導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇消費(fèi)經(jīng)濟(jì)模式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】體驗(yàn)；經(jīng)濟(jì)；旅游消費(fèi)；行為

[中圖分類號(hào)】F590.7　【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A　【文章編號(hào)】1002－736X(2012)03－0042－03

在當(dāng)前體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式的地位逐步上升的社會(huì)大背景下，隨著旅游者旅游經(jīng)歷的日益豐富，旅游消費(fèi)觀念的日趨成熟，旅游者對(duì)體驗(yàn)的需求日益高漲，體驗(yàn)式旅游消費(fèi)躍居創(chuàng)新旅游品種的前列。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下，“旅游消費(fèi)”即消費(fèi)者在追求大眾化旅游服務(wù)需求被滿足的同時(shí)，進(jìn)一步追求個(gè)性化、體驗(yàn)化、情感化、休閑化以及美化的旅游經(jīng)歷的行為和活動(dòng)。它不僅包括基礎(chǔ)型旅游消費(fèi)、保健型旅游消費(fèi)、文化型旅游消費(fèi)、享樂(lè)型旅游消費(fèi)、紀(jì)念型旅游消費(fèi)等傳統(tǒng)旅游消費(fèi)品種，而且包括感悟型旅游消費(fèi)、親歷型旅游消費(fèi)、品質(zhì)型旅游消費(fèi)等新式旅游消費(fèi)品種。體驗(yàn)式旅游消費(fèi)不僅同消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)以及旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與質(zhì)量等因素密切相關(guān)，而且同消費(fèi)者的心理因素(如旅游動(dòng)機(jī)、興趣愛(ài)好、情感經(jīng)歷、冒險(xiǎn)強(qiáng)度等)密切相關(guān)。

一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式下旅游消費(fèi)行為的特征及表現(xiàn)

(一)重視體驗(yàn)需求

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者始終是消費(fèi)活動(dòng)的主體，因此，消費(fèi)者是旅游消費(fèi)的主角。消費(fèi)者對(duì)旅游消費(fèi)的重視程度和服務(wù)要求愈高，對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)需求的程度就愈高。消費(fèi)者在參與旅游消費(fèi)活動(dòng)時(shí)，最希望參與的活動(dòng)就是為自己打造的一種合適的旅行活動(dòng)，比如嘗試一次火星探秘、雪域高原尋寶，又或許是感受一次死亡之旅。旅游的規(guī)格和檔次并不是引起滿意度的最重要指標(biāo)，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游消費(fèi)就是站在接受者和使用者的角度，設(shè)計(jì)旅游活動(dòng)，也即以滿足旅游者個(gè)性化的體驗(yàn)需求為重心。體驗(yàn)的內(nèi)容可以是親歷冒險(xiǎn)、感官刺激、無(wú)邊界暢想等，也可以是親自開展旅程策劃、設(shè)計(jì)及規(guī)劃活動(dòng)。

(二)目的明確

消費(fèi)者在商家提供旅游服務(wù)之前已構(gòu)想好旅游消費(fèi)的明確要求。如要體驗(yàn)一次極地冒險(xiǎn)，他會(huì)事先把旅游方案(包括地點(diǎn)、基本路線、冒險(xiǎn)程度、飲食標(biāo)準(zhǔn)、旅游風(fēng)格等情況)交給服務(wù)商，消費(fèi)者參與旅游消費(fèi)的整個(gè)過(guò)程，是目的明確的創(chuàng)造活動(dòng)過(guò)程，是旅游消費(fèi)的主角，服務(wù)商是旅游消費(fèi)的配角，在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者形成深刻的表象感知和情緒記憶。

(三)過(guò)程感知

“現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為正進(jìn)入一種新的、高級(jí)形態(tài)，與傳統(tǒng)消費(fèi)的根本區(qū)別在于：現(xiàn)代消費(fèi)者注重的并不是產(chǎn)品或服務(wù)本身，而是整個(gè)消費(fèi)過(guò)程(汪秀英，2009)?！毕M(fèi)者并不僅僅只是為了得到旅游產(chǎn)品或服務(wù)而進(jìn)行消費(fèi)，而是想通過(guò)參與旅游活動(dòng)本身來(lái)親歷生活、挖掘快意，從而成就自己、發(fā)展自己。因此，旅游者看重的是旅游消費(fèi)的過(guò)程能否形成某些特定認(rèn)知記憶，或改變自己一些特殊的情緒影響。如旅游者嘗試高空跳崖，可能的目的是體味從未有過(guò)的死亡冒險(xiǎn)感受，也可能是為了自主消退某些痛苦情緒帶來(lái)的負(fù)面影響。當(dāng)旅行過(guò)程結(jié)束時(shí)，過(guò)程體驗(yàn)將長(zhǎng)久保存在記憶中。

(四)不可復(fù)制性

在非體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式中，旅游消費(fèi)滿意度的衡量標(biāo)準(zhǔn)是統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化的，服務(wù)商考慮的是旅游消費(fèi)的總體顧客價(jià)值，即“總體滿意度高不高”的問(wèn)題，而對(duì)個(gè)別消費(fèi)者旅游消費(fèi)需要的滿足與否，價(jià)值實(shí)現(xiàn)程度等不做個(gè)別研究，研究的視角是定量的，適用于批量旅游消費(fèi)的規(guī)劃與改進(jìn)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和品質(zhì)生活時(shí)代，服務(wù)商需針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的不同需求提出差別化的旅游消費(fèi)服務(wù)。因此，服務(wù)商的重心由原來(lái)的“一對(duì)多”轉(zhuǎn)為“一對(duì)一”，即量體裁衣式地制定具有個(gè)體適應(yīng)性的旅游消費(fèi)方案，旅游消費(fèi)價(jià)值沒(méi)有完全相同的衡量標(biāo)準(zhǔn)，它往往帶給消費(fèi)者難以忘懷的、極富魅力、不可復(fù)制的旅游體驗(yàn)。

(五)性別差異性

從性別對(duì)體驗(yàn)式旅游消費(fèi)行為的選擇上來(lái)分析，在時(shí)間允許的情況下，無(wú)論是男性還是女性旅游消費(fèi)選擇均為感興趣的目標(biāo)，但其興趣的強(qiáng)度和方向會(huì)有較為明顯的區(qū)分性。一般情況下，男性的體驗(yàn)式旅游消費(fèi)行為的性別傾向性以冒險(xiǎn)性、沖動(dòng)性、應(yīng)激性為顯著特征，女性則以親歷性、情感性為顯著特征。兩性在體驗(yàn)式旅游消費(fèi)的興趣表現(xiàn)上的異同之處如圖－1所示。

二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式下旅游消費(fèi)行為的生成因素

(一)個(gè)體心理因素

1.短期情緒表達(dá)的需要?，F(xiàn)代社會(huì)里，高強(qiáng)度的工作和高節(jié)奏的生活，打破了人們有機(jī)的平衡和負(fù)荷能力，在這種情況下，越積越多的情緒壓力成為人們的威脅源之一。旅游消費(fèi)是人們面對(duì)情緒壓力的解決辦法之一，而體驗(yàn)式旅游因其具有更多直接面對(duì)情緒壓力的方式，如旅行中自行安排的燭光晚宴能夠讓人在喧囂中感悟溫馨，高空跳崖能夠轉(zhuǎn)移緊張情緒、喚醒的積極的情緒狀態(tài)。

2.青春期體驗(yàn)。嘗試體驗(yàn)式旅游消費(fèi)的個(gè)體都有或者基本上有某一種比較深刻的童年記憶，而顯著表現(xiàn)在青春期體驗(yàn)中。對(duì)青春期的傳統(tǒng)看法是把它看做是人生的一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的騷動(dòng)階段，這一時(shí)期有著極其不穩(wěn)定的情緒、不可預(yù)測(cè)和困難的行為。青春期形成的深刻體驗(yàn)對(duì)人一生可能發(fā)生的獨(dú)特行為產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。青春期體驗(yàn)可以用來(lái)解釋為何部分旅游者選擇探險(xiǎn)活動(dòng)、死亡體驗(yàn)、恐懼測(cè)試、極地尋寶、孤島環(huán)游等有著驚險(xiǎn)體驗(yàn)的旅游消費(fèi)活動(dòng)，也可以解釋為何旅游者能夠一次又一次堅(jiān)持體驗(yàn)式旅游消費(fèi)。

3.個(gè)體成就動(dòng)機(jī)。對(duì)于參加體驗(yàn)式旅游的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，部分人會(huì)把旅游的品質(zhì)、檔次、獨(dú)特價(jià)值與個(gè)人身份、成就和榮耀關(guān)聯(lián)起來(lái)，他們對(duì)體驗(yàn)式旅游消費(fèi)的活動(dòng)感到開心、光榮，并且愿意犧牲時(shí)間去與他人分享旅途經(jīng)歷。

(二)媒體因素

媒體因素對(duì)旅游消費(fèi)行為的發(fā)生起外力作用。從營(yíng)銷心理的角度，消費(fèi)行為產(chǎn)生的動(dòng)因是消費(fèi)需要的產(chǎn)生，而媒體因素是消費(fèi)需要產(chǎn)生的外在力量，如商家打折宣傳能直接引起消費(fèi)者的購(gòu)買行為。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式下的旅游市場(chǎng)中，商家針對(duì)不同消費(fèi)群體的需要設(shè)計(jì)出個(gè)性化的旅游方案，并挖掘有力的流行因素(如體驗(yàn)式旅游的新穎性、不可替代性、創(chuàng)新性等)，同時(shí)利用有針對(duì)性的營(yíng)銷策略，輔以相應(yīng)媒體進(jìn)行廣告公關(guān)，能夠間接地促使消費(fèi)者選擇體驗(yàn)式旅游消費(fèi)。

(三)產(chǎn)品因素

旅游產(chǎn)品的價(jià)格、品牌、品質(zhì)、售后服務(wù)、心理功能等自身因素，間接決定消費(fèi)者是否選擇該產(chǎn)品。現(xiàn)今旅游產(chǎn)品琳瑯滿目，消費(fèi)者不僅重視旅游產(chǎn)品給自己帶來(lái)的功能利益，更看重在消費(fèi)的過(guò)程中，所獲得的符合自己心理需要和情趣偏好的特定體驗(yàn)。在產(chǎn)品功能相同的情況下，體驗(yàn)便成為消費(fèi)者購(gòu)買的重要決定因素。具體而言，即體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品在品質(zhì)上具有高層次性、在服務(wù)上有強(qiáng)靈活性、在行程中有個(gè)體趣味性。

(四)事件因素

事件因素是消費(fèi)者選擇體驗(yàn)式旅游消費(fèi)的直接誘因。如聆聽他人一次精彩的旅游體驗(yàn)介紹，不經(jīng)意間在電視節(jié)目中

看到一個(gè)旅行片段，結(jié)束一件艱巨任務(wù)，經(jīng)歷一次危機(jī)事件，突然進(jìn)入人生轉(zhuǎn)折關(guān)口，親自進(jìn)行一次體驗(yàn)式消費(fèi)等等情形，都能夠直接影響主體選擇個(gè)體定制化的體驗(yàn)式旅游消費(fèi)，以親歷、模擬事件的形式，品味心情，感受事件，體驗(yàn)生活，以期達(dá)到品質(zhì)生活的目的。

生成旅游消費(fèi)行為的因素關(guān)系如圖－2所示。

三、促成體驗(yàn)式旅游消費(fèi)行為的策略

(一)劇場(chǎng)策略(Theater Strategy)

人類的知覺(jué)是非常抽象和復(fù)雜的，但對(duì)自身來(lái)說(shuō)也是最真切的。目前的旅游產(chǎn)品的局限之一就是只能帶給消費(fèi)者簡(jiǎn)單的感官體驗(yàn)，如對(duì)景點(diǎn)或旅程的視覺(jué)記憶、聽覺(jué)記憶等。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代里，體驗(yàn)式營(yíng)銷理論告訴我們，最佳的模式應(yīng)是感官刺激的全面綻放，即各種感官產(chǎn)生最大化的“集合效應(yīng)”，這樣旅游產(chǎn)品才具賣點(diǎn)，這也是體驗(yàn)式旅游消費(fèi)的創(chuàng)意核心。

一般說(shuō)來(lái)，消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)依循感受性進(jìn)行消費(fèi)選擇，感官的滿足程度成為消費(fèi)者評(píng)價(jià)消費(fèi)優(yōu)劣的重要指標(biāo)。迪士尼的童話王國(guó)、星巴克的體驗(yàn)空間、深圳東部華僑城等，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)了主題式的布景空間，提供沉浸式的創(chuàng)意氛圍，任何一個(gè)建筑物都以符號(hào)化載體的形式喚起消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，刺激人們的視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)等感官，形成驚險(xiǎn)、激烈、新奇、舒適等感官體驗(yàn)，使消費(fèi)者在旅途中得到感官的全方位滿足感。

美國(guó)服務(wù)營(yíng)銷學(xué)專家格魯夫和費(fèi)恩克認(rèn)為，服務(wù)體驗(yàn)經(jīng)歷和演戲相似，體驗(yàn)消費(fèi)過(guò)程可以看成一批演員在舞臺(tái)上表演。劇場(chǎng)策略即場(chǎng)景策略，即旅游服務(wù)商通過(guò)創(chuàng)造出一種特殊的“空間”，營(yíng)造出一種格調(diào)和氛圍，人造出特定的服務(wù)情境，讓消費(fèi)者形成先入為主的認(rèn)識(shí)與期待，在模擬的氛圍產(chǎn)生“現(xiàn)實(shí)感”，從而體驗(yàn)各種服務(wù)。如為消費(fèi)者提供雅致的寢室、獨(dú)具一格的衛(wèi)生間、優(yōu)美的用餐環(huán)境等。這種模擬的情境類似于戲劇的舞臺(tái)，消費(fèi)者從登上舞臺(tái)的那一刻，開始體驗(yàn)另一種身份和角色，用符合這一舞臺(tái)的行為方式從事相應(yīng)的活動(dòng)。這是一種具有較強(qiáng)控制色彩的刻意化的方式，能起到被動(dòng)喚起體驗(yàn)式旅游消費(fèi)的作用。也就是說(shuō)，這種旅游劇場(chǎng)的設(shè)置，為疲于工作和生活壓力的那部分人，提供了暫時(shí)性的解脫場(chǎng)所，也為他們實(shí)際扮演劇場(chǎng)角色、真正參與體驗(yàn)式旅游消費(fèi)提供了可能。

(二)情感策略(Feeling Strategy)

消費(fèi)者既是理性的又是情感的，情感因素在消費(fèi)者購(gòu)買行為中起重要作用。本文中，因產(chǎn)生對(duì)旅游產(chǎn)品的情感而選擇消費(fèi)或再次消費(fèi)的過(guò)程不屬于研究范疇，這里的情感策略指服務(wù)商通過(guò)提供旅游消費(fèi)產(chǎn)品，能夠延伸消費(fèi)者的深度心理欲求的一種策略。這種策略是意識(shí)角度的、深層面的，消費(fèi)者在旅游消費(fèi)中感受深度情感體驗(yàn)，這種體驗(yàn)區(qū)別于劇場(chǎng)策略引發(fā)的感官體驗(yàn)。如日本很多家長(zhǎng)基于培養(yǎng)孩子的堅(jiān)韌性、意志力等目的，安排孩子參加體驗(yàn)型冬令營(yíng)活動(dòng)，讓孩子親自參與決策體驗(yàn)、困難體驗(yàn)、矛盾體驗(yàn)、信任體驗(yàn)、意志體驗(yàn)等學(xué)習(xí)活動(dòng)，感受生活的酸甜苦辣，從而培養(yǎng)吃苦耐勞的精神，形成良好的情緒。旅游服務(wù)提供商緊緊抓住體驗(yàn)式旅游消費(fèi)產(chǎn)品在激感體驗(yàn)上的重要作用，有針對(duì)地進(jìn)行宣傳，以達(dá)到促生旅游消費(fèi)行為的目的。

(三)定制策略(Customization Strategy)

