，注重人才的引進和培養(yǎng)，制定創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制，建立較高層次的人才培養(yǎng)基地，可與職業(yè)技術(shù)教育機構(gòu)或國際知名培訓(xùn)機構(gòu)等進行合作，進而擁有大批人才以促進現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代制造業(yè)的融合發(fā)展。

參考文獻：

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[4] 周曄，先進制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展及其啟示， 開發(fā)研究， 2010，06

篇3

1.1選題背景與研究意義

1.1.1選題背景

旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的定位雖然被逐漸提高,但是在其發(fā)展中也面臨著幾個重要的現(xiàn)實問題:第一,旅游需求的變化。在大眾旅游時代,人們的旅游需求更多的停留在“表面經(jīng)歷”的階段,追求的是“到此一游”的效果。隨著旅游者閱歷逐漸的豐富,旅游者已經(jīng)不再局限于到旅游景點觀光的游客,而是已經(jīng)進一步泛化涵蓋了旅游者、休閑度假者、商務(wù)旅行者等各類消費群體。旅游活動也不再局限于觀光游覽,而是進一步泛化涵蓋了景點游覽、城市旅行、文化體驗、度假休閑等多元復(fù)合的各類消費形態(tài)。深度體驗的旅游需求需要旅游目的地不僅僅只是展示自然人文景觀,更加需要挖掘出旅游目的地的豐富文化底蘊,實現(xiàn)從提供單一觀光產(chǎn)品到復(fù)合型休閑產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。旅游需求的變化不僅僅體現(xiàn)在旅游訴求的改變上,同時也體現(xiàn)了旅游方式的改變。隨著各項基礎(chǔ)設(shè)施及旅游接待設(shè)施的逐步完善,信息、金融、通訊服務(wù)更加便利,自助旅行的方式被越來越多的人所接受和熱衷,傳統(tǒng)的以旅行社制定線路的團體旅游顯然已經(jīng)處于被動的地位。第二,旅游資源觀的限制?！翱可匠陨?靠水吃水”的資源稟賦型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式成為了旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。傳統(tǒng)的旅游資源二元結(jié)構(gòu)論將旅游資源分為自然和人文兩種類型,催生了一批風(fēng)景名勝區(qū)、文物保護單位及歷史文化名城。直到現(xiàn)在,這種二元結(jié)構(gòu)資源論仍不同程度的影響著政府官員、開發(fā)商的思維,山水風(fēng)光和歷史名勝仍是開發(fā)商投資開發(fā)的首選。2003年頒布實施的《旅游資源分類、調(diào)查與評價》主要是針對自然和人文旅游資源進行分析。該標準是旅游資源開發(fā)和規(guī)劃中對資源進行評價的重要依據(jù),很大程度上限制了開發(fā)者對旅游資源的認識。第三、旅游企業(yè)信息化管理水平偏低。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)上預(yù)訂、網(wǎng)上交易、微博及微信等新型營銷模式正改變著旅游者的旅游方式、消費模式和獲取旅游資源信息的途徑。旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)旅游者需求的變化充分利用信息技術(shù)改變原來的企業(yè)經(jīng)營策略、管理方式及營銷模式,實現(xiàn)與客源市場的無縫對接。

1.2研究思路與研究方法

1.2.1研究思路

第一,針對目前旅游產(chǎn)業(yè)供給與需求的矛盾的現(xiàn)狀分析,提出了從產(chǎn)業(yè)融合視角出發(fā)的解決途徑。基于旅游產(chǎn)業(yè)融合理論研究與實踐發(fā)展中存在的問題,提出了旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的研究主題。

第二,理論基礎(chǔ)及文獻述評。首先對產(chǎn)業(yè)鏈理論、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論和產(chǎn)業(yè)集群理論的內(nèi)涵、發(fā)展及與產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)系進行分析,從而為旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的研究提供理論基礎(chǔ)。文獻述評上主要對產(chǎn)業(yè)融合理論本質(zhì)進行剖析,同時對旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)融合的模式和研究方法進行綜述,基于理論研究的缺陷,提出了旅游產(chǎn)業(yè)融合模式研究的必要性。

第三,構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)融合的概念模型和基于概念模型的旅游產(chǎn)業(yè)融合模式?；趯β糜萎a(chǎn)業(yè)融合概念的梳理和辨析,從產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)原因出發(fā)構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)融合概念模型,基于概念模型提出了三種旅游產(chǎn)業(yè)融合模式,并對不同融合模式的融合機理進行分別闡述?；诟拍钅Ｐ偷穆糜萎a(chǎn)業(yè)融合模式研究是旅游產(chǎn)業(yè)融合概念內(nèi)涵的重要全釋方式,能夠體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)特征。但是基于概念模型的旅游產(chǎn)業(yè)融合模式來源于概念模型,因此需要應(yīng)用到實踐中進行檢驗。

第四,旅游產(chǎn)業(yè)融合模式檢驗。為了進一步證明旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的科學(xué)性,本文選取相關(guān)案例對旅游產(chǎn)業(yè)融合的三種融合模式進行進一步的分析,從而更好的指導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)融合的實踐發(fā)展。

以旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的融合為例,對旅游產(chǎn)業(yè)主動融合模式進行實證研究。基于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和產(chǎn)業(yè)融合的理論關(guān)系,對旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)間的投入率和融合度進行測量,從而辨識旅游產(chǎn)業(yè)對農(nóng)業(yè)的主動融合模式?；谌诤夏Ｊ降拇_定對旅游產(chǎn)業(yè)改變農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的過程和內(nèi)涵進行闡釋,并以案例分析的形式對不同融合階段下的新業(yè)態(tài)進行分別解析。

第二章理論基礎(chǔ)與研究述評

2.1理論基礎(chǔ)

2.1.1產(chǎn)業(yè)鏈理論

產(chǎn)業(yè)鏈整合是產(chǎn)業(yè)鏈理論研究中的重要內(nèi)容,產(chǎn)業(yè)融合正是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化整合的重要途徑。產(chǎn)業(yè)鏈整合體現(xiàn)為產(chǎn)品整合、價值整合和知識整合三個層面。產(chǎn)業(yè)融合中新產(chǎn)品的產(chǎn)生體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間不同要素整合成新產(chǎn)品的過程,產(chǎn)業(yè)融合中產(chǎn)業(yè)鏈的改變主要體現(xiàn)了主動融合產(chǎn)業(yè)通過核心價值要素的應(yīng)用和推廣對被融合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中各個組成部分價值整合和知識整合的過程。本文主要基于產(chǎn)業(yè)鏈理論對旅游產(chǎn)業(yè)不同融合模式下主動融合產(chǎn)業(yè)對被融合產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的改變過程進行分析。

2.1.2產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論

產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論是基于產(chǎn)業(yè)間投入產(chǎn)出的量化考察國民經(jīng)濟各部分間的技術(shù)經(jīng)濟聯(lián)系,從而實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)質(zhì)的分析和量的分析的結(jié)合。

魁奈的經(jīng)濟表、馬克思的再生產(chǎn)理論和瓦爾拉斯的一般均衡理論是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論形成的基礎(chǔ)。列昂惕夫是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論的最杰出貢獻者,于1936年發(fā)表文章《美國經(jīng)濟體系中投入產(chǎn)出的數(shù)量關(guān)系》,構(gòu)建了投入產(chǎn)出的分析模型,標志著產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論的初步形成。1941年列昂懼夫的著作《美國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)1919-1929》的出版標志著對產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)研究已經(jīng)成為了一門獨立的學(xué)科。隨著運籌學(xué)和計量經(jīng)濟學(xué)的發(fā)展,產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論在二戰(zhàn)后取得了飛速的發(fā)展,逐漸提出了動態(tài)的投入產(chǎn)出模型、引入了最優(yōu)化思想的投入產(chǎn)出分析及擴展了地區(qū)間的投入產(chǎn)出分析。

王琪延,徐玲提出產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ),具有一定關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)才能尋求進一步的融合發(fā)展。產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)雖然不是產(chǎn)業(yè)融合的充分條件,但是產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展過程中必然體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。本文對旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)的實證研究中主要是基于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)系提出研究假設(shè),同時基于投入產(chǎn)出分析對旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的融合度進行測算。

2.2研究述評

2.2.1產(chǎn)業(yè)融合理論國內(nèi)外研究綜述

20世紀70年代,隨著發(fā)達國家高新技術(shù)的迅速發(fā)展和擴散,部分信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)間的邊界逐漸模糊或消失,并產(chǎn)生了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這種現(xiàn)象早期發(fā)生在以媒體、電信和信息服務(wù)為代表的產(chǎn)業(yè)之間,后來擴散到其他服務(wù)業(yè),并逐漸開始向農(nóng)業(yè)和工業(yè)滲透發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合作為一種革命性的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,使原來基于產(chǎn)業(yè)分工的產(chǎn)業(yè)

經(jīng)濟理論面臨著巨大的挑戰(zhàn),受到了政府及國內(nèi)外學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注,并產(chǎn)生了大量的研究成果。國外從20世紀80年代到90年代初已經(jīng)幵始對數(shù)字融合及技術(shù)融合的現(xiàn)象進行研究探討,到20世紀90年代下半期逐漸發(fā)展到對產(chǎn)業(yè)融合的深入研究。21世紀后我國學(xué)術(shù)界開始針對產(chǎn)業(yè)融合進行研究,并迅速擴展到對不同產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象進行分析,目前產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為國內(nèi)學(xué)術(shù)界的研究熱點問題。縱觀國內(nèi)外己有的研究成果,產(chǎn) 業(yè)融合的研究內(nèi)容主要集中在融合概念、模式、原因、過程及影響效應(yīng)等方面。產(chǎn)業(yè)融合理論是本文的重要理論基礎(chǔ),旅游產(chǎn)業(yè)融合概念模型構(gòu)建及融合模式的提出主要基于對產(chǎn)業(yè)融合理論本質(zhì)內(nèi)涵的分析。由于產(chǎn)業(yè)融合理論目前尚不成熟,并不能作為理論基礎(chǔ)進行簡單介紹,因此本文對涉及到產(chǎn)業(yè)融合理論內(nèi)涵的研究成果進行總結(jié)‘和述評,對產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)特征進行歸納和總結(jié),從而為旅游產(chǎn)業(yè)融合概念模型的構(gòu)建提供理論依據(jù)。 產(chǎn)業(yè)融合作為國內(nèi)外學(xué)術(shù)界的一個熱點問題,己經(jīng)被討論了三十多年,但是產(chǎn)業(yè)融合的概念表述及內(nèi)涵界定至今沒有形成統(tǒng)一的認識。不同學(xué)者從不同研究視角出發(fā)對產(chǎn)業(yè)融合的概念界定了不同的內(nèi)涵,甚至有學(xué)者將技術(shù)融合、三網(wǎng)融合和數(shù)字融合等同于產(chǎn)業(yè)融合。具體來講,基于研究視角的不同可以將產(chǎn)業(yè)融合的概念歸納為以下幾類:

第三章旅游產(chǎn)業(yè)融合概念模型及模式構(gòu)建.........30

3.1旅游產(chǎn)業(yè)融合概念總結(jié)及問題辨析.......30

3.1.1旅游產(chǎn)業(yè)融合概念總結(jié)........30

第四章旅游產(chǎn)業(yè)主動融合模式研究——旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合...........50

4.1旅游產(chǎn)業(yè)對農(nóng)業(yè)主動融合的實證研究........50

第五章旅游產(chǎn)業(yè)互動融合模式研究——旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合......67

