導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 應(yīng)對(duì)策略

20世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)在全球迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的新興媒體。它與傳播媒體的根本區(qū)別，在于它的傳播是以數(shù)字信息的形式把文字、聲音、動(dòng)畫表現(xiàn)出來。[1]網(wǎng)絡(luò)媒體具有高速度、高容量、實(shí)時(shí)性、交互性、開放性等特點(diǎn)，吸引了眾多的人群。人們了解新聞實(shí)事已離不開網(wǎng)絡(luò)，成為社會(huì)發(fā)展中不可或缺的時(shí)尚媒體。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，在正視網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上 ，應(yīng)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體不同的發(fā)展特點(diǎn)制定適合自己的相應(yīng)策略， 正確應(yīng)對(duì) ， 把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

一、以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體的網(wǎng)絡(luò)新媒體存在著以下優(yōu)勢(shì)

（一）超強(qiáng)的實(shí)時(shí)性

眾所周知，新聞最明顯最重要的價(jià)值要素就是實(shí)時(shí)性。傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙、雜志，必須經(jīng)過編輯、排版等才能夠與讀者見面； 電臺(tái)、電視臺(tái)也同樣有一個(gè)編排的過程。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)給新聞史帶來了一次重大飛躍，網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)站上的新聞極大地縮短了新聞傳到受眾的時(shí)間，可以全天24小時(shí)在網(wǎng)上看新聞。一些知名網(wǎng)絡(luò)媒體如環(huán)球網(wǎng)、新浪網(wǎng)、央視新聞網(wǎng)都對(duì)國(guó)內(nèi)外的重大新聞、實(shí)事進(jìn)行及時(shí)的網(wǎng)上直播報(bào)道。比如事件，在拍攝的同時(shí)就能把圖像、聲音、視頻通過衛(wèi)星直播瞬時(shí)傳播到世界各地，成為媒體最有利的工具。近幾年來，隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字信息的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時(shí)性越來越完善，網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)效是傳統(tǒng)媒體不可超越的。

（二）大容量

網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的信息量是不可想象的。第四媒體上的信息，是以數(shù)字信息的形式存儲(chǔ)到硬盤。從網(wǎng)上打開任何一條新聞網(wǎng)頁，除讓讀者看到所需的新聞內(nèi)容外，還顯示相關(guān)新聞、關(guān)鍵詞等鏈接，極大地?cái)U(kuò)展了新聞范圍。網(wǎng)絡(luò)媒體所有信息都以數(shù)字的形式長(zhǎng)時(shí)間保存在計(jì)算機(jī)上，成為數(shù)量巨大的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有強(qiáng)大的復(fù)制、粘貼、拷貝、打印等功能，通過百度、搜搜等搜索工具可以在網(wǎng)上找到任何想要的信息，并通過網(wǎng)絡(luò)功能可以長(zhǎng)期保存下來，這在傳統(tǒng)媒體中，是完全不具備的。

（三）全球性

網(wǎng)絡(luò)傳播空間沒有國(guó)界的限制，它的傳播范圍是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。在世界各地的網(wǎng)絡(luò)上只要信息內(nèi)容，都能讓全球的網(wǎng)民看到或下載。由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播新聞具有全球性，讓很多的網(wǎng)絡(luò)媒體提升了全球影響力。任何一條信息一旦在網(wǎng)絡(luò)上，瞬時(shí)就可以讓全球的網(wǎng)民在電腦上看到、聽到。擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍。而傳統(tǒng)媒體由于種種原因不能輕易跨越地域的限制，在數(shù)量、播出及接收范圍上都受到限制。同傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞可以更便利地跨越地域和國(guó)界，使新聞來源更豐富、傳播渠道更廣、覆蓋面更大。

（四）交互性

網(wǎng)絡(luò)媒體具有多種傳播形式，可單向、雙向、多向，體現(xiàn)了網(wǎng)民與媒體相互結(jié)合的特點(diǎn)，是網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論不是封閉的，網(wǎng)民可以隨時(shí)參與進(jìn)來，任何一個(gè)網(wǎng)民都可以編寫文字、制作音頻視頻以及對(duì)實(shí)事、新聞進(jìn)行評(píng)論，不需要人組織。[2]網(wǎng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)上的軟件設(shè)施進(jìn)行傳播信息、評(píng)論時(shí)事、談?wù)撝匾掝}，極大地提高了新聞傳播的范圍。讓網(wǎng)民在同一時(shí)空與媒體和有關(guān)編輯進(jìn)行交流，使網(wǎng)民能夠直接參與新聞報(bào)道，隨時(shí)參與新聞評(píng)論，發(fā)表個(gè)人的觀點(diǎn)。這加強(qiáng)了媒體與網(wǎng)民之間的交流與溝通，提高了網(wǎng)民的參與度。近年來，網(wǎng)絡(luò)論壇在“寶馬撞人案”、“李某某案”等等幾起社會(huì)新聞事件上，產(chǎn)生了巨大影響。由于他們的互動(dòng)，媒體有了更廣泛的傳播范圍，更好地實(shí)現(xiàn)了傳播的效果。

（五）費(fèi)用低廉

在網(wǎng)絡(luò)媒體上信息過程簡(jiǎn)單，所用費(fèi)用低，如在網(wǎng)絡(luò)媒體上信息有一臺(tái)電腦就可以完成，無需大量的編輯和制作人員，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行的新聞編輯和，能節(jié)省大量的人力、時(shí)間和資金等。幾乎達(dá)到了無紙化，只要有計(jì)算機(jī)就可以享受網(wǎng)絡(luò)上絕大多數(shù)免費(fèi)新聞，比訂閱“新聞報(bào)紙”經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得多，同時(shí)還可以產(chǎn)生極大的社會(huì)效益和環(huán)境效益。網(wǎng)絡(luò)媒體隨著技術(shù)的發(fā)展成本較傳統(tǒng)媒體要低得多 ，同時(shí)也能提供較傳統(tǒng)媒體更多的信息。

（六）多媒體性

網(wǎng)絡(luò)具有多媒體性，兼具報(bào)紙、廣播、電視的多種功能，以數(shù)字信息形式把聲音、視頻、圖像表現(xiàn)出來，使信息的傳播形式多姿多彩，充實(shí)了報(bào)道的內(nèi)容。報(bào)紙、電視和廣播一直都是獨(dú)立體，不能互相兼容，而網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，把圖像、聲音、文本集于一體，成為了具有多種功能的綜合體，不再有傳統(tǒng)媒體各自獨(dú)立的格局。雖然電視本身也是一種多媒體，但迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)表明，網(wǎng)絡(luò)媒體除具有多媒體的功能外，還因容量巨大、檢索信息方便等特點(diǎn)，在現(xiàn)實(shí)中更方便實(shí)用。[3]網(wǎng)絡(luò)媒體的多媒體性可使人們?cè)诰W(wǎng)上打開多個(gè)窗口，可以邊聽音樂，邊看視頻、寫作，使人們充分享受網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的樂趣。

（七）易于檢索

網(wǎng)絡(luò)使新聞的儲(chǔ)存、檢索更方便、更快捷， 并為全社會(huì)建立一個(gè)龐大的、開放的數(shù)據(jù)庫，提高了新聞的再利用率，網(wǎng)絡(luò)媒體查詢簡(jiǎn)單快捷，極大地提高了受眾信息的使用率，是傳統(tǒng)媒體所不具有的。隨著網(wǎng)上檢索技術(shù)日益成熟，網(wǎng)民只要在計(jì)算機(jī)上按一下鼠標(biāo)或鍵盤，便可根據(jù)自己的需求作隨意查詢。而傳統(tǒng)的報(bào)紙、電臺(tái)、電視搜索信息，要到資料室、圖書館一頁頁地去找，一盤盤地去挑選。另外，由于網(wǎng)絡(luò)媒體容易搜集檢索，極大地方便了所搜資料的復(fù)制保存。在網(wǎng)媒體上通過復(fù)制功能，都可以把自己需要的資料拷貝到計(jì)算機(jī)硬盤或軟盤上，也可以通過打字機(jī)把你需要的資料從計(jì)算機(jī)里打印出來，快捷、方便，價(jià)錢低廉。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞信息容量無限性及快速更新對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡(luò)新聞是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上建立起來的，由于網(wǎng)絡(luò)有巨大的數(shù)據(jù)庫，使網(wǎng)絡(luò)新聞在編輯時(shí)沒有任何的空間和時(shí)間限制。在網(wǎng)絡(luò)媒體上的所有新聞，可隨時(shí)根據(jù)需要更換、，不受排版和時(shí)間的限制，顯示了網(wǎng)絡(luò)新聞極強(qiáng)的時(shí)效性。雖然傳統(tǒng)媒體一直努力不斷增加版面，擴(kuò)建新聞?lì)l道，但由于傳統(tǒng)媒體局限性而無法徹底消除它們之間的差距。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體而言，數(shù)字壓縮和存儲(chǔ)技術(shù)大大增加了其容量，原本在傳統(tǒng)媒體處于受眾角色的人在網(wǎng)絡(luò)里可以作為傳播者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表各自看法、意見、提供新聞素材，不斷豐富網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)把世界上無數(shù)臺(tái)計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫串聯(lián)起來，其容量之大，無法想象。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式改變了傳統(tǒng)媒體的傳播狀態(tài)

網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)碛卸喾N傳播狀態(tài)，徹底打破了傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來互相獨(dú)立、互不干擾的競(jìng)爭(zhēng)局面。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播功能，網(wǎng)絡(luò)新聞把視頻、文本、圖像等多種媒介集中到一起，極大地?cái)U(kuò)展了新聞報(bào)道的信息范圍。傳統(tǒng)的傳播方式是記者負(fù)責(zé)搜集資料，編輯人員安排報(bào)道主題 ，編輯排版 ，以電視、電臺(tái)、報(bào)紙的形式傳播出來。新媒體的出現(xiàn)，使傳播的狀態(tài)發(fā)生了巨大的變化。任何人都可以用電腦、手機(jī)通過網(wǎng)絡(luò)向他人傳播信息。人與人之間可以相互傳播新聞、聊天、發(fā)短信等。網(wǎng)絡(luò)媒體里的許多重要信息 ，已成為電視、報(bào)紙等的信息來源 。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)讀者傳統(tǒng)閱讀方式的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)印刷媒介要求讀者自上而下循序漸進(jìn)地閱讀，對(duì)讀者的閱讀范圍有一定的局限性，而網(wǎng)絡(luò)媒介則對(duì)讀者的閱讀方式要求較為隨意，網(wǎng)絡(luò)閱讀是快速的、跳躍的，可以一目十行，其組成信息的元素非常多，包括圖像、色彩、文字等內(nèi)容繁多的多媒體形式。讀者可以根據(jù)自己的喜好隨意改變背景顏色，字體大小、顏色，甚至可以挑選適當(dāng)?shù)囊魳放c之配合，形成良好的視覺與聽覺享受。

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體多選擇性及時(shí)間的靈活性使傳統(tǒng)媒體受眾流失

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，人們可以根據(jù)自己的需要制作個(gè)性化網(wǎng)頁，還可以根據(jù)自己的興趣選擇性地閱讀新聞。而傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，人們只能被動(dòng)接受信息傳播方式。其次就是電視上播放的電視劇或者電影都由電視臺(tái)決定，觀眾只能被動(dòng)地接受，無法選擇，使傳統(tǒng)媒體的受眾越來越少。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)讓這一部分人得到了滿足，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體上的電視劇和電影數(shù)量眾多，想看什么都有，而且時(shí)間也很自由，看多少看哪里都由自己決定，不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)過劇情的情況，更不會(huì)出現(xiàn)插播廣告的現(xiàn)象。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的多選擇和時(shí)間靈活受到很多觀眾的喜愛，導(dǎo)致電視劇的受眾流失嚴(yán)重。

