導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：廣電;手機(jī)APP;助力;現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：F32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2015）11-0105-02

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的快速普及，手機(jī)APP應(yīng)用呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的廣播電視媒體適應(yīng)新的需求，適時(shí)地開(kāi)發(fā)出隸屬于旗下的新媒體平臺(tái)手機(jī)APP，更好地服務(wù)于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和民生改善。鹽城作為全國(guó)著名的農(nóng)業(yè)大市，“三農(nóng)”報(bào)道一貫都是當(dāng)?shù)孛襟w宣傳的重要內(nèi)容。筆者所在的鹽城廣播電視臺(tái)，在做好傳統(tǒng)的“三農(nóng)”報(bào)道的基礎(chǔ)上，運(yùn)用所開(kāi)發(fā)的新型民生信息平臺(tái)――智慧鹽城手機(jī)APP，成功助力本地現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

一、運(yùn)用新聞資訊類(lèi)APP，宣傳推介現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌

在新媒體時(shí)代，廣播電視從傳統(tǒng)媒體行業(yè)中加快實(shí)現(xiàn)新媒體的融合和發(fā)展，大量推出了移動(dòng)智能終端APP，為移動(dòng)用戶提供了更廣泛的服務(wù)空間?！爸腔埯}城”手機(jī)APP從2014年創(chuàng)建以來(lái)，它以融合本臺(tái)、本地資源為依托，立足于打造鹽城掌上“智慧城市”，同時(shí)，肩負(fù)著大力宣傳“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，推介鹽城現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌的責(zé)任和使命。目前，智慧鹽城手機(jī)APP已被批準(zhǔn)為鹽城智慧城市民生信息的門(mén)戶，下載用戶10多萬(wàn)人，實(shí)際注冊(cè)用戶9萬(wàn)余人。

智慧鹽城APP作為一個(gè)融媒體平臺(tái)，一方面它為鹽城廣電的節(jié)目提供了手機(jī)端的“新聞”、“直播”、“點(diǎn)播”等呈現(xiàn)方式;另一方面，它在“新聞”、“專(zhuān)題”及“政務(wù)”等版塊中有效聚合了廣電門(mén)戶新聞和“今日頭條”新聞，并逐步成為向客戶集中傳遞鹽城現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌新聞?dòng)嵪⒌闹饕緩胶洼d體。近年來(lái)，在智慧鹽城APP平臺(tái)上的鹽城廣電自采新聞資訊有：《我市14個(gè)農(nóng)產(chǎn)品入選省消費(fèi)者最喜愛(ài)綠色食品》（2015-02-05 15∶46∶20），《鹽城建湖爭(zhēng)創(chuàng)首批國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣》（2015-02-12 09∶53∶08），《鹽城農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售火爆 農(nóng)村小伙年賣(mài)火雞40多萬(wàn)只》（2015-02-04 16∶47∶28），《大縱湖大閘蟹與蘇寧易購(gòu)聯(lián)手 開(kāi)啟農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展新模式》（2015-07-24 17∶12∶04），《紅的紫的綠的 美味的水果等你來(lái)摘》（2015-07-09 17∶01∶00），《鹽城綠色農(nóng)產(chǎn)品走俏上海 占滬上“菜籃子”十分之一》（2015-07-02 22∶18∶59），《鹽都著力打造農(nóng)產(chǎn)品流通便民通道》（2015-05-07 10∶36∶31）等。其中，《農(nóng)洽會(huì)掀面紗 各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品等你來(lái)挑》（2015-09-12 09∶38∶27 鹽城網(wǎng)）等多篇報(bào)道，系統(tǒng)宣傳了在鹽召開(kāi)的第17屆江蘇農(nóng)業(yè)國(guó)際合作洽談會(huì)盛況，重點(diǎn)推介了鹽城綠色農(nóng)業(yè)品牌，155個(gè)企業(yè)196種系列產(chǎn)品，以及鹽城在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的新業(yè)態(tài)、新機(jī)制、新成果。聚合國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體的新聞資訊有：《鹽城：綠色發(fā)展催生新活力》（2014年12月26日07∶20 新華日?qǐng)?bào)）――綠色增長(zhǎng)力促經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，綠色轉(zhuǎn)型助推結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)，以清潔循環(huán)為方向，聚焦發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè);《綠色農(nóng)業(yè)的“鹽城崛起”》（2015-09-08 09∶30∶04 農(nóng)民日?qǐng)?bào)）――“要把綠色發(fā)展鮮明地寫(xiě)在‘建設(shè)新鹽城’的旗幟上，通過(guò)綠色發(fā)展撬動(dòng)增長(zhǎng)、引領(lǐng)轉(zhuǎn)型、惠及民生、優(yōu)化環(huán)境。”等。此外，智慧鹽城APP還依靠本臺(tái)電視新聞?lì)l道開(kāi)設(shè)了《創(chuàng)業(yè)鹽城人 精彩好故事》新聞專(zhuān)欄，通過(guò)“綠色報(bào)道”，激發(fā)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)熱情，助力現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展。其中，如《黃海進(jìn)：返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)闖出新天地》《趙興峰：品牌創(chuàng)業(yè)顯身手》《咸正華：花甲老人的“電商人生”》《吉根林：逐夢(mèng)“菊?！睅窀弧返?，他們是各類(lèi)創(chuàng)業(yè)人群的代表，同時(shí)也是現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展的帶頭人，他們創(chuàng)建的自有品牌就是當(dāng)?shù)赜杏绊懙默F(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌。在他們的故事背后，都有一個(gè)用綠色發(fā)展理念謀劃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的共同人生追求。這些新聞以體驗(yàn)式報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)式訪談、走基層采訪、平民化紀(jì)錄等“綠色報(bào)道”的方式和手段，展示了創(chuàng)業(yè)者在各地發(fā)展現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)中的示范引領(lǐng)作用。并且，通過(guò)智慧鹽城APP平臺(tái)在傳播中實(shí)現(xiàn)了新媒體綜合運(yùn)營(yíng)：鹽城網(wǎng)、智慧鹽城、欄目微信公眾號(hào)、移動(dòng)數(shù)字電視等多個(gè)媒體平臺(tái)中分享。

二、在生活服務(wù)類(lèi)APP中，搭建綠色農(nóng)業(yè)品牌銷(xiāo)售平臺(tái)

智慧鹽城生活服務(wù)類(lèi)APP通過(guò)手機(jī)用戶注冊(cè)，可及時(shí)看到本地各類(lèi)綠色農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售信息，實(shí)時(shí)進(jìn)行在線購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，通過(guò)支付寶、手機(jī)網(wǎng)銀支付，操作簡(jiǎn)單快捷。由于用戶多數(shù)以本城大市區(qū)客戶為主，遇到銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的問(wèn)題，或銷(xiāo)售產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，可直接聯(lián)系智慧鹽城APP在線服務(wù)人員，第一時(shí)間為客戶解決問(wèn)題。智慧鹽城生活服務(wù)類(lèi)APP借助廣電媒體品牌的影響力和公信力，其美譽(yù)度也在不斷提升。2015年6月，智慧鹽城手機(jī)APP首次推出了本市東臺(tái)“特小鳳”西瓜“惠購(gòu)”直銷(xiāo)第一季，在客戶們瘋搶脫貨的情況下完美落下帷幕?；顒?dòng)從接受訂貨到報(bào)名截止，5天時(shí)間銷(xiāo)售300多箱。智慧鹽城APP積極打造本市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品展示和交易電商平臺(tái)，直接服務(wù)全市現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展品牌，扶持綠色特色養(yǎng)殖、種植業(yè)，方便市民生活，助推創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、成業(yè)。鹽城廣電在整個(gè)農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，從市場(chǎng)調(diào)研，聯(lián)系農(nóng)村貿(mào)易公司，到組織物流派送，開(kāi)展客戶銷(xiāo)售情況回訪，在銷(xiāo)售的每個(gè)環(huán)節(jié)中，堅(jiān)持全程跟蹤，全程服務(wù)，細(xì)節(jié)到位，以良好的信譽(yù)和質(zhì)量贏得客戶的滿意。

鹽城有獨(dú)特的現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌資源：粳稻、蔬菜、生豬、家禽、林桑果等都是“雙百億”優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，東臺(tái)西瓜、大豐乳業(yè)、射陽(yáng)、阜寧生態(tài)豬等都是縣域超10億元的特色產(chǎn)業(yè)，能源植物、海水蔬菜、耐鹽糧棉、沿海畜禽養(yǎng)殖則都是沿海綠色農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，它為APP銷(xiāo)售平臺(tái)的搭建提供了良好的基礎(chǔ)條件。

鹽城廣電智慧鹽城APP借助2015年第十七屆江蘇省農(nóng)洽會(huì)，重點(diǎn)對(duì)中國(guó)鹽城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，鹽城休閑觀光農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游品牌，鹽城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)裝備等現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行電子商務(wù)平臺(tái)的整合和創(chuàng)新，搭建專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售與服務(wù)電子平臺(tái)，打造地域性電子商圈聯(lián)盟，助力地方現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展和提升。如，在鹽城現(xiàn)代農(nóng)業(yè)名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品方面，根據(jù)不同的季節(jié)特點(diǎn)，重點(diǎn)搭建大縱湖大閘蟹、濱海何首烏、射陽(yáng)天馬，還有江臺(tái)三倉(cāng)潤(rùn)豐現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園秋葵醬、鹽城市聚賢食品蟹黃油、鹽都秦南水牛肉等智慧鹽城APP電商平臺(tái)，進(jìn)一步拓展農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道。同時(shí)，在APP搭建鹽城休閑觀光農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游品牌服務(wù)平臺(tái)。

三、借助娛樂(lè)休閑類(lèi)APP，策劃現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)

在2015年第十七屆江蘇省農(nóng)洽會(huì)上，鹽城市首次將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和休閑觀光農(nóng)業(yè)暨鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場(chǎng)考察與推介作為本屆農(nóng)洽會(huì)的一個(gè)創(chuàng)新亮點(diǎn)，娛樂(lè)休閑在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)的重要位置越來(lái)越明顯。打造休閑觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游名片，已成為發(fā)展現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)的重要抓手和有效途徑。鹽城擁有大豐荷蘭花海、阜寧馬家蕩風(fēng)景區(qū)、大縱湖風(fēng)景區(qū)、楊侍生態(tài)園等十多個(gè)農(nóng)村娛樂(lè)休閑旅游觀光目的地資源，借助智慧鹽城娛樂(lè)休閑APP平臺(tái)，依托本土生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，策劃系列主題活動(dòng)，將有助于媒體自身品牌的打造，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村旅游品牌的營(yíng)銷(xiāo)，獲得更廣泛的用戶支持和肯定，從而實(shí)現(xiàn)新媒體與現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的共贏。

2015年7月，鹽城廣播電視臺(tái)與江蘇楊侍農(nóng)業(yè)生態(tài)園聯(lián)合打造了鹽城首檔競(jìng)技類(lèi)真人秀節(jié)目《幸福向前沖》，依托楊侍歡樂(lè)水世界進(jìn)行競(jìng)技項(xiàng)目闖關(guān)，刺激的競(jìng)技設(shè)施、驚險(xiǎn)的挑戰(zhàn)項(xiàng)目、參與者的精彩表現(xiàn)，展現(xiàn)了全民健身運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的活力和朝氣，也展現(xiàn)了楊侍歡樂(lè)水世界獨(dú)特的魅力，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還吸引了許多外國(guó)朋友的熱情參與，形成了一道新的風(fēng)景，其視頻在智慧鹽城APP上激情推出，點(diǎn)擊量暴增，此項(xiàng)活動(dòng)的成功策劃，不僅吸引了鹽城市區(qū)市民到楊侍生態(tài)園歡樂(lè)水世界、美食園、溫泉館、開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)游玩，而且還帶動(dòng)了上海、南京、無(wú)錫等周邊地區(qū)游客到楊侍娛樂(lè)休閑，游客量比平時(shí)多了一倍多，使這個(gè)“全國(guó)美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建試點(diǎn)村、“江蘇省康居示范村”、“江蘇省最美鄉(xiāng)村”、“江蘇省文明村”、“江蘇省生態(tài)村”、“鹽城市最美鄉(xiāng)村”在客戶心目中有了更高的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了節(jié)目品牌和生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌的雙贏。

圍繞現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)，2015年9月，智慧鹽城APP首次推出了“中國(guó)大縱湖首屆戶外露營(yíng)節(jié)”暨大縱湖“綠丘”露營(yíng)地開(kāi)營(yíng)活動(dòng)，活動(dòng)邀請(qǐng)了江蘇廣電、鹽城廣電十二位知名主持人全程參與，粉絲點(diǎn)擊“這里”選擇自己喜歡的主持人，每位主持人免費(fèi)為15位粉絲吃喝玩樂(lè)買(mǎi)單。主持人帶領(lǐng)粉絲玩轉(zhuǎn)露營(yíng)節(jié)：聽(tīng)音樂(lè)、看電影、喝啤酒、烤全羊;拼歌跳舞、游戲角逐、房車(chē)帳篷快樂(lè)露營(yíng);飛機(jī)、皮劃艇、水上表演，共享開(kāi)營(yíng)儀式、狂歡音樂(lè)節(jié)、篝火晚會(huì)、營(yíng)地表演、趣味競(jìng)技活動(dòng)?；顒?dòng)報(bào)名，在不到20個(gè)小時(shí)，180位幸運(yùn)粉絲名額就已滿員，盡管通過(guò)新的搶位通道參加露營(yíng)節(jié)的小伙伴需要自費(fèi)參加活動(dòng)，但APP平臺(tái)報(bào)名依然十分火爆。這是一次通過(guò)智慧鹽城APP為移動(dòng)客戶提供的極具吸引力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，也是一次對(duì)鹽城大縱湖風(fēng)景區(qū)的一次成功營(yíng)銷(xiāo)。

廣電進(jìn)軍APP已是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必然選擇，它為現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的平臺(tái)。誠(chéng)然，廣電融媒體智能客戶端APP，也不能一味只做“APP+”法，更不能一味地求多、求全、求大;有時(shí)同樣也需要做“APP-”法。那些真正能夠滿足廣大客戶個(gè)性化消費(fèi)需求，有一定市場(chǎng)占有率的APP平臺(tái)，才有生命力，才能實(shí)現(xiàn)雙贏甚至于多贏。廣電媒體也只有緊緊抓住市場(chǎng)、客戶和價(jià)值三個(gè)要素，開(kāi)辟富有本地特色、實(shí)用的、精準(zhǔn)定位的APP，并充分發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)服務(wù)功能，才能為現(xiàn)代綠色農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展提供強(qiáng)有力平臺(tái)支撐。

參考文獻(xiàn)：

[1]陶甚健.城市臺(tái)手機(jī)新聞客戶端運(yùn)營(yíng)初探――以“紹興廣電”手機(jī)APP為例[J].當(dāng)代電視，2015（7）.