簡(jiǎn)單而言，定制策略就是訂做策略，即根據(jù)消費(fèi)者不同體驗(yàn)需求來(lái)設(shè)計(jì)旅游活動(dòng)過(guò)程，促成體驗(yàn)式旅游消費(fèi)行為的一種策略。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式下，消費(fèi)者體驗(yàn)的需求是決定旅游產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵因素。旅游產(chǎn)品的定制從原來(lái)的固定內(nèi)容定制(如路線定制、價(jià)格定制、人數(shù)定制、食宿定制等)發(fā)展到今天的體驗(yàn)感受定制，由消費(fèi)者決定定制的內(nèi)容，定制不僅涵蓋固定內(nèi)容，而且囊括所有的彈性內(nèi)容(如旅游的樂(lè)趣性、舒適度、適應(yīng)性、品質(zhì)性等)，旅游服務(wù)商需要為滿足消費(fèi)者體驗(yàn)需求做好充足準(zhǔn)備，才能有效地促生體驗(yàn)式旅游消費(fèi)行為。

(四)廣告策略(Advertising Strategy)

心理學(xué)經(jīng)典條件反射理論指出，任何行為的產(chǎn)生遵循“刺激一反應(yīng)”的原理，它能夠解釋“廣告策略一消費(fèi)行為”之間的關(guān)聯(lián)。在廣告?zhèn)鞑ブ?，廣告信息能激活人腦在記憶中所貯存的信息，使人產(chǎn)生內(nèi)部知覺(jué)期望，以從而有目的地接受輸入的新信息。

在體驗(yàn)式旅游消費(fèi)廣告信息傳播過(guò)程中，包括廣告展示、表現(xiàn)、傳遞、接收等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)本身就是說(shuō)服目標(biāo)消費(fèi)者通過(guò)對(duì)廣告信息的認(rèn)知、理解，轉(zhuǎn)化為潛在消費(fèi)態(tài)度和事實(shí)消費(fèi)行為的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程是人的心理活動(dòng)的過(guò)程，是主動(dòng)而不是被動(dòng)的。與傳統(tǒng)旅游消費(fèi)廣告不同的是，體驗(yàn)式旅游消費(fèi)廣告的側(cè)重點(diǎn)是“刺激感官生成欲望”，如渲染極美的風(fēng)光，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化定制服務(wù)，免費(fèi)的體驗(yàn)式參與、品質(zhì)型食宿安排等等，而不僅僅是優(yōu)惠的價(jià)格、經(jīng)典的路線、美麗的風(fēng)光等。

篇2

關(guān)鍵詞：消費(fèi)方式 經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式 科學(xué)發(fā)展觀

消費(fèi)源于需要。不同時(shí)間、不同地點(diǎn)有不同層次的消費(fèi)需要。恩格斯曾經(jīng)把人們的消費(fèi)需要分為生存需要、享受需要和發(fā)展需要三個(gè)層次。 人對(duì)物質(zhì)的需要是低層次的需要，它是有限度的；當(dāng)這種需要得到滿足后，就會(huì)追求更高層次的精神生活。歷史的經(jīng)驗(yàn)表明：經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要取決于市場(chǎng)的需要，而“一切需要的最終調(diào)節(jié)者是消費(fèi)者的需要”。可見，消費(fèi)需要及其選擇對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展具有十分直接的影響。

消費(fèi)方式與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的檢視

生存消費(fèi)方式與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)

生存消費(fèi)方式的詮釋。生存消費(fèi)方式是指為了維持家庭成員生命的延續(xù)和滿足家庭成員生理需要的基本消費(fèi)方式。滿足生存需要的家庭消費(fèi)過(guò)程包括滿足生命的生產(chǎn)和生命的再生產(chǎn)需要兩個(gè)方面，具體表現(xiàn)為人的生理需要。生存消費(fèi)可分為簡(jiǎn)單的生存消費(fèi)和擴(kuò)大的生存消費(fèi)。前者是指家庭已有人口生命再生產(chǎn)的消費(fèi)（補(bǔ)償），后者則是指滿足家庭新增人口生命的需要和生命生產(chǎn)與再生產(chǎn)質(zhì)量提升的需要，其消費(fèi)對(duì)象伴隨著家庭收入的增加，具有很大的相對(duì)性。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)作為一種處于長(zhǎng)期均衡狀態(tài)的特殊類型的經(jīng)濟(jì)，是完全以農(nóng)民世代使用的各種生產(chǎn)要素的相對(duì)靜態(tài)的經(jīng)濟(jì)，它的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)則由特定傳統(tǒng)要素（土地、勞動(dòng)、生產(chǎn)工具和技術(shù)等）組合成的一個(gè)有機(jī)結(jié)構(gòu)體系，它包括土地所有制結(jié)構(gòu)、農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品加工貿(mào)易結(jié)構(gòu)等。它具有技術(shù)狀況長(zhǎng)期大致保持不變和把生產(chǎn)要素作為收入來(lái)源的特點(diǎn)。但是，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的農(nóng)民是理性的，對(duì)生產(chǎn)要素的配置是有效率的（舒爾茨）。因此 在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，人們的消費(fèi)是為了滿足基本的需要——吃、穿、住等，是一種較低層次的需求。

現(xiàn)代消費(fèi)方式與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，現(xiàn)代的消費(fèi)方式是主要指工業(yè)社會(huì)的消費(fèi)方式，它與農(nóng)業(yè)社會(huì)“生存型”的消費(fèi)方式不同。人的需要不僅是量的增加而且發(fā)生了質(zhì)的變化，即由基本型需要發(fā)展到享受型需要。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不僅造就了資本主義生產(chǎn)關(guān)系，而且使人的個(gè)體也得到了前所未有的發(fā)展。以資本為基礎(chǔ)的生產(chǎn)目標(biāo)是利潤(rùn)最大化，一方面，要擴(kuò)大現(xiàn)有消費(fèi)量，把現(xiàn)有的消費(fèi)推廣到更大的范圍：另一方面，要生產(chǎn)出新的需要，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造出新的使用價(jià)值。這樣，就必然大規(guī)模地深入探索整個(gè)自然界，以便不斷發(fā)現(xiàn)自然物的新屬性以及加工自然物的新方式，以不斷開發(fā)和滿足社會(huì)的新需要。

特別是二戰(zhàn)以后，美國(guó)和其他工業(yè)化國(guó)家在凱恩斯消費(fèi)主義理論的主導(dǎo)下，“大量投入、大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)”不斷循環(huán)。這樣，一方面，使發(fā)達(dá)資本主義世界的經(jīng)濟(jì)步入了新的持續(xù)增長(zhǎng)時(shí)期，物質(zhì)消費(fèi)水平達(dá)到了驚人的高度。另一方面，生活中巨大的浪費(fèi)和高度的物質(zhì)消費(fèi)導(dǎo)致資源耗竭、環(huán)境污染、生態(tài)破壞。例如，用過(guò)即扔的"一次性"消費(fèi)商品和過(guò)分包裝的商品，既浪費(fèi)了大量資源又造成大量生活垃圾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)，僅用于食品的包裝就達(dá)到城市固體廢棄物的1/5，人均達(dá)130千克。同時(shí)，目前大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家在推進(jìn)工業(yè)化進(jìn)程中，效仿發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展模式及其派生的消費(fèi)方式，使得過(guò)度消費(fèi)方式向全球擴(kuò)展。

由于工業(yè)社會(huì)的發(fā)展模式是單純追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，刺激消費(fèi)成了必不可少的手段。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者為了在生產(chǎn)中立于不敗之地，就必須不斷地推出超越人們"當(dāng)前需要"的新產(chǎn)品，即創(chuàng)造一種新的消費(fèi)時(shí)尚，使它最終擴(kuò)展為整個(gè)社會(huì)生活的價(jià)值尺度，成為衡量人生價(jià)值的尺度之一。 可見，現(xiàn)有的消費(fèi)方式源于現(xiàn)有的發(fā)展模式，單純追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)必然產(chǎn)生過(guò)度的消費(fèi)方式。

我國(guó)社會(huì)消費(fèi)的變化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

改革開放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入快速增長(zhǎng)時(shí)期，居民收入水平不斷提高，儲(chǔ)蓄余額不斷增長(zhǎng)，個(gè)人消費(fèi)支出穩(wěn)定增加，社會(huì)消費(fèi)發(fā)生了巨大的變化：

由供給制、半供給制消費(fèi)向市場(chǎng)化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。改變了傳統(tǒng)的、高度集中的經(jīng)濟(jì)體制下，對(duì)居民消費(fèi)采取“包”和“統(tǒng)”的辦法，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的市場(chǎng)化程度不斷提高。

由生存需要為主向享受、發(fā)展需要轉(zhuǎn)變。從90年代開始，居民用于吃、穿、用等實(shí)物性消費(fèi)比值下降，而用于文化教育、休閑度假、觀光旅游等精神文化的消費(fèi)比值不斷上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在農(nóng)村，恩格爾系數(shù)由1990年時(shí)的58.8%下降到2003年的45.6%。在城鎮(zhèn)，從1990年的54.2%下降到2003年的37.1%。

由傳統(tǒng)型消費(fèi)向超前型消費(fèi)變化。隨著小康社會(huì)的到來(lái)以及社會(huì)對(duì)財(cái)富和利益分配格局的重構(gòu)，一個(gè)優(yōu)越、富裕有足夠消費(fèi)能力的社會(huì)新富群體正在形成，他們的超前消費(fèi)與世界消費(fèi)潮流相一致。這些新富們享受到了更高的生活水準(zhǔn)，成了消費(fèi)潮流的創(chuàng)造者和引導(dǎo)者。

由國(guó)內(nèi)消費(fèi)向國(guó)際消費(fèi)迸發(fā)的趨勢(shì)。隨著國(guó)際交流日益頻繁，信息傳遞速度加快，消費(fèi)國(guó)際化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，尤其是大城市居民在對(duì)國(guó)內(nèi)名牌商品消費(fèi)獲得滿足的基礎(chǔ)上，開始熱衷和追求世界各地的時(shí)尚和流行。而且越來(lái)越多的居民也樂(lè)于接受國(guó)際流行的時(shí)尚、款式和消費(fèi)方式。

近幾年來(lái)，我國(guó)社會(huì)上涌現(xiàn)了一些畸形消費(fèi)、流行鋪張浪費(fèi)甚至奢靡的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式，有的是超越現(xiàn)實(shí)條件、盲目攀比，有的是斗富擺闊的奢靡消費(fèi)，還有的是過(guò)度包裝的蓄意浪費(fèi)。據(jù)全國(guó)環(huán)境統(tǒng)計(jì)公報(bào)報(bào)告：2004年，全國(guó)廢水排放總量482.4億噸，其中城鎮(zhèn)生活污水排放量261.3億噸，占廢水排放總量的54.2%。既浪費(fèi)了資源又污染了環(huán)境。

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，基本上沿襲傳統(tǒng)的大量消耗資源的數(shù)量粗放經(jīng)營(yíng)型低層次方式。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度主要依靠增加資源、能源、資金的投入來(lái)推動(dòng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展在總體上沒(méi)有改變高投入、高消耗、低效益的局面。2004年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)科學(xué)研究所通過(guò)大量的對(duì)比分析表明：以2001年為例，我國(guó)單位產(chǎn)出能耗比單位產(chǎn)出能耗較高的美國(guó)高出2.3倍，比單位產(chǎn)出能耗較低的日本高出5.1倍，比韓國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、巴西等中等收入國(guó)家的平均水平高出58%。鋼鐵消耗代表了一個(gè)國(guó)家的資源消耗水平，我國(guó)單位產(chǎn)出的鋼鐵消耗是美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的9倍，是印度、巴西、俄羅斯等國(guó)家的兩倍以上。2003年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值不到世界的5%，但煤炭消耗約占世界的30%，電力消耗占13%左右，鋼材消耗占25%，水泥約占50%?！∮每茖W(xué)發(fā)展觀引導(dǎo)消費(fèi)方式的變革

篇3

關(guān)鍵詞：金融危機(jī)：消費(fèi)模式；轉(zhuǎn)型路徑

中圖分類號(hào)：F014.5

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1002-0594(2009)10-0040-06　收稿日期：2009-05-07

在由美國(guó)引發(fā)的本次國(guó)際金融危機(jī)中，中國(guó)的謹(jǐn)慎型消費(fèi)模式起到減緩危機(jī)影響的作用，但并不等于說(shuō)中國(guó)現(xiàn)有的消費(fèi)模式就是非常好的，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和擴(kuò)大內(nèi)需的要求，中國(guó)消費(fèi)模式有必要加快轉(zhuǎn)型步伐。應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，關(guān)鍵是要探求和確定轉(zhuǎn)型的目標(biāo)和轉(zhuǎn)型的路徑。

一、減緩金融危機(jī)沖擊：中國(guó)有必要加快消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型

(一)中國(guó)謹(jǐn)慎型消費(fèi)模式對(duì)國(guó)際金融危機(jī)有減弱作用

美國(guó)金融危機(jī)波及到世界上很多國(guó)家，而影響較深的主要有兩類國(guó)家。一是與美國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的國(guó)家，二是與美國(guó)消費(fèi)模式接近的國(guó)家。與這種消費(fèi)模式迥異的國(guó)家所受的影響要小得多。從關(guān)聯(lián)性上看，中國(guó)是美國(guó)最大的貿(mào)易伙伴，也是其最大外債國(guó)，在此次危機(jī)中，中國(guó)遭受的沖擊也不小。但由于中國(guó)長(zhǎng)期形成的謹(jǐn)慎型消費(fèi)模式，又在相當(dāng)大的程度上減弱了危機(jī)的影響。

在此次金融危機(jī)中，中國(guó)的謹(jǐn)慎型消費(fèi)模式客觀上成為了抵御金融危機(jī)的一道屏障。其一，謹(jǐn)慎型消費(fèi)模式遵循的是“量入為出”、節(jié)約的消費(fèi)觀念。在這種觀念驅(qū)動(dòng)下，人們較少向銀行借貸進(jìn)行消費(fèi)，即使存在這種行為，數(shù)量也不大，對(duì)未來(lái)的還款能力也進(jìn)行了足夠的估計(jì)，銀行方面也不可能形成壞賬，從而阻斷了資金鏈條斷裂的惡性循環(huán)。其二，由于采取謹(jǐn)慎型消費(fèi)，消費(fèi)者較少依賴貸款消費(fèi)，同時(shí)，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)高的產(chǎn)品也很少消費(fèi)，從而減弱了危機(jī)的發(fā)生。這種謹(jǐn)慎消費(fèi)習(xí)慣，在一些旅居國(guó)外的華人民眾中仍然保有，美國(guó)華人在此次金融危機(jī)中損失較小就是一個(gè)例證。據(jù)美國(guó)《僑報(bào)》報(bào)道，2008年9月30日美國(guó)公布的20個(gè)城市住房指數(shù)下跌了16.3％，創(chuàng)歷史之最；但華人社區(qū)的房?jī)r(jià)則基本穩(wěn)定，有的還有微升。華人擁有的房屋被拍賣的占比也很小，這是因?yàn)槿A人很少過(guò)度依賴貸款，購(gòu)買房屋通常是在自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力允許的范圍內(nèi)。在股市、保險(xiǎn)和其他金融產(chǎn)品方面，華人遭受損失也較小，因?yàn)閷?duì)風(fēng)險(xiǎn)過(guò)高的產(chǎn)品涉及不多(美國(guó)僑報(bào)，2008)。

(二)中國(guó)謹(jǐn)慎型消費(fèi)模式的歷史成因

中國(guó)謹(jǐn)慎型消費(fèi)模式的形成有其歷史原因(胡雪萍,2002)。由于長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行，中國(guó)實(shí)物分配型、供給型消費(fèi)特征明顯，居民的福利性消費(fèi)的比重較大，各種福利、補(bǔ)貼大約占到工資總額的90％以上(尹世杰，1999)。整個(gè)社會(huì)沒(méi)有把消費(fèi)擺在應(yīng)有的位置，對(duì)于消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用認(rèn)識(shí)不足，重視不夠。