第七章三種模式下的旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建議

基于概念模型的旅游產(chǎn)業(yè)融合模式應(yīng)用到具體融合現(xiàn)象的分析證明了旅游產(chǎn)業(yè)融合模式理論的科學(xué)性。雖然本文的研究對象是針對具體的融合產(chǎn)業(yè),但是研究結(jié)論也反映了三種旅游產(chǎn)業(yè)融合模式的一般特征,這些特征能夠更好的指導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)融合在微觀上改變了融合產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成,為旅游產(chǎn)業(yè)帶來了一定的創(chuàng)新發(fā)展,宏觀上改變了融合產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),提升了地區(qū)或國家的競爭力。在旅游產(chǎn)業(yè)融合這一新型的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方式之下,我國應(yīng)該如何制定相關(guān)的政策,從而促進旅游產(chǎn)業(yè)良性、快速的發(fā)展成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不得不考慮的重要問題。目前,政府在旅游產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)政策的制定上,宏觀發(fā)展上主要是大力提倡旅游產(chǎn)業(yè)與一、二和三產(chǎn)業(yè)的融合,而不同地區(qū)對旅游產(chǎn)業(yè)融合的確切產(chǎn)業(yè)對象選擇上,一方面主張旅游產(chǎn)業(yè)與所有產(chǎn)業(yè)進行融合,另一方面主要是依據(jù)國內(nèi)的相關(guān)成功經(jīng)驗,促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)進行融合。這種旅游產(chǎn)業(yè)融合的政策導(dǎo)向并沒有體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)融合的特征,沒有針對旅游產(chǎn)業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)進行融合的不同特征及旅游產(chǎn)業(yè)在不同地區(qū)發(fā)展的不同現(xiàn)狀提出相應(yīng)的融合發(fā)展政策指導(dǎo)。因此,本文基于旅游產(chǎn)業(yè)不同融合模式特征提出了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)政策建議。

第八章結(jié)論與展望

本文主要利用定性和定量相結(jié)合的方法對旅游產(chǎn)業(yè)融合模式進行研究。本研究的核心內(nèi)容集中在3-7章,第三章主要是基于定性研究方法構(gòu)建了旅游產(chǎn)業(yè)融合概念模型并提出了三種旅游產(chǎn)業(yè)融合模式,第四章、第五章和第六章的研究內(nèi)容主要基于實證分析方法將旅游產(chǎn)業(yè)的主動、互動和被動融合模式理論應(yīng)用到實踐中的融合現(xiàn)象進行檢驗,第七章是基于對不同融合模式特征的總結(jié)提出了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)建議。主動融合模式研究中,主要基于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)與產(chǎn)業(yè)融合理論提出研究假設(shè)并檢驗了旅游產(chǎn)業(yè)對農(nóng)業(yè)的主動融合模式,分析了主動融合過程中旅游產(chǎn)業(yè)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的改變過程和改變結(jié)果;互動融合模式研究中,主要基于產(chǎn)業(yè)間鍋合與融合的關(guān)系提出研究假設(shè)并對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動融合模式進行驗證,同時對旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)間及產(chǎn)業(yè)內(nèi)行業(yè)間的融合度進行了測算;被動融合模式研究中,主要是基于產(chǎn)業(yè)集聚度與融合度的理論關(guān)系提出研究假設(shè)并驗證了信息產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的帶動融合作用。本文的前章的研究內(nèi)容己經(jīng)解決了本文的研究問題,本章主要是對本文的主要研究成果進行總結(jié),對研究不足之處進行分析并對未來的研究進行展望。

8.1研究結(jié)論

本研究主要是對旅游產(chǎn)業(yè)融合概念理論問題及旅游產(chǎn)業(yè)在不同融合模式下與其他產(chǎn)業(yè)的融合的過程和狀態(tài)問題進行研究。根據(jù)本研究的主要研究目的和研究問題,總結(jié)主要結(jié)論如下:

篇4

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)體育文化;旅游業(yè);融合發(fā)展;驅(qū)動機制

旅游業(yè)作為一種綜合性產(chǎn)業(yè)，具有高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，這種特性決定了其具有較強的產(chǎn)業(yè)融合傾向，因此旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合有其發(fā)展的內(nèi)在必然性。在這一潮流的推動下，傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)的互動融合發(fā)展也逐漸納入研究者的視野。因此，本文對國內(nèi)外傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)融合發(fā)展驅(qū)動機制的相關(guān)研究成果進行總結(jié)、梳理，以期為相關(guān)研究奠定基礎(chǔ)。

一、國外傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的驅(qū)動機制研究進展

目前國外對傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的研究尚處于起步階段，并沒有明確的關(guān)于傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)文獻，也缺乏兩者融合發(fā)展的驅(qū)動機制研究。此外，在認真查閱相關(guān)文獻后發(fā)現(xiàn)，國外學(xué)術(shù)領(lǐng)域尚未明確提出“傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)融合”這一概念。雖然國外對傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)融合發(fā)展缺乏系統(tǒng)的研究成果，但相關(guān)的基礎(chǔ)性研究成果較為豐富，主要從遺產(chǎn)開發(fā)利用與保護傳承角度進行探討，其領(lǐng)域包括以下三個方面：

（1）關(guān)于傳統(tǒng)體育的保護與傳承研究。國外學(xué)者對傳統(tǒng)體育的保護與傳承研究主要是針對某一具體的傳統(tǒng)體育項目，如Mackintosh等（2014）對375名受訪者進行調(diào)查，反思乒乓球這一傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展，并積極探索傳統(tǒng)體育活動發(fā)展的新方法和新方向[1]。此外，還從博物館、旅游開發(fā)等角度探討傳統(tǒng)體育的保護與傳承。如David（2008）認為通過建立以村落為依托的體育文化遺產(chǎn)博物館，并以此開展旅游活動，有助于實現(xiàn)遺產(chǎn)保護與開發(fā)的雙贏;Ramshaw（2010）以加拿大奧林匹克公園博物館為例，通過將訓(xùn)練場地與旅游景點相結(jié)合，加速了體育遺產(chǎn)的輸出，并促進了體育文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承和體育遺產(chǎn)旅游的發(fā)展[2]。

（2）關(guān)于傳統(tǒng)體育旅游開發(fā)研究。這類研究主要從旅游開發(fā)的角度探尋如何對傳統(tǒng)體育文化資源進行開發(fā)利用，以充分發(fā)揮體育文化資源的價值。如Jason Wood（2005）探討了英國傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展，如何發(fā)揮體育遺產(chǎn)的旅游價值，以進一步促進傳統(tǒng)體育項目的旅游開發(fā)。Ramshaw（2014）以比利時佛蘭德斯地區(qū)的自行車比賽為例，對該項傳統(tǒng)體育旅游所面臨的機遇和挑戰(zhàn)等進行分析，并提出了其旅游發(fā)展的途徑[3]。此類研究主要是在衡量體育遺產(chǎn)的價值、遺產(chǎn)與體育旅游之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，從旅游開發(fā)的角度，尋求體育遺產(chǎn)與旅游的結(jié)合，其出發(fā)點還是對體育遺產(chǎn)的保護，是一種對體育遺產(chǎn)與旅游融合的早期探索。

（3）關(guān)于傳統(tǒng)體育旅游開發(fā)影響研究。這一方面的研究主要集中在對游客和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的調(diào)查，如Petrick等（2001）對美國東南部的高爾夫球這一傳統(tǒng)體育項目的旅游者進行調(diào)查，對游客的滿意度、感知價值、忠誠和重游意愿之間的關(guān)系進行分析;Carina1.K（2012）發(fā)現(xiàn)在體育文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)過程中，社區(qū)居民對遺產(chǎn)保護的態(tài)度與他們參與旅游開發(fā)的程度呈正相關(guān)關(guān)系。在開發(fā)過程中如何體現(xiàn)體育文化遺產(chǎn)的本真性，進而實現(xiàn)旅游開發(fā)與保護傳承的互動發(fā)展，是近年來國外學(xué)者關(guān)注的焦點。

此外，國外在旅游發(fā)展的驅(qū)動機制研究方面，早在20世紀80年代，國外學(xué)者在旅游開發(fā)中就已經(jīng)開始關(guān)注社區(qū)、政府、文化、金融、自然等因素對旅游系統(tǒng)功能的影響。Hannes等（1999）認為信息和通信技術(shù)可能是旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部變化最強大的驅(qū)動力，通信技術(shù)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系密切。

二、國內(nèi)傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)融合發(fā)展驅(qū)動機制研究進展

傳統(tǒng)體育文化作為我國文化的重要組成部分，其保護與傳承需要旅游的帶動，而民族旅游的發(fā)展也離不開對傳統(tǒng)體育文化的挖掘，二者的融合是未來發(fā)展的必然趨勢和要求。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)學(xué)者將產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)理論引入到傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)的研究中來，并成為國內(nèi)學(xué)術(shù)界研究的熱點，其相關(guān)的研究成果也在不斷完善。在國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)（CNKI）以“傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)融合的驅(qū)動機制”為主題詞進行檢索，發(fā)現(xiàn)研究成果很少，且缺乏系統(tǒng)深入的研究。如陳煒等（2013）認為桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)融合的動力因素包括少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化資源保護與開發(fā)的雙重效益壓力、產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的推動力、市場需求的拉動力以及產(chǎn)業(yè)政策的支撐力[4]。但是，關(guān)于傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)性研究成果較多，主要集中在兩者融合發(fā)展的思路及對策研究這一方面。如劉少英等（2009）從轉(zhuǎn)變觀念、政府和規(guī)范市場三個方面提出了西部民族傳統(tǒng)體育文化與旅游融合發(fā)展的建議[5];蔡東等（2014）從依托特色旅游景點開發(fā)民俗體育旅游資源、開發(fā)少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日旅游、培訓(xùn)民族傳統(tǒng)體育旅游專業(yè)人才、制定民族體育與旅游“聯(lián)姻”的政策等四個方面提出了湘西民俗體育文化資源與旅游融合發(fā)展的對策[6]。由此可見，研究成果主要針對某一案例地，提出應(yīng)用型的建議。

此外，彭華（1999）根據(jù)現(xiàn)代旅游供求關(guān)系，構(gòu)建了旅游發(fā)展的動力系統(tǒng)，主要由需求、引力、支持和中介四個子系統(tǒng)構(gòu)成，并建立不同類型區(qū)的旅游發(fā)展動力模型[7]，這是我國對旅游發(fā)展驅(qū)動機制最早的研究。近年來我國學(xué)者還對鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、旅游節(jié)慶、高校旅游等多種類型的驅(qū)動機制進行研究，并從需求、供給、支持、中介四個方面或者內(nèi)、外在驅(qū)動因素兩個方面構(gòu)建其發(fā)展的驅(qū)動機制模型。此外，國內(nèi)學(xué)者對旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展驅(qū)動機制研究的成果較多。如楊嬌（2008）從供給、需求、支持、政府和環(huán)境五個動力系統(tǒng)出發(fā)探討了旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合;董桂玲（2009）構(gòu)建了由引力、推力和支持力三大子系統(tǒng)組成的動漫業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的驅(qū)動機制[8];劉曉明（2014）從產(chǎn)業(yè)高度的關(guān)聯(lián)、旅游認識的轉(zhuǎn)變、消費需求的提高、宏觀環(huán)境的變化四個方面探討了體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的驅(qū)動因素等。由此可見，當(dāng)前國內(nèi)學(xué)者在旅游產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動機制方面的研究多集中于產(chǎn)業(yè)之間，而對于文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的驅(qū)動機制方面的研究較為少見。

三、研究述評

縱觀國內(nèi)外學(xué)者對傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)融合的研究取得了一定的成果，為后續(xù)研究打下了良好基礎(chǔ)，但關(guān)于傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的驅(qū)動機制研究成果還較少，缺乏系統(tǒng)性。通過詳細剖析，現(xiàn)有研究成果還存在諸多不足：（1）在研究方法方面：多為定性研究分析，定量研究較少;（2）在研究思路方面：研究基本上都集中在分析傳統(tǒng)體育文化及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，進而提出兩者融合發(fā)展的對策研究。另外，大多數(shù)研究還只是集中在傳統(tǒng)體育文化資源如何轉(zhuǎn)化為旅游資源，對其進行旅游開發(fā)，而這只是傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)融合的一個方面和外在的形式，并非真正的融合;（3）在研究內(nèi)容方面：現(xiàn)有的成果在內(nèi)容上多偏重于應(yīng)用型的策略研究，而對傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的驅(qū)動因素、動力機制和模型等理論型研究較少。

參考文獻：

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[3]Ramshaw Gregory，Bottelberghe Tim.Pedaling through the past：sport heritage，tourism development，and the tour of Flanders[J].Tourism Review International，2014，18（1）：23-36.

