導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新聞行業(yè)調(diào)查報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

相對于傳統(tǒng)的深度報道形式，精確新聞運用社會調(diào)查的方法，涉及面較廣，排除了個別的、偶然性的事件，更具有普遍性、說服力。精確新聞還運用量化的數(shù)字語言描述新聞事實，排除了記者主觀成見，使新聞更加科學(xué)、客觀，受到讀者的信任與歡迎。

調(diào)查報告是指調(diào)查者根據(jù)課題規(guī)定的目的，有意識地運用詞語回答的各種科學(xué)方法和手段搜集有關(guān)社會現(xiàn)象的資料，并由此進(jìn)行分析、研究，最后形成以文字為主導(dǎo)，以數(shù)據(jù)、圖表等各種表現(xiàn)方法為補充，來說明社會現(xiàn)象本質(zhì)及其發(fā)展規(guī)律的一種文體。

正是由于精確新聞版面語言與調(diào)查報告的相似性以及兩者都借助抽樣調(diào)查、統(tǒng)計分析等社會科學(xué)研究手段來做出“最終成品”，因此解析“精確新聞與調(diào)查報告之間的差異”成為實踐中亟待解決的問題。本文試從《新聞記者》的“新聞?wù){(diào)查檔案（媒體調(diào)查報告專欄）” 與《中國青年報》“青年觀察”的差異比較中進(jìn)一步探究我國精確新聞的特點。

“數(shù)字”新聞化

《新聞記者》（2004年5月） 媒介調(diào)查《傳媒人對“有償新聞”的看法――中國新聞工作者職業(yè)調(diào)查報告》中關(guān)于“記者是否應(yīng)主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞”的調(diào)查數(shù)據(jù)分析：

“記者主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞”。市場經(jīng)濟(jì)體制下的新聞業(yè)，更多地是依賴廣告生存，因而一些廣告主在有些媒體逐漸擁有了控制權(quán)，一些媒體背離了新聞報道要客觀、真實的規(guī)律，成為某些利益集團(tuán)的代言人，而不能完全履行其作為社會輿論機關(guān)的職責(zé)。在這個問題上，媒體的主要做法之一是主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞。此次調(diào)查顯示，有33.7％的調(diào)查對象不同意這種做法，有54.2％受訪者態(tài)度不明朗，而有12.1％的受訪者則同意這種做法。從受訪者的職稱、年齡與問題的關(guān)聯(lián)來看，正高職稱和年齡45歲及以上者回答不同意的比率略高，達(dá)41.2％～42.9％。將這個問題與媒體類型關(guān)聯(lián)，得出的數(shù)據(jù)，回答不同意的比例為：電視臺30.8％、報社36.2％、電臺37％；與專業(yè)背景關(guān)聯(lián)得出的數(shù)據(jù)，回答不同意的比例為：邊干邊學(xué)35.4％、新聞大專31.8％、新聞本科30.6％、新聞碩士37.7％、有法律專業(yè)知識背景32.3％。

在這份調(diào)查報告中，我們讀到了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌俜直葦?shù)字，而這些精確到小數(shù)點后個位的數(shù)字只是提供了“市場經(jīng)濟(jì)體制下的新聞業(yè)，更多地是依賴廣告生存，不能完全履行其作為社會輿論機關(guān)的職責(zé)”這個問題上，“媒體的主要做法之一是主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞”這樣一個結(jié)論性信息，總結(jié)出一個調(diào)查結(jié)果，不帶有調(diào)查發(fā)言機構(gòu)任何的情感色彩與主觀意志。

《中國青年報》 （2004年2月17日） 以“外來務(wù)工人員子女求學(xué)調(diào)查”為主題的《游走在城市的邊緣》――《打工子弟學(xué)校生存紀(jì)實》（上篇）引用如下材料：

“一份名為《流動兒童教育：逐漸進(jìn)入視野的研究課題》的調(diào)查報告這樣描述說：打工子弟學(xué)校辦學(xué)者，是一個由形形人員構(gòu)成的復(fù)雜社會群體，從大學(xué)生到文盲都有。其中很大一部分曾經(jīng)在家鄉(xiāng)當(dāng)過民辦教師或公辦教師，在114所學(xué)校中，有79所是他們辦的。其余的則屬半路出家，他們從包工頭、小販、廚師到菜農(nóng)、建筑工、清潔工、保姆等形形的行業(yè)走上了辦學(xué)的道路?！麄兡軌蛏孀氵@個領(lǐng)域，是因為有著巨大的社會需求：流動兒童在北京沒有學(xué)上。對于他們來說，辦學(xué)是一種能帶來可觀收入的職業(yè)?！?a href="http://www.pflpd.cn/haowen/197660.html" target="_blank">調(diào)查報告的負(fù)責(zé)人之一張守禮說?！?/p>

與前文的不同顯而易見，在這里，調(diào)查報告《流動兒童教育：逐漸進(jìn)入視野的研究課題》的數(shù)據(jù)和結(jié)論用以證明報道中“流動兒童少年就學(xué)的簡易學(xué)校的設(shè)立條件酌情放寬后，打工子弟學(xué)校如雨后春筍般地發(fā)展起來”，使得上萬名孩子免于失學(xué)的同時，也讓各色人等都參與到辦學(xué)中來的現(xiàn)實。

“數(shù)字”本身量化了“打工子弟學(xué)校生存”緣起與現(xiàn)狀的真實，是作為精確新聞反映新聞事件的手段而出現(xiàn)在受眾的視野中的，為“豐富深度報道本身的新聞背景材料”服務(wù)。在材料中，數(shù)字遵循新聞寫作規(guī)律，是新聞表現(xiàn)形式的一部分，已經(jīng)被“新聞化”了。

同時，調(diào)查報告中數(shù)字的運用增強了新聞的客觀性，避免了記者的主觀介入，讓受眾通過調(diào)查結(jié)果的分析、比較、總結(jié)等邏輯思維方式結(jié)合自己的價值標(biāo)準(zhǔn)思考新聞報道，從而得出自己的觀點和結(jié)論，“無聲勝有聲”地彰顯媒體導(dǎo)向。

受眾平民化

《新聞記者》（2004年2月） 媒介調(diào)查《受眾眼里的電視人――上海電視媒體從業(yè)人員社會評價調(diào)查報告》文章說明“調(diào)查報告的目的”：

“2003年10月1日，是上海電視臺成立45周年的日子。在上海電視事業(yè)走過近半個世紀(jì)之際，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)特委托社會專業(yè)調(diào)查公司，組織了一次對上海電視媒體從業(yè)人員的社會評價調(diào)查，集中了解目前社會各界對上海電視從業(yè)人員在社會職能、職業(yè)道德、專業(yè)素質(zhì)、工作成效等各方面的評價和意見，希望通過這樣的調(diào)查，有針對性地改進(jìn)工作和強化培訓(xùn)、教育?！?/p>

文尾結(jié)論處：

“對于如何加強新聞職業(yè)道德建設(shè)，本次調(diào)查有一點很有啟示：公眾認(rèn)為，從業(yè)人員職業(yè)道德建設(shè)最重要的途徑，依次為社會輿論監(jiān)督（37％）、制度建設(shè)（39％）、自我約束（20％）。除接受社會監(jiān)督之外，還有很多其他的方法可用，包括：強化行業(yè)管理組織（機構(gòu)）的權(quán)威性，加大行業(yè)評議和監(jiān)察力度；進(jìn)一步強化職業(yè)道德制度，使之與專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相融合等。”“看來，上海的電視媒體在不斷提高節(jié)目質(zhì)量、以‘內(nèi)容為王’提升自身競爭優(yōu)勢方面，還任重而道遠(yuǎn)。這將成為我們下一步需要重點突破的工作目標(biāo)和努力方向。”

《新聞記者》（2004年5月） 媒介調(diào)查《傳媒人對“有償新聞”的看法――中國新聞工作者職業(yè)調(diào)查報告》最后總結(jié):

“因此，我們一定要將新聞職業(yè)道德建設(shè)問題提升到一個很重要的位置來認(rèn)識，新聞單位及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門應(yīng)探討并建立起一套行之有效約束辦法，不能再讓今日之‘錯’釀成明日之‘害’”。

從調(diào)查報告《受眾眼里的電視人――上海電視媒體從業(yè)人員社會評價調(diào)查報告》中可以看出，該調(diào)查針對的是上海電視媒體，更確切地說，是文廣傳媒為今后工作的目標(biāo)計劃制定所進(jìn)行的，因此它的受眾是相對專業(yè)的媒介從業(yè)人員。在《傳媒人對“有償新聞”的看法――中國新聞工作者職業(yè)調(diào)查報告》中,我們也可以在總結(jié)中看到調(diào)查報告針對“小眾”即新聞單位及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門提出的建議。

