導語：如何才能寫好一篇對于視覺傳達設計的認識，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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0引言

隨著近代工商業(yè)的飛速發(fā)展，人們能夠深切的感受到廣告?zhèn)髅綐I(yè)的迅速發(fā)展，在現在，無論是電影電視，還是坐車出行，隨處可見的是廣告牌或者電子廣告。這些大小形式不一的廣告也就是屬于藝術類視覺傳達設計方向的，不得不說這類設計確實在很大程度上促進了商業(yè)的發(fā)展，同時還給人們帶來了視覺盛宴。目前社會的市場發(fā)展是需要大量的設計人才，但是實際上卻難以滿足社會需求。因此為了積極培養(yǎng)這方面的人員，對于藝術類視覺傳達設計人員的培養(yǎng)教學，針對性的實踐教學改革就很值得人們去展開探索了。

1藝術類視覺傳達方向教學的介紹

在對藝術類視覺傳達方向的實踐教學進行改革探索之前，首先，需要清楚藝術類視覺傳達方向的教學到底是一種怎么樣的教學。所謂藝術類視覺傳達方向，是著重訓練學生敏銳的信息傳遞思維，敏感的視覺認識，敏智的圖形表達語言，以及敏達的色彩提煉能力，以適用不同媒介但共同必需的設計要求。

簡單來說的話就是要求所學的人員對設計這個詞語的理解，通過設計（繪畫和色彩等）和創(chuàng)新，做出一個讓其他人看起來覺得新異、美好、有視覺沖擊的物品。?術類視覺傳達的內容主要包括以下這些：報刊雜志、招貼海報以及其它印刷宣傳物的設計。

2藝術類視覺傳達方向實踐教學改革探索

2.1合理設計課程

對于一個學科的改革發(fā)展，首先要從課程的安排和設計著手，只有合理的設計安排課程，才能事半功倍的開展學習。對于藝術類視覺傳達方向的課程設計，首先因為它是一門綜合性比較強的學科，需要學習的知識所覆蓋的領域也比較多，從素描技巧的掌握到色彩的認識、立體構成以及樂理基礎知識的掌握等知識的學習，因為學科涉及的內容多且泛，如果不能很好的接洽融合的話，教學也就不能取得有效成果。第一是要將課程整合，把一些類似的課程并列到一起，加大課程的開發(fā)利用率。

另一方面，要優(yōu)化整個藝術類視覺傳達方向的課程內容，對于有一些不太重要的課程可以適當縮短課時以及降低課程的難度。必要性的根據社會企業(yè)所需要的人才特點，結合實際，有目的性、針對性的開展一些重要知識學習的課程，這就需要根據每個不同專業(yè)細分的內容特點，來進行不同情況的教學。因為藝術類視覺傳達方向學習的學生大多都有缺乏空間聯想力的不足，因此在實際教學中，適時的拿出一些模型等在課堂上展示給學生觀看，并且詳細分析探討是很有必要的。

還有需要合理開展課程的就是針對學生的計算機使用能力，因為現今包括設計行業(yè)在內的各行各業(yè)都離不開計算機和網絡，而設計方面更是需要掌握PS技術和繪圖等技術，但是很多學生對這些技術都是沒有接觸不了解的，并且要完整的掌握整個操作過程，也需要花費很多時間，因此，學校需要增加這類課程的課時和學習要求。

2.2培養(yǎng)學生動手能力

第二個大的方面，不僅在藝術類視覺傳達方面開展，在其它科目的學習中也提出來的就是培養(yǎng)學生的動手能力，在學生掌握了基礎的理論知識后，如果不加以實際的操作練習，過不了太久學生就會遺忘，因此，這一點是在藝術類視覺傳達方向實踐教學改革中的重點。像有的學校會通過開展一些藝術類設計的活動來讓學生學以致用參與到實踐中。

這在一定程度上能夠幫助激發(fā)學生的創(chuàng)意創(chuàng)作能力，同時也通過培養(yǎng)學生動手建造模型的能力，讓學生更好的感受空間想象能力。學校和教師應該多鼓勵學生參加類似這樣的設計創(chuàng)作活動比賽。慢慢的與社會企業(yè)結合，這樣的實踐活動會比學校里的實踐更能鍛煉學生，也能直接知道社會上所需要的設計人員要具備的能力和技術。

3對于藝術類視覺傳達方向實踐教學改革探索的思考

因為藝術類視覺傳達方向是后來興起的一個學科，因此，在今后的藝術類視覺傳達方向教學的改革還有待繼續(xù)深入探究的。但是不論如何深究藝術類視覺傳達的改革進行到什么地步，本質上還是需要提高學生對于設計理念和創(chuàng)意的認識，只有從思想上對設計的認識提升了，創(chuàng)作出來的藝術設計才會引起人們心里的共鳴，才能真正起到作品的設計意義和作用。為此，開展師生以及外校之間的交流也是很有必要的，通過交流能使得藝術類視覺傳達方向的學生之間交換想法，從而打開學生的設計視野和思維，不在禁錮于定式思維，才會產生自己獨特的想法和創(chuàng)意設計。這些在藝術類視覺傳達方向教學改革上都有著積極意義和作用。

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一、透過視覺看設計語言

人類的設計藝術史一定程度上就是視覺設計的發(fā)展史,可以說它就是一部關于視覺設計方式的歷史,也是人類為傳達信息所采用的設計語言史。設計語言的不同表達形式是人類高度智慧的表現,設計語言的價值和影響力在當今社會更具有高層次的意義[1]。設計語言應該說是設計研究的核心,設計藝術如果沒有內在的語言信息就會變得暗淡無光。設計語言無論在結構和功能方面都與一般的言辭有相當程度的共性,人類語言的產生是緣于傳達思想情感的需要,在語言的復雜發(fā)展中我們不難發(fā)現它始終保留了兩個特征:情感表達和信息傳達[2]。正因為如此,語言千萬年來都蘊涵著思想和情感,由此信息傳達才能夠生動準確,才能更進一步地激活人腦的聯想。更為重要的是不斷完善的語言體系具備了復雜的文法和普遍認同的語匯,透過組織結構上的連接安排,語言已可以傳達各種信息。那么在設計上這種特征正是實現視覺傳達設計形式的語言構建依據,因此我們才能透過視覺看到設計師的思想語言的內涵。

如何設計完整有效的畫面語言以便于觀眾解讀其創(chuàng)作目的是設計師創(chuàng)作的核心。設計語言的追求目標不只是簡單的視覺效果,它更關注如何透過圖象傳達其更深層的意義。我認為溝通是設計語言的終極目標,溝通就是傳達,透過視覺我們應該理解到設計師創(chuàng)造畫面的智慧。(圖1) 五子十童圖,畫中有五個頭,卻可以數出十個孩子,表達生生不息之意。該圖出自哪朝哪代哪位前輩之手我們暫不去考證,但畫面處理的巧妙構思的確傳達出了作者的思想和設計智慧。

二、透過視覺看設計的形態(tài)美感升華

透過繪畫、雕塑,甚至包括建筑和園藝,只要是屬于美術類的視覺藝術,最主要的一環(huán)我想就是形態(tài)的視覺美感設計,因為形態(tài)的美感設計能夠給人帶來愉快。在圖形、色彩、文字等基本傳達要素共同建立的形態(tài)世界里,形態(tài)在諸關系中是最重要因素[3]?？梢哉f形態(tài)是設計中的關鍵,它直接影響設計作品的整體效果和內在感染力,自然也直接影響到設定信息的有效傳達。透過形態(tài)符號的視覺設計表現,其圖形的視覺沖擊力無疑能直接影響到觀眾的感性判斷力。

我認為人類的視覺傳達方式基本上都是通過借助圖形形態(tài)來實現的。視覺設計由以往形態(tài)美感上的平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉變,甚至向更為縱深的現代科技視頻領域尋求發(fā)展。21世紀的平面設計不僅是處理平面的問題,同時也追求處理好聲、光、動畫等形態(tài)效果。設計師在視覺形態(tài)設計的擴展和應用方面為人們提供了無止境的可能性,他們可以通過任何一種形式來表現形態(tài)設計概念,同時也對設計師的思維創(chuàng)造力提出了極大的挑戰(zhàn),尤其是在形態(tài)圖像上所尋求的視覺形態(tài)設計研究,它要求設計師既要能想到又要能確保做到。比如(圖2 ),貓和老鼠到底是什么關系?英國藝術家彼得布魯特斯設計了這幅迷人的圖形。無論是東方還是西方,形態(tài)都起源于人類對自然的感悟及所受的啟示,設計師通過有象征性的形態(tài)設計來記錄人類的思想和情感[4]。在人類認識世界的早期,形態(tài)符號作出了極大的貢獻,在這個快節(jié)奏生活的時代形態(tài)設計的視覺傳達效果是最好的?，F代社會迫切需要設計師用形態(tài)設計觀念來服務于這個信息復雜的社會。人們企盼形態(tài)設計能異彩紛呈,更進一步地展現出其獨有的神奇風貌,以便更好的傳播人類生活的新需求,提升人類生活的藝術品位!