[4]陳煒，鐘學(xué)進，張露露.基于產(chǎn)業(yè)融合的桂滇黔少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式構(gòu)建[J].河池學(xué)院學(xué)報，2013，33（6）：104-109.

[5]劉少英，趙志強.西部民族體育文化與民族地區(qū)旅游融合發(fā)展研究[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報，2009，28（1）：120-122.

[6]蔡東，曾直.湘西民俗體育文化資源與旅游融合發(fā)展對策[J].科技視界，2014，（9）：60-61.

[7]彭華.旅游發(fā)展驅(qū)動機制及動力機制模型探析[J].旅游學(xué)刊，1999，（6）：39-44.

篇5

［關(guān)鍵詞］文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；中原經(jīng)濟區(qū)；融合發(fā)展

［中圖分類號］F592.6;G124［文獻標志碼］A［DOI］10.3969/j.issn.1009-3729.2012.04.020

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要加快中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)，實現(xiàn)河南省經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展大有作為。河南省是一個擁有姓氏文化、文字文化、功夫文化、根親祖地文化等豐富文化資源的文化大省，同時也是一個古跡遍布、交通便利的旅游大省，但并非文化強省和旅游強省。因此，探索文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展對策，對河南省實現(xiàn)“文化強省和旅游立省”的戰(zhàn)略目標具有重大的現(xiàn)實意義。

一、產(chǎn)業(yè)融合理論的研究回顧

產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為一種趨勢，正逐漸改變著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)邊界的模糊化。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力是追求效益的最大化，技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)融合則起著催化劑的作用。當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，已引發(fā)學(xué)界的廣泛關(guān)注和研究。

1.對產(chǎn)業(yè)融合的界定

國外最早對產(chǎn)業(yè)融合的研究源于數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)而導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)之間的交叉。1978年，麻省理工學(xué)院的NicholasNegroponte用3個重疊的圓圈來描述計算、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界，認為3個圓圈的交叉處將是成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。［1］1980年代，Yoffie等［2-4］學(xué)者從不同視角對產(chǎn)業(yè)融合的涵義進行了界定。根據(jù)歐洲委員會“綠皮書”(GreenPaper)的定義，融合是指產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與合并、技術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺和市場三者的融合［5］。國內(nèi)學(xué)者也從不同的角度給出了產(chǎn)業(yè)融合的定義。厲無畏［6］認為，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程。高新技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是產(chǎn)業(yè)融合的強大助推器，1+1>2的生產(chǎn)效率和經(jīng)濟效益則是產(chǎn)業(yè)融合的高能發(fā)動機。馬健綜合了國內(nèi)外學(xué)者對產(chǎn)業(yè)融合的研究，提出產(chǎn)業(yè)融合是“由于技術(shù)進步和放松管制，發(fā)生在產(chǎn)業(yè)邊界和交叉處的技術(shù)融合，改變了原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的特征和市場需求，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間競爭合作關(guān)系發(fā)生改變，從而導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)界限的淡化甚至重劃產(chǎn)業(yè)界”［7］。

2.產(chǎn)業(yè)融合的方式和程度

厲無畏等［6，8，9］認為，產(chǎn)業(yè)融合有不同的方式，但都能促成整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，并構(gòu)建出融合型的新產(chǎn)業(yè)體系。產(chǎn)業(yè)融合主要形式有三種：一是滲透融合，即高新技術(shù)向其他產(chǎn)業(yè)滲透，形成新的產(chǎn)業(yè)；二是延伸融合，即通過產(chǎn)業(yè)間的延伸和互補，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合；三是重組融合，即原本各自獨立的產(chǎn)品或服務(wù)通過重組完全融為一體的整合過程。

馬?。?0］提出，根據(jù)融合后對原有產(chǎn)業(yè)的替代程度的不同，可將融合程度分為三種類型：一是完全融合，指通過融合，新產(chǎn)業(yè)逐漸替代原來產(chǎn)業(yè)，使原來產(chǎn)業(yè)不斷縮小，直至最后完全消失；二是部分融合，指融合后的新產(chǎn)業(yè)部分地替代了原來產(chǎn)業(yè)的市場需求，與原來的產(chǎn)業(yè)之間形成替代且互補的關(guān)系；三是虛假融合，指融合只是發(fā)生在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，沒有發(fā)生在產(chǎn)業(yè)的邊界處，融合后的產(chǎn)業(yè)不能替代原來產(chǎn)業(yè)的市場需求。

通過以上文獻回顧可以看出，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)融合研究涉及文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合者很少，結(jié)合河南省省情的就更是鳳毛麟角了。本文擬從文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的理據(jù)出發(fā)，通過對河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析，提出促進河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的理據(jù)

1.文化與旅游相互依存、相互促進

文化與旅游之間存在密切聯(lián)系，兩者相輔相成、相互促進。旅游的靈魂和魅力在于文化，文化通過旅游這一載體得到傳播和弘揚，文化與旅游的融合構(gòu)成了不同地區(qū)的旅游特色，且可以產(chǎn)生疊加放大的蝴蝶效應(yīng)，旅游使文化更富活力，文化使旅游更具吸引力。旅游以文化為底蘊，豐富的文化資源既可以拓展旅游的發(fā)展空間，又能夠呈現(xiàn)不同地域的民俗風(fēng)情和旅游特色，提升旅游的文化品位。它不僅可以使游客擺脫社會角色的束縛，緩解工作上的壓力，身心得到放松和調(diào)理，而且能滿足游客對精神文化的需求，使游客在旅游中獲得文化享受和精神愉悅。文化以旅游為重要載體，旅游景點是不同地域、不同民族游客的集散地，是各類文化得以傳播和弘揚的重要場所。因此，挖掘保護文化資源，讓地下的文化走上來、書本的文化走出來、死的文化活起來、靜的文化動起來，通過旅游這一載體加深游客對不同地域文化的認識和了解，有利于促進文化的發(fā)掘、傳承與繁榮。

2.文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有共生性

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)能夠相互促進，共同發(fā)展。一方面，文化產(chǎn)業(yè)促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對文化內(nèi)涵的挖掘可以使旅游資源的品位得到提升、旅游的精神文化內(nèi)涵得到豐富、旅游產(chǎn)品的差異性得到增強，對于旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的提升具有極大的促進作用。另一方面，旅游業(yè)助推文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。優(yōu)化升級后的旅游業(yè)以文化產(chǎn)業(yè)為依托，活力進一步增強，市場空間得到進一步拓展，經(jīng)濟效益和社會效益得到體現(xiàn)，可為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供巨大的市場空間和資金支持，從而促進文化產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的市場化、規(guī)?；⒏呖萍蓟途坊l(fā)展。

三、河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題

與豐富的文化旅游資源優(yōu)勢和當(dāng)前日益增長的市場需求相比，河南省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合還不夠深入，仍存在著諸多問題。

篇6

關(guān)鍵詞：文化跨界融合；經(jīng)濟轉(zhuǎn)型；經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整；產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新；產(chǎn)業(yè)互聯(lián)體系；經(jīng)濟集約化發(fā)展

DOI：1013939/jcnkizgsc201613029

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一個取向，產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)進化的必然趨向，并帶動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高級化調(diào)整，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力和發(fā)展態(tài)勢是與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將成為經(jīng)濟發(fā)展的疊加動力，更好地促進經(jīng)濟升級提質(zhì)增效。

因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一個新路徑，表現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展模式、推進經(jīng)濟集約發(fā)展等方面，從而促進了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型（見圖1）。

圖1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新路徑

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整

經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向是創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟增長，使經(jīng)濟增長走向集約化、低碳化、綠色化增長模式，同時依托新型城鎮(zhèn)化的推進帶動經(jīng)濟整體增長，并注重經(jīng)濟與文化、社會、生態(tài)建設(shè)的協(xié)同發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟增長的直接動力；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展催發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級，創(chuàng)造出新的商業(yè)模式和新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，引導(dǎo)新的生產(chǎn)方式和生活方式，成為經(jīng)濟的新增長點，促進經(jīng)濟持續(xù)增長；文化創(chuàng)意推動城市創(chuàng)新發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展，拓展城市發(fā)展空間，豐富城市發(fā)展內(nèi)涵，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建以城市為載體的經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)，使經(jīng)濟發(fā)展進入一個新的發(fā)展階段；再者，文化具有精神價值性和道德引導(dǎo)性，能夠激發(fā)人們積極的精神動力和健康的價值觀，促進社會和諧發(fā)展，注重生態(tài)文明建設(shè)，完善現(xiàn)代治理體系，為經(jīng)濟增長營造良好的發(fā)展環(huán)境。可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展、與城鎮(zhèn)化的協(xié)同發(fā)展，將成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的新生動力。

（一）促進資源優(yōu)化配置

文化跨界融合，一是把無限性的文化創(chuàng)意資源植入到產(chǎn)業(yè)體系中，提升了可配置的資源數(shù)量和質(zhì)量；二是在產(chǎn)業(yè)融合過程中，文化創(chuàng)意推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，整合各自優(yōu)勢資源，提高企業(yè)經(jīng)營效率，優(yōu)化資源配置能力；三是產(chǎn)業(yè)融合催生的競爭效應(yīng)使得資源在更大范圍內(nèi)得以合理配置，從而大大降低了成本，并提高了資源利用效率。

（二） 促進消費提升

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多的是為提供精神產(chǎn)品而發(fā)展的，這就使得消費從物質(zhì)性產(chǎn)品需求升級到精神性產(chǎn)品享受，促進了消費層次的提升，拓展了市場消費的空間。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多的是遵循供給創(chuàng)造需求的經(jīng)濟邏輯，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新創(chuàng)造的文化產(chǎn)品充滿并擴容了精神消費的空間，使得文化市場成為一張無限發(fā)展的經(jīng)濟網(wǎng)。此外，文化創(chuàng)意深入滲透到生產(chǎn)領(lǐng)域與消費領(lǐng)域，帶動了生產(chǎn)方式、消費方式和生活方式的變革，尤其是數(shù)字技術(shù)應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)融合的快速普及，正快速改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、商業(yè)模式、消費模式和生活方式。

文化消費的特性決定了消費者對于文化生產(chǎn)具有更強的導(dǎo)向性，消費者完全可能成為文化生產(chǎn)要素的一部分，并對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展取向發(fā)揮著重要的作用。產(chǎn)消融為一體，消費者的個性化需求和創(chuàng)意性消費擴展了產(chǎn)品的多樣化生產(chǎn)，增加了產(chǎn)品的附加值，同時滿足了消費者的需求提升，使得文化創(chuàng)意在生產(chǎn)方和消費方都發(fā)揮了價值增值的作用。

（三）促進就業(yè)創(chuàng)業(yè)增長

產(chǎn)業(yè)融合豐富了產(chǎn)業(yè)形態(tài)，增加了產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)提供，可以為更多的人提供更多的就業(yè)機會。同時，產(chǎn)品融合往往需要多種技能的綜合，也能夠促進勞動者素質(zhì)的提升。就業(yè)增長以及高技能的就業(yè)結(jié)構(gòu)提升，必然會帶來收入增加。

當(dāng)前，我國鼓勵的“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”更多的是為知識階層的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供支持，他們的很多創(chuàng)業(yè)項目都是融合文化創(chuàng)意于新興業(yè)態(tài)，隨著文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合和全域拓展，會誕生出更多的創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目，打造出更為廣闊的創(chuàng)客空間。