三、對(duì)策

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的吸引力

現(xiàn)在的受眾越來越細(xì)分化，專門化的信息服務(wù)就應(yīng)勢(shì)而生?？梢灶A(yù)測(cè)，在未來時(shí)間里，報(bào)紙會(huì)繼續(xù)擴(kuò)版，廣播電視也會(huì)繼續(xù)增加頻道，開設(shè)專業(yè)臺(tái)，以豐富多彩的專業(yè)化節(jié)目，滿足受眾的不同需求，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化傳播。現(xiàn)在已出現(xiàn)了帶有液晶屏幕的便攜式收音機(jī)， 從屏幕上可以看到體育比賽等實(shí)況傳播的畫面。電視媒體采用清晰度高、數(shù)字化的高新技術(shù)，制造出令人意想不到的聲音和動(dòng)畫效果，增強(qiáng)了與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮人才資源雄厚、口碑好信譽(yù)度高、傳播方式正規(guī)等優(yōu)勢(shì)， 在有限的時(shí)間內(nèi)從無限的信息中去粗取精、去偽存真，并挑選出自己需要的信息為受眾提供簡(jiǎn)潔明快而又營(yíng)養(yǎng)豐富的新聞快餐。[4]做好新聞導(dǎo)讀和信息摘要，摒棄華而不實(shí)的文風(fēng)，為受眾在短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息提供方便。另一方面，在突發(fā)新聞的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)把報(bào)道重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到系列報(bào)道、跟蹤報(bào)道、預(yù)測(cè)性新聞、專題報(bào)道、解釋性報(bào)道等深度報(bào)道上來，為受眾提供考慮問題的材料和思路。

（二）開辟第二陣地，加快網(wǎng)站建設(shè)步伐

由于網(wǎng)上信息來源的過多過亂，大眾要想得到真實(shí)可靠的信息，只有到知名高、有權(quán)威性的網(wǎng)站去搜索。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極利用多年來積累下的良好信譽(yù)，更好地發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)。對(duì)地方的報(bào)刊媒體來說，同樣可以在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)辦自己的刊物，增加訪問量。網(wǎng)絡(luò)的普及，可將更多的地方媒體推向前臺(tái)。同樣可以產(chǎn)生全球范圍的影響。目前我國(guó)新聞媒體網(wǎng)站過散過濫，如何提高傳統(tǒng)媒體所辦網(wǎng)站的總體質(zhì)量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)快速、健康發(fā)展，是傳媒界面臨的重要問題，傳統(tǒng)媒體應(yīng)緊緊把握時(shí)展脈搏， 加快信息傳播手段的更新改造，主動(dòng)接受挑戰(zhàn)，并不斷適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，加強(qiáng)媒體網(wǎng)站的建設(shè)。改變傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站內(nèi)容單一的缺點(diǎn)，增加網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容范圍。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息的采集、編輯、出版等，拓展傳統(tǒng)媒體的寬度和深度，提高傳統(tǒng)媒體傳播的效率。網(wǎng)絡(luò)作為全球最大的資料庫，也為傳統(tǒng)媒體提供了極為豐富的實(shí)時(shí)信息，為傳媒工作者發(fā)現(xiàn)事件之間的聯(lián)系、揭示新聞事件的本質(zhì)發(fā)揮重要作用。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體采用數(shù)字化信息的范圍越來越廣，傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志、電臺(tái)都已使用數(shù)字信息進(jìn)行刊授和傳播，電視使用高清晰寬屏幕的數(shù)字信息，可使觀看效果更逼真、更動(dòng)人、更驚心動(dòng)魄。采用數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體現(xiàn)已成為了一種新型媒體，它除了能極大地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的功能外 ，同時(shí)還具備了許多新的功能 ，符合人們搜集信息要求，是人們獲取信息、交流信息的最好方式，是其他傳統(tǒng)媒體無法比擬的。未來的信息時(shí)代必然是一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)媒體為重心，以其他媒體為載體的信息相互融合的時(shí)代。在多元化的市場(chǎng)媒體情況下，傳統(tǒng)媒體有著許多自己的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定了傳統(tǒng)媒體不會(huì)完全消亡，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，改變傳統(tǒng)的文化傳播模式 ，加快信息傳播方式的改革創(chuàng)新，充分依靠和利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)的科技技術(shù)，大力加強(qiáng)媒體網(wǎng)站的建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的使用。在發(fā)展中主動(dòng)與新媒體相互融合 ，將新媒體帶來的壓力變?yōu)樽约喊l(fā)展的動(dòng)力。有針對(duì)性地作出決策，正確應(yīng)付，緊緊把握時(shí)展脈搏，主動(dòng)接受挑戰(zhàn)，并不斷適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，最終取得順利融合的局面。

（四）傳統(tǒng)媒體應(yīng)調(diào)整心態(tài)， 樹立為受眾服務(wù)的觀念

傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)形式的發(fā)展，及時(shí)調(diào)整自己的心態(tài)，牢牢樹立為大眾服務(wù)的意識(shí)。在傳統(tǒng)媒體的傳播過程中，由于信息只是由媒體工作者單向，造成了媒體工作者高高在上的優(yōu)勢(shì)心理。媒體經(jīng)常不顧受眾的感受，自說自話，甚至成了政府的“公告板”，記者也常以“無冕之王”自居。但在網(wǎng)絡(luò)上，不再由某媒體將信息按安排統(tǒng)一給人們，而是網(wǎng)民可隨時(shí)從網(wǎng)上搜到自己所需的內(nèi)容來。由于網(wǎng)上信息的極大豐富，受眾的選擇面大大拓寬，同樣的信息，你不報(bào)，有人報(bào)，這就使原來那種通過控制信息來控制輿論的做法行不通了。媒體應(yīng)重視受眾的反饋，利用網(wǎng)絡(luò)做好受眾調(diào)查，認(rèn)真傾聽他們的聲音，并根據(jù)受眾的意見，及時(shí)調(diào)整報(bào)道策略和重點(diǎn)，改變傳統(tǒng)的思維方式，真正樹立適應(yīng)市場(chǎng)的新聞傳播觀念，改變傳統(tǒng)的辦報(bào)、辦臺(tái)方式，樹立強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和為大眾服務(wù)的意識(shí)，適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，以應(yīng)付未來的各種競(jìng)爭(zhēng)。另外，注重技術(shù)人才的培訓(xùn)，培養(yǎng)出適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型人才，充分利用科學(xué)技術(shù)的最新成果，讓網(wǎng)絡(luò)為我所用，不斷更新新聞傳播手段，提高傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性和針對(duì)性，把對(duì)新聞傳播的主導(dǎo)型水平提高到一個(gè)新高度。

四、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相互間的競(jìng)爭(zhēng)雖然是激烈的，但是它們都有自己的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體不會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)而消失，反而會(huì)依靠自己的優(yōu)勢(shì)在新媒體形成的形勢(shì)下繼續(xù)發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步， 網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，互相扶持，相互融合，相互依賴，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的挑戰(zhàn) ，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體不同的發(fā)展階段有針對(duì)性地作出相應(yīng)策略 ，吸收網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)為我所用，發(fā)展壯大自己；而網(wǎng)絡(luò)媒體也必須緊緊依靠傳統(tǒng)媒介，并且利用它的優(yōu)勢(shì)，做到兩者互相競(jìng)爭(zhēng)、互相促進(jìn)、共處共存、功能互補(bǔ)。

參考文獻(xiàn)

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[2] 徐世平.網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)用技巧[M].上海：文匯出版社，2002：2-3.

篇2

【關(guān)鍵詞】城市文化;媒介資源;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);整合

城市文化是城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，是推動(dòng)城市進(jìn)步的重要力量，也是城市的靈魂。從精神文化的層面上看，城市價(jià)值觀和社會(huì)公眾的行為作為城市文化的體現(xiàn)，需要長(zhǎng)久的歷史積淀、社會(huì)公眾的積極參與和行之有效的傳播途徑。因此，城市傳媒體系作為進(jìn)行城市文化傳播的主要工具，能夠?qū)⒊鞘形幕膬?nèi)涵、價(jià)值理念以全方位、持續(xù)性的方式進(jìn)行傳播，使社會(huì)公眾對(duì)城市文化形成共識(shí)，增強(qiáng)公眾對(duì)城市文化和城市價(jià)值理念的認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)公眾對(duì)城市文化的主動(dòng)傳播和積極參與、互動(dòng)。

城市文化在傳播過程中應(yīng)注重新媒體的運(yùn)用，結(jié)合本地傳媒體系的特點(diǎn)、公眾對(duì)城市文化的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)情況制定城市文化傳播策略。特別是城市文化傳播要善于結(jié)合新興的媒介形式，整合媒介傳播渠道，改進(jìn)信息傳播方式，提高信息的傳播效率。

城市文化傳播應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的現(xiàn)狀

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的問題

第一，網(wǎng)頁數(shù)量多，缺少對(duì)唐山城市文化的系統(tǒng)展示平臺(tái)。

通過對(duì)唐山本地幾大網(wǎng)絡(luò)媒體的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體中都設(shè)置了傳播唐山城市文化的欄目。其中環(huán)渤海新聞網(wǎng)的文化頻道、中國(guó)唐山網(wǎng)的唐山文化頻道和唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的唐山廣播頻道都選擇了唐山地方文化中被譽(yù)為“冀東三枝花”的傳統(tǒng)藝術(shù)形式作為主要內(nèi)容;唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的唐山電視頻道則選擇了唐山歷史文化、旅游特色作為主要內(nèi)容。從總體上來看，各大網(wǎng)站對(duì)唐山城市文化的傳播各有側(cè)重，但各網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)置缺少系統(tǒng)化的整合，很難通過某個(gè)網(wǎng)站較為全面、完整地查閱到關(guān)于唐山文化發(fā)展的全貌。

第二，內(nèi)容資源的呈現(xiàn)方式較為單一。

在調(diào)查的幾個(gè)網(wǎng)站中，唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的內(nèi)容資源在呈現(xiàn)方式上主要以視頻和音頻為主，信息內(nèi)容與電視媒體播出的內(nèi)容一致，按照播出時(shí)間的順序進(jìn)行排列，受眾可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇收聽或收看。其他幾個(gè)網(wǎng)站中的內(nèi)容資源主要是以文字和圖片的方式加以呈現(xiàn)，最為普遍的信息呈現(xiàn)方式為“標(biāo)題+圖片+正文”。

第三，網(wǎng)頁的主頁面上互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置較少。

與傳統(tǒng)大眾媒體相比，交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特點(diǎn)之一。通過對(duì)幾個(gè)網(wǎng)頁的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)頁面并沒有開設(shè)方便受眾對(duì)城市文化傳播的頻道(板塊)內(nèi)容進(jìn)行快速查找的搜索欄。只有個(gè)別網(wǎng)站在主頁中設(shè)置了對(duì)所有頻道內(nèi)容進(jìn)行搜索的搜索框。并且，圍繞城市文化主題進(jìn)行專題討論的論壇區(qū)、討論專區(qū)等項(xiàng)目在幾個(gè)網(wǎng)站中也沒有開設(shè)。

(三)網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的策略

第一，打造網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的品牌平臺(tái)。

目前，唐山城市文化傳播對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用處于第一階段向第二階段的過渡時(shí)期，即從網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)搭建到網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)建設(shè)的時(shí)期。在這一階段，應(yīng)注重唐山本地各個(gè)網(wǎng)站之間的協(xié)調(diào)與配合，根據(jù)網(wǎng)站的定位和受眾群的特點(diǎn)，選擇合適的傳播切入點(diǎn)對(duì)唐山城市文化信息加以傳播。特別是應(yīng)善于利用不同網(wǎng)站已有的知名度和號(hào)召力，重點(diǎn)培養(yǎng)能夠?qū)μ粕匠鞘形幕M(jìn)行全方位、多角度、系統(tǒng)化傳播的網(wǎng)站，并將其打造成人們熟知的文化傳播平臺(tái)，使其成為宣傳唐山城市文化的名片。