當(dāng)然，不是每一份調(diào)查報告都會有如上明顯的訴求對象，但是調(diào)查報告因較強的程式化寫作――開頭比較詳細(xì)地介紹調(diào)查的背景、目的、方法、結(jié)論，接著逐條列出相關(guān)調(diào)查項目，包括詳盡的調(diào)查數(shù)據(jù)、圖標(biāo)等等，最后總結(jié)出調(diào)查結(jié)果――而使其只能在小受眾范圍（包括專業(yè)人員、調(diào)查委托人等）內(nèi)傳播。

《中國青年報》 （2004年1月4日） 《901個農(nóng)村高中生的夢想》結(jié)語：

“901個農(nóng)村高中生的夢想／理想，為我們展示了青年豐富的內(nèi)心世界，我們從中看到了他們的喜怒哀樂，看到了他們對自我的期待、對社會的期待，對未來的期待。同時，它也是一只多棱鏡，折射出家庭、學(xué)校、大眾傳媒和社會，給青少年成長帶來的影響。正如研究青少年心理的澳大利亞學(xué)者艾克斯雷所說，青少年不論對未來持有何種態(tài)度，都不應(yīng)被單純地視為世代差異現(xiàn)象，而應(yīng)該被更認(rèn)真地反省，此種現(xiàn)象或許不只反映了當(dāng)代青少年的想法和態(tài)度，它應(yīng)是更深遠(yuǎn)地將當(dāng)前社會或文化對他們所造成的影響，投射在他們對個人前途或社會發(fā)展的可行結(jié)構(gòu)及機制之上。 青年與社會是相互建構(gòu)的。也許，這901個農(nóng)村高中生的夢想／理想，會令關(guān)心青年、關(guān)心未來的人們深思。”

不談報道中那些令人動容的調(diào)查數(shù)字、話語與實錄，光看這最后的結(jié)語我們也能感受到此次“調(diào)查?觀察”用“901個農(nóng)村高中生的夢想”來引起“整個社會的深思”。精確新聞關(guān)注的主體是社會中的“平民”（即普通人），如前文所提及的《打工子弟學(xué)校生存紀(jì)實》中的“流動兒童”，他們受到了大眾的廣泛關(guān)注，在兩會上，進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民工子女就讀問題成為了代表和委員們關(guān)注的熱點之一，安徽代表團(tuán)的徐景龍等30多位代表就遞交了一份關(guān)于修改義務(wù)教育法，關(guān)注農(nóng)民工子女就讀的議案。這是對精確新聞“受眾平民化”最好的詮釋和反饋。

即使報道關(guān)注的是如“水污染、大氣污染和土地荒漠化成為最受當(dāng)代青年關(guān)注的3大環(huán)保問題。其中，水污染問題以76％的獲選率高居榜首，即每4名受訪者中就有3名在關(guān)注該問題，成為最受當(dāng)前青年關(guān)注的環(huán)境問題。此外，大氣污染問題和土地荒漠化問題也分別受到70％和66％的青年的關(guān)注。另外，垃圾回收利用（58％）、野生物種減少（52％）、臭氧層遭到破壞（51％）等環(huán)境問題受到的關(guān)注程度也都超過了半數(shù)。”（《我們的環(huán)境怎么了？》中青報 2004年2月1日）偏科學(xué)的議題，如文中所述,在柔化了數(shù)據(jù)、調(diào)查術(shù)語和表達(dá)方式的專業(yè)感后，適合媒體受眾閱讀理解和接受習(xí)慣的精確新聞,依舊體現(xiàn)了與調(diào)查報告截然不同的“大眾化訴求”的受眾特征。

結(jié)論微觀化

《新聞記者》（2003年2月）《上海大學(xué)生的信息需求及日報選擇》新聞?wù){(diào)查檔案主要針對的問題是 “上海大學(xué)生每天接觸各類大眾傳媒的時間是多少？上海大學(xué)生期望通過大眾傳媒了解哪些信息？上海大學(xué)生平時主要閱讀哪些日報？大學(xué)生自費訂閱或購買日報？大學(xué)生選擇閱讀各種報紙的原因？”

“至少在大學(xué)生這個受眾群體，互聯(lián)網(wǎng)對電視的沖擊大于報紙?；ヂ?lián)網(wǎng)和報紙不但有娛樂和消遣功能，還有即時查找和提供資料等較強的助學(xué)功能，這大概是它們在吸引大學(xué)生方面勝過電視和廣播的重要原因。國際性、娛樂性、實用性和可讀性，是大學(xué)生在信息需求方面表現(xiàn)出的比較明顯的取向。在大學(xué)生對周報、雜志、廣播、電視和網(wǎng)站信息選擇的調(diào)查中，我們可以進(jìn)一步看到這種趨勢?！缎旅裢韴蟆返男畔⒘亢蛯嵱眯詢?yōu)勢十分明顯，均超過第二名10多個百分點，這也從一個方面解釋了作為一張大眾化市民報，《新民晚報》為何同時受到大學(xué)生讀者的青睞。特別值得重視的是，《新聞晨報》在時效性上排名第一，顯示出這份新生代報紙的沖勁，在信息量和實用性指標(biāo)上，《新聞晨報》也都有不錯的表現(xiàn)，顯示出良好的發(fā)展?jié)摿??！?/p>

媒介調(diào)查《傳媒人對“有償新聞”的看法――中國新聞工作者職業(yè)調(diào)查報告》

“問卷上具體涉及了以下幾項問題：（1）記者是否可以為自己單位聯(lián)系廣告；（2）記者是否可以為自己的版面或節(jié)目聯(lián)系贊助；（3）記者是否應(yīng)主動淡化不利于重要廣告客戶的新聞；（4）記者是否可以接受被采訪單位或個人的招待用餐；（5）記者是否可以接受新聞源單位或個人安排的免費旅游；（6）記者是否可以接受被采訪單位或個人的現(xiàn)金饋贈；（7）記者是否可以為企業(yè)擔(dān)任公關(guān)工作?！?/p>

“從上述數(shù)據(jù)及分析可以看出，我國新聞隊伍的新聞工作道德狀況并不容樂觀，在職業(yè)道德行為的選擇上存在著嚴(yán)重的偏差。特別應(yīng)引起注意的是，在上述幾個調(diào)查問題中，回答‘看情況’的比率都較高，這些人可能在思想上對是與非、對與錯的認(rèn)識非常清楚，但一旦有條件或涉及自身利益時則往往會放棄道德原則，也就是說，這些人道德自律的自覺意識較差，對他們來說，有處罰分明的紀(jì)律、規(guī)定，營造一個廉潔清正的環(huán)境就顯得十分重要?！?/p>

從這兩組材料的問題設(shè)計與總結(jié)可以看出調(diào)查報告的結(jié)論特點，即給自己的“目標(biāo)受眾”提供的是宏觀的階段性的全面客觀的調(diào)查結(jié)論，并力圖通過結(jié)論對受眾有總體上的指導(dǎo)作用：在《上海大學(xué)生的信息需求及日報選擇》中，它提醒報社，要在大學(xué)生中提高訂購率，除了信息量和實用性指標(biāo)外，制定合理的價格和改進(jìn)服務(wù)措施也是不可或缺的；而后者則希望提升新聞職業(yè)道德建設(shè)問題的認(rèn)識高度，新聞單位及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門應(yīng)探討并建立起一套行之有效的約束辦法。

《中國青年報》 （2004年2月1日）《2004年最大的愿望:漲工資》結(jié)論:

“在剛剛過去的2003年，近90％的受訪者在工作和學(xué)習(xí)上都有所收獲。而在新的一年中，大家最大的愿望則是希望自己的工資能夠芝麻開花――節(jié)節(jié)高?！?/p>

后附“讀者心愿”(摘兩則):

“歐陽坤（廣西）：由于工作需要，我已經(jīng)五個春節(jié)沒能和父母團(tuán)聚了，所以，今年我最大的愿望，就是能夠回到家中，和父母度過一個團(tuán)圓的2005年春節(jié)?！?/p>

“韓?。ㄉ轿鳎何液图胰嗽?jīng)都是SARS感染者，所幸的是，我們最終都戰(zhàn)勝了病魔，全家人完完整整地回到了家中?，F(xiàn)在覺得，活著就是幸福，所以我2004年的最大愿望是希望家人都健康幸福地活著。”

