導語：如何才能寫好一篇公益活動的策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

公益活動是從長遠著手，出人、出物或出錢贊助和支持某項社會公益事業(yè)的公共關(guān)系實務(wù)活動。公益從字面的意思來看是為了公眾的利益，它的實質(zhì)應該說是社會財富的再次分配。以下是小編精心收集整理的下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。，下面小編就和大家分享，來欣賞一下吧。

公益的活動策劃1一、活動主題

感恩于心，勵志于行，團結(jié)互助，服務(wù)他人

二、活動目的

改變宿舍樓下車庫雜亂無序、擁堵的狀況，讓車庫有序化，方便同學存車、取車、護車，構(gòu)建良好的生活區(qū)環(huán)境，進一步引導和激勵廣大志愿者弘揚“奉獻、友愛、互助、進步”的時代新風。

三、活動對象

__中醫(yī)

四、活動時間

2020年_月

五、活動地點

學生公寓下車庫。

六、活動形式

“整頓車輛，服務(wù)同學”活動。

七、活動內(nèi)容

活動前期準備：制作8個宿管站的公益宣傳標語。

1、活動：

(1)了解數(shù)計學院宿舍樓周邊車輛停放相對比較雜亂的地方，并與宿管站保持聯(lián)系，商量共建“和諧車庫，文明生活”的相關(guān)事宜。

(2)通知志愿者參加“存之有序，取之有道”整頓車輛活動。

(3)選派負責人負責不同的區(qū)域，做好準備工作。

(4)安排人員負責拍攝及做好活動的宣傳工作。

2、活動具體流程：

(1)請全體成員集中，總負責人做好點名工作以及綬帶，標語的分發(fā)工作，分配各個小隊的工作。

(2)一組的同學分成三個小隊，(每小隊4人以上)并有專門的拍照人員。分別負責1-3管、4-6管，7-8管3個生活區(qū)樓下車庫的車輛整理以及張貼標語的工作。

(3)請各個小隊長將各組成員帶到指定的區(qū)域，并分配該小隊成員的工作。

(4)負責拍照的同學做好活動期間的拍攝工作，留下一份美好的回憶。

(5)做好相關(guān)的后期宣傳工作。

八、活動意義

(1)培養(yǎng)一種這樣的精神，那就是做有益于建立和促進相互關(guān)懷、友善和諧的人際關(guān)系的社會。

(2)肯定和確定個人的自我價值，促進個人的成長和發(fā)展。

(3)充分利用社會的各種資源優(yōu)勢，特別是自身的資源優(yōu)勢。

(4)加強個人對社會的歸屬感，強化個人來源于社會，又服務(wù)于社會的理念。也可以這樣說，志愿者活動是純潔和洗滌個性心靈的良好方法，志愿者活動可以實現(xiàn)自我精神的滿足和體驗。

(5)我們每個志愿者還可以通過志愿者組織和志愿者活動這樣一個平臺，在開展志愿者活動中結(jié)識一大批優(yōu)秀人士，這是一種寶貴的精神財富和社會資源，將為我們的工作、學習和生活帶來很多有益之處。

九、活動負責人

總負責人：__

小隊負責人：__

公益的活動策劃2為改變宿舍樓下車庫雜亂無序、擁堵的狀況，讓車庫有序化，方便同學存車、取車、護車，構(gòu)建良好的生活區(qū)環(huán)境，進一步引導和激勵廣大志愿者弘揚“奉獻、友愛、互助、進步”的時代新風，我們舉辦了這次的志愿者活動。

一、活動對象

___學校。

二、活動時間

_年_月。

三、活動地點

_____。

四、活動形式

“整頓車輛，服務(wù)同學”活動。

五、活動內(nèi)容

活動前期準備：制作8個宿管站的公益宣傳標語活動：

(1)了解數(shù)計學院宿舍樓周邊車輛停放相對比較雜亂的地方，并與宿管站保持聯(lián)系，商量共建“和諧車庫，文明生活”的相關(guān)事宜。

(2)通知志愿者參加“存之有序，取之有道”整頓車輛活動。

(3)選派負責人負責不同的區(qū)域，做好準備工作。

(4)安排人員負責拍攝及做好活動的宣傳工作。

活動具體流程：

(1)請全體成員集中，總負責人做好點名工作以及綬帶，標語的分發(fā)工作，分配各個小隊的工作。

(2)一組的同學分成三個小隊，(每小隊4人以上)并有專門的拍照人員.分別負責1-3管、4-6管，7-8管3個生活區(qū)樓下車庫的車輛整理以及張貼標語的工作。

(3)請各個小隊長將各組成員帶到指定的區(qū)域，并分配該小隊成員的工作。

(4)負責拍照的同學做好活動期間的拍攝工作，留下一份美好的回憶。

(5)做好相關(guān)的后期宣傳工作。

六、活動意義

(1)培養(yǎng)一種這樣的精神，那就是做有益于建立和促進相互關(guān)懷、友善和諧的人際關(guān)系的社會。

(2)肯定和確定個人的自我價值，促進個人的成長和發(fā)展。

(3)充分利用社會的各種資源優(yōu)勢，特別是自身的資源優(yōu)勢。

(4)加強個人對社會的歸屬感，強化個人來源于社會，又服務(wù)于社會的理念.也可以這樣說，志愿者活動是純潔和洗滌個性心靈的良好方法，志愿者活動可以實現(xiàn)自我精神的滿足和體驗。

(5)我們每個志愿者還可以通過志愿者組織和志愿者活動這樣一個平臺，在開展志愿者活動中結(jié)識一大批優(yōu)秀人士，這是一種寶貴的精神財富和社會資源，將為我們的工作、學習和生活帶來很多有益之處。

七、活動負責人

總負責人：___

小隊負責人：……

公益的活動策劃3一、活動主題：

關(guān)愛老人、奉獻愛心

二、活動對象：

敬老院孤寡老人

三、活動背景：

作為當代大學生，我們應該明白的是：尊老敬老是中華民族的傳統(tǒng)美德，然而社會經(jīng)濟突飛發(fā)展，競爭愈演愈烈的今天卻有越來越多的老人被冷落，是敬老院讓這些需要幫助的人重新找到了家，得到了家的溫馨，愛的呵護。我們每個人都要走過少年，青年，壯年，老年的人生之路，這是任何人都不能抗拒的自然規(guī)律。尊重老人，敬愛老人，說到底就是尊敬自己，敬愛自己。會懂得孝順父母的我們，更應該打開心胸去接納敬老院中孤獨的老人，給他們歡樂，給他們祝福，陪伴他們?nèi)ジ玫纳睢?/p>

四、活動目的：

慰問敬老院的孤寡老人，給他們送去一份關(guān)愛和溫暖。讓他們感受社會大家庭的溫暖。通過此次獻愛心，走訪敬老院的活動，讓同學們的身心更加明朗，明白陽光是不吝嗇每個角落，同時呼吁我們每一個人從身邊的小事做起，奉獻自己的一份愛心，讓我們的社會變得更加和諧。

五、活動地點：

___敬老院

六、活動要求：

1、每位參與志愿者都懷有飽滿的熱情及認真負責的態(tài)度對待此次活動。

2、在活動中講文明懂禮貌體現(xiàn)當代大學生風貌。

對待人要親切熱情大方。

3、到敬老院的同學必須服從組織安排，不得擅自離開崗位。

七、活動流程：

(一)活動前期準備：

1、聯(lián)系敬老院負責人

2、對招募好志愿者進行培訓，并說明注意事項。

(二)活動當日安排：

1、布置場所

2、幫老人們打掃衛(wèi)生，整理家務(wù)。

3、陪著老人拉家常，講故事，看電視。

4、離開時把整個庭院打掃干凈并與老人合影留念。

八、注意事項：

1、志愿者在活動開展期間應當服從管理。

2、注意個人行為，注意維護志愿者形象和學校形象。

3、合理分配好每位同學的工作，到敬老院的同學們必須服從組織安排，不得擅自離開崗位。

4、由于老人的年齡等問題，在幫助老人時要小心，確?；顒悠陂g自己與老人們的人身安全。

對老人要親切，不可煩躁，盡量滿足其和合理的請求。

5、活動前的宣傳要到位;