（四）推動經(jīng)濟一體化發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的普遍融合性將帶動產(chǎn)業(yè)融合更廣泛的發(fā)展。而產(chǎn)業(yè)融合會促進企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，提高區(qū)域之間的聯(lián)系水平，加強區(qū)域資源流動，提升經(jīng)濟效益，推動經(jīng)濟一體化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合要求企業(yè)之間要建立更廣泛更密切的聯(lián)系，互通有無，共享共贏。企業(yè)可以通過契約鏈接、產(chǎn)權(quán)鏈接、關(guān)系鏈接、模塊化鏈接、集聚鏈接、互聯(lián)網(wǎng)鏈接等鏈接機制構(gòu)建緊密合作的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)組織，探索新產(chǎn)品的生產(chǎn)、新市場的開發(fā)、新的商業(yè)模式的打造（洪振挺，2013）。產(chǎn)業(yè)融合帶來了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)組織的發(fā)展，打破了區(qū)域之間的壁壘和障礙，這就拓展了資源的配置領(lǐng)域，使得企業(yè)資源在不用區(qū)域不同部門之間優(yōu)化配置，提高了資源配置效率，同時促進經(jīng)濟一體化發(fā)展。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合促進產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將催生新的商業(yè)運營模式和經(jīng)濟發(fā)展模式，誕生一系列新興的“文化創(chuàng)意+”業(yè)態(tài)，形成一個新型的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，促進產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

（一）適應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈解構(gòu)、重構(gòu)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈融合增值

隨著分工的細化、技術(shù)的進步和經(jīng)濟資源的全球化配置，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)出現(xiàn)分離并發(fā)展為獨立產(chǎn)業(yè)的趨勢，同時進行的是產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的進一步細化、新增和重新銜接，使得產(chǎn)業(yè)鏈的解構(gòu)與重構(gòu)并存成為一種產(chǎn)業(yè)演化的新常態(tài)。

產(chǎn)業(yè)鏈的解構(gòu)即價值創(chuàng)造活動不斷地外部化。在價值鏈的外部化過程中，很多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)將發(fā)展為一個獨立的產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)了很多配套性的新業(yè)態(tài)；產(chǎn)業(yè)鏈的解構(gòu)伴隨著產(chǎn)業(yè)價值鏈的重構(gòu)，促使產(chǎn)業(yè)價值鏈的融合，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)的邊界模糊化，融合后的產(chǎn)業(yè)比原有產(chǎn)業(yè)具有更高的附加值和更大的利潤空間。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，與其他的傳統(tǒng)行業(yè)的關(guān)聯(lián)性強，并且涉及產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，對產(chǎn)業(yè)鏈具有重要的增值意義，將文化創(chuàng)意融合于相關(guān)產(chǎn)業(yè)，能提升產(chǎn)業(yè)鏈的附加值，能有效推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)在整個價值鏈中的地位上移，獲取較高的行業(yè)價值分配。同時，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還會極大刺激產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，融合形成新的價值鏈，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二） 促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級

文化跨界融合的理念引領(lǐng)更多產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)方式，增加企業(yè)經(jīng)營的文化內(nèi)涵，促進產(chǎn)品與業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)升級和更新?lián)Q代。一方面，在產(chǎn)品研發(fā)上融入更多的文化要素，促使產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品種類增多，提升產(chǎn)品的文化價值，使消費者獲得更多更新的物質(zhì)體驗和多樣化消費選擇，提高產(chǎn)業(yè)附加值。另一方面，在服務(wù)提供上增加傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的文化體驗，創(chuàng)新服務(wù)方式，提高服務(wù)質(zhì)量，使消費者獲得愉悅的精神體驗，由此實現(xiàn)服務(wù)的價值提升，促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高附加值、高利潤產(chǎn)業(yè)的升級，從而推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級。因此，促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價值、文化符號和精神內(nèi)核等向其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)滲入，可以提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化附加值并推動產(chǎn)業(yè)升級。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是基于文化基礎(chǔ)上的創(chuàng)意生產(chǎn)，把文化創(chuàng)意植入到相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)和提供，可以適應(yīng)和引領(lǐng)人們生活方式，創(chuàng)造持續(xù)的消費需求，促進消費規(guī)模擴張和需求結(jié)構(gòu)升級。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，一是通過提供豐富多彩的精神產(chǎn)品，提升居民服務(wù)消費水平；二是通過“一意多用”提供個性商品，促進居民個性消費增長；三是通過品牌授權(quán)，促進居民高檔消費增長（見圖2）（任旺兵等，2013）。[1]

圖2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展促進消費升級的機制

（三）催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的出現(xiàn)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新體系

日本經(jīng)濟學(xué)家植草益（2001）曾指出：“產(chǎn)業(yè)融合為企業(yè)提供了擴大規(guī)模，擴大視野范圍，開發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)等巨大商機，企業(yè)會演化出新的組織形式”。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合不僅催生出新產(chǎn)品和新服務(wù)，還催生出新業(yè)態(tài)，比如文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)催生出文化旅游產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，還有文化地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)等，這些新興產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中所占比重不斷增加，并且在不斷地推進與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互融合，引發(fā)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的分化、解體和重組。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合還可以孕育出新的經(jīng)營模式。例如旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)的融合所孕育出來的觀光農(nóng)業(yè)，就在很大程度上改變著農(nóng)產(chǎn)品的加工和銷售模式，將蔬果采摘融入農(nóng)家樂不僅為農(nóng)民創(chuàng)收、擴展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈以及改變農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開辟了道路，同時也帶來了旅游業(yè)以及賓館、交通、餐飲等相關(guān)服務(wù)行業(yè)發(fā)展的新契機。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，把產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈匹配起來，為客戶提供更加人性化的問題解決方案，將重新整合與劃分產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建構(gòu)新的商業(yè)模式，創(chuàng)造新的盈利空間。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還可以與新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)結(jié)合起來，形成一種以文化創(chuàng)意驅(qū)動的新型城鎮(zhèn)化模式，比如北京定福莊的發(fā)展模式就是構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合體，拓展城鎮(zhèn)化發(fā)展的創(chuàng)意空間，引領(lǐng)一種生態(tài)化的文化新生活，形成生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三態(tài)合一”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新體系。

文化創(chuàng)意驅(qū)動的新型城鎮(zhèn)化，就是在制度創(chuàng)新、文創(chuàng)集聚、生態(tài)增效、多元協(xié)同、區(qū)域聯(lián)動的條件下，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為動力，圍繞著新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展目標而構(gòu)建的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展模式（見圖3）。

文化創(chuàng)意和新型城鎮(zhèn)化的耦合發(fā)展，一方面包含文化創(chuàng)意對新型城鎮(zhèn)化的驅(qū)動作用。另一方面，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在影響作用。具體來說，城鎮(zhèn)化水平會直接影響到文化創(chuàng)意資源、科技、資金、人才這四個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要素，從而對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生制約作用，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要依賴于一定的城鎮(zhèn)化發(fā)展水平。如圖4所示，文化創(chuàng)意和新型城鎮(zhèn)化之間通過內(nèi)層要素圈和外層發(fā)展圈的動態(tài)耦合形成了一個復(fù)雜的整體系統(tǒng)。

圖3 文化創(chuàng)意驅(qū)動的新型城鎮(zhèn)化模式[2]

圖4 文化和新型城鎮(zhèn)化耦合發(fā)展[2]

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合推動經(jīng)濟發(fā)展模式創(chuàng)新

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一方面是適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新常態(tài)，在不斷地技術(shù)更新、要素提升、市場創(chuàng)新和消費升級等動態(tài)產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)處在一種不斷融合發(fā)展的過程，特別是隨著信息經(jīng)濟和知識經(jīng)濟的迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合的廣度和深度在不斷加強，由文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的新一輪的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將帶動更多的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進入轉(zhuǎn)型升級通道；另一方面是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的新要求，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的方向是集約化、低碳化、綠色化發(fā)展，這需要更多地依靠創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最具有創(chuàng)意色彩和創(chuàng)新意識，同時又具有很強的產(chǎn)業(yè)滲透性和融合性，文化創(chuàng)意具有創(chuàng)意資源無限性、創(chuàng)意生產(chǎn)無污染、創(chuàng)意消費無極限等產(chǎn)業(yè)特征，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合將為經(jīng)濟發(fā)展帶來一個新的高增長點，為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造一條新路徑。這種融合發(fā)展將帶來一種新的發(fā)展模式，進而構(gòu)建經(jīng)濟發(fā)展的新范式。

（一）促進產(chǎn)業(yè)組織變動，形成新競合關(guān)系

產(chǎn)業(yè)融合促進了產(chǎn)業(yè)組織關(guān)系的變化，同時改變了產(chǎn)業(yè)競爭格局。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互融合，使得融合產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)處于相互競爭的狀態(tài)中，隨著產(chǎn)業(yè)融合的不斷拓展，會有更多的新進入者參與到競爭中來，從而促進了更大范圍的競爭。同時，發(fā)生融合的企業(yè)間開展的廣泛合作，也是另一種形式的競爭，產(chǎn)生一種新的競合關(guān)系，這是一種企業(yè)建立在合作中的新型的競爭模式。

產(chǎn)業(yè)融合伴隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得產(chǎn)業(yè)競爭表現(xiàn)為一種基于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的競爭狀態(tài)。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)強化了市場競爭，并使得競爭更加多樣化，表現(xiàn)為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)之間的競爭、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)與外部企業(yè)的競爭、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)之間的競爭，以及企業(yè)網(wǎng)絡(luò)與單個企業(yè)之間的競爭等多種競爭類型（洪振挺，2013）。

產(chǎn)業(yè)融合中的競爭與合作，催生更多種類的融合新產(chǎn)品和新的服務(wù)模式。競爭效應(yīng)促使產(chǎn)品價格下降和服務(wù)質(zhì)量提升，增加產(chǎn)品差異性和服務(wù)多樣化，為消費者提供更多的選擇；合作效應(yīng)促使企業(yè)提高技術(shù)水平，降低企業(yè)成本，增加文化內(nèi)涵，提升企業(yè)核心競爭力。

（二）推動產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)體系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展改變了產(chǎn)業(yè)組織關(guān)系，新的產(chǎn)業(yè)組織關(guān)系要求新的產(chǎn)業(yè)組織模式與之相適應(yīng)，從而推動了產(chǎn)業(yè)組織的創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)融合促使企業(yè)和產(chǎn)業(yè)邊界的變化，將形成新的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)，并逐漸演化出新的組織形式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合是一個交互創(chuàng)新的過程，創(chuàng)新產(chǎn)生的盈利激勵不斷擴散，使得更多的企業(yè)參與到產(chǎn)業(yè)融合中來，并通過價值鏈聯(lián)系起來，從而構(gòu)成一個網(wǎng)絡(luò)型組織。網(wǎng)絡(luò)型組織是信息化動態(tài)環(huán)境中與產(chǎn)業(yè)融合相適應(yīng)的一種組織形式。網(wǎng)絡(luò)組織是一種適應(yīng)知識社會、信息經(jīng)濟與組織創(chuàng)新要求的新型組織模式，它能夠使組織更好地應(yīng)對復(fù)雜的不確定性的環(huán)境變化（周振華，2013）。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了良好的技術(shù)環(huán)境，并產(chǎn)生了基于文化創(chuàng)意與科技融合基礎(chǔ)上的多種業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，尤其是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)使商品互聯(lián)，網(wǎng)商平臺使得更多的人能夠參與到生產(chǎn)領(lǐng)域的創(chuàng)意設(shè)計來，文化創(chuàng)意的融合還是一種思維的互聯(lián)；因此，建立在商品互聯(lián)、人的互聯(lián)和思維互聯(lián)基礎(chǔ)上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)成為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一種常態(tài)組織形式，推動了產(chǎn)業(yè)組織的創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織模式向網(wǎng)絡(luò)型組織發(fā)展，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)體系得以構(gòu)建并迅速發(fā)展，進而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也相應(yīng)地調(diào)整。