篇2

密云位于北京東北部，上風(fēng)上水，素有“北方小江南”之稱。根據(jù)《北京城市總體規(guī)劃(2004-2020年)》，密云縣被列入生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，規(guī)劃還明確了密云“首都國(guó)際交往服務(wù)的重要外事活動(dòng)基地，開(kāi)發(fā)旅游休閑、會(huì)議培i,Jil~H生態(tài)農(nóng)業(yè)”的定位。密云以此提出了“綠色國(guó)際休閑之都”發(fā)展定位，確立了綠色發(fā)展理念。正是這樣的功能定位決定了密云將產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)意推動(dòng)的發(fā)展模式，立足生態(tài)經(jīng)濟(jì)，發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，打造京津市民休閑游憩的理想空間，優(yōu)先發(fā)展經(jīng)濟(jì)與生態(tài)和諧共進(jìn)的綠色產(chǎn)業(yè)成為了密云經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)思想。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的高端、高效、高質(zhì)、多樣的特異性使其成為密云產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑之一，走特色、高效的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，綜合開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、景觀、環(huán)境和文化功能，發(fā)展能夠充分體現(xiàn)密云生態(tài)環(huán)境價(jià)值、展示生態(tài)密云綠色形象、培育國(guó)際綠色休閑之都的特色產(chǎn)業(yè)——?jiǎng)?chuàng)意農(nóng)業(yè)，從而形成生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、景觀效果俱佳的都市農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，成為密云縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、農(nóng)民增收的一個(gè)新亮點(diǎn)。

2密云發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

2．1生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)突出

根據(jù)北京市的功能定位，密云縣被定位為生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，首都飲用水重要水源地。密云縣庫(kù)區(qū)水面面積l88km，蓄水量43．75億m，2010年密云庫(kù)區(qū)的生態(tài)服務(wù)價(jià)值達(dá)40億元。全縣森林覆蓋率超過(guò)57％，水體質(zhì)量達(dá)到國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，空氣質(zhì)量達(dá)到國(guó)家二級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，絕大部分地區(qū)大氣質(zhì)量達(dá)到國(guó)家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，這3項(xiàng)指標(biāo)居北京市各區(qū)縣之首，可以說(shuō)密云縣已成為凈水、凈土、凈氣、無(wú)公害的綠色樂(lè)園。生態(tài)資源成為密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)。

2．2綠色農(nóng)產(chǎn)品品種多樣

密云縣戶籍總?cè)丝?3．2萬(wàn)人，其中農(nóng)業(yè)人口26．2萬(wàn)人。從總體上說(shuō)，密云縣是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主的農(nóng)業(yè)發(fā)展縣，土地肥沃，物產(chǎn)豐富，農(nóng)林牧漁各業(yè)興旺發(fā)達(dá)。密云是全國(guó)“三高”生態(tài)農(nóng)業(yè)示范縣，是北京的副食品基地。良好的環(huán)境使密云生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品無(wú)公害、無(wú)污染，是自然天成的綠色食品。目前已有密云水庫(kù)淡水魚(yú)、山楂果茶等10余種產(chǎn)品獲得了綠色食品證書(shū)。有機(jī)農(nóng)業(yè)已形成品牌化生產(chǎn)，多年農(nóng)林業(yè)種植積累下來(lái)的果木品種為觀光果業(yè)的發(fā)展節(jié)省了大量的成本，其豐富多樣的農(nóng)產(chǎn)品成為了密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的資源基礎(chǔ)。

2.3旅游資源得天獨(dú)厚

自然資源豐富，旅游資源得天獨(dú)厚，全縣具有開(kāi)發(fā)價(jià)值的旅游資源達(dá)100多處。歷史文化底蘊(yùn)深厚，人文景觀享譽(yù)全國(guó)。近年來(lái)密云投入大量資金對(duì)歷史人文景觀、遺址、遺存進(jìn)行修復(fù)、保護(hù)和開(kāi)發(fā)，提高了區(qū)域的文化內(nèi)涵，為密云的旅游開(kāi)發(fā)營(yíng)造了豐富的歷史人文景觀。司馬臺(tái)長(zhǎng)城以晾、險(xiǎn)、奇”和獨(dú)特造型被長(zhǎng)城專(zhuān)家羅哲文教授稱為“中國(guó)長(zhǎng)城之最”【4】，千年古鎮(zhèn)古北口鎮(zhèn)是目前保存良好2個(gè)長(zhǎng)城古鎮(zhèn)之一(另一個(gè)為山海關(guān))。密云共普查出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目618項(xiàng)，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)1項(xiàng)，市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)5項(xiàng)。這些為開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)新功能提供了重要的自然與文化資源。

2．4休閑產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

經(jīng)過(guò)多年建設(shè)，到2010年已形成了以密云生態(tài)精品衛(wèi)星城為中心，帶動(dòng)?xùn)|西南北4條旅游熱線的“一城帶四線”的休閑產(chǎn)業(yè)分布格局。全縣開(kāi)放景區(qū)33家，度假村、星級(jí)飯店29家㈣，旅游民俗村40個(gè)，其中市級(jí)旅游民俗村23個(gè)，密云己成為集休閑、度假、旅游、娛樂(lè)、商務(wù)、會(huì)議為一體的旅游度假勝地，曾獲“國(guó)際最佳旅游休閑名縣”稱號(hào)。

3密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析

3．1密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

北京是中國(guó)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展較早的城市。密云依托其區(qū)位優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，使多功能性的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)得到了很快的發(fā)展。截至2009年末，全縣實(shí)際經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)觀光園157個(gè)，觀光園總收入13226萬(wàn)元；民俗旅游接待戶1696戶，民俗旅游總收入11180萬(wàn)元；觀光園和民俗旅游從業(yè)人員5620人；接待人數(shù)達(dá)到495萬(wàn)人次；旅游綜合收入10．6億元。此外，應(yīng)運(yùn)而生的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品也層出不窮，極大地提高農(nóng)業(yè)附加值，增加了農(nóng)業(yè)吸引力。目前北京的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)可以基本總結(jié)為7種比較典型的模式，其中3種模式就是以密云的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為案例總結(jié)出來(lái)的，即“紫海香堤”多元?jiǎng)?chuàng)意組合模式、“植物迷宮”景觀農(nóng)業(yè)創(chuàng)意模式、“愛(ài)斐堡酒莊”產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)意模式[al。這些模式都是都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、文化創(chuàng)意融合而形成的兼具生產(chǎn)、生活、生態(tài)功能的高端高效的產(chǎn)業(yè)。

3．2密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)存在問(wèn)題分析

總體來(lái)看，密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的腳步。一段時(shí)間以來(lái)，其特異性、生態(tài)性、野趣性吸引了游客的注意力，其高效優(yōu)質(zhì)的特性也使其成為了京郊農(nóng)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是這種產(chǎn)業(yè)還剛剛起步，沒(méi)有形成規(guī)模，也沒(méi)有形成自有的特色品牌，知名度和競(jìng)爭(zhēng)力還較低，其創(chuàng)意影響的持久性和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的持續(xù)性還需要時(shí)間的考驗(yàn)，其發(fā)展?jié)摿€未能充分顯現(xiàn)出來(lái)。目前，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)對(duì)全縣農(nóng)業(yè)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率還僅僅只占很少的一部分，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展也暴露出了一些問(wèn)題，具體表現(xiàn)在以下6個(gè)方面。

(1)觀光農(nóng)園普遍創(chuàng)意不足，旅游策劃相對(duì)滯后。過(guò)分依賴農(nóng)業(yè)資源，許多觀光農(nóng)園就是從原來(lái)的經(jīng)濟(jì)種植簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)變而來(lái)的，功能單一。

(2)資源沒(méi)有得到有效整合，缺乏科學(xué)的整體規(guī)劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，特色不明顯。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性較強(qiáng)，景區(qū)內(nèi)項(xiàng)目單一，則缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。相比其他地區(qū)，密云農(nóng)業(yè)旅游借助于生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)潛在的優(yōu)勢(shì)對(duì)游客有著更大的吸引力，但是兩者并沒(méi)有有意識(shí)的加以籌劃，共同發(fā)展。

(3)農(nóng)業(yè)文化內(nèi)涵的挖掘不夠，地域特色文化不突出。觀光采摘是目前農(nóng)業(yè)旅游主要的效益來(lái)源，城鄉(xiāng)差別的新穎性促進(jìn)了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的起步，然而僅此還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，以鄉(xiāng)土文化為核心是鄉(xiāng)村旅游的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)]，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為一種融合型的農(nóng)業(yè)類(lèi)型，自然也是如此，但農(nóng)業(yè)文化的研究與內(nèi)涵的發(fā)掘在現(xiàn)代化的進(jìn)程中長(zhǎng)期以來(lái)遭到了忽視，所以其文化元素難以在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)實(shí)踐中體現(xiàn)是一個(gè)普遍存在的問(wèn)題。

(4)產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有形成，配套設(shè)施不完善，影響了創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣和市場(chǎng)的開(kāi)拓。農(nóng)業(yè)是一個(gè)弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)模式使的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的聯(lián)系處于一種白發(fā)形成的狀態(tài)，盡管近幾年來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈的問(wèn)題已經(jīng)引起了多方的關(guān)注，也出現(xiàn)了許多的農(nóng)業(yè)合作組織或者“企業(yè)+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)鏈模式，但是總的來(lái)說(shuō)，目前郊區(qū)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)缺乏的是一條符合市場(chǎng)規(guī)律的完整的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

(5)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)只處于一種零星分布的狀態(tài)，未能發(fā)揮品牌帶動(dòng)效應(yīng)，市場(chǎng)影響有限；山區(qū)豐富多樣的地形地貌和小氣候條件雖然有利于一些特色的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，但土地資源稀缺、分散，不利于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展”，北京目前的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌并不多。(6)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作不夠，一些創(chuàng)意農(nóng)業(yè)初期具有極強(qiáng)的影響力，但是后期經(jīng)營(yíng)運(yùn)作存在問(wèn)題，往往效益不佳，甚至難以為繼。

4密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展原則

通過(guò)對(duì)密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀及存在問(wèn)題的分析，提出密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展應(yīng)遵循的原則。

4．1環(huán)境承載力原則

由于密云被定位為“首都生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)”，因此密云的發(fā)展必須以保護(hù)水源及其生態(tài)環(huán)境為前提，任何開(kāi)發(fā)行為必須在環(huán)境承載力的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

4．2創(chuàng)意產(chǎn)品獨(dú)特性原則

在現(xiàn)有特色資源發(fā)展利用的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與挖掘，形成具有密云特色的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，提升產(chǎn)業(yè)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3智力引領(lǐng)原則

20世紀(jì)90年代出現(xiàn)旅游農(nóng)業(yè)之后，中國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和旅游農(nóng)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”的局面，即一方面在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)上繼續(xù)進(jìn)行創(chuàng)意，另一方面是在發(fā)展旅游農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上推進(jìn)了前所未有的休閑、觀光、習(xí)技、品嘗、購(gòu)物等觀光農(nóng)業(yè)創(chuàng)意業(yè)態(tài)”1。密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要走科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意相結(jié)合的道路，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)集現(xiàn)代科技與智力于一體，促進(jìn)勞動(dòng)密集型的第一產(chǎn)業(yè)向智力密集型和服務(wù)密集型的第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

5密云創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展思路及建議

5．1整合資源，科學(xué)規(guī)劃

要加強(qiáng)都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)對(duì)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展促進(jìn)作用。應(yīng)在密云資源承載力的范圍內(nèi)，進(jìn)行資源整合，整體規(guī)劃，將自然景區(qū)與農(nóng)業(yè)旅游及單個(gè)以農(nóng)戶為主的農(nóng)業(yè)旅游統(tǒng)籌規(guī)劃，有效整合，利用密云發(fā)展的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，將生態(tài)資源的保護(hù)、農(nóng)業(yè)資源的開(kāi)發(fā)、鄉(xiāng)情民俗的保持結(jié)合在一起，高端起步，打造精品，提高檔次，帶動(dòng)密云經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。具體而言，首先針對(duì)幾大區(qū)域制定發(fā)展戰(zhàn)略，確定發(fā)展目標(biāo)。其次，對(duì)目前遍地開(kāi)花的觀光農(nóng)園制定統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。第三，在全面要求的基礎(chǔ)上，選擇有發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展要求的園區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)創(chuàng)意策劃。

5．2挖掘特色文化資源，開(kāi)發(fā)主題產(chǎn)品

北京農(nóng)業(yè)文化資源深厚，農(nóng)業(yè)物質(zhì)、精神消費(fèi)的市場(chǎng)廣闊，因此突出特色資源，形成創(chuàng)意性的農(nóng)業(yè)品牌是首都農(nóng)業(yè)發(fā)展方向”。門(mén)頭溝櫻桃溝是一個(gè)古為今用的創(chuàng)意u，利用櫻桃溝獨(dú)特環(huán)境條件，選用現(xiàn)代優(yōu)良的大櫻桃品種，形成自己的唯一性產(chǎn)品，在千畝櫻桃園中將農(nóng)業(yè)成果與農(nóng)業(yè)文化、寺廟文化、自然景觀融為一體，游客慕櫻桃之名而來(lái)，但是在休閑的過(guò)程中品味的是山水，是文化，豐富了旅游的內(nèi)涵，拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了效益。密云全境具有豐富的生態(tài)資源與人文資源，應(yīng)以此為基礎(chǔ)，以主題創(chuàng)意為切入點(diǎn)，深度挖掘，增加創(chuàng)意元素，開(kāi)發(fā)主題產(chǎn)品，形成具有密云自身特色的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。如通過(guò)開(kāi)發(fā)古道、古樹(shù)資源，發(fā)掘特色資源的文化價(jià)值，形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的核心產(chǎn)品；通過(guò)挖掘生態(tài)文化資源的獨(dú)特性，將農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)資源與休閑養(yǎng)生需求相結(jié)合，創(chuàng)意京城慢生活模式，培育休閑典型，打造綠色國(guó)際休閑之都。

5.3構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈條，增加服務(wù)價(jià)值

綜觀世界創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展，完善的產(chǎn)業(yè)鏈起了重要作用。荷蘭創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的成功關(guān)鍵就在于其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)達(dá)，荷蘭是全球最大的花卉出口國(guó)，花卉產(chǎn)業(yè)是一種綜合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，它與文化淵源、市場(chǎng)需求、人文環(huán)境、物流、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設(shè)、創(chuàng)意人才等密切相關(guān)，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度極高?；ɑ芪幕⒖萍紕?chuàng)新、技術(shù)推廣、市場(chǎng)信息、營(yíng)銷(xiāo)組織等分工合作，形成了荷蘭花卉產(chǎn)業(yè)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。荷蘭幾乎所有的大宗出口農(nóng)業(yè)品都是如此，產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略成為了其成功的秘訣所在。中國(guó)的農(nóng)業(yè)普遍產(chǎn)業(yè)化程度較低，產(chǎn)業(yè)鏈不完善，而創(chuàng)意農(nóng)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)融合性很高的產(chǎn)業(yè)其發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)鏈正式創(chuàng)意農(nóng)業(yè)成功發(fā)展的必要條件。因此，應(yīng)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和功能提升，結(jié)合農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品相結(jié)合，使農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)連結(jié)為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)集農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展。

篇3

關(guān)鍵詞 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)；優(yōu)勢(shì)；問(wèn)題；模式；對(duì)策；浙江開(kāi)化

中圖分類(lèi)號(hào) F327 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2014）07-0327-03

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，利用農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生”資源，依靠科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，創(chuàng)造出新的、優(yōu)質(zhì)的具有獨(dú)特性的農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)，以提升農(nóng)業(yè)的價(jià)值與產(chǎn)值，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式[1]。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具備了高融合性、高文化品位、高附加值的“三高”特性，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的一種有效途徑和必然選擇，無(wú)疑有著強(qiáng)大的發(fā)展活力和蓬勃向上的生命力[2-3]。

開(kāi)化縣位于浙江省“母親河”錢(qián)塘江源頭，地處浙、皖、贛3省7縣交界，是全國(guó)9個(gè)生態(tài)良好地區(qū)之一，是華東地區(qū)重要的生態(tài)屏障。2013年，開(kāi)化被浙江省委、省政府列為省級(jí)重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)示范區(qū)建設(shè)試點(diǎn)縣，以此為契機(jī)，依托10余年來(lái)“生態(tài)立縣”發(fā)展實(shí)績(jī)，縣委、縣政府提出并確立了打造以“經(jīng)濟(jì)生態(tài)化、生態(tài)經(jīng)濟(jì)化、全域景區(qū)化、景區(qū)公園化”為基本特征的國(guó)家東部公園的發(fā)展理念，正是這樣的戰(zhàn)略定位決定了“立足生態(tài)經(jīng)濟(jì)、發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)”將成為開(kāi)化縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

