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篇1

關(guān)鍵詞：分工 零售業(yè) 業(yè)態(tài) 商業(yè)集聚

零售業(yè)是商業(yè)集聚區(qū)下較為常見的國民經(jīng)濟(jì)部門之一，目前，國內(nèi)外對于商業(yè)集聚狀態(tài)下的零售行業(yè)業(yè)態(tài)研究多停留在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和福利經(jīng)濟(jì)層次，基于分工理論視角的零售行業(yè)業(yè)態(tài)多樣性和集聚研究比較少，因此，本文從商業(yè)分工效應(yīng)出發(fā)，對集聚狀態(tài)下的零售業(yè)業(yè)態(tài)展開研究具有一定的創(chuàng)新意義。

文獻(xiàn)綜述

（一）古典經(jīng)濟(jì)學(xué)對分工理論研究的貢獻(xiàn)

古典經(jīng)濟(jì)學(xué)代表人物亞當(dāng)?斯密認(rèn)為專業(yè)化分工是經(jīng)濟(jì)增長的重要來源之一，他在對分工進(jìn)行系統(tǒng)研究時得出了這樣的結(jié)論：“社會分工的結(jié)果呈現(xiàn)出兩種基本表現(xiàn)形式，首先是社會勞動生產(chǎn)力有了最大化增進(jìn)，其次是工人面對同質(zhì)工作展現(xiàn)出更高的勞動效率”；對于社會勞動生產(chǎn)效率的增進(jìn)成因，斯密作出了如下解釋：“勞動者熟能生巧、節(jié)約下來的轉(zhuǎn)換工作所需要的時間、新勞動機(jī)械對人力勞動的簡化都構(gòu)成分工利好”；對于社會分工的限制因素，斯密指出“市場交換能力和市場范圍都影響分工效率，受限的要素交換能力和狹小的市場都不利于有效分工的形成”，這實(shí)際上就在古典經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇內(nèi)研究了分工和商業(yè)集聚的關(guān)系，只是商業(yè)集聚概念被替換為了廣義市場大小概念。

（二）現(xiàn)代商業(yè)集聚和零售業(yè)業(yè)態(tài)理論研究

1.商業(yè)集聚理論研究。曾憲達(dá)（2012）對浙江省義烏市的商貿(mào)區(qū)進(jìn)行了研究，他認(rèn)為，義烏周邊區(qū)域形成的商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等一條龍分工經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式都是基于義烏這個中心大市場而展開的，中心市場不斷向周邊輻射所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)協(xié)同效應(yīng)最終導(dǎo)致周邊市縣因比較優(yōu)勢利益而自發(fā)形成優(yōu)勢分工格局，經(jīng)濟(jì)外部性和規(guī)模報酬在其中體現(xiàn)的較為徹底；齊謳歌（2012）研究了城市經(jīng)濟(jì)圈下的勞動和知識分工效應(yīng)，他認(rèn)為城市商業(yè)集聚有三個原因，一是要素和產(chǎn)品的集聚、擴(kuò)散和分享，二是同類商鋪之間的合作與競爭，三是異質(zhì)商鋪之間的利益互補(bǔ)。

胡晨光（2012）研究認(rèn)為既定的城市商業(yè)集聚區(qū)都存在著一定的品牌效應(yīng)，進(jìn)駐的商鋪可以節(jié)約吸引流量所付出的成本，他指出我國非完全市場經(jīng)濟(jì)模式下的商業(yè)集聚形式依次為政府主導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)吸引和自然演化；肖岳峰（2010）從產(chǎn)業(yè)集聚測度視角對城市商業(yè)圈品牌集聚和消費(fèi)者行為關(guān)系進(jìn)行了研究，得出了這樣的研究結(jié)論：城市商業(yè)圈聲譽(yù)度與消費(fèi)者選擇性消費(fèi)偏好、消費(fèi)金額之間存在正相關(guān)關(guān)系，消費(fèi)者對商業(yè)集聚區(qū)越是認(rèn)可，潛在和現(xiàn)實(shí)購物消費(fèi)比例也就越高。

2.零售業(yè)態(tài)理論研究。殷騰飛（2012）從國美電器的門店轉(zhuǎn)型視角分析了我國零售業(yè)的業(yè)態(tài)變遷，他認(rèn)為，在零售業(yè)業(yè)態(tài)由百貨店向連鎖店發(fā)展過渡的過程中，內(nèi)部追求超額利潤和外部政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律等的變遷因素都構(gòu)成零售業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)移的原因；魯敏（2010）從顧客讓渡價值視角研究了日本戰(zhàn)后的零售業(yè)業(yè)態(tài)演進(jìn)歷程，雜貨店、百貨店、中小型超市與便利店、專業(yè)店、大型綜合超市以及購物中心構(gòu)成了戰(zhàn)后日本零售業(yè)態(tài)的主要發(fā)展脈絡(luò)；郭彥玎（2010）從我國商務(wù)部的《零售業(yè)態(tài)分類》國家17類標(biāo)準(zhǔn)劃分出發(fā)，對其中我國市場常見的九種業(yè)態(tài)共性進(jìn)行了總結(jié)，認(rèn)為專業(yè)化、細(xì)分化和規(guī)?；俏磥砦覈闶蹣I(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢。

商業(yè)分工效應(yīng)和商業(yè)集聚零售業(yè)態(tài)特點(diǎn)

（一）商業(yè)分工效應(yīng)

專業(yè)人員各司其職和采用集中交易模式所形成的成本集約是商業(yè)分工的突出優(yōu)勢，在現(xiàn)代化市場條件下，以應(yīng)用信息網(wǎng)絡(luò)而形成的巨大市場擴(kuò)張能力使得社會分工有了更為廣泛的外延，新型分工相比傳統(tǒng)分工在專業(yè)化和精細(xì)化水平上都有了革命式的進(jìn)步。斯密對于商業(yè)分工的傳統(tǒng)解釋可以概括為“市場擴(kuò)張-分工細(xì)化-商業(yè)集群內(nèi)部業(yè)態(tài)多樣化-業(yè)態(tài)集聚-市場進(jìn)一步擴(kuò)張”的線性流程，而在新型商業(yè)分工利益格局下，分工的線性流程能否全部完成更加依賴于市場需求規(guī)模的發(fā)展程度，高端的分工專業(yè)化水準(zhǔn)建立在足夠的市場需求規(guī)模支撐基礎(chǔ)上。

（二）商業(yè)集聚零售業(yè)態(tài)特點(diǎn)

在本文中，筆者將商業(yè)集聚定義為地點(diǎn)名詞，即存在這樣一種商業(yè)經(jīng)營場所，大量互有關(guān)聯(lián)價值的商鋪基于分工利益而紛紛進(jìn)駐，導(dǎo)致該經(jīng)營場所具備較高的商鋪密度和專業(yè)化商業(yè)發(fā)展程度，“核心產(chǎn)業(yè)”、“供應(yīng)鏈”、“分工”、“相互獨(dú)立”是商業(yè)集聚的主要特點(diǎn)，“商鋪數(shù)量多”、“單個商鋪規(guī)模小”是集聚區(qū)內(nèi)微觀經(jīng)濟(jì)主體的主要特點(diǎn)，而“水平產(chǎn)業(yè)集聚”、“半自給自足”、“區(qū)內(nèi)生產(chǎn)消費(fèi)一體化”以及“同質(zhì)、異質(zhì)商品混營”則構(gòu)成現(xiàn)代商業(yè)集聚區(qū)別于傳統(tǒng)集市經(jīng)濟(jì)的主要方面。作為國民經(jīng)濟(jì)第三產(chǎn)業(yè)，零售業(yè)行業(yè)分工的目的主要是基于生產(chǎn)和組織過程的效率提升，并且與流通業(yè)和批發(fā)業(yè)密不可分。

競爭性是零售業(yè)的首要業(yè)態(tài)特點(diǎn)，即在壟斷競爭市場格局下，零售業(yè)細(xì)分出了大量的同質(zhì)業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)組織形式盡管在規(guī)模和產(chǎn)品上存在一定差異，但都不能脫離零售業(yè)務(wù)的本源，不同業(yè)態(tài)之間的商品替代性差異也必將導(dǎo)致具體企業(yè)或商鋪之間競爭大于合作的存在關(guān)系；共生性是零售業(yè)業(yè)態(tài)的另一特點(diǎn)，即雖然由于差異化業(yè)態(tài)所導(dǎo)致的商鋪競爭大于合作狀態(tài)會一直持續(xù)下去，但無可否認(rèn)的是，各種業(yè)態(tài)形式都已經(jīng)在市場中占據(jù)了相對較為牢固的份額比例，市場分工和定位已經(jīng)較為明確，短期內(nèi)很難因?yàn)楦鞣N內(nèi)外部因素沖擊而改變其共生存在的特性。

為了更加具體的說明零售行業(yè)的共生性特點(diǎn)，可以從零售行業(yè)業(yè)態(tài)組織形式、店鋪選址、產(chǎn)品策略、價格策略、設(shè)施條件和業(yè)態(tài)規(guī)模角度來對不同業(yè)態(tài)進(jìn)行綜合比對和分析，如表1所示?？梢园l(fā)現(xiàn)，不同的店鋪選址和價格策略減輕了各種業(yè)態(tài)之間的競爭強(qiáng)度，而產(chǎn)品策略事實(shí)上對零售業(yè)態(tài)之間的共生性貢獻(xiàn)最少。

商業(yè)集聚下的零售業(yè)業(yè)態(tài)多元性貢獻(xiàn)因子解析

從對商業(yè)聚集狀態(tài)下的零售業(yè)發(fā)展特點(diǎn)研究可知，在產(chǎn)品策略因素以外，支持差異化業(yè)態(tài)共生并存的多種因素都決定了零售行業(yè)的分工和動態(tài)競爭格局，而消費(fèi)者需求層次差異則促進(jìn)了零售行業(yè)分工不斷向精細(xì)化深入發(fā)展?？梢赃M(jìn)一步推導(dǎo)出信息技術(shù)進(jìn)步的外部因素和產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的內(nèi)部因素對多元零售業(yè)態(tài)的發(fā)展貢獻(xiàn)（見圖1）。

（一）商業(yè)區(qū)位分工因子

商業(yè)區(qū)位分工因子主要指地理、交通等因素造成零售業(yè)態(tài)的選址差異，進(jìn)而形成和特定地域或區(qū)位相適應(yīng)的零售業(yè)態(tài)組織形式。一般而言，城市中心區(qū)人口密集，客流量大，店鋪?zhàn)饨鸶?，適合如高檔百貨市場之類的零售業(yè)態(tài)進(jìn)駐；城市商業(yè)街和居民區(qū)同樣具備較高的人口密度和客流量，但是租金相對較低，處于迎合居民消費(fèi)需求的考慮，較為適合超市和中型店鋪營業(yè)；對于城市干道和居民住宅區(qū)來說，大量以家庭為經(jīng)營單位的便利店和雜貨鋪構(gòu)成主要的零售業(yè)態(tài)組織形式；而對于城郊結(jié)合區(qū)域，由于居民需要兼顧城市便利生活和適宜的居住環(huán)境，因此對于大型購物中心之類的零售業(yè)態(tài)具有剛性需求。

（二）消費(fèi)需求分層因子

社會中不同階層的人群具有差異化的消費(fèi)需求，這也是造成零售業(yè)業(yè)態(tài)豐富性的根本原因。零售業(yè)作為商品供給一方，其行業(yè)規(guī)模和發(fā)展格局歸根到底要適應(yīng)社會消費(fèi)需求，以高收入群體為例，其消費(fèi)需求體現(xiàn)出追求個性化和時尚性的特點(diǎn)，商品價格因素對高收入群體不構(gòu)成首要考慮因素，因此，高檔百貨商店和購物中心的零售業(yè)態(tài)形式可以迎合這類人群的消費(fèi)需要；對于中等收入者而言，商品性價比是購物的首要考慮因素，消費(fèi)要做到質(zhì)量和價格兼顧，其購物地點(diǎn)不規(guī)則的分布于購物中心和商業(yè)步行街一類中端消費(fèi)場所；對于低收入群體而言，便利店、雜貨鋪、平價超市則構(gòu)成其接觸最廣的零售業(yè)態(tài)。

（三）產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張因子

零售產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張最終來源于社會分工的日益細(xì)化，只有在零售行業(yè)市場已經(jīng)形成一定規(guī)模的情況下，生產(chǎn)力水平的同步提升才會催生多元化的業(yè)態(tài)組織形式，其作用機(jī)制如下：以特定地區(qū)商業(yè)圈作為研究對象，在零售行業(yè)發(fā)展初期，基本分工形成的業(yè)態(tài)形式具有發(fā)展的穩(wěn)定性，隨著越來越多的要素和商品流入商業(yè)圈，初期分工形成的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式不再適應(yīng)市場規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效率要求，零售業(yè)各經(jīng)濟(jì)單元出于成本和利潤的考慮會自發(fā)將本部門特色經(jīng)濟(jì)活動作為核心業(yè)務(wù)來發(fā)展，這時部分零售形式就會脫離原有組織而獨(dú)立出來，經(jīng)過進(jìn)一步的專業(yè)化和精細(xì)化發(fā)展而成為嶄新的零售業(yè)態(tài)。

（四）信息技術(shù)進(jìn)步因子

伴隨電子信息技術(shù)在商品批發(fā)、零售、物流以及倉儲行業(yè)中的利用，經(jīng)濟(jì)部門得以直觀的對商品生產(chǎn)效率、物資調(diào)撥速度、商品庫存數(shù)量以及消費(fèi)需求意愿進(jìn)行量化統(tǒng)計，以此來科學(xué)決策和安排放貨時間、放貨種類以及放貨地區(qū)。以特定商品A為例，通過統(tǒng)計零售數(shù)據(jù)，管理者可以分析其在不同地區(qū)、不同店鋪的銷售數(shù)量，并且研究特定業(yè)態(tài)規(guī)模、形式、以及分布數(shù)量等因素對商品銷量的影響，進(jìn)而決定在何地、何時、采取何種業(yè)態(tài)展開零售業(yè)務(wù)，通過長期的數(shù)據(jù)研究和分析，企業(yè)布局零售網(wǎng)點(diǎn)就可以科學(xué)設(shè)置業(yè)態(tài)形式和規(guī)模，在不斷創(chuàng)新的過程中，新的零售業(yè)態(tài)形式就會不斷出現(xiàn)。

