導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇新媒體傳播概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞傳播；變革

現(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展迅猛。其覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，影響力與日俱增。人們?cè)诠ぷ骱蜕钪卸伎梢愿惺艿骄W(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展所帶來(lái)的巨大變化。所謂新媒體，可以簡(jiǎn)單地概括為，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)支持下的不同的媒體存在形式，比如我們非常熟悉的數(shù)字電視、移動(dòng)手機(jī)、電腦網(wǎng)絡(luò)等。新媒體的快速發(fā)展，不僅方便了人們的生活和工作，更激發(fā)了大眾的不同需求。而我們最先接觸到的電視新聞在這個(gè)浪潮中面臨著巨大的挑戰(zhàn)。電視新聞傳播想要獲得深一步發(fā)展，就必須根據(jù)當(dāng)前的媒體發(fā)展?fàn)顩r，在充分分析和了解觀眾需求的基礎(chǔ)上做出變革，進(jìn)一步提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能在多種新媒體形式迅速發(fā)展的今天立于不敗之地。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞發(fā)展的不足之處

（一）新聞傳播的方式比較單一，缺乏互動(dòng)眾所周知，電視新聞傳播的方式是非常單一的。與如今迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相比，更是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。如今，新媒體在互動(dòng)方面有明顯的優(yōu)勢(shì)，可以迅速對(duì)信息進(jìn)行編輯，與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流。除此之外，國(guó)家相關(guān)政策在一定程度上也限制了電視新聞的傳播。

（二）時(shí)效性較差電視新聞傳播因受種種因素的限制，其新聞的時(shí)效性與新媒體傳播存在很大的差距。電視新聞的傳播速度、信息的更新速度相對(duì)來(lái)說(shuō)比較慢，從而降低了對(duì)觀眾的吸引力。

（三）傳播內(nèi)容單調(diào)，形式刻板在當(dāng)前新媒體背景下，諸多傳統(tǒng)媒體在發(fā)展方面另辟蹊徑，與新媒體進(jìn)行了強(qiáng)力合作，取得了非常不錯(cuò)的效果。但其在電視新聞傳播方面卻依然按照傳統(tǒng)的套路和既定的形式進(jìn)行。就如《新聞聯(lián)播》，多年來(lái)在風(fēng)格、新聞傳播形式等方面并沒(méi)有發(fā)生多大的改變。長(zhǎng)此以往，就容易導(dǎo)致觀眾的視覺(jué)疲勞，缺乏吸引力。

二、關(guān)于新媒體環(huán)境下電視新聞變革的建議

新媒體的發(fā)展，引發(fā)了不同媒介之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)。各種媒介紛紛使出渾身解數(shù)來(lái)爭(zhēng)奪媒體發(fā)展的制高點(diǎn)。在這種競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，電視新聞傳播如果想要在這股競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)足發(fā)展，就必須最大限度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，并根據(jù)觀眾不斷變化的需求來(lái)進(jìn)行自我調(diào)整和變革。在電視新聞變革方面，筆者提出以下幾個(gè)方面的建議：

（一）增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性和時(shí)效性電視新聞傳播的相關(guān)節(jié)目可以從不同角度來(lái)拓寬觀眾的反饋渠道，及時(shí)了解觀眾的所需所求。電視新聞傳播與新媒體相結(jié)合是一種非常有效的方式，可以挖掘更多的渠道，讓受眾有更多的方式來(lái)表達(dá)自己對(duì)電視新聞的意見(jiàn)和看法，增強(qiáng)互動(dòng)的有效性，推動(dòng)電視新聞越做越好。另外，在時(shí)效性方面，電視新聞傳播要最大限度地提升編輯和錄制的效率，為受眾提供更具時(shí)效性的新聞信息。

（二）發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢(shì)，注重人文精神的傳揚(yáng)雖然新媒體的壯大成為一股無(wú)法阻擋的潮流，但新媒體在信息傳播的內(nèi)容方面相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較雜的。所以，電視新聞傳播可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，不僅要講求新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，更要體現(xiàn)出時(shí)代人文精神，與國(guó)家的方針、政策相結(jié)合，傳揚(yáng)社會(huì)正能量。在諸多新媒體中，如博客、微博、微信等，都可能出現(xiàn)虛假新聞；而相比之下，電視新聞的真實(shí)性更高。所以，在面對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)時(shí)，電視新聞可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，讓觀眾感受到電視新聞的人文精神。

（三）與國(guó)際接軌，樹(shù)立全球化的傳播理念在如今經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景之下，電視新聞傳播也融入了全球化的浪潮當(dāng)中。在這種情形下，我國(guó)電視新聞傳播需要樹(shù)立全球化的發(fā)展和傳播理念，根據(jù)時(shí)代需求和新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)，來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的共享。另外，相關(guān)工作人員也要充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，對(duì)來(lái)自不同渠道的新聞信息進(jìn)行有效整合和分類(lèi)，并從中挖掘出最具價(jià)值的內(nèi)容。電視新聞傳播的變革和發(fā)展，最終目的是更好地滿(mǎn)足觀眾的需求。所以，電視新聞要從觀眾的需求出發(fā)，加強(qiáng)與不同媒介之間的合作，多方面地?cái)U(kuò)寬新聞發(fā)現(xiàn)渠道，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，為觀眾帶來(lái)更具吸引力的新聞信息。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展為大眾帶來(lái)了諸多的便利，其多樣性和創(chuàng)新性更是成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。在新媒體影響力日益強(qiáng)大的今天，電視新聞傳播受到了前所未有的沖擊，所以進(jìn)行不同層次的變革是當(dāng)前的重中之重。作為我國(guó)傳統(tǒng)的新聞傳播方式，電視新聞傳播存在諸多優(yōu)勢(shì)，并且很多優(yōu)勢(shì)都是新媒體所不具備的。不論新媒體如何發(fā)展，電視新聞傳播都應(yīng)該保持自己的特色，根據(jù)時(shí)代和觀眾的需求不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和變革，在更強(qiáng)的互動(dòng)性、時(shí)效性基礎(chǔ)上充分展現(xiàn)電視新聞傳播所蘊(yùn)含的人文精神，并且在與國(guó)際接軌的發(fā)展道路上為大眾提供更具吸引力的節(jié)目，與新媒體強(qiáng)力聯(lián)合，共同創(chuàng)造電視新聞的美好明天。

參考文獻(xiàn)：

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黨的十報(bào)告中對(duì)構(gòu)建“社會(huì)主義核心價(jià)值體系”提出新的要求，并將其提升到事關(guān)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度，同時(shí)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的概念和內(nèi)涵進(jìn)行了高度概括，揭示了社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)于個(gè)人、社會(huì)和國(guó)家的重要意義，并強(qiáng)調(diào)了在當(dāng)下思想多元的環(huán)境下，廣泛傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的必要性。在系列重要講話中也一再指出要加強(qiáng)青年社會(huì)主義核心價(jià)值觀建設(shè)。但是，一直以來(lái)，社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為主流思想意識(shí)形態(tài)，在傳播方式上主要依靠傳統(tǒng)的紙媒、電視和廣播進(jìn)行傳播，并未充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體這一強(qiáng)大的輿論宣傳陣地。反觀當(dāng)前高校大學(xué)生，已經(jīng)高度依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)媒體，幾乎完全摒棄了傳統(tǒng)媒體。因此，對(duì)大學(xué)生進(jìn)行社會(huì)主義價(jià)值觀教育，網(wǎng)絡(luò)媒體必然成為最佳選擇方式。只有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論傳播功能，才能堅(jiān)定他們的理想、信念，加深對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)識(shí)。近日在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上更是強(qiáng)調(diào)“做好高校思想政治工作，要因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新”，“要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來(lái)，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力?！?/p>

為深入研究網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響和對(duì)策，重慶郵電大學(xué)鄭潔教授等人所著的《網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀研究》（中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2012年）一書(shū)，作為國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目之一，重點(diǎn)研究了網(wǎng)絡(luò)媒體與社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播方面的相關(guān)問(wèn)題，致力于探索信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代如何依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。作者在構(gòu)建全書(shū)的寫(xiě)作思路時(shí)，注重將理論與實(shí)踐相結(jié)合，深入分析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)核心價(jià)值觀的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)依據(jù)；同時(shí)立足網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，剖析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)核心價(jià)值觀的現(xiàn)狀，提出了面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；并且結(jié)合時(shí)代需求，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本原則、具體方式、有效機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)建的途徑，進(jìn)行了探析和研究。從全書(shū)主要內(nèi)容、行文思路及整體結(jié)構(gòu)來(lái)看，該書(shū)主要有以下三點(diǎn)特征：

第一，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，分析有理有據(jù)。該書(shū)體現(xiàn)了非常強(qiáng)的問(wèn)題意識(shí)，指出了選題的緣由和意義，分析了國(guó)內(nèi)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體及社會(huì)價(jià)值觀的解讀，對(duì)文章所涉及到的“網(wǎng)絡(luò)媒體”、“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”等基本概念進(jìn)行了層層剖析，并站在歷史發(fā)展的角度，闡釋了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演變過(guò)程，論述和歸納了網(wǎng)絡(luò)媒體的具體含義、基本類(lèi)型和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并著重分析了網(wǎng)絡(luò)傳播的特征和功能。

第二，角度新穎，行文思路清晰。“網(wǎng)絡(luò)媒體”和“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”這兩個(gè)概念本身屬于不同的范疇，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，作為抽象概念的意識(shí)形態(tài)，也受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。作者認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)成為傳播信息的新型載體，在不久必將成為輿論宣傳的主流陣地。因此，他在寫(xiě)作時(shí)將兩者完美融合，厘清了兩者的概念，梳理它們的成長(zhǎng)過(guò)程，試圖尋找發(fā)展規(guī)律。并根據(jù)大量的調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)兩者發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行理性分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體和意識(shí)形態(tài)之間的內(nèi)在關(guān)系進(jìn)行了充分論述，指出了兩者之間相互影響、相互制約的關(guān)系，具有清晰的行文思路。