三、透過視覺看傳達方式的改變

數字化媒體的出現使社會發(fā)生了巨大變化,與此同時視覺設計也漸漸地超越了其固有的范疇,走向愈來愈廣闊的領域。網絡技術、數碼設計藝術、數字電影電視、多媒體廣告等相繼登上了設計大舞臺,它們制造成千上萬的、異彩紛呈的視覺信息,這無疑預示著視覺傳達方式在迅速改變⑤。毋庸置疑,它們在不斷地挑戰(zhàn)著當代視覺設計的形式。視覺設計的對象已不再僅僅是報紙、雜志、包裝、海報等傳統的媒介,多元化的視覺觀念暗示著新的傳達方式就是要打破傳統設計門類的界限,讓視覺設計變?yōu)橐环N能夠自如地融合多種學科的載體。人們正在不斷地從創(chuàng)造學的視點追求新的信息傳播形式,追求一種新的知識結構的整合。

今天,數碼文化的影響日益深入到世界的每個角落,究竟如何處理新時期帶來的新問題?該如何對待傳統文化與新傳達方式的關系?現代視覺傳達設計肩負著既要繼承傳統又必須開發(fā)新的傳達模式的使命,同時也為人們提供了新傳達方式的體驗機會,我們有必要時刻調整過于僵化的教育模式,盡快培養(yǎng)一些既有創(chuàng)造力又有制作表現能力的設計師來引領這個市場,以便更好地促進當今社會。作為新時期的視覺傳達設計,它有著不同以往的時代特征及表現手段。我們已經不能再簡單地學習傳統,單純模仿傳統,設計師不能只活在昨天的陰影下,而應該放眼未來承前啟后[6]。我認為對于當代創(chuàng)造性思維方法的學習是不能被忽視的問題,我們在創(chuàng)造開發(fā)新的傳達方式的過程中應該值得關注,透過視覺我們應該看到傳達方式新面貌,使傳達方式真正意義上獲得市場的認可,我想這是當今視覺傳達設計的重要研究課題。

總之,一切設計都是以人為本的活動。設計是以改善人類生活為目的。人類生活的改善與促進又啟迪了設計師創(chuàng)造視覺藝術的靈感,同時推動著視覺藝術的發(fā)展。我相信一切先進的科學技術都會直接帶動視覺設計的進步。事實上許多藝術表達形式透過視覺無論是從形態(tài)美感上還是在傳達方式上都不難發(fā)現其背后的文法內涵,這種內涵是人類思想的濃縮和提煉,透過視覺看設計應該說其最偉大之處就是看設計師的智慧!

注釋:

[1] 《視覺傳達設計的歷史與美學》,中國人民大學出版社2000年出版,李硯祖(主編);

[2] 《藝術與視知覺》,魯道夫、阿恩海姆著,第359頁。

[3] 《視覺美學》,J?J?.德盧西奧-邁耶著,第37頁。

[4] 《現代繪畫簡史》,赫伯特?里德著,上海人民美術出版社1979年出版,第5頁;

[5] 《思想方式》,阿爾弗萊德?懷特海著,北京華夏出版社1999年出版,第36頁;

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【關鍵詞】海報創(chuàng)意 圖形 信息傳達

文化傳播在人類文明的發(fā)展演變過程中始終貫穿，人類以視覺的方式認識并改造世界。視覺的認知對于人類生存和生活發(fā)揮著重要作用，這種認知分為文字和圖像兩大類。盡管文字在人類生活中發(fā)揮重要的信息傳遞功能，但新的時代和國際環(huán)境中，人類日益增長的精神交流活動以及時刻接收的海量信息正在將人類推入 “讀圖時代”。隨著視覺文化的發(fā)展，作為藝術設計和應用設計領域的海報設計，成為人類文明發(fā)展到一定階段的表達方式。海報設計以獨特的形式感和快速準確的傳達方式在眾多宣傳媒體中占據了主要地位，海報設計既能夠準確快速地傳遞信息，更能夠增加受眾的審美情趣的享受。海報設計不單純靠文字的閱讀進行傳達，其魅力就在于設計中的創(chuàng)意設計具有審美情趣。圖形創(chuàng)意是海報設計與其他傳播手段以及其他藝術形式最根本的區(qū)別所在，好的創(chuàng)意能讓人更準確地理解信息所表達的主題和內涵。因此，系統深入地研究海報創(chuàng)意設計中圖形信息功能，將為提高我國海報設計理論水平和實踐層次以及深化藝術設計教育水平起到直接作用。

一、“讀圖時代”對海報創(chuàng)意設計的訴求

每天早上起來，打開第一頁報紙，信息便開始以強烈的視覺形式沖擊著我們的眼睛。信息的傳達不再是傳統的文字語言獨當一面的時代，報刊、廣告、網絡、電視等媒體中大量的圖像信息以海量的高傳播率和高速的傳播時效影響著人們的生活。視覺傳達代表了新時代、新的藝術形式以及新的設計理念的發(fā)展趨勢。面對這一視覺訴求，海報創(chuàng)意設計順應社會的發(fā)展和設計史的演變進入了最佳發(fā)展階段。海報創(chuàng)意的設計元素有許多種類，例如色彩設計、文字設計、圖形設計元素等。眾多設計元素中圖形設計元素不可替代地成為視覺認知和信息傳達的根本設計元素。圖像作為人的視覺認知手段，能夠快速地表達信息，人們閱讀文字所需要的時間遠大于對圖像的認知時間。憑借著人對客觀事物的視覺印象，圖像能夠在頭腦中迅速建立與具體客觀事物相關聯的聯想形態(tài)，這種聯系的速度是腦電波以活躍的速度產生視覺共鳴的結果。

1.“讀圖時代”對海報創(chuàng)意設計的傳播效率訴求

海報創(chuàng)意之所以用圖形語言為主來傳播信息，最主要是因為圖形的傳播效率高。圖形以特有的視覺語言能夠最快地被眼睛所識別和辨認。海報作為傳播藝術活動、傳達宣傳理念的藝術形式，具有時效性是其特性之一，傳達在一定時間范圍內的準確信息是時代賦予海報設計的使命和自身功能的訴求。圖形對于信息傳播的時效性表達是大眾對海報創(chuàng)意設計最為恰當和必然的選擇。人類對于文本閱讀的理解可以天馬行空地展現出思維的多樣化，而圖形區(qū)別于文本語言更適合快速準確地表達創(chuàng)意主題。不論具象還是抽象的圖形，受眾解讀到的信息是更為特指范圍內的特定內涵。傳播效率不僅指代傳達的速度，更指代傳達信息的質量，這種傳播質量就是信息傳達的準確。德國海報設計師赫爾姆特·朗格說過，“一張好的海報是吸引人的，有創(chuàng)意的，有效并且簡潔的”。

2.“讀圖時代”對海報創(chuàng)意設計的國際語言訴求

圖形是沒有國界的通用視覺語言。圖形來自于人類的視覺認知，無論怎樣的民族文化或地域國界都無法阻止人類對視覺認知的認同感。視覺認知的認同感表現為人類所觀察到的客觀事物不因情感的轉變而發(fā)生變化，客觀世界的視覺認知不以人的意志發(fā)生轉移。與文字語言不同，圖形具有高度的世界認同感，不同語言的國家都能識別出圖形所傳達的設計主題和創(chuàng)意內涵。圖形已經成為世界性的視覺符號，為人類的溝通擺脫了地域和文化的束縛。海報創(chuàng)意設計中的圖形以視覺符號的形式傳達信息更能夠擴展人類的溝通范圍，跨國界的圖形語言在國際生活中占據了重要的設計地位。

