導語：如何才能寫好一篇可持續(xù)消費發(fā)展模式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、消費的社會責任

社會責任問題涉及到社會生活的一切方面，消費者的消費行為具有政府責任、企業(yè)責任和消費者責任三大社會責任，消費者責任是短期的基礎(chǔ)性的責任，企業(yè)責任是中期的根本性的責任，政府責任是長期的第一位的責任，下面從三個層面上去理解消費的社會責任。

（一）從宏觀層面上看消費的政府責任

政府在有效介入企業(yè)社會責任建設(shè)中要起主導作用，政府是立法者、執(zhí)法者、第一責任人。它承擔了規(guī)制者、推進者、監(jiān)督者角色。政府要立法加強企業(yè)社會責任，可建立勞工權(quán)益保護、消費者權(quán)益保護、環(huán)境保護等與企業(yè)社會責任相關(guān)法律。各級政府每年企業(yè)社會責任政府報告，對公共、民營和非贏利組織進行調(diào)查研究，披露企業(yè)的違法活動，設(shè)立企業(yè)社會責任推進機構(gòu)，如區(qū)域發(fā)展局、消費者管理局等機構(gòu)，提出政府推進企業(yè)社會責任工作計劃，并加強監(jiān)督推進企業(yè)承擔社會責任。

（二）從中觀層面上看消費的企業(yè)責任

企業(yè)向消費者提供安全可靠的產(chǎn)品是企業(yè)最基本責任。企業(yè)向消費者提供有安全隱患的產(chǎn)品，造成損失由企業(yè)負完全責任。企業(yè)尊重消費者的知情權(quán)和自由選擇權(quán)也是對消費者的責任，企業(yè)保證競爭和交易過程的公平合理，如果在產(chǎn)品的廣告、宣傳材料和說明書中過分夸大產(chǎn)品的功效，造成消費者損失也要承擔社會責任，此外企業(yè)還要承擔對股東負責、對利益相關(guān)者負責等社會責任。

（三）從微觀層面上看消費的個人責任

消費者個人責任是個人在消費中對自身、他人、社會生態(tài)環(huán)境承擔的責任，個人消費的倫理性體現(xiàn)在將責任溶入個人消費之中，消費者消費要對自己負責，要對自己的消費能力負責和對自己消費產(chǎn)生的后果負責，反對奢侈浪費，對自然環(huán)境的責任是以促進人與自然和諧為目的，對社會的責任是以彰顯仁愛美德為目的，作為個人來講，為了實現(xiàn)可持續(xù)消費，我們可以改變消費方式和模式，如平時可以購買更節(jié)能的家用電器，也可改變購物方式，如減少購買頻率、減少使用包裝袋等，選擇更健康、環(huán)保的生活方式和出行方式，以減少資源浪費。

如果同時兼顧消費的三種社會責任，只有可持續(xù)消費才是人類消費發(fā)展的必由之路。實施可持續(xù)消費和生產(chǎn)才是我國發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。以下從宏觀、中觀、微觀三個層面來談?wù)効沙掷m(xù)消費模式的涵義及其構(gòu)建。

二、可持續(xù)消費模式涵義及其特征

可持續(xù)消費追求天、地、人和諧統(tǒng)一，是一種與生態(tài)文明理念相適應(yīng)的消費模式。它是健康的可持續(xù)的消費模式，有利于經(jīng)濟與社會協(xié)調(diào)發(fā)展，全球性環(huán)境不斷退化的主要原因是非持續(xù)消費和生產(chǎn)模式，尤其是工業(yè)化國家的這類模式，統(tǒng)計顯示，伴隨著人口急劇增長，生活消費而導致的污染越演越烈?？沙掷m(xù)消費是一種生態(tài)消費模式，它是對傳統(tǒng)消費模式的改變，它是將來建設(shè)生態(tài)文明的支撐點，而這些需要塑造可持續(xù)消費理念。

從宏觀層面來看，可持續(xù)消費模式要求尊重自然生態(tài)規(guī)律，適度、合理地消費，目前中國大部分地區(qū)干旱嚴重，自然生態(tài)環(huán)境脆弱，這些要求人們盡量少占有和使用自然資源，減少廢棄物排放。從中觀層面來看，可持續(xù)消費模式要求一個社會的消費應(yīng)與其整體發(fā)展水平協(xié)調(diào)一致，某個地區(qū)人們的消費結(jié)構(gòu)與規(guī)模應(yīng)與該國的國情和生產(chǎn)力水平相適應(yīng)，目前，中國人均收入低，但奢侈品消費、高消費在世界名列前茅，這是不可持續(xù)的，發(fā)展中國家不可盲目地模仿發(fā)達國家的消費模式。從微觀層面來看，可持續(xù)消費模式要求個人的消費水平要與其自身的消費能力相協(xié)調(diào)，大力發(fā)展與自身消費能力和生活需要相適應(yīng)的適度消費，拒絕出于攀比的奢侈品消費。

實現(xiàn)消費“發(fā)展性”與“可持續(xù)性”的雙贏，才是可持續(xù)消費的本質(zhì)內(nèi)涵所在?？沙掷m(xù)消費具有下列特征。

（一）可持續(xù)消費就是適度型的消費方式

可持續(xù)消費注重使用價值性、實用性，要拋開畸形消費觀，消去異化現(xiàn)象，讓需要重新成為支配消費的唯一目的。消費的出發(fā)點與目的都應(yīng)體現(xiàn)出適度性，減少破壞生態(tài)環(huán)境、浪費，對資源加以最優(yōu)化利用，有利于消費可持續(xù)性。

（二）可持續(xù)消費具有公平性

消費公平性包括代內(nèi)公平和代際公平兩個方面，要使當代每個人感到公平，又要使后代人與當代人感受到同樣的公平性，使后代人的生存與消費具有可持續(xù)性。

（三）可持續(xù)消費是一種生態(tài)性的消費

可持續(xù)消費的首要和最終目標是提高人類的生活質(zhì)量，促進人的全面發(fā)展也是建設(shè)生態(tài)文明的終極價值追求，可持續(xù)消費既要求人們消費對自身的健康有益，又要有利于環(huán)境保護、有利于生態(tài)平衡，使人與自然都得到更為全面的發(fā)展。

（四）可持續(xù)消費以人為本具有主體自覺性

可持續(xù)消費以人為根本出發(fā)點，滿足人的物質(zhì)與精神需要，追求精神需要比追求物質(zhì)需要是更高一個層次的目標，這要求人自主自覺地把對精神歸宿的探求和追尋作為最終目標，節(jié)制物質(zhì)欲望擺脫主義的樊籬，體現(xiàn)人對生命價值的重新思考。

三、可持續(xù)消費模式的構(gòu)建

2013年中國最終消費規(guī)模達到29.2萬億人民幣，是世界第二大消費大國，要13億人形成可持續(xù)消費意識任重道遠，而可持續(xù)消費模式的構(gòu)建必須通過措施重在落實。

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關(guān)鍵詞 可持續(xù)發(fā)展 經(jīng)濟發(fā)展方式 節(jié)約資源

中圖分類號：F239 文獻標識碼：A

一、可持續(xù)發(fā)展的提出背景

20世紀以來，許多國家相繼走上了以工業(yè)化為主要特征的發(fā)展道路。事實上工業(yè)經(jīng)濟模式在一個繁榮的表面下面隱藏著深刻的危機，它是在非再生能源的基礎(chǔ)上充分發(fā)展起來，其結(jié)果就是耗盡生存的資源、污染生存的環(huán)境、忽視生存的發(fā)展空間（精神世界），形成了一種及時行樂的物質(zhì)消費觀。工業(yè)經(jīng)濟模式的實質(zhì)是使人類向“崩潰的深淵”一步步逼近。人與自然的關(guān)系達到了空前緊張的程度。

面對嚴峻的現(xiàn)實，人類必須深刻的反思傳統(tǒng)的發(fā)展觀﹑價值觀，資源觀和環(huán)境觀。各個國家都被迫理性地探索新世紀的發(fā)展模式和發(fā)展戰(zhàn)略，試圖打破昔日犧牲生態(tài)環(huán)境﹑盲目追求經(jīng)濟增長的樊籠，去尋求一條既能保證經(jīng)濟增長和社會發(fā)展，又能維護生態(tài)良性循環(huán)的全新發(fā)展道路。世界從來沒有像今天這樣，把處理好環(huán)境與發(fā)展的關(guān)系看得如此深刻和如此重要?！翱沙掷m(xù)發(fā)展”戰(zhàn)略也正是在這一背景下提出的。

二、可持續(xù)發(fā)展的基本內(nèi)涵與實現(xiàn)方式

可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵有兩個最基本的方面，即：發(fā)展與持續(xù)性。發(fā)展是前提，是基礎(chǔ)，持續(xù)性是關(guān)鍵。沒有發(fā)展，也就沒有必要去討論是否可持續(xù)了；沒有持續(xù)性，發(fā)展就將終止。發(fā)展應(yīng)理解為兩方面：它至少含有人類社會物質(zhì)財富的增長，因此經(jīng)濟增長是發(fā)展的基礎(chǔ)。另一方面，發(fā)展作為一個國家或區(qū)域內(nèi)部經(jīng)濟和社會制度的必經(jīng)過程，它以所有人利益增進為標準，以追求社會全面進步為最終目標。持續(xù)性也包含兩方面：其一，自然資源的存量和環(huán)境的承載能力是有限的，物質(zhì)上的稀缺性和在經(jīng)濟上的稀缺性相結(jié)合，共同構(gòu)成經(jīng)濟社會發(fā)展的限制條件。其二，在經(jīng)濟發(fā)展過程中，當代人不僅要考慮自身的利益，而且應(yīng)該重視后代人的利益，即要兼顧各代人的利益，為后展留有余地?？沙掷m(xù)發(fā)展要求把發(fā)展與生態(tài)環(huán)境緊密相聯(lián)，在保護生態(tài)環(huán)境的前提下尋求發(fā)展，在發(fā)展的基礎(chǔ)上改善生態(tài)環(huán)境。只注重經(jīng)濟效益而不顧社會效益和生態(tài)效益的發(fā)展，決不是人類所期盼的發(fā)展。

要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，須改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟與環(huán)境二元化的經(jīng)濟模式，建立一種把二者內(nèi)在統(tǒng)一起來的生態(tài)經(jīng)濟模式。主要應(yīng)把握以下方面：（1）生產(chǎn)過程的生態(tài)化。在生產(chǎn)過程中，建立一種無廢料、少廢料的封閉循環(huán)的技術(shù)系統(tǒng)。傳統(tǒng)的生產(chǎn)流程是“原料——產(chǎn)品——廢料”模式而生態(tài)模式的生產(chǎn)中，廢料則成為另一生產(chǎn)過程的原料而得到循環(huán)利用。（2）經(jīng)濟運行模式的生態(tài)化。我們應(yīng)當運用經(jīng)濟的機制刺激和鼓勵節(jié)約資源和環(huán)境保護，把節(jié)約資源和環(huán)境保護作為經(jīng)濟過程的一個內(nèi)在因素包含在經(jīng)濟機制之中。（3）消費方式的生態(tài)化。要變革消費主義張揚的過度消費與短缺消費、非生態(tài)消費、奢靡消費與低俗消費等反倫理、反生態(tài)的消費方式，使消費方式“合度”、“合宜”、“合道”，倡導適度消費、綠色消費和文明消費。只有生態(tài)化的消費方式才是可持續(xù)的消費方式。

三、我國可持續(xù)發(fā)展中存在的問題與對策

（一）我國可持續(xù)發(fā)展存在的問題。

1、環(huán)境污染依然嚴重。表現(xiàn)為水污染、大氣污染、沙塵暴等環(huán)境問題相當突出。

2、資源短缺和浪費巨大。中國的人均資源極為短缺，但在短缺的同時，由于多種因素的作用，我國資源浪費嚴重，突出表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨同、技術(shù)水平低、設(shè)備老化、生產(chǎn)能力過剩。

3、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展嚴重失衡。西部地區(qū)經(jīng)濟對資源密集型產(chǎn)業(yè)的倚重，不僅使經(jīng)濟發(fā)展處于落后狀態(tài)，而且還對當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境構(gòu)成嚴重威脅。

另外還有技術(shù)創(chuàng)新能力低，勞動力素質(zhì)普遍不高，收入分配的兩極化嚴重等等問題。

（二）加速我國可持續(xù)發(fā)展的建議。

1、建立綠色GDP指標體系，解決自然資源和環(huán)境價值的核算問題。從近年來各國實踐經(jīng)驗看，核算大概包括：資源破壞、環(huán)境污染造成的直接經(jīng)濟損失和社會負效應(yīng)；為減少環(huán)境污染、恢復生態(tài)平衡所支付的經(jīng)濟投資；資源的過度采掘和大量消耗所產(chǎn)生的負面作用。這不僅有利于保護資源和環(huán)境，促進資源的可持續(xù)利用和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，而且有利于加快經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，提高經(jīng)濟效益。