第二，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體上城市文化傳播的內(nèi)容資源整合。

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他傳統(tǒng)大眾媒體，關(guān)于唐山城市文化的信息在各個(gè)網(wǎng)站上的信息數(shù)量也相對(duì)豐富，隨著動(dòng)態(tài)信息的不斷更新，人們?cè)讷@取了大量信息的同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生信息過度的困惑。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體中的內(nèi)容資源加以整合成為網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)中關(guān)鍵的一環(huán)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容資源的改進(jìn)措施可以從以下兩方面展開：一方面，豐富內(nèi)容資源的表現(xiàn)方式。在前文中提到唐山本地各個(gè)網(wǎng)頁上關(guān)于城市文化的信息，內(nèi)容呈現(xiàn)方式較為單一。在今后的發(fā)展中，可以通過多樣化的表現(xiàn)方式吸引受眾的注意力，采用文字、圖片、視頻、音頻相結(jié)合的方式對(duì)內(nèi)容加以編排。比如，關(guān)于地方戲曲——評(píng)劇的板塊，只有唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的部分節(jié)目中將評(píng)劇以音頻的方式加以呈現(xiàn)，中國(guó)唐山網(wǎng)的唐山文化頻道中有關(guān)評(píng)劇劇目的視頻內(nèi)容，其他唐山本地的網(wǎng)站中只是采用了靜態(tài)的文字和圖片的方式加以呈現(xiàn)。其實(shí)，可以借助相應(yīng)的技術(shù)手段，在網(wǎng)頁的內(nèi)容中開設(shè)固定欄目，引入視頻或音頻信息，增加用戶體驗(yàn)效果，讓人們更為直觀地感受評(píng)劇的魅力。

另一方面，協(xié)調(diào)內(nèi)容資源的比重。不同類型信息的重要性程度和時(shí)效性有所不同，在保證充足信息量的同時(shí)，對(duì)各類型文化資訊在版式安排上的比例關(guān)系應(yīng)有合理的配比。比如，動(dòng)態(tài)新聞?dòng)行┌才艦橐粭l簡(jiǎn)短的文字新聞即可，有些則需要以專題的方式安排較大的版面持續(xù)進(jìn)行關(guān)注和報(bào)道，特別是成為重要?dú)v史事件的信息時(shí)效性較長(zhǎng)，可能很長(zhǎng)時(shí)間之后仍然會(huì)有人關(guān)注和閱讀。因此，協(xié)調(diào)內(nèi)容資源在版面的比重關(guān)系也是整合內(nèi)容資源的一項(xiàng)重要任務(wù)。

第三，拓寬網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的互動(dòng)環(huán)節(jié)。

大眾傳播者在開展工作的過程中，收集反饋信息是工作的難點(diǎn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，開放性的平臺(tái)使得大眾與傳播者的信息交流和溝通更為容易。同時(shí)，大眾的反饋信息能夠讓傳播者更為準(zhǔn)確地把握信息傳播效果，并及時(shí)加以調(diào)整。像關(guān)于地域文化、民俗、民風(fēng)等信息在多年的歷史積淀中已深深植入唐山市民生活，每一個(gè)唐山人對(duì)城市文化的感知方式、理解層次都會(huì)有所不同，在網(wǎng)絡(luò)媒體中設(shè)立討論專區(qū)，圍繞唐山城市文化建設(shè)的不同主題建立論壇，讓更多的唐山人參與到城市文化的傳播過程中，既加深了人們對(duì)城市文化的認(rèn)知，同時(shí)也能使城市文化更具凝聚力和人文精神。

城市文化傳播應(yīng)擴(kuò)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，以智能手機(jī)、電子閱讀器、平板電腦為代表的終端設(shè)備為越來越多的人所接受和使用，特別是手機(jī)媒體成為人們及時(shí)、快速獲取信息的重要手段。據(jù)2011年9月工信部公布的2011年8月通信業(yè)運(yùn)行狀況顯示，2011年1~8月，全國(guó)移動(dòng)電話用戶達(dá)到94008.5萬戶;移動(dòng)電話用戶中，3G用戶達(dá)到9412.1萬戶。[1]

龐大的用戶數(shù)量使手機(jī)媒體的信息傳播能力越來越受到人們的關(guān)注，各種依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的應(yīng)用程序和應(yīng)用商店在手機(jī)媒體上應(yīng)運(yùn)而生。2011年7月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，手機(jī)微博成為2011年上半年增長(zhǎng)最快的手機(jī)應(yīng)用。2011年上半年手機(jī)微博在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率達(dá)到34.0%，較2010年下半年的15.5%增加18.5個(gè)百分點(diǎn)。[2]因此，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)媒體上開辟城市文化信息傳播的新渠道成為符合時(shí)展趨勢(shì)的選擇。

微博在信息傳播過程中受時(shí)間和空間的限制較少，而且可以通過手機(jī)媒體隨時(shí)進(jìn)行更新和訪問。借助微博的形式能夠?qū)⒊鞘形幕畔⒖焖傧虼蟊妭鬟f，并且通過對(duì)城市文化信息的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，還能夠擴(kuò)大信息的影響力。對(duì)于城市定的重大事件如2016年唐山世界園藝博覽會(huì)，開設(shè)手機(jī)微博能促使更多唐山市民持續(xù)關(guān)注這一事件，并以發(fā)表評(píng)論或提出建議等多種方式，積極參與唐山世界園藝博覽會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng)。

城市文化傳播應(yīng)注重多媒體平臺(tái)的融合

城市文化傳播的多媒體平臺(tái)包括傳統(tǒng)大眾媒體和以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體為代表的新媒體。多媒體平臺(tái)在信息資源采集、篩選、加工、制作、的流程中呈現(xiàn)高效、快捷的特點(diǎn)。因此，對(duì)城市文化的傳播可以充分利用不同類型媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，提高信息傳播效率，增強(qiáng)信息傳播效果。具體來說，可以分為三個(gè)方面展開：

第一，對(duì)唐山城市文化進(jìn)行系統(tǒng)、全面的梳理，建立信息資源共享的平臺(tái)。根據(jù)城市文化信息的內(nèi)容特點(diǎn)分別制作成文字、圖片、視頻、音頻等資料。對(duì)于動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行分類歸納，形成不同的信息專題庫。在對(duì)城市文化信息進(jìn)行傳播時(shí)，不同類型媒體平臺(tái)可以按照媒體類別對(duì)城市文化的內(nèi)容信息各取所需，面對(duì)不同的受眾人群進(jìn)行傳播。同時(shí)在對(duì)信息資源加以利用的過程中，不斷引入關(guān)于城市文化的新內(nèi)容，再次放回到信息資源平臺(tái)中，如此循環(huán)往復(fù)，就使得資源共享的平臺(tái)可以保持信息的及時(shí)更新和信息內(nèi)容的不斷豐富。

第二，注重傳統(tǒng)大眾媒體與新媒體的協(xié)調(diào)、合作。以電視、廣播、報(bào)紙為主的傳統(tǒng)大眾媒體在風(fēng)格定位、內(nèi)容定位等方面都具有鮮明的地域特色。新媒體則打破了區(qū)域的限制，受眾范圍也更為廣泛。傳統(tǒng)大眾媒體中關(guān)于城市文化傳播的信息資源通過新媒體進(jìn)行二次傳播后，可以讓更多唐山城市以外的大眾對(duì)唐山城市文化有所了解。比如唐山城市形象宣傳片、唐山電視臺(tái)開辦的文化街、話說唐山、走四方等欄目都是傳播唐山城市文化的窗口，通過唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)加以呈現(xiàn)，擴(kuò)大了城市文化傳播的受眾范圍。

同時(shí)，年輕群體在媒體接觸方式和接觸習(xí)慣方面與以往有了很大不同，他們更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體作為主要的信息接收源。例如，當(dāng)今越來越多的年輕人通過手機(jī)使用微博關(guān)注新聞、了解信息動(dòng)態(tài)。因此，在進(jìn)行城市文化傳播過程中，還應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體廣泛搜集年輕群體對(duì)城市文化的認(rèn)知狀況，發(fā)揮新媒體的議程設(shè)置功能，增加他們了解和接觸唐山城市文化的渠道。

第三，凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體在多媒體融合中的作用。通過了解唐山本地幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體中城市文化傳播的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)利用網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)城市文化進(jìn)行傳播還有很大的潛力可挖掘。比如，應(yīng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)媒體的聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)作用，使線上互動(dòng)與線下活動(dòng)相結(jié)合。在網(wǎng)絡(luò)媒體上開設(shè)傳播唐山文化的專門網(wǎng)頁或頻道，將唐山文化以不同專題的方式加以整合，制作成各具特色的網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞。比如，對(duì)唐山紅色文化的傳播可以從報(bào)道形式上推陳出新，將傳統(tǒng)的文字報(bào)道、圖片展示的方式進(jìn)行改變，加入視頻、音頻和Flash動(dòng)畫等元素，開辦廣受年輕人喜歡的闖關(guān)答題活動(dòng)，吸引更多年輕人的關(guān)注。同時(shí)，在參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的過程中，也可以通過手機(jī)微博邀請(qǐng)好友參加或發(fā)表相關(guān)評(píng)論。

參考文獻(xiàn)：

篇3

（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)院，貴州 貴陽 550025）

摘　要：現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)媒體作為思想政治教育與社會(huì)輿論的一種重要載體，對(duì)核心價(jià)值觀發(fā)揮著越來越重要的作用。本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育過程中產(chǎn)生的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，并在面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)所面臨的問題提出了相應(yīng)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞 ：網(wǎng)絡(luò)媒體；社會(huì)主義核心價(jià)值觀；挑戰(zhàn) 機(jī)遇；對(duì)策

中圖分類號(hào)：F29文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1000-8772（2015）25-0175-01

一、網(wǎng)絡(luò)媒體為社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育帶來的機(jī)遇

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播更具有親和力。受教育者可以隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)獲取最新的有關(guān)核心價(jià)值觀的信息。并且，在此過程中，政府部門通過微博微信等方式，通過公眾的私信留言等及時(shí)了解公眾反饋的信息，能夠拉近與公眾的距離，從而增強(qiáng)了政府與群眾的互動(dòng)性。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播更具有權(quán)威性。一些政府權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)更偏向于通過網(wǎng)絡(luò)傳播核心價(jià)值觀等重要信息，例如新華網(wǎng)，人民網(wǎng)等家喻戶曉的權(quán)威媒體，人們對(duì)于此類網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)信息更容易接受信任。所以，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的過程中，利用網(wǎng)絡(luò)權(quán)威媒體進(jìn)行與傳播更具有權(quán)威性和公信力。

再次，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育更具有吸引力。在對(duì)于核心價(jià)值觀的傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，已不僅是傳播速度快。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，傳播的方式更加多元化，不止局限于書面知識(shí)的傳播，更偏向于音頻視頻相結(jié)合的傳播方式。由于傳播方式的改進(jìn)，人們對(duì)于核心價(jià)值觀的理解也更加容易接受與學(xué)習(xí)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體為社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育帶來的挑戰(zhàn)

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播文化的多樣性弱化了核心價(jià)值觀的傳播力度。由于網(wǎng)絡(luò)文化的多元性，一些錯(cuò)誤的社會(huì)思潮也在網(wǎng)絡(luò)中大肆興起，企圖對(duì)我國(guó)進(jìn)行“西化、分化”。受教育者文化層次不同，對(duì)各類信息分辨能力也有所不同，所以導(dǎo)致錯(cuò)誤的價(jià)值觀在部分人群中傳播，從而對(duì)于我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育造成了一定影響。

