導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)村消費市場現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

20__年，__市的農(nóng)業(yè)人口為64.53萬人，占全市總?cè)丝?2.9％，是__市當前最大的消費群體。近年來，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民收入的提高，農(nóng)民的購買力顯著增強?！笆濉睍r期__市農(nóng)民人均純收入增長率1.4，根據(jù)農(nóng)村住戶百戶抽樣調(diào)查資料顯示:農(nóng)村居民“十五”期間的消費支出增副分別是:食品消費支出7.7;衣著支出為5.54;居住支出為9.0;家庭設(shè)備支出為1.36;文化教育、娛樂消費支出為9.10；醫(yī)療保健支出為21.12;交通和通訊支出為34.33;其它商品和服務(wù)消費支出為3.34?？偟膩砜措m說是程上升區(qū)勢，但消費起點還是比較低，20__年，__市社會消費品零售總額191493.7萬元，其中農(nóng)村消費品零售總額44369.9萬元，人均消費僅為1985元，與城鎮(zhèn)居民的人均消費5153元相差3168元，市場有效需求明顯不足。

二、制約__市農(nóng)村消費品市場發(fā)展的主要因素

1、農(nóng)村收入增長減緩。自改革開放以來，__市農(nóng)村經(jīng)濟得到快速發(fā)展，農(nóng)民收入也逐年增加，特別是20__---20__年這段時間里，農(nóng)產(chǎn)品的價格普遍看好，農(nóng)民收入比較穩(wěn)定，對家電、建材等大件消費品的需求較強烈，農(nóng)村市場穩(wěn)步發(fā)展。但從20__年開始，農(nóng)產(chǎn)品價格持續(xù)下降，20__年以后，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價格大幅上漲，農(nóng)民收入大受影響。收入增幅連續(xù)幾年回落，直接影響了農(nóng)民購買力的提高，農(nóng)民的消費需求也隨之減弱。

2、消費觀念比較落后。隨著城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提高，人們的消費觀念在逐漸改變。但在農(nóng)村，傳統(tǒng)的觀念根深蒂固，“量入為出”的傳統(tǒng)生活方式，“攢錢養(yǎng)老”、“積累為后”的消費心理，“勤儉節(jié)約、艱苦樸素”，“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”的態(tài)度普遍存在，電風(fēng)扇、電視機仍是農(nóng)戶家中主要耐用物品，對電冰箱、洗衣機、摩托車等購置持謹慎態(tài)度。而農(nóng)村婚喪喜慶舍得鋪張浪費等舊習(xí)慣還相當嚴重，在一定程度上制約了農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)的升級。

3、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，消費環(huán)境仍然較差。據(jù)調(diào)查，目前__市農(nóng)村居民家庭已購的大件物品中不少處于閑置狀態(tài)，原因是農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施不配套。主要表現(xiàn)在：一是電力供應(yīng)跟不上，電壓不穩(wěn)定，二是大部分農(nóng)村沒有自來水，用水不方便，洗衣機的使用受到限制，三是廣播電視信號比較弱，收聽、收視效果差，四是交通、道路建設(shè)滯后，商業(yè)網(wǎng)點鄉(xiāng)村設(shè)置不方便，五是服務(wù)網(wǎng)點少，維修不方便等。

4、假冒偽劣商品充斥農(nóng)村市場。表現(xiàn)在農(nóng)村市場秩序不好，農(nóng)民對購買商品特別是耐用消費品心有余悸，消費者的合法權(quán)益得不到有效保護，也是制約農(nóng)村居民消費的重要因素。

5、缺乏適銷對路的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)得不到保證。據(jù)調(diào)查，不少企業(yè)拿城市需要的商品來供應(yīng)農(nóng)村市場，有些生產(chǎn)企業(yè)和流通組織將庫存滯銷積壓、長期賣不出去的商品向農(nóng)村推銷，致使商品的生產(chǎn)和供應(yīng)與農(nóng)村需求結(jié)構(gòu)嚴重錯位，已成為制約農(nóng)村消費市場開拓的一個障礙性因素。

三、開拓__市農(nóng)村消費品市場的對策

1、千方百計增加農(nóng)民收入，解決有效需求不足的問題。農(nóng)村市場銷售滯后，最根本的原因是農(nóng)民的收入遠低于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)民收入不提高，整個市場就像無源之河、缺水之海，流動不起來。當前，一要解決農(nóng)產(chǎn)品收購問題，抑制農(nóng)產(chǎn)品價格下降，農(nóng)資價格過快增長，保證農(nóng)民增產(chǎn)也能增收。二要增加對農(nóng)業(yè)的有效投入，加速農(nóng)業(yè)“產(chǎn)業(yè)化”進程，引導(dǎo)農(nóng)民面向市場，生產(chǎn)適銷對路的新產(chǎn)品。三要鼓勵農(nóng)民發(fā)展非農(nóng)產(chǎn)業(yè)。發(fā)揮鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)解決農(nóng)村富余勞力就業(yè)的重要作用，特別是發(fā)展農(nóng)村個體私營經(jīng)濟，多渠道增加農(nóng)民收入，農(nóng)民有了穩(wěn)定的收入，消費自然就會活躍起來。

2、加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善消費環(huán)境。應(yīng)采取多種方式加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入。除政府增加對農(nóng)村的水利、電力、公路、通訊等投資外，可鼓勵農(nóng)民投資辦企業(yè),搞基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高綜合產(chǎn)出效益。

3、市場建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施要配套。一方面要積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品市場和批發(fā)市場，要以本地資源為依托，集中本地農(nóng)產(chǎn)品，形成以城鎮(zhèn)為中心，以專業(yè)批發(fā)，以農(nóng)村集貿(mào)市場為依托的輻射網(wǎng)絡(luò)。另一方面加速培養(yǎng)土地、人才、金融、勞務(wù)、技術(shù)、信息等生產(chǎn)要素市場，提高農(nóng)業(yè)市場的應(yīng)變能力。

篇2

關(guān)鍵詞　縣級農(nóng)村；消費市場

一、XX縣農(nóng)民消費現(xiàn)狀分析

統(tǒng)計資料表明，2007年XX縣社會消費品零售總額243895萬元，其中，縣以下的消費品零售總額為136294萬元，在社會消費品零售總額中所占比重為55.88％，所占比重比2001年降6.97％；2007年底XX縣農(nóng)業(yè)人口占人口總數(shù)的87.01％，比2004年下降1.46個百分點。上述統(tǒng)計表明，四年間，XX縣農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘谋戎赜兴陆?，因農(nóng)村高端消費群體的城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)移，使農(nóng)村市場實際消費能力處于下降趨勢；而且占全縣人口總數(shù)87.01％的農(nóng)民的消費品零售總額只占社會消費品零售總額的55.88％，相差30個百分點，這足以從總量上反應(yīng)出XX縣城鄉(xiāng)居消費的差異。改革開放以來，XX縣農(nóng)民收入狀況有了很大的改善，截止2007年末，XX縣農(nóng)民人均純收入2845元，比2004年增加871元，增幅44.12％，而消費支出比2004年增自32.22％。在整個消費支出中，食品消費在2007年末為59.62％，比2004年增加了1.04個百分點。按照恩格爾定律，XX縣農(nóng)民正處于奔小康時期，而消費與收入不相匹配。XX縣消費特征主要表現(xiàn)為：①從消費的耐用消費品來看，以2007年底每百戶農(nóng)戶擁有量進行調(diào)查，選取了包括洗衣機、電冰箱在內(nèi)的10個品種。從調(diào)查了解情況，2007年，XX縣農(nóng)民平均每百戶耐用消費品年底擁有量中：洗衣機、電冰箱、電話機分別為19臺、34臺、77部；摩托車、自行車、照相機分別為11輛、7輛、3架；彩色電視機、黑白電視機、影碟機分別為：90臺、22臺、46臺；家用計算機2臺。而作為目前城鎮(zhèn)居民流行消費的空調(diào)、微波爐等耐用消費品，擁有者甚少。同時，在上述耐用消費品中，大部分的擁有者均為居住鄉(xiāng)場鎮(zhèn)或附近的農(nóng)戶。從上述可以看出，目前，XX縣農(nóng)民總體消費水平仍然較低，農(nóng)民物質(zhì)需求的許多方面尚未得到滿足，現(xiàn)實消費不足，潛在需求巨大；②從消費結(jié)構(gòu)看，目前，XX縣農(nóng)民的消費支出中，生存性消費支出過高，發(fā)展性消費支出過低。2007年底，XX縣農(nóng)民生存性消費支出占比70.55％，而發(fā)展性消費支出占40％左右。農(nóng)民生活消費支出中衣、食、住支出的比重超過70％，設(shè)備用品及服務(wù)支出、醫(yī)療保健支出、交通通訊等支出的比重卻非常低。從整體消費結(jié)構(gòu)看。目前XX縣農(nóng)民的消費仍屬于維持溫飽的生存型消費。農(nóng)民的生活水平從溫飽到小康還需要一個過程。③從XX縣農(nóng)消費增長情況看，處于持續(xù)增長狀況。從四年間我縣農(nóng)村人均生活消費支出情況看，分別為1579元、1847元、1884元、2088元，平均增幅9.9％。但農(nóng)民人均消費總量仍然不足，嚴重制約了縣域經(jīng)濟的快速增長。

二、制約XX縣農(nóng)民消費水平的主要因素

XX縣農(nóng)民消費的落后狀況是農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟長期落后的突出表現(xiàn)，目前制約農(nóng)民消費水平的因素很多，其中，主要因素有以下幾個：

(一)庫區(qū)產(chǎn)業(yè)“空虛化”導(dǎo)致農(nóng)民收入較低

收入水平?jīng)Q定消費水平，農(nóng)民消費水平過低，最重要的原因還是農(nóng)民的收放太少。從統(tǒng)計表明，2004年至2007年，XX縣農(nóng)民人均純收入從1974元增加到2845元，增幅雖然達到44.12％，但收入絕對額不高。主要原因：①自然災(zāi)害影響，部分農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施毀壞，農(nóng)業(yè)抗災(zāi)能力減弱，影響農(nóng)業(yè)收成，農(nóng)民人均純收入增長主要得力于外出務(wù)工經(jīng)濟；②農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化剛剛處于起步發(fā)展階段，相對分散的生產(chǎn)方式不能形成規(guī)模經(jīng)濟，而且大量農(nóng)村勞動力外也成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的一個瓶頸；③多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品屬初加工，農(nóng)產(chǎn)品附加值不高。基于上述因素，致使農(nóng)民收入水平相對較低，成為提高農(nóng)民消費水平，啟動農(nóng)村消費市場的最大障礙。