活動中對我們的活動記錄文字，還有相片記錄也一定要切實做好;活動后要跟進，進行總結(jié)，吸取教訓，在今后的活動改進加強。

6、活動中，要盡量避免只針對一個或其中幾個老人家，要普遍關(guān)注敬老院中的老人。

公益的活動策劃4為增強全社會扶殘助殘意識，大力弘揚人道主義思想和中華民族扶貧濟困傳統(tǒng)美德，倡導“平等、參與、共享”的現(xiàn)代文明新風尚，形成理解、尊重、關(guān)心、幫助殘疾人的良好社會風氣，充分發(fā)揮志愿者在助殘工作中的積極作用，廣泛整合各方面資源，切實幫助殘疾人解決生活中存在的實際困難，改善殘疾人生存狀況，保證志愿者助殘服務(wù)活動規(guī)范化和常態(tài)化。特制定本實施方案。

一、指導思想

以認真學習和領(lǐng)會“十”精神為統(tǒng)領(lǐng)，以全面貫徹和落實科學發(fā)展觀為主線，以社會主義核心價值體系建設(shè)為根本，以為人民服務(wù)為宗旨，以弘揚雷鋒精神為主題，倡導“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿精神，樹立現(xiàn)代文明社會殘疾人觀，在全縣形成理解、尊重、關(guān)心、幫助殘疾人的良好社會風尚。實現(xiàn)奉獻他人，提高自己素質(zhì)的目的，為構(gòu)建社會主義和諧社會貢獻力量。

二、活動目標

積極發(fā)動組建助殘志愿者隊伍，通過廣泛開展助殘志愿服務(wù)，引導全社會關(guān)注、理解、尊重、關(guān)心和幫助殘疾人，并通過培訓、實際學習、現(xiàn)場助殘活動，不斷提升助殘志愿者的服務(wù)和溝通等方面素質(zhì)，同時全面掌握殘疾人狀況，并針對殘疾人康復、教育、維權(quán)、文化體育、社會保障等方面開展各種幫扶活動。

三、服務(wù)對象

面向全縣開展活動，重點是全縣失去勞動能力和生活自立能力的困難人群。先期重點在城關(guān)鎮(zhèn)各社區(qū)開展工作，逐步延伸到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

四、組織形式和服務(wù)方式

依托平羅縣職業(yè)教育中心青年志愿者服務(wù)隊，開展縣級扶殘助殘志愿服務(wù)工作。逐步在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)成立志愿者服務(wù)工作站，負責在區(qū)域內(nèi)開展志愿服務(wù)活動。堅持自愿服務(wù)為主，不定期形式多樣的服務(wù)方式。

五、活動內(nèi)容

(一)開展上門服務(wù)。與社區(qū)殘疾人協(xié)會、村殘疾人工作小組對本社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的殘疾人進行一次全面走訪，了解需求，關(guān)愛殘疾人，與近期全區(qū)開展的“千名干部下農(nóng)村、送政策、促發(fā)展”活動相結(jié)合，做到送政策上門，送服務(wù)上門。

(二)開展輔導服務(wù)。利用職教中心志愿者掌握醫(yī)療知識的優(yōu)勢為殘疾人進行心理和康復指導，輔導幫助殘疾人了解、掌握康復知識，為殘疾人提供康復和醫(yī)療服務(wù)。

(三)開展義診服務(wù)。爭取醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)單位的支持配合，邀請有一定技術(shù)特長的醫(yī)務(wù)人員到縣福利院和行動不便的殘疾人家中為殘疾人提供義診服務(wù)。

(四)社會公益服務(wù)。為各類殘疾人的文化體育活動提供志愿服務(wù);為殘聯(lián)組織的各種大型活動提供志愿服務(wù)。結(jié)合每年3月5日“學雷鋒志愿者服務(wù)日”、“全國助殘日”(5月份第三個星期日)、12月3日“國際殘疾人日”、12月5日“國際志愿者日”，以及各種節(jié)慶日，重點開展集中活動，活動內(nèi)容重點是到縣福利院以及重度殘疾人家里開展慰問、義務(wù)勞動、義診等形式多樣的志愿服務(wù)活動。

六、實施步驟

(一)準備階段(2015年3月上旬)。完善調(diào)整志愿者隊伍和資料建檔。籌備志愿者扶殘助殘服務(wù)活動啟動儀式，選準“切入點”進行啟動。

(二)推動實施階段(2015年4月至10月)。適時組織一次志愿者扶殘助殘服務(wù)活動交流會，現(xiàn)場觀摩推進會，先進典型宣傳等活動。通過先進典型示范引導，將志愿者扶殘助殘服務(wù)活動向深度和廣度推進。

(三)總結(jié)提升階段(2015年11月上旬)。對年度志愿者扶殘助殘服務(wù)活動進行全面總結(jié)，并對成績突出的優(yōu)秀志愿者進行表彰獎勵。在總結(jié)的基礎(chǔ)上制定下一年度《扶殘助殘志愿者服務(wù)活動實施方案》，形成有人抓，有人管的經(jīng)常性長效機制。

七、活動要求

(一)加強領(lǐng)導，健全機制。要充分認識扶殘助殘志愿服務(wù)活動的重要意義，確定服務(wù)團隊負責人，精心組織志愿服務(wù)活動。做到活動經(jīng)?；?、制度化，認真組織推進。

(二)發(fā)動群眾，營造氛圍。大力宣傳“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿者精神，及時報道扶殘助殘系列活動，努力營造濃厚活動氛圍。扶殘助殘活動離不開廣大群眾的廣泛參與，要發(fā)揮廣大干部群眾的積極性和創(chuàng)造性，活動要融入社區(qū)的方方面面，做到進村入社區(qū)、深入家庭，關(guān)心到每一位殘疾人，要讓他們感受到社會主義大家庭的溫暖，讓他們樹立良好生活的信心和決心。同時要做到集中活動與經(jīng)?；顒酉嘟Y(jié)合，確?；顒拥膶嵭浴２⑼ㄟ^此項活動引導全縣廣大愛心人士參與到扶殘助殘志愿活動中，共同為殘疾人開展志愿服務(wù)。

(三)總結(jié)上報，歸檔資料。此項活動是一項艱巨而長效的活動，服務(wù)的點多面廣，意義重大，各社區(qū)要做好總結(jié)經(jīng)驗，注意發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、樹立、宣傳典型，將活動期間的文字材料、信息和圖片資料進行整理，在每項活動結(jié)束后上報縣殘聯(lián)和縣職業(yè)教育中心。

公益的活動策劃5一、活動主題:

《奉獻愛心，服務(wù)社會》

二、活動背景:

12月5日是國際志愿者日，全球的志愿者將在這一天開展豐富多彩的志愿服務(wù)活動，進一步倡導志愿精神，培育志愿服務(wù)理念，以實際行動迎接自己的節(jié)日。今年的志愿者日，我們?yōu)榱藬U大青年志愿者協(xié)會在社會、學校和同學間的影響力及認同感，特舉行本次活動

三、活動目的:

為了有效動員和組織青年以志愿服務(wù)方式參與惠安公益活動，發(fā)揮青年人在促進社會和諧方面的重要作用，通過參加志愿者組織為更多人提供一個鍛煉自我、服務(wù)他人的機會，引導學生深入社會、了解基層，弘揚“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿精神，營造社會文明新風尚，推動志愿服務(wù)事業(yè)的發(fā)展。團委將聯(lián)合青年志愿者協(xié)會開展志愿者招募工作。此次招募不但需要做好規(guī)劃、周密安排，更需要廣大志愿者的不懈努力。因此，為了更好地完成項目，在招募過程中要樹立形象，宣傳志愿服務(wù)精神，爭取更多的同學加入到志愿者行列中來。

四、活動流程:

(1)活動前:

①由組織部第一小組負責收集與國際青年志愿者日、國內(nèi)青年志愿者發(fā)展歷史、經(jīng)管青年志愿者協(xié)會近期的活動及取得的成績相關(guān)的圖文資料。(可以由信資部協(xié)助完成)