其次，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于高校傳統(tǒng)方式進(jìn)行核心價(jià)值觀培育也提出了挑戰(zhàn)。在高校的核心價(jià)值觀教育中，部分學(xué)校已經(jīng)開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)媒體教學(xué)，在此教學(xué)過程中，教師的作用就大大弱化，部分教師的觀點(diǎn)越來越難以被學(xué)生接受。并且，在培育過程中，高校大學(xué)生對(duì)于核心價(jià)值觀已有部分認(rèn)識(shí)，而這些認(rèn)識(shí)大部分來源于網(wǎng)絡(luò)，從而對(duì)教育者的觀點(diǎn)更容易提出問題，增加了教學(xué)的難度。

再次，在網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺(tái)下，網(wǎng)絡(luò)用語的廣泛使用使我國(guó)傳統(tǒng)文化受到?jīng)_擊，從而也使核心價(jià)值觀受到了影響。在網(wǎng)絡(luò)用語流行趨勢(shì)下，漢字的使用出現(xiàn)了嚴(yán)重的偏差，部分網(wǎng)民更樂于使用通假字或者組合字進(jìn)行交流。這就使得代表我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的社會(huì)主義價(jià)值觀受到了挑戰(zhàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育過程中面臨問題的對(duì)策研究

第一，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播內(nèi)容的安全性。在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門應(yīng)該增強(qiáng)傳播文化內(nèi)容的過濾程度。部分危害社會(huì)以及個(gè)人身心健康的內(nèi)容，應(yīng)該禁止傳播或及時(shí)刪除。所以，在高校范圍內(nèi)，需要加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度，及時(shí)掌握學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，進(jìn)行疏導(dǎo)教育，使學(xué)生形成正確的價(jià)值觀。

第二，要將網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合來進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育。利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播內(nèi)容與方式的多樣性來吸引受教育者，同時(shí)又要利用教育者的親身經(jīng)歷來增強(qiáng)受教育者對(duì)于核心價(jià)值觀的認(rèn)同感。在這一過程中，教育者要提高自身素質(zhì)，增強(qiáng)自身對(duì)于核心價(jià)值觀的理解與認(rèn)同感，尤其是在高校核心價(jià)值觀的培育過程中，在學(xué)校允許的情況下，教育者要帶領(lǐng)受教育者積極進(jìn)行高效的實(shí)踐活動(dòng)，讓受教育者積極參加調(diào)研以及志愿者等活動(dòng)，增加自身閱歷來增強(qiáng)對(duì)于核心價(jià)值觀的認(rèn)同感。

第三，在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播核心價(jià)值觀的過程中，要鼓勵(lì)反映社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀文化作品創(chuàng)作。任何文化作品都蘊(yùn)涵著一定的價(jià)值觀，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播也必須以文化為載體，以網(wǎng)絡(luò)媒體作為平臺(tái)。借助網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀必須抓好內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)作出更多能夠反映社會(huì)主義核心價(jià)值取向的網(wǎng)絡(luò)文化作品，包括網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)音樂等，用群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)文化作品和藝術(shù)形式吸引網(wǎng)民，從而使社會(huì)主義核心價(jià)值觀更具有吸引力和親和力。

參考文獻(xiàn)：

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以易班網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社區(qū)為例[J].云南社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào).

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篇4

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播人才的進(jìn)程

大體說來，我國(guó)高校網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)大致走過了三個(gè)階段：

第一階段是把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引入網(wǎng)絡(luò)傳播教學(xué)，探索傳播藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的傳播人才培養(yǎng)方式。網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)雖然屬于文科，但與其他文科不同的是。它既具有與實(shí)際業(yè)務(wù)結(jié)合的實(shí)踐性，又具有運(yùn)用先進(jìn)設(shè)備和手段的技術(shù)性，是不折不扣的“文科里的工科”，是典型的藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合。正因?yàn)槿绱?，傳播學(xué)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的培養(yǎng)方式很早就被納入了網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)模式中1998年4月華中科技大學(xué)正式組建新聞與信息傳播學(xué)院，其制定目標(biāo)就是要把學(xué)院建成為人文社科與電信、計(jì)算機(jī)等工科交叉的科研基地。1999年4月中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所成立了網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳媒研究室，并于2002年列入中國(guó)社科院100個(gè)重點(diǎn)學(xué)科，很大程度上表明當(dāng)時(shí)人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)模式的共識(shí)。

第二階段是網(wǎng)絡(luò)傳播理論和應(yīng)用研究階段。網(wǎng)絡(luò)媒體是新型媒體，有著不同于傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，也面臨著傳統(tǒng)媒體沒有遇到過的新問題，很多教學(xué)和科研機(jī)構(gòu)相繼把網(wǎng)絡(luò)傳播的理論和應(yīng)用研究列入科研課題。以北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)。人民大學(xué)、清華大學(xué)等為代表的一批科研院所開始了包括媒介形態(tài)變化研究、網(wǎng)絡(luò)傳播理論研究、網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)互動(dòng)研究、人際節(jié)目與交換理論研究、新媒體技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用、信息傳播技術(shù)在教育領(lǐng)域的應(yīng)用、電子出版技術(shù)、交互媒體研究等課題的研究，力求在傳播理論方面給網(wǎng)絡(luò)傳播的人才培養(yǎng)和業(yè)務(wù)實(shí)踐以指導(dǎo)。

第三階段是探索出與實(shí)踐相結(jié)合、與業(yè)界相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。經(jīng)過幾年的實(shí)踐和探索，國(guó)內(nèi)著名的新聞傳播學(xué)院系紛紛邁出了與實(shí)踐相結(jié)合培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞人才的關(guān)鍵一步。2002年9月成立上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院明確地提出了“文理滲透、技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合，數(shù)字化、國(guó)際化、產(chǎn)學(xué)研一體化”的辦學(xué)思路。緊隨其后，由天津市政府信息辦、天津科技大學(xué)和天津北方網(wǎng)三方共同投資創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)新聞教育機(jī)構(gòu)――天津科技大學(xué)北方網(wǎng)絡(luò)新聞與信息傳播學(xué)院。2003年12月29日，由南京大學(xué)和江蘇省互聯(lián)網(wǎng)新聞中心聯(lián)合主辦的南京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心也正式掛牌成立。

現(xiàn)在越來越多的院校已經(jīng)認(rèn)識(shí)到不能僅靠創(chuàng)辦一個(gè)網(wǎng)站或?qū)嶒?yàn)室來培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播人才了。他們更多依賴已有的新聞網(wǎng)站作為教學(xué)科研的基地，如北京大學(xué)和清華大學(xué)的新聞與傳播學(xué)院與新華網(wǎng)合作，將新華網(wǎng)作為自己的教學(xué)、科研和實(shí)習(xí)基地。

與此同時(shí)，新聞網(wǎng)站本身也建立研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行研究和人才培養(yǎng)，如千龍網(wǎng)成立國(guó)內(nèi)第一家網(wǎng)絡(luò)媒體的企業(yè)研究機(jī)構(gòu)――千龍研究所，和北京大學(xué)、清華大學(xué)。復(fù)旦大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)五大院校的新聞傳播學(xué)院建立了廣泛的合作關(guān)系，并就聯(lián)合培養(yǎng)新型網(wǎng)絡(luò)媒體人才、合作建設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播教學(xué)實(shí)踐基地簽署了合作意向。新聞網(wǎng)站除了與高校聯(lián)合，進(jìn)行儲(chǔ)備人才的培養(yǎng)外，還積極對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)新聞工作者進(jìn)行在職培訓(xùn)，主要是培訓(xùn)和提高互聯(lián)網(wǎng)技能。

網(wǎng)絡(luò)傳播人才存在的問題

就我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)現(xiàn)狀來說，存在的問題主要表現(xiàn)在以下方面：

首先是高校網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)不明確，培養(yǎng)的人才與網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)際需求在素質(zhì)上和技能上有差距。而網(wǎng)絡(luò)媒體更看重從業(yè)人員在采、寫、編、評(píng)等實(shí)際業(yè)務(wù)方面的能力和經(jīng)驗(yàn)，更需要能夠熟練掌握文本、圖片、音頻、視頻的編輯與，能夠操作大型數(shù)據(jù)庫及信息系統(tǒng)，能使用常用的網(wǎng)絡(luò)語言和編程語言制作出簡(jiǎn)單的信息系統(tǒng)，能夠具有良好的美術(shù)編輯功底并可以制作出精美網(wǎng)頁的工作人員。而這方面的課程不僅需要文理兼通、技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合，而且需要豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和積累，在我國(guó)嚴(yán)格學(xué)科劃分的高校里面通常很難開出這樣的綜合課程。

其次是網(wǎng)絡(luò)媒體尚未建立完善的員工自我培養(yǎng)機(jī)制，媒體業(yè)務(wù)只能靠員工自己摸索，相互學(xué)習(xí)?，F(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有建立起適合本行業(yè)需求的知識(shí)管理系統(tǒng)，不能向員工提供系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播方面的知識(shí)培訓(xùn)，也沒有建立起這種學(xué)習(xí)制度。新員工到崗之后，主要靠老員工帶和自己學(xué)習(xí)，素質(zhì)提高比較慢，知識(shí)結(jié)構(gòu)不完整，也不系統(tǒng)。

還有是社會(huì)力量主辦的網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)技能培訓(xùn)欠缺?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員絕大多數(shù)還不是由國(guó)家和網(wǎng)絡(luò)媒體主導(dǎo)的職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)出來的，高校網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)的周期長(zhǎng)，數(shù)量有限，所以整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播人才供給狀況不太好。由政府和網(wǎng)絡(luò)媒體主導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)了來的網(wǎng)絡(luò)傳播人才具有系統(tǒng)化，專業(yè)化、周期短，實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，但這種人才培養(yǎng)方式正處于探索和起步階段，還不足以改變網(wǎng)絡(luò)傳播人才隊(duì)伍供給現(xiàn)狀。

今后的網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)必然要走多渠道培養(yǎng)，與實(shí)踐相結(jié)合與技術(shù)培訓(xùn)相結(jié)合的道路。高校培養(yǎng)方式應(yīng)該由“新聞傳播學(xué)＋網(wǎng)絡(luò)技術(shù)＋經(jīng)營(yíng)管理學(xué)”的學(xué)院培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)向“課堂教學(xué)＋實(shí)驗(yàn)室培訓(xùn)＋新聞網(wǎng)站學(xué)習(xí)”的學(xué)院與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)變，教育的內(nèi)容和形式將會(huì)列加貼近網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)際需要。

篇5

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體 傳統(tǒng)媒體 資源互補(bǔ)

中圖分類號(hào)：G203 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： C 文章編號(hào)：1672-1578（2013）10-0260-01

在現(xiàn)在的媒體宣傳中，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作層出不窮，如中華網(wǎng)與新華社、新浪網(wǎng)與中新社中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社等，網(wǎng)絡(luò)媒體將傳統(tǒng)媒體作為新聞的素材來源，傳統(tǒng)媒體又通過網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)自己的傳播力度，互相彌補(bǔ)弱勢(shì)，從一定意義上實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，有專家表示，中國(guó)大環(huán)境下媒介融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨。而網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合也讓“地球村”成為現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過程中顯示出強(qiáng)大的生命力，傳輸信息速度快、傳播范圍廣，而傳統(tǒng)媒體也不甘示弱，可以提供足夠的信息源，社會(huì)整體需要全面的媒體，因此，二者需形成互補(bǔ)。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體概述

論與我們?nèi)粘Ｉ畹膫鹘y(tǒng)媒體的定義，廣義上，這里的傳統(tǒng)媒體通常有以下幾種形態(tài)：報(bào)紙、電視、廣播等。狹義是指相較于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾信息或提供教育娛樂的交流活動(dòng)的媒體。傳統(tǒng)媒體往往具有權(quán)威性高的特點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)媒體同傳統(tǒng)媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。但與傳統(tǒng)的音視頻設(shè)備采用的工作方式不同，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴IT設(shè)備開發(fā)商們提供的技術(shù)和設(shè)備來傳輸、存儲(chǔ)和處理音視頻信號(hào)。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與整合的動(dòng)因

