摘要:新媒體作為傳統(tǒng)媒體的突破與延續(xù)，更加適用于當(dāng)前日新月異的時展，新媒體以各種形式融入人們的工作與生活。而對媒介依附性最強(qiáng)的廣告也相應(yīng)的隨著新媒體時代的到來而發(fā)生了翻天覆地的變化。文章對品牌廣告在新媒體時代的制作與傳播對策進(jìn)行總結(jié)，為推動品牌與產(chǎn)品順應(yīng)時展而前進(jìn)提供一定的推動作用。

關(guān)鍵詞:新媒體；品牌廣告；推廣

與傳統(tǒng)在紙質(zhì)媒體或者電視廣播相比較，新媒體是以新技術(shù)作為支撐的新型媒體形式，例如數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、移動電視等都是屬于新媒體范疇。隨著科學(xué)技術(shù)及人們生活需求的不斷提升，新媒體技術(shù)得到迅猛發(fā)展，并且與人們的生活完全融合，也成為當(dāng)前時代信息傳遞的主要方式。通過相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年在全國范圍內(nèi)的傳統(tǒng)廣告投放量嚴(yán)重下降，與此同時數(shù)字廣告等多媒體形式的新型廣告投入逐漸提升，以此可以說明品牌廣告通過多媒體技術(shù)加以傳播與推廣的重要性。為了順應(yīng)時代的發(fā)展，我國企業(yè)及品牌的廣告宣傳重心也逐漸從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體上，為此對新媒體如何更高的應(yīng)用于企業(yè)品牌廣告宣傳的研究必不可少。

1新媒體技術(shù)在品牌廣告推廣中的應(yīng)用

1.1幫助品牌塑造自身個性。品牌及產(chǎn)品的推廣當(dāng)前已無法脫離網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，研究人員的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌進(jìn)行市場推廣及廣告營銷的主要方式就在于通過鮮明的信息及吸引力來提升品牌知名度，從而吸引更多的消費(fèi)者，之后通過消費(fèi)者分享自身的消費(fèi)體驗(yàn)過程實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)一步推廣，為此只有不斷提升廣告信息的新鮮度及吸引力才能夠有效的實(shí)現(xiàn)品牌的廣告營銷與推廣。而新媒體技術(shù)在品牌廣告營銷過程中的主要應(yīng)用優(yōu)勢就在于提升了消費(fèi)者的主體地位，而在此基礎(chǔ)上，品牌企業(yè)若是更加積極的宣傳新媒體技術(shù)，推動新媒體技術(shù)在廣告中的應(yīng)用效果，例如谷歌眼鏡、360°攝影等新媒體科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)一步提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感受，放大產(chǎn)品的特點(diǎn)及優(yōu)勢，有助于產(chǎn)品建立個性化的品牌。1.2利用垂直型App進(jìn)行品牌延伸。將新媒體應(yīng)用于品牌廣告推廣中的方式之一就是創(chuàng)設(shè)品牌App，而這種垂直型的App建立與持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)就在于消費(fèi)者的忠誠度與信任度，這也成為品牌不斷保持優(yōu)勢的關(guān)鍵，想要實(shí)現(xiàn)垂直App的建立就需要對品牌加以延申，使用最少的成本與時間幫助品牌推廣，也更容易得到消費(fèi)者的接受，降低品牌推廣的風(fēng)險，迅速占領(lǐng)市場。例如耐克運(yùn)用公司所推出的“NIKE+”App，就基于廣大的消費(fèi)群體而逐漸滲透進(jìn)更多消費(fèi)者的生活中，通過數(shù)據(jù)更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣。1.3構(gòu)建媒體社交平臺吸引消費(fèi)者。對于品牌而言，發(fā)展的瓶頸就在于無法滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，尤其對于已經(jīng)在市場中發(fā)展時間較長的品牌，經(jīng)過初期消費(fèi)者迅猛增長的階段，雖然具備了一定的用戶基礎(chǔ)以及知名度，但是能否實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展更為關(guān)鍵。通過新媒體技術(shù)建立社交平臺用于鎖定消費(fèi)者是行之有效的。以杜蕾斯為例，作為知名避孕套品牌，其在進(jìn)入到中國市場之后仍然保持著較高影響力，得到用戶高度認(rèn)可，而得到該效果的主要方式就是通過微博等大眾社交平臺加以營銷，保持產(chǎn)品的吸引力。