(二)農(nóng)產(chǎn)品流通市場不暢，農(nóng)民利益流失

從XX縣實際情況，農(nóng)戶在當前市場競爭中處于劣勢而導(dǎo)致的農(nóng)民經(jīng)濟利益的流失，在短期內(nèi)難以改變。主要原因在于由分散、各自為政的農(nóng)戶直接進入初級市場，必將難以回避交易成本過高的問題，而農(nóng)民的低素質(zhì)決定了其和約化和組織化程度較低導(dǎo)致農(nóng)民在交易過程中的談判地位很低。從了解的情況看，多數(shù)農(nóng)民是先將產(chǎn)品生產(chǎn)出來，再尋找收購者，由于初級產(chǎn)品不易儲藏，季節(jié)性、同質(zhì)性強，農(nóng)民在銷售中處于劣勢，利潤的分配多向流通過程傾斜；另外，作為弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)受自然災(zāi)害影響較大，不確定因素較多，農(nóng)民預(yù)期收入并不穩(wěn)定，而當前農(nóng)民的各種社會福利和保障機制仍需完善。此外，農(nóng)民還要承擔(dān)自然災(zāi)害帶來的風(fēng)險和農(nóng)產(chǎn)品價格波動造成的利益損失。這―切都會迫使農(nóng)民捂緊口袋，不敢輕易花錢。

(三)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，消費環(huán)境有待改善

由于XX縣地處山區(qū)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，消費環(huán)境較差，影響了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民消費水平的提高。XX縣農(nóng)村現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施無論在數(shù)量、質(zhì)量、規(guī)模、檔次方面都遠遠滿足不了農(nóng)村消費市場發(fā)展的要求。少數(shù)農(nóng)村偏遠地方甚至連供水、供電、道路、電視信號等問題都沒有得到根本解決。農(nóng)村的輸變電設(shè)備成舊，線路老化，供電能力不足，電壓不穩(wěn)，電價偏高，抑制了農(nóng)村的電力消費，不利于電冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品進入農(nóng)村市場。部分農(nóng)村的交通、通訊、商業(yè)等設(shè)施落后，市場流通網(wǎng)絡(luò)正處于建設(shè)時期，銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)還不完善，部分農(nóng)民購物極不方便，不能滿足農(nóng)民對現(xiàn)代生產(chǎn)、生活商品的需求。同時，大多數(shù)商家在經(jīng)營理念上，存在重城鎮(zhèn)輕農(nóng)村的思想，商品缺乏針對性。個別地方坑農(nóng)、害農(nóng)，銷售假冒偽劣商品的現(xiàn)象時有發(fā)生，嚴重損害了農(nóng)民的利益，傷害了農(nóng)民的感情，影響了農(nóng)村消費市場的健康發(fā)展，也制約了農(nóng)民消費水平的提高。

(四)農(nóng)村消費信貸市場發(fā)展滯后

1　農(nóng)民實際消費能力難以達到消費信貸標準

從調(diào)查情況，目前，銀行消費貸款品種起貸金額一般為5萬元，汽車、耐用消費品貸款首付比例一般為20％，同時要求按月還款，農(nóng)民消費由于原始積累不足、收入呈季節(jié)性變化、缺乏適格抵押品而難以達到現(xiàn)行的信貸標準。

2　溫飽型傳統(tǒng)消費觀限制消費信貸產(chǎn)品創(chuàng)新

大部分農(nóng)民仍普遍存在“小富即安，溫飽知足”、“量入為出，留有余地”等觀念，受傳統(tǒng)消費觀念限制，銀行缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新動力。據(jù)調(diào)查，目前農(nóng)村金融機構(gòu)主要開辦了生產(chǎn)性消費貸款、助學(xué)貸款、建房貸款等，信貸品種明顯偏少。

3　配套機制缺失影響消費信貸營銷積極性

一方面政策引導(dǎo)不足。目前，我國對消費信貸的規(guī)章散見于《合同法》、《擔(dān)保法》、《貸款通則》等，且出臺時間較早，針對性不強，在貸款發(fā)放及債權(quán)維護等方面缺乏立法保障。同時缺乏相應(yīng)的風(fēng)險補償機制，銀行拓展農(nóng)村消費信貸風(fēng)險成本較高。另一方面業(yè)務(wù)拓展困難。由于農(nóng)村居民居住分散，金融知識普及率低，金融宣傳和信貸營銷成本高、難度大而收效甚微；加之農(nóng)村個人征信系統(tǒng)尚未建立，銀行缺乏征詢和調(diào)查借款人資信狀況的有效手段，也制約了農(nóng)村消費信貸市場的發(fā)展。

三、目前啟動農(nóng)村消費市場的主要對策

(一)把增加農(nóng)民收入作為啟動農(nóng)村消費市場的突破口

在目前農(nóng)村收入水平與城鎮(zhèn)居民收入水平差距較大、農(nóng)民消費水平過低和消費結(jié)構(gòu)升級緩慢情況下，啟動農(nóng)村消費市場應(yīng)以增加農(nóng)民收入為突破口。而增加農(nóng)民的收入，是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須多管齊下。

1　就政府角度而言

①在財政力所能及的情況下，應(yīng)繼續(xù)加大對農(nóng)業(yè)的投入，不斷改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，逐漸提高農(nóng)業(yè)抵御自然災(zāi)害的能力；②強化組織領(lǐng)導(dǎo)，認真落實黨和國家有關(guān)農(nóng)村經(jīng)濟的各項政策；③建立健全維護農(nóng)民利益的社區(qū)服務(wù)體系，改變農(nóng)民交易成本過高、談判地位較低的銷售劣勢現(xiàn)狀，提高農(nóng)民市場交易的合約化、組織化程度，有效減少農(nóng)民經(jīng)濟利益的流失。④將小城鎮(zhèn)建設(shè)與調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相結(jié)合，實現(xiàn)農(nóng)村剩余勞動力的合理轉(zhuǎn)移，改變農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的現(xiàn)狀，充分發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，并逐步培育農(nóng)產(chǎn)品的加工業(yè)以及由此帶動的產(chǎn)后各種服務(wù)業(yè)，通過提高農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營的效益和勞動生產(chǎn)率來增加農(nóng)民的收入。

2　加大金融支持力度，促進縣域經(jīng)濟增長

①加強農(nóng)業(yè)保險的防災(zāi)防損服務(wù)。農(nóng)村保險市場潛力巨大，但由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險較大，經(jīng)營農(nóng)業(yè)保險微利甚至虧損的現(xiàn)實，致使農(nóng)業(yè)保險遲遲不能進入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，在國家對農(nóng)業(yè)保險的傾斜和保護政策尚未出臺的情況下，保險機構(gòu)宜圍繞“災(zāi)”字做文章，從源頭抓起，扎扎實實作好農(nóng)業(yè)保險中的防災(zāi)、減災(zāi)、防損工作，逐步適應(yīng)廣大農(nóng)民免除對自然災(zāi)害帶來的恐懼和尋求生產(chǎn)保障的迫切需要。②涉農(nóng)金融機構(gòu)必須抓住重點，突出支持農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，適時培育第三產(chǎn)業(yè)，逐漸引導(dǎo)農(nóng)業(yè)向高次目標發(fā)展，推動農(nóng)業(yè)的“高效、生態(tài)、綠色、產(chǎn)業(yè)化”進程，有效提高農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟效益和農(nóng)民的收入水平。

(二)把握農(nóng)民新的消費點，促進農(nóng)民進行消費

農(nóng)民在基本生活需求得到滿足，溫飽問題基本解決之后，必將走向更高層次的消費階段。以家電為主的耐用消費品必將成為農(nóng)村下一個消費熱點。同時，隨著農(nóng)村生活水平的不斷提高，農(nóng)民提高生活質(zhì)量的愿望將愈顯迫切，現(xiàn)階段改善居住條件將成為多數(shù)農(nóng)民的首選，統(tǒng)計表明，2004年至2007年四年間，XX縣農(nóng)村私人建房投資年平均增長率保持了22.5％的增長速度。另外，交通和通訊、雜項商品及服務(wù)這兩項消費，也將逐漸成為農(nóng)民的消費熱點。因此，政府應(yīng)積極引導(dǎo)并適當加大對相關(guān)行業(yè)的支持。目前，應(yīng)該以農(nóng)村消費的財政補貼政策為契機，激發(fā)農(nóng)民消費熱情。作為涉農(nóng)金融機構(gòu)，在滿足對農(nóng)業(yè)支持的前提下，積極發(fā)放農(nóng)村消費貸款，發(fā)揮啟動農(nóng)村消費市場的作用。當前，可以根據(jù)農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè)總體規(guī)劃，適當發(fā)放個人購房貸款，支持農(nóng)民進入小城鎮(zhèn)安居樂業(yè)，對農(nóng)民自建房和購買大件消費品等消費性貸款需求，能夠落實擔(dān)保的，要給予信貸支持。

篇3

[關(guān)鍵詞] 體育消費市場 現(xiàn)狀分析 發(fā)展趨勢

一、新形勢下我國體育消費市場現(xiàn)狀分析

1.體育消費市場發(fā)展的積極方面:

(1)隨著北京奧運會的到來，人們對體育運動的熱衷，參加體育運動的人群越來越多，體育旅游、體育設(shè)施等體育消費量逐漸加大，一些奧運紀念品逐漸上市，隨著媒體對奧運知識的大力宣傳，人們對體育消費的認識逐步提高。

(2)家庭體育認可程度提高，體育健身器材走向家庭成為目前體育消費市場的一個銷售熱點。 隨著“健康”概念被更多的人接受，體育消費在居民生活中所占的比重逐年增長，“健康消費”熱潮帶動了體育健身用品的熱賣。由于人們對體育健身的需求越來越高，不少家庭在家里置辦起健身器材。