針對“2003年的薪酬狀況？2003年什么事情最令你高興？2003年你在工作和學(xué)習(xí)上是否有所收獲？在2004年，大家又會有什么新的愿望呢？”等諸多問題，通過逐條問題的調(diào)查數(shù)據(jù)分析后，我們看到了從標(biāo)題到報道的結(jié)論都選取了民意最關(guān)心的點“2004年最大的愿望:漲工資”，報道刊發(fā)時恰逢春節(jié)前夕，因此總結(jié)03年歲末的同時抓住大眾最感興趣的“04愿望”這個點引領(lǐng)全文，也可以給有關(guān)部門以啟發(fā)，后附的“讀者心愿”實在是一個很好的補充，小段子不長，卻溫情一片，使這篇精確新聞在客觀之外有了人文關(guān)懷。前文《我們的環(huán)境怎么了？――直轄市青年說越來越好農(nóng)村青年嘆一天不如一天》的結(jié)論中體現(xiàn)出“中青特色”，抓住了“直轄市青年VS農(nóng)村青年”的價值觀差異，引起青年對環(huán)境和自身的深思。諸多范例均體現(xiàn)出精確新聞不同于調(diào)查報告的“結(jié)論微觀化”特點，此處不再贅述。

篇2

愛德曼北亞區(qū)CEO高伯樂先生（Bob Grove）表示：“中國的信任度在經(jīng)歷去年的下滑之后再度回升，在這其中，我們特別注意到，公眾對企業(yè)及非政府組織的信任度出現(xiàn)了大幅增長。這無疑是一個正面的信號，表明公眾更愿意讓這些組織成為生活中的一部分，然而同時，更高的信任度也意味著更高的期待，公眾希望看到這些組織能夠突破其傳統(tǒng)職責(zé)。那么，對于那些尚未做好準(zhǔn)備的組織來說，這也將帶來很大的挑戰(zhàn)。”

盡管中國的信任指數(shù)呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長，中國80%的有識公眾和70%的所有受訪者對于企業(yè)的信任度仍然是四大組織機構(gòu)中最低的，這表明企業(yè)通往信任的征途還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有走完。在今年的調(diào)查中，通過對比公眾對企業(yè)的期望與企業(yè)實際表現(xiàn)的差距，得出了企業(yè)可以改善的領(lǐng)域。調(diào)查顯示，公眾認(rèn)為差距最大的兩項分別是企業(yè)開展有道德的商業(yè)活動（24個百分點）和通過實際行動保護(hù)和改善環(huán)境（22個百分點）。此外，關(guān)于企業(yè)是否將客戶置于盈利之上的實際表現(xiàn)與公眾期望之間也存在較大差距（21個百分點）。

“公眾對于企業(yè)的信任短板只能通過企業(yè)切實履行社會責(zé)任并致力于解決更廣泛的社會事務(wù)來加以彌補，其中，企業(yè)的CEO們將扮演舉足輕重的角色。”愛德曼中國企業(yè)傳播業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理王哲先生認(rèn)為：“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)必須行動起來，親自參與到那些與公眾息息相關(guān)的社會事務(wù)中去。同時，充分展示其個人的價值觀和理念，加強同客戶和員工之間的直接溝通，讓CEO們有特色有共鳴，這勢必最終為企業(yè)獲得更高的信任度！”

調(diào)查顯示，中國公眾普遍信任CEO（80%），并且認(rèn)為CEO是繼“我的朋友和家人”（90%）之后，排名第二位的受信任社交內(nèi)容創(chuàng)造者（78%）。這樣的信任度與影響力，讓CEO們成為企業(yè)提升信任度的最大助力。

2016年愛德曼信任度調(diào)查其他主要發(fā)現(xiàn)包括：

中國有識公眾與普通公眾對機構(gòu)的信任度存在顯著差異（11百分點）。

在中國，所有行業(yè)的信任度相較2012年都有所回升。同比增長最大的行業(yè)分別是食品飲料（16個百分點）、醫(yī)藥（15個百分點）和日用消費品（11個百分點）。

相較于總部設(shè)于德國、英國、日本等發(fā)達(dá)市場的企業(yè)，公眾對于總部設(shè)在中國的組織機構(gòu)的信任度仍舊較低（33%）。

在中國，上市企業(yè)仍然是最受信任的企業(yè)類型（79%），高于國有企業(yè)（73%）和家族企業(yè)（59%）。

在中國所有受訪者中，傳統(tǒng)類型的媒體仍然是信任度最高的新聞資訊來源（76%），略高于搜索引擎（75%）和純網(wǎng)絡(luò)媒體（72%）。較不受信任的兩個新聞資訊來源分別是社交媒體（69%）和自有媒體（64%）。

篇3

在傳統(tǒng)紙媒遭遇新媒體嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的今天，特別是在新媒體發(fā)達(dá)的美國，傳統(tǒng)紙媒該如何探尋未來的發(fā)展空間？面對數(shù)字化帶來的沖擊，美國紙媒卻在荒漠之中創(chuàng)造了一片綠洲。讓我們將目光投向美國雜志業(yè)，細(xì)數(shù)他們?yōu)榧埫叫挛磥硖峁┑乃{(lán)本。

小眾化定位爭得一席之地

今年第一季度美國雜志業(yè)出現(xiàn)了許多新面孔。45家新雜志創(chuàng)刊，連此前宣布不再出版紙質(zhì)載體的《新聞周刊》等也宣布復(fù)刊，為雜志業(yè)帶來了新生機。這些新雜志以更小眾的地位，更細(xì)分化的市場爭得一席之地。

以赫斯特出版集團(tuán)今年2月與美國著名健康類電視節(jié)目脫口秀主持人奧茲醫(yī)生合作推出的新刊《奧茲醫(yī)生的美好生活》為例，奧茲醫(yī)生攜著名專家團(tuán)隊為讀者提供健康、心理、飲食及美容等多方面的建議，分享營養(yǎng)膳食、健康瘦身、舒適睡眠、放松心情的小貼士。該雜志試刊的首次發(fā)行量就達(dá)到了80萬份，并獲得60頁廣告投放?？梢?，小眾化定位、專業(yè)視角，能夠滿足受眾的不同需求。

內(nèi)容才是產(chǎn)品，深度決定高度

從目前來看，美國的傳統(tǒng)紙媒面對新媒體的挑戰(zhàn)，大部分在堅持“內(nèi)容為王”的法則，例如赫斯特出版集團(tuán)旗下的《奧茲醫(yī)生的美好生活》等，都是憑借著高品質(zhì)的內(nèi)容來提高自身的競爭力與影響力。

雜志業(yè)巨擘、卓識傳媒集團(tuán)的創(chuàng)始人尼科爾?沃格爾在西雅圖、波特蘭和休斯敦等地都成功創(chuàng)辦了月刊，她認(rèn)為“永遠(yuǎn)不要低估深度報道的價值?！辈还苁切旅襟w還是傳統(tǒng)媒體，單純地提供新聞和服務(wù)性信息已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須重視內(nèi)容的深度，“內(nèi)容為王”仍是媒體行業(yè)發(fā)展的普遍法則。

發(fā)展多種媒體形式，打造新平臺

在數(shù)字化時代，“平臺致勝”也將成為雜志業(yè)的第二大通行法則。在各類移動終端興起之時，紙媒開辟電子版及客戶端勢在必行。

沃格爾透露：“與過去的雜志不同，我們現(xiàn)在的讀者已經(jīng)不再局限于訂閱用戶及報攤散戶?！笔謾C和平板電腦用戶也成為重要的讀者群。此外，還可以利用社交媒體吸引讀者關(guān)注網(wǎng)站，并且通過對突發(fā)新聞的實時跟蹤報道提高讀者閱讀興趣。

新投資、新思維帶來新活力

篇4

城市基礎(chǔ)設(shè)施升級改造明確重點任務(wù)

這是新一屆政府統(tǒng)籌穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革的重要舉措。

近日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加強城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的意見》（以下簡稱《意見》）。這是新一屆政府統(tǒng)籌穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革，以薄弱環(huán)節(jié)建設(shè)為抓手，促進(jìn)民生改善和經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的重要舉措。

《意見》明確了當(dāng)前加快城市基礎(chǔ)設(shè)施升級改造的重點任務(wù)：加強城市供水、污水、雨水、燃?xì)?、供熱、通信等各類地下管網(wǎng)建設(shè)和改造；加強城市排水防澇防洪設(shè)施建設(shè)，解決城市積水內(nèi)澇問題；加強城市污水和生活垃圾處理設(shè)施建設(shè)等。

《意見》既利當(dāng)前更利長遠(yuǎn)，既能增強城市綜合承載能力、提高以人為核心的新型城鎮(zhèn)化質(zhì)量，又能拉動有效投資和消費、推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

商務(wù)部

外貿(mào)呈企穩(wěn)回升態(tài)勢

發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場的需求增強，帶動了我國外貿(mào)出口增速的攀升。

9月17日商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽在例行新聞會中就當(dāng)前經(jīng)貿(mào)活動中的熱點問題作出了回應(yīng)。

當(dāng)前外貿(mào)持續(xù)回升主要有兩方面的原因，一是有關(guān)部門出臺的外貿(mào)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)等一系列政策措施，減輕了企業(yè)負(fù)擔(dān)，有效提振了企業(yè)擴大進(jìn)出口的信心；二是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)向好、內(nèi)需回升，國際市場回暖，特別是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的市場需求有所增強，帶動了我國外貿(mào)出口增速的攀升。

