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12017年全國(guó)代表性劇場(chǎng)收視概況

為了更好地了解全國(guó)地面頻道電視劇場(chǎng)的收視、競(jìng)爭(zhēng)情況，現(xiàn)根據(jù)35城市晚間時(shí)段（1900—2300）的收視排名情況，結(jié)合相關(guān)頻道的編排格局，在有代表性的24個(gè)城市中找出具備競(jìng)爭(zhēng)力的45個(gè)劇場(chǎng)進(jìn)行小結(jié)。如圖1所示。上述各劇場(chǎng)的收視漲跌情況與所處的行政區(qū)域并無(wú)直接關(guān)系，多數(shù)地面頻道呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，45個(gè)頻道中僅有10個(gè)頻道維持了現(xiàn)狀或獲得有限增長(zhǎng)，其余35個(gè)頻道收視出現(xiàn)下滑現(xiàn)象；軍事斗爭(zhēng)和反特諜戰(zhàn)等題材仍是地面頻道的重頭戲，自然收視較好的劇目也基本全是此類劇目，其中包括《我的壓寨男人》《地道女英雄》和《神勇武工隊(duì)傳奇》等。另外，收視較好劇的中也不乏少量的現(xiàn)實(shí)題材劇目（如《黃大妮》《仨媽倆爸》等）；地面頻道資源匱乏現(xiàn)象普遍存在，除江蘇城市等九個(gè)地面頻道堅(jiān)持播出首輪劇外，其余36個(gè)頻道中就連北京影視、湖南經(jīng)視和上海新聞綜合頻道等部分強(qiáng)勢(shì)頻道均已播出二輪或多輪劇[2]。逆勢(shì)中的增長(zhǎng)是最不易的，剔除低位增長(zhǎng)的頻道（遼寧影視、湖南瀟湘電影頻道），在10個(gè)收視增長(zhǎng)的頻道中，廣西綜藝、天津影視、青島影視以及云南都市等頻道劇場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的高位收視增長(zhǎng)最為不易，值得點(diǎn)贊！對(duì)于傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)地面頻道，其購(gòu)劇經(jīng)費(fèi)以及收視戰(zhàn)績(jī)都令人羨慕，發(fā)行公司對(duì)他們青睞有加，但2017年其中的部分頻道劇場(chǎng)收視卻一片慘淡[3]。較上一年度，湖南經(jīng)視、上海新聞綜合、江蘇城市、北京影視、濟(jì)南新聞綜合、重慶影視等頻道劇場(chǎng)收視均不同程度下滑。為了確保劇場(chǎng)收視，湖南經(jīng)視全年共精編壓縮播出了50部劇，是全國(guó)地面頻道中播出電視劇部數(shù)最多的頻道。盡管如此，2017年度劇場(chǎng)仍然出現(xiàn)了21.31%的跌幅；山東齊魯從曾經(jīng)的6.5%跌到了如今的1.968%。2017年地面頻道電視劇場(chǎng)收視真可謂哀鴻遍野、舉步維艱[4]。

22017年各題材類型劇目的市場(chǎng)情況

2.1情感劇。目前，情感劇是產(chǎn)量最大同時(shí)也是質(zhì)量落差最大的一類劇，最優(yōu)質(zhì)的情感劇往往在策劃階段鎖定的便是一線衛(wèi)視，首輪能夠在地面先播的優(yōu)質(zhì)情感劇少之又少。許多地面頻道只有靠采購(gòu)優(yōu)質(zhì)的二輪情感劇作為補(bǔ)充，但此類劇因被衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)的過(guò)度釋放，在地面播出往往收視并不盡如人意。能夠發(fā)行地面且適宜地面播出的情感劇呈現(xiàn)出嚴(yán)重空白狀態(tài)。2.2軍事、諜戰(zhàn)劇。不受上星頻道及網(wǎng)絡(luò)待見的軍事斗爭(zhēng)、諜戰(zhàn)等強(qiáng)情節(jié)劇，因其在地面頻道較好的收視表現(xiàn)，多年來(lái)一直是最受地面歡迎的題材類型。但經(jīng)十余年來(lái)制作公司對(duì)此類故事資源的不斷發(fā)掘，該題材編劇已達(dá)“江郎才盡”的境地；同時(shí)，由于“褲襠藏雷”等典型事件造成的影響，以及此類題材粗制濫造現(xiàn)象的泛濫，總局加大了對(duì)該類劇目的監(jiān)管力度[5]。最為重要的是衛(wèi)星頻道及網(wǎng)絡(luò)已很少收購(gòu)此類題材劇，僅靠在地面頻道的收益，投資方的回報(bào)無(wú)法與發(fā)行衛(wèi)視的情感劇相比的。諸多因素導(dǎo)致目前該類劇目制作數(shù)量驟減，且也不會(huì)有良好的發(fā)展趨勢(shì)。2.3年代傳奇劇?？v觀多年來(lái)的各類型電視劇的收視情況，年代傳奇劇一直不斷的有優(yōu)秀作品產(chǎn)生，如《鳳穿牡丹》《上海王》《鐵梨花》《打狗棍》等，此類劇目在全國(guó)地面頻道的收視表現(xiàn)尚可。年代傳奇劇擁有較多、較好的素材，有較大的創(chuàng)作空間[6]。但近幾年來(lái)，隨著主要衛(wèi)視頻道的劇場(chǎng)被大量的情感劇和古裝劇所充斥，年代傳奇劇已難有播出空間；加之出于制作成本的考量，制作方不會(huì)因?yàn)榈孛骖l道的需求進(jìn)行投資，這類題材劇目的產(chǎn)量非常低。2.4古裝劇。因?yàn)榫薮笾谱鞒杀镜耐度?，加之總局政策的禁錮，古裝劇自立項(xiàng)之初考慮的便是一線衛(wèi)視和新媒體，近年來(lái)地面頻道幾乎沒(méi)有優(yōu)質(zhì)首輪古裝劇可以播出，且以后古裝劇依然與地面無(wú)緣。2.5其他類型。除上述題材類型劇目外，青春偶像劇、玄幻劇均不是地面頻道的“菜”。就目前節(jié)目生產(chǎn)市場(chǎng)的情況看，農(nóng)村題材劇大有上升勢(shì)頭，前些年此類型劇因有較強(qiáng)的北方地域特性，存在一定的受眾局限性，但近年來(lái)此類題材已逐漸向其他地區(qū)推進(jìn)且被廣大區(qū)域觀眾接受，《豆腐西施楊七巧》《二哥二嫂》《小草青青》等劇在較多地面頻道的良好收視就是最好的佐證[7]。沉寂了近十年的反腐劇，被年度收視冠軍劇《人民的名義》熒屏破冰；從網(wǎng)劇《白夜追兇》《無(wú)證之罪》的超高點(diǎn)擊率，可以預(yù)見曾經(jīng)輝煌一時(shí)的涉案劇大有卷土重來(lái)之勢(shì)。但這些類型劇中是否存在適宜地面播出的劇，有待繼續(xù)觀察[8]。2018年可供地面頻道播出的優(yōu)質(zhì)電視劇資源更為稀缺，單一地只播某種類型的劇已明顯不可行，拓寬劇場(chǎng)的劇目類型是必選之路。關(guān)注市場(chǎng)變化趨勢(shì)，不固守成規(guī)、勇于發(fā)現(xiàn)“黑馬”是地面頻道需要做到的。

3地面頻道應(yīng)對(duì)電視劇劇場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的策略

面對(duì)優(yōu)質(zhì)劇目資源短缺的現(xiàn)狀，地面頻道劇場(chǎng)也并非無(wú)藥可救，筆者有以下經(jīng)驗(yàn)可供參考。3.1加大優(yōu)質(zhì)劇目?jī)?chǔ)備力度。面對(duì)目前電視劇發(fā)行市場(chǎng)對(duì)地面頻道的不利因素，需要不斷加強(qiáng)對(duì)各片區(qū)制作公司的信息跟蹤力度；研究本土觀眾喜好，不斷提高自身評(píng)估的準(zhǔn)確率，同時(shí)，加大審片量和審片輪次，在海量的、良莠不齊的樣片中發(fā)現(xiàn)“收視黑馬”[9]；實(shí)時(shí)跟蹤全國(guó)可比性劇場(chǎng)劇目的播出情況，及時(shí)查缺補(bǔ)漏不放過(guò)可以爭(zhēng)取到的好劇。3.2謹(jǐn)慎挑選二輪、多輪劇搭配播出，降低播出成本。目前，總局針對(duì)上星頻道的“一劇兩星”政策的實(shí)施，其實(shí)給地面頻道創(chuàng)造了一個(gè)契機(jī)，地面頻道加強(qiáng)對(duì)上星播出的二輪劇甚至是多輪劇的研究力度，認(rèn)真總結(jié)觀眾對(duì)此類劇的認(rèn)可度，以較低的價(jià)格引進(jìn)復(fù)播率較好的此類劇目，不僅能節(jié)約劇場(chǎng)播出成本，同時(shí)還能收到較好的收視回報(bào)。但對(duì)此類劇目評(píng)估時(shí)，需要注意的是：首先應(yīng)當(dāng)考量上星播出該劇時(shí)在當(dāng)?shù)氐氖找暋皰呓帧鼻闆r，收視超高過(guò)度釋放的劇、明星云集首播時(shí)非常有影響的劇，復(fù)播時(shí)可能存在一定收視風(fēng)險(xiǎn)，但對(duì)此類劇采取精剪壓縮是有效規(guī)避收視風(fēng)險(xiǎn)的一種方式[10]；其次，從幾年來(lái)全國(guó)各地面劇場(chǎng)復(fù)播劇的收視成功率來(lái)看，強(qiáng)情節(jié)的二輪或多輪劇更為穩(wěn)妥一些，而對(duì)于情感劇則應(yīng)慎之又慎。3.3加大劇排的精細(xì)化力度。（1）密切關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)劇場(chǎng)的排播情況，有的放矢地進(jìn)行系列化、主題化編排；同時(shí)，巧妙地規(guī)避上檔新劇開播時(shí)可能出現(xiàn)的不利時(shí)段，為新劇開播創(chuàng)造良好環(huán)境；同時(shí)，在新劇換檔播出時(shí)，利用當(dāng)播劇最后幾集時(shí)收視普遍較高的慣性，先播出上檔新劇，之后再播出當(dāng)播劇的結(jié)束劇集，強(qiáng)行提高觀眾對(duì)新劇的關(guān)注度。（2）調(diào)整劇目的排播節(jié)奏。目前，電視劇市場(chǎng)上的劇幾乎都是40集以上的劇，20集左右的短劇幾乎絕跡。劇目的收視率與自身及競(jìng)爭(zhēng)頻道的排播檔期存在一定關(guān)系，在劇場(chǎng)處于劣勢(shì)時(shí)，及時(shí)排播有收視保障的精編短劇，調(diào)整劇場(chǎng)排播節(jié)奏，努力為下一部劇贏得播出先機(jī)。3.4優(yōu)化劇場(chǎng)的編排結(jié)構(gòu)。從長(zhǎng)期對(duì)各劇場(chǎng)的收視分析來(lái)看，直接影響劇場(chǎng)收視的外在因素?zé)o外乎以下幾點(diǎn)：劇場(chǎng)的開播時(shí)間、播出體量、劇場(chǎng)前以及集間廣告的長(zhǎng)度、宣傳推廣以及外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等，頻道晚間黃金檔節(jié)目編排格局涉及廣告、自辦節(jié)目部門，應(yīng)針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)頻道的編排情況，與相關(guān)部門共同研究，探討一套能夠使廣告創(chuàng)收與劇場(chǎng)收視雙贏的、優(yōu)化的編排結(jié)構(gòu)。3.5劇目題材類型的多樣化嘗試勢(shì)在必行。從全國(guó)典型劇場(chǎng)的收視情況看，雖然軍事斗爭(zhēng)、諜戰(zhàn)等強(qiáng)情節(jié)劇是地面頻道普遍較好的題材類型，但面對(duì)市場(chǎng)上此類型劇的逐年萎縮，拓寬劇場(chǎng)劇目類型已勢(shì)在必行。劇場(chǎng)一旦不播出傳統(tǒng)、擅長(zhǎng)的題材劇目，收視可能會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。這就需要頻道上下扛得住收視壓力，痛下決心盡早嘗試性、階段性地系列化播出情感劇及其他類型劇目，以實(shí)現(xiàn)劇場(chǎng)題材類型的多樣化。3.6增強(qiáng)劇場(chǎng)的宣傳效果和宣傳力度。盡可能多地為宣傳片制作方提供電視劇的宣傳素材、宣傳文案，嚴(yán)把宣傳片的質(zhì)量關(guān)，并與相關(guān)部門共同協(xié)商，制定合理的電視劇宣傳片的播出時(shí)段、播出頻次，使電視劇宣傳片真正起到前期預(yù)熱，引導(dǎo)觀眾順流、吸引觀眾進(jìn)入的效果；此外，通過(guò)頻道與社區(qū)互動(dòng)的良好平臺(tái)，進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)有效的劇場(chǎng)宣傳推廣活動(dòng)。

4結(jié)語(yǔ)

從整體上來(lái)看，全國(guó)地面頻道電視劇形勢(shì)嚴(yán)峻，嚴(yán)重地制約了地面頻道的進(jìn)一步發(fā)展。因此，在今后的發(fā)展過(guò)程中，必須要從優(yōu)化劇場(chǎng)的編排結(jié)構(gòu)和精細(xì)化力度、加大優(yōu)質(zhì)劇目?jī)?chǔ)備和題材多樣性力度、提高劇場(chǎng)宣傳的有效性、嚴(yán)格控制購(gòu)劇成本等多個(gè)方面入手積極克服困難，為地面頻道的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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作者:陳云娟 單位:云南廣播電視臺(tái)