二、海報創(chuàng)意中圖形的信息傳達形式

海報設計中的圖形創(chuàng)意能夠給人以抽象、簡潔、強大視覺沖擊力的直觀感受。圖形語言是通過人類視覺認知對客觀事物的總結、抽象、提煉、加工、整合、概括所獲得的視知覺語言形式。圖形語言本身濃縮著設計師對生活的理解和對設計主題的思維創(chuàng)造。在信息量巨大的現代生活中，圖形以其強大的視覺沖擊感、震撼的視覺形式和簡潔的造型語言受到海報設計師的追捧，適應時展的圖形語言在海報創(chuàng)意設計中占據了重要的地位。海報設計中的圖形運用創(chuàng)意和視覺形式進行信息的傳達。圖形創(chuàng)意可以說是圖形設計的內容，海報設計中的圖形創(chuàng)意能夠吸引受眾，使之從眾多信息中受到關注依靠的就是圖形的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意思維能夠抓住受眾的視線，并讓受眾感受其設計主題和思想內涵。圖形的視覺形式是與圖形創(chuàng)意內容相對的設計形式，視覺形式的多樣化是海報設計的魅力所在。圖形設計的內容和形式在信息傳達過程中互相協助，完善著海報設計的信息傳達功能。

1.圖形創(chuàng)意的信息表達

圖形創(chuàng)意是指以創(chuàng)造性思維完成的圖形創(chuàng)造行為，創(chuàng)造新的圖形以適應設計主題的表達是圖形創(chuàng)意的根本目的。圖形創(chuàng)意是對圖形賦予新的內涵的過程，是圖像設計最高級的表達方法。好的圖形創(chuàng)意是海報設計成功的關鍵。人類天生就擁有圖形的創(chuàng)造能力，人類無窮的想象力是圖形創(chuàng)意的不竭動力。在認識和改造世界的過程中，人類始終追求著改變和創(chuàng)新，只有突破和創(chuàng)新的事物才能夠引起人類視覺的關注。設計自誕生起就是為了解決一定的問題，“設計”一詞的根本含義就是“計劃”與“目的”的統一。作為設計的內容，圖形創(chuàng)意需要準確快速地傳達信息。圖形創(chuàng)意在信息傳達的過程中不同于文字語言的表達，往往關系到人的經歷、民族文化、知識背景等因素，因此，在信息表達的過程中要避免產生歧義，要恰當運用圖形的造型特征使受眾的視覺判斷匹配到設計師的設計主題當中。圖形創(chuàng)意更要增加可識別性，只有能夠被讀懂的圖形創(chuàng)意才能在海報中發(fā)揮其應有的傳達功能。當受眾觀看到海報作品的同時就意味著信息傳達的開始，第一時間把握受眾的視線并借助圖形創(chuàng)意讓受眾一目了然，而不是含糊不清地表達，這成為圖形創(chuàng)意的設計原則。

圖形創(chuàng)意的信息傳達原理還可以從視覺傳播學的理論中找到答案。傳播離不開媒介，媒介是視覺符號的載體，視覺符號既包括文字符號更包括圖形符號。圖形符號能夠成為信息傳達的載體，原因在于它能夠代表事物，能夠代表觀念中的視覺認知。圖形的這種能力是由設計師和受眾共同賦予和認可的，越來越多的圖形創(chuàng)意被創(chuàng)造被發(fā)展，越來越多的視覺意識被視為認知符號，可見圖形創(chuàng)意正得到廣泛的發(fā)展。圖形創(chuàng)意也是海報設計的生命，在充斥著我們人類生活的海量圖形中做到圖形的新穎、別出心裁是圖形創(chuàng)意存在的根本。無論是單形態(tài)圖形的創(chuàng)意還是復合圖形的創(chuàng)意，都是通過設計師的創(chuàng)意思維結合豐富的審美藝術感受所創(chuàng)造的。好的圖形創(chuàng)意為視覺語言營造了美的視覺沖擊力和藝術感染力，只有符合美的規(guī)律的圖形創(chuàng)意才能夠正確傳達信息。好的圖形創(chuàng)意本身會借助視覺語言說話，不需要配備文字也能夠準確表達設計內涵；好的圖形創(chuàng)意具有的藝術性和形式美感對于信息傳達起到事半功倍的效果。

德國的格式塔心理學家馬克思·威爾特海姆對于視覺認知和信息的傳播做過這樣的實驗，他認為人的眼睛只接受視覺刺激，并主動歸納獨立的視覺形象，而大腦負責將這些獨立的視覺形象整理成連續(xù)的形象，若沒有大腦的幫助就不會有知覺運動現象。這說明信息的傳達不是獨立的視覺總和，而是各種視覺符號加工的過程。海報創(chuàng)意設計中的圖形就是運用了格式塔心理學中的視覺重組規(guī)律，將設計師對于設計主題的表達傳遞給受眾，并由受眾再現視覺規(guī)律整合視覺信息，從而達到傳播信息的目的。結構主義理論在格式塔心理學的研究基礎上進一步認為，人的眼睛在觀察圖像時的運動狀態(tài)，是眼睛完整掃描某個視覺元素的過程。圖形創(chuàng)意可以通過結構主義理論來理解如何引導受眾的視覺中心，從而把握主要信息的傳播并控制視覺認識的先后順序。圖形創(chuàng)意能夠正確使用這一原理使海報創(chuàng)意得以準確快速地傳達信息。任何認知理論家所研究的視覺傳播原理，都不否定大腦積極活動而達成的信息傳達結果。視覺和記憶讓海報創(chuàng)意的受眾從中得到形象認知，進而獲得信息的增長，并且利用大腦對新奇事物的積極認知體驗來拓展圖形創(chuàng)意的深刻含義。圖形傳達信息的理論認為在沒有文字閱讀過程的圖形創(chuàng)意中，大腦更需要活躍地運用其認知功能去解讀圖形。受眾不僅看到了圖形的創(chuàng)意，更會將大腦獲得的新奇圖形進行思考，強化印象，進而深刻地表達了圖形創(chuàng)意在海報設計中的信息傳達。

2.圖形構成形式的信息表達

每一類藝術作品除了藝術家表達的藝術主題之外，無不重視與內容相適應的藝術形式。內容和形式從來都是辯證的關系，既統一又相對。圖形創(chuàng)意作為海報設計的重要設計內容，恰當地配合與之相得益彰的視覺表達形式，能夠更準確地傳達設計主題和審美情感。

（1）漸變圖形

漸變圖形是由一個視覺形象推變?yōu)榱硪粋€視覺形象的圖形創(chuàng)意，這種圖形創(chuàng)意具有超自然的假象性，借助一定的圖形構造手法，在一種視覺空間中表現出不同空間的視覺元素。漸變的思維方式符合自然規(guī)律和人類的視覺認知規(guī)律，受眾很容易通過視覺的感受與設計師的思維產生共鳴，進而吸引眼球強化記憶。在圖形創(chuàng)意中以漸變的形式表達視覺審美具有節(jié)奏感和韻律感，漸變圖形的始與終、大與小、數目比例、整體與局部都可以不受自然的束縛。受眾感受到圖形的漸變更容易得到審美情趣的滿足，這對于圖形的信息傳達是有效的。

（2）共生圖形

共生圖形是由“虛實相生”和“雙關輪廓”組合而成的圖形，以獨特的緊密關系組合成一個獨立的圖形整體。共生圖形利用形態(tài)與形態(tài)之間的邊緣相互連接重合這一方法來創(chuàng)造新的圖形。視覺心理的理論研究表明當受眾看到視覺圖形，便會減弱對周圍形態(tài)的注意和感知，而當轉移視線時另一個視覺的中心形成進而替換原有的視覺印象，共生圖形就是利用這樣的原理來傳達設計主題。

（3）替換圖形

替換圖形是以常規(guī)圖形為視覺元素，進而對其形態(tài)特征進行藝術加工創(chuàng)造新的圖形，替換圖形便是利用相似特征增加視覺沖擊力。替換圖形依靠想象力，“偷梁換柱”地改變原有視覺形態(tài)，給受眾驚訝的同時增加了視覺震撼力和思考余地。

（4）矛盾圖形

矛盾圖形由矛盾空間與矛盾透視派生而來，圖形創(chuàng)意中的矛盾圖形源自現實生活中稀奇古怪的視覺現象和玄妙的夢幻境界。這類視覺形式使人超越了現實的視覺經驗，借用這一創(chuàng)造手法設計新的圖形讓人久久不能忘懷，能夠增加受眾的視覺印象，并擴展視覺空間。

三、海報創(chuàng)意中圖形的信息傳達手法

海報設計中圖形的信息傳達手法很多，通過一定的視覺語言的手法表達不同的設計主題既是海報設計的自身要求，也是受眾的主觀要求。適當的視覺傳達手法對于海報信息的準確傳達不可小覷。有的海報作品可以直抒胸臆，有的則需要婉轉會意地表達設計主題；有的作品直截了當地傳遞信息，有的則要間接地表達以適應受眾的解讀能力。海報創(chuàng)意之所以受到眾多設計師和受眾的追捧并成為社會主流媒體的一部分，其在信息傳達的方面一定適應了時代的要求和人類審美情趣的影響。

海報創(chuàng)意中的圖形就像文學家筆中的作品，既增加了視覺的審美趣味也諷刺了現實社會，進而增加了人們的思考。這些圖形創(chuàng)意有的直抒胸臆，有的運用比喻、象征、夸張、懸念、聯想、正反倒置、形斷意連等手法。這些手法既豐富了海報創(chuàng)意的表現形式，更為圖形的信息傳遞發(fā)揮了推波助瀾的作用。圖形的創(chuàng)意要求“新”，人類的視覺經驗更追求新穎獨特，只有創(chuàng)新奇特的視覺元素才能夠引起受眾的關注和思考。適應時代和社會的需要，海報創(chuàng)意設計要突破傳統束縛，求新求變，運用好圖形的視覺功能才能更加準確、更加快速地傳遞設計主題和設計情感。

參考文獻：

[1]魯道夫·阿恩海姆.視覺思維：審美直覺心理學[M].成都：四川人民出版社，1998.

