在個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標(biāo)市場(chǎng)以及產(chǎn)品深度開(kāi)展策略不斷實(shí)施，暢銷書的作用日益凸顯，在它的周圍也日益集聚了多少不等的追隨者。隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速以及圖書市場(chǎng)細(xì)分程度的提高，圖書的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運(yùn)用，圖書市場(chǎng)也由此日益細(xì)分和深化了。

就我國(guó)目前的圖書市場(chǎng)而言，群體化圖書正在成為圖書市場(chǎng)的主體，據(jù)北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所圖書零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，圖書零售市場(chǎng)40%以上由群體化圖書構(gòu)成。群體化圖書對(duì)圖書市場(chǎng)的作用日益凸顯，可以說(shuō)，在我國(guó)圖書的零售市場(chǎng)上，由暢銷書掀起的風(fēng)浪，正是在群體化圖書的推波助瀾下，夾風(fēng)帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

與暢銷書相關(guān)的群體化圖書是暢銷書的延伸和繼續(xù)，是對(duì)暢銷書所開(kāi)辟的新的市場(chǎng)的規(guī)?；瘮U(kuò)張。沒(méi)有暢銷書這只領(lǐng)頭羊，不可能開(kāi)辟出一個(gè)新的市場(chǎng)；但沒(méi)有群體化圖書這些群羊的跟進(jìn)，在新開(kāi)辟的嶄新的市場(chǎng)草原上，也不會(huì)呈現(xiàn)出生機(jī)盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書是暢銷書聯(lián)結(jié)整個(gè)圖書大海的紐帶和媒介，暢銷書對(duì)圖書大海的牽引作用就是通過(guò)圖書的群體化實(shí)現(xiàn)的。

由歷史長(zhǎng)河錘煉出的長(zhǎng)銷書是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周圍，更是圍繞著大批的追隨者。由長(zhǎng)銷書所形成的群體化圖書，其規(guī)模較之暢銷書的群體化更大；但就某一較短的時(shí)間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷書為首的圖書的群體化要顯著得多。

暢銷書和長(zhǎng)銷書的光芒，不僅可以引來(lái)一大批追隨者，而且，它們的光芒還可以把一些優(yōu)秀的追隨者變成暢銷書或長(zhǎng)銷書。暢銷書越是暢銷，由它所開(kāi)辟的市場(chǎng)也就越是廣大，這一市場(chǎng)可吸納的群體化圖書也就越多，這些圖書的銷量也就越大，其中最先跟進(jìn)的圖書品種也就因其快捷而成為暢銷書。當(dāng)然，在最后跟進(jìn)的圖書品種，由于市場(chǎng)的吸納力已經(jīng)被基本用盡，因而，它們有可能成為滯銷書。

可見(jiàn)，群體化圖書運(yùn)作的關(guān)鍵是迅速快捷地跟進(jìn)，正如在股票市場(chǎng)迅速快捷地跟進(jìn)是制勝的法寶一樣。在今天，一部圖書暢銷后，過(guò)不了幾天或十幾天，就會(huì)有群體化圖書跟進(jìn)。群體化圖書跟進(jìn)之速，是以往任何時(shí)期所不可比擬的。

摘要：在當(dāng)前時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用。從電子圖書行業(yè)來(lái)看，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)加以利用可以使得傳播范圍更廣，投入的成本也可得到有效控制。電子圖書就是將紙質(zhì)書籍轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訒?，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行售賣，讀者支付一定的費(fèi)用就可將電子書籍下載到電腦、手機(jī)中，對(duì)其進(jìn)行閱讀。相較于紙質(zhì)書籍，電子圖書的優(yōu)勢(shì)是較為明顯的，讀者不需要出門就能夠?qū)M(jìn)行購(gòu)買，而且價(jià)格相對(duì)低廉，對(duì)圖書進(jìn)行出版、發(fā)行的時(shí)間也可大幅縮短，這樣就可保證讀者的需要得到切實(shí)滿足。本文主要針對(duì)電子圖書的出版、發(fā)行展開(kāi)深入探析，了解其對(duì)閱讀模式產(chǎn)生的具體影響，在此基礎(chǔ)上尋找到切實(shí)可行的措施來(lái)保證電子圖書發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題能夠切實(shí)解決。

關(guān)鍵詞：電子圖書；圖書出版；讀者閱讀模式；影響

現(xiàn)階段計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展迅速，電子圖書得到了廣大讀者的普遍認(rèn)同。在電子圖書正式誕生后，對(duì)圖書出版社產(chǎn)生的影響是較大的，尤其是經(jīng)營(yíng)理念有了明顯的改變，書籍的出版發(fā)行能夠在較短的時(shí)間內(nèi)完成，讀者的閱讀需要就可得到切實(shí)滿足。當(dāng)然，在電子圖書發(fā)展的進(jìn)程中，圖書出版、閱讀模式等均會(huì)受其影響，特別是要將存在的具體問(wèn)題尋找出來(lái)，在此基礎(chǔ)上尋找到切實(shí)可行的應(yīng)對(duì)之策。

一、電子圖書出版環(huán)境

1.電子圖書出版?zhèn)€體趨于多樣化在進(jìn)入新媒體時(shí)代后，大家獲取知識(shí)、信息的途徑變得更為多樣，電子圖書成為了很多人的首選，因此大量的渠道運(yùn)營(yíng)商、作者涌入到出版行列中，為電子圖書發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從相關(guān)機(jī)構(gòu)出具的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，我們國(guó)家的讀者每年用于傳統(tǒng)出版物的閱讀時(shí)間呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，降幅達(dá)到了12%，而用于新媒體閱讀的時(shí)間則大幅增加，每年的增幅在30%左右。為了能夠在出版市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不少的出版商進(jìn)入到電子圖書出版領(lǐng)域中，從網(wǎng)絡(luò)出版資源來(lái)看，榕樹(shù)下、起點(diǎn)中文等是十分知名的，在數(shù)字圖書整合領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟的是超星、方正，而在電子圖書數(shù)據(jù)服務(wù)方面，維普、萬(wàn)方、龍?jiān)雌诳幱陬I(lǐng)先位置，搜狐、新浪的讀書頻道也已經(jīng)成為很多讀者的閱讀首選。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展速度持續(xù)加快之際，電子出版社相較于傳統(tǒng)出版企業(yè)，擁有更大的優(yōu)勢(shì)。2.電子圖書出版缺乏高質(zhì)量?jī)?nèi)容從電子圖書的出版來(lái)看，所要投入的成本是較低的，并可帶來(lái)良好的收益，然而在內(nèi)容方面是存在差異的。新媒體時(shí)代到來(lái)后，傳播渠道明顯拓寬，然而內(nèi)容卻顯得較為稀缺，這就要求出版社必須將內(nèi)容作為運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。這里所說(shuō)的內(nèi)容處理指文字、音頻、視頻等，更豐富的內(nèi)容展現(xiàn)形式可以成為更真切的體驗(yàn)。在新媒體時(shí)代中，電子圖書必須要具有創(chuàng)造力，這樣方可得到讀者的青睞，因此出版商要針對(duì)內(nèi)容資源展開(kāi)深入挖掘，確保對(duì)讀者能夠產(chǎn)生較大的吸引力。3.電子圖書出版模式更加多元化為了使讀者的實(shí)際需求能夠得到切實(shí)滿足，電子圖書的出版方式呈現(xiàn)出明顯的變化。在現(xiàn)階段，微信公眾號(hào)已經(jīng)普遍使用，個(gè)人只要有能力、有意愿，均可發(fā)行電子圖書。另外，在對(duì)電子圖書進(jìn)行出版時(shí)，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)必須要充分結(jié)合起來(lái)，這樣使得發(fā)行周期能夠切實(shí)縮短。隨著電子閱讀器發(fā)展速度持續(xù)加快之際，對(duì)出版發(fā)行模式產(chǎn)生了很大的影響，呈現(xiàn)出多元化特征。