結(jié)論

零售業(yè)業(yè)態(tài)的多元性是在長期市場發(fā)展過程中逐漸形成的，是社會分工專業(yè)化和精細(xì)化的作用結(jié)果，集聚狀態(tài)下的零售業(yè)經(jīng)濟(jì)單位正是以外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)來彌補(bǔ)了單一零售部門流量小和業(yè)務(wù)種類單一的劣勢，因此，商業(yè)集聚下的多樣化零售業(yè)態(tài)之間不只是單純的競爭關(guān)系，商鋪或企業(yè)間的互補(bǔ)性、共生性、規(guī)模經(jīng)濟(jì)性才是維持零售業(yè)態(tài)“散而不亂”、“集聚共進(jìn)”的核心原因，本文從分工理論出發(fā)研究商業(yè)集聚與零售業(yè)多元業(yè)態(tài)，也指出了不同業(yè)態(tài)之間的這種動態(tài)“競爭-共生”關(guān)系，對于創(chuàng)新零售業(yè)業(yè)態(tài)研究思維和豐富零售業(yè)集聚理論都有一定的實(shí)踐參考意義。

參考文獻(xiàn)：

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4.胡晨光.要素優(yōu)勢與集聚經(jīng)濟(jì)圈的產(chǎn)業(yè)集聚―一個雙重分工的理論框架[J].學(xué)術(shù)月刊，2012（5）

5.殷騰飛.從國美電器門店轉(zhuǎn)型看我國零售業(yè)態(tài)的變遷[J].江蘇商論，2012（7）

6.魯敏.顧客讓渡價值與零售業(yè)態(tài)的演進(jìn)―以戰(zhàn)后日本零售業(yè)為例[J].北京工商大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2010（6）

篇2

關(guān)鍵詞 微商 商業(yè)模式 平臺戰(zhàn)略 云集微店

進(jìn)入21世紀(jì)后，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和各種網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備的快速普及催生了電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展，也產(chǎn)生了阿里巴巴、京東商城這樣的商業(yè)巨頭。但是，電子商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新從未間斷，2011年開始以微商為代表的社交電商的出現(xiàn)為電子商務(wù)注入了新的活力。2011年至2015年是我國分層制微商快速發(fā)展的幾年，同時也暴露了這種商業(yè)模式存在的一系列問題。2015年開始，平臺式社交電商開始出現(xiàn)，這種新的商業(yè)模式得到了業(yè)內(nèi)、政府部門以及市場消費(fèi)者的一致認(rèn)可，分析這種商業(yè)模式對于促進(jìn)我國社交電商發(fā)展具有一定促進(jìn)作用。

一、我國電商商業(yè)模式發(fā)展演變

商業(yè)模式的概念最早出現(xiàn)于20世紀(jì)70年代。通俗的理解，商業(yè)模式即企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營和賺錢的方法或途徑（羅珉，2015）。商業(yè)模式作為企業(yè)維持生存、為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)組織體系，由多種不同的構(gòu)成要素組成的（盛亞，2015）。這些不同的構(gòu)成要素及它們的關(guān)系反映了商業(yè)運(yùn)行邏輯，描寫了企業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)框架和資本運(yùn)作規(guī)律，以及外部的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，是企業(yè)價值活動和價值增值的組成要素集合。按照商業(yè)模式的這一內(nèi)涵標(biāo)準(zhǔn)，我國電子商務(wù)在產(chǎn)生與發(fā)展過程中先后產(chǎn)生了以下多種商業(yè)模式：

一是B2B電商商業(yè)模式，即business 2 business。B2B電商商業(yè)模式的典型代表是阿里巴巴集團(tuán)旗下的（）電商平臺。這種商業(yè)模式的r值核心是降低產(chǎn)品從廠家到零售商的渠道成本。二是B2C電子商務(wù)商業(yè)模式，最為典型的代表是京東商城、天貓商城等。當(dāng)前，我國出現(xiàn)的大量深耕細(xì)分市場的垂直電商平臺（如酒仙網(wǎng)、貝貝、聚美優(yōu)品等）也屬于B2C電商。三是C2C電子商務(wù)模式。主要是指淘寶網(wǎng)這種個人賣家對個人消費(fèi)者的商業(yè)模式。四是C2B電子商務(wù)模式。C2B電子商務(wù)模式是對傳統(tǒng)以產(chǎn)品為驅(qū)動商業(yè)模式的革新，側(cè)重以消費(fèi)者為中心。受制于小批量定制化生產(chǎn)和服務(wù)能力不足，當(dāng)前我國C2B電子商務(wù)發(fā)展較為緩慢。五是以微商為代表，依托社交平臺建立與發(fā)展起來的社交電子商務(wù)模式。

在以上5種電商商業(yè)模式中，前4種都屬于“搜索電商”，都是依托互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)搜索和信息檢索為基礎(chǔ)發(fā)展起來的。而社交電商是以分享經(jīng)濟(jì)建立起來的商業(yè)模式，消費(fèi)者了解產(chǎn)品的信息不再依托于自己的搜索，而是依托于好友的分享傳播。

二、平臺式微商產(chǎn)生與發(fā)展

微信（wechat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序（包括網(wǎng)頁版、PC版和移動應(yīng)用APP）。根據(jù)騰訊集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，截至2016年底我國微信的月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到8.89億，是我國用戶最多的社交平臺。

微商是指依托微信這一社交平臺，進(jìn)行信息傳播、信息分享、信息宣傳并最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)銷售與盈利的商業(yè)模式。我國微商產(chǎn)生于2012年，并很快得到了快速的發(fā)展。

2012年至2015年是我國分層制微商快速發(fā)展的階段。所謂分層制，是指產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)制造商通過微信的信息傳播和分享功能，借助于微信龐大的用戶規(guī)模分層發(fā)展銷售商，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。分層制下，各層級商通過產(chǎn)品差價或廠家提成獲取利潤。分層制微商的快速粗放式發(fā)展導(dǎo)致這種模式產(chǎn)生了一系列問題，其中最為重要的是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊和個人商誠信意識缺失。這兩個問題的出現(xiàn)極大的營銷了微商的社會口碑和宣傳效果，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。

2015開始，一部分具有創(chuàng)新思維和變革精神的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員開始將平臺戰(zhàn)略思維與社交電商的理念相融合，推出了平臺式微商模式。平臺式微商模式在一定程度上解決了分層制微商存在的主要問題，引領(lǐng)了微商發(fā)展的新方向。

三、云集微店商業(yè)模式分析

云集微店是我國平臺式微商的典型成功案例，其在2015年5月上線后很快取得了業(yè)界嘆為觀止的發(fā)展速度。經(jīng)過對云集運(yùn)營模式、價值取向、利益相關(guān)者參與機(jī)制以及前、中、后臺的功能進(jìn)行分析，本文認(rèn)為云集微店之所以取得成功，得益于其以下商業(yè)模式：

第一，集中采購，降低商品單價成本、保證商品品質(zhì)，通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價廉的商品。社交電商具有一般電子商務(wù)本身虛擬性特征，消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)和價格的滿意度對于客戶黏性與口碑效應(yīng)至關(guān)重要。和分層制微商以及代購微商的小批量個人進(jìn)貨不同，云集微店通過中央采購系統(tǒng)為廣大賣家提供品類豐富的商品庫。這種集中采購的模式既可以有效把控產(chǎn)品質(zhì)量，同時又可以降低產(chǎn)品單價成本。目前云集平臺已經(jīng)和多家母嬰用品、日化用品、家居用品的知名品牌建立了穩(wěn)定的供求關(guān)系。

第二，強(qiáng)大的后臺管理、商品圖片與文案編輯以及數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)。云集微店的價值取向是解放個體生產(chǎn)力 ，為大量有意在微商行業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的個體提供完善的創(chuàng)業(yè)平臺支持。通過強(qiáng)大的高效、集約化的后臺管理與處理系統(tǒng)，云集微店極大地降低了微商從業(yè)者的創(chuàng)業(yè)成本。同時更為重要的是，云集微店改變了社會公眾對于微商從業(yè)者“非正規(guī)”的觀點(diǎn)，打造了一支真正意義上的微商正規(guī)軍。

第三，完善的中央物流、售后服務(wù)、用戶交互系統(tǒng)。用戶體驗(yàn)是電子商務(wù)平臺提升客戶滿意度，真正留住客戶的關(guān)鍵。云集微店打破了傳統(tǒng)制微商個人單獨(dú)發(fā)貨物流成本高、效率低的情況，建設(shè)了完善的中央物流系統(tǒng)，目前已經(jīng)和順豐物流、亞馬遜物流、心怡科技物流、中有郵政物流等建立了戰(zhàn)略合作協(xié)議。另外，云集微店還提供傳統(tǒng)制微商無法比擬的售后服務(wù)和用戶交互系統(tǒng)，極大提升了客戶的用戶體驗(yàn)。

四、結(jié)論與建議

社交電商是未來電子商務(wù)創(chuàng)新的主要領(lǐng)域，是真正實(shí)現(xiàn)中央政府萬眾創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要措施。以云集微店為代表的平臺式微商的崛起引領(lǐng)了我國社交電商發(fā)展與進(jìn)步的方向。在分享經(jīng)濟(jì)的大時代背景下，社交電商商業(yè)模式還有很多創(chuàng)更新的空間；廣大電子商務(wù)從業(yè)者要真正從用戶和創(chuàng)業(yè)者的視角出發(fā)，緊緊把握住社交電商發(fā)展的瓶頸和主旋律，探索更多的新型社交電商模式。

（作者單位為哈爾濱商業(yè)大學(xué)MBA、MPA教育中心）

[作者簡介：王厚君（1983―），女，黑龍江哈爾濱人，哈爾濱商業(yè)大學(xué)MPA、MBA教育中心2015級工商管理專業(yè)碩士研究生，研究方向：公司戰(zhàn)略管理。]

參考文獻(xiàn)

篇3

關(guān)鍵詞：多模態(tài)話語；視覺語法；ipad；新品會

中圖分類號：H021 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-2596（2013）02-0162-03

多模態(tài)話語分析作為批評話語分析的一種，以系統(tǒng)功能學(xué)和社會符號學(xué)為基礎(chǔ)，在近年來得到不斷的創(chuàng)新和發(fā)展。其中克瑞斯和凡利文所建立的視覺語法成為了多模態(tài)話語分析的代表之作。本文以ipad新品會為例，從視覺語法的三個意義分析其多模態(tài)語篇的構(gòu)圖意義，探討其適用性及提高讀者的鑒賞能力。

一、理論背景

（一）多模態(tài)語篇定義

多模態(tài)語篇（multimodal discourse）是一種融合了多種交流模態(tài)（如聲音、文字、形象等）來傳遞信息的語篇[1]。朱永生提到了識別多模態(tài)語篇的兩個標(biāo)準(zhǔn)：一、涉及模態(tài)種類的多少；二、涉及符號系統(tǒng)的多少[2]。簡單來說，多模態(tài)語篇就是指涉及多種感知模式或是由兩種或兩種以上符號系統(tǒng)共同編碼構(gòu)建整體意義、傳遞信息的語篇[3]。在上世紀(jì)90年代所興起多模態(tài)語篇分析方法，以韓禮德的系統(tǒng)功能語法理論作為基礎(chǔ)，由克瑞斯和凡利文將其發(fā)揚(yáng)光大，并嘗試把系統(tǒng)功能語言學(xué)理論對語言學(xué)研究的方法來應(yīng)用到其他的一些符號資源上。

多模態(tài)話語分析學(xué)者認(rèn)為，除語言這種符號之外，其他一些符號資源同樣具有類似于語言的系統(tǒng)性和功能性，可以使它們像語言一樣，歸屬為社會符號資源。研究多模態(tài)分析的目的是將這些不同的模態(tài)所體現(xiàn)出的再現(xiàn)意義、互動意義及構(gòu)成意義綜合起來考慮，分析它們是怎樣共同協(xié)作，創(chuàng)造出一個完整的語篇或者交際事件。

（二）多模態(tài)語篇的社會符號學(xué)分析理論

多模態(tài)語篇分析主要是以韓禮德所創(chuàng)立的系統(tǒng)功能語言學(xué)理論為理論基礎(chǔ)，其本質(zhì)即將語言當(dāng)成是一種社會符號，他認(rèn)為語言既能表達(dá)意義，又可以將社會結(jié)構(gòu)及系統(tǒng)符號化。韓禮德和哈桑[4]認(rèn)為：社會符號學(xué)可視為意識形態(tài)或?qū)W科的概念視角。從該視角可以闡明的內(nèi)容為：人類交往與社會過程特征、社會結(jié)構(gòu)的符號性與社會成員建構(gòu)社會符號的語言過程。

以此為基礎(chǔ)，豪治和克瑞斯[5]演繹出用來指導(dǎo)并解釋多模態(tài)語篇的兩個理論基礎(chǔ)，并進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了社會符號學(xué)在社會實(shí)踐中的應(yīng)用性。由此可見，社會符號學(xué)為理解視覺話語提供了一個總的描述的語法。克瑞斯和勒文創(chuàng)立發(fā)展的多模態(tài)話語的社會符號學(xué)分析理論就是以韓禮德的系統(tǒng)功能語言學(xué)理論為基礎(chǔ)，主張圖像也是社會符號。因此，韓禮德的社會符號學(xué)理論同樣也可以適用于圖像的分析和描述。

韓禮德認(rèn)為，在語言系統(tǒng)中，有三個可以用來表示功能意義的純理功能（meta-function）：概念功能、人際功能和語篇功能。其中概念功能是指語言對人們在現(xiàn)實(shí)世界（包括內(nèi)心世界）中各種經(jīng)歷而加以表達(dá)的功能；人際功能是講話者運(yùn)用語言來參加社會活動的功能；語篇功能指語言用于組織信息的功能。在把圖像也視為社會符號的前提下，克瑞斯和勒文將韓禮德功能語言學(xué)中的純理功能延伸到了視覺方面，并發(fā)展創(chuàng)立了與分別三大純理功能相對應(yīng)的視覺語法（Visual Grammar），分別為“再現(xiàn)意義”、“互動意義”、“構(gòu)圖意義”。對多模態(tài)語篇分析的目的，就在于把這些由不同交流模態(tài)所體現(xiàn)的再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)成意義綜合起來考慮，進(jìn)而分析它們是如何共同協(xié)作，如何創(chuàng)造出一個完整的語篇或交際事件。