2、積極進行技術(shù)的創(chuàng)新，促進自然、社會、經(jīng)濟等各方面協(xié)凋發(fā)展。從可持續(xù)發(fā)展的要求出發(fā)，對技術(shù)創(chuàng)新活動進行系統(tǒng)的分析和評價。通過技術(shù)創(chuàng)新，提高經(jīng)濟資源的使用效率，建立“資源節(jié)約型”和“環(huán)境友好型”的國民經(jīng)濟體系，減輕經(jīng)濟發(fā)展對資源和環(huán)境的壓力。

3、政府對居民的過度消費即資源能源的浪費行為，要采取法治和課稅的舉措?？沙掷m(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，不僅僅是每個國家政府的行為，也應(yīng)該是全人類的自覺行為。對嚴重浪費資源能源的經(jīng)濟組織和個人，采取必要的法律、經(jīng)濟措施是完全有必要的。

4、進行體制創(chuàng)新，完善促進可持續(xù)發(fā)展的機制。加強政府各部門之間的合作，建立部門間協(xié)調(diào)的管理機制和反饋機制，形成實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的合力。同時，規(guī)范地方政府在實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中的權(quán)利和義務(wù)，用可持續(xù)發(fā)展指標考核地方政府的政績。

（作者：燕山大學學院2010級思想政治教育專業(yè)碩士研究生，主要從事思想政治教育研究）

參考文獻：

[1]洪旭，胡旺陽，楊錫懷.發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，走可持續(xù)發(fā)展之路.理論界，2006（6）

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從人類的蒙昧時代到野蠻時代、從農(nóng)業(yè)社會到工業(yè)社會，人類都在消費，都有他的消費方式、消費水平、消費結(jié)構(gòu)，即消費模式。人類文明的演替經(jīng)歷了狩獵文明、農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明到生態(tài)文明幾個階段。與此相適應(yīng)，消費模式作為人類文明的表征也經(jīng)歷了原始生態(tài)消費、線性消費、循環(huán)消費、可持續(xù)消費和綠色消費等模式的更替，它們均具有不同的特點。

  （一）原始生態(tài)消費模式

人類社會大約存在了二三百萬年。根據(jù)達爾文生物進化論，我們可以推斷：人是茹毛飲血的消費，在天然的食物鏈中與動物競爭。在中國古代傳說中，有巢氏——發(fā)明“構(gòu)木為巢”，使人類的“巢”由樹上下遷到地面；燧人氏——發(fā)明了人工取火，使人由吃生肉過渡到吃熟肉；伏羲氏－發(fā)明了飼養(yǎng)牲畜；神農(nóng)氏——發(fā)明了可以種植的植物，于是開始了原始的農(nóng)業(yè)（種養(yǎng)業(yè)）。這從一定程度上說明了當時人類的消費狀況，是很生態(tài)化、也是很原始的，與其他成員平等地參與了生態(tài)系統(tǒng)的能量流通，因而對環(huán)境的破壞很小。

  （二）線性消費模式

進入農(nóng)業(yè)社會以后，人類已經(jīng)能夠利用自身的力量去影響和改造局部地區(qū)的自然生態(tài)系統(tǒng)，通過簡陋的生產(chǎn)工具與自然界作斗爭，以求得自身的生存。進入工業(yè)社會以后，人類改造自然的能力大大增強，發(fā)展了自身生存和享受的消費?，F(xiàn)代社會，人類利用發(fā)達的科學技術(shù)，造就了一個物質(zhì)堆積的世界，雖然不發(fā)達國家的消費尚處于“生存型”或“溫飽型”，而發(fā)達國家的消費則是極其奢侈的。貧困和奢侈從兩個不同的極端毀損自然資源和生態(tài)環(huán)境，產(chǎn)生了嚴重的環(huán)境問題：酸雨沉降、溫室效應(yīng)、臭氧層“空洞”、土地沙化、水體和大氣污染、物種瀕危與滅絕等。這一時期人們的消費均屬于一種線性的消費模式，其特點是：經(jīng)濟系統(tǒng)致力于把自然資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，以滿足人們生存、享受和發(fā)展的需求，用過的物品則當作廢物被拋棄。線性消費是一種資源耗竭型消費和環(huán)境污染型消費。

  （三）循環(huán)消費模式

線性消費是以正反饋為特征的消費，而循環(huán)消費則是一種負反饋消費，其特點是對人類生活消費和生產(chǎn)消費的部分廢棄物進行回收、再生和利用，旨在減少對原始自然資源的使用和環(huán)境污染。與此同時，對環(huán)境的治理由末端治理發(fā)展到生產(chǎn)過程控制和清潔生產(chǎn)，減少生產(chǎn)過程廢物的輸出。循環(huán)消費是對線性消費的重大修正，是一種進步的消費，但也存在一些缺陷：一是有些物品是不能循環(huán)利用的，如汽車尾氣造成大氣污染，其物理化學過程是不可逆的；二是有些物品可以回收利用，但技術(shù)難度大，經(jīng)濟成本高；三是重在消費過程的“輸出”（廢物）上作文章，不在輸入（資源）上作文章，仍然是“半拉子”革命；四是偏重工程技術(shù)，忽視消費觀念更新和社會機制的改善。

  （四）可持續(xù)消費模式

可持續(xù)消費的思想形成于20世紀60年代，90年代正式被提出的。其基本含義是提供服務(wù)以及相關(guān)的產(chǎn)品以滿足人類基本需求，提高生活質(zhì)量，同時使自然資源和有毒材料的使用量減少，使服務(wù)和產(chǎn)品的生命周期所產(chǎn)生的廢物和污染物減少，從而不危及后代的需求?？沙掷m(xù)消費并不是因貧困引起的消費不足和因富裕引起的過度消費之間的折衷，而是一種新的消費模式。這種消費模式的特點是：一是把人類的消費活動置于一個時間坐標中，當作一個連續(xù)的過程來看待，并要求是可持續(xù)的，即滿足當代人的需求，又不危及后展的需求；二是突破了僅局限于從社會的角度來考察消費的藩籬，將人類消費置于社會—經(jīng)濟—自然空間中來考察，要求三者的協(xié)調(diào)發(fā)展；三是以提高人類生活質(zhì)量為內(nèi)容，以減少自然資源使用和不污染環(huán)境為條件；四是這種模式的建立有賴于技術(shù)、法律、制度等因素的共同作用和創(chuàng)新。

  （五）綠色消費模式

隨著時代的發(fā)展，人們對可持續(xù)發(fā)展的認識日益深刻?？沙掷m(xù)是一種經(jīng)濟、社會、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的新的發(fā)展模式，從本質(zhì)上說，它是人類發(fā)展模式的一次歷史性轉(zhuǎn)變，是人類生產(chǎn)方式、消費方式、思維方式和處世方式的革命性變化。在可持續(xù)發(fā)展的整體思想下，作為社會再生產(chǎn)過程重要組成部分的消費，則要提倡可持續(xù)消費，。在提倡可持續(xù)消費的同時，不應(yīng)該忽視綠色消費問題。綠色消費理論是一種人與自然相互協(xié)調(diào)的消費觀，既強調(diào)消費的重要作用，又強調(diào)消費和再生產(chǎn)其他環(huán)節(jié)與環(huán)境的動態(tài)平衡，有利于取得人類社會和自然的協(xié)調(diào)發(fā)展。認識綠色消費問題，對于發(fā)展消費經(jīng)濟，提高人民生活質(zhì)量，促進經(jīng)濟、社會、生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展都有很重要的意義。

  二、對綠色消費的理性認識

要發(fā)揮綠色消費的作用，就必須對綠色消費的內(nèi)涵及相關(guān)問題進行深入分析和探討。

  （一）綠色消費理論是對消費問題的深化

西方管理理論中有一個關(guān)于經(jīng)濟人的假設(shè)，這種假設(shè)認為人的行為就在于追求本身的最大利益，工作的動機是為了獲得經(jīng)濟報酬。微觀經(jīng)濟學在探討消費者行為問題時，還專門研究在既定收入條件下如何實現(xiàn)效用最大化問題。這個結(jié)論表明，在一定假設(shè)條件下，消費者行為是非常理性，具有明確的個人價值取向。而在實際生活中，消費者的行為往往是感情重于理智，心理因素在消費者行為中起到極為重要的作用。很多消費者對某種產(chǎn)品感興趣，對某個品牌偏愛，實際上并不能真正對其性能、質(zhì)量和服務(wù)上的長處加以區(qū)別，更多的是受廣告和相關(guān)人員的誘導或潮流的帶動。綠色消費情緒化消費更強調(diào)理性，不能只考慮個人感受，還要考慮社會后果和生態(tài)后果；與傳統(tǒng)經(jīng)濟學的經(jīng)濟人消費行為相比，則從個人的價值取向轉(zhuǎn)為個人與社會價值取向并重。綠色消費的提出深化了對消費問題的認識。

  （二）綠色消費具有相對性

綠色消費要求在社會、經(jīng)濟、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。要實現(xiàn)可持續(xù)消費，又不破壞環(huán)境、不導致污染、不危及下一代人的利益。由于種種原因，這種綠色消費只能有條件實現(xiàn)，具有相對性。換言之，綠色消費不能用絕對標準來衡量，它會受到消費行為所處的具體時空條件的影響。第一，由于人們的認識能力有限，人們對自己行為的后果往往無法預(yù)見。這種事情在人類的活動中并不少見，往往出現(xiàn)當時合理的消費而日后又被證明是不合理的。第二，社會、經(jīng)濟、生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展也是相對的。過去很長一段時間人類以征服者的身份出現(xiàn)于自然界，強調(diào)人是萬能的，是大自然的主宰，強調(diào)人定勝天。然而，事實告訴我們，不尊重自然，無視規(guī)律，會遭到大自然的懲罰。但如果放棄工業(yè)化，回到原始生態(tài)環(huán)境狀態(tài)，那只會給人類帶來貧困和愚昧，這也是我們不想看到的。我們既要發(fā)展生產(chǎn)，利用人類文明進步的成果，又要考慮自己在地理環(huán)境中的地位，使人與環(huán)境保持和諧關(guān)系。第三，綠色消費受制于技術(shù)進步和經(jīng)濟發(fā)展水平。綠色消費過程中涉及到環(huán)保問題。經(jīng)濟發(fā)展水平制約著環(huán)保的標準，所以衡量綠色消費的標準也是相對的。把握綠色消費應(yīng)側(cè)重于社會、經(jīng)濟、生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

  （三）實現(xiàn)綠色消費的關(guān)鍵在于利益的協(xié)調(diào)

實現(xiàn)綠色消費，必須做到國家（政府）、企業(yè)和個人的利益協(xié)調(diào)一致。個人的消費行為以情緒化為主，由于受個人知識水平、認識程度和社會角色的局限，很難做到充分考慮可持續(xù)發(fā)展問題；作為商品生產(chǎn)者的企業(yè)，從謀求經(jīng)濟利益的角度出發(fā)。會充分利用消費者的情緒化行為，爭取市場份額，實現(xiàn)利益的最大化；政府作為社會生產(chǎn)的組織者和管理者，要從全社會的角度，考慮社會利益和經(jīng)濟效益的一致性。只有使個人、企業(yè)、國家三者的利益相互協(xié)調(diào)，實現(xiàn)各自的利益，才能推動綠色消費的發(fā)展。

  三、努力發(fā)展綠色消費，促進社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展

綠色消費已逐漸為社會所接受，但要使綠色消費成為生活的主導，應(yīng)該說還有相當?shù)木嚯x，需要全社會為之努力。

  （一）消費者是綠色消費的主體

綠色消費應(yīng)該說與公眾息息相關(guān)，促使綠色消費是每一個人都必須認識到的。消費者是否采取綠色消費方式就直接決定著綠色消費的社會化程度。因此，國家應(yīng)加強綠色消費理念的宣傳，傳遞綠色消費信息，使消費者從根本上認識綠色消費的益處，向廣大消費者普及綠色消費知識，通過制度化、系統(tǒng)化、大眾化的教育，提高消費者的環(huán)境保護意識，推進消費觀念的更新，形成綠色消費觀，使消費者建立合理的綠色消費結(jié)構(gòu)和多樣的綠色消費方式。

  （二）企業(yè)是綠色消費的載體

綠色產(chǎn)品是由企業(yè)生產(chǎn)出來的。提倡消費者食用綠色食品，而每個經(jīng)營者要充分注意到這種消費的新動向，并通過合法途徑賺取利潤。特別是在我國買方市場的轉(zhuǎn)變和整體經(jīng)濟水平提高，社會商品琳瑯滿目，市場競爭激烈的情況下，企業(yè)必須抓住綠色消費這個機遇，創(chuàng)造需求，為自己尋找立足的市場，同時也應(yīng)該逐步通過規(guī)模化生產(chǎn)降低成本，使綠色消費產(chǎn)品的價格逐漸降下來，讓廣大消費者樂于購買。