就全年外貿(mào)形勢，沈丹陽表示，當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)低速增長態(tài)勢尚未根本改變，特別是近期新興經(jīng)濟(jì)體金融市場動蕩加劇，中國進(jìn)出口面臨的困難和壓力仍然不小。隨著我國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級步伐加快，一系列促進(jìn)政策逐步顯效，今年后幾個月全國進(jìn)出口有望進(jìn)一步企穩(wěn)回升。

財政部

前8月國企利潤同比增9.7%

數(shù)據(jù)顯示中國經(jīng)濟(jì)正在好轉(zhuǎn)，各機構(gòu)相繼上調(diào)了對全年GDP的預(yù)測。

財政部9月18日數(shù)據(jù)顯示，1-8月，國有企業(yè)累計實現(xiàn)利潤總額15315.2億元，同比增長9.7%。

數(shù)據(jù)顯示，前7月，在規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中，國企實現(xiàn)利潤總額同比增長5.5%。多家機構(gòu)認(rèn)為，8月份的各項數(shù)據(jù)都顯示出中國經(jīng)濟(jì)正在好轉(zhuǎn)，并相繼上調(diào)了對全年GDP的預(yù)測。

1-8月，央企實現(xiàn)利潤11164.3億元，同比增16.6%；地方國有企業(yè)4150.9億元，同比降5.3%。從行業(yè)來看，實現(xiàn)利潤同比增幅較大的行業(yè)為電子行業(yè)、電力行業(yè)、石化行業(yè)、施工房地產(chǎn)行業(yè)等。

工信部

將嚴(yán)控新上光伏項目

新建和改擴建光伏制造項目，最低資本金比例為20%。

工信部9月17日《光伏制造行業(yè)規(guī)范條件》，對光伏企業(yè)應(yīng)具備的生產(chǎn)規(guī)模、工藝技術(shù)等條件提出明確要求，并指出未來在生產(chǎn)布局與項目設(shè)立中，將嚴(yán)格控制新上單純擴大產(chǎn)能的光伏制造項目，對加強技術(shù)創(chuàng)新、降低生產(chǎn)成本等確有必要的新建和改擴建項目，報行業(yè)主管部門及投資主管部門備案。新建和改擴建光伏制造項目，最低資本金比例為20%。

《規(guī)范》規(guī)定，光伏制造企業(yè)應(yīng)采用工藝先進(jìn)、節(jié)能環(huán)保、產(chǎn)品質(zhì)量好、生產(chǎn)成本低的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備；要求具有太陽能光伏產(chǎn)品獨立生產(chǎn)、供應(yīng)和售后服務(wù)能力；具有省級以上獨立研發(fā)機構(gòu)、技術(shù)中心或高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì)，每年用于研發(fā)及工藝改進(jìn)的費用不低于總銷售額的3%，且不少于1000萬元。

央行

儲戶調(diào)查報告

半數(shù)居民預(yù)期下季度房價不變。

中國人民銀行9月18日《2013年第3季度儲戶問卷調(diào)查報告》，調(diào)研結(jié)果顯示居民物價滿意指數(shù)為21.4%，比上季回落0.4個百分點；有近半數(shù)的居民預(yù)期，下季度房價基本不變。

篇5

在國家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心2月28日的《中國住房分享發(fā)展報告2017》 （下稱“《報告》”）顯示，截至2016年底，提供住房分享服務(wù)的人數(shù)約為200萬，參與住房分享活動的人數(shù)超過3500萬。同時，2016年在線旅游中住宿占交易規(guī)模約20%，該市場最大潛在交易額有望達(dá)到1000億元左右。

“繼網(wǎng)約車之后，住宿分享經(jīng)濟(jì)的春天已經(jīng)到來。國家政策利好，市場正在成熟，在住宿體驗方面能否接得住，能否服務(wù)好從標(biāo)準(zhǔn)化酒店釋放出來的客流，是企業(yè)成功與否的關(guān)鍵?！毙∝i短租CEO陳馳在會上表示。

事上，住房分享作為分享經(jīng)濟(jì)的一環(huán)，對社會不同方面都有著拉動作用。

一方面，可以盤活城市家庭擁有的閑置房源。根據(jù)國際貨幣基金組織報告顯示，2015年我國房屋空置高達(dá)10億平方米，空置率超過20%。全國住房供應(yīng)過剩的問題，在旅游城市和三、四線城市更為嚴(yán)重。

另一方面，住房分享可以給工薪階層帶來更多收入。以小豬短租平臺為例，其旗下一二線城市的單套房源日租金可達(dá)到350元～500元，即便在30%的較高年空置率下，房東年收入也在10萬元以上。在國外，根據(jù)Airbnb調(diào)查報告，65歲以上的房東每年通過住房分享可收入8350美元，相當(dāng)于社保增長了52%。

此外，其拉動消費的能力也不容小覷，不僅為房東帶來收入，更帶動了周邊社區(qū)的相關(guān)消費。Airbnb早在2014年就調(diào)查報告稱，由于使用分享平臺的支出低于酒店，旅客在舊金山逗留時間更長，平均每人的花費達(dá)到1100美元，高于酒店旅客的840美元。

面對巨大的潛在市場，國內(nèi)住房分享平臺都在積極拓展房源、吸引用戶流量?！秷蟾妗凤@示，截至2016年底，我國住房分享市場交易額約243億元，累計融資總額超過46億元，其中僅2016年一年該領(lǐng)域融資額就達(dá)到約13億元。

目前，國內(nèi)住宿分享市場的主要玩家分別是途家網(wǎng)、小豬短租、Airbnb中國，三家的注冊用戶數(shù)分別為3000萬、1800萬和600萬。其他的市場主體還包括住百家、木鳥短租、自在客、去呼呼等。

小豬短租CEO陳馳表示，雖然去年有不少住宿分享平臺并購的新聞，但“短租行業(yè)進(jìn)入并購整合的階段還太早了，作為初期階段各家都還需要把蛋糕做大”。

而該領(lǐng)域的主要模式，則以B2C和C2C為主。與B2C模式相比，C2C模式有兩個主要特點：一是去中心化，提高效率節(jié)約成本；二是滿足多元化、個性化需求。

值得一提的是，近年來眾多市場調(diào)研和行業(yè)報告均顯示出“千禧一代”的青年用戶在住房分享中的積極參與程度和強大消費能力。

Airbnb平臺上大部分中國用戶都是千禧一代，占整個中國用戶群體的83%，其中房東平均年齡32歲，30歲以下房東占比45%；在國內(nèi)，青年用戶占小豬短租用戶總量的77%以上，占美團(tuán)網(wǎng)酒店、旅游消費者的86.6%，占住百家平臺用戶的60%。

如何服務(wù)好這批潛力巨大的用戶，已成為眾多平臺需要考慮的事。因為能夠更好地滿足年輕用戶的個性化需求，以Airbnb、小豬短租為代表的C2C模式，成為市場趨勢。

篇6

了解當(dāng)今及未來房地產(chǎn)市場情況,互聯(lián)網(wǎng)對房地產(chǎn)的介入情況,地產(chǎn)服務(wù)市場是否存在.

二:調(diào)查的方法,資料的來源,方法:

觀察分析法,資料分析法.資料來源:互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威網(wǎng)站,報紙,

三:調(diào)查研究的主要發(fā)現(xiàn)

1,*房地產(chǎn)市場投資活躍,銷售雖然增長,但積壓依然增加.

資料顯示*年1-9月份,隨著宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善及廣州市城市環(huán)境改造進(jìn)展,令投資再度活躍,開發(fā)投資進(jìn)入了新的增長周期.今年1-9月,全市房地產(chǎn)開發(fā)完成投資達(dá)192.35億元,同比增長32.9%,比去年同期增幅提高20.6個百分點,為今年以來的最高增幅(一季為23.7%,上半年為30.5%),其中全市房地產(chǎn)開發(fā)綜合實力30強企業(yè)完成投資49.22億元,占全市的1/4.全市商品房施工面積3083.66萬平方米,同比增長10.2%,增幅上升9.6個百分點.1-9月,全市房地產(chǎn)開發(fā)項目新開工面積大幅上升,達(dá)670.17萬平方米,同比增長39.9%,新開工率由去年的17.1%上升至21.7%.在全市新開工面積中,住宅為541.79萬平方米,同比增長40.8%,增幅比去年同期提高28.7個百分點,新開工率達(dá)26.1%.全市新開工的大樓盤有所增加,全市1502家房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)中,新開工面積超5萬平方米的企業(yè)達(dá)40家,同比增加14家,新開工規(guī)模達(dá)394.21萬平方米,占全市的58.8%,比上年同期提高了14個百分點.由于廣州市房地產(chǎn)開發(fā)投資持續(xù)較快增長,使商品房施工進(jìn)度加快,竣工量增大,帶動1-9月交樓面積同比增長50.8%,為223.78萬平方米,其中住宅銷售(交樓)201.8萬平方米,辦公樓5.68萬平方米,商業(yè)營業(yè)用房12.95萬平方米,其他房屋3.35萬平方米.另據(jù)統(tǒng)計,*全省積壓商品房已達(dá)1200萬平方米,而另一方面,全省還有7000多萬平方米的商品房施工面積.按現(xiàn)時的上市量與消化量,全省當(dāng)前積壓的商品房不但難以減少,還可能進(jìn)一步增多.

