導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè)、問(wèn)題、策略

旅游業(yè)是以旅游資源為憑借、以旅游設(shè)施為條件，向旅游者提供旅行游覽服務(wù)的行業(yè)。又稱無(wú)煙行業(yè)、無(wú)形貿(mào)易。其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特性是城市貫徹低碳環(huán)保理念堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的首選經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。

遼寧省遼陽(yáng)市是一座有著悠久歷史的城市，位于遼東半島城市群的中部。作為國(guó)家重要的石化工業(yè)基地，遼陽(yáng)在“振興東北老工業(yè)基地”的政策指導(dǎo)下致力發(fā)展地方主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)爭(zhēng)創(chuàng)園林城市的目標(biāo)，也在努力利用自身獨(dú)特的旅游資源發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，致力這個(gè)綠色產(chǎn)業(yè)為遼陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。

一、遼陽(yáng)旅游資源概況

二千四百多年的歷史留給遼陽(yáng)豐富的自然風(fēng)景資源和歷史人文景觀，目前，遼陽(yáng)市共有國(guó)家A級(jí)以上旅游景區(qū)8處。

自然風(fēng)景資源

遼陽(yáng)市地處遼東低山丘陵與遼河平原的過(guò)渡地帶，自然地理形態(tài)多樣，形成了以水域、山岳、植被、冷熱泉等為優(yōu)勢(shì)特征的生態(tài)旅游資源體系。有太子河和其支流湯河，湯河水庫(kù)和窩水庫(kù)，首山、大黑山、雞冠山、龍鼎山等具有代表性的山岳。

歷史文化資源

遼陽(yáng)古稱襄平，曾是東北軍事重鎮(zhèn)。遺留的接官?gòu)d春秋遺址、姑嫂城四方城烽火臺(tái)、明遼東長(zhǎng)城段、東京城遺址等體現(xiàn)遼陽(yáng)古城人民優(yōu)秀的建造力。而埋于地下的棒臺(tái)子、北園等地的東漢魏晉時(shí)期石室壁畫墓群，其研究和觀賞價(jià)值極高，是第一批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

軍事旅游資源

遼陽(yáng)優(yōu)越的交通區(qū)位歷來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地，近現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)痕跡也為遼陽(yáng)留下許多軍事旅游資源。主要有李兆麟故居、三道溝遺址和雷鋒紀(jì)念館。

民俗文化資源

遼陽(yáng)鼓樂(lè)，結(jié)合了唐宋曲風(fēng)結(jié)構(gòu)，也具有北方民族音樂(lè)特色，是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。地方戲種遼陽(yáng)地會(huì)、遼陽(yáng)二人轉(zhuǎn)、遼陽(yáng)段氏逍遙功都是省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。另外少數(shù)民族聚居地的具有鮮明民族特色的民居建筑，及其獨(dú)特的民族習(xí)俗和特色飲食文化，也是一大旅游亮點(diǎn)。

二、遼陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

1、旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

遼陽(yáng)旅游業(yè)起步較晚，經(jīng)過(guò)近十多年的摸索取經(jīng)，已成功建立了廣佑寺、弓長(zhǎng)嶺滑雪場(chǎng)、龍峰山、冷熱地公園、博物館等多家A級(jí)別景區(qū)。相應(yīng)的旅行社、星級(jí)飯店賓館也逐步完善，已開(kāi)發(fā)旅游商品紀(jì)念品30多個(gè)種類，“旅游誠(chéng)信服務(wù)單位”、“旅游特色名店（商品）”等掛牌企業(yè)商店近42家；而弓長(zhǎng)嶺區(qū)更是憑借溫泉資源先后獲得遼寧旅游強(qiáng)縣區(qū)、遼寧溫泉旅游集聚區(qū)和中國(guó)溫泉之城等榮譽(yù)稱號(hào)。

2、發(fā)展存在的問(wèn)題

①旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間短，市場(chǎng)還不成熟、知名度不高

遼陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展尚不足二十年，旅游政策、景點(diǎn)建設(shè)和旅游服務(wù)還在探索前進(jìn)中，離建立遼陽(yáng)特色的旅游發(fā)展道路還有很長(zhǎng)的時(shí)間。而周邊沈陽(yáng)、鞍山、本溪、錦州等周邊大中城市旅游業(yè)的起步均早于遼陽(yáng)，已經(jīng)建立自身旅游品牌，各項(xiàng)旅游服務(wù)也趨于完善，對(duì)遼陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助力，也帶來(lái)很大的障礙，使遼陽(yáng)在周邊城市夾縫中艱難求生。

②旅游資源開(kāi)發(fā)有限，景點(diǎn)含金量不高

遼陽(yáng)市旅游資源眾多，但分布零散，因考古技術(shù)、開(kāi)發(fā)價(jià)值、操作資金等因素旅游資源開(kāi)發(fā)有限，不能滿足市場(chǎng)拓展的需求，而已開(kāi)發(fā)的景區(qū)（點(diǎn)）如廣佑寺、弓長(zhǎng)嶺溫泉等單一的旅游內(nèi)容也缺少較大的帶動(dòng)作用，急需挖掘東京城、核伙溝等特色突出的旅游資源的潛力，豐富遼陽(yáng)旅游市場(chǎng)。

③旅游客源市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力不足，客源結(jié)構(gòu)有待調(diào)整

近年來(lái)遼陽(yáng)市政府加大旅游宣傳力度，游客總量有所增長(zhǎng)，但客源仍是周邊接壤城市居多，省內(nèi)其他城市仍然對(duì)遼陽(yáng)知之甚少。沒(méi)有形成整體宣傳營(yíng)銷機(jī)制，缺少宣傳人才和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)人才，對(duì)市場(chǎng)的拓展力度有待加強(qiáng)。

④旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度薄弱

旅游業(yè)的繁榮離不開(kāi)交通、市政等部門的支持。遼陽(yáng)市旅游資源還需

近年來(lái)旅游業(yè)發(fā)展受到各級(jí)政府的大力支持，尤其弓長(zhǎng)嶺區(qū)溫泉旅游項(xiàng)目陸續(xù)上馬，旅游基礎(chǔ)設(shè)施得到很大改善，市政管網(wǎng)擴(kuò)大范圍，拓寬了市區(qū)之間的交通要道，區(qū)內(nèi)路網(wǎng)進(jìn)一步完善。但其他有開(kāi)發(fā)價(jià)值的景區(qū)（點(diǎn)）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還未提上日程或處于開(kāi)發(fā)初期，離遼陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)還有很大的距離。同時(shí)已開(kāi)放景區(qū)的旅游信息和公共信息圖形符號(hào)、公共廁所等標(biāo)志標(biāo)牌、休閑旅游設(shè)施等建設(shè)還有待提高。

三、遼陽(yáng)旅游發(fā)展策略

1、服務(wù)大局，提升品牌，產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)

切實(shí)樹立大旅游的觀念，緊緊圍繞“四個(gè)一”的發(fā)展目標(biāo)，積極服務(wù)于老工業(yè)基地振興，服務(wù)于“三大戰(zhàn)略舉措”的推進(jìn)，工業(yè)打造實(shí)力，旅游營(yíng)造活力，注重旅游在優(yōu)化城市環(huán)境、提升老工業(yè)基地城市品牌和城市品位等方面的作用，結(jié)合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)整合、業(yè)態(tài)融合，通過(guò)旅游業(yè)的綜合帶動(dòng)效應(yīng)，加快改造和提升傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，逐步將旅游業(yè)打造成綜合型產(chǎn)業(yè)、綜合經(jīng)濟(jì)及服務(wù)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的優(yōu)勢(shì)接續(xù)型支柱產(chǎn)業(yè)。

2、生態(tài)優(yōu)先，文化鋪底，山水突破

以保護(hù)自然山水資源、和諧發(fā)展和永續(xù)利用為前提，牢固樹立可持續(xù)發(fā)展的觀念，發(fā)揮遼陽(yáng)2400年的歷史文化優(yōu)勢(shì)，以旅游業(yè)激活文化產(chǎn)業(yè)，以文化挖掘提升山水旅游魅力。在具體開(kāi)發(fā)思路上，以文化為靈魂，以山水為引爆，山水與文化并重，通過(guò)山水展示文化，通過(guò)文化提升山水內(nèi)涵，使生態(tài)山水資源成為遼陽(yáng)歷史文化的表現(xiàn)載體，通過(guò)自然山水開(kāi)發(fā)啟動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，通過(guò)賦予文化內(nèi)涵則使得遼陽(yáng)市旅游吸引力更強(qiáng)、更有生命力。

3、資源整合，組團(tuán)開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品配套

立足現(xiàn)有資源分布和開(kāi)發(fā)格局，積極探索打破行政分割限制，以溫泉、歷史及宗教文化為品牌支撐，以健康運(yùn)動(dòng)休閑旅游為主打特色，站在參與更高區(qū)域旅游合作的層面上強(qiáng)化全市資源整合，創(chuàng)新空間發(fā)展思路，策劃出具有支撐性的重大項(xiàng)目和核心賣點(diǎn)，促進(jìn)旅游資源集群和組團(tuán)開(kāi)發(fā)，并配套發(fā)展養(yǎng)老養(yǎng)生、特色購(gòu)物、農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村休閑、紅色旅游等產(chǎn)品形式，打造融合商業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、服裝業(yè)等業(yè)態(tài)為一體的綜合型旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)體系。

4、景區(qū)核心，城鎮(zhèn)依托，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)

立足于旅游目的地建設(shè)的長(zhǎng)期性努力，以景區(qū)為基礎(chǔ)單元和載體，打造核心吸引物和重大支撐項(xiàng)目。本著“大城小鎮(zhèn)、大（景）區(qū)小村”的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)思路，將旅游與城市化、小城鎮(zhèn)和新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合。要以構(gòu)建和諧社會(huì)為目標(biāo)，跳出景區(qū)來(lái)發(fā)展旅游，將旅游與城市化、小城鎮(zhèn)和新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合，強(qiáng)化打造一批旅游城鎮(zhèn)、特色鄉(xiāng)村等發(fā)展載體，依托景區(qū)做好龍頭做大休閑，依托城市打造綜合體做大旅游，培育鄉(xiāng)村旅游服務(wù)于統(tǒng)籌大農(nóng)村，不斷拓展景區(qū)、城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的發(fā)展素質(zhì)，以旅游大產(chǎn)業(yè)的視野大力推進(jìn)全市的城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。

5、區(qū)域分工，市場(chǎng)共享，錯(cuò)位發(fā)展

以構(gòu)建無(wú)障礙旅游區(qū)為載體，發(fā)揮區(qū)域交通路網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化開(kāi)放協(xié)作的理念，以重點(diǎn)景區(qū)為依托，以精品線路為紐帶，通過(guò)城市差異、交通配置、產(chǎn)品配套、線路延伸和拓展服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌帶動(dòng)和區(qū)域聯(lián)動(dòng)，大力推進(jìn)跨行業(yè)、跨景區(qū)合作。依托沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)建設(shè)“遼寧中部精品旅游聯(lián)合體”、環(huán)沈陽(yáng)“世博園”旅游線路，積極融入東北無(wú)障礙旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)、環(huán)渤海無(wú)障礙旅游區(qū)，共同打造區(qū)域旅游目的地。

參考文獻(xiàn)

李文航.加快遼陽(yáng)市旅游業(yè)發(fā)展的思考與探索[J].商業(yè)文化，2012.）

篇2

【關(guān)鍵詞】生態(tài)旅游 產(chǎn)業(yè)生態(tài)化 途徑

一、生態(tài)旅游概念及其演變

“生態(tài)旅游”一次最早是由加拿大的學(xué)者提出的。世界旅游組織將其定義為：是建立在保護(hù)生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)之上的，是專項(xiàng)自然旅游的一種形式。到了今天，生態(tài)旅游已經(jīng)成為了全球旅游發(fā)展的趨勢(shì)，并且在這一方面的研究越來(lái)越多。對(duì)于“生態(tài)旅游”這一詞的含義，各有不同的看法，其爭(zhēng)議在于“生態(tài)旅游”和“生態(tài)旅游業(yè)”是否是同一個(gè)概念。最終得出了關(guān)于生態(tài)旅游的一個(gè)泛泛的含義：指的是在將一些景點(diǎn)、自然保護(hù)區(qū)作為旅游地點(diǎn)的同時(shí)，以保護(hù)作為原則，在發(fā)揮環(huán)境教育作用的同時(shí)，滿足旅游者精神上的享受。生態(tài)旅游在發(fā)展起來(lái)的同時(shí)，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)又能夠?qū)ι鷳B(tài)環(huán)境起到很大的保護(hù)作用。另外，還有的學(xué)者認(rèn)為生態(tài)旅游還應(yīng)該包括生態(tài)旅游規(guī)劃和管理等方面，因此說(shuō)生態(tài)旅游是一個(gè)涵蓋你范圍廣的概念。

就生態(tài)旅游給出了兩個(gè)要點(diǎn)，其一是生態(tài)旅游的物件是自然景物；其二是生態(tài)旅游的物件不應(yīng)受到損害。在全球人類面臨生存的環(huán)境危機(jī)的背景下，隨著人們環(huán)境意識(shí)的覺(jué)醒，綠色運(yùn)動(dòng)及綠色消費(fèi)席卷全球，生態(tài)旅游作為綠色旅游消費(fèi)，一經(jīng)提出便在全球引起巨大反響，生態(tài)旅游的概念迅速普及到全球，其內(nèi)涵也得到了不斷的充實(shí)，針對(duì)目前生存環(huán)境的不斷惡化的狀況，旅游業(yè)從生態(tài)旅游要點(diǎn)之一出發(fā)，將生態(tài)旅游定義為“回歸大自然旅游”和“綠色旅游”；針對(duì)旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的種種環(huán)境問(wèn)題，旅游業(yè)從生態(tài)旅游要點(diǎn)之二出發(fā)，將生態(tài)旅游定義為“保護(hù)旅游”和“可持續(xù)發(fā)展旅游”。同時(shí)，世界各國(guó)根據(jù)各自的國(guó)情，開(kāi)展生態(tài)旅游，形成各具特色的生態(tài)旅游。

二、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的啟示

我國(guó)在旅游產(chǎn)業(yè)方面的生態(tài)化研究開(kāi)始于20世紀(jì)90年代，至今已有二三十年的歷史，當(dāng)時(shí)研究的主要研究的對(duì)象還是以工業(yè)和農(nóng)業(yè)為主。在工業(yè)方面，由于工業(yè)的迅猛發(fā)展，環(huán)境污染越來(lái)越嚴(yán)重，為了改善空氣質(zhì)量以及保護(hù)自然資源，便提出了在工業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)生態(tài)化；在農(nóng)業(yè)方面，為了獲得較大的利益，人們對(duì)自然資源進(jìn)行大肆利用和開(kāi)發(fā)，這種“反生態(tài)”的行為最終導(dǎo)致了自然資源的枯竭以及自然環(huán)境的嚴(yán)重破壞。為了實(shí)現(xiàn)在不以危害生態(tài)資源和環(huán)境的前提下，實(shí)現(xiàn)工農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，于是出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的發(fā)展要求。近年來(lái)，隨著旅游行業(yè)的迅猛發(fā)展，自然景點(diǎn)以及保護(hù)區(qū)受到了嚴(yán)重的破壞，于是產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的領(lǐng)域便逐漸擴(kuò)展到了旅游行業(yè)。旅游業(yè)為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化。目前，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化的研究的數(shù)量還是有限的，但其意義卻是十分巨大的。旅游業(yè)具有資源節(jié)約型和環(huán)境保護(hù)型產(chǎn)業(yè)兩方面的特性，產(chǎn)業(yè)生態(tài)化在旅游業(yè)的應(yīng)用順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展要求，在當(dāng)下備受推崇。旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化包含著對(duì)旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境的建設(shè)和恢復(fù)：改善旅游地區(qū)以及交通沿線的生態(tài)環(huán)境；增強(qiáng)旅游企業(yè)環(huán)保生產(chǎn)的意識(shí)；另外要促進(jìn)人們?cè)谒枷胗^念、生活方式以及旅游規(guī)劃等方面都要進(jìn)行徹底的轉(zhuǎn)變。旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化通過(guò)對(duì)降低對(duì)資源的消耗量以及對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，從而實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，我們還需要不斷加快其建設(shè)的步伐。