二、新媒體下的電子圖書出版模式

什么是群體化圖書？群體化圖書就是圍繞某一主題或以某種相關(guān)的形式而出版的圖書的集合。這些圖書品種或者從不同的側(cè)面、不同的角度反映、描述、刻畫某一主題，這一主題可以是某一事件，可以是某個(gè)人物，也可以是某種信息等；或者以同一種形式對(duì)不同但相類似的主題進(jìn)行描述和刻畫，這一形式可以是圖書內(nèi)容的某種表述方式，可以是編輯印刷的某種技巧，也可以是其他的任何一種可以把相關(guān)圖書聯(lián)結(jié)在一起的東西。

整個(gè)圖書市場(chǎng)可以細(xì)分為多少個(gè)較有規(guī)模的小市場(chǎng)，就有多少個(gè)群體化圖書模塊與之相對(duì)應(yīng)。群體化圖書是圖書出版不斷專業(yè)化、個(gè)性化的標(biāo)志，是現(xiàn)代出版企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展策略廣泛而深入地運(yùn)用的標(biāo)志，是圖書市場(chǎng)不斷走向成熟的標(biāo)志——圖書市場(chǎng)成熟的標(biāo)志之一就是由無(wú)差異市場(chǎng)不斷向差異市場(chǎng)發(fā)展變化。

在個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標(biāo)市場(chǎng)以及產(chǎn)品深度開(kāi)展策略不斷實(shí)施，暢銷書的作用日益凸顯，在它的周圍也日益集聚了多少不等的追隨者。論文百事通隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速以及圖書市場(chǎng)細(xì)分程度的提高，圖書的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運(yùn)用，圖書市場(chǎng)也由此日益細(xì)分和深化了。

就我國(guó)目前的圖書市場(chǎng)而言，群體化圖書正在成為圖書市場(chǎng)的主體，據(jù)北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所圖書零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，圖書零售市場(chǎng)40%以上由群體化圖書構(gòu)成。群體化圖書對(duì)圖書市場(chǎng)的作用日益凸顯，可以說(shuō)，在我國(guó)圖書的零售市場(chǎng)上，由暢銷書掀起的風(fēng)浪，正是在群體化圖書的推波助瀾下，夾風(fēng)帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

與暢銷書相關(guān)的群體化圖書是暢銷書的延伸和繼續(xù)，是對(duì)暢銷書所開(kāi)辟的新的市場(chǎng)的規(guī)?；瘮U(kuò)張。沒(méi)有暢銷書這只領(lǐng)頭羊，不可能開(kāi)辟出一個(gè)新的市場(chǎng)；但沒(méi)有群體化圖書這些群羊的跟進(jìn)，在新開(kāi)辟的嶄新的市場(chǎng)草原上，也不會(huì)呈現(xiàn)出生機(jī)盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書是暢銷書聯(lián)結(jié)整個(gè)圖書大海的紐帶和媒介，暢銷書對(duì)圖書大海的牽引作用就是通過(guò)圖書的群體化實(shí)現(xiàn)的。

由歷史長(zhǎng)河錘煉出的長(zhǎng)銷書是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周圍，更是圍繞著大批的追隨者。由長(zhǎng)銷書所形成的群體化圖書，其規(guī)模較之暢銷書的群體化更大；但就某一較短的時(shí)間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷書為首的圖書的群體化要顯著得多。

摘要:當(dāng)前，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)為代表的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，它以前所未有的力量深深地影響著人類社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，對(duì)出版企業(yè)原來(lái)熟悉的市場(chǎng)、客戶、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈等帶來(lái)了巨大沖擊。為了適應(yīng)這種突變，以傳播知識(shí)信息為主業(yè)的出版企業(yè)紛紛開(kāi)展了各種不同的技術(shù)改造。

關(guān)鍵詞:出版企業(yè)；建設(shè)；圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)；思考

1圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的必要性與可行性

隨著數(shù)字技術(shù)與出版融合的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為整個(gè)信息傳播生態(tài)鏈帶來(lái)了巨大變革，學(xué)術(shù)圖書的傳播方式也隨之多元化，圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)逐漸進(jìn)入出版企業(yè)的視野，它具有信息公開(kāi)、流程簡(jiǎn)化、數(shù)據(jù)共享、多元集成、智慧增值等特色，凸顯了信息化數(shù)字出版和工業(yè)化傳統(tǒng)出版的密切融合。建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)是一種較為迫切的變革，也是出版企業(yè)創(chuàng)新的重要舉措。本文嘗試以提升圖書生產(chǎn)為切入點(diǎn)，以服務(wù)編輯和銷售為延伸，從圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的必要性與可行性入手，探討未來(lái)圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的目標(biāo)和構(gòu)想。1.1圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的必要性。1.1.1出版企業(yè)轉(zhuǎn)型的需要。過(guò)去，出版企業(yè)是以紙質(zhì)出版物規(guī)?；a(chǎn)為主，單一型結(jié)構(gòu)，規(guī)模化生產(chǎn)，依靠擴(kuò)大規(guī)模取得穩(wěn)定利潤(rùn)。為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求，出版企業(yè)紛紛投入大量的人力、物力和財(cái)力，運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化手段對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)進(jìn)行改造。同時(shí)，圖書電商的迅速崛起，使得市場(chǎng)份額對(duì)出版企業(yè)利潤(rùn)的影響逐漸加大。這些都促使出版企業(yè)在提供紙質(zhì)圖書的同時(shí)，通過(guò)圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)，豐富與圖書關(guān)聯(lián)的圖片、視頻、知識(shí)，增加個(gè)性服務(wù)、增值服務(wù)和特色服務(wù)，以吸引讀者，提高市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)向知識(shí)庫(kù)商、專業(yè)知識(shí)服務(wù)商、數(shù)據(jù)倉(cāng)儲(chǔ)商的轉(zhuǎn)型升級(jí)。1.1.2銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)的需要?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代出版企業(yè)的銷售渠道發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)新華書店和民營(yíng)書店面臨著圖書電商的沖擊。圖書電商正以7×24小時(shí)不間斷服務(wù)、多媒體展示宣傳、線上線下融合以及物流快速響應(yīng)等優(yōu)勢(shì)而迅猛發(fā)展，它產(chǎn)生的虹吸效應(yīng)，也迫使實(shí)體書店觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)銷售渠道向閱讀體驗(yàn)服務(wù)轉(zhuǎn)變。以上這些變化，直接導(dǎo)致圖書銷售之外的數(shù)據(jù)需求不斷增多、不斷提前。宣傳語(yǔ)、出書時(shí)間、封面效果、試讀章節(jié)以及視頻展示等數(shù)據(jù)直接影響著出版企業(yè)的發(fā)展，系統(tǒng)化、自動(dòng)化、多樣化的資源生成和資源整理平臺(tái)自然而然進(jìn)入了出版企業(yè)的視野。1.1.3圖書內(nèi)容生產(chǎn)的需要。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人人都是傳播者，也是接受者，如何在信息的海洋中發(fā)現(xiàn)作者、讀者和內(nèi)容，必然需要一個(gè)篩選和落地的平臺(tái)。傳統(tǒng)出版企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)容資源的選擇、組織和創(chuàng)新[1]，擁有海量圖書資源的出版企業(yè)本身也需要一個(gè)平臺(tái)，從而利用信息技術(shù)對(duì)大量的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的信息和價(jià)值，以讀者需求認(rèn)知、社會(huì)價(jià)值取向、圖書資源積淀為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)已有內(nèi)容資源進(jìn)行價(jià)值判斷、優(yōu)化整合與深度開(kāi)發(fā)，形成內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將閑置的資源重新盤活，再次創(chuàng)造全新的出版價(jià)值。1.1.4傳統(tǒng)出版與新興出版融合的需要。即使互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電子書出版是大勢(shì)所趨，紙質(zhì)圖書出版也不會(huì)消亡，二者間是相互依存、互為增長(zhǎng)的關(guān)系。紙質(zhì)圖書要想長(zhǎng)足發(fā)展，就必須在“顏值、響應(yīng)、交互、綠色”等方面下足功夫。首先，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)是個(gè)大賣場(chǎng)，必須做到你有我優(yōu)，你優(yōu)我美，發(fā)揮平臺(tái)集約的功能，不斷了解新工藝、新技術(shù)、新材料、新趨勢(shì)，不斷完善、創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念和方法；其次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)按照自愿交易原則進(jìn)行，比的不是企業(yè)的強(qiáng)弱、大小，比的往往是效率，這就需要平臺(tái)完成生產(chǎn)協(xié)同，拓寬服務(wù)能力，縮短銜接時(shí)間，提高生產(chǎn)效率。同時(shí)，出版企業(yè)利用平臺(tái)生產(chǎn)數(shù)據(jù)提前選擇、定位生產(chǎn)廠家，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)布局，提高響應(yīng)速度；再次，出版企業(yè)通過(guò)平臺(tái)借用電子書信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，線上線下結(jié)合，挖掘閱讀潛力，提高立體閱讀水平，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品+服務(wù)”的模式；最后，出版企業(yè)利用平臺(tái)的數(shù)據(jù)共享和流程簡(jiǎn)化，減少設(shè)備等待、資金占用、人員交叉、資源消耗等弊端，支持環(huán)保，逐步實(shí)現(xiàn)綠色增長(zhǎng)。1.1.5風(fēng)險(xiǎn)控制的需要。利用圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)的全流程、全封閉、全時(shí)空的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)文件數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、運(yùn)行數(shù)據(jù)、感知數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)的智慧循環(huán)和無(wú)限增值，依據(jù)相關(guān)模型條件完成智慧診斷，為科學(xué)決策、合理預(yù)測(cè)和客觀評(píng)測(cè)提供直觀數(shù)據(jù)和分析結(jié)果，規(guī)避出版企業(yè)在生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、審計(jì)、廉政等方面的風(fēng)險(xiǎn)。1.2平臺(tái)建設(shè)的可行性。1.2.1技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)從數(shù)字時(shí)代進(jìn)入數(shù)據(jù)時(shí)代，正在邁向智能時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷提升，各種軟硬件產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為出版企業(yè)生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)的規(guī)劃和建設(shè)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。隨著國(guó)家推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)和國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，全面實(shí)施《中國(guó)制造2025》行動(dòng)綱領(lǐng)，國(guó)家從工業(yè)大國(guó)向工業(yè)強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的同時(shí)，也將促進(jìn)出版企業(yè)發(fā)生顛覆性、革命性的變化，不斷歷練成為強(qiáng)企。1.2.2實(shí)用。出版企業(yè)通過(guò)建立圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)，可彌補(bǔ)原有內(nèi)容資源分散多、關(guān)聯(lián)少、均衡差、需求大、管理弱、類型單一的缺陷，盤活并整合歷史資源，共享數(shù)據(jù)，完善供給；也能打破時(shí)空，協(xié)同生產(chǎn)，拓展鏈條，再造流程；還能跨界聯(lián)合，服務(wù)多元，滿足定制，按需印刷，推進(jìn)融合。

2圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)目標(biāo)與思考

2.1目標(biāo)。圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)是以內(nèi)容資源為核心，采取集中管理、永久存儲(chǔ)生產(chǎn)過(guò)程資源，數(shù)據(jù)庫(kù)化和碎片化內(nèi)容資源的生產(chǎn)模式。圍繞內(nèi)容資源的生成、轉(zhuǎn)化、更新、增值、傳輸和，融合OA系統(tǒng)、ERP系統(tǒng)、社廠互聯(lián)、移動(dòng)APP等，實(shí)現(xiàn)資源建設(shè)、資源加工、資源應(yīng)用和資源保護(hù)的統(tǒng)一，打造資源統(tǒng)籌、生產(chǎn)管理和應(yīng)用為一體的目標(biāo)方案。2.2思考。圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)的建立既從根本上變革了出版企業(yè)現(xiàn)有的生產(chǎn)模式[2]，還會(huì)使生產(chǎn)流程變得更加可控，分工更加明確，協(xié)同成為可能。具體實(shí)施方案如下。2.2.1資源生產(chǎn)建設(shè)。資源生產(chǎn)建設(shè)是按照標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、管存分離、動(dòng)態(tài)更新、結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的原則，通過(guò)智能標(biāo)引工作，實(shí)現(xiàn)Word文檔自動(dòng)轉(zhuǎn)成XML文檔、XML文檔自動(dòng)排版、版面精細(xì)調(diào)整及創(chuàng)建個(gè)性化模板的功能[3]。由此，把出版資源建立起關(guān)聯(lián)，形成資源網(wǎng)，科學(xué)規(guī)范管理。同時(shí)，為出版企業(yè)奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，為應(yīng)用提供底層數(shù)據(jù)服務(wù)。資源建設(shè)應(yīng)包括素材庫(kù)、產(chǎn)品庫(kù)、自媒庫(kù)、行為庫(kù)和增值庫(kù)。素材庫(kù)，包括字庫(kù)、圖片庫(kù)、音頻庫(kù)及視頻庫(kù)等基礎(chǔ)資源，以合法購(gòu)買和點(diǎn)值交換的方式組建素材庫(kù)。產(chǎn)品庫(kù)，包括封面文件庫(kù)、插圖文件庫(kù)、排版文件庫(kù)、印刷文件庫(kù)、版式文件庫(kù)、宣傳存檔文件庫(kù)、化學(xué)（含藥學(xué)）分子式庫(kù)等，將平臺(tái)鏈接的封面設(shè)計(jì)公司、插圖設(shè)計(jì)公司、排版制作公司完成的圖書數(shù)字資源，進(jìn)行規(guī)范搜集、科學(xué)分類、網(wǎng)絡(luò)傳輸以及格式整理。自媒庫(kù)，包括照片、視頻、音頻等，通過(guò)搜集個(gè)人拍攝的風(fēng)景、人物和活動(dòng)照片，鏈接論壇、網(wǎng)站和即時(shí)通訊，整理沒(méi)有被采用的設(shè)計(jì)稿件，用來(lái)滿足資料參考、設(shè)計(jì)借鑒等，并杜絕版權(quán)糾紛。行為庫(kù)，包括用戶的操作行為、偏好、時(shí)間、聯(lián)系、位置等，收集用戶的產(chǎn)品評(píng)價(jià)，以移動(dòng)APP和物聯(lián)技術(shù)收集感知數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)。增值庫(kù)，包括章節(jié)（篇章）庫(kù)、索引庫(kù)、試題庫(kù)、目錄庫(kù)、詞典庫(kù)、年鑒庫(kù)、行業(yè)庫(kù)，對(duì)圖書文件進(jìn)行排版反解、拆分提取、深度標(biāo)引、數(shù)據(jù)挖掘、分類檢索，將資源屬性信息進(jìn)行結(jié)構(gòu)化、知識(shí)化、碎片化。2.2.2資源生產(chǎn)加工。資源生產(chǎn)加工是以資源為中心，打通圖書生產(chǎn)上下游通道，充分滿足終端應(yīng)用。解決圖書作者、責(zé)任編輯、責(zé)任設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)公司在OA系統(tǒng)、ERP管理系統(tǒng)及移動(dòng)APP中檢索調(diào)閱、社廠互聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)存取、協(xié)同辦公的問(wèn)題，跨越蘋果操作系統(tǒng)與其他計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)，聯(lián)系出版企業(yè)內(nèi)外，方便快捷尋找目標(biāo)資源，定向發(fā)送相關(guān)文件或開(kāi)放存儲(chǔ)目錄，并完成任務(wù)下發(fā)、生產(chǎn)協(xié)同、數(shù)據(jù)交換和平臺(tái)交互。具體如下：（1）管控串聯(lián)。圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)依托ERP管理系統(tǒng)，增強(qiáng)控制能力，優(yōu)化整體資源配置，提高工作效率，應(yīng)對(duì)規(guī)模擴(kuò)大和管理復(fù)雜的變化，防范經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。（2）協(xié)同互聯(lián)。圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)依托ERP管理系統(tǒng)，打通業(yè)務(wù)全流程和全時(shí)空，提升業(yè)務(wù)板塊協(xié)同效能，不斷補(bǔ)充生產(chǎn)文件數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和運(yùn)行數(shù)據(jù)，完成資源的同步建設(shè)。（3）交互物聯(lián)。圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)利用二維碼技術(shù)、RFID技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)軟件設(shè)計(jì)對(duì)接ERP管理系統(tǒng)，其中包括用戶認(rèn)證、原料管理、生產(chǎn)加工、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、溯源查詢、銷售渠道、用戶反饋和系統(tǒng)管理。（4）碎片關(guān)聯(lián)。圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)依托ERP管理系統(tǒng)，管理排版文件、PDF文件、圖片、音視頻、試題等各類出版資源，通過(guò)關(guān)聯(lián)重點(diǎn)詞、熱點(diǎn)詞、條目（包括市場(chǎng)信息、作者信息、版權(quán)信息等內(nèi)容），使用數(shù)字化內(nèi)容全文智能檢索技術(shù)，實(shí)現(xiàn)智能主題詞匹配，建立資源之間的橫向和縱向的網(wǎng)狀關(guān)聯(lián)關(guān)系，形成資源網(wǎng)，完成知識(shí)關(guān)聯(lián)。（5）平臺(tái)絲聯(lián)。圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)以資源生產(chǎn)為核心，連接資源生產(chǎn)、加工、的上下游，完成控制和協(xié)同，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下建立作者、編輯、審稿、校對(duì)、質(zhì)檢、生產(chǎn)、營(yíng)銷、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等多個(gè)協(xié)同工作的子平臺(tái)，使處于不同時(shí)間、空間的作者、編輯、設(shè)計(jì)、校對(duì)、質(zhì)檢、生產(chǎn)、營(yíng)銷、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、讀者、維權(quán)等環(huán)節(jié)同步或異步處理出版素材、信息流、物流。2.2.3資源生產(chǎn)應(yīng)用。資源生產(chǎn)應(yīng)用將解決資源缺乏統(tǒng)一管理、資源利用率不高、出版形式單一等問(wèn)題。通過(guò)數(shù)據(jù)全生命周期匯集處理，實(shí)現(xiàn)智能循環(huán)、無(wú)限增值，推動(dòng)全生態(tài)圈發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源的多元化、碎片化的生產(chǎn)與傳播，用數(shù)字技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容的保存、展示和傳播，規(guī)范業(yè)務(wù)流程，提升內(nèi)容資產(chǎn)質(zhì)量及價(jià)值，滿足個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)的需要。（1）文件數(shù)據(jù)。