這種情況在1978年以前尤為嚴(yán)重。當(dāng)時(shí)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)上的失誤及重生產(chǎn)、輕消費(fèi)思想影響，片面以產(chǎn)值增長(zhǎng)速度為目標(biāo)，居民消費(fèi)受到影響。比較典型的是1958年提出的“”和超英趕美口號(hào)，要求一年內(nèi)把鋼產(chǎn)量翻一番，這實(shí)際上就是把以鋼鐵為中心的生產(chǎn)增長(zhǎng)速度作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)；1966年開始的第三個(gè)五年計(jì)劃，并沒(méi)有真正把改善人民生活作為目標(biāo)。而是以備戰(zhàn)為中心，提出“先治坡、后治窩”、“先生產(chǎn)、后生活”的口號(hào)。這一時(shí)期，在積累與消費(fèi)的關(guān)系上，注重的是高積累，實(shí)行的是低消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)理論上的宣傳也是如此?！拔覀兠咳嗣磕耆绻俪砸粋€(gè)雞蛋，并把雞蛋出口，就可以換回三、四十萬(wàn)噸化學(xué)肥料，或者挽回四個(gè)半容量?jī)扇f(wàn)五千瓦的能供80-120萬(wàn)人用電的火力發(fā)電廠的全套設(shè)備”(牛中黃，1957)。較長(zhǎng)時(shí)期以來(lái)實(shí)行的是限制消費(fèi)的政策，不僅限制消費(fèi)品生產(chǎn)以及居民消費(fèi)水平的提高，而且使人們對(duì)生活消費(fèi)產(chǎn)生片面的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為消費(fèi)是一種被動(dòng)的、消極的、單純消耗物質(zhì)財(cái)富的行為，當(dāng)生產(chǎn)與消費(fèi)發(fā)生矛盾時(shí)，往往想到的不是以刺激消費(fèi)來(lái)促進(jìn)生產(chǎn)，而是以緊縮消費(fèi)來(lái)保證生產(chǎn)。

改革開放以來(lái)，這種情況有了很大改觀。為糾正過(guò)去的失誤，補(bǔ)償歷史的“欠賬”，調(diào)整業(yè)已嚴(yán)重失調(diào)的積累、消費(fèi)比例關(guān)系，國(guó)家采取了一系列旨在提高居民收入水平的消費(fèi)傾斜政策，取得較好效果。但也走過(guò)彎路，如在1983年，由于某些農(nóng)副產(chǎn)品積壓，產(chǎn)生了片面強(qiáng)調(diào)鼓勵(lì)消費(fèi)、盲目單純刺激消費(fèi)的錯(cuò)誤導(dǎo)向。由于受脫離國(guó)情的高消費(fèi)思想影響，以及放權(quán)搞活時(shí)國(guó)家宏觀調(diào)控手段的弱化、國(guó)外消費(fèi)示范效應(yīng)和國(guó)內(nèi)收入增長(zhǎng)強(qiáng)烈攀比欲望的驅(qū)使，居民消費(fèi)需求急劇膨脹，消費(fèi)需求與消費(fèi)品供給之間的差率越拉越大。針對(duì)經(jīng)濟(jì)過(guò)熱、投資規(guī)模過(guò)大、消費(fèi)需求過(guò)旺、物價(jià)上漲等一系列矛盾，1988年四季度起被迫采取治理整頓，緊縮財(cái)政、信貸、控制投資、消費(fèi)、加強(qiáng)工資基金管理，堵塞亂發(fā)獎(jiǎng)金、濫發(fā)實(shí)物的各種渠道，使過(guò)快的收入增長(zhǎng)出現(xiàn)了減緩趨勢(shì)，集團(tuán)購(gòu)買力增長(zhǎng)過(guò)快的勢(shì)頭已開始得到抑制。與此同時(shí)，市場(chǎng)開始降溫，供求關(guān)系開始改善，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活消費(fèi)重新轉(zhuǎn)回到正常軌道。

(三)中國(guó)仍有加快消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的必要

消費(fèi)轉(zhuǎn)型是伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型而來(lái)的。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到商品經(jīng)濟(jì)，再到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)渡，與此相伴，消費(fèi)的轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型密切相關(guān)。隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)型由謹(jǐn)慎型消費(fèi)向開放型消費(fèi)發(fā)展，由單一性消費(fèi)向多樣性消費(fèi)過(guò)渡。在個(gè)別群體和個(gè)別品種中，甚至也出現(xiàn)了奢侈性消費(fèi)、炫耀性消費(fèi)。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)額的年增長(zhǎng)率在20％左右。2007年中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到80億美元，消費(fèi)人群達(dá)到總?cè)丝诘?3％。目前，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的年銷售額，占全球市場(chǎng)份額的18％，是世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于美國(guó)和日本(香港大公報(bào)，2008)。但這種情況還只是個(gè)體反映，從形式上其消費(fèi)支出還是在其收入范圍內(nèi)。更多的情況是以農(nóng)民為主體的絕大多數(shù)人員仍然處于收入和消費(fèi)水平極低的狀態(tài)，在城市中以下崗失業(yè)人群為代表的低收入家庭還有不少，總體上中國(guó)目前還不是很富裕。從消費(fèi)轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的軌跡來(lái)看，還沒(méi)有使大多數(shù)居民改變謹(jǐn)慎消費(fèi)習(xí)慣。中國(guó)整體上還屬于謹(jǐn)慎型消費(fèi)模式，因而有必要加快消費(fèi)轉(zhuǎn)型的步伐，提高社會(huì)總體的消費(fèi)水平和消費(fèi)能力。

在本次金融危機(jī)中，雖然謹(jǐn)慎型消費(fèi)成了抵御金融危機(jī)的一道屏障，所受沖擊較小，但消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正向作用仍然沒(méi)有得到最充分的發(fā)揮，所以，中國(guó)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的措施與美國(guó)采取的措施有所不同。中國(guó)如果仍然采取以犧牲國(guó)內(nèi)消費(fèi)來(lái)保出口換取外匯的方式，在美國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)大幅度萎縮的情況下，也必將面臨挑戰(zhàn)。為了減緩全球金融危機(jī)的沖擊，中國(guó)適時(shí)作出了擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略決策，并出臺(tái)了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，最大限度

地提高擴(kuò)大內(nèi)需的效果。順應(yīng)這種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)要求，消費(fèi)轉(zhuǎn)型也有必要加快步伐。中國(guó)應(yīng)把握變革機(jī)遇，立足于擴(kuò)大內(nèi)需，通過(guò)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型，來(lái)有效刺激和推動(dòng)消費(fèi)，通過(guò)擴(kuò)大消費(fèi)來(lái)進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需，以拉動(dòng)內(nèi)需來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，采取與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的適度消費(fèi)模式。

二、美國(guó)金融危機(jī)凸顯：過(guò)度消費(fèi)模式不是中國(guó)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的目標(biāo)

(一)美國(guó)過(guò)度消費(fèi)模式誘發(fā)了金融危機(jī)

分析美國(guó)此次金融危機(jī)，其形成的原因是多樣的，既有缺乏約束的金融衍生產(chǎn)品的濫用，又有金融監(jiān)管的缺失，而過(guò)度消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式是一個(gè)重要誘因。

過(guò)度消費(fèi)，是指將未來(lái)可能掙到的錢過(guò)量地用于現(xiàn)行消費(fèi)。也就是說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)收入水平和消費(fèi)能力還不具備某種消費(fèi)水平和消費(fèi)高度時(shí)，過(guò)度地追求高消費(fèi)水平和消費(fèi)方式，具體表現(xiàn)為，家庭和個(gè)人不顧自己的消費(fèi)支出能力，盲目追求大大超過(guò)自身經(jīng)濟(jì)力量允許的消費(fèi)需求。

不可否認(rèn)的是。超過(guò)現(xiàn)實(shí)的收入水平，預(yù)支部分未來(lái)收入，如果能控制在適度的范圍內(nèi)還是對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有利的，一方面可以讓消費(fèi)者在收入不足的條件下，通過(guò)信貸方式提前享受到自己所期望的生活，提升人們的物質(zhì)生活水平；另一方面可以通過(guò)刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，居民消費(fèi)起了主體作用。美國(guó)GDP的70％是由消費(fèi)帶來(lái)的。在這里消費(fèi)的度量非常重要，如果超過(guò)了這個(gè)度，過(guò)度地超過(guò)現(xiàn)實(shí)收入水平和能力，過(guò)度透支信用，過(guò)度透支消費(fèi)能力，往往會(huì)產(chǎn)生反作用，最終使長(zhǎng)期利益受到損失。

過(guò)度消費(fèi)模式，在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期，其危害性還不是很明顯，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，消費(fèi)者的收入也增加，消費(fèi)者一般能通過(guò)固定收入來(lái)源償還貸款。但其存在著潛在的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)消費(fèi)大大超出收入，導(dǎo)致資金鏈條斷裂，特別是被金融衍生工具所放大超出了金融系統(tǒng)本身所能抵擋的范圍后，就會(huì)誘發(fā)金融危機(jī)。美國(guó)次貸危機(jī)所引起的金融危機(jī)就是最好例證。

在過(guò)度消費(fèi)的大背景下發(fā)生的美國(guó)次貸危機(jī)，成為本輪國(guó)際金融危機(jī)的導(dǎo)火線。次貸危機(jī)的產(chǎn)生源于對(duì)住房市場(chǎng)次級(jí)抵押貸款條件的放寬，一些收入不穩(wěn)定甚至根本沒(méi)有收入的人，通過(guò)消費(fèi)信貸，也能從銀行獲得貸款，使次級(jí)抵押貸款得到迅速發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，到2006年，次級(jí)抵押貸款市場(chǎng)的貸款總額占當(dāng)年全部抵押貸款市場(chǎng)的近20％，達(dá)到6000億美元(孫飛、趙文鍇，2008)。大量的低信用者申請(qǐng)到了次級(jí)貸款，通過(guò)低首付，甚至零首付實(shí)現(xiàn)了住房愿望。在次級(jí)抵押貸款的超低月供或房?jī)r(jià)上升面前，次貸申請(qǐng)者還有能力還款，即使還不起貸款，也可以通過(guò)把房子賣掉賺一筆錢。但當(dāng)房?jī)r(jià)下跌時(shí)，大批次級(jí)抵押貸款人不能按期返還貸款，銀行大批貸款無(wú)法收回，銀行出現(xiàn)資金損失，進(jìn)而波及到實(shí)體經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)生金融危機(jī)。

(二)美國(guó)過(guò)度消費(fèi)模式的形成

美國(guó)過(guò)度消費(fèi)模式的形成既有其傳統(tǒng)習(xí)慣的原因，也有其理論淵源和政府政策鼓勵(lì)的引導(dǎo)。

1　過(guò)度消費(fèi)來(lái)源于美國(guó)移民的傳統(tǒng)習(xí)慣。美國(guó)社會(huì)很早以前就存在著超過(guò)自身收入水平的借貸消費(fèi)現(xiàn)象。最早可追朔到1620年，英國(guó)移民通過(guò)分期付款方式乘坐輪船到達(dá)美洲大陸，從那時(shí)起，美國(guó)就開始有了消費(fèi)信貸。隨后，消費(fèi)信貸發(fā)展得很快，時(shí)至今日，消費(fèi)信貸已成了美國(guó)社會(huì)的一個(gè)普遍現(xiàn)象，很多人不僅購(gòu)買房子、汽車、家具，而且購(gòu)買電視機(jī)、微波爐、電話等日用消費(fèi)品，都是采用分期付款方式或通過(guò)貸款方式進(jìn)行。這使得政府和居民都養(yǎng)成了擴(kuò)張性消費(fèi)的習(xí)慣，似乎越支出政府越有錢，越消費(fèi)居民越富裕(車耳,2008)，不管是政府還是居民都在透支未來(lái)的收入，而且透支比例越來(lái)越大，大大超過(guò)了承受能力，為經(jīng)濟(jì)危機(jī)和金融危機(jī)的產(chǎn)生埋下了伏筆。

2　過(guò)度消費(fèi)模式形成的理論淵源。對(duì)于消費(fèi)問(wèn)題的研究，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了很多理論。20世紀(jì)30年代凱恩斯提出了絕對(duì)收入理論，認(rèn)為每個(gè)消費(fèi)者都是根據(jù)其現(xiàn)期收入來(lái)決定其消費(fèi)支出，也就是說(shuō)，人們即使錢多了也不會(huì)多花太多，更不會(huì)全部花掉。但這一理論逐漸被美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗里德曼“持久收入假定”和摩根的“消費(fèi)決策影響收入”代替，成為美國(guó)日益盛行的過(guò)度消費(fèi)行為的理論支撐。

弗里德曼認(rèn)為應(yīng)該用未來(lái)收入來(lái)分析人們現(xiàn)期消費(fèi)支出的變化。在持久收入假定中，收入被分為持久性收入和暫時(shí)性收入兩部分，與此相對(duì)應(yīng)，消費(fèi)也分為持久性消費(fèi)和暫時(shí)性消費(fèi)。持久收入假定強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者未來(lái)收入與消費(fèi)之間的關(guān)系。因此在一定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)者的現(xiàn)期消費(fèi)支出可以超過(guò)其現(xiàn)期收入，在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)，盡管一個(gè)人的現(xiàn)期收入減少但消費(fèi)支出不一定會(huì)減少，因?yàn)榭梢灶A(yù)支未來(lái)的收入，甚至未來(lái)若干年的收入。弗里德曼的學(xué)說(shuō)從理論上論證了消費(fèi)者的消費(fèi)增量可以大于其收入的增量。

摩根認(rèn)為收入中包含有不確定部分的收入，因而消費(fèi)的決策也存在影響收入的可能性。即家庭在做出消費(fèi)決策后，通過(guò)某種努力，可以確定收入中這些原來(lái)不確定的部分，從而可以使未來(lái)收入增加。消費(fèi)者之所以能夠以消費(fèi)決策影響收入，一是因?yàn)橄M(fèi)信貸和抵押信貸的發(fā)展，使人們可以在沒(méi)有現(xiàn)期收入或收入不足時(shí)以信貸方式來(lái)進(jìn)行消費(fèi)：二是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的發(fā)展，就業(yè)機(jī)會(huì)增多，人們賺取收入的機(jī)會(huì)增多。摩根的學(xué)說(shuō)為消費(fèi)支出超過(guò)甚至大大超過(guò)現(xiàn)期的收入進(jìn)一步提供了理論依據(jù)。

3　美國(guó)政府鼓勵(lì)過(guò)度消費(fèi)。政府通過(guò)倡導(dǎo)居民多消費(fèi)來(lái)增加財(cái)政收入。其政策體現(xiàn)之一是制定了商品不含稅的標(biāo)價(jià)體系。在美國(guó)，售賣的商品標(biāo)價(jià)中不包含稅金，稅金是另外支付的，這樣消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)會(huì)有商品價(jià)低的感覺(jué)，從而增加購(gòu)買的愿望并產(chǎn)生多購(gòu)買的事實(shí)。消費(fèi)者每多購(gòu)買一份商品，不僅多擴(kuò)大了一份消費(fèi)量，而且也給政府另行多增加了一份稅金，所以政府從政策上鼓勵(lì)消費(fèi)者多消費(fèi)。

政府還通過(guò)完善的社會(huì)權(quán)益保障制度來(lái)提升消費(fèi)者信心，鼓勵(lì)消費(fèi)者多消費(fèi)。美國(guó)的社會(huì)保障制度，其涵蓋的內(nèi)容廣泛，包括社會(huì)保險(xiǎn)、社會(huì)福利、社會(huì)救濟(jì)三個(gè)部分。受教育者，可以享受公立學(xué)校從小學(xué)至高中的免費(fèi)教育；失業(yè)者可以領(lǐng)取失業(yè)救濟(jì)金；低收入家庭可以獲得政府補(bǔ)助，如救濟(jì)金、退休金、免費(fèi)醫(yī)療、房屋津貼、糧食券、電和煤氣等能源補(bǔ)助等。這種完善的社會(huì)保障體系提升了消費(fèi)者信心，為美國(guó)民眾過(guò)度消費(fèi)提供了后續(xù)社會(huì)保障。

(三)過(guò)度消費(fèi)模式不是中國(guó)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的目標(biāo)

對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)，金融危機(jī)的危害不僅僅在于危機(jī)本身，更嚴(yán)重的在于危機(jī)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，挫傷了美國(guó)的信用和消費(fèi)者信心，引起對(duì)各行業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)量的下降，產(chǎn)生極為不利的惡性循環(huán)。

金融危機(jī)爆發(fā)凸顯，過(guò)度消費(fèi)的美國(guó)模式難以持久，美國(guó)政府已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，已經(jīng)開始考慮采取抑制消費(fèi)、擴(kuò)大出口來(lái)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。同時(shí)，美國(guó)民眾也不得不改變長(zhǎng)期形成的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式，表現(xiàn)為很多家庭從大房子搬出住進(jìn)小房子，由乘坐豪華車改為乘坐普通車，由喜好旅游改為呆在家中看電視，盡可能地減少消費(fèi)開支。2008年11月份公布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者10月份的開銷下降

了0.5％，這已經(jīng)是連續(xù)第五個(gè)月下滑了，而個(gè)人存款率卻上漲至2.4％，美國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的態(tài)勢(shì)開始出現(xiàn)。