三、發(fā)展生態(tài)環(huán)保型旅游產(chǎn)業(yè)的可行性途徑

（1）明確生態(tài)旅游的原則。旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展需要建立在以下幾方面的原則的基礎(chǔ)之上：以獲利為基礎(chǔ)；將旅游活動(dòng)和保護(hù)生態(tài)環(huán)境相結(jié)合；以生態(tài)保護(hù)為前提，進(jìn)行旅游景點(diǎn)和自然保護(hù)區(qū)管理手段的創(chuàng)新，一方面在滿足游客精神需求的同時(shí)，使得旅游景區(qū)獲得維護(hù)和管理的經(jīng)費(fèi)，一舉兩得。

（2）合理開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游資源。首先，要考慮到生態(tài)資源各個(gè)要素之間的關(guān)系，在實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化的同時(shí)，優(yōu)化各個(gè)要素之間的關(guān)系 ，利用其相互影響，從而實(shí)現(xiàn)生態(tài)資源合理的開(kāi)發(fā)。其次，建立起生態(tài)旅游資源開(kāi)發(fā)的反饋控制機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)資源的循環(huán)利用。一個(gè)健康的生態(tài)旅游系統(tǒng)離不開(kāi)對(duì)其進(jìn)行監(jiān)控，這是由于各個(gè)子系統(tǒng)之間是相互影響的，對(duì)其實(shí)施監(jiān)控，能夠保持其動(dòng)態(tài)平衡，從而實(shí)現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的平穩(wěn)發(fā)展。最后，在資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，需要時(shí)刻以系統(tǒng)理論作為指導(dǎo)。

（3）加強(qiáng)對(duì)旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。生態(tài)的承受能力是有限的，一旦為了經(jīng)濟(jì)而過(guò)分開(kāi)采生態(tài)資源、污染生態(tài)環(huán)境，旅游業(yè)的發(fā)展也將受到極大的阻礙。因此，旅游區(qū)要采取可行的措施對(duì)生態(tài)環(huán)境進(jìn)行保護(hù)，從而實(shí)現(xiàn)獲利和持續(xù)發(fā)展的雙重目標(biāo)。一方面需要利用生態(tài)環(huán)境的相關(guān)法律來(lái)對(duì)旅游開(kāi)發(fā)方進(jìn)行限制，將其行為控制在合理的范圍之內(nèi)；另一方面，要對(duì)其進(jìn)行有效的指導(dǎo)，從而形成保護(hù)生態(tài)環(huán)境下的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

四、結(jié)語(yǔ)

旅游產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展已經(jīng)成為了不可阻擋的潮流，它是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳手段。一方面實(shí)現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，另一方面對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)以及自然資源的合理利用都起到了不可替代的作用，它完美地將自然、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)起來(lái)，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫冬英，王燕，華梅芳.鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].生態(tài)經(jīng)濟(jì)，2010，（06）.

[2]蔡碧凡，俞益武，方躬勇，孟明浩，朱云杰，錢圓.浙江省森林旅游區(qū)質(zhì)量評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和標(biāo)準(zhǔn)研究[J].浙江林學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，（06）.

[3]謝春山，孟文，李琳琳，朱易蘭.旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的理論研究[J].遼寧師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010，（01） .

篇3

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè) 承德 區(qū)域經(jīng)濟(jì)

1.承德旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和收入水平的提高，以及現(xiàn)代人休閑娛樂(lè)意識(shí)的增強(qiáng)，旅游業(yè)成為世界范圍內(nèi)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。作為第三產(chǎn)業(yè)中最具活力的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)有強(qiáng)大的輻射帶動(dòng)作用。根據(jù)世界旅游協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，旅游行業(yè)每增加1元收入，就可為其他第三產(chǎn)業(yè)帶來(lái)10.7元的收入，可見(jiàn)旅游對(duì)相關(guān)行業(yè)的巨大帶動(dòng)作用。

承德是河北省重要的旅游城市，是我國(guó)著名的十大風(fēng)景名勝之一，素有“紫塞明珠”的美稱，承德旅游資源豐富，避暑山莊與皇家園林更是聞名天下。一直以來(lái)，承德市政府十分重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，先后投入資金建成包括“休閑城”、“休閑谷”、“休閑川”等頗具北方特色的旅游景區(qū)，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展，也極大地帶動(dòng)周圍地市的旅游市場(chǎng)。2014年，承德市共接待國(guó)內(nèi)外游客超過(guò)2900萬(wàn)人次，比去年增長(zhǎng)了19%，旅游收入超過(guò)了265億元，增幅高達(dá)30%。承德全市從事旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有32個(gè)，占全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的15%，全市從事旅游經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶數(shù)量也超過(guò)3300家，鄉(xiāng)村旅游收入也超過(guò)4億元，可見(jiàn)旅游業(yè)是承德市極為重要的產(chǎn)業(yè)。然而，在一系列顯著成績(jī)的背后，承德旅游產(chǎn)業(yè)依然有很大的調(diào)整余地。

承德市屬于不發(fā)達(dá)城市，GDP在河北11個(gè)市中排名第九，承德市工業(yè)發(fā)展水平低，工業(yè)發(fā)展速度低于全省平均速度0.8%，城鎮(zhèn)化水平發(fā)展落后，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)比重較大，旅游經(jīng)濟(jì)成為承德經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，承德市的旅游收入占全市GDP的比重在10%以下，旅游收入有限，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他旅游城市。例如同為河北省的著名旅游城市，秦皇島的旅游收入占當(dāng)?shù)谿DP的比重超過(guò)了12%，可見(jiàn)，承德市的旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用不顯著，需要我們加快旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)整。

2.承德旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施

2.1加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

完善的基礎(chǔ)設(shè)施是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，其不僅體現(xiàn)城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也可以提高旅游的舒適程度。承德市的很多道路比較狹窄，機(jī)動(dòng)車道、自行車道和人行道難以區(qū)分，經(jīng)常出現(xiàn)交通擁擠的狀況，增加了游客的出行成本，引起游客的不滿。今后，承德應(yīng)該大力發(fā)展城區(qū)道路，拓寬城市道路面積，多修建過(guò)街天橋和地下通道來(lái)疏導(dǎo)人流，還要加強(qiáng)道路兩側(cè)的攤位管理，完善主要旅游景點(diǎn)（區(qū)）相連旅游線路配套的公路網(wǎng)絡(luò)，為游客提供一個(gè)干凈、整潔、通常的城市道路形象。承德旅游的季節(jié)性十分明顯，在旅游旺季有大量的游客涌入，很多旅游景點(diǎn)都出現(xiàn)停車?yán)щy，一些車輛不得不?？吭诼愤?，引導(dǎo)交通擁擠，也帶來(lái)安全隱患。為此，承德需要大力修建停車場(chǎng)，解決游客的切實(shí)困難。另外，承德市還需要在排水設(shè)施、環(huán)衛(wèi)設(shè)施等投入資金，修建環(huán)保公廁、交通電子信息顯示屏、無(wú)污染垃圾廠等，改善城市面貌，塑造現(xiàn)代化旅游城市形象。

2.2推進(jìn)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與升級(jí)

承德旅游資源豐富，自然景觀和人文景觀眾多，但很多珍貴的旅游資源僅僅得到淺層次的開(kāi)發(fā)利用，很多景區(qū)功能單一，僅僅供游客進(jìn)行簡(jiǎn)單的參觀游覽，缺乏針對(duì)性的服務(wù)項(xiàng)目，尤其缺乏高端的休閑購(gòu)物場(chǎng)所和娛樂(lè)設(shè)施，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈較短，經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用有限。今后，承德市應(yīng)該大力促進(jìn)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和升級(jí)，拉長(zhǎng)旅游經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)發(fā)展休閑旅游產(chǎn)品，將休閑娛樂(lè)活動(dòng)與承德豐富的歷史文化、自然資源有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，打造一批有代表性的商務(wù)休閑、文化休閑的旅游項(xiàng)目。

同時(shí)，注重打造四季旅游產(chǎn)品，彌補(bǔ)承德季節(jié)性旅游的劣勢(shì)，在每一季度都有針對(duì)性的推出特定的旅游產(chǎn)品，在春季開(kāi)發(fā)自駕游、攝影、踏青等旅游產(chǎn)品；夏天則充分利用草原資源，開(kāi)展體育健身、避暑度假等項(xiàng)目；秋季注重開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)觀光、婚紗攝影、節(jié)慶賽事等項(xiàng)目；冬季則開(kāi)發(fā)溫泉旅游、文化演出、民俗表演等項(xiàng)目。同時(shí)，深入挖掘承德的皇家文化資源，以承德避暑山莊為龍頭，建設(shè)一批皇家文化度假村，生產(chǎn)皇家文化旅游紀(jì)念品，將當(dāng)?shù)氐幕始椅幕l(fā)揚(yáng)光大。承德的宗教文化也是重要的旅游資源，當(dāng)?shù)氐钠諏幩?、普陀宗乘之廟、須彌福壽之廟、普樂(lè)寺等都是游人常去的宗教寺廟，可以以此為旅游賣點(diǎn)，做好藏傳佛教和道教文化資源的開(kāi)發(fā)，打造精品的宗教旅游產(chǎn)品。

2.3提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)人力資源的支持。作為第三產(chǎn)業(yè)中的代表產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)不僅需要各種專業(yè)的服務(wù)人員，也需要高素質(zhì)的管理人員隊(duì)伍。承德市一直重視旅游專業(yè)人員的開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)，但旅游從業(yè)人員依然存在層次低、數(shù)量少、專業(yè)限制的問(wèn)題，旅游管理水平不高、服務(wù)人員素質(zhì)偏低的問(wèn)題一直存在。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)人員的流失率一直維持在10%左右，給承德旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)障礙。

為了切實(shí)提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，打造一批高素質(zhì)的旅游人員隊(duì)伍，承德市一方面應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，邀請(qǐng)專家學(xué)者來(lái)進(jìn)行授課，通過(guò)集中培訓(xùn)、專題講座、培訓(xùn)班等方式，全面提升旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，尤其是加強(qiáng)服務(wù)禮儀、服務(wù)技能方面的培訓(xùn)。也可以選拔優(yōu)秀的旅游從業(yè)人員到大中專院校進(jìn)行學(xué)習(xí)，了解國(guó)內(nèi)外前沿的旅游發(fā)展現(xiàn)狀，學(xué)習(xí)先進(jìn)的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展的專業(yè)知識(shí)，全面提升從業(yè)人員的素質(zhì)。并對(duì)行業(yè)管理技術(shù)干部逐步實(shí)施先培訓(xùn)，后上崗和持證上崗制度。與此同時(shí)，承德市要依托旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機(jī)，重點(diǎn)興辦一些旅游專業(yè)的大中專院校，增強(qiáng)旅游專業(yè)的招生比重，為承德旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的人力資源支持。

2.4加強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)的區(qū)域合作

隨著國(guó)民休閑旅游意識(shí)的不斷提高，我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展迅猛，各地都紛紛將旅游產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，一些名人故里的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮，中國(guó)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，單個(gè)城市有限的旅游資源很難在激烈的旅游市場(chǎng)中獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。承德市所在的京津冀地區(qū)是我國(guó)著名的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，具有承德避暑山莊、北京故宮長(zhǎng)城等多處著名的景區(qū)，該地區(qū)的世界文化遺產(chǎn)數(shù)量占據(jù)國(guó)內(nèi)的四分之一，另外還擁有65處的AAAA級(jí)景區(qū)。然而，與長(zhǎng)三角地區(qū)相比，京津冀地區(qū)的旅游資源共享和合作的程度較低，基本上各自發(fā)展，不重視特色協(xié)作，優(yōu)勢(shì)得不到發(fā)揮。為了避免區(qū)域旅游市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，承德市應(yīng)聯(lián)合北京、天津、遼寧、山西、山東和內(nèi)蒙古組成環(huán)渤海旅游協(xié)作區(qū)，共同進(jìn)行旅游資源的開(kāi)發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加大旅游資源的共享和合作。為此，承德市要成立專門的旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子，依托大北京經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展，對(duì)承德當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，可考慮由各方出資組建聯(lián)合發(fā)展區(qū)域旅游業(yè)基金會(huì)，由旅游行業(yè)的專家經(jīng)營(yíng)管理，從資金上支持區(qū)域旅游業(yè)的合作發(fā)展。在區(qū)域聯(lián)合，追求整體發(fā)展的同時(shí)，必須強(qiáng)調(diào)城市個(gè)性的建設(shè)，以爭(zhēng)取最大效益。

2.5加大旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策劃宣傳力度

加大宣傳力度、提高旅游品牌知名度是承德旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展的必由之路。承德市政府應(yīng)該聯(lián)合景區(qū)、餐飲業(yè)、旅游社、賓館等，組建一體化的旅游營(yíng)銷宣傳體系，借助政府的優(yōu)惠政策以及旅行社企業(yè)的營(yíng)銷渠道、社會(huì)影響力和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系開(kāi)展聯(lián)合促銷，也可以與具有相當(dāng)規(guī)模和實(shí)力的旅游公司合作，設(shè)立客源地促銷商，借助他們的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)開(kāi)展工作。共同推廣承德市的旅游品牌，吸引更多的游客到承德旅游和消費(fèi)。政府可以請(qǐng)知名的旅游新聞媒體來(lái)承德拍攝旅游宣傳片，政府可以給予資金、人員和交通上的一切方便，借助媒體的力量將承德旅游廣而告之。在電視臺(tái)、電臺(tái)等電視廣播媒體中播放承德旅游風(fēng)光的紀(jì)錄片，政府也要做好旅游網(wǎng)站頁(yè)面的設(shè)計(jì)和推廣，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段加大宣傳力度，制作一些具有紀(jì)念意義、體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣男麄鲀?cè)，在機(jī)場(chǎng)、公交車站、各大酒店等人流密集區(qū)域進(jìn)行發(fā)放。還可以成立專門的旅游促銷委托公司，專門接受各類旅游企業(yè)的委托，派專家進(jìn)行營(yíng)銷協(xié)助，負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)促銷產(chǎn)品，制定營(yíng)銷戰(zhàn)略等業(yè)務(wù)。既緩解了普通旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理壓力，也提高了委托代銷的專業(yè)性與成功率。

2.6提高旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，組建大型旅游集團(tuán)

旅游企業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心推動(dòng)力量，承德市旅游業(yè)的快速發(fā)展，離不開(kāi)旅行社、酒店和旅館等相關(guān)旅游企業(yè)的大力推動(dòng)。因此，承德旅游各類企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，集“吃、住、交通、娛樂(lè)、購(gòu)物、旅游”于一體，合力打造有影響力的旅游集團(tuán)。旅游集團(tuán)的組建應(yīng)以知名度高的旅游企業(yè)為核心，承德市在組建旅游集團(tuán)時(shí)可選擇避暑山莊等知名度高的旅游景點(diǎn)作為核心企業(yè)，將霧靈山、塞罕壩、潘龍湖等景區(qū)以及具備條件的飯店等作為緊密企業(yè)，圍繞旅游需求，整合周圍相關(guān)資源和資產(chǎn)，共同打造大型旅游集團(tuán)。作為承德旅游龍頭企業(yè)，要不斷地開(kāi)發(fā)新旅游項(xiàng)目，吸引更多的合作伙伴，從而帶動(dòng)旅游業(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游集團(tuán)的建成，能最大限度整合各種資源優(yōu)勢(shì)，把原本小而分散的力量擰成一股巨大的力量來(lái)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)旅游集團(tuán)成立后，可以開(kāi)展多元化的經(jīng)營(yíng)策略，從而除了帶動(dòng)旅游業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展外，還可以帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.結(jié)語(yǔ)