2新媒體技術(shù)應(yīng)用于品牌廣告推廣中的不足

【摘要】近幾年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是國民經(jīng)濟(jì)中的一個新增長點(diǎn)。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場的競爭格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營意識大大增強(qiáng)，公信力危機(jī)卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國新聞事業(yè)面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。新聞傳播格局和媒體運(yùn)作方式的變化，加速了新聞事業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動著媒體朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。媒體經(jīng)營意識大大增強(qiáng)，新聞市場的競爭格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國新聞事業(yè)面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀、及時、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來說，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過追求社會正義、彰顯社會公平、弘揚(yáng)人文法治觀念、倡導(dǎo)健康生活方式來取得公眾認(rèn)可和市場接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價值，理性、客觀地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會、影響社會。

一、媒體市場競爭現(xiàn)狀

近年來，面對殘酷的市場競爭和生存壓力，部分媒體開始仿效企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的嘗試，自此媒體品牌的塑造與經(jīng)營才逐漸被學(xué)界及業(yè)界關(guān)注。目前，欄目的同質(zhì)化是所有媒體都存在的問題。如，我們打開電視就會發(fā)現(xiàn)，一個頻道上演什么電視劇，其他頻道也會跟著上演；一個電視臺有“選秀”節(jié)目，各個電視臺都爭相力挺“選秀”；種種訪談、對話、婚戀、紀(jì)實(shí)電視節(jié)目都已經(jīng)暴露出同質(zhì)化傾向。電視和報(bào)紙、雜志同屬傳統(tǒng)媒體，通過觀察我們會發(fā)現(xiàn)，電視除了在新聞和直播節(jié)目方面的時效性較強(qiáng)之外，在新聞敏感性方面，電視、報(bào)紙、雜志往往落后于網(wǎng)絡(luò)。在電視技術(shù)手段落后的時代如此，在電視傳播日新月異的今天，這種狀況仍然沒有得到有效改觀。在一些非時效性欄目中，電視的節(jié)目來源包括觀點(diǎn)，很多都是來自網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)乃至于網(wǎng)絡(luò)電視出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體愈加顯出其追隨者的姿態(tài)。

二、媒體品牌發(fā)展對策

1.合理的品牌定位

美國著名營銷專家艾•里斯、杰克•特勞特對“定位”的定義是：“定位是你對未來的潛在顧客心智所下的工夫”，“說得確切些，公司必須在預(yù)期客戶頭腦里建立一個‘地位’，它不僅反映出公司的優(yōu)勢和劣勢，也反映出競爭對手的優(yōu)勢和劣勢?！雹倜襟w想要脫離同質(zhì)化，首先要確立欄目的品牌定位，不能一味地跟風(fēng)，什么節(jié)目流行就播什么節(jié)目。品牌定位，主要是在同類媒體中選擇一個有助于發(fā)展、具有優(yōu)勢的空間。換言之，就是品牌要帶給觀眾利益點(diǎn)。觀眾會借由這個利益點(diǎn)對品牌進(jìn)行定位，所以在對品牌進(jìn)行定位時，利益點(diǎn)的選取要和觀眾的需求、生活經(jīng)歷合拍，才能被觀眾接納。如，《參考消息》是現(xiàn)在中國發(fā)行量最大的日報(bào)，世界排名第五。其主要選載世界各地通訊社、報(bào)刊及因特網(wǎng)等媒體上的最新信息和評論精華，全面報(bào)道世界各國的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、體育、文化等方面的最新消息，融參考性、知識性、趣味性、可讀性于一體，是廣大讀者認(rèn)識外部世界的窗口。其政治性較強(qiáng)，讀者定位為男性。事實(shí)證明，其讀者也多以男性為主，占71.3%，可見其定位是成功的。媒體在品牌定位時要遵從市場競爭的原則，選定一部分消費(fèi)群體，并滿足他們的偏好。首先，在嚴(yán)格調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者需求的不同，細(xì)分媒體市場，然后根據(jù)優(yōu)勢資源選擇服務(wù)對象，依據(jù)所選擇的對象進(jìn)行定位、宣傳。如，河北衛(wèi)視以前缺乏系統(tǒng)定位，主要以綜合類節(jié)目為主，收視率差強(qiáng)人意。后經(jīng)過大量的市場調(diào)查和區(qū)域化的論證，把自身定位于華北區(qū)域強(qiáng)臺，在大華北地區(qū)，做深、做透、做實(shí)，為客戶創(chuàng)造價值，提出的口號是“快樂的家庭頻道”。河北衛(wèi)視品牌定位說明了該衛(wèi)視對品牌定位重要性的深刻認(rèn)識，“快樂的家庭頻道”以百姓日常生活為切入點(diǎn)，自節(jié)目改版以來，各個欄目都突出了家的溫馨。如，“家政女皇”主要教授生活小竅門；“合家歡劇場”以播放家庭劇為主。此外，“家庭故事會”“溫馨劇場”都圍繞“家”展開，也贏得了較好的收視率。