2.1社會(huì)整體需要的驅(qū)使

媒體不僅僅是信息的，還擔(dān)負(fù)著宣傳的任務(wù)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體可以用每秒45兆比特的速度傳輸信息，速度極快，且不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，可以在瞬間將信息發(fā)送給用戶。而傳統(tǒng)媒體像報(bào)紙傳播新聞通常是以天為單位，受到出版和發(fā)行時(shí)間的限制。但值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)新聞常常會(huì)令人感受總體上不如其他的傳統(tǒng)媒體的新聞，最為主要的就是遠(yuǎn)不如報(bào)紙權(quán)威性高。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體在權(quán)威性方面存在著先天不足。由于受工作、環(huán)境等因素影響，社會(huì)受眾想要獲得既權(quán)威又快速的新聞信息，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)必然實(shí)現(xiàn)。以2008年6月20日總書記考察人民日?qǐng)?bào)社為例，總書記指出：“必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局……要把發(fā)展主流媒體作為戰(zhàn)略重點(diǎn)，加大支持力度，擴(kuò)大覆蓋面和影響力?！碑?dāng)今世界，全球傳播格局已經(jīng)發(fā)生了巨大變革，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新興媒體不是誰占領(lǐng)誰領(lǐng)域的關(guān)系，而是要共存共榮。

2.2 新興網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體各自的內(nèi)在所需

2.2.1網(wǎng)絡(luò)媒體

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間的資源互補(bǔ)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體而言是一次前所未有的好機(jī)遇，因?yàn)橐氚l(fā)展成為一家資歷雄厚的網(wǎng)絡(luò)媒體需要完備的人力、物力和財(cái)力，首先在經(jīng)費(fèi)問題上，任何一家網(wǎng)絡(luò)媒體都是多方選題發(fā)展的，而不是靠單一選題生存，因此，一家網(wǎng)絡(luò)媒體不會(huì)把大量的財(cái)力單純放在一個(gè)項(xiàng)目上。其次還有一個(gè)最基本的原因，多數(shù)傳統(tǒng)媒體都組建有一支龐大的記者團(tuán)，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體來說就稍遜一籌。面對(duì)現(xiàn)在重大新聞采訪和報(bào)道成本越來越高的情況，網(wǎng)絡(luò)媒體如果單靠自己的力量是不能正常運(yùn)行的，除經(jīng)費(fèi)外，那些小型的網(wǎng)絡(luò)媒體更沒有專業(yè)人才去完成諸如此類重大的采訪報(bào)道。

2.2.2互聯(lián)網(wǎng)賦予傳統(tǒng)媒體新的生命

對(duì)于廣播媒體來講，廣播媒體之所以被稱為弱勢(shì)媒體，一是因?yàn)樗穆曇羯钥v易逝，不易保留；二是廣播只聞其聲，不見文字、圖像，給理解、查閱、重復(fù)檢索和閱讀帶來了困難。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的那一刻，互聯(lián)網(wǎng)賦予了廣播媒體新的生機(jī)活力，在線收聽成為廣播的一大優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于通訊社來講，其的工作特點(diǎn)是數(shù)量大、滾動(dòng)報(bào)道，只是苦于所服務(wù)的文字，媒體版面小。每天出版一次并不能能充分顯示通訊社的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，恰好吻合通訊社的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，給通訊社提供了用武之地，網(wǎng)絡(luò)的崛起對(duì)于通訊社而言，是機(jī)遇多于挑戰(zhàn)。

2.2.3新舊媒體法則

在一段時(shí)間里，很多新聞受眾認(rèn)為，興起的網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)以其內(nèi)容豐富，時(shí)效性強(qiáng)，覆蓋全面以及受眾互動(dòng)與高度參與等優(yōu)勢(shì)完全取代傳統(tǒng)媒體。事實(shí)往往不是按照受眾的思維方式發(fā)展，優(yōu)勢(shì)固然重要，但網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性、權(quán)威性三大劣勢(shì)足以讓完全取代傳統(tǒng)媒體的愿望化為泡影，所以在近期難以成為現(xiàn)實(shí)。為此，許多傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視、廣播等開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，通過“傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)方式”維持報(bào)社品牌，擴(kuò)大影響。從最初對(duì)報(bào)紙內(nèi)容的翻版，到如今報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)融為一體，標(biāo)志著信息化社會(huì)開始進(jìn)入報(bào)網(wǎng)融合階段。譬如現(xiàn)在有的報(bào)社已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上開辟了自己的網(wǎng)站，使新聞源以最快的速度延伸出去。鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長(zhǎng)樂打了一個(gè)生動(dòng)比方，他認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的關(guān)系并非數(shù)學(xué)中簡(jiǎn)單的加減法，而是乘法?！傍P凰既有傳統(tǒng)媒體，也有新媒體，兩者之間的互動(dòng)非常強(qiáng)勁。鳳凰網(wǎng)會(huì)時(shí)常轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞，傳統(tǒng)媒體也會(huì)以各種方式推動(dòng)鳳凰網(wǎng)的發(fā)展?！彼€表示：“新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充和完善，兩者就像是一個(gè)人的兩支臂膀，相得益彰、相輔相成，結(jié)合好了就能形成完整、有機(jī)的架構(gòu)，共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)‘共贏’?！?/p>

所以，在當(dāng)下信息飛速發(fā)展的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體天衣無縫的資源互補(bǔ)，讓社會(huì)廣大信息受眾人群在獲取新聞信息的道路上走了一條捷徑，如此便捷的信息獲取通道無形中也催生了一大批網(wǎng)絡(luò)受眾。面對(duì)不斷增加的信息受眾群體，各大傳統(tǒng)媒體紛紛與網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共享資源，共生共榮，不難發(fā)現(xiàn)，在未來的新聞信息市場(chǎng)發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合將成為一種潮流。

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[3]張晴.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的比較研究[J].科教文匯（中旬刊），2008，01：203.

篇6

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展；傳統(tǒng)媒體；影響

經(jīng)過近代三十年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了世界上各個(gè)國(guó)家的國(guó)際網(wǎng)。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的人數(shù)在不斷的增加，不僅僅是在中國(guó)，全世界的網(wǎng)民的數(shù)量都在呈上升趨勢(shì)。其次，網(wǎng)絡(luò)在人們的日常生活中得到了廣泛的使用。介于互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)，其在人們的在日常生活中發(fā)揮了很大的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)集了交流、傳播與商務(wù)的功能與一體，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上的交友聊天、收發(fā)郵件進(jìn)行商務(wù)交談，還可以在網(wǎng)上進(jìn)行股票、拍賣和交易等商務(wù)活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)在一定程度上減少了時(shí)間和空間的影響。再加上網(wǎng)民人數(shù)的增多，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的作用也就更加的明顯。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與優(yōu)點(diǎn)

隨著全世界網(wǎng)民的人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)的傳播信息的特點(diǎn)非常有效的發(fā)揮出來。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展非常的迅速。在二十世紀(jì)的初期中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的媒體得到充分的發(fā)展，出現(xiàn)了一系列新的形式，報(bào)紙電子網(wǎng)絡(luò)版、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體以及門戶網(wǎng)站等等這些新的形式的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體在中國(guó)已成為了重要的傳播的媒介。這加快了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的傳播與發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體拓寬了傳播的深度與廣度。傳統(tǒng)的媒介會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，國(guó)與國(guó)之間、人與人之間、階級(jí)與階級(jí)之間所掌握的信息都不相同。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒介受到時(shí)間和空間的限制，國(guó)與國(guó)家之間、人與人之間都可以掌握到相同的信息。全世界的人民通過互聯(lián)網(wǎng)的傳遞，信息可以一直的、不間斷的傳播著，讓全世界的網(wǎng)民們都可以及時(shí)的掌握到信息，這就在很大的程度上提升了信息的時(shí)效性，減少了很多因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱而出現(xiàn)的問題，在一定的程度上穩(wěn)定了社會(huì)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體還實(shí)現(xiàn)了傳播者與受眾者的統(tǒng)一。在網(wǎng)絡(luò)的媒體上，受眾的群體可以在上面發(fā)表自己的意見，與創(chuàng)作者進(jìn)行交流，更有甚者，受眾者還可以在上面自己所得到的信息。當(dāng)受眾者在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表了自己的意見，創(chuàng)作者就可以看到，可以根據(jù)受眾者的意見，對(duì)于自己的信息進(jìn)行一定的修改和調(diào)整。受眾者既可以是網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者，也可以是網(wǎng)絡(luò)信息的創(chuàng)作者。對(duì)于任何的網(wǎng)絡(luò)信息，受眾者可以根據(jù)自己的選擇，這樣的選擇是多種方式的，可以選擇信息的內(nèi)容、時(shí)間和順序。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，受眾者擁有著無比自由的權(quán)利。這也是網(wǎng)絡(luò)媒體如此火熱的原因之一，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)讓每個(gè)人表達(dá)自己的平臺(tái)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是時(shí)代的選擇，是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，但這并不代表可以完全的取代了傳統(tǒng)的媒體。我們從媒體的發(fā)展歷史當(dāng)中就可以看到，當(dāng)有更新技術(shù)媒體的出現(xiàn)時(shí)，傳統(tǒng)的媒體并沒有消失不存在。當(dāng)初電視的產(chǎn)生也并沒有讓報(bào)紙銷聲匿跡，同樣，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)也不會(huì)讓傳統(tǒng)的媒體消失。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，是給予了人們更加多樣的一種方法來獲取信息。對(duì)于不同媒體的選擇是根據(jù)不同媒體自身的特點(diǎn)與受眾的接受水平和條件所決定的。舉個(gè)例子，大多數(shù)的年輕人選擇較多的是網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取信息，而年紀(jì)較大的群體則還是傾向于選擇報(bào)紙或者廣播等較為傳統(tǒng)的媒體。電視作為最常見的傳播形式，其公信度也是居于第一位。除此之外，傳統(tǒng)媒體幾十年發(fā)展的積淀并不是現(xiàn)在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體可以相比的。

網(wǎng)絡(luò)媒體雖然突破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間和空間上的限制。但是由于管理機(jī)制的不完善和處于虛擬的狀態(tài)，非常容易出現(xiàn)虛假信息肆掠的情況，不良信心沒有節(jié)制的發(fā)展著。一旦這些不良信息讓青少年看見并模仿的話，其所產(chǎn)生的不良影響是令人害怕的。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)帶給傳統(tǒng)媒體的不僅僅是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)遇。這就需要傳統(tǒng)媒體及時(shí)的調(diào)整自己來迅速的適應(yīng)變化著的傳播業(yè)。傳統(tǒng)的媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點(diǎn)來宣傳自己，提高自身的影響力和公眾的注意力。我們要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)并不是取代了傳統(tǒng)的媒體，他的出現(xiàn)只是增加了一個(gè)傳媒家族中的新成員，給人們提供了更多的選擇的空間。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展

改革開放以來，人們生活發(fā)生了很多重大改變，其中之一就是互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了信息的傳播方式，逐漸形成一種有別于傳統(tǒng)媒體（紙質(zhì)、廣播和電視）的網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)在很大程度上影響了傳統(tǒng)媒體的存在，以致人們?cè)l(fā)出電子書將取代紙質(zhì)書籍的感嘆。

在研究網(wǎng)絡(luò)媒體之前，先要了解網(wǎng)絡(luò)媒體的概念。聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體是第四媒體，是現(xiàn)代新型的高速公路。也有學(xué)者從技術(shù)角度認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體融合了多種科學(xué)技術(shù)，結(jié)合計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，將音視頻和文字集中處理形成信息。網(wǎng)絡(luò)媒體同樣可以理解為是通過互聯(lián)網(wǎng)為人們提供各種新聞資訊的平臺(tái)，那么這個(gè)平臺(tái)可以是政府的政務(wù)網(wǎng)站也可以是商業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站。總體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體是有別于傳統(tǒng)媒體的一種新媒體。