②由組織部第二小組負責寫本次活動的宣傳材料，交由部長審核后，交宣傳部出本次活動的海報;并準備一個留言本，收集廣大同學的意見和建議。

(2)活動中:

①由組織部第一小組負責將活動中需要的桌子和宣傳板搬到學生第一食堂門前路口處。

②各小組輪流在食堂門口值班，值班人員負責向廣大同學宣傳青年志愿者的相關(guān)歷史，并發(fā)動廣大同學積極參與，提出有利于我們青年志愿者協(xié)會發(fā)展的相關(guān)意見和建議;同時也要在現(xiàn)場招募志愿者，參加協(xié)會以后的活動。

③于十二月五日下午三點鐘進行青年志愿者宣誓活動，具體地點待定。宣讀中國青年志愿者誓詞“我承諾:盡己所能，不計報酬，幫助別人，服務(wù)社會。踐行志愿精神，傳播先進文化，為建設(shè)團結(jié)互助、平等友愛、共同前進的美好社會貢獻力量”。

(3)活動后:

①由組織部秘書負責整理留言及意見，記錄并保存所招志愿者名單。

②組織部負責作活動總結(jié)，并對本次活動進行備案保存;宣傳部負責保存海報，并備案。

③組織部第二小組負責收拾活動現(xiàn)場。

(活動中出現(xiàn)其他問題由部長負責領(lǐng)導處理)

五、活動時間:

二零一四年十二月五日

六、主辦單位:

東華理工大學經(jīng)濟與管理學院青年志愿者協(xié)會:

組織部

七、協(xié)辦單位:

東華理工大學經(jīng)濟與管理學院青年志愿者協(xié)會:

信資部、宣傳部、辦公室

八、活動主要負責人:

篇2

任何成功的推廣活動都離不開優(yōu)秀策劃和良好的執(zhí)行，作為活動策劃的一個重要部分，工役活動策劃同樣具有一般活動策劃的共性，在此就不做闡述。（如有興趣者可以參見拙作《淺談活動策劃案書的寫作》）下面，本人針對香港的大型公益活動策劃“1：99”來簡要談?wù)劰婊顒硬邉澋囊恍┮c：

“1：99”的主題是為了給SARS患者的遺孤捐款助學，是為了鼓舞香港人的士氣。作為在非典期間，這次的活動主題切合，并且以各種形式進行大面積和極具力度的推廣，極大地引起了包括大陸在內(nèi)的廣大民眾的參與熱情，從而使這次活動取得了巨大的成功，不僅使香港人在抗擊非典的活動中真正地團結(jié)起來，同時，活動所得也確實對香港的抗炎起到了很大的作用，而且也使香港在這次活動中的精神面貌更加良好。經(jīng)過對活動的了解，我認為它的成功主要有以下幾個方面的原因：

（1）關(guān)注時事，關(guān)注廣泛：從這次活動的主題和目的就可以很明顯地看出活動主要是針對非典而進行的，從去年的11月份以來到目前為止，最牽動人心的無疑就是非典活動了，人們對非典的關(guān)注高于別的任何事件，而且作為一場災難，人們密切地關(guān)注疫情的進展，也希望政府能夠做出有力的判斷和措施來控制疫情，并且對疫情所產(chǎn)生的后果和問題進行解決。活動以此為契機，以抗炎為主題，必然就能夠獲得民眾的廣泛支持，因此，群眾基礎(chǔ)無疑是深厚的。

（2）主題定位，關(guān)愛社會：公益活動推廣的訴求一般來說有兩個方面，一個是從社會公德，人們的義務(wù)角度出發(fā)，進行呼吁，比如保護環(huán)境等。另外一個方面是從挖掘人類深層次的情感出發(fā)，喚起人們心中的某種情感，比如愛心等。相對而言，后者更具有號召力，因為前者往往來說具有一定的約束性，甚至可以上升到法律的高度，而后者完全是一種自發(fā)的，不具有約束性，但是如果推廣得好，更能夠引起人們的支持和關(guān)注。“1：99”的主題是針對非典所帶來的災難，號召人們同心抗擊疫情，并且奉獻自己的力量來解決非典所帶來的問題和后果，喚起了人們的愛心。

（3）形象推廣，號召力強：作為主要帶動人的梅艷芳是出道多年的藝人，她在香港的影藝圈內(nèi)的名氣自然是不同凡響，有了她的鼎立推廣，從媒體到藝人還有FANS，自然也是積極擁戴，在各種推廣場合，眾多一線藝人甚至甘當配角，而在音樂會的時候，更是盛況空前，“四大天王”難得地再度聚首，而很多二線及三線歌手爭取不了此次演出機會，從而引發(fā)唱片公司的不滿，唱片公司指責音樂會統(tǒng)籌梅艷芳偏心，不支持后輩。由此可見，香港音樂界對這個音樂會的重視程度，而到場人山人海的觀眾更說明了廣大民眾的支持，僅僅音樂會的募集資金就達到了1780萬港元也許更能說明問題。

（4）滿足需要，媒體助陣：從一個廣告來說，很重要的一點就是產(chǎn)品滿足了什么人的需要，滿足了消費者什么樣的需要，而對于公益活動來說也是如此，在參與人群上，能夠吸引眾多藝人參與，是因為藝人作為一種特殊的人群有著需要公益活動特別是有影響力公益活動的需要，而對于香港的群眾來說，在精神層面上也需要有一種情感來滿足，同時，因為非典的原因，香港的很多娛樂活動都推遲或者取消，這對于娛樂新聞?wù)剂撕艽蟛糠值南愀坌侣劷鐏碚f肯定受到了很大的影響，而這次活動因為吸引到了圈內(nèi)的大部分藝人，并且進行了多種推廣活動，因此媒體自然不遺余力地進行跟蹤報道，從而更擴大了活動的影響。

篇3

“致富別趁早”

張寧在1997年從華東政法大學畢業(yè)后進入了一家在上海位列三甲的律所，很快取得了律師執(zhí)業(yè)資格，從事與企業(yè)上市、并購重組相關(guān)的法律服務(wù)。張寧做得如魚得水，參與了很多重大項目，年紀輕輕就拿到了百萬年薪。

在律所工作期間，張寧接觸到很多非常有錢的人，但他發(fā)現(xiàn)這些人大多并不快樂?！坝械母缓榔鋵嵧蓱z的，他們會很孤獨。因為有錢，所以他們的防范心理很強，不看重他們錢財?shù)娜瞬辉概c他們來往，而覬覦他們錢財?shù)娜擞质撬麄儠r刻防范的”，面對記者質(zhì)疑的眼神，張寧很嚴肅的說：“我沒有什么仇富和嫉妒的心理。當我看到一家老小在超市里推著小車，可能只花了一百多元錢買了一堆東西時，我真覺得他們比我見過的養(yǎng)著二奶、住著別墅的富人幸福得太多了。當然，我不否認有些富人的生活很積極、健康、快樂，但如果你天天接觸這個圈子，也會發(fā)現(xiàn)確實如我所說?！?/p>

張寧對于財富還有一個很“怪異”的觀點是“人絕對不能太早有錢”，因為年輕人的心智不成熟，過早的擁有財富會讓人生失去方向感，甚至造成心理的變異和失衡。

“賺錢慢一點，快樂多一點”

帶著想改變一下生活狀態(tài)，重新尋找人生方向的想法，張寧辭去了律所的工作去英國留學。在英國他接觸到了不同的文化和生活方式，而當2003年回國后，他突然覺得有點“不適應”。這種“不適應”源于上海房價出現(xiàn)飛漲，身邊所有的人都在談?wù)撳X，都在談?wù)撛趺促I房。張寧在想：這個社會到底怎么了?難道除了錢就沒有其他有趣的事情了嗎?金錢與幸福之間的關(guān)系讓他感覺很困惑。接下來張寧為自己制定了兩條“規(guī)矩”，一是要減慢賺錢的速度，讓快樂指數(shù)能拉長一點；二是遠離資本市場，他認為資本市場是扭曲人性的地方。他把更多的時間和金錢投入到公益事業(yè)上來。