文字調(diào)用，把內(nèi)容資源按市場(chǎng)不同需求，重新組織生產(chǎn)傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字產(chǎn)品。營(yíng)銷宣傳，提供新書預(yù)告、章節(jié)截取、圖片發(fā)送、生產(chǎn)信息等服務(wù)，滿足電商銷售需要。生產(chǎn)階段的營(yíng)銷，通過(guò)不同媒體展開(kāi)前期預(yù)熱宣傳，多平臺(tái)之間進(jìn)行內(nèi)容移交，實(shí)現(xiàn)圖書的推廣，在保證覆蓋率的同時(shí)，提高精準(zhǔn)率。平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)前中后期的立體閱讀和營(yíng)銷，同時(shí)獲取讀者數(shù)據(jù)、書目和評(píng)論文章。版權(quán)保護(hù)，用數(shù)字技術(shù)對(duì)特定文件進(jìn)行授權(quán)和控制。通過(guò)內(nèi)容封裝、版權(quán)保護(hù)、授權(quán)控制等，支持多元渠道推廣。軟片工藝，采用電子軟片代替?zhèn)鹘y(tǒng)膠片進(jìn)行圖書印制，推廣CTP工藝，滿足定點(diǎn)印刷、異地印刷和數(shù)字印刷的需求，提高圖書印刷質(zhì)量和生產(chǎn)效率。圖片識(shí)別，利用智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文字配圖、物品辨別和侵權(quán)預(yù)判。（2）業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。圖書追溯，包括生產(chǎn)過(guò)程追溯和產(chǎn)品流通追溯，通過(guò)追溯完成對(duì)圖書的正向、逆向或不定向的信息跟蹤，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的控制。紙張采備，運(yùn)用大數(shù)據(jù)，結(jié)合紙廠生產(chǎn)計(jì)劃和材料庫(kù)存，進(jìn)行合理預(yù)測(cè)和科學(xué)決策，實(shí)現(xiàn)最少的資金占用和調(diào)控。電子賬單，將賬單轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮痈袷?，然后通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、ERP系統(tǒng)傳遞給用戶，節(jié)約社會(huì)資源。動(dòng)態(tài)監(jiān)控，以圖書生產(chǎn)狀態(tài)為基礎(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)對(duì)圖書生產(chǎn)的入口、出口、階段、物料、結(jié)算和風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)行實(shí)時(shí)、智能和全程監(jiān)控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，保障生產(chǎn)。（3）運(yùn)行數(shù)據(jù)。目標(biāo)考核，通過(guò)質(zhì)量、周期、成本及規(guī)范等多維指標(biāo)，進(jìn)行客觀評(píng)測(cè)。生產(chǎn)布局，分析生產(chǎn)特點(diǎn)、銷售特點(diǎn)，完善生產(chǎn)布局，適應(yīng)新形勢(shì)下的圖書生產(chǎn)。企業(yè)定位，以產(chǎn)品入庫(kù)、銷售為起點(diǎn)，逆向評(píng)測(cè)企業(yè)，為企業(yè)生產(chǎn)能力和特色定位。材料配送，以最優(yōu)路線、最佳數(shù)量等，完成材料配送，節(jié)省社會(huì)資源。（4）創(chuàng)意體驗(yàn)。提供個(gè)人創(chuàng)意特區(qū)，通過(guò)語(yǔ)音技術(shù)、模擬技術(shù)等，完成版式、封面、包裝設(shè)計(jì)，提供自助設(shè)計(jì)、自主內(nèi)容、自主組裝等自助式服務(wù)，通過(guò)數(shù)字印刷按需生產(chǎn)，融合線上線下，提高客戶參與度，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)。（5）流程再造。在資源生產(chǎn)建設(shè)、加工、應(yīng)用及保護(hù)中，以流程的產(chǎn)生、發(fā)展和結(jié)果為研究對(duì)象，以質(zhì)量、周期、成本、顏值、交互和響應(yīng)，正向和逆向判斷管理節(jié)點(diǎn)的到位情況，完成智能診斷，持續(xù)不斷提出方案，調(diào)整生產(chǎn)流程和改造技術(shù)運(yùn)用，優(yōu)化再造流程（6）應(yīng)用人工智能。人工智能的基礎(chǔ)條件剛剛開(kāi)始，正處于比較淺度程度和準(zhǔn)備階段，將給出版企業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、生產(chǎn)方式等帶來(lái)革命性變化[4]。人工智能可打破多媒體信息之間的界限,實(shí)現(xiàn)跨模態(tài)處理，如：在理解圖像和文本語(yǔ)義基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)圖文互動(dòng)，自動(dòng)為一段文字配圖，自動(dòng)為一個(gè)圖像生成描述性文字。2017年美國(guó)計(jì)算機(jī)學(xué)會(huì)會(huì)刊《ACMTransactionsonMultimediaComputing,Communications，andApplications》最佳論文獎(jiǎng)授予微軟亞洲研究院一篇關(guān)于圖文排版自動(dòng)生成算法研究的文章，文章作者創(chuàng)造性地提出了一種可計(jì)算的自動(dòng)排版框架原型，通過(guò)對(duì)以下關(guān)鍵問(wèn)題的優(yōu)化，如視覺(jué)空間的重配、心理學(xué)中的色彩和諧因子等把視覺(jué)呈現(xiàn)、文字語(yǔ)義、設(shè)計(jì)原則等領(lǐng)域?qū)＜业南闰?yàn)知識(shí)集成到一個(gè)多媒體計(jì)算框架內(nèi)，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)文本版面自動(dòng)設(shè)計(jì)[5]。（7）智能衍生。圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)的智能衍生是對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行分層、拆零、組合、附加、關(guān)聯(lián)、挖掘，實(shí)現(xiàn)資源共享、信息增值及優(yōu)質(zhì)服務(wù)。通過(guò)智能識(shí)別不同結(jié)構(gòu)類型的知識(shí)條目，完成知識(shí)關(guān)聯(lián)，盤活歷史資源。2.2.4資源生產(chǎn)保護(hù)。出版企業(yè)是圖書資源的供應(yīng)商和管理者，支撐著資源生產(chǎn)建設(shè)、加工、應(yīng)用，要在版權(quán)控制、文件控制、運(yùn)行控制方面做到萬(wàn)無(wú)一失，充分利用加密、授權(quán)、監(jiān)控等管理手段實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)端定向和生產(chǎn)管控。（1）文件加密。為保證文件的安全性，PDF或PS格式的印制文件需要加密工作，使合作企業(yè)在固定環(huán)境、固定設(shè)備、固定時(shí)間完成解密，并對(duì)文件的入庫(kù)、審核、加工、存儲(chǔ)、傳輸、加密、印制授權(quán)等過(guò)程進(jìn)行數(shù)字化管理和安全控制。（2）異地管控。用圖書生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行協(xié)同辦公、客戶管理、視頻檢查、物料管理、結(jié)算管理等，整合信息，列出任務(wù)狀態(tài)，跟蹤當(dāng)前狀態(tài)、經(jīng)歷階段、完成情況、任務(wù)統(tǒng)計(jì)等，讓資源關(guān)聯(lián)與生產(chǎn)同步進(jìn)行。（3）運(yùn)行保障。成立機(jī)構(gòu)，對(duì)平臺(tái)建設(shè)進(jìn)行統(tǒng)一管理、部署和協(xié)作，實(shí)現(xiàn)信息資源的合理布置，降低各個(gè)平臺(tái)建設(shè)的成本[6]。確立標(biāo)準(zhǔn)，制定信息資源的統(tǒng)一制度與標(biāo)準(zhǔn)，避免出現(xiàn)互不兼容、各自為政的現(xiàn)象，保障平臺(tái)共享和運(yùn)營(yíng)。安全技術(shù)，加強(qiáng)安全技術(shù)的應(yīng)用，采用加密技術(shù)、病毒防范技術(shù)、跟蹤檢測(cè)技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的安全運(yùn)行?；A(chǔ)設(shè)施，操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、服務(wù)器、存儲(chǔ)環(huán)境等采取集群結(jié)構(gòu)、異地部署、多網(wǎng)接入，保證封閉和安全，實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)行。