1. 從特點(diǎn)角度看網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的定義可以看出，針對(duì)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.1 即時(shí)性

報(bào)紙新聞采集完后還要經(jīng)過編輯和排版，隔天出版；而廣播電視新聞的時(shí)效性相對(duì)要高一些，但是也要等到制作后在一定的新聞時(shí)段才能播放。網(wǎng)絡(luò)媒體完全沒有這方面的考慮，在時(shí)間上有很大的自由空間。只要有新聞，網(wǎng)站編輯可以隨時(shí)進(jìn)行加工并及時(shí)。所以通過網(wǎng)絡(luò)媒體，可以第一時(shí)間得到新聞資訊。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以在事件發(fā)生過程中連續(xù)多篇實(shí)時(shí)報(bào)道，讓受眾即便不能親臨現(xiàn)場(chǎng)也能隨時(shí)了解新聞動(dòng)態(tài)。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道一時(shí)間成為了過時(shí)信息，讓傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊。

1.2 全球性

傳統(tǒng)的報(bào)紙除去全國(guó)發(fā)行的，一般會(huì)有地域限制，比如在黑龍江發(fā)行的報(bào)紙很少報(bào)道湖南的新聞，而在上海發(fā)行的報(bào)紙也很少涉及甘肅問題。廣播和電視相對(duì)于報(bào)紙來說，地域問題沒那么明顯，但是一般也是會(huì)關(guān)注本地的問題比較多，除去每天晚上7點(diǎn)必須全國(guó)轉(zhuǎn)播的中央新聞聯(lián)播。在國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)媒體尚不能解除地域限制，那么對(duì)于國(guó)際問題，人們更加無法通過傳統(tǒng)媒體來得知了。網(wǎng)絡(luò)媒體由于互聯(lián)網(wǎng)的全球性能很好的解決地域問題，做到新聞全球化。所以，對(duì)于一些想要獲得國(guó)際信息的人來說，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們很好的選擇。

1.3 互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道只是讓受眾了解有這樣的事情發(fā)生，受眾的想法和評(píng)論無法反饋給信息發(fā)出者，這樣的一種信息交流可以認(rèn)為是單方面的。而網(wǎng)絡(luò)媒體可以為受眾提供這樣的一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)。在網(wǎng)絡(luò)上，人們不僅可以以任意方式對(duì)網(wǎng)站信息進(jìn)行瀏覽，而且還可以與信息的生產(chǎn)者進(jìn)行信息反饋。比如，人們看完報(bào)道之后可以對(duì)其進(jìn)行評(píng)論，和來自各地的網(wǎng)友一起探討，表達(dá)自己的想法或者是增加一些相關(guān)的信息進(jìn)行新聞補(bǔ)充。在網(wǎng)絡(luò)媒體中最好的一種互動(dòng)方式應(yīng)該是如百度百科一樣可以對(duì)信息編輯和修改，讓所呈現(xiàn)出現(xiàn)的內(nèi)容更加完整和真實(shí)。

1.4 海量性

一張報(bào)紙只有4個(gè)版面，每個(gè)版面可以容納的內(nèi)容并不是很多，即使擴(kuò)版也增加不了多少信息量；廣播和新聞的播報(bào)時(shí)間也是有限的，一般十幾分鐘最多半個(gè)小時(shí)。這樣的話，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的處理一般是篩選篩選，然后選出最有新聞價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的新聞進(jìn)行。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，完全沒有這方面的顧慮。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)，它的發(fā)散空間很大，不僅的新聞數(shù)量多，而且每個(gè)新聞都可以作專題進(jìn)行深入報(bào)道或者是相關(guān)新聞進(jìn)行橫向擴(kuò)展。

1.5 易檢索性

如果想要查看以前的新聞，對(duì)于報(bào)紙或者可以去圖書館，年代久遠(yuǎn)的深圳需要去國(guó)家圖書館進(jìn)行查看，也許還有找不到的可能；對(duì)于廣播和電視，似乎也要去電臺(tái)或者電視臺(tái)去尋找存檔。不管怎么說，如果想要通過傳統(tǒng)媒體檢索以往新聞都是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)力的事情。網(wǎng)絡(luò)媒體有自己的數(shù)據(jù)庫，只要檢索者有一臺(tái)連網(wǎng)的電腦就可以對(duì)以往新聞進(jìn)行檢索查看，這樣節(jié)約了檢索者的時(shí)間和精力。

1.6 多媒體性

多媒體性是指網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過三維或者四維的立體感受為人們提供新聞資訊，而傳統(tǒng)媒體一般都是二維的。網(wǎng)絡(luò)媒體將文字圖片以及聲音融合在一起，給觀眾多種感官信息，讓觀眾有身臨其境的感覺，使觀眾對(duì)新聞事件有了更直觀和深刻的感受。這是傳統(tǒng)媒體所不能及的。

2. 從發(fā)展角度看網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的發(fā)展空間對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體的基礎(chǔ)已經(jīng)打下，只要有人上網(wǎng)就會(huì)有人使用網(wǎng)絡(luò)媒體，所以網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展空間是很大的。而且網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，且不受地域和時(shí)間的限制，更能滿足人們對(duì)于新聞資訊在時(shí)間和空間上的需求。網(wǎng)絡(luò)媒體提供了人們互動(dòng)交流的平臺(tái)，人們可以在獲得信息的同時(shí)在虛擬世界中滿足精神需求，這是順應(yīng)時(shí)展的。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)媒體在農(nóng)村是很大的一塊空白，而目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)正在逐步普及，只要農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)能像電視手機(jī)一樣普及，那么網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展空間就可能有一次質(zhì)的飛躍，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是很大的。

2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展造成傳統(tǒng)媒體受眾流失

新聞傳播的最主要前提是人們的主動(dòng)閱讀。只有這樣，新聞才可能通過說教的形式對(duì)人們的行為和態(tài)度產(chǎn)生影響，這樣才能達(dá)到新聞的宣傳目的。但是傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式是以生產(chǎn)者為市場(chǎng)導(dǎo)向，人們只能被動(dòng)接受信息傳播者的信息方式。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，越來越多個(gè)性化網(wǎng)頁的制作，人們可以根據(jù)自己的愛好有選擇性的閱讀新聞，所以，傳統(tǒng)媒體的受眾越來越多的流向網(wǎng)絡(luò)媒體。有資料顯示，自從互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，人們閱讀新聞的時(shí)間縮短了2/3。

在這其中，電視媒體受眾流失率是最高的。造成這種現(xiàn)象的原因是目前電視上播放的電視劇受時(shí)間限制，一天只播放一集或者兩集，這樣的話，如果想要看某一部電視就必須在固定時(shí)間放下其他工作來觀看。而且如果想要把一部電視劇全部看完可能需要一個(gè)月或者更長(zhǎng)時(shí)間，這個(gè)過程太長(zhǎng)。其次就是電視上播放的電視劇或者電影都由電視臺(tái)決定，觀眾只能 被動(dòng)的接受，無法選擇。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)讓這一部分人得到了滿足，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體上的電視劇和電影數(shù)量眾多，想看什么都有，而且時(shí)間也很自由，看多少看哪里都由自己決定，不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)過劇情的情況，更不會(huì)出現(xiàn)插播廣告的現(xiàn)象。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體的多選擇和時(shí)間靈活受到很多觀眾的喜愛，導(dǎo)致電視劇的受眾流失嚴(yán)重。

2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體廣告商減少

由于網(wǎng)絡(luò)媒體有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在觀眾基數(shù)和廣告形式上對(duì)廣告商的吸引力都是很大的，這就影響到了傳統(tǒng)媒體廣告問題，越來越多的商家在網(wǎng)絡(luò)上打廣告，而減少傳統(tǒng)媒體的廣告投入，這對(duì)傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)者的收入也是一種打擊。網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告首先是立體廣告，給人很強(qiáng)的視覺沖擊，讓人印象深刻。而傳統(tǒng)媒體的廣告則是二維的，看過之后不會(huì)給觀眾留下很深的印象。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性也為廣告提供了方便。在網(wǎng)絡(luò)媒體廣告中，用戶能通過相關(guān)鏈接得到關(guān)于產(chǎn)品的更多信息以便做出購買決定。網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性更多的是可以和廠商進(jìn)行交流，用戶通過與在線客服的交流或者是網(wǎng)上留言等形式對(duì)廠商進(jìn)行信息反饋，這樣能進(jìn)一步拉近用戶和廠商的距離，服務(wù)更人性化。還有就是網(wǎng)絡(luò)媒體是24小時(shí)服務(wù)的。只要廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，那么用戶什么時(shí)候上網(wǎng)都可以看到。而且網(wǎng)絡(luò)的無國(guó)界也讓產(chǎn)品更多的傳播到世界的各個(gè)角落，只要用戶上網(wǎng)就可以看到廣告，這是傳統(tǒng)媒體所不能做到的。傳統(tǒng)媒體的廣告只出現(xiàn)在觀看者的眼前，不能更廣范圍的傳播。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體只是單方面的向用戶提品信息，用戶只能被動(dòng)接受而無法與廠商進(jìn)行溝通。

3. 結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)媒體是最新出現(xiàn)的一種媒體形式，它有著傳統(tǒng)媒體所不及的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大的影響，讓傳統(tǒng)媒體的作用漸漸淡化。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體不可能取代傳統(tǒng)媒體而獨(dú)立存在，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體也有網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，比如閱讀報(bào)紙就無需去開電腦，隨手拿起來就能看，簡(jiǎn)單快捷；人們可以邊聽廣播邊做其他的事情，不需要全心全意只做一件事。所以，很多時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的使用者具有交叉性。

不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中存在此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。但是二者的高度融合才是最終的發(fā)展目標(biāo)，二者只有取長(zhǎng)補(bǔ)短才能越走越遠(yuǎn)，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳鵬飛.傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體新起跳[J].傳媒觀察.2005年01期.

篇8

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)； 網(wǎng)絡(luò)媒體； 傳統(tǒng)媒體； 相互借鑒

 眾所周知，報(bào)紙、廣播、電視是傳統(tǒng)的三大媒體，然而隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)日益滲透到日常生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)作為傳媒中的后起之秀，對(duì)信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的鏈接誕生，互聯(lián)網(wǎng)的誕生初期只是作為計(jì)算機(jī)專家工程師和科學(xué)家工作和交流之用。當(dāng)時(shí)計(jì)算機(jī)還只是作為科學(xué)研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)的人機(jī)交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復(fù)雜的系統(tǒng)操作命令，才能使用計(jì)算機(jī)。1980年代初，美國(guó)IBM推出第一臺(tái)個(gè)人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統(tǒng)，1994年萬維網(wǎng)的發(fā)明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上都具有里程碑意義。

互聯(lián)網(wǎng)不僅給人們帶來了海量的資訊，而且人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的交流和即時(shí)評(píng)論。近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)微博客，滿足了人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上擁有私人空間的需求，人們通過微博客表達(dá)自己的情感，并方便與自己關(guān)注的人進(jìn)行交流、溝通和分享。虛擬社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實(shí)現(xiàn)社交需求，輕易實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。連不經(jīng)常接觸電腦的大媽級(jí)人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網(wǎng)上買東西。近兩年來，隨著智能手機(jī)的普及和無線通信技術(shù)的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更加便捷，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活聯(lián)系越來越緊密，不可分割?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統(tǒng)媒體的受眾面。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)