旅游業(yè)是承德市的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，在承德市現(xiàn)代化進(jìn)程中顯現(xiàn)出日益重要的作用。為了促使承德旅游產(chǎn)業(yè)向更高的層次發(fā)展，需要我們不斷進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳、規(guī)劃、設(shè)計(jì)和調(diào)整，從而更好地服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

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篇4

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，人們生活水平的提高，使得旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)以及生產(chǎn)生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，我們貫以自然風(fēng)貌為“形”、以文化底蘊(yùn)為“神”、以人文體驗(yàn)為“魂”。因此，文化旅游的重要性便顯現(xiàn)出來(lái)。歷史古城鎮(zhèn)作為一種文化資源，其本身具有較高的人文價(jià)值，對(duì)人類的主要貢獻(xiàn)是精神價(jià)值的供給。

一、古城鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）古城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

在我國(guó)悠久的歷史長(zhǎng)河中，形成了諸多特色各異的古城鎮(zhèn)坐落在神州大地的東西南北，但古城鎮(zhèn)旅游的興起是在20世紀(jì)80年代。1982年2月，國(guó)務(wù)院公布了第一批歷史文化名城，提議對(duì)文物古跡集中的小城鎮(zhèn)進(jìn)行保護(hù)。之后隨著1997年麗江古城、平遙古城被列入世界文化遺產(chǎn)，以及江南一帶古鎮(zhèn)的興盛，古城鎮(zhèn)旅游成為一大熱點(diǎn)。20世紀(jì)90年代以來(lái)，由于我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快和旅游行業(yè)的快速發(fā)展，作為一種新型的旅游產(chǎn)品，我國(guó)歷史古城鎮(zhèn)迅速受到國(guó)內(nèi)外游客青睞。這不僅可以促進(jìn)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用，也有利于地方文化的傳播和延續(xù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。

我國(guó)的旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在政府政策的支持下迅猛發(fā)展。2014年7月，國(guó)務(wù)院總理在其主持召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上提出要著力推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使旅游開(kāi)發(fā)向集約節(jié)約和環(huán)境友好轉(zhuǎn)型，旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，旅游服務(wù)向優(yōu)質(zhì)高效提升。并對(duì)注重休閑、健康、文化等細(xì)分領(lǐng)域提出更加精細(xì)化要求，把品質(zhì)、內(nèi)涵、創(chuàng)新、服務(wù)提到了不可忽視的地位。

（二）丹噶爾古城概況

丹噶爾古城是一座擁有600多年歷史的古城，位于青海省湟源縣，地處青海省東部農(nóng)業(yè)區(qū)西端東麓，作為湟水源頭，是黃河上游農(nóng)牧兩大區(qū)的接合部，居住著漢、回、藏、蒙等十幾個(gè)民族，歷史淵源極為深厚。自古以來(lái)，丹噶爾古城逐漸成為了中國(guó)西部重要的經(jīng)濟(jì)文化樞紐和軍事重鎮(zhèn)，并且是唐蕃古道和絲綢之路南線上的商業(yè)重鎮(zhèn)，也是中原地區(qū)通往西部和青藏的交通要道。因此，丹噶爾古城被冠以“茶馬商都”、“海藏咽喉”的美譽(yù)。

（三）丹噶爾古城文化旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)探析

1、悠久的歷史文化。丹噶爾古城建立的年代久遠(yuǎn)，并且是兵家必爭(zhēng)之地、宗教寺院首選之址，更是商貿(mào)集散重鎮(zhèn)。據(jù)記載，唐朝初年在今日月山下形成的“茶馬互市”，明清時(shí)逐漸轉(zhuǎn)移到丹噶爾，由此湟源區(qū)域便成為當(dāng)時(shí)中國(guó)西部最大的商貿(mào)集散地。在商貿(mào)市場(chǎng)的不斷發(fā)展下，各民族的文化交流也隨之加深，古城內(nèi)修建的城隍廟、玉皇廟、關(guān)帝廟、清真寺等，很好的把儒家、道家為核心的漢文化和以藏傳佛教為核心的藏傳文化以及伊斯蘭教為核心的回族文化融合在一起，體現(xiàn)出了各民族的包容和團(tuán)結(jié)。

2、獨(dú)特的民俗風(fēng)情。最有名的手工藝術(shù)品當(dāng)屬丹噶爾皮繡了，已有三千多年的歷史。湟源排燈是流傳在青海省湟源縣的一種民間藝術(shù)，至今已有200多年的歷史。在2006年被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄，具有很高的藝術(shù)價(jià)值。此外，西王母祭拜、社火、祭孔活動(dòng)、花兒曲藝文化以及摩崖石刻等民間藝術(shù)和民俗風(fēng)情活動(dòng)，都給古城增添了獨(dú)特的文化韻味，大大增強(qiáng)了古城文化旅游的吸引力。

3、地理位置優(yōu)越，交通便捷。丹噶爾古城位于青海省環(huán)青海湖旅游圈（龍頭旅游圈）、環(huán)中國(guó)夏都旅游圈（門戶旅游圈）的交集處，距省會(huì)西寧市45公里，是西寧至、西寧至青海湖的必經(jīng)之地，具有十分優(yōu)越的區(qū)位條件。近年來(lái)，隨著西湟、湟倒一級(jí)公路相繼建成，109、317國(guó)道和青藏鐵路穿境而過(guò)，大大提高了城內(nèi)居民的生活、消費(fèi)水平，也有利于城鎮(zhèn)之間、區(qū)域之間的聯(lián)系和交流，優(yōu)化了古城旅游開(kāi)發(fā)的空間結(jié)構(gòu)，進(jìn)而促進(jìn)古城文化旅游產(chǎn)業(yè)的展。

4、政府政策的支持。青海作為旅游大省，政府歷年重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并會(huì)出臺(tái)相關(guān)有利政策支持旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年10月26日，青海省出臺(tái)《關(guān)于金融支持文化旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的意見(jiàn)》，從金融機(jī)構(gòu)將如何支持文化旅游產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)旅游企業(yè)多元化融資等多方面助推青海文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

二、古城鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨的問(wèn)題

（一）古城鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)帶來(lái)的問(wèn)題

我國(guó)古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展日益興盛，并在全國(guó)范圍內(nèi)形成了一定規(guī)模。其開(kāi)發(fā)程度雖有不同，但在開(kāi)發(fā)過(guò)程中或多或少的都造成了一些破壞，出現(xiàn)文化建設(shè)的同質(zhì)化、古城鎮(zhèn)的商業(yè)城市化、自然生態(tài)環(huán)境惡化、基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善、旅游產(chǎn)品單一等問(wèn)題，影響古城鎮(zhèn)發(fā)揮其正面效應(yīng)，不利于古城鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)的發(fā)展。

（二）丹噶爾古城旅游開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

丹噶爾古城的文化旅游產(chǎn)業(yè)，近些年取得了不錯(cuò)成果，同時(shí)也存在同其他地區(qū)古城鎮(zhèn)類似的問(wèn)題，制約了丹噶爾的文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

1、發(fā)展所需的資金和人才短缺，旅游基礎(chǔ)設(shè)施滯后。現(xiàn)階段，丹噶爾古城仍面臨投資開(kāi)發(fā)的資金不足、管理人才缺失的困境。資金短缺也帶來(lái)基礎(chǔ)設(shè)施不健全等問(wèn)題，古城內(nèi)景區(qū)住宿和餐飲設(shè)施還未能滿足市場(chǎng)需求。交通服務(wù)狀況較差，也沒(méi)有較強(qiáng)的服務(wù)接待能力。這些都阻礙了丹噶爾古城的向前發(fā)展。

2、宣傳工作不到位。丹噶爾古城雖然有一定的知名度，但僅限于青海省內(nèi)，即便得到了各級(jí)政府的大力支持，由于宣傳力度不夠，宣傳手段單一，也影響了古城旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

3、旅游產(chǎn)品單一，無(wú)鮮明特色。丹噶爾古城的文化旅游資源豐富，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中形成了一定規(guī)模，但旅游產(chǎn)品仍顯單一。商品多以藏式工藝品、首飾、圍巾、鞋帽等服飾類為主，紀(jì)念品手工粗糙，沒(méi)有明顯特色。旅游商品檔次低，商業(yè)化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，難以吸引游客，導(dǎo)致旅游者購(gòu)物消費(fèi)不足，不利于古城旅游品牌的形成。

4、生態(tài)環(huán)境的惡化。隨著丹噶爾古城旅游業(yè)的不斷發(fā)展，每年接待的游客人數(shù)也在不斷上漲，取得經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)也造成了生態(tài)環(huán)境的破壞。帶來(lái)的垃圾污染、環(huán)境破壞以及對(duì)古城建筑和文物的破壞等問(wèn)題日趨嚴(yán)重，影響了古城的形象，也對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境構(gòu)成威脅。

三、對(duì)古城鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

（一）古城鎮(zhèn)旅游發(fā)展的對(duì)策

通過(guò)對(duì)其他地區(qū)古城發(fā)展的研究了解到，關(guān)于古城鎮(zhèn)發(fā)展的對(duì)策主要包含以下幾個(gè)方面：一是加強(qiáng)政府職能；二是加強(qiáng)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，打造旅游品牌形象，促進(jìn)古城支持性資源發(fā)展；三是更新觀念，堅(jiān)持保護(hù)與利用相結(jié)合；四是保護(hù)古城鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境和民族文化；五是增加基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高資源利用率；六是加強(qiáng)區(qū)域合作。

（二）丹噶爾古城旅游開(kāi)發(fā)建議

從對(duì)全國(guó)古城鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析中，丹噶爾古城在今后的開(kāi)發(fā)中應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

1、增加財(cái)政資金的投入，注重人力資源的引入。丹噶爾古城在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，不僅要依靠政府財(cái)力支撐，還要廣泛向社會(huì)籌資。對(duì)于人才的培養(yǎng)，一方面，要建立人才引進(jìn)機(jī)制和用人機(jī)制，引進(jìn)綜合型旅游開(kāi)發(fā)人才和經(jīng)營(yíng)管理人才；另一方面，要加強(qiáng)對(duì)城內(nèi)基層工作人員和村民的教育培訓(xùn)，提高其思想素質(zhì)和綜合能力水平，從而增強(qiáng)古城的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2、改善生態(tài)環(huán)境，增加基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。丹噶爾古城在為游客提供品位高、質(zhì)量好的旅游軟、硬環(huán)境的同時(shí)，可通過(guò)將生態(tài)保護(hù)入法的方式加強(qiáng)游客以及當(dāng)?shù)毓妼?duì)生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)的保護(hù)意識(shí)，還應(yīng)加快基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)，提升古城內(nèi)食、住、行、娛等服務(wù)水平，加強(qiáng)服務(wù)接待能力，讓游客可以身臨其境，享受古城帶來(lái)的人文體驗(yàn)價(jià)值，從而促進(jìn)古城文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、加強(qiáng)創(chuàng)新，突出特色，提升文化內(nèi)涵。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)市場(chǎng)和游客不斷變化的需求。這就要求丹噶爾古城以創(chuàng)新為核心，以自身豐富的旅游文化資源為依托，深層次挖掘古城內(nèi)獨(dú)具特色的民族文化旅游產(chǎn)品，形成民族形象品牌。游客且到此旅游的目的也是要感受當(dāng)?shù)毓彭嵐盼丁⑵婷?、?dú)特的人文風(fēng)情。因此，丹噶爾古城要突出特色，發(fā)展主題活動(dòng)，同時(shí)要做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和繼承工作，樹立良好的文化旅游形象，提升旅游文化內(nèi)涵。

4、加強(qiáng)對(duì)外宣傳力度，提升知名度。丹噶爾古城可借助新聞媒介進(jìn)行推廣宣傳。如電視廣告、電影、報(bào)紙、雜志、廣播和網(wǎng)絡(luò)媒介等。隨著互聯(lián)網(wǎng)+和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，需要推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，及時(shí)將信息技術(shù)新成果應(yīng)用到旅游業(yè)的服務(wù)中來(lái)，提高旅游客源市場(chǎng)的接待能力。丹噶爾古城可以通過(guò)建立旅游專業(yè)網(wǎng)站、城市旅游一卡通等方式，實(shí)現(xiàn)線上線下同時(shí)發(fā)展，也可利用無(wú)線移動(dòng)通信技術(shù)，手機(jī)營(yíng)銷和電子商務(wù)等技術(shù)，創(chuàng)建個(gè)性、完善的旅游信息服務(wù)，充分滿足消費(fèi)者需求。

四、借鑒BOT投資發(fā)展模式

（一）BOT投資方式簡(jiǎn)介

1、含義及特點(diǎn)。BOT是英文Build-Operate-Transfer的縮寫，意思是建設(shè)―經(jīng)營(yíng)―轉(zhuǎn)讓。它是國(guó)際直接投資的一種方式，其期限一般為15―20年。該方式的主要含義是指，政府將一個(gè)公共項(xiàng)目的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)授予投資商，由投資商在特許權(quán)期內(nèi)負(fù)責(zé)項(xiàng)目設(shè)計(jì)、投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)，并回收成本，償還債務(wù)，賺取利潤(rùn)，在特許權(quán)期結(jié)束后再將項(xiàng)目所有權(quán)移交給政府。在這種方式下，政府機(jī)構(gòu)與投資商之間形成一種“伙伴關(guān)系”，由投資商投入資金和技術(shù)資源，承擔(dān)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，并獲取項(xiàng)目收益。而政府則可以推進(jìn)公共項(xiàng)目建設(shè)，并減少財(cái)政負(fù)擔(dān)。

2、古城旅游開(kāi)發(fā)中的BOT模式。按照BOT方式的特點(diǎn)，將其運(yùn)用在丹噶爾古城的旅游開(kāi)發(fā)中，就是要首先吸引國(guó)外的旅游開(kāi)發(fā)商或投資者，對(duì)其進(jìn)行審核后，采取招標(biāo)方式確定最終企業(yè)并與其簽訂BOT開(kāi)發(fā)合同，要詳細(xì)推敲合同的細(xì)節(jié)問(wèn)題，考慮周到。讓開(kāi)發(fā)商在規(guī)定期限內(nèi)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、管理廣府古城的旅游業(yè)，在合同期滿后，再無(wú)償將古城的一切資源歸還當(dāng)?shù)卣小?/p>

（二）BOT發(fā)展模式的優(yōu)點(diǎn)

1、減少政府直接投資，緩和政府的財(cái)政負(fù)擔(dān)。它是有效的旅游開(kāi)發(fā)融資手段，解決我國(guó)旅游開(kāi)發(fā)資金不足的缺點(diǎn)。丹噶爾古城在開(kāi)發(fā)旅游資源中也面臨著資金短缺的問(wèn)題，在這一模式下，可以充分利用外資，走出資金不足的困境。

2、可以避免或減少政府投資帶來(lái)的各種風(fēng)險(xiǎn)，提高了旅游開(kāi)發(fā)的效率也規(guī)避了旅游開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。以往政府投資的項(xiàng)目干預(yù)過(guò)多，市場(chǎng)發(fā)揮的作用不明顯，且效率也很低下，而BOT模式繼承了整體租賃開(kāi)發(fā)模式的高效率和高利潤(rùn)的優(yōu)點(diǎn)。