  （三）政府是綠色消費的規(guī)范者和引導者

綠色消費的實現(xiàn)需要一部分當前消費以獲取可持續(xù)消費，需要一部分激情消費以換取理性消費，無論消費者個人或者企業(yè)都難以真正做到。這需要理性、需要道德覺悟，而不是每個人都能具有的。市場失靈，需要政府。綠色消費更需要政府，在綠色消費的實現(xiàn)中政府大有作為。政府可以通過稅收等手段鼓勵采用綠色技術(shù)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，從而形成綠色產(chǎn)業(yè)，滿足社會的需要，使結(jié)構(gòu)調(diào)整獲得發(fā)展的推動力。政府可以建立法律規(guī)定，健全對產(chǎn)品的檢驗檢查，保證真正的綠色產(chǎn)品大行其道、大獲其利，使假冒偽劣產(chǎn)品寸步難行。政府可以通過對綠色產(chǎn)品、綠色消費的倡導，促使公眾形成良好的消費習慣，通過綠色立法規(guī)范消費者的消費行為，對有礙于經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和持續(xù)消費的非綠色消費予以有效的約束，以確保全社會的綠色消費有序進行，為社會營造一個安全、健康、舒適、環(huán)保的消費環(huán)境。

【參考文獻】

［1］徐和清.發(fā)展綠色消費［J］.消費經(jīng)濟，2001，（2）。

［2］朱建華.略論綠色消費［J］.嶺南學刊，2001，（4）。

篇4

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟背景；包裝設(shè)計；對策

自然資源與環(huán)境保護已經(jīng)成為社會關(guān)注的熱點，隨著可持續(xù)發(fā)展觀念和低碳經(jīng)濟時代的進入，人們逐漸意識到資源、環(huán)境對人們生活的重要性。低碳經(jīng)濟實質(zhì)在可持續(xù)發(fā)展觀念的引導下，充分利用技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢，盡量降低煤炭石油的能源消耗，減少排放量，實現(xiàn)一種經(jīng)濟社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護共贏的經(jīng)濟發(fā)展模式。

1 產(chǎn)業(yè)背景下的包裝設(shè)計

包裝設(shè)計策略是指通過對產(chǎn)品進行包裝設(shè)計在市場競爭中獲得優(yōu)勢的計劃，以爭奪消費者和市場為主而展開的一項全面、長遠發(fā)展的謀略，其目的主要是推動產(chǎn)品銷售與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從現(xiàn)今產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景來分析，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中資源消耗模式逐漸向生態(tài)型資源循環(huán)模式轉(zhuǎn)變，包裝產(chǎn)業(yè)的線狀經(jīng)濟模式向資源利用可持續(xù)增長模式轉(zhuǎn)變，以此組成一條重視降低單位能耗和增加產(chǎn)品銷售總體設(shè)計的模式。目前，我國正處在工業(yè)化過程的重要階段，調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性伴隨著產(chǎn)能過剩的同時，因為生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的能耗比，導致對環(huán)境資源發(fā)展的可持續(xù)性帶來影響，為了有效解決這一問題，減少包裝內(nèi)容，改善包裝環(huán)保性能已經(jīng)成為低碳經(jīng)濟背景下包裝設(shè)計的必然趨勢。

2 消費市場中包裝設(shè)計

消費市場作為人們購買、使用產(chǎn)品，以此達到消費需求的活動場所。其作用是實現(xiàn)人們的消費需求，推動生產(chǎn)發(fā)展的可持續(xù)性。在消費活動中因為不同階層、性別、地區(qū)和年齡，同時受消費品價格、消費者對商品喜好和收入水平的影響，導致消費心理與消費需求存在差異性。因此，為了提升消費能力與調(diào)整消費結(jié)構(gòu)，合理引導消費需求，適當選擇包裝設(shè)計策略。其中，主要包括簡約價值設(shè)計、可持續(xù)性設(shè)計和綠色包裝設(shè)計。

2.1 簡約價值設(shè)計

企業(yè)要想擴大自身產(chǎn)品市場競爭占有率，占有一定優(yōu)勢，除了考慮產(chǎn)品生命周期外，還應(yīng)注重競爭者產(chǎn)品發(fā)展情況，對競爭對手目標進行全方面了解，并結(jié)合自身發(fā)展情況，找出適合的包裝設(shè)計。從競爭者角度來分析，利用一種合適的包裝設(shè)計策略來提升產(chǎn)品自身價值是明智的選擇，按照競爭者和消費者特點對包裝設(shè)計定位，以此打造產(chǎn)品品牌形象，減少營銷過程中人力資源、社會資源的浪費，達到低碳經(jīng)濟的要求。例如，日本無印良品在包裝設(shè)計策略上，結(jié)合“極簡主義”審美要求，利用簡約造型，簡化包裝設(shè)計的生產(chǎn)過程，在廣告方面只是出現(xiàn)商品、字標和沒有經(jīng)過漂白的紙作為產(chǎn)品包裝、標簽，讓消費者在適中價格和高質(zhì)量產(chǎn)品上對無印良品的產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生認同，使其成為一種生活方式的象征。讓產(chǎn)品使用價值變得“簡約而不簡單，平凡而不平庸”，讓產(chǎn)品使用價值在簡約包裝設(shè)計中突顯呈現(xiàn)出來，變成一個獨具特色的包裝特色品牌。

2.2 可持續(xù)設(shè)計

可持續(xù)設(shè)計側(cè)重設(shè)計方案的構(gòu)思、產(chǎn)品回收階段整體性和資源循環(huán)生態(tài)設(shè)計模式，首先在設(shè)計包裝材料中，應(yīng)引入循環(huán)利用觀念，除了注重包裝材料的可降解性外，還應(yīng)注重包裝材料的低耗能。例如，包裝材料中天然植物纖維材料，可以利用資源豐富的材料替換資源稀缺的包裝材料，減輕包裝物重量，降低生產(chǎn)階段的耗能，以此減少材料回收過程中產(chǎn)生的廢棄物，達到低碳經(jīng)濟要求。又如植物包裝設(shè)計，使用雞蛋殼作為包裝容器，材料是天然的且隨處可見。蛋殼中營養(yǎng)物質(zhì)可以為土壤提供養(yǎng)分，讓植物快速生長。從包裝設(shè)計外形來說也是獨具特色的，破殼而出的樹苗暗示了生命力，十分貼切。同時，將蛋殼移置野外，因為蛋殼本身起到自然降解與土壤融合，所以不會產(chǎn)生污染，符合生態(tài)設(shè)計。其次，組合設(shè)計的多用途。不同的包裝結(jié)構(gòu)的組合設(shè)計，其包裝銷售對象和產(chǎn)品因素也不一樣。設(shè)計可以改變消費者的生活習慣，帶給消費者一個全新的理念與生活方式，以此提升消費者的社會意識與環(huán)境意識。從促銷包裝設(shè)計開始拓寬包裝物的使用范圍，做到物盡其用，從而減少包裝物的總能耗。最后，廢棄包裝再利用。作為資源節(jié)約型社會內(nèi)在的重要部分，任何材料在生產(chǎn)過程中都會產(chǎn)生污染。因此，必須注重加工處理時投入的產(chǎn)出比，以免回收處理中的能耗大于生產(chǎn)能耗，無法滿足生態(tài)要求。另外，在包裝循環(huán)利用上，應(yīng)改變傳統(tǒng)消費的思想，引入合理消費的新觀念。例如，紙張能夠利用回收形成再生紙或者是緩沖材料，也可以經(jīng)過加工折疊組成紙板儲物架，以此促進紙張的二次使用。又如玻璃包裝，在回收舊酒瓶后，經(jīng)過重新處理，在酒瓶外表繪制出不同圖形，讓每個酒瓶具有自身特性，組成一個具有設(shè)計藝術(shù)氣息較強的產(chǎn)品，以此突顯出一種成長性與多樣化特性，吸引消費者眼球，確保包裝設(shè)計發(fā)展的可持續(xù)性。

2.3 綠色包裝設(shè)計

首先，從綠色包裝整體觀念出發(fā)，在明確包裝產(chǎn)品設(shè)計方案時，應(yīng)全面考慮包裝的各個環(huán)節(jié)，研究技術(shù)對人與環(huán)境發(fā)展的可持續(xù)性，強調(diào)技術(shù)對人的溝通，注重技術(shù)的合理和服務(wù)性。

其次，在設(shè)計材料方面，應(yīng)選擇適合的材料技術(shù)標準，利用產(chǎn)品優(yōu)良的銷售性能和品質(zhì)，設(shè)計出符合綠色包裝要求的包裝。例如，北京奧運會期間，為相應(yīng)“綠色奧運”號召，三星電子在市場上推出了一款以環(huán)保為主題的直板手機E200 Eco。該直板手機借助生物塑料作為材料，具有水溶性，且本身含有重金屬元素，在自然環(huán)境中可以分解，不會帶來污染。同時，該直板手機的包裝盒使用無鍍層可再生材料紙盒，降低了制造中的排放的污染源。從設(shè)計結(jié)構(gòu)方面，盡可能達到內(nèi)置重量和包裝材料重量比的最大化，可在不改變原包裝材料的背景下，使用合適的技術(shù)降低包裝用料量，滿足包裝減量化設(shè)計的標準。例如，廣東竹殼茶，主要是利用自然界竹葉，使用細草將褐色茶末一節(jié)節(jié)捆扎起來，組成連著的小圓球，和北方生長的壓腰葫蘆十分相似，這一包裝和傳統(tǒng)包裝工藝、現(xiàn)代包裝技術(shù)有效結(jié)合，充分利用自然資源優(yōu)勢，設(shè)計出具有綠色包裝的技術(shù)。

3 結(jié)語

低碳經(jīng)濟發(fā)展模式逐漸變成我國經(jīng)濟增長與優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要方法。同樣，包裝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展下去，應(yīng)結(jié)合自身情況，樹立正確的低碳經(jīng)濟發(fā)展觀，加大綠色包裝材料與先進包裝機械的研發(fā)力度，讓包裝設(shè)計整個過程做到資源節(jié)約型與環(huán)境友好型發(fā)展，達到包裝產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的目的。且我國雖然是包裝大國，卻不是包裝強國。因此，必須充分利用發(fā)展重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機遇，在引進國外先進技術(shù)、設(shè)備和提升管理水平的基礎(chǔ)上，加大包裝企業(yè)科研與產(chǎn)品開發(fā)力度，培養(yǎng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力，提升消費者綠色消費意識，從而形成綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。

參考文獻：

[1] 劉華.基于低碳背景下的包裝設(shè)計研究[J].文藝生活?文藝理論，2013（2）：78.

[2] 張立杰.低碳經(jīng)濟時代下的包裝設(shè)計新思路[J].中國包裝工業(yè)，2013（2）：30-31.

