導(dǎo)語：鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)與市場營銷一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】“振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”的提出，促進了鄉(xiāng)村文化旅游資源的開發(fā)，各類鄉(xiāng)村文化旅游層出不窮。因此，要重點加強鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)，在實際的開發(fā)過程中，要意識到鄉(xiāng)村文化旅游的優(yōu)勢，同時還需要加強對市場調(diào)研，分析市場的實際需求，不斷創(chuàng)新市場營銷模式。本文主要對鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢進行了簡單扼要的概括，并重點鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)與市場營銷作出探討。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村文化；旅游資源；開發(fā)；市場營銷；優(yōu)劣勢

1鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢

1.1鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢。（1）在鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)過程中，國家為了保證開發(fā)效果，幫助鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟，致使國家出臺了一系列開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游資源的政策。國家旅游局規(guī)劃財務(wù)公司宣稱：國家已經(jīng)建立了專項建設(shè)資金，并且已經(jīng)得到了全面實施。而當(dāng)前這些資金重點用于鄉(xiāng)村旅游、文化旅游等項目的開發(fā)。此外，國家始終將“三農(nóng)問題”作為工作的重點，為了促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，國家為其提供了政策方面的保障，大力倡導(dǎo)發(fā)展鄉(xiāng)村文化式旅游。（2）鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)，完全依賴于鄉(xiāng)村文化資源?；卩l(xiāng)村地域范圍所限制，文化資源的收集相對容易。文化資源在相對封閉的環(huán)境里，保存也相對完整。此外，與城鎮(zhèn)文化相比較而言，鄉(xiāng)村文化有著自身獨特的魅力，并且越來越多城鎮(zhèn)人向往鄉(xiāng)村生活，對鄉(xiāng)村文化充滿了熱情。由于鄉(xiāng)村有了文化消費需求，致使鄉(xiāng)村文化旅游擁有著良好的前景，具有較為廣闊的發(fā)展市場。1.2鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展劣勢。鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展過程中，除了占據(jù)諸多優(yōu)勢以外，還存在一定的劣勢。由于鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，并且處于落后的狀態(tài)。農(nóng)民普遍沒有受過高等教育，致使村民整體文化素質(zhì)不高，缺乏較強的文化保護意識。尤其現(xiàn)階段，鄉(xiāng)村文化旅游正處于初始階段，并沒有足夠的成功案例為其提供借鑒，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)還需要漫長的道路進行探索。此外，鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏專業(yè)型人才，在加上經(jīng)濟發(fā)展水平低下，不能夠為鄉(xiāng)村文化發(fā)展提供保障，致使其存在諸多方面影響發(fā)展的因素，這對于鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)極為不利。

2鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)與市場營銷

2.1鄉(xiāng)村文化旅游資源開發(fā)。（1）鄉(xiāng)村文化資源搜集：在鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)初級階段，需要對旅游資源進行搜集，同時要科學(xué)整理搜集到的資源?；卩l(xiāng)村自身獨特性質(zhì)所決定，其擁有著豐富的文化資源。但在文化資源整理并非易事，涉及到諸多方面的內(nèi)容，需要對其進行分級評估，最大程度化挖掘出有價值的文化資源。當(dāng)完成當(dāng)前工作的基礎(chǔ)上，還需要進行二次分流，避免出現(xiàn)資源重復(fù)浪費現(xiàn)象。（2）二次分辯：在對鄉(xiāng)村文化資源進行分類時，在保證分辯資源主次的基礎(chǔ)上，還需要對其文化資源類型做出有效的辨別。具體來講，要重點對特色文化資源進行有效的區(qū)分，甄別出文化資源的優(yōu)劣。根據(jù)上述的原則，需要對文化資源進行二次篩選，從中篩選出優(yōu)先開發(fā)的鄉(xiāng)村文化資源，具體主要包括能夠體現(xiàn)鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、具有地域特色、為人民群眾所接受的資源。（3）鄉(xiāng)村文化資源創(chuàng)新升級：在對其進行創(chuàng)新升級過程中，需要多方面考慮問題，將其可能涉及到的問題全部考慮進去。例如，改什么問題、具體改哪里等。具體主要體現(xiàn)在：其一，預(yù)先對文化資源做出準確判斷，主要判斷其是否需要改造。為了能夠為鄉(xiāng)村文化旅游增加色彩，促進其良好的發(fā)展，就需要加強對部分文化資源進行保護，最大程度化保持其原始形態(tài)。其二，對文化資源做出一進步明確，主要分析其改造的內(nèi)容、還是改造其外觀。在具體的改造過程中，需要重點改造含有封建文化資源內(nèi)容。同時還需要加強對文化資源外觀影響到實際效果發(fā)揮的外觀。其三，明確改多少問題。此外，在鄉(xiāng)村文化資源創(chuàng)新升級過程中，必須重點加強衍生品開發(fā)，切勿停留在文化資源本身。同時，要保證鄉(xiāng)村文化與文化旅游產(chǎn)品基調(diào)相吻合，增加鄉(xiāng)村文化資源的科技含量，彰顯鄉(xiāng)村文化特色，建立完善的服務(wù)體系，促進鄉(xiāng)村文化旅游全面發(fā)展。2.2鄉(xiāng)村文化旅游的市場營銷。（1）市場細分與定位：在開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游過程中，應(yīng)當(dāng)建立完善的開發(fā)體系。同時，還需要在文化產(chǎn)品與服務(wù)最終狀態(tài)形成之前，根據(jù)實際開發(fā)的需要，重點加強對市場的調(diào)研工作，做好前期準備工作，實現(xiàn)文化資源的市場價值。此外，在當(dāng)前工作的基礎(chǔ)上，還需要對文化產(chǎn)品與服務(wù)市場定位，根據(jù)鄉(xiāng)村文化的實際特點，重點開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游項目，形成鄉(xiāng)村文化品牌。（2）品牌建設(shè)與市場營銷：鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)，需要監(jiān)理完善的宣傳體系，不斷拓展?fàn)I銷渠道，創(chuàng)新營銷方式。具體主要體現(xiàn)在以下幾點內(nèi)容：其一，新媒體營銷：隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，要注重應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的應(yīng)用優(yōu)勢，以廣告的形式，借助網(wǎng)絡(luò)媒體強化對鄉(xiāng)村文化旅游進行宣傳，打造良好的品牌效應(yīng)。與此同時，要根據(jù)鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)實際情況，建立鄉(xiāng)村文化旅游網(wǎng)站，實現(xiàn)網(wǎng)上預(yù)約等服務(wù)。其二，發(fā)展體驗營銷：當(dāng)前這種營銷方式對于開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游至關(guān)重要，并積極采取相應(yīng)的措施，加快鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)步伐，不斷提升鄉(xiāng)村文化體驗的質(zhì)量。其三，整合營銷：深入挖掘周邊優(yōu)質(zhì)的資源，加大對文化資源的宣傳力度，實現(xiàn)資源方面的整合。其四，內(nèi)容營銷：立足于當(dāng)前特色資源的基礎(chǔ)上，運用鄉(xiāng)村文化資源吸引研學(xué)人員。其五，事件營銷：重點挖掘傳統(tǒng)文化元素，深度開發(fā)文化節(jié)日，形成鄉(xiāng)村特色文化，以此來吸引更多的消費者。同時，要不斷擴展?fàn)I銷渠道，強化對鄉(xiāng)村文化旅游推廣，提高其品牌知名度。

3結(jié)語

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游資源要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要注重發(fā)揮其自身文化資源的優(yōu)勢。尤其鄉(xiāng)村文化旅游存在諸多方面的優(yōu)勢，在進行文化資源開發(fā)時，要重點利用好這些優(yōu)勢，做好市場調(diào)研工作，分析消費群體。與此同時，還需要根據(jù)各地區(qū)的實際情況，做好鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)規(guī)劃工作，發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，借助網(wǎng)絡(luò)平臺加強對鄉(xiāng)村文化宣傳，打造鄉(xiāng)村文化品牌，進而促進鄉(xiāng)村文化旅游全面發(fā)展。

參考文獻

[1]王榮.基于游客行為理論的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)研究[D].揚州大學(xué),2016.

[2]余佳雨.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深度開發(fā)研究[D].成都理工大學(xué),2017.

作者:陳微微 單位:漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與酒店管理系