因此，美國(guó)的過(guò)度消費(fèi)模式不是中國(guó)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，因?yàn)檫@種消費(fèi)模式事實(shí)上已經(jīng)導(dǎo)致了金融危機(jī)的產(chǎn)生。當(dāng)然，對(duì)美國(guó)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的目標(biāo)也不是要轉(zhuǎn)向謹(jǐn)慎型消費(fèi)模式，這不僅是因?yàn)榫用耖L(zhǎng)期形成的消費(fèi)習(xí)慣很難在短時(shí)期內(nèi)改變，而且更因?yàn)橹?jǐn)慎型消費(fèi)模式對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不能得到充分體現(xiàn)。消費(fèi)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)是要在中美這兩種消費(fèi)模式之間找到一個(gè)融會(huì)點(diǎn)，尋求一種均衡適度的消費(fèi)模式。這種適度消費(fèi)，其實(shí)也就是在消費(fèi)支出和收入之間尋求均衡，消費(fèi)支出沒(méi)有必要低于現(xiàn)實(shí)收入水平；考慮未來(lái)收入預(yù)期，消費(fèi)支出可以高于現(xiàn)實(shí)收入水平，但不能過(guò)度超出自身支付能力的范圍。

三、在危機(jī)中把握機(jī)遇：中國(guó)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的路徑

中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前持續(xù)處于高速增長(zhǎng)中。但畢竟是發(fā)展中國(guó)家，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還有相當(dāng)差距。在國(guó)際金融危機(jī)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，面臨的發(fā)展任務(wù)仍相當(dāng)艱巨。中國(guó)有必要跨出謹(jǐn)慎型消費(fèi)模式，適度加快轉(zhuǎn)型步伐，采取與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的消費(fèi)模式，充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的正向作用，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展。

(一)在擴(kuò)大內(nèi)需中注重刺激公共消費(fèi)

面對(duì)突如其來(lái)的國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，中國(guó)實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需的政策無(wú)疑是必要的和及時(shí)的。2008年11月，政府宣布了在未來(lái)兩年內(nèi)4萬(wàn)億的投資計(jì)劃，用于刺激內(nèi)需，以加快建設(shè)保障性安居工程、民生工程，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快鐵路、公路和機(jī)場(chǎng)等重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快醫(yī)療衛(wèi)生、文化教育事業(yè)發(fā)展，同時(shí)，在2008年第四季度新增1000億元中央投資計(jì)劃，2009年2月又在此基礎(chǔ)上啟動(dòng)又一輪數(shù)額為1300億元的中央投資計(jì)劃，并計(jì)劃在同年第二季度下達(dá)第三批規(guī)模超1300億元的中央投資計(jì)劃，投資領(lǐng)域繼續(xù)圍繞民生工程、保障性住房及重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面。從擴(kuò)大內(nèi)需所采取的措施來(lái)看，有相當(dāng)大的一部分投資會(huì)在公共消費(fèi)上產(chǎn)生效果，通過(guò)刺激這些公共消費(fèi)，既拉動(dòng)國(guó)內(nèi)投資，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；又拉動(dòng)了居民消費(fèi)，推動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。

(二)適度推動(dòng)消費(fèi)者行為轉(zhuǎn)型

通過(guò)消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)型，來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)需求。一是由實(shí)物型消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)型消費(fèi)。消費(fèi)者在滿足基本的吃、穿、住、用等物質(zhì)需要外，應(yīng)該轉(zhuǎn)向?qū)Ψ?wù)的消費(fèi)，使旅游、保險(xiǎn)、金融、通信、健身、娛樂(lè)等都成為消費(fèi)的主要內(nèi)容。二是由物質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)大到精神消費(fèi)領(lǐng)域。精神消費(fèi)領(lǐng)域可從教育文化、休閑保健消費(fèi)人手。當(dāng)消費(fèi)者的物質(zhì)需要得到滿足后，對(duì)精神方面的需求會(huì)更加重視，既重視子女的文化教育，愿意在子女身上花錢，增加開支；又重視自身的素質(zhì)提高，樂(lè)意在培訓(xùn)、休閑等方面增加支出。同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，保健意識(shí)的增強(qiáng)，更加注重對(duì)自身的保養(yǎng)，會(huì)增加對(duì)保健藥品的需求。三是由數(shù)量型消費(fèi)轉(zhuǎn)向質(zhì)量型消費(fèi)，體現(xiàn)消費(fèi)的品質(zhì)，體現(xiàn)產(chǎn)品消費(fèi)帶給消費(fèi)者的精神滿足程度。四是由普通型消費(fèi)轉(zhuǎn)向個(gè)性化消費(fèi)，體現(xiàn)消費(fèi)的差異性。五是由大眾型消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌型消費(fèi)。品牌代表了商品的質(zhì)量、安全性和可靠性，隨著消費(fèi)者質(zhì)量意識(shí)的增強(qiáng)，不僅對(duì)耐用消費(fèi)品講求品牌，而且對(duì)日常生活用品也講求品牌。六是由傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向綠色消費(fèi)。綠色消費(fèi)既包括對(duì)實(shí)體產(chǎn)品的消費(fèi)，也包括對(duì)服務(wù)的消費(fèi)。綠色消費(fèi)要求消費(fèi)的產(chǎn)品都是對(duì)人不會(huì)造成危害的產(chǎn)品，要求所處的消費(fèi)環(huán)境是無(wú)污染的，要求產(chǎn)品處于清潔生產(chǎn)環(huán)境和加工環(huán)境中。通過(guò)綠色消費(fèi)可以提高人們的生活質(zhì)量。

(三)適度推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

通過(guò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，來(lái)促進(jìn)消費(fèi)需求的合理化。一是推動(dòng)消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。通過(guò)增加居民收入，促使居民的生活消費(fèi)支出如衣著、食品支出的比重下降，教育、娛樂(lè)、交通、通訊、居住等支出比重上升。二是推動(dòng)消費(fèi)興趣點(diǎn)的轉(zhuǎn)型。消費(fèi)興趣點(diǎn)是在某一時(shí)期消費(fèi)者對(duì)某種商品的熱衷消費(fèi)，消費(fèi)興趣點(diǎn)的形成受消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)心理、物價(jià)水平、攀比效應(yīng)等因素影響。在中國(guó)，消費(fèi)興趣點(diǎn)曾經(jīng)幾經(jīng)更換，由20世紀(jì)80年代的手表、自行車、錄音機(jī)“三大件”到90年代初彩電、冰箱、洗衣機(jī)的新“三大件”，之后消費(fèi)興趣點(diǎn)又朝汽車、電腦等方面發(fā)展轉(zhuǎn)變。

從家電消費(fèi)看，未來(lái)的家電消費(fèi)注重的是品牌、質(zhì)量、技術(shù)指標(biāo)，注重在原有基礎(chǔ)上的更新和升級(jí)。比如數(shù)字電視、背投電視、平板電視等；而冰箱則看重它的環(huán)保、保鮮、節(jié)能功能。而對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，更注重其實(shí)用性、實(shí)效性，可以通過(guò)“家電下鄉(xiāng)”等方式促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。

從汽車消費(fèi)看，在居民的消費(fèi)支出中其比重將會(huì)增大。特別是隨著消費(fèi)者收入水平的提高，購(gòu)買力的增強(qiáng)，以及政府積極鼓勵(lì)個(gè)人購(gòu)車，汽車消費(fèi)貸款等措施的出臺(tái)，再加上經(jīng)濟(jì)型轎車的推出，這會(huì)大大激發(fā)私人的購(gòu)車欲望。從現(xiàn)實(shí)看，已有一部分率先富裕起來(lái)的人購(gòu)買了車，還有另一部分準(zhǔn)備購(gòu)車。伴隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，居民消費(fèi)水平的不斷提高，加上汽車價(jià)格的進(jìn)一步降低，將會(huì)有越來(lái)越多的家庭加入買車的行列，汽車消費(fèi)將成為新的消費(fèi)興趣點(diǎn)。

從信息工具看，電腦、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)支出將會(huì)增加。由于電腦產(chǎn)品的升級(jí)更新速度很快，會(huì)不斷催生對(duì)電腦的新需求，對(duì)電腦的消費(fèi)量不斷增加。手機(jī)作為另一通訊工具，由于其功能的增多和款式的不斷更新，加上價(jià)格的下降，更換手機(jī)的頻率也加快了，擴(kuò)大了對(duì)手機(jī)的消費(fèi)量。由于互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，在網(wǎng)上可以享受到更快捷的服務(wù)，因而對(duì)因特網(wǎng)的使用也更普及。

(四)合理借用消費(fèi)信貸手段，適度擴(kuò)大消費(fèi)需求

美國(guó)的過(guò)度消費(fèi)之所以成為普遍現(xiàn)象，除了與生俱來(lái)的消費(fèi)習(xí)慣外，還得到了發(fā)達(dá)的消費(fèi)信貸制度的支撐。危機(jī)的產(chǎn)生是由于過(guò)度濫用信用、放松監(jiān)管，而不應(yīng)廢除消費(fèi)信貸制度。對(duì)于中國(guó)來(lái)講，在鼓勵(lì)消費(fèi)上可以適度借鑒美國(guó)消費(fèi)信貸手段。

過(guò)度消費(fèi)信貸不利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但適度的消費(fèi)信貸則有利于消費(fèi)正向作用的發(fā)揮。適度發(fā)展消費(fèi)信貸，一是要轉(zhuǎn)變居民消費(fèi)信貸觀念，倡導(dǎo)適度負(fù)債消費(fèi)的新觀念，引導(dǎo)居民利用銀行金融產(chǎn)品的意識(shí)。二是要轉(zhuǎn)變金融機(jī)構(gòu)的信貸觀念，增強(qiáng)消費(fèi)信貸服務(wù)意識(shí)，積極開拓消費(fèi)信貸市場(chǎng)。三是要盡快建立個(gè)人信用制度，包括個(gè)人信用登記制度、個(gè)人信用評(píng)估制度和個(gè)人信用風(fēng)險(xiǎn)制度等。四是要?jiǎng)?chuàng)新消費(fèi)信貸品種，拓展消費(fèi)信貸渠道，貸款空間應(yīng)從城市擴(kuò)展到農(nóng)村，以滿足農(nóng)民的需要。五是要全力營(yíng)造一個(gè)良好的信用制度環(huán)境，盡快制訂與消費(fèi)信貸相關(guān)的法律，規(guī)范和統(tǒng)一銀行的操作，使消費(fèi)信貸有法可依，有章可循。

(五)盡快完善消費(fèi)者社會(huì)權(quán)益保障制度，提振消費(fèi)者消費(fèi)信心

在美國(guó)，完善的社會(huì)保障和權(quán)益保障制度為消費(fèi)者消費(fèi)提供了信心保障，這一點(diǎn)對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，也是值得借鑒和學(xué)習(xí)的。一是要盡快完善社會(huì)保障制度，擴(kuò)大社會(huì)保障的覆蓋范圍，包括失業(yè)保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn)等，增強(qiáng)農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保障的功能，切實(shí)保障婦女、未成年人、老年人、殘疾人的合法權(quán)益。二是要在《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)制度，堅(jiān)決打擊市場(chǎng)中的假冒偽劣商品和行為，為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益提供全方位的法律保障，使消費(fèi)者更加放心地消費(fèi)。三是要加強(qiáng)社會(huì)保護(hù)，通過(guò)行政監(jiān)督、行業(yè)監(jiān)督、社會(huì)監(jiān)督、輿論監(jiān)督，及時(shí)制止損害消費(fèi)者權(quán)益的現(xiàn)象發(fā)生。四是要加強(qiáng)消費(fèi)者自我保護(hù)，使消費(fèi)者掌握必要的維護(hù)自身權(quán)益的知識(shí)，學(xué)會(huì)運(yùn)用法律武器維護(hù)自己的權(quán)利。通過(guò)消費(fèi)者社會(huì)權(quán)益保障制度的完善和實(shí)施，確保消費(fèi)者的內(nèi)在消費(fèi)權(quán)益得到有效保護(hù)，確保消費(fèi)者的消費(fèi)積極性得到全面提高。

篇4

互聯(lián)網(wǎng)思維是在（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不斷發(fā)展的背景下，對(duì)市場(chǎng)、對(duì)用戶、對(duì)產(chǎn)品（品牌）、對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈乃至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審視的思維方式。從營(yíng)銷角度講，互聯(lián)網(wǎng)思維就是：以用戶為中心，創(chuàng)造極致的用戶體驗(yàn)，深入到內(nèi)心滿足消費(fèi)者。今天害怕被顛覆的人，一定要研究互聯(lián)網(wǎng)思維，如果你不學(xué)習(xí)、不研究互聯(lián)網(wǎng)思維，你的企業(yè)遲早會(huì)被顛覆。

你看一下近年來(lái)商業(yè)世界的變化就不難理解了。世界上曾經(jīng)有過(guò)這樣一家世界500強(qiáng)的企業(yè)，名叫“柯達(dá)”，在1991年的時(shí)候，他的技術(shù)領(lǐng)先世界同行10年，但是2012年1月破產(chǎn)了，被做數(shù)碼的干掉了。同樣當(dāng)“索尼”還沉浸在數(shù)碼領(lǐng)先的喜悅中時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)全世界賣照相機(jī)賣的最好的不是他，而是做手機(jī)的“諾基亞”，因?yàn)槊坎渴謾C(jī)都是一部照相機(jī)，隨后幾年“索尼”業(yè)績(jī)大幅虧損，瀕臨倒閉。然后原來(lái)做電腦的“蘋果”出來(lái)了，把手機(jī)世界老大的“諾基亞”給干掉了，而且沒(méi)有還手之力，2013年9月，“諾基亞”被微軟收購(gòu)了。

你再看一下中國(guó)的商業(yè)或市場(chǎng)變化與國(guó)際上的發(fā)展也是相同的。如360的出臺(tái)，直接把殺毒變成免費(fèi)的，淘汰了金山毒霸，淘寶電子商務(wù)2012年一萬(wàn)億的銷量，逼得“蘇寧”、“國(guó)美”這些傳統(tǒng)零售巨頭不得不轉(zhuǎn)型，逼得“李寧服裝”關(guān)掉了全國(guó)1800多家專賣店，連天上發(fā)了衛(wèi)星的“沃爾瑪”都難以招架，如果馬云“菜鳥”行動(dòng)成功的話，24小時(shí)內(nèi)全國(guó)到貨的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)，那么這些零售巨頭的命運(yùn)又將會(huì)是如何？再如馬云“余額寶”的出臺(tái)，18天狂收57個(gè)億資金存款，開始強(qiáng)奪銀行的飯碗；三馬（馬云、馬化騰、馬明哲）的網(wǎng)上保險(xiǎn)公司的啟動(dòng)，預(yù)計(jì)未來(lái)五年將會(huì)有200萬(wàn)保險(xiǎn)人員失業(yè)，其他保險(xiǎn)公司將何去何從。騰訊微信的出臺(tái)，6個(gè)億的用戶還在增加，直接打劫了中國(guó)移動(dòng)、電信和聯(lián)通的飯碗。

行業(yè)的落敗關(guān)鍵是管理者思維的落后。在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，經(jīng)營(yíng)者具有互聯(lián)網(wǎng)思維可能是最重要的?！胺劢z”恐怕是今天互聯(lián)網(wǎng)上提及最高的詞語(yǔ)之一，它也是互聯(lián)網(wǎng)思維核心――用戶思維的最好表征。從有了互聯(lián)網(wǎng)就沒(méi)有離開過(guò)用戶。如用戶注冊(cè)數(shù)、活躍率等都伴隨著各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，到了SNS、微博、微信產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，粉絲稱為衡量一個(gè)平臺(tái)影響力的重要指標(biāo)之一。如考究一個(gè)明星的人氣，看微博有多少粉絲、貼吧有多少用戶等，粉絲的參與、體驗(yàn)，也成為產(chǎn)品最好的創(chuàng)新源泉，粉絲也是品牌力量的一部分，或者說(shuō)唯有粉絲才有品牌，否則就只是LOGO而已。

用戶思維導(dǎo)致了跨界思維的產(chǎn)生，它表明互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使得許多產(chǎn)業(yè)的邊界變得模糊，如銷售、金融、圖書、娛樂(lè)、交通和媒體等現(xiàn)在可能都是一個(gè)整體。也就是說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)影響下，今天我們正面臨著一個(gè)跨界的時(shí)代，每一個(gè)行業(yè)都在整合，都在交叉，都在相互滲透，如果原來(lái)你一直獲利的產(chǎn)品或行業(yè)，在另外一個(gè)人手里，可能就變成一種免費(fèi)的增值服務(wù)。