[2]貢布里希.圖像與眼睛[M].杭州：浙江攝影出版社，1989.

[3]田中一光.設計的覺醒[M].桂林：廣西師范大學出版社，2009.

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關鍵詞：視覺傳達設計；色彩；應用

隨著當前視覺傳達設計不斷發(fā)展，對于設計作品也有著越來越高的要求，因此在實際設計過程中提升作品質量十分必要，而為能夠使設計作品質量及效果得以有效提升，必須要對各種相關因素進行有效應用。在視覺傳達設計過程中，設計人員應當對色彩應用加強重視，并且要在各種相關設計中合理應用色彩，從而使作品質量提升，得到較好效果，使設計作品能夠與人們需求及社會要求相滿足，促進其更好發(fā)展。

1 在視覺傳達設計中色彩應用應遵循原則

首先，在色彩應用過程中應當保證與整體策劃相符合。隨著當前市場經濟不斷發(fā)展，社會上企業(yè)之間競爭也越來越激烈，各個大型也越來越致力于突出企業(yè)形象，并且增強產品附加價值以及識別度。而為能夠使這一目標得以實現，在很多設計中均將形象用色當作基本元素，從而使不同媒介之間相互傳達的畫面色彩實現統一。這種統一識別性可使消費者依據色彩形象較好對企業(yè)進行識別，而企業(yè)良好形象也就能夠使消費者有品質感及可信度產生。

其次，在色彩應用過程中遵循對象屬性原則。隨著視覺傳達設計發(fā)展，色彩應用及對象屬性兩者之間有明顯內在聯系得以形成，對于不同類別及不同屬性產品而言，在消費者看來均具有標示性形象色及慣用色，而通過設計中的色彩應用人們可較好判斷商品屬性。因此，就這一方面而言，在視覺傳達設計過程中，色彩應用對于整體產品設計均會有較大影響產生。若在產品包裝設計中應用固有產品形象色彩，則在較短時間之內便能夠使消費者對產品信息明晰，可較好激發(fā)消費者購買欲。

第三，在色彩應用中應當統一整體，突出局部。對于視覺傳達設計作品對消費者所產生最初視覺感受而言，其主要是由整體色彩色調決定的，而對于整體色彩特征而言，其主要決定因素就是面積最大的顏色性質，通過對調和配色方法進行運用，便能夠獲得不同色調效果。為能夠使色調效果調和且醒目，通常情況下都選擇面積差異較大的布局形式，從而使色彩產生醒目感及流動感。然而，若單純注重整體色調統一，必然會導致作品畫面比較單調、呆板，通過對不同色彩面積比例進行適當調整，通過對與主體色彩相對比的小面積色彩進行運用，可更好突出畫面，且能夠強化設計主題[1]。

2 在視覺傳達設計中色彩應用有效途徑分析

2.1 在招貼設計中色彩應用分析

在戶外廣告中招貼設計屬于十分重要的一種表現形式，而在設計過程中色彩元素屬于關鍵內容。在招貼設計過程中，為能夠對色彩進行較好應用，應當對主題形象奪目性以及醒目性加強重視。在實際實際過程中，設計人員可對色彩對比色調進行應用，從而使消費者能夠對信息較好進行接收，并且能夠為消費者留下深刻印象。另外，色彩設計還具備較顯著象征意義，可較好激發(fā)消費者聯想及想象。比如，紅色可使人們聯想到熱情以及喜慶，而藍色可使人們感受到和平與安寧。因此，在招貼設計過程中應當積極發(fā)揮色彩所具備象征，從而使設計作品所具備藝術價值及經濟價值均得以有效提升。

2.2 在包裝設計中色彩應用分析

在消費者及商品兩者間，通過包裝設計可使兩者之間實現聯系。對于大多數商品包裝而言，其包裝均具備自身獨特特點，對于包裝設計而言，其目的就是不但能夠介紹商品，并且能夠在較大程度上引起消費者注意，從而可提升消費者購買欲。在包裝設計過程中，通過對色彩進行合理搭配，不但能夠美化商品，較好吸引消費者注意，并且在宣傳商品方面也具備一定作用。所以，設計人員在實行包括設計過程中，應當對色彩重要性真正認識，并且應當選擇合理色彩在設計中應用，保證色彩符合商品屬性，并且較好引起消費者注意，從而在市場競爭中使商品占據更大優(yōu)勢。在實際包裝設計過程中，設計人員應當對色彩所具備重要作用加強認識，深入研究色彩所具備情感性、象征性以及功能性，從而對色彩進行較好應用。

2.3 在標志設計中色彩應用分析

對于標志設計中色彩設計而言，通常情況下其要求就是單純、醒目及強烈。在標志設計過程中，對于色彩應用方法而言，其主要包括三種：第一，原色配合法，原色所具備特點就是單純、強烈且鮮艷，并且其藝術效果比較好，可達到較理想傳播效果，在標志設計中應用比較適合；第二，同類色配合法，該方法所指的就是在進行標志設計過程中只對一種顏色進行運用，通過將色彩明亮度改變方式較好吸引消費者注意；第三，補色配合法，該方法所指的就是通過進行合理色彩配置，從而使鮮明對比能夠得以形成，使標志圖形能夠更加醒目，更加鮮艷，進而在視覺上對消費者產生較大沖擊。在標志設計過程中，應當注意的一個方面就是盡可能選擇一種色彩進行運用，從而防止有零亂及辨別困難感覺出現，并且還應當對不同色彩之間明度以及純度之間所存在關系加強重視，充分進行考慮。此外，在實際標志設計過程中還應當充分考慮對于不同顏色消費者好惡，從而對色彩進行較好運用，使標志設計效果得以進一步提高[2-3]。

3 結語

在現代視覺傳達設計方面，色彩屬于十分重要的影響因素，可在很大程度上影響設計作品的效果，因此，必須要對色彩應用加強重視。在實際設計過程中，設計人員應當在準確了解及把握色彩應用原則基礎上，在招貼設計、包裝設計以及標志設計等方面對色彩進行合理運用，從而使色彩應用的作用及價值得以充分體現，使設計作品能夠得到更加理想效果。

參考文獻

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[2]李安安. 基于色彩應用的視覺傳達設計研究[J]. 商業(yè)故事，2016（19）.

[3]陳珍珍. 淺談視覺傳達設計中色彩的合理應用[J]. 金田，2014（5）.