3、有利于提高項(xiàng)目的運(yùn)作效益，激勵(lì)國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)的發(fā)展，也使我國(guó)旅游業(yè)走向國(guó)際。外商在丹噶爾古城開(kāi)發(fā)旅游資源時(shí)，會(huì)帶來(lái)雄厚財(cái)力支撐和豐富的營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)古城的競(jìng)爭(zhēng)力，也會(huì)把古城的特色風(fēng)情帶向國(guó)際市場(chǎng)，使古城的旅游業(yè)走向國(guó)際化。

4、有利于發(fā)展以商招商，帶來(lái)更多外資投入，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高就業(yè)率。旅游的開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，需要有旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要各方面的配合和發(fā)展。因此，更多外商的投入，會(huì)更好的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)古城旅游資源，也會(huì)帶來(lái)更多就業(yè)崗位。

5、可以帶來(lái)技術(shù)轉(zhuǎn)讓、管理經(jīng)驗(yàn)和人才的培養(yǎng)、發(fā)展資本市場(chǎng)等相關(guān)利益。BOT合同期滿后，我們可以無(wú)償?shù)玫揭呀?jīng)開(kāi)發(fā)成熟的旅游環(huán)境，比較健全的營(yíng)銷管理渠道以及已經(jīng)建立起來(lái)的知名度，這樣可以輕松獲得旅游成果和收入。

6、有利于我國(guó)法律制度的健全和完善，營(yíng)造良好的市場(chǎng)法制環(huán)境。BOT投資的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程都與法律、法規(guī)相聯(lián)系，因此，在丹噶爾古城的開(kāi)發(fā)中，這一模式的運(yùn)用可以凈化旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，也可以進(jìn)一步加強(qiáng)古城文化的保護(hù)工作。

（三）對(duì)發(fā)展BOT模式的思考

1、發(fā)展中的短期行為會(huì)破壞古城的生態(tài)環(huán)境。外商在旅游營(yíng)銷中，為了實(shí)現(xiàn)自身利潤(rùn)最大化，不顧景區(qū)的生態(tài)承受能力而過(guò)度接納游客，造成古城的生態(tài)破壞，給當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展造成威脅。

2、在發(fā)展古城的旅游產(chǎn)業(yè)方面，外國(guó)旅游企業(yè)不懂得當(dāng)?shù)氐臍v史和文化，或多或少會(huì)造成開(kāi)發(fā)不當(dāng)，破壞了珍貴的文化遺產(chǎn)。

3、由于過(guò)度開(kāi)發(fā)，容易造成古城旅游資源的枯竭。外資旅游開(kāi)發(fā)企業(yè)在采用BOT合作方式時(shí)，前期會(huì)盡量盡快最大限度的開(kāi)發(fā)旅游資源，不管后期的發(fā)展和維護(hù)，最終留給我們的是將近枯竭的旅游資源。

因此，政府在采用BOT投資發(fā)展模式時(shí)，要采取相應(yīng)措施發(fā)揮這種模式的正面效應(yīng)，避免或減少負(fù)面效應(yīng)的發(fā)生。在招商引資的過(guò)程中要嚴(yán)格謹(jǐn)慎，對(duì)企業(yè)進(jìn)行全面的考察、評(píng)估、審核，引進(jìn)懂得發(fā)展古城文化旅游產(chǎn)業(yè)、具有科學(xué)合理的開(kāi)發(fā)規(guī)劃、擁有豐富的旅游管理經(jīng)驗(yàn)和融資能力的企業(yè)，此外，政府還應(yīng)建立專門的機(jī)構(gòu)來(lái)嚴(yán)格履行監(jiān)督管理職能，建立約束機(jī)制，加強(qiáng)行政監(jiān)督。

五、結(jié)語(yǔ)

篇5

[關(guān)鍵詞] 舞鋼市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

一、產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵及研究背景

產(chǎn)業(yè)是具有某種同類屬性的企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合。產(chǎn)業(yè)發(fā)展在優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面有著重要的意義。第三產(chǎn)業(yè)是社會(huì)生產(chǎn)力不斷發(fā)展、科技不斷進(jìn)步、生產(chǎn)專業(yè)化和協(xié)作日益加強(qiáng)，以及人民生活質(zhì)量不斷提高的必然產(chǎn)物，其發(fā)展水平在一定程度上標(biāo)志著城市經(jīng)濟(jì)的國(guó)際化、現(xiàn)代化程度?！笆濉逼陂g，舞鋼市第三產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率和拉動(dòng)力不斷增長(zhǎng)，正成為該市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。

旅游業(yè)是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度比較高的綜合性的經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)匯型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游業(yè)，對(duì)于改善人民生活質(zhì)量，滿足人民精神文化生活需求，引導(dǎo)消費(fèi)，繁榮地方經(jīng)濟(jì)具有積極意義；發(fā)展國(guó)際旅游業(yè)，對(duì)于擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，加強(qiáng)國(guó)際間的交往和了解，積累資金，增加外匯收入具有重要作用。目前，舞鋼市旅游業(yè)的產(chǎn)值和就業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占的比重正在不斷上升，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：市場(chǎng)分析與評(píng)價(jià)

舞鋼市隸屬于河南省平頂山市，位于河南中部，地處伏牛山東部余脈與黃淮平原交接地帶，東靠西平縣，遂平縣，南鄰泌陽(yáng)縣，西接方城縣和葉縣，北與舞陽(yáng)縣毗鄰。舞鋼市歷史悠久，可上溯到2600年前。春秋時(shí)為柏子國(guó)，后為楚，戰(zhàn)國(guó)時(shí)屬韓，稱合伯。秦置柏亭，漢代分屬汝南郡西平縣、南陽(yáng)郡舞陰縣。北魏時(shí)為西舞陽(yáng)，隋為北舞縣。唐開(kāi)元四年為舞陽(yáng)縣，后歷代沿襲未變。鋼城自古即為冶鐵重地。著名的龍泉寶劍，就是在當(dāng)?shù)匾辫F鍛造淬龍泉水制成的。

1.旅游業(yè)現(xiàn)狀

舞鋼市氣候溫和，四季分明，生態(tài)景觀資源特色較明顯。全市森林覆蓋率為31.92%，被稱為“中原水鄉(xiāng)，北國(guó)江南”。獨(dú)特的地形和氣候?yàn)榘l(fā)展農(nóng)、林、牧、漁業(yè)提供了得天獨(dú)厚的條件，并造就了該市奇特的自然景觀，占全市總面積68%的南部山區(qū)、丘陵區(qū)，山青、水秀、洞深、石奇，是休閑、旅游的理想場(chǎng)所。目前，已形成了“兩水六山”（石漫灘水庫(kù)、田崗水庫(kù)、二郎山、燈臺(tái)架、九頭崖、五峰山、官平院、九龍山）的旅游資源框架。

據(jù)舞鋼市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2005年旅游總收入，以及接待旅游人數(shù)都較2004年、2004年較2003年有了大幅增長(zhǎng)（見(jiàn)表）。以2004年為例做旅游業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析。從地域來(lái)看，游客主要來(lái)自于舞鋼市周邊縣市等地區(qū)。其中，本地占41%，平頂山地區(qū)24%，南陽(yáng)地區(qū)11%，駐馬店地區(qū)9%，舞陽(yáng)縣3%，其他12%。從旅游類型來(lái)看，23%的游客為了商務(wù)，31%的游客是公務(wù)，16%的游客是休閑度假，23%的游客是為了回歸自然和觀光，其他占7%。從總體來(lái)看，因商務(wù)和公務(wù)來(lái)舞鋼市旅游的游客占54%，這部分客源來(lái)舞鋼市觀光旅游和舞鋼市的鋼鐵產(chǎn)業(yè)、鐵礦資源企業(yè)有密不可分的聯(lián)系，單純?yōu)橛^光旅游的游客較以前有較大的增加，但是仍然有較大的挖掘空間。該市旅游產(chǎn)業(yè)的基本客源市場(chǎng)為舞鋼市及周邊地縣市，重點(diǎn)開(kāi)拓的客源市場(chǎng)是許昌、鄭州等省內(nèi)的其他地區(qū)。

表2003年～2005年舞鋼市旅游收入各項(xiàng)指標(biāo)

2.旅游發(fā)展的SWOT分析

舞鋼市有較好的旅游資源，生態(tài)景觀豐富；區(qū)位旅游資源的特異性符合市場(chǎng)的需要，具有較大的開(kāi)發(fā)潛力；市政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)也給予了大力支持。但舞鋼市的旅游業(yè)發(fā)展仍然存在著問(wèn)題。

(1)優(yōu)勢(shì)（Strenths）分析。較好的旅游資源，自然景觀和人文景觀豐富。舞鋼市地處伏牛山東部余脈與黃淮平原交接地帶，多丘陵和山地，有九頭崖、九龍山等近十個(gè)景區(qū)。境內(nèi)河流屬淮河水系，水資源較為豐富，人均占有水量居河南省前列，素來(lái)享有“北國(guó)江南”的美稱。許溝、溝頭趙、翟莊、尖山、石門郭等冶鐵遺址均為戰(zhàn)國(guó)至漢代的遺跡，此外還有古墓葬、古寺廟、古石碑、古文物等文化古跡。

不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。舞鋼市改擴(kuò)建了石漫灘國(guó)家森林公園二郎山景區(qū)、燈臺(tái)架、九頭崖等一批景點(diǎn)，二郎山景區(qū)創(chuàng)“3A”成功；建成了舞鋼大酒店、開(kāi)源酒店等星級(jí)酒店；升級(jí)改造了迎賓大道、建設(shè)路、鋼城路等城市主干道；新開(kāi)通了平駐路、通平路等城市道路，整治了城區(qū)至景區(qū)的旅游道路；大型綜合體育場(chǎng)、污水處理廠、自來(lái)水廠等項(xiàng)目正在加緊建設(shè)之中?；A(chǔ)設(shè)施的不斷完善為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的硬環(huán)境。

區(qū)位旅游資源的特異性符合市場(chǎng)的需要，具有較大的開(kāi)發(fā)潛力。“中部崛起”戰(zhàn)略為河南省的發(fā)展提供了良好的契機(jī)，河南省把加快中原城市群發(fā)展和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為實(shí)現(xiàn)中原崛起的兩大支撐。中原城市群以鄭州為中心，包括洛陽(yáng)、開(kāi)封等9個(gè)省轄（管）市在內(nèi)的城市密集區(qū)。而舞鋼市屬于平頂山市，位于中原城市群內(nèi)，與河南省的商貿(mào)、物資流通中心――漯河市相鄰，有利于舞鋼市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，市政府也重視第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并把旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，以創(chuàng)建現(xiàn)代化工業(yè)生態(tài)旅游城市為動(dòng)力，不斷做大做強(qiáng)旅游業(yè)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這都為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的軟環(huán)境。

(2)劣勢(shì)（Weakness）分析。旅游產(chǎn)業(yè)底子薄，發(fā)展速度較慢。舞鋼市經(jīng)濟(jì)發(fā)展以工業(yè)為主導(dǎo)，資金、技術(shù)多投向于工業(yè)。舞鋼市旅游業(yè)總收入，以及占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)家平均水平，且旅游業(yè)的發(fā)展仍以傳統(tǒng)項(xiàng)目為主。

交通不太便利，限制了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。該市交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)正處于發(fā)展初期，發(fā)展速度較慢。雖然有省道和縣道但無(wú)國(guó)道，鐵路交通運(yùn)輸只有兩條線路，對(duì)外交通發(fā)展滯后。市域內(nèi)主要城市干道有鋼城路、建設(shè)路和湖濱大道等，而由于自然條件和發(fā)展歷史等因素，形成了以鋼城路為主干道的帶狀道路網(wǎng)系統(tǒng)，鋼城路承擔(dān)著過(guò)境交通、客運(yùn)交通、貨運(yùn)交通的三重職能，使過(guò)境道路與城市主干道重疊。

(3)機(jī)遇（Opportunities）分析。國(guó)家和地方相關(guān)政策鼓勵(lì)加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！吨袊?guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要》指出應(yīng)加快發(fā)展服務(wù)業(yè)，堅(jiān)持市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化方向，拓寬領(lǐng)域、擴(kuò)大規(guī)模、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)功能、規(guī)范市場(chǎng)，提高服務(wù)業(yè)的比重和水平?！段桎撌袊?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要（草案）》確定了“開(kāi)放帶動(dòng)、工業(yè)強(qiáng)市、畜牧富民、旅游名市、科教興市、依法治市”等戰(zhàn)略，為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)也將起到推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。

(4)威脅（Threats）分析。國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展中存在的一流資源、二流開(kāi)發(fā)、三流服務(wù)的粗放型增長(zhǎng)方式，影響了旅游的檔次和品位的提升，而旅游業(yè)在當(dāng)?shù)乇灰暈樨?cái)富，形成了“靠山吃山、靠水吃水”的局面,這也使舞鋼市在面對(duì)激烈的市場(chǎng)時(shí)，旅游的內(nèi)容顯得非常單薄。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，舞鋼市并沒(méi)有完全形成自己獨(dú)特的風(fēng)格和特色，這也使得旅游資源不能成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。

三、舞鋼市旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議

為了充分發(fā)揮旅游業(yè)對(duì)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、縮小城鄉(xiāng)差距、推進(jìn)城鎮(zhèn)化進(jìn)程等方面的重要作用，需要進(jìn)一步加大旅游資源開(kāi)發(fā)力度，提升旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。針對(duì)舞鋼市旅游業(yè)的實(shí)際情況，要樹立“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)”觀念，形成全社會(huì)辦旅游、旅游服務(wù)全社會(huì)的良性循環(huán)格局；要盡快把旅游業(yè)培育成主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)；要加強(qiáng)對(duì)旅游行業(yè)的管理，不斷改善提升旅游業(yè)秩序；嚴(yán)格執(zhí)行有關(guān)規(guī)定，防止旅游資源的盲目開(kāi)發(fā)和旅游景點(diǎn)的無(wú)序建設(shè)，有效保護(hù)和合理利用旅游資源，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1.根據(jù)《舞鋼市“十五”計(jì)劃及2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)規(guī)劃綱要》的要求，充分利用中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的品牌效應(yīng)，推進(jìn)“兩水六山”等景區(qū)的旅游資源開(kāi)發(fā)活動(dòng)，切實(shí)加強(qiáng)旅游服務(wù)設(shè)施的開(kāi)發(fā)和建設(shè)力度，提高旅游服務(wù)水平。充分發(fā)揮旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，完善與旅游配套的接待、住宿、餐飲、購(gòu)物、休閑娛樂(lè)等服務(wù)環(huán)節(jié)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.政府要在旅游業(yè)市場(chǎng)化過(guò)程中扮演引導(dǎo)者的角色，把發(fā)展旅游提升到發(fā)展經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性高度。予以專項(xiàng)資金支持，并進(jìn)行專門的推廣和營(yíng)銷，增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)的影響力。

結(jié)合特色旅游服務(wù)設(shè)施的開(kāi)發(fā)建設(shè)，大力開(kāi)發(fā)具有地方特色的旅游商品，不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提高服務(wù)水平，使豐富旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)功能，壯大旅游輔助行業(yè)。同時(shí)，借旅游商品的廣泛流通使舞鋼旅游文化深入人心，不斷增強(qiáng)旅游服務(wù)功能。

3.突出生態(tài)、山水、文化、休閑、農(nóng)家樂(lè)等主題特色，以精品景區(qū)、景點(diǎn)建設(shè)為主題，多層次、全方位開(kāi)發(fā)旅游資源，力爭(zhēng)建成一批高標(biāo)準(zhǔn)、高檔次的旅游娛樂(lè)項(xiàng)目和旅游服務(wù)設(shè)施。突出抓好旅游資源的開(kāi)發(fā)利用，創(chuàng)出一批“精品”、“特色”、“生態(tài)”旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)旅游在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力；積極開(kāi)發(fā)具有地方特色的旅游商品，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈,形成鮮明的舞鋼旅游品牌形象，以吸引更多的游客來(lái)舞鋼觀光旅游，吸引更多的能人志士到舞鋼投資興業(yè)。