張寧發(fā)現(xiàn)：當前中國社會的功利浮躁與信仰的缺失有很大關(guān)系，而宗教解決不了這個問題?！皬氖鹿媸聵I(yè)，至少可以稍稍改變一下社會運行中過分物質(zhì)化的傾向。而我也能從中獲得成就感和快樂”。

“必須用商業(yè)的思維來做公益”

上海益優(yōu)青年服務(wù)中心所做的工作是公益活動策劃，一方面吸引白領(lǐng)參加公益活動，另一方面尋找好的公益項目。張寧已經(jīng)先后接觸了20余個公益項目，在他的名片背后，密密麻麻的印滿了公益組織和項目的LOGO，如“健康央車”、“上海綠洲”、“一元一心”等。

篇4

首屆論壇：良好開端啟動未來

2008年11月22日，首屆大學生世紀公益論壇在武漢科技大學舉行。當時來自上海、南京、廣西等省內(nèi)外21所高校的28個公益團隊，就公益活動中出現(xiàn)的困惑和問題進行了交流。論壇持續(xù)兩天，由開幕式、主題峰會、支教分論壇、防艾分論壇和閉幕式5部分組成。

主題峰會上，上海外國語大學、南京大學、華中科技大學、武漢科技大學的高校公益社團代表做了精彩發(fā)言。他們以“共享、交流和發(fā)展”為主題，圍繞社團舉辦的各種公益活動展開分析，交流、分享了在“防艾”和“支教”活動中的經(jīng)驗教訓。

尾聲部分，多所高校代表歸納總結(jié)高校公益社團現(xiàn)狀，一致得出“公益行為與當?shù)厝罕娊邮苣芰γ摴?jié)”、“公益活動類型和方式缺乏創(chuàng)新”是導致當前大學生公益活動難以有效開展的兩項瓶頸。

中國青年網(wǎng)副總編輯王興芳、湖北省健康教育所健康教育部副主任徐靜東、湖北省學聯(lián)執(zhí)行主席韓偉、瑪麗斯特普國際組織中國處代表、華橋基金會代表等熱心于公益事業(yè)的人士出席了論壇。首屆論壇受到了媒體多方關(guān)注和報道。其成功舉辦的積極意義，也為“大學生世紀公益論壇”的持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)和發(fā)端。

本屆論壇：關(guān)注災區(qū)持久公益

今年5月22日，是第二屆大學生世紀公益論壇的開幕時間，論壇主辦地轉(zhuǎn)移到5?12地震的大后方――成都。本屆論壇計劃將由主論壇和4個分論壇構(gòu)成。

據(jù)了解，主論壇主題定為“從抗震救災到持久公益”，旨在地震一周年之際，倡議大學生繼續(xù)關(guān)注災區(qū)，爭做志愿者，為災后重建盡自己的一份力，同時給予學生思考啟迪，讓公益成為大學生的一種生活常態(tài)和價值體現(xiàn)。

分論壇由“健康防艾”、“助殘扶弱”、“扶貧支教”、“環(huán)境保護”4部分組成，將分別于電子科技大學、西南財經(jīng)大學、四川大學、西南交通大學4所高校同步舉行。

除了主論壇和分論壇，籌辦方還計劃設(shè)立“贏在公益”暑期實踐創(chuàng)意比賽，全國性公益項目的策劃、組織和設(shè)立大學生公益門戶網(wǎng)站等活動作為補充，以期望將論壇打造成全國最具影響力的大學生公益綜合平臺。

美好期許：建立平臺共創(chuàng)明天

目前，大學生公益活動的現(xiàn)狀是大部分局限在學校所在地及周邊城市，很少能通過組織間的合作而推廣大面積范圍內(nèi)的活動，產(chǎn)生的社會效應較小，各地區(qū)高校公益發(fā)展水平不一，中西部地區(qū)與外界的接軌有限并且資源不足，公益活動與東部沿海地區(qū)有較大差距；同時，大部分高校公益社團的資金有限，好的公益活動構(gòu)想不能得到實施；大學生公益活動尚未成熟，對活動中可能遇到的問題缺乏專業(yè)性的指導等。

基于這些現(xiàn)狀，組織者表示期望通過本屆論壇，創(chuàng)造一個大學生交流的平臺，營造全國高校內(nèi)的公益氛圍，促進各高校公益社團之間的聯(lián)系，實現(xiàn)資源共享和信息共享，提高高校公益社團的管理水平和組織發(fā)展能力。

此外，促進、推動中西部地區(qū)大學生公益事業(yè)發(fā)展，吸引企業(yè)與組織關(guān)注和資助大學生公益活動，建立大學生公益門戶網(wǎng)站，方便各高校、各公益社團的交流與組織，擴大公益事業(yè)在大學生乃至社會群體當中的影響力，也是論壇目標所在。

屆時，本刊將全程參與并全面報道此次論壇。有意向參與該活動、為推動大學生公益助力的企業(yè)或個人可與本刊直接聯(lián)系。

鏈接

論壇亮點

舉辦此屆論壇的目的主要是為了促進華中及西部急需公益發(fā)展地區(qū)的公益社團的發(fā)展和進步。

主論壇“從抗震救災到持久公益”屆時將舉辦公益名人主題演講活動，演講主題為“抗震救災中那些閃爍的人性光輝”、“讓公益成為一種生活常態(tài)與價值體現(xiàn)”。

4個分論壇分別由電子科技大學、西南財經(jīng)大學、四川大學、西南交通大學籌辦，集中成都高校的力量，使論壇獲得有力組織保障，保證論壇更具影響力。

論壇服務(wù)于2009年大學生暑期社會實踐，各高校團隊有機會在論壇上介紹自己的公益項目并尋求與其他高校的合作，還可在論壇上針對公益活動中遇到的問題集思廣益，找到解決辦法。形成具體策劃，于暑期實施。

篇5

【關(guān)鍵詞】公益 媒體 社會責任

公益者，公共利益之謂也。公益有關(guān)社會公眾福祉和共同利益，其中多指衛(wèi)生、濟貧、救災等群眾福利事業(yè)?！肮妗睘楹笃鹪~，“五四”運動后方才出現(xiàn)。“只有外國人說我們不問公益，只知自利，愛金錢，卻還是沒法辯解?！贝嗽挸鲎贼斞赶壬稖曙L月談――外國也有》一文，這是我國文學作品中最早出現(xiàn)的“公益”一詞。事實上，我國古代的圣人們早就倡導“日行一善”“樂善好施”，期望大家每天都能做一些力所能及的好事，積德行善，幫助別人，有益社會。應當說，我們中華民族從來就是一個提倡向善仁義、扶助弱者、講求公益的民族。

隨著我國社會主義物質(zhì)文明、精神文明和政治文明建設(shè)進一步發(fā)展，在加速建設(shè)小康社會的進程中，人們的精神面貌也發(fā)生了深刻的變化，許多人同情弱者，關(guān)心弱者、幫助弱者的向善心態(tài)得到了進一步的升華，加上新聞媒體的熱情宣傳和積極參與，廣大人民群眾對公益事業(yè)的關(guān)注度空前提高，我國的公益事業(yè)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的良好勢頭。今年4月，《鳳凰周刊》首席記者鄧飛，先后聯(lián)合500名媒體人和國內(nèi)數(shù)十家媒體，與中國社會福利教育基金會共同發(fā)起“免費午餐”公益項目，倡議志愿者每人每天捐贈3元，為貧困地區(qū)學童提供營養(yǎng)午餐，很快得到眾多好心人的積極響應，至今已有貴州、河南和湖南等貧困地區(qū)的77所學校近萬名小學生，每天都能在校吃到“一飯一菜一湯一蛋”的免費午餐。9月8日，國務(wù)院總理在河北張家口為教師做報告時稱，國家將安排資金，在中西部貧困地區(qū)為農(nóng)村中小學生提供營養(yǎng)補助，讓孩子們吃飽吃好；中央政府明年將接手貧困民族地區(qū)小學生免費午餐，數(shù)千萬鄉(xiāng)村兒童從此將免于午餐饑餓。在新聞媒體和眾多媒體人的參與和推動下，民間的公益行動最終變成了國家行動。與此同時，“老兵回家”（幫助流落在緬甸、云南的中國遠征軍老兵找家行動）、“微博打拐”（“隨手拍照解救乞討兒童”行動）、“大愛清塵?尋救塵肺病農(nóng)民兄弟大行動”、“攙扶老人風險基金”等公益行動也在全國各地廣泛展開，這使我們每一個人都感到欣慰，感到高興，受到鼓舞。