（三） 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)空間組織，促進產(chǎn)業(yè)融合性集聚化發(fā)展

從理論上說，產(chǎn)業(yè)的演進具有空間集聚發(fā)展的規(guī)律，從實踐上看，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展表現(xiàn)為空間的集聚，在政策推動下，工業(yè)園區(qū)的招商引資和文化園區(qū)的規(guī)劃發(fā)展都是要促使產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，一方面，有利于產(chǎn)業(yè)鏈的銜接，提高經(jīng)濟效益，形成規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟；另一方面，產(chǎn)業(yè)集聚也會促使產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成協(xié)同經(jīng)濟和融合經(jīng)濟。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是在現(xiàn)有的文化創(chuàng)意園區(qū)的集聚發(fā)展和工業(yè)園區(qū)的集群發(fā)展基礎(chǔ)上的更進一步的融合性集聚化發(fā)展，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，使經(jīng)濟效應(yīng)得到最大化發(fā)揮。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合推進經(jīng)濟集約化發(fā)展

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性、高增值性和低消耗、低污染等特征，其本身就是一種集約型產(chǎn)業(yè)，通過把文化創(chuàng)意融合滲透到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的各個產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)或者延伸發(fā)展新的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，可以促進創(chuàng)意設(shè)計、綠色生產(chǎn)、文化營銷、高端發(fā)展，提高融合產(chǎn)業(yè)的附加值和集約化程度。

（一） 提供大眾創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)場，發(fā)展創(chuàng)造型經(jīng)濟

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為大眾業(yè)創(chuàng)提供了新戰(zhàn)場，為知識經(jīng)濟融入提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開辟新的市場空間。當(dāng)前的大眾創(chuàng)業(yè)，更多的是在新興領(lǐng)域的創(chuàng)造活動，而巨大的市場空間是在新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的市場融合領(lǐng)域里，其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是大眾創(chuàng)業(yè)的主要陣地。產(chǎn)業(yè)融合提供的廣闊市場空間為大眾創(chuàng)業(yè)提供了可能性，進而為創(chuàng)造型經(jīng)濟的發(fā)展奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

（二）營造萬眾創(chuàng)新氛圍，發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟

推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展就是要營造一種創(chuàng)意創(chuàng)新氛圍，讓創(chuàng)意創(chuàng)新變成直接生產(chǎn)力，引領(lǐng)新經(jīng)濟。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本身就是一種創(chuàng)意創(chuàng)新型經(jīng)濟。鼓勵文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展就是要推動創(chuàng)意設(shè)計在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新創(chuàng)造作用，改變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，建立新的生產(chǎn)體系和服務(wù)模式，引領(lǐng)新生需求，發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟。

（三）發(fā)掘文化創(chuàng)意資源，發(fā)展人文型經(jīng)濟

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多元的發(fā)展載體和廣闊的市場空間，使文化創(chuàng)意資源得到高價值的體現(xiàn)。隨著融合發(fā)展的深植入和廣覆蓋，越來越多的文化創(chuàng)意資源將得到發(fā)掘和充分利用，真正使文化創(chuàng)意資源成為重要的產(chǎn)業(yè)要素，不斷提高文化要素在經(jīng)濟發(fā)展中的比例，推進人文型經(jīng)濟的發(fā)展。

（四）推進低碳環(huán)保生產(chǎn)，發(fā)展綠色經(jīng)濟

文化創(chuàng)意的低消耗、低污染特征，使得其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合可以推進清潔生產(chǎn)、節(jié)能設(shè)計、環(huán)保消費等產(chǎn)業(yè)鏈的低碳化，促進經(jīng)濟的綠色化發(fā)展。此外，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的文化資源的開發(fā)、文化環(huán)境的建設(shè)和文化生態(tài)的發(fā)展，為綠色經(jīng)濟的發(fā)展提供了關(guān)鍵要素，有利于綠色經(jīng)濟的構(gòu)建和持續(xù)發(fā)展。

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（一）重慶旅游業(yè)現(xiàn)狀

重慶市位于中國西南，嘉陵江與長江從其境內(nèi)穿過。地理景觀豐富，高山、峽谷、溶洞、溪水、甘泉、密林、瀑布各類景觀坐落其間，例如耳熟能詳?shù)拈L江三峽，北碚縉云山、江津四面山、南川金佛山等。它的人文景觀同樣極為可贊，古代時期它作為巴國、大夏國的都城，近代時期又作為抗戰(zhàn)的陪都，它是一座故事之城，歷史賦予重慶獨特的文化內(nèi)涵。重慶的旅游業(yè)蒸蒸日上，旅游業(yè)對當(dāng)?shù)谿DP的貢獻率連年增加。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，2011年重慶接待的游客人次已經(jīng)突破兩億大關(guān)。但是我們深知與其他地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)相比仍然存在很大差距，重慶的旅游總收入位于全國中游，重慶市的旅游資源仍然有待進一步開發(fā)。

（二）重慶文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

同全國其他地區(qū)一樣，近年來重慶一邊加緊對古文化的搶救與保護，一邊推進現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。得益于政府的政策扶持，各類文化公司如雨后春筍般發(fā)展起來。近年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值保持了25％以上的增速，是同期GDP增速的兩倍以上?？焖侔l(fā)展不代表先進，同北京的文化產(chǎn)業(yè)增加值1497億元相比，重慶需要走的路還很長。風(fēng)險與機遇并存，重慶的文化產(chǎn)業(yè)處于成長期，不穩(wěn)定因素眾多，缺乏科學(xué)的管理，創(chuàng)新力的不足都有可能使文化產(chǎn)業(yè)遭受到毀滅性打擊。挖掘文化產(chǎn)業(yè)的潛力，尋找文化產(chǎn)業(yè)的新增長點迫在眉睫。

（三）重慶旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分析

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合兩者本就是互助互利的一個過程。重慶旅游資源的開發(fā)需要更多的平臺和更多的機會，它的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需要創(chuàng)新點的補充。在社會主義市場經(jīng)濟的大背景下，競爭日趨激烈。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相融合，使優(yōu)秀的旅游資源得到了急需的展示平臺，擁有了更多的出鏡率，打響了知名度；與此同時，先進科技與優(yōu)美風(fēng)景的結(jié)合，增添文化產(chǎn)業(yè)的素材，豐富了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。我們深知科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合起著重大的作用，目前經(jīng)濟理論為產(chǎn)業(yè)的相互融合提供了很多種模式選擇，例如：滲透型、整合性、延伸性等。這樣可以使得企業(yè)可根據(jù)自身的具體情況進行合理的選擇。

二、重慶旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合對策

（一）加強重慶基礎(chǔ)制度環(huán)境建設(shè)

政府要向服務(wù)型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變從而進一步推進旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的相互融合，就需要政府具有正確的引導(dǎo)策略。首先，產(chǎn)業(yè)的融合要做到制度先行。制度是經(jīng)濟活動正常運作的保障，是投資者的定心丸。良好的制度體系可以提升企業(yè)家的投資信心；其次政府要為產(chǎn)業(yè)融合提供資金支持，出臺銀行借貸的扶持條款，降低投資者的參與門檻。新領(lǐng)域的開拓總需要依托雄厚的資金，然而更重要的是人才，人是整個體系的核心。政府設(shè)立人才培訓(xùn)班，為相關(guān)人員進行職業(yè)培訓(xùn)。政府牽頭，帶領(lǐng)企業(yè)到先進地區(qū)去參觀學(xué)習(xí)，引入有經(jīng)驗有能力的人才。法律、資金、人才都是產(chǎn)業(yè)融合的必要條件，缺一不可。

（二）推進重慶旅游和文化企業(yè)的合作

政府的引導(dǎo)作用是有限的，要實現(xiàn)兩者的真正融合需要企業(yè)的主動參與，摸索出融合的道路。企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，提升旅游企業(yè)和文化企業(yè)的合作意識。目前重慶市的產(chǎn)業(yè)融合模式大多為政府主導(dǎo)的，因政府不是市場經(jīng)濟的直接參與者，與公司方面相比，存在經(jīng)驗不足，或滯后的問題，政府主導(dǎo)的商業(yè)合作模式必然有其局限性。因此企業(yè)要本著主人翁的心態(tài)，積極參與，強強聯(lián)合，參照國外的先進的商業(yè)模式，在了解自己的產(chǎn)業(yè)行情基礎(chǔ)上開發(fā)新的合作模式。企業(yè)需要通過技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品，先進的技術(shù)對延伸型融合模式的發(fā)展是相當(dāng)有利的，它是連接文化資源和旅游資源的橋梁。

（三）優(yōu)化消費引導(dǎo)策略

所有的產(chǎn)品開發(fā)都要以市場為導(dǎo)向，旅游資源和文化資源的融合要適應(yīng)游客的消費需要，要更新營銷模式，拓寬營銷渠道。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，消費者的心理需求受外界影響，這為主動營銷提供了可能。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，人們獲取信息的方式更加廣泛，企業(yè)要利用好現(xiàn)代化媒體的傳播作用，宣傳新的消費觀念，刺激消費者對旅游與文化產(chǎn)品的需求。采用經(jīng)驗交流，課堂講座等形式向消費者介紹相關(guān)信息，也可以開展免費體驗活動，使消費者更真切的了解旅游文化創(chuàng)意新產(chǎn)品。

三、結(jié)論

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關(guān)鍵詞：信息產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；融合；動力因素

中圖分類號：F124 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）09-00-02

信息產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合已迫在眉睫，也是未來幾十年內(nèi)國內(nèi)市場經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的大勢所趨。要確保信息產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在融合過程中突破各自原有模式，孵化出符合自身特點的新穎路徑，找準技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場融合的融合點，分析清楚促使這二者融合的動因和必要性是首要任務(wù)。信息產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所處的外部環(huán)境和他們面臨的內(nèi)部困境，分別從供需兩個角度對他們的融合提供了動力和條件。下面筆者就探討一下信息產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)生產(chǎn)業(yè)融合的動力因素。

一、需求動力因素分析

事實上，由于全球化等原因，世界各地不同消費者群體之間的相似性越來越多，并且同一個消費者或消費者群體傾向于從單次交易或從一種產(chǎn)品的購買體驗中滿足多種需求，這為產(chǎn)業(yè)融合提供了重要的需求動力。

想要更好地理解需求動力作用于信息產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的方式，我們可以首先分別從人們對于兩個產(chǎn)業(yè)的需求角度來分析。中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起于世紀交替中國成功加入WTO組織之時，快速發(fā)展于人民物質(zhì)文明生活得到大幅度提高的這十幾年間。馬斯洛需求層次理論說人的需求分三層，生存性消費、發(fā)展性消費、享樂性消費。生存性消費是基礎(chǔ)層次的消費，而發(fā)展性消費和享樂性消費屬于更高的消費層次。在滿足了生存性消費的基礎(chǔ)上，人們開始對發(fā)展性消費和享樂性消費逐漸產(chǎn)生更高更廣的需求。這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動因和市場基礎(chǔ)之一：需求升級。需求升級體現(xiàn)在兩個方面，一是，人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)品數(shù)量的需求更大；二是，人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵要求更多。隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的固有市場漸趨飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，人們不再單純地追求物品的實用性，而是更注重產(chǎn)品的產(chǎn)品理念，多是通過產(chǎn)品的外觀設(shè)計、傳達的品牌內(nèi)涵、包裝形式等手段，即追求產(chǎn)品的觀念價值。因此消費已經(jīng)不再作為解決溫飽問題的手段，轉(zhuǎn)而成為傳達個人文化價值觀的一種手段。