2.外在形象設(shè)計(jì)

一、體驗(yàn)傳播

體驗(yàn)傳播，是指消費(fèi)者通過直接觀看、品嘗、使用等現(xiàn)場體驗(yàn)，增進(jìn)對牌的了解和認(rèn)知，達(dá)到良好的品牌傳播效果。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品體驗(yàn)傳播包括賣場傳播和生活場傳播。

1賣場傳播

賣場是產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)到購買者手中的最后環(huán)節(jié)，是購買者實(shí)現(xiàn)購買的場所，也稱為銷售終端。賣場是是品牌體驗(yàn)的重要通道，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播的關(guān)鍵點(diǎn)。賣場傳播包括產(chǎn)品、知識、廣告、促銷等傳播方式。通過賣場傳播企業(yè)能夠與消費(fèi)者進(jìn)行面對面的溝通。加深對品牌的印象，刺激品牌的需求。

對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌而言，產(chǎn)品是最好的傳播載體和“傳播者”。因此。各種各樣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品陳列和展示是賣場傳播的第一步，成功的陳列和展示會給消費(fèi)者留下良好的品牌印象，另外消費(fèi)者通過現(xiàn)場的觀看和品嘗，會對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品有更深一步的了解和認(rèn)知。

廣告?zhèn)鞑ナ琴u場傳播的主要形式。其具體形式有賣場液晶電視、賣場海報(bào)、賣場傳單、貨架上廣告、包柱廣告、墻貼廣告、地貼廣告、易拉寶、掛旗橫幅、燈箱等。促銷和知識傳播是終端傳播的“催化劑”。促銷包括贈送禮品、贈送樣品、免費(fèi)品嘗、打折、抽獎等，通過這些方式使目標(biāo)消費(fèi)者能更快、更好的了解和體驗(yàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。起到良好的品牌傳播和溝通作用。知識傳播是指銷售人員在賣場進(jìn)行相應(yīng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相關(guān)知識的演示和講解。

【摘要】近幾年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是國民經(jīng)濟(jì)中的一個新增長點(diǎn)。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場的競爭格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營意識大大增強(qiáng)，公信力危機(jī)卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國新聞事業(yè)面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。新聞傳播格局和媒體運(yùn)作方式的變化，加速了新聞事業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動著媒體朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。媒體經(jīng)營意識大大增強(qiáng)，新聞市場的競爭格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國新聞事業(yè)面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀、及時、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來說，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過追求社會正義、彰顯社會公平、弘揚(yáng)人文法治觀念、倡導(dǎo)健康生活方式來取得公眾認(rèn)可和市場接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價值，理性、客觀地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會、影響社會。

【摘要】近幾年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是國民經(jīng)濟(jì)中的一個新增長點(diǎn)。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場的競爭格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營意識大大增強(qiáng)，公信力危機(jī)卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國新聞事業(yè)面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。新聞傳播格局和媒體運(yùn)作方式的變化，加速了新聞事業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動著媒體朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。媒體經(jīng)營意識大大增強(qiáng)，新聞市場的競爭格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國新聞事業(yè)面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀、及時、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來說，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過追求社會正義、彰顯社會公平、弘揚(yáng)人文法治觀念、倡導(dǎo)健康生活方式來取得公眾認(rèn)可和市場接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價值，理性、客觀地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會、影響社會。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀、及時、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來說，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過追求社會正義、彰顯社會公平、弘揚(yáng)人文法治觀念、倡導(dǎo)健康生活方式來取得公眾認(rèn)可和市場接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價值，理性、客觀地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會、影響社會。

（二）媒體品牌建設(shè)：品牌是市場營銷學(xué)中的概念，是商品社會的一種生產(chǎn)者誠信的標(biāo)志物，是形象的象征，也是承諾、保證和契約。鑒于新聞事業(yè)的上層建筑屬性和信息產(chǎn)業(yè)屬性，媒體品牌是將營銷學(xué)中的“品牌”概念加以延伸而提出的新理念。