二、從ipad新品會內(nèi)容分析看多模態(tài)話語的社會符號學(xué)分析

蘋果公司ipad上市以來，得到了全球范圍的廣泛好評，并被應(yīng)用到了各行各業(yè)的領(lǐng)域當(dāng)中。至今蘋果公司已經(jīng)發(fā)售了三代ipad，每一代ipad的，都引起了全球各大媒體及其擁護(hù)者的廣泛關(guān)注。這不僅僅是由于蘋果公司產(chǎn)品的設(shè)計及操作的出色性，其公司的廣告宣傳也對其產(chǎn)品的推廣起到了極為重要的作用。而每年的新品會，更是其廣告宣傳的重中之重。本文以2012年第三代ipad的產(chǎn)品會為例，進(jìn)行多模態(tài)話語的社會符號學(xué)分析。探討不同模態(tài)作為社會符號如何共同構(gòu)成意義的手段和方法，達(dá)到意義潛勢。

（一）圖像的再現(xiàn)意義

再現(xiàn)功能解釋了意義參與者和過程之間的關(guān)系，克瑞斯和凡利文又將再現(xiàn)意義分為敘事意義和概念意義。其中敘事意義是指展開的動作和實(shí)踐、變化的過程以及瞬間的空間安排，而概念圖像則表示圖像的類別、結(jié)構(gòu)及意義，它表達(dá)的是一種概括的、穩(wěn)定的并且沒有空間限制的精華。在圖像中，圖中的元素形成斜線，通常來說是強(qiáng)烈的對角線，這就形成了矢量。矢量是敘事圖像的標(biāo)志，而概念圖像沒有矢量[6]。在敘事意義中，動作者的發(fā)起者即為發(fā)出矢量的參與者。在圖像中，這些動作的發(fā)起者通常最為突出。通?？梢酝ㄟ^其尺寸、在構(gòu)圖中的位置、與背景的對比、色彩飽和度以及顯著性等方面進(jìn)行判斷。

蘋果公司會的會場整體以黑色為基調(diào)，舞臺背后的大屏幕，醒目的顯示的蘋果公司的標(biāo)志――被咬過一口的白色蘋果。整個白色標(biāo)志可視為獨(dú)立的參與者，與周圍沒有矢量連接，屬于概念圖像。向觀眾闡釋著一個概念，被咬過的蘋果。它象征著蘋果公司的理念：即蘋果公司的任何產(chǎn)品，都像是被上帝咬過的蘋果，都有缺陷，只有不完美才能促使進(jìn)步去追求完美。將其與周圍黑色背景及觀眾聯(lián)系起來，又像是有人咬了蘋果一口，形成矢量。似乎在告訴觀眾，公司的新產(chǎn)品像一顆誘人的蘋果一樣，期待著觀眾區(qū)嘗試。標(biāo)志的顏色是白色，與周圍的黑色背景形成強(qiáng)烈對比，是最突出的參與者，并且被放在屏幕正中央的顯著位置。充分突出了蘋果公司以企業(yè)文化和企業(yè)理念為中心的意義。而黑色象征著穩(wěn)重和神秘，整個會場的黑色布局，會給在場的觀眾很莊重的感覺，表明這是一個很嚴(yán)肅及正式的場合。并同時帶給觀眾以神秘的感覺，令觀眾期待新產(chǎn)品會帶來怎樣的震撼。

（二）圖像的互動意義

圖像的互動意義和功能語法中的人際意義相對應(yīng)。圖像可以使觀看者和圖像中的世界之間形成特定的關(guān)系。也就是說圖像不僅僅表達(dá)了其對接受者的導(dǎo)向，同時也表達(dá)出兩者之間的社會關(guān)系?；右饬x主要包含四個要素：接觸、社會距離、態(tài)度和情態(tài)[7]。

圖像中的接觸主要由圖像中的主要參與者與觀看者是否有直接的視線接觸而判斷他們之間是否建立起某種特定的關(guān)系?？巳鹚购头怖倪M(jìn)一步將圖像分為索取圖像和提供圖像。索取圖像是指圖像的參與者與觀看者之間視線的直接接觸，表明參與者索取某些特定的東西，即圖像的參與者要求觀看者加入、參與或介入他或她正進(jìn)行的活動中。如果圖像的參與者和觀看者之間沒有直接的視線接觸，則表明了提供類的關(guān)系，即圖像的參與者僅僅是為了展示、表演，并為觀看者提供欣賞和思考的機(jī)會，但并不要求觀看者參與進(jìn)來。蘋果公司對于新產(chǎn)品時，一貫采取將ipad產(chǎn)品的各個部分分別進(jìn)行特寫展示，并附上局部特寫的注釋，最后才將產(chǎn)品整體顯露給觀眾。這些過程都是屬于提供類圖像，將新產(chǎn)品信息逐步透露給觀眾，引導(dǎo)觀眾將零散信息進(jìn)行組合，最終達(dá)到宣傳，引導(dǎo)的作用。而另一些圖像，比如在演示視頻中展示ipad視頻拍攝的畫面，三個年輕人直視鏡頭，并做著招手的動作，圖中矢量就是由這三個年輕人的視線構(gòu)成的。當(dāng)參與者與觀看者之間由矢量連接時，表明他們在相互做某件事。這是三個年輕人表明他們要求觀看者參與到他們的活動中，加入到新產(chǎn)品對生活的應(yīng)用和幫助中。不僅貼近了產(chǎn)品的應(yīng)用功能，也拉近了與觀眾的距離。

社會距離主要由遠(yuǎn)景、中景和近景三種取景方式來實(shí)現(xiàn)。遠(yuǎn)景表示的是冷漠的社會距離，中景體現(xiàn)的是公共距離的一種互動，近景則體現(xiàn)了圖像參與者與觀眾的親密關(guān)系。正如社會關(guān)系影響社會距離一樣，圖像中的參與者的取景遠(yuǎn)近決定了參與者與觀看者之間的社會關(guān)系和社會距離。在ipad的新品會中，產(chǎn)品介紹時多采用近景特寫的取景方式，比如這張ipad正面特寫。圖片詳盡的為觀眾列出產(chǎn)品的詳細(xì)參數(shù)，甚至看以看到ipad上面的每個字跡和圖標(biāo)。它不僅使觀眾了解到產(chǎn)品的性能，做工及精美程度。另一方面也體現(xiàn)了產(chǎn)品與觀眾的親近程度，說明了產(chǎn)品雖然功能多樣，品質(zhì)優(yōu)越，但并不是高高在上的奢侈品，而是任何觀看者，普通消費(fèi)者都能夠負(fù)擔(dān)的起的普通消費(fèi)品。從參與者心理上來影響其購買欲望。

態(tài)度由觀察者觀看圖像的視角來體現(xiàn)的。分為仰視、平視及俯視三種視角。仰視的視角表明圖像的參與者處于權(quán)勢一方；平視則表示參與者與觀看者雙方的平等關(guān)系；俯視則表示觀看者相對于圖像參與者而言處于權(quán)勢一方。Ipad新品會中，所有產(chǎn)品展示，包括演示視頻中的內(nèi)容，都是使用平視的角度來體現(xiàn)。視頻中蘋果公司高級工程師喬納森在向觀看者介紹新ipad時，身穿休閑T恤，眼睛與鏡頭平視，并采用了近景的取景方式。在整個介紹過程中，他始終正面平視著觀看者，就像和觀看者面對面坐在一起聊天一樣，微笑著對自己公司的產(chǎn)品進(jìn)行耐心詳細(xì)的介紹，無形中拉近了公司與觀看者的距離。也使觀看者在使用產(chǎn)品的時候，能夠體會到工程師的良苦用心和對用戶的體貼關(guān)注，并從中了解蘋果公司的企業(yè)文化。以親民的角度來拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者間的距離。

色彩的使用與情態(tài)之間有著密切的聯(lián)系。情態(tài)包含色彩飽和度、色彩區(qū)分度及色彩調(diào)和度。從色彩飽和度來看，在會的PPT展示屏中，主要使用了深藍(lán)到淺藍(lán)的漸變作為背景，藍(lán)色代表清新、寧靜和沉穩(wěn)，由深藍(lán)到淺藍(lán)的漸變，更是給人自然，平和的感覺。底部淺藍(lán)帶來的亮度也象征著希望。這些都屬于高飽和度的色彩。在這樣背景的襯托下，產(chǎn)品又以明亮的白色被前景化，突出了產(chǎn)品的新穎及美觀。圖像整體情態(tài)高，更能吸引觀看者的注意力。

（三）圖像的構(gòu)圖意義

構(gòu)圖意義與功能語法中的語篇意義相對應(yīng)，克瑞斯和凡利文將構(gòu)圖意義分為三類：信息值、取景和顯著性。信息值是通過再現(xiàn)元素在構(gòu)圖中所處的位置來實(shí)現(xiàn)的。任何特定元素在整體中的角色取決于它被放置的位置。一般來講，被放在左邊的元素我們認(rèn)為它是已知信息，放在右邊的元素則為新信息。放在上邊的元素為“理想的”，而放在下邊的元素則為“現(xiàn)實(shí)的”[8]。在ipad產(chǎn)品的會中，大多數(shù)時候使用的是左右放置的方式來表達(dá)已知信息和新信息。在展示上一代ipad和新ipad的視網(wǎng)膜屏幕顯示效果區(qū)別時，將兩臺設(shè)備同樣顯示英文字母a，左邊表示上代ipad屏幕顯示字母a的部分像素，表示已知信息。右邊是新ipad視網(wǎng)膜屏幕與上代ipad顯示相同a的部分像素，表示新信息。明顯可以看出新ipad視網(wǎng)膜屏幕的像素是上代ipad屏幕像素的4倍。通過簡單的對比，就能使觀看者直觀的看到兩者的區(qū)別，給觀看者帶來最直接的感官感受。令觀看者感嘆新技術(shù)給人們帶來的視覺享受及感官震撼。并且在右圖中，新ipad視網(wǎng)膜屏幕的周圍被白色所包圍，使其顯著性表現(xiàn)的突出和明顯。更容易調(diào)動觀看者的注意力，并對視覺有著極強(qiáng)的引導(dǎo)性。使觀看者傾向于購買顯示效果更佳出眾的新ipad產(chǎn)品。

三、結(jié)語

本文應(yīng)用克瑞斯和凡利文的多模態(tài)話語分析方法分析了商業(yè)新品會圖像的再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義，為商業(yè)新品會的范例進(jìn)行了分析。擴(kuò)展了多模態(tài)話語分析的應(yīng)用性，進(jìn)一步證明了多模態(tài)話語分析對于圖像等社會學(xué)符號在現(xiàn)在社會交流中的重要意義。驗(yàn)證了其可行性和可操作性。此外，通過對商業(yè)新品會的多模態(tài)分析解讀，以期對讀者多模態(tài)話語識讀能力的提高具有一定的積極意義。

參考文獻(xiàn)：

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〔2〕朱永生.多模態(tài)話語分析的理論基礎(chǔ)與研究方法[J].外語學(xué)刊，2007（5）：83-84.

〔3〕胡壯麟.社會符號學(xué)研究中的多模態(tài)化[J].語言教學(xué)與研究，2007（1）：1-10.

〔4〕Halliday， M. A. K. & R. Hasan. Language， Context， and Text： Aspects of Language in a Social-semiotic Perspective [M]. Oxford： OUP.1989.

〔5〕Hodge， R. & G. Kress. Social Semiotics [M].Cambridge： Polity Press.1988.

〔6〕李戰(zhàn)子.多模式話語的社會符號學(xué)分析[J].外語研究，2003（5）：1-8.

篇4

1全國醫(yī)藥工業(yè)分析

1.1總體分析

2006年國家出臺了多項(xiàng)與醫(yī)藥行業(yè)息息相關(guān)的政策法規(guī)，也正是這些因素直接或間接影響了醫(yī)藥市場。2006年醫(yī)藥制造業(yè)累計完成比2005年增長15.4%，其中原料藥同比增長16.7%，制劑同比增長14.3%。雖然醫(yī)藥制造業(yè)全年實(shí)現(xiàn)利潤總額371.3億元，同比增加9.63%，但是其中化學(xué)制藥行業(yè)利潤同比增長為7.81%，制劑工業(yè)利潤增長率僅為2.34%，創(chuàng)歷史最低。

在原材料價格上漲和藥品價格一再下調(diào)的雙重壓力之下，2006年化學(xué)制藥行業(yè)虧損面達(dá)到25.4%，虧損總額進(jìn)一步加大。受醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，制劑企業(yè)受沖擊尤其突出，制劑企業(yè)虧損總額同比增長42.2%。制劑工業(yè)實(shí)際上是真正體現(xiàn)制藥工業(yè)水平和為患者提供安全、有效藥品的行業(yè)，沒有一定的利潤支撐，難以進(jìn)行持續(xù)的科研開發(fā)投入，過低的利潤水平也增加了藥品質(zhì)量和安全的隱患，這應(yīng)當(dāng)引起有關(guān)人士的高度重視。

2006年化學(xué)制藥行業(yè)出貨值累計實(shí)現(xiàn)356.4億元（人民幣），同比增長16.9%；其中，原料藥出口297.8億元，同比增長17.2%，制劑產(chǎn)品出口58.6億元（人民幣），同比增長15.8%。從2006年全年的出口情況看，原料藥出口穩(wěn)中有降，而制劑出口自8月份以來較快上升，但出口產(chǎn)品技術(shù)含量低、附加值低等結(jié)構(gòu)性問題尚未得到根本性扭轉(zhuǎn)。

1.2原料藥及制劑生產(chǎn)統(tǒng)計

原料藥生產(chǎn)：原料藥可分為24大類，按產(chǎn)量統(tǒng)計排列首位的是維生素類及礦物質(zhì)類藥物（見表2）。若按同比增長率排序，前5位的大類是：皮膚科類、消毒防腐類、滋補(bǔ)營養(yǎng)類、診斷類及血液系統(tǒng)類，位居第13位后的大類同期比較均為負(fù)增長。

制劑生產(chǎn)：統(tǒng)計的制劑品種共分14種劑型，產(chǎn)量最高的是片劑，同期比較增長最大的是氣霧劑（見表3）。但產(chǎn)量排在前6位的竟然有5種出現(xiàn)負(fù)增長，這種情況不由得發(fā)人深省。

據(jù)統(tǒng)計，1998-2005年這7年間，醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)品銷售收入年平均遞增18%左右；實(shí)現(xiàn)利潤年平均遞增約20%;化學(xué)原料產(chǎn)量突破百萬噸；國內(nèi)醫(yī)藥市場銷售年平均增長幅度為15%左右。但是2006年的醫(yī)藥工業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)給了人們一個警示：隨著國家各項(xiàng)有關(guān)醫(yī)藥政策的出臺和制度的執(zhí)行，醫(yī)藥工業(yè)雖是一個朝陽行業(yè)但競爭將更為激烈。