(3)在體育消費的群體中，女性消費者所占的比重越來越大。她們正逐漸成為體育和文化娛樂消費的主力軍，國家體育總局2002年底公布的《中國群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果報告》是距今最近也是最權(quán)威的體育人口統(tǒng)計報告，根據(jù)統(tǒng)計(截至2001年)，我國體育人口占可統(tǒng)計的7歲～70歲總?cè)丝诘?3.9%，其中男性56.6%，女性43.4%，女性體育人口占女性總?cè)丝诘?5.8%。從這個統(tǒng)計看，女性體育人口的比例低于男性。近年來隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展，人們消費觀念的改變，女性體育人口呈明顯的增長趨勢。2005年的一項名為“中國婦女生活質(zhì)量問卷調(diào)查”的結(jié)果顯示，女性整體健身意識比較強，82.6%的女性會不定期地進行鍛煉，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計目前各個健身娛樂場所女性參與人數(shù)遠遠大于男性。

(4)隨著2008年北京奧運會的臨近，體育表演市場會有所作為，尤其是一些國內(nèi)的體育比賽，如：2008年北京奧運會之前的一系列體育選拔賽、國內(nèi)的CBA聯(lián)賽、全國田徑大獎賽各站的比賽（包括奧運選拔賽）、環(huán)青海湖自行車賽、全國乒超聯(lián)賽、步步高杯全國女排大獎賽等等將會更加精彩，人們對于體育觀賞的需求也將會隨之增加，體育消費必定會呈現(xiàn)增長的趨勢。

2.我國體育消費市場的消極方面：

(1)經(jīng)濟基礎(chǔ)影響體育消費。社會經(jīng)濟的發(fā)展狀況直接影響體育消費市場，由于各地域經(jīng)濟對其體育消費能力的影響，全國居民體育消費水平不均衡，城鄉(xiāng)體育消費差距依然明顯，經(jīng)濟勢力越雄厚，其消費承受力越強。

(2)消費心理影響體育消費。不同的消費個體對體育消費有不同的價值趨向。一個不喜歡體育，不愿參加體育活動的人，就不會花錢或較少花錢在體育方面，而對于一個真正的體育愛好者，就喜歡花錢去購買必備的運動裝備，去觀看體育比賽，去參加各種健身娛樂活動。因此，要大力宣傳體育消費的社會與經(jīng)濟效益，灌輸“健康第一”和健康投資的體育消費理念。

(3)人們的消費觀念、消費意識和消費結(jié)構(gòu)還沒有根本轉(zhuǎn)變。體育消費觀念、體育消費意識、消費結(jié)構(gòu)與發(fā)達國家都存在著一定的差距。國外的體育消費觀念是：花錢買運動，花錢買健康。而我國居民的消費觀念則是勤儉持家、善于積累、一切從實際出發(fā)、注重適用與耐用。寧可花錢在吃、穿、住、行方面，也不愿花錢進行體育鍛煉的人為數(shù)不少。

(4)我國體育活動社會化程度較國外發(fā)達國家低，體育消費能力低。國外發(fā)達國家從事體育活動現(xiàn)象已經(jīng)相當普遍，已經(jīng)成為其生活不可或缺的一部分。而在國內(nèi)僅僅是經(jīng)濟發(fā)達的大中城市才能發(fā)展得起來，小城市正處于體育消費市場的萌芽階段，而廣大的農(nóng)村城鎮(zhèn)甚至邊遠山區(qū)更無從談起有高的體育消費了。城市消費能力強的原因在于市場的規(guī)模效應(yīng)，我國農(nóng)村經(jīng)濟水平低、現(xiàn)代化程度差，很難形成規(guī)模效應(yīng)，沒有規(guī)模效應(yīng)就很難形成較為龐大的體育消費群體。

(5)作為體育經(jīng)濟基石的物質(zhì)消費市場基礎(chǔ)薄弱。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢制約了群眾體育消費的發(fā)展。許多體育公司、體育俱樂部及其他體育經(jīng)濟實體后備人才嚴重缺乏，急功近利，缺乏長遠的發(fā)展戰(zhàn)略目標，這也是導(dǎo)致體育消費不能上漲的原因。

二、我國體育消費市場的發(fā)展趨勢

1.隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，人們對于健康的需求意識增強，全民健身運動的全面普及。由于現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，生活、工作、學(xué)習(xí)、家庭、事業(yè)等等各方面的壓力，人們對于體育消費的理念將會趨于成熟，向著更加方便、實用、快捷、高效的方向發(fā)展。

2.人們對于體育的消費還是主要以親自參加的運動為主。這種體育消費注重實用性，人們會逐漸認識到自身的特點更適于參加的運動項目，慢慢放棄華而不實的運動項目，避免不必要的精力、財力，以及物力的浪費。因此，此類運動消費將會在相當長的一個時期內(nèi)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

3.由于人們對于體育信息類的消費認識程度不一，因此人們對于信息類的體育消費還是處于萌芽階段。

三、結(jié)論

從以上分析得出，在目前我國經(jīng)濟發(fā)展中，體育消費市場的發(fā)展前景很樂觀，我們應(yīng)該從實際出發(fā)，從我國的基本國情出發(fā)，抓住當前經(jīng)濟發(fā)展，以及2008北京奧運帶來的商機，進一步認識到當前中國體育消費市場的現(xiàn)狀，以及存在的不足，轉(zhuǎn)變消費觀念，努力發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟。政府、社會以及有志之士多方聯(lián)動，加大體育場館、體育健身器材等的投入，讓更多的人投入到全民健身的隊伍當中來。使人們形成終身體育的鍛煉意識，這樣才能保證消費者長期樂于并有能力從事體育方面的消費。隨著國家西部大開發(fā)的推進、農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育消費的潛在市場是巨大的。

參考文獻:

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【關(guān)鍵詞】居民消費需求 抑制因素 擴大消費

擴大居民消費對我國經(jīng)濟的影響

第一,全球化經(jīng)濟一體化程度日益加深,但在經(jīng)濟危機下國際市場風(fēng)險加劇,加之國外貿(mào)易壁壘不斷形成,造成外貿(mào)出口難度加大,訂單下降,許多工人被迫下崗,只有拉動內(nèi)需才能拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是勞動力密集型企業(yè)的發(fā)展。

第二,我國幅員遼闊,人口眾多,地域經(jīng)濟發(fā)展不平衡,人民生活由溫飽向小康過渡,在這個過程中消費需求也發(fā)生了改變,但無論是市場容量還是未來發(fā)展,潛力都十分巨大。

第三,擴大居民消費對穩(wěn)定社會秩序具有重要的作用。拉動內(nèi)需,擴大居民消費,可以增加許多工作崗位,提高就業(yè)率。這對還沒有完全走出金融危機的中國來講尤為重要,為經(jīng)濟的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

第四,擴大居民消費是拉動經(jīng)濟增長的重要措施。從世界范圍來看,消費是推動經(jīng)濟發(fā)展的終極動力。這些年,我國經(jīng)濟快速發(fā)展,國內(nèi)消費也快速增長,這有效地拉動了我國經(jīng)濟的高速運轉(zhuǎn),仍處在經(jīng)濟危機陰云中的中國來說具有非常重要的現(xiàn)實意義。

制約居民消費需求的因素

城鎮(zhèn)居民消費情況分析。城鎮(zhèn)居民的高收入群體可以滿足基本需求;中等收入的群體由于收入有限,考慮到子女上學(xué)、老人贍養(yǎng)、自身醫(yī)療、失業(yè)等方面的因素抑制了消費需求;低收入的群體則只能滿足日常生活需要,對于汽車、電腦、住房的需求受到收入的限制,所以消費需求很低。

制約之一,房價過高。我國房價近些年一直持續(xù)攀升,在北京、上海等一線城市,如果想買一套房可能要不吃不喝20年,這還是對于收入相對較高的群體而言,對其他收入較低的群體來說在這些城市購房可能就是一種奢望;而在二線和三線城市也需要10～20年的工資才能購買一套住房。并且大部分購房者都是通過貸款買房,購房后成為“房奴”,要精打細算還貸,從而造成其他方面消費不足。

制約之二,不完善的社會保障體系導(dǎo)致消費信心不足。自上世紀90年代中后期開始,市場消費模式逐漸取代福利性消費體制,原來由政府或單位提供的看病、住房、教育等消費,轉(zhuǎn)到由居民個人承擔(dān),但是像商品房、醫(yī)療、教育等消費支出增長超出絕大多數(shù)人的工資增長幾倍甚至幾十倍,為了防患于未然,居民更愿意選擇儲蓄而不是消費?，F(xiàn)在雖然建立了住房公積金、醫(yī)療保險和失業(yè)保險,但由于工資基數(shù)較低,一年也存不了多少錢,與之相對的是購一套房少說也幾十萬,大病一次需要幾萬甚至幾十萬而言,簡直就是杯水車薪。

制約之三,下崗人數(shù)增加。隨著工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和市場化的推行,在企業(yè)改組和并購中城市下崗職工人數(shù)增加,雖然可以買斷工齡,但支付給職工的錢很少,只有幾萬塊錢。但一般下崗的皆為40、50歲左右人員,本來工資就低,買斷工齡后一般也無法找到較好的工作,這部分人群的消費被抑制。

農(nóng)村居民消費情況分析。制約之一,子女的教育費用增長幅度大大超過農(nóng)民的收入實際增長水平。孩子的教育費用是農(nóng)民主要消費之一,但高漲的教育費用卻使農(nóng)民難以承受,如一般本科一年的學(xué)費在5000～5500元,一年的住宿費大概在500～800元,一年的生活費(以十個月來計)大概也需要5000元,這樣一名大學(xué)生一年的消費大概在12000元左右。而農(nóng)民工打工一年也不過掙18000元左右,這樣子女的教育費用占了農(nóng)民收入的很大比例,大大超過了農(nóng)民的經(jīng)濟承受能力。