1 開(kāi)化縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件

1.1 農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)突出

近年來(lái)，開(kāi)化縣依托良好的區(qū)位和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，以調(diào)結(jié)構(gòu)增效益為思路，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)為途徑，以茶葉、食用菌、清水魚(yú)、糧油、蠶桑、油茶、高山蔬菜等優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品為突破，特色高效的生態(tài)農(nóng)業(yè)取得實(shí)質(zhì)性的長(zhǎng)足發(fā)展，正日益成為浙江省及長(zhǎng)三角地區(qū)主要無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品基地之一。一大批產(chǎn)于原生態(tài)環(huán)境的優(yōu)質(zhì)開(kāi)化農(nóng)產(chǎn)品已成為省內(nèi)外城市居民饋贈(zèng)親友的時(shí)尚禮品和不少賓館、酒店的形象菜及招牌菜，知名度和美譽(yù)度越來(lái)越高，市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，發(fā)展?jié)摿薮?。全縣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)正快速邁上綠色發(fā)展生態(tài)取勝的科學(xué)跨越之路。

1.2 生態(tài)環(huán)境魅力超群

開(kāi)化縣屬國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)，全縣森林覆蓋率高達(dá)80.4%，地表水總體水質(zhì)常年保持在Ⅰ、Ⅱ類(lèi)水平，生態(tài)環(huán)境總體質(zhì)量在全國(guó)2 348個(gè)縣（市）中名列第16位，大氣質(zhì)量更位列前10位，境內(nèi)山清水秀、山巒疊嶂、綠蔭環(huán)抱、空氣清新、氣候宜人，素有“天然綠色氧吧”之稱，是城市居民遠(yuǎn)離霧霾、潤(rùn)心洗肺的絕佳去處。

1.3 旅游資源得天獨(dú)厚

全縣現(xiàn)有各類(lèi)風(fēng)景旅游景點(diǎn)160余處，山地、森林、水景風(fēng)光俱全，青山黛黛、綠水潺潺，“山水靈秀境，詩(shī)畫(huà)錢(qián)江源”便是開(kāi)化自然景觀的真實(shí)寫(xiě)照。有代表性的如古田山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、錢(qián)江源國(guó)家級(jí)森林公園、根宮佛國(guó)5A景區(qū)等。

1.4 民俗人文底蘊(yùn)深厚

錢(qián)江源頭文化、龍頂名茶綠色食品文化、根雕藝術(shù)文化、邊界文化、老區(qū)文化，其內(nèi)涵深刻，具有獨(dú)特的產(chǎn)品特色和吸引力。宋村十八洞、霞山古民居、雙溪口古文化遺址等古跡不勝枚舉，可謂“三色”（綠色、紅色、古色）景點(diǎn)遍布縣域。還有眾多的民間傳奇、名人軼事、民間藝術(shù)，如馬金花燈、高蹺竹馬舞、蘇莊草龍等。此外，一年四季各具特色的農(nóng)耕文化景觀，以及具有鮮明地域特色的鄉(xiāng)村景觀，讓人們?cè)陬I(lǐng)略山鄉(xiāng)的古、土、特、真、野風(fēng)情之余，更倍感人類(lèi)改造自然并與大自然和諧共處的魅力，為開(kāi)化創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了豐富的人文資源。

1.5 區(qū)位交通獨(dú)特便捷

開(kāi)化縣是連接浙西、皖南和贛東北的要沖，北臨黃山、東連千島湖、西依三清山、南靠古城衢州，有著獨(dú)特的旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)。同時(shí)隨著黃衢南、杭新景高速、九景衢鐵路等一批重點(diǎn)工程的開(kāi)工建設(shè)和投入使用，將進(jìn)一步推動(dòng)開(kāi)化更快地融入長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈和海峽西岸經(jīng)濟(jì)圈。全縣現(xiàn)已初步形成了覆蓋面大、通達(dá)性強(qiáng)的立體交通網(wǎng)絡(luò)。

2 開(kāi)化縣發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)存在的問(wèn)題

2.1 理解和認(rèn)識(shí)不足

部分政府部門(mén)機(jī)構(gòu)和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)主，對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的概念、內(nèi)涵、功能缺乏深刻的理解和認(rèn)識(shí)，沒(méi)有從拓展農(nóng)業(yè)功能、滿足群眾不斷提升的精神文化消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的高度去考慮，疑事無(wú)功，勢(shì)必導(dǎo)致積極性、參與度不高。通過(guò)創(chuàng)意構(gòu)建農(nóng)業(yè)發(fā)展鏈條、提高附加值的思路還未落到實(shí)處，同時(shí)也缺乏具體的政府政策及資金的支持與引導(dǎo)[4]。

2.2 發(fā)展模式單一

目前，開(kāi)化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的嘗試，主要是觀光農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的簡(jiǎn)單融合，優(yōu)越的自然人文資源尚未與農(nóng)業(yè)資源很好地結(jié)合形成生產(chǎn)力。眾多的“農(nóng)家樂(lè)”，尚停留在“吃農(nóng)家飯、觀鄉(xiāng)村景”的低層面，文化內(nèi)涵少。許多觀光農(nóng)業(yè)園就是從原來(lái)的經(jīng)濟(jì)種植簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)變而來(lái)，功能單一，采摘游也尚未注入鮮明的鄉(xiāng)土文化內(nèi)核。只有賦予觀光農(nóng)業(yè)文化底蘊(yùn)，才能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)共滋。而產(chǎn)業(yè)融合型、農(nóng)業(yè)節(jié)慶開(kāi)發(fā)型、文化創(chuàng)意型、產(chǎn)品創(chuàng)意型、主題園創(chuàng)意型、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意型等創(chuàng)意農(nóng)業(yè)模式應(yīng)用更少。

2.3 產(chǎn)業(yè)化程度低

開(kāi)化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)普遍規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)鏈條短，除龍頂茶、根雕外，形成品牌和規(guī)模的產(chǎn)品不多，市場(chǎng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力弱，帶動(dòng)力不強(qiáng)，發(fā)展后勁不足。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的2個(gè)部分，創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)缺一不可，只有將創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化運(yùn)用到產(chǎn)業(yè)鏈的全過(guò)程，才能進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，充分獲取創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的效益，否則只能是曇花一現(xiàn)、難以為繼。目前開(kāi)化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的短板之所在，就是缺乏完整的符合市場(chǎng)規(guī)律的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏三次產(chǎn)業(yè)間的融合聯(lián)動(dòng)。

2.4 技術(shù)支撐短缺

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)所要依托的技術(shù)不僅是產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的各類(lèi)生產(chǎn)技術(shù)、裝備技術(shù)，還涉及產(chǎn)業(yè)的管理技術(shù)和信息技術(shù)、品牌和形象設(shè)計(jì)、文化傳承開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)及發(fā)展規(guī)劃等方方面面。缺乏這類(lèi)復(fù)合型的創(chuàng)意人才團(tuán)隊(duì)，是導(dǎo)致開(kāi)化縣寶貴的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)資源藏器待時(shí)的根源。

3 開(kāi)化縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本思路和重點(diǎn)模式

3.1 基本思路

開(kāi)化發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循“豐富農(nóng)業(yè)景觀、挖掘文化內(nèi)涵、增加科技含量、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、打造精品品牌”的基本思路，其重心在于立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際和消費(fèi)市場(chǎng)需求，以科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意為“兩大引擎”，著力打造以生態(tài)旅游、休閑養(yǎng)生為主脈絡(luò)的形態(tài)豐富的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。只有實(shí)現(xiàn)科技、文化與農(nóng)業(yè)的深度融合，才能為開(kāi)化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)營(yíng)造起“金風(fēng)玉露一相逢”的美麗而又雋永的意境。

3.2 重點(diǎn)模式

3.2.1 以旅游休閑為主題，打造觀光體驗(yàn)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。以開(kāi)化縣豐富的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，多彩的農(nóng)村生活為特色，優(yōu)美的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境為背景，借鑒先行地區(qū)的做法與經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)景觀造型的設(shè)計(jì)和功能的拓展，注重流行時(shí)尚、工藝美術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)作元素的注入，多配備一些參與性、娛樂(lè)性強(qiáng)的農(nóng)業(yè)實(shí)踐活動(dòng)。如在種植方式上，要突破傳統(tǒng)“橫平豎直”的窠臼，可耕種成一種有特定含義和藝術(shù)圖案的形狀；種植品種選擇上應(yīng)契合現(xiàn)代人求新獵奇的心理和追求怡靜芬芳心境；品種搭配上應(yīng)根據(jù)作物顏色、高矮、大小、成熟期的合理搭配，以達(dá)到四季應(yīng)景、賞心悅目的效果。

在園區(qū)、村莊甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)的建設(shè)上都應(yīng)按照景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)，要樹(shù)立種地就是建公園的新理念，寄情山水、主攻特色，著力于建成一批集休閑度假、觀光旅游、科普教育、生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)于一體的綜合性休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)、主題創(chuàng)意農(nóng)園和創(chuàng)意村落、創(chuàng)意鄉(xiāng)鎮(zhèn)。通過(guò)公園式差異化的包裝、演繹，打造讓大山名起來(lái)、秀水靈起來(lái)、農(nóng)田靚起來(lái)、資源活起來(lái)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)紅起來(lái)，讓不絕于途的觀光客成為開(kāi)化鄉(xiāng)村最為熱鬧的景象。

3.2.2 以文化傳承為契入，打造文化藝術(shù)型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。充分供挖掘、展現(xiàn)和利用開(kāi)化原汁原味、深邃厚重的民俗民間文化（如草龍、高蹺竹馬、九娘歌、目蓮戲、扛燈）、鄉(xiāng)土文化（如手工榨油、竹編、草編）、農(nóng)耕文化（如間作套種、牛拉犁、石臼米）、農(nóng)事節(jié)慶文化（如長(zhǎng)虹油菜花節(jié)、蘇莊平坑保苗節(jié)、華埠華東開(kāi)秧節(jié)、古佛節(jié)）、飲食文化（如蘇莊炊粉、開(kāi)化汽糕、吃烏飯）、農(nóng)產(chǎn)品文化（如茶文化、蠶桑文化、魚(yú)文化、稻作文化）、古建筑文化（如霞山古民居）、生活器皿文化（如大鍋灶、煙囪、石磨、竹篩）、遺址文化（如雙溪口古文化遺址）等資源，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活、銷(xiāo)售為載體，在傳承與保護(hù)的基礎(chǔ)上，融入創(chuàng)新和創(chuàng)意的元素，從而衍生發(fā)展出有特色、品質(zhì)高、創(chuàng)意新的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，適應(yīng)人們?nèi)找娑鄻踊奈镔|(zhì)與文化需求，賦予其新的現(xiàn)實(shí)價(jià)值和生命力。開(kāi)化應(yīng)著力于打造以農(nóng)業(yè)文化為重點(diǎn)的農(nóng)業(yè)旅游、慶典、會(huì)展以及以農(nóng)業(yè)文化為依托的具有內(nèi)涵、富有特色的地方農(nóng)業(yè)品牌。

3.2.3 以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，打造科技型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。以院縣合作為平臺(tái)，以產(chǎn)學(xué)研結(jié)合為依托，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)為載體，以創(chuàng)意思維為引領(lǐng)，進(jìn)一步加快技術(shù)創(chuàng)新和成果推廣，充分利用現(xiàn)代化設(shè)備和高科技成果，生產(chǎn)出高品質(zhì)或獨(dú)特性的農(nóng)產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。如在設(shè)施大棚中引入智能培管系統(tǒng)，進(jìn)行智能管控，可極大地提高資源利用率和生產(chǎn)力水平；在水稻上采用先進(jìn)的生物技術(shù)，創(chuàng)意開(kāi)發(fā)兼具養(yǎng)顏、瘦身、降糖等保健作用的功能大米；又如，可依托開(kāi)化縣豐富的蠶桑資源，打破千百年來(lái)“種桑為了養(yǎng)蠶”的禁錮，研發(fā)桑葉茶、桑葉面、桑葉粉等功能食品。開(kāi)化的農(nóng)業(yè)只有注入科技的基因，遍施創(chuàng)意的肥料，才能裂變出巨大的能量。

3.2.4 以優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品基地為孵化，打造品牌型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。以開(kāi)化縣特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品基地為帶動(dòng)，在大力推進(jìn)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化、集群化生產(chǎn)的同時(shí)，更要樹(shù)立起強(qiáng)大的品牌塑造與經(jīng)營(yíng)意識(shí)。開(kāi)化縣的龍頂茶、清水魚(yú)、金針菇、黑木耳、山茶油等一批知名度較高的農(nóng)業(yè)品牌，都必須在深化品牌建設(shè)內(nèi)涵、拓展品牌產(chǎn)品范圍、衍生品牌創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意品牌經(jīng)營(yíng)模式上狠下功夫，通過(guò)品牌特色延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈條資源整合提升打造區(qū)域品牌。如利用開(kāi)化縣“中國(guó)龍頂名茶之鄉(xiāng)”的這張金名片，不僅可在產(chǎn)茶區(qū)興建茶戶、茶棧、茶館、茶博園，弘揚(yáng)茶歌、茶藝、茶道、茶經(jīng)等文化，還可研發(fā)茶多酚、速溶茶粉、餅干、果脯等各種各樣的茶類(lèi)衍生品，植根于龍頂茶，構(gòu)建起包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的多層次的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值體系，逐步形成一整套被市場(chǎng)認(rèn)可、群眾接受的“龍頂”區(qū)域品牌產(chǎn)品。只有以特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為濫觴，匯聚文化、旅游、休閑、養(yǎng)生等諸多溪流，構(gòu)筑起一條條長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，開(kāi)化縣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)才能根深葉茂、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

4 加快開(kāi)化縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

4.1 宣傳引導(dǎo)，強(qiáng)化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展理念

態(tài)度決定高度、意識(shí)決定行為，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展，首先需要的是理念的凝心。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一個(gè)新生的農(nóng)業(yè)模式，人們難免對(duì)其認(rèn)同度和參與性不大，尤其是作為農(nóng)業(yè)主體的農(nóng)民，囿于傳統(tǒng)的小農(nóng)觀念，致使其在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展中參與性低且收益甚微。建議政府部門(mén)要采用多種渠道和形式加大對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的宣傳，可通過(guò)舉辦農(nóng)業(yè)創(chuàng)意項(xiàng)目評(píng)選、農(nóng)業(yè)節(jié)慶、創(chuàng)意展會(huì)等農(nóng)民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，積極宣傳創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展典型以及創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品，讓人們直觀感受到創(chuàng)意農(nóng)業(yè)帶來(lái)的良好效益，激發(fā)其創(chuàng)意熱情，從而引導(dǎo)更多的群體來(lái)關(guān)心、支持、參與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)[5]。

4.2 政策護(hù)航，構(gòu)筑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的支持體系

一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、一種發(fā)展模式的轉(zhuǎn)換，離不開(kāi)政府強(qiáng)勁有力的行政推動(dòng)、政策扶持和公共服務(wù)。要根據(jù)開(kāi)化實(shí)際和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展需要，加快制定各種扶持政策，確定政策導(dǎo)向，搭建服務(wù)平臺(tái)。如要制定創(chuàng)意農(nóng)業(yè)用地優(yōu)惠政策，為其規(guī)?；l(fā)展提供土地空間；在財(cái)政資金的扶持上要向產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、帶動(dòng)能力強(qiáng)、與農(nóng)民聯(lián)系緊密、有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目?jī)A斜，重點(diǎn)用于項(xiàng)目的科技和創(chuàng)意研究、特色產(chǎn)品和品牌的宣傳；要奮力打造投資洼地，開(kāi)門(mén)揖客，吸引眾多的工商資本、民間資本、外商資本投產(chǎn)興業(yè)，同時(shí)要加大金融組織的信貸支持力度，逐步建立以財(cái)政投入為導(dǎo)向、三資投入為主體、金融資本為依托的多元化投入機(jī)制；要注重支持各類(lèi)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，積極為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)主體提供技術(shù)提升、品牌推介、信息交流咨詢、融資擔(dān)保等各方面的良好服務(wù)[6]。此外，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)涉及的領(lǐng)域遍布科技、教育、文化、旅游、金融、廣告、營(yíng)銷(xiāo)等行業(yè)，也亟需政府加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，盡快形成跨行業(yè)、跨部門(mén)、跨學(xué)科聯(lián)合攻關(guān)、通力協(xié)作的工作格局。