為提高辭書出版質(zhì)量，規(guī)范辭書出版秩序，維護(hù)讀者權(quán)益，依據(jù)《出版管理?xiàng)l例》，特制定《關(guān)于規(guī)范圖書出版單位辭書出版業(yè)務(wù)范圍的若干規(guī)定》，以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》。

一、辭書包括語(yǔ)文類辭書、?？祁愞o書、綜合類辭書。?？祁愞o書根據(jù)專業(yè)分工原則，繼續(xù)由相應(yīng)的專業(yè)出版社出版。語(yǔ)文類辭書中少數(shù)民族文字與漢語(yǔ)對(duì)照辭書由各民族出版社負(fù)責(zé)出版。本《規(guī)定》所調(diào)整的辭書出版業(yè)務(wù)范圍是指除?？祁愞o書、少數(shù)民族文字與漢語(yǔ)對(duì)照辭書以外的辭書出版業(yè)務(wù)。

二、自本《規(guī)定》實(shí)施之日起，出版業(yè)務(wù)范圍中無(wú)辭書出版業(yè)務(wù)，但超范圍出版辭書的圖書出版單位，一律停止辭書出版、發(fā)行業(yè)務(wù)。已出版辭書經(jīng)過(guò)省、自治區(qū)、直轄市新聞出版行政部門和新聞出版總署質(zhì)量檢查為合格的，方可繼續(xù)發(fā)行。正在編輯加工的辭書，一律中止活動(dòng)，經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)同意增加辭書出版業(yè)務(wù)后，方可繼續(xù)出版、發(fā)行。

三、自本《規(guī)定》實(shí)施之日起，出版業(yè)務(wù)范圍中無(wú)辭書出版業(yè)務(wù)的圖書出版單位，申請(qǐng)?jiān)黾愚o書出版業(yè)務(wù)的，可依照《出版管理?xiàng)l例》第十七條向新聞出版總署提出申請(qǐng)。新聞出版總署自收到申請(qǐng)之日起九十日內(nèi)，作出批準(zhǔn)或不批準(zhǔn)的決定，并書面通知主辦單位；不批準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)說(shuō)明理由。

四、申請(qǐng)?jiān)黾愚o書出版業(yè)務(wù)的圖書出版單位，必須具備如下條件：

（一）必須具備足夠的編輯出版力量，原則上需成立專門的辭書編輯室，辭書編輯室的編輯人員不少于五名，其中具有高級(jí)職稱的不少于一名；

什么是群體化圖書？群體化圖書就是圍繞某一主題或以某種相關(guān)的形式而出版的圖書的集合。這些圖書品種或者從不同的側(cè)面、不同的角度反映、描述、刻畫某一主題，這一主題可以是某一事件，可以是某個(gè)人物，也可以是某種信息等；或者以同一種形式對(duì)不同但相類似的主題進(jìn)行描述和刻畫，這一形式可以是圖書內(nèi)容的某種表述方式，可以是編輯印刷的某種技巧，也可以是其他的任何一種可以把相關(guān)圖書聯(lián)結(jié)在一起的東西。

整個(gè)圖書市場(chǎng)可以細(xì)分為多少個(gè)較有規(guī)模的小市場(chǎng)，就有多少個(gè)群體化圖書模塊與之相對(duì)應(yīng)。群體化圖書是圖書出版不斷專業(yè)化、個(gè)性化的標(biāo)志，是現(xiàn)代出版企業(yè)市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)發(fā)展策略廣泛而深入地運(yùn)用的標(biāo)志，是圖書市場(chǎng)不斷走向成熟的標(biāo)志——圖書市場(chǎng)成熟的標(biāo)志之一就是由無(wú)差異市場(chǎng)不斷向差異市場(chǎng)發(fā)展變化。

在個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標(biāo)市場(chǎng)以及產(chǎn)品深度開(kāi)展策略不斷實(shí)施，暢銷書的作用日益凸顯，在它的周圍也日益集聚了多少不等的追隨者。隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速以及圖書市場(chǎng)細(xì)分程度的提高，圖書的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運(yùn)用，圖書市場(chǎng)也由此日益細(xì)分和深化了。

就我國(guó)目前的圖書市場(chǎng)而言，群體化圖書正在成為圖書市場(chǎng)的主體，據(jù)北京開(kāi)卷圖書市場(chǎng)研究所圖書零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，圖書零售市場(chǎng)40%以上由群體化圖書構(gòu)成。群體化圖書對(duì)圖書市場(chǎng)的作用日益凸顯，可以說(shuō)，在我國(guó)圖書的零售市場(chǎng)上，由暢銷書掀起的風(fēng)浪，正是在群體化圖書的推波助瀾下，夾風(fēng)帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

與暢銷書相關(guān)的群體化圖書是暢銷書的延伸和繼續(xù)，是對(duì)暢銷書所開(kāi)辟的新的市場(chǎng)的規(guī)?；瘮U(kuò)張。沒(méi)有暢銷書這只領(lǐng)頭羊，不可能開(kāi)辟出一個(gè)新的市場(chǎng)；但沒(méi)有群體化圖書這些群羊的跟進(jìn)，在新開(kāi)辟的嶄新的市場(chǎng)草原上，也不會(huì)呈現(xiàn)出生機(jī)盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書是暢銷書聯(lián)結(jié)整個(gè)圖書大海的紐帶和媒介，暢銷書對(duì)圖書大海的牽引作用就是通過(guò)圖書的群體化實(shí)現(xiàn)的。

由歷史長(zhǎng)河錘煉出的長(zhǎng)銷書是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周圍，更是圍繞著大批的追隨者。由長(zhǎng)銷書所形成的群體化圖書，其規(guī)模較之暢銷書的群體化更大；但就某一較短的時(shí)間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷書為首的圖書的群體化要顯著得多。

【摘要】YA文學(xué)圖書出版彌補(bǔ)了國(guó)內(nèi)出版業(yè)對(duì)讀者年齡結(jié)構(gòu)的不合理劃分，新穎的內(nèi)容吸引讀者，立體的營(yíng)銷模式迅速打開(kāi)市場(chǎng)。文章從YA文學(xué)圖書出版的市場(chǎng)分析、品牌營(yíng)銷、讀者營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷等多個(gè)層面，探討YA文學(xué)如何才能繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，成為童書市場(chǎng)的重要產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】YA文學(xué)圖書；活動(dòng)營(yíng)銷；理念營(yíng)銷；品牌營(yíng)銷；營(yíng)銷模式

YA文學(xué)圖書第一次進(jìn)入國(guó)內(nèi)讀者的視線，是在2015年的北京圖書訂貨會(huì)上。二十一世紀(jì)出版社以“零時(shí)差•YA”書系品牌推出了《托德日記》《寵愛(ài)珍娜》《夜晚守護(hù)人》等10余本圖書。作為國(guó)內(nèi)第一批出版的YA文學(xué)圖書，這些圖書僅用了短短三個(gè)月的時(shí)間就征服了國(guó)內(nèi)讀者，在圖書市場(chǎng)開(kāi)辟出一塊嶄新的文學(xué)出版物類型領(lǐng)地，引領(lǐng)新的發(fā)展潮流。