2,廣州商品房向外地擴散,大戶型和別墅型成為主流.

原番禺市和花都市正式撤市改區(qū)后,廣州市房地產(chǎn)開發(fā)投資形成新格局,市區(qū)投資基本上占絕對優(yōu)勢.1-9月市區(qū)完成投資額188.01億元,同比增長32.2%,占全市的97.7%;兩縣級市完成投資額4.34億元,同比增長76.4%.占全市的2.3%.在全市十區(qū)中:番禺區(qū)和花都區(qū)開發(fā)投資出現(xiàn)強勁增長勢頭,投資總量分別居十區(qū)的第一,二位,完成投資額分別為27.78億元和6.63億元,同比增長均為1.2倍,特別是番禺區(qū)住宅投資大幅增長,完成投資額為23.41億元,同比增長1.2倍,占本區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)投資的84.3%,比全市住宅投資高13.8個百分點.廣州商品房從市中心向外擴散的格局已經(jīng)明顯.據(jù)民政部門統(tǒng)計,1998年底廣州60歲以上的老年人口有80多萬人,約占全市人口總量12%,這標(biāo)志著廣州的人口結(jié)構(gòu)進(jìn)一步邁向老齡化.而贍養(yǎng)老人既是中華全統(tǒng)美德,又是法律規(guī)定.在將來,由于計劃生育和人口壽命的提高,每對夫婦很可能要照顧兩對老人,而養(yǎng)老園還未成風(fēng),因此,新婚夫婦與老人同住極為可能,購買大面積套間成為必要.別墅市場也漸漸升溫,"一股自家車選購別墅的大軍正悄然興起".

3.各地產(chǎn)商為推銷樓盤各出奇招,推廣費用龐大.

為推樓,地產(chǎn)商想出各種"概念"作為買點,先后出現(xiàn)"體育概念","山水概念","生態(tài)概念","地鐵概念","教育概念","智能概念"等,并以巨額資金在電視,報章等媒體推銷其概念.就*年10月10日-10月16日間,由于國慶過后,樓市經(jīng)過兩個星期強勁的推盤聲勢之后,開始恢復(fù)低調(diào)并進(jìn)行休整.做廣告宣傳的樓盤僅75個,較上周驟降了25%,但廣告額也達(dá)到859.4萬元,其中十大廣告樓盤之首的江南世家所投入的廣告費用59.7萬元,康王商業(yè)城和益豐花園以33萬元左右的廣告宣傳費用分別位于第二,第三位.這些廣告費用中,絕大部分是電視廣告,廣告?zhèn)鲉我约皥笳码s志的形式.另外,不少廣州周邊樓盤推出的免費睇樓專線車,也是一筆不小的費用.

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·高中生調(diào)查報告·暑假調(diào)查報告·新農(nóng)村建設(shè)調(diào)查報告·大學(xué)生調(diào)查報告參考題目

4,二手樓市將漸趨活躍.

據(jù)經(jīng)濟(jì)日報*-10-12報道,房地產(chǎn)交易程序進(jìn)一步簡化.這一二手樓市發(fā)展的阻礙將成為歷史.廣州樓市經(jīng)過幾年的發(fā)展,還有福利分房的尾班車的開出,相當(dāng)部分人已經(jīng)手中有房,甚至是第二套房.加上廣州范圍的不斷擴大,"就近租房"可能成為上班一族的選擇.因此二手樓市可能漸趨活躍.

5,房地產(chǎn)網(wǎng)站繁多,功能,資訊內(nèi)容相近.

在房地產(chǎn)這個朝陽行業(yè)中,網(wǎng)站作為新經(jīng)濟(jì)的身影,亦隨處可見.據(jù)估算,中國至少有房地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站300個.象"新浪","網(wǎng)易"這類門戶網(wǎng)站基本都建有地產(chǎn)頻道,傳播著各類型的地產(chǎn)信息;而類似與"搜房","安家"等的房地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站,則是擔(dān)當(dāng)著為消費者提供網(wǎng)上置業(yè)指導(dǎo),追隨地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的雙重任務(wù);此外像"麗江花園"這類由發(fā)展商興建的網(wǎng)站,更多的目的在于建立,豐富項目形象,增加項目的知名度.雖然目前與房地產(chǎn)行業(yè)沾邊的網(wǎng)站很多,但真正能為置業(yè)者排憂解難,可提供詳盡的房地產(chǎn)信息,再售物業(yè)信息的專業(yè)網(wǎng)站并不多,幾乎全是提供以下幾條內(nèi)容:一,二手房租售信息(多為文字描述地址,大小,聯(lián)系方式,極少數(shù)使用圖片及360度環(huán)景技術(shù));房產(chǎn)相關(guān)法律法規(guī)及相關(guān)新聞;裝修,家具風(fēng)格文獻(xiàn)資料;供樓利息計算.

6.現(xiàn)有房地產(chǎn)網(wǎng)站極具區(qū)域性.

現(xiàn)有房地產(chǎn)網(wǎng)站多立足本地,只起到互聯(lián)網(wǎng)廣告的作用,未能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)無地域的優(yōu)勢,這可能是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所決定的,由于HTML表現(xiàn)手法有限,極大地制約了房地產(chǎn)網(wǎng)站的跨地域發(fā)展.

7.房地產(chǎn)網(wǎng)站表現(xiàn)形式.

A,HTML超文本文件格式.運用圖片,文字和超級連接表現(xiàn)樓盤,這是現(xiàn)在房地產(chǎn)網(wǎng)頁主要表現(xiàn)形式.B,360度環(huán)景技術(shù).能表現(xiàn)東南西北四方位景物,可拉近觀察,表現(xiàn)事物真實,可做少量互動,如超級連接,但只能在一固定地點做360度旋轉(zhuǎn)觀察.這一技術(shù)已出現(xiàn),但還沒普及,應(yīng)用此技術(shù)網(wǎng)站極少.C,VRML虛擬現(xiàn)實技術(shù).應(yīng)用電腦三維技術(shù),能表現(xiàn)物體空間結(jié)構(gòu),瀏覽者可任意游走,有置身其中的感覺,但畫質(zhì)與現(xiàn)實有差異.至今沒出現(xiàn)這類商業(yè)地產(chǎn)網(wǎng)站.四:結(jié)論

1.*房地產(chǎn)將出現(xiàn)買方市場,房地產(chǎn)銷售將出現(xiàn)新困難.雖然廣州樓盤銷售增加,積壓有所減少,但*整體商品房積壓依然嚴(yán)峻,況且商品房作為耐用高價消費品,一般都有50年使用壽命,而且每戶多套的可能性不大,因此,商品房的需求量在一定時期內(nèi)是有一定限度的.去年受房改"末班車"等因素影響,購買力受到嚴(yán)重消耗;而支取住房公積金手續(xù)煩瑣,有待進(jìn)一步簡化;中國人口數(shù)量也趨于穩(wěn)定,地方經(jīng)濟(jì)差距正初步減少,而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展重心正向西北轉(zhuǎn)移,*外來人員用房需求也將有所減緩.另外,按1500元/平方米計算,全省消化現(xiàn)有積壓和正在施工商品房需要(1200*10^4+7000*10^4)*1500=1230億元.由于大供給與少需求的相互作用,房地產(chǎn)買方市場初步顯露.這一點從*-11至*-3廣州各區(qū)住宅展銷均價變化可以看出.

2.未來一手房地產(chǎn)市場將定位在高檔商品房上,消費者需要更大量有關(guān)商品房的信息.隨著人們生活水平的提高和居者有其屋目標(biāo)的實現(xiàn),人們對房屋的需求將上一檔次,房地產(chǎn)市場需求將轉(zhuǎn)為對大面積,別墅型等高檔商品房的需求.由于消費者追求的是高品質(zhì)的商品房,而且這類房屋的單套成交額將是一筆不少的費用,因此需要關(guān)于該商品房更全面的了解,而不單局限于對其位置,大小等信息的了解.廣州樓盤的向外擴散,導(dǎo)致得到這些信息,將耗費不少時間與精力.