制約之二,落后的消費觀念抑制了消費的增長。良好的消費觀念在一定程度上刺激著市場消費,然而農(nóng)村消費中存在一些不良的消費觀念,如婚喪嫁娶的大操大辦、賭博、送禮、娛樂,使得農(nóng)民的消費理念扭曲,這在一定程度上抑制了日常的正常消費。

制約三,農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施跟不上消費層次的變化。從20世紀80年代開始的改革開放,使全國的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施得到了一定程度的發(fā)展,但在道路、配電設(shè)施、農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)等方面與城市相比還是有很大的差距。基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,消費環(huán)境差,在很大程度上抑制了農(nóng)村家庭的消費,影響了農(nóng)村消費市場的健康發(fā)展。

綜合城鄉(xiāng)居民的消費分析可以看出,城鄉(xiāng)居民收入普遍較低、社會保障不足,加之中國傳統(tǒng)的消費觀念根深蒂固也是阻礙消費擴大的主要因素。

利用綜合政策來擴大消費的措施

增加城鄉(xiāng)居民收入,減小城鄉(xiāng)差距,培育消費市場。從國家層面實施更加積極的就業(yè)政策,建立最低工資制度和工資協(xié)商機制,以此來增加城鄉(xiāng)居民收入。只有不斷增加城鄉(xiāng)居民的收入才能培育一個可持續(xù)、良性發(fā)展的消費市場,才能夠使居民放心消費。因此在國家層面應(yīng)積極出臺就業(yè)政策,并漸進地調(diào)整最低工資來逐漸提高城鄉(xiāng)居民實際的可支配收入,以此來支撐消費市場。對于城鄉(xiāng)居民收入差別,可以利用國家在再分配方面的調(diào)節(jié)功能來逐漸實現(xiàn)。將調(diào)節(jié)所得向低收入的人群進行轉(zhuǎn)移,以此增加低收入人群的收入。加大財政投入,積極運用財稅政策工具,完善社會保障體系,提高農(nóng)民收入、城鄉(xiāng)居民最低生活保障水平、部分優(yōu)撫對象待遇和企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金。

繼續(xù)完善“汽車下鄉(xiāng)”等各項消費優(yōu)惠政策。2009年3月開始的“汽車下鄉(xiāng)”政策自實施以來,收到了良好的效果,有效地拉動了居民消費。因此在2009年財政部、商務(wù)部和環(huán)境部開展“汽車以舊換新”的實施方法,據(jù)不完全統(tǒng)計,到2010年5月,共有12.7萬名車主辦理了汽車以舊換新,享受的補貼額共計17億,帶動的新車消費總額達到150億,有效地促進了汽車工業(yè)的良性發(fā)展。但在實施過程中也存在一些問題,如補貼額度較小,雖然補貼額度在2009年12月由3000～6000元提高至5000～18000元,但很多車主還是愿意將自己的車放入二手車市場,以得到更大的收益。所以補貼額度相對較小造成了這項政策還不足以在大范圍產(chǎn)生影響,如若能夠加大補貼額度,車主以舊換新的積極性將會有更大的提高,進而擴大了居民的消費需求。

多措并舉,積極開拓農(nóng)村消費市場。增加農(nóng)民收入,引導(dǎo)農(nóng)民更新消費理念,加大農(nóng)村消費市場的開發(fā)力度。農(nóng)村蘊含巨大的消費市場,商家和企業(yè)也看到了其中的巨大商機。但農(nóng)村蘊藏的巨大消費需求并沒有釋放出來,制約的關(guān)鍵因素就是相對于城鎮(zhèn)居民而言,農(nóng)村居民的實際收入增長緩慢,從而造成農(nóng)村居民的購買力偏低。

另外一個制約農(nóng)村消費市場的因素是農(nóng)村相對落后的消費理念,因此政府應(yīng)該積極引導(dǎo)農(nóng)民改變落后的消費意識和觀念。要讓農(nóng)民樂于提高自己的精神、文化生活質(zhì)量。在收入提高的前提之下,他們就會進行消費以提高自己的生活質(zhì)量,一旦消費觀念得到更新,農(nóng)村的消費市場自然就會擴大?，F(xiàn)在80后、90后的新生農(nóng)民工已經(jīng)成為農(nóng)民工的主流,他們許多人雖然出生在農(nóng)村,但由于一直跟隨父母在城市打工,思想趨于開放,眼界也要比自己的父母更加開闊。這是農(nóng)村消費市場的一個潛在的巨大消費群體,如果能夠進行科學(xué)、理性的消費,就會將消費需求轉(zhuǎn)化為商機,從而擴大內(nèi)需。

改善農(nóng)村市場的消費環(huán)境,為擴大消費奠定基礎(chǔ)。2005年商務(wù)部開始的“萬村千鄉(xiāng)市場工程”,在三年之內(nèi)覆蓋了75%以上的縣,形成以城區(qū)店為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干、村級店為基礎(chǔ)的農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)。對傳統(tǒng)的農(nóng)村小賣部、農(nóng)家店等經(jīng)營模式和理念產(chǎn)生了直接的沖擊和根本性的改變,使得農(nóng)民不出村就能購買到質(zhì)優(yōu)價廉的商品,在一定程度上改變了農(nóng)村的消費環(huán)境,有效地拉動了農(nóng)村消費品需求。

另外,為了擴大農(nóng)村消費市場,需要改造的消費環(huán)境是基礎(chǔ)設(shè)施。雖然近幾年國家對農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施投入了巨資,對道路、橋梁、通訊、電力進行了改造和完善,但與城市相比還是存在巨大的差距。如果能夠進一步進行改善,應(yīng)該能夠明顯地拉動農(nóng)村消費。

篇5

摘 要：擴大內(nèi)需，特別是消費需求，是建設(shè)經(jīng)濟強省，保持經(jīng)濟平穩(wěn)、快速發(fā)展的立足點。我省農(nóng)村消費品市場發(fā)展緩慢，不僅消費總量低、比重小，而且與城鎮(zhèn)的差距也越來越大。該論文針對制約農(nóng)村消費市場擴大的因素，提出相應(yīng)的對策和建議，力求為推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)提出具有可行性的對策和建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村 消費需求 基礎(chǔ)設(shè)施 消費環(huán)境

擴大內(nèi)需，特別是消費需求，是建設(shè)經(jīng)濟強省，保持經(jīng)濟平穩(wěn)、快速發(fā)展的立足點。河北省是農(nóng)業(yè)大省，根據(jù)最新的第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我省農(nóng)業(yè)人口總數(shù)約為5568.70萬人，占全省常住人口的77.4%，高于全國平均水平。農(nóng)村人口每人每年增加1000元的消費，我省就能增加內(nèi)需556.87億元，其市場潛力令人矚目。然而，根據(jù)《河北省2012年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，占有河北人口總數(shù)77.4%的農(nóng)村人口，僅僅消費了23%的商品；從絕對數(shù)上來看，2010年城鄉(xiāng)村消費品零售額差距為3584.2億元，到2012年城鄉(xiāng)差距擴大至4848.8億元，由此城可見，城鄉(xiāng)消費市場的差距逐步擴大。造成這一現(xiàn)象的主要原因有農(nóng)民收入水平偏低、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后、消費環(huán)境不理想、消費信貸發(fā)展緩慢等。針對我省農(nóng)村消費市場存在的問題，課題組成員深入農(nóng)村進行調(diào)研，積極探索促進農(nóng)村消費的政策激勵措施，力求能夠為推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)提出具有可行性的對策和建議：

一、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)民收入

收入是消費的基礎(chǔ)和前提，因此，要促進農(nóng)村消費、改善消費結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵問題和首要任務(wù)就是要提高農(nóng)民的收入水平。就河北省農(nóng)村的現(xiàn)狀而言，需要從以下三個方面著手：

1.加大科技興農(nóng)力度，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。一是要調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，增加高端蔬菜、果品、花卉、苗木等種植面積；二是要大力發(fā)展畜牧、蔬菜、果品三大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)；三是要健全覆蓋農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通全過程的質(zhì)量安全標準體系，大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品；四是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，拉長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化增值，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化增值，提高農(nóng)業(yè)綜合效益。

2.加快城鎮(zhèn)化建設(shè)水平，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力。加快推進新型城鎮(zhèn)化，是省第八次黨代會提出的重大戰(zhàn)略任務(wù)。在城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中，要緊緊圍繞建設(shè)“經(jīng)濟強省、和諧河北”的戰(zhàn)略目標，堅持以人為本、區(qū)域協(xié)調(diào)、產(chǎn)城互動、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌。推進城鎮(zhèn)化建設(shè)有利于轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

3.加強財政投入力度，提高農(nóng)業(yè)競爭力。堅持“多予、少取、放活”的方針，提高農(nóng)民收入水平。一是要完善農(nóng)業(yè)補貼政策、實行農(nóng)產(chǎn)品價格保護政策以及落實扶貧開發(fā)政策；二是在取消農(nóng)業(yè)稅的基礎(chǔ)上，清理和規(guī)范涉農(nóng)收費，取消不合理費用；三是要搞活農(nóng)村經(jīng)營體制，鼓勵有一定條件的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造條件發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。

二、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村消費環(huán)境

加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是建設(shè)社會主義新農(nóng)村和發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的重要條件，也是提高農(nóng)村公共服務(wù)水平、促進農(nóng)民增收的基礎(chǔ)支撐。

三、完善農(nóng)村社保體系，增強農(nóng)民消費信心

一是在完善新農(nóng)合制度的基礎(chǔ)上，積極推廣新型農(nóng)村養(yǎng)老保險，完善農(nóng)村社會保障體系，減少農(nóng)民的后顧之憂，增強他們的消費信心；二是要深化農(nóng)村信用社改革，擴大其為農(nóng)民提供貸款的覆蓋率，對農(nóng)民消費信貸給與利率優(yōu)惠，使其成為農(nóng)民貸款的主要途徑；三是要加強醫(yī)療單位收費的監(jiān)管工作，減輕醫(yī)療費用對農(nóng)民造成的壓力，這對于增強農(nóng)民的消費信心有著至關(guān)重要的作用。