2上海醫(yī)藥工業(yè)分析

2.1總體分析

根據(jù)SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所統(tǒng)計報道，2006年1-11月上海市醫(yī)藥工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷售產(chǎn)值、產(chǎn)品銷售收入、產(chǎn)品銷售成本和利稅總額均在全國排名第5位，同期比較增長率分別為6.31％、10.83％、12.15％、12.35％和9.29％；新產(chǎn)品產(chǎn)值、管理費(fèi)用和出貨值排名均為第4位，同期比較增長率分別為11.66％、12.17％和31.89％；利潤總額排名為第6位，同期比較增長率為7.77％。

納入統(tǒng)計的上海醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)共有321家，數(shù)據(jù)顯示有85家企業(yè)虧損。99家化學(xué)工業(yè)企業(yè)中，有31家虧損。在化學(xué)工業(yè)企業(yè)中有62家為化學(xué)藥品制劑工業(yè)企業(yè)，卻有21家虧損。此外被統(tǒng)計的38家中藥工業(yè)企業(yè)中有6家虧損，其中的22家中成藥工業(yè)企業(yè)中有5家虧損。中藥工業(yè)的虧損比例相對而言似乎比化學(xué)工業(yè)小一些，但是利潤總額卻全部為負(fù)增長?；瘜W(xué)工業(yè)企業(yè)利潤總額同比增長為2.12％，其中化學(xué)藥品制劑工業(yè)利潤總額同比增長為10.06％；中藥工業(yè)利潤總額同比增長為-17.28％，其中中成藥工業(yè)利潤總額同比增長為-0.79％。由此分析，是化學(xué)工業(yè)企業(yè)中的原料藥廠和中藥工業(yè)中的中藥飲片廠拖了后腿。

2.2原料藥生產(chǎn)統(tǒng)計

被化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會納入統(tǒng)計的上海原料藥廠共有28家，能生產(chǎn)209種原料藥，其中15種原料藥屬于非匯總品種。在匯總的品種中，只有8個品種有2家企業(yè)生產(chǎn)，這些品種分別是精氨酸、蘇氨酸、鹽酸精氨酸、丙氨酸、組氨酸、鹽酸組氨酸、鹽酸賴氨酸以及酚妥拉明（上藥集團(tuán)有限公司淮海制藥廠已基本停產(chǎn)），其余均為獨(dú)家生產(chǎn)。把納入?yún)R總的產(chǎn)量前20只藥品列成表4，可以看出帝斯曼維生素（上海）有限公司的品種部分出口，是屬于該公司異地生產(chǎn)或稱為委托加工的品種。20只藥品中有8只同比出現(xiàn)負(fù)增長，也沒有可以左右市場的品種。全部品種中除了阿奇霉素、頭孢拉定、乳酸左氧氟沙星和紫杉醇外，能在樣本醫(yī)院使用領(lǐng)先的品種也不多，而在醫(yī)院使用情況尚可的頭孢哌酮鈉、頭孢克洛、舒巴坦和羅格列酮等品種卻沒有產(chǎn)量上報。這種情況告訴我們企業(yè)的無奈！所以降低成本、有利可圖是原料藥廠所必需的；打通營銷通道、開拓市場新天地是原料廠所必要的；藥品創(chuàng)新、調(diào)整品種結(jié)構(gòu)則是原料廠所必不可少的。

在非匯總的品種統(tǒng)計中，上海5家企業(yè)上報生產(chǎn)14個品種，其中以上海第一生化藥業(yè)有限公司的品種為最多，分別是絨膜促性素、尿促性素、縮宮素、鞣酸加壓素、肝素鈉（精品）、尿激酶、玻璃酸酶、輔酶A和胰激肽釋放酶。除了前2個品種有2家企業(yè)競爭外，其余品種基本上被該企業(yè)所壟斷。肝素鈉（精品）全部用于出口，但上海麗珠制藥有限公司的絨膜促性素與上海第一生化藥業(yè)有限公司的胰激肽釋放酶2006年無產(chǎn)量上報（見表5）。

2.3化學(xué)藥品制劑生產(chǎn)

按生產(chǎn)劑型統(tǒng)計：14種劑型中，滴劑、栓劑和氣霧劑沒有上報數(shù)字。按產(chǎn)量多少排序則片劑、膠囊制劑居先；按同比增長情況排序則膠囊劑、外用液體制劑與緩釋、控釋片居前，說明在臨床上還是以使用口服制劑為多。上海的藥品制劑生產(chǎn)數(shù)量除了顆粒劑外，其他在全國范圍內(nèi)排名還是屬于領(lǐng)先的,尤其是膏霜劑和外用液體制劑的產(chǎn)量居全國第1位（見表6）。

上海的藥品制劑生產(chǎn)同比增長率的統(tǒng)計顯示排序在國內(nèi)不靠前，產(chǎn)量排第1位的片劑與膏霜劑、輸液、凍干粉針劑、口服液體制劑和顆粒劑同比都出現(xiàn)負(fù)增長，占上報11種劑型的54.54％。全國同比增長情況也不好，14種劑型中，有10種劑型出現(xiàn)1/3省市為負(fù)增長、7種劑型有一半左右省市出現(xiàn)負(fù)增長的情況（見表7）。這說明某些劑型的產(chǎn)能過大卻由于市場供需變化而嚴(yán)重失衡。深入分析根本原因，就是由于低水平重復(fù)、一哄而上所導(dǎo)致的惡果。

按生產(chǎn)品種統(tǒng)計：上海共上報114個重點(diǎn)品種，合計有155種劑型。按產(chǎn)量統(tǒng)計排列前20位的品種見表8，按同比增長率排序領(lǐng)先前20位的品種見表9。

根據(jù)統(tǒng)計產(chǎn)量和同比增長均進(jìn)入前20位的是維生素B6和維生素AD；均進(jìn)入前30位的再加上卡托普利、依那普利和紅霉素；均進(jìn)入前50位的品種，則再加上西咪替丁、二甲雙胍、頭孢唑啉鈉、氯雷他定、琥乙紅霉素、異煙肼、頭孢拉定、維生素C和普萘洛爾。這些數(shù)字表明在被統(tǒng)計的147個重點(diǎn)藥品中，3/4的品種上海能生產(chǎn)。統(tǒng)計的重點(diǎn)品種中，老藥和普藥為多，而恰恰這些品種將是在社區(qū)醫(yī)療和新型農(nóng)村合作醫(yī)療中將大力提倡使用的，所以必須考慮能否規(guī)?；图s化生產(chǎn)的問題。

3分析和思考

2006年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，無論是化學(xué)制藥工業(yè)總利潤增長率還是原料藥工業(yè)和制劑工業(yè)的利潤增長率都小于全國工業(yè)的利潤增長率。除了本文所述的客觀原因外，企業(yè)必須考慮自身的因素。2007年將是一個變革之年，醫(yī)療體制的變革將從局部擴(kuò)展到全局。在變革當(dāng)中優(yōu)勝劣汰是必然的，要在競爭中求生存，在困境中求發(fā)展，就必須有一些新的思路和理念，以便在目前的醫(yī)藥生產(chǎn)與使用的現(xiàn)狀中覓得發(fā)展的契機(jī)。

3.1企業(yè)重組身不由己

近幾年來，國際跨國醫(yī)藥企業(yè)重組并購此起彼伏，日益高漲。資金、人才、技術(shù)、設(shè)備等方面的集中度越來越高。與國際醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢相呼應(yīng)，我國醫(yī)藥企業(yè)也積極參與并購、重組。國內(nèi)企業(yè)重組的主要原因是：隨著跨國醫(yī)藥企業(yè)在國內(nèi)市場的擴(kuò)張，我國醫(yī)藥企業(yè)面臨著巨大的競爭壓力；行業(yè)要求集中資金、人才、技術(shù)、設(shè)備等資源；國家明確提出培養(yǎng)技術(shù)優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢，發(fā)展大公司、大集團(tuán)、大醫(yī)藥，推動醫(yī)藥行業(yè)的并購重組的計劃等。上海的醫(yī)藥工業(yè)已邁出實(shí)質(zhì)性的一步，以后要考慮的是如何進(jìn)一步做大、做強(qiáng)。

3.2進(jìn)軍OTC市場時不待我

近年向醫(yī)院推廣處方藥的企業(yè)感覺越來越難了,因?yàn)槲覈?xí)慣的營銷模式已難以適應(yīng)當(dāng)今時代的要求，政府重拳打擊商業(yè)賄賂使一些帶金銷售的企業(yè)渠道變窄,營銷方式受限。藥品集中招標(biāo)采購日趨規(guī)范化，尤其是廣東等地開展的網(wǎng)上限價競價陽光采購又使一些小企業(yè)難以招架。還有政府大范圍和大幅度的藥品降價政策使其品種在某種程度上的確無法生存。在困難之時要看到我國OTC市場異?；钴S,無論從自我藥療的角度還是從法規(guī)政策導(dǎo)向的角度去理解,OTC市場絕對是塊能讓制藥企業(yè)馳騁的新天地，外國企業(yè)各種OTC攻略在我國已頻頻發(fā)動，所以進(jìn)軍OTC市場時不待我。上海屬于特大城市，市民的素質(zhì)較高，自我保健的意識更強(qiáng)，所以上海的OTC市場對上海制藥企業(yè)來說更不能輕易放棄。

3.3對醫(yī)改方向必須未雨綢繆

醫(yī)改方向是全民享有醫(yī)療保障。但是在我國醫(yī)療保險覆蓋面過窄，特別是農(nóng)村人口的醫(yī)療保障體系缺失，使得作為福利制度重要組成部分的醫(yī)保明顯缺乏公平性。所以加快建設(shè)覆蓋城鄉(xiāng)居民的基本衛(wèi)生保健制度，為群眾提供安全、有效、方便、價廉的公共衛(wèi)生和基本醫(yī)療服務(wù)，推進(jìn)新型農(nóng)村合作醫(yī)療和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)，合理調(diào)整醫(yī)療資源，對醫(yī)療機(jī)構(gòu)實(shí)行屬地化和全行業(yè)管理等是政府的思路。

近幾年,眾多制藥企業(yè)把品種進(jìn)入城市社區(qū)醫(yī)療保險目錄和進(jìn)軍農(nóng)村市場看成是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),爭取盡早尋找到一片藍(lán)海。由于社區(qū)醫(yī)療和農(nóng)村市場是以使用老藥和普藥為主，而我國化學(xué)制藥企業(yè)目前的產(chǎn)品大部分又都是仿制藥，且不少是超過專利保護(hù)期10年以上的老藥，所以社區(qū)和農(nóng)村市場就給這些老藥和普藥的生產(chǎn)企業(yè)提供了生存之地。但是要霸占這塊市場，就必須形成規(guī)模化和集約化生產(chǎn)。上海的制藥企業(yè)應(yīng)該未雨綢繆，盡早向這兩塊肥土伸出自己的觸角。

3.4藥品創(chuàng)新刻不容緩

在原材料價格上漲和藥品價格一再下調(diào)的情況下，2006年醫(yī)藥工業(yè)的形勢不如前幾年，不容樂觀。2007年，將進(jìn)一步引導(dǎo)醫(yī)藥行業(yè)的競爭向縱深發(fā)展，行業(yè)發(fā)展模式將有所調(diào)整，自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)將成為未來發(fā)展的主基調(diào)。

篇5

關(guān)鍵詞： 臺資；集群；區(qū)域分布；產(chǎn)業(yè)分布

中圖分類號： F207文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A文章編號： 1009-055X（2013）04-0023-05

臺商在大陸投資始于20世紀(jì)80年代初，1987年以前的投資規(guī)模及數(shù)量少，90年代開始迅速發(fā)展，臺商在大陸的投資經(jīng)歷了一個從低端到高端，從局部到全面，從小型到大型的動態(tài)發(fā)展過程。商務(wù)部港澳臺司統(tǒng)計資料顯示 ，至2010年12月為止，臺資在大陸累計獲準(zhǔn)項(xiàng)目83133個，實(shí)際投資520.2億美元，在大陸實(shí)際累計吸收境外投資中，臺資占比為5.0%。臺資在大陸的發(fā)展呈現(xiàn)以下態(tài)勢。

一、地域分布

（一 ） 以東部沿海區(qū)域?yàn)橹行牡牟季痔卣?/p>

根據(jù)臺灣相關(guān)部門的數(shù)據(jù)（見表1），可知臺商直接投資主要在東部沿海地區(qū)聚集，長江沿岸地區(qū)聚集度高于北部地區(qū)，明顯呈現(xiàn)自東南部地區(qū)向西北部地區(qū)遞減的梯度格局，這一分布特征與我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)模式基本吻合。截至2010年江蘇省累計吸引臺資的比重為34%，廣東省為22.6%，上海市為14.5%，福建省為6.9%，浙江省為6.6%。這些省份中，廣東與福建兩省與臺灣存在不可割裂的社會經(jīng)濟(jì)與文化聯(lián)系；從地理分布角度而言，以上地區(qū)位于華東中南部，與臺灣十分接近。這說明，在投資過程中，距離與邊界區(qū)位效應(yīng)均是影響臺商選擇的重要因素。另外，由于政策引導(dǎo)的作用，臺資企業(yè)逐步向內(nèi)陸地區(qū)輻射擴(kuò)散成為大陸臺資企業(yè)分布的新趨勢。[1]

（二） 逐漸“北移”的新趨勢

近幾年，山東、遼寧等地區(qū)成為吸引臺資的新亮點(diǎn)，這主要是由于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈自然資源豐富，工業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，交通、郵電與通訊等基礎(chǔ)設(shè)施較完備，區(qū)域綜合配套能力較強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)增長速度快，并且資本產(chǎn)出率高。因此，臺資出現(xiàn)了逐漸北移的新趨勢。

（三） 地域選擇的主要影響因素

張傳國運(yùn)用主成分分析法，指出臺商在大陸的直接投資存在明顯的地域分異性。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平因子、投資吸引因子、政策與地緣因子以及經(jīng)濟(jì)活力因子是影響臺資投資區(qū)域選擇的主要因素。[2]高曉娟指出，在地域分布方面，從“沿海到內(nèi)地”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策也在很大程度上引導(dǎo)了臺商投資的區(qū)域走向。[3]李月認(rèn)為，政策傾向性、產(chǎn)業(yè)配套能力、地理位置、人力資本是臺商進(jìn)行區(qū)位選擇的影響要素。[4]