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2008年北京奧運(yùn)，不僅是中華民族的一個(gè)平臺(tái)，借此在世界奠定中國(guó)的大國(guó)位置，更是各類(lèi)奧運(yùn)贊助商、合作伙伴的大好機(jī)遇，提升品牌知名度及美譽(yù)度。對(duì)他們而言，在廣告投放中擁有奧運(yùn)賽事絕對(duì)直播權(quán)的中央電視臺(tái)想必是一定要考慮的媒體，無(wú)論是新的還是老的贊助商，這都是一個(gè)向世人宣布自己身份的理想平臺(tái)。但是，如今，奧運(yùn)、殘奧的圣火都已熄滅，這些贊助商的廣告投放又將何去何從？

據(jù)奧康品牌本部總監(jiān)姜伊涵介紹，考慮到中央電視臺(tái)無(wú)與倫比的新聞報(bào)道優(yōu)先權(quán)、覆蓋面、影響力、權(quán)威性等因素，奧康依然會(huì)將其作為必然要考慮的廣告投放媒介?！跋M(fèi)者還是很現(xiàn)實(shí)的，他們始終還是比較認(rèn)可央視，同時(shí)他們也傾向于信任投放央視廣告的企業(yè)和品牌?！?成熟品牌要做全國(guó)性的市場(chǎng)，當(dāng)然要選擇在央視傳播大的概念性、形象性的信息，受眾面廣、能極大幫助企業(yè)提升美譽(yù)度，這是中央電視臺(tái)不容易被取代的重要原因。姜女士表示，品牌就像一個(gè)明星一樣，借助央視這樣的大媒體平臺(tái)和概念、新聞將其炒紅以后，就把傳播活動(dòng)淡下來(lái)，時(shí)間一久這個(gè)品牌就會(huì)有被消費(fèi)者遺忘的危險(xiǎn)，哪怕其區(qū)域性市場(chǎng)做得再好，也形成不了全國(guó)性的概念和影響。不過(guò)，把央視作為一個(gè)很必要的傳播手段之余，企業(yè)也必然需要營(yíng)銷(xiāo)傳播策略上的一個(gè)合理組合，包括地方臺(tái)廣告投放、公關(guān)活動(dòng)以及同消費(fèi)者的一些互動(dòng)等都要有一定比例的分配，才能打出一個(gè)漂亮的整合傳播戰(zhàn)。

目前來(lái)講，鞋、服等時(shí)尚消費(fèi)品行業(yè)，越是精細(xì)的定位，其品牌就會(huì)越容易獲得成功，因此，2009年奧康的品牌推廣工作將主打商務(wù)時(shí)尚的概念，這就要求品牌傳播到達(dá)的消費(fèi)者群體更加精確。姜女士坦言：“個(gè)性化、創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)是最終的趨勢(shì)，不可否認(rèn)的是，央視的各個(gè)頻道可能在對(duì)精確的傳播群體的跟蹤，以及建立品牌同消費(fèi)者的親和度方面還無(wú)法做得很理想?！睘榇耍瑠W康會(huì)將一些地方臺(tái)的廣告投放和公關(guān)活動(dòng)與央視大的方面的概念傳播結(jié)合起來(lái)，以豐富品牌概念的內(nèi)涵，更加貼近消費(fèi)者并產(chǎn)生互動(dòng)。

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關(guān)鍵詞： 數(shù)字媒體 技藝融合 數(shù)字媒體技藝 理論基礎(chǔ) 意義

1.數(shù)字媒體技術(shù)和數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字媒體由電化教育發(fā)展而來(lái)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里以研究技術(shù)為主。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)等飛速發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)獲得蓬勃的生命力，進(jìn)而應(yīng)用到藝術(shù)與設(shè)計(jì)教育領(lǐng)域，使藝術(shù)設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)的工藝層面上升到數(shù)字層面，數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。雖然數(shù)字媒體技術(shù)和數(shù)字媒體藝術(shù)，兩者研究的重點(diǎn)不同，但近年來(lái)，應(yīng)用領(lǐng)域逐漸出現(xiàn)融合趨勢(shì)，客觀上要求兩專(zhuān)業(yè)有所融合，從而更好地服務(wù)于數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)于社會(huì)。

2.數(shù)字媒體技藝融合新概念的衍生

數(shù)字媒體技術(shù)和數(shù)字媒體藝術(shù)的概念在學(xué)術(shù)界已有相關(guān)界定，雖然各學(xué)者的見(jiàn)解多少有出入，但基本內(nèi)涵不變。隨著技術(shù)和藝術(shù)融合趨勢(shì)的加強(qiáng)，數(shù)字媒體領(lǐng)域衍生出了技藝融合新概念――“數(shù)字媒體技藝”，以下我就對(duì)這些概念加以探討。

2.1數(shù)字媒體技術(shù)概念

數(shù)字媒體技術(shù)是利用數(shù)字技術(shù)（主要是計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)和多媒體技術(shù)），對(duì)文字、聲音、圖形、圖像、視頻等媒體材料進(jìn)行加工、處理和傳播的可交互的技術(shù)。它主要研究與媒體信息的獲取、處理、存儲(chǔ)、傳播、管理、安全、輸出等相關(guān)的理論、方法、技術(shù)與系統(tǒng)［3］，是一項(xiàng)應(yīng)用廣泛的綜合技術(shù)。

數(shù)字媒體技術(shù)融合了計(jì)算機(jī)圖形圖像、網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)、數(shù)字化藝術(shù)、數(shù)碼音響、媒體交互、動(dòng)畫(huà)、數(shù)字視頻音頻處理等多項(xiàng)技術(shù)與創(chuàng)作環(huán)節(jié)［7］。用于虛擬現(xiàn)實(shí)的三維顯示技術(shù)，AE/Premiere/大洋等音視頻編輯處理技術(shù)，磁、光、半導(dǎo)體等媒體存儲(chǔ)技術(shù)、Flash/PhotoShop等圖像，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意技術(shù)，等等，都是目前流行的數(shù)字媒體技術(shù)。

2.2數(shù)字媒體藝術(shù)的概念

數(shù)字媒體藝術(shù)是一種利用數(shù)字技術(shù)，對(duì)各種媒體材料進(jìn)行藝術(shù)加工和設(shè)計(jì)，提升媒體材料成品的藝術(shù)性和創(chuàng)造性，并將人的理性思維和藝術(shù)的感性思維融為一體的新藝術(shù)形式。它以計(jì)算機(jī)技術(shù)和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，是視覺(jué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)、數(shù)字媒體的技術(shù)體系和數(shù)字媒體文化與傳播相互交叉的學(xué)科［4］。

數(shù)字媒體藝術(shù)廣泛應(yīng)用于數(shù)字視頻電影、平面藝術(shù)設(shè)計(jì)、展示藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、建筑環(huán)境設(shè)計(jì)、動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，它是基于網(wǎng)絡(luò)和新媒體的藝術(shù)，也是基于數(shù)字內(nèi)容的設(shè)計(jì)藝術(shù)。

2.3數(shù)字媒體技藝的概念

數(shù)字媒體技藝是利用數(shù)字技術(shù)，對(duì)各種媒體材料進(jìn)行加工、藝術(shù)設(shè)計(jì)和包裝，提升媒體材料的技術(shù)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和創(chuàng)造性?xún)r(jià)值，并使之廣泛傳播，豐富人們的精神文化生活的數(shù)字媒體形式。數(shù)字媒體技藝是技術(shù)和藝術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，集中體現(xiàn)了數(shù)字化時(shí)代視覺(jué)化和人文化需求，是技藝融合的必然產(chǎn)物。

數(shù)字媒體技藝重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要培養(yǎng)學(xué)生的審美能力和創(chuàng)新能力，使學(xué)生能從實(shí)際問(wèn)題出發(fā)，用技術(shù)服務(wù)于藝術(shù)創(chuàng)作。數(shù)字媒體技藝專(zhuān)業(yè)的人才需要能較好地協(xié)調(diào)“硬實(shí)力”（軟件技術(shù)）和“軟實(shí)力”（藝術(shù)修養(yǎng)），在技術(shù)和藝術(shù)的平衡木上找到一個(gè)平衡點(diǎn)，用技術(shù)表現(xiàn)藝術(shù)，用設(shè)計(jì)表現(xiàn)思想［6］。

3.數(shù)字媒體技藝專(zhuān)業(yè)建設(shè)的理論基礎(chǔ)

作為一門(mén)亟待發(fā)展的新興專(zhuān)業(yè)，數(shù)字媒體技藝需要相應(yīng)的理論基礎(chǔ)。研究顯示，數(shù)字媒體技藝專(zhuān)業(yè)建設(shè)的理論基礎(chǔ)至少包括以下幾個(gè)部分。

3.1心理學(xué)

數(shù)字媒體技藝需要對(duì)各種媒體材料進(jìn)行加工、處理，心理學(xué)的信息加工理論具有很好的指導(dǎo)意義；馬斯洛的需要層次理論針對(duì)人的需要進(jìn)行分析，對(duì)數(shù)字媒體技藝專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)符合社會(huì)需要的人才具有一定的指導(dǎo)意義；另外，數(shù)字媒體技藝專(zhuān)業(yè)也培養(yǎng)一部分人才從事教育類(lèi)工作，學(xué)習(xí)教育心理學(xué)能夠更好地掌握學(xué)生心理和教學(xué)規(guī)律，是十分必要的。

3.2傳播學(xué)