概括來講網(wǎng)絡(luò)媒體存在時(shí)效性強(qiáng)、交互性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)等主要優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。同傳統(tǒng)的新聞傳媒相比，互聯(lián)網(wǎng)在近20-30年來得到前所未有的高速發(fā)展，這主要得益于其自身具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)點(diǎn)，筆者認(rèn)為其最大特色為打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和地域空間的限制。互聯(lián)網(wǎng)使用者可以通過網(wǎng)絡(luò)可以把各類信息包括商業(yè)宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)媒體幾乎不可能以這樣的方式進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體有別于其他傳統(tǒng)媒體另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于它的參與性，可以讓每個(gè)受眾成為信息傳播的主體，引導(dǎo)事件朝向公眾期待的、好的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、交流來的更加廣泛、及時(shí)和便捷?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，主要表現(xiàn)在傳播的方式是雙向和實(shí)時(shí)的，這就使網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體和作為網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動(dòng)關(guān)系，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地獲取需要的信息，并針對(duì)自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達(dá)內(nèi)心感受，媒體同時(shí)把受眾的意見、建議和看法進(jìn)行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會(huì)公眾利益的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠發(fā)展到今天這樣的深入到人們生活和社會(huì)活動(dòng)，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟能力強(qiáng)的年輕人，正因?yàn)檫@部分受眾群體所擁有的無與倫比的理解、適應(yīng)和接受能力，他們可以通過自己的視角對(duì)某些感興趣的新聞信息加以評(píng)價(jià)和發(fā)表感受。網(wǎng)絡(luò)媒體作為廣告的載體，可以通過文字、圖片、視頻、音頻和動(dòng)畫等多種形式，把商業(yè)活動(dòng)的訴求淋漓盡致地表達(dá)出來，很容易讓不同興趣偏好的受眾產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據(jù)商業(yè)主體的經(jīng)營(yíng)策略改變傳播方式和內(nèi)容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的。

正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體具有以上的優(yōu)勢(shì)，隨著時(shí)間的推移和社會(huì)的進(jìn)步，使它具有了越來越強(qiáng)的生命力。同時(shí)，它也存在著很多的缺點(diǎn)。一是權(quán)威性不足。網(wǎng)絡(luò)媒體在提供了一個(gè)平等參與平臺(tái)的同時(shí)，因?yàn)槠錄]有準(zhǔn)入和身份驗(yàn)證的限制，其可信度和準(zhǔn)確性就大打折扣，從而缺乏權(quán)威性。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)使用者都可以通過網(wǎng)絡(luò)消息，交流信息，使網(wǎng)絡(luò)成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的謠言對(duì)我們每個(gè)人的生活都產(chǎn)生了影響。比如：2011年日本大地震導(dǎo)致日本核電站的放射性物質(zhì)泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導(dǎo)致人們過度關(guān)注可以消除這種恐慌的方法，網(wǎng)絡(luò)謠言“吃碘鹽可以預(yù)防核污染”得以迅速傳播。形成全國(guó)性的碘鹽搶購浪潮，給社會(huì)秩序和人民生活造成不良影響，政府相關(guān)部門及時(shí)做出回應(yīng)，通過廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體公開辟謠，并普及相關(guān)防護(hù)知識(shí)，才未造成更嚴(yán)重的后果。網(wǎng)絡(luò)媒體因此日漸缺乏新聞媒體應(yīng)有的公信力，人們往往習(xí)慣了通過傳統(tǒng)媒體來印證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性。所以，媒體人只有充分了解了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)和不足，才能在日常新聞實(shí)踐活動(dòng)中做到有的放矢、揚(yáng)長(zhǎng)避短，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最佳社會(huì)效果。

2 電視媒體如何保持多年積累的優(yōu)勢(shì)

篇9

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在宣傳中的整合運(yùn)用

所謂傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的整合,即是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境下,傳統(tǒng)的大眾傳播媒體(報(bào)紙、廣播、電視)與網(wǎng)絡(luò)媒體通過合作的方式,促進(jìn)雙方的資源整合、產(chǎn)業(yè)共融,從而獲得更好地社會(huì)效益和更高的經(jīng)濟(jì)效益。媒體的整合運(yùn)行,能較好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體環(huán)境中宣傳活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中宣傳活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng),也就能更好的消彌各自媒體宣傳活動(dòng)的劣勢(shì)和不足,從而進(jìn)一步提升媒體的宣傳能力和宣傳效果。

媒體整合宣傳的必然性在于:

一、媒體整合是一種主體自覺行為,是在利益的驅(qū)動(dòng)下,在一定時(shí)期內(nèi)所采取的一種聯(lián)合傳播活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合,互相利用各自的優(yōu)點(diǎn),為兩種媒體增強(qiáng)了各自的競(jìng)爭(zhēng)力,達(dá)到了“雙贏”的狀態(tài)。因此,傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的合作是必然的,也有利于最大限度的發(fā)揮媒體的宣傳能力。

二、人類對(duì)信息需求的增長(zhǎng)使得傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的共生有了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。綜觀媒體的發(fā)展歷史,每一種新媒體的出現(xiàn)無不伴隨著人類對(duì)信息量需求的增長(zhǎng)。同樣,網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮發(fā)展也是伴隨著信息化社會(huì)的“信息爆炸”,人們對(duì)海量信息的迫切需求日益增加,而傳統(tǒng)媒體滿足不了這種強(qiáng)大需求的情況下得以壯大起來的。信息化社會(huì)對(duì)信息的苛刻要求使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的生存空間更大了。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興媒體,尤其是在輿論宣傳和引導(dǎo)等新聞業(yè)務(wù)方面尚存在許多需要探索、改進(jìn)的地方。在這方面,傳統(tǒng)媒體的成功經(jīng)驗(yàn)可以給予網(wǎng)絡(luò)媒體許多啟發(fā)。正是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在業(yè)務(wù)上的互相促進(jìn),使得它們相互間存在著一定的依賴關(guān)系,可以共同發(fā)展、共同繁榮。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳的成功運(yùn)行形式

一、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的整合宣傳是順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體傳播技術(shù)影響下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),拓展行業(yè)內(nèi)涵和外延,構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息資源聚合平臺(tái)和傳播平臺(tái),發(fā)展數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品,開拓增值服務(wù)業(yè)務(wù),重組運(yùn)營(yíng)方式和業(yè)務(wù)流程,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),擴(kuò)展受眾范圍,改變傳播形態(tài),延續(xù)報(bào)刊作為主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),把網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)和壓力,轉(zhuǎn)化為傳媒業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇和動(dòng)力,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合,創(chuàng)造出更多的細(xì)分市場(chǎng)和贏利模式,推動(dòng)我國(guó)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展壯大。[1]報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展報(bào)業(yè)網(wǎng)站,使宣傳為生活服務(wù),經(jīng)過電子版、超鏈接、多媒體幾個(gè)發(fā)展階段,報(bào)業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)融合的最佳選擇。報(bào)業(yè)網(wǎng)站也已經(jīng)不再是純新聞的網(wǎng)站,而成為具有多種宣傳功能的綜合性的網(wǎng)站。西方一些媒體網(wǎng)站定位在為受眾提供全方位的信息服務(wù),由以新聞傳播為主轉(zhuǎn)向提供公用信息服務(wù),走上了門戶網(wǎng)站的道路。如美國(guó)第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)騎士里德集團(tuán)的網(wǎng)站過去是以新聞為主導(dǎo)內(nèi)容,而目前已完成了向公用信息為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變,為讀者生活提供全方位的信息服務(wù)。

從報(bào)、網(wǎng)的發(fā)展歷程中我們可以看到,我國(guó)傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙只有逐步與網(wǎng)絡(luò)融合才能獲得最佳的宣傳效果。盡管這種融合是漸進(jìn)的、艱難的,比如資金問題、技術(shù)問題、運(yùn)行機(jī)制問題、人才問題等都影響著報(bào)、網(wǎng)融合及宣傳事業(yè)的發(fā)展,但堅(jiān)決走與網(wǎng)絡(luò)融合之路,是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙生存與發(fā)展無法回避的選擇,也是傳統(tǒng)媒體新聞宣傳績(jī)效的必由之路。

二、電視與網(wǎng)絡(luò)的整合宣傳是電視面臨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境下謀求發(fā)展突破的重要戰(zhàn)略選擇。尼葛洛龐帝[2]在《數(shù)字化生存》一書中向我們生動(dòng)而形象地解釋互動(dòng)電視,他說:“理解未來電視的關(guān)鍵,是不再把電視當(dāng)電視看待,6點(diǎn)鐘晚間新聞不僅能在你需要的時(shí)候傳送給你,而且能專門為你編輯,并且讓你隨意獲取。如果你想晚上8點(diǎn)17分收看漢弗萊?鮑嘉的老電影,電話公司通過雙絞線,就可以提供你想要的節(jié)目。最終當(dāng)你觀賞棒球比賽的時(shí)候,你可以選擇從球場(chǎng)觀眾席中的任何位置甚至從棒球拋出的角度來欣賞”。隨意性、互動(dòng)性、多媒體性打破了傳統(tǒng)電視“點(diǎn)對(duì)面”的新聞宣傳方式,實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的非線性新聞宣傳。一方面,電視媒體已建成和擁有四通八達(dá)的有線電視網(wǎng),它們具有建成寬帶高速傳輸網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)可能性,這正是新一輪因特網(wǎng)革命興起的基礎(chǔ),它將極大提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度,解決現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)帶寬制約和信息傳輸速度受限的不足,并使網(wǎng)絡(luò)與電視合二為一,為網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬戶創(chuàng)造了條件。另一方面,電視媒體具有豐富的信息資源,這可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供鮮活的內(nèi)容和素材。電視媒體具有龐大的信息采集系統(tǒng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的信息專業(yè)人才、資源充裕的信息數(shù)據(jù)庫,這些都在以內(nèi)容為主的網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中具有重要價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)媒體借助電視媒體的信息資源就能擴(kuò)大信息采集渠道,可以不斷獲取世界上各個(gè)領(lǐng)域的具有價(jià)值的信息。另外,電視媒體還擁有雄厚的品牌資源,一些著名新聞機(jī)構(gòu),如中央電視臺(tái),在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象和地位,網(wǎng)絡(luò)媒體與這些機(jī)構(gòu)的聯(lián)合,就可以借助品牌效應(yīng),提高自身的權(quán)威性和可信度,抑制網(wǎng)絡(luò)信息的虛假性、無效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引廣大網(wǎng)民的光顧。

三、廣播與網(wǎng)絡(luò)的整合宣傳是廣播順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)展的重要選擇。網(wǎng)絡(luò)廣播簡(jiǎn)單說是通過在互聯(lián)網(wǎng)上建立廣播臺(tái),運(yùn)行特定軟件把數(shù)字化的廣播信息節(jié)目傳播出去,通過在計(jì)算機(jī)上安裝和運(yùn)行廣播接收軟件連接這些站點(diǎn),就可方便地收聽廣播節(jié)目、閱讀廣播信息。廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合是一個(gè)開放性的傳播系統(tǒng)。廣播利用網(wǎng)絡(luò)光纖通訊的高新數(shù)字化技術(shù),高速度、高容量地進(jìn)行信息宣傳活動(dòng),不但可以克服傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的特點(diǎn),而且還可以跨越時(shí)空限制,擴(kuò)大傳播范圍,使廣播媒體宣傳效果得到加強(qiáng)。相對(duì)于傳統(tǒng)廣播來說,網(wǎng)絡(luò)廣播是一種適時(shí)廣播,信息的傳播不再是你播我聽的固定傳播模式,而是我播你選的自主需求選擇模式,受眾可以利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到大力發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)廣播實(shí)現(xiàn)相對(duì)容易,設(shè)備投資相對(duì)較少,具有先天的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)廣播既有傳統(tǒng)廣播靈活生動(dòng)的表現(xiàn)形式,又有互聯(lián)網(wǎng)按需獲取的交互性,還擁有視聽優(yōu)于文字的接受信息方式上的優(yōu)勢(shì)。這使網(wǎng)絡(luò)廣播不再只滿足于利用網(wǎng)絡(luò)填補(bǔ)自身的固有缺憾,還借助網(wǎng)絡(luò)的特殊功能拓展新的業(yè)務(wù)空間,充分開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)的其它強(qiáng)大功能,這有利于將自身所掌握的信息資源的價(jià)值發(fā)揮到極致,進(jìn)而傳統(tǒng)廣播媒體針對(duì)不同受眾的非個(gè)性化新聞宣傳在網(wǎng)絡(luò)傳播中被個(gè)性化、分眾化宣傳所代替,宣傳效果明顯提高。