記?。何磥?lái)的競(jìng)爭(zhēng)，不再是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、不再是渠道的競(jìng)爭(zhēng)，而是資源整合的競(jìng)爭(zhēng)，是終端消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能夠持有資源，持有消費(fèi)者用戶，不管他消費(fèi)什么產(chǎn)品、消費(fèi)什么服務(wù)，你都能夠盈利的時(shí)候保證你的利益，立于不敗之地。

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)一切由消費(fèi)者定義。近兩年隨著移動(dòng)互聯(lián)下新媒體不斷涌現(xiàn)，SNS、微博、微信等不斷刷新人們的觀念，也不斷地刷新企業(yè)的營(yíng)銷體系。從本質(zhì)上看，不是一場(chǎng)由新媒體主導(dǎo)的變化，而是思維模式的轉(zhuǎn)變誘發(fā)了新工具、新媒體不斷的推陳出新，不斷的迭代的出現(xiàn)。在移動(dòng)互聯(lián)下營(yíng)銷管理方式是協(xié)作、開放、分享，溝通。它是未來(lái)企業(yè)成功的關(guān)鍵。

互聯(lián)網(wǎng)思維影響下目前營(yíng)銷最新模式：O2O：Online To Offline（在線離線或線上到線下）。這一模式是指將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。特別是二維碼的出現(xiàn)，成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，布局未來(lái)O2O電子商務(wù)的關(guān)鍵。

我們?cè)O(shè)想一下，晚上帶著家人去吃飯，拿出手機(jī)點(diǎn)擊附件餐廳，看完餐廳介紹，對(duì)比之后，挑一家評(píng)價(jià)好的、好吃又實(shí)惠的餐廳，在手機(jī)上領(lǐng)取一張會(huì)員卡，定好座位，等時(shí)間到了，點(diǎn)擊導(dǎo)航，直接去吃飯，不用排隊(duì)；吃飯的時(shí)候，哪個(gè)好吃就拍個(gè)照，放到微博或朋友圈，曬一曬，與朋友共享，因?yàn)橐院笈笥褋?lái)這里吃飯的時(shí)候，憑著你的分享，朋友可以優(yōu)惠，商家還要給你返利，既能吃到好東西，分享又能賺錢，這好事哪里有啊。吃完飯，去商場(chǎng)購(gòu)物，看到哪個(gè)產(chǎn)品喜歡的，拿起來(lái)掃一下二維碼，用手機(jī)比比價(jià)，放入網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物車，逛完商場(chǎng)，在手機(jī)上點(diǎn)擊送貨時(shí)間和送貨地址，直接付款，不用拎東西，也不用排隊(duì)，然后去看電影，因?yàn)殡娪捌痹诔燥埖臅r(shí)候已經(jīng)用手機(jī)買好了。這可能就是我們未來(lái)的生活。

由此可見，要做好O2O模式一定要研究今天的消費(fèi)者特點(diǎn)。這方面消費(fèi)者心理研究為我們提供了許多有益的建議：

1.今天的主流消費(fèi)者更加注重自我，各自有一些獨(dú)特的、不同于他人的喜好，有自己獨(dú)立的想法，對(duì)自己的判斷力非常自負(fù)。

2.擅長(zhǎng)理性分析，不會(huì)輕易受輿論左右，受潮流影響。

3.對(duì)新鮮事物的追求孜孜不倦，對(duì)事物喜歡追根究底。

4 .品位越來(lái)越高，對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和精細(xì)程度都相當(dāng)高，在購(gòu)物時(shí)都有自己的標(biāo)準(zhǔn)。

篇5

關(guān)鍵詞：非財(cái)經(jīng)類高職院校 會(huì)計(jì)專業(yè)人才 培養(yǎng)模式

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)對(duì)于人才的需求出現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，高職院校的辦學(xué)宗旨就是為國(guó)家和社會(huì)輸送應(yīng)用型的復(fù)合人才。對(duì)于非財(cái)經(jīng)類高職院校的會(huì)計(jì)專業(yè)來(lái)說(shuō)，主要是為了滿足經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整下企業(yè)對(duì)于通才型的人才需求。

一、非財(cái)經(jīng)類高職院校會(huì)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)方向

人們常說(shuō)術(shù)業(yè)有專攻，是因?yàn)橛行I(yè)特別是技術(shù)類的專業(yè)，對(duì)專業(yè)性的要求極高，專業(yè)細(xì)分也很細(xì)致，必須是高精尖的專才。但是對(duì)于會(huì)計(jì)專業(yè)來(lái)說(shuō)，其使用性非常廣泛，可謂是四海皆需用，而且對(duì)專業(yè)程度的要求也不盡相同，比如大型的上市公司和一個(gè)小型的運(yùn)輸公司，其對(duì)會(huì)計(jì)專業(yè)的要求就不在一個(gè)級(jí)別上。早在2001年，我國(guó)就已經(jīng)取消了會(huì)計(jì)制度的行業(yè)劃分，各學(xué)校自行根據(jù)學(xué)校特色、專業(yè)等把會(huì)計(jì)專業(yè)歸為“通才”或是“專才”。一般而言，財(cái)經(jīng)類高職院校走的就是專才的路，其會(huì)計(jì)專業(yè)劃分非常細(xì)致，主要是給社會(huì)輸送高精尖的會(huì)計(jì)專業(yè)精英，而非財(cái)經(jīng)類高職院校對(duì)會(huì)計(jì)專業(yè)人才則采用通才模式，也就是除了具備一定的會(huì)計(jì)知識(shí)之外，還應(yīng)該結(jié)合實(shí)踐以及其他相關(guān)學(xué)科知識(shí)來(lái)培養(yǎng)。

二、非財(cái)經(jīng)類高職院校會(huì)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)思路

（一）結(jié)合工作崗位的綜合需求，提升學(xué)生的綜合能力

經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展，企業(yè)對(duì)于人才的需求是復(fù)合化、多元化的，高職院校為社會(huì)輸送人才的宗旨就是培養(yǎng)應(yīng)用型人才，所以對(duì)于會(huì)計(jì)專業(yè)，除了掌握基本的會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)管理技能之外，還必須結(jié)合工作崗位的綜合需求，強(qiáng)調(diào)實(shí)訓(xùn)課程的開發(fā)。一般而言，高職院校都會(huì)有一些對(duì)口或者有合作的企業(yè)單位等，可以根據(jù)合作企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍設(shè)立一些相關(guān)的專業(yè)課程，不但可以提升學(xué)生的綜合能力，還直接縮短了學(xué)生畢業(yè)后在企業(yè)的“再培訓(xùn)”時(shí)間，提高了學(xué)生的適應(yīng)力，也間接提升了學(xué)校的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（二）理論結(jié)合實(shí)際，強(qiáng)化對(duì)學(xué)生實(shí)踐技能的培養(yǎng)

財(cái)經(jīng)類高職院校對(duì)于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的專業(yè)性要求較高，除了注重原理的理解和數(shù)學(xué)推到之外，還會(huì)涉及到大量的金融學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等財(cái)經(jīng)相關(guān)知識(shí)，而對(duì)于實(shí)踐技能的培養(yǎng)則相對(duì)薄弱；非財(cái)經(jīng)類高職院校的培養(yǎng)方向則是更傾向于將會(huì)計(jì)理論知識(shí)結(jié)合實(shí)際，注重實(shí)例應(yīng)用，在普及會(huì)計(jì)常識(shí)基礎(chǔ)上，強(qiáng)化對(duì)學(xué)生實(shí)踐技能的培養(yǎng)。在財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)實(shí)踐項(xiàng)目和綜合實(shí)訓(xùn)時(shí)，著重于會(huì)計(jì)相關(guān)的經(jīng)典案例和熱點(diǎn)問(wèn)題，并注重基礎(chǔ)知識(shí)的鏈接，同時(shí)要降低學(xué)生的理解難度，加強(qiáng)對(duì)財(cái)務(wù)各學(xué)科之間的知識(shí)進(jìn)行融會(huì)貫通。對(duì)于復(fù)雜生澀的數(shù)理推導(dǎo)以及理論探討等則采取忽略的態(tài)度，引導(dǎo)學(xué)生將理論結(jié)合到實(shí)訓(xùn)中去，強(qiáng)化對(duì)其實(shí)踐技能的培養(yǎng)。

三、非財(cái)經(jīng)類高職院校會(huì)計(jì)專業(yè)人才培養(yǎng)方法

（一）加強(qiáng)信息化在會(huì)計(jì)專業(yè)的運(yùn)用

如今是數(shù)字化、信息化的時(shí)代，計(jì)算機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ?、工作中已非常普及，由于?huì)計(jì)專業(yè)的細(xì)致、嚴(yán)謹(jǐn)、精確等特性，大量原始賬單、數(shù)據(jù)匯總等對(duì)高質(zhì)量的人工依賴很高。自計(jì)算機(jī)技術(shù)出現(xiàn)之后，就解決了這些問(wèn)題，會(huì)計(jì)電算化是一個(gè)大趨勢(shì)，比如ERP系統(tǒng)，從原材料采購(gòu)、進(jìn)賬、加工、產(chǎn)品出售、售后等全過(guò)程全部列入電腦系統(tǒng)，財(cái)務(wù)走向一目了然，節(jié)約了很大的人工成本；又如Excel表格，擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)記錄、處理、分析、匯總以及繪圖等功能，可以為會(huì)計(jì)專業(yè)發(fā)揮強(qiáng)有力的輔助作用，所以學(xué)校應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，在日常教學(xué)中要以會(huì)計(jì)基本理論知識(shí)為主線，同時(shí)也要教導(dǎo)學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)操作中的技巧和注意事項(xiàng)，正確運(yùn)用與會(huì)計(jì)相關(guān)的計(jì)算機(jī)軟件，讓學(xué)生在以后的工作學(xué)習(xí)中能熟練掌握和利用信息技術(shù)進(jìn)行預(yù)算、財(cái)務(wù)報(bào)表分析、利潤(rùn)分配等資金的營(yíng)運(yùn)管理。

（二）結(jié)合合作企業(yè)，奠定工作基礎(chǔ)

非財(cái)經(jīng)類高職院校一般都有自身的優(yōu)勢(shì)特色，也就是學(xué)校的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，而且會(huì)有一些合作的對(duì)口企業(yè)。比如景德鎮(zhèn)陶瓷職業(yè)技術(shù)學(xué)院，就是直接為景德鎮(zhèn)的瓷器企業(yè)輸送人才，所以該學(xué)校的會(huì)計(jì)專業(yè)也會(huì)設(shè)立瓷器相關(guān)的課程。當(dāng)然不是瓷器制作、工藝等技術(shù)性課程，而是與瓷器相關(guān)的市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、國(guó)際趨勢(shì)、出口路線走向等與財(cái)務(wù)相關(guān)的課程，并將非保密性的企業(yè)財(cái)會(huì)資料作為課堂分析，還經(jīng)常組織學(xué)生去企業(yè)實(shí)習(xí)，了解瓷器企業(yè)的運(yùn)作流程等等，從財(cái)會(huì)的角度去分析情況和問(wèn)題，考察財(cái)務(wù)關(guān)系，了解陶瓷企業(yè)的資金活動(dòng)，為將來(lái)工作奠定基礎(chǔ)。

（三）注意教學(xué)方法，保證課堂質(zhì)量

非財(cái)學(xué)校走的是通才路線，要加強(qiáng)會(huì)計(jì)專業(yè)學(xué)生的實(shí)踐技能培養(yǎng)，需要教師將財(cái)務(wù)知識(shí)結(jié)合實(shí)訓(xùn)，融會(huì)貫通財(cái)務(wù)各學(xué)科之間的知識(shí)。這就要求教師在教學(xué)過(guò)程中，要結(jié)合實(shí)踐項(xiàng)目，把握好問(wèn)題的思路、范圍以及深淺，掌控好與會(huì)計(jì)課程的相關(guān)程度。此外由于會(huì)計(jì)學(xué)科的專業(yè)性相對(duì)較強(qiáng)，專業(yè)知識(shí)枯燥乏味，學(xué)生深度融入難度大，需要教師注意課堂方法，活躍課堂氣氛，多積累多關(guān)注會(huì)計(jì)相關(guān)的實(shí)踐新聞等；在課堂上多穿插精彩的項(xiàng)目實(shí)例，利用實(shí)踐項(xiàng)目等激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，鼓勵(lì)學(xué)生多問(wèn)多說(shuō)，并及時(shí)反饋和總結(jié)，多給學(xué)生創(chuàng)造實(shí)訓(xùn)的機(jī)會(huì)，觀察學(xué)生在實(shí)訓(xùn)中的表現(xiàn)因勢(shì)利導(dǎo)、因材施教，促使學(xué)生在各方面上有不斷的進(jìn)步。

四、結(jié)束語(yǔ)

非財(cái)經(jīng)類高職院校對(duì)會(huì)計(jì)專業(yè)人才的培養(yǎng)定位是通才模式，除了要具備一定的會(huì)計(jì)知識(shí)之外，還應(yīng)該結(jié)合實(shí)踐以及其他相關(guān)學(xué)科知識(shí)，其培養(yǎng)的思路主要是：一要結(jié)合工作崗位的綜合需求，提升學(xué)生的綜合能力；二要理論結(jié)合實(shí)際，強(qiáng)化對(duì)學(xué)生實(shí)踐技能的培養(yǎng)。在會(huì)計(jì)專業(yè)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，首先要加強(qiáng)信息化在會(huì)計(jì)專業(yè)的運(yùn)用，正確運(yùn)用與會(huì)計(jì)相關(guān)的計(jì)算機(jī)軟件，為會(huì)計(jì)專業(yè)發(fā)揮強(qiáng)有力的輔助作用；其次要結(jié)合合作企業(yè)，為未來(lái)工作奠定基礎(chǔ)，縮短工作后企業(yè)的再培訓(xùn)，增強(qiáng)學(xué)生的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力；最后要注意教學(xué)方法，保證課堂質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

篇6

近年來(lái)，**區(qū)委、區(qū)政府高度重視商貿(mào)業(yè)的發(fā)展，認(rèn)真貫徹國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需政策，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，不斷優(yōu)化消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境，調(diào)整消費(fèi)結(jié)構(gòu)、積極推動(dòng)全區(qū)消費(fèi)品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)引導(dǎo)生產(chǎn)、促進(jìn)消費(fèi)和穩(wěn)定就業(yè)起到了重要作用。**第四次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查結(jié)果顯示：相比2013年末（2013年是第三次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查年份，下同），2018年末**商貿(mào)業(yè)呈現(xiàn)法人單位數(shù)大幅增長(zhǎng)、企業(yè)規(guī)模不斷壯大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

一、消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀

（一）總體規(guī)模不斷擴(kuò)大

第四次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)顯示，2018年末，全區(qū)共有批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)法人單位1201個(gè)，從業(yè)人員10055人，分別比2013年末增長(zhǎng)438.6%和98%；全區(qū)共有住宿和餐飲業(yè)企業(yè)法人單位75個(gè)，從業(yè)人員1542人，分別比2013年末增長(zhǎng)59.6%和增加25.9%。全區(qū)批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)總體規(guī)模不斷壯大，吸納就業(yè)能力持續(xù)增強(qiáng)。從主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)看，2018年末，全區(qū)批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)法人單位資產(chǎn)總計(jì)477886.8萬(wàn)元，比2013年末增長(zhǎng)5.29%，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1024917.3萬(wàn)元；住宿和餐飲業(yè)企業(yè)法人單位資產(chǎn)總計(jì)45979.5萬(wàn)元，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24418.5萬(wàn)元。

2018年分行業(yè)企業(yè)法人單位數(shù)及主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

單位：個(gè)、萬(wàn)元、人

行業(yè)

單位數(shù)

資產(chǎn)總計(jì)

營(yíng)業(yè)收入

從業(yè)人員

批發(fā)零售

1201

477886.8

1024917.3

10055

住宿餐飲

75

45979.5

38311.6

1542

（二）行業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化

2018年末，全區(qū)批發(fā)業(yè)企業(yè)法人單位405個(gè)，資產(chǎn)總計(jì)198633.3萬(wàn)元，比2013年末增長(zhǎng)4倍和0.46倍。全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入422329.6萬(wàn)元。從行業(yè)中類看，農(nóng)、林、牧、漁產(chǎn)品批發(fā)業(yè)和礦產(chǎn)品、建材及化工產(chǎn)品批發(fā)業(yè)兩個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)較快。2018年末，農(nóng)、林、牧、漁產(chǎn)品批發(fā)企業(yè)法人單位48個(gè)，資產(chǎn)總計(jì)32343.2萬(wàn)元，分別比2013年末增長(zhǎng)5倍和45倍，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3392.9萬(wàn)元。礦產(chǎn)品、建材及化工產(chǎn)品批發(fā)企業(yè)法人單位140個(gè)，資產(chǎn)總計(jì)24895.3萬(wàn)元，分別比2013年末增長(zhǎng)1.7倍和1.1倍，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入123246萬(wàn)元。