從媒體和媒體人新聞活動的層面來看，為進一步推動我國公益事業(yè)的健康發(fā)展，我們應著重注意以下幾點：

一、強化公益意識

公益就是仁慈、仁愛、向善、行善，就是扶危濟困、幫助弱者，就是作貢獻、獻愛心。媒體在原有的基礎(chǔ)上，進一步強化公益意識，主動承擔社會責任，積極參與、策劃和組織公益行動，對于社會弱勢群體和媒體本身來說，是一項能夠獲得雙贏效果的善舉。近年來，我國的新公益格局已成雛形，每一個公益事業(yè)的參與主體即NGO(不以營利為目的的非政府組織)、基金會、政府、企業(yè)、社會責任部門、新聞媒體、軟件設(shè)計人員和學界等，紛紛跨界合作，合并生成一條緊密聯(lián)系和互動的生態(tài)鏈，成為我國公益事業(yè)發(fā)展的中堅力量。其中新聞媒體正在發(fā)揮著越來越重要的作用。媒體的社會影響力和公信力是承載社會愛心和發(fā)揚公益精神的良好平臺，也是構(gòu)建社會主義和諧社會的一種重要力量。在當下日益激烈的媒體競爭中，媒體參與并組織的公益行動也是一項媒體“外塑形象”、主動出擊的競爭策略，是媒體在新聞競爭中爭取主動權(quán)的重要途徑，也是媒體人自我意識的覺醒和自我價值的體現(xiàn)。但在目前情況下，媒體及媒體人對公益的認識尚需提高，不能僅僅停留在做理想公益上，一心希望通過新聞傳播，將相關(guān)的事件放大，使其不停地得到社會的關(guān)注，也不能僅僅停留在為弱勢群體捐款上。媒體和媒體人應尊重公益事業(yè)的運作規(guī)律，按照公益事業(yè)正規(guī)的操作流程，重點在整合全社會愛心人士的群體力量，推動政府主動參與，在相關(guān)方面實行有力度的改革，在穩(wěn)妥解決社會問題上下功夫。

媒體代表著社會的公平和正義，公益則代表著社會的仁愛和善心。媒體與公益的結(jié)合，在某種意義上也就是公平、正義、仁愛、善心的融合和升華，就是一種良好社會資源的完美整合。我國的新聞媒體應該對公益事業(yè)傾注更多的熱情，投入更多的時間和精力，為公益事業(yè)的提速發(fā)展作出有效的努力。

二、突出公益宣傳

專業(yè)公益媒體必然以其特有的陣地優(yōu)勢和運作方式，全力以赴地宣傳公益事業(yè)，傳播公益理念。普通新聞媒體投身公益事業(yè)的主要手段，則是下大力氣搞好公益宣傳，著力提高全體公民對社會的回饋意識，弘揚社會主義道德，營造和諧的社會風尚，讓更多的普通人了解公益和慈善事業(yè)的社會意義，并積極參與其中。令人欣喜的是，我國以《公益時報》為代表的許多專業(yè)公益媒體，特別是中國文明網(wǎng)、中國好人網(wǎng)等公益網(wǎng)站，在公益宣傳中發(fā)揮著越來越重要的作用，許多報紙、廣播、電視和網(wǎng)站，紛紛開設(shè)公益?？?、專欄和相關(guān)的頻道、欄目，以多種多樣、生動活潑的形式倡導公益、宣傳公益，調(diào)動全民參與公益事業(yè)的熱情、激發(fā)全社會的愛心與傳統(tǒng)道德感?！赌贤ㄈ請蟆返纫淮笈襟w還推出了大量公益廣告，這些媒體毫不猶豫地摒棄了功利主義的商業(yè)宣傳模式，猶如夜間那一盞盞明燈，照亮了人們的內(nèi)心世界，喚醒了廣大人民群眾中那些同情、向善、友愛和互助等美好情愫。

媒體的公益宣傳，沒有停留在簡單地為弱勢群體捐款、捐物上，而是注意帶動和影響更多的普通人去當公益志愿者，從思想深處確立起為他人服務(wù)、為社會獻愛心的理念，并在行動上踐行“日行一善”，在力所能及的范圍內(nèi)為公益事業(yè)盡自己的一份綿薄之力。2009年，趁世界湖泊大會在武漢召開之際，《長江日報》與“綠色江城”環(huán)保組織共同策劃、發(fā)起了“行走江湖”志愿者活動。6月28日，與《武漢市湖泊整治管理辦法》的頒布同步，《長江日報》聯(lián)合武漢市水務(wù)局、環(huán)保局、團市委，以漢口江灘為志愿者活動基地，發(fā)起“愛我百湖”大型公益活動，開始公開征募志愿者。當天，《長江日報》在一版頭條刊發(fā)新聞導讀，并用兩個整版的篇幅介紹了活動背景、內(nèi)容及參與方式等。在以后的一個多月時間里，《長江日報》共推出8個整版，100余條消息、通訊、評論、圖片、圖表和示意圖，大篇幅、多角度報道“愛我百湖”大型公益活動中的人和事。報紙公益宣傳的浩大聲勢，迅速產(chǎn)生了廣泛的社會影響，激發(fā)了廣大市民關(guān)心公益、熱心公益、投身公益的積極性，由1000多名志愿者組成的40支護湖隊，在召集人的統(tǒng)一組織下，活躍在護湖行動的第一線，志愿者們爭為“綠色江城”建設(shè)奉獻愛心和熱誠?！堕L江日報》緊密結(jié)合公益活動所進行的有效的公益宣傳活動經(jīng)驗，值得我們借鑒。另外，大連電視臺為沉迷網(wǎng)絡(luò)少年解除網(wǎng)癮的“真實挑戰(zhàn)”公益行動的宣傳，陜西電視臺關(guān)于大型系列電視公益活動《朝陽行動》的宣傳，都是取得良好社會效益的成功案例。

三、策劃公益活動

篇6

2013年12月，由共青團貴州省委主導，廈門銀鷺食品集團有限公司主辦的“吻暖冬季――關(guān)愛留守兒童”公益活動開幕儀式在金陽世紀金源購物廣場舉行，共青團貴州省委、烏當區(qū)委、受助學校代表及銀鷺公司工作人員到場共同見證這場用愛心溫暖冬季的系列公益活動拉開序幕。此后一個月，廈門銀鷺食品集團有限公司共舉辦大型公益義賣活動8場，小型義賣活動6場，將義賣所得通過消費者現(xiàn)場捐贈的方式籌集起來，捐助給烏當三中小學部和水田小學的數(shù)百名留守兒童，為他們購買冬季衣物、學習用具等愛心物資。

1月8日中午1點，本次活動的愛心捐贈儀式在烏當三中舉行，義賣所得的價值13000的愛心物資現(xiàn)場分發(fā)到留守兒童學生代表手上。

點滴愛心溫暖一冬

據(jù)了解，本次活動是由廈門銀鷺食品集團有限公司貴陽處在多次與校方溝通，充分了解留守兒童實際困難以及他們迫切需要幫助后，投入大量人力精心策劃執(zhí)行。廈門銀鷺食品集團有限公司貴陽處一名工作人員告訴記者，關(guān)注留守兒童學生健康成長，需要號召和引導社會上更多的愛心人士來關(guān)注和參與，“我們想充當這樣一個引導和傳播者的角色，用企業(yè)的社會責任心和愛心為社會各界的愛心人士創(chuàng)造一個平臺，為幫助留守兒童茁壯成長，早日完成學業(yè)奉獻自己的一片愛心”。

在本次愛心公益系列活動中，參與義賣的愛心人士均表示了對于留守兒童的關(guān)愛之情，他們在體驗了留守兒童傳統(tǒng)游戲后，無不感慨的說：“我們的孩子用游戲機、平板電腦玩游戲已經(jīng)司空見慣，這些孩子還在玩著我們小時候才玩的游戲，看到覺得很心酸，也希望能為幫助他們盡一份力。”