4.3 科學(xué)規(guī)劃，總攬創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展全局

堅(jiān)持規(guī)劃先行，強(qiáng)化規(guī)劃的引領(lǐng)、調(diào)控和指導(dǎo)作用。應(yīng)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)具有成功經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，通過(guò)廣泛調(diào)研、論證，因地制宜，精心編制出開(kāi)化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃。規(guī)劃應(yīng)整合產(chǎn)業(yè)定位、功能布局、重大項(xiàng)目設(shè)計(jì)、要素配置、公共工程、招商引資、營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)管理以及3～5年執(zhí)行計(jì)劃等內(nèi)容，以確保高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)，富有前瞻性和延續(xù)性。同時(shí)要避免紙上談兵，加快規(guī)劃的宣傳貫徹實(shí)施，積極協(xié)調(diào)推進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)規(guī)劃與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化、旅游、城建、土地、交通等相關(guān)規(guī)劃的融合，著眼于最為適合開(kāi)化的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，進(jìn)行重點(diǎn)項(xiàng)目策劃設(shè)計(jì)、試點(diǎn)示范，然后逐步推廣、穩(wěn)步推進(jìn)[7]。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展重在規(guī)劃貴在執(zhí)行，好思路、好規(guī)劃必須落實(shí)到項(xiàng)目上，美麗藍(lán)圖才能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

4.4 園區(qū)先行，打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的精品典范

開(kāi)化縣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)尚處在起步和摸索階段，為避免走彎路造成不必要的浪費(fèi)和損失，必須走“試點(diǎn)先行、重點(diǎn)突破、示范帶動(dòng)、整體推進(jìn)”的路徑，可以將開(kāi)化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展與池淮鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)的建設(shè)相結(jié)合，依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)內(nèi)糧油、茶葉、食用菌、果蔬、花卉等產(chǎn)業(yè)聚集、規(guī)模推進(jìn)、鏈條運(yùn)行、科技支撐、標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、生態(tài)循環(huán)的特征，進(jìn)一步整合區(qū)域優(yōu)勢(shì)、激活要素資源、武裝高新科技，充分挖掘園區(qū)文化、凸顯園區(qū)個(gè)性、創(chuàng)意園區(qū)特色，將其打造成為開(kāi)化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)重要承載地、創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)示范帶、創(chuàng)意休閑文化展示窗以及群眾融入創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐區(qū)[8]。同時(shí)要重點(diǎn)抓好生態(tài)農(nóng)業(yè)和旅游的結(jié)合，可在開(kāi)化205國(guó)道華埠至錢(qián)江源段、縣城至古田山段2條旅游主線路沿線以及錢(qián)江源省級(jí)旅游度假區(qū)內(nèi)科學(xué)選址、合理布局，培育發(fā)展以農(nóng)業(yè)景觀營(yíng)造和農(nóng)業(yè)文化開(kāi)發(fā)為主題的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)試點(diǎn)。讓開(kāi)化縣的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)在“二區(qū)二線”的平臺(tái)上形成“輻射源”和“核動(dòng)力”。

4.5 引進(jìn)人才，組建創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的智囊團(tuán)隊(duì)

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以農(nóng)為根，以智取勝的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。缺乏整合營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理、文化開(kāi)發(fā)的復(fù)合型人才，是目前開(kāi)化縣創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的軟肋所在。因此，應(yīng)盡快實(shí)施創(chuàng)意農(nóng)業(yè)人才培育工程，制定必要的政策措施，“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，借助外腦，挖掘本土的智力資源，尤其要加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)的定向合作，在合作中培養(yǎng)鍛煉，使開(kāi)化縣眾多的單純型的技術(shù)人才完成向綜合型創(chuàng)意人才的蝶變，盡快成為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的加速器。同時(shí)也要著力于造就大批懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、有特長(zhǎng)的現(xiàn)代農(nóng)民，發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)歸根到底是要靠現(xiàn)代職業(yè)農(nóng)民作為新型主體去實(shí)踐，這對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)和方向性意義[9-11]。

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[9] 呂新海.文化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)――新形勢(shì)下的文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的結(jié)合[J].現(xiàn)代交際，2012（12）：25-26.

篇4

1.1推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)業(yè)旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游是農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的重要切入點(diǎn)，它可以有效帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、購(gòu)物、文化等關(guān)聯(lián)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展還可以促進(jìn)地方公用基礎(chǔ)設(shè)施的改造，投資環(huán)境、生活環(huán)境和人文環(huán)境的改善，交通運(yùn)輸能力的提高以及其它服務(wù)業(yè)的繁榮，從而有力地促進(jìn)當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)代農(nóng)業(yè)、社會(huì)公共實(shí)施建設(shè)，促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)合理化。隨著消費(fèi)需求的變化，國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)旅游正在從數(shù)量型向質(zhì)量與數(shù)量兼顧的方向發(fā)展，農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上表現(xiàn)為名牌的競(jìng)爭(zhēng)。名牌是高質(zhì)量、美形象的代名詞，當(dāng)旅游地、企業(yè)或產(chǎn)品成為名牌，擁有了較高的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，旅游者就會(huì)樂(lè)意反復(fù)消費(fèi)及不斷宣傳，這樣名牌實(shí)力進(jìn)一步鞏固，形成良性循環(huán)，整個(gè)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)也會(huì)在這個(gè)過(guò)程中隨著消費(fèi)需求的變化而不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.2推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展

世界各國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出一些共同的趨勢(shì)，例如農(nóng)業(yè)與工業(yè)、服務(wù)業(yè)的日益緊密結(jié)合；農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、信息化等等。農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)于上述趨勢(shì)具有加速或促進(jìn)作用。（1）農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的廣泛結(jié)合。農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合過(guò)程和結(jié)果，而旅游業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)眾多，涉及工業(yè)、交通、建筑、餐飲、住宿、商貿(mào)、金融、保險(xiǎn)、教育、醫(yī)療等許多行業(yè)和部門(mén)。既然農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略能夠推動(dòng)農(nóng)業(yè)旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，當(dāng)然也就能夠通過(guò)推動(dòng)農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的廣泛合作而更好地發(fā)展。

（2）農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略能夠推動(dòng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、信息化的發(fā)展。創(chuàng)立農(nóng)業(yè)名牌、農(nóng)業(yè)旅游名牌的核心基礎(chǔ)在于農(nóng)產(chǎn)品和旅游服務(wù)質(zhì)量的提高，而提高農(nóng)產(chǎn)品和旅游服務(wù)的質(zhì)量及其穩(wěn)定性的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化、信息化。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品受自然條件影響大、生產(chǎn)周期長(zhǎng)、地域分布廣，因而質(zhì)量容易發(fā)生波動(dòng)、信息難以及時(shí)全面準(zhǔn)確的收集和傳輸；農(nóng)業(yè)旅游服務(wù),一方面必須依托農(nóng)業(yè)資源、產(chǎn)品及準(zhǔn)確全面及時(shí)的市場(chǎng)信息；另一方面又與服務(wù)提供者的素質(zhì)、能力密切相關(guān)，也需要實(shí)行嚴(yán)格的質(zhì)量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),需要通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)和設(shè)施進(jìn)行廣泛持久和明確針對(duì)性的人力資源培訓(xùn)與開(kāi)發(fā)。因此，創(chuàng)立和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)旅游名牌，必須象工業(yè)那樣制定嚴(yán)格、完善的質(zhì)量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和管理。同時(shí)通過(guò)信息化建設(shè)掌握準(zhǔn)確全面及時(shí)的市場(chǎng)信息，并開(kāi)展卓有成效的教育培訓(xùn)和其他管理工作，提高服務(wù)人員綜合素質(zhì)，使其能夠在標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)上提供特色鮮明的個(gè)性化服務(wù)。

1.3擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌和旅游品牌的發(fā)展空間旅游名牌除了具有聚合效應(yīng)、衍生效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)外，還具有磁場(chǎng)、宣傳、放大等效應(yīng)，是強(qiáng)化旅游產(chǎn)品差異化的有力手段，旅游產(chǎn)品差異化程度越高，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獲利能力就越強(qiáng)。由于湖南農(nóng)業(yè)旅游尚處于發(fā)展初期階段，通過(guò)強(qiáng)化名牌個(gè)性來(lái)體現(xiàn)旅游產(chǎn)品差異、凸現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的空間是很大的。一旦擁有強(qiáng)勢(shì)品牌，旅游者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度就會(huì)大大提高，贏得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就會(huì)大增。另外，優(yōu)秀品牌不僅能帶來(lái)強(qiáng)大的增值功能，而且本身也具有很高的價(jià)值。因此，實(shí)施農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略，塑造出強(qiáng)勢(shì)旅游品牌，才能產(chǎn)生巨大的凝聚力，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，有力推動(dòng)我省農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展和繁榮，從而又為農(nóng)業(yè)品牌、旅游品牌的繼續(xù)發(fā)展創(chuàng)造出更大空間。

2湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1面臨的發(fā)展機(jī)遇

（1）區(qū)域旅游合作不斷深化，為湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌提供了廣闊發(fā)展前景。近年來(lái)國(guó)內(nèi)區(qū)域旅游合作蓬勃發(fā)展，大大拓展了湖南旅游業(yè)發(fā)展空間。“9+2”泛珠三角區(qū)域旅游合作機(jī)制的建立，標(biāo)志著中國(guó)區(qū)域旅游整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)。隨著武廣高鐵的開(kāi)通及其他高速交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，湖南省和中部省份還加強(qiáng)了在旅游諸多領(lǐng)域的合作，華中旅游合作區(qū)，湘鄂邊旅游協(xié)作區(qū)也取得了實(shí)質(zhì)進(jìn)展。湖南省的長(zhǎng)株潭、湘西、湘南地區(qū)等地旅游合作也正在逐漸發(fā)展。這些區(qū)域網(wǎng)絡(luò)的形成，有力地促進(jìn)了湖南旅游業(yè)發(fā)展，同時(shí)給湖南農(nóng)業(yè)旅游品牌帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間。

（2）農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，為湖南實(shí)施農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。湖南是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)品種資源豐富，為農(nóng)產(chǎn)品名牌化經(jīng)營(yíng)提供了龐大的產(chǎn)品資源庫(kù)。名牌形成的基礎(chǔ)是差異化，特種資源很多，這是創(chuàng)造名牌化差異和形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的天賦資源。湖南素有“漁米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)十分豐富。糧食、油料、棉花、牲豬等主要農(nóng)產(chǎn)品享譽(yù)全國(guó)。湖南還是有名的茶鄉(xiāng)、桔鄉(xiāng)、蠶鄉(xiāng)、禽畜產(chǎn)品和水產(chǎn)品之鄉(xiāng)。對(duì)湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略非常有利的另一個(gè)因素是，全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，組織內(nèi)部利益分配關(guān)系趨于合理，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)效益提高，為實(shí)施農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。首先，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化極大地?cái)U(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，從產(chǎn)品數(shù)量上保證了供應(yīng)。其次，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的不斷健全完善，這些標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施使農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有了越來(lái)越可靠的保證。再次，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化有利于充分發(fā)揮名牌戰(zhàn)略的效益功能，有利于推動(dòng)市場(chǎng)體系的發(fā)育，從而為名牌戰(zhàn)略各項(xiàng)功能的全面發(fā)揮提供廣闊的舞臺(tái)，十分有利于農(nóng)業(yè)旅游名牌的發(fā)展。

（3）新農(nóng)村建設(shè)的廣泛開(kāi)展，給湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌成長(zhǎng)提供了強(qiáng)大助力。①新農(nóng)村建設(shè)有利于農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)的發(fā)展。農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)可以充分利用農(nóng)村山水、人文、農(nóng)業(yè)資源，把提供觀賞、休閑、農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售結(jié)合起來(lái)，在建設(shè)新農(nóng)村過(guò)程中，逐步形成產(chǎn)供銷(xiāo)、旅工貿(mào)一條龍的經(jīng)營(yíng)體系，建立星級(jí)休閑農(nóng)莊，創(chuàng)造新農(nóng)村建設(shè)的靚點(diǎn)[3]。②新農(nóng)村建設(shè)能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品特色生產(chǎn)基地發(fā)展，為農(nóng)業(yè)旅游提供強(qiáng)大吸引物。建設(shè)一批規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、特色化的穩(wěn)定的生產(chǎn)基地，帶動(dòng)一村一品發(fā)展，培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，增加農(nóng)民收入，是新農(nóng)村建設(shè)的重要任務(wù)之一。生產(chǎn)基地建成后，既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施，又是旅游吸引物，成為吸引城市游客的重要旅游資源。農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)可以其為基礎(chǔ)，與一、二、三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，發(fā)展規(guī)?；姆N養(yǎng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和旅游產(chǎn)品加工業(yè)以及餐飲、住宿、交通、農(nóng)產(chǎn)品流通等第三產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)立和發(fā)展旅游名牌。③新農(nóng)村建設(shè)有利于促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及社會(huì)和諧發(fā)展，為農(nóng)業(yè)旅游名牌發(fā)展創(chuàng)造有利的社會(huì)環(huán)境。許多地方的實(shí)踐表明，新農(nóng)村建設(shè)中開(kāi)展“一幫一”聯(lián)村、帶村活動(dòng)，開(kāi)展農(nóng)村教育、文化、衛(wèi)生等公益事業(yè)建設(shè)，吸納和培訓(xùn)農(nóng)村勞動(dòng)力進(jìn)企業(yè)就業(yè)，提高農(nóng)村公共服務(wù)水平，改善農(nóng)民生活質(zhì)量；開(kāi)展農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、村莊整治建設(shè)，共同建設(shè)農(nóng)村新社區(qū)；通過(guò)文化設(shè)施共享、文化活動(dòng)聯(lián)歡等等形式，共育文明鄉(xiāng)風(fēng)，這些都為農(nóng)業(yè)旅游名牌發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會(huì)環(huán)境。

2.2面臨的主要挑戰(zhàn)

（1）名牌意識(shí)淡薄。長(zhǎng)期以來(lái)，受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想束縛和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育不完善的制約，一些地方和企業(yè)對(duì)“名牌經(jīng)營(yíng)”的戰(zhàn)略意義認(rèn)識(shí)不足，創(chuàng)名牌、扶名牌的措施不力，名牌意識(shí)淡薄。一些地方和企業(yè)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游名牌缺乏有效保護(hù)，不注重商標(biāo)的國(guó)內(nèi)外注冊(cè)，導(dǎo)致一些商標(biāo)遭搶注事件屢屢發(fā)生。例如，“橘子洲”、“桃花源”、“瀏陽(yáng)河”、“滴水洞”、“君山”、“大圍山”等許多農(nóng)業(yè)旅游著名景點(diǎn)景區(qū)商標(biāo)均遭外省搶注，我省無(wú)形資產(chǎn)損失慘重，嚴(yán)重制約了我省農(nóng)業(yè)旅游名牌的深入發(fā)展[4]。

（2）國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇。湖南農(nóng)業(yè)旅游雖然具有資源、品種豐富的優(yōu)勢(shì)，但是由于其地理位置正好處于幾個(gè)大的旅游區(qū)域之間，所以面臨著很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。特別是北京、上海等地區(qū)近年來(lái)旅游發(fā)展勢(shì)頭一直不減。吸引了很多港、澳旅游者。此外，國(guó)內(nèi)還存在幾個(gè)勢(shì)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如廣東、云南、四川等。而且近年來(lái)，一些新興旅游省份開(kāi)始崛起，比如湖北、江西等，分流了不少游客。重慶、廣西、貴州的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展迅速、競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，也對(duì)我省形成了較大壓力。