四、加強流通體系建設(shè)，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

企業(yè)不僅要只重視商品生產(chǎn)，還要重視農(nóng)村流通體系的構(gòu)建。農(nóng)村市場的開發(fā)，離不開完善的流通體系：一是要完善農(nóng)村消費品流通體系，發(fā)展規(guī)范化的連鎖超市、便利店，優(yōu)化農(nóng)民購物環(huán)境；二是構(gòu)建順暢的農(nóng)產(chǎn)品流通體系；三是建立多元化、連鎖化的農(nóng)資流通體系。

五、關(guān)注農(nóng)民消費需求，生產(chǎn)適銷對路產(chǎn)品

企業(yè)要想在農(nóng)村市場分得一份美羹，企業(yè)在了解農(nóng)民的需求上多下功夫，研發(fā)滿足農(nóng)民消費需求的商品，才能能贏得農(nóng)村消費者的青睞。

六、引導(dǎo)農(nóng)民更新觀念，倡導(dǎo)合理消費

合理的消費結(jié)構(gòu)不僅可以促進國民經(jīng)濟的合理化，還有利于提高農(nóng)村居民的物質(zhì)文化生活質(zhì)量和維護社會穩(wěn)定。因此，我們應(yīng)采取行之有效的措施，引導(dǎo)農(nóng)民正確、合理地消費，建立起有利于社會主義物質(zhì)文明和精神文明的合理的消費結(jié)構(gòu)：

七、網(wǎng)購拉動農(nóng)村內(nèi)需，釋放消費潛力

網(wǎng)購改善了商品流通體系，彌補了縣域地區(qū)實體零售的不足，消費者不必奔波到一二線城市購買商品，僅需在網(wǎng)上挑選、網(wǎng)上支付和物流快遞就能買到在當?shù)刭I不到的商品。網(wǎng)購帶來的不僅僅是便捷，更是與一二線城市消費者的同等待遇和機會。 但是網(wǎng)購的盛行，需要相關(guān)配套措施，如物流、售后服務(wù)等，都需要及時跟進，才能持續(xù)地刺激農(nóng)村消費，拉動內(nèi)需。

八、發(fā)展農(nóng)村消費信貸，創(chuàng)新消費信貸產(chǎn)品

隨著農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)的升級和農(nóng)村消費觀念的進步，農(nóng)村消費信貸需求在逐漸增加。此外，開展農(nóng)村消費信貸的金融機構(gòu)主要是農(nóng)信社和農(nóng)戶，發(fā)展速度緩慢，消費信貸未能成為改善農(nóng)民生活水平的“推助器”。開拓農(nóng)村市場、挖掘農(nóng)民消費潛力、就要逐步建立起完善的消費信貸體系，進而拉動內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長。

河北農(nóng)村消費市場的壯大，需要調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、完善流通體系建設(shè)、健全社會保障體系、發(fā)展農(nóng)村消費信貸，加強農(nóng)民消費觀念的引導(dǎo)，只要各方面齊抓共管，河北農(nóng)村經(jīng)濟一定會蓬勃發(fā)展，河北農(nóng)村消費市場的壯大指日可待！

參考文獻：

篇6

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟;農(nóng)村經(jīng)濟;消費行為

一、國外研究現(xiàn)狀

國外學(xué)者研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的時間都是比較早的，在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的研究中，最早研究的學(xué)者是JohnFlower，其一開始提出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的概念，其認為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)生，伴隨著數(shù)字化商業(yè)時代已經(jīng)來到，消費行為開始發(fā)生轉(zhuǎn)化，新的消費方式就要來臨。Nicholas(1996)針對網(wǎng)絡(luò)外部性進行深刻的探討，對其來源和對市場結(jié)構(gòu)和價格產(chǎn)生的影響進行分析，針對網(wǎng)絡(luò)接入的定價和服務(wù)的質(zhì)量進行了進一步的分析，并對網(wǎng)絡(luò)接入的一些技術(shù)問題進行了分析。Soon－yong，Dale，Andrew(1996)提出電子商務(wù)經(jīng)濟學(xué)，并對其概念進行界定。并且提出其具有相對較低的成本、效率較高、實時性較強的特點，對傳統(tǒng)經(jīng)濟的交易方式進行了轉(zhuǎn)變，在交易市場方面、流通方面都會發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。

二、國內(nèi)研究現(xiàn)狀

(一)有關(guān)農(nóng)村居民消費行為研究。

(2015)通過對河北省農(nóng)村居民的消費研究發(fā)現(xiàn)，其消費的規(guī)模越來越大，在消費支出上不斷提高，消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。陳亮、朱琛(2010)通過分析農(nóng)村居民消費對經(jīng)濟增長的作用，提出了增加收入，改善社保以促進消費。熊愛華(2010)提出了增加收入、完善分配制度、改善消費環(huán)境等措施，以此來提高農(nóng)村居民消費對經(jīng)濟的貢獻率。王芳(2006)通過計量研究發(fā)現(xiàn)，在決定消費支出的因素中，利率和不確定因素是關(guān)鍵原因。

(二)在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費市場存在問題研究方面。

李偉(2010)，(2015)，王珊珊(2010)從居民收入、消費觀念、保障體系和其他流通體系、消費環(huán)境等方面進行分析。張少峰(2011)認為，物流體系服務(wù)不完善，農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)點較少影響農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)市場消費的發(fā)展。王鵬飛(2014)認為網(wǎng)絡(luò)消費的深度和網(wǎng)絡(luò)本身的特性問題，影響著居民消費。還有就是農(nóng)村居民本身的原因，收入，消費習(xí)慣和消費觀念都影響著自身的網(wǎng)絡(luò)消費。

(三)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對居民消費的影響研究。

韓耀(2007)通過對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的消費特征和消費者選擇進行分析，闡述了新環(huán)境下消費者的行為。林中燕(2009)通過對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的消費特征和消費者行為為基礎(chǔ)建立了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的消費需求理論的研究模型。鄭英隆(2012)認為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)生，對產(chǎn)品的搜尋方式，消費方式等進行了改革。唐嘉庚(2006)通過分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟在交易產(chǎn)生過程中的雙方互動進行分析，認為可以有效提高消費者對廠商或者經(jīng)營者的信任程度，從而促進消費者的購買行為。張少峰(2011)認為我國農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)消費市場開始逐漸擴大，尤其是信息化比較高的區(qū)域，網(wǎng)絡(luò)的消費行為在不斷增加，消費市場在良好成長。田媛(2007)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的新特性:由邊際效用遞減變?yōu)檫呺H效用遞增、由客觀稀缺性變?yōu)橹饔^稀缺性進行了詳細的闡述，以及在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，居民的消費效用曲線呈遞增的趨勢。安增軍(2016)先從影響居民消費的四個網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行特征進行闡述，并在此基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對居民消費的促進效應(yīng)及支撐效應(yīng)兩方面進行具體分析。高孝平(2015)認為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已經(jīng)成為國家經(jīng)濟增長的重要組成部分。在新的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境下，消費行為開始轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對居民的生活產(chǎn)生了一定的影響，對消費行為進行了優(yōu)化，為內(nèi)部消費的發(fā)展提供了依據(jù)。歐艷群(2014)通過研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下衡陽市民多渠道消費者已經(jīng)成為市場消費的主力軍;由于消費往往容易受到多因素的影響，多渠道的消費表現(xiàn)也就不同。戴有山(2015)研究發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，消費需求向發(fā)展和享受型升級;提高了居民的消費傾向;促進消費實現(xiàn)條件的優(yōu)化;拓寬了消費對象。劉曉紅(2013)通過研究發(fā)現(xiàn)我國農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量不斷增長，互聯(lián)網(wǎng)普及率也不斷提高，但農(nóng)村網(wǎng)民增長速度不斷下降，在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例過高，互聯(lián)網(wǎng)使用深度不夠，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)不合理。

三、述評

現(xiàn)有的文獻對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村居民的消費分別有大量的資料，對網(wǎng)絡(luò)消費的研究有一定的影響，為本文提供了研究的基礎(chǔ)。但是這些文獻在兩者的結(jié)合方面較少，尤其較少從消費者方面分析網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境下消費者發(fā)生的變化，以及整體網(wǎng)絡(luò)消費的發(fā)展情況和促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)機制也不足，專門研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費影響的文章不多。在以上方面研究有待繼續(xù)深入，為本文的研究工作提供了探索的空間。本文如果繼續(xù)展開分析的話，針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費的影響，采用計量分析方法和問卷調(diào)查結(jié)合的方法進行定性和定量的分析，結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，最后根據(jù)作出的實證分析和問卷調(diào)查出來的結(jié)果，針對相關(guān)的問題提出相應(yīng)的解決對策，促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新環(huán)境下農(nóng)村居民的消費。

【參考文獻】

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［3］劉紅榮．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對居民消費影響的分析［J］．經(jīng)營管理者，2015，36:325

［4］張少峰．農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費市場分析———基于消費者行為的視角［J］．生產(chǎn)力研究，2011，3:34～35

［5］林中燕．基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的消費需求理論研究［J］．陜西理工學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)，2009，3:31～34

篇7

一、東北三省消費需求發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）消費需求總量快速增長

自老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略實施以來，特別是“十一五”以來，東北三省的消費需求保持了較快增長，消費總量逐步擴大，消費規(guī)模實現(xiàn)標志性突破。2010年，三省地區(qū)生產(chǎn)總值中的最終消費達14437.6億元，同比增長14.8%；全年實現(xiàn)社會消費品零售總額14389.42億元，同比增長18.6%。其中，遼寧實現(xiàn)社會消費品零售總額6887.6億元，同比增長18.5%，高于上年0.4個百分點，高于全國0.2個百分點；吉林實現(xiàn)社會消費品零售總額3501.82億元，同比增長18.5%，高于全國0.2個百分點；黑龍江消費需求繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的增長，消費市場保持購銷兩旺態(tài)勢，增幅創(chuàng)近十年新高，全年社會消費品零售總額為4000億元，同比增長19%，增幅提高0.7個百分點。