篇5

低碳經(jīng)濟是以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟模式,是人類社會繼農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明之后的又一次重大進步。低碳經(jīng)濟實質(zhì)是高能源利用效率和清潔能源結(jié)構(gòu)問題,核心是能源技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和人類生存發(fā)展觀念的根本性轉(zhuǎn)變。

“低碳經(jīng)濟”提出的大背景,是全球氣候變暖對人類生存和發(fā)展的嚴峻挑戰(zhàn)。發(fā)展低碳經(jīng)濟,需要實施以下政策和措施。

一、推行低碳生產(chǎn),實行可持續(xù)的生產(chǎn)模式

低碳生產(chǎn)是一種可持續(xù)的生產(chǎn)模式,要實現(xiàn)低碳生產(chǎn),就必須實行循環(huán)經(jīng)濟和清潔生產(chǎn)。循環(huán)經(jīng)濟是一種與環(huán)境和諧的經(jīng)濟發(fā)展模式,它要求把經(jīng)濟活動組織成一個“資源-產(chǎn)品–再生資源”的反饋式流程,其特征是低開采,高利用,低排放。所有的物質(zhì)和能源在經(jīng)濟和社會活動的全過程中不斷進行循環(huán),并得到合理和持久的利用,以把經(jīng)濟活動對環(huán)境的影響降低到最小程度。清潔生產(chǎn)是從資源的開采、產(chǎn)品的生產(chǎn)、產(chǎn)品的使用和廢棄物的處置全過程中,最大限度地提高資源和能源的利用率,最大限度地減少它們的消耗和污染物的產(chǎn)生。循環(huán)經(jīng)濟和清潔生產(chǎn)的共同目的都是最大限度地減少高碳能源使用和二氧化碳排放,最重要的操作模式是“減量化、再利用和再循環(huán)”。兩者不同之處是范疇的不同,前者是一種經(jīng)濟模式,包括了生產(chǎn)和消費,后者只是一種生產(chǎn)模式,是循環(huán)經(jīng)濟的組成部分。我國在電力、鋼鐵、化工和輕工等許多行業(yè),已開展了循環(huán)經(jīng)濟和清潔生產(chǎn)工作。

推行低碳生產(chǎn),需要相關(guān)政策和配套措施,為此要做好以下工作。

一是要完善發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的相關(guān)法律法規(guī)。制定和實行有利于循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)濟政策;完善評價指標體系;建立促進循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的技術(shù)體系;推進重點行業(yè)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和省市循環(huán)經(jīng)濟試點工作等。

二是要按照低投入、低消耗、高產(chǎn)出、高效率、低排放、可循環(huán)和可持續(xù)的原則發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè),改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),把節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地與削減污染物總量有機結(jié)合起來,實行統(tǒng)籌規(guī)劃、同步實施。

三是要發(fā)展清潔能源,推動能源結(jié)構(gòu)的低碳化。提升新能源在國家能源戰(zhàn)略中的地位,做好新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃;大力發(fā)展風能、太陽能、地熱、生物質(zhì)能、氫能等,提升可再生能源的比重;在采用最安全最先進技術(shù)的前提下,積極發(fā)展核電等。

四是要加大科技投入,促進低碳技術(shù)創(chuàng)新。把可再生能源、先進核能、碳捕集和封存等先進低碳技術(shù)作為提升國家技術(shù)競爭力的核心內(nèi)容,列入國家和地區(qū)科技發(fā)展規(guī)劃;加強應(yīng)對氣候變化的重大科學、戰(zhàn)略與政策的研究。

二、提倡低碳消費,實行可持續(xù)的消費模式

大力宣傳低碳消費理念,引導城鄉(xiāng)居民轉(zhuǎn)變消費觀念,以節(jié)能降耗為抓手,推進低碳消費,著力構(gòu)建低碳型社會。

發(fā)達國家占世界人口20%,消耗了全球50%的能源,而世界上有13億人口每天生活費不到1美元,有10億人沒有安全的飲用水。美國人均排放二氧化碳比中國多達五倍。按照“共同但有區(qū)別的責任”原則,發(fā)達國家要對造成的全球環(huán)境問題負主要責任,他們應(yīng)當首先帶頭實行低碳消費模式,帶頭采取行動,減少溫室氣體的排放。與此同時,在消除貧困,發(fā)展經(jīng)濟的同時,發(fā)展中國家也應(yīng)當實行低碳消費這種可持續(xù)的消費模式。中國在未來可能成為世界上最大的二氧化碳排放國,我們應(yīng)當盡最大的努力,在實行低碳生產(chǎn)的同時,實行低碳消費,為保護世界氣候和全球環(huán)境作出貢獻。

低碳消費應(yīng)當從我們的日常生活做起。有些事情看起來很小,但如果大家都這么做,意義卻非常重大。

三、控制高碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度,加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

我國的環(huán)境問題,在很大程度上是由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理造成的。鋼鐵、有色、建材、化工、電力和輕工等行業(yè)的高速過熱發(fā)展,造成了嚴重的環(huán)境污染。這些行業(yè)中,存在著許多設(shè)備陳舊、技術(shù)落后、污染嚴重的企業(yè);不少新建項目,污染治理設(shè)備建成后放在那里,只有當環(huán)保監(jiān)管人員去檢查時才使用;由于我國排放標準普遍低于先進國家的標準,即使達標企業(yè)也排出了大量的污染物;由于我國工業(yè)能源效率普遍低下,使二氧化碳和其它污染物的排放十分嚴重。

我國2004-2008年GDP年平均增長9.8%,2007年全國有200多個地級市平均GDP達17%,有的達到了30%以上。這種增長在很大程度上是以犧牲環(huán)境和資源為代價的。在這種形勢下,降低我國單位GDP能源資源消耗,節(jié)能降耗,緩解當前我國經(jīng)濟發(fā)展與資源環(huán)境約束之間日益突出的矛盾,成為當前我國經(jīng)濟發(fā)展中面臨的重大而緊迫的任務(wù)。

要扭轉(zhuǎn)我國環(huán)境形勢日益惡化的趨勢,必須降低高碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度,提高發(fā)展質(zhì)量。要加快結(jié)構(gòu)調(diào)整,加大淘汰污染工藝、設(shè)備和企業(yè)的力度;提高各類企業(yè)的排放標準;提高鋼鐵、有色、建材、化工、電力和輕工等行業(yè)的準入條件,新建項目必須符合國家規(guī)定的準入條件和排放標準;制定必要的經(jīng)濟政策和懲罰措施。

另外,在調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)過程中,要對我國現(xiàn)行的外向型經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略作出必要調(diào)整,限制高碳產(chǎn)品的出口,努力擴大低碳產(chǎn)品出口。我國每年出口大量高碳產(chǎn)品,這些產(chǎn)品生產(chǎn)過程中消耗了大量的資源和能源,產(chǎn)生了大量的污染。產(chǎn)品出口到外國,污染和環(huán)境破壞留給了自己,這不是低碳經(jīng)濟,更不是可持續(xù)的發(fā)展模式。

四、大力開展國際合作,引進低碳技術(shù)

篇6

一、我國生態(tài)環(huán)境與能源現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟與社會的持續(xù)發(fā)展，自2000年至今我國能源的消費需求一直處于快速增長的階段：以2010年為例，我國煤炭消費量比上年增長5.3%，原油消費量比上年增長12.9%，天然氣消費量比上年增長18.2%。

同時，在能源的消費需求快速增長的情況下，能源的對外依存度也開始不斷增加，能源可持續(xù)發(fā)展使用受到挑戰(zhàn)。以2010年為例，我國進口原油2.39億噸，同比增長17%，使石油對外依存度上升了3%，超過55%，成為僅次于美國的第二大石油進口國和消費國。

此外，煤炭在我國能源生產(chǎn)和消費中占據(jù)重要地位，但煤炭的大量生產(chǎn)和使用對生態(tài)環(huán)境的破壞力較大，如對地表生態(tài)和地下水系的破壞，以及二氧化硫、煙塵、粉塵、二氧化碳的排放。因此，能源消費結(jié)構(gòu)的不合理不僅造成環(huán)境污染和節(jié)能減排的壓力加大，也造成了能源利用率的降低。

中國正處于工業(yè)和城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時期，能源消費仍在不斷增長。近年來，為降低經(jīng)濟增長對能源的依賴，國家大力推進節(jié)能減排各項政策措施，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快淘汰落后產(chǎn)能，能源消費問題增速總體上逐年放緩，但能源消費的壓力并未完全緩解。目前，節(jié)能減排成為了解決我國能源問題的重要思路和重要任務(wù)。以節(jié)約能源資源和提高能源資源利用效率為核心，以節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、節(jié)地、節(jié)約資源為重點，同時減少有害氣體、液體的排放，切實做好節(jié)能減排工作，努力建成資源節(jié)約型及環(huán)境友好型社會是我國的一項長期任務(wù)。

二、節(jié)能減排與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展

2010年上半年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值172 840億元，同比增長11.1%，比上年同期加快3.7個百分點。在維持如此快速的經(jīng)濟增長，保持經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的過程中，存在著資源環(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展的巨大壓力和尖銳矛盾。

美國生態(tài)學家哈丁指出，傳統(tǒng)工業(yè)社會的經(jīng)濟是由“資源―產(chǎn)品―廢物”單向流動的線性經(jīng)濟模式，其結(jié)果是“高開采、低利用、高排放”的惡性污染模式。20世紀60年代，西方社會主流認識將單純的經(jīng)濟增長等同于社會發(fā)展，導致環(huán)境危機在80年代全面爆發(fā)。為此，西方的環(huán)保思想從末端治理生產(chǎn)過程控制過渡到源頭防治。這一痛苦的過程是發(fā)展觀升華的過程，是可持續(xù)發(fā)展理念產(chǎn)生的過程，是解決問題整體戰(zhàn)略的過程。

人們對傳統(tǒng)發(fā)展模式反思后的創(chuàng)新，就是要做到節(jié)能減排與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展雙贏的模式即循環(huán)經(jīng)濟模式，與線性經(jīng)濟不同，循環(huán)經(jīng)濟是一種“資源―產(chǎn)品―再生資源”的物質(zhì)循環(huán)模式。它解決了生態(tài)系統(tǒng)與社會經(jīng)濟發(fā)展系統(tǒng)之間的矛盾。充分提高了生產(chǎn)和再生產(chǎn)的生態(tài)效率，以最少的資源能源消耗取得最大的經(jīng)濟產(chǎn)出和最低的污染排放，實現(xiàn)經(jīng)濟、環(huán)境和社會效益的統(tǒng)一，形成可持續(xù)的生產(chǎn)和消費模式，是建立資源節(jié)約型和環(huán)境友好社會的基礎(chǔ)生產(chǎn)方式。

我國的可持續(xù)發(fā)展，在于樹立可持續(xù)發(fā)展理念以及制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展戰(zhàn)略必須能夠可持續(xù)。衡量發(fā)展戰(zhàn)略是否可持續(xù)，戰(zhàn)略環(huán)境影響評價（簡稱戰(zhàn)略環(huán)評，是對政策、法規(guī)、規(guī)劃、計劃中的資源環(huán)境承載能力進行深入的分析預(yù)測和科學評價）就是標尺之一。中國的可持續(xù)目標需要一個個發(fā)展戰(zhàn)略通過戰(zhàn)略環(huán)評來落實，中國的經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的矛盾要靠戰(zhàn)略環(huán)評來緩解。

三、節(jié)能減排的路徑選擇

（一）我國節(jié)能減排的目標

節(jié)能減排被當成我國的核心國家利益之一。氣候變化已經(jīng)對中國的糧食安全、供水安全、減貧努力和減災(zāi)行動構(gòu)成重大挑戰(zhàn)。清華大學國情研究中心相關(guān)調(diào)查顯示，2001―2006年，中國每年因災(zāi)損失的糧食從50年代的每年280萬噸猛增到3 400萬噸，損失量占總產(chǎn)量的比重也由50年代的2.1%上升到7.4%。若全球氣溫升高2℃～3℃，中國2050年的糧食產(chǎn)量將下降20%；北方地區(qū)和部分河流年徑流量會減少2%―10%；青藏高原凍土融化和冰川雪線上升，已開始讓三江源這個中華水塔受到嚴重威脅；而全球變暖引起的海平面上升，將對珠三角、長三角和環(huán)渤海地區(qū)這個中國經(jīng)濟的三大精華地帶構(gòu)成直接威脅，損失難以估量。

節(jié)能減排和低碳經(jīng)濟已經(jīng)成為增長主題?！笆晃濉币?guī)劃確定將單位GDP的能源耗降低20%，主要污染物排放問題減少10%，而建筑節(jié)能的目標為1.2億噸標準煤，占全社會節(jié)能目標的21%（數(shù)據(jù)來源：《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》）。到2015年，二氧化碳的排放量將比2010年少10%，而化學需氧量的排放總量將比2010年少5%；中國單位工業(yè)增加值能耗、二氧化碳的排放量和用水量要分別比2010年減低18%、18%以上和30%，主要污染物排放絕對量減少10%以上，工業(yè)固體廢物綜合利用率提高到72%左右，森林覆蓋率從20%提高到22%。

（二）我國節(jié)能減排的路徑選擇

我國在實施節(jié)能減排的過程中還存在一些障礙，首先是環(huán)境價值不能完全納入經(jīng)濟核算體系是制度性根源。環(huán)境價值包括兩個部分：一是從人類需要角度評價的工具價值；二是環(huán)境本身發(fā)展所體現(xiàn)的內(nèi)在價值。其次是國際經(jīng)濟秩序的不公正性，阻礙了我國環(huán)境保護和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的有效實施。從全球貿(mào)易看，發(fā)展中國家向國際市場提供價格低廉的自然資源或初級產(chǎn)品，發(fā)達國家主要輸出產(chǎn)口附加值高的成品或所謂的高技術(shù)、非物質(zhì)成品，同時從發(fā)展中國家輸入自然資源。對于發(fā)達國家而言，為了保持產(chǎn)品競爭力，不可能率先將產(chǎn)品整個生命周期過程中消耗的環(huán)境價值更大程度地計入新產(chǎn)品價格，從而導致在經(jīng)濟增長的同時，資源環(huán)境約束趨于緊張。

鑒于上述問題，我國必須推出有效措施更好地實現(xiàn)節(jié)能減排與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的雙贏。