同時，本次愛心公益活動也引起了眾多媒體的關(guān)注。在活動現(xiàn)場，一位愛心人士表示：“我們對這種有社會責任感的企業(yè)活動一直都很關(guān)注和支持，也希望通過媒體的力量來傳播正能量，引導更多的人、更多的企業(yè)參與其中?！?/p>

對此，銀鷺集團負責人表示：“希望我們的一點微薄之力可以讓這些學生過一個溫暖的冬天，能夠好好的學習，將來報效社會。”

銀鷺所在關(guān)懷至愛

篇7

孟瑤最近有點煩。上個月，在廣州一家美容產(chǎn)品公司任市場部經(jīng)理的她接到了新任務(wù)——策劃一個公益活動方案，以配合公司即將推出市場的幾款營養(yǎng)產(chǎn)品。

“活動預算有多少，打算怎么做？”孟瑤問總監(jiān)。公司以往從來沒有做過公益活動，她心里沒有底?？偙O(jiān)的想法倒是很簡單：傳統(tǒng)的市場活動做過很多，收效越來越不顯著，邀請名人“坐臺”花費還很大，現(xiàn)在流行“公益營銷”，還不如拿錢去做公益，購買品牌美譽度。但對于具體的做法，他也沒有多少主意：“給貧困地區(qū)的孩子捐點錢，然后讓他們在款待經(jīng)銷商的晚宴上亮相、向企業(yè)致謝如何？”

“那簡直糟糕透了！”一走出辦公室，孟瑤就嘟囔。此前就有公益界的朋友在她面前批評過這種“施舍-感恩”型的“慈善秀”，主因是會給受助孩子的心靈帶來負面影響，“那是企業(yè)捐的這點錢所遠遠彌補不了的”。隨后，她所咨詢的公益界人士果然一致反對簡單粗暴的捐贈方式，并向她推薦了包括恤孤會在內(nèi)的幾家NGO，建議她尋找專業(yè)合作伙伴。

“就我個人來說，很愿意和NGO合作，把公益和營銷都做到實處?！泵犀幷f，但是NGO提供的單個項目預算都超出了公司的預算標準，更別提長期合作方案了。更主要的問題是，每天打開電視、翻開報紙，簡單粗暴的“慈善秀”無處不在，總監(jiān)反問她：“既然別人都是這么做，也有效果，我們憑什么要花更多金錢和精力？”

元年，萌芽

孟瑤的困境在很大程度上反映了當下中國社會的公益營銷現(xiàn)狀。

七年前，當中國青年策劃人魏濤第一次在中國提出公益營銷的概念時，多少有點曲高和寡。盡管許多企業(yè)家都做過一個與公益有關(guān)的夢，可睜開眼睛，面對的仍是精打細算的現(xiàn)實。公益的利他與資本的逐利之間，似乎橫著一條鴻溝，無法逾越。

然而，隨著過去這些年里公民意識、消費文化的轉(zhuǎn)變，尤其是跨國公司在公益營銷上的不遺余力及其呈現(xiàn)出的顯著成效，這個最早從美國“舶來”的新概念漸漸為本土企業(yè)所認識與接受。

5·12汶川大地震使2008年成為中國的公益元年，NGO們嶄露頭角。而其實，這一年對企業(yè)CSR意識的提升有著同等重要的意義。當年，圍繞汶川大地震產(chǎn)生的幾個與企業(yè)公益相關(guān)的話題，歷經(jīng)數(shù)年一直熱議至今。

話題之一，是“瘋狂”的加多寶捐出了1億元，在網(wǎng)絡(luò)熱炒后引發(fā)民眾搶購，成為“英雄”式民族品牌的象征；話題二是“首善”陳光標的“脫穎而出”，派錢、砸奔馳，引發(fā)公眾熱議；而與此二者相對的另一個焦點，則是萬科地產(chǎn)董事長王石拋出的那句“萬科（在地震后）捐出200萬是合適的，企業(yè)的捐贈活動不應成為負擔”，使萬科深陷輿論漩渦，企業(yè)聲譽一度跌入谷底。

理性的學者和企業(yè)家們都承認，彼時王石說的是大實話，從其后萬科援建的積極性更可知，萬科的救災誠意較之加多寶不遑多讓。但二者一榮一損，可見藉由公益態(tài)度體現(xiàn)出來的企業(yè)形象，是如何輕易就深入人心，形成相對固化的印象。

公益營銷興起，正當其時。

亂象初生

林雨能深切地感受到這兩年中國公益營銷的熱度。別誤會，她不是公司人，也不是NGO人，而是一名資深的都市報記者。也就是這兩年里，很多一線城市的報紙都專門增加了公益相關(guān)的版面，其中很大一部分內(nèi)容是對企業(yè)公益活動的報道。

但在密集的采訪中，林雨對這些企業(yè)的印象算不上美好，皆因林林總總的公益活動多半大同小異，尤其是民營企業(yè)，“無非是向某個弱勢群體捐點錢物，或者請他們到某個游樂場玩一趟，其中最受企業(yè)‘青睞’的群體是孤貧兒童?！倍c現(xiàn)場之張燈結(jié)彩、聲勢浩大相對的是，這些活動很多為一次性、或僅成短期系列，能與企業(yè)的長期戰(zhàn)略和品牌核心價值形成令人信服的結(jié)合的并不多。

“賺取輿論和公眾關(guān)注后就消失無蹤，這些單獨、割裂的公益活動，到底能產(chǎn)生多大的效果？”林雨常常懷疑。當她去問企業(yè)的時候，又往往得不到滿意的回答，因為很多企業(yè)評估公益活動績效的標準僅是媒體的關(guān)注度，從未想過要使用工具測量其社會效應。

林雨的感受正符合魏濤對當下中國公益營銷現(xiàn)狀的觀察。在他看來，無論是現(xiàn)在民營企業(yè)普遍采取的單次慈善捐贈、公益活動形式，還是當年轟動一時的加多寶億元捐贈，嚴格來說都不算典型的公益營銷，而更符合“事件營銷”的定位。

從那些有著卓越理念和核心價值觀的跨國大公司的經(jīng)驗看來，企業(yè)無論采用何種主題、形式，成功的公益營銷都應該是以堅持強大的社會責任信念為基礎(chǔ)的。它必然是一個擁有長期戰(zhàn)略的、持續(xù)不斷、堅持不懈的歷程，而非一時的沖動和創(chuàng)意。

中國民營企業(yè)并非沒有這樣的先行者。眾所周知，阿里巴巴的企業(yè)核心價值是“讓天下沒有難做的生意”，其開展的所有公益活動都有一個特色：公益與商業(yè)模式結(jié)合，并緊密圍繞著“創(chuàng)業(yè)幫扶”的大方向而展開。

以5·12地震后其開展的青川公益項目為例，在青川重建過程中，阿里巴巴幫助青川本地年輕人開設(shè)了50多家網(wǎng)店，以銷售蜂蜜、木耳、香菇等農(nóng)副產(chǎn)品的方式發(fā)展生計。2011年，青川特色農(nóng)產(chǎn)品的在線銷售額超過500萬元，除年輕電商外還有400多戶農(nóng)民受惠，既促進了災區(qū)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，也壯大了電子商務(wù)的群體和力量，真正實現(xiàn)了社會效應與品牌效應的雙贏。

不過，在公益營銷剛剛萌芽的中國，這樣的企業(yè)尚屬少數(shù)，更多民營企業(yè)對公益營銷的理解仍停留在文初孟瑤公司那位市場部總監(jiān)的階段，把公益活動簡單地看作噱頭或眼球事件。

雙刃劍

如果說“事件營銷”式的公益活動充斥媒體版面，標志著中國的公益營銷還停留在初級階段，那么那些打著公益幌子、行攫取暴利之實的亂象，則大有把公益營銷攪成一趟渾水的跡象。

篇8

但對于企業(yè)的品牌推廣和重點產(chǎn)品推廣方面，如何清晰地了解推廣思路、把握整個推廣過程，并且能夠隨時考量推廣效果，尤其是反應到銷售方面的效果，估計不僅是營銷策劃機構(gòu)一直在解決的問題，而且也是企業(yè)最愿意看到的量化結(jié)果。