（二）居民消費水平不斷提高

隨著三省經(jīng)濟的快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民消費水平也有了大幅度的提升。2010年，遼寧、吉林和黑龍江三省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入分別為17713元、15411.47元和13856.5元，同比分別增長12.4%、10%和10.3%；農(nóng)村居民人均純收入分別為6907元、6237.44元和6210.7元，同比分別增長15.9%、18.4%和9.3%。而居民收入的快速增長也使居民消費水平也得到迅速提高。2010年，三省城鎮(zhèn)居民人均消費性支出都突破了萬元大關(guān)。其中，遼寧城鎮(zhèn)居民人均消費支出13280元，是2005年的1.90倍，農(nóng)村居民人均消費支出4490元，是2005年的1.79倍；吉林城鎮(zhèn)居民人均消費支出11679.04元，是2005年的1.72倍，農(nóng)村居民人均消費支出4239元，是2005年的1.83倍；黑龍江城鎮(zhèn)居民人均消費支出10683.9元，是2005年的1.73倍，農(nóng)村居民人均消費支出4391.2元，是2005年的1.84倍。

（三）消費結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化

在城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)中，吃、穿、用、住及其他需要出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性變化。一是食品支出份額仍居首位。三省居民消費性支出中，食品支出的增加額最多，2010年城鎮(zhèn)為11692.73元，在消費性支出增加額中占1/3；農(nóng)村為4521.19元，在消費性支出增加額中占38.17%。二是家庭設(shè)備用品及服務(wù)增幅較大。2010年，三省城鎮(zhèn)居民家庭設(shè)備用品和服務(wù)消費類支出人均1877.56元，同比增長21.7%。為類增幅首位。三是交通和通信支出穩(wěn)步增加。2010年，三省城鎮(zhèn)居民人均交通和通信為3366.22元，比上年同期增加了154.48元，增長了8.9%。

（四）城鎮(zhèn)消費快于農(nóng)村消費

由于城鎮(zhèn)居民收入高于農(nóng)村，消費環(huán)境好于農(nóng)村，城鎮(zhèn)居民消費能力好于農(nóng)村。主要體現(xiàn)在城鎮(zhèn)居民消費層次更高，生活消費更講究舒適健康。2010年，遼寧、吉林、黑龍江三省城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)分別為35.1%、33.32%、和33.6%，分別比農(nóng)村低2.2、3.7和0.1個百分點，顯示出城鎮(zhèn)消費水平和消費質(zhì)量都高于農(nóng)村，消費升級快于農(nóng)村。當前城鎮(zhèn)居民正處在以“住房、汽車、旅游”為主要內(nèi)容的消費升級由第二次消費升級向第三次消費升級的轉(zhuǎn)型時期，農(nóng)村正進入家用電器普及率和電腦快速提升的第二次消費升級。城鎮(zhèn)居民家庭挑選家用電器時更注重品牌、質(zhì)量和款式，而農(nóng)村居民的家用電器消費則以實用為主，且占消費支出的比重也比城鎮(zhèn)低。

二、東北三省擴大消費需求的制約因素

（一）居民收入增長慢于經(jīng)濟增長

2010年，遼寧、吉林和黑龍江三省經(jīng)濟增長速度分別為14.1%、13.7%和12.6%。而三省同期城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長速度分別為9.3%、10.1%和10.3%，農(nóng)村居民人均純收入增長速度分別11.35%、12.61%和11.04%。無論是城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長速度還是農(nóng)村居民人均純收入增長速度，三省均大大低于經(jīng)濟發(fā)展速度。收入增幅長期過分低于經(jīng)濟增長率，不僅沒有讓居民完全分享到國民經(jīng)濟發(fā)展的成果，而且在目前社會保障體系不完善。在住房、教育等又市場化的背景形勢下，居民的消費能力難以和社會產(chǎn)能釋放的能量相適應(yīng)。

（二）最終消費率特別是居民消費率逐年下降

近年來，東北三省投資率仍偏高，消費率則一直處于較低水平，基本呈現(xiàn)為逐年下降態(tài)勢，消費拉動力明顯小于投資拉動力。遼寧從2005年的47.1%下降到2010年的41.4%；吉林從2005年的51.1%下降到2010年的41.1%；黑龍江從2005年的48.3%上升到2010年的53.7%。與全國平均消費水平比較，吉林、遼寧兩省2005―2009年消費率一直處于全國平均水平之下；與發(fā)達省份相比較，吉林、遼寧兩省2010年分別比上海低7.1和9.7個百分點。與國際上發(fā)達國家相比我們的差距更大，發(fā)達國家最終消費支出占GDP的比例平均在80%左右，發(fā)展中國家平均約為74%。

（三）消費預(yù)期仍具有不確定性

居民消費需求不足除了消費能力有待提升外，對未來消費預(yù)期的不確定性也是非常重要的原因。隨著經(jīng)濟體制市場化改革進程的不斷深入，社會保障體制不完善的弊端逐漸顯現(xiàn)出來。特別是教育收費逐步提高，住房價格上漲過快等因素，使城鄉(xiāng)居民風(fēng)險意識不斷增強，預(yù)防性儲蓄不斷增加，在一定程度上影響到增加居民消費需求。同時，糧食、蔬菜等一些基本生活品價格漲幅較大，導(dǎo)致居民生活成本上漲，消費支出增加，對未來消費預(yù)期產(chǎn)生不利影響，并對其他消費具有擠出效應(yīng)，進而影響到消費需求的持續(xù)增長。

（四）消費市場環(huán)境依然較差

當前的消費環(huán)境現(xiàn)狀并不樂觀，直接影響到消費者的消費心理，抑制了居民的消費欲望。消費環(huán)境較差在農(nóng)村市場表現(xiàn)得尤為突出。農(nóng)村大多數(shù)地區(qū)的商品售后服務(wù)體系和維修體系尚未完全建立，極大地限制了農(nóng)村居民消費需求的發(fā)展，影響農(nóng)村居民消費力的實現(xiàn)。在城鎮(zhèn)居民消費環(huán)境中，各種名目的收費項目和各種特點的假冒商品幾乎充斥著居民日常生活，抑制了居民的消費欲望，減緩了居民消費能力提升程度。此外，由于社會信用體系不完善和金融部門消費信貸產(chǎn)品創(chuàng)新不足，導(dǎo)致消費信貸發(fā)展緩慢甚至滯后，也是消費市場環(huán)境較差的重要表現(xiàn)。

三、東北三省擴大消費需求的對策建議

（一）積極調(diào)整國民收入分配結(jié)構(gòu)

國民收入分配結(jié)構(gòu)的調(diào)整是擴大消費需求的動力。擴大消費需求，最根本的還是在于提高居民收入水平。一是要逐步提高居民收入在國民收入分配中比重，通過加強稅收調(diào)節(jié)、轉(zhuǎn)移支付和加大公共財政投入等方式讓利于民、調(diào)節(jié)收入分配差距。二是為居民提供更多的財產(chǎn)性收入渠道，重點應(yīng)是提高低收入群體特別是農(nóng)村居民的收入水平，逐步縮小收入差距，使城鄉(xiāng)居民真正享受經(jīng)濟快速增長的實惠。三是要提高勞動報酬在企業(yè)利潤分配中的比重。四是逐步提高扶貧標準和最低工資標準，著力提高低收入者和農(nóng)民工、外來工收入，不斷改善其生存生活環(huán)境。

（二）大力開拓農(nóng)村消費市場

農(nóng)村消費市場的開拓是擴大消費需求的重點。目前農(nóng)村蘊藏的巨大消費需求并沒有釋放出來，關(guān)鍵因素就是農(nóng)村居民的實際收入增長緩慢，從而造成農(nóng)村居民的購買力偏低，另外一個因素是農(nóng)村相對落后的消費理念。因此，政府部門一方面要加大對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和消費市場建設(shè)的財政投入力度，大力支持農(nóng)業(yè)綜合企業(yè)的發(fā)展，逐步提高農(nóng)村商業(yè)化水平；另一方面還應(yīng)該積極引導(dǎo)農(nóng)民改變落后的消費意識和觀念，要讓農(nóng)民樂于提高自己的精神、文化生活質(zhì)量，一旦消費觀念得到更新，農(nóng)村的消費市場自然就會擴大。同時還要把“萬村千鄉(xiāng)市場工程”作為擴大農(nóng)村消費的重要措施，建立健全農(nóng)村消費品市場物流配送體系，著力構(gòu)建以城區(qū)店為龍頭、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店為骨干、村級店為基礎(chǔ)的農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)。

（三）逐漸完善社會保障制度

社會保障制度的完善是擴大消費需求的保障。首先，應(yīng)加大對貧困階層的救濟扶持力度，較大幅度地提高最低生活保障水平。其次，幫助下崗職工充分就業(yè)，提高基本生活保障和失業(yè)保險，政府管理部門應(yīng)采取多種手段，加大再就業(yè)的技術(shù)培訓(xùn)和政策支持，大力發(fā)展具有廣闊市場發(fā)展前景的勞動密集型行業(yè)和適合中低收入人員自主創(chuàng)業(yè)的行業(yè)，鼓勵就業(yè)容量大的服務(wù)行業(yè)，擴大就業(yè)規(guī)模。第三，要提高城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保障水平，完善農(nóng)村新型合作醫(yī)療制度建設(shè)，探索推進社會救助體系建設(shè)，提高社會保障服務(wù)水平。第四，完善城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險體系，提高城鎮(zhèn)居民養(yǎng)老保險水平，探索建立農(nóng)村養(yǎng)老保險制度，擴大養(yǎng)老保險覆蓋面，爭取把更多的農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動力納入養(yǎng)老保障體系，完善養(yǎng)老基金的管理水平。

（四）不斷治理和優(yōu)化消費環(huán)境

消費環(huán)境的治理和優(yōu)化是擴大消費需求的基礎(chǔ)。一是要加快城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。特別是廣大農(nóng)村地區(qū)，要通過政府投入、集體投資、個人投資等方式迅速建立公路交通網(wǎng)、有線電視網(wǎng)及因特網(wǎng)等硬件設(shè)施，管理部門還要健全消費品市場的流通和監(jiān)管，鼓勵集體、個體經(jīng)營，增加零售網(wǎng)點，擴大商品的銷量。二是健全市場法制，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，剔除不正當競爭，規(guī)范市場秩序。三是支持合理金融創(chuàng)新，積極發(fā)展消費全融。在加強監(jiān)管和風(fēng)險控制前提下，要在信貸標準、類型、流程和方式上積極支持業(yè)務(wù)創(chuàng)新，在消費支付終端多元化、安全化上尋求新突破。引導(dǎo)銀行和商家密切配合，完善個人消費信貸機制，簡化信貸手續(xù)，鼓勵提前消費。

參考文獻：

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[2] 趙吉林. 當前“提高居民消費需求”成效的幾個問題[J]. 經(jīng)濟學(xué)動態(tài)，2009，（01）.