篇6

關(guān)鍵詞：旅游供給 旅游需求 旅游產(chǎn)業(yè) 發(fā)展?jié)摿?研究

本文從供給需求經(jīng)濟(jì)學(xué)視角對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?wèn)題進(jìn)行了定性定量綜合研究，認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ暮饬靠梢詮穆糜喂┙o系統(tǒng)和旅游需求系統(tǒng)兩方面來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并采取了經(jīng)濟(jì)計(jì)量方法對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿τ绊懴到y(tǒng)因素進(jìn)行了趨勢(shì)預(yù)測(cè)和評(píng)價(jià)。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ墓┙o需求影響因素系統(tǒng)

（一）旅游需求影響因素系統(tǒng)

1.旅游意愿。旅游意愿是指居民旅游活動(dòng)在其全部休閑活動(dòng)中所占的比例，其代表了居民未來(lái)休閑活動(dòng)中選擇旅游活動(dòng)的可能性大小，其計(jì)算公式為人均旅游消費(fèi)金額占人均消費(fèi)總金額的比例，并將該變量用V1來(lái)表示，命名為旅游消費(fèi)系數(shù)。

2.支付能力。人均GDP（V2）水平通常被作為衡量某個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的標(biāo)準(zhǔn)，將人均消費(fèi)支出（V3）作為衡量旅游消費(fèi)增長(zhǎng)潛力的總費(fèi)用支出水平，將人均旅游消費(fèi)支出（V4）來(lái)反映目前旅游支付能力大小，兩個(gè)因素能夠共同對(duì)未來(lái)旅游需求發(fā)展空間的大小進(jìn)行衡量。

3.旅游時(shí)間。休閑可支配時(shí)間是旅游活動(dòng)的重要構(gòu)成因素，由于統(tǒng)計(jì)等方面的原因，本文選擇城市居民的休閑時(shí)間（V5）作為評(píng)價(jià)變量。

4.旅游人口。旅游人群目標(biāo)地人口總量（V6）是旅游人口總量的重要預(yù)測(cè)基數(shù)，本文選擇游客客源地人口總量和城市人口比重（V7）作為評(píng)價(jià)變量，同時(shí)選擇旅游出游頻率（V8）作為影響旅游人口數(shù)量的一個(gè)重要評(píng)價(jià)變量。

（二）旅游供給影響因素系統(tǒng)

1.旅游標(biāo)的物。旅游標(biāo)的物（V9）是旅游產(chǎn)品服務(wù)供給的主要對(duì)象，以其作為一個(gè)基本評(píng)價(jià)變量。其種類劃分主要是以國(guó)家相關(guān)旅游部門認(rèn)定的旅游資源為依據(jù)。

2.旅游設(shè)施。旅游設(shè)施一般可以分為旅游專用設(shè)施和旅游公用設(shè)施兩大類，在旅游設(shè)施中可以用游客周轉(zhuǎn)量（V10）指標(biāo)來(lái)反映旅游車輛道路及調(diào)度狀況，而用公路通車?yán)锍蹋╒11）、鐵路通車?yán)锍蹋╒12）以及航空通達(dá)里程（V13）等來(lái)反映旅游基礎(chǔ)道路設(shè)施狀況，用旅游酒店數(shù)量（V14）及旅行社數(shù)量（V15）來(lái)反映旅游的接待能力。

3.旅游投資。本文用旅游固定資產(chǎn)總值（V16）來(lái)反映旅游投資狀況。

4.旅游人才。用旅游從業(yè)人數(shù)（V17）來(lái)反映旅游人才的數(shù)量規(guī)模，用高校旅游專業(yè)在校人數(shù)（V18）來(lái)反映旅游人才發(fā)展儲(chǔ)備情況。

5.旅游環(huán)境。旅游環(huán)境包括的種類很多，既有自然環(huán)境，也有政治法律環(huán)境，還有社會(huì)文化環(huán)境，但出于統(tǒng)計(jì)分析方便性程度的考慮，本文采取森林覆蓋率（V19）和環(huán)境綜合治理投資金額（V20）指標(biāo)分別作為生態(tài)環(huán)境和環(huán)境改善能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

表1和表2分別給出了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ男枨笥绊懸蛩叵到y(tǒng)和供給影響因素系統(tǒng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系詳情。

根據(jù)表1和表2的指標(biāo)體系設(shè)計(jì)，通過(guò)相關(guān)渠道的數(shù)據(jù)收集和整理，得出了如表3和表4所示的2001-2011年影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ男枨蠛凸┙o因素?cái)?shù)據(jù)。

影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ墓┙o需求因素的作用評(píng)價(jià)

本文以2001-2011年的樣本數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采取變異系數(shù)法確定各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重和作用大小，從而說(shuō)明相應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ挠绊懗潭取?/p>

首先，求出評(píng)價(jià)指標(biāo)變量數(shù)列的變異系數(shù)：

（i=1，2，…，20）

，

其中，j表示樣本數(shù)量，j=1，2，…，11。

由此得到每個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)變量的權(quán)重系數(shù)為：

根據(jù)表3和表4的原始樣本數(shù)據(jù)采用上述公式可以計(jì)算出如表5和表6所示的需求和供給評(píng)價(jià)指標(biāo)變量權(quán)重系數(shù)。

根據(jù)表5和表6的計(jì)算結(jié)果數(shù)據(jù)可以得出2001-2011年期間對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ南嚓P(guān)影響因素的評(píng)價(jià)結(jié)論如下：

需求因素和供給因素對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿τ绊懙臋?quán)重系數(shù)分別為0.274和0.726，說(shuō)明該期間旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿χ泄┙o因素所占的比例和地位重要而突出，而旅游需求因素卻成為影響旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸問(wèn)題；旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿χ杏绊懽畲?、作用程度最高的是旅游?biāo)的物、旅游投資和旅游設(shè)施三個(gè)因素，而旅游設(shè)施中又以旅行社數(shù)量、旅游酒店數(shù)量和鐵路通車?yán)锍倘齻€(gè)指標(biāo)的影響最為重要；旅游資源作為單因素權(quán)重最大的因素印證了其在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用和不可替代性，同時(shí)結(jié)果也顯示旅游環(huán)境因素已經(jīng)發(fā)展成為僅次于旅游資源的第二大影響因素；同時(shí)休閑時(shí)間和人口總量這兩個(gè)對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要影響的因素，由于統(tǒng)計(jì)期內(nèi)的數(shù)據(jù)變化較小，使得其計(jì)算出來(lái)的權(quán)重系數(shù)與實(shí)際結(jié)果解釋的吻合度不高，說(shuō)明了這種方法具有一定的局限性，需要改進(jìn)和調(diào)整。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿┙o需求影響因素的計(jì)量檢驗(yàn)

本文建立能夠反映旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿ψ兓哪Ｐ妥鳛樽罴鸦貧w模型。于是有：

（1）

式中：T為旅游總?cè)藬?shù)，I為旅游總收入，η為隨機(jī)誤差，ci、di表示各變量與因變量之間的回歸系數(shù)，Vi為影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ牡趇個(gè)因素。

（一）旅游人數(shù)T的影響因素回歸分析

根據(jù)本文所構(gòu)建的影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ墓┙o需求影響因素系統(tǒng)的特點(diǎn)，首先選擇V1、V4、V5、V8、V9、V15、V16、V18、V20等9個(gè)變量作為模型輸入變量，基于2001-2011年旅游人數(shù)作為因變量來(lái)構(gòu)建如式（1）所示的回歸模型。

根據(jù)表1和表2的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行線性回歸分析，可以得出V1、V5、V15和V16等4個(gè)變量與其他變量存在共線性關(guān)系或者不能通過(guò)T檢驗(yàn)，并且在對(duì)旅游設(shè)施的相關(guān)自變量進(jìn)行替換的情況下也不能使得模型通過(guò)T檢驗(yàn)，因此將其所述的4個(gè)變量予以剔除，從而得到旅游人數(shù)的回歸模型為：

T=-3116.785+9.075V4+1223.798V8+

10.141V9+33.51V18+1.659V20

t=（-10.86）（5.69）（143.83）（1.62）（2.29）（6.84） （2）

adj-R2=0.99989，DW=2.5183，K=122138.5

從中可以得出該模型具有較高的可決系數(shù)，說(shuō)明相關(guān)影響變量和因素對(duì)于解釋旅游人數(shù)的變化具有非常有效的結(jié)果，利用這一模型的共線和不顯著相關(guān)判斷規(guī)則剔除了4個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)變量。從模型中可以得出影響旅游人數(shù)的主要因素有游客平均花費(fèi)支出、平均出游頻率、旅游標(biāo)的物、高校旅游專業(yè)在校生人數(shù)以及旅游環(huán)境治理綜合投入費(fèi)用等。

（二）旅游收入Ⅰ的影響因素回歸分析

在對(duì)旅游收入Ⅰ的影響因素回歸分析中選擇V1、V4、V5、V8、V9、V15、V16、V18、V20等9個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)變量作為模型輸入變量，基于2001-2011年旅游人數(shù)作為因變量來(lái)構(gòu)建如式（1）所示的回歸模型。

根據(jù)表1和表2的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)利用Eview軟件進(jìn)行線性回歸分析，可以得出V4不能通過(guò)模型的T檢驗(yàn)，用V2進(jìn)行替代，而對(duì)于同樣不能通過(guò)T檢驗(yàn)的V15和V20變量由于其不存在替換的變量因此予以剔除，于是旅游收入的回歸模型為：

Ⅰ=-5751.719+404.45V1+0.156V2+

1.2736V5+12.348V8+0.113V9+0.056V16+

8.119V18

t=（-10.86）（5.69）（143.83）（1.62）（2.29）（6.84） （3）

adj-R2=0.99989，DW=2.5183，K=122138.5

該模型的可決系數(shù)為0.99989，因此可以認(rèn)為相關(guān)影響因素變量對(duì)于旅游收入變化原因的解釋具有理想的效果，該模型中V16為旅游固定資產(chǎn)總值，而旅游設(shè)施及其相關(guān)子項(xiàng)目下的變量構(gòu)成了該項(xiàng)目的主要組成部分，因此使得兩者存在了共線性問(wèn)題，這樣其包含的多項(xiàng)子項(xiàng)目就必須從模型中予以剔除，而V20環(huán)境污染綜合治理投入由于在模型中不具有顯著性相關(guān)關(guān)系而剔除，而V2作為人均GDP替代了游客平均消費(fèi)支出參與了模型的計(jì)算，更能作為一個(gè)可計(jì)量指標(biāo)來(lái)更好地反映其對(duì)旅游收入的影響，該模型同時(shí)也反映了旅游收入較旅游人數(shù)對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ挠绊懜鼮橹匾?/p>

整體而言依據(jù)旅游收入和旅游人數(shù)因素構(gòu)建的回歸分析模型都在一定程度上證明和支持了對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿┙o需求影響因素系統(tǒng)構(gòu)建和權(quán)重系數(shù)計(jì)算的正確性和合理性。

綜上，2001-2011年我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠旅游投資進(jìn)行拉動(dòng)，旅游消費(fèi)需求仍然是影響旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€(gè)重要瓶頸；旅游人均消費(fèi)支出、旅游標(biāo)的物、人均旅游頻率以及環(huán)境污染綜合治理投入等是影響旅游人數(shù)規(guī)模的重要指標(biāo)，旅游標(biāo)的物對(duì)于旅游人數(shù)規(guī)模的影響程度最大，而旅游環(huán)境成為僅次于旅游標(biāo)的物的第二大影響旅游人數(shù)規(guī)模的因素，因此，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中加強(qiáng)旅游環(huán)境治理和維護(hù)具有重要作用；另外，人均出游頻率和旅游人才的培養(yǎng)，對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力及其產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)速度具有重要影響。

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篇7

一、江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

（一）自然旅游資源極其豐富

江西省在全國(guó)范圍內(nèi)來(lái)說(shuō)其資源可以排進(jìn)前幾位。極具代表性的有：一是擁有鄱陽(yáng)湖候鳥保護(hù)區(qū)，該保護(hù)區(qū)是擁有中國(guó)最大的淡水湖，擁有中國(guó)最多的候鳥群，每年為候鳥提供一個(gè)越冬的理想棲息之地，為維護(hù)良好的生態(tài)環(huán)境和生物的多樣性發(fā)揮了極為重要的作用。二是擁有數(shù)量眾多的國(guó)家森林公園，至今為止，江西省內(nèi)共有國(guó)家級(jí)森林公園33處，數(shù)量之眾遠(yuǎn)多于全國(guó)平均水平。三是擁有眾多的著名風(fēng)景名勝區(qū)，代表性的有自古就極富盛名的廬山，有革命年代就開(kāi)始名揚(yáng)天下的井岡山，有改革開(kāi)放后逐漸挖掘并被普遍贊譽(yù)的三清山等等。四是擁有文化底蘊(yùn)深厚的歷史文化名城，如有二千多年歷史的英雄城南昌、有稀土王國(guó)和客家名城的贛州和世界瓷都美譽(yù)的景德鎮(zhèn)。五是擁有省級(jí)森林公園和省級(jí)風(fēng)景名勝無(wú)數(shù)。

（二）紅色文化引領(lǐng)全國(guó)

紅色文化引領(lǐng)全國(guó)。翻開(kāi)近現(xiàn)代歷史我們可以看到，中國(guó)的革命離不開(kāi)江西，中國(guó)的戰(zhàn)爭(zhēng)離不開(kāi)江西，中國(guó)革命的星星之火從江西點(diǎn)燃，這里是中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)的策源地，是軍旗升起的地方，是的出發(fā)點(diǎn)，是共和國(guó)的搖籃，在這里打響了武裝革命的第一槍，也還是中國(guó)革命的搖籃，具有國(guó)內(nèi)最為密集的紅色文化資源。目前全省登記在冊(cè)的革命舊居舊址有一千多處，著名的革命舊址就有近二百處。在這一些里面，著名的有南昌和贛州。當(dāng)年的紅色故瑞金就是中央蘇維埃政府所在地，在那里一共聚集了一大重要的歷史文物單位，還有在全國(guó)都極具影響的革命史跡群落。

（三）具有優(yōu)越的區(qū)位條件

江西，具有優(yōu)越的區(qū)位條件，在中國(guó)所以毗鄰的省市中江西是最多的一個(gè)，東靠福建和浙江，西靠湖南，南望廣東，北枕安徽和湖北。是“長(zhǎng)珠閩”三個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)三角洲的后花園及腹地，周邊經(jīng)濟(jì)重陣燦若星河，比如南有廣州、深圳、佛山、東莞，東有上海、杭州、溫州、廈門，北有武漢、合肥、南京，西有長(zhǎng)沙等經(jīng)濟(jì)重陣。

二、江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢(shì)分析

（一）旅游景點(diǎn)單打獨(dú)斗，組合開(kāi)發(fā)力度不足

旅游景點(diǎn)單打獨(dú)斗，組合開(kāi)發(fā)力度不足。雖然江西有著極為豐富的自然資源和文化資源，但在地方小部門利益的驅(qū)使下，省內(nèi)的文化旅游景點(diǎn)相對(duì)分散，沒(méi)有形成完整的體系。文化旅游市場(chǎng)不夠成熟，文化旅游產(chǎn)品存在結(jié)構(gòu)單一、品質(zhì)不高，缺少整體規(guī)劃、包裝和推廣，不能突出江西地方特色，產(chǎn)品加工不深等問(wèn)題。各地區(qū)的景點(diǎn)不能從全省的角度下統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)，大而不優(yōu)，小而不全等情況比較突出，整合的力度不能滿足全省文化旅游產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展。