首先，政府應(yīng)大力宣傳，出臺可持續(xù)政府綠色示范采購政策，通過加強可持續(xù)理念的示范和引導，引導人們樹立節(jié)約資源、保護環(huán)境、人與自然和諧相處的可持續(xù)意識，以實現(xiàn)可持續(xù)的跨越式發(fā)展。鼓勵人們購買綠色產(chǎn)品，同時對包裝材料、方便餐具等的使用范圍廣、潛在污染危害重的污染產(chǎn)品開征污染產(chǎn)品消費稅。

其次從微觀企業(yè)角度來看，企業(yè)必須以低碳為先導進行技術(shù)創(chuàng)新，否則在低碳經(jīng)濟的大環(huán)境中將會失競爭力；從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，需打造新的低碳產(chǎn)業(yè)鏈，使價值向低碳技術(shù)環(huán)節(jié)傾斜；從區(qū)域角度看，要發(fā)展低碳工業(yè)園，開拓低碳經(jīng)濟示范、試點區(qū)域；從國際貿(mào)易的角度看，要鼓勵低碳產(chǎn)品、代碳技術(shù)貿(mào)易，但要反對以發(fā)展低碳經(jīng)濟為由設(shè)置的各種綠色壁壘；從全球金融角度看，要推進全球碳交易市場的發(fā)展。

在新能源革命來臨之際，中國與發(fā)達國家應(yīng)站在同一起跑線上，加入綠色長跑的中國企業(yè)，不但有尚德、天威英利等新能源公司，還有遠大空調(diào)等傳統(tǒng)企業(yè)。這些企業(yè)的不同之處在于，他們沒有把節(jié)能減排當成自己的負擔，反而當成確保自己未來長期成功的競爭優(yōu)勢和重大機遇。

四、中國實施節(jié)能減排的著手點

首先，要加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整?？刂圃隽浚{(diào)整和優(yōu)化結(jié)構(gòu)。要控制高耗能、高污染行業(yè)過快增長，加快淘汰落后生產(chǎn)能力，完善促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的政策措施，積極推進能源結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。以專業(yè)化分工和提高社會效率為重點，積極發(fā)展生產(chǎn)業(yè)；以滿足人們需求和方便群眾生活為中心，加快發(fā)展生活業(yè)；大力發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，堅持新型工業(yè)化道路，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，促進高技術(shù)產(chǎn)業(yè)實施水資源節(jié)約項目，加快實施水污染治理工程。加快水污染治理工程建設(shè)，推動燃煤電廠二氧化硫治理，多渠道籌措節(jié)能減排資金。積極實施騰籠換鳥戰(zhàn)略，加快淘汰落后生產(chǎn)能力、工藝、技術(shù)和設(shè)備；對不按期淘汰的企業(yè)，要依法責令其停產(chǎn)或予以關(guān)閉。

其次，要大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟。要按循環(huán)經(jīng)濟理念，深化循環(huán)經(jīng)濟試點，推進資源綜合利用，加快園區(qū)生態(tài)化改造，推進生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，構(gòu)建跨產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，推進行業(yè)間廢物循環(huán)。要推進企業(yè)清潔生產(chǎn)，從源頭減少廢物的產(chǎn)生，實現(xiàn)由末端治理向污染預(yù)防和生產(chǎn)全過程控制轉(zhuǎn)變，促進企業(yè)能源消費、工業(yè)固體廢棄物、包裝廢棄物的減量化與資源化利用，控制和減少污染物排放，提高資源利用效率。

再次，要強化技術(shù)創(chuàng)新。要組織培育科技創(chuàng)新型企業(yè)，提高區(qū)域自主創(chuàng)新能力。加強與科研院校的合作，構(gòu)建技術(shù)研發(fā)服務(wù)平臺，著力抓好技術(shù)標準示范企業(yè)建設(shè)。加快節(jié)能減排技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范和推廣。要圍繞資源高效率，積極開展替代技術(shù)、減量技術(shù)、再利用技術(shù)、資源化技術(shù)、系統(tǒng)化技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)研究，突破制約發(fā)展的技術(shù)瓶頸。

最后，要加強組織領(lǐng)導，健全考核機制。要成立發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟節(jié)約型社會工作機構(gòu)，研究制定發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、建設(shè)節(jié)約型社會的各項政策措施。要建立健全能源節(jié)約和環(huán)境保護的保障機制，建立和完善節(jié)能減排指標體系、監(jiān)測體系和考核體系，建立政府節(jié)能減排工作責任制，將降耗減排指標納入政府目標責任和干部考核體系。

此外，還要加強宣傳，提高全民節(jié)約意識。組織好每年一度的全國節(jié)能宣傳周、全國城市節(jié)水宣傳周及世界環(huán)境日、地球日、水宣傳日活動。把節(jié)約資源和保護環(huán)境理念滲透到各級各類的學校教育教學中，從小培養(yǎng)兒童的節(jié)約意識，使之成為民族傳統(tǒng)得以發(fā)揚光大。

五、結(jié)論

資源與環(huán)境問題已成為全球關(guān)注并共同研究的課題，資源節(jié)約與環(huán)境友好型經(jīng)濟發(fā)展，正受到世界各國的重視。以節(jié)能環(huán)保為突破口，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，需要我們把握重點，加速推進。企業(yè)經(jīng)濟增長要從單純追求傳統(tǒng)經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)向持續(xù)發(fā)展，從單純追求企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向追求社會和諧，從單純追求傳統(tǒng)經(jīng)濟增長轉(zhuǎn)向追求走新型工業(yè)化道路，真正落實科學發(fā)展觀。同時，要追求社會經(jīng)濟的節(jié)約型增長方式。需求結(jié)構(gòu)要由主要依靠投資和出口拉動增長向消費和投資、內(nèi)需與外需拉動增長轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要實現(xiàn)由主要依靠工業(yè)帶動增長向工業(yè)、服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)共同帶動增長轉(zhuǎn)變；要素資源投入要實現(xiàn)由主要依靠資金、自然資源支撐增長向更多地依靠人力資源和技術(shù)進步增長支撐轉(zhuǎn)變；資源利用方式要實現(xiàn)由直線型單向過程向循環(huán)過程轉(zhuǎn)變。大力促進調(diào)整產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品升級，提高產(chǎn)業(yè)集中度和規(guī)模效益，盡快實現(xiàn)科學發(fā)展與可持續(xù)增長方式，實現(xiàn)節(jié)能減排與經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展雙贏。

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篇7

關(guān)鍵詞：石油消費；可持續(xù)發(fā)展；管理應(yīng)用。

1 石油消費可持續(xù)發(fā)展環(huán)節(jié)的分析。

可持續(xù)發(fā)展這個概念經(jīng)過了長時間的發(fā)展，逐漸得到了完善，所謂的可持續(xù)發(fā)展，就是一種生產(chǎn)運營環(huán)節(jié)的優(yōu)化，保證對環(huán)境資源的最小量應(yīng)用，但是實現(xiàn)其綜合效益的最大化，這是環(huán)境資源得以應(yīng)用的基礎(chǔ)，通過對可持續(xù)發(fā)展環(huán)節(jié)的分析，以滿足日常生活環(huán)節(jié)的需要。為了實現(xiàn)對中國石油消費可持續(xù)發(fā)展環(huán)節(jié)的優(yōu)化分析，我們要遵循相關(guān)的原則，比如效率原則，公平性原則，生活質(zhì)量原則，可持續(xù)性原則等，通過對這一系列原則的應(yīng)用，來滿足日常工作的需要，保障其可持續(xù)發(fā)展性。

我們對可持續(xù)性這個含義的深化應(yīng)用，是以保證地球生命系統(tǒng)穩(wěn)定運行的前提下，保證社會經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，實現(xiàn)環(huán)境效益和經(jīng)濟效益的有效結(jié)合，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化，又在環(huán)境的承載范圍你。所謂的公平分為兩種模式，分別是代際公平模式及其代內(nèi)公平模式。所謂的代內(nèi)公平就是通過對經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟建設(shè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化，保證其經(jīng)濟效益的提升。所謂的代際間原則就是保證后人的相關(guān)發(fā)展利益的實現(xiàn)。協(xié)同合作環(huán)節(jié)是綜合系統(tǒng)的健康可持續(xù)發(fā)展，從而保證事務(wù)的質(zhì)量的改善，以滿足現(xiàn)實工作的需要。Logistic增長過程可以分為三個階段，第一階段：在系統(tǒng)發(fā)展的初期，限制因素的作用較小，充足的環(huán)境容量驅(qū)動系統(tǒng)以很快的速度發(fā)展。第二階段：隨著時間推移和系統(tǒng)規(guī)模的增大，發(fā)展的空間再縮小，資源供給能力下降，環(huán)境條件的限制越來越明顯地阻礙系統(tǒng)增長率的提高。第三階段：當系統(tǒng)規(guī)模接近環(huán)境容量的時候，系統(tǒng)增長率趨近于零。

國家經(jīng)濟發(fā)展環(huán)節(jié)影響，及其需求供給環(huán)節(jié)的影響，都會導致本國的石油消費情況的改變。石油消費水平會經(jīng)過相關(guān)環(huán)節(jié)的變化，從而滿足日常社會經(jīng)濟建設(shè)的需要，其經(jīng)歷生存環(huán)節(jié)、發(fā)展環(huán)節(jié)及其可持續(xù)發(fā)展環(huán)節(jié)。生存階段中，石油消費主要靠基本需求及其相關(guān)數(shù)量的奢侈品所帶動的，其具備比較低的消費量。發(fā)展階段石油消費量開始滿足絕大部分人對提高的生活水平的要求，消費量迅速增長，前期增長迅速，后期增長平順；到了可持續(xù)發(fā)展階段，石油的消費量基本達到飽和，可能在某些年份出現(xiàn)震蕩變化的跡象。

2 中國石油消費環(huán)節(jié)的分析。

2.1 我國受到相關(guān)石油消費因素的影響，其石油消費狀況是不穩(wěn)定的，主要的影響因素有替代能源因素、供給因素及其需求因素，這些因素的影響都會導致中國石油消費環(huán)節(jié)的變化。根據(jù)這幾年我國的石油年人均消耗量我們可以得知，相對于發(fā)達國家的消費水平，我國還有相當長的消費增長空間。相對于相關(guān)發(fā)達國家的石油消費水平，我國的石油消費至少還有 5 倍左右的上升空間，即使是達到同是發(fā)展中國家的巴西墨西哥的消費水平，現(xiàn)有的石油消耗量也會出現(xiàn)翻番的增長。假設(shè)未來技術(shù)沒有革命性的變化，或者突發(fā)的戰(zhàn)爭，中國的原油日消費總量上至少應(yīng)該超過美國，達到年人均5-10 桶左右的世界平均水平，按照這個標準，中國的石油日化產(chǎn)業(yè)將有數(shù)倍的增長空間。

我國的石油供給環(huán)節(jié)主要分為相關(guān)組成部分，分別是國內(nèi)供給模式及其國際供給模式。通過對近幾年我國的石油地質(zhì)儲量環(huán)節(jié)的分析，可以得知其可采儲量是比較大的，比剩余可采儲量也是比較高的。我國是石油資源總量比較豐富的國家，其人均石油資源占有量相對于世界平均石油資源占有量是比較小的部分。

未來中國的石油產(chǎn)量已經(jīng)不會有太大的提高，基本上屬于維持性生產(chǎn)階段，而且剩余儲量的開采條件也開始惡化，開采成本上升，這從根本上限制了中國石油國內(nèi)供給能力的提高。因此，在國內(nèi)石油供給已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)的前提下，中國石油供給將主要依靠進口來完成。

2.2 國際供給因素的影響也是一個必要的環(huán)節(jié)，在此環(huán)節(jié)中，通過對全球范圍內(nèi)石油日產(chǎn)量的分析，來實現(xiàn)對相關(guān)環(huán)節(jié)的石油供給增量環(huán)節(jié)的分析。一般來說，非洲國家機器俄羅斯國家的石油供給增量是比較大的。由于發(fā)展中國家的對于石油需求量的不斷增大，全球石油產(chǎn)量在最近一段時間是呈逐漸上升的局勢的，比如中國、印度等發(fā)展中國家經(jīng)濟的發(fā)展。但是由于相關(guān)因素的影響，原油價格的上漲必然局限于一個比較短的時間內(nèi)。比如加拿大豐富的礦砂資源和墨西哥灣的深海油田，還有一個最大的變數(shù)就是俄羅斯，地域廣闊的俄羅斯西伯利亞地區(qū)，有相當大的地區(qū)仍未勘探，這個地區(qū)的潛力仍未得到充分發(fā)揮出來。因此，全球石油供給仍有極大的上漲空間。第二個因素是石油組織比如歐佩克因素，鑒于過高的石油價格對世界經(jīng)濟的抑制作用反彈到石油需求，歐佩克也會自動增產(chǎn)以穩(wěn)定油價，防止石油價格過分變動對世界經(jīng)濟的影響。