（3）缺少長(zhǎng)效融資渠道。我省旅游發(fā)展的主要制約因素由開(kāi)始的旅游環(huán)境，悄然變?yōu)楝F(xiàn)在的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的資金缺口。當(dāng)前的旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從當(dāng)初的旅游環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到包括旅游資源、旅游環(huán)境、開(kāi)發(fā)融資、管理體制等綜合素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。湖南省尤以開(kāi)發(fā)融資為短。全省缺少一種農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)效融資機(jī)制。當(dāng)前，很多地方都大力引進(jìn)民營(yíng)資本，進(jìn)行合作式開(kāi)發(fā)。湖南也著力進(jìn)行嘗試。但是，中小企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)融資仍然比較困難。從整體上說(shuō)，湖南農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)融資缺少系統(tǒng)機(jī)制，在融資環(huán)境建設(shè)方面有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

（4）旅游專(zhuān)業(yè)人才匱乏。旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是旅游人才的競(jìng)爭(zhēng)。目前，旅游從業(yè)人員中，精通旅游業(yè)務(wù)、懂得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、熟悉法律法規(guī)和國(guó)際慣例的人員不多，企業(yè)員工的整體素質(zhì)不高。湖南農(nóng)業(yè)旅游在最近幾年得到了較快的發(fā)展，但由于缺乏人才發(fā)展的相應(yīng)環(huán)境，難以吸引外來(lái)人才和留住本地人才，而且本省大量旅游人才流入其他旅游發(fā)達(dá)省區(qū)，導(dǎo)致省內(nèi)旅游業(yè)員工整體素質(zhì)提高較慢，現(xiàn)有旅游人力資源遠(yuǎn)不能滿足需要。人才的缺乏將限制湖南農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的充分發(fā)展。

3湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌載體開(kāi)發(fā)的主要模式

根據(jù)對(duì)國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展情況的調(diào)查了解，參考一些專(zhuān)家學(xué)者的研究成果，可以把湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌載體開(kāi)發(fā)的主要模式劃分為田園型、鄉(xiāng)村型、科技型、農(nóng)貿(mào)型四種。

3.1田園型開(kāi)發(fā)模式

田園型開(kāi)發(fā)模式即利用自然或人工營(yíng)造的鄉(xiāng)村環(huán)境空間，向游客提供逗留的場(chǎng)所，并著力打造相關(guān)品牌，樹(shù)立良好的品牌形象，展現(xiàn)獨(dú)特的品牌個(gè)性，吸引游客前來(lái)消費(fèi)。這種模式具體又可分為農(nóng)業(yè)園區(qū)型和休養(yǎng)度假型兩種形式。農(nóng)業(yè)園區(qū)型模式按照?qǐng)@區(qū)規(guī)劃和經(jīng)營(yíng)管理思想，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)所、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)所和休閑旅游場(chǎng)所結(jié)合為一體，將農(nóng)業(yè)園區(qū)劃為服務(wù)區(qū)、景觀區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)區(qū)、旅游休閑娛樂(lè)區(qū)等部分，形成一個(gè)綜合性的農(nóng)業(yè)園區(qū)，面積視其性質(zhì)和功能而定。如望城國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園、瀏陽(yáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園“、長(zhǎng)沙花卉大世界”等已經(jīng)產(chǎn)生了較大影響。休養(yǎng)度假型模式除了高標(biāo)準(zhǔn)的住宿、餐飲和康體設(shè)施外，還特別注重刻意塑造一種濃郁的鄉(xiāng)村氣氛，娛樂(lè)設(shè)施也多以鄉(xiāng)村背景為主題。湖南森林資源和動(dòng)植物資源十分豐富，張家界、南岳衡山、岣嶁峰、天鵝山等國(guó)家森林公園環(huán)境幽靜，氣候宜人，是天然的“氧吧”，利用其優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境建立森林度假村、竹海度假村，開(kāi)展“森林浴”避暑、度假、健康療養(yǎng)、科學(xué)考察等活動(dòng)，具有廣闊的發(fā)展前景。長(zhǎng)沙、衡陽(yáng)、湘潭等大中城市的郊區(qū)，則發(fā)展高效特色農(nóng)業(yè)，建立配套的休閑娛樂(lè)設(shè)施。如長(zhǎng)沙市的山鷹潭度假村、千龍湖度假村，衡陽(yáng)市的清泉度假村等即是比較有影響的農(nóng)業(yè)旅游品牌。

3.2鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)型模式

鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)型模式即通過(guò)具有參與性的鄉(xiāng)村生活形式及傳統(tǒng)慶典和娛樂(lè)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)居民的廣泛交流，并打造相關(guān)品牌，樹(shù)立良好的品牌形象，展現(xiàn)獨(dú)特的品牌個(gè)性，吸引更多游客。這種模式可分為“農(nóng)家樂(lè)”型、租賃農(nóng)園型和民俗風(fēng)情型三種具體形式?！稗r(nóng)家樂(lè)”型主要是以各農(nóng)戶為單元，以鄉(xiāng)村民居和鄉(xiāng)村活動(dòng)場(chǎng)所為主要空間，以農(nóng)戶為接待主體，開(kāi)辦家庭餐館、旅館，開(kāi)展旅游接待活動(dòng)，營(yíng)造游客能深入其中的生活空間，使其感受“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、看農(nóng)家景，享農(nóng)家樂(lè)”的樂(lè)趣。具體可分為“農(nóng)家樂(lè)”、“漁家樂(lè)”、“山里人家”等不同形式。可開(kāi)展景觀觀賞、田間勞作、野味品嘗、療養(yǎng)健身等休閑活動(dòng)，使游客消除疲勞、調(diào)節(jié)身心。如益陽(yáng)市的“農(nóng)家樂(lè)”，已開(kāi)發(fā)出“花鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)”、“湖鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)”、“竹鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)”等著名品牌及一系列相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2003年，僅益陽(yáng)市赫山區(qū)花鄉(xiāng)農(nóng)家樂(lè)以養(yǎng)花為主的經(jīng)營(yíng)戶，憑借其純樸的民風(fēng)，濃郁的鄉(xiāng)情及極富神奇色彩的人文優(yōu)勢(shì)就吸引了來(lái)自省內(nèi)外各地的游客達(dá)24萬(wàn)人次，旅游業(yè)直接收人832萬(wàn)元，綜合收人高達(dá)1580萬(wàn)元，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[5]。租賃農(nóng)園型模式是以休閑、體驗(yàn)為目的，滿足較高消費(fèi)層次的一種類(lèi)型。具體做法是農(nóng)民將土地出租給市民，讓游客參與一定量的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，如種植糧食、花草、瓜果、蔬菜等，生產(chǎn)資料和技術(shù)人員由園區(qū)統(tǒng)一配備。主要目的是讓市民體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，享受耕作樂(lè)趣，以休閑、體驗(yàn)為主，而不是以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)。多數(shù)租用者只能利用節(jié)假日到農(nóng)園作業(yè)，平時(shí)則由土地提供者代管。租賃農(nóng)園所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品一般只供租賃者自己享用或分贈(zèng)親朋好友。這使游客不僅能體驗(yàn)到農(nóng)業(yè)勞動(dòng)的樂(lè)趣，還能學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單的農(nóng)業(yè)技術(shù)。民俗風(fēng)情型模式能夠發(fā)揮地方文化、風(fēng)俗的特長(zhǎng)，利用傳統(tǒng)慶典、節(jié)日和娛樂(lè)活動(dòng)吸引都市人到農(nóng)村來(lái)，使游客不僅能領(lǐng)略到農(nóng)村的美麗田園風(fēng)光，而且能體驗(yàn)、了解當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情和傳統(tǒng)文化，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。例如湘南、湘西山區(qū)許多地方至今還保留著近乎原始而秀美的自然環(huán)境、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化、古老完整的千年古村和淳樸、完整的民族習(xí)俗。原始的自然生態(tài)和人文生態(tài)景觀、古樸的鄉(xiāng)情民俗，構(gòu)成一個(gè)個(gè)特色濃郁、帶有極強(qiáng)文化與生態(tài)色彩的觀光農(nóng)業(yè)旅游基地，如荊坪古村[6,7]、高椅古村、上甘棠村等等。

3.3科技開(kāi)發(fā)型模式

科技開(kāi)發(fā)型模式兼顧農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與科普教育功能，其構(gòu)成系統(tǒng)包括農(nóng)業(yè)科技示范、生態(tài)農(nóng)業(yè)示范和科普示范的場(chǎng)所與品牌等。此模式包括農(nóng)業(yè)科技型和教育農(nóng)園型兩種具體形式。農(nóng)業(yè)科技型模式即建設(shè)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)示范園，開(kāi)展農(nóng)業(yè)科技旅游，同時(shí)努力塑造園區(qū)品牌和農(nóng)業(yè)科技旅游產(chǎn)品品牌。高新技術(shù)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外種植業(yè)高新技術(shù)和品種，園區(qū)內(nèi)多設(shè)立農(nóng)業(yè)展覽館，劃分為各具特色的多個(gè)區(qū)域，展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，成為融農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)藝奇觀、旅游和科普教育功能為一體的現(xiàn)代化農(nóng)藝園。這類(lèi)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)在省外有陜西楊凌國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、上海孫橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、山東煙臺(tái)農(nóng)業(yè)科技博覽園等。省內(nèi)有隆平高科農(nóng)業(yè)科技園、東江庫(kù)區(qū)“雜交水稻制種基地”、“零陵柑桔示范場(chǎng)”等。目前在全國(guó)各地出現(xiàn)了大量的高新技術(shù)農(nóng)業(yè)園，在2005年國(guó)家旅游局公布的農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)中高新技術(shù)農(nóng)業(yè)觀光園占了近30%，高新技術(shù)農(nóng)業(yè)園在旅游業(yè)中的作用日益明顯[8]。教育農(nóng)園型模式是結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和科學(xué)教育的一種農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)形式及品牌開(kāi)發(fā)形式。農(nóng)園中的作物、動(dòng)物、農(nóng)具設(shè)備及所采用的生產(chǎn)工藝和耕作技術(shù)等都具有較強(qiáng)的教育意義。教育農(nóng)園內(nèi)可設(shè)置簡(jiǎn)單的農(nóng)業(yè)展室，陳列反映當(dāng)?shù)胤N養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)歷史與現(xiàn)狀的農(nóng)畜產(chǎn)品或其圖片、農(nóng)具、介紹農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工藝技術(shù)的資料等，并可在農(nóng)園內(nèi)建立演示區(qū)，再現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史。這樣可以增加游客對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史的了解，激發(fā)他們投身農(nóng)業(yè)建設(shè)的熱情。臺(tái)灣的自然生態(tài)教室是較具代表性的教育農(nóng)園。例如南投縣埔里鎮(zhèn)的“臺(tái)一生態(tài)教育農(nóng)園”，距離日月潭只有半小時(shí)車(chē)程，但游客往往比到日月潭的還要多。因?yàn)檫@里專(zhuān)門(mén)打造了蝴蝶生態(tài)館、生態(tài)養(yǎng)蜂場(chǎng)、“童話小木屋”等頗具特色的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，將生態(tài)教育與休閑度假、餐飲相結(jié)合，廣受全臺(tái)家長(zhǎng)與小朋友的歡迎[9]。

3.4農(nóng)貿(mào)開(kāi)發(fā)型模式

農(nóng)貿(mào)開(kāi)發(fā)型（或稱流通開(kāi)發(fā)型）模式是在農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工流通區(qū)域，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益為重點(diǎn)，借鑒商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)發(fā)流通服務(wù)型農(nóng)旅互動(dòng)項(xiàng)目及其品牌。此模式包括農(nóng)貿(mào)交易會(huì)型和農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物型兩種具體形式。農(nóng)貿(mào)交易會(huì)模式主要借助交易會(huì)的形式及其品牌，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品宣傳，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，也為農(nóng)業(yè)旅游提供了一個(gè)平臺(tái)。以湖南“石門(mén)柑桔節(jié)”為例。石門(mén)縣政府為推介石門(mén)柑橘，從2001年開(kāi)始先后舉辦了九屆柑橘節(jié)，打造了石門(mén)柑橘名牌和農(nóng)業(yè)旅游名牌，成為石門(mén)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。僅2003年第三屆石門(mén)柑橘節(jié)期間舉辦的柑橘狂歡節(jié)活動(dòng)，就吸引了近萬(wàn)名游客。期間，長(zhǎng)沙、張家界、武漢三地組織的500輛自駕車(chē)構(gòu)成的“柑橘狂歡快樂(lè)之旅”車(chē)隊(duì)為整個(gè)活動(dòng)增添了亮麗的風(fēng)景[10,11]。農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物型模式是一種休閑觀光與購(gòu)物相結(jié)合的旅游方式和品牌營(yíng)銷(xiāo)形式。其農(nóng)產(chǎn)品提供形式可以多種多樣，既可以在果園地區(qū)公路兩側(cè)設(shè)直銷(xiāo)攤、店，也可以讓游客到旅游農(nóng)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工廠直接購(gòu)買(mǎi)，還可以開(kāi)放成熟的果園、菜園、花圃、魚(yú)塘等，讓游客摘果、拔菜、賞花、垂釣以享田園之樂(lè)。在專(zhuān)設(shè)的開(kāi)放式農(nóng)場(chǎng)里，游客可以根據(jù)自己的意愿現(xiàn)場(chǎng)采摘喜愛(ài)的蔬菜、花卉、果品、禽蛋等農(nóng)作物或農(nóng)產(chǎn)品，按價(jià)付款。雖然價(jià)格一般略高于市場(chǎng)售價(jià)，但由于這種方式既可以增加旅游者的樂(lè)趣，享受親自參與、勞動(dòng)的體驗(yàn)，又能夠采摘到最新鮮的果實(shí)，因此深受城市居民歡迎。如湖南省內(nèi)的東江庫(kù)區(qū)早熟柑桔園、零陵柑桔示范場(chǎng)、長(zhǎng)沙市梅溪湖葡萄園、衡陽(yáng)市珠暉區(qū)酃湖葡萄園等均開(kāi)展了這類(lèi)旅游活動(dòng)。

4推進(jìn)湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略的若干對(duì)策建議

根據(jù)以上幾方面的分析，針對(duì)存在的問(wèn)題，借鑒國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為，全省各級(jí)政府、有關(guān)企業(yè)及社會(huì)各界應(yīng)該在制訂、實(shí)施農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略過(guò)程中，重點(diǎn)在戰(zhàn)略思路、發(fā)展規(guī)劃、區(qū)域特色、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、營(yíng)造環(huán)境幾方面采取有力措施。

4.1明確總體思路

針對(duì)湖南農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)和不利因素，湖南實(shí)施農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略的總體思路應(yīng)該是：以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以農(nóng)業(yè)旅游消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，以正確的市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，搶抓機(jī)遇，整合資源、創(chuàng)新體制機(jī)制，積極改進(jìn)現(xiàn)有農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，努力擴(kuò)大同類(lèi)產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)和供應(yīng)，構(gòu)建科學(xué)有效的營(yíng)銷(xiāo)組織、方法結(jié)構(gòu)，不斷提高湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

4.2制定發(fā)展規(guī)劃

要在強(qiáng)化規(guī)劃意識(shí)、加強(qiáng)資源普查基礎(chǔ)上，制定中長(zhǎng)期規(guī)劃。鑒于名牌戰(zhàn)略具有長(zhǎng)期性、根本性、全局性等特征，為了充實(shí)完善全省“十二.五”總體規(guī)劃，有必要配套制定“湖南省‘十二.五’名牌戰(zhàn)略規(guī)劃”。在這一規(guī)劃中，應(yīng)將農(nóng)業(yè)旅游名牌戰(zhàn)略作為重要內(nèi)容之一。湖南農(nóng)業(yè)旅游名牌規(guī)劃的總體目標(biāo)是：因地制宜，將農(nóng)業(yè)旅游與調(diào)整改善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展；促進(jìn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的結(jié)合，不斷提高農(nóng)業(yè)資源利用水平，拓寬農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，增加農(nóng)民收入；努力加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展。