（二）文化旅游資源開(kāi)發(fā)深度不夠

全省文化旅游資源開(kāi)發(fā)深度不夠。無(wú)論是以紅色文化為代表的文化資源，還是世界自然遺產(chǎn)為代表的自然資源，江西資源之豐富，在全國(guó)也是響當(dāng)當(dāng)。然而，對(duì)現(xiàn)有資源的開(kāi)發(fā)中，除了井岡山和廬山等少數(shù)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)較為成熟以外，其他有等開(kāi)發(fā)的文化旅游資源開(kāi)發(fā)的程度明顯不足。比如江西的陶瓷文化開(kāi)發(fā)的嚴(yán)重不足，還有茶文化、道教文化等開(kāi)發(fā)層面較淺，都沒(méi)有進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。

三、江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)分析

（一）發(fā)展前景好

發(fā)展前景好?，F(xiàn)在舉國(guó)上下都已認(rèn)識(shí)到第三產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位和影響，都已認(rèn)識(shí)到大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中轉(zhuǎn)型升級(jí)的意義。相比較其他的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在追求低碳發(fā)展的今天具有明顯的優(yōu)勢(shì)：是一個(gè)資源消耗很低的產(chǎn)業(yè)，能有提供較多的就業(yè)崗位，促進(jìn)更多的人就業(yè)，還對(duì)其他行業(yè)有較大的帶動(dòng)作用，有效促進(jìn)消費(fèi)，拉升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（二）政府大力支持

政府大力支持?，F(xiàn)在，省政府及地方各級(jí)人民政府已充分認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)在政策上和資金給予大力的支持。對(duì)于文化旅游這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，省政府已通過(guò)立法的形式加以保障，在招商引資等政策上加大了優(yōu)惠的力度，以引進(jìn)更多的資金、人才及技術(shù)來(lái)推動(dòng)江西文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，紅色旅游是江西旅游業(yè)的重頭戲，省政府確立了以紅色旅游的發(fā)展為龍頭，從而帶動(dòng)全省的綠色和古色的旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，從而推進(jìn)全省社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化全面發(fā)展的遠(yuǎn)大戰(zhàn)略。

四、江西省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展威脅分析

（一）周邊地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛

一是江西省周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，其中第三產(chǎn)業(yè)特別是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。自然資源和文化資源也是各有特色，既有和江西類似的自然資源和文化資源，也有江西沒(méi)有的自然資源和文化資源。比如，安徽的黃山，浙江的千島湖，湖南的岳陽(yáng)樓，福建的海，珠三角的城，湖北的長(zhǎng)江，江蘇的繡等等，都對(duì)江西的旅游產(chǎn)業(yè)有很大競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）周邊地區(qū)的扶持政策較多

周邊地區(qū)出臺(tái)了較大的扶持政策。很多省市的文化旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度不比江西的小，甚至力度要大很多，江西文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)明顯感覺(jué)到壓力。

五、小結(jié)

篇8

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量；旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化；河南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一、引言

從供給側(cè)的角度來(lái)看，一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)通常可以通過(guò)兩種方式實(shí)現(xiàn)：一是加大旅游要素的投入，二是優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。河南省旅游資源豐富且質(zhì)量較高，旅游開(kāi)發(fā)起步較早，但是河南旅游業(yè)的發(fā)展長(zhǎng)期以來(lái)都是依靠適度超前開(kāi)發(fā)來(lái)維持發(fā)展動(dòng)力的，隨著區(qū)域旅游資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)各部門的無(wú)序擴(kuò)張，這種增長(zhǎng)方式的盲目性和不可持續(xù)性問(wèn)題越來(lái)越突出，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和結(jié)構(gòu)效益低下已經(jīng)成為制約河南省旅游產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的瓶頸。因此，河南旅游產(chǎn)業(yè)要想找到新的、科學(xué)有序的、可持續(xù)性的發(fā)展模式，必然要從提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)入手。

筆者在中國(guó)知網(wǎng)上分別以“旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益”和“旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量”為關(guān)鍵詞檢索，選取了國(guó)內(nèi)近十年來(lái)的相關(guān)文獻(xiàn)共20篇。希望通過(guò)梳理近年來(lái)相關(guān)問(wèn)題的研究成果，找到推動(dòng)河南旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的突破點(diǎn)，并為以后的研究提供參考。

二、旅游業(yè)發(fā)展質(zhì)量研究現(xiàn)狀

目前國(guó)內(nèi)關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的研究基本分為兩個(gè)層面，一是從地方政府層面提出加快旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升旅游發(fā)展質(zhì)量的方法。如孫穎以新聞稿件的形式闡述了全面提升海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量水平的途徑。從政府層面提出要想達(dá)到“全面提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量水平，把海南建設(shè)成為我國(guó)旅游業(yè)改革創(chuàng)新的試驗(yàn)區(qū)和世界一流的海島休閑度假旅游目的地”的目標(biāo)，政府應(yīng)該從加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，深化改革增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)力，優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境和強(qiáng)化政策保障力度這幾個(gè)方面努力。二是對(duì)地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量進(jìn)行實(shí)證研究。如粟娟則以張家界旅游發(fā)展為例，從旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定性和持續(xù)性，旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的效率及旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的貢獻(xiàn)這三個(gè)維度出發(fā)，運(yùn)用不同的模型進(jìn)行實(shí)證分析，研究了旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。提出優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增持模式提高旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效率是未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。史靈歌、彭永娟、盧新新運(yùn)用AHP法從旅游產(chǎn)業(yè)的要素質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量、公共服務(wù)質(zhì)量和環(huán)境質(zhì)量六個(gè)方面對(duì)河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量進(jìn)行實(shí)證分析，找出了影響河南省旅游發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵因素，認(rèn)為提升河南省旅游發(fā)展質(zhì)量關(guān)鍵在于積極培育旅游產(chǎn)業(yè)要素，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和強(qiáng)化目的地營(yíng)銷。

國(guó)內(nèi)大部分學(xué)者都認(rèn)為中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展即將進(jìn)入速度和質(zhì)量并重的時(shí)代，但是目前國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)尚處于最低級(jí)的規(guī)模擴(kuò)張階段，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及收入的增加很大程度上仍然依靠旅游人數(shù)的增多。這種發(fā)展模式顯然是無(wú)法實(shí)現(xiàn)高速度和高效益的。因此，近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)一部分學(xué)者開(kāi)始嘗試通過(guò)分析旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益來(lái)尋找實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的最佳路徑，以期通過(guò)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高速高質(zhì)發(fā)展。

三、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益研究進(jìn)展

關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益，國(guó)內(nèi)外學(xué)者分別從三個(gè)方面進(jìn)行了研究，一是有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)涵的研究；二是關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的理論研究；三是以地方或區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)為例對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益進(jìn)行實(shí)證分析。筆者通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的篩選，最終選取了實(shí)證分析的相關(guān)文獻(xiàn)，根據(jù)其模型使用的情況可將文獻(xiàn)分為兩類，一類是單純使用“偏離――份額”分析法對(duì)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行實(shí)證分析的，另一類是將“偏離――份額”分析法與灰色關(guān)聯(lián)度分析法相結(jié)合的實(shí)證分析。

王昌燕、劉云同、張新煥運(yùn)用“偏離――份額”分析法對(duì)新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)部門的結(jié)構(gòu)進(jìn)行定量分析，找到了旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中處于優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的部門，并初步分析了各部門對(duì)新疆國(guó)際旅游外匯收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度，提出提升該地區(qū)國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力的途徑在于加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、優(yōu)化住宿、餐飲部門結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新。而楚新正、李艷紅、靳萬(wàn)貴使用同樣的分析方法對(duì)新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，不同的是，他們進(jìn)一步找到了新疆旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中各個(gè)部門存在問(wèn)題的原因，并在此基礎(chǔ)上給出了提高新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益的對(duì)策。汪碧瀛、汪向陽(yáng)通過(guò)“偏離――份額”分析得出陜西省國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中長(zhǎng)途交通部門內(nèi)部效益相對(duì)較優(yōu)，其他各部門發(fā)展緩慢，效益相對(duì)底下。根據(jù)此結(jié)果兩人總結(jié)出了陜西省國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，并給出了提高當(dāng)?shù)貒?guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益和競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策。楊志勇認(rèn)為內(nèi)蒙古國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級(jí)階段，而旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升的關(guān)鍵在于優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，因此他運(yùn)用實(shí)證分析法找到了優(yōu)化內(nèi)蒙古國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的著力點(diǎn)，指出要推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展應(yīng)從旅游產(chǎn)品、旅游餐飲、景區(qū)文化創(chuàng)新、娛樂(lè)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合這幾個(gè)方面進(jìn)行提升。滕琳、傅云新采用2000-2008年廣東省國(guó)際旅游業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，基于旅游外匯收入對(duì)廣東省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理性運(yùn)用“偏離――份額”模型進(jìn)行分析，得出廣東省國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)中處于優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的各部門，認(rèn)為從發(fā)展速度上看廣東省國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)的總體結(jié)構(gòu)效益較好但旅游產(chǎn)業(yè)部門的總體競(jìng)爭(zhēng)能力較差。張明磊、孟慶紅通過(guò)分析得出云南省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中交通部門結(jié)構(gòu)效益差缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，住宿、餐飲、娛樂(lè)部門競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)但對(duì)云南旅游收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)小，景區(qū)旅游和郵電通訊部門結(jié)構(gòu)效益相對(duì)最優(yōu)且具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)旅游收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)較大；針對(duì)這些情況，二人提出了堅(jiān)持宏觀調(diào)控與市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合，加強(qiáng)旅游行業(yè)之間互動(dòng)發(fā)展的優(yōu)化對(duì)策。李輝、闞興龍以2000年至2007年廣東省旅游發(fā)展的數(shù)據(jù)為參照系，同樣采用“偏離――份額”分析法對(duì)廣東省旅游創(chuàng)匯部門產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益進(jìn)行了分析，指出其發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并為各部門的健康持續(xù)發(fā)展提出相關(guān)建議。鄭鈞在山西國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，使用“偏離――份額”模型對(duì)山西省國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益進(jìn)行分析，得出山西省國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，交通、游覽、郵電、商品購(gòu)物和其他部門的結(jié)構(gòu)效益嚴(yán)重落后于全國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，而娛樂(lè)、住宿和餐飲部門的結(jié)構(gòu)效益較好，并針對(duì)這一情況提出了山西省國(guó)內(nèi)旅游應(yīng)加快觀光游向體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)變、著力提高旅游餐飲與娛樂(lè)部門水平，開(kāi)發(fā)特色旅游產(chǎn)品等對(duì)策建議。時(shí)隔一年，鄭鈞再次用同一模型對(duì)山西國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益進(jìn)行分析，他以2009年山西旅游外匯收入構(gòu)成分析為依據(jù)，得出山西國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)各部門發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的初步結(jié)論。并憑借模型分析找到了山西國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中發(fā)展相對(duì)落后的部門，最后提出優(yōu)化住宿、餐飲業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高劣勢(shì)部門的 競(jìng)爭(zhēng)力，利用信息技術(shù)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，協(xié)調(diào)國(guó)際旅游業(yè)與各行業(yè)關(guān)系的建議，以期能提升當(dāng)?shù)貒?guó)際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。張廣海、王斌選取2000年至2011年環(huán)渤海地區(qū)國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，構(gòu)建多部門經(jīng)濟(jì)模型，找到了提升環(huán)渤海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力的關(guān)鍵因素，在此基礎(chǔ)上提出濱海旅游后續(xù)發(fā)展的建議，包括優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、建設(shè)旅游市場(chǎng)聯(lián)盟、打破行業(yè)壁壘等。陳燕軍認(rèn)為旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)可以通過(guò)兩種方式實(shí)現(xiàn)：增加生產(chǎn)要素投入和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。而濟(jì)寧國(guó)際旅游業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)由資源優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生的增長(zhǎng)動(dòng)力在一定程度上掩蓋了其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益不高的問(wèn)題。因此，陳燕軍通過(guò)構(gòu)建濟(jì)寧市國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)的“偏離――份額”模型，找出了嚴(yán)重制約濟(jì)寧國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益的部門，提出通過(guò)改善旅游要素內(nèi)部結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化各產(chǎn)業(yè)部門之間的協(xié)調(diào)，鞏固強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)部門，區(qū)別對(duì)待劣勢(shì)部門的方法，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。高婭娜以“偏離――份額”分析法計(jì)算衡量北京門頭溝旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益狀況，得出該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)和住宿業(yè)在全區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位在下降，已經(jīng)成為制約該區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的障礙。孫波使用區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)中“偏離――份額”分析法得出張家界的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在低層次以數(shù)量的擴(kuò)張為特點(diǎn)的發(fā)展方式，旅游產(chǎn)業(yè)各個(gè)部門的結(jié)構(gòu)效益低于國(guó)內(nèi)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的平均增長(zhǎng)速度，旅游收入的增長(zhǎng)很大程度上以人數(shù)的增長(zhǎng)為前提，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中旅游餐飲、旅游購(gòu)物的結(jié)構(gòu)效益較差。他認(rèn)為優(yōu)化張家界旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)應(yīng)從三個(gè)方面入手：提高旅游餐飲和娛樂(lè)水平，挖掘特色旅游產(chǎn)品，改善旅游交通和住宿條件。

四、對(duì)河南旅游業(yè)發(fā)展的啟示

目前的研究狀況下，大部分學(xué)者都認(rèn)為優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)良性高速發(fā)展的重要途徑。關(guān)于河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和問(wèn)題聚焦，史靈歌、彭永娟等曾嘗試用實(shí)證分析的方法評(píng)價(jià)河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，期望通過(guò)提升河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量來(lái)推動(dòng)河南省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此以外，鮮少有學(xué)者從更加全面宏觀的角度探索新形勢(shì)下河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制。

筆者認(rèn)為河南省旅游產(chǎn)業(yè)有其獨(dú)特的發(fā)展軌跡，新常態(tài)下的河南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要找到新的動(dòng)力和突破點(diǎn)，應(yīng)該從更加全面角度出發(fā)。通過(guò)優(yōu)化和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)減少發(fā)展的制約因素，關(guān)注產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部各要素之間的動(dòng)態(tài)發(fā)展?fàn)顩r，找到推動(dòng)河南旅游業(yè)發(fā)展的新焦點(diǎn)；同時(shí)政府應(yīng)引入“全域旅游”概念，努力營(yíng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，加快產(chǎn)業(yè)融合，規(guī)范政策法規(guī)，為河南旅游業(yè)高質(zhì)發(fā)展保駕護(hù)航。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫穎.省旅游委主任孫穎：全面提升海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量水平.今日海南，2015（12）

[2]程軍斌，程筱菲.“質(zhì)量”亮劍，給力發(fā)展――婺源縣質(zhì)監(jiān)局助推婺源旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí).質(zhì)量探索，2012.