3.地產(chǎn)商銷售手段需要創(chuàng)新.隨著買方市場的確立和消費者消費心理的成熟,大量廣告的投入不是他們的出路.因為高額的廣告費用必然提高商品房銷售成本,從而削弱樓盤價格上的競爭力.消費者心理總是從非理性到理性,他們注重的將是商品房的實用性和舒適性,單搞概念盤將難以取得好的銷售成績.因此房地產(chǎn)需要銷售模式的創(chuàng)新,需要低成本,高效,實用的銷售手段.

4.二手市場將相對活躍城區(qū)范圍的擴大,是二手交易的主要動因.樓房私有權(quán)的確立和交易手續(xù)的簡化提供了二手交易的必要條件.人們手中房屋的增加提供了二手交易的房源,房屋置換成為二手交易的主要目的.

5.現(xiàn)今房地產(chǎn)網(wǎng)站信息遠(yuǎn)未達(dá)到消費者要求,需要技術(shù)創(chuàng)新.如上所說,單文本和圖片將難以滿足消費者對樓盤信息的需求,網(wǎng)站需要新的表現(xiàn)手段展示樓盤.只要互聯(lián)網(wǎng)能提供足夠的信息,網(wǎng)上銷售這一低成本銷售方式將受地產(chǎn)商青睞.

五:建議

房地產(chǎn)推廣是一個高利潤行業(yè),如果互聯(lián)網(wǎng)是計電視,廣播,報章雜志后的一時代傳媒,那么他在房地產(chǎn)推廣上必有作為.可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)建立房地產(chǎn)網(wǎng)站,定位在一手樓盤的銷售,利潤來源主要定在地產(chǎn)開發(fā)商,而非消費者.現(xiàn)在很少地產(chǎn)商愿意在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告,究其原因,為以下幾點:

1:認(rèn)為電視,報章等廣告是主動的,不管消費者是否接受,都難以拒絕,至少要看一眼,才能做出下一步反應(yīng).而互聯(lián)網(wǎng)廣告確實被動的,消費者愿意才會看.這一想法是但從廣告目的出發(fā)的,而忽略了廣告的效果和效率,這也是現(xiàn)在房地產(chǎn)廣告費用高昂的重要原因.而事實上,互聯(lián)網(wǎng)廣告是有針對性的,有需要得到這方面資訊的消費者會主動尋找這類網(wǎng)站,而且在網(wǎng)上做廣告是無地域限制,無時間限制的.

2:認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)還沒普及.這一點也不應(yīng)成為互聯(lián)網(wǎng)難以做房地產(chǎn)推廣的原因.就現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及人口結(jié)構(gòu)考慮,未來的房地產(chǎn)有效消費群將集中在掌握互聯(lián)網(wǎng)這一效率工具的高科技人群中.

3:認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)所表達(dá)的信息不如全統(tǒng)媒體豐富.的確,用傳統(tǒng)超文本格式(HTML)表現(xiàn)房地產(chǎn)信息,遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能滿足消費者和地產(chǎn)商需求和要求.這也是房地產(chǎn)網(wǎng)站需要技術(shù)創(chuàng)新的原因.

篇7

數(shù)據(jù)顯示，截至2009年8月底，中國手機上網(wǎng)用戶已達(dá)到1.81億，呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢。牌照發(fā)放近8個月以來，3G已經(jīng)受到較高認(rèn)可。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有3G手機上網(wǎng)用戶對目前3G信號穩(wěn)定性和網(wǎng)速的滿意度較高，對3G服務(wù)的價值也有著較高的評估。但資費仍是影響用戶選擇3G服務(wù)的重要因素之一：有63%的3G手機用戶希望使用不限流量不限時長的包月方式，且接受的資費平均值為85.53元/月。

手機網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)定增長4000萬用戶表示半年內(nèi)或使用3G手機上網(wǎng)

此次CNNIC《3G報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2009年8月底，中國手機上網(wǎng)用戶為1.81億。相比6月底1.554億的手機網(wǎng)民規(guī)模，短短的兩個月時間，中國手機網(wǎng)民的數(shù)量增長了將近2560萬，規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

隨著使用手機上網(wǎng)用戶的逐步增多，3G在手機用戶中的知名度也迅速提升。CNNIC《3G報告》調(diào)查顯示，64.5%的手機用戶聽說過3G業(yè)務(wù)，總規(guī)模達(dá)到3.47億人。23.1%的手機上網(wǎng)用戶表示計劃在未來半年內(nèi)使用3G手機上網(wǎng)，據(jù)測算，這一數(shù)字將達(dá)到4000萬。由此可見，我國手機網(wǎng)民的規(guī)模仍將繼續(xù)增長，潛在用戶規(guī)模巨大。

用戶對3G網(wǎng)速滿意度高超六成用戶期望資費包月無限制

上網(wǎng)速度已經(jīng)成為影響用戶選擇3G業(yè)務(wù)的最重要因素。CNNIC《3G報告》調(diào)查顯示，在潛在用戶購買3G手機的原因當(dāng)中，選擇“上網(wǎng)速度快”這一項的用戶占到了30.6%。同時，調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，目前已經(jīng)使用3G手機的用戶對3G信號的上網(wǎng)速度比較滿意。只有11.1%的用戶表示出不同程度的不滿意。

在此情況下，資費則成為影響用戶選擇的另一重要因素。調(diào)查顯示，在3G手機用戶對資費的期望中，63%的用戶希望使用不限流量不限時長的包月方式。而對于目前運營商所提供的包月限流量的資費方式，只有29.5%的用戶表示贊同。

同時，對于不限流量和時長的包月最高接受價位，各資費段的用戶比例分布較為平均，全部資費的平均值為85.53元/月。分析人士表示，這一方面由于3G手機用戶相對高端，可以接受較高的資費水平，另一方面，則是由于用戶對于3G服務(wù)所帶來的價值，也有著較高的評估。

手機新聞使用率最高23.6%網(wǎng)民愿意為手機電子書閱讀付費

除了網(wǎng)民應(yīng)用體驗，本次報告還對手機上網(wǎng)應(yīng)用進(jìn)行了調(diào)查。CNNIC《3G報告》顯示，手機新聞、手機聊天和手機搜索是目前排名前三的手機上網(wǎng)應(yīng)用，分別有90.8%、47.9%和46.9%的用戶使用。

篇8

大家都知道，聯(lián)通公司公關(guān)省消委會的CDMA手機平均發(fā)射功率調(diào)查報告成為今年“517”期間電信行業(yè)的最大新聞，也成了最能左右消費者對GSM和CDMA選擇的最大新聞。該報告稱，GSM手機的發(fā)射功率是CDMA手機的843倍。如果沒有這個報告，聯(lián)通CDMA的這個綠色概念始終不能落地，消費者始終會感到CDMA是個虛無縹緲的東西，無法真正產(chǎn)生購買的動力，而這個報告一出，所有這一切都變了樣。這個一直以來聯(lián)通營銷當(dāng)局最大的“軟肋”終于被祛除了。正面說這是聯(lián)通公關(guān)策略的一次勝利，反面說這是聯(lián)通當(dāng)局對公關(guān)策略的一次污辱。因為這樣的測試數(shù)據(jù)暴了全世界的一個大冷門，超出了先前能夠見到的所有的理論值和實測數(shù)據(jù)，而這樣的數(shù)據(jù)竟然從消委會這樣的一個機構(gòu)的嘴里說了出來，我們感覺到消費者的意志又一次被聯(lián)通所！這種條件下移動應(yīng)該怎么辦？個人覺得，可以從三個方面著手：

第一，建立健全營銷信息系統(tǒng)，特別是營銷預(yù)警系統(tǒng)。市場部門應(yīng)該設(shè)立專門的組織來負(fù)責(zé)此項工作。一個完整的營銷情報系統(tǒng)應(yīng)該包括內(nèi)部情報系統(tǒng)和外部情報系統(tǒng)兩各部分。有比較完善的內(nèi)部情報系統(tǒng)同時，還要注意建立靈敏的外部情報系統(tǒng)。外部情報系統(tǒng)的觸角應(yīng)該延伸到供應(yīng)商、商、分銷商、政府主管部門、媒體、行業(yè)協(xié)會、消委會、行業(yè)記者、專欄作家、專業(yè)分析文章等等諸多“信息點”，嚴(yán)密監(jiān)視一切可能的動向，通過對這些信息的分析加工提煉出決策具有指導(dǎo)意義的東西，然后把它分發(fā)到那些需要這些情報的人員手中——即“把正確的情報傳送給正確的人”，這是這個部門的重要工作之一。

