導語：如何才能寫好一篇網絡媒體的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：自媒體 網絡文學 傳播特征

一、研究背景與意義

近年新媒體發(fā)展快速，新興發(fā)展的新媒體都帶有自媒體的特征，成為重要的信息交流渠道，我們已經步入自媒體時代。自媒體時代是指以個人傳播為主，以現代化、電子化手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的媒介時代，這種媒介基礎憑借其交互性、自主性的特征，使得各類信息的傳播速度異常迅疾。網絡文學作為新興文化，伴隨著新媒體一道發(fā)展，面對自媒體不斷發(fā)展的沖擊，也不斷進行變革，以此適應自媒體時代迅疾的傳播速度，從而獲得了更加多元化的傳播內容和傳播方式。

二、文獻綜述

網絡文學是一個新興概念。包括宏觀概念，其一即所有在網絡上傳播的文學，包括紙質文學在網絡上傳播的電子版，各類在網絡上流傳的各種媒介形式的文學作品和多媒體作品；其二為網絡原創(chuàng)文學作品，即以網絡新媒體為媒介，非紙質的在網絡上傳播的文學作品。這種定義認為網絡文學僅指在電腦上創(chuàng)作出來，在網絡上傳播的文學作品；其三則認為只有運用網絡數字創(chuàng)作技術，超文本的作品才是網絡文學，打破了文字的單一媒介方式，運用多媒體進行多重感官沖擊，強調電腦多媒體的效用，脫離電腦則無法傳播。目前第二種定義更被大眾所接受，是為廣泛意義上的網絡文學定義 。

由于網絡多媒體介質的特點，網絡文學的表現形式十分多樣。對比傳統(tǒng)紙質文學，網絡文學的表現形式具有文本的可變性，文本的多樣性和創(chuàng)作的自由性的特點，傳播媒介的不同也同樣使網絡文學的傳播相較于紙質文學的傳播擁有了自己的特征。網絡文學的傳播特征主要是傳播內容平民化，傳播方式互動化，傳播速度快捷化，傳播媒體多樣化。

隨著新媒體快速發(fā)展，“自媒體平臺改變了信息交流“一對一”的模式，轉向“一對多”更加具有快捷和交互式的特點。另一方面來說，自媒體平臺促生了“軟文學”的創(chuàng)作，人們在自媒體終端上的一些心靈感觸，生活見聞，往往介于生活與藝術之間，具有一定的思想性和文學意識，并且衍生出許多新的文學形式。在未來，網絡文學將伴隨自媒體的發(fā)展實現新的跨越和突破。

三、研究方法和研究內容

網絡文學起源于1991年，是由海外留學生在異國受到文化沖擊與思鄉(xiāng)情結的激發(fā)，因此在互聯網上進行文學創(chuàng)作，催生了中國網絡文學，也催生了一批文學網站的產生。1994年方子舟創(chuàng)辦第一個網絡文學刊物《新語絲》推開了文學網站的大門，1997年我國最大的中文原創(chuàng)文學網站“榕樹下”在上海設立。文學網站成為網絡文學的大本營 。從痞子蔡《第一次親密接觸》到蝴蝶藍《全職高手》風靡整個網文圈，短短幾年時間，網絡文學借助互聯網的快速發(fā)展已經迅速成為網民的一項不可替代的娛樂活動，比比皆是的文學網站也成為一個有趣的文化現象，同時擁有巨大的商業(yè)價值。

傳播受眾接觸的動機研究――“使用與滿足”理論模式表明，人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需求，這種需要和社會因素及個人的心里因素有關。而最終結果無論滿足與否，都將影響以后的媒介選擇使用行為，人們根據滿足結果來修正既有印象，不同程度上改變著對媒介的期待。

所謂“純愛”性向的小說，即“耽美”小說。目前狹義耽美小說即指男同性戀小說，略區(qū)別于同志文學，有美化成分，大多書寫美少年之間的戀愛故事。晉江文學城的作品分類下，“純愛”即代表男男性向的小說。喜歡耽美文化的群體稱作“腐女”，因此，耽美小說的絕大部分受眾是喜愛此類文學作品的年輕女性。

“耽美”文化的興起來源于女性的社會地位和思想的解放?！暗⒚馈边@個詞最早出現于日本，后用于男男性向的漫畫，引申成為男同性戀作品的代稱之一。首先，耽美小說述說美少年之間的戀愛，這種對于男性外貌美的追求，以及不涉及繁殖的精神戀愛，某種程度來講是對外表和精神上美的追求。其次，耽美小說的創(chuàng)作者大多為女性，站在局外角度欣賞男性之間的糾葛，用自己的筆還決定男性主人公的命運，是一種對于男權的顛覆，對于男權社會的反抗。耽美小說的出現迎合了女性對于兩性平等的追求。

處于社會發(fā)展的因素和自身對美的追求，部分年輕女性喜愛耽美文化，而它的性質和內容決定了其不為主流文化所推崇，耽美文化依舊受困于“二次元”，還未走向“三次元”。雖然如此，但耽美文化依舊在網絡文化中占有一席之地，網絡文學作為網絡文化中重要的一部分，晉江文學城作為具有代表性文學網站，自然受到耽美文化發(fā)展的折射。

四、傳播媒介更加多元化

傳播媒介按照性質劃分為紙媒、電子媒體和第五媒體。其中紙媒又分為信件、書籍、報紙、雜志、廣告冊等，電子媒體可以分為電視、廣播、網絡、數字產品；第五媒體分為手機、小靈通、無限網絡、便攜網絡。在自媒體發(fā)展尚未成型的時代，傳統(tǒng)的網絡文學主要通過作者在網站發(fā)表文章，讀者通過瀏覽網頁來獲取文章信息的方式傳播，而其傳播的內容也主要依靠作品本身。然而在自媒體高速發(fā)展的今天，網絡文學以網絡傳播為大本營，逐漸向電視、廣播、數字產品和第五媒體推進，擁有更加多元化的傳播媒介。

（1）以各類自媒體平臺為載體，網絡文學衍生多媒體產品

微博作為具有代表性的自媒體平臺，對于網絡文化的影響是交互式的。網絡文化既通過自媒體平臺向外傳播，也同樣被其傳播所影響。

通常在網絡上大熱的網絡小說都擁有一批固定的粉絲群，部分網友會在網上對該作品進行衍生和二次創(chuàng)作，其形式多樣，絕大多數以網絡載體，通過文字、圖像、音頻、視頻文件等多媒體形式來呈現。目前各個自媒體平臺都可以由任意的用戶自由的文字、圖像、音頻、視頻等文件，在衍生創(chuàng)作過程中，只要取得原作者的授權，就可以進行衍生創(chuàng)作，而后在自媒體平臺，向外傳播，流傳廣，影響大的作品會形成一個“圈”，如“盜墓圈”即小說《盜墓筆記》衍生出的同人圈。

新媒體的快速發(fā)展使得一些大熱的網絡小說風靡一時，網絡小說翻拍電視劇成為新潮流。2011年熱播的《后宮?甄執(zhí)》的原著小說《后宮?甄執(zhí)》最早于2005年發(fā)表于與晉江文學城，除此之外還有《何以笙簫默》《步步驚心》等曾經風靡一時的電視作品，及至尚未播出已經大熱的電視劇《花千骨》也是晉江文學城的網絡小說改編的。由此可以看出，網絡文學在自媒體時代具有更高的商業(yè)價值，網絡小說的版權也被重視起來。

對網絡小說進行出版和影視改編，源于自媒體時代網絡文化的普及引發(fā)網絡小說大熱，從而打破網絡的界限，將網絡文學變?yōu)榧堎|文學，將讀者喜歡的作品搬上熒幕，使網絡文學不再受困于“二次元”，逐漸走向更加主流的“三次元”。