數(shù)字媒體系統(tǒng)遵循著信息論的通訊模式，它由計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成，具有數(shù)字化和雙向傳播的特征［4］。根據(jù)傳播范圍和規(guī)模的大小，數(shù)字媒體傳播模式呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，如自我傳播（瀏覽WWW、使用搜索引擎）、人際傳播（QQ、MSN、E-Mail）、群體傳播(BBS、論壇、FTP、虛擬社區(qū)實(shí)時(shí)討論等)及大眾傳播模式。數(shù)字媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播模式［4］應(yīng)用最為廣泛，如圖1所示：

“新媒體”的概念與數(shù)字媒體密切相關(guān)但又不完全相同，“新媒體”的“新”主要就體現(xiàn)在它的傳播渠道、業(yè)務(wù)，以及傳播方式上［1］。它基于基于電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和廣播網(wǎng)三個(gè)物理平臺(tái)，業(yè)務(wù)形式多樣，傳播方式以?xún)?yōu)質(zhì)高效的技術(shù)性傳播為主。數(shù)字媒體技藝的最終成果必然要通過(guò)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)它的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，因此需要傳播學(xué)理論的支撐。

3.3藝術(shù)學(xué)

數(shù)字媒體技藝是數(shù)字媒體技術(shù)和藝術(shù)的融合，必然需要藝術(shù)學(xué)理論基礎(chǔ)。以藝術(shù)為技術(shù)服務(wù)的特點(diǎn)也決定了藝術(shù)的重要性［7］。數(shù)字媒體技藝需要掌握的藝術(shù)學(xué)理論主要包括以下幾部分。

3.3.1視覺(jué)藝術(shù)

數(shù)字媒體技藝與圖像、視頻密切相關(guān)，而人是通過(guò)視覺(jué)來(lái)對(duì)圖像、視頻等作出反應(yīng)和評(píng)價(jià)的，因此視覺(jué)藝術(shù)理論必須成為數(shù)字媒體技藝專(zhuān)業(yè)建設(shè)的理論之一。視覺(jué)藝術(shù)主要包括人對(duì)線條、色彩、光線、空間的感知。

色彩能激發(fā)人的情感，產(chǎn)生對(duì)比效果，使一幅黯淡的圖像變得明亮絢麗并充滿(mǎn)活力［2］，基本的色彩理論包括色彩的來(lái)源、色調(diào)、亮度和飽和度、色調(diào)和色相、明度，色彩的混合和互補(bǔ)理論，等等。線條、光線和空間布局理論對(duì)于數(shù)字構(gòu)圖有重大意義，如了解光線理論可以充分利用逆光和背光原理拍攝出理想的照片，不同的線條和構(gòu)圖對(duì)于突出主體和主題很關(guān)鍵。

3.3.2計(jì)算機(jī)圖形理論

圖形是傳遞信息的最主要媒體之一，其表達(dá)信息既直觀又豐富。計(jì)算機(jī)圖形學(xué)（CG）是應(yīng)用廣泛的新興學(xué)科，它的迅速發(fā)展使計(jì)算機(jī)能夠表達(dá)的圖形越來(lái)越豐富，同時(shí)促進(jìn)了計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)的快速發(fā)展，不僅豐富了多媒體信息的表現(xiàn)手法，而且使傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)進(jìn)入計(jì)算機(jī)，產(chǎn)生傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)不能比擬的視覺(jué)效果［2］。計(jì)算機(jī)圖形理論主要包括計(jì)算機(jī)圖形軟件標(biāo)準(zhǔn)、圖形繪制理論、材質(zhì)理論、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)原理等。

3.3.3藝術(shù)設(shè)計(jì)理論

數(shù)字媒體行業(yè)的發(fā)展得益于技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，好的數(shù)字藝術(shù)作品必然深刻體現(xiàn)這兩點(diǎn)的融合［9］。數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的核心理念是用創(chuàng)意整合技術(shù)，用技術(shù)服務(wù)于藝術(shù)，要加大實(shí)踐類(lèi)課程，采用作品考核的形式，必然需要藝術(shù)設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)。

創(chuàng)新教育要求新型人才必須具有的“三創(chuàng)”：創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力［5］，藝術(shù)設(shè)計(jì)最關(guān)鍵的就在于“創(chuàng)新”設(shè)計(jì)。藝術(shù)設(shè)計(jì)包括視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間環(huán)境設(shè)計(jì)等，我們應(yīng)區(qū)分傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)、純藝術(shù)和實(shí)用技術(shù)，切實(shí)把握設(shè)計(jì)理念，這樣才能做出完美的數(shù)字媒體產(chǎn)品。

3.4包裝與廣告學(xué)

數(shù)字媒體產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)其價(jià)值必然要走向市場(chǎng)，這就需要進(jìn)行宣傳和包裝。近年來(lái)，商業(yè)領(lǐng)域越來(lái)越流行廣告宣傳，人們時(shí)常聽(tīng)到的或看到的在關(guān)鍵時(shí)刻就會(huì)影響到消費(fèi)的選擇，數(shù)字媒體產(chǎn)品同樣遵循這個(gè)規(guī)律。宣傳和包裝成功與否關(guān)系到最終價(jià)值能否實(shí)現(xiàn)，因此包裝和廣告學(xué)理論應(yīng)該成為數(shù)字媒體技藝專(zhuān)業(yè)建設(shè)的理論基礎(chǔ)之一。

4.數(shù)字媒體技藝專(zhuān)業(yè)建設(shè)的意義

數(shù)字媒體技藝專(zhuān)業(yè)建設(shè)是數(shù)字媒體領(lǐng)域發(fā)展的必然趨勢(shì)，是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，是適應(yīng)社會(huì)對(duì)人才培養(yǎng)要求的必然選擇，符合時(shí)展需要。

4.1社會(huì)發(fā)展的需求

近年來(lái)，以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相融合的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，正在世界各地高速成長(zhǎng)［1］，數(shù)字媒體方面人才緊缺，人才培養(yǎng)的質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，尤其是具有創(chuàng)造力的能將技術(shù)和藝術(shù)完美融合的人才更是稀少。要改變這種現(xiàn)狀就必須從數(shù)字媒體教育的現(xiàn)狀抓起，數(shù)字媒體技藝專(zhuān)業(yè)正是培養(yǎng)技藝融合型創(chuàng)新性人才的對(duì)口專(zhuān)業(yè)，一定會(huì)為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)。

4.2個(gè)人發(fā)展的需要

在人多崗位少、就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻的今天，數(shù)字媒體方向培養(yǎng)的人才多是單方向的，不是偏技術(shù)就是偏藝術(shù)，導(dǎo)致畢業(yè)生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱，無(wú)法勝任自己理想中的工作。新世紀(jì)的數(shù)字媒體人才想要提高自己的競(jìng)爭(zhēng)能力，就必須將技術(shù)和藝術(shù)融合學(xué)習(xí)。因此進(jìn)行數(shù)字媒體技藝專(zhuān)業(yè)建設(shè)符合個(gè)人發(fā)展需要。

4.3專(zhuān)業(yè)發(fā)展的必然

數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè)是教育技術(shù)專(zhuān)業(yè)發(fā)展的新方向，與教育技術(shù)相比更加強(qiáng)調(diào)學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力，要求在廣告、影視動(dòng)畫(huà)等方面有更高的造詣。各領(lǐng)域理論發(fā)展的完備和成熟為新專(zhuān)業(yè)的建設(shè)奠定了基礎(chǔ)，數(shù)字媒體技術(shù)和數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的單獨(dú)發(fā)展已經(jīng)走向成熟，想要獲得進(jìn)一步發(fā)展必須形成一個(gè)融合兩者的新興專(zhuān)業(yè)。因此進(jìn)行數(shù)字媒體技藝專(zhuān)業(yè)建設(shè)是專(zhuān)業(yè)發(fā)展的必然。

5.展望

數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展有待注入新的生命力，數(shù)字媒體技藝專(zhuān)業(yè)建設(shè)迫在眉睫。期望數(shù)字媒體領(lǐng)域的專(zhuān)家、學(xué)者一起努力，讓數(shù)字媒體在新專(zhuān)業(yè)的扶持下更上一層樓。

參考文獻(xiàn)：

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［3］張文俊.數(shù)字媒體技術(shù)基礎(chǔ)［M］.上海：上海大學(xué)出版社，2007.

［4］曹育紅，董武紹，朱姝，周吉峰.數(shù)字媒體導(dǎo)論［M］.廣州：暨南大學(xué)出版社，2010.

［5］潘瑞芳，葉福軍，錢(qián)歸平.數(shù)字媒體人才培養(yǎng)的教學(xué)體系探究［J］.新聞界，2009，3：36-41.

［6］賈振.適應(yīng)數(shù)字媒體專(zhuān)業(yè)的教學(xué)理念探討［J］.藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2009，158-159.