2018年按行業(yè)中類分組批發(fā)業(yè)企業(yè)法人單位數(shù)及主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

單位：個(gè)、萬(wàn)元

企業(yè)法人單位（個(gè)）

資產(chǎn)總計(jì)（萬(wàn)元）

營(yíng)業(yè)收入（萬(wàn)元）

批發(fā)業(yè)

405

198633.3

422329.6

農(nóng)、林、牧、漁產(chǎn)品批發(fā)

48

32343.2

3392.9

食品、飲料及煙草制品批發(fā)

95

73379.6

193420.1

紡織、服裝及家庭用品批發(fā)

25

1041.3

3365.7

文化、體育用品及器材批發(fā)

4

230.1

768.8

醫(yī)藥及醫(yī)療器材批發(fā)

20

31314.1

46350.7

礦產(chǎn)品、建材及化工產(chǎn)品批發(fā)

140

24895.3

123246

機(jī)械設(shè)備、五金產(chǎn)品及電子產(chǎn)品批發(fā)

33

23059.9

41818.9

貿(mào)易經(jīng)紀(jì)與

3

3306.6

83.8

其他批發(fā)業(yè)

37

9063.2

9882.7

2018年末，全區(qū)零售業(yè)企業(yè)法人單位796個(gè)，資產(chǎn)總計(jì)279253.5萬(wàn)元，分別比2013年末增長(zhǎng)3.6倍和0.3倍，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入602587.7萬(wàn)元。從行業(yè)中類看，汽車、摩托車、零配件和燃料及其他動(dòng)力銷售、家用電器及電子產(chǎn)品專門零售和五金、家具及室內(nèi)裝飾材料專門零售三個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)較快。2018年末，汽車、摩托車、零配件和燃料及其他動(dòng)力銷售法人單位95個(gè)，總產(chǎn)總計(jì)184859.4萬(wàn)元，分別比2013年末增長(zhǎng)1.0倍和1.1倍，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入442356.5萬(wàn)元。家用電器及電子產(chǎn)品專門零售企業(yè)法人單60個(gè)，資產(chǎn)總計(jì)21095.9萬(wàn)元，分別比2013年末增長(zhǎng)4倍和1.3倍，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44148.7萬(wàn)元。五金、家具及室內(nèi)裝飾材料專門零售企業(yè)法人單位116個(gè)，資產(chǎn)總計(jì)19351.7萬(wàn)元，分別比2013年末增長(zhǎng)6.7倍和7.4倍，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28655.4萬(wàn)元。

2018年按行業(yè)中類分組批發(fā)業(yè)企業(yè)法人單位數(shù)及主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

單位：個(gè)、萬(wàn)元

企業(yè)法人單位（個(gè)）

資產(chǎn)總計(jì)（萬(wàn)元）

營(yíng)業(yè)收入（萬(wàn)元）

零售業(yè)

796

279253.5

602587.7

綜合零售

61

11189.6

34009

食品、飲料及煙草制品專門零售

143

13450.6

15841.4

紡織、服裝及日用品專門零售

44

6149.6

6829.9

文化、體育用品及器材專門零售

24

4320.3

4776.7

醫(yī)藥及醫(yī)療器材專門零售

173

5565.8

13397.4

汽車、摩托車、零配件和燃料及其他動(dòng)力銷售

95

184859.4

442356.5

家用電器及電子產(chǎn)品專門零售

60

21095.9

44148.7

五金、家具及室內(nèi)裝飾材料專門零售

116

19351.7

28655.4

（三）限上企業(yè)支撐作用明顯

在規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，全區(qū)批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)限額上企業(yè)創(chuàng)收效果顯著，支撐作用明顯。2018年末，全區(qū)批發(fā)和零售業(yè)限上單位數(shù)78個(gè)，從業(yè)人員3293人，資產(chǎn)總計(jì)262179萬(wàn)元，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入769365.8萬(wàn)元，分別占2018年末全區(qū)批發(fā)和零售業(yè)的比重6.4%、32.7%、54.9%和75.1%；住宿和餐飲業(yè)限上單位數(shù)12個(gè)，資產(chǎn)總計(jì)36233.3萬(wàn)元，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17156.8萬(wàn)元，分別占2018年末全區(qū)住宿和餐飲的比重16%、78.8%和70.3%。

（四）內(nèi)資企業(yè)占絕對(duì)主體

2018年末，批發(fā)和零售業(yè)內(nèi)資企業(yè)法人單位共計(jì)1201戶，比2013年末增長(zhǎng)438.6%，占批發(fā)和零售業(yè)全部企業(yè)法人單位的100%，是全區(qū)批發(fā)和零售業(yè)的絕對(duì)主體。在內(nèi)資企業(yè)中，私營(yíng)企業(yè)法人單位815戶，比2013年末增長(zhǎng)508.2%，占內(nèi)資企業(yè)的67.9%；國(guó)有和集體企業(yè)法人單位數(shù)比2013年末減少66.7%。

2018年按登記注冊(cè)類型分組的批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)法人單位和從業(yè)人員

企業(yè)法人單位（個(gè)）

合計(jì)

1201

內(nèi)資企業(yè)

1201

國(guó)有企業(yè)

3

集體企業(yè)

12

聯(lián)營(yíng)企業(yè)

1

有限責(zé)任公司

239

股份有限公司

12

私營(yíng)企業(yè)

815

其他企業(yè)

119

2018年末，住宿和餐飲業(yè)內(nèi)資企業(yè)法人單位共計(jì)75戶，比2013年末增長(zhǎng)59.6%，占住宿和餐飲業(yè)全部企業(yè)法人單位的100%，是全區(qū)住宿和餐飲業(yè)的絕對(duì)主體。在內(nèi)資企業(yè)中，私營(yíng)企業(yè)法人單位54戶，比2013年末增長(zhǎng)54.3%，占內(nèi)資企業(yè)的72%；集體企業(yè)法人單位數(shù)比2013年末減少100%。

2018年按登記注冊(cè)類型分組的住宿和餐飲業(yè)企業(yè)法人單位和從業(yè)人員

企業(yè)法人單位（個(gè)）

合計(jì)

75

內(nèi)資企業(yè)

75

集體企業(yè)

4

有限責(zé)任公司

12

私營(yíng)企業(yè)

54

其他企業(yè)

5

二、存在的問(wèn)題

（一）行業(yè)零散度過(guò)高，企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模偏小。由于流通企業(yè)準(zhǔn)入門檻低，流通企業(yè)呈現(xiàn)出“小、散、亂、弱”問(wèn)題，具有規(guī)模效應(yīng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)影響力大的龍頭企業(yè)少。2018年，全區(qū)限額以下批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)達(dá)1123戶，占全區(qū)批發(fā)和零售法人單位的93.5%，全區(qū)限額以下批發(fā)和零售業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入為255551.5萬(wàn)元，僅占全區(qū)批發(fā)和零售法人單位的24.9%；全區(qū)限額以下住宿和餐飲業(yè)企業(yè)63戶，占全區(qū)住宿和餐飲業(yè)法人單位的84%，全區(qū)限額以下住宿和餐飲業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入7261.7萬(wàn)元，僅占全區(qū)住宿和餐飲業(yè)法人單位的29.7%。

（二）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體經(jīng)營(yíng)效應(yīng)不高。受制于管理水平低，經(jīng)營(yíng)規(guī)模偏小，大多商業(yè)企業(yè)未能形成自身特色經(jīng)營(yíng)模式，在商品采購(gòu)、促銷、售前售后服務(wù)上大同小異，無(wú)法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

（三）商業(yè)布局不合理，農(nóng)村商品流通建設(shè)滯后。從普查情況看，我區(qū)批零住餐企業(yè)集中在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城區(qū)范圍，而在農(nóng)村的企業(yè)微乎其微，農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)分散、布局不合理、設(shè)施不配套、綜合運(yùn)行成本高，阻礙了農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展。

三、下一步工作建議

（一）培育大型商貿(mào)流通企業(yè)。積極鼓勵(lì)大型企業(yè)通過(guò)兼并、收購(gòu)、控股等方式，快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張，通過(guò)開發(fā)特色產(chǎn)品、提高科技含量、強(qiáng)化現(xiàn)代管理、增強(qiáng)創(chuàng)新能力等措施不斷提高企業(yè)發(fā)展水平，培育一批品牌企業(yè)，更好的帶動(dòng)行業(yè)整體水平的提高，培育出一批核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的龍頭企業(yè)。

篇7

【關(guān)鍵詞】 勞動(dòng)保障 消費(fèi)者權(quán)益 盈利模式 投資方向

一.共享經(jīng)濟(jì)模式面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題

（一）共享經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的沖突 共享經(jīng)濟(jì)由于剛剛發(fā)展起來(lái)，作為新興的一種經(jīng)濟(jì)模式不比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式規(guī)范化。由于政策的大力支持，共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逃避了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的稅收、社會(huì)保險(xiǎn)等義務(wù)，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形成了不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)。共享經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的沖擊較大，在共享經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生長(zhǎng)受到遏制，傳統(tǒng)從業(yè)者的利益也會(huì)受到影響，不利于社會(huì)和諧。例如2016年國(guó)內(nèi)外爆發(fā)的出租車司機(jī)圍堵滴滴打車等專車司機(jī)的事件。

（二）勞動(dòng)保障 大部分共享經(jīng)濟(jì)從業(yè)者采取自由的方式，意味著從事該工作的人員缺乏養(yǎng)老保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)、失業(yè)保險(xiǎn)等社會(huì)保障，一旦共享市場(chǎng)產(chǎn)生消極的變化，這些勞動(dòng)者將付出較大的代價(jià)。

（三）消費(fèi)者權(quán)益保障機(jī)制不健全 共享經(jīng)濟(jì)處于發(fā)展初期，信息缺乏積累與甄別，無(wú)法估計(jì)供求雙方的信用度，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息的優(yōu)劣不容易控制，很有可能出現(xiàn)侵犯、欺騙消費(fèi)者的事件。

（四）當(dāng)前實(shí)行的法律法規(guī)不適應(yīng)共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 我國(guó)當(dāng)前實(shí)行的法律法規(guī)是基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式建立的，而共享經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式相差甚遠(yuǎn)，法律法規(guī)已不再適合其的發(fā)展。對(duì)于社會(huì)保險(xiǎn)、勞動(dòng)保障及稅收問(wèn)題，現(xiàn)有法律條文沒(méi)有做出明確規(guī)定，一些企業(yè)趁機(jī)“鉆空子”。監(jiān)管的缺失以及準(zhǔn)入門檻低導(dǎo)致共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境魚龍混雜，交易中存在安全漏洞且保障不確定。

（五）大數(shù)據(jù)技術(shù)壁壘形成新的壟斷 共享經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)依靠大數(shù)據(jù)，平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行供需方匹配與價(jià)格約定，交易的完成重點(diǎn)在于大數(shù)據(jù)提供的信息。進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)為了獲取較高的市場(chǎng)占有率，便不斷完善大數(shù)據(jù)技術(shù)，逐漸形成壟斷地位，形成行業(yè)壁壘。

（六）取消補(bǔ)貼之后企業(yè)如何盈利 為吸引消費(fèi)者，新興的共享型企業(yè)依靠其有較強(qiáng)實(shí)力的母公司獲得補(bǔ)貼，但是補(bǔ)貼具有暫時(shí)性，取消補(bǔ)貼之后如何盈利是共享型企業(yè)面臨的一大難題。例如滴滴打車的司機(jī)與消費(fèi)者取得補(bǔ)貼，這一方式為大眾普遍接受。

二.發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)的建議

（一）建立健全法律法規(guī)及監(jiān)管體系

1.打破基于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式建立的立法思維及監(jiān)管模式，根據(jù)共享經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)建立新型的法律體系，針對(duì)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題改良規(guī)章制度。例如稅收主體的確定、稅收監(jiān)管、勞動(dòng)者權(quán)利的保護(hù)、消費(fèi)者維權(quán)等方面。

2.加強(qiáng)政府立法監(jiān)督及行業(yè)監(jiān)管，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，維護(hù)良好的共享市場(chǎng)環(huán)境。監(jiān)管部門建立合理的監(jiān)管機(jī)制與問(wèn)責(zé)制度，做到執(zhí)法必嚴(yán)，違法必究。行業(yè)成立自律協(xié)會(huì)，嚴(yán)格控制市場(chǎng)準(zhǔn)入原則。

（二）實(shí)行保險(xiǎn)制度。共享平臺(tái)由于信息質(zhì)量把控不夠嚴(yán)謹(jǐn)，經(jīng)常出現(xiàn)一些矛盾糾紛，而部分平臺(tái)為降低交易成本不購(gòu)買保險(xiǎn)，出現(xiàn)問(wèn)題責(zé)任承擔(dān)者支付不起巨額費(fèi)用，所以，強(qiáng)制購(gòu)買保險(xiǎn)有利于維護(hù)和諧的市場(chǎng)環(huán)境。

（三）加強(qiáng)信息質(zhì)量與信息安全管理

1.嚴(yán)格控制信息質(zhì)量，對(duì)意圖進(jìn)入共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的企業(yè)及個(gè)人進(jìn)行信息質(zhì)量把關(guān)，對(duì)其提交的有關(guān)信息進(jìn)行真實(shí)性的審查。

2.加強(qiáng)信息安全管理，共享平臺(tái)依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)在于其龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)庫(kù)包含資源情況，供給者信息及消費(fèi)者信息，是共享型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力所在，其中的信息安全對(duì)于供需雙方都極為重要。第一，建立信息安全保護(hù)機(jī)制與長(zhǎng)期信息監(jiān)控系統(tǒng)。第二，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立安全系數(shù)較高的數(shù)據(jù)庫(kù)與加密系統(tǒng)。

（四）建立個(gè)人信用體系

1.完善個(gè)人信用體系相關(guān)的法律法規(guī)，確立失信行為懲罰機(jī)制。由于共享經(jīng)濟(jì)是以租代買，將商品的所有權(quán)與使用權(quán)分離，消費(fèi)者獲得使用權(quán)后對(duì)商品加以破壞，意圖方便獲得長(zhǎng)久使用權(quán)的行為屢見不鮮，所以必須加大懲戒力度，提高失信成本。在供給者的角度上看，建立完善的信用體系有利于建立和諧的共享市場(chǎng)環(huán)境，使不法商家不得進(jìn)入共享市場(chǎng)。

2.建立健全信用評(píng)級(jí)制度。政府應(yīng)致力于打造一批有實(shí)力的信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，對(duì)共享市場(chǎng)主體進(jìn)行信用評(píng)級(jí)，將評(píng)級(jí)結(jié)果公示到平臺(tái)中。有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)供給者的了解，同時(shí)利于供給者重視自己的信用度。

（五）企業(yè)采取差異化戰(zhàn)略，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，進(jìn)行資產(chǎn)估值融資 共享型企業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目具有創(chuàng)新性與實(shí)用性才能使盈利增加，在共享市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，資產(chǎn)估值增大，從而減少融資難度。

（六）根據(jù)企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)模式制定投資策略，選擇投資方向 實(shí)物共享型企業(yè)資金來(lái)源是租金及押金，押金數(shù)額較大，一般將押金進(jìn)行投資，從而獲得收益。所以選擇投資方向的時(shí)候要考慮押金的返還期及投資的回收期，保持資金在市場(chǎng)流通。

Y語(yǔ)：共享經(jīng)濟(jì)作為一種新型商業(yè)模式，以租代買，供給者擁有商品的所有權(quán)，消費(fèi)者只擁有短暫的使用權(quán)，旨在促進(jìn)資源的合理分配，解決產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。其發(fā)展迅速，形式多樣，已拓展到出行、房屋、技術(shù)、金融等多個(gè)領(lǐng)域。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比存在生產(chǎn)成本低，資產(chǎn)占用比例低，經(jīng)營(yíng)方式及商品形式多樣化，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)低，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度快等明顯優(yōu)勢(shì)，同時(shí)響應(yīng)國(guó)家政策，助力供給側(cè)改革。但其在現(xiàn)實(shí)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中還存在與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)沖突，勞動(dòng)保障制度及消費(fèi)者權(quán)益保障制度不健全，企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大等問(wèn)題，需要社會(huì)與企業(yè)共同采取措施，建立健全法律法規(guī)及監(jiān)管體系，強(qiáng)制實(shí)行保險(xiǎn)制度，加強(qiáng)信息安全與質(zhì)量管理，建立信用體系，完善企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理制度，合理選擇投資方向，使這種經(jīng)濟(jì)模式健康的發(fā)展下去。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 鄭志來(lái).《共享經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵、成因及商業(yè)模式研究》，《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討》2016年第3期