自媒體的飛速發(fā)展為網絡文學的傳播提供了更加多元化的傳播方式，更迅疾的傳播速度，更廣闊的發(fā)展前景，也為專業(yè)性文學網站贏得了更高的商業(yè)利潤。網絡文學的發(fā)展也豐富了多姿多彩的網絡世界，更豐富了網民的生活，促生的流行文化為我們提供更多的娛樂。

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關鍵詞：網絡媒體；平面設計；風格；特質

網絡媒體作為以互聯網為主要載體的媒體形式，以網站為基礎，包括了視覺設計、支撐技術、社會化聯系以及網絡媒體公司本體等多方面的內容，在理念與技術創(chuàng)新、社會化交互等方面有著鮮明的特點。作為外在表現之一，網絡媒體的設計理念與風格也有著自身特點，這與其內在特質密不可分。

1網絡媒體平面設計風格舉例

網絡媒體設計以網頁設計為基礎，包括了網站策劃、網絡動畫、電子雜志、移動應用以及相關程序開發(fā)等多種形式。網絡媒體設計屬于數字媒體藝術專業(yè)范疇，具有設計與技術的雙重屬性。網絡媒體設計在版式、用戶交互、視覺符號等諸多方面都有著自身的特點，成為數字媒體設計的重要組成部分。

從根本上說，網絡媒體的平面設計風格是同種類印刷品的延續(xù)，比如公司網站的設計風格首先要遵從公司VI手冊指定的標志、色彩、輔助圖形使用規(guī)范，和公司宣傳印刷品一樣，要使用一些象征性的圖片，以表達企業(yè)文化與特質。另一方面，由于傳播媒介和顯示設備發(fā)生了較大的變化，在油墨轉化為像素的同時，網絡媒體依賴于超鏈接手段的超媒體閱讀方式較之印刷品的線形閱讀流程也有了較大的改變，這必然也會影響到視覺設計風格。比如網絡媒體設計一般強調主菜單導航和分級頁面構建，因此首頁設計風格一般呈現集合性、模塊性；二級、三級頁面則逐步向具體內容展示靠攏。

Facebook簡約的藍白風格也已成為社會化媒體網站的色彩標準。除了視覺形式，Facebook圍繞用戶的菜單設置也體現了社會化媒體的精髓：注冊與登錄模塊、用戶的信息、用戶的圈子、用戶關注的內容等等，網絡與人的關系在這套菜單設置中可窺一斑。Facebook還針對公司團體設定了相應的公共主頁，與私人用戶形成“信息傳播主體與粉絲”的一對多關系，完成了用戶的二次聚合。公司主頁包括公司識別信息、主題圖片、相關介紹等基本內容。除此之外，針對每個公司的不同情況，精選出特殊模塊單獨放置在頁面底部，形成專題，比如粉絲數量（likes）、重要事件等等。較之官方網站，用戶在這樣的頁面中更能直觀的感受到公司文化的影響以及與自身與公司之間的關系，公司形象更為鮮活?？偟膩碚f，Facebook打造的社會化媒體信息模式較之官網內容的繁密和搜索引擎的簡潔有著別樣的意義，形式和內容在此有著完美的統(tǒng)一。

Twitter界面設計師維克托?洛倫克（Vitor Lourenco）為該網站設定了簡潔而不失藝術細節(jié)的視覺風格，打破了以“純色背景、拒絕裝飾”為代表的高訪問量網站的設計法則。對于以Twitter為代表的微型博客而言，在發(fā)帖文字數量受限的同時，于視覺變化上卻獲得了一定的釋放。網站背景中的平面插畫以及類型各異的小鳥標志讓這類網站距離用戶更為貼近，在時下流行的微博型網站中幾乎都可以找到這種輕松的設計風格。