篇5

看清廣告市場(chǎng)形勢(shì)，樹(shù)立挑戰(zhàn)信心

先來(lái)看看電視廣告總量。2008年電視廣告總量可達(dá)550億元。但電視媒體有區(qū)域市場(chǎng)和全國(guó)市場(chǎng)的差異；產(chǎn)品廣告按其功能訴求和目標(biāo)受眾不同，也有終端促銷(xiāo)和渠道建設(shè)之別。按照以往市場(chǎng)的情況，區(qū)域電視廣告投放和全國(guó)電視廣告投放的比例大致為分，央視和其他衛(wèi)視僅占據(jù)了40%，大頭還是被區(qū)域市場(chǎng)占據(jù)。具體到山東這個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，去年全省電視廣告規(guī)模達(dá)到31億，其中各地市區(qū)域市場(chǎng)占近60%，省臺(tái)及其系列頻道近13億。從這里看，省臺(tái)地面頻道仍有很大的上升空間。

清晰把握媒體的市場(chǎng)定位，打造精準(zhǔn)傳播策略

省級(jí)電視地面頻道的經(jīng)營(yíng)要針對(duì)不同的頻道定位，挖掘頻道內(nèi)涵，結(jié)合本區(qū)域市場(chǎng)需求提煉傳播概念。頻道所要傳達(dá)出來(lái)的概念對(duì)經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)就是頻道獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，概念如果沒(méi)有個(gè)性，至少說(shuō)明頻道在銷(xiāo)售主張上沒(méi)有清晰的理念，對(duì)觀眾缺乏清晰的內(nèi)容定位，對(duì)傳播模式缺乏準(zhǔn)確的市場(chǎng)界定。概念營(yíng)銷(xiāo)的主要支撐點(diǎn)不只是為了讓觀眾通過(guò)節(jié)目去接受頻道，主要的目的還在于提供一個(gè)為廣告商認(rèn)可的傳播平臺(tái)。好的概念是具有很強(qiáng)的廣告承載能力的，比如“劇行天下愛(ài)傳萬(wàn)家”、“快樂(lè)中國(guó)”、“情義天下”等等。這種明確的市場(chǎng)定位，對(duì)觀眾和廣告商雙向的需求都有承載力。

頻道確立了鮮明的傳播主張之后，還需要正確的執(zhí)行。這就需要有一套合乎市場(chǎng)規(guī)則的游戲方法，對(duì)頻道進(jìn)行感官化訴求讓廣告商信服。廣告商關(guān)心的是頻道能為產(chǎn)品銷(xiāo)售和服務(wù)解決什么，這種利益訴求在電視廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。廣告?zhèn)鞑ツＪ郊炔皇峭耆蕾?lài)于廣告商的需求、主次頻道的傳播功能等，也不是完全依賴(lài)電視自身的傳播需求。廣告?zhèn)鞑ツＪ皆诤艽蟪潭壬弦蕾?lài)電視媒體自身的傳播模式，同時(shí)與頻道利益點(diǎn)的訴求密切相關(guān)。因此，要學(xué)會(huì)舍棄一些次要特征，選擇主要訴求點(diǎn)以個(gè)性化的方式將頻道個(gè)性釋放出來(lái)，才能讓觀眾、廣告商怦然心動(dòng)。

以山東影視頻道為例，頻道的優(yōu)勢(shì)不在于全省無(wú)縫覆蓋、也沒(méi)有當(dāng)下時(shí)髦的民生新聞，頻道的優(yōu)勢(shì)在于收視人群集中在高收入者聚集的城鎮(zhèn)，在于觀眾最喜歡的影視劇，頻道內(nèi)所有欄目都圍繞影視劇做文章，所有活動(dòng)圍繞家庭展開(kāi)。清晰的頻道定位，帶來(lái)了固定的收視群體。據(jù)央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)顯示，頻道目標(biāo)觀眾的集中度在90%以上。女性成了影視頻道最大的觀眾群體，家庭成了基本收視單位。與此相對(duì)應(yīng)的廣告平臺(tái)上，洗滌用品、化妝品、食品等快速消費(fèi)品和家具、首飾、汽車(chē)等家庭耐用消費(fèi)品構(gòu)成了頻道廣告內(nèi)容主干。

做深度營(yíng)銷(xiāo)，讓客戶(hù)的產(chǎn)品理念與媒體傳播理念吻合

深度營(yíng)銷(xiāo)模式越來(lái)越為客戶(hù)看好，媒體營(yíng)銷(xiāo)概念與廣告商的傳播理念接軌正在成為省級(jí)地面頻道廣告營(yíng)銷(xiāo)新的突破口。深度營(yíng)銷(xiāo)最大的特點(diǎn)就是從過(guò)去關(guān)注產(chǎn)品的銷(xiāo)售，轉(zhuǎn)向關(guān)注客戶(hù)的系統(tǒng)的解決方案。深度營(yíng)銷(xiāo)不僅讓空中廣告和地面活動(dòng)相結(jié)合使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，更是通過(guò)深度營(yíng)銷(xiāo)的組合策略，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者親密接觸，打造客戶(hù)的忠誠(chéng)度，保持市場(chǎng)的可控性和競(jìng)爭(zhēng)力的最大化。今年初，山東影視頻道為山東本土某食品品牌特制了一款傳播方案。全面結(jié)合了其產(chǎn)品的功能訴求和品牌理念及代言人的情況。先是在新產(chǎn)品及代言人與公眾見(jiàn)面時(shí)，制作了采訪明星代言人的一分鐘專(zhuān)題片，在由該明星主演的電視劇在我臺(tái)播放時(shí)隨片播出，明星代言的轟動(dòng)效應(yīng)隨即顯現(xiàn)；臨近春節(jié)，頻道為擴(kuò)大在觀眾中的影響，拉動(dòng)與觀眾的距離，準(zhǔn)備在各地舉行以為家庭送“?！睘橹黝}的頻道宣傳活動(dòng)，我們不失時(shí)機(jī)地為客戶(hù)產(chǎn)品融入了送“?！庇?jì)劃，并把整個(gè)活動(dòng)內(nèi)容制作成節(jié)目?jī)?nèi)容，讓產(chǎn)品有機(jī)進(jìn)入節(jié)目，讓觀眾在無(wú)意中接受產(chǎn)品。再加上廣告穿插在其他節(jié)目之中，在短時(shí)間內(nèi)起到了非常好的品牌傳播效果。

強(qiáng)化植入式廣告，調(diào)動(dòng)廣告客戶(hù)的積極性

由現(xiàn)代廣告雜志社與中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院共同完成的《2007年度中國(guó)廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查報(bào)告》認(rèn)為，電視媒體放低姿態(tài)，向網(wǎng)絡(luò)媒體取長(zhǎng)補(bǔ)短，開(kāi)始從“帶著受眾玩”轉(zhuǎn)向“陪著受眾玩”。

報(bào)告還指出，在很多電視媒體的報(bào)道和節(jié)目中，開(kāi)始模仿網(wǎng)絡(luò)媒體“用戶(hù)生成內(nèi)容”的模式，讓受眾充分參與到報(bào)道和節(jié)目中來(lái)，更重要的是在這個(gè)互動(dòng)的過(guò)程中，廣告主能在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值最大化。

以?xún)?nèi)容制作方和播出平臺(tái)為中心的既有商業(yè)模式正在發(fā)生變化。目前，電視媒體轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心，內(nèi)容方、平臺(tái)方及硬件設(shè)計(jì)商則退居其次，以服務(wù)消費(fèi)者為己任。與此相適應(yīng)，廣告商也做出了相應(yīng)調(diào)整，把新廣告形式創(chuàng)意融入新的商業(yè)模式之中。

事實(shí)上，借助于活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造契機(jī)來(lái)建立電視臺(tái)與廣告主之間的深度合作關(guān)系，已經(jīng)成為電視臺(tái)在廣告經(jīng)營(yíng)上推陳出新的主要方略。與常規(guī)的插播式廣告迥然不同的植入式廣告，不僅在各類(lèi)活動(dòng)中大顯身手，還越來(lái)越多地出現(xiàn)在各類(lèi)節(jié)目中。冠名廣告、特約播出廣告、欄目結(jié)尾鳴謝字幕等廣告在我們的頻道中也得到了充分利用。此外，在電視劇下集預(yù)告廣告、前情回顧廣告、頻道合作伙伴、頻道呼號(hào)、角標(biāo)、劇情互動(dòng)、有獎(jiǎng)收視等形式也做了卓有成效的探索?！睹餍敲鎸?duì)面》，是我們的一檔在演播室制作的明星訪談節(jié)目。因?yàn)閲@新劇對(duì)劇中明星展開(kāi)訪談，對(duì)觀眾頗有吸引力。我們把現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)地廣告進(jìn)行包裝，整體出售，受到客戶(hù)的廣泛認(rèn)同，他們看重的正是節(jié)目中植入式廣告的效果。此類(lèi)植入式廣告強(qiáng)調(diào)廣告與節(jié)目的融合，節(jié)目的個(gè)性及在觀眾中的影響力可以直接投射到企業(yè)品牌身上，而且廣告的收視率完全等同于節(jié)目的收視率，更容易實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的深度溝通，可以降低甚至消除觀眾對(duì)廣告的心理抵觸。

當(dāng)然，在各類(lèi)植入式資源中，電視立策劃的活動(dòng)是令諸多廣告主蜂擁而至的富礦，能夠在活動(dòng)進(jìn)程中采取觀眾不反感的方式向其進(jìn)行潛移默化的品牌傳播。這些在許多臺(tái)都得到了有力證明。

篇6

關(guān)鍵詞： 環(huán)境媒體 環(huán)境媒體廣告 案例分析

一、環(huán)境媒體概念的提出

環(huán)境媒體，英文是ambient media。自從2003年第一次被提出至今，對(duì)于環(huán)境媒體的具體概念，國(guó)內(nèi)外學(xué)界尚沒(méi)有一個(gè)科學(xué)權(quán)威的統(tǒng)一結(jié)論。針對(duì)環(huán)境媒體的概念，國(guó)內(nèi)外的研究者各有看法。

美國(guó)人馬克·奧斯?。∕ark Austin）和吉姆·艾吉森（Jim Aitchison）在全球范圍內(nèi)首次提出環(huán)境媒體的概念。

2003年，馬克·奧斯汀和吉姆·艾吉森合作出版了Is any body out there？，中文譯名為《還有人在看廣告嗎？》，在此書(shū)中他們首次提出了環(huán)境媒體的概念，他們認(rèn)為：“環(huán)境媒體就是任何用于傳遞廣告信息的，可以用于書(shū)寫(xiě)、畫(huà)圖、上色或懸掛的東西；任何你可以借用或者顛覆來(lái)傳遞品牌聯(lián)系的東西?！?/p>