總體而言，以下幾點(diǎn)是臺商選擇東部沿海地區(qū)為主要投資區(qū)域的原因：⑴人力資本。東部沿海區(qū)域具有較高的勞動力素質(zhì)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次，同時其經(jīng)濟(jì)的外向程度高，對資本有效需求的規(guī)模較大[5]；⑵集群傾向。臺商在大陸直接投資的集群性特征帶來的“區(qū)域性自我加速”機(jī)制，使得臺商直接投資的地域模式顯示出較高程度的剛性，其后續(xù)投資不斷跟隨已有投資進(jìn)行區(qū)位選擇[6]；⑶地緣環(huán)境。地緣環(huán)境一方面包括絕對地理環(huán)境；另一方面還包括該地區(qū)自身的經(jīng)濟(jì)屬性及其與周邊城市的關(guān)系。東部沿海區(qū)域不僅與臺灣距離較近，并且是改革開放的前沿，對臺商投資的產(chǎn)業(yè)限制相對較少，又有優(yōu)惠政策和專門的管理機(jī)構(gòu)，能夠較大程度地節(jié)省交易成本。

二、產(chǎn)業(yè)分布

（一） 制造業(yè)為主體，投資領(lǐng)域日益多樣化

臺灣產(chǎn)業(yè)向海外轉(zhuǎn)移的趨勢與向大陸轉(zhuǎn)移的趨勢有所不同，前者以服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)方向，后者以制造業(yè)為其產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移核心。[7]80年代初期，臺商對大陸的投資多為傳統(tǒng)制造業(yè)。[4]90年代中后期，臺商在大陸對主機(jī)板、臺式電腦、筆記本電腦等電子產(chǎn)品制造業(yè)的投資成倍增長。2000年以來，臺商在大陸地區(qū)對資訊類高科技產(chǎn)品制造的投資，一直持續(xù)穩(wěn)步增長。在制造業(yè)方面的投資，逐漸形成了以電子電器制造業(yè)為核心，金屬制造業(yè)為輔助，食品飲料、塑膠制品及精密器械制造業(yè)共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局（見表2）。截至2009年，臺灣在大陸投資繼續(xù)關(guān)注制造業(yè)，該產(chǎn)業(yè)占大陸實(shí)際利用臺資的75.2%。金融業(yè)、電力、燃?xì)饧八纳a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)開始成為臺商投資的新領(lǐng)域。同年，臺商對交通運(yùn)輸業(yè)、信息傳輸和計算機(jī)服務(wù)行業(yè)、農(nóng)業(yè)、餐飲住宿業(yè)的投資增長迅速，同比分別提高127%、77%、74%和72%。由數(shù)據(jù)得知，臺商投資的技術(shù)層次正在不斷提高，投資行業(yè)也在逐步擴(kuò)大。在著力發(fā)展制造業(yè)的同時，臺商投資領(lǐng)域日益多樣，新投資熱點(diǎn)逐步顯現(xiàn)。

（二） 產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象

1992-1998年這一時期為臺商投資大陸的初始階段。這一階段的產(chǎn)業(yè)集聚呈現(xiàn)出整體規(guī)模小，數(shù)量少的特征，聚資企業(yè)主要為中小型企業(yè)。1999-2000年為臺商投資大陸的發(fā)展階段。這一時期臺資的發(fā)展特征是投資企業(yè)數(shù)量多，規(guī)模大型化，產(chǎn)業(yè)多元化，擁有先進(jìn)技術(shù)的大企業(yè)開始成為產(chǎn)業(yè)集聚的核心，呈現(xiàn)出以大型企業(yè)為主導(dǎo)，各個規(guī)模的企業(yè)分工合作、產(chǎn)業(yè)鏈上下游互動、配套設(shè)施機(jī)構(gòu)逐步完善的產(chǎn)業(yè)集聚特色。2000年至今為臺商投資大陸的成熟階段。這一時期，臺商的技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)層次均順利升級，呈現(xiàn)出研發(fā)本土化趨勢，新設(shè)立研發(fā)基地或向大陸轉(zhuǎn)移研發(fā)基地成為臺商對大陸投資的新舉措。至此，臺商投資產(chǎn)業(yè)集聚開始集研發(fā)、制造、銷售為一體，進(jìn)入了內(nèi)部完善與自我升級的新階段。[9]

三、臺商在大陸的主要投資地域

及其產(chǎn)業(yè)分布的比較

（一） 實(shí)際使用臺資金額的比較

從實(shí)際使用臺資金額看，截至2010年12月，珠江三角洲累計利用臺資220.41億美元，在大陸利用臺資總額中占比22.6%；同期，長三角實(shí)際使用臺資539.61億美元，占大陸使用臺資金額的55%，集中了大陸臺資的一半之多；環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈這一時期利用臺資70.75億美元，在大陸總利用臺資金額中占比7.3%。三地區(qū)實(shí)際累計使用臺資總額在大陸使用臺資金額中占比85%?？梢?，臺資在大陸主要集中分布于東部沿海地區(qū)，總體呈現(xiàn)極不平衡的地域分布特征。

不同時期的臺資分布亦存在顯著變動。2000年之前，長三角與珠三角利用臺資規(guī)模相當(dāng)，均占全國約1/3的臺資份額；環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈臺資數(shù)量在全國占比9%。2000年至今，臺資在長三角地區(qū)的覆蓋面呈現(xiàn)迅速擴(kuò)張之勢，該地區(qū)臺資數(shù)量已占全國一半以上；同期珠三角地區(qū)的臺資實(shí)際使用額雖在數(shù)量上有所增加，但在全國的占比卻逐年下降，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈利用臺資金額的絕對值在逐年增加的同時，在全國使用臺資額的占比相對值保持穩(wěn)定。由此可推斷，東部沿海地區(qū)的臺資布局存在較顯著的“北上”態(tài)勢。[5]

（二） 項(xiàng)目數(shù)及項(xiàng)目平均規(guī)模比較

從項(xiàng)目數(shù)的變化可知，2000年是長三角臺資發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在利用臺資的項(xiàng)目數(shù)量方面，該年起長三角地區(qū)持續(xù)高于珠三角。同時，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的臺商投資項(xiàng)目數(shù)量逐漸與珠三角縮小差距。截止到2010年12月，長三角累計利用臺資項(xiàng)目數(shù)已達(dá)到13553項(xiàng)，高于珠三角的12316項(xiàng)。

從各項(xiàng)目的平均規(guī)?？?，長三角地區(qū)的項(xiàng)目平均規(guī)模幾乎是珠三角地區(qū)的三倍，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈平均項(xiàng)目規(guī)模小于長三角及珠三角。但2008-2009年，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈平均項(xiàng)目規(guī)模已超過珠三角。環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的臺商投資項(xiàng)目規(guī)模擴(kuò)大的原因可能在于：（1）臺商在該區(qū)域的投資正由“投資驅(qū)動型”向“創(chuàng)新驅(qū)動型”過渡。（2）越來越多的海外大企業(yè)在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈投資設(shè)廠，形成了一定的群聚效應(yīng)。長三角地區(qū)的大型臺資企業(yè)較多，很大一部分原因就在于外資在長三角地帶的匯集，使得該地區(qū)企業(yè)的群集傾向尤為突出。

（三） 產(chǎn)業(yè)分布比較

截止2010年12月，臺資累計制造業(yè)所占比重為82.5%，服務(wù)業(yè)為10.8%。其中，2010年臺資投資大陸制造業(yè)的比重為71.4%，服務(wù)業(yè)為16%。珠三角制造業(yè)的比重是81.9%，服務(wù)業(yè)占比17%；長三角地區(qū)的制造業(yè)占比72.8%，服務(wù)業(yè)為15%；環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的制造業(yè)占比71.9%，服務(wù)業(yè)占比12.9%。由表5數(shù)據(jù)可知，三個地區(qū)在制造業(yè)上的比重都高于全國水平，其中以珠三角地區(qū)最為突出，這主要是因?yàn)椋海?）珠三角地區(qū)吸納臺資的起步較早，因此有大批的傳統(tǒng)制造企業(yè)分布在這一地區(qū)。（2）泛珠三角地區(qū)與臺灣距離較近，并且兩地區(qū)有著密切的社會經(jīng)濟(jì)文化聯(lián)系，是臺商在大陸投資的首選區(qū)域之一。此外，珠三角地區(qū)的服務(wù)業(yè)比重唯一高過全國水平，形成這一特征的原因有：（1）珠三角與港澳的經(jīng)濟(jì)一體化，直接推動了該地區(qū)側(cè)重服務(wù)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的建立；（2）珠三角擁有較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、較堅(jiān)實(shí)的制造業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、較豐富的人力資源、較完備的基礎(chǔ)設(shè)施條件，因而具備承接大規(guī)模國際服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移的良好條件和巨大潛力。

（四） 臺資利用的業(yè)績比較

1. 業(yè)績指數(shù)的測度

雖然通過比較地區(qū)之間使用投資的絕對值，能夠?qū)Σ煌貐^(qū)利用投資的差異狀況進(jìn)行衡量，但這樣卻忽視了不同地區(qū)之間不同經(jīng)濟(jì)規(guī)模造成的影響。因此，本文借助了利用臺資業(yè)績指數(shù)的概念，以求在評估結(jié)果中去除各地區(qū)經(jīng)濟(jì)規(guī)模差異的影響。臺資利用業(yè)績指數(shù)的數(shù)學(xué)公式為：Li=TIi/TIGDPi/GDP 。[5]（其中：Li為第i地區(qū)利用臺資（Taiwanese Investment，簡稱TI）的業(yè)績指數(shù)；TIi指i區(qū)域的臺資使用規(guī)模；TI指大陸整體的臺資使用量；GDPi指i地區(qū)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模；GDP為大陸整體的GDP總量。）

可知，臺資利用業(yè)績指數(shù)表示某一經(jīng)濟(jì)規(guī)模下利用臺資的地域差異。這一指數(shù)等于1時，表示恰好充分利用臺資；小于1，表示由于各種原因臺資利用不充分；大于1，表示基于該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，超計劃的利用了臺資。

2. 臺資使用業(yè)績指數(shù)的比較

由表可知，珠三角與長三角的臺資使用業(yè)績指數(shù)都大于1，這表明兩地區(qū)基于各自的GDP規(guī)模，都超計劃利用了臺資。但環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈對于臺資的使用率還有很大的提升空間，今后應(yīng)在政策上多對臺資進(jìn)行引導(dǎo)。另外，長三角的臺資利用業(yè)績指數(shù)顯著大于珠三角地區(qū)，表明其對臺資的利用效率比珠三角更為優(yōu)秀。

四、結(jié)論及建議

通過上文對臺資空間分布、產(chǎn)業(yè)分布以及對臺資主要集中區(qū)域的比較研究，可以得到以下結(jié)論及啟示：

第一，“北上”趨勢明顯，“西進(jìn)”行動緩慢。從地域方面看，大陸對臺資的利用集中在東部沿海地區(qū)，同時“西進(jìn)”勢頭不足，這種不均衡特征尤為突出，并且在短期內(nèi)不可能出現(xiàn)根本上的改觀。另外，臺資在東部沿海地區(qū)的分布正在逐步調(diào)整走向合理化，比如近幾年出現(xiàn)了較強(qiáng)的“北上”趨勢，預(yù)計這種趨勢將得到不斷強(qiáng)化。因此，各級決策者在引導(dǎo)對臺招商時，應(yīng)當(dāng)遵循臺商投資行為內(nèi)在的空間轉(zhuǎn)移規(guī)律，而不應(yīng)對其投資的空間均衡性過分強(qiáng)求。

第二，近年來，產(chǎn)業(yè)鏈招商成為了招商引資的新趨勢。因此，各地區(qū)應(yīng)當(dāng)努力延長臺資企業(yè)構(gòu)筑的產(chǎn)業(yè)鏈，以便于各相關(guān)上中下游企業(yè)更好地進(jìn)駐產(chǎn)業(yè)鏈，為臺資企業(yè)開展經(jīng)濟(jì)活動提供便利。同時，東部沿海區(qū)域應(yīng)充分利用其經(jīng)濟(jì)外向型的優(yōu)勢，利用各種渠道宣傳投資機(jī)會，吸引臺資。

第三，各地區(qū)應(yīng)當(dāng)因地制宜，有針對性地對臺資的投資方向進(jìn)行引導(dǎo)。例如，泛珠三角地區(qū)可以利用其與港澳的經(jīng)濟(jì)一體化，發(fā)揮其有條件承接國際服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移的優(yōu)勢，進(jìn)一步完善以服務(wù)業(yè)為核心的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系；黑龍江、河南、內(nèi)蒙古、貴州和安徽等內(nèi)陸區(qū)域與其它省市比較，差距尚大，現(xiàn)階段的投資環(huán)境較為不盡如人意，因此，在今后的工作中，這些地區(qū)應(yīng)更為關(guān)注其在勞動力成本以及自然資源方面的優(yōu)勢，在加強(qiáng)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，從政策上給予臺資優(yōu)惠，引導(dǎo)制造業(yè)方面的臺資向內(nèi)陸地區(qū)有序轉(zhuǎn)移；長三角、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈高校以及高新技術(shù)開發(fā)區(qū)眾多，這些地區(qū)在技術(shù)創(chuàng)新上有充分的優(yōu)勢，臺資以及跨國公司在此區(qū)域均大規(guī)模地設(shè)立研發(fā)中心，這些地區(qū)應(yīng)當(dāng)利用這些條件以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和科技進(jìn)步。

第四，各地方政府在吸引臺資的過程中，應(yīng)著力發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以改善企業(yè)經(jīng)營環(huán)境，避免在政策優(yōu)惠方面的惡性競爭，尤其要杜絕“政策陷阱”。

參考文獻(xiàn)：

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篇6

一、甘肅省基層商業(yè)銀行信貸風(fēng)險管理總體狀況

（一）信貸資產(chǎn)經(jīng)營狀況

總體來看，甘肅商業(yè)銀行信貸業(yè)務(wù)在不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)形勢下，資產(chǎn)業(yè)務(wù)仍保持了較好的增長勢頭,但部分基層商業(yè)銀行表現(xiàn)不佳。以A分行為例，2010年3季度末全行貸款余額較2008年同期僅增加41.5％，其或有資產(chǎn)業(yè)務(wù)中：銀行承兌匯票余額較2008年同期增加53.5%，占或有資產(chǎn)總額的95％；信用證業(yè)務(wù)剛起步，發(fā)展較快，目前已占或有資產(chǎn)總額的3.8％；保函業(yè)務(wù)余額小幅下降，占或有資產(chǎn)總額的1.2％。但是從以下幾個方面來看，甘肅部分基層商業(yè)銀行信貸資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)風(fēng)險度較高，信用風(fēng)險過分集中，進(jìn)而威脅到了其資產(chǎn)安全。第一，從客戶貸款規(guī)模結(jié)構(gòu)看，大部分貸款投向大企業(yè)，授信相對集中。以A分行為例，其單戶貸款金額排名第一的客戶占前10大客戶貸款的33.3%。貸款投向過分集中會導(dǎo)致真正需要資金的企業(yè)得不到資金，急需資金的領(lǐng)域如新農(nóng)村建設(shè)、中小企業(yè)等融資難，而資金使用效率不高的政府型企業(yè)卻得到了超額配置，資金有可能違規(guī)流入資本市場或房地產(chǎn)市場等高風(fēng)險領(lǐng)域。第二，從貸款的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，過度集中于少數(shù)幾個較易產(chǎn)生波動的行業(yè)，而對“三農(nóng)”、民生、消費(fèi)等領(lǐng)域有所忽視，這加劇了風(fēng)險的積聚。以A分行為例，2010年前三季度其在制造業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)兩個行業(yè)法人貸款存量占比達(dá)39%，增量占比達(dá)33.6%。第三，從期限結(jié)構(gòu)看，甘肅部分基層商業(yè)銀行的中長期貸款增速過快。以A分行為例，中長期貸款增量占比達(dá)83.5%，短期增量占比僅為16.5%。第四，從擔(dān)保業(yè)務(wù)變化看，部分基層商業(yè)銀行抵押貸款、保證貸款及質(zhì)押貸款發(fā)展較慢，信用貸款增加較快，這導(dǎo)致了基層商業(yè)銀行承擔(dān)的資產(chǎn)風(fēng)險度上升。以A分行為例，2010年前三季度其存量貸款中抵押貸款、保證貸款較2008年底出現(xiàn)不同程度的下降，質(zhì)押貸款較年初有所增加，而信用貸款增量占比達(dá)80%以上。

（二）信貸資產(chǎn)風(fēng)險管理狀況

甘肅大部分基層商業(yè)銀行信貸管理水平近年來有了較大提高，如健全了信貸風(fēng)險管理的組織體系，實(shí)施審貸分離制度；建立了信貸授權(quán)制度；實(shí)現(xiàn)了對客戶的評級授信、統(tǒng)一授信制度等。但是同時部分基層商業(yè)銀行的信貸風(fēng)險也在不斷的增加。

1、從不良貸款變動情況來，部分基層商業(yè)銀行不良貸款壓降雖然取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，但是到期貸款現(xiàn)金收回率不高，受甘肅宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢不穩(wěn)定的影響，部分行業(yè)客戶信用風(fēng)險增加，如房價持續(xù)上漲導(dǎo)致有剛性需求的購房者相對購買能力持續(xù)下降，長期來看房價將有可能急劇波動，導(dǎo)致個人住房貸款面臨市場價格變動的風(fēng)險。因此部分基層商業(yè)銀行到期信貸資產(chǎn)的潛在風(fēng)險加大，這暴露出基層商業(yè)銀行信貸資產(chǎn)風(fēng)險管理的“預(yù)警、防范、轉(zhuǎn)嫁”等事前、事中管控能力依舊薄弱。以A分行為例，2010年前三季度不良貸款比率為3.68%，較2008年底下降了3.82個百分點(diǎn)，但是到期貸款現(xiàn)金收回率僅為96.21%。

2、從信貸資產(chǎn)的流動性風(fēng)險管理情況來看，雖然受2008金融危機(jī)的影響，但是隨著央行寬松貨幣政策的積極實(shí)施，信貸投放量大增，因而目前甘肅大部分基層商業(yè)銀行流動性充足。以A分行為例，2010年前三季度，全行存貸比率僅為30.76%，較2008年底上升3.55個百分點(diǎn)，遠(yuǎn)低于監(jiān)管規(guī)定不超過75%的要求，具備很大的貸款增長潛力，信貸投放有足夠的流動性作為支撐。同時這也從側(cè)面反映出由于市場中充裕的資金量，給基層商業(yè)銀行帶來強(qiáng)大的投放壓力。

3、從信貸資產(chǎn)風(fēng)險抵補(bǔ)情況來看，特別是縣域行，部分基層商業(yè)銀行的成本收入比率依舊較高，盈利能力較弱，進(jìn)而導(dǎo)致計提各項(xiàng)風(fēng)險的資產(chǎn)撥備覆蓋率不高，與銀監(jiān)會要求的標(biāo)準(zhǔn)差距較大。以A分行為例，2010年前三季度其縣域行成本收入比率為57.97%，高于45%的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)12.97個百分點(diǎn)，其撥備覆蓋率也僅為80%，只是銀監(jiān)會要求撥備覆蓋率130%的二分之一強(qiáng)。

4、從操作風(fēng)險控制的整體情況來看，雖然大部分基層商業(yè)銀行能夠按照內(nèi)控管理基本制度加強(qiáng)其內(nèi)部管理，但在部分業(yè)務(wù)操作的具體環(huán)節(jié)上仍存在操作風(fēng)險，這主要集中在信貸業(yè)務(wù)與會計業(yè)務(wù)方面。以A分行為例，在信貸業(yè)務(wù)方面主要存在：部分行貸款限制性條款落實(shí)不到位，部分抵（質(zhì)）押物、擔(dān)保措施存在瑕疵，貸款資金使用及抵押物監(jiān)管不到位等操作風(fēng)險。在會計業(yè)務(wù)方面存在：授權(quán)管理不嚴(yán)謹(jǐn)；部分營業(yè)機(jī)構(gòu)辦理個人結(jié)算賬戶開戶資料審查不嚴(yán)格；個別營業(yè)機(jī)構(gòu)基金業(yè)務(wù)留存資料不完整等操作風(fēng)險。長期來看，以上這些操作風(fēng)險對甘肅部分基層商業(yè)銀行的盈利構(gòu)成了潛在威脅，使得基層商業(yè)銀行有可能面臨法律訴訟風(fēng)險。

二、甘肅省基層商業(yè)銀行信貸風(fēng)險的成因

以上結(jié)合A分行2010年前三季度的信貸狀況對甘肅基層商業(yè)銀行的信貸風(fēng)險狀況進(jìn)行了分析，然而我們需要進(jìn)一步了解這些風(fēng)險的成因?？偟膩碚f，這些風(fēng)險的產(chǎn)生雖然受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境綜合作用的影響，但同時也與甘肅基層商業(yè)銀行自身的經(jīng)營管理密切相關(guān)。

（一）宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

1、信貸規(guī)模過度擴(kuò)張

2008年下半年以來，我國實(shí)施了適度寬松的貨幣政策，這對于應(yīng)對金融危機(jī)起到了重要作用。然而基層商業(yè)銀行信貸規(guī)模過度擴(kuò)張，也導(dǎo)致了流動性風(fēng)險的產(chǎn)生。由于基層商業(yè)銀行信貸規(guī)模較多投放于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，中長期貸款比重較大，導(dǎo)致客戶集中度不斷提高。另外在2008年連續(xù)降低存貸款基準(zhǔn)利率的政策背景下，2009年甘肅全省金融機(jī)構(gòu)貸款加權(quán)平均利率6.55%，較上年下降1.36個百分點(diǎn)，利率下浮貸款占比53.49%，較2008年提高了12.16個百分點(diǎn)。進(jìn)入2010年人民幣貸款利率雖震蕩上行,但三季度以來金融機(jī)構(gòu)貸款利率水平逐月下降。同時由于大部分基層商業(yè)銀行資金運(yùn)用渠道狹窄，資金運(yùn)用能力較差，收益較為單一，加之其利率定價模式單一，導(dǎo)致其存貸利差收益空間不斷縮減。以A分行為例，其2010年前三季度全行存貸款凈利差就較危機(jī)前同期下降了1141萬元。

2、宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況總體不佳

甘肅統(tǒng)計信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，受金融危機(jī)影響，2009年初甘肅的經(jīng)濟(jì)增速不斷下滑，到二、三季度有所恢復(fù)，進(jìn)入2010年經(jīng)濟(jì)保持了高位增長,但是這主要得益于政策推動，經(jīng)濟(jì)自主增長動力不強(qiáng)，內(nèi)需雖有所啟動，投資和消費(fèi)都較快增長，但是經(jīng)濟(jì)回升帶有明顯的政府主導(dǎo)和資金推動特征，存在低效益增長等問題，經(jīng)濟(jì)回升和政策持續(xù)性存在可持續(xù)性問題。

3、金融監(jiān)管涉及很少

總體來看，我國金融監(jiān)管仍以對金融機(jī)構(gòu)的審批和金融機(jī)構(gòu)的合規(guī)性監(jiān)管為主，對金融機(jī)構(gòu)的日常經(jīng)營的風(fēng)險性監(jiān)管和規(guī)范性監(jiān)管涉及很少。金融規(guī)章制度立法滯后于業(yè)務(wù)的發(fā)展需要，從而抑制了金融創(chuàng)新，進(jìn)而導(dǎo)致基層商業(yè)銀行之間的無序競爭日益激烈，短期行為不斷發(fā)生，使得基層商業(yè)銀行信用風(fēng)險不斷積聚。

（二）A分行自身經(jīng)營管理問題

1、管理思想與方針

甘肅部分基層商業(yè)銀行的經(jīng)營管理思想有些保守，某種程度上來說，經(jīng)營方針落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展對其的需要，因而導(dǎo)致部分業(yè)務(wù)萎縮。以A分行為例，截止2010年10月，其中小企業(yè)客戶存款余額則較2008年底下降了92235萬元，貸款余額則較2008年底下降了59376萬元。

2、業(yè)務(wù)構(gòu)成狀況

甘肅部分基層商業(yè)銀行的中間業(yè)務(wù)發(fā)展雖然較快，但是依然很不足，影響了其盈利的進(jìn)一步增長。這反映出甘肅部分基層商業(yè)銀行還沒有完成在經(jīng)營態(tài)度上由被動服務(wù)向主動服務(wù)、在經(jīng)營機(jī)制上從僵化向靈活方式、在經(jīng)營目標(biāo)上從間接創(chuàng)收向直接和間接創(chuàng)收并重轉(zhuǎn)變的轉(zhuǎn)變。以A分行為例，2010年前三季度其銀行承兌匯票業(yè)務(wù)較2008年底增長了53.5%，但是增速較較危機(jī)前有一定程度的回落；信用證業(yè)務(wù)2009年剛剛開始，如今發(fā)展較快；保函業(yè)務(wù)較2008年底下降了2.7%。

3、風(fēng)險識別和管理

部分基層商業(yè)銀行判斷客戶貸款風(fēng)險的手段比較單一,通常僅依賴于客戶提供的會計報表、賬戶信息和授信信息等非現(xiàn)場信息,對虛假信息的判斷能力較差。風(fēng)險管理手段相對單一，多依賴上級行的推進(jìn)；對既有操作系統(tǒng)的流程再造耗時較長，在技術(shù)支持方面的推進(jìn)速度較慢、效率較低。此外，過分依靠內(nèi)部審計，與外部審計力量合作不夠。

三、加強(qiáng)信貸風(fēng)險管理的建議

為尋求甘肅基層商業(yè)銀行效益增長、風(fēng)險防范和支持地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳結(jié)合點(diǎn)，引導(dǎo)其加強(qiáng)信貸風(fēng)險管理，提出以下建議：

（一）增強(qiáng)基層商業(yè)銀行信貸風(fēng)險管理的宏觀基礎(chǔ)

政府必須做到從行政性分權(quán)走向經(jīng)濟(jì)性要權(quán)，盡可能地從直接管理企業(yè)中解脫出來。政府定項(xiàng)目、安排資金等活動必須受到嚴(yán)格控制，確保有其它的資金來源，不擠占商業(yè)銀行的信貸資金，進(jìn)而增強(qiáng)基層商業(yè)銀行進(jìn)行信貸風(fēng)險管理的宏觀基礎(chǔ)。

（二）加強(qiáng)基層商業(yè)銀行信貸風(fēng)險的微觀管理

1、制定合理的信貸風(fēng)險管理方案,加強(qiáng)信貸風(fēng)險管理的科學(xué)化、規(guī)范化

基層商業(yè)銀行要在全面了解各類信貸風(fēng)險的基礎(chǔ)上，制定合理的風(fēng)險管理方案。同時要加快風(fēng)險數(shù)據(jù)庫建設(shè)，建立內(nèi)部評級的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，積極采用統(tǒng)一的信息化技術(shù)，對貸款實(shí)行全過程科學(xué)化、規(guī)范化的管理。

2、嚴(yán)格落實(shí)行業(yè)信貸政策，優(yōu)化信貸資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，加快中間業(yè)務(wù)的發(fā)展

首先，在控制風(fēng)險的前提下，基層商業(yè)銀行應(yīng)能夠靈活運(yùn)用相關(guān)政策，推動信貸業(yè)務(wù)的發(fā)展。要結(jié)合實(shí)際情況，運(yùn)用風(fēng)險管理手段，認(rèn)真落實(shí)差異化信貸政策；其次，為規(guī)避在經(jīng)營過程中資產(chǎn)和負(fù)債在期限搭配上的缺陷，造成流動性缺口，今后基層商業(yè)銀行要通過增加貸款種類，降低期限結(jié)構(gòu)錯配風(fēng)險，提高貸款的變現(xiàn)能力；最后，甘肅基層商業(yè)銀行在經(jīng)營態(tài)度上要進(jìn)行主動服務(wù)、在經(jīng)營機(jī)制要采用更靈活得方式，在經(jīng)營目標(biāo)上要做到直接和間接創(chuàng)收并重，進(jìn)一步加快中間業(yè)務(wù)的發(fā)展。

3、加強(qiáng)人力資源培訓(xùn)，提高風(fēng)險識別的水平

首先，基層商業(yè)銀行要充分尊重并激勵員工，重視對員工技能的培養(yǎng)，提高員工的信貸風(fēng)險管理意識，進(jìn)而從根源上減少信貸風(fēng)險；其次，基層商業(yè)銀行要樹立重視非財務(wù)因素分析的信貸精神文化，結(jié)合財務(wù)和非財務(wù)兩方面進(jìn)行對貸款企業(yè)的信用分析，建立一個貸前風(fēng)險識別的新范式，進(jìn)而減少不良貸款的產(chǎn)生。

篇7

關(guān)鍵詞:動態(tài)展示;展示行為;商業(yè)空間

展示藝術(shù)是以科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)為設(shè)計手段,并利用傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的媒體對展示環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計及實(shí)施的過程?，F(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣,展示形式也不定向化,動態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式,它有別于陳舊的靜態(tài)展示,采用活動式、操作式、互動式等,觀眾不但可以觸摸展品,操作展品,制作標(biāo)本和模型更重要的是可以與展品互動,讓觀眾更加直接地了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn),從而取得好的效果。

目前動態(tài)展示普遍運(yùn)用于大型固定展示空間,如展覽館、博物館。采用高新技術(shù)和現(xiàn)代化的展示手段使科技館更符合時代的要求,主要有以下形式:標(biāo)本與活體結(jié)合展示,比如上?？萍拣^生物萬象展區(qū)的大型生態(tài)魚缸中放置千姿百態(tài)的活體魚群,倍受觀眾喜愛;室內(nèi)展示與露天展示結(jié)合,將某些展品放置在露天展示,可以使它們接近大自然,與觀眾的距離也縮短了;動與靜的結(jié)合,巧妙的運(yùn)用幻燈,全息攝影,激光、錄像、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術(shù),虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),使靜態(tài)展品得到拓展,造成生動活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境,具有身臨其境的效果;實(shí)物與電子信息的結(jié)合,通過電子導(dǎo)覽系統(tǒng),尋找理想的參觀路線,通過電腦問答機(jī)詳細(xì)了解展示的知識內(nèi)容,測試觀看與參與相結(jié)合,更是滿足了觀眾的自主性。

在商業(yè)展示活動中也逐漸受大家的關(guān)注,如服裝展示、汽車展示等,動態(tài)展示使展示生動化,使展示空間具有一種活力。展示空間生動化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力,更容易刺激購買行為和消費(fèi)行為。

一、人物的流動

根據(jù)現(xiàn)在的商場賣場的布局來說,顧客通道設(shè)計的科學(xué)與否直接影響顧客的合理流動,通道設(shè)計一般有以下形式:直線式又稱格子式,是指所有的柜臺設(shè)備在擺布時互成直角,構(gòu)成曲徑通道;斜線式,這種通道的優(yōu)點(diǎn)在于它能使顧客隨意瀏覽,氣氛活躍,易使顧客看到更多商品,增加更多購買機(jī)會;自由滾動式,這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點(diǎn)而形成的各種不同組合,或獨(dú)立、或聚合,沒有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式,銷售形式也不固定。

二、展品的流動

有效利用展品本身的物理、化學(xué)等特性,進(jìn)行運(yùn)動,在運(yùn)動中展示自身的特色,如汽車展示,突破靜態(tài)放置,將汽車放置在公路上,舉辦車隊(duì)競賽、游行等。日產(chǎn)風(fēng)神轎車進(jìn)入中國市場時就舉辦“風(fēng)神一升油城市拉力賽”,用一升油在不同城市不同地段比試最遠(yuǎn)行程,吸引了各地消費(fèi)者和試駕司機(jī)的關(guān)注,將汽車可以行駛的特性發(fā)揮出來。

運(yùn)用一些特殊的動態(tài)展架,使商品放在上面可以有規(guī)律的運(yùn)動、旋轉(zhuǎn),還可以巧妙地運(yùn)用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動態(tài)化的效果,巧妙變化和閃爍或是輔以動態(tài)結(jié)構(gòu)的字體,能產(chǎn)生動態(tài)的感覺;此外也可將無流動特性的展品中增加流動特征。書籍設(shè)計的陳列是開放式的,即運(yùn)用多媒體的方式、書籍展開的方式、局部放大的方式,旁加評點(diǎn)解說的方式,旋轉(zhuǎn)書架的方式,再如服裝店的櫥窗展示,可以運(yùn)動絢彩的燈光閃爍和流動照明使人產(chǎn)生一種模特在動的幻覺。

三、展具的流動

第一,旋轉(zhuǎn)臺。臺座裝有電動機(jī),大的旋轉(zhuǎn)臺可以放置汽車,小的可放置飾品珠寶、手機(jī)、電腦等,其好處在于觀眾可以全方位的觀看展品,無論觀眾處于何位置觀看機(jī)會都是均等的,這樣可以提高展具的利用率和充分發(fā)揮其使用價值。第二,旋轉(zhuǎn)架。旋轉(zhuǎn)架主要是在縱面上轉(zhuǎn)動的,其好處在于可以充分利用高層空間。第三,電動模型。人形、動物、機(jī)器和交通工具均可做成電動模型,使之按照展示的需要而運(yùn)動,以小見大,營造活躍的氣氛,提高觀者的觀感和樂趣。第四,機(jī)器人服務(wù)員。通過機(jī)器人的轉(zhuǎn)動、行走、說話、發(fā)出音樂等與觀眾進(jìn)行交流,或?yàn)橛^眾做些簡單的服務(wù)等程序的設(shè)定,使展示更為生動和富有趣味性。第五,半景畫和全景畫。制造真實(shí)的空間感和事發(fā)狀態(tài),其做法是在實(shí)物后面繪制立體感強(qiáng)的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段裝上一個假遠(yuǎn)景,造成烈的空間層次感,使原來平淡的東西變的真實(shí)起來,再配上電動模型,燈光和音響就會產(chǎn)生舞臺效果,使觀眾感覺身臨其境。

四、空間流動

第一,虛擬的空間流動,通過高新科技技術(shù)影像等手段形成一種空間上的變化,使空間成為一種流動的空間,仿佛就在空間中漫游。第二,現(xiàn)實(shí)的空間流動,比如整個展廳的旋轉(zhuǎn),廣告宣傳車的四處宣傳,這些都使展品和觀眾更接近,更好地為產(chǎn)品做了宣傳。

現(xiàn)代展示陳列應(yīng)該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法,應(yīng)是個完整的人性化空間,它必須具備幾個展示空間:一是商品空間,如柜臺、櫥窗、貨架、平臺等;二是服務(wù)空間;三是顧客空間。在整個展示空間中調(diào)動一切可能配合的因素,在造型設(shè)計上盡量做到有特色,在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁,在布置方式上將展示陳列生活化和人性化、現(xiàn)場化,在參觀方式上提倡觀眾動手操作體驗(yàn),積極參加活動形成互動,還可以在展區(qū)內(nèi)設(shè)立招待廳,休息室或贈送小禮品,發(fā)送宣傳手冊等靈活多樣的服務(wù),使整個展示空間和過程完整,使人感覺不是在看商品展出而是作為一種享受。

參考文獻(xiàn):

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2、韓子棟.展示設(shè)計[M].河北美術(shù)出版社,2001.

篇8

[關(guān)鍵詞]職業(yè)院校；電子商務(wù)；就業(yè)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.145

[中圖分類號]G717；F713.36 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）04-0-02

當(dāng)前，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在計算機(jī)技術(shù)的支撐下，實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了提質(zhì)增效的階段。打開各類招聘網(wǎng)站和親臨各種人才招聘會的現(xiàn)場，能夠看到完全不一樣的場面。以前人頭攢動的現(xiàn)場招聘會現(xiàn)在只有少數(shù)企業(yè)還在堅(jiān)持參加，而隨著網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋和網(wǎng)絡(luò)使用率的爆炸式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)招聘和網(wǎng)上求職已成為當(dāng)下用人單位和求職者的首選，這是隨著社會發(fā)展的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)的普及和發(fā)展帶來的轉(zhuǎn)變。信息時代，就業(yè)領(lǐng)域的另一個變化還體現(xiàn)在就業(yè)崗位的變化。隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷深入到社會生活的方方面面，不論是以前傳統(tǒng)的工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域還是時展的第三產(chǎn)業(yè)，無不與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)掛鉤，所以，在就業(yè)崗位具體職位的需求和人才能力的要求方面都有了很大變化。以前企業(yè)人才招聘只需在傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)流程中需要用到專業(yè)對口人才，而現(xiàn)在大部分企業(yè)招聘信息都出現(xiàn)了大量需求網(wǎng)站管理、網(wǎng)絡(luò)客服、網(wǎng)絡(luò)營銷、信息數(shù)據(jù)分析等新興崗位，這就是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來的人才需求的升級。而這一變化對電子商務(wù)專業(yè)的人才而言，是一大機(jī)會，有利于促進(jìn)就業(yè)，是推動就業(yè)主動性的一個有力趨勢。

電子商務(wù)專業(yè)的特性決定了它與網(wǎng)絡(luò)時代同步發(fā)展的時效性。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，必然會導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級，由此，引發(fā)了就業(yè)結(jié)構(gòu)和總量的巨大變化。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與升級，必然會影響到勞動力的就業(yè)格局，各行各業(yè)已經(jīng)開始不同程度地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)融入，新興領(lǐng)域的異軍突起必然導(dǎo)致大量的人才缺口，所以，電子商務(wù)的人才培養(yǎng)也需要把握好發(fā)展的契機(jī)，以就業(yè)崗位人才需求為依據(jù)，調(diào)整和改進(jìn)職業(yè)院校人才培養(yǎng)的方案，力求提升學(xué)生學(xué)習(xí)的成效，進(jìn)而提高學(xué)生的就業(yè)水平。

1 電子商務(wù)專業(yè)相關(guān)就業(yè)崗位的職業(yè)核心能力

分析近三年電子商務(wù)專業(yè)各層次畢業(yè)生的就業(yè)崗位統(tǒng)計，可得出目前電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的就業(yè)方向重點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)客服及運(yùn)營、計算機(jī)等方向，其中通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)比較有發(fā)展前景的電子商務(wù)的就業(yè)方向?yàn)椋阂苿与娮由虅?wù)、農(nóng)村電子商務(wù)和跨境電子商務(wù)等。

通過網(wǎng)上招聘崗位要求和人才現(xiàn)場招聘會等渠道，得出了電子商務(wù)專業(yè)人才需求的特征，其具有一定的商務(wù)理論知識，掌握一定的計算機(jī)操作和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識，具有綜合素質(zhì)和應(yīng)變能力，要有良好的溝通能力和學(xué)習(xí)能力。

2 電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的就業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，職業(yè)院校電子商務(wù)的人才培養(yǎng)也在不斷進(jìn)行，理論上說，這些畢業(yè)生在進(jìn)入人才市場時會特別搶手，但事實(shí)并非如此，通過對近幾年電子商務(wù)專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生的就業(yè)情況統(tǒng)計分析，其就業(yè)率遠(yuǎn)低于應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)的平均水平，這種狀況不容樂觀，也給職業(yè)院校電子商務(wù)人才的培養(yǎng)帶來了巨大困擾。職業(yè)院校從發(fā)展定位上說，應(yīng)該是可以培養(yǎng)出一大批實(shí)踐能力強(qiáng)的高素質(zhì)技能型人才，在就業(yè)領(lǐng)域應(yīng)該是比純理論型的學(xué)術(shù)型畢業(yè)生更加具有就業(yè)市場的優(yōu)勢，但是電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)現(xiàn)狀不盡人意。

通過對電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)崗位統(tǒng)計，還發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生具有不太高的就業(yè)率的同時，還有一部分畢業(yè)生從事的工作與所學(xué)的專業(yè)并不是特別貼近，嚴(yán)格來說，就是學(xué)校專業(yè)教育的知識部分比較是好應(yīng)用到實(shí)際工作中的，這對于職業(yè)學(xué)校來說，算是很大的資源浪費(fèi)。職業(yè)院校努力人才培養(yǎng)，就是希望能夠讓學(xué)生掌握足夠多的本領(lǐng)和專業(yè)能力，增強(qiáng)學(xué)生的就業(yè)資本，事實(shí)卻是畢業(yè)生的工作領(lǐng)域幾乎不需要用到所學(xué)的專業(yè)知識，或者是需要重新根據(jù)崗位進(jìn)行再次學(xué)習(xí)。

3 電子商務(wù)專業(yè)就業(yè)崗位分析

通過對電子商務(wù)畢業(yè)生的問卷調(diào)查，可以得出以下可參考的電子商務(wù)畢業(yè)生就業(yè)行業(yè)分布情況，如圖1所示，其中，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)相關(guān)的就業(yè)崗位所占比例最多，但還沒有達(dá)到主流趨勢。

通過進(jìn)一步研究互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)領(lǐng)域畢業(yè)生就業(yè)的情況，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)R笛生的就業(yè)方向主要集中在以下幾個方面的崗位，具體如圖2所示。其中，因?yàn)閷W(xué)生就業(yè)的崗位不太集中，分布比較零散，筆者從與電子商務(wù)專業(yè)相關(guān)的程度出發(fā)，具體有幾類，第一類是電子支付、電子技術(shù)類的，比如銀行的后臺運(yùn)作（網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作）、企事業(yè)單位網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)站內(nèi)容的維護(hù)等崗位，第二類是商務(wù)方向的營銷和策劃，比如網(wǎng)絡(luò)營銷（含國際貿(mào)易）、企業(yè)商品和服務(wù)的營銷策劃、電子商務(wù)活動的策劃與運(yùn)作、電子商務(wù)系統(tǒng)開發(fā)與維護(hù)工作等，第三類是服務(wù)領(lǐng)域的，比如客戶關(guān)系管理、電子商務(wù)項(xiàng)目管理、呼叫中心的電話營銷、電子商務(wù)助理等文職的工作。

4 電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)的發(fā)展趨勢

人才培養(yǎng)是為了給社會發(fā)展提供高素質(zhì)、高技能的專業(yè)人力資源，人才培養(yǎng)需要不斷適應(yīng)社會發(fā)展的需求。隨著社會的不斷進(jìn)步，人才需求的質(zhì)量和層次也在不斷變化。電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了不可估量的發(fā)展前景，職業(yè)院校的人才培養(yǎng)目標(biāo)，就需要根據(jù)電子商務(wù)人才的需求定位不斷更新自己的人才培養(yǎng)目標(biāo)。從整體方向上而言，電子商務(wù)行業(yè)的人才需要培養(yǎng)、掌握現(xiàn)代商務(wù)管理、計算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)知識，能從事企、事業(yè)單位網(wǎng)站建設(shè)及管理、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)營銷及調(diào)研的技術(shù)性應(yīng)用型專業(yè)人才。在專業(yè)教育教學(xué)的過程中，要引導(dǎo)學(xué)生學(xué)好電子商務(wù)方面的基本理論和基本知識，加強(qiáng)學(xué)生應(yīng)用電子商務(wù)方面的基本訓(xùn)練，注重培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際電子商務(wù)操作的能力。通過系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和實(shí)訓(xùn)，提高電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生所應(yīng)具備的知識水平和實(shí)踐能力。

電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生擁有什么樣的知識結(jié)構(gòu)、能力和素質(zhì)，取決于職業(yè)學(xué)校人才的培養(yǎng)目標(biāo)，而職業(yè)學(xué)校的人才培養(yǎng)目標(biāo)需要立足未來就業(yè)崗位的需求。人才培養(yǎng)目標(biāo)是職業(yè)學(xué)校根據(jù)社會人才需求的情況，并在一定的專業(yè)人才培養(yǎng)理念的指導(dǎo)下所制定的人才培養(yǎng)方向和目的。課程體系是專業(yè)人才培養(yǎng)方案中的課程構(gòu)成、各門課程間的比例以及課程如何進(jìn)行組織。電子商務(wù)專業(yè)知識的立足點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)商務(wù)專業(yè)課程內(nèi)容安排的基礎(chǔ)，其與社會、企事業(yè)單位對電子商務(wù)人才需求緊密相關(guān)。因此，要結(jié)合社會對電子商務(wù)專業(yè)人才需求的特點(diǎn)，以就業(yè)為導(dǎo)向進(jìn)行電子商務(wù)專業(yè)課程體系的構(gòu)建，更好地培養(yǎng)專業(yè)人才。

學(xué)校的人才培養(yǎng)歸根到底還是為社會發(fā)展的人才需求服務(wù)的，只有通過就業(yè)了解專業(yè)對接崗位的具體要求，才能真正實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)與就業(yè)的零距離。我國經(jīng)濟(jì)社會在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級不斷發(fā)展的新常態(tài)下，電子商務(wù)專業(yè)的就業(yè)發(fā)展?fàn)縿又娮由虅?wù)專業(yè)人才培養(yǎng)的發(fā)展與更新。職業(yè)學(xué)校的電子商務(wù)人才培養(yǎng)需要與時俱進(jìn)，專業(yè)對接崗位的人才需求標(biāo)準(zhǔn)是電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)和就業(yè)指導(dǎo)的藍(lán)本和依據(jù)，學(xué)生在校學(xué)習(xí)能力的提升是就業(yè)綜合水平能力提升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

主要參考文獻(xiàn)

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[3]魏昶，劉寶.電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生擇業(yè)效能感調(diào)查[J].中國商貿(mào)，2015（1）.

篇9

[關(guān)鍵詞] 奧曲肽；肝硬化；上消化道出血；療效分析

[中圖分類號] R975 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1674-4721（2012）11（b）-0087-02

上消化道出血是肝硬化患者的常見并發(fā)癥之一，由于肝硬化患者凝血功能差，所以出血兇猛，出血量大，如不采取有效的急救措施控制出血，患者很容易發(fā)生出血性休克，甚至死亡[1]。本院對2008～2012年的80例患者分別采用垂體后葉素止血和奧曲肽注射液止血，結(jié)果如下：

1 資料與方法

1.1 一般資料

將2008～2012年收治的80例肝硬化合并上消化道出血患者，隨機(jī)分為對照組和實(shí)驗(yàn)組。對照組40例，男24例，女16例；年齡46～78歲，平均（60.4±16.2）歲；肝炎后肝硬化25例，酒精性肝硬化8例，藥物性肝硬化4例，血吸蟲肝硬化2例，不明原因1例；肝功能Child分級：A級12例，B級15例，C級13例。實(shí)驗(yàn)組40例，男27例，女13例；年齡44～79歲，平均（60.3±15.7）歲；肝炎后肝硬化23例，酒精性肝硬化9例，藥物性肝硬化5例，血吸蟲肝硬化1例，不明原因2例；肝功能Child分級：A級14例，B級14例，C級12例。80例患者均符合肝硬化診斷標(biāo)準(zhǔn)[2]，肝硬化病史9～20年。80例患者均有嘔暗紅色血液、柏油樣大便、乏力、頭昏等癥狀，個別患者同時還有有出冷汗、皮膚蒼白、血壓下降，在較短時間內(nèi)出血量大，出現(xiàn)休克的臨床表現(xiàn)。排除由于胃、十二指腸潰瘍、胃癌、膽道出血等所引起的出血，以及有冠心病、高血壓等垂體后葉素使用禁忌證的患者。兩組在身高、體重、病情等方面差異無統(tǒng)計學(xué)意義（P > 0.05），具有可比性。

1.2 方法

1.2.1 對照組 對照組采用垂體后葉素止血。首先進(jìn)行常規(guī)治療禁食，胃腸減壓。監(jiān)測患者血壓、脈搏、呼吸、心跳等生命體征，定時測量血紅蛋白，建立靜脈通道，輸血、補(bǔ)液，抗生素抗感染，防治患者肝昏迷，維持體內(nèi)水、電解質(zhì)和酸堿平衡。靜脈注射質(zhì)子泵抑制劑奧美拉唑，局部給予冰去甲腎上腺素鹽水進(jìn)行止血。在常規(guī)治療基礎(chǔ)上，靜脈推注垂體后葉素20 U，然后持續(xù)48～72 h靜脈滴注，速度根據(jù)患者情況進(jìn)行調(diào)整，約為15 U/h。舌下含服硝酸甘油0.6 mg，0.5 h/次。

1.2.2 實(shí)驗(yàn)組 常規(guī)治療同對照組。在常規(guī)治療基礎(chǔ)上，靜脈推注奧曲肽0.1 mg，然后持續(xù)48～72 h靜脈滴注，速度為25 μg/h。

1.3 止血標(biāo)準(zhǔn)

以嘔血、黑便好轉(zhuǎn)，胃管沖洗未見新鮮血液，血壓恢復(fù)正常，脈搏

1.4 統(tǒng)計學(xué)標(biāo)準(zhǔn)

采用SPSS 16.0進(jìn)行統(tǒng)計學(xué)分析，計數(shù)資料采用χ2檢驗(yàn)，檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)為α=0.05，P < 0.05為差異有統(tǒng)計學(xué)意義。

2 結(jié)果

2.1 兩組患者止血時間、48 h再出血率和不良反應(yīng)發(fā)生率比較

對照組止血時間為（26.6±7.5） h，48 h再出血率為42.5%，不良反應(yīng)發(fā)生率為32.5%。實(shí)驗(yàn)組止血時間為（15.4±5.7） h，48 h再出血率為12.5%，不良反應(yīng)發(fā)生率為17.5%。實(shí)驗(yàn)組患者止血時間、48 h再出血率和不良反應(yīng)發(fā)生率均低于對照組，差異有統(tǒng)計學(xué)意義（P < 0.05）。結(jié)果見表1。

2.2 兩組治療結(jié)果對比

對照組顯效率、有效率、無效率分別為32.5%、22.5%、45.0%，總有效率為55.0%。實(shí)驗(yàn)組顯效率、有效率、無效率分別為52.5%、37.5%、10.0%，總有效率為90.0%。實(shí)驗(yàn)組總有效率大于對照組，差異有統(tǒng)計學(xué)意義（P < 0.05）。結(jié)果見表2。

3 討論

肝硬化是一種由病毒、蟲積、酒精或藥物等病因長期損害肝臟，導(dǎo)致肝細(xì)胞變性、壞死、結(jié)節(jié)再生，廣泛纖維組織增生，肝臟結(jié)構(gòu)不可逆改變的疾病。肝硬化導(dǎo)致患者門脈壓力升高，阻力增大，異常的側(cè)支循環(huán)開放，其中胃底食管靜脈叢破裂是肝硬化合并上消化道出血的主要原因。肝硬化患者肝功能下降，合成凝血酶原、纖維蛋白原和其他凝血因子的量降低，發(fā)生凝血功能障礙。門脈高壓導(dǎo)致脾臟淤血，脾功能亢進(jìn)，血小板破壞增多，導(dǎo)致出血傾向。當(dāng)發(fā)生上消化道出血時，出血量大，來勢兇猛，很難止住，死亡率高達(dá)30%～40%[4]。同時，大量出血還會引起感染和氮質(zhì)血癥，繼發(fā)肝性腦病這一肝硬化最危險的并發(fā)癥。

垂體后葉素包括抗利尿激素和縮宮素，可以收縮內(nèi)臟小動脈，減少內(nèi)臟血流量，還能通過關(guān)閉門靜脈、肝內(nèi)動脈分流，降低門脈壓力，達(dá)到止血的作用。但是垂體后葉素會造成全身小血管收縮，副作用比較明顯。據(jù)文獻(xiàn)報道，其主要的副作用有腹痛、心絞痛、心律失常、心肌梗死、高血壓、腹瀉、惡心、流產(chǎn)等[5]。有30%左右的患者難以忍受，同時患有高血壓、冠心病的患者和孕婦等禁用。

奧曲肽是一種人工合成的八肽環(huán)狀化合物，具有與天然內(nèi)源性生長抑素類似的作用，但作用較強(qiáng)且持久，半衰期較天然抑素長30倍[6-8]。本品有多種生理活性，可以抑制生長激素、促甲狀腺素、胃腸道和胰內(nèi)分泌激素的病理性分泌。在本次實(shí)驗(yàn)中，實(shí)驗(yàn)組患者止血時間、48 h再出血率和不良反應(yīng)發(fā)生率均低于對照組，差異有統(tǒng)計學(xué)意義（P < 0.05），說明奧曲肽止血效果快，效果穩(wěn)定，不良反應(yīng)較少。實(shí)驗(yàn)組總有效率大于對照組，差異有統(tǒng)計學(xué)意義（P < 0.05），說明奧曲肽的治愈率高。

綜上所述，采用奧曲肽治療肝硬化上消化道出血，止血迅速，不易復(fù)發(fā)，不良反應(yīng)少，療效顯著，在臨床上具有推廣意義。

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篇10

【關(guān)鍵詞】肝硬化；上消化道出血；奧曲肽；止血

文章編號：1009-5519（2008）11-1610-02 中圖分類號：R5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

奧曲肽是新一代國產(chǎn)人工合成的八肽化合物，為十四肽人工生長抑素類似物，是目前治療門脈高壓并發(fā)食管胃底靜脈曲張破裂出血的重要藥物。我們應(yīng)用奧曲肽治療肝硬化上消化道出血30例，并與單用垂體后葉素治療30例進(jìn)行了比較。結(jié)果如下：

1 臨床資料

1．1 病例選擇：全部病例均為本院2006年1月～2007年10月住院病人60例，男44例，女16例，平均50.2歲。其中肝炎后肝硬化49例，酒精性肝硬化8例，肝炎后肝硬化合并酒精性肝硬化3例。依病人經(jīng)濟(jì)狀況及是否合并心血管疾病隨機(jī)分奧曲肽組30例，垂體后葉素組30例，兩組病人的肝功能狀態(tài)、彩色多普勒超聲測定門靜脈、脾靜脈寬度，以及出血量多少差異均無顯著性(P＞0.05)。

1．2 用藥方法：奧曲肽組：用奧曲肽0.1 mg加20 ml生理鹽水首次緩慢靜脈注射，此后以25 ?滋g/h持續(xù)靜脈點(diǎn)滴。垂體后葉素組：垂體后葉素5 U加20 ml生理鹽水緩慢靜脈注射，此后以0.2 U/min維持靜脈點(diǎn)滴，止血48～72 h后停用。

1．3 觀察指標(biāo)及療效判定：判斷上消化道出血停止標(biāo)準(zhǔn)：（1）無嘔血，糞便由黑轉(zhuǎn)黃。（2）血壓平穩(wěn)，脈搏＜90次/min。（3）血紅蛋白無繼續(xù)下降。兩組用藥期間未使用三腔二囊管及內(nèi)鏡急診硬化套扎治療。

2 結(jié)果

2．1 兩組病人24 h止血率和平均止血時間：奧曲肽組30例中26例24 h內(nèi)控制出血，止血率86.7%，平均止血時間1.2天，垂體后葉素組30例中20例24 h控制出血，止血率66.7%，平均止血時間2.2天。兩組比較，24 h止血率差異有顯著性（P＜0.05），平均止血時間差異有顯著性（P＜0.05）。

2．2 兩組病人2周內(nèi)再出血率：兩組病人2周內(nèi)均各有2例再發(fā)出血，再出血率兩組均為11.3%，差異無顯著性（P＞0.05）。

2．3 兩組病人平均輸血量：奧曲肽組平均輸血量為450 ml，垂體后葉素組為550 ml。兩組平均輸血量差異無顯著性（P＞0.05），但奧曲肽組平均輸血量明顯少于垂體后葉素組。

2．4 不良反應(yīng)：奧曲肽組未見明顯不良反應(yīng)，垂體后葉素有1例胸悶、2例腹痛、4例停藥后出現(xiàn)一過性多尿，其中1例脫水、電解質(zhì)紊亂致肝性腦病，均對癥治療后好轉(zhuǎn)。

3 討論

食管胃底靜脈曲張破裂出血是肝硬化門脈高壓的嚴(yán)重并發(fā)癥，亦是主要死亡原因，迅速降低門脈壓力是治療關(guān)鍵。奧曲肽是國產(chǎn)人工合成含8個氨基酸的環(huán)形多肽，是生長抑素的同類物，對內(nèi)臟血管的收縮更具有選擇性，可明顯減少內(nèi)臟血流量，進(jìn)而降低門脈壓，用于治療食管胃底靜脈曲張破裂出血[1]。此外，奧曲肽亦通過抑制具有血管活性作用的胃腸肽，如胰高血糖素、血管活性腸肽、降鈣素基因相關(guān)肽，P物質(zhì)和一氧化氮等，間接地使用內(nèi)臟血管收縮，肝血流量減少，使門脈壓力降低。而且奧曲肽不影響全身的血流動力學(xué)，不良反應(yīng)少，使用奧曲肽時，先立即靜脈注射0.1～0.2 mg對立即降低門脈壓力更顯得重要和及時[2]。垂體后葉素除能收縮內(nèi)臟小血管外，還能收縮全身小動脈，并收縮胃腸平滑肌，促進(jìn)其蠕動，因而臨床應(yīng)用過程中，尤其大劑量應(yīng)用時常出現(xiàn)腹痛、頭暈、高血壓、心絞痛等不良反應(yīng)，垂體后葉素含抗利尿激素，長時間應(yīng)用反射性抑制下丘腦視上核及視旁核分泌、釋放抗利尿激素，停藥后出現(xiàn)多尿。但因價格便宜，藥源充足，對無心血管方面禁忌證的病人，仍為較好的血管收縮藥物。本組結(jié)果表明，奧曲肽對食管底靜脈曲張破裂出血的治療，近期止血效果確切，療效明顯優(yōu)于垂體后葉素，而且安全方便，不良反應(yīng)少，雖價格較昂貴，但止血作用迅速，并使輸血量明顯減少及失血后并發(fā)癥減少，為曲張靜脈的硬化或套扎治療及擇期手術(shù)治療提供時間和保證。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張達(dá)榮，蕭叔東，李繼強(qiáng)，等.奧曲肽和垂體后葉素對門脈高壓血流動力學(xué)的影響[J].中華消化雜志，1995，15（2）：85.