4.3突出區(qū)域特色

按照地理區(qū)域、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境及民俗等因素，我省農(nóng)業(yè)旅游可劃分為長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)、環(huán)洞庭湖區(qū)、湘中南區(qū)和湘西山區(qū)等四大區(qū)域進(jìn)行戰(zhàn)略布局，以突出區(qū)域的不同特色，并區(qū)分發(fā)展重點(diǎn)[12,13]。長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展：一是融合大城市，重點(diǎn)發(fā)展以農(nóng)業(yè)科技主題園和參與、體驗(yàn)性強(qiáng)的休閑景觀群；二是結(jié)合優(yōu)質(zhì)水稻、優(yōu)質(zhì)茶葉、優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)花木產(chǎn)業(yè)帶，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)旅游；三是依托炎帝陵、韶山花明樓、大圍山、岳麓山等景區(qū)，大力發(fā)展景區(qū)型農(nóng)業(yè)旅游。湘中南區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展：一是重點(diǎn)打造丘陵生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，將湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游園區(qū)打造成粵港澳后花園，建設(shè)好一批“山頂綠樹(shù)蔥蘢，山腰果樹(shù)環(huán)抱，山下四季花香”的生態(tài)優(yōu)良的休閑山莊；二是依托南岳衡山、新寧莨山、寧遠(yuǎn)九嶷山、雙牌陽(yáng)明山、資興東江湖、祁陽(yáng)浯溪碑林等著名風(fēng)景區(qū)，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游；三是以神農(nóng)創(chuàng)耒、道縣谷源為基礎(chǔ)，大力發(fā)展農(nóng)耕文化的農(nóng)業(yè)旅游。環(huán)洞庭湖區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展：一是充分利用得天獨(dú)厚的水資源，重點(diǎn)發(fā)展集療養(yǎng)度假、采摘垂釣、水上運(yùn)動(dòng)等為一體的農(nóng)漁風(fēng)光、漁事勞作（如采珍珠等）、荷花觀光生態(tài)園等；二是結(jié)合國(guó)家、省糧、棉、油基地，大力發(fā)展特色體驗(yàn)農(nóng)業(yè)旅游；三是依托洞庭湖，發(fā)展?jié)竦毓珗@等集觀光、保護(hù)等于一體的休閑基地。湘西山區(qū)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展：一是突出大湘西的自然景觀，依托世界自然遺產(chǎn)武陵源風(fēng)景區(qū)、公山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等著名風(fēng)景區(qū)，注重和大旅游相結(jié)合，大力發(fā)展森林生態(tài)旅游；二是利用少數(shù)民族多的特色，大力發(fā)展和挖掘民俗風(fēng)情，體驗(yàn)民俗文化。

4.4創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃

農(nóng)業(yè)旅游品牌的營(yíng)銷(xiāo)需要政府、行業(yè)組織、企業(yè)（經(jīng)營(yíng)戶）的共同努力。①要充分發(fā)揮政府作用。政府要利用各方面條件充分展示休閑(旅游)地整體農(nóng)業(yè)旅游品牌形象。例如，利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒，進(jìn)行廣告促銷(xiāo)；有計(jì)劃地舉辦切合主題的節(jié)事活動(dòng)，對(duì)區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游品牌進(jìn)行集中推展，組織代表團(tuán)積極參加省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外的旅游展銷(xiāo)團(tuán)、交易會(huì)，進(jìn)行農(nóng)業(yè)旅游品牌發(fā)展的交流，展示旅游地的農(nóng)業(yè)旅游品牌形象，提高其知名度。②加強(qiáng)旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)的策劃。企業(yè)要積極開(kāi)展農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引游客，提高旅游產(chǎn)品的知名度；與此同時(shí)，企業(yè)應(yīng)積極參與和配合目的地開(kāi)展的各種形式的名牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，促進(jìn)區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游名牌的成長(zhǎng)壯大。③積極探索建立農(nóng)業(yè)旅游名牌宣傳促銷(xiāo)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。政府可建立區(qū)域性的農(nóng)業(yè)旅游名牌管理（推進(jìn)）委員會(huì)，制定政策，編制規(guī)劃，引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)的成立和運(yùn)行，協(xié)調(diào)區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展；在農(nóng)業(yè)旅游名牌管理委員會(huì)的積極引導(dǎo)下，行業(yè)協(xié)會(huì)從維護(hù)成員利益，規(guī)范成員行為方面進(jìn)行約定。區(qū)域性的農(nóng)業(yè)旅游名牌管理委員會(huì)和農(nóng)業(yè)旅游協(xié)會(huì)相互配合，共同促進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游名牌的成長(zhǎng)壯大。

4.5營(yíng)造優(yōu)良環(huán)境

一是完善基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，優(yōu)化名牌建設(shè)硬環(huán)境。農(nóng)業(yè)旅游的開(kāi)發(fā)，需要農(nóng)業(yè)、旅游、交通、電力、衛(wèi)生、通訊等許多部門(mén)的參與和配合，因此必須妥善處理各種關(guān)系，搞好綜合協(xié)調(diào)。重點(diǎn)應(yīng)放在水、電、交通、通訊等公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善方面，尤其是要改善交通條件，以便于旅游者進(jìn)出旅游目的地。這樣做一方面便利了旅游者；另一方面改善了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活條件，促進(jìn)了新農(nóng)村建設(shè)，一舉兩得。二是抓標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。政府應(yīng)主動(dòng)組織有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)(商會(huì))積極組織對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有重大帶動(dòng)作用的技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定和體系研究工作，建立優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，為企業(yè)創(chuàng)名牌提供技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，推動(dòng)企業(yè)在實(shí)施名牌戰(zhàn)略的過(guò)程中盡快采用國(guó)內(nèi)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，不斷提高名牌產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)水平。如衡東縣、南岳區(qū)制定了《家庭旅館定點(diǎn)管理試行辦法》、《家庭旅館設(shè)施設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)》等，使農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)管理做到了有據(jù)可依、有章可循[14]。三是進(jìn)一步轉(zhuǎn)變作風(fēng)，優(yōu)化實(shí)施名牌戰(zhàn)略的軟環(huán)境。加強(qiáng)市場(chǎng)秩序治理，加大打擊假冒偽劣產(chǎn)品力度，加大對(duì)名牌產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。營(yíng)造有利于名牌成長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境。要充分運(yùn)用《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《專(zhuān)利法》、《商標(biāo)法》、《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、整頓市場(chǎng)秩序，加大名牌保護(hù)力度，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新。加強(qiáng)旅游企業(yè)名牌質(zhì)量管理。四是為名牌發(fā)展提供政策支持和財(cái)力保證。目前困擾名牌建設(shè)的一個(gè)突出問(wèn)題是資金不足，影響了旅游地農(nóng)業(yè)旅游名牌的發(fā)展。政府對(duì)旅游地農(nóng)業(yè)旅游名牌建設(shè)投入不足的原因在于沒(méi)有經(jīng)常性的投入來(lái)源。因此，政府可通過(guò)收取旅游稅、建立旅游發(fā)展基金等方法增加旅游地農(nóng)業(yè)旅游名牌建設(shè)的資金來(lái)源。

篇5

是典型的山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，歷經(jīng)多年發(fā)展，特色農(nóng)業(yè)已初具規(guī)模，但仍存在農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化增值滯后，農(nóng)村工業(yè)化水平低，農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)未充分轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題。要改變這種現(xiàn)狀，必須充分運(yùn)用現(xiàn)代工業(yè)的理念謀劃農(nóng)業(yè)，把工業(yè)經(jīng)濟(jì)中適應(yīng)社會(huì)化大生產(chǎn)、符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、能夠有效提高資源利用效率等先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念，廣泛移植和導(dǎo)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。通過(guò)工業(yè)化的生產(chǎn)組織方式，抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的資本運(yùn)營(yíng)，發(fā)揮各類(lèi)市場(chǎng)主體的積極性，走出一條城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、以工促農(nóng)、工農(nóng)互動(dòng)的良性發(fā)展道路，加快閩江源生態(tài)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣建設(shè)步伐。

1．育龍頭強(qiáng)主體。一是項(xiàng)目帶動(dòng)壯龍頭。圍繞改造提升建蓮、水果、筍竹、林業(yè)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，集聚生產(chǎn)要素資源，壯大一批核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的龍頭企業(yè)。建蓮產(chǎn)業(yè)：##鑫達(dá)公司10萬(wàn)噸“閩江源”綠色飲品二期工程，年內(nèi)生產(chǎn)果蔬飲料3萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1．5億元，帶動(dòng)蓮農(nóng)7000戶，基地建設(shè)1．5萬(wàn)畝，蓮農(nóng)人均增收460元，項(xiàng)目全面達(dá)產(chǎn)后，產(chǎn)值突破5億元，成為全省果蔬飲料加工龍頭之一；續(xù)建文鑫公司萬(wàn)噸蓮系列加工項(xiàng)目，加快廠房新建及設(shè)備安裝，生產(chǎn)蓮食品系列2300噸，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值5300萬(wàn)元，帶動(dòng)蓮農(nóng)4500戶，基地建設(shè)1．28萬(wàn)畝，蓮農(nóng)人均增收572元，2至3年后產(chǎn)值突破1億元。水果產(chǎn)業(yè)：##興輝公司年產(chǎn)4000噸獼猴桃果汁項(xiàng)目，完成產(chǎn)值2000萬(wàn)元，帶動(dòng)果農(nóng)260戶，基地建設(shè)4000畝，果農(nóng)人均增收107元，至2008年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1億元。筍竹產(chǎn)業(yè)：加快孟宗公司年產(chǎn)100萬(wàn)箱筍制品項(xiàng)目建設(shè)，年內(nèi)生產(chǎn)筍制品40萬(wàn)箱，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值2000萬(wàn)元，帶動(dòng)竹農(nóng)3000戶，基地建設(shè)5萬(wàn)畝，竹農(nóng)人均增收1600元，至2008年產(chǎn)值達(dá)1億元。林業(yè)產(chǎn)業(yè)：培育壯大萬(wàn)隆、元峰和青源木業(yè)等竹木加工龍頭企業(yè)，新上萬(wàn)隆公司1條膠合板和2條竹膠板項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)竹木加工產(chǎn)值3000萬(wàn)元，帶動(dòng)農(nóng)民人均增收100元。繼續(xù)深化農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的可研論證和策劃包裝，重點(diǎn)推出文鑫蓮食品、孟宗筍制品擴(kuò)產(chǎn)等對(duì)外合作項(xiàng)目，吸引合作伙伴合資合作開(kāi)發(fā)特色農(nóng)業(yè)資源。按照市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，加強(qiáng)項(xiàng)目成本核算，追求效益最佳化。二是創(chuàng)新機(jī)制活龍頭。引導(dǎo)龍頭企業(yè)不斷創(chuàng)新與農(nóng)民的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，以經(jīng)濟(jì)利益為紐帶，建立互惠互利的新型利益分配關(guān)系，逐步由契約聯(lián)結(jié)、服務(wù)聯(lián)結(jié)向資產(chǎn)、資本聯(lián)結(jié)方向發(fā)展，探討采取建立風(fēng)險(xiǎn)基金、實(shí)行最低保護(hù)價(jià)、返還一定利潤(rùn)等形式，形成更為緊密的利益聯(lián)結(jié)體，促進(jìn)企業(yè)原料基地建設(shè)，減少和規(guī)避農(nóng)業(yè)種植風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)結(jié)合農(nóng)村改革穩(wěn)妥推進(jìn)土地的合理流轉(zhuǎn)，使土地資源向種田能手和農(nóng)業(yè)企業(yè)集中，發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，并探索采取股份制等形式，培育家庭農(nóng)場(chǎng)（莊）和農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)公司，形成新的農(nóng)業(yè)主體，激活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)“細(xì)胞”。

2．?dāng)U基地建“車(chē)間”。一是優(yōu)化農(nóng)業(yè)區(qū)域布局。著眼解決區(qū)域開(kāi)發(fā)重點(diǎn)、資源合理選擇與優(yōu)化配置等問(wèn)題，逐步構(gòu)建以城區(qū)為中心，里心、均口為兩翼的V型特色經(jīng)濟(jì)區(qū)，鞏固“三子”（蓮子、果子、種子）基礎(chǔ)，加快品種更新，提高特色農(nóng)業(yè)比重；構(gòu)建以黃埠、客坊、伊家為主的西部種養(yǎng)經(jīng)濟(jì)區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展烤煙、食用菌、仔豬、肉牛及草食畜禽為主的農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目；構(gòu)建以溪源、黃坊為主的東部經(jīng)濟(jì)區(qū)，充分開(kāi)發(fā)筍竹資源，提高筍竹加工轉(zhuǎn)化增值效益。二是發(fā)展商品農(nóng)業(yè)基地。完善特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，圍繞##自然資源和市場(chǎng)需求組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，重點(diǎn)鞏固和發(fā)展“三子”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，培育蓮子、水果、種子、筍竹、烤煙、畜禽、林業(yè)等七大特色農(nóng)業(yè)基地，建設(shè)以黃花梨為主的優(yōu)質(zhì)水果基地12萬(wàn)畝，年產(chǎn)量6萬(wàn)噸，產(chǎn)值1億元；蓮子種植面積擴(kuò)大到6萬(wàn)畝，年產(chǎn)干蓮6000噸，產(chǎn)值1．2億元；雜交水稻制種穩(wěn)定在3萬(wàn)畝，年供種5000噸，產(chǎn)值3000萬(wàn)元；煙葉種植擴(kuò)大到4．5萬(wàn)畝，年收購(gòu)量10萬(wàn)擔(dān)左右，產(chǎn)值5500萬(wàn)元；加快發(fā)展萬(wàn)頭仔豬、百萬(wàn)羽鵝和2000頭肉牛養(yǎng)殖基地，年實(shí)現(xiàn)畜牧業(yè)產(chǎn)值6600萬(wàn)元；高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)10萬(wàn)畝“兩高一優(yōu)”筍竹兩用林，##10個(gè)毛竹面積5000畝的生產(chǎn)大村，年實(shí)現(xiàn)竹業(yè)總產(chǎn)值1．12億元；建好35萬(wàn)畝速生豐產(chǎn)用材林基地，深度開(kāi)發(fā)林業(yè)資源，年實(shí)現(xiàn)林業(yè)總產(chǎn)值4．5億元，逐步形成閩江源頭特色明顯的優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地。