按照馬克·奧斯汀和吉姆·艾吉森對(duì)環(huán)境媒體的定義，我們生活環(huán)境中任何因素都可能成為廣告的媒體，任何東西都可以被用來(lái)承載廣告信息，環(huán)境媒體應(yīng)該包含現(xiàn)存環(huán)境中所有的物體。但是從另一方面看，他們的定義只是指出了環(huán)境媒體多樣形式的特點(diǎn)，并沒(méi)有注意到環(huán)境媒體與廣告內(nèi)容上的關(guān)系，也就是說(shuō)沒(méi)有說(shuō)明環(huán)境媒體區(qū)別與戶(hù)外媒體等媒體的本質(zhì)所在。所以馬克·奧斯汀和吉姆·艾吉森對(duì)環(huán)境媒體最大的貢獻(xiàn)是提出了環(huán)境媒體的概念，卻沒(méi)有指出環(huán)境媒體與廣告內(nèi)容、廣告創(chuàng)意之間的關(guān)聯(lián)。

我國(guó)“環(huán)境媒體”理論的主要研究者是北方工業(yè)大學(xué)的教師李明合，他長(zhǎng)期致力于戶(hù)外媒體的創(chuàng)意研究，在媒體創(chuàng)意領(lǐng)域有深厚的積累。

李明合認(rèn)為，環(huán)境媒體可以分為一般性和專(zhuān)指性?xún)煞N。一般性環(huán)境媒體是指我們的生活環(huán)境中所有可做廣告載體的，原本功能并不是信息媒介的物體。一般性環(huán)境媒體的特征是廣告載體是非專(zhuān)門(mén)性的媒介。

專(zhuān)指性環(huán)境媒體是特指充分發(fā)掘利用環(huán)境與廣告主題之間的相互關(guān)系以達(dá)到強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑バЧ?，并將自然環(huán)境元素融入廣告中的載體。

綜上所述，本文認(rèn)為環(huán)境媒體是環(huán)境中一切可以用來(lái)承載廣告信息、并能參與廣告內(nèi)容上傳播的物體?！碍h(huán)境媒體廣告是借助于人類(lèi)生活環(huán)境中的一切物質(zhì)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，并將廣告的傳播內(nèi)容和傳媒的特質(zhì)相結(jié)合的廣告”。

本文把環(huán)境媒體的應(yīng)用擴(kuò)大到整個(gè)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)過(guò)程中，認(rèn)為環(huán)境媒體理念是一種廣告創(chuàng)意新思路，強(qiáng)調(diào)從廣告的具體環(huán)境出發(fā)，利用媒體的物理特性與廣告的關(guān)聯(lián)性，將廣告創(chuàng)意和環(huán)境因素進(jìn)行結(jié)合，或利用環(huán)境因素承載廣告信息，使環(huán)境因素參與廣告?zhèn)鞑ァ－h(huán)境媒體理念的最高境界是用載體來(lái)表現(xiàn)和解釋廣告與產(chǎn)品，深度發(fā)掘環(huán)境中廣告載體和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)度并加以利用，才是環(huán)境媒體理念所倡導(dǎo)的。

二、環(huán)境媒體廣告案例分析

美國(guó)飄柔洗發(fā)水在泰國(guó)過(guò)一則廣告，該廣告利用了錯(cuò)綜復(fù)雜的電線和頭發(fā)之間的相似性，廣告寓意很明確：使用了飄柔洗發(fā)水，就可以使雜亂的頭發(fā)變得柔順，便于梳洗。電線作為人工制造出來(lái)的元素，被巧妙地用在廣告中，對(duì)廣告內(nèi)容和創(chuàng)意進(jìn)行表現(xiàn)，不可不說(shuō)是一種好的廣告表現(xiàn)元素。

環(huán)境媒體創(chuàng)意理念是一種廣告創(chuàng)意思維，任何一種新的環(huán)境因素被當(dāng)做廣告媒體開(kāi)發(fā)使用后，環(huán)境媒體的大家族便又增添了新的成員。在傳統(tǒng)媒體中，廣告創(chuàng)意是一次性的，環(huán)境媒體創(chuàng)意具有兼容性，這是它和其他傳統(tǒng)媒體創(chuàng)意的不同之處。某一個(gè)品牌第一次使用了環(huán)境中某種元素做廣告載體，其他的廣告，只要不是裸地抄襲，能從自身產(chǎn)品特性出發(fā)找到最適合自己的表現(xiàn)形式，就可以同樣使用該環(huán)境媒體形式作為廣告載體。也就是說(shuō)，環(huán)境媒體創(chuàng)意可以多品牌重復(fù)性使用。

以手提袋廣告為例，德國(guó)一家止痛藥片廣告、國(guó)際紅十字會(huì)的獻(xiàn)血廣告都使用了手提袋為廣告的載體。德國(guó)止痛片廣告利用人們疼痛時(shí)愛(ài)咬指甲的習(xí)慣，把手提袋的提手處印制成人嘴的形狀，人們?cè)谔嶂痔岽鼤r(shí)廣告主題就能實(shí)現(xiàn)了。紅十字的呼吁志愿者獻(xiàn)血的廣告和德國(guó)止痛片的廣告有異曲同工之妙，人們?cè)谧プ∈痔岽鼤r(shí)，手與畫(huà)面上的獻(xiàn)血包相連，再現(xiàn)獻(xiàn)血時(shí)的情形。因?yàn)閺V告宣傳的內(nèi)容不同和廣告創(chuàng)意元素不同，雖然使用了相同的廣告載體，但是絲毫不影響廣告效果的發(fā)揮，也不會(huì)給人們留下抄襲的感覺(jué)。

環(huán)境媒體也具有一定的局限性。如國(guó)際勞工組織發(fā)表的雜志公益廣告“解除禁錮”，紙質(zhì)的手銬印制在雜志的兩頁(yè)之間，讀者打開(kāi)雜志時(shí)就會(huì)把“手銬”掙斷，看到下面的廣告語(yǔ)：Ending slave labor is not so easy。這則廣告的創(chuàng)意和執(zhí)行效果都很好，但是它存在的最大的缺點(diǎn)就是在每一本雜志中廣告創(chuàng)意只能實(shí)現(xiàn)一次，廣告效果只能被第一次閱讀的人體驗(yàn)。受到雜志發(fā)行量和發(fā)行范圍的限制，廣告的傳播范圍也不大。廣告需要對(duì)受眾的多頻次曝光才能保證其廣告效果的傳達(dá)，失去了可重復(fù)性，廣告也就失去了被更多受眾記住的機(jī)會(huì)。這是一些環(huán)境媒體廣告天生的局限性。

三、結(jié)語(yǔ)

廣告是一項(xiàng)靈活又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕顒?dòng)，對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)新是一項(xiàng)艱苦的勞動(dòng)。廣告人一面帶著鐐銬跳舞，一面時(shí)刻準(zhǔn)備迎接挑戰(zhàn)，不斷對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)新。市場(chǎng)環(huán)境和傳播環(huán)境的改變，幾乎所有媒體都在為增強(qiáng)廣告的效果而奮斗，但是受眾已不再是“應(yīng)聲而倒的靶子”，傳統(tǒng)媒體的廣告效果開(kāi)始不能滿(mǎn)足廣告主的要求。增強(qiáng)廣告效果的方法之一是對(duì)廣告進(jìn)行新，而環(huán)境媒體理念又是廣告創(chuàng)新的指導(dǎo)理念之一。在廣告創(chuàng)新上環(huán)境媒體之路無(wú)疑是可取的。環(huán)境媒體理念可以為廣告創(chuàng)作提供了新的思維方向，擴(kuò)大廣告的媒體選擇范圍，改善受眾與廣告的關(guān)系，給廣告的創(chuàng)新提供了一種新的出發(fā)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

關(guān)鍵詞：媒介融合；融合新聞；傳播；策略

中圖分類(lèi)號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)2096-0360（2016）10-0016-02

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)也得到了相應(yīng)發(fā)展，在數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展的背景下，媒介行業(yè)也發(fā)生了彼此相互融合的局面。因?yàn)槊浇榈娜诤希瑪?shù)字技術(shù)的加入，導(dǎo)致了信息處理、傳播等技術(shù)和形式也發(fā)生了翻天覆地的變化。面對(duì)這些變化，人們對(duì)新聞傳播的形式也提出了新的要求和期待，所以在媒介融合的背景下出現(xiàn)了融合新聞的現(xiàn)象。在本文中，會(huì)針對(duì)媒介融合，融合新聞以及融合新聞的傳播進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。

1媒介融合的相關(guān)內(nèi)容

1.1媒介融合的概念

媒介融合的相關(guān)定義直到現(xiàn)在都沒(méi)有一個(gè)固定的說(shuō)法，都是一些學(xué)者對(duì)其進(jìn)行相關(guān)的論述，一般存在兩種說(shuō)法，即廣義說(shuō)和狹義說(shuō)。從廣義方面來(lái)說(shuō)，媒介融合就是將所有相關(guān)的媒介進(jìn)行融合，并且將相關(guān)的運(yùn)行要素也一并進(jìn)行融合。從狹義方面來(lái)說(shuō)，媒介融合就是將兩種或者兩種以上的媒介彼此結(jié)合在一塊，呈現(xiàn)出一種新的媒介形態(tài)。無(wú)論是廣義中的概念還是狹義中的概念，媒介融合都指出了傳統(tǒng)媒體和新媒體相互合作，彼此滲透的特點(diǎn)，這種結(jié)合，不僅僅是指?jìng)鞑ゼ夹g(shù)，傳播形式，傳播工具的相互融合，更是指彼此之間的運(yùn)行機(jī)制，信息生產(chǎn)理念等相關(guān)的規(guī)定也要進(jìn)行相應(yīng)的融合。