《洛杉磯時報(bào)》發(fā)行人馬克·韋爾斯曾提出：“要像管理企業(yè)一樣管理報(bào)紙，要建立品牌，要像推銷消費(fèi)品那樣的效率和沖勁來推銷報(bào)紙，增強(qiáng)與讀者接觸的頻率?！睆镍P凰衛(wèi)視借助媒體公關(guān)、主打媒體形象品牌而一躍成為海峽兩岸知名媒體后，我國新聞媒體的品牌意識得到加強(qiáng)。為了應(yīng)對巨大的競爭壓力，贏得更多的注意力，一些媒體開始積極打造契合自身形象的品牌。

二、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的關(guān)系

【摘要】近幾年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是國民經(jīng)濟(jì)中的一個新增長點(diǎn)。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場的競爭格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營意識大大增強(qiáng)，公信力危機(jī)卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國新聞事業(yè)面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。新聞傳播格局和媒體運(yùn)作方式的變化，加速了新聞事業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動著媒體朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。媒體經(jīng)營意識大大增強(qiáng)，新聞市場的競爭格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國新聞事業(yè)面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀、及時、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來說，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過追求社會正義、彰顯社會公平、弘揚(yáng)人文法治觀念、倡導(dǎo)健康生活方式來取得公眾認(rèn)可和市場接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價值，理性、客觀地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會、影響社會。

【摘要】近幾年來，中國傳媒產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，是國民經(jīng)濟(jì)中的一個新增長點(diǎn)。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場的競爭格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營意識大大增強(qiáng)，公信力危機(jī)卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國新聞事業(yè)面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。新聞傳播格局和媒體運(yùn)作方式的變化，加速了新聞事業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動著媒體朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。媒體經(jīng)營意識大大增強(qiáng)，新聞市場的競爭格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國新聞事業(yè)面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀、及時、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來說，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過追求社會正義、彰顯社會公平、弘揚(yáng)人文法治觀念、倡導(dǎo)健康生活方式來取得公眾認(rèn)可和市場接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價值，理性、客觀地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會、影響社會。

內(nèi)容摘要：廣播媒體被認(rèn)為是“弱勢媒體”，然而，“弱勢”就弱在缺少一個“支點(diǎn)”。對于廣播經(jīng)營來說，品牌就是它的一個支點(diǎn)。打造廣播媒體品牌的原則：確定電臺定位，圍繞定位來進(jìn)行整合所有的傳播活動，維持廣播的基本定位；如何打造廣播媒體品牌：內(nèi)容為上——打造品牌節(jié)目，精確定位——樹立專業(yè)化頻率品牌，以“人”為本——樹主持人品牌形象。

關(guān)鍵詞：品牌廣播媒體市場區(qū)隔點(diǎn)

Abstract:Broadcastingmediaisalwaysconsideredtobeaninferiormedia.However,itsinferiorityliesinitslackoffulcrum.Forbroadcastingmanagement,abrandisjustsuchafulcrum.Theprincipleofforgingthebrandofbroadcastingmediaarebelow:fixingthebrandofbroadcastingmediastationandreorganizeallthedisseminatingactivitiesaroundtheposition,andpreservethefundamentalpositionofthebroadcasting.Andalso,whataretheessentialmethodsofforgingthebrandofabroadcastingmedia?Firstly,keepthebrandsupreme,inordertoforgethebrandoftheprogram;secondly,fixthepositionaccuratelytoestablishspecializedbrandofthefrequencymodulation;andthirdly,takeanchorsasthefoundation,andestablishabrandoftheanchors.

Keywords:brandbroadcastingmediathedistinctionpointofthemarket

古希臘數(shù)學(xué)家阿基米德說：“給我一個支點(diǎn)，我將撬動地球”。多年來，廣播媒體被社會認(rèn)為，甚至自認(rèn)為是“弱勢媒體”，然而，“弱勢”就弱在缺少一個“支點(diǎn)”。筆者經(jīng)多年探討認(rèn)為，對于廣播經(jīng)營來說，品牌就是它的一個支點(diǎn)。這正如中國企業(yè)聯(lián)合會副會長艾豐所說：“在我們國家目前的經(jīng)濟(jì)生活當(dāng)中，一個很重要的甚至起到長遠(yuǎn)作用的動向，就是我們的企業(yè)界、政界、社會各界都更加重視品牌問題?！薄侗本┩韴?bào)》廣告部總經(jīng)理倪寶忠先生也說，現(xiàn)在是“媒介的品牌運(yùn)作時代”。就廣播傳媒來說，要摘掉“弱勢媒體”的帽子，首要的是打造自己的品牌。

一、打造廣播媒體品牌的原則