一、YA文學(xué)圖書出版暢銷的深層次原因

YA文學(xué)圖書出版的成功有其自身選題的獨(dú)到性和市場(chǎng)需求的必然性，更有出版社營(yíng)銷方式的支撐?？偟膩?lái)說(shuō)，YA文學(xué)圖書出版暢銷的原因主要有三個(gè)方面。1．YA文學(xué)彌補(bǔ)了出版業(yè)對(duì)讀者年齡結(jié)構(gòu)的不合理劃。分是暢銷的市場(chǎng)原因YA是英文YoungAdult的縮寫。YA文學(xué)的概念來(lái)自歐美國(guó)家對(duì)青少年讀者群體的細(xì)分，特指適合13歲至17歲的青少年閱讀的書籍。這個(gè)群體有特殊性，一方面，他們與成年人相比，心智還不夠成熟，世界觀、人生觀、價(jià)值觀還未完全樹(shù)立，生活閱歷不足；另一方面，他們又與傳統(tǒng)意義上的青少年不同，他們?cè)谏砩弦呀咏赡耆?，?duì)世界有了一定的看法，自我意識(shí)比較強(qiáng)烈。這個(gè)年齡段的青少年在閱讀上，擁有不同于少年和成年的獨(dú)特需求。但我國(guó)的出版業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)在青少年的出版物上呈現(xiàn)兩個(gè)極端：要么過(guò)于低齡化，要么過(guò)于成人化，忽略了這部分讀者的需求。二十一世紀(jì)出版社推出的“零時(shí)差•YA”系列書籍，定位的讀者對(duì)象就是13—17歲的青少年，彌補(bǔ)了我國(guó)出版業(yè)對(duì)讀者年齡結(jié)構(gòu)不合理的劃分。事實(shí)上，有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前，在我國(guó)介于13—17歲的中學(xué)生有超過(guò)1.2億人，龐大的市場(chǎng)需求必然帶來(lái)YA文學(xué)圖書出版的暢銷。2．YA文學(xué)新穎的內(nèi)容是暢銷的根本原因。YA文學(xué)圖書的暢銷最重要的還是內(nèi)容的新穎性。無(wú)論出版業(yè)如何發(fā)展，閱讀方式、工具如何豐富，內(nèi)容始終是出版物的靈魂和核心，只有優(yōu)秀的內(nèi)容才能確保暢銷的持續(xù)。不同于其他類型的出版物，YA文學(xué)圖書往往具有青少年這個(gè)年齡段的人所特有的想象、成長(zhǎng)的特點(diǎn)。如“零時(shí)差•YA”系列圖書中的《寵愛(ài)珍娜》，講述的是主人公珍娜因車禍?zhǔn)ニ辛擞洃?，在親人、朋友的幫助下，逐漸找回自我的成長(zhǎng)過(guò)程。故事中不僅糅合了成長(zhǎng)、人性溫度等人文關(guān)懷話題，還摻雜了科幻技術(shù)、時(shí)空穿越等炫酷因素，這更容易激起同樣處在成長(zhǎng)發(fā)育期，對(duì)人生、社會(huì)充滿幻想的青少年讀者的共鳴，從而吸引他們?nèi)ラ喿x圖書。3．出版社立體化的營(yíng)銷方式是暢銷的重要原因?！熬葡阋才孪镒由睢?，出版物內(nèi)容再好，如果沒(méi)有恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方式，也會(huì)被淹沒(méi)在茫茫的市場(chǎng)中。特別是像YA文學(xué)這類舶來(lái)的出版物類型，國(guó)內(nèi)讀者因?yàn)閺奈唇佑|，或接觸甚少，大多不了解情況。二十一世紀(jì)出版社在將YA文學(xué)圖書引入國(guó)內(nèi)時(shí)，一方面，充分發(fā)揮了其在國(guó)內(nèi)青少年出版市場(chǎng)深耕數(shù)十年的品牌優(yōu)勢(shì)，以系列出版的形式，強(qiáng)勢(shì)推介YA文學(xué)圖書，并為這些內(nèi)容背書；另一方面，在開(kāi)展宣傳推介時(shí)，出版社注重將主題座談、名家薦好書等活動(dòng)融入其中，以與讀者面對(duì)面直接交流的方式，推介出版產(chǎn)品，并輔以媒體報(bào)道，擴(kuò)大宣傳效果，營(yíng)造良好的輿論氛圍，為市場(chǎng)認(rèn)知、接納YA文學(xué)圖書奠定基礎(chǔ)。

二、YA文學(xué)圖書出版的營(yíng)銷模式

[摘要]圖書成本的高低，直接影響著出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。出版企業(yè)加強(qiáng)圖書成本管理，做到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，對(duì)出版企業(yè)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)極其重要的工作。本文闡述了圖書成本管理的內(nèi)涵，針對(duì)目前出版企業(yè)圖書成本管理中存在的問(wèn)題，提出了相應(yīng)的改進(jìn)對(duì)策和建議。

[關(guān)鍵詞]出版企業(yè)；圖書出版；成本管理

近些年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀方式發(fā)生了較大變化，傾向閱讀紙質(zhì)圖書的讀者比例下降，而傾向手機(jī)閱讀的讀者比例上升[1]，加上受到人工成本和紙張價(jià)格上漲等諸多因素影響，使得圖書的銷量下降、成本增加、利潤(rùn)空間被極大壓縮。在此形勢(shì)下，如何實(shí)施有效的圖書成本管理，形成企業(yè)的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為出版企業(yè)必須面對(duì)和亟待解決的問(wèn)題。

1.圖書成本管理的內(nèi)涵

成本管理是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中各項(xiàng)成本計(jì)劃、成本決策、成本分析和成本控制等一系列管理活動(dòng)的總稱。成本管理是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作的中心環(huán)節(jié)，是企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作的重要內(nèi)容。搞好成本管理工作，對(duì)促進(jìn)企業(yè)增產(chǎn)節(jié)支，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一，具有非常重要的作用。就一般出版企業(yè)來(lái)講，其成本管理工作主要是圍繞圖書成本管理展開(kāi)的，因此做好圖書成本管理工作成為出版企業(yè)成本管理工作的主要內(nèi)容。出版企業(yè)成本管理的目的和主要任務(wù)是：認(rèn)真執(zhí)行財(cái)經(jīng)紀(jì)律，嚴(yán)格控制成本的開(kāi)支范圍和標(biāo)準(zhǔn)；通過(guò)預(yù)測(cè)、控制、分析和考核，挖掘企業(yè)降低成本的潛力，從而提高經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平。出版過(guò)程是費(fèi)用不斷發(fā)生、成本不斷支出的過(guò)程，因此，圖書成本管理與出版過(guò)程管理是密不可分的，加強(qiáng)圖書成本管理不僅是出版管理工作的基礎(chǔ)，而且可以對(duì)出版企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起到較大的促進(jìn)作用。