即便如此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費者多是以消費創(chuàng)意內(nèi)容為主，這是由產(chǎn)業(yè)的特點決定的。人們對于這種消費的需求大多是非剛性的，即相較于滿足基本生活需求的消費，此種消費類型理論上并不一直呈現(xiàn)出規(guī)律性購買現(xiàn)象。那么將對于以創(chuàng)意為主導(dǎo)的內(nèi)容型消費的軟性需求轉(zhuǎn)化為更為忠誠可靠的剛性需求是企業(yè)制勝的關(guān)鍵。培養(yǎng)用戶習(xí)慣是轉(zhuǎn)化需求類型的手段之一，并且合理地利用信息技術(shù)的便捷性和傳播性可以加速這一過程。

同樣的，信息產(chǎn)業(yè)的市場需求隨著計算機硬件、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施普及率不斷走高而得到大規(guī)模的提升?？梢哉f信息產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性建設(shè)已基本完成，依靠市場容量這單一因素的增大來支撐市場需求變得不切實際。于是一些行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)跑者和革命家選擇分析客戶的內(nèi)在心理、挖掘客戶的潛在需求來創(chuàng)新信息產(chǎn)品，期望利用新技術(shù)的創(chuàng)新性使用來引領(lǐng)用戶的使用潮流；更甚者能夠做到引導(dǎo)用戶在自有品牌產(chǎn)品的使用基礎(chǔ)上產(chǎn)生新的需求。也有一些眼光開闊的優(yōu)秀企業(yè)家利用信息產(chǎn)業(yè)的輻射性，結(jié)合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的固有特征，跨界創(chuàng)新，模糊了市場邊界的基礎(chǔ)上也拓展了原有產(chǎn)業(yè)的需求市場，以此創(chuàng)造出更多樣的群眾需求。

將人們對創(chuàng)意產(chǎn)品和信息產(chǎn)品的軟性需求轉(zhuǎn)化為相對剛性的需求會是一個漫長且艱辛的過程，這取決于國民經(jīng)濟繼續(xù)持續(xù)健康發(fā)展、人們對新事物擁有更加開明開放地態(tài)度，同時更重要的是企業(yè)發(fā)揮創(chuàng)新能力、培養(yǎng)創(chuàng)新人才、不斷摸索健全的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、創(chuàng)造出符合中國人文化內(nèi)涵的融合產(chǎn)品。當(dāng)然，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中急需信息產(chǎn)業(yè)給予技術(shù)支持，信息產(chǎn)業(yè)急需文化內(nèi)涵來充實信息產(chǎn)品，也是促進產(chǎn)業(yè)融合的非常重要的動力因素。

二、供給動力因素分析

除了來自文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的需求動因以外，還有一些來自企業(yè)內(nèi)部的供給角度的動力因素在推動著產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。在全球化競爭中，跨國文化集團開始成為影響國際文化產(chǎn)業(yè)布局的重要力量，并呈現(xiàn)出兩種新趨勢：一是產(chǎn)業(yè)整合趨勢，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的并購重組十分頻繁，開始形成傳媒業(yè)、娛樂業(yè)、旅游業(yè)、出版業(yè)等相互融合的新局面，出現(xiàn)了一大批新型的文化產(chǎn)業(yè)集團；二是空間上的聚集趨勢，文化產(chǎn)業(yè)正在一些中心城市聚集，不斷地完善著文化產(chǎn)業(yè)鏈，成為推動城市發(fā)展的新動力。以跨國公司為例，它作為推動產(chǎn)業(yè)融合的主要載體，在多個層面上推動著信息產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。

從經(jīng)營角度來看，跨國公司的一體化經(jīng)營模式本身就體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?？鐕緸榱诉_到整體利益最大化，在從研究開發(fā)、加工制造、銷售推廣、客戶服務(wù)整個價值鏈的各個環(huán)節(jié)進行優(yōu)化布局，從而把國際分工轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)內(nèi)部分工，使產(chǎn)業(yè)分工轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)融合。這種在全球范圍內(nèi)合理部署各個環(huán)節(jié)的做法可以利用各地優(yōu)勢大大降低公司的經(jīng)營成本，更是做到了在全球范圍內(nèi)聯(lián)合分屬不同產(chǎn)業(yè)公司的可能性，這都要歸功于信息產(chǎn)業(yè)的卓越發(fā)展。

從科技角度看，跨國公司加大了對科技創(chuàng)新的投入，加快科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的速度，相應(yīng)地也通過科技進步推動了產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

從發(fā)展戰(zhàn)略角度看，跨國公司為了適應(yīng)世界經(jīng)濟全球化的趨勢，很多企業(yè)采取企業(yè)聯(lián)盟、技術(shù)聯(lián)盟或者收購兼并的戰(zhàn)略，這種聯(lián)盟以及兼并活動發(fā)生在不同的行業(yè)之間，自然就推進了不同產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展。

不只是跨國公司，越來越多的本土高新科技企業(yè)在發(fā)展不斷步入正軌后開始開拓文化創(chuàng)意市場的領(lǐng)域。他們在鞏固自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，發(fā)揮自身特長，大膽啟用創(chuàng)意人才，將不同領(lǐng)域的成果相結(jié)合，為信息產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分別注入了新鮮強勁的活力。

三、信息產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實情況與問題

在需求因素和供給因素共同作用下，全國各地紛紛出現(xiàn)文化與科技融合的火熱現(xiàn)象。文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)融合所產(chǎn)生的動漫、網(wǎng)絡(luò)文化、電子報紙等新興業(yè)態(tài)已經(jīng)成為北京、上海、深圳等東部沿海地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)融合的標志性產(chǎn)物。文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的微博、微信、LBS（定位服務(wù)）、IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）等新產(chǎn)品正在漸漸地改變?nèi)嗣竦南M習(xí)慣，豐富了文化產(chǎn)品的多樣性，使文化消費形成趨勢，大大滿足了人們的精神文化需求。

雖然來自外部的需求因素加之來自企業(yè)內(nèi)部的供給需求催生了促進文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的輿論氛圍和外在環(huán)境，但也出現(xiàn)了一些需要認真思考和亟待解決的問題。有一些企業(yè)在發(fā)展過程中過分強調(diào)信息技術(shù)而忽視了文化創(chuàng)新應(yīng)作為主導(dǎo)因素，造成了信息技術(shù)與文化創(chuàng)新的脫節(jié)，生產(chǎn)出的產(chǎn)品空有“技術(shù)之殼”，缺少“文化之魂”。對于文化產(chǎn)業(yè)來說，“創(chuàng)意為王”始終是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，信息技術(shù)應(yīng)該作為實現(xiàn)創(chuàng)意的便捷手段；而對于信息產(chǎn)業(yè)來說，在專注于技術(shù)積累和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，積極吸取創(chuàng)意內(nèi)容、創(chuàng)意思想實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自身的科學(xué)管理、充實產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、增值價值鏈從而創(chuàng)造市場價值，是信息產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的增值點。

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關(guān)鍵詞：文化與科技融合 文化科技創(chuàng)新 文化新業(yè)態(tài) 文化產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：F127

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2014）10-069-03

科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)今世界，文化正在與科技的融合下形成飛速發(fā)展態(tài)勢，并成為國際競爭的核心內(nèi)容和主要力量。文化與科技的深度融合將文化產(chǎn)業(yè)迅速推向信息化與數(shù)字化的進程，使兼具高科技含量和高經(jīng)濟附加值的數(shù)字出版、虛擬社交、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等文化新業(yè)態(tài)迅速崛起。目前，發(fā)達國家憑借其前沿的科技水平與雄厚的經(jīng)濟實力，構(gòu)建了完善的文化傳播體系，文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的支柱性地位日益顯現(xiàn)。我國“十”明確提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的要求，之后的《文化科技創(chuàng)新工程綱要》也將實施文化科技創(chuàng)新工程，促進文化與科技融合等內(nèi)容作為新時期發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的努力方向。近年來，我國的數(shù)字印刷、動漫、網(wǎng)游等新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)增長速度超過50%?！吨袊幕a(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告（2013）》指出我國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值于2012年突破4萬億元人民幣，文化產(chǎn)業(yè)在我國GDP中所占比重進一步提升。但我國文化與科技的融合發(fā)展在世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中還相對滯后。目前，遼寧省在積極推進文化體制改革和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，雖然已將文化與科技融合作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，力求依托省內(nèi)現(xiàn)有的文化資源，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級，以實現(xiàn)文化大省向文化強省的轉(zhuǎn)型，但在此過程中，仍存在一些亟待解決的阻礙科技創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)自覺融合的問題。

一、遼寧文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前階段，遼寧省在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中，注重將科技元素和創(chuàng)新要素引向文化發(fā)展的各環(huán)節(jié)，健全文化科技創(chuàng)新系統(tǒng)，提升文化科技的自主創(chuàng)新能力，優(yōu)化文化科技融合發(fā)展環(huán)境，積極培育新型文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)，促進傳統(tǒng)文化資源的生產(chǎn)力能級躍遷，努力為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尋求新生力量。

1.文化新業(yè)態(tài)迅速崛起，創(chuàng)造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生機。近年來，遼寧省強化文化領(lǐng)域與高新生產(chǎn)力技術(shù)的融合能力鍛造，文化與科技融合為新興創(chuàng)意業(yè)態(tài)的發(fā)展貢獻顯著。第一，文化與科技融合引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。融合了高新技術(shù)手段的文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展速度和規(guī)模遠遠超越了以往水平。2012年底，遼寧文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值262億元，比2011年增長了31%。2013年全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達到340多億元，首次突破300億元大關(guān)。遼寧省文化產(chǎn)業(yè)增加值連續(xù)四年實現(xiàn)30%的增長。第二，動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)等新興文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)迅速成長。2011年，以沈陽、大連動漫產(chǎn)業(yè)基地為主導(dǎo)的遼寧動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長19%，動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員1.68萬人，比上年增長24.4%，且有兩家動漫企業(yè)榮獲“中國文化藝術(shù)政府獎首屆動漫獎”。2011年，全省網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)業(yè)產(chǎn)值達13.4億元，比上年增長83.6%。第三，以移動終端服務(wù)為主的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。近幾年，遼寧完成了省、市級電臺電視臺合并，實行資源整合。遼寧在率先實現(xiàn)三網(wǎng)融合后，又積極推進手機電視集成播控平臺的建設(shè)，同時，全省還大力推進城市雙向數(shù)字化改造和數(shù)字整轉(zhuǎn)。2013年，全省廣播綜合人口覆蓋率達96.6%，電視綜合人口覆蓋率達98.7%，年末有線電視用戶1023.9萬戶，其中數(shù)字電視用戶696.2萬戶。

2.文化發(fā)展融合科技手段，驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)能級改造。遼寧省順應(yīng)文化創(chuàng)新發(fā)展趨勢，引導(dǎo)文化企業(yè)加強在文化產(chǎn)品與服務(wù)的形成和表現(xiàn)環(huán)節(jié)中高科技手段的植入能力，通過文化與科技融合培育文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力，驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能級改造。一方面，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等高科技不斷被運用到影視出版、動漫游戲、新聞廣播以及演藝娛樂等的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，提升文化產(chǎn)品創(chuàng)作和傳播的科技含量。目前，遼寧有線電視的雙向數(shù)字化改造已初具規(guī)模。另一方面，文化企業(yè)通過科技創(chuàng)新開發(fā)新型創(chuàng)意產(chǎn)品，開辟文化融合科技發(fā)展的新道路。遼寧正涌現(xiàn)出一大批文化科技型企業(yè)，并日益發(fā)展壯大，這些文化科技企業(yè)注重通過引入科技力量為文化產(chǎn)品的創(chuàng)作注入新的生命力，不斷開發(fā)出優(yōu)質(zhì)、更具吸引力的文化新產(chǎn)品。如沈陽非凡創(chuàng)意動畫制作有限公司的“高鐵俠”，沈陽天鵬動畫制作有限公司的“淘”，大連卡秀數(shù)字科技有限公司的“武俠列傳”，以及大連乾豪數(shù)字科技有限公司的“云朵寶貝”等。