另外，營銷信息系統(tǒng)的諸多功能中有一個很重要那就是“預(yù)警功能”，這是內(nèi)外部情報系統(tǒng)都都還有待進(jìn)一步發(fā)掘的一項功能。比如可以通過對內(nèi)外部信息的專門的分析不定期向決策人員發(fā)出“紅色預(yù)警報告”，提醒決策者注意某一方面可能會出現(xiàn)的問題。其實如果經(jīng)常注意閱讀聯(lián)通CDMA推出后的有關(guān)行業(yè)文章就不難發(fā)現(xiàn)，在聯(lián)通的這一公關(guān)行動以前已經(jīng)有分析文章明確指出了聯(lián)通的這一“軟肋”。如果情報工作早注意到這一點今后類似的情況或許就可以避免。

第二，注意發(fā)揮公關(guān)措施在營銷活動中的作用。全球很多知名大公司都一直很重視公關(guān)這一工作，公關(guān)工作也使這些公司在危難關(guān)頭逢兇化吉，收益匪淺。大家記得的可口可樂的歐洲事件就是一個很好的案例，聯(lián)通的CDMA輻射這一案例更給我們上了生動的一課。

第三，繼續(xù)以 “溝通100”服務(wù)品牌來細(xì)分高端客戶群。任何一個有效的細(xì)分措施的出臺都可能分化一部分老客戶，吸引一部分新客戶。從前者而言聯(lián)通的CDMA綠色概念出臺分化了一些老客戶，但從后者的角度而言，這個細(xì)分概念的推出未曾不是擴大了高端客戶這個客戶群。世界之大，什么樣的人都有，喜歡聯(lián)通所強調(diào)的“綠色”的人有之，喜歡移動所提倡的“服務(wù)”的人從一定角度而言更多，市場經(jīng)濟(jì)條件下不可能任何一家獨自壟斷掉整個市場。但是究竟最終誰家的市場份額高，誰家的收益最大，那還要看大家怎樣經(jīng)營這個細(xì)分概念了，要看誰家的市場運作功夫到位（參見附圖所示）。所以，目前對移動重要的是不能因聯(lián)通的這一行動而迷失了自己的方向，而是要繼續(xù)按照自己打造“溝通100”服務(wù)品牌的戰(zhàn)略部署從容地走下去，用不僅包括公關(guān)手段在內(nèi)的各種各樣的營銷手段制造 “溝通100”的市場新熱點，吸引更多的客戶選擇移動的GSM網(wǎng)絡(luò)，獲取更多的“奶酪”。

篇9

2007年的國際傳媒界，看上去似乎風(fēng)平浪靜,沒有多少驚天動地的大事發(fā)生;但平靜的表面下卻是波濤洶涌,催生出許多帶有趨勢性的事件或現(xiàn)象。正是在這樣波瀾不驚卻潛流奔騰的潮涌中,世界傳媒業(yè)的格局正在繼續(xù)發(fā)生著廣泛而深刻的變化。

總體來看,傳統(tǒng)媒體與新興媒體的碰撞及融合,仍然是2007年國際傳媒業(yè)的主旋律。無論是收費報紙廣告收入增幅的下降,還是免費報紙發(fā)行量的劇增;無論是以受眾自制內(nèi)容為基礎(chǔ)的博客、播客等“客流媒體”的持續(xù)火爆,還是各種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的持續(xù)升溫;無論是跨國界并購,還是跨媒體合作;無論是媒體裁員,還是報紙“瘦身”。所有的一切,都不過是這一主旋律的演繹或變奏。

下面我們對2007年國際傳媒界發(fā)生的一些帶有趨勢性的事件(以發(fā)生時間先后為序)加以簡要回顧和點評。

十年殉職過千

新聞工作者成為最危險職業(yè)之一

2007年3月6日,國際記者保護(hù)協(xié)會公布一份調(diào)查顯示,過去10年間,全球記者及新聞機構(gòu)工作人員殉難總數(shù)超過1000人。他們多數(shù)死于自己所在的國家和地區(qū);半數(shù)死于槍擊,其他死因包括被毆打、刺殺、虐待致死,甚至包括斬首。調(diào)查報告同時顯示,新聞工作者殉職人數(shù)正呈現(xiàn)逐年上升趨勢:2006年全球共有167人喪生,2005年為147人,2004年為117人,2001年為103人,而1986年為83人。

面對以身殉職的新聞工作者逐年增加這一殘酷事實,人們在向忠于職守、英勇獻(xiàn)身的新聞工作者表示敬意的同時,更會為新聞工作者的工作環(huán)境或生存環(huán)境的惡化表示擔(dān)憂,會對那些無視法律、喪失人性、肆意掠奪新聞工作者基本權(quán)利乃至生命的野蠻行為表示憤慨。正如美聯(lián)社社長湯姆?柯利說的那樣:“在新聞領(lǐng)域,我們正面對這樣一個艱難的命題:公正、準(zhǔn)確的報道比任何時候都重要,與此同時,追逐新聞的代價也變得越來越高?！?/p>

全球報紙發(fā)行量不降反升

“報業(yè)寒冬論”不攻自破

2007年6月3日,世界報業(yè)協(xié)會在其年度調(diào)查報告中透露,2006年全球報紙發(fā)行量上升2.3%,如果算上免費報紙,那么全球報紙總發(fā)行量則上升了4.61%。每天超過5.15億人買報,而讀報人口估計超過14億。報告顯示,除北美洲之外,報紙銷量在亞洲、歐洲、非洲、南美洲、大洋洲都有所上升。全球收費報紙的廣告收入也上升3.77%。

近兩年來,“報業(yè)寒冬論”非常盛行。有的人曾經(jīng)將報業(yè)形容為“最后的暴利行業(yè)”,并認(rèn)為報業(yè)由盛而衰的拐點已經(jīng)出現(xiàn);有的人宣稱,報業(yè)已經(jīng)進(jìn)入漫長而且永無盡頭的寒冬,最后將“壽終正寢”;還有的人像算命先生一樣,將報紙最后消亡的日子“精確”地預(yù)測了出來:“到2044年,確切地說是2044年10月,最后一位日報讀者將結(jié)賬走人”。這樣的觀點經(jīng)過反復(fù)宣揚,形成了一股不小的聲勢,一時間讓業(yè)內(nèi)外人士憂心忡忡。然而,事實遠(yuǎn)非“報業(yè)寒冬論”者們形容或預(yù)測的那么恐怖。已經(jīng)有不少人從各個方面論證了“報業(yè)寒冬論”“報業(yè)消亡論”的不成立,世界報業(yè)協(xié)會公布的最新數(shù)據(jù)再次證明了這一點。

Google、Yahoo

大舉擴展與報業(yè)的廣告合作

新老媒體競合關(guān)系進(jìn)入新階段

2007年7月18日,Google宣布,其始于2006年11月的報紙廣告計劃將擴展至225家報紙,覆蓋一半的美國報紙讀者。加入此計劃的225家報紙遍及美國35個最大城市中的32個,讀者總數(shù)接近3000萬人。在這些報紙中,包括紐約時報、華盛頓郵報、芝加哥論壇報等知名報紙。Google報紙廣告計劃可以幫助各種規(guī)模的廣告商和廣告客戶,通過Google現(xiàn)有的廣告銷售軟件安排和購買報紙廣告。

同一天,Yahoo也宣布,同其建立廣告銷售合作伙伴關(guān)系的報業(yè)集團(tuán)已經(jīng)達(dá)到17家,涉及400多家報紙,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這一計劃2006年11月剛剛啟動時的176家。與Google報紙廣告計劃有所不同,Yahoo的目標(biāo)是幫助報紙在自己的網(wǎng)站上銷售廣告。

越來越多的事實表明,一度互不信任、甚至有點互相敵視、互相排斥的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體正在走得越來越近,在不可避免地圍繞著受眾與市場展開激烈競爭的同時,合作的廣度和深度也在不斷擴展。Google、Yahoo不約而同地與報業(yè)建立廣泛的廣告合作關(guān)系,則預(yù)示著新老媒體之間的競合關(guān)系進(jìn)入了一個新的階段。在這個階段里,傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭重心正逐漸從渠道之爭向內(nèi)容之爭轉(zhuǎn)移,而兩者之間的合作則逐漸由內(nèi)容的合作擴展到經(jīng)營合作。

默多克鯨吞道瓊斯

湯姆森聯(lián)姻路透社

兩大并購彰顯三大趨勢

2007年8月1日,新聞集團(tuán)和道瓊斯公司發(fā)表聲明宣布,雙方正式簽署了合作協(xié)議,默多克以56億美元購得擁有華爾街日報和道瓊斯新聞社的道瓊斯公司。而在此前，5月15日,加拿大媒體巨頭湯姆森集團(tuán)與英國路透集團(tuán)發(fā)表聲明,宣布湯姆森集團(tuán)將以87億英鎊(約172億美元)的價格并購路透社。