2.3 通過對石油消費預(yù)測環(huán)節(jié)的分析，來滿足日常經(jīng)濟的應(yīng)用由于科學技術(shù)的發(fā)展，一系列的清潔能源不斷得以發(fā)展，其應(yīng)用技術(shù)也在不斷的成熟。這是由于這些替代能源的影響，影響了石油消費預(yù)測。比較常見的石油替代資源有天然氣、水能、太陽能等。

目前來說，我國的原煤產(chǎn)量是比較高的，并且實現(xiàn)了大量的出口。相對于石油的替代性來說，原煤具備的替代性是比較低的。如果不能保證其相關(guān)技術(shù)措施的應(yīng)用，解決不了媒體的儲運及其使用環(huán)節(jié)的難題，是難以保證原煤對于石油的有效替代的。我國的天然氣資源是比較豐富的，但是其開采利用技術(shù)依舊是比較落后的，不會對國家石油價格產(chǎn)生太大的影響。中國是世界太陽能利用第一大國。但是太陽能汽車或者氫汽車的出現(xiàn)只是一種實驗，取代石油還需要相當長時間的努力。中國石油消費量受到的限制因素主要來自于國際供給量的提高，在有限的時間內(nèi)，隨著價格的提高，將會引起替代能源以及新開發(fā)的油田的增加，因此，基本可以認為，中國的石油消費量是有保證的，主要的限制因素來自于中國經(jīng)濟增長和工業(yè)結(jié)構(gòu)升級本身。下面以日本和韓國經(jīng)濟騰飛時的石油消費量為例，分析中國未來幾年的石油消費。

2.4 通過對日本近幾年的經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展，對其石油消費量的變化情況中，我們可以得知一系列的資料，在日本發(fā)展的高峰期中，其石油日消費量是不斷上升的，相對于日本經(jīng)濟的起步時期，其消費水平是翻倍增長的。韓國經(jīng)濟的發(fā)展和日本有著類似之處，這兩者的石油日消費水平相對于經(jīng)濟起始時期取得了較大的發(fā)展。從這兩個國家的經(jīng)濟發(fā)展過程中，可以得知，我國經(jīng)濟目前處在經(jīng)濟發(fā)展的過度時期，是重工業(yè)的發(fā)展是其，其石油消費量會呈現(xiàn)一個逐漸增長的趨勢。就像日本韓國的石油消費變化規(guī)律一樣，實現(xiàn)與Logistic 變化趨勢的吻合。中國的石油消費量將一直維持現(xiàn)有的持續(xù)快速增長，到 2015 年左右會達到增速的頂點，然后石油消費的增速將開始平穩(wěn)。到 2020 年，中國的石油人均消費將實現(xiàn)與國際水平接軌，達到 5-10 桶每人每年，也就是現(xiàn)有的原油消費量將會在一定時間內(nèi)保持相當幅度的增長。不可控因素：技術(shù)的突飛猛進可能會改變石油的消費路徑，同時，供給方面因素也可能影響到消費路徑的變化。

篇8

生態(tài)文明是在工業(yè)文明對生態(tài)環(huán)境造成極度破壞的背景下提出的。西方社會在創(chuàng)造巨大生產(chǎn)力的過程中引發(fā)的生態(tài)危機，使得學術(shù)界不得不把研究視線放在超越工業(yè)文明的新的文明形態(tài)上。20世紀中期隨著福特主義的推行和后福特主義的粉墨登場，工業(yè)文明帶來了西方社會勞動者工資收入的大幅度增加，曾為少數(shù)富有人群享有的消費特權(quán)開始進入大眾消費市場，消費社會逐步形成。消費社會以工業(yè)文明創(chuàng)造的大量消費品為基礎(chǔ)，以消費主義消費方式為主要特征。消費主義把消費作為人生的終極目的和追求，大量生產(chǎn)、大量消費、大量廢棄的消費行為造成了數(shù)量巨大的社會資源的不必要耗損（簡單來說就是浪費），導致了生態(tài)環(huán)境的惡化，極大地破壞了人和自然的和諧相處。此時學術(shù)界對消費主義這種消費方式的批判不絕于耳，對超越工業(yè)文明的新型文明形態(tài)的向往躍然紙上。埃里克•諾伊邁耶指出，弱可持續(xù)性（假定資源可以替代）不能徹底緩解環(huán)境壓力，強可持續(xù)性（假定資源不可替代）則能從根本上降低人類活動對自然界的傷害。后工業(yè)社會的發(fā)展是一個從弱可持續(xù)性向強可持續(xù)性漸進的過程。埃里克•諾伊邁耶把消費模式的轉(zhuǎn)型看作是實現(xiàn)生態(tài)文明和人類永續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。國內(nèi)對生態(tài)文明的大量研究基于經(jīng)濟發(fā)展造成了生態(tài)環(huán)境嚴重破壞的社會現(xiàn)實。近年來國內(nèi)關(guān)于生態(tài)文明的研究涉及生態(tài)文明和生態(tài)文明建設(shè)兩大部分，關(guān)于生態(tài)文明，學術(shù)界主要從歷史演變和要素構(gòu)成兩個角度對其進行了認識。從人類文明形態(tài)的歷史演變來看，生態(tài)文明是繼原始文明、農(nóng)耕文明、工業(yè)文明后的一種新型文明形態(tài)，是對工業(yè)文明摧殘自然環(huán)境的反思和文明重構(gòu)。也有學者認為，從中國現(xiàn)實的國情出發(fā)，工業(yè)文明和生態(tài)文明的并行才是未來中國社會發(fā)展的應(yīng)有狀態(tài)。在從理論上對生態(tài)文明進行探討的同時，學者們也看到了生態(tài)文明建設(shè)的實踐問題。不管是生態(tài)意識的確立、生態(tài)制度的形成，還是生態(tài)行為的體現(xiàn)，都繞不開人們的消費問題。消費是社會產(chǎn)生的基本環(huán)節(jié)，是人類得以延續(xù)的基本活動，生態(tài)文明建設(shè)的目的在于推動人與自然的和諧共生。生態(tài)文明建設(shè)必須關(guān)注消費，關(guān)注科學合理的消費方式的確立。生態(tài)文明建設(shè)不是簡單地指生態(tài)的恢復與建設(shè)、環(huán)境的治理與保護，而是一個龐大復雜的大系統(tǒng)。當前世界自然資源衰竭，生態(tài)環(huán)境破壞，都與人們不健康的甚至是有害的生活方式有關(guān)，并直接反映在消費上。生態(tài)文明消費觀及其模式的確立是生態(tài)文明建設(shè)的重要子系統(tǒng)，要確立“以人為本”的消費觀和全面發(fā)展的消費模式、資源節(jié)約環(huán)境友好的消費觀和綠色消費模式、和諧消費觀與公平消費模式。

二、文化消費是可持續(xù)消費

一個社會的科學發(fā)展，必須正視社會發(fā)展中出現(xiàn)的任何情況。私挖亂采、過度開發(fā)等生產(chǎn)消費問題和攀比消費、奢侈品消費、浪費等生活消費問題必須引起社會的高度重視。這些行為嚴重地浪費了社會資源，破壞了生態(tài)環(huán)境，影響了人與自然的和諧相處。黨的十報告明確地把生態(tài)文明建設(shè)列入五位一體的總體布局，凸顯生態(tài)問題的嚴峻性。生態(tài)問題與消費緊密相關(guān)。消費涉及生產(chǎn)、生活兩大領(lǐng)域，是整個社會的聯(lián)動。人是消費的主體，也是生態(tài)文明建設(shè)的主體。在西方消費主義洶洶攻勢下，在大眾傳媒的推波助瀾中，中國消費者在一望無垠的商品海洋中弱化了自我選擇的能力，日漸消磨其主體性。人在消費中主體性的缺失必將導致生態(tài)文明建設(shè)的主體性不足。生態(tài)文明建設(shè)的目的是要形成人與自然、人與人、人與社會的和諧共生。消費中存在的向自然界過度索取原材料、向自然界大量排放廢棄物等行為，無疑直接與生態(tài)文明建設(shè)的目的相悖。生態(tài)文明建設(shè)需要能實現(xiàn)人與人、人與自然、人與社會和諧共生的消費。這樣的消費應(yīng)該是科學的、合理的、適度的、生態(tài)的。在我國生態(tài)文明建設(shè)的前期階段，主要是強調(diào)提高單位自然資源的利用率，即弱可持續(xù)性消費為主。在弱可持續(xù)性消費取得顯著成效的階段，在已有成果基礎(chǔ)上及時大力度轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊南M觀念就成了生態(tài)文明建設(shè)的關(guān)鍵步驟。弱可持續(xù)性強調(diào)自然資本可以為人造資本代替，利用人造資本部分地替代自然資本，提高單位自然資源的利用率；強可持續(xù)性強調(diào)自然資源的不可替代性，要求改變消費觀念、消費內(nèi)容、消費方式，根本上降低消費者的物質(zhì)消耗量，以實現(xiàn)資源利用的代內(nèi)公平和代際公平。從我國現(xiàn)實的國情出發(fā)，現(xiàn)有消費模式向弱可持續(xù)性消費，最終向強可持續(xù)性消費轉(zhuǎn)變，是我國生態(tài)文明建設(shè)的一條必經(jīng)之路。文化消費是可持續(xù)性消費。文化消費不但包含專門的精神、理論和其他文化產(chǎn)品的消費，也囊括了消費工具和手段的消費；既包含對文化產(chǎn)品的直接消費，（如電影電視節(jié)目、電子游戲軟件、書籍、雜志的消費），也包含為了消費文化產(chǎn)品而消費各種物質(zhì)消費品（如電視機、照相機、影碟機、計算機等），還需要各種各樣的文化設(shè)施，如圖書館、展覽館、影劇院等。經(jīng)濟文化化和文化經(jīng)濟化的趨勢日見端倪的21世紀，文化以其特有的強大的社會引導和整合功能，在當今經(jīng)濟市場化過程中將釋放出巨大能量，文化已經(jīng)成為一種軟實力，在日益激烈的國際競爭中，成為綜合國力的象征。十八屆三中全會提出了深化文化體制改革目標：“中國未來的經(jīng)濟模式將由投資、出口主導型向消費主導型轉(zhuǎn)變?！边@種轉(zhuǎn)變過程中，文化產(chǎn)業(yè)必將逐步發(fā)展壯大。通過文化產(chǎn)業(yè)的全面升級與創(chuàng)新，讓消費者走進劇場、電影院、音樂廳，尤其是著力發(fā)展電影、動漫、游戲、演藝等文化產(chǎn)品，將“文化蛋糕”做大。文化消費是經(jīng)濟、社會發(fā)展到高級階段的必然產(chǎn)物。根據(jù)馬斯洛需要層次理論和奧德費ERG論，當人們的基本需要得到滿足后，必然追求身心健康、精神充實、自我完善等高層次的精神需要。文化消費需求的增長總是受制于社會的生產(chǎn)力水平的發(fā)展。因此，文化消費水平能夠更直接、更突出地反映出現(xiàn)代物質(zhì)文明和精神文明的程度。在生態(tài)文明建設(shè)的進程中，必須推動文化消費，在文化消費中促進“文化立國”。引導文化消費可以帶動國家和社會的全面進步與發(fā)展。文化消費活動發(fā)展、成熟、規(guī)模的擴大取決于生產(chǎn)力的發(fā)展、剩余產(chǎn)品規(guī)模的大小以及居民收入水平的提高。引導文化消費，促進個體文化消費支出的增加、文化修養(yǎng)和素質(zhì)的提高，有利于塑造良好的社會環(huán)境。重視引導文化消費是一個國家基于文化而具有的自信心、凝聚力和生命力的體現(xiàn)，有利于進一步整合民族精神，提升文化影響力，提高國家的綜合國力。在促進科學發(fā)展方面，文化消費使得消費不僅僅是因變量，而且也可以是一個自變量，一個導致某種社會結(jié)果的原因可以促進人力資本提升與人的全面發(fā)展，文化消費影響個人日后的生活機遇和生活質(zhì)量。文化消費的質(zhì)和量會直接影響進行消費體驗的受眾群體，后續(xù)影響消費者的消費行為模式與文化素養(yǎng)需求。因此，文化消費本身也必然要求構(gòu)建不斷提升的高品質(zhì)文化產(chǎn)品和高雅文化內(nèi)涵服務(wù)的內(nèi)容與載體。文化消費是高層次消費，人們的消費不能以“物質(zhì)福利”為滿足，不能以“必需品”為滿足，而應(yīng)該滿足日益豐富的、高層次的享受和發(fā)展的需要。人的能力的培養(yǎng)必須通過文化消費，特別是通過接受教育和技術(shù)培訓等高層次精神文化消費，才能使他們變成“各方面都有能力的人，即能通曉整個生產(chǎn)系統(tǒng)的人”。同樣，人的價值觀的構(gòu)建、思想品質(zhì)的塑造、科學文化水平的提高、藝術(shù)修養(yǎng)的培育等都有賴于高品位的精神文化消費。受到良好的熏陶，人的素質(zhì)就會發(fā)生潛移默化的良好變化。因此，必須十分重視健康的精神文化消費，使物質(zhì)消費與精神消費達到有機統(tǒng)一，提高消費質(zhì)量，促進人全面發(fā)展。