[3]粟娟.增長(zhǎng)質(zhì)量視域下旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)研究.統(tǒng)計(jì)與決策，2012（06）

[4]史靈歌，彭永娟，盧新新.基于AHP的河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量實(shí)證研究.江蘇商論，2014（03）

篇9

一、發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

(一)區(qū)位優(yōu)勢(shì)

保定地處京、津、石“金三角”腹地,是首都的“南大門”,交通便利。從保定市向外擴(kuò)展,在150公里半徑內(nèi),構(gòu)成了以北京、天津、石家莊等城市為主,擁有4000多萬(wàn)人口的多層次、大容量消費(fèi)市場(chǎng)。而大北京經(jīng)濟(jì)文化圈和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)文化圈的強(qiáng)勢(shì)文化和文化產(chǎn)業(yè),為保定市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了市場(chǎng)、信息、管理、經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品等方面的機(jī)遇。一些全國(guó)性、區(qū)域性的文藝展演和體育賽事等重大文化活動(dòng),為我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。

(二)資源優(yōu)勢(shì)

1、體育資源

保定是歷史文化名城,傳統(tǒng)體育基礎(chǔ)雄厚,體育基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善,體育業(yè)比較優(yōu)勢(shì)明顯,居全省前列?，F(xiàn)已涌現(xiàn)出16位世界冠軍、21位亞洲冠軍和126位全國(guó)冠軍,被國(guó)家體育總局評(píng)為“全國(guó)乒乓球重點(diǎn)單位”、“全國(guó)游泳之鄉(xiāng)”、“全國(guó)籃球城市”、“國(guó)家高水平后備人才基地”等?！肮谲姄u籃”和“冠軍之鄉(xiāng)”是我市特有的無(wú)形資產(chǎn)。

2、 旅游資源

保定旅游資源類型豐富多樣。全市共有自然旅游景觀 21類,343個(gè)實(shí)體;人文景觀46類,580個(gè)實(shí)體。現(xiàn)有國(guó)家級(jí) AAAA 級(jí)景區(qū)3處,國(guó)家級(jí)AAA級(jí)景區(qū)2處。全市344處景區(qū)(點(diǎn))和資源點(diǎn),構(gòu)成8大類5大系列,5大旅游功能區(qū)和 18個(gè)旅游小區(qū)。另有以紅色之旅為代表的8條旅游線路,以中國(guó)保定敬老健身節(jié)為代表的15個(gè)旅游節(jié)慶活動(dòng)。

3、人才優(yōu)勢(shì)

保定素有“學(xué)生城”之稱,華北電力大學(xué)、河北大學(xué)等11所高等院校坐落在市區(qū),每年畢業(yè)萬(wàn)余名各類專業(yè)人員,為保定體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的生力軍和后備軍。同時(shí),我市與京、津、石有著密不可分的地緣和親緣聯(lián)系,能便捷地聘請(qǐng)高層次人才并加以整合利用,這是發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)得天獨(dú)厚的智力資本優(yōu)勢(shì)。

4、政策優(yōu)勢(shì)

建設(shè)京南近海強(qiáng)市名城已經(jīng)成為保定全市人民為之共同奮斗的宏偉目標(biāo)。在路徑選擇上,市委、市政府提出了保定制造和保定文化“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略,提出了建設(shè)文化大市的目標(biāo)。出臺(tái)了《關(guān)于建設(shè)文化名城的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)接京津工作的意見(jiàn)》、《保定市環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃》等,這些政策的出臺(tái)對(duì)于建設(shè)休閑旅游目的地,打造京津后花園,打好“體育旅游牌”,推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,建設(shè)文化名城、山水保定、低碳城市起到積極作用。

二、發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

(一)強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用

政府應(yīng)提高認(rèn)識(shí),轉(zhuǎn)變觀念,樹立“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)”的思想,統(tǒng)一規(guī)劃,科學(xué)合理地開(kāi)發(fā),將體育旅游納入整個(gè)旅游計(jì)劃之中,建立統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系,突出體育與休閑、旅游及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的大旅游概念和產(chǎn)業(yè)格局。體育部門和旅游部門要相互交流合作,在需求和供給之間架起溝通和平衡的橋梁,共同發(fā)展體育旅游業(yè),將體育旅游產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)、做大,最終形成體育業(yè)和旅游業(yè)的雙贏局面。

(二)發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合

在體育旅游的開(kāi)發(fā)上保定的區(qū)域優(yōu)勢(shì)尤為突出,擁有廣泛穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)。境外客源市場(chǎng)上,除了以保定旅游為目的地的境外游客,保定還可以加強(qiáng)對(duì)過(guò)境游客的服務(wù),向他們宣傳保定,增加他們?cè)诒６ǖ耐Ａ魰r(shí)間及消費(fèi)。在區(qū)域旅游聯(lián)合開(kāi)發(fā)上,要充分利用對(duì)接京津等產(chǎn)業(yè)政策,向體育旅游宣傳適當(dāng)傾斜,擴(kuò)大體育旅游宣傳的廣度與深度,加強(qiáng)與周邊省市體育旅游的協(xié)作開(kāi)發(fā)。另外,保定的一些旅游資源分布于省市的邊緣地帶,也為開(kāi)展體育旅游的區(qū)域聯(lián)合開(kāi)發(fā)提供了可能。

(三)突出差異化和特色,整合資源,拓展體育旅游項(xiàng)目

體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要以資源為依托、市場(chǎng)為導(dǎo)向,同時(shí)要兼顧創(chuàng)新。應(yīng)該發(fā)揮綜合資源優(yōu)勢(shì),突出保定地方、民族特色,依托現(xiàn)有風(fēng)景名勝和人文景觀實(shí)行多形式、多層次的部署,進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。根據(jù)旅游者的體育旅游需求的不同,對(duì)體育專項(xiàng)旅游產(chǎn)品從產(chǎn)品的命名、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的作用等方面加以設(shè)計(jì)。應(yīng)該突出產(chǎn)品形象,揭示保定文化背景,進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。迎合當(dāng)前休假制度下城市居民到郊區(qū)休閑的發(fā)展趨勢(shì)。做到人無(wú)我有,人有我精,人精我變,與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新,迎合旅游者新、奇、異的需求,這樣才能不斷地引導(dǎo)人們的文化時(shí)尚,取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(四)走集約化經(jīng)營(yíng)道路,建立體育旅游產(chǎn)業(yè)化機(jī)制

走集約化經(jīng)營(yíng)道路,建立體育旅游產(chǎn)業(yè)化機(jī)制,是開(kāi)發(fā)體育休閑旅游項(xiàng)目,提高資本運(yùn)營(yíng)效率的有效途徑。在體育旅游資源的開(kāi)發(fā)上,相關(guān)企業(yè)可以建立自己的專門化“集約化集團(tuán)”,按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求,建立體育旅游的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制。以骨干企業(yè)為“龍頭”,以資本為紐帶,與體育部門聯(lián)合開(kāi)發(fā),組建跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制大型旅游企業(yè)集團(tuán),開(kāi)發(fā)精品體育旅游項(xiàng)目,完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。加大多元融資渠道,一方面政府要加大財(cái)政投入,增強(qiáng)政府資金在發(fā)展體育旅游業(yè)的導(dǎo)向作用。另一方面,政府要制定招商引資的優(yōu)惠政策,鼓勵(lì)外商、民營(yíng)資金等非公有制經(jīng)濟(jì)實(shí)體參與開(kāi)發(fā)大型體育旅游項(xiàng)目和改善保定市體育旅游的體育設(shè)施,挖掘資金潛力,吸收閑散資金。

(五)加強(qiáng)體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)

體育旅游是一個(gè)綜合性的行業(yè),它要求從業(yè)人員不僅要具備旅游方面的各種知識(shí),同時(shí)還要掌握一定體育旅游項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)技能和相關(guān)知識(shí)及指導(dǎo)能力。為滿足保定市體育旅游可持續(xù)發(fā)展的人才需求,采取各種措施引進(jìn)體育旅游策劃、管理、營(yíng)銷等較高水平人才。對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員進(jìn)行各項(xiàng)管理和崗位技能的崗前培訓(xùn),使其具備行業(yè)管理、組織協(xié)調(diào)、市場(chǎng)營(yíng)銷、安全保護(hù),體育旅游相關(guān)知識(shí)和技能等實(shí)踐能力。

從全市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況看,經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展,保定體育旅游產(chǎn)業(yè)的主要領(lǐng)域已經(jīng)打開(kāi),并以較快的速度發(fā)展,但由于目前保定體育旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比重仍較小,體育旅游產(chǎn)業(yè)自身的價(jià)值潛力和優(yōu)勢(shì)尚未充分發(fā)揮,支柱產(chǎn)業(yè)尚未形成,體育旅游產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的需要。因此,應(yīng)根據(jù)保定體育旅游資源的特點(diǎn)和市場(chǎng)需求,搶抓機(jī)遇,充分發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),挖掘文化內(nèi)涵,突出特色,加強(qiáng)體育旅游資源開(kāi)發(fā),努力擴(kuò)大旅游消費(fèi)市場(chǎng),提高保定旅游的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,打好保定體育旅游城市名片。

篇10

關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)；外語(yǔ)專業(yè)人才；培養(yǎng)機(jī)制

一、廊坊會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與前景

近年來(lái)，廊坊市委、市政府把發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)作為加快廊坊經(jīng)濟(jì)、特別是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)，依靠廊坊獨(dú)特的“京津走廊”優(yōu)勢(shì)，并借鑒世界上其它國(guó)家扶植會(huì)展旅游業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，在硬件設(shè)施和政策法規(guī)等軟件方面，給予了大力扶持，并放在了優(yōu)先發(fā)展的地位。特別是在“十一五”規(guī)劃中，明確提出了將會(huì)展旅游作為全市大力發(fā)展的六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，傾力打造會(huì)展旅游名城。為今后會(huì)展旅游業(yè)更快、更好地發(fā)展指明了方向。

一年一度的“5?18經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”，已成為廊坊會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的龍頭。特別是從2010年起，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，更名為中國(guó)?廊坊國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)，由國(guó)家商務(wù)部與河北省政府共同主辦，正式升格為國(guó)家級(jí)展會(huì)。這對(duì)于進(jìn)一步加速京津冀一體化進(jìn)程、促進(jìn)環(huán)渤海各省市合作及廊坊地區(qū)旅游會(huì)展業(yè)的發(fā)展、提升環(huán)渤海地區(qū)整體開(kāi)放水平，必將產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)更為世界范圍的客商搭建了會(huì)商洽談的嶄新服務(wù)平臺(tái)。展會(huì)的成功舉辦也帶動(dòng)了廊坊各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更帶動(dòng)了河北省會(huì)展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

到目前為止，廊坊市有專業(yè)性會(huì)展場(chǎng)館12所，有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位約5000多個(gè)，其中1萬(wàn)平方米以上的場(chǎng)館4個(gè)，這些場(chǎng)館使廊坊的展館設(shè)施走在了河北省的前列，也進(jìn)入了全國(guó)大型展館的行列，這也為廊坊市會(huì)展旅游業(yè)今后更好、更快地發(fā)展打下了極為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

隨著會(huì)展旅游業(yè)的快速發(fā)展，社會(huì)對(duì)專業(yè)人才就有了極大的需求空間。培養(yǎng)專業(yè)人才的首要任務(wù)就是提高其綜合素質(zhì)，而外語(yǔ)水平的提高則是其中的重要內(nèi)容。廊坊市各大院校在這方面做了大量的工作，取得了一定的成效，面對(duì)今后會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，必須加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)，努力培養(yǎng)出一大批既懂外語(yǔ)又熟悉商務(wù)、對(duì)外貿(mào)易、旅游、涉外事務(wù)等知識(shí)的外語(yǔ)專業(yè)人才，以適應(yīng)會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展需求，使他們能夠擔(dān)負(fù)起宣傳河北、推介廊坊的任務(wù)。

二、專業(yè)人才與培養(yǎng)現(xiàn)狀的分析

會(huì)展旅游業(yè)的快速發(fā)展極大地推動(dòng)了外語(yǔ)專業(yè)人才的培養(yǎng)與就業(yè)。在會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展迅速的這一時(shí)期，外語(yǔ)專業(yè)人才的培養(yǎng)既充滿了機(jī)遇，也面臨著很多挑戰(zhàn)與困難。從整體來(lái)講，外語(yǔ)專業(yè)人才的整體素質(zhì)還不能適應(yīng)會(huì)展旅游業(yè)快速發(fā)展的需求，人才培養(yǎng)與市場(chǎng)需求不相適應(yīng)，這將成為制約會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。

第一，加入WTO對(duì)我國(guó)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，最大的挑戰(zhàn)就是對(duì)人才培養(yǎng)的挑戰(zhàn)。這就要求我們培養(yǎng)精通外語(yǔ)、熟悉世貿(mào)規(guī)則、懂得經(jīng)營(yíng)管理并具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的人才。對(duì)人才規(guī)格與人才素質(zhì)的要求也將是高等教育尤其是高職高專教育面臨的新問(wèn)題。

第二，國(guó)家旅游局確立的到2020年我國(guó)要實(shí)現(xiàn)由亞洲旅游大國(guó)到世界旅游強(qiáng)國(guó)的歷史性跨越的目標(biāo)。強(qiáng)國(guó)需要強(qiáng)才，強(qiáng)才需要一流的教育質(zhì)量來(lái)加以保證。強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)，一方面為外語(yǔ)專業(yè)人才的發(fā)展提供了廣闊的舞臺(tái)；另一方面對(duì)外語(yǔ)專業(yè)人才的培養(yǎng)發(fā)展則提出了新的更高的要求，即在專業(yè)設(shè)置、培養(yǎng)目標(biāo)、課程設(shè)置、教學(xué)模式、人才培養(yǎng)質(zhì)量等方面如何適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需求，提高專業(yè)人才素質(zhì)、培養(yǎng)會(huì)展旅游行業(yè)緊缺人才也就成為十分緊迫的問(wèn)題。

第三，外語(yǔ)專業(yè)人才培養(yǎng)的教學(xué)模式和師資建設(shè)雖然取得了一定成效，但是制約外語(yǔ)專業(yè)人才教育質(zhì)量提升的主要因素在很大程度上是以師資質(zhì)量為基礎(chǔ)的?，F(xiàn)在外語(yǔ)類院校中的大多數(shù)專業(yè)教師既沒(méi)有受過(guò)系統(tǒng)的旅游專業(yè)方面的培訓(xùn)，也沒(méi)有經(jīng)過(guò)旅游實(shí)踐的鍛煉，理論和實(shí)踐相結(jié)合的能力比較差，照本宣科的現(xiàn)象非常普遍。由于師資隊(duì)伍、教材建設(shè)、實(shí)習(xí)基地與教學(xué)實(shí)踐等因素的原因，使得外語(yǔ)專業(yè)人才的培養(yǎng)質(zhì)量沒(méi)能得到根本的提升。

第四，旅游人才尤其是精通外語(yǔ)的會(huì)展旅游人才一方面在數(shù)量上嚴(yán)重不足，另一方面旅游從業(yè)人員的學(xué)歷也普遍偏低。目前全國(guó)旅游業(yè)從業(yè)人員600萬(wàn)人，實(shí)際需要專業(yè)旅游人才800萬(wàn)以上；市場(chǎng)需求的缺口很大，尤其是既懂外語(yǔ)又懂會(huì)展旅游業(yè)務(wù)的導(dǎo)游、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者等專業(yè)人才缺口更大。國(guó)家旅游局人事勞動(dòng)教育司對(duì)全國(guó)導(dǎo)游人員人力資源狀況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：從專業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，在全國(guó)已獲得導(dǎo)游人員資格證書的19.7萬(wàn)人中，中文類導(dǎo)游人員占34.9%，學(xué)外語(yǔ)類專業(yè)的人員僅占12.l%。從學(xué)歷結(jié)構(gòu)來(lái)看，導(dǎo)游隊(duì)伍中高中、中職、中專學(xué)歷者占47.6%，大專學(xué)歷者占38.6%。外語(yǔ)類導(dǎo)游人員的學(xué)歷比中文導(dǎo)游員稍高一些，但大專及以下學(xué)歷仍占52%。由于英語(yǔ)使用的普遍性，以及目前外語(yǔ)導(dǎo)游從業(yè)人員的數(shù)量和質(zhì)量都不能滿足會(huì)展旅游業(yè)迅速發(fā)展的需求，因此，會(huì)展旅游業(yè)需要大批外語(yǔ)專業(yè)人才。