3．拓市場(chǎng)促營(yíng)銷(xiāo)。一是提高質(zhì)量拓市場(chǎng)。以建設(shè)生態(tài)農(nóng)業(yè)為目標(biāo)，進(jìn)一步完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系。依托《建蓮標(biāo)準(zhǔn)綜合體》和《黃花梨標(biāo)準(zhǔn)綜合體》，制定建蓮、黃花梨無(wú)公害栽培標(biāo)準(zhǔn)，建立健全蓮子、水果、種子、筍竹等大宗農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和檢驗(yàn)檢測(cè)體系，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)執(zhí)行國(guó)家或省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)企業(yè)帶動(dòng)基地實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。支持農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)申報(bào)國(guó)家綠色食品標(biāo)志使用權(quán)，實(shí)施ISO9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證，制定農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)、包裝、儲(chǔ)運(yùn)、加工等質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過(guò)程納入標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和管理軌道，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全系數(shù)，更好地適應(yīng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的需求。二是打響品牌拓市場(chǎng)。深入挖掘提煉現(xiàn)有特色品牌的品質(zhì)和文化內(nèi)涵，加大品牌宣傳投入，利用廣播電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、明信片、掛歷等各類(lèi)現(xiàn)代傳媒進(jìn)行廣告宣傳，有選擇地在境內(nèi)交通要道兩側(cè)、城區(qū)主要出入口、節(jié)點(diǎn)建筑物上制作一批圖文并茂的農(nóng)產(chǎn)品廣告宣傳牌，以及在交通工具上噴上特色產(chǎn)品廣告標(biāo)識(shí)，擴(kuò)大“中國(guó)建蓮之鄉(xiāng)”、“中國(guó)黃花梨之鄉(xiāng)”、“國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)”、“閩江源”、“文鑫”、“孟宗”等特色農(nóng)業(yè)品牌宣傳覆蓋面，提高市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度。繼續(xù)加大品牌創(chuàng)建力度，在現(xiàn)有6個(gè)省名牌產(chǎn)品、3個(gè)省著名商標(biāo)、1個(gè)省無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品和3個(gè)國(guó)家綠色食品標(biāo)志使用權(quán)、3個(gè)國(guó)家原產(chǎn)地標(biāo)志產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)爭(zhēng)取“閩江源”系列茶果飲料盡早獲評(píng)中國(guó)名牌產(chǎn)品。同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)已有品牌的扶持和保護(hù)，堅(jiān)持按照標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行生產(chǎn)和管理，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，確保特色品牌長(zhǎng)盛不衰，促進(jìn)品牌優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。三是加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)拓市場(chǎng)。繼續(xù)改造和建設(shè)城區(qū)西門(mén)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)及里心蓮子、溪源筍竹、溪口黃花梨等農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場(chǎng)，不斷完善城鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)體系；放手發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)企業(yè)和農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍建設(shè)，支持引導(dǎo)縣經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)，蓮子、黃花梨專(zhuān)業(yè)合作社和筍竹行業(yè)協(xié)會(huì)等中介組織發(fā)展，抓緊組建縣蓮業(yè)協(xié)會(huì)和菌業(yè)協(xié)會(huì)，規(guī)范中介組織運(yùn)作，發(fā)揮其連接市場(chǎng)和農(nóng)民的橋梁紐帶作用，把分散的農(nóng)民組織起來(lái)發(fā)展，聯(lián)合起來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，形成多元化流通格局；在若干##農(nóng)產(chǎn)品主銷(xiāo)城市建立農(nóng)產(chǎn)品信息站和直銷(xiāo)窗口、連鎖經(jīng)營(yíng)店，及時(shí)準(zhǔn)確地為農(nóng)民提供市場(chǎng)信息，引導(dǎo)農(nóng)民按市場(chǎng)需求組織生產(chǎn)，努力搶占市場(chǎng)先機(jī)；抓好臺(tái)資企業(yè)應(yīng)德公司1000畝黃花菜項(xiàng)目建設(shè)，示范吸引臺(tái)灣資金和技術(shù)投入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，發(fā)展創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。推行新型營(yíng)銷(xiāo)方式，發(fā)展會(huì)展促銷(xiāo)、銷(xiāo)售、物流配送、連鎖經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)、網(wǎng)上交易等現(xiàn)代流通業(yè)態(tài)，多渠道推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品的順暢流通。版權(quán)所有

4．抓科技優(yōu)服務(wù)。一是加大農(nóng)業(yè)科研力度。具體把握好三個(gè)環(huán)節(jié)：1要加強(qiáng)品種選育和新品種培育引進(jìn)。任何優(yōu)良品種都有退化老化過(guò)程，需要及時(shí)研究新品種進(jìn)行替代，要以科學(xué)態(tài)度搞好品種選育工作，保持品種優(yōu)良性，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)；2要為生產(chǎn)環(huán)節(jié)搞好供應(yīng)。在研究新品種的同時(shí)，導(dǎo)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)的各項(xiàng)技術(shù)，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，并建立技術(shù)服務(wù)推廣的具體工作程序和要求，采用通俗易懂形式培訓(xùn)和引導(dǎo)好農(nóng)民，盡快掌握新品種生產(chǎn)技術(shù)；3要拓展特色農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用范圍。重點(diǎn)抓好擴(kuò)大建蓮應(yīng)用范圍的基礎(chǔ)研究，繼續(xù)與福建農(nóng)林大學(xué)生物遺傳研究所合作進(jìn)行“西門(mén)蓮”提純復(fù)壯，與中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)研究所合作開(kāi)展蓮子醫(yī)藥研究GAP認(rèn)證，進(jìn)一步提煉蓮子的藥用價(jià)值，努力建設(shè)蓮子藥用產(chǎn)地縣，拉長(zhǎng)建蓮產(chǎn)業(yè)鏈，提高建蓮附加值。二是加大新品種推廣力度。成立“建選17號(hào)”推廣工作領(lǐng)導(dǎo)小組，科學(xué)制定考核獎(jiǎng)懲辦法，把新品種推廣面積和產(chǎn)量落實(shí)到具體田頭地塊，全面完成5000畝“建選17號(hào)”種藕推廣任務(wù)，同時(shí)蓮科所等單位要為推廣種植及時(shí)提供種源服務(wù)。三是加快農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)與市場(chǎng)的接軌。科研機(jī)構(gòu)要主動(dòng)面向市場(chǎng)，在職能轉(zhuǎn)換、機(jī)制創(chuàng)新等方面與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)融合，運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的方式來(lái)辦好科研機(jī)構(gòu)，建立適應(yīng)市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)種源供應(yīng)基地，在提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，增強(qiáng)科研機(jī)構(gòu)自身造血功能。四是建設(shè)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。繼續(xù)抓好將屯現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園區(qū)建設(shè)，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施，加快引進(jìn)一批科技型特色農(nóng)業(yè)種養(yǎng)項(xiàng)目入園落戶，在園區(qū)積極推廣農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)，充分發(fā)揮園區(qū)的集聚和示范帶動(dòng)作用。同時(shí)繼續(xù)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)、市場(chǎng)流通和職業(yè)教育體系建設(shè)，改善農(nóng)田水利、鄉(xiāng)村道路等基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

篇6

關(guān)鍵詞：區(qū)域物流 節(jié)點(diǎn) 跨越式 發(fā)展對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：F252

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2016）08-240-04

一、打造區(qū)域物流節(jié)點(diǎn)城市價(jià)值分析

現(xiàn)代物流已從最初的“物的實(shí)體流動(dòng)”發(fā)展為一個(gè)由點(diǎn)、線、面構(gòu)成的復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。一般情況下，兩種不同形式運(yùn)動(dòng)過(guò)程或相同形式的兩次運(yùn)動(dòng)過(guò)程都要有暫時(shí)的停頓，而一次暫時(shí)停頓也往往聯(lián)接著兩次不同的運(yùn)動(dòng)，物流過(guò)程便是由諸多的“運(yùn)動(dòng)――相對(duì)停頓――運(yùn)動(dòng)――相對(duì)停頓”所組成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

所謂物流節(jié)點(diǎn)就是物流網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中連接物流線路的結(jié)節(jié)之處，是物流綜合服務(wù)功能的空間集聚載體。在現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，物流節(jié)點(diǎn)不僅執(zhí)行著一般的物流職能，而且越來(lái)越多地執(zhí)行指揮調(diào)度、信息處理等神經(jīng)中樞的職能，是整個(gè)物流網(wǎng)絡(luò)的靈魂所在，因此，研究物流節(jié)點(diǎn)及其價(jià)值作用既是現(xiàn)代物流區(qū)別于以往的重要所在，也是發(fā)展現(xiàn)代物流的必然要求。

建設(shè)區(qū)域性物流節(jié)點(diǎn)城市具有豐富的內(nèi)涵和時(shí)代意義，從區(qū)位上看，區(qū)域性物流節(jié)點(diǎn)城市是區(qū)域范圍內(nèi)綜合性的交通樞紐和綜合運(yùn)輸大通道的重要交會(huì)點(diǎn)，具有良好的交通基礎(chǔ)設(shè)施和便捷的海、陸、空運(yùn)輸條件；從功能上看，區(qū)域性物流節(jié)點(diǎn)城市應(yīng)具有較為發(fā)達(dá)的現(xiàn)代物流業(yè)，能夠提供高效的物流服務(wù)，具有運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、中轉(zhuǎn)、分撥、配送、貨代、加工、信息處理等綜合服務(wù)功能，是大規(guī)模物流、商流、信息流、資金流的集散地；從作用上看，區(qū)域性物流節(jié)點(diǎn)城市應(yīng)具有較大的吸引和輻射范圍，對(duì)全省甚至全國(guó)物流網(wǎng)絡(luò)的合理布局、順暢鏈接和高效運(yùn)行都具有全局性作用和影響。

1.有利于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)物流產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)前所未有的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，物流業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率已有明顯提高，物流業(yè)對(duì)第一、第二、第三等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用日趨凸顯，物流業(yè)的戰(zhàn)略地位日益重要。較之省內(nèi)大多城市，雖然清遠(yuǎn)具有相當(dāng)優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和地緣優(yōu)勢(shì)，但其物流業(yè)的發(fā)展不僅落后于其他城市，而且也滯后于其他產(chǎn)業(yè)，以至于清遠(yuǎn)區(qū)域內(nèi)工、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，如清遠(yuǎn)城區(qū)的建筑陶瓷、英德的水泥以及大量的農(nóng)副土特優(yōu)產(chǎn)品等所需的運(yùn)輸、配送、倉(cāng)儲(chǔ)、加工等物流業(yè)務(wù)大都由珠三角或省外的第三方物流企業(yè)來(lái)承擔(dān)，而清遠(yuǎn)本地的物流企業(yè)不僅數(shù)量少、規(guī)模小，而且還處于分散經(jīng)營(yíng)、無(wú)序甚至惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)中，既沒(méi)有建立起在省內(nèi)外有較大影響力和輻射范圍的大型的物流公司、物流中心和配送中心，更沒(méi)有形成一個(gè)完善的現(xiàn)代物流服務(wù)體系，作為“第三利潤(rùn)源泉”的現(xiàn)代物流在清遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中所起的作用微乎其微，因此，清遠(yuǎn)完全有必要通過(guò)完善物流基礎(chǔ)設(shè)施，合理布局物流節(jié)點(diǎn)，發(fā)展壯大物流企業(yè)，以打造區(qū)域性物流節(jié)點(diǎn)城市，既能夠充分發(fā)揮其區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、物流等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，從而促進(jìn)清遠(yuǎn)地方經(jīng)濟(jì)又好又快、可持續(xù)性地發(fā)展。

2.有利于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)水平較低是清遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的主要矛盾，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)、加快提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是清遠(yuǎn)實(shí)現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。作為重要的服務(wù)業(yè)，現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展不僅可以促進(jìn)商業(yè)、金融業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的全面發(fā)展，增強(qiáng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，而且可以推動(dòng)二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，因此，對(duì)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力具有不可替代的作用。

3.有利于揚(yáng)長(zhǎng)避短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作共贏。清遠(yuǎn)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和地緣優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，南靠作為中國(guó)制造基地之一的珠三角核心區(qū)的廣州和佛山，距離廣州白云國(guó)際空港30公里，西鄰屬西部開(kāi)發(fā)?。▍^(qū)）的廣西，北部接壤同屬中部省份的湖南、江西；較之省內(nèi)其他城市，清遠(yuǎn)具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及連接廣東、湖南、廣西、江西四大市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)越的地理位置，便利的交通條件，強(qiáng)大的空港、海港運(yùn)輸能力，加之擁有便利的廣州、深圳、香港等地通關(guān)優(yōu)勢(shì)，清遠(yuǎn)完全可以利用縱橫交錯(cuò)的陸地高速公路、鐵路、軌道交通網(wǎng)絡(luò)以及?？者\(yùn)輸?shù)葍?yōu)勢(shì)積極打造我國(guó)華南地區(qū)重要的現(xiàn)代物流基地和橋頭堡陣地，建立承外啟內(nèi)、南融北拓、雙向共贏的開(kāi)放格局，形成具有南北雙向吸附能力和輻射能力，并在南北雙向的資源配置中大幅提高清遠(yuǎn)的商流、物流、資金流和信息流， 在“泛珠三角”空間區(qū)域范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)區(qū)域間的資源共享、合作共贏，以進(jìn)一步提升城市的集聚功能和對(duì)外服務(wù)功能，從而獲得更廣闊的發(fā)展空間。

二、打造區(qū)域物流節(jié)點(diǎn)城市SWOY分析

1.優(yōu)勢(shì)分析。眾所周知，雖然清遠(yuǎn)的現(xiàn)代物流服務(wù)業(yè)起步較晚，而且發(fā)展也相對(duì)緩慢，滯后于其他產(chǎn)業(yè)，但清遠(yuǎn)區(qū)域內(nèi)卻擁有發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)的諸多優(yōu)勢(shì)和有利因素，主要表現(xiàn)為：（1）市場(chǎng)定位優(yōu)勢(shì)。近幾年，清遠(yuǎn)市委、市政府制定并實(shí)施了旨在進(jìn)一步推動(dòng)清遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的“橋頭堡”戰(zhàn)略，橋頭堡是“橋”與“堡”的結(jié)合體，“橋”是內(nèi)聯(lián)外通、高效便捷的通道，“堡”是里應(yīng)外合、出入自如的重要基地，可見(jiàn)，“橋頭堡”戰(zhàn)略是一個(gè)包含經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、旅游、文化等豐富內(nèi)涵，具有多方面影響力的戰(zhàn)略部署和發(fā)展目標(biāo)?！皹蝾^堡”戰(zhàn)略的實(shí)施，能夠充分發(fā)揮其地緣優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，在改革開(kāi)放中先行一步，搶占時(shí)展先機(jī)，把本區(qū)域打造成為商貿(mào)流通的重要通道、交通的門(mén)戶樞紐、競(jìng)爭(zhēng)合作交流的重要平臺(tái)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流的重要窗口和區(qū)域性的物流節(jié)點(diǎn)城市。（2）區(qū)位地緣優(yōu)勢(shì)。清遠(yuǎn)位于粵湘桂“三省通衢”之咽喉部位，同時(shí)又處于珠三角與粵北山區(qū)的結(jié)合部，是廣東與內(nèi)地市場(chǎng)相連接的重要經(jīng)濟(jì)走廊，是接受港澳和“珠三角”市場(chǎng)輻射的前沿陣地。清遠(yuǎn)一頭緊靠珠三角核心區(qū)，并與省會(huì)廣州為鄰，一頭接壤國(guó)內(nèi)市場(chǎng)腹地，區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，承外啟內(nèi)，完全有條件成為珠三角地區(qū)和廣大內(nèi)地市場(chǎng)主體融合交流的“橋頭堡”，形成對(duì)內(nèi)對(duì)外的“雙向開(kāi)放”格局。（3）交通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，清遠(yuǎn)市委、市政府進(jìn)一步加大對(duì)交通基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)的力度，隨著“五縱四橫，一江、四軌”交通網(wǎng)的完善以及縣縣通高速等目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，清遠(yuǎn)基本形成以京港澳高速、廣清連高速為主骨架，以106、107和323國(guó)道為主干線，以京廣鐵路、京廣高鐵為主動(dòng)脈，以大、小北江黃金水道為主航道，以清遠(yuǎn)火車(chē)站、武廣高鐵站、廣清輕軌站、清遠(yuǎn)港為主樞紐的連接大小城鎮(zhèn)、覆蓋廣大鄉(xiāng)村的四通八達(dá)的水陸空立體交通網(wǎng)，真正實(shí)現(xiàn)與珠三角及周邊縣市的無(wú)縫對(duì)接。并形成大市區(qū)環(huán)城高速公路，這將為清遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的動(dòng)力和活力，對(duì)清遠(yuǎn)打造區(qū)域物流節(jié)點(diǎn)城市，加快發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)將產(chǎn)生極大的推動(dòng)、促進(jìn)作用。（4）產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)。清遠(yuǎn)是廣東省的農(nóng)業(yè)大市，通過(guò)實(shí)施農(nóng)業(yè)品質(zhì)、品牌“雙品”工程，已形成一批優(yōu)質(zhì)蔬果、“三鳥(niǎo)”、有機(jī)稻、水產(chǎn)等較具規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)。目前，清遠(yuǎn)正以建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地方式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、特色化和生態(tài)化，以加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。豐富多樣的自然資源，眾多的土、特、優(yōu)農(nóng)副產(chǎn)品，數(shù)量龐大、品種齊全的各類(lèi)工業(yè)品對(duì)清遠(yuǎn)發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)，打造區(qū)域性物流節(jié)點(diǎn)城市，提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐和資源保障。（5）成本要素優(yōu)勢(shì)。清遠(yuǎn)是廣東省地域面積最大的地級(jí)市，擁有豐富的土地資源、充裕的勞動(dòng)力資源以及低廉的物價(jià)水平等經(jīng)濟(jì)因素，由此決定了清遠(yuǎn)的土地供給能力較強(qiáng)，可持續(xù)發(fā)展空間大，要素成本較低。與此同時(shí)，隨著廣東省職業(yè)教育基地落戶于清遠(yuǎn)大學(xué)城，未來(lái)幾年將有十幾所省內(nèi)中、高職院校進(jìn)駐，不僅能為清遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)提供強(qiáng)有力的人才支撐和智力支持，而且相對(duì)于珠三角及其他城市來(lái)說(shuō)，其用人成本也是相對(duì)低廉的，具有明顯的成本要素優(yōu)勢(shì)。