隨著智能手機、平板電腦的不斷發(fā)展，基于互聯網的平面設計風格也蔓延開來，在不同終端形成了各自穩(wěn)定、延續(xù)的視覺特征。一般來說，移動媒體的界面設計更加簡潔，適合手指操作。較為常見的方法是在固有網頁鏈接內容的基礎上整合頁面，精簡模塊，都做指引性信息，過多的具體內容交給深層鏈接或者外站鏈接。有些APP應用甚至顛覆了傳統(tǒng)網絡媒體的內容展示形式，比如一款名為idaily的iOS應用，一改滿是超鏈接的“大而全”形式，轉向每天只推出一幅精彩照片與配圖故事，其吸引力不降反升，這與網絡媒體的海量信息選擇有關。當信息數量到達一定的限度，少而精的獲取信息反而是明智之舉，畢竟作為當今社會的讀者來說，其自身的精力是有限的，如果可以真正關注一件事情已經是一件奢侈的事情。

除了視覺風格，典型公司具備的卓越行業(yè)洞察力也將成為網站設計的內容與結構策劃的參考標準。

軟件公司Adobe在官方網站中較早提出了“解決方案（Solution）”的概念，在單純的產品列表之外優(yōu)化定義了公司產品的行業(yè)屬性。“面向需求、給出解決方案”是Adobe網站架構不斷更新的指導思想。在最新改版的網站中，Adobe將數字媒體與桌面出版行業(yè)劃分為商業(yè)需求（business need）和行業(yè)（industry）兩大部分。每個部分又包括了數字分析（Digital analytics）、媒體間廣播（Broadcast）、數字出版（Digital Publishing）、教育（Education）等多個門類，引入了云營銷概念（Adobe marketing cloud）概念。在這份解決方案列表中，Adobe公司將個人電腦、平板電腦和手機等多樣終端統(tǒng)一對待，體現產品的無縫連接特性。在當前的富媒體時代，廓清媒體本質、整合媒體資源與優(yōu)化媒體感受成了每個創(chuàng)意與設計者不能回避的問題。在這個問題上，典型公司給出的答案將極具價值。

總的來說，以Twitter、Facebook、Adobe為代表的典型IT與互聯網公司所體現出的視覺形式與行業(yè)分析是同行設計的重要參照，代表了網絡媒體主流設計方向和默認標準。

除了網頁設計類型，網絡媒體公司及其所代表的數字文化已經成為了一種時代性的潮流，其影響力不可避免的要波及到更多的設計層面。以標志設計為例，在LogoLounge網站的《2012年標志設計趨勢報告》中，符號集群（Icon Clusters）、透明疊加（Transparent Links ）、虛實結合（Selective Focus）等類別都具有典型的數字媒體特征，體現在電子屏幕化的色彩表現（半透明、純色和漸變色）、像素化圖形、線條以及抽象概念表達等多個方面。

2網絡媒體內在特質分析

通過案例研究，網絡媒體平面設計風格具有獨特性，即便拋開數字技術的支撐，其平面設計風格的特征依然清晰可辨?？梢哉f，包括網絡媒體公司與領導者的典型特質在內的諸多因素對其設計風格的影響是決定性的。

網絡媒體個體往往有著統(tǒng)治性的絕對影響力，也可以稱之為典型影響力。典型網絡媒體公司簡單的名稱往往承載著深厚的科技、社會與人文內涵。如搜索網站谷歌（Google），其名稱早已上升為代表搜索行為的動詞。再以社會化媒體網站Facebook為例，短短幾個字母讓用戶趨之若鶩，他們不在乎是誰打造了這個社會化網站帝國，也很少了解哪些技術支撐起這個網站。Facebook不只代表著公司的名稱，也不僅僅是是社會化媒體的“帥旗”，更是揭示了網絡的互聯本質――人的互聯。社會化媒體業(yè)界有一句流行語：“Facebook就像一條大河，我們只要做里面的大魚就可以了?！背切录夹g驅動的時代到來，否則面對這些獨一無二的名稱，網絡媒體行業(yè)中其他人能做的不再是超越，而是承認與追隨，模仿者中可以分得一杯羹的也寥寥無幾，這與很多傳統(tǒng)行業(yè)有著很大的不同，其具體原因是多方面的。