篇5

創(chuàng)新是指以現有思維模式提出有別于常規(guī)或常人思路的見解為導向，利用現有知識和物質在特定環(huán)境中本著理想化的需要或為滿足社會需求而改進或創(chuàng)造新的事物、方法、元素、路徑、環(huán)境并能獲得一定有益效果的行為。簡單來說就是創(chuàng)造或改造出別人沒想的、之前沒有的。而這種思維方式在視覺傳達中占據著十分重要的位置。本文闡述創(chuàng)新思維在視覺傳達中的一些應用及對視覺傳達更進一步的認識。

關鍵詞：

創(chuàng)新；思維方式；視覺傳達設計；應用

一、視覺傳達設計的含義

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，興起于19世紀中葉的歐美國家。那么什么是視覺傳達設計？簡單來說，視覺傳達設計是通過視覺媒介表現傳達給觀眾的設計。也就是說眼睛能夠看到的所有設計都可以稱之為視覺傳達設計。視覺傳達設計一般包括：字體設計、標志設計、插圖設計、編排設計、廣告設計、包裝設計和展示設計。視覺傳達設計包括文字、圖形、色彩三個基本要素，其中，文字是人們思想感情的圖畫形式，是記錄語言信息的視覺符號。所以，文字在視覺傳達設計中占據舉足輕重的地位，每一個作品的完成都有文字的足跡。視覺傳達藝術設計能大量宣傳，體現了廣大人民群眾對藝術設計的欣賞水平和能力不斷提高。

二、創(chuàng)新性思維

（一）何為創(chuàng)新性思維

一切需要創(chuàng)新的活動都離不開思考，離不開創(chuàng)新思維?？梢赃@樣說，創(chuàng)新思維是一切創(chuàng)新活動的開始，而創(chuàng)新思維是思維的一種高級形態(tài)。因此創(chuàng)新型思維既有一般思維的基本性質，又有自身獨特性。與常規(guī)思維相比，創(chuàng)新思維的最大特點在于它的流暢性、變通性和獨創(chuàng)性，而這些特性的產生在于巧妙地創(chuàng)造出新事物、發(fā)現新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。

（二）創(chuàng)新性思維與設計者

作為美術專業(yè)中的新秀，視覺傳達設計得到了很多界內界外人士的關注。同時由于各類因素的影響，如人才市場的供大于求、難以預測的經濟危機，都加大了應聘者應聘工作的難度，這對設計者來說亦是如此。那么作為一名設計者要如何讓自己擁有與眾不同的創(chuàng)新思維？首先要明白兩個概念，一個是創(chuàng)新，一個是思維。不同于一個微不足道的、十分普通的東西就可能激發(fā)你的想象力和創(chuàng)造力了。這是思維+創(chuàng)新的共同作用?！八⒎健钡脑O計不就是設計者在毫無思緒的情況下把玩手中的無蓋紙盒，靈光一閃設計出來的嗎？

（三）創(chuàng)新性思維對視覺傳達的作用

正所謂：不創(chuàng)新，就滅亡。作為剛提出不久的新名詞，人們都對它抱有很大期望。一個被人們賦予希望和關注的新事物，必定是希望它能有利于人類發(fā)展的。所以視覺傳達設計這個專業(yè)如果想一直做人類的“寵兒”，就必須擁有絕對的創(chuàng)新能力。就好像是設計者與創(chuàng)新、創(chuàng)新與視覺傳達之間的關系：視覺傳達設計的創(chuàng)新發(fā)展需要設計師不斷提升自己的藝術修養(yǎng)和審美能力，進而革新設計理念，設計理念的創(chuàng)新關系到視覺傳達設計作品的傳播效果。彼此之間缺一不可。

三、視覺傳達中創(chuàng)新思維的應用

（一）應用于教育

書本上的知識只是一個結論、一種理論，它的可信度到底有多高，具有多少偶然性對于一個只在書本上有所認識的人來說都是個未知數。并且對于一個要適應社會發(fā)展的大學生來說，光會紙上談兵是遠遠不夠的。所以實踐教育的作用就顯得尤為突出。父母培養(yǎng)孩子上學是很艱苦的事，一個小孩從上小學到大學畢業(yè)就需要16年，中間還不包括托兒所、幼兒園和留級復讀。如果辛辛苦苦十幾年后，孩子還找不到工作，那么做父母的就太可憐了。所以學校是一個為了能夠更好找工作而進行培訓的訓練營，本著以就業(yè)為目的進行教學，提供更好的條件，以更大限度地提高就業(yè)率。學?？梢耘c一些與視覺傳達對口的企業(yè)進行合作，增加學生的社會實踐能力和經驗。實現校企之間的資源共享和優(yōu)勢互補，學生有更為全面、更為系統的理論知識，而企業(yè)有更加豐富的實戰(zhàn)經驗和應急應變能力。另外就是在師資力量方面，學校可以聘請專業(yè)教師教授課程，讓學生接受更高水平的教育。

（二）應用于經濟發(fā)展

中國作為最大的發(fā)展中國家，要養(yǎng)活全球近五分之一的人口，壓力是很大的。經濟發(fā)展是每一個國民共同的心聲，一個國家的經濟底子足了，那這個國家的國際影響力定不會差。當有了充足的資金，才能有這個心思考慮國防建設，考慮文化建設，才能無后顧之憂地搞研究、搞發(fā)明、搞創(chuàng)造。民間有句俗語說得很在理：錢不是萬能的，但沒錢是萬萬不能的。話雖俗，但理不俗。視覺傳達這個新興專業(yè)涵蓋的范圍很大，已經不是單單的平面設計。同樣的，它的發(fā)展前景是不可預測的，好的發(fā)展前景代表著源源不斷的金錢利益。不管是對國家還是設計者來說都是一次機遇，但更是一次挑戰(zhàn)。人類近代史經歷了三次工業(yè)革命，從蒸汽機到發(fā)電機再到電子計算機，每一次革命都代表了一次革新，都代表了一次創(chuàng)新和進步。同時以英國為代表的歐美國家在經濟上得到很大發(fā)展。足以說明一個引領世紀產業(yè)革命創(chuàng)新的國家定是一個時代的標志。所以，視覺傳達設計的創(chuàng)新性思維需要得到長足發(fā)展。在如今信息時代，社會快速變化常常讓人感到措手不及，設計的創(chuàng)新也是在適應社會的發(fā)展、時代的要求。創(chuàng)新是這個時代的代名詞，“蘋果”都不知道換了幾代，手機電腦是更新再更新，在這樣一個大環(huán)境影響下，視覺傳達設計的創(chuàng)新更加令人期待。設計者要改良自身裝備，完善自己，設計出具有自己獨特風格、能夠引領時代的作品。

參考文獻：

［1］翟頡.談視覺傳達藝術設計的創(chuàng)新設計理念［J］.時代裝飾：理論，2014（1）.

［2］刑莉莉.淺析視覺傳達創(chuàng)新思維的內涵及原則［J］.設計，2014.

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【關鍵詞】視覺傳達；發(fā)展趨勢；新媒體；人性化；文化差異

前 言

隨著社會經濟的發(fā)展，計算機、新媒體，等新興科技快速發(fā)展，給視覺傳達帶來了新的發(fā)展機遇，同時與各類媒介的聯系越來越緊密。曾近我國的視覺傳達還是以傳統的設計為主，借助文字圖形來表達設計，但是，世界上沒有什么東西是一成不變的，快速發(fā)展的新媒體，新科技，也推動了視覺傳達的發(fā)展。同時也突破了時間、地域、文化、時間的限制。設計從靜態(tài)向動態(tài)發(fā)展，靜態(tài)的設計與動態(tài)設計相互結合，視覺傳達設計將會變成一個涉及多個學科的創(chuàng)新專業(yè)，追求信息化的同時，人性化，以人為本的設計主旨也不會有改變。

說到視覺傳達，很多人并沒有準確的認識，也沒有準確的說明。其實視覺傳達的作用就是將一些復雜，難懂的信息，以一種藝術直觀的表達方式，直觀的讓人們進行感受，設計師要做的就是通過自己的努力將這一切變成現實和讓人們得到認同。曾經的視覺傳達，簡單的通過紙張、圖冊等等進行傳遞，但是在21世紀，信息傳播的方式有了質的飛躍，空前的發(fā)展也促使視覺傳達有了新的發(fā)展和挑戰(zhàn)，也肩負著大眾欣賞的使命。

視覺傳達曾經在我國保留著傳統的版面設計，也影響著許多的設計師，但是在進入21世紀之后，隨著新媒體的崛起，曾經的表達方式早已不能滿足現代人的需求，新媒體通過網絡，移動技術等等，讓影音文字重新整合，相對于傳統媒體而言，獲得了視、聽、觸、動等多方面的感受。如果繼續(xù)延續(xù)曾經的表現方式，未免會被淘汰，而對于設計師而言，這無疑也是一項挑戰(zhàn)，一種創(chuàng)新的數字文化、創(chuàng)新的設計理念成為了設計的關鍵。把曾經平面化的設計，創(chuàng)新性的不再局限于平面，和新媒體的相互結合，衍生出有創(chuàng)新屬性的設計，同時滿足人們視、聽、觸、動等多方面的感受，而且把靜態(tài)的設計轉換成動態(tài)的設計之后，更能讓人們感受到設計師的創(chuàng)作理念和情感。運用各種技術也豐富了設計師的設計思維和設計手段。計算機技術的發(fā)展成為了推動人類發(fā)展的一匹黑馬，也許人們從來沒有想象過計算機技術會發(fā)展如此迅猛，開始涉及到人們生活的各個領域，其實從這時候開始，視覺傳達就已經開始涵蓋多個學科進行發(fā)展，并以此為手段不斷豐富自己的創(chuàng)作手段，而且未來許多方面，比如包裝裝飾、logo、店內外的環(huán)境設計、企業(yè)的形象設計等等都可以用動態(tài)設計來實現。