1.2媒介融合呈現(xiàn)出的特點(diǎn)

首先，媒介融合后的媒介內(nèi)容呈多媒體化。信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及廣播技術(shù)等相關(guān)技術(shù)的相互融合，為信息的生產(chǎn)提供了高科技的保障，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合下，信息的內(nèi)容就呈現(xiàn)了新的姿態(tài)，在對(duì)信息生產(chǎn)的過(guò)程中，利用技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行圖片，聲音，文字，視頻等多種呈現(xiàn)和傳播方式進(jìn)行創(chuàng)造。然后，經(jīng)過(guò)上一條的簡(jiǎn)單分析，就會(huì)很容易的發(fā)現(xiàn)，媒介融合后無(wú)論是生產(chǎn)信息還是傳播信息，都利用了當(dāng)今社會(huì)快速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)，這就說(shuō)明媒介融合后呈現(xiàn)出了技術(shù)化的特點(diǎn)。最后，媒介融合后的媒介世界呈現(xiàn)出更加系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因?yàn)楦鞣N媒介進(jìn)行相互融合，融合后的結(jié)果肯定是彼此之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，所以說(shuō)融合后的媒體會(huì)更加的具有系統(tǒng)性。

2融合新聞的相關(guān)內(nèi)容

2.1融合新聞的概念

融合新聞與媒介一樣也沒(méi)有具體的概念或者定義，只是存在形象化的概念。對(duì)于融合新聞，有時(shí)候也會(huì)被人們稱(chēng)為多樣化新聞，它主要是指在媒介融合的背景下，從事新聞職業(yè)的工作者，他們利用多媒體進(jìn)行相關(guān)新聞信息的傳播活動(dòng)。它是傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行相互融合的產(chǎn)物，它是由各種不同的媒體利用各自的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)針對(duì)新聞的搜集，生成，傳播等程序進(jìn)行操作的結(jié)果。

2.2融合新聞具有的特點(diǎn)

在媒介融合的背景下，新聞信息的相關(guān)工作都是利用多種特色的形式表現(xiàn)出來(lái)的，而且在此基礎(chǔ)上，觀眾也可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)自己所關(guān)心的新聞信息內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的設(shè)定。綜上所述，融合新聞具有以下特點(diǎn)：首先，融合新聞是一份具有多樣化特點(diǎn)的產(chǎn)品；其次，因?yàn)槎喾N媒介的參與，所以融合新聞會(huì)進(jìn)行全介質(zhì)的傳播；最后，因?yàn)閭€(gè)人可以進(jìn)行新聞內(nèi)容的相關(guān)設(shè)置，所以它又具有私人化需求的特點(diǎn)。

3融合新聞的傳播效應(yīng)

3.1融合新聞內(nèi)容的傳播效應(yīng)

在融合新聞內(nèi)容方面的傳播效應(yīng)具有兩個(gè)：一是，長(zhǎng)尾效應(yīng)，它是指融合新聞的內(nèi)容涉及的方面或者領(lǐng)域比較的全面或者多，所以它容易為新聞行業(yè)帶來(lái)可觀的效益；二是，疊加效應(yīng)，它是指融合新聞內(nèi)容由于各種媒介的相互融合，導(dǎo)致融合新聞所傳播出的新聞內(nèi)容具有更加功效的特點(diǎn)，絕對(duì)是大于各個(gè)媒介獨(dú)自產(chǎn)出的效果的簡(jiǎn)單的相加。

3.2融合新聞報(bào)道方式的相關(guān)傳播效應(yīng)

首先，面對(duì)著多種媒介的傳播，融合新聞的報(bào)道方式也就變得各式各樣，由于新聞都是由某個(gè)窗口彈出來(lái)的，所以說(shuō)融合新聞報(bào)道方式具有“窗口效應(yīng)”。其次，因?yàn)槊浇槿诤虾?，新聞的?nèi)容也將是相互參考的內(nèi)容所以，只要某一個(gè)媒介生產(chǎn)出某個(gè)信息，其他的媒介也將會(huì)得到相應(yīng)的相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)物理現(xiàn)象中的水波能產(chǎn)生共振的特點(diǎn)，所以就將融合新聞的這種現(xiàn)象稱(chēng)為“波紋效應(yīng)”。

4促進(jìn)融合新聞傳播的相關(guān)策略

由于各個(gè)媒介都會(huì)存在著自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，所以要想將融合新聞的內(nèi)容進(jìn)行完美地生產(chǎn)，就要進(jìn)行以下的策略。首先，利用各個(gè)媒介的特點(diǎn)進(jìn)行分工合作，將不同的工作分給不同的媒體，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，也就是要將單一化的內(nèi)容生產(chǎn)模式演變成利用全媒體進(jìn)行生產(chǎn)的模式。其次，融合新聞相關(guān)的內(nèi)容制作工作和工作等，也都要利用彼此合作的方式進(jìn)行。

5結(jié)束語(yǔ)

社會(huì)的發(fā)展，帶動(dòng)了其他行業(yè)的發(fā)展，各個(gè)媒介就在時(shí)代背景快速發(fā)展的情況下，為了能夠適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，所以進(jìn)行了相互融合，同時(shí)又促進(jìn)了新聞行業(yè)的發(fā)展，推出了融合新聞這一新產(chǎn)物，為了能夠保證融合新聞的健康發(fā)展，對(duì)融合新聞進(jìn)行詳細(xì)的了解有著非常大的意義。

參考文獻(xiàn)

[1]杜琳.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究[D].錦州：渤海大學(xué)，2014.

篇8

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)影視；嬗變

中圖分類(lèi)號(hào)：J99 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）12-0146-01

在學(xué)界，新媒體這一概念被提出的時(shí)間較早，但對(duì)新媒體的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)卻還沒(méi)有形成，因此對(duì)于新媒體的準(zhǔn)確概念，目前還沒(méi)有定論。但不管怎樣，有一點(diǎn)可以肯定，新媒體是建立在傳統(tǒng)數(shù)字模擬技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)基礎(chǔ)之上的，而體現(xiàn)新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最大特點(diǎn)就是新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)傳播的。另外，有些新媒體是嶄新的，如手機(jī)、電視等，但有些新媒體是對(duì)就媒體的延伸或重復(fù)，例如電子報(bào)紙等。相對(duì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)影視媒體是一種比較新的媒體形式，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展太過(guò)迅速，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存受到了嚴(yán)重沖擊。

一、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)影視的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的影視傳播載體主要是電影院、電視等，而以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體領(lǐng)域，影視媒體的傳播載體卻具有更大的選擇空間。新媒體打破了傳統(tǒng)影視媒體單向的傳播方式，更多地采用了通過(guò)一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的輻射狀多維度信息交流，幾乎可以理解為是對(duì)影視媒體深度和廣度的無(wú)限延展，實(shí)現(xiàn)了傳播杠桿的作用。在新媒體環(huán)境下，傳播以類(lèi)似病毒傳播的方式迅速擴(kuò)散，其高效性毋庸置疑。[1]這種傳播模式很容易失控，具有極強(qiáng)的擴(kuò)張性。但影視作品通常是高成本產(chǎn)品，而視頻短片的成本很低，內(nèi)容更廣泛。這種公眾參與性強(qiáng)并且傳播速度快的短片在造福公眾的同時(shí)，也可能對(duì)影視產(chǎn)生不利影響。新媒體的傳播特性已經(jīng)完全改變了影視傳播的模式，人們獲取影視資源的途徑越來(lái)越簡(jiǎn)單，影視媒體也逐漸邁向多元化、立體化。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)影視的嬗變

（一）新媒體分享了傳統(tǒng)影視媒體的市場(chǎng)。據(jù)分析，21世紀(jì)初，全球的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)產(chǎn)值不到300億美元，但到了2010年，網(wǎng)絡(luò)廣告的總產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了600億美元，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭之猛烈，可見(jiàn)一斑。進(jìn)入Web2.0時(shí)代后，傳播的途徑已經(jīng)發(fā)生了重大變化，各廣告商基于這種變化，自主更改了商業(yè)模式，更多地將眼光聚焦于網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域。隨著更多人群開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，估計(jì)在不久的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)模就將超過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告。除了網(wǎng)絡(luò)媒體外，其它新媒體也在瓜分傳統(tǒng)影視媒體的市場(chǎng)，當(dāng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)越來(lái)越多地應(yīng)用到手機(jī)和車(chē)載電視上時(shí)，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額也隨之逐漸減小。[2]將來(lái)一定會(huì)有越來(lái)越多的新媒體搶奪傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)影視媒體的發(fā)展將越來(lái)越嚴(yán)峻。

（二）新媒體拓寬了人們的傳播觀賞方式。首先，新媒體的傳播具有交互性特點(diǎn)，作為自上而下的信息傳遞方式，傳統(tǒng)媒體因受到技術(shù)限制，無(wú)法實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)；其次，新媒體的開(kāi)放性高，通過(guò)數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)，其準(zhǔn)入門(mén)檻極低，能夠?qū)崿F(xiàn)高度信息共享，更加平民化，而且和傳統(tǒng)媒體比起來(lái)，新媒體相當(dāng)于融合傳統(tǒng)媒體所有的媒介；最后，新媒體的傳播速度、廣度甚至是深度都遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，因此新媒體正逐漸蠶食傳統(tǒng)媒體的傳播主導(dǎo)地位。