2.圖書成本管理中存在的問(wèn)題

[摘要]在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒遭受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，壓力逐漸增大，尤其是科技圖書競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。想要走出市場(chǎng)的困境，科技類圖書必須充分利用當(dāng)前的新媒體資源，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯思路和手段，創(chuàng)新出版流程以及營(yíng)銷方式，開(kāi)創(chuàng)全新的格局。本文重點(diǎn)研究在新時(shí)代背景下科技類圖書的創(chuàng)新發(fā)展路徑，為科技圖書出版提供參考。

[關(guān)鍵詞]科技圖書;“互聯(lián)網(wǎng)+”;出版創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，科技圖書的發(fā)展形勢(shì)不容樂(lè)觀，無(wú)論是在人才還是價(jià)格等方面，都面臨前所未有的挑戰(zhàn)。從書店的銷售情況來(lái)看，科技圖書占比逐年下降，基于此，科技類圖書想要發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值，就必須對(duì)傳統(tǒng)銷售渠道和出版模式進(jìn)行創(chuàng)新，將新媒體和傳統(tǒng)紙媒不斷融合，提升讀者的關(guān)注度，從而推動(dòng)科技圖書的發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科技圖書出版面臨的困境

1.互聯(lián)網(wǎng)銷售的沖擊。數(shù)字出版主要是依靠多種社交媒體直接向讀者進(jìn)行宣傳或者是傳遞作品信息，和傳統(tǒng)的出版形式相比，數(shù)字出版具有先天的優(yōu)勢(shì)，其傳播速度快、成本低廉、受眾范圍廣，給紙媒帶來(lái)沖擊。2.傳統(tǒng)閱讀模式的轉(zhuǎn)變。新時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的普及改變了人們的閱讀模式，數(shù)字化使圖書閱讀變得更加快捷，且圖書內(nèi)容十分豐富，不但配有豐富的插圖，還可以伴隨影音資料，更便于讀者的理解，更容易抓住讀者的眼球。在數(shù)字化影響下，閱讀變得“碎片化”，再加上生活節(jié)奏的改變，人們習(xí)慣在閑暇之余閱讀，如在等地鐵或排隊(duì)的時(shí)候，隨時(shí)翻閱手機(jī)，獲得新的資訊。這意味著數(shù)字出版的發(fā)展?jié)摿薮?，傳統(tǒng)閱讀模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。但值得注意的是，數(shù)字閱讀還存在許多弊端，信息雜亂、魚目混珠的情況十分嚴(yán)重，并且經(jīng)常使用電子屏幕會(huì)造成眼部疲勞、影響視力健康等。3.作品傳播渠道的改變。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化在一定程度上推動(dòng)了圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，信息傳播門檻降低，圖書出版變得相對(duì)簡(jiǎn)單，任何人都有可能成為出版者，作品傳播渠道更加多元。再加上我國(guó)目前缺乏相關(guān)的管理機(jī)制，很容易造成市場(chǎng)混亂的情況。在這樣的情況下，不僅圖書出版行業(yè)受到?jīng)_擊，也讓作者和出版社之間的關(guān)系變得更加微妙，影響了出版社的行業(yè)地位。4.自媒體的產(chǎn)生?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，各種手機(jī)APP盛行，如微信、微博、抖音等，信息傳播渠道不斷拓寬，自媒體數(shù)量和規(guī)模逐年上升。自媒體的興起在一定程度上也在改變著圖書市場(chǎng)的發(fā)展格局。新興媒體對(duì)傳統(tǒng)科技圖書的影響，主要是由兩方面造成。一是網(wǎng)絡(luò)傳播具有超強(qiáng)的時(shí)效性，極大限度縮短了信息傳播的時(shí)間，可以在最短的時(shí)間內(nèi)和用戶交流，及時(shí)得到讀者的反饋。尤其是科技類圖書，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，這些先進(jìn)的思想可以很快得到共享，一些技術(shù)也可以馬上得以應(yīng)用，這是傳統(tǒng)圖書出版無(wú)法比擬的。二是科研人員對(duì)于新興媒體的接受度比較高，同時(shí)數(shù)字出版的出現(xiàn)，可以在傳播作品的同時(shí)轉(zhuǎn)化為電子圖書，便于傳播和儲(chǔ)存，從而擴(kuò)大科技圖書的盈利空間。

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科技圖書出版的創(chuàng)新研究

[摘要]出版社對(duì)一批成本-收益-風(fēng)險(xiǎn)各不相同的圖書項(xiàng)目進(jìn)行權(quán)衡并作出經(jīng)營(yíng)抉擇，需要考慮兩個(gè)目標(biāo)：總體收益盡可能大和總體風(fēng)險(xiǎn)盡可能小。本文在一定簡(jiǎn)化條件下建立了預(yù)期收益和總風(fēng)險(xiǎn)的雙目標(biāo)規(guī)劃模型，并運(yùn)用偏好系數(shù)加權(quán)法將它轉(zhuǎn)化為單目標(biāo)規(guī)劃。從而使出版社可以由自己的主觀偏好選擇自己的出版方案。

[關(guān)鍵詞]總體收益總體風(fēng)險(xiǎn)雙目標(biāo)規(guī)劃模型偏好系數(shù)加權(quán)法

一、引言

近年來(lái)，中國(guó)圖書出版業(yè)快速發(fā)展，無(wú)論是圖書出版的數(shù)量還是質(zhì)量都得到了大幅度的增長(zhǎng)。到2010年，圖書出版預(yù)計(jì)達(dá)到600億印張、70億冊(cè)，出版重點(diǎn)圖書1370種，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)民百萬(wàn)人均年擁有圖書192種；具有出版物批發(fā)權(quán)的企業(yè)達(dá)到9000家；印刷行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)到4400億元。這為出版社既帶來(lái)生機(jī)，又帶來(lái)挑戰(zhàn)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

圖書的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)有更高的文化內(nèi)涵，也有一般商品的特征，在人們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，商品經(jīng)營(yíng)往往是收益與風(fēng)險(xiǎn)并存，收益越大的風(fēng)險(xiǎn)就更高。圖書的出版也是如此，出版社在決定出版某種圖書時(shí)，要支付一定數(shù)量的稿酬和制版費(fèi)，還要支付印刷費(fèi)、發(fā)行費(fèi)等，而圖書一旦滯銷，只能作為廢紙回收處理，造成損失。每一個(gè)圖書出版項(xiàng)目運(yùn)作活動(dòng)都是一個(gè)經(jīng)濟(jì)行為，這一經(jīng)濟(jì)行為在帶來(lái)利益的同時(shí)，也就伴隨著風(fēng)險(xiǎn)?！?007年：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，2005年與2004年相比，圖書銷售金額僅增長(zhǎng)1.48%，而圖書庫(kù)存呈連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。2005年庫(kù)存金額高達(dá)482。92億元，與2004年相比增長(zhǎng)7.52%，庫(kù)存和銷售之比高達(dá)98%，接近100%，這表明出版社的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步加大。

二、問(wèn)題的提出