2.劣勢(shì)分析。（1）清遠(yuǎn)的物流業(yè)起點(diǎn)低、起步晚、發(fā)展慢。清遠(yuǎn)市是粵北山區(qū)市，商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，財(cái)政投入嚴(yán)重不足，在發(fā)展第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)方面存在著明顯的政策偏差和傾向，加之政府對(duì)發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，尤其是物流業(yè)的政策扶持力度不夠，致使清遠(yuǎn)的物流基礎(chǔ)設(shè)施不盡完善，傳統(tǒng)物流所占比例大，物流資源較為分散、整合度不高，難以形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和效率優(yōu)勢(shì)，缺乏具有區(qū)域影響力的品牌企業(yè)和特色服務(wù)，區(qū)域內(nèi)物流企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱，物流業(yè)的整體發(fā)展和服務(wù)水平較低，無(wú)法聚集大量的商流、物流、信息流、資金流和客商流，從而制約著現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的全面發(fā)展。（2）清遠(yuǎn)的現(xiàn)代物流體系尚未建立，物流設(shè)施布局不合理。發(fā)展物流必須有一個(gè)完善的現(xiàn)代物流體系。從硬環(huán)境來(lái)看，雖然清遠(yuǎn)的物流基礎(chǔ)設(shè)施有了很大的改善，交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)日益優(yōu)化，物流節(jié)點(diǎn)逐年增多，但清遠(yuǎn)的現(xiàn)代物流體系尚未完全建立，物流設(shè)施布局也不合理，主要表現(xiàn)為：第一，缺乏政府對(duì)整個(gè)現(xiàn)代物流體系的協(xié)同規(guī)劃與物流設(shè)施的合理布局。第二，缺乏具有較大輻射范圍和較強(qiáng)影響力的大型物流園區(qū)、物流中心和配送中心。從軟環(huán)境來(lái)看，雖然清遠(yuǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平和信息化程度均有所提高，但總體來(lái)看，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平普遍較低，大部分物流企業(yè)經(jīng)營(yíng)處于粗放式管理，缺乏必要的服務(wù)規(guī)程和標(biāo)準(zhǔn)，物流信息化建設(shè)相對(duì)滯后，物流信息系統(tǒng)還不完善，物流信息處理能力較弱，仍然缺乏與外界溝通交流的信息交流平臺(tái)，缺乏信息傳遞、處理、共享的渠道。（3）供需不平衡的結(jié)構(gòu)性矛盾依然存在。社會(huì)化的物流需求不足與專(zhuān)業(yè)化的物流供給不夠，是制約清遠(yuǎn)市物流發(fā)展的主要矛盾。供需不平衡的結(jié)構(gòu)性矛盾突出表現(xiàn)在：物流需求和釋放的速度不快，“大而全”、“小而全”的企業(yè)物流運(yùn)作比例較大；物流供給能力還不能滿足市場(chǎng)需求，特別是一些即時(shí)需求、特色需求、物流一體化需求滿足率不高，需求不足與供給不夠并存，物流資源短缺與物流服務(wù)質(zhì)量低并存。物流資源種類(lèi)和流向不對(duì)等、不平衡也制約了清遠(yuǎn)市物流業(yè)的發(fā)展。（4）清遠(yuǎn)的物流從業(yè)人員素質(zhì)不高，物流效率和服務(wù)質(zhì)量難以提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在清遠(yuǎn)的物流企業(yè)中，從業(yè)人員大多具有高中甚至以下學(xué)歷，只能從事簡(jiǎn)單的物流作業(yè)活動(dòng)，如搬運(yùn)、裝卸、保管、包裝和簡(jiǎn)單的加工，擁有駕照的也只能完成一般性的運(yùn)輸、配送任務(wù)，至于物流線路的規(guī)劃與設(shè)計(jì)、庫(kù)存優(yōu)化控制與管理、現(xiàn)代物流裝備的使用與維護(hù)、物流系統(tǒng)的優(yōu)化與提升等要求較高的工作卻難以勝任，勢(shì)必導(dǎo)致物流成本居高不下，影響到物流效率和服務(wù)質(zhì)量的進(jìn)一步提升，從而影響和制約清遠(yuǎn)現(xiàn)代物流業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。

三、打造區(qū)域性物流節(jié)點(diǎn)城市的路徑選擇及對(duì)策建議

1.提升打造區(qū)域性物流節(jié)點(diǎn)城市重要性的認(rèn)識(shí)。與現(xiàn)代物流業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位相比，與清遠(yuǎn)發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)的特殊意義相比，社會(huì)各界的認(rèn)識(shí)還不統(tǒng)一、不到位，重視程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，仍有進(jìn)一步加強(qiáng)提高的必要。通過(guò)普及現(xiàn)代物流基本知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)代物流的宣傳和教育，制定并健全與現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展相關(guān)的各項(xiàng)考核制度，來(lái)提高各級(jí)政府、政府各部門(mén)及社會(huì)各界對(duì)打造區(qū)域性物流樞紐城市、發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)重要性的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)清遠(yuǎn)現(xiàn)代物流業(yè)的跨越式發(fā)展。

2.加快對(duì)區(qū)域現(xiàn)代物流體系的協(xié)調(diào)規(guī)劃和共建步伐。發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)，打造區(qū)域性物流節(jié)點(diǎn)城市，就要統(tǒng)籌謀劃清遠(yuǎn)物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，市場(chǎng)定位要準(zhǔn)確，發(fā)展思路要清晰，與其他行業(yè)、周邊城市的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)要強(qiáng)，尤其在廣（州）佛（山）肇（慶）清（遠(yuǎn)）云（?。﹨^(qū)域一體化框架下，清遠(yuǎn)要打造區(qū)域性物流節(jié)點(diǎn)城市，應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)的溝通與協(xié)調(diào)，共同規(guī)劃并建設(shè)“大物流經(jīng)濟(jì)圈”。在分工協(xié)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，通過(guò)加大區(qū)域物流規(guī)劃協(xié)調(diào)、執(zhí)行力度，健全區(qū)域物流市場(chǎng)合作機(jī)制，構(gòu)建功能完善的區(qū)域物流體系，促進(jìn)區(qū)域物流基礎(chǔ)設(shè)施的合理分工與布局，共建區(qū)域物流信息平臺(tái)，打通信息流通渠道，加快區(qū)域物流標(biāo)準(zhǔn)體系實(shí)施的步伐，共同培育區(qū)域物流所需人才，來(lái)加快區(qū)域物流業(yè)的發(fā)展，共享區(qū)域物流發(fā)展成果，同時(shí)也解決清遠(yuǎn)在發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，尤其是現(xiàn)代物流業(yè)中所遇到的突出問(wèn)題，促進(jìn)清遠(yuǎn)現(xiàn)代物流業(yè)的跨越式新發(fā)展。

3.加大政府對(duì)發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)扶持的力度。（1）加大政策扶持力度，促進(jìn)清遠(yuǎn)現(xiàn)代物流業(yè)跨越式發(fā)展。國(guó)務(wù)院關(guān)于《物流業(yè)發(fā)展中長(zhǎng)期規(guī)劃（2014-2020）》中強(qiáng)調(diào)指出：加大土地等政策支持力度，著力降低物流成本。落實(shí)和完善支持物流業(yè)發(fā)展的用地政策，依法供應(yīng)物流用地。目前，清遠(yuǎn)在積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整，必然騰出大量的土地或廠房，倘若集中用于建設(shè)專(zhuān)業(yè)或綜合物流園區(qū)（物流中心），則能夠形成巨大的集聚效應(yīng)、輻射范圍和規(guī)模效益，有利于推進(jìn)區(qū)域性物流節(jié)點(diǎn)城市建設(shè)。為進(jìn)一步鼓勵(lì)物流企業(yè)做大做強(qiáng)，對(duì)規(guī)模以上企業(yè)新購(gòu)置的車(chē)輛可予以財(cái)政補(bǔ)貼，對(duì)物流企業(yè)繳納的稅金可享受減免或返還等政策上的優(yōu)惠，通過(guò)政府等相關(guān)職能部門(mén)的通力合作，加大對(duì)物流所用車(chē)輛的管理，規(guī)范物流市場(chǎng)秩序和市場(chǎng)行為。（2）加大財(cái)政、融資支持力度，促進(jìn)清遠(yuǎn)現(xiàn)代物流業(yè)快速發(fā)展。第一，可設(shè)立清遠(yuǎn)市現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展基金，基金來(lái)源分成兩部分，主體部分由政府財(cái)政部門(mén)每年安排一定數(shù)量的資金用于重點(diǎn)物流項(xiàng)目尤其是物流基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，輔助部分由行業(yè)協(xié)會(huì)按物流企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入征收一定比例的費(fèi)用以及銀行貸款、社會(huì)捐助等三部分組成輔助基金。第二，鼓勵(lì)和引導(dǎo)銀行在獨(dú)立審貸的基礎(chǔ)上，向符合條件的物流企業(yè)發(fā)放貸款。第三，完善貸款擔(dān)保體系，鼓勵(lì)各類(lèi)擔(dān)?；鹣蛭锪鳂I(yè)傾斜。第四，支持符合條件的物流企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)融資，通過(guò)股票上市等方式籌措資金。

4.要形成物流領(lǐng)域全方位對(duì)外開(kāi)放的格局。首先，要采取積極有效的政策，繼續(xù)引進(jìn)國(guó)際、國(guó)內(nèi)一流的物流企業(yè)、物流技術(shù)和物流管理模式；其次，要鼓勵(lì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)物流企業(yè)與本土物流企業(yè)開(kāi)展各種形式的交流和合作，積極引導(dǎo)國(guó)際、國(guó)內(nèi)物流公司通過(guò)合資、合作等形式，與本土企業(yè)共同投資物流項(xiàng)目、合作開(kāi)展物流業(yè)務(wù)，不斷提高本土物流企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力和管理水平。

5.加快對(duì)現(xiàn)代物流軟、硬件環(huán)境的建設(shè)。打造區(qū)域物流節(jié)點(diǎn)城市，不應(yīng)該把它單純理解為隸屬于某一個(gè)行政區(qū)域的區(qū)域性城市，而應(yīng)理解為具有一定空間價(jià)值和時(shí)間價(jià)值的物流節(jié)點(diǎn)，一個(gè)在社會(huì)物流甚至國(guó)際物流系統(tǒng)中發(fā)揮著強(qiáng)大作用的物流節(jié)點(diǎn)，要建設(shè)這樣的區(qū)域性物流節(jié)點(diǎn)城市，不僅需要強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐，也需要相應(yīng)的軟、硬件環(huán)境的提升和支持。

6.逐步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極培育現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，打造優(yōu)勢(shì)、特色產(chǎn)業(yè)鏈。打造區(qū)域性物流節(jié)點(diǎn)城市，要有現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為基礎(chǔ)，需要有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)群體支撐，可以說(shuō)，沒(méi)有現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)，就沒(méi)有現(xiàn)代化的物流業(yè)，也就建不成區(qū)域性甚至全國(guó)性的物流節(jié)點(diǎn)城市。

清遠(yuǎn)不僅地域面積最大，也是一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，擁有豐富的土地、農(nóng)林資源，有利于形成綜合性資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大力發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)，將清遠(yuǎn)的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。清遠(yuǎn)的工業(yè)化、城市化水平還不高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系還沒(méi)有完全建立起來(lái)，因此，清遠(yuǎn)要充分利用靠近珠三角的區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及珠三角地區(qū)的企業(yè)加快向粵東、西、北和周邊省、區(qū)轉(zhuǎn)移的時(shí)機(jī)，吸納和承接珠三角及內(nèi)地企業(yè)向清遠(yuǎn)地區(qū)轉(zhuǎn)移， 通過(guò)吸納承接珠三角的“高、大、優(yōu)”企業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快工業(yè)園區(qū)建設(shè)，以把清遠(yuǎn)建成環(huán)珠三角高端產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)新區(qū)。所謂“高”，就是積極承接高科技企業(yè)和高端技術(shù)；所謂“大”，就是引進(jìn)、承接規(guī)模大和競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的企業(yè)和項(xiàng)目；所謂“優(yōu)”，就是引進(jìn)一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)、名優(yōu)產(chǎn)品和名優(yōu)品牌。通過(guò)培育清遠(yuǎn)本土獨(dú)具特色的商貿(mào)物流品牌、龍頭企業(yè)和名優(yōu)產(chǎn)品，做大做強(qiáng)第一、第二和第三產(chǎn)業(yè)，積極打造優(yōu)勢(shì)、特色產(chǎn)業(yè)鏈，建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

7.健全現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的政策、法規(guī)、規(guī)劃等制度體系。一方面，要結(jié)合清遠(yuǎn)現(xiàn)代物流業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的實(shí)際，不斷完善、充實(shí)促進(jìn)現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的政策和法規(guī)體系；另一方面，要全面梳理各級(jí)、各部門(mén)出臺(tái)的有關(guān)現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，根據(jù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和清遠(yuǎn)物流業(yè)發(fā)展形勢(shì)的變化特點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整、修改和完善原有的規(guī)劃，形成由市級(jí)政府規(guī)劃為統(tǒng)領(lǐng)、市級(jí)各部門(mén)和各縣（市）區(qū)相關(guān)規(guī)劃為支撐的科學(xué)完整的清遠(yuǎn)現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展規(guī)劃體系。

8.完善人才引進(jìn)培養(yǎng)機(jī)制，重視物流人才的培訓(xùn)與培養(yǎng)。清遠(yuǎn)的物流業(yè)整體發(fā)展水平低，而且發(fā)展相對(duì)緩慢與物流從業(yè)人員素質(zhì)低和物流專(zhuān)業(yè)人員嚴(yán)重缺乏是密切相關(guān)的。清遠(yuǎn)要在量、質(zhì)兩個(gè)方面同步提升物流發(fā)展水平， 就需要重視實(shí)施人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)工程發(fā)展戰(zhàn)略，建立和完善人才引進(jìn)培養(yǎng)機(jī)制，不斷創(chuàng)新人才引進(jìn)方式，在人才的總量、素質(zhì)、結(jié)構(gòu)、分布上做好中、長(zhǎng)期的規(guī)劃。堅(jiān)持引進(jìn)與培養(yǎng)并重的政策，搭建吸納人才的平臺(tái)，不僅要重視物流技能人才的引進(jìn)，也要重視物流管理人才的引進(jìn)，不僅要引進(jìn)物流科學(xué)方面的人才，也要引進(jìn)管理、工程、營(yíng)銷(xiāo)、策劃等方面的人才，為清遠(yuǎn)現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展提供充足的智力支持和人才保障。

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