在贏道顧問從事陶瓷營銷、涂料營銷、地板營銷及其它細分櫥柜領(lǐng)域的營銷推廣時，如果處于贏道顧問所建立的“三階段”中第二階段，一般會為櫥柜企業(yè)的品牌推廣和產(chǎn)品推廣劃分成兩大模塊，然后圍繞每個模塊設(shè)計推廣策略和創(chuàng)意。而這其中又分為獨立的網(wǎng)絡(luò)推廣、協(xié)同地面市場活動的推廣兩部分。

櫥柜第一模塊：品牌定位與推廣，也即確立企業(yè)品牌的行業(yè)定位和專注細分領(lǐng)域，以公益活動、企業(yè)品牌故事、百萬博客、品牌消費族群主題漫畫傳播為主要推廣手段

第二模塊：產(chǎn)品定位與推廣，以產(chǎn)品的知識營銷、事件營銷、活動營銷、促銷活動網(wǎng)絡(luò)支持、產(chǎn)品消費族群主題漫畫傳播為主要手段，

兩模塊的推廣渠道，一般都涉及到了網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、社群網(wǎng)站、IM工具、網(wǎng)絡(luò)博客、電子郵件等六種，推廣內(nèi)容主要以新聞、評論、帖子、博客日志、IM短信息、電子報、動漫/圖片、網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)視頻等九種形式為主。在飛信、手機等無線渠道方面，目前尚未進行專門的運作。

第一模塊的品牌推廣中，要為企業(yè)品牌找準專注市場的行業(yè)定位，圍繞這種定位設(shè)計具體的創(chuàng)意，比如整個陶瓷領(lǐng)域，也可能是細分到玻化磚、拋光磚、健康石材、天然石材等領(lǐng)域;而涂料領(lǐng)域，則可能是整個涂料市場，也可能細分到環(huán)保涂料、健康涂料、兒童漆等，主要是依據(jù)企業(yè)在某個細分行業(yè)和市場上的技術(shù)實力、產(chǎn)品實力和現(xiàn)有規(guī)模、發(fā)展規(guī)劃，以便判斷。

品牌故事，也即為企業(yè)塑造1—3期故事，品牌故事的設(shè)計和內(nèi)容也是有專門的策劃，投放的時間、選擇的渠道等，也都有針對性的安排。一般來講，品牌故事有這樣幾種路線，贏道顧問用得比較多。第一種是以企業(yè)的成長為背景，從一個成長故事中突出企業(yè)的奮斗、拼搏、勇氣、智慧，傳播品牌精神，打動人;第二種品牌故事以“愛情·婚姻·家”為背景，植入陶瓷、涂料、地板、門或其它家居櫥柜的品牌信息和產(chǎn)品信息，感動人;第三種則可能是以裝修為題材，涉及選材、裝修、監(jiān)理等，植入品牌信息和產(chǎn)品信息，吸引人。還有其它一些方式，這里就先不提及。也許這些方式有一些策劃人都了解，但具體到內(nèi)容的質(zhì)量上、媒體的組合上、時間安排的巧妙上，就不一定能達到最佳效果。尤其是要做到數(shù)百萬的受眾影響，也不是一般的機構(gòu)能操作。

“百萬博客”，則是由企業(yè)選一個代言人，或總經(jīng)理，或某個代表人物，塑造100萬級的訪問量，通過個人博客塑造一種親民、專業(yè)、深度、高端的形象，通過個人形象傳遞和提升企業(yè)形象。同時借博客渠道傳播產(chǎn)品和促銷信息，影響人們的購買興趣和口碑傳播，創(chuàng)造櫥柜行業(yè)紀錄，領(lǐng)先同行。目前來講，贏道顧問會根據(jù)企業(yè)的具體需求幫助建設(shè)企業(yè)博客和代言博客，在塑造受眾量上也有不同的數(shù)量要求，30萬、50萬、100萬，甚至200萬，都有不同的企業(yè)接受。可以看出，博客的影響力不僅得到了個人的認可，而且在企業(yè)層面，其營銷價值也是有一定認可度的?！捌髽I(yè)消費族群主題漫畫傳播”則是為企業(yè)目前的主流消費群體塑造一種形象，賦予一種含義，提煉一種標簽，形成同類消費者的一種歸屬，以生動的漫畫形式展現(xiàn)。

篇9

暮春三月，大地回春，北京新世界商場獨樹一幟為加強環(huán)保意識，關(guān)注公益事業(yè)，率先推出“保護綠色家園”活動。3月1日至31日期間，凡顧客在北京新世界商場當日購物現(xiàn)金累計滿188元、在超市購物滿68元，即可獲贈“鴻運綠色植物”一盆，同時，還可以抽獎形式報名參加“保護綠色家園領(lǐng)養(yǎng)種植小樹”戶外公益活動，并可帶一名親友同行，共同為北京綠色環(huán)保事業(yè)做出自己的一份貢獻。

新世界商場企劃部負責人表示《世界資源報告2000－2001》指出，地球上所有的水中只有約1％可供人類使用，人類用水的增長量是人口增長的兩倍，其中93％用于農(nóng)業(yè)。我們已經(jīng)使用現(xiàn)有地表水的一半，地球上三分之一的人們面臨缺水，在今后25年中，這個數(shù)目將增加到35億。為了讓大眾重視環(huán)保、都加入到環(huán)保隊伍中來，新世界商場精心策劃了此次活動，讓百姓除了看到打折、返券還能看到京城商家公益的一面。

令工作人員欣喜的是：此次“保護綠色家園 領(lǐng)養(yǎng)種植小樹”戶外公益活動還未確定之時，已有不少顧客致電新世界商場希望能參加此次活動，熱心顧客中有花甲老人，有年輕的情侶，還有為人父母的顧客，要帶著自己的孩子參加此次活動，在種樹的過程中，告訴他們培養(yǎng)孩子的辛苦和環(huán)保的必要性。

新世界商場將會在精心籌劃后于2002年4月中旬正式開始此次的戶外公益活動，具體時間待定。

篇10

Abstract This paper takes Nanjing Xiaozhuang University micro love volunteer service team as an example， based on the perspective of brand construction， analyzes the problems existing in the development of University， the public organization of material support team member service quality is not high， the internal management system is not perfect， put forward from the integration of resources， self construction， brand promotion of the brand building and management strategies three aspects.

Keywords public welfare； association； brand

高校公益社團是基于大學生對社會公益事業(yè)的興趣和愛好，在高校管理部門的許可下，自發(fā)組建成立的非營利性學生組織。隨著社會各界對社會公益的持續(xù)關(guān)注，越來越多的大學生公益社團成立并開始參與公益活動，日益成為社會公益活動中的一支重要力量。作為公益組織的一種特殊形式，大學生公益社團仍然存在著經(jīng)費不足、社會認可度不高、內(nèi)部機制建設(shè)不完善等問題。如何加強大學生公益社團的建設(shè)和管理，促其健康發(fā)展成為一個研究新熱點。

1 微愛志愿服務(wù)團隊的基本情況。

南京曉莊學院微愛青年服務(wù)團隊（以下簡稱微愛）是由學生自發(fā)組織和策劃下于2015年3月成立。微愛青年服務(wù)團隊大力弘揚“奉獻、友愛、互助、進步”青年志愿者精神，以愛心、公益為團隊宗旨，針對南京市江寧區(qū)城村特殊人群，開展孤寡老人探訪、精神病人娛療陪伴、智障兒童及抗戰(zhàn)老兵慰問、社區(qū)公益服務(wù)等公益活動，希望帶動更多大學生投身到社會公益事業(yè)中來，將每個人微小的愛心凝聚成大愛，共筑和諧美好家園。

經(jīng)過多年不斷的傳承和積淀，微愛團隊得到了長足發(fā)展，團隊注冊志愿者由最初7名發(fā)展到116人。2016年微愛順利與南京市義工聯(lián)簽訂項目合作協(xié)議，讓團隊擁有了7個固定公益服務(wù)項目。目前，微愛團隊正向建設(shè)一個社會廣泛關(guān)注和認可的大學生公益服務(wù)品牌而努力發(fā)展。