視覺傳達所服務和表達的對象都是人，所以要更加符合人性，以人為本來做設計。這種設計更加尊重人們的感受。人們在物質上極大豐富之后，必然在精神上也會尋求豐富，這種需求看似無形的，必然要通過設計師進行學習，調查等方式了解，目的在于不同的人，必然有不同的生活環(huán)境，不同的背景，名族文化，個人性格等等方面，造成不同的人對待不同作品，也有不同的認識，不同的感受，為了適應這種差異性，設計師要通過不斷學習來克服。

上面提到，設計師要學習文化知識來克服差異性，其實文化單獨拿出來，也是對未來視覺發(fā)展的重要因素之一，而且在文化產業(yè)中，視覺傳達也有獨特的優(yōu)勢和競爭力。我國的國策中就有文化的發(fā)展以及繁榮，知識產權的發(fā)展，文化科學的競相發(fā)展?？梢?，未來文化產必定是有大的發(fā)展和進步，有了這種機遇，我們應該把握，也客觀上促進了視覺傳達的發(fā)展。設計師可以運用，融合文化產業(yè)的發(fā)展成果，在創(chuàng)作中充分吸收文化成果，豐富自己的作品，最后在文化產業(yè)中表現出來，通過加入文化元素就可以創(chuàng)造出更加受消費者歡迎和愿意接受的創(chuàng)意，滿足更多人對視覺的要求。

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一、視覺傳達藝術設計概論

近年來，視覺傳達藝術設計經多種渠道被廣泛傳播。對于專業(yè)的藝術設計師而言，必須深入了解視覺傳達藝術設計的理念，然后將其應用于具體的工作內容中，同時，還應不斷總結經驗，實現視覺傳達藝術設計創(chuàng)新。另外，視覺傳達藝術設計的廣泛宣傳從另一個角度折射出目前人們欣賞藝術設計的眼光正在不斷提高。所以，為了適應人們不斷提升的藝術欣賞水平，藝術設計必須進行不斷地設計創(chuàng)新。設計師在進行設計時，需基于創(chuàng)新設計，確定設計元素，配合視覺傳達設計這一理念，讓藝術設計作品得到人們的廣泛認可。

二、關于如何實現視覺傳達藝術設計創(chuàng)新的幾點思考

（一）創(chuàng)新設計理念隨著社會經濟的發(fā)展，人們的文化水平與需求品味的不斷提高，視覺傳達藝術必須不斷創(chuàng)新設計理念，這樣創(chuàng)新而來的藝術作品才能順應社會發(fā)展的趨勢，實現長期的發(fā)展。視覺傳達藝術設計創(chuàng)新的主要方面包括影、光、圖形、文字與色彩應用等，另外，視覺傳達藝術設計創(chuàng)新方向必須符合時展、體現時代特色，從而提升人們對美學的認識。

（二）創(chuàng)新視覺語言在藝術設計中，語言是一個較為關鍵的部分，視覺傳達藝術的設計過程也就是圖形化語言以及語言化圖形的一個過程。設計創(chuàng)新主要有兩個方向，第一，具體應用的改革，保證設計出來的作品能夠符合人們的需求。第二，創(chuàng)新的關鍵部分是實現色彩、圖形以及文字的美學創(chuàng)新、視覺元素創(chuàng)新。要想實現良好的宣傳效果，創(chuàng)新設計語言是一個重要的創(chuàng)新途徑。

（三）創(chuàng)新表現方式不同的表現方式具有不同的表現效果。在視覺傳達藝術設計時，應根據產品的不同，選擇多種表現方式，因為在藝術設計過程中，保持新意是藝術設計的重要理念。如今，科學技術如此發(fā)達，在進行創(chuàng)新設計時，必須提高自我觀察能力，不斷實現創(chuàng)新，在創(chuàng)新中突破自我，從而帶給人們更好的創(chuàng)新設計產品。

（四）創(chuàng)新設計要有現代和綠色結合的設計理念現階段，綠色環(huán)保是社會發(fā)展過程中提出的重要理念，在藝術設計過程中，也應秉承著這一設計理念，設計出能提倡節(jié)能環(huán)保的綠色設計作品。受到人們生活環(huán)境的影響，人們在不斷追求高品質生活時忽略了對環(huán)境的破壞力，忽視了環(huán)境和人們生活的密切關聯性。此時，將現代和綠色結合的設計理念運用到藝術創(chuàng)新設計中是非常具有現實意義的。

（五）創(chuàng)新設計要實現個性化和多元化的結合在進行創(chuàng)新設計時，藝術工作中應注重個性化和多元化的結合。在整體風格的選擇定位上，藝術設計作品應積極應用多元化因素，體現文化的融合性，促使整個作品富有更深刻的內涵。同時，對于每個不同的設計作品而言，具有其各自的個性是非常重要的，個性是區(qū)分該作品和其他作品的關鍵之處。目前，設計方式逐漸由傳統單一的方式向個性化與多元化結合轉變，在這一過程中，關注重心應為創(chuàng)新，同時，需要根據實際的設計發(fā)展變化把握好設計理念的創(chuàng)新，并且把多元化和個性化相結合的設計理念融入視覺傳達藝術設計產品中去，這樣才能實現視覺傳達藝術的設計創(chuàng)新，并滿足社會需求。

（六）創(chuàng)新性設計要有民族特色和個性化設計特色使用視覺傳達藝術設計設計一些民族特色濃郁的產品時，要求在作品設計時突出民族特色，將民族特色融合進設計作品中，從而更好的體現民族特色，同時，這也極大地滿足了在科技高速發(fā)展的今天人們對傳統民族特色文化的追崇。另外，要想區(qū)別不同的作品，個性化設計是關鍵，在進行視覺傳達藝術設計時，應根據每個作品具體的情況來進行個性化設計，以體現出創(chuàng)新設計的理念。在作品實際的運用中，個性化設計作為作品的靈魂保證了作品的特色性。

三、結束語

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海報設計中的圖形創(chuàng)意能夠給人以抽象、簡潔、強大視覺沖擊力的直觀感受。圖形語言是通過人類視覺認知對客觀事物的總結、抽象、提煉、加工、整合、概括所獲得的視知覺語言形式。圖形語言本身濃縮著設計師對生活的理解和對設計主題的思維創(chuàng)造。在信息量巨大的現代生活中，圖形以其強大的視覺沖擊感、震撼的視覺形式和簡潔的造型語言受到海報設計師的追捧，適應時展的圖形語言在海報創(chuàng)意設計中占據了重要的地位。海報設計中的圖形運用創(chuàng)意和視覺形式進行信息的傳達。圖形創(chuàng)意可以說是圖形設計的內容，海報設計中的圖形創(chuàng)意能夠吸引受眾，使之從眾多信息中受到關注依靠的就是圖形的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意思維能夠抓住受眾的視線，并讓受眾感受其設計主題和思想內涵。圖形的視覺形式是與圖形創(chuàng)意內容相對的設計形式，視覺形式的多樣化是海報設計的魅力所在。圖形設計的內容和形式在信息傳達過程中互相協助，完善著海報設計的信息傳達功能。

1.圖形創(chuàng)意的信息表達

圖形創(chuàng)意是指以創(chuàng)造性思維完成的圖形創(chuàng)造行為，創(chuàng)造新的圖形以適應設計主題的表達是圖形創(chuàng)意的根本目的。圖形創(chuàng)意是對圖形賦予新的內涵的過程，是圖像設計最高級的表達方法。好的圖形創(chuàng)意是海報設計成功的關鍵。人類天生就擁有圖形的創(chuàng)造能力，人類無窮的想象力是圖形創(chuàng)意的不竭動力。在認識和改造世界的過程中，人類始終追求著改變和創(chuàng)新，只有突破和創(chuàng)新的事物才能夠引起人類視覺的關注。設計自誕生起就是為了解決一定的問題，“設計”一詞的根本含義就是“計劃”與“目的”的統一。作為設計的內容，圖形創(chuàng)意需要準確快速地傳達信息。圖形創(chuàng)意在信息傳達的過程中不同于文字語言的表達，往往關系到人的經歷、民族文化、知識背景等因素，因此，在信息表達的過程中要避免產生歧義，要恰當運用圖形的造型特征使受眾的視覺判斷匹配到設計師的設計主題當中。圖形創(chuàng)意更要增加可識別性，只有能夠被讀懂的圖形創(chuàng)意才能在海報中發(fā)揮其應有的傳達功能。當受眾觀看到海報作品的同時就意味著信息傳達的開始，第一時間把握受眾的視線并借助圖形創(chuàng)意讓受眾一目了然，而不是含糊不清地表達，這成為圖形創(chuàng)意的設計原則。圖形創(chuàng)意的信息傳達原理還可以從視覺傳播學的理論中找到答案。傳播離不開媒介，媒介是視覺符號的載體，視覺符號既包括文字符號更包括圖形符號。圖形符號能夠成為信息傳達的載體，原因在于它能夠代表事物，能夠代表觀念中的視覺認知。圖形的這種能力是由設計師和受眾共同賦予和認可的，越來越多的圖形創(chuàng)意被創(chuàng)造被發(fā)展，越來越多的視覺意識被視為認知符號，可見圖形創(chuàng)意正得到廣泛的發(fā)展。