（三）新媒體影視作品呼喚創(chuàng)新傳播方式。傳統(tǒng)媒體的影視作品成本高、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)、制作精良；而新媒體的影視作品成本低、風(fēng)格隨意，甚至是不熟悉非線編的普通人也能做。[3]我們并不能就此評(píng)判高成本、精制作的傳統(tǒng)影視作品就不適應(yīng)時(shí)代了，因?yàn)檫€是會(huì)有很多人通過(guò)新媒體載體觀看大型影視作品。但隨著生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的人沒(méi)有足夠的時(shí)間欣賞大作，他們會(huì)花更多的精力觀看時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)15分鐘的短片。因此，傳統(tǒng)影視媒體應(yīng)注意到這一潮流。

（四）新媒體挑戰(zhàn)并豐富了經(jīng)典影視作品。新媒體在傳播上具有較大的物理空間變化，并且播放器的顯示大小也受到較大限制，在視聽(tīng)語(yǔ)言上，新媒體的影視作品越來(lái)越重視快速精煉。在新媒體時(shí)代，影視作品的蒙太奇手法運(yùn)用將越來(lái)越極端，長(zhǎng)鏡頭、大全景的鏡頭將極少出現(xiàn)，影視內(nèi)容的節(jié)奏越來(lái)越快。在新媒體影視作品中，對(duì)人物和事物的刻畫(huà)鏡頭也將越來(lái)越少，分鏡頭的時(shí)長(zhǎng)只會(huì)越來(lái)越短，并越來(lái)越多地放棄那些“無(wú)關(guān)緊要”的鏡頭。這一影視制作手法的變化還會(huì)延伸至闡釋事件方面，新媒體影像已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體下的影視作品出現(xiàn)了很大的差異。

三、結(jié)語(yǔ)

不論怎么說(shuō)，新媒體的發(fā)展還是給傳統(tǒng)影視媒體帶來(lái)了機(jī)遇，而影視媒體的嬗變也是為適應(yīng)時(shí)代需求必須作出的改變。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)影視媒體應(yīng)充分吸收新理念，并實(shí)現(xiàn)和新媒體的合作，否則將被時(shí)代淘汰。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

信息技術(shù)與計(jì)算機(jī)設(shè)備不斷發(fā)展，新的傳播途徑已經(jīng)形成，新媒體時(shí)代正向我們敞開(kāi)大門(mén)，新媒體正改變著我們的生活觀念和生存方式,在當(dāng)今社會(huì),我們用有別于傳統(tǒng)的方式來(lái)獲取信息和傳播信息,與此同時(shí)信息本身也隨著媒體的進(jìn)步而發(fā)生著變化。在新媒體時(shí)代下，為了讓受眾能夠快速地接受信息，視覺(jué)傳達(dá)的方式也隨著時(shí)代的發(fā)展而改變；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師，需要掌握新的傳播途徑，豐富表現(xiàn)方式，以原有的設(shè)計(jì)能力和審美能力為基礎(chǔ)上提升自身的能力，來(lái)迎合時(shí)代的發(fā)展。在與傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)課程體系相比，新媒體時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)課程體系也應(yīng)該作出調(diào)整，培養(yǎng)出能夠適應(yīng)時(shí)展的設(shè)計(jì)人才。

1.新媒體之“新”

所謂“新媒體”與“舊媒體”是一個(gè)相對(duì)于的概念，“新媒體”在報(bào)刊、廣播、電視等“舊媒體”發(fā)展成熟以后誕生的新傳播媒體，主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。新媒體的“新”不僅是誕生時(shí)間概念上的新，而是表現(xiàn)在觀念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、功效創(chuàng)新等方面。最根本體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新上，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息化技術(shù)的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊設(shè)備功能日益完善，新媒體隨時(shí)隨地地向用戶(hù)提供大量的信息和豐富的娛樂(lè)服務(wù)。新媒體發(fā)展的吋代并非是一個(gè)單純的視覺(jué)傳播替代文字傳播的時(shí)代，而是各種傳播形式的重組與升級(jí)，傳播效率改善與提高的信息傳播革命。

2.新媒體，新設(shè)計(jì)，新領(lǐng)域

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比在傳播方式與呈現(xiàn)形式上有所不同，新媒體傳播更迅速，傳播效率更高，傳播成本更低。但新媒體同樣運(yùn)用色彩、符號(hào)、文字、圖片來(lái)作為視覺(jué)傳達(dá)的要素，與舊媒體在設(shè)計(jì)上還是有存在諸多共同之處。在可見(jiàn)光的作用下，不同的物體會(huì)對(duì)人體的視覺(jué)細(xì)胞產(chǎn)生不同的刺激，物體的大小、色彩對(duì)比的強(qiáng)弱都會(huì)影響人們?cè)撐矬w產(chǎn)生的視覺(jué)注意，對(duì)視覺(jué)神經(jīng)刺激較強(qiáng)的物體會(huì)被注意到。新媒體由于技術(shù)的進(jìn)步能夠產(chǎn)生更豐富的表現(xiàn)效果，從而對(duì)受眾造成更強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，甚至聽(tīng)覺(jué)刺激。各類(lèi)媒體由于傳播方式的不同差異所體現(xiàn)的信息主次關(guān)系也足有區(qū)別的，這就需要設(shè)計(jì)師將信息傳達(dá)的媒介形式、傳播環(huán)境納入設(shè)計(jì)思考范圍，才能夠保證重要信息能夠有效傳播。

3.新媒體對(duì)傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)的影響

視覺(jué)傳達(dá)是指設(shè)計(jì)師通過(guò)視覺(jué)符號(hào)向受眾傳達(dá)信息的過(guò)程，這個(gè)詞包含了交流的與傳達(dá)的意思,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之初就需要考慮和誰(shuí)交流,如何交流等問(wèn)題。新媒體時(shí)代，傳達(dá)的對(duì)象不變，但傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化，信息向著，動(dòng)態(tài)化、多媒體化方向發(fā)展。當(dāng)今的視覺(jué)傳達(dá)是建立在計(jì)算機(jī)處理信息的這個(gè)重要功能之上。計(jì)算機(jī)處理信息的方式與人類(lèi)處理信息的方式并不相同,雖然與人的信息處理能力相比,計(jì)算機(jī)的信息處理能力是原始的、簡(jiǎn)單的,可正是這樣的機(jī)器改變了人類(lèi)的工作、學(xué)習(xí)、生活,甚至是生存方式。在新媒體時(shí)代我們更尊重計(jì)算機(jī)的工作方式，利用計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)更高效的信息傳播，視覺(jué)傳達(dá)的知識(shí)體系較以前相比變得更加豐富，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的從業(yè)人員對(duì)知識(shí)的需求也在發(fā)生著變化。

4.新媒體時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)教育

新媒體時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)課程體系打破了以往在平面空間內(nèi)對(duì)文字、符號(hào)、圖片等平面要素編排的傳統(tǒng)教育模式。由于傳播媒體環(huán)境發(fā)生了變化，從而改變了藝術(shù)設(shè)計(jì)信息傳播的方式與方法，大量的電子媒介與傳播技術(shù)不斷涌入藝術(shù)設(shè)計(jì)的技術(shù)應(yīng)用層面，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)正處在新媒體主導(dǎo)下的電子信息傳播時(shí)代，傳播內(nèi)容與傳播范圍都獲得了前所未有的的拓展與突破。當(dāng)今，全國(guó)各大院校都開(kāi)展了新媒體視覺(jué)課程教學(xué)的探究，新型課程的模式與發(fā)展體系建立在原有的教育模式之上，并在許多方面開(kāi)展不同程度的研究。高校的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)在新媒體時(shí)代下，對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，從相關(guān)課程的設(shè)置方面進(jìn)行改革，在新新的環(huán)境下，培養(yǎng)迎合時(shí)展的設(shè)計(jì)人才。

5.結(jié)論

篇10

關(guān)鍵詞：新媒體 大學(xué)生 環(huán)保 溫州

1 現(xiàn)狀分析

1.1 全國(guó)現(xiàn)狀分析

在信息爆炸的時(shí)代，隨著科技的不斷創(chuàng)新和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們生活中出現(xiàn)了新媒體這一概念。新媒體，即新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)等。相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5億人，整體即時(shí)通信用戶(hù)規(guī)模在移動(dòng)端的推動(dòng)下提升至5.32億人，較2013年年底增長(zhǎng)6 440萬(wàn)人，使用率達(dá)86.2%。就目前來(lái)說(shuō)，新媒體在不斷地滲透到人們的生活中。如微博、微信的使用。隨著智能手機(jī)的發(fā)展，社會(huì)上基本人手一臺(tái)，新媒體相繼以不同的方式在手機(jī)上進(jìn)行體現(xiàn)，進(jìn)而擴(kuò)大了新媒體的使用范圍和適用人群。在推廣概念式環(huán)保時(shí)，環(huán)保組織的推廣方式與平臺(tái)也得到了一定的擴(kuò)大。

1.2 溫州市現(xiàn)狀分析

溫州市政府對(duì)于環(huán)保的關(guān)注與治理都在不斷加強(qiáng)。得到政府支持的大學(xué)生環(huán)保組織也是溫州環(huán)保的一支中間力量。面對(duì)大學(xué)生，推廣概念式環(huán)保多采取具態(tài)的新媒體形式。大學(xué)生是新型產(chǎn)品的最快接受者，在新媒體形式下推廣概念式環(huán)保更易被學(xué)生接受。