2 微愛品牌建設(shè)中遇到的問題及原因分析

（1）制度建設(shè)不健全，成員流動性大、團隊管理有難度。微愛團隊成員流動性大導致志愿者隊伍不穩(wěn)定，加上團隊內(nèi)人員培訓制度、考核獎勵等制度不健全，導致團隊管理難度加大。究其原因主要有：第一，微愛是一個自發(fā)性的學生組織，工作環(huán)境松散，成員流動性大，比較完善的制度難以形成和執(zhí)行。第二，團隊成員來自不同專業(yè)、年級，他們性格各異，加入團隊的目的不同，對志愿精神、公益服務(wù)、團隊價值文化方面的理解也不同，團隊內(nèi)部容易發(fā)生矛盾和分歧，增加了團隊管理難度。第三，開展的公益活動層次較低，團隊內(nèi)又缺少必要的專業(yè)培訓，志愿者在進行公益活動時，由于缺少必要的專業(yè)技能，極易產(chǎn)生挫敗感，喪失活動積極性而退出團隊。第四，缺乏優(yōu)秀團隊負責人，團隊在活動策劃和實施過程中遇到很多問題因無法及時得到解決，容易引起團隊內(nèi)部不合，導致部分成員流失。

（2）經(jīng)費來源渠道少，活動經(jīng)費不足。微愛團隊經(jīng)費主要來源于團隊成員自籌，學院撥付和社會贊助。但由于“民辦”身份和自身的發(fā)展，微愛團隊能夠獲得學校的經(jīng)費支持和社會贊助有限，影響和制約了團隊的長遠發(fā)展。其主要原因有：第一，“民辦”微愛團隊與“官辦”團隊相比，在校內(nèi)活動經(jīng)費、場地等得到學校支持力度有限，校外在爭取社會贊助方面也處于劣勢。第二，團隊經(jīng)費來源渠道缺乏保障。首先，團隊成員全為大學生，沒有收入，自籌資金有限；其次，校內(nèi)公益團隊數(shù)量眾多，學校用于支持公益團隊的經(jīng)費少，微愛團隊很難持續(xù)獲得學校經(jīng)費支持。最后，微愛活動社會影響力有限，很難獲得社會資金贊助。第三，微愛經(jīng)費過于依賴外部“輸血”，缺乏自身“造血”功能，加上團隊資金運作能力有限，經(jīng)費容易造成浪費，導致經(jīng)費更加緊張。

（3）活動宣傳力度不夠，品牌活動建設(shè)不足，社會影響力有限。微愛目前開展的公益活動項目雖然有了一定的社會影響力，但項目內(nèi)容仍然存在與其他公益團隊同質(zhì)化現(xiàn)象，創(chuàng)新性不足，再加上微愛缺乏多途徑宣傳的能力，宣傳力度不夠，兩者導致團隊公益品牌活動凝練和提升難度較大。究其原因有：第一，組織的公益活動缺乏創(chuàng)意，有些公益項目是模仿或跟隨其他公益團隊的項目，導致微愛開展的很多活動難以吸引大眾媒體的關(guān)注。第二，團隊經(jīng)費有限，很難支付相對昂貴的宣傳費用去邀請報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體來對團隊的運作及活動進行深入報道，只能通過自制海報、團隊的微信公眾平臺等進行宣傳，由于受眾有限，難以達到預期的宣傳效果。

3 微愛公益團隊品牌建設(shè)的應對策略

（1）努力尋求各方資源支持，筑牢品牌建設(shè)的物質(zhì)基礎(chǔ)。充足的活動經(jīng)費是大學生公益團隊開展公益活動、培育志愿者隊伍、促進團隊發(fā)展的重要物質(zhì)保障。一是要努力爭取學校和所在學院對微愛團隊品牌建設(shè)的大力支持。微愛團隊自身可以先集中力量打造一個精品公益活動，獲得學校的關(guān)注，爭取學校的經(jīng)費支持，并借助學校里各方資源開展公益活動，提高在校的知名度，吸納更多志愿者加入微愛，促進團隊發(fā)展。另外，作為草根社團，微愛可在校內(nèi)邀請有學識、有經(jīng)驗、有威望的教師擔任團隊指導教師，不僅可以為團隊的發(fā)展提供十分專業(yè)的建議和指導，而且通過指導老師也可以為團隊發(fā)展爭取更多的校內(nèi)資源。二是要走出校門，適當開展“有償服務(wù)”，增強自身“造血”功能。在學校對微愛團隊支持有限的情況下，微愛的發(fā)展不能局限于校內(nèi)，更要著眼于校外更廣闊的發(fā)展空間。當下，不少企業(yè)都希望通過參與公益事業(yè)來體現(xiàn)企業(yè)的社會責任，微愛團隊要抓住這個有利條件，主動出擊，??取更多企業(yè)的支持和贊助。微愛團隊甚至可以主動挖掘一些企業(yè)資源，利用自身的優(yōu)勢為熱衷公益事業(yè)的企業(yè)提供市場調(diào)研、企業(yè)產(chǎn)品宣傳等有償服務(wù)，既可以鍛煉團隊成員的實踐能力，也可以為團隊籌措活動資金。

（2）加強微愛團隊自身建設(shè)，夯實品牌建設(shè)的組織基礎(chǔ)。微愛要建設(shè)品牌社團，還需從制度建設(shè)和隊伍建設(shè)兩方面加強自身建設(shè)。

一是加強隊伍自身建設(shè)。首先，要建立志愿者的準入和退出制度。微愛團隊要主動吸收熱心公益事業(yè)，認同團隊的工作理念和目標，有興趣、有能力參與志愿服務(wù)活動的同學加入團隊，同時加強志愿者隊伍的日常管理，對組織紀律渙散，參與公益活動積極性不高的同學進行勸退，不斷純化志愿者隊伍，提高團隊的凝聚力和戰(zhàn)斗力。其次，微愛團隊可根據(jù)自身公益活動目標和內(nèi)容，制定相應的培訓內(nèi)容和目標，通過專家講座、互動交流、現(xiàn)場培訓、實地實訓等多種方式，加強志愿者隊伍的專業(yè)培訓，讓志愿者掌握相關(guān)知識和技能，提高踐行公益的能力。最后，要著力培養(yǎng)優(yōu)秀團隊負責人。一個優(yōu)秀的團隊負責人是關(guān)系到公益團隊健康長遠發(fā)展的關(guān)鍵。在團隊建設(shè)中，挑選出優(yōu)秀的團隊骨干參與團隊管理，逐步培養(yǎng)成為團隊負責人，這不僅保證團隊管理有效，又能提升團隊成員積極性。

二是健全制度建設(shè)。制度是團隊正常運轉(zhuǎn)的有效保證。首先要健全團隊檔案制度。由于志愿者流動性很大，人員更替頻繁，要讓團隊更好的運作和健康發(fā)展，健全檔案制度是?P鍵，如建立團隊章程、管理條例、志愿者名單、干部名單、會議記隸、活動安排、總結(jié)等，通過檔案的建立，及時掌握志愿者情況，總結(jié)反思團隊發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，助力團隊健康發(fā)展。其次，建立團隊成員選拔、考核和激勵制度。在團隊發(fā)展過程中，要建立工作成績考核，團隊干部選拔機制等，及時對團隊成員的工作成績進行考核，選拔、培養(yǎng)優(yōu)秀團隊骨干成為團隊負責人。最后，健全對外交流制度，加強對外合作和交流。如加強校內(nèi)、外公益團隊之間的合作交流，相互促進和提高，謀求共同發(fā)展。

（3）重塑團隊品牌理念，建立團隊品牌活動，強化品牌營銷推廣。

一是要構(gòu)建團隊理念。微愛團隊是一群有著共同志向和興趣的大學生組建的團隊，要打造品牌團隊，就需要構(gòu)建大家認同的團隊理念入手，立足于南京市江寧區(qū)城村孤寡老人、精神病人、留守兒童等特殊人群，為他們提供公益服務(wù)，并著力整合各類資源，做好長遠規(guī)劃，擴大微愛品牌在社會上的應用和轉(zhuǎn)化。