整合宣傳后運(yùn)行形式的變化,使傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體既有的監(jiān)督控制狀況也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在宣傳中的整合運(yùn)用,使宣傳控制既不偏硬,也不偏軟,在受眾接受信息宣傳自由度、舒適度最大的前提下,又有著適度的法律、制度做保障。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

一是網(wǎng)絡(luò)宣傳的迅速性、大眾性與傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性結(jié)合,增強(qiáng)宣傳可讀性和感染力,這是獨(dú)自運(yùn)作的媒體難以做到的。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體整合宣傳是一種快捷、全面、專業(yè)的實(shí)時(shí)宣傳,能夠很好地做到既有權(quán)威性,又有大眾性,既貼近信息內(nèi)容的宣傳,又貼近廣大受眾的感知。

二是網(wǎng)絡(luò)宣傳巨大的信息流量與傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合,增強(qiáng)宣傳的廣泛性和信息量。事實(shí)是形成一定思想、支撐一定觀點(diǎn)的基礎(chǔ),也是觸發(fā)人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達(dá)到宣傳效果的重要條件,容納在宣傳中的信息量不足,就不能引起受眾對(duì)問題的足夠了解和重視,也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網(wǎng)絡(luò)媒體以其包羅萬象的海量信息著稱,常常一個(gè)事件不僅有其主體及背景的介紹,相關(guān)周邊信息和擴(kuò)展信息在網(wǎng)絡(luò)上也非常容易找到。與此同時(shí),結(jié)合傳統(tǒng)媒體處理信息的專業(yè)性和公信力高的品牌資源優(yōu)勢(shì),去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實(shí)報(bào)道,消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從,使公眾能在充分、全面的信息支持下對(duì)相關(guān)事件做出自己合理的判斷。傳統(tǒng)媒體在宣傳內(nèi)容上旗幟鮮明的引導(dǎo)和專業(yè)性、公信力,與網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛和充足的宣傳信息量,為宣傳效果的取得打下良好的基礎(chǔ)。

三是網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性與傳統(tǒng)媒體宣傳的可控性結(jié)合,及時(shí)傳遞宣傳效果的變化和反饋情況,增強(qiáng)宣傳的即時(shí)性和宣傳調(diào)控的準(zhǔn)確性。受眾在信息接受過程中具有能動(dòng)性,與宣傳者和宣傳信息的持續(xù)互動(dòng)是受眾表達(dá)對(duì)宣傳活動(dòng)或接受或反對(duì)的能動(dòng)反映。網(wǎng)絡(luò)宣傳的交互性能夠使宣傳者及時(shí)、迅速的與受眾溝通、了解宣傳效果,結(jié)合傳統(tǒng)媒體在宣傳控制、宣傳策略中的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì),在宣傳者既定的宣傳目標(biāo)不變的情況下,使“上情下達(dá)、下情上達(dá)”的途徑更通暢,使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調(diào)整更及時(shí),增強(qiáng)了對(duì)宣傳活動(dòng)的控制力和出現(xiàn)情況后的應(yīng)變力,摒除了網(wǎng)絡(luò)宣傳與傳統(tǒng)媒體宣傳各自的不足,真正在宣傳工作中達(dá)到及時(shí)、準(zhǔn)確、可控。

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的整合宣傳這一全新的宣傳形式,給大眾媒體的宣傳工作開創(chuàng)了一條嶄新的運(yùn)作模式和發(fā)展道路。在相互促進(jìn)、共同發(fā)展的環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的整合宣傳正以其無可比擬的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的宣傳影響力,引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾媒體宣傳工作的發(fā)展方向。

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篇10

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；正能量；責(zé)任；擔(dān)當(dāng)

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)力定義及其傳播正能量的重要性

簡(jiǎn)單而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)力就是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大眾思想認(rèn)識(shí)、價(jià)值觀等方面引導(dǎo)的能力。網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注對(duì)象大多是青年讀者，他們的思想認(rèn)識(shí)和價(jià)值觀念并未完全成型，在塑造過程中很大程度受網(wǎng)絡(luò)為題的影響。同時(shí)，一部分中年人也對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行關(guān)注，從而易被網(wǎng)絡(luò)媒體影響，其觀念也發(fā)生潛移默化的改變。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC《第31次統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論引導(dǎo)力越發(fā)不容小覷。萬能的網(wǎng)民更是將2014年上半年娛樂大事件總結(jié)為：“邵逸夫爵士的離世令人預(yù)示著一個(gè)時(shí)代的遠(yuǎn)去；馮小剛私人定制的馬年春晚卻成就了華誼年會(huì)；《我是歌手2》捧紅了鄧紫棋；90后的奶茶搞定了蜀黍劉強(qiáng)東；好聲音李代沫作死吸毒毀星路，好男人黃海波一舉成客；《舌尖2》負(fù)面評(píng)論不斷；李小璐涉不雅視頻原來是因?yàn)樽擦四槪缓媚腥宋恼鲁鲕壛罹W(wǎng)友不相信愛情；黃奕被家暴上錯(cuò)花轎嫁錯(cuò)郎……”大多網(wǎng)絡(luò)媒體輿論點(diǎn)都是為了抓人眼球的負(fù)面新聞，甚至這些負(fù)面新聞的能持續(xù)一個(gè)月上頭條。

可見網(wǎng)絡(luò)媒體需要傳播更多正能量，正如“網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向是否正確關(guān)鍵依然在人。雖然政府的直接‘把關(guān)’功能在網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中被削弱，但在網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)的節(jié)點(diǎn)上扔存在大量把關(guān)人，如網(wǎng)絡(luò)記者、網(wǎng)絡(luò)編輯、論壇版主等”[1]，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)在享受尊重言論自由的同時(shí)多些責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播功能及其輿論導(dǎo)向

與傳統(tǒng)媒體比較而言，網(wǎng)絡(luò)媒體革新了傳播模式，從根本上改變了傳播和受傳者二者的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)媒體不需要核實(shí)審批，更沒有傳播的時(shí)間以及空間等各方面的限制，任何信息均可第一時(shí)間。這極大的釋放了網(wǎng)絡(luò)媒體的主動(dòng)性，使其將信息第一時(shí)間展現(xiàn)給公眾，具有較強(qiáng)的時(shí)效性。但是，傳統(tǒng)輿論導(dǎo)向模式收到極大的挑戰(zhàn)。

在網(wǎng)絡(luò)作用下，人們不僅是受傳者，同時(shí)也可通過網(wǎng)絡(luò)可以隨時(shí)隨地信息成為傳播者。大眾可先全世界自己的動(dòng)態(tài)，并自由言論。然而，在這種輿論自由的環(huán)境中，有部分不負(fù)責(zé)任的言論和沖擊倫理道德的雜音也進(jìn)入人們的視線，為社會(huì)造成不良影響。

同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體也沖擊了我國(guó)政府新聞網(wǎng)站：“根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)最新公布的前100位綜合排名，只有新華網(wǎng)和人民網(wǎng)兩家政府新聞網(wǎng)站排在第31位和第44為，其他基本是商業(yè)網(wǎng)站”[2]可見網(wǎng)絡(luò)媒體極大得沖擊了政府新聞網(wǎng)站，他們會(huì)為了滿足讀者或受眾的獵奇心理，而將新聞點(diǎn)炒作，從而活動(dòng)利潤(rùn)。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播是把雙刃劍，因而網(wǎng)絡(luò)媒體要加強(qiáng)自身建設(shè)，加強(qiáng)自己責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)――如何正確把握網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論導(dǎo)向

“2008年初的‘艷照門’事件被商業(yè)網(wǎng)站大肆宣傳報(bào)道，炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，賺足了公眾眼球，卻使社會(huì)公共利益受到難以估量的損失”。[3]可見，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)積極引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，擔(dān)當(dāng)其重要的社會(huì)責(zé)任。

1、遵循新聞傳播規(guī)則，掌握話語平衡點(diǎn)

首先，重大或突發(fā)的事件往往影響力較大、敏感度較高、易短時(shí)間內(nèi)引起大眾關(guān)注且造成一定的影響。若公眾首先接到網(wǎng)絡(luò)媒體片面、虛假、為謀得商業(yè)利潤(rùn)而發(fā)出的消息，易導(dǎo)致輿論局面一片混亂。因此確保信息的速度和準(zhǔn)確。

其次，要客觀公正?？陀^是網(wǎng)絡(luò)媒體取信于民的重要前提，因而網(wǎng)絡(luò)媒體要帶著良心，一方面客觀真實(shí)地信息，不應(yīng)歪曲事實(shí)；另一方面嚴(yán)格遵循新聞的真實(shí)性原則，更不能憑空捏造新聞點(diǎn)。

2、制定系統(tǒng)規(guī)范體系，提升自身的自律能力

近年來我國(guó)吸收并借鑒國(guó)外先進(jìn)的管理辦法，并制定了一系列政策及其法規(guī)。從1994年的《中華人民共和國(guó)計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)安全保護(hù)條例》到2007年的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名爭(zhēng)議解決程序規(guī)則》，共有50部法規(guī)，其中不乏有關(guān)網(wǎng)絡(luò)言論及其傳媒的管理。但網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該自覺的遵守規(guī)范體系，提升自身的自律能力，自主自覺的做到有法必依、違法必究，從而形成“規(guī)范有序的互聯(lián)網(wǎng)傳播秩序”。不得，只是為追求個(gè)人利益和商業(yè)利益，而虛假報(bào)道。

3、堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的方向――傳播正能量

如今網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體更為大眾提供一個(gè)互動(dòng)交流的平臺(tái)。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)媒體更成為公眾了解國(guó)內(nèi)外信息或時(shí)間最便捷的方式和途徑。因而網(wǎng)絡(luò)媒體只有尊重網(wǎng)民意見的自主性才可獲得大眾的認(rèn)同。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)積極正面引導(dǎo)輿論的導(dǎo)向，為處置營(yíng)造一個(gè)良好的有利的環(huán)境，站在國(guó)家的高度來積極培育并發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體這個(gè)陣地，最大程度得來傳播主流輿論和正能量。新浪、騰訊、搜狐等網(wǎng)絡(luò)大門戶更應(yīng)積極響應(yīng)政府的號(hào)召，在追逐商業(yè)利益的同時(shí)增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感，為社會(huì)做出力所能及的貢獻(xiàn)。

4、網(wǎng)絡(luò)媒體要發(fā)揮自身輿論監(jiān)督功能

在賴昌星事件、衣俊卿事件等重大事件中，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮了極大的輿論監(jiān)督功能，對(duì)政府決策和政府官員起到了一定的肩部作用。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)言的匿名性、自由行，更加使得一些群眾原本不愿意或不敢反映出來的事情曝光，使得監(jiān)督與被監(jiān)督的關(guān)系更加明顯。而且，網(wǎng)絡(luò)輿論一旦形成，更會(huì)對(duì)監(jiān)督對(duì)象產(chǎn)生意想不到的作用，甚至?xí)?duì)政府的決策產(chǎn)生一定影響。

在當(dāng)今信息時(shí)代飛速發(fā)展環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)媒體同互聯(lián)網(wǎng)一起扮演著愈加不可或缺的角色。網(wǎng)絡(luò)媒體如何正確引導(dǎo)輿論，是否傳播正能量將對(duì)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]葛維櫻：《試析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代輿論導(dǎo)向面臨的幾個(gè)問題》，《晉中學(xué)院學(xué)報(bào)》，2007（4）