篇8

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民；消費需求；消費市場

中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A

1 農(nóng)村居民消費需求的現(xiàn)狀

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國農(nóng)村居民消費也呈逐年遞增趨勢，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1 農(nóng)民收入增加、農(nóng)村居民消費層次不斷提高

隨著農(nóng)民收入的增加，消費層次也在不斷提高，以糧食為主食的支出比重大幅下降，副食支出比重顯著上升，肉、家禽、蛋類等人均消費量增速快，居民的食品消費向營養(yǎng)型轉(zhuǎn)化。娛樂服務(wù)業(yè)特別是健身業(yè)都在興起。

1.2 農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)不斷升級

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，收入的增加，農(nóng)村居民消費水平不斷提高，農(nóng)民在滿足傳統(tǒng)消費的基礎(chǔ)上，消費領(lǐng)域不斷拓寬。人均生活消費支出比以往有大幅提高，內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化。食品消費支出比重（恩格爾系數(shù)）大幅下降，從“生存型”向“享受型”轉(zhuǎn)變，追求精神生活和耐用物品享受已成趨勢，用于交通和通訊、文化教育娛樂用品及服務(wù)人均支出不斷提高。

1.3 農(nóng)村科學(xué)消費觀念不斷增強

農(nóng)民消費意識發(fā)生了根本性的變化，農(nóng)民從過去一味追逐低價質(zhì)次產(chǎn)品，逐步變成了價格、質(zhì)量、品牌并重。在冬季農(nóng)閑時間打破了以往大辦婚喪嫁娶、吃喝賭等惡習(xí)，有了錢，他們注重改善居住條件、交通工具，還有許多農(nóng)戶買了健康保險。這說明農(nóng)民生活改善后，就會將手中的錢投入到健康、子女教育、交通通訊等方面，走上了科學(xué)消費的道路。

2 制約農(nóng)村居民消費需求的主要因素

2.1 農(nóng)民收入低下，限制了其購買力

雖然近幾年我國農(nóng)民人均純收入處于快速增長階段，但相比較之下，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增速更快，10a間城鎮(zhèn)人均可支配收入增速17.2% ，而農(nóng)民人均純收入年均增速僅12.6%。農(nóng)民人均純收入與城鎮(zhèn)居民人均可支配收入間的差距較大，并有擴大趨勢，從1998年的1：2.56上升到2008年的1：3.09。

2.2 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，消費環(huán)境不好

近年農(nóng)村水、電、路、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施雖有改善，但整體水平較差，普遍存在供水困難、交通不暢、電視信號覆蓋率低等問題，從客觀上增加了農(nóng)民的消費成本，制約了農(nóng)村居民消費需求。同時，居住分散、信息不靈、售后服務(wù)跟不上等，從而使相關(guān)的消費不能得到有效啟動。

2.3 商品的適應(yīng)性差，安全狀況欠佳，使農(nóng)民不敢在農(nóng)村市場上花錢

由于農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)的主體主要是小規(guī)模的個體經(jīng)營者，且分散度大，市場監(jiān)管難以奏效，農(nóng)民對商品識真辨假能力相對較弱，因而大量假冒偽劣商品投向農(nóng)村。

2.4 農(nóng)村居民消費市場啟而不動或啟動不明顯

我國近10a（1998～2008年）農(nóng)村（縣及縣以下）消費品零售額與全社會消費品零售總額同步，逐年遞增。盡管如此，農(nóng)村居民消費品零售額占全社會消費品零售額的比重卻呈逐年遞減趨勢，由1998年的55.3%下降至2009年的45.1%。這主要是因為社會保障制度滯后，影響農(nóng)民的消費預(yù)期。

3 開拓農(nóng)村居民消費市場的對策與思路

3.1 進一步加大政府對農(nóng)村、農(nóng)民的財政轉(zhuǎn)移支付力度

加大現(xiàn)有農(nóng)村低保政策的落實，擴大低保面，提高低保水平，讓更多的窮人享受政策的實惠；逐步建立農(nóng)民與市民、各種所有制企業(yè)職工平等一致的、覆蓋全社會的包括養(yǎng)老保險、失業(yè)保險和醫(yī)療保險等在內(nèi)的社會保障體系；加大對糧食主產(chǎn)區(qū)農(nóng)民的補貼，提高對農(nóng)業(yè)補助水平，確保糧食豐產(chǎn)豐收，增加農(nóng)民的農(nóng)業(yè)收入，提高低收入群體的消費水平；加大對非貧困地區(qū)的窮人扶貧開發(fā)支持和幫助，加大投資力度，增加就業(yè)機會，增加收入，拉動消費。

3.2 各地要將新農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)民消費結(jié)構(gòu)變化結(jié)合起來

在進行城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃時，充分考慮到農(nóng)民的生活特點和經(jīng)濟承受能力，開發(fā)有利于農(nóng)民生活、生產(chǎn)的小城鎮(zhèn)，使其成為拉動農(nóng)村居民消費市場的增長點，拓寬農(nóng)村居民消費渠道。

3.3 千方百計增加農(nóng)民收入，夯實農(nóng)村居民消費基礎(chǔ)

大力增加農(nóng)民農(nóng)業(yè)收入，關(guān)鍵是提高單產(chǎn)和單位面積種植效益。當前，急需改良品種，推廣先進技術(shù)，增加投入，提高農(nóng)民農(nóng)業(yè)收入；大力推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；是積極推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

3.4 鼓勵和支持農(nóng)民外出打工，增加農(nóng)民非農(nóng)收入

要改善農(nóng)民非農(nóng)就業(yè)的體制環(huán)境，大力發(fā)展縣域經(jīng)濟；要加大農(nóng)村勞動力技能培訓(xùn)工作力度；要通過建立城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的體制機制，建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一的勞動力市場。

3.5 加強農(nóng)民消費教育，提高農(nóng)村居民的科學(xué)文化素質(zhì)和消費能力

消費教育要以中小學(xué)教育為基礎(chǔ)，以成人教育為重點；要把消費教育和保護農(nóng)村居民消費者權(quán)益工作緊密結(jié)合起來；要引導(dǎo)農(nóng)村居民文明消費、理性消費，改變傳統(tǒng)的消費陋習(xí)，減少并最終消除那些愚昧落后、腐朽庸俗的消費，提高消費質(zhì)量和水平。

參考文獻

[1] 楊金磊.收入分配結(jié)構(gòu)調(diào)整與中國消費需求問題研究[J].改革與戰(zhàn)略，2012.

篇9

問：請談?wù)?008年福田公司實施的令您印象深刻的營銷傳播事件。

答：2008年，福田汽車借助奧運會進行了系列品牌營銷傳播活動。首先，福田汽車在西班牙進行了新車蒙派克的全球活動，并使其成為薩馬蘭奇基金會的專用車；其次，與基金會一道在北京了中國青少年網(wǎng)球培訓(xùn)計劃，并邀請百忙中的薩馬蘭奇先生親臨福田汽車現(xiàn)場參加啟動儀式；第三，福田汽車還成為奧運火炬登頂珠峰活動的全程專用車，助力火炬登峰。這些活動都以非常少的投入獲得了社會肯定，使品牌形象大大提升。

問：在目前的經(jīng)濟環(huán)境影響下，汽車行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢如何？

答：一方面，隨著全球經(jīng)濟放緩，受眾的消費趨于保守，對車輛的需求量也逐漸下降；另一方面，受房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀的影響，車輛在物資運輸方面的需求也在減少。同樣，企業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸，自然會減少對物資的需求，直接或間接地作用于汽車行業(yè)。由于國內(nèi)還未形成強勢的內(nèi)需拉動形勢，也在一定程度上影響了作為城市物流運輸?shù)纳逃密囓囕v的需求。

問：請談?wù)劯Ｌ镌?009年營銷傳播中的機遇和挑戰(zhàn)？

答：我們認為，機遇與挑戰(zhàn)是并存的。首先，國家投資4萬億元用于各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這將在一定程度上增加部分基礎(chǔ)建設(shè)運輸車型的需求。其次，這種經(jīng)濟形勢將促使企業(yè)細分市場，針對不同受眾的消費特點開發(fā)細分化的產(chǎn)品并進行深入溝通，提高傳播的有效性，爭取在不利的經(jīng)濟環(huán)境下取得好的轉(zhuǎn)變。

問：2009年福田的營銷傳播策略將有何變化？

答：第一，福田公司將繼續(xù)強化母品牌福田汽車的形象建設(shè)，集中整合公司九大產(chǎn)品品牌的有效資源，提升其品牌影響力；第二，讓各個產(chǎn)品品牌落地，讓其更加貼近終端市場和消費者，同時進行市場細分，整合一些直接的營銷手段，如直銷、直遞傳播等貼近模式，使傳播費用更加有效、精準的落實。

問：福田2009年的營銷傳播投入將增加、減少還是不變？在媒介傳播組合上將有何創(chuàng)新？

答：2009年營銷傳播投入不會做大的調(diào)整。福田將著力提高傳播投入效果、增強投入的精準度，在品牌傳播管理的內(nèi)涵方面下功夫，以達到更理想的傳播效果。在媒介傳播組合方面，會適當減少在全國性的大眾媒體的投入，適時增加在區(qū)域化的、偏向終端性的媒體中的投入，尤其是考慮在新媒體平臺上增加投入。