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[關(guān)鍵詞]共享經(jīng)濟(jì)；可持續(xù)發(fā)展；低碳環(huán)保

[DOI]1013939/jcnkizgsc201718024

2016年3月15日，在黨的十八屆五中全會(huì)上，提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展思路，作為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要模式。從其內(nèi)涵上來(lái)看，五大理念相輔相成，相互促進(jìn)，相互影響，其中綠色發(fā)展與共享發(fā)展之間存在密切的關(guān)系，共享是手段而綠色是目的，以共享經(jīng)濟(jì)為抓手助推經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。

1共享經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵

共享經(jīng)濟(jì)也被有些學(xué)者稱為“分享經(jīng)濟(jì)”，其概念早在20世紀(jì)70年代就有學(xué)者提出，它的實(shí)際應(yīng)用直到最近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，才被人們所重視。

11關(guān)于共享經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的相關(guān)研究

共享經(jīng)濟(jì)是近年來(lái)學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)問(wèn)題，不同的學(xué)者對(duì)其內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)存在一定的差異，如國(guó)家信息中心分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告課題組提出：“分享經(jīng)濟(jì)是指利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)整合、分享海量的分散化閑置資源，滿足多樣化需求”共享經(jīng)濟(jì)可以理解為素不相識(shí)的群體中以獲利為目的暫時(shí)地、部分地讓渡物品的使用權(quán)的一種新型商業(yè)模式。在這種模式發(fā)展的過(guò)程中涉及三類主體：分別是商品或服務(wù)的需求方、供給方和聯(lián)系兩者紐帶的共享平臺(tái)。鄭志來(lái)認(rèn)為：“共享經(jīng)濟(jì)借助網(wǎng)絡(luò)等第三方平臺(tái)，將供給方閑置資源使用權(quán)暫時(shí)性轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的社會(huì)化，通過(guò)提高存量資產(chǎn)的使用效率為需求方創(chuàng)造價(jià)值，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展?！?015年5月，美國(guó)學(xué)者Robin Chase出版的《共享經(jīng)濟(jì)：重構(gòu)未來(lái)商業(yè)新模式》成為暢銷書，在這部著作中提出共享就是“使用而非擁有”的理念，即部分使用權(quán)與所有權(quán)相分享的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

12共享經(jīng)濟(jì)的定義

盡管表述上存在差異，但在內(nèi)涵上具有一致性。總結(jié)起來(lái)，所謂“共享經(jīng)濟(jì)”，是指借助一定的平臺(tái)，使物品的所有者與使用者之間能夠充分交換信息，從而使用者在不購(gòu)買即不擁有物品所有權(quán)的情況下可以暫時(shí)享有物品的使用權(quán)的經(jīng)濟(jì)模式。所有權(quán)和使用權(quán)是兩種不同的權(quán)屬關(guān)系，所有權(quán)包含使用權(quán)，事實(shí)上，人們需要的是物品的使用權(quán)，但是傳統(tǒng)的物權(quán)觀念下，要擁有使用權(quán)必須先擁有所有權(quán)，即先明確物品的歸屬才能明確物品使用主體，不擁有物品所有權(quán)的用戶占有他人物品使用權(quán)是一種越權(quán)行為，甚至?xí)艿椒蓱土P，使物品的使用范圍狹窄，不能得到有效利用。而對(duì)物品的所有者來(lái)講，并不能夠充分利用物品使用權(quán)，如果物品所有者能夠部分讓渡物品使用權(quán)，那么在滿足自身需要的同時(shí)，能夠滿足其他人的需要，使物品的利用價(jià)值得到提高，社會(huì)也可以極大地減少有形物品的生產(chǎn)，從而節(jié)省資源。物品所有者在讓渡使用權(quán)的過(guò)程中可以獲得收益，物品使用者因沒(méi)有購(gòu)買支出也獲得收益，這樣在使用或者消費(fèi)需求同樣得到滿足的前提下，社會(huì)支出減少，福利增長(zhǎng)。

2共享經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)的支撐條件

共享經(jīng)濟(jì)的普遍應(yīng)用晚于其概念的提出，是因?yàn)槠淦占八枰闹螚l件當(dāng)時(shí)還不具備。共享經(jīng)濟(jì)模式的實(shí)現(xiàn)要基于以下外部條件。

21互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及

網(wǎng)絡(luò)是信息傳遞的一種重要方式，它的出現(xiàn)和普及，從根本上改變了人們溝通信息的途徑。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把世界各地的人們聯(lián)結(jié)在一起，把市場(chǎng)的供求信息也緊密地結(jié)合在一起，人們的疑惑可以在網(wǎng)絡(luò)上得到解答，知識(shí)可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)共享。特別是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)終端便于攜帶，隨時(shí)隨地可以與整個(gè)世界建立聯(lián)系。只有具備這樣的條件，人們的需求可以得到充分表達(dá)，同樣，過(guò)剩的資源在網(wǎng)絡(luò)上尋求消費(fèi)。這樣共享經(jīng)濟(jì)才能成為現(xiàn)實(shí)。

22第三方支付的發(fā)展

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的第三方支付從根本上改變了傳統(tǒng)的財(cái)富的表達(dá)形式及其轉(zhuǎn)移方式。使支付變得簡(jiǎn)單而快捷，傳統(tǒng)的一手交錢一手交貨的做法在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)被淘汰。這種高效支付方式的出現(xiàn)，使共享經(jīng)濟(jì)在應(yīng)用中涉及不同利益主體權(quán)利發(fā)生變更時(shí)，通過(guò)第三方支付手段而實(shí)現(xiàn)利益平衡。

23信息交換平臺(tái)的建立

信息交換平臺(tái)是共享經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)的直接應(yīng)用。在這個(gè)平臺(tái)中，基于位置定位服務(wù)（LBS）技術(shù)明確供求方的地理區(qū)位，通過(guò)供求信息的和接收實(shí)現(xiàn)共享交易的撮合。一方面，閑置的以及可以共享的物質(zhì)和服務(wù)信息被平臺(tái)集中，另一方面，需要相關(guān)使用價(jià)值和服務(wù)的需求信息也在平臺(tái)中集中。供求雙方可以通過(guò)瀏覽的方式主動(dòng)尋求目標(biāo)，也可以通過(guò)系統(tǒng)基于一定算法條件而進(jìn)行最佳的匹配與撮合。信息交換平臺(tái)是共享經(jīng)濟(jì)在網(wǎng)絡(luò)上的直接表現(xiàn)。

3共享經(jīng)濟(jì)模式成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力

共享經(jīng)濟(jì)的基本理念是使用而不擁有。即享有物品的使用價(jià)值同時(shí)不擁有物品的所有權(quán)，使具有同類需求的人可以實(shí)現(xiàn)共享。通過(guò)共享經(jīng)濟(jì)模式可以解決經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展過(guò)程中存在的各種問(wèn)題。一方面滿足社會(huì)成員使用上的需求，另一方面又能充分利用物品的使用價(jià)值。改變自工業(yè)革命以后所形成的通過(guò)消費(fèi)來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)拉長(zhǎng)的方式，在提高資源利用率、減少環(huán)境污染的同時(shí)，使民眾生活質(zhì)量得到提升，改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的理念，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。

31共享經(jīng)濟(jì)模式充分利用資源

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，可通過(guò)供求平臺(tái)的建設(shè)搭建有效溝通途徑，并已經(jīng)在社會(huì)生活很多領(lǐng)域發(fā)揮了重要的作用。如在租車、P2P網(wǎng)絡(luò)借貸、眾籌、住宿等行業(yè)進(jìn)行了廣泛應(yīng)用。在交通層面，在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的過(guò)程中，家用汽車進(jìn)入城市普通家庭，但是隨著家用汽車的普及，在滿通需求的同時(shí)，道路擁堵和空氣污染成為副產(chǎn)品。而在私家車使用中，所有人都會(huì)發(fā)現(xiàn)其利用率極低。通常一輛車可滿足五人的交通需要，但多數(shù)情況下卻僅為一人的交通需求服務(wù)，占有了較多的交通資源卻不能解決相應(yīng)數(shù)量的交通需求，導(dǎo)致很多城市成為“堵城”。近年來(lái)出現(xiàn)的滴滴打車、Uber等軟件可以有效地解決這一問(wèn)題，它可以把有同樣交通需求的用戶組合在一起，大家共享資源，共同承擔(dān)費(fèi)用；除此以外，以car2go為代表的分時(shí)租賃模式，消費(fèi)者可以滿足個(gè)人短期用車需要，這種做法從個(gè)人來(lái)講節(jié)省了支出，從社會(huì)來(lái)講充分利用了資源，成為共享經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值的重要體現(xiàn)。

32共享經(jīng)濟(jì)模式降低碳排放強(qiáng)度

共享經(jīng)濟(jì)模式能夠有效降低碳排放強(qiáng)度，例如，國(guó)外有定量研究表明汽車共享可通過(guò)減少行駛車輛和行駛里程推動(dòng)溫室氣體減排。Martin和Shaheen對(duì)北美汽車共享產(chǎn)生的環(huán)境影響所開展的調(diào)查和估算顯示，參與汽車共享可推動(dòng)戶均溫室氣體排放量減少084 噸/年。如果汽車共享成為汽車消費(fèi)的主流模式，那么全球汽車保有量和溫室氣體排放都將大幅減少。實(shí)際上，目前戴姆勒、馬、通用等汽車制造商都在不同程度地參與或提供汽車共享服務(wù)。

共享經(jīng)濟(jì)模式做到物盡其用，減少了社會(huì)資源的消耗，提高了利用率。從而減少了物質(zhì)的生產(chǎn)同時(shí)不降低社會(huì)效率。碳排放主要在生產(chǎn)過(guò)程中形成。因此，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的變革也減少了碳排放，提高了環(huán)境效益。

33共享經(jīng)濟(jì)模式對(duì)消費(fèi)理念帶來(lái)革新

共享經(jīng)濟(jì)模式改變了人們傳統(tǒng)的物權(quán)觀念和消費(fèi)觀念。在傳統(tǒng)物權(quán)和消費(fèi)觀念影響下，社會(huì)成員追求的是擁有多樣化和規(guī)?；淖》俊⑵嚨扔操Y產(chǎn)，將對(duì)這類資產(chǎn)擁有的數(shù)量和品質(zhì)視為財(cái)富的多寡，這種觀念體現(xiàn)在連接生產(chǎn)和消費(fèi)的商業(yè)模式中。

而在共享模式的引導(dǎo)下，通過(guò)付費(fèi)使用而非購(gòu)買的方式解決使用權(quán)消費(fèi)會(huì)成為一種新的方式，這樣房屋、家用電器、日常生活用品及交通工具等不再被看作財(cái)富的本身，社會(huì)成員所追求的不是對(duì)物品的所有權(quán)占有而是使用權(quán)的擁有，通過(guò)對(duì)使用權(quán)的行使而給消費(fèi)者帶來(lái)生活的便利，得到使用的滿足感與幸福感。這種理念的更新也會(huì)帶來(lái)社會(huì)生產(chǎn)層面的重大變革，使有限的社會(huì)資源能夠生產(chǎn)更多滿足社會(huì)成員需要的物品，實(shí)現(xiàn)“帕累托最優(yōu)”的社會(huì)治理目標(biāo)。

4結(jié)論

經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展是人類社會(huì)共同面臨的新趨勢(shì)，而傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式對(duì)經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展具有各方面的制約，以共享經(jīng)濟(jì)為抓手，改變自工業(yè)革命以來(lái)所形成的財(cái)富觀和價(jià)值觀，促進(jìn)資源利用率的提高和廢棄物的排放，可以有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展，促進(jìn)人與自然的和諧，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊帥共享經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的變革與產(chǎn)業(yè)影響研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理2016（6）：69-74

[2]分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展課題報(bào)告組認(rèn)識(shí)分享經(jīng)濟(jì)：內(nèi)涵特征、驅(qū)動(dòng)力、影響力、認(rèn)識(shí)誤區(qū)與發(fā)展趨勢(shì)[J].電子政務(wù)，2016（4）：2-10

篇9

關(guān)鍵詞：發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)對(duì)策

資源的稀缺日益影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、走出資源枯竭與環(huán)境威脅的困境，是世界各國(guó)面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)和亟待研究的重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。甘肅省由于歷史等原因，傳統(tǒng)的高消耗、高排放、低效率的粗放型增長(zhǎng)方式尚未得到根本轉(zhuǎn)變，資源利用率低、環(huán)境污染嚴(yán)重現(xiàn)象普遍存在。在這種情況下要走出一條新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路，最佳的選擇就是走循環(huán)經(jīng)濟(jì)的道路。

甘肅省只有大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，才能取得最大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出和最少的廢物排放，才能建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)，才能達(dá)到經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會(huì)效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，才能在西部大開發(fā)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

從資源流程和對(duì)環(huán)境影響的角度看，人類的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中主要經(jīng)歷了三種模式，即傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式、過(guò)程末端治理模式和循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式。這是一種由“資源—生產(chǎn)—消費(fèi)”所構(gòu)成的物質(zhì)單向流動(dòng)的生產(chǎn)過(guò)程，是一種線性經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，其主要特征是“三高一低”，即“高開采、高消耗、高排放、低利用”。在這種經(jīng)濟(jì)模式中，人們以越來(lái)越高的強(qiáng)度把地球上的物質(zhì)和能源開采出來(lái)，在生產(chǎn)加工和消費(fèi)過(guò)程中又把污染和廢物大量的排放到環(huán)境中去，對(duì)資源的利用是粗放型和一次性的，它通過(guò)把資源持續(xù)不斷地變成廢物來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的數(shù)量型增長(zhǎng)。這必然導(dǎo)致資源的短缺和枯竭，并釀成災(zāi)難性環(huán)境污染的后果，其嚴(yán)重程度已危及人類的生存。

過(guò)程末端治理模式。這是一種以犧牲資源與環(huán)境為代價(jià)來(lái)?yè)Q取經(jīng)濟(jì)繁榮的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，其典型特征是先污染、后治理，西方發(fā)達(dá)國(guó)家在工業(yè)化時(shí)期，就采取這種模式。這種經(jīng)濟(jì)模式的進(jìn)步表現(xiàn)在于，人們已經(jīng)開始注意到經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的資源枯竭和環(huán)境污染問(wèn)題，但由于重在強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)過(guò)程的末端治理污染，導(dǎo)致治理成本太高，技術(shù)上難以支撐，無(wú)法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的有機(jī)統(tǒng)一，從而把大量有用的資源當(dāng)作廢物排放到自然環(huán)境中，在浪費(fèi)資源的同時(shí)使環(huán)境受到了嚴(yán)重的污染。

循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式。這是一種“資源—生產(chǎn)—消費(fèi)—資源再生”的物質(zhì)循環(huán)流動(dòng)生產(chǎn)過(guò)程，它把物質(zhì)、能量進(jìn)行梯次和閉路循環(huán)使用，在環(huán)境方面表現(xiàn)為低污染排放，甚至零污染排放的一種經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式。它以資源的高效利用和循環(huán)利用為核心，以“減量化、再利用、再循環(huán)”為原則，其主要特征是“三低一高”，即低開采、低消耗、低排放、高利用。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是對(duì)“大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)、大量廢棄”的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式和“先污染、后治理”的末端治理模式的根本變革。循環(huán)經(jīng)濟(jì)以統(tǒng)籌人與自然的關(guān)系為基礎(chǔ)，遵循自然生態(tài)系統(tǒng)的物質(zhì)循環(huán)和能量的流動(dòng)規(guī)律，重構(gòu)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，使其和諧納入自然生態(tài)的物質(zhì)能量循環(huán)過(guò)程，以達(dá)到產(chǎn)品潔凈生產(chǎn)、資源循環(huán)利用、廢物高效回收的目的。這樣可最大限度的消除長(zhǎng)期以來(lái)環(huán)境與發(fā)展之間的尖銳沖突，使資源在一個(gè)不斷循環(huán)的過(guò)程中得到最充分的利用。作為一種先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，循環(huán)經(jīng)濟(jì)不但要求人們建立“資源—產(chǎn)品—再生資源”經(jīng)濟(jì)新思維，還要求在從生產(chǎn)到消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域倡導(dǎo)新的行為準(zhǔn)則，也就是著名的“3R”原則，即減量化（Reduce）、再利用（Reuse）、再循環(huán)（Recycle）。