2 溫州市綠萌芽環(huán)保公益發(fā)展中心介紹

溫州市綠萌芽環(huán)保公益發(fā)展中心是由溫州大學(xué)甌江學(xué)院綠萌環(huán)保協(xié)會(huì)發(fā)展而來(lái)，成立于2015年9月。中心入駐溫州大學(xué)公益孵化中心，現(xiàn)有注冊(cè)會(huì)員200余人，志愿者近500多名。中心的目標(biāo)是開(kāi)展環(huán)保公益活動(dòng)，推廣環(huán)保理念，承接政府職能轉(zhuǎn)移和購(gòu)買(mǎi)服務(wù)事項(xiàng)，倡導(dǎo)“快樂(lè)環(huán)保”，致力于環(huán)保主題，寓教于樂(lè)。在此基礎(chǔ)上，中心大力宣傳環(huán)保思想，開(kāi)展環(huán)保公益宣傳活動(dòng)，主要包括節(jié)水大富翁的推廣；綠植銀行下社區(qū)、下廣場(chǎng)；綠植領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)；花卉回收與再利用等?；顒?dòng)先后受到了溫州主流媒體的采訪和報(bào)道。在微信公眾號(hào)推廣等新媒體平臺(tái)的宣傳下，綠萌芽環(huán)保公益發(fā)展中心在大學(xué)城的知名度不斷增加，影響到更多的大學(xué)生參與到環(huán)保中。

3 新媒體在環(huán)保推廣中的作用分析

新媒體具有的最大特點(diǎn)就是真實(shí)、廣泛、迅速、有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳。新媒體時(shí)代的傳播特征決定了環(huán)保傳播將會(huì)是更低的成本、更強(qiáng)的交互性、更廣的公眾參與度、更豐富的傳播內(nèi)容，在此情形下環(huán)保推廣將會(huì)變得更加容易。環(huán)保熱點(diǎn)問(wèn)題經(jīng)媒體關(guān)注，多次擴(kuò)散后將會(huì)獲得爆炸性的公眾關(guān)注度，關(guān)注環(huán)保的人群也將從專(zhuān)業(yè)人員擴(kuò)散到普通大眾。利用新媒體的方式監(jiān)督環(huán)境保護(hù)，推進(jìn)環(huán)境監(jiān)督工作的開(kāi)展，以促M(fèi)環(huán)境保護(hù)工作的持續(xù)開(kāi)展。

受長(zhǎng)期形成的生活環(huán)境的影響，很多人并沒(méi)有發(fā)覺(jué)自己生存在一個(gè)在惡化的環(huán)境中，也并沒(méi)有意識(shí)到擔(dān)負(fù)著保護(hù)環(huán)境的責(zé)任，所以新媒體下的環(huán)保推廣會(huì)更突顯環(huán)境保護(hù)的宣傳意義和價(jià)值。還可以通過(guò)對(duì)環(huán)境美的宣傳，引導(dǎo)人們對(duì)惡劣環(huán)境的反感，激發(fā)人們保護(hù)環(huán)境的主動(dòng)性。

4 綠萌芽環(huán)保公益發(fā)展中心概念式環(huán)保在具態(tài)的新媒體形式下的推廣及效應(yīng)

4.1 微信

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們可以深切感受到微信在生活中的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一半的微信用戶(hù)每天打開(kāi)微信超過(guò)10次；1/4的用戶(hù)每天打開(kāi)微信超過(guò)30次。微信在生活中影響越來(lái)越大，成為當(dāng)下大熱的新媒體形式。

公眾號(hào)，是綠萌芽在微信這一新媒體形式下最重視的新媒體具體形態(tài)，定時(shí)定量的以此為媒介向公眾進(jìn)行環(huán)保宣傳。通過(guò)公眾號(hào)，綠萌芽可以在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通、互動(dòng)，以此向廣大微信使用者宣傳推廣環(huán)?；顒?dòng)及環(huán)保理念。如：在綠植銀行進(jìn)校園活動(dòng)中，綠萌芽在微信平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，前期采用公眾號(hào)預(yù)約報(bào)名領(lǐng)養(yǎng)的方式讓大學(xué)生們參與到活動(dòng)中。在該宣傳方式下，綠植銀行進(jìn)校園的活動(dòng)取得成功，并得到學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的稱(chēng)贊與肯定；在校大學(xué)生們的積極參與也反映了大家對(duì)于環(huán)保的關(guān)注與支持。綠萌芽還在微信平臺(tái)上，定時(shí)的環(huán)保的相關(guān)文章、近期的環(huán)保事件以及一些環(huán)保的小知識(shí)小竅門(mén)，增加關(guān)注者的環(huán)保知識(shí)，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)。

4.2 微博

隨著“微時(shí)代”的發(fā)展，微博越來(lái)越成為人們?nèi)粘Ｉ钪械墓ぞ?。作為一種新型網(wǎng)絡(luò)傳播工具，微博呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展受到大眾的關(guān)注。

在新浪微博中以“環(huán)?！睘殛P(guān)鍵詞搜索，截至2013年3月7日共有61 317 629條結(jié)果，由此可以看出，環(huán)保在微博中已經(jīng)成為相對(duì)熱門(mén)的話題，在用戶(hù)中也有相當(dāng)數(shù)量的以環(huán)保為名的官方微博、專(zhuān)業(yè)人士以及大量的環(huán)保關(guān)注者。這類(lèi)用戶(hù)的微博以親民態(tài)勢(shì)準(zhǔn)確、專(zhuān)業(yè)的環(huán)保信息，普及環(huán)保知識(shí)，又能與公眾互動(dòng)，實(shí)時(shí)獲得公眾反饋，獲取公眾需求，了解公眾對(duì)于環(huán)保的關(guān)注點(diǎn)，是環(huán)保部門(mén)在報(bào)刊、廣播電視、網(wǎng)站等傳統(tǒng)傳播平臺(tái)后借助新媒體的一大傳播革新。

綠萌芽有專(zhuān)屬的微博號(hào)進(jìn)行活動(dòng)宣傳。在活動(dòng)前期，綠萌芽會(huì)在微博上活動(dòng)消息進(jìn)行擴(kuò)散宣傳。在活動(dòng)后期，我們會(huì)將成果展示上傳到微博。例如，在浙江省環(huán)保創(chuàng)意大賽中，綠萌芽曾獲得了環(huán)保創(chuàng)意大賽一等獎(jiǎng)。在比賽結(jié)束后，綠萌芽工作人員就將結(jié)果到了微博上。

微博的不斷發(fā)展，讓環(huán)保的宣傳和關(guān)注獲得了更大的影響。例如新浪微博與聯(lián)合舉辦的大學(xué)生綠植領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)得到了很多大學(xué)及大學(xué)生們的關(guān)注與參與。在微博的參與互動(dòng)下，環(huán)保得到了進(jìn)一步的發(fā)展。

4.3 環(huán)保公益APP

就目前而言，手機(jī)APP發(fā)展非常迅速，并帶來(lái)了社會(huì)的新趨勢(shì)。比如以前人們通過(guò)廣播、電視等獲得天氣消息，而現(xiàn)在隨著天氣APP的運(yùn)用，人們可以隨時(shí)查詢(xún)天氣狀況，避免了傳統(tǒng)的定點(diǎn)播報(bào)所帶來(lái)的弊端。APP的發(fā)展與應(yīng)用，拓展了公眾獲取環(huán)境文化信息的渠道，簡(jiǎn)化了獲得各種媒體平臺(tái)環(huán)境文化信息的程序，增強(qiáng)了與環(huán)保傳播主體的互動(dòng)。這些新途徑也將引導(dǎo)更廣泛群眾參與到環(huán)保活動(dòng)中來(lái)。

因此，我們可以把APP私人化與隨時(shí)性的優(yōu)點(diǎn)利用到概念式環(huán)保的推廣上來(lái)，采取創(chuàng)建APP來(lái)讓大眾隨時(shí)隨地關(guān)注到環(huán)保。

綠萌芽曾經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)環(huán)保APP。通過(guò)前期各種傳統(tǒng)宣傳的推廣后，APP達(dá)到了一定的下載使用量。在活動(dòng)前期，我們會(huì)在APP上對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告。在活動(dòng)中，我們也會(huì)通過(guò)一些線上線下小游戲讓更多人關(guān)注這個(gè)APP。在未來(lái)，我們可以在APP中設(shè)計(jì)更多從線下引申的線上環(huán)保小游戲。例如：節(jié)水大富翁、節(jié)水知識(shí)講堂。除此之外，APP設(shè)有每日簽到，憑簽到次數(shù)兌換小禮物或者游戲中的道具。APP還可定期進(jìn)行推送一些國(guó)內(nèi)外的環(huán)保大事，讓關(guān)注者能夠隨時(shí)了解到環(huán)保的相關(guān)資訊。

5 結(jié)論

在新媒體時(shí)代興起的當(dāng)下，我們要做好充分的準(zhǔn)備去應(yīng)對(duì)未知的挑戰(zhàn)。新媒體的發(fā)展依托于互聯(lián)網(wǎng)，離開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)，新媒體的發(fā)展也就很難前進(jìn)了。因此，在宣傳概念式環(huán)保時(shí)，我們要深刻認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)程度。在使用新媒體進(jìn)行概念式互聯(lián)網(wǎng)的推廣與概念式環(huán)保在具體新媒體形式的發(fā)展過(guò)程中，需要在關(guān)注該新媒體的大學(xué)生中才能夠得到宣傳。因此，具體的新媒體形式會(huì)受到人群的限制，從而影響概念式環(huán)保的推廣程度與效應(yīng)。在利用具體新媒體形式發(fā)展概念式環(huán)保時(shí)，我們必須在前期準(zhǔn)備時(shí)就做好選擇，既要適合自身的發(fā)展模式，更要與當(dāng)下流行的新媒體形態(tài)相呼應(yīng)，才能讓更多的人關(guān)注到我們所倡導(dǎo)的概念式環(huán)保。利用好新媒體這一有利平臺(tái)將會(huì)更好地傳播環(huán)保知識(shí)、環(huán)保理念，帶動(dòng)更多的人關(guān)注環(huán)境問(wèn)題，依法履行自己的環(huán)境知情權(quán)、監(jiān)督權(quán)、參與權(quán)，從而推動(dòng)國(guó)家環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)