問：2009年，貴公司與消費者進行品牌溝通的內(nèi)容、目標將有什么變化？

答：在內(nèi)容方面，首先，在企業(yè)層面建立福田汽車的企業(yè)形象和產(chǎn)業(yè)母品牌的認知和影響力。其次，偏重于與顧客價值直接相關(guān)的產(chǎn)品品牌的宣傳與溝通。在目標方面，福田希望能夠繼續(xù)積累和提升母品牌的品牌價值和影響力，以此來增強消費者的信賴感，結(jié)合細分的產(chǎn)品定位來提高產(chǎn)品銷量。此外，傳播上強化創(chuàng)造或搭載公關(guān)事件，如增加體驗式、參與式的營銷傳播活動，強化讓用戶更多地參與其中的體育賽事營銷等。以事件整合各種傳播工具從而實現(xiàn)傳播目的。

篇10

摘 要 從美國的次貸危機演變?yōu)榻裉斓慕鹑谖C,世界經(jīng)濟進入了艱苦的調(diào)整時期――后金融危機時期。這個事實并不是意味著金融危機已經(jīng)過去,而是需要各國更加謹慎的采取措施加快經(jīng)濟復(fù)蘇。本文主要在金融危機的形勢下分析農(nóng)村耐用品的消費需求,從中國現(xiàn)在的經(jīng)濟政策,耐用品廠家,及消費者三個方面論述了開展農(nóng)村耐用品消費需求的可行性,然后闡述了農(nóng)村耐用品消費需求的現(xiàn)狀,最后提出對策。

關(guān)鍵詞 后金融危機 農(nóng)村耐用品 消費需求

后金融危機時期是指目前世界經(jīng)濟所處的一段特殊歷史時期,這段時期是各國經(jīng)濟的調(diào)整時期。重大的金融危機都是“病來如山倒,病去如抽絲”,危機之后的調(diào)整將會是艱難的、復(fù)雜的。金融危機對實體經(jīng)濟的影響具體表現(xiàn)在工商企業(yè)的融資難、經(jīng)營難,大量中小企業(yè)倒閉,居民消費支出縮減,就業(yè)形勢更加嚴峻,失業(yè)率明顯上升,經(jīng)濟增長明顯放緩。面對這些困難,2009年12月份的中央經(jīng)濟工作會議提出了經(jīng)濟工作的主要任務(wù),其中“以擴大內(nèi)需特別是居民消費需求為重點,以穩(wěn)步推進城鎮(zhèn)化為依托,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”的政策明確了消費對我國經(jīng)濟的拉動作用。隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)的廣泛推進,農(nóng)村市場越來越受到重視,而農(nóng)村的耐用品消費市場占據(jù)了農(nóng)村市場的重要部分。中國國家統(tǒng)計局的資料顯示,2009年第一季度農(nóng)村消費市場增長比例始終保持高于城市3%左右;一季度全國社會消費品零售總額同比增長15%,其中城市增長14.1%, 而縣及縣以下消費市場的增幅則高達17%。

一、農(nóng)村消費者的消費需求現(xiàn)狀

1.農(nóng)村消費者的購買力及購買意向

從以上數(shù)據(jù)可以看出,我國農(nóng)民人均純收入年平均增長率為10.3% ,從134元增加到4140元,農(nóng)民的購買力不斷提高。收入水平的提高和觀念的不斷轉(zhuǎn)變能夠使農(nóng)村市場對耐用品的潛在需求成為現(xiàn)實的購買力。有調(diào)查顯示,農(nóng)村市場對電視機的采購意向最高,在有購買意向的家庭中,43.6%的受訪者計劃購買電視機。廚衛(wèi)家電、冰箱和洗衣機因為實用性比較高,所以在農(nóng)村市場仍然比較受歡迎,比例分別為廚衛(wèi)家電30.2%、冰箱28.9%和洗衣機24.7%。

2.農(nóng)村消費者的消費習(xí)慣

農(nóng)村市場以大家庭為主,家族關(guān)系復(fù)雜,農(nóng)民勤儉持家的傳統(tǒng)使他們對價格更加敏感;物美價廉、性價比高的產(chǎn)品更能受到消費者的青睞。受傳統(tǒng)消費觀念的影響,農(nóng)民消費過于謹慎。農(nóng)村居民強調(diào)延后享樂,先苦后甜,攢錢以養(yǎng)老,積攢財富給子孫,在消費方面形成量入為出的消費觀念和習(xí)慣,傾向于先攢錢后消費,忽視即期消費,偏愛“經(jīng)久耐用”,淡薄追趕時髦,習(xí)慣于維持性消費,安于“無債一身輕”傳統(tǒng)觀念等。這些傳統(tǒng)的消費觀念與習(xí)慣,在一定程度上也會制約消費需求的擴大。農(nóng)村消費者的傾向已經(jīng)向城市靠攏,消費能力也很強,有部分農(nóng)村消費者希望使用高端的產(chǎn)品。近年來,從家電下鄉(xiāng)的政策得到啟示是,農(nóng)村市場的潛力并未得到挖掘,充分了解市場,提供最適合農(nóng)民使用的產(chǎn)品是開發(fā)農(nóng)村市場的首要問題。

3.農(nóng)村消費者的消費環(huán)境

農(nóng)村的消費環(huán)境屬于比較差的,這在一定程度上阻礙了農(nóng)村消費需求的促進。(1)假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場。由于農(nóng)村的市場經(jīng)濟不發(fā)達,信息相對閉塞導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品泛濫。農(nóng)村消費者維權(quán)意識和能力比較差,立法和執(zhí)法工作重城市、輕農(nóng)村,農(nóng)村市場缺乏有效的公開監(jiān)督等原因使得不法之徒有機可乘。(2)消費環(huán)境及配套基礎(chǔ)設(shè)施落后。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善與否,影響農(nóng)民收入的提高,制約著農(nóng)戶家庭消費結(jié)構(gòu)的升級換代。農(nóng)村電網(wǎng)老化,電壓不穩(wěn),電價尤為高昂,一般為城鎮(zhèn)電費的3-5倍。交通和通訊設(shè)施落后,13%的村莊不通公路 , 53%的村莊不通電話。盡管有 93%的村莊能接受電視信號 ,但普遍存在信號微弱,電視節(jié)目少,畫面模糊等現(xiàn)象或者根本收不到節(jié)目。

4.農(nóng)村商品流通市場體系的完整性缺失,流通體系不健全

有調(diào)查顯示,其他條件不變的情況下,農(nóng)戶離城市越遠,其購買耐用品的可能性越小。這一方面體現(xiàn)了農(nóng)戶居住區(qū)基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施的好壞,另一方面也體現(xiàn)了其購買耐用品的難易程度。農(nóng)村市場的銷售網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)體系很不完善,耐用品的維修點分散,售后服務(wù)無法保證。

二、提高農(nóng)村耐用品消費的策略

提高農(nóng)村耐用品市場需求,加快農(nóng)村的市場開發(fā),需要生產(chǎn)廠家和政府的共同努力。一方面生產(chǎn)廠家要重視農(nóng)村市場采取合適的營銷策略,另一方面政府部門也應(yīng)該做好自己的本職工作把農(nóng)村的消費環(huán)境做好。

1.對于耐用品廠家來講,需要注意以下幾點

(1)產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)要符合農(nóng)村的生活習(xí)慣。要提供合適的產(chǎn)品使得耐用品能夠“入鄉(xiāng)隨俗?！币钥照{(diào)為例,由于農(nóng)村大部分是自建墻體,門窗密閉性、保溫性較差,因此柜式機比壁掛機更適合農(nóng)村市場。(2)產(chǎn)品做到物超所值。調(diào)查發(fā)現(xiàn),農(nóng)村消費者對產(chǎn)品質(zhì)量非常關(guān)注和敏感。在影響農(nóng)村消費者購買家電產(chǎn)品的因素中,質(zhì)量排在首位。耐用消費品的價格彈性較高,這就使得低價策略能收到很好的預(yù)期效果。(3)典型特征決定了廠家必須做好售后服務(wù)和維修服務(wù)。廠家可以根據(jù)當?shù)厍闆r,在一個縣至少可以選擇一兩個交通便利的集貿(mào)的地方設(shè)立專門的維修站。

2.要完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),創(chuàng)造良好的農(nóng)村消費硬環(huán)境

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施屬于社會公共物品,它對改善生產(chǎn)生活環(huán)境,增加農(nóng)民收入和提高農(nóng)村居民消費質(zhì)量具有重要意義。經(jīng)濟學(xué)家認為在公共物品供給領(lǐng)域一般市場機制是失靈的,為了給農(nóng)戶家庭提供良好的消費環(huán)境,促進農(nóng)戶消費需求穩(wěn)步增長,有關(guān)政府部門應(yīng)結(jié)合農(nóng)村實際情況有針對性的地增加對農(nóng)村水電、水利、交通運輸、通信網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的建設(shè)。在資金投入過程中要做到重點投入、協(xié)調(diào)發(fā)展,在全國范圍內(nèi)發(fā)動一場以改造農(nóng)村電網(wǎng)、廣播電視網(wǎng),實現(xiàn)農(nóng)村自來水、電氣化等為核心的新農(nóng)村運動。

3.加強宣傳教育和指導(dǎo)

農(nóng)村消費者文化素質(zhì)不高,商品知識欠缺,法律知識淡薄,加上低價格的誘惑讓假冒偽劣產(chǎn)品大行其道。因此,我們要拓展宣傳教育范圍,加強對農(nóng)民的商品知識教育、消費文化和消費意識教育,提高農(nóng)村消費者的維權(quán)意識和識別真?zhèn)蔚哪芰?改變農(nóng)村消費者落后的消費意識和消費習(xí)慣,為整頓農(nóng)村市場秩序和保障農(nóng)村消費者合法權(quán)益創(chuàng)造條件。一是消費觀念的教育。要幫助廣大農(nóng)村居民從思想上接受科學(xué)消費、可持續(xù)消費的觀念;二是權(quán)利意識的教育。讓廣大農(nóng)村消費者了解自己的基本權(quán)利,既包括法律權(quán)利,也包括經(jīng)濟權(quán)利;三是商品知識的教育。提高農(nóng)村消費者識辨商品的能力;四是加強對農(nóng)村市場管理人員的綜合素質(zhì)教育,提高他們的管理水平有鑒于此,在人群密集的集貿(mào)場所可以定期的開展一些活動發(fā)放傳單,提高農(nóng)村消費者的自我意識。

參考文獻:

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