3.文化與科技融合發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化。隨著文化與科技融合發(fā)展的建設(shè)日程推進，遼寧省文化與科技融合發(fā)展的環(huán)境正在不斷完善。從政策層面看，遼寧省相繼了《遼寧文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃（2010）》、《遼寧省文化廳“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃（2013）》等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案。2011年的全省黨代會提出了深化文化體制改革，推動文化大發(fā)展大繁榮，努力建設(shè)文化強省的要求。從文化科技創(chuàng)新平臺看，遼寧在文化與科技融合發(fā)展的過程中，注重抓好文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和基地建設(shè)，搭建文化與科技融合發(fā)展的良好平臺。截至2012年底，遼寧已擁有1個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、10個國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、1個全國文化（美術(shù)）產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、2個國家級動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、1個省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和11個省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地。從市場宣傳方面看，遼寧近年來積極舉辦的文化科技創(chuàng)新成果會展活動，對宣傳新型文化產(chǎn)品和文化科技企業(yè)具有重大意義。如沈陽動漫電玩博覽會、阜新瑪瑙博覽會、大連國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會、中國（本溪）剪紙節(jié)等。文化與科技融合的環(huán)境建設(shè)為文化科技創(chuàng)新的開發(fā)以及創(chuàng)新成果孵化與轉(zhuǎn)化奠定了良好基礎(chǔ)。

二、遼寧文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展存在的問題

在科技驅(qū)動文化發(fā)展的背景下，遼寧文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展雖然已初具雛形，且取得一定成果，但其發(fā)展尚處于起步階段，過程中存在的諸多問題應(yīng)引起重視。

1.文化與科技融合發(fā)展的政策支持不夠。政府作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的戰(zhàn)略制定者，是推動文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的主導(dǎo)力量，指引著地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。在文化與科技融合發(fā)展的過程中，政府部門制定的相關(guān)政策會成為引導(dǎo)文化與科技這兩大產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全面融合的重要指南。遼寧是東北地區(qū)的主要重工業(yè)聚集地，長期受傳統(tǒng)經(jīng)濟體制的影響，對文化建設(shè)的扶持比較欠缺。雖然遼寧在構(gòu)建“文化強省”藍圖中制定了扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)政策，但相比于國內(nèi)部分發(fā)達省市，遼寧省差距仍十分明顯。2012年，安徽省的《關(guān)于加快推進文化科技融合發(fā)展的實施意見》，江蘇省制定的《關(guān)于加強文化科技創(chuàng)新的意見》，深圳市頒布的《關(guān)于促進文化與科技融合的若干措施》等政策有力地促進了這些地區(qū)的文化與科技融合發(fā)展。遼寧省現(xiàn)有的一些政策規(guī)劃大多停留在促進文化發(fā)展的層面上，結(jié)合科技落實到具體政策支持的力度不夠。無論是從體制層面還是政策層面，遼寧文化產(chǎn)業(yè)與科技融合的基本工作機制尚未呈現(xiàn)，全省沒有形成統(tǒng)一的文化融合科技的驅(qū)動機制，對省文化廳、省科技廳等部門的政策資源整合也顯不足。

2.文化與科技融合的深度不足。為大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，遼寧省近年來在文化建設(shè)方面做了諸多工作。如沈陽故宮與北陵的文化修復(fù)；沈陽華強文化科技產(chǎn)業(yè)基地的方特歡樂世界是東北地區(qū)規(guī)模最大的第四代主題公園；目前正在建設(shè)的盤錦志高動漫產(chǎn)業(yè)園項目將是未來遼寧文化旅游的一大亮點。但是，文化與科技的深度融合是一個長期發(fā)展的過程，遼寧文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技融合的深度仍然不夠，文化發(fā)展中的科技含量欠缺，很多高新科技無法找到合適途徑順利植入文化當(dāng)中。首先，從業(yè)人員的觀念認識不足。文化與科技的融合是一種始于觀念的創(chuàng)新性融合，但某些創(chuàng)新主體甚至是新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)負責(zé)人員對文化科技創(chuàng)新的內(nèi)涵理解不透徹，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)認識不清晰，直接影響了實踐中二者的融合。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的科技植入能力不強。在遼寧眾多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中，現(xiàn)代數(shù)字傳媒、數(shù)字廣告、創(chuàng)意設(shè)計等行業(yè)發(fā)展緩慢。在文化產(chǎn)業(yè)示范基地中的一些項目在很大程度上缺乏科技創(chuàng)新能力，項目同質(zhì)化比較嚴重，未能體現(xiàn)文化與科技融合的創(chuàng)新價值。

3.文化與科技融合的人才供給不足。創(chuàng)新型人才是一切創(chuàng)新成果的重要支撐力量。文化與科技融合發(fā)展急需一批兼具文化創(chuàng)意和高新技術(shù)的復(fù)合型人才。目前，遼寧文化科技企業(yè)普遍缺乏既熟悉文化，又掌握高科技的文化創(chuàng)意人才，這種現(xiàn)象直接制約著全省傳統(tǒng)民族文化與高科技手段深度融合的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)出。突出表現(xiàn)為，遼寧省是傳統(tǒng)的重工業(yè)基地，受重工業(yè)輕其他產(chǎn)業(yè)的思想限制，優(yōu)勢人才資源未能向文化科技創(chuàng)新主體自覺流動。目前，受傳統(tǒng)觀念制約，相當(dāng)一部分遼寧高校優(yōu)秀畢業(yè)生的職業(yè)選擇仍十分傾向于政府部門和其他相對穩(wěn)定的國營企業(yè)，民營的文化科技企業(yè)并非其首選，從而不能保證高層次、高素質(zhì)的文化科技型人才向企業(yè)流動。

4.文化融合科技發(fā)展的自主創(chuàng)新能力不強。目前，遼寧省在“文化+科技”創(chuàng)新發(fā)展模式下的技術(shù)研發(fā)、信息交流平臺、成果轉(zhuǎn)化等方面的自主創(chuàng)新能力不強。2012年，在構(gòu)成全省文化系統(tǒng)的九大行業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)增速最高，達47.7%，但總量規(guī)模相差甚遠。全年新聞服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化用品增加值占全部文化產(chǎn)業(yè)增加值的0.38%、1.03%和4.16%。盡管傳統(tǒng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)增速有所回落，但其增加值總量在全部增值中比重接近13，達到30.6%。這種發(fā)展勢頭反映了相對固化、穩(wěn)定的工業(yè)發(fā)展模式仍是全省文化產(chǎn)業(yè)的主要組成部分。同時，很多文化科技企業(yè)主要靠引進技術(shù)進行集成創(chuàng)新和二次創(chuàng)新，或者以高成本進口國外先進設(shè)備來完善文化展現(xiàn)形式和提升文化展示水平。整體而言，遼寧省文化科技融合發(fā)展中的自主創(chuàng)新能力亟待提升。

三、促進遼寧文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展的對策建議

科技是支撐文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，創(chuàng)新是文化融合科技發(fā)展的不竭動力。積極推進文化與科技的深度融合、充分發(fā)揮科技創(chuàng)新在文化領(lǐng)域的砥柱作用是當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的首要任務(wù)。遼寧在推進建設(shè)“文化強省”、“文化遼寧”的進程中，應(yīng)樹立科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意融合的科學(xué)發(fā)展觀，加快文化與科技融合發(fā)展的步伐，著力將科技因素深刻融合到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)。

1.完善文化科技融合政策。政策扶持是發(fā)展以科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)意為核心的文化新興產(chǎn)業(yè)的重要保障。在整個產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展體系中，文化科技融合下的新興產(chǎn)業(yè)并不是孤立存在的，其發(fā)展急需政府政策的支持和保護。遼寧省應(yīng)緊緊圍繞“文化大省”向“文化強省”轉(zhuǎn)變的目標，抓緊制定以遼寧省文化產(chǎn)業(yè)與科技融合發(fā)展為核心的系列政策，明確對文化科技融合發(fā)展各相關(guān)主體的優(yōu)惠政策。同時，組建以省文化廳和省科技廳為主導(dǎo)的文化科技融合發(fā)展促進中心，完善文化科技資源融合的工作機制，形成文化科技的跨部門資源整合工作體系。

2.加速文化科技融合新業(yè)態(tài)培育。文化新興業(yè)態(tài)是文化與科技融合下的創(chuàng)意產(chǎn)物，其發(fā)展對于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進經(jīng)濟增長具有重要意義。遼寧省應(yīng)致力于將科技因素植入文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，大力豐富高科技手段下的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。一方面，著力建設(shè)具有附加值高、內(nèi)容新穎的三網(wǎng)融合項目、數(shù)字影視、數(shù)字新聞、數(shù)字出版、動漫網(wǎng)游、創(chuàng)意設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)、數(shù)字藝術(shù)服務(wù)、高科技文化、高科技文化設(shè)備與會展、文化旅游等極具特色優(yōu)勢的核心產(chǎn)業(yè)集群。另一方面，推進虛擬集成技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)化，培育和發(fā)展類似在線體驗、線上會展、虛擬圖書館等富有前性的新業(yè)態(tài)。另外，應(yīng)建設(shè)文化信息交流地圖，促進文化核心層與層的交流與融合，優(yōu)化傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的潛在傳播形式。

3.加強文化科技自主創(chuàng)新能力建設(shè)。應(yīng)著重加強對文化領(lǐng)域共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)的攻關(guān)能力和文化科技設(shè)備設(shè)施的自主性研發(fā)能力，以滿足各類創(chuàng)新文化產(chǎn)品的技術(shù)支撐和創(chuàng)新產(chǎn)品市場化的技術(shù)需求，提升遼寧文化創(chuàng)新發(fā)展中的核心技術(shù)與先進設(shè)備自給率。以省內(nèi)文化科技研發(fā)基地為主導(dǎo)，引導(dǎo)各文化科技企業(yè)和高校，以產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的方式形成文化科技創(chuàng)新研發(fā)團隊，對當(dāng)前文化創(chuàng)新發(fā)展中存在的技術(shù)難題進行研發(fā)攻關(guān)。同時，文化科技企業(yè)應(yīng)大力發(fā)揚文化科技創(chuàng)新精神，既要保持自身的原始創(chuàng)新特色，又要積極吸收國內(nèi)外先進的文化科技成果，形成文化科技原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新以及引進吸收消化再創(chuàng)新的合力。

4.推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形成。在推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的過程中，要將具有特色優(yōu)勢的本土文化資源充分結(jié)合如數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)的最新發(fā)展成果，以增強文化傳播的感染力。要圍繞文化科技龍頭企業(yè)和具有核心技術(shù)優(yōu)勢的文化企業(yè)進行資源整合，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)成為文化科技企業(yè)與人才的集聚中心和文化科技成果的展示窗口。結(jié)合遼寧文化產(chǎn)業(yè)資源特征，重點在文化科技融合實力強的核心城市進行突破，然后對其他周邊地區(qū)形成輻射。例如，在沈陽棋盤山生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)開發(fā)集創(chuàng)意設(shè)計、文化旅游、數(shù)字動漫、數(shù)字影視、數(shù)字傳媒、會展于一體的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群項目。在大連動漫產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，充分發(fā)揮大連阿凡提國際動畫有限公司、大連博濤多媒體技術(shù)有限公司等大型優(yōu)秀文化科技企業(yè)的帶動作用。