圖形創(chuàng)意也是海報設計的生命，在充斥著我們人類生活的海量圖形中做到圖形的新穎、別出心裁是圖形創(chuàng)意存在的根本。無論是單形態(tài)圖形的創(chuàng)意還是復合圖形的創(chuàng)意，都是通過設計師的創(chuàng)意思維結合豐富的審美藝術感受所創(chuàng)造的。好的圖形創(chuàng)意為視覺語言營造了美的視覺沖擊力和藝術感染力，只有符合美的規(guī)律的圖形創(chuàng)意才能夠正確傳達信息。好的圖形創(chuàng)意本身會借助視覺語言說話，不需要配備文字也能夠準確表達設計內涵；好的圖形創(chuàng)意具有的藝術性和形式美感對于信息傳達起到事半功倍的效果。德國的格式塔心理學家馬克思·威爾特海姆對于視覺認知和信息的傳播做過這樣的實驗，他認為人的眼睛只接受視覺刺激，并主動歸納獨立的視覺形象，而大腦負責將這些獨立的視覺形象整理成連續(xù)的形象，若沒有大腦的幫助就不會有知覺運動現象。這說明信息的傳達不是獨立的視覺總和，而是各種視覺符號加工的過程。海報創(chuàng)意設計中的圖形就是運用了格式塔心理學中的視覺重組規(guī)律，將設計師對于設計主題的表達傳遞給受眾，并由受眾再現視覺規(guī)律整合視覺信息，從而達到傳播信息的目的。結構主義理論在格式塔心理學的研究基礎上進一步認為，人的眼睛在觀察圖像時的運動狀態(tài)，是眼睛完整掃描某個視覺元素的過程。圖形創(chuàng)意可以通過結構主義理論來理解如何引導受眾的視覺中心，從而把握主要信息的傳播并控制視覺認識的先后順序。圖形創(chuàng)意能夠正確使用這一原理使海報創(chuàng)意得以準確快速地傳達信息。任何認知理論家所研究的視覺傳播原理，都不否定大腦積極活動而達成的信息傳達結果。視覺和記憶讓海報創(chuàng)意的受眾從中得到形象認知，進而獲得信息的增長，并且利用大腦對新奇事物的積極認知體驗來拓展圖形創(chuàng)意的深刻含義。圖形傳達信息的理論認為在沒有文字閱讀過程的圖形創(chuàng)意中，大腦更需要活躍地運用其認知功能去解讀圖形。受眾不僅看到了圖形的創(chuàng)意，更會將大腦獲得的新奇圖形進行思考，強化印象，進而深刻地表達了圖形創(chuàng)意在海報設計中的信息傳達。

2.圖形構成形式的信息表達

每一類藝術作品除了藝術家表達的藝術主題之外，無不重視與內容相適應的藝術形式。內容和形式從來都是辯證的關系，既統一又相對。圖形創(chuàng)意作為海報設計的重要設計內容，恰當地配合與之相得益彰的視覺表達形式，能夠更準確地傳達設計主題和審美情感。

（1）漸變圖形

漸變圖形是由一個視覺形象推變?yōu)榱硪粋€視覺形象的圖形創(chuàng)意，這種圖形創(chuàng)意具有超自然的假象性，借助一定的圖形構造手法，在一種視覺空間中表現出不同空間的視覺元素。漸變的思維方式符合自然規(guī)律和人類的視覺認知規(guī)律，受眾很容易通過視覺的感受與設計師的思維產生共鳴，進而吸引眼球強化記憶。在圖形創(chuàng)意中以漸變的形式表達視覺審美具有節(jié)奏感和韻律感，漸變圖形的始與終、大與小、數目比例、整體與局部都可以不受自然的束縛。受眾感受到圖形的漸變更容易得到審美情趣的滿足，這對于圖形的信息傳達是有效的。

（2）共生圖形

共生圖形是由“虛實相生”和“雙關輪廓”組合而成的圖形，以獨特的緊密關系組合成一個獨立的圖形整體。共生圖形利用形態(tài)與形態(tài)之間的邊緣相互連接重合這一方法來創(chuàng)造新的圖形。視覺心理的理論研究表明當受眾看到視覺圖形，便會減弱對周圍形態(tài)的注意和感知，而當轉移視線時另一個視覺的中心形成進而替換原有的視覺印象，共生圖形就是利用這樣的原理來傳達設計主題。

（3）替換圖形

替換圖形是以常規(guī)圖形為視覺元素，進而對其形態(tài)特征進行藝術加工創(chuàng)造新的圖形，替換圖形便是利用相似特征增加視覺沖擊力。替換圖形依靠想象力，“偷梁換柱”地改變原有視覺形態(tài)，給受眾驚訝的同時增加了視覺震撼力和思考余地。

（4）矛盾圖形

矛盾圖形由矛盾空間與矛盾透視派生而來，圖形創(chuàng)意中的矛盾圖形源自現實生活中稀奇古怪的視覺現象和玄妙的夢幻境界。這類視覺形式使人超越了現實的視覺經驗，借用這一創(chuàng)造手法設計新的圖形讓人久久不能忘懷，能夠增加受眾的視覺印象，并擴展視覺空間。

二、海報創(chuàng)意中圖形的信息傳達手法

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(1)重構不同環(huán)境形象創(chuàng)造新形象:組合重構也是一種廣告創(chuàng)作方法、這種創(chuàng)造性的綜合形象與簡單的機械的捏合是不同的。它可以在圖形重構中創(chuàng)造出觀者前所未見的新形態(tài)。

(2)重組不同形象比例創(chuàng)造新形象:在廣告設計中放大或縮小廣告對象的某一外觀、特質、功用或特點，是一種無需文字注解的視覺直觀提示。但是這種手法只適合于消費群體普遍熟悉的商品類型上的視覺創(chuàng)新表達，否則將會對廣告受眾產生誤導。

(3)廣告設計激發(fā)想象活動的方法:廣告設計就是創(chuàng)作者根據特定內容發(fā)揮想象活動的過程。在廣告設計中一般使用的想象手法有以下幾種:①比喻。運用人們普遍熟知的事物作類比，使人產生思維聯系，增強對廣告信息的理解和認識。②寓意。即運用有關事物間接地表現主題內容，啟發(fā)人們去思想與領會。③比附。借用外表毫不相關但又有內在聯系的事物來表現廣告形象，給人以生活、深刻的暗示印象。

二、廣告設計中的聯想心理

1．聯想的心理學規(guī)律任何客觀事物都可能隱藏著與其他事物相互聯系的關系，事物的不同聯系反映在人們的大腦里就形成了心理現象的聯系，這種由一事物的經驗回憶起對另一事物的經驗過程就稱為聯想。心理學家認為，聯想是思維中已經形成的暫時思維聯系的復活。聯想具有四種基本規(guī)律:(1)接近規(guī)律。在時間與空間上接近的事物容易引發(fā)聯想。(2)對比規(guī)律。在性質上或特點上相反的事物容易引發(fā)聯想。這是由于反差條件所造成的。(3)相似規(guī)律。在形狀或內容上相似的事物容易引發(fā)聯想。比如利用知名度較高的商品或焦點事物來作廣告，以擴大自己商品的知名度。(4)因果規(guī)律。在邏輯中有因果關系的事物容易引發(fā)聯想。人們的聯想過程通常是依據主體的邏輯推理與判斷對事物作出因果聯系的聯想。

2．聯想在廣告設計中的應用廣告視覺傳達受時間空間的限制，因此必須借助于人們已有的經驗、體驗快速產生聯想以擴大廣告的心理效果。借助相接近的事物進行視覺傳達，可以使不知名的商品擴大印象;通過特點、性質相反的事物進行視覺傳達，可以充分表現商品的優(yōu)越性;利用事物之間應具有的因果關聯進行視覺傳達，可以使人們更快地理解或認識商品的性能與品質。