甘肅經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中存在的問(wèn)題

（一）資源擁有量相對(duì)不足

甘肅在資源擁有量相對(duì)不足的情況下，伴隨著資源的低效率利用。甘肅省是一個(gè)人均能源占有量相對(duì)不足的省份。目前省內(nèi)煤炭探明保有儲(chǔ)量86億噸，人均貯量?jī)H有400噸左右；石油資源貯量人均僅10噸，均低于全國(guó)平均水平。金昌、白銀、嘉峪關(guān)、玉門、窯街等重點(diǎn)資源型城市（礦區(qū)），現(xiàn)在都面臨著資源日益枯竭的嚴(yán)峻形勢(shì)。與此同時(shí)，資源利用效率低下影響著甘肅省經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。甘肅省煤炭資源的綜合開采回收率僅為30％，而現(xiàn)階段我國(guó)重點(diǎn)煤礦的回采率平均為65％、工業(yè)固體廢棄物綜合利用率也只有37％。而甘肅省內(nèi)礦產(chǎn)資源開采中，亂挖濫采、采富棄貧、采易棄難的現(xiàn)象不同程度地存在，資源的加工利用基本上仍是“資源—產(chǎn)品—廢棄物”一次性單向粗放型利用方式。

（二）能源消耗增長(zhǎng)速度過(guò)快

甘肅省1999年至2003年能源消耗的增長(zhǎng)速度分別為3.98%、3.23%、1.88%、4.36%、11.82%；生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)速度分別為9.90%、8.70%、9.40%、9.40%、10.10%。逐年能源消耗呈遞增趨勢(shì)，尤其是2003年能源消耗增長(zhǎng)速度超過(guò)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度1.72%。這種以資源的大量消耗來(lái)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，不僅加重了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)資源供給的壓力，而且造成資源嚴(yán)重的浪費(fèi)以及資源的低效率利用。實(shí)踐證明，較低的資源利用水平已經(jīng)成為各個(gè)國(guó)家和地區(qū)降低生產(chǎn)成本、提高經(jīng)濟(jì)效益和競(jìng)爭(zhēng)力的重要障礙。

（三）能源消耗和廢物產(chǎn)出量偏高

在長(zhǎng)期形成的國(guó)內(nèi)分工格局中，甘肅省“資源高消耗、污染高排放”的能源和原材料工業(yè)占很大比重，其中大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)技術(shù)落后、設(shè)備陳舊，既造成能源的高消耗，還容易造成環(huán)境污染。2003年，甘肅省GDP和工業(yè)總產(chǎn)值分別占全國(guó)的1.11％和0.85％，但甘肅省能源消耗總量是3375.08萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤、工業(yè)固體廢物的產(chǎn)生量是2073萬(wàn)噸、工業(yè)廢水排放總量是20899萬(wàn)噸、工業(yè)廢氣排放總量是4033億標(biāo)立方米，分別占全國(guó)的2.01%、2.06%、0.98%、和2.03%，均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。甘肅省在資源高消耗的同時(shí)，伴隨著廢棄物高排放。甘肅省萬(wàn)元工業(yè)總產(chǎn)值廢物產(chǎn)生量明顯高于全國(guó)平均水平，甘肅省內(nèi)萬(wàn)元工業(yè)總產(chǎn)值排放的污染物是全國(guó)平均水平的2倍以上，要比東部地區(qū)高出1～5倍。資源高消耗和廢物的高產(chǎn)出，必然導(dǎo)致資源枯竭、草地退化、水土流失、森林生態(tài)系統(tǒng)質(zhì)量下降、生物多樣性銳減等問(wèn)題，使甘肅生態(tài)安全受到嚴(yán)重影響。

（四）能源的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理

甘肅在能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，煤炭、石油、天然氣等不可再生資源占相當(dāng)大的比重。甘肅省的煤炭、石油、天然氣等礦產(chǎn)資源儲(chǔ)量比較貧乏，再施以過(guò)度消耗不可再生資源的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，必然會(huì)造成能源的嚴(yán)重短缺，制約經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。從表1中的數(shù)據(jù)可以看出，甘肅的能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍以煤為主，而且根據(jù)甘肅的能源稟賦條件，這種結(jié)構(gòu)今后20年不可能有太大變化。這對(duì)甘肅新型工業(yè)化道路和全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)將造成壓力。

甘肅發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式的對(duì)策

（一）開展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的宣傳教育

推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)是涉及全社會(huì)的系統(tǒng)工程，具有長(zhǎng)期性、復(fù)雜性、艱巨性。要通過(guò)教育宣傳，讓全社會(huì)懂得什么是循環(huán)經(jīng)濟(jì)，認(rèn)清發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要性和迫切性，要在全社會(huì)形成良好的氛圍，提高公眾的資源環(huán)境意識(shí)和綠色消費(fèi)意識(shí)，為發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)打下良好的社會(huì)基礎(chǔ)。要特別加強(qiáng)對(duì)青少年的環(huán)境資源意識(shí)教育，使他們樹立起循環(huán)經(jīng)濟(jì)的意識(shí)，把節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境、垃圾分類回收、綠色生活方式等與循環(huán)經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的活動(dòng)逐步變?yōu)槿w公民的自覺(jué)行動(dòng)。

（二）加快立法工作

循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種新型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和資源可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。而資源的利用涉及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境各個(gè)方面，這就需要建立有效的法律機(jī)制，進(jìn)行科學(xué)的管理，保障循環(huán)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。我國(guó)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)立法已經(jīng)起步，但至今還沒(méi)有完善的法律法規(guī)框架。為了有效推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甘肅省除了認(rèn)真遵守國(guó)家有關(guān)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的法律法規(guī)之外，還必須加快地方性循環(huán)經(jīng)濟(jì)的立法工作，形成和完善有利于循環(huán)經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展的法律法規(guī)體系和政策體系，明確政府、企業(yè)、社區(qū)和公民在發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)中的責(zé)任和義務(wù)，并建立有效的執(zhí)法監(jiān)督機(jī)制，確保法律的有效性和嚴(yán)肅性，為保障循環(huán)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展和建立循環(huán)型社會(huì)提供良好的法規(guī)和政策環(huán)境。

（三）推廣清潔生產(chǎn)

清潔生產(chǎn)與傳統(tǒng)的末端治理污染相比，有兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：一是清潔生產(chǎn)體現(xiàn)了預(yù)防為主的思想。傳統(tǒng)的末端治理污染與生產(chǎn)過(guò)程相脫節(jié)，即“先污染，后治理”，重在“治”；清潔生產(chǎn)則要求在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料選擇、工藝流程、廢物利用改進(jìn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，不斷加強(qiáng)管理和改進(jìn)技術(shù)，提高資源利用率，重在“防”。二是清潔生產(chǎn)體現(xiàn)的是集約型增長(zhǎng)方式。傳統(tǒng)的末端治理以犧牲環(huán)境為代價(jià)，建立在大量消耗資源和能源的粗放型增長(zhǎng)方式上；清潔生產(chǎn)則是走內(nèi)涵發(fā)展道路，最大限度地提高資源利用率，促進(jìn)資源的循環(huán)利用，實(shí)行節(jié)能、降耗、減污、增效，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。企業(yè)要積極主動(dòng)防治工業(yè)污染，大力推行清潔生產(chǎn)，使污染物消除在生產(chǎn)過(guò)程之中，逐步實(shí)現(xiàn)零排放，從而達(dá)到治理污染和改善環(huán)境的目的，收到經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益“雙贏”的效果。

（四）加強(qiáng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的開發(fā)研究和推廣應(yīng)用

循環(huán)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)載體就是環(huán)境無(wú)害化技術(shù)，主要包括污染治理技術(shù)、廢物利用技術(shù)、清潔生產(chǎn)技術(shù)等。大力發(fā)展甘肅省循環(huán)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的開發(fā)研究和推廣應(yīng)用，重點(diǎn)在以下方面：科研管理部門要把推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為甘肅省科研工作的重要領(lǐng)域，重大科研與技術(shù)開發(fā)項(xiàng)目要優(yōu)先列入科技計(jì)劃，政策上予以引導(dǎo)，投入上予以傾斜；明確科研重點(diǎn)和科研方向，針對(duì)目前生態(tài)環(huán)境建設(shè)中的主要矛盾，近幾年內(nèi)應(yīng)重點(diǎn)將工業(yè)廢水、廢氣和工業(yè)固體廢物綜合利用技術(shù)作為重點(diǎn)攻關(guān)項(xiàng)目；建立開放型的科研體制，通過(guò)降低門檻，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)科研力量和技術(shù)；積極鼓勵(lì)高校、科研單位與企業(yè)開展多種形式的產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)合，幫助企業(yè)解決資源綜合利用和培育新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)中的具體技術(shù)問(wèn)題。

（五）加快構(gòu)建區(qū)域循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系

目前，甘肅省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過(guò)程中，大都以追求GDP及GDP增長(zhǎng)率為目標(biāo)，導(dǎo)致片面追求GDP，無(wú)視資源環(huán)境成本的投入和消耗。在GDP高速增長(zhǎng)的背后，往往掩蓋著資源存量和生態(tài)環(huán)境的巨大赤字。因此，對(duì)于甘肅這樣一個(gè)生態(tài)基礎(chǔ)和環(huán)境都比較脆弱而對(duì)資源依賴程度又很大的地區(qū)而言，構(gòu)建區(qū)域循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系顯得更為重要。必須改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平考核方式，即在重視GDP增長(zhǎng)水平的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)效率以及單位GDP的資源利用、資源的循環(huán)利用水平、污染排放量等指標(biāo)的考核，建立綠色GDP核算體系，從而將循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展考核體系。通過(guò)對(duì)區(qū)域循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)評(píng)價(jià)體系的建立、完善和實(shí)施，促使社會(huì)各部門拋棄傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，走經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境相協(xié)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷是一種競(jìng)爭(zhēng)性壟斷。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中基于價(jià)格壟斷的壟斷模式不再適用，壟斷的形成主要是基于技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)創(chuàng)新?；蛟S某些企業(yè)已經(jīng)在市場(chǎng)當(dāng)中具有一定的地位和力量，然而面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，即便企業(yè)暫時(shí)處于壟斷地位，也仍有很大可能被取代，這導(dǎo)致壟斷企業(yè)不能夠依靠其壟斷地位進(jìn)行隨意定價(jià)。除技術(shù)之外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下不存在其他市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，這就使得一些實(shí)力較弱的小公司只要能夠掌握一定的核心技術(shù)就能夠很快發(fā)展起來(lái)，甚至在某些領(lǐng)域能夠擁有和大企業(yè)相對(duì)抗的實(shí)力。在這樣的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，壟斷企業(yè)就必須要加大對(duì)科技創(chuàng)新的投資力度，來(lái)維持自己在該領(lǐng)域中的壟斷地位，通過(guò)不斷升級(jí)產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷仍具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，是一種競(jìng)爭(zhēng)性的壟斷。

(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷提高了消費(fèi)者福利。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，壟斷企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中具有絕對(duì)的實(shí)力，能夠采取提價(jià)限產(chǎn)等方式來(lái)獲取較高的壟斷利潤(rùn)。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下，壟斷企業(yè)為了能夠獲得更大的網(wǎng)絡(luò)效益，往往會(huì)加大生產(chǎn)，以滿足消費(fèi)者的需求作為重點(diǎn)，并根據(jù)最后一個(gè)邊際消費(fèi)者的保留價(jià)格來(lái)決定商品定價(jià)，這就意味著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下，壟斷企業(yè)失去了商品定價(jià)權(quán)。價(jià)格不再是各大企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的焦點(diǎn)，更多的企業(yè)選擇提高自己的技術(shù)水平，升級(jí)產(chǎn)品來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)?？梢姡诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，由于壟斷企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)，降低價(jià)格，這一舉措將有利于提高消費(fèi)者的福利水平。

(三)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷推動(dòng)了技術(shù)創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下，信息、知識(shí)成為主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的重要資源，且該資源具有共享性和傳播性，任何企業(yè)都不能夠?qū)⑵洫?dú)占，企業(yè)只能暫時(shí)擁有某些資源，即壟斷地位也是暫時(shí)的。只有不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)才能夠不斷獲得壟斷地位。一個(gè)新的技術(shù)創(chuàng)新，將使過(guò)去的創(chuàng)新變得過(guò)時(shí)，這種潛在的競(jìng)爭(zhēng)威脅的存在使得在位廠商不得不致力于研發(fā)上。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下，盡管生產(chǎn)同一類型產(chǎn)品的企業(yè)當(dāng)中有一個(gè)或幾個(gè)依靠領(lǐng)先的技術(shù)占據(jù)了主要的市場(chǎng)份額，但是由于市場(chǎng)不存在進(jìn)入壁壘，使?jié)撛谶M(jìn)入者進(jìn)入該領(lǐng)域成為可能，為了應(yīng)對(duì)進(jìn)入威脅，這就要求企業(yè)進(jìn)行更多的技術(shù)創(chuàng)新來(lái)鞏固其壟斷地位。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的反壟斷規(guī)制

反壟斷法是國(guó)家干預(yù)經(jīng)濟(jì)所采取的法律手段，反壟斷政策屬于間接規(guī)制的范疇，主要應(yīng)用于自然壟斷行業(yè)。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的壟斷屬于自然壟斷。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的壟斷是競(jìng)爭(zhēng)性壟斷，這種壟斷模式不同于傳統(tǒng)的壟斷，因此政府應(yīng)針對(duì)性地對(duì)反壟斷規(guī)制的目標(biāo)、內(nèi)容、方式等方面進(jìn)行完善和修改。

(一)反壟斷規(guī)制新目標(biāo):

維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序和消費(fèi)者福利。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，技術(shù)型壟斷企業(yè)能夠通過(guò)不斷提高商品質(zhì)量和性能，提供高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品給消費(fèi)者來(lái)提高消費(fèi)者福利。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下政府反壟斷規(guī)制的重點(diǎn)應(yīng)該放在規(guī)范市場(chǎng)秩序方面，鼓勵(lì)企業(yè)科技創(chuàng)新，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，而不是一味地限制壟斷，保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)者。在此，就需要政府能夠準(zhǔn)確判斷領(lǐng)域當(dāng)中壟斷企業(yè)市場(chǎng)地位的合理性。對(duì)于一些具有壟斷勢(shì)力的大型企業(yè)，只要其具有較高的效率和社會(huì)效應(yīng)，且能夠通過(guò)不斷的技術(shù)創(chuàng)新來(lái)為消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品，政府就不應(yīng)該進(jìn)行限制。相反，如果一些企業(yè)依靠其在領(lǐng)域當(dāng)中的壟斷地位而限制其他企業(yè)的發(fā)展就應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行反壟斷限制，以維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的秩序。

(二)反壟斷規(guī)制新內(nèi)容:

重點(diǎn)在規(guī)制壟斷行為而不是壟斷結(jié)構(gòu)。政府反壟斷規(guī)制分為規(guī)制壟斷結(jié)構(gòu)和壟斷行為兩個(gè)方面。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的政府反壟斷規(guī)制則應(yīng)當(dāng)著重于規(guī)制壟斷行為，而不是壟斷結(jié)構(gòu)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)通過(guò)科學(xué)管理、提高生產(chǎn)效率，加大創(chuàng)新投資來(lái)獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益，這很有可能會(huì)形成壟斷性的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，即企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中占有絕對(duì)的份額。此時(shí)，如果政府反壟斷工作放在壟斷結(jié)構(gòu)方面，那么企業(yè)就會(huì)失去創(chuàng)新的積極性，包括技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等，進(jìn)而使得整個(gè)市場(chǎng)停滯不前。政府反壟斷規(guī)制應(yīng)該將重點(diǎn)放在不遵守市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)原則的行為上面，例如壟斷企業(yè)依靠自己的壟斷地位打擊其他企業(yè)，損害消費(fèi)者權(quán)益等方面。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下允許企業(yè)通過(guò)科技創(chuàng)新和管理創(chuàng)新來(lái)獲得壟斷地位，前提是要通過(guò)公平競(jìng)爭(zhēng)的方式。

(三)反壟斷規(guī)制新方式: