導語：電子商務農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：報告明確提出，要通過信息化和產業(yè)化建設，推動農村經(jīng)濟社會發(fā)展。隨著信息技術的不斷發(fā)展，農村電子商務已經(jīng)成為農村經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)與電子商務有效融合，能夠更為有效的整合農村資源，為農村經(jīng)濟發(fā)展提供更為有效的發(fā)展方式，因此，應該從多個層面推動農村社區(qū)電子商務嵌入型創(chuàng)業(yè)發(fā)展。

關鍵詞：電子商務的勃興；中國農村社區(qū)；嵌入型創(chuàng)業(yè)

近年來，電子商務在我國經(jīng)濟發(fā)展中扮演著十分重要的角色，電子商務的勃興改變了傳統(tǒng)的農產品銷售模式，為推動農村經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻了積極力量。當前，我國農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的建設得到明顯改善，農村地區(qū)使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量和普及率不斷增加，這也為農村地區(qū)電子商務的發(fā)展提供了便利條件。從我國近年來淘寶村的經(jīng)驗來看，農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)是一個重要途徑，且不僅需要村民嵌入農村電商之中，還需要社區(qū)、基層政府等的嵌入?？傮w來看，農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)具有良好的前景，那么，我國農村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀如何？農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)面臨哪些機遇和挑戰(zhàn)？如何推動農村社區(qū)電子商務嵌入型創(chuàng)業(yè)的實現(xiàn)？這些問題都值得我們做進一步的思考。

一、電子商務的勃興及其對農村社會經(jīng)濟發(fā)展的重要意義

隨著我國信息技術不斷進步，電子商務已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展重要組成部分，電子商務在不同國家不同領域，定義和范圍也會有所不同。電子商務是運用網(wǎng)絡技術通過相關設備進行的網(wǎng)絡交易模式。隨著網(wǎng)絡信息不斷完善和進步，電子商務發(fā)展水平不斷提升，電子商務已經(jīng)形成了較為成熟的發(fā)展體系。當前，電子商務不僅局限于購物和物流層面，同時也融入了金融企業(yè)、證券購買以及各種理財產品銷售和服務等方面內容。首先，電子商務的勃興為農民了解市場信息提供了便利。農民生產水平對農村經(jīng)濟發(fā)展至關重要，傳統(tǒng)農民在生產過程中，在農作物選擇和種植面積上主要受到傳統(tǒng)種植經(jīng)驗影響，同時也會考慮市場波動和本地氣候狀況。但由于農民素質相對有限，很少能夠依據(jù)近期市場情況，對農作物種植進行準確科學判斷。農業(yè)生產與市場之間存在一定的時間差，這就大大增加了農民的生產風險。電子商務的出現(xiàn)為農民農業(yè)生產提供了更為科學有效的信息，通過電子商務平臺提供的最新的市場銷售信息，農民可以根據(jù)本地的氣候特點和市場需求，從而決定農業(yè)種植規(guī)模和農作物種植種類［1］。可以說電子商務為農民提供了重要信息支撐，也進一步推動了農村經(jīng)濟發(fā)展。其次，電子商務的勃興為對接農戶與市場提供了平臺。近幾年，隨著我國居民消費水平的不斷提高，居民對各種農作物和新鮮水果的需求不斷增加，特別是對綠色農產品需求量增長趨勢更為明顯。城市中銷售渠道主要通過中間商將農產品提供給超市進而實現(xiàn)銷售，當前大型農業(yè)種植基地與中間商和超市之間已經(jīng)形成了系統(tǒng)的農業(yè)產業(yè)鏈［1］。但在廣大農村地區(qū)仍然存在著分散式的小農戶，這些農戶在農作物種植和農產品銷售方面，沒有統(tǒng)一和完善的渠道，農戶之間與市場之間缺少有效溝通和連接。而電子商務的出現(xiàn)，能夠為小農戶和大市場之間提供交易平臺，加強二者之間聯(lián)系，從而提升我國農業(yè)生產效率，進而提升農民收入。再次，電子商務的勃興為農產品銷售與推廣提供了渠道。農村經(jīng)濟發(fā)展取決于農民農產品銷售情況。因此，農產品銷售渠道構建就成為當前農村經(jīng)濟發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。農產品由于與市場信息之間存在明顯時間差，無法按照市場發(fā)展趨勢進行農產品生產，常常導致農戶依據(jù)自身經(jīng)驗進行盲目種植，產品滯留給農民造成一定損失。電子商務出現(xiàn)，能夠有效解決農戶銷售渠道問題，農戶可以根據(jù)電子商務平臺提供的市場信息，進行農產品種植選擇和價格定位，從而實現(xiàn)農產品迅速進入市場，提高農民收入。農民也可以根據(jù)自身農產品產出時間和特點，進行網(wǎng)絡銷售，這樣很多中間商和采購商就會根據(jù)農戶的信息提前聯(lián)系農戶，構建更為科學的銷售渠道，讓農戶解除銷售后顧之憂。

二、中國農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢和面臨的挑戰(zhàn)

社區(qū)電子商務主要是指以社區(qū)為單位，在社區(qū)網(wǎng)站進行交易的在線銷售方式，且具有快速、高效等特點。（一）社區(qū)電子商務發(fā)展的優(yōu)勢。網(wǎng)絡社區(qū)經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)形成了自身特點，一是網(wǎng)絡社區(qū)用戶粘性高，規(guī)模大。二是用戶與用戶之間群體相區(qū)別非常明顯。三是用戶與用戶之間信任度比較高，溝通和交流的信息主要集中在某一領域。社區(qū)電子商務發(fā)展能夠快速高效的為供需雙方提供交易內容和交易平臺，同時其低成本特點也決定了社區(qū)成員愿意運用社區(qū)電子商務進行產品交易。無論是社區(qū)用戶之間的C2C交易、還是社區(qū)商家針對用戶進行的B2C服務，在交易平臺上，社區(qū)用戶之間信任關系都比較高，雙方在充分了解產品特性之后，能夠迅速達成交易。特別是同一社區(qū)用戶主要集中在某一地區(qū)或某一社群，就可能形成區(qū)域性大單。從物流層面看，如果區(qū)域內出現(xiàn)大量訂單，可以由本地社群負責人本地分發(fā)，不僅省去了物流配送環(huán)節(jié)，同時還進一步提高了配送時效。社區(qū)電子商務可以為用戶提供足不出戶的商務服務，省去了在其他平臺選擇購買的麻煩，節(jié)約時間的同時對于產品質量也更有信心。而對于商家而言，社區(qū)精準營銷的出現(xiàn)，目標客戶群體更容易達成交易，不僅增加了銷售量，同時也有助于穩(wěn)定客源。我國農村社區(qū)電子商務的發(fā)展模式，比較典型的是“淘寶村”，2015年，阿里巴巴研究院編輯出版了《中國淘寶村》，該書中對我國農村地區(qū)發(fā)展電子商務的典型案例進行介紹。從各淘寶村的案例中可以看出，社區(qū)嵌入是淘寶村發(fā)展的一個重要方面，村民介入、村莊介入、鄉(xiāng)鎮(zhèn)介入、縣行政主管介入等都是農村社區(qū)嵌入的現(xiàn)象，同時，通過各主體的介入也為農村地區(qū)電子商務的發(fā)展提供了必要的支持，農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)應總結淘寶村的社區(qū)嵌入經(jīng)驗，在創(chuàng)業(yè)過程中積極融入各主體的介入和參與，進而提升創(chuàng)業(yè)成功的幾率［2］。（二）農村電子商務社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)的領域和表現(xiàn)。創(chuàng)業(yè)是一個比較復雜的系統(tǒng)工程，對于創(chuàng)業(yè)者有較高的要求，創(chuàng)業(yè)者不僅要具備較強的創(chuàng)業(yè)意識、能力和素質，還應具備較為敏銳的眼光和洞察力，善于對典型案例進行總結和分析，從中汲取經(jīng)驗和教訓。目前，農村電子商務創(chuàng)業(yè)的形式有很多種，如以當?shù)靥厣r產品為依托進行穿各樣，以生產和銷售服飾、家具、玩具等為主營項目，以生態(tài)旅游、花木、手工藝等主等。在各種創(chuàng)業(yè)項目中，電子商務均發(fā)揮著非常重要的作用，尤其是憑借電子商務功能多元化、能夠滿足個性化需求的優(yōu)勢，為創(chuàng)業(yè)者提供了巨大的選擇空間。農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)中，村莊是電子商務群嵌入的核心社區(qū)。尤其是當一個村中有人開始從事電子商務并取得成效后，便會隨之有很多跟風的創(chuàng)業(yè)者進入合作圈。且受村莊文化和人文關系等的影響，這些創(chuàng)業(yè)者就會緊密的結合在一起，形成濃厚的社會資本，這種農村社區(qū)嵌入型的創(chuàng)業(yè)模式在農村電子商務創(chuàng)業(yè)之中非常典型，且也是較為常見的。與城市相比，城市人口具有較強的流動性，而村莊中的村民之間的關系更為緊密，這也是農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢。當然，農村電子商務嵌入型創(chuàng)業(yè)也不僅僅局限于村莊，還包含鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府、縣級主管部門等的支持，以“淘寶第一村”義烏青巖劉村為例，最初電子商務的發(fā)展是有個人帶頭創(chuàng)業(yè)的，且創(chuàng)業(yè)者不僅單位村中電子商務領導辦公室的負責人，還積極尋找合作方和支持方，為村莊電子商務的發(fā)展吸引物流公司、人才等［3］。在青巖劉村孕育了上萬家網(wǎng)店，且逐步發(fā)展壯大。農村電商創(chuàng)業(yè)者堅持以“利他”為原則，帶動更多的村民加入創(chuàng)業(yè)隊伍之中，不僅為農村社區(qū)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的機遇，同時也實現(xiàn)了互利共贏，這種抱團和互相幫襯的創(chuàng)業(yè)模式反應的就是農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)模式。（三）農村電子商務社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)面臨的外部挑戰(zhàn)。我國農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)的發(fā)展取得了顯著成效，當然，從成功的案例中我們也可以看出，農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)的成功離不開政府的支持，政府介入同樣是社區(qū)嵌入的一個重要方面。然而，如果地方政府支持不足，也會制約當?shù)仉娮由虅談?chuàng)業(yè)的發(fā)展。目前來看，我國許多農村地區(qū)在電子商務創(chuàng)業(yè)與發(fā)展中還面臨許多挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為如下兩個方面：其一，農村電子商務信息基礎環(huán)境有待改善。從當前農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀看，廣大農村地區(qū)基礎設施建設還不夠完善，特別是在網(wǎng)絡普及上還存在覆蓋率不足、網(wǎng)絡信號差、速度慢等問題，電子商務對網(wǎng)絡信號和速度有一定的要求。加之鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村屯之間物流配送還沒有形成體系，物流“最后一公里問題”還沒有得到有效解決，特別是當前，我國多數(shù)物流只到鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面，要想將貨物配送到農村地區(qū)，就需要依靠郵政和客運班車來完成，甚至部分偏遠地區(qū)無法進行物流配送，進一步制約了農村電子商務發(fā)展。對于偏遠農村地區(qū)而言，多數(shù)農民思想觀念較為陳舊，對農村電子商務發(fā)展不認可，部分網(wǎng)民對網(wǎng)絡支付和網(wǎng)絡銀行還存在著戒心，導致農村電子商務在農村發(fā)展困難重重。因此，應該進一步加強農村電子商務信息技術建設，特別是三大運營商要從農村電子商務發(fā)展實際出發(fā)，加強網(wǎng)絡基站、光纖入村等方面建設。同時，各級政府也應該加強對農村和農戶的電子商務宣傳引導，讓農戶真正的認識和了解農村電子商務。政府要支持相關物流企業(yè)向農村地區(qū)延伸和發(fā)展，并給予一定的政策和資金，幫助要構建更為完善的農村物流配送體系。其二，農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)缺乏綜合信息服務平臺。阻礙農村電子商務發(fā)展的重要因素就在于產品供求信息不對稱和銷售渠道不暢通。由于農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)缺乏綜合信息服務平臺，加之供求信息不對稱和銷售渠道不暢等問題，農戶在農業(yè)機具、化肥和農業(yè)商品購買時，很難采用聯(lián)合購買方式，進一步增加了農民購買成本；加之農民對農產品市場價格和需求了解不夠深入，很容易造成農戶種植成本增加；也可能造成農戶農產品銷售不暢，影響農戶經(jīng)濟收入。農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)要以農村基礎設施、信息環(huán)境等基礎條件為依托，而農村地區(qū)基礎設施的建設離不開政府部門的支持和推進，且在農村電子商務創(chuàng)業(yè)過程中，政府與企業(yè)之間的合作是創(chuàng)業(yè)成功的保障。如果缺少政府的支持，農村基礎設施建設滯后，那么也會制約農村社區(qū)嵌入創(chuàng)業(yè)的實現(xiàn)和農村地區(qū)電子商務的發(fā)展。

三、電子商務背景下我國農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)的實現(xiàn)路徑

首先，推進電子商務產業(yè)與農村社區(qū)的共享發(fā)展，為農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)提供基礎設施保障和環(huán)境支持。具體做法如下：一是要引入電子商務平臺，充分發(fā)揮村兩委班子和農村黨員作用，積極利用農村社區(qū)辦公場所，將其作為本村電子商務發(fā)展基地，同時要積極引進電子商務項目，鼓勵黨員干部帶頭領辦服務站和村級淘寶合伙人，對現(xiàn)有資源進行有效整合?？h鄉(xiāng)兩級要支持和鼓勵農村電子商務產業(yè)發(fā)展，特別是在農村社區(qū)建設上，要為其提供基礎設施保障和環(huán)境支持。一方面要加強農村基礎設施建設，特別是在道路交通、電子商務辦公場所、基礎設施網(wǎng)絡等方面予以支持，同時要出臺相關政策，在社會上進行廣泛宣傳農村電子商務發(fā)展的重要意義，在農村社區(qū)營造出農村電子商務發(fā)展的良好氛圍［4］。二是要深挖農村內在潛力，通過農村電子商務發(fā)展成功案例介紹和推廣，積極引導村民參與到電子商務社區(qū)發(fā)展平臺上，并以平臺為服務載體，對農戶進行相關網(wǎng)絡知識和農村電子商務知識普及，并對有有意愿創(chuàng)業(yè)者進行網(wǎng)絡技術培訓。進一步轉變農村群眾的傳統(tǒng)經(jīng)營理念，提升他們的技術能力，推動農村社區(qū)電子商務發(fā)展。三是要抓好配套設施建設，對于農村社區(qū)電子商務而言，完善的物流配送體系是其成功的關鍵所在，要以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為中心，建立配送中心進行物流配送，解決農村社區(qū)物流配送難問題；并引入專業(yè)的第三方物流配送企業(yè)，為其提供廠經(jīng)營場地和經(jīng)營路線，提升物流配送效率。四是要成立農村電子商務社區(qū)協(xié)會，特別是農村社區(qū)一些龍頭網(wǎng)店要納入行業(yè)協(xié)會之中，進行資源整合和政策宣傳，加強整個電子商務產業(yè)鏈各個主體之間聯(lián)系。其次，建設農村社區(qū)電子商務平臺，發(fā)展線上與線下結合的創(chuàng)業(yè)模式。農村社區(qū)消費用戶具有很多共同特點，對于農村社區(qū)電子商務發(fā)展而言，其營銷宣傳的主要方式是通過口碑傳播，口碑傳播的優(yōu)勢在于能夠迅速讓社區(qū)內所有成員了解到產品的優(yōu)劣以及相應特點，一旦產品得到社區(qū)成員青睞，很快就會形成交易規(guī)模。為推動農村社區(qū)電子商務發(fā)展，一是應該構建農村社區(qū)電子商務平臺，通過平臺構建為農業(yè)生產者經(jīng)營者提供及時準確完整的農業(yè)產業(yè)化的資源、市場、生產、政策法規(guī)、實用科技、人才、減災防災等信息；二是豐富交易模式，通過信息技術進一步完善交易平臺交易模式，進一步降低農戶與企業(yè)之間交易門檻，有效節(jié)約交易成本，促進農村電子商務產業(yè)發(fā)展［5］。農村社區(qū)電子商務發(fā)展與傳統(tǒng)電子商務發(fā)展還存在不同之處，農村社區(qū)電子商務更加注重信用體系建設，因此，產業(yè)鏈各個參與主體也更容易形成信任關系，四是構建更為特色專業(yè)的服務平臺，要根據(jù)農村社區(qū)特點，為農村社區(qū)成員量身定做相關業(yè)務服務和產品，通過豐富產品種類和供應鏈體系，實現(xiàn)線上線下有效互動，不僅解決社區(qū)成員的，購物需求，同時也進一步提升了農村社區(qū)電商發(fā)展水平。再次，提升創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)能力，創(chuàng)新農村電子商務模式。農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)不僅要汲取典型淘寶村的經(jīng)驗，同時也要結合時展的需要不斷創(chuàng)新商業(yè)模式。農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)可以考慮如下幾方面因素：一是進行技術創(chuàng)新，充分利用當前信息網(wǎng)絡技術，優(yōu)化電子商務平臺和農產品銷售模式，拓展產品銷售渠道，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，同時也能夠得到農村社區(qū)和政府的支持。二是關注商業(yè)活動的方向和組織變化，增強與消費者的互動，讓買賣雙方能夠互惠互利，一方面，為消費者提供更為安全、快速、優(yōu)質的服務，另一方面，為農村居民創(chuàng)造更多的致富機會和空間，發(fā)揮農村電子商務的積極效應。

總之，隨著電子商務的不斷發(fā)展，農村電子商務已經(jīng)成為農村經(jīng)濟社會發(fā)展的重要推動力量，農村社區(qū)嵌入型創(chuàng)業(yè)對于農村電子商務發(fā)展至關重要。因此政府應該加強頂層設計，從宏觀層面支持農村社區(qū)電子商務發(fā)展。各級政府應該從農村社區(qū)電子商務發(fā)展實際出發(fā)，為其營造良好的發(fā)展環(huán)境，農村電商也應該加強理念創(chuàng)新，為農村社區(qū)成員提供更好的電商服務，推動農村電子商務發(fā)展。

參考文獻

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作者:韓鵬輝 單位:河南經(jīng)貿職業(yè)學院