5.加大文化科技人才培養(yǎng)引進力度。文化科技復(fù)合型人才的缺乏普遍成為當(dāng)前文化科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要制約因素，也是遼寧文化科技融合發(fā)展的瓶頸。創(chuàng)新文化科技人才培養(yǎng)，加強高層次文化人才引進，形成合理的文化科技人才產(chǎn)出體系是遼寧文化與科技融合發(fā)展的緊要任務(wù)。首先，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研人才產(chǎn)出機制。依托省內(nèi)各大高校、文化工作基地、文化科技企業(yè)建立文化科技人才培養(yǎng)基地，鼓勵高校開展關(guān)于文化科技創(chuàng)新及創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)移的課題研究，設(shè)立文化科技創(chuàng)新相關(guān)專業(yè)與課程，積極開發(fā)在校學(xué)生科技創(chuàng)新思維，鼓勵文化科技企業(yè)與高校的深入合作，結(jié)合文化市場需求培養(yǎng)創(chuàng)新型人才。第二，培育文化科技人才市場。積極引導(dǎo)科技人才向文化產(chǎn)業(yè)資源流向，發(fā)揮市場對文化人才資源的配置作用，建立文化科技人才信息庫，加強文化科技人才的儲備和管理，促進人才合理流動。第三，探索制定文化科技人才評定標準。嘗試開展文化新興業(yè)態(tài)領(lǐng)域的從業(yè)資格認證工作，給予有突出貢獻或重大創(chuàng)意的頂尖人才以激勵性特殊政策，以便通過人才引進帶動優(yōu)勢資源或高端技術(shù)流向文化領(lǐng)域。

[基金項目：遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金項目“遼寧文化與科技融合的產(chǎn)業(yè)哲學(xué)研究”（項目編號：L12DZX018）；國家科技支持計劃基金項目“東北地區(qū)科技金融服務(wù)示范”（項目編號：2012BAH13F05）；遼寧經(jīng)濟社會發(fā)展課題“遼寧省文化產(chǎn)業(yè)競爭力實證研究”（項目編號：2014LSLKTLLJJ-04）。]

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篇10

一、新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的互動發(fā)展

（一）新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的關(guān)系

1、新農(nóng)村建設(shè)為鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游提供了發(fā)展的平臺和機會。

新農(nóng)村的建設(shè)從2005年的十六屆四中全會開始提出這個概念，到2012年十對新農(nóng)村建設(shè)的深化，說明新農(nóng)村的建設(shè)一直深受黨和國家的高度重視，因此我國對新農(nóng)村的建設(shè)的支持力度也在不斷地增大，在新農(nóng)村的建設(shè)過程中，政府一直給予資金和政策上的扶持，對于新農(nóng)村建設(shè)中的緊張局面得到了有效地緩解作用。新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施的完善為幸存的生態(tài)旅游提供了有利的環(huán)境條件。新農(nóng)村建設(shè)的不斷地深入為鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游提供了有力地科學(xué)技術(shù)和制度上的保障，在鄉(xiāng)村的旅游走上可持續(xù)發(fā)展的道路有重要的推動作用。

2、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在新農(nóng)村建設(shè)中的作用。

鄉(xiāng)村發(fā)展生態(tài)旅游可以有效地增加農(nóng)民的收入，提高農(nóng)民的生活水平。生態(tài)旅游的發(fā)展直接受益的是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，在發(fā)展生態(tài)旅游中農(nóng)民可以通過推銷生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，加盟生態(tài)旅游項目等方式增加收入。在發(fā)展生態(tài)旅游的過程中，可有提高農(nóng)民的整體素質(zhì)和文化水平。鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游建設(shè)可以把生態(tài)文明的先進理念傳遞給農(nóng)民，提高農(nóng)民對生態(tài)旅游的認知能力，從而提高農(nóng)民的整體素養(yǎng)。鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以有效的改變農(nóng)民以土地為生的傳統(tǒng)理念，促使農(nóng)民產(chǎn)業(yè)的變革，增加農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的增長方式，也可以在農(nóng)民中形成生態(tài)文明的良好風(fēng)尚。

3、新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展。

我國廣泛的群眾基礎(chǔ)條件為新農(nóng)村和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展提供有力的基礎(chǔ)條件。鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游的發(fā)展成為了我國未來旅游業(yè)的發(fā)展方向，它為三農(nóng)問題的有效解決提供了寶貴的經(jīng)驗，有利于促進農(nóng)村的經(jīng)濟建設(shè)。農(nóng)村的旅游資源將豐富，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的資源支持，也有效地調(diào)整了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有效地減緩了農(nóng)村勞動力就業(yè)的問題，為農(nóng)民致富增加了新的途徑和發(fā)展的契機。

4、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)推進農(nóng)村精神文明建設(shè)。

旅游業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的分支。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需要文化基礎(chǔ)的有力的支撐，農(nóng)村文化的開發(fā)有利于推動鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，為新農(nóng)村建設(shè)提供文化建設(shè)方面的支撐，而且也有利于農(nóng)村形成新的文明風(fēng)尚。發(fā)展生態(tài)旅游也可以有效地促進農(nóng)民的經(jīng)濟意識和服務(wù)意識，進而成為文明衛(wèi)生的公民。鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游的建設(shè)可以有效地促進農(nóng)村生存環(huán)境的改善以及村容村貌的改變。旅游對于環(huán)境衛(wèi)生的要求有利于改變鄉(xiāng)村的風(fēng)貌，建設(shè)文明的新農(nóng)村形象，推動衛(wèi)生條件的改善以及整個村莊的建設(shè)和發(fā)展。所以發(fā)展鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游業(yè)、改變了新農(nóng)村建設(shè)中千村一面的傳統(tǒng)面貌。

（二）新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展的理論基礎(chǔ)

1、系統(tǒng)理論。

在新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展過程中，有著系統(tǒng)的指導(dǎo)理論，它們主要體現(xiàn)在三個方面。第一個方面是系統(tǒng)理論將新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展融為一體，強調(diào)兩者的平衡與協(xié)調(diào)，注重兩者之間的整體發(fā)展。第二個方面是把握兩者而發(fā)展之間的切合點，強調(diào)新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)中相互之間相互調(diào)節(jié)。第三個方面是新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建都是一個動態(tài)的發(fā)展過程，因此必須注意兩者發(fā)展過程中的變化，要根據(jù)不同的環(huán)境和發(fā)展的條件進行因地制宜的改變。

2、城鄉(xiāng)一體化理論。

該理論要求從整體上看待新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的建設(shè)，并從整體上把握兩者之間的關(guān)系以及發(fā)展的結(jié)果。在發(fā)展的過程總，逐漸的縮小城鄉(xiāng)之間的差異，努力改善農(nóng)民的生存環(huán)境以及居住條件，加快城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展進程，推進農(nóng)村在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、社會保障等方面向城市一體化進程方面發(fā)展的進度，實現(xiàn)農(nóng)村的城市化進程。

3、乘數(shù)效應(yīng)理論。

該理論在新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)中出現(xiàn)了乘數(shù)效應(yīng)。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的乘數(shù)效應(yīng)的出現(xiàn)使得產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)構(gòu)合理化發(fā)展，并且能夠在新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展過程中，增加新的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這種帶動作用讓新農(nóng)村建設(shè)中的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢。

二、新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展模式分析

（一）構(gòu)建理念

新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展都以可持續(xù)發(fā)展觀為基礎(chǔ)理念。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)將可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展觀融入其中，充分利用農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，開發(fā)農(nóng)村的生態(tài)資源的建設(shè)。開發(fā)生態(tài)的體驗和教育的功能，保證游客的各種生態(tài)需求。鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游的發(fā)展推動了新農(nóng)村的建設(shè)，把可持續(xù)發(fā)展的觀念貫徹在新農(nóng)村的建設(shè)當(dāng)中，為新農(nóng)村的鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游的發(fā)展占到了一個有力的切合點。

（二）新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展的方法

1、生態(tài)旅游建設(shè)要惠及所在社區(qū)的農(nóng)民。

發(fā)展生態(tài)旅游和新農(nóng)村建設(shè)最重要的是要惠及當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，以農(nóng)民的利益為出發(fā)點，使得農(nóng)民得到最大的利益。在這一過程中，要將農(nóng)民作為建設(shè)的主體，作為服務(wù)的主體以及開發(fā)的主體，最后發(fā)展為利益的主體，享受發(fā)展的成果。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時要兼顧農(nóng)村的現(xiàn)實條件：農(nóng)村的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)單一，剩余勞動力多等方面的問題，推動旅游業(yè)的發(fā)展讓廣大農(nóng)民通過參與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)過程中，實現(xiàn)有效的就業(yè)。要保證農(nóng)民參與旅游發(fā)展的報酬的保障，直接增加農(nóng)民的收入，讓農(nóng)民充分參與到生態(tài)旅游的建設(shè)當(dāng)中，讓農(nóng)民可以利用生活資料來通過旅游經(jīng)濟來轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資本，進而促進農(nóng)民增加收入。在旅游業(yè)和新農(nóng)村的建設(shè)過程中，不斷地加強農(nóng)民的思想的引導(dǎo)，豐富農(nóng)民的精神生活。提升農(nóng)民的精神境界，利用本土的風(fēng)俗文化為生態(tài)旅游和新農(nóng)村的建設(shè)注入新的觀念和良好的風(fēng)尚。

2、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展突出地方的特色。

鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游可以滿足人們的文化活動和精神審美活動，提高農(nóng)民的文化品位。我國農(nóng)村的旅游資源豐富，規(guī)模宏大，而且品種多樣。因此在發(fā)展生態(tài)旅游的過程中應(yīng)當(dāng)突出鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光的優(yōu)勢和特點，開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣纳鷳B(tài)旅游業(yè)，從而滿足旅客的審美需求。以生態(tài)旅游為發(fā)展的中心，結(jié)合鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游資源，達到兩者之間的充分的整合，以旅游業(yè)的發(fā)展引領(lǐng)當(dāng)?shù)氐男罗r(nóng)村建設(shè)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中環(huán)境的重要作用，構(gòu)建具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式，建設(shè)鄉(xiāng)村的旅游品牌，發(fā)展品牌效應(yīng)，從而提高生態(tài)旅游的知名度。

（三）新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展的模式

在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的過程中，往往出現(xiàn)鄉(xiāng)村的旅游資源單一，開發(fā)力度不夠?qū)е碌貐^(qū)相對貧困的狀態(tài)，因此要改變這種現(xiàn)狀，必須把發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來，發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，帶動企業(yè)的發(fā)展，讓村民參與其中，建立起新農(nóng)村建與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展的模式。

三、新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)融合發(fā)展的保障

（一）加強政府的主導(dǎo)作用

在新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的融合發(fā)展過程中，政府起著重要的決策作用。政府在發(fā)展的過程中為新農(nóng)村建設(shè)和生態(tài)旅游的發(fā)展提供相應(yīng)的配套政策，為旅游業(yè)的發(fā)展提供規(guī)范化的市場和規(guī)范化的制度管理。政府要協(xié)調(diào)好新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游兩者之間的關(guān)系，引導(dǎo)旅游業(yè)向精品化、規(guī)范化的方向發(fā)展，也要保障新農(nóng)村的建設(shè)穩(wěn)步前進。

（二）做好科學(xué)的規(guī)劃

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展要遵循一定的環(huán)境規(guī)律，在開發(fā)農(nóng)民村旅游資源的過程中應(yīng)當(dāng)做好合理的規(guī)劃和設(shè)，處理好兩者發(fā)展之間的規(guī)劃，同時也要滿足農(nóng)民的發(fā)展需要。根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況作出合理的發(fā)展規(guī)劃，發(fā)揮當(dāng)?shù)氐奶厣苿愚r(nóng)村的建設(shè)在合理化的軌道上向前邁進。在對旅游資源的開發(fā)過程中，要尊重地區(qū)的差異以及發(fā)展的規(guī)律，對產(chǎn)業(yè)進行民缺德定位，對當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進行設(shè)計開發(fā)的同行，應(yīng)當(dāng)尊重當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，結(jié)合市場的需求以及市場的發(fā)展趨勢，增強開發(fā)的合理性和科學(xué)性，使得鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游朝著健康的方向發(fā)展。

（三）做好環(huán)境建設(shè)