國際傳媒業(yè)發(fā)生的這兩起大并購再次證明,全球傳媒業(yè)的格局正在發(fā)生重大調(diào)整,在這個調(diào)整過程中,有三個趨勢將越來越明顯:一是全球傳媒行業(yè)在向“大者恒大”的方向發(fā)展。并購之后,新的湯姆森―路透集團(tuán)公司市值將達(dá)450億美元,每年收入將達(dá)到120億美元,在金融資訊服務(wù)領(lǐng)域的市場份額將達(dá)到34%。二是財經(jīng)媒體正在成為大型傳媒集團(tuán)不可或缺的資產(chǎn)配置。一家傳媒集團(tuán)如果無法滿足受眾對財經(jīng)新聞信息的需求,不但將失去巨大的市場機會,而且會意味著集團(tuán)的整體實力和影響力下降。三是在線新聞信息服務(wù)系統(tǒng)已成為一種越來越受到重視的傳媒產(chǎn)品。道瓊斯公司雖然擁有世界聞名的華爾街日報,但公司的利潤已經(jīng)有超過一半是來自道瓊斯金融信息服務(wù)(包括道瓊斯金融信息產(chǎn)品和道瓊斯指數(shù)系列產(chǎn)品)。這足以說明在線新聞信息服務(wù)系統(tǒng)對傳媒集團(tuán)的巨大吸引力。合并后的湯姆森―路透集團(tuán)公司將成為世界上最大的在線金融信息服務(wù)提供商。

紐約時報改為窄報

全球報紙“瘦身”熱方興未艾

2007年8月6日,美國紐約時報開始采用寬30.48厘米的紙張印刷,寬度比以前縮減3.8厘米,從而成為如今在美國已成報業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“窄版”報紙行列中的最新一員。早在一年前,紐約時報就宣布了“瘦身”計劃,這一計劃開始實施后報社每年可節(jié)省大約1000萬美元成本。有媒體稱這是該報歷史上最重大的一次版面調(diào)整。

近年來,報紙“瘦身”熱在全球方興未艾。許多對開大報紛紛改成四開小報或者長寬都收縮了的新型窄報,連泰晤士報、華爾街日報和紐約時報這樣的老牌大報都爭先恐后加入了“瘦身”的行列。報紙“瘦身”熱的出現(xiàn),一方面是為了在新聞紙價格居高不下的情況下節(jié)約成本,另一方面則是為了應(yīng)對新興媒體享有的便利性優(yōu)勢。這樣步調(diào)一致的集體性改版在世界報業(yè)史上是極為罕見的。幸運的是,至少在目前看來,報紙“瘦身”熱的升溫對報社和讀者雙方來說似乎都有益而無害。

芬蘭、瑞典電視傳輸

全部轉(zhuǎn)為數(shù)字方式，

人類進(jìn)入

全面數(shù)字電視時代步伐加快

2007年9月1日,芬蘭全國5個模擬電視頻道全部關(guān)閉,轉(zhuǎn)為數(shù)字電視頻道,7個新的數(shù)字電視頻道也開始播放節(jié)目。這意味著芬蘭成為全球首個全面進(jìn)入數(shù)字電視時代的國家。2007年10月15日,瑞典最后兩個省份同時完成了地面電視傳輸從模擬方式到數(shù)字方式的過渡,這樣瑞典就成為繼芬蘭之后，全球第二個全面進(jìn)入數(shù)字電視時代的國家。

芬蘭和瑞典先后完成了電視傳輸由模擬方式向數(shù)字方式的過渡,成為世界上最早進(jìn)入全面數(shù)字電視時代的國家。在今后幾年內(nèi),美國、英國和法國等發(fā)達(dá)國家將陸續(xù)進(jìn)入全面數(shù)字電視時代,我國也計劃2010年全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視,2015年停止模擬廣播電視的播出。種種跡象表明,人類進(jìn)入全面數(shù)字電視時代的步伐正在加快。影響全面推行數(shù)字電視的主要因素：一是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),二是用戶的接受度。目前,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題已經(jīng)基本得到解決,這也是“模轉(zhuǎn)數(shù)”步伐加快的原因。至于用戶的接受度,則取決于推廣數(shù)字電視的方式。在這方面,世界大多數(shù)國家都非常重視發(fā)揮政府的作用,而不僅僅把它視為一種商業(yè)行為。

著名報紙網(wǎng)站紛紛免費

網(wǎng)絡(luò)媒體探索新的盈利模式

2007年9月19日,美國紐約時報網(wǎng)站副總裁兼總經(jīng)理斯齊勒宣布,從次日起,紐約時報的專欄作家和其他作者撰寫的“時報精選”文章將免費出現(xiàn)在網(wǎng)站上。此外,舊報紙的搜索查詢業(yè)務(wù)也將免費開放。至此,紐約時報網(wǎng)站將不再設(shè)置收費內(nèi)容。該網(wǎng)站于2005年9月推出的“時報精選”對用戶每年收費約50美元,取消收費后網(wǎng)站每月將減少上百萬美元的收入。

在紐約時報網(wǎng)站宣布放棄收費之前,美國許多原來收費的媒體網(wǎng)站已經(jīng)改走免費路線了。在此之后,美國剩下的唯一一家收費的報紙網(wǎng)站就是華爾街日報網(wǎng)站。不過,新聞集團(tuán)董事長默多克在將華爾街日報的母公司道瓊斯兼并之后,也有意將每年訂費收入達(dá)5000萬美元的華爾街日報網(wǎng)絡(luò)版改成免費。默多克表示,“這樣做是否會丟掉5000萬美元的收入?我可不這么認(rèn)為。雖然一開始會損失數(shù)千萬美元,但如果網(wǎng)站本身品質(zhì)不凡,相信僅僅靠文章搜索就能獲得更多的回報?！庇纱丝梢?正如網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)逐漸由收費改為免費一樣,媒體網(wǎng)站走完全免費之路看來是勢在必行了。這一變化給業(yè)界的啟示在于:網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式并不是一成不變的,也并不是只有一種選擇,但任何模式都離不開一個共同的基礎(chǔ),那就是網(wǎng)民的眼球。

BBC近三千員工可能丟掉飯碗

媒體融合帶來的后果有喜亦有憂

2007年10月18日,英國廣播公司(BBC)總經(jīng)理馬克?湯普森宣布了BBC今后6年的發(fā)展計劃,提出要把預(yù)算開支削減20億英鎊,為此將裁減至少2800名員工。這將是BBC有史以來最大規(guī)模的一次裁員行動。裁員比例占現(xiàn)有員工人數(shù)的12%,這意味著每9名員工里就會有1人被裁。

篇10

“到面試時，學(xué)校才明確提出不要女生，我的希望一下破滅了。”今年研究生畢業(yè)的嚴(yán)鈺一直想到高校當(dāng)老師，如今已經(jīng)投出去40份簡歷，唯一一次參加一所師范學(xué)校的面試也以失敗告終，原因就是她是女生。

近日，山東人才網(wǎng)進(jìn)行了一次女大學(xué)生求職及擇偶意向網(wǎng)上調(diào)查，4天時間共有7311名女大學(xué)生參加了本次調(diào)查。

調(diào)查顯示，女大學(xué)生在就業(yè)上遭遇性別歧視的問題仍然比較突出，被調(diào)查者中，認(rèn)為“比較嚴(yán)重”的占52.8%，認(rèn)為“不太嚴(yán)重”和“不存在”的分別占44.4%和2.8%。對于女大學(xué)生就業(yè)為何難這一問題，42.4%的女生認(rèn)為“崗位少，求職者多”是主要原因，其他依次為“用人單位歧視女大學(xué)生”占24.8%，“自身素質(zhì)不夠強”占24.6%，“社會關(guān)系不多”占8.2%。

山東人才網(wǎng)人力資源師劉謙認(rèn)為，近年來明確提出“不要女性”的單位和崗位越來越少，性別歧視更多是隱性存在。

3月30日，山東人才網(wǎng)聯(lián)合當(dāng)?shù)囟际信畧笈e辦了一場女性專場網(wǎng)絡(luò)視頻招聘會。當(dāng)天共有152家單位參會招聘，為女大學(xué)生提供了2800多個崗位。排在前三位的熱門行業(yè)分別是信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)、電子技術(shù)、貿(mào)易行業(yè)，熱招職位主要為銷售、生產(chǎn)／營運／工程、計算機／互聯(lián)網(wǎng)／通訊、人事／行政／后勤、公關(guān)／廣告等。

新聞專業(yè)的白雪峰今年本科畢業(yè)，她說，她們班級90名學(xué)生中女生占三分之二，班里20多名同學(xué)前幾天從蘭州跑到西安參加人才招聘會，但“很多理工類崗位明確不招女生”，有個文秘崗位也注明只要男性，“可能覺得女生比較麻煩吧”。據(jù)了解，她們班有三分之一的女生已經(jīng)找到工作，但大多是靠家里的關(guān)系。