三、當前我國文化消費存在的問題與對策

篇9

1企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新與發(fā)展趨勢隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，營銷模式也發(fā)生相應(yīng)的變化，在改革開放以前，企業(yè)的生產(chǎn)主要以企業(yè)自身利益及發(fā)展為目標進行生產(chǎn)，很少從消費者的角度來考慮生產(chǎn)和銷售。市場針對企業(yè)生產(chǎn)什么就銷售什么，屬于傳統(tǒng)的“賣方市場”，這種銷售模式稱為傳統(tǒng)營銷模式。傳統(tǒng)營銷模式主要是由于當時生產(chǎn)力水平較低以及消費者消費能力不足所決定的。由于市場經(jīng)濟的發(fā)展以及現(xiàn)代社會的激烈競爭，現(xiàn)代營銷模式逐步取代了傳統(tǒng)營銷模式，現(xiàn)代營銷模式不僅要重視“怎樣生產(chǎn)”，而且同樣要重視“怎樣銷售”，銷售管理從傳統(tǒng)的“賣方市場”向現(xiàn)代的“買方市場”嬗變，形成了“顧客需求導向化、目標市場細分化”的營銷哲學。現(xiàn)代營銷模式從原來的“以企業(yè)利益”為核心逐步轉(zhuǎn)換到“以消費者利益”為核心，以滿足消費者的需求為導向，深入分析行業(yè)內(nèi)競爭對手的產(chǎn)品及市場狀況，合理定位企業(yè)的目標市場、目標客戶，采用科學的營銷策略，不僅實現(xiàn)企業(yè)的利潤，而且滿足了顧客的需求[2]。

21世紀以來，氣候變化已經(jīng)成為21世紀全球面臨的最嚴重的挑戰(zhàn)之一，它不僅對全球自然生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生了明顯的負面影響，也對人類社會的生存和發(fā)展帶來了嚴重威脅。2009年哥本哈根世界氣候大會之后，低碳經(jīng)濟已成為當代世界未來經(jīng)濟發(fā)展的基本潮流和趨勢。低碳經(jīng)濟是以可持續(xù)發(fā)展理論為指導，用可持續(xù)發(fā)展的眼光看待全球氣候變化問題，在解決全球氣候變化問題的思路上探尋出的一種新的發(fā)展模式。在低碳經(jīng)濟模式下，越來越多的人開始注重低碳消費，據(jù)調(diào)查，70%以上的美國人、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時考慮環(huán)境問題，40%的歐洲人愿意購買綠色食品；66%的英國人愿意支付更高的價格購買綠色產(chǎn)品[3]；日本人更是把普通的飲用水和空氣都以“綠色”為選擇標準。在當前低碳經(jīng)濟模式下，企業(yè)如何全面而深入地審視自身發(fā)展的環(huán)境變化，制定目標明確、行之有效的營銷策略以順應(yīng)時代潮流，不斷提高競爭能力和水平，獲取市場份額，將成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。于是，低碳營銷模式應(yīng)運而生，低碳營銷模式不同于現(xiàn)代營銷模式和傳統(tǒng)營銷模式，它以可持續(xù)發(fā)展為核心，提倡節(jié)能減排，注重生態(tài)環(huán)境與社會經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，是一種科學的、戰(zhàn)略發(fā)展的營銷模式[4]。綜上所述，企業(yè)營銷模式主要經(jīng)歷了以下三個階段：第一階段是以生產(chǎn)產(chǎn)品為導向，以企業(yè)利益為核心的傳統(tǒng)營銷模式；第二階段是以產(chǎn)品和消費者為導向，以消費者利益為核心的現(xiàn)代營銷模式；第三階段是以產(chǎn)品、消費者和自然環(huán)境為導向，以可持續(xù)發(fā)展為核心的低碳營銷模式（如圖1所示）。由圖可以看出，低碳營銷模式兼顧了產(chǎn)品和消費者以及自然環(huán)境三個方面，符合科學發(fā)展觀，它促進社會可持續(xù)發(fā)展和經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的統(tǒng)一，使企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一、消費者需求與環(huán)境利益相統(tǒng)一，因此，未來它將隨著經(jīng)濟社會發(fā)展成為營銷模式的主流[5]。

2低碳經(jīng)濟背景下促進企業(yè)營銷的核心要素分析低碳經(jīng)濟是一種以“低能耗、低污染、低排放”為主要特征的經(jīng)濟模式，它不但是未來世界經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)的大方向，更已成為全球經(jīng)濟新的支柱之一，其廣闊的前景和巨大的市場已經(jīng)成為世界經(jīng)濟發(fā)展的熱點[6]。因此，分析低碳經(jīng)濟背景下促進企業(yè)營銷的主要因素，有利于企業(yè)在低碳經(jīng)濟發(fā)展中取得競爭優(yōu)勢，有利于低碳營銷模式的構(gòu)建。

2.1政府機構(gòu)的激勵約束機制在低碳經(jīng)濟發(fā)展中，僅僅依靠市場的力量是不夠的，由于市場具有自身局限性，必須依靠政府的力量來推動企業(yè)低碳營銷發(fā)展。一方面，政府可以通過網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體宣傳低碳經(jīng)濟，使廣大消費者認可低碳產(chǎn)品，接受進而宣傳低碳產(chǎn)品，以促進全社會實現(xiàn)低碳消費的目的。在此過程中，政府應(yīng)采用一定的激勵機制和約束機制來倡導低碳消費，對高碳產(chǎn)品及奢侈消費實行高稅收及多收費政策，對于低碳營銷的低碳產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品實行低稅收及相應(yīng)的補貼政策，從而促進低碳消費和綠色消費。另一方面，政府可采用法律手段，給企業(yè)低碳發(fā)展提供相應(yīng)的保障，法律法規(guī)的制定應(yīng)充分考慮企業(yè)發(fā)展低碳經(jīng)濟的實際情況，應(yīng)促進企業(yè)低碳模式的發(fā)展，并在低碳經(jīng)濟發(fā)展中不斷完善，以符合經(jīng)濟社會發(fā)展的需要。

2.2企業(yè)主體的低碳經(jīng)營理念在低碳經(jīng)濟發(fā)展中，企業(yè)是主體，因此發(fā)展低碳經(jīng)濟必須依靠企業(yè)。作為企業(yè)，一方面要有社會責任，不能僅僅追求經(jīng)濟效益，也要注重社會效益，從而使企業(yè)成為低碳經(jīng)濟發(fā)展中的一股重要力量。另一方面，企業(yè)要根據(jù)經(jīng)濟社會發(fā)展實際，加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，使其符合低碳經(jīng)濟發(fā)展的要求。企業(yè)轉(zhuǎn)型對企業(yè)而言至關(guān)重要，當前，企業(yè)可以充分利用財稅方面的政府扶持政策，開發(fā)利用新技術(shù)、新能源，抓住機遇，大力投資發(fā)展資源節(jié)約型、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)。目前，與世界其他國家相比，我國第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯落后，而全球服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重卻在60%以上[7]，企業(yè)在利益的驅(qū)使下，必然會大力發(fā)展低碳經(jīng)濟。

2.3社會群體的低碳消費方式企業(yè)要發(fā)展低碳經(jīng)濟，實現(xiàn)低碳營銷必須重視社會大眾的力量。一方面要發(fā)揮環(huán)保組織的作用。作為環(huán)保組織，他們一般比較關(guān)注民生，并且努力促進社會和諧。發(fā)展低碳經(jīng)濟需要人們?nèi)罕姷拇罅χС?，而人們?nèi)罕娨膊粫还軐θ祟惏l(fā)展有利的低碳經(jīng)濟。環(huán)保組織通過推廣和應(yīng)用低碳理念，從而使低碳經(jīng)濟議題具體化、可操作化。當前我國正積極構(gòu)建小政府大社會，必須培育并用好各種社會力量，使其成為國家的重要課題。另一方面，發(fā)展低碳經(jīng)濟要發(fā)動群眾廣泛參與，不僅重視技術(shù)、制度、國際合作等方面，也要從消費角度進行考慮。作為低碳產(chǎn)品消費者的人民大眾，如果能按照低碳經(jīng)濟發(fā)展要求，改變原有的一些不良生活、消費方式，大力倡導低碳消費，是當前發(fā)展低碳經(jīng)濟的關(guān)鍵。因此，低碳經(jīng)濟背景下企業(yè)低碳營銷的有效實施需要政府、企業(yè)、社會的三方聯(lián)動推進，我國應(yīng)在積極借鑒西方發(fā)達國家關(guān)于低碳營銷的成功經(jīng)驗與政策措施的基礎(chǔ)上三面出擊，從而促進企業(yè)低碳經(jīng)濟的發(fā)展。

3企業(yè)低碳營銷管理模式的構(gòu)建路徑為了建立低碳營銷戰(zhàn)略，企業(yè)必須樹立低碳營銷觀念，也就是把消費者、企業(yè)和環(huán)境三者的利益有機結(jié)合起來，并結(jié)合企業(yè)的資源優(yōu)勢，選擇一條適合自己的低碳發(fā)展模式，實現(xiàn)企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。從我國企業(yè)實施低碳營銷的現(xiàn)狀看來，主要有三個方面的主體起著關(guān)鍵性的作用，分別是政府、企業(yè)、消費者及環(huán)保組織。它們之間存在著密切的聯(lián)系，我國企業(yè)要實施低碳營銷，必須將這幾種力量結(jié)合起來，形成一個聯(lián)動機制（如圖2），從而促進我國企業(yè)低碳營銷的發(fā)展。圖2低碳營銷幾種力量關(guān)系圖從關(guān)系圖可以看出，企業(yè)低碳營銷需要政府的推動、環(huán)保組織的引導、消費者的拉動，因此，企業(yè)進行低碳營銷管理可以從這三個方面進行構(gòu)建。

3.1借助政府力量打造企業(yè)低碳營銷體系由于低碳營銷是一種新事物，要得到消費者的認可需要一個過程。大多消費者都比較喜歡快餐消費與一次性消費等高碳消費，很難在短時間內(nèi)完全改變觀念，所以，企業(yè)的低碳營銷還需要得到國家和政府的大力支持。由于國家和政府的權(quán)威性，對那些關(guān)系到國家、民族的前途和未來的重大問題，依靠政府力量，通過調(diào)動政治、經(jīng)濟、文化等各種手段來實施，可以達到很好的效果。例如，可通過政府對企業(yè)生產(chǎn)的低碳產(chǎn)品的重要性進行宣傳，提高消費者對低碳產(chǎn)品的認識。許多的公益廣告都在推出低碳消費、低碳生活，這對企業(yè)來說是一個有利的發(fā)展機遇。在政府通過各種調(diào)控手段來改善我國企業(yè)低碳營銷的生存及發(fā)展環(huán)境之際，企業(yè)應(yīng)該借助政府機構(gòu)的相關(guān)活動使企業(yè)的低碳營銷達到一個新臺階。企業(yè)應(yīng)該積極響應(yīng)國家在低碳方面的輿論導向，開展相匹配的宣傳工作，比如設(shè)立低碳專項基金，開展以低碳為主題的公益活動。此外，企業(yè)也可以根據(jù)自身特點，建立一套適合本企業(yè)生存發(fā)展的低碳營銷體系，樹立起企業(yè)的低碳營銷觀念，并制定完善的低碳營銷戰(zhàn)略。在政府機構(gòu)倡導低碳消費時將企業(yè)自身的低碳觀傳遞給消費者，通過借助各種宣傳活動，將低碳產(chǎn)品以富有社會責任感的形象呈現(xiàn)在消費者面前，以此得到消費者的認同，不僅樹立企業(yè)低碳形象，還將使企業(yè)獲得良好的社會效益與經(jīng)濟效益。國家除了運用行政措施對低碳經(jīng)濟進行干預(yù)外，通常還采用財稅政策進行支持。企業(yè)應(yīng)抓住契機，獲得政府對企業(yè)在生產(chǎn)中使用低碳技術(shù)的專項資金、政府對節(jié)能減排的相應(yīng)補貼、政府對消費者消費低碳產(chǎn)品的補貼，以及企業(yè)進行低碳生產(chǎn)的稅收優(yōu)惠等等，從而促進企業(yè)的低碳發(fā)展。