三、廣告設計中的聯覺效應

1．聯覺的一般心理心理學中把由一種感覺引起的另一種感覺的變化稱為聯覺。比如，不同的色彩能引起人們不同的冷暖感覺，紅橙色使人產生溫暖的視覺聯覺;青藍色使人產生寒冷的視覺聯覺。再如，方形體使人產生硬的視覺聯覺;圓形體使人產生軟的視覺聯覺等。這都是由于人們長期的視覺經驗、生活體驗，將自然的視覺印象儲存于潛意識中所形成的聯覺作用的結果。

2．廣告設計中的聯覺心理效應廣告視覺傳達設計的目的之一就是要達到一定的聯覺效應，因此要充分利用人們在認識事物過程中所具有的聯覺心理規(guī)律。不同的廣告媒體對人們的心理作用效果是不同的，比如印刷廣告給人們主要是一種(近距離)視覺刺激，它的最大局限性在于無法使人們的聽覺與其他感覺通道產生直接的效果。因此，對于印刷廣告而言，要制造人們產生聯覺的效果，就應該懂得使用賦予聯覺性的視覺語言，調動人們除視覺感知以外的聽覺、味覺嗅覺等聯覺。比如借用橙色調的碩果感物象來襯托食品;借助蘭、綠色調的清爽感物象來襯托飲料;借助淺色調的潔凈感物象來表現衛(wèi)生用品;借助深色調的厚重感物象來象征歷史悠久等等。聯覺與聯想既有關聯，又有區(qū)別。聯覺是直接地在感官刺激作用下產生的另一種感覺，不需要經過思維的思考作用，因而它比聯想更為直接，快捷及生動。如果說廣告視覺傳達設計的成功在于有效地傳播信息，誘發(fā)、觸動、喚起人們從視覺到心理的感應，那么聯覺的運用不失為實現這一目標的良好途徑。

四、結語

篇10

關鍵詞 視覺傳達設計 色彩 原則 方法

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

1 關于視覺傳達設計的概念和特點分析

目前，人們通常把通過用視覺符號來表達和傳遞各種信息的設計稱之為視覺傳達設計。在視覺傳達設計中信息的發(fā)送者是設計者，信息的接受者是傳達對象。視覺傳達設計所涵蓋的領域非常廣泛，在廣告設計、書籍設計、編排設計、字體設計、包裝設計、標志設計等領域都存在著視覺傳達設計的內容。

視覺傳達設計的主要目的是把信息通過視覺媒介向觀眾表現并傳達，以期獲得觀眾的認可，其創(chuàng)作的基本要素是圖形、文字及色彩，主要表達方式是平面設計，主要表達媒介是印刷物，主要服務對象是現代商業(yè)，主要作用是在企業(yè)、商品、消費者之間架起溝通的橋梁。基于此，筆者認為視覺傳達設計的主要特點是“溝通性”。

2 關于視覺傳達設計中色彩應用的基本原則分析

色彩與圖像和文字一起構成視覺傳達設計的基本要素。為了使產品能夠順利銷售而實現產品的經濟價值，就需要在宣傳商品時通過巨大的視覺沖擊力來引起大眾的注意，而在這方面，色彩的設計和搭配有著不可替代的功能。在視覺傳達設計中色彩組合如果運用得恰當和巧妙，就能增強感官刺激，提升視覺傳達效果的作用。為了能夠在視覺傳達設計中準確地運用色彩，設計者不但應具有豐富的理論知識、敏銳的色彩洞察力及能熟練運用色彩技巧，而且更需要掌握色彩與視覺傳達之間的內在聯系和規(guī)律。筆者認為在視覺傳達設計中準確運用色彩，應遵循以下幾個基本原則：

（1）遵循傳達對象的固有形象色原則。由于商品的色彩特征及長期宣傳等諸多因素的原因，許多種類的商品在消費者的頭腦中形成了或深或淺的“形象色”、“概念色”或者“慣用色”的觀念，這一觀念會隨著人們長期的感情積累由感性選擇上升為理想判斷，從而形成人們鑒定商品性質的一個視覺標準。因此，傳達對象的固有形象色對視覺傳達設計中色彩設計的影響是十分巨大的，成為了視覺傳達設計中色彩設計所遵循的原則之一。如：在包裝設計中，將商品的固有形象色在包裝上直接再現。不但能為消費者提供明確的商品信息，而且還能讓消費者產生對商品的記憶和對商品的基本內容、特性的判斷，從而起到增強商品表達效果，促使消費者產生購買欲的作用。

（2）遵循對主體色和背景色的合理原則。在視覺傳達設計中，為了突出設計作品形象的主題，就必須正確處理主體色和背景色的關系。筆者認為在處理主體色和背景色的關系時，應注意以下兩個方面：其一，應注重產生強烈的色彩效果。在設計作品時應讓主體色和背景色形成濃郁的色彩對比使作品具有強烈、歡快、鮮明、華麗、飽和的感情特點，從而對受眾產生強烈的視覺沖擊力。其二、應注重主體色和背景色之間的對比適度，背景色的明度高低應取決于主體色的明度高低。通常情況下，設計作品時，作品畫面的背景色通常采用比較統一的、柔和的、相近的色彩或中間色來突出主體色。為了使較明快的主體色得到突出，可以使用統一的暗色彩作為背景色。如在進行兒童玩具的廣告設計時，可以采用鮮艷、明亮、強烈的色彩作為主體色，與綠色、藍色組成的背景色對比，適應兒童天真、活潑的心理和愛好。

除上述原則之外，視覺傳達設計中色彩應用的基本原則還有整體策劃原則、地域特征原則、在整體統一的前提下突出局部的原則，鑒于篇幅有限，不一一敘述。

3 關于視覺傳達設計中色彩應用的方法分析

鑒于視覺傳達設計中色彩運用的實踐操作性很強，筆者主要通過對一些實際案例的分析來介紹其方法：

（1）色彩在標志設計中的運用。對于標志色彩設計的要求一般是醒目、單純、強烈。在標志設計中色彩運用的方法主要有三：其一、原色配合法。原色具有強烈、單純、鮮艷、藝術效果好、傳播效果佳等特征，適合于在標志設計中運用。其二、同類色配合法。在設計標志時只運用一種顏色，通過改變色彩明亮度的方法來吸引受眾的視覺。如：犀牛戶外用品公司的標志使用橙色，這種充滿活力的顏色體現出勇于進取的精神，這與戶外運動的特點高度契合，所以看起來很自然、醒目，給人以很深的影響。其三、補色配合法。通過對色彩的配置形成鮮明的對比，達到使標志圖形鮮艷醒目，對人們產生巨大視覺沖擊力的效果。值得注意的是，在設計標志時，應盡量使用一種色彩，以避免讓人產生零亂、難以辨別的感覺，同時還應對各種色相明度、純度間的關系予以著重考慮。另外，受眾人群對于不同顏色的好惡也應在設計的過程中予以考慮。

（2）色彩在包裝設計中的運用。在對商品進行包裝設計時，色彩的運用是十分重要的，優(yōu)美的個性鮮明的包裝色彩不但起到美化商品，快速引起消費者注意的效果，而且還能起到增強商品競爭力的效果。因此，設計者在對包裝的色彩進行設計時，應在對包裝設計中的色彩運用有科學認識的基礎上按照商品的屬性進行合理的色彩設計。如：在為一款針對兒童銷售的巧克力進行包裝設計時，就應使用亮麗明快的色調來引起小朋友的注意，把淡黃色的圖形與淡藍色的背景進行搭配，或者把純白色的圖形與淡粉色的背景進行搭配等，使整個包裝顯得明快而柔和，從而獲得兒童的喜愛。

（3）色彩在招貼設計中的運用。作為戶外廣告之一的招貼，色彩是其靈魂，設計招貼的色彩時應注重使主題形象顯得鮮明奪目。設計者可以通過運用強烈的對比色調，讓觀眾在很短的時間內接受信息，并形成很深刻的印象。這就要求色彩設計要有象征意義，能引起人的聯想。如：白色能使人想到神圣、純潔，藍色使人想到和平、安寧等。

總之，發(fā)出和接受信息是視覺傳達設計的重要環(huán)節(jié)。為了能吸引受眾的注意力，使消費者更好地接受信息，設計者應對色彩運用的原則與方法進行充分的理解與掌握，這樣才能在設計實踐中準確用色，創(chuàng)作出優(yōu)秀的視覺傳達設計作品。

參考文獻

[1] 余娜莉，王煒.如何引導學生在視覺傳達設計中靈活運用色彩[J].邯鄲職業(yè)技術學院學報，2008（2）.

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