第五，外語(yǔ)專業(yè)人才培養(yǎng)與社會(huì)需求相脫節(jié)。一是培養(yǎng)目標(biāo)市場(chǎng)定位不夠準(zhǔn)確準(zhǔn)，普遍存在著高職高專（?？疲┙逃恰皾饪s版本科教育”的現(xiàn)象。很多院校的培養(yǎng)目標(biāo)定位過(guò)高，課程設(shè)置過(guò)于寬泛，與社會(huì)需求關(guān)聯(lián)不夠緊密，沒(méi)能以就業(yè)為導(dǎo)向，導(dǎo)致有的畢業(yè)生對(duì)會(huì)展旅游方面的技能不強(qiáng)，對(duì)具體層面的工作也不能勝任。二是現(xiàn)有的師資隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不合理，具有會(huì)展旅游專業(yè)知識(shí)的教師與實(shí)習(xí)指導(dǎo)老師數(shù)量不足，嚴(yán)重缺乏“雙師型”教師。三是外語(yǔ)專業(yè)人才培養(yǎng)的教學(xué)模式與教學(xué)手段滯后?，F(xiàn)有的教育模式基本上沿襲了幾十年來(lái)形成的重理論、輕實(shí)踐的教育方法，因此外語(yǔ)專業(yè)人才的教育存在著教師與行業(yè)實(shí)踐距離拉大、學(xué)生實(shí)際操作能力低的問(wèn)題，使畢業(yè)生無(wú)法很快適應(yīng)市場(chǎng)的需求，人才供應(yīng)存在很大的差距。

三、外語(yǔ)專業(yè)人才的培養(yǎng)模式探討

（一）專業(yè)設(shè)置與培養(yǎng)目標(biāo)

外語(yǔ)專業(yè)人才的培養(yǎng)應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，即面向區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展尤其是學(xué)校屬地的會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的大環(huán)境設(shè)置專業(yè)，將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和人才需求的趨勢(shì)作為確定專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的依據(jù)。

根據(jù)廊坊市旅游局的發(fā)展規(guī)劃，在未來(lái)幾年中，廊坊會(huì)展旅游業(yè)的收入要實(shí)現(xiàn)翻番，在各旅行社、旅游景點(diǎn)、展館及酒店等單位從業(yè)的人數(shù)也將大量增加。特別是在“5?18經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”升格為國(guó)家級(jí)展會(huì)后，眾多外資項(xiàng)目落戶廊坊，將會(huì)有越來(lái)越多的世界范圍內(nèi)的客商來(lái)廊坊會(huì)商洽談，因此，人才市場(chǎng)對(duì)具有較強(qiáng)的外語(yǔ)表達(dá)能力，又熟悉旅游會(huì)展知識(shí)且實(shí)踐能力強(qiáng)的復(fù)合型人才的需求潛力非常大。

河北工業(yè)大學(xué)廊坊分?，F(xiàn)有專接本和高職高專兩個(gè)層次的學(xué)生。開(kāi)設(shè)英語(yǔ)、商務(wù)英語(yǔ)等專業(yè)，目前正在積極籌備申報(bào)旅游英語(yǔ)專業(yè)一本。經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)與社會(huì)需求的調(diào)研，我校英語(yǔ)專業(yè)也從原來(lái)對(duì)學(xué)生基礎(chǔ)理論與基本技能的培養(yǎng)轉(zhuǎn)向了以培養(yǎng)學(xué)生的綜合職業(yè)能力為最終目標(biāo)。因此，高職高專英語(yǔ)專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)就定位于培養(yǎng)?？茖哟?，德、智、體、美全面發(fā)展，具備英語(yǔ)聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫、譯技能，了解一定的旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)律和旅游法規(guī)，熟悉會(huì)展旅游業(yè)務(wù)，具有良好的溝通能力和組織能力，能以英語(yǔ)為工具從事旅游工作，面向旅游第一線的復(fù)合型外語(yǔ)專業(yè)人才。因此，學(xué)生畢業(yè)后就可以去旅游一線從事導(dǎo)游、旅行社管理、旅游景點(diǎn)的管理與涉外翻譯兼秘書等基層工作。

（二）課程設(shè)置與教學(xué)模式

課程設(shè)置是實(shí)現(xiàn)專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)的重要過(guò)程，包括課程內(nèi)容體系和課程結(jié)構(gòu)體系。課程內(nèi)容的調(diào)整與新課程的開(kāi)設(shè)，需要密切結(jié)合社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與社會(huì)對(duì)人才的需求；課程結(jié)構(gòu)則是課程的組織與流程，反映教學(xué)的框架與進(jìn)程。

根據(jù)高職高專英語(yǔ)專業(yè)實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，我們制定了以職業(yè)能力為核心的高職高專英語(yǔ)課程體系。即將所有課程分為四大部分：公共課程、專業(yè)基礎(chǔ)類課程、英語(yǔ)專業(yè)課程、綜合技能課程。為進(jìn)一步強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐能力，我們分別在第四學(xué)期末、第五學(xué)期末安排學(xué)生短期實(shí)習(xí)與實(shí)訓(xùn)，并在第六學(xué)期組織學(xué)生去相關(guān)旅行社和涉外企業(yè)進(jìn)行為期6周的畢業(yè)實(shí)習(xí)。

和兄弟院校相比，河北工業(yè)大學(xué)廊坊分校英語(yǔ)專業(yè)課程結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)比較合理，符合高職高專教育培養(yǎng)應(yīng)用型人才的目標(biāo)；課程體系同時(shí)也體現(xiàn)了以職業(yè)技能為核心的素質(zhì)教育培養(yǎng)，并能貫穿整個(gè)教學(xué)過(guò)程，落實(shí)到了相關(guān)的教學(xué)環(huán)節(jié)；實(shí)踐課程相對(duì)比較突出，我們?cè)诓煌慕虒W(xué)階段開(kāi)設(shè)了劍橋商務(wù)英語(yǔ)、托業(yè)證書教程、旅游英語(yǔ)、涉外禮儀等實(shí)用性強(qiáng)的課程，引導(dǎo)學(xué)生考取不同級(jí)別的國(guó)內(nèi)及國(guó)際職業(yè)技能資格證書。如，要求學(xué)生畢業(yè)時(shí)努力考取英語(yǔ)專業(yè)四級(jí)、專業(yè)八級(jí)證書、劍橋商務(wù)英語(yǔ)等級(jí)證書和全國(guó)導(dǎo)游資格證書等，這些證書既能證明學(xué)生的學(xué)習(xí)能力如何，又能增加學(xué)生就業(yè)的含金量，這對(duì)高職高專教育也是一種非常有效的促進(jìn)；同時(shí)我們還鼓勵(lì)學(xué)生考取跨行業(yè)的職業(yè)技能證書，為自己的就業(yè)提供多方位的選擇。

高職高專教育的培養(yǎng)目標(biāo)是使學(xué)生具備從事某一類職業(yè)的能力，要求學(xué)生動(dòng)手能力強(qiáng)，上手過(guò)程快。經(jīng)過(guò)幾年的探索，我校英語(yǔ)專業(yè)已逐漸形成了以培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)能力和綜合素質(zhì)為目標(biāo)并具有高職高專特色的專業(yè)教學(xué)模式。這個(gè)教學(xué)模式具體表現(xiàn)為：

首先，及時(shí)掌握廊坊會(huì)展旅游行業(yè)的發(fā)展情況。這主要包括會(huì)展游旅行業(yè)的發(fā)展前景，旅游企業(yè)的發(fā)展水平、數(shù)量與需求以及由此而產(chǎn)生的旅游一線對(duì)旅游英語(yǔ)管理人員的需求以及對(duì)學(xué)生個(gè)體需求等項(xiàng)情況，作為制定培養(yǎng)計(jì)劃與教學(xué)模式的重要依據(jù)。

其次，通過(guò)調(diào)查與走訪，分析會(huì)展旅游職業(yè)崗位的實(shí)際需求，明確如何培養(yǎng)學(xué)生從事會(huì)展旅游職業(yè)所需的綜合能力。根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)一步調(diào)整更能滿足市場(chǎng)對(duì)外語(yǔ)專業(yè)人才需求的教學(xué)模式，組織各個(gè)環(huán)節(jié)的教學(xué)活動(dòng)。

再次，加強(qiáng)與廊坊地方各相關(guān)部門之間的橫向聯(lián)系，建立穩(wěn)定，長(zhǎng)期的合作關(guān)系，為學(xué)生的實(shí)習(xí)、就業(yè)打下良好的基礎(chǔ)，為教師的教學(xué)實(shí)踐拓寬空間。

（三）培養(yǎng)途徑與教學(xué)實(shí)踐

1.教學(xué)模式的調(diào)整。針對(duì)英語(yǔ)專業(yè)實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，幾年來(lái)我們不斷調(diào)整教學(xué)計(jì)劃，相對(duì)加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，以滿足用人單位和畢業(yè)生就業(yè)的需要。具體包括課堂實(shí)踐、校內(nèi)實(shí)訓(xùn)和校外實(shí)踐三個(gè)方面：（1）課堂實(shí)踐。以聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫、譯為訓(xùn)練目標(biāo)的外語(yǔ)課，本質(zhì)上就是實(shí)踐性很強(qiáng)的課程。我們采用的教學(xué)原則是：教師引導(dǎo)學(xué)生在課堂上積極參與聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫、譯的多項(xiàng)教學(xué)實(shí)踐，培養(yǎng)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力，要求學(xué)生根據(jù)教學(xué)內(nèi)容和課后任務(wù)利用圖書館、互聯(lián)網(wǎng)等途徑收集資料，然后進(jìn)行課堂討論、小組演示、旅游景觀與展館介紹中英文模擬講解訓(xùn)練等項(xiàng)教學(xué)實(shí)踐，效果非常顯著。（2）校內(nèi)實(shí)訓(xùn)。利用每學(xué)期末的教學(xué)實(shí)踐周，結(jié)合多媒體和語(yǔ)音實(shí)驗(yàn)室等方式給學(xué)生進(jìn)行商務(wù)實(shí)訓(xùn)、禮儀講解與展示，參觀校內(nèi)辦公室與辦公設(shè)備，開(kāi)設(shè)多項(xiàng)證書課程，學(xué)生感覺(jué)收獲很大，也很直觀，通過(guò)模擬的一些場(chǎng)景加強(qiáng)了他們的認(rèn)知，提高了他們的動(dòng)手能力。此外，有人數(shù)眾多外語(yǔ)專業(yè)學(xué)生參加的英語(yǔ)角、英語(yǔ)風(fēng)采大賽等活動(dòng)也將學(xué)生的英語(yǔ)學(xué)習(xí)從第一課堂延伸到了第二課堂，從而提高了英語(yǔ)學(xué)習(xí)的興趣與廣泛性。（3）校外實(shí)踐。自廊坊市舉辦“5?18”經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)以來(lái)，每年我校都選派相當(dāng)數(shù)量的學(xué)生作為志愿者為“5?l8”提供外事服務(wù)。學(xué)生在實(shí)踐中鍛煉了自己的能力，開(kāi)闊了眼界，向社會(huì)推介了自己，同時(shí)他們也看到了自己的不足所在，明白了今后努力的方向。此外，還有相當(dāng)一部分學(xué)生利用寒、暑假到旅行社實(shí)習(xí)，并由指導(dǎo)老師加強(qiáng)溝通與指導(dǎo)。外語(yǔ)專業(yè)有時(shí)也承接一些資料翻譯任務(wù)，組織有條件的學(xué)生參與翻譯實(shí)踐。學(xué)生的業(yè)務(wù)能力通過(guò)這些實(shí)踐得以改善、提高。

2.實(shí)習(xí)基地的開(kāi)辟。校外實(shí)習(xí)基地是專業(yè)建設(shè)，人才培養(yǎng)的重要基礎(chǔ)與保障。英語(yǔ)專業(yè)充分挖掘資源，努力創(chuàng)造條件，已經(jīng)與廊坊市會(huì)展中心、旅游局、教育局、商務(wù)局、廊坊市春光旅行社、新世紀(jì)旅行社、康輝旅行社等單位加強(qiáng)聯(lián)系，為學(xué)生開(kāi)辟了多個(gè)實(shí)習(xí)基地，并在第五學(xué)期末、第六學(xué)期安排學(xué)生進(jìn)行實(shí)習(xí)。這些單位一方面可以作為學(xué)生的實(shí)習(xí)基地，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)際操作能力；另一方面也為外語(yǔ)專業(yè)師生提供了一個(gè)與外界交流的平臺(tái)。通過(guò)校內(nèi)的理論學(xué)習(xí)與校外的實(shí)習(xí)培訓(xùn)相互結(jié)合，學(xué)生不僅得到了綜合訓(xùn)練與培養(yǎng)，也促進(jìn)了他們綜合素質(zhì)的提高。

3.行業(yè)專家的指導(dǎo)。為促進(jìn)專業(yè)建設(shè)與發(fā)展，我們擬聘請(qǐng)廊坊市知名旅行社的從業(yè)人員和旅游局的專業(yè)人士為顧問(wèn)。這些外請(qǐng)顧問(wèn)專家，將定期來(lái)我校進(jìn)行考察，結(jié)合行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展、廊坊會(huì)展旅游業(yè)的前景，商討外語(yǔ)專業(yè)的發(fā)展方向，并提出建設(shè)性的意見(jiàn)，協(xié)調(diào)學(xué)生的校外實(shí)習(xí)，并指導(dǎo)學(xué)生就業(yè)。通過(guò)這些措施，可以最大限度地與社會(huì)對(duì)外語(yǔ)專業(yè)人才的需求與能力要求相吻合，少走彎路，利用好現(xiàn)有的教學(xué)資源，培養(yǎng)出廊坊經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的專業(yè)人才。

（四）教師隊(duì)伍的建設(shè)

培養(yǎng)合格的外語(yǔ)專業(yè)人才，教師隊(duì)伍非常關(guān)鍵。過(guò)去傳統(tǒng)的課堂灌輸式教學(xué)已不能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)技能型人才的要求。因此，我們必須加強(qiáng)教師隊(duì)伍的改革與專業(yè)素質(zhì)的提升，建立“雙師型”的教師隊(duì)伍?！半p師型”教師的培養(yǎng)可通過(guò)兩種途徑：一是加強(qiáng)高校與企業(yè)的溝通和聯(lián)系，鼓勵(lì)教師赴企業(yè)調(diào)研、實(shí)習(xí)、兼職工作，以便更具體地了解社會(huì)對(duì)會(huì)展旅游專業(yè)人才的需求情況，積累實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)闊視野，提高理論聯(lián)系實(shí)際和解決問(wèn)題的能力，從而深化教學(xué)內(nèi)容，使教學(xué)更具有吸引力和實(shí)用性，同時(shí)還可以取得相關(guān)的職業(yè)資格證書；二是從社會(huì)或旅游企業(yè)招聘專業(yè)人才，增加會(huì)展旅游英語(yǔ)兼職教師的比例，充實(shí)教學(xué)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師隊(duì)伍，這些兼職教師可以把行業(yè)中的新發(fā)展、新形式、新需求帶進(jìn)課堂，配合教學(xué)的需要對(duì)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新教育和技能培訓(xùn)。會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)是一個(gè)新的領(lǐng)域，在職英語(yǔ)教師有計(jì)劃地定期參加有關(guān)會(huì)展旅游經(jīng)濟(jì)的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，可以很快提高專業(yè)水平，更好地促進(jìn)教學(xué)，培養(yǎng)出更多能服務(wù)于廊坊會(huì)展旅游業(yè)，滿足社會(huì)需求的外語(yǔ)專業(yè)人才。

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