篇10

（一）綠色品牌戰(zhàn)略的實施有利益企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是以社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展為基礎(chǔ)的。而社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展必須同自然環(huán)境及社會環(huán)境相聯(lián)系，使經(jīng)濟建設(shè)與資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，使人口增長與社會生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng)，以保證社會實現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展的長遠戰(zhàn)略。因此，保護自然環(huán)境，治理環(huán)境污染，解決惡劣的社會環(huán)境，實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略已勢在必行。

（二）綠色品牌戰(zhàn)略適應(yīng)是綠色消費浪潮的必然選擇

消費者趨向于綠色消費主要源于兩方面的原因：一是，社會經(jīng)濟發(fā)展在為社會及廣大消費者謀福利的同時，造成惡劣的自然環(huán)境及社會環(huán)境，已直接威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環(huán)境污染，要求企業(yè)停止生產(chǎn)有害環(huán)境及人們身體健康的產(chǎn)品；二是，社會經(jīng)濟的發(fā)展，使廣大居民個人收入迅速提高，他們迫切要求高質(zhì)量的生活環(huán)境及高質(zhì)量的消費，亦即要求綠色消費。

（三）企業(yè)參與國際競爭必須實施綠色品牌戰(zhàn)略

20世紀90年代，世界范圍內(nèi)興起了一場“綠色革命”，環(huán)境與發(fā)展問題已成為新一輪多邊貿(mào)易談判的中心，即“綠色回合”。由于QVTO允許各成員國采取相應(yīng)措施加強環(huán)境保護，因此，綠色壁壘將必然存在，而且會成為最重要的“變相貿(mào)易壁壘”。為了遵循這些綠色貿(mào)易規(guī)則，沖破綠色壁壘，免遭貿(mào)易制裁，企業(yè)必須實施綠色品牌戰(zhàn)略，才能求得快速健康的發(fā)展。

（四）社會環(huán)境要求企業(yè)實施綠色品牌戰(zhàn)略

企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動面臨著一系列的挑戰(zhàn)。首先是宏觀環(huán)境的壓力，諸如保護消費者利益運動和保護生態(tài)平衡運動的壓力，以及政府規(guī)范化立法的壓力，從而驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)保觀念，實施綠色品牌戰(zhàn)略，順應(yīng)時代要求；其次是廣大消費者對綠色消費的需求劇增，企業(yè)必須順應(yīng)消費者的綠色消費需求，開展綠色經(jīng)營，才能贏得顧客；最后是市場競爭優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用，迫使企業(yè)改變經(jīng)營觀念，塑造綠色品牌，才能有力地對付競爭對手，不斷地提高市場占有率。

二、企業(yè)實施綠色品牌戰(zhàn)略的影響因素

（一）政府的引導和扶持影響企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略的實施。

政府對綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，這既是過去綠色產(chǎn)業(yè)取得顯著成就的重要因素，也是新時期新階段加快發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的重要保證。一是政府對綠色產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)等方面的投入。是否能幫助企業(yè)改善生產(chǎn)條件，提高綜合生產(chǎn)能力。二是政府是否將綠色產(chǎn)業(yè)開發(fā)規(guī)劃區(qū)中治理污染所需投資納入國家環(huán)境保護投資序列。三是政府能否給予企業(yè)一定的優(yōu)惠政策，減免企業(yè)對監(jiān)測費用以及治理污染、保護環(huán)境的費用。

（二）綠色消費浪潮決定了企業(yè)實施綠色品牌戰(zhàn)略的必然。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平的提高，促使人們的健康意識大大增強，從而導致人們的消費觀念發(fā)生重要的轉(zhuǎn)變，綠色消費意識得到了各國消費者的認同。一項調(diào)查顯示，7s%以上的美國人、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時考慮環(huán)境問題，有40%的歐洲人愿意購買綠色食品。在我國，綠色需求在小康家庭也日益表現(xiàn)出來。面對綠色消費浪潮的沖擊，企業(yè)必須關(guān)注自身的環(huán)境行為，實行綠色品牌經(jīng)營，開發(fā)綠色產(chǎn)品，提高企業(yè)和產(chǎn)品的競爭力。

（三）企業(yè)的傳統(tǒng)模式制約了綠色品牌的發(fā)展。

我國經(jīng)濟發(fā)展依然是以犧牲自然資源和環(huán)境為代價換取物質(zhì)產(chǎn)出不斷增長的傳統(tǒng)發(fā)展模式。在傳統(tǒng)模式主導的宏觀形勢下，相關(guān)法規(guī)和經(jīng)濟政策對企業(yè)把環(huán)境成本納入經(jīng)營決策和發(fā)展戰(zhàn)略中缺乏足夠的激勵，從而使我國企業(yè)的綠色競爭力不僅與發(fā)達國家差距大，而且在國內(nèi)市場也缺乏競爭優(yōu)勢。

（四）國家的政策法律制度是企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略的保障。

一個國家的政策法律制度強有力的保障了經(jīng)濟的運行和發(fā)展。比如，綠色稅收制度，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的許可證制度和企業(yè)融資的綠色約束制度。從企業(yè)自身來說，通過從線性價值實現(xiàn)模式轉(zhuǎn)向基于循環(huán)價值鏈的經(jīng)營模式，不僅能夠指導企業(yè)提高創(chuàng)新能力，而且有助于企業(yè)與消費者、供應(yīng)商、其他企業(yè)、政策制定者等所有利益相關(guān)者建立良好的關(guān)系。（五）國際標準的綠色認證是企業(yè)通往國際市場的通行證。

國際標準化組織順應(yīng)世界保護環(huán)境的潮流，對環(huán)境管理制定了一套國際標準，即ISO14000《環(huán)境管理系列標準》，以規(guī)范企業(yè)等組織行為，達到節(jié)省資源，減少環(huán)境污染，改善環(huán)境質(zhì)量，促進經(jīng)濟持續(xù)、健康發(fā)展的目的。ISO14000適用于一切企業(yè)的新環(huán)境管理體系，它是一張企業(yè)進入國際市場的綠卡，不受任何綠色貿(mào)易壁壘的攔劫。

三、企業(yè)綠色品牌戰(zhàn)略的實現(xiàn)

（一）樹立企業(yè)的綠色品牌觀念。

企業(yè)應(yīng)把節(jié)約資源、保護環(huán)境、謀求可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)經(jīng)濟增長的核心問題來考慮，把綠色品牌塑造作為今后工作的首要觀念和基本思想。企業(yè)可根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)實情況，站在維護全人類的生態(tài)平衡發(fā)展的高度，以不斷提高人們生活水平，保證消費安全為出發(fā)點，從培育企業(yè)文化入手，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動中對全體員工培養(yǎng)環(huán)保意識，建立健全“綠色”運行機制，使綠色品牌觀念真正成為經(jīng)營管理的行動指南。

（二）企業(yè)必須進行制度創(chuàng)新，適應(yīng)新形式下的市場競爭。

在中國現(xiàn)時期的市場經(jīng)濟狀況下，同行業(yè)間的競爭日益劇烈，新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，綠色品牌觀念已深受重視，被越來越多的企業(yè)融入長期的發(fā)展戰(zhàn)略當中。如果哪個企業(yè)還維系著傳統(tǒng)的發(fā)展模式就會逐漸在競爭中處于劣勢。所以要提高企業(yè)的競爭力，必須進行制度創(chuàng)新，促使傳統(tǒng)發(fā)展模式向可持續(xù)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。在有利于可持續(xù)發(fā)展的制度支持下，企業(yè)通過綠色技術(shù)創(chuàng)新，建立新的競爭力策略才能獲得競爭優(yōu)勢。

（三）積極引導綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費。

我國的綠色產(chǎn)品開發(fā)有著潛在的巨大市場。由于目前宣傳力度不夠和進入國內(nèi)市場銷售的綠色產(chǎn)品有限，消費者對綠色產(chǎn)品還重視不夠。要通過多種方式，進一步加強綠色產(chǎn)品的宣傳普及工作，增強廣大消費者的安全和環(huán)保意識，促進我國綠色產(chǎn)品市場的形成和發(fā)展。要使更多的人了解到，購買和消費綠色產(chǎn)品，不僅有益于自身健康，也是為了保護環(huán)境。

（四）加大綠色產(chǎn)品科技開發(fā)和推廣的力度。

發(fā)展綠色產(chǎn)品，關(guān)鍵在科技。加強對綠色產(chǎn)品生產(chǎn)加工技術(shù)的研究，推廣現(xiàn)有成熟技術(shù)，完善科研開發(fā)、咨詢和推廣服務(wù)體系。

（五）積極推促進綠色產(chǎn)品標志。

積極推促進綠色產(chǎn)品標志是促進綠色產(chǎn)品事業(yè)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。近年來，國家有關(guān)部門頒布了多個規(guī)范綠色食品生產(chǎn)的規(guī)定和標準，要在此基礎(chǔ)上，借鑒國際經(jīng)驗，進一步修訂和完善我國綠色食品管理法規(guī)和技術(shù)標準，規(guī)范綠色食品的生產(chǎn)和質(zhì)量控制。要強化對綠色食品管理規(guī)定和標準執(zhí)行情況的監(jiān)督檢查，確保綠色食品這一國家標志的權(quán)威性。

四、綠色營銷觀念的推行

綠色營銷是指市場主體為實現(xiàn)社會、經(jīng)濟、生態(tài)三者利益的統(tǒng)一，在保護環(huán)境和人類健康的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)造及與其他市場主體交換產(chǎn)品和價值，以滿足自身需求和欲望的一種社會的管理過程。綠色營銷的主要內(nèi)容有：搜集綠色信息；制定綠色計劃；開發(fā)綠色資源；研制綠色產(chǎn)品；制定綠色價格；開辟綠色通道；鼓勵綠色消費；弘揚綠色文化；培植綠色標志品牌，完善綠色法規(guī)等一系列的營銷行為。綠色營銷觀念的推行主要要作好以下工作：

（一）培植綠色文化，引導綠色消費。

綠色文化的培植要從三個方面展開：一是培植綠色社會文化，通過小學到大學的系統(tǒng)綠色文化的教育和大眾傳媒對綠色文化的宣傳，增強整個國民的生態(tài)意識。二是培植綠色企業(yè)文化，用綠色文化對企業(yè)進行形象系統(tǒng)（CI）設(shè)計，營造綠色理念、綠色行為和綠色視覺，樹立企業(yè)的良好的形象。三是培植綠色消費文化，通過宣傳、教育、啟發(fā)消費者，樹立新型文明的消費觀念，使其認識到綠色消費有利于生態(tài)保護，有利于自身健康，有利于后代的可持續(xù)發(fā)展，從而擴大綠色消費隊伍，掀起綠色消費浪潮，推動綠色營銷和綠色食品的發(fā)展。

（二）重視綠色產(chǎn)品設(shè)計。

所謂綠色產(chǎn)品是指對社會、對環(huán)境改善有利的產(chǎn)品，或稱無公害產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品設(shè)計是指在生產(chǎn)過程中采用清潔技術(shù)、無污染技術(shù)，降低資源消耗，減少環(huán)境污染；使產(chǎn)品在使用消費過程中，有利于消費者身心健康，減少對環(huán)境的污染和破壞。這就要求企業(yè)在研制開發(fā)綠色產(chǎn)品時，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下緊緊抓住綠色這個主題，用環(huán)保的觀念進行產(chǎn)品設(shè)計。

（三）建設(shè)綠色市場，實施綠色營銷。

一是要健全綠色產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)；二是建設(shè)綠色產(chǎn)品的批發(fā)店、超市、連鎖店；三是開展網(wǎng)上綠色營銷；四是舉辦綠色產(chǎn)品展銷會；五是開展綠色產(chǎn)品生產(chǎn)資料的開發(fā)生產(chǎn)與綠色營銷；六是開展綠色賓館、綠色酒店、綠色餐館的建設(shè)。通過綠色營銷推動綠色產(chǎn)品的發(fā)展。

（四）建立綠色服務(wù)通道。

綠色服務(wù)通道的建立包括：一是傳播綠色消費觀念，減少綠色消費誤區(qū)；二是真正從專業(yè)化的角度解決消費者在綠色消費中出現(xiàn)的問題，指導消費者進行純綠色消費；三是實現(xiàn)綠色產(chǎn)品價值再造。通過綠色服務(wù)，減少資源浪費、降低產(chǎn)品成本、實施資源綜合利用，實現(xiàn)綠色產(chǎn)品在綠色服務(wù)中價值最大化。

綠色品牌戰(zhàn)略是企業(yè)新時期乃至今后長期可持續(xù)發(fā)展的選擇。通過綠色品牌戰(zhàn)略的實施，實現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)濟效益，減少了環(huán)境污染，改善了生態(tài)環(huán)境，建立了一個人類與自然和諧發(fā)展的美好家園。

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