首先，IT與網絡媒體公司的領導者的創(chuàng)新人格魅力是行業(yè)絕對影響力的重要支撐。比如，蘋果公司創(chuàng)始人斯蒂夫?喬布斯（Steve Jobs，1955-2011）即便在被公司解雇的時期也沒有停止探索，重新創(chuàng)立NeXT電腦公司，研發(fā)積累了多項新技術，為重返蘋果并成功帶領公司轉型奠定了基礎。蘋果產品研發(fā)一度貫穿著“what’s not a computer （不是電腦的電腦）”的理念，這也成了一種近似于偏執(zhí)的創(chuàng)新口號。微軟創(chuàng)始人比爾?蓋茨（Bill Gates）早在1995年就早已預言了數項科技發(fā)展趨勢，比如智能手機、屏幕觸控技術、云計算等等，即便很多技術沒有在微軟公司實現，但領導者的洞察力和創(chuàng)新力讓人贊嘆，這也是微軟帝國的精神基石。和網站名稱一樣，各大網絡媒體公司的創(chuàng)始人或領導者的名稱也帶有極強的典型性，如同在IT業(yè)界塑造出來的一幅幅帶有濃厚個人主義色彩的英雄形象。在Adobe公司的創(chuàng)始人約翰?沃諾克（John Warnock）退休的時候，喬布斯曾說過：“他是我愿與之打交道的創(chuàng)新者。他走以后，留下的只是一群西裝革履的家伙，Adobe公司也變成了垃圾?！毖赞o雖偏激，卻體現了網絡媒體這個行業(yè)領導者魅力所起到的舉足輕重的作用。

其次，在眾多創(chuàng)新類別中，技術創(chuàng)新是網絡媒體賴以存在和發(fā)展的基礎，這種面向技術金字塔尖的淘汰模式使得典型網絡媒體大都經得起時間的考驗，成為一時流行之選。Facebook的F8開發(fā)者大會所代表的開放性平臺就是例證。該平臺匯聚了數以萬計的公司與個人參與到程序開發(fā)，這種人才匯聚成就了Facebook在技術層面保持著“典型性”，代表了公司站立在高科技產業(yè)的制高點。

最后，用戶也是造就網絡媒體典型影響力的重要一環(huán)。網絡媒體有著強烈的“圈地”屬性，即吸引并留住用戶，增強用戶粘度。一旦吸引了絕對優(yōu)勢數量的用戶，其他后繼的同類產品的競爭力就會大大減弱。法國調研公司Semiocast最新數據顯示，截至2012年7月，社交與微博客服務網站Twitter的全球用戶數量已突破5億大關，其中，活躍用戶也有1.7億之多。成立短短六年的時間，Twitter能夠做到這一點，完全拜網站用戶的高粘度所賜。對于普通用戶而言，當自己的家人、朋友或者偶像都在使用twitter的時候，也就沒有理由投奔別家了。

總的來說，典型網絡媒體現象、公司、領導者、技術與用戶驅動等一系列特征共同參與造就了這個行業(yè)獨特的設計風格。

3 助力網絡媒體設計理論研究

當前，以數字媒體概論為代表的數字媒體設計理論正處在快速發(fā)展期。相對而言，網絡媒體設計概論研究還未有成熟的理論成果。既然網絡媒體有著極強的樣本概括特征，可以從典型性特征入手進行研究，分析典型公司的創(chuàng)建背景、理念主張、領導者影響力、產品特性等等，積累出網絡媒體理論研究的基本素材，為相關設計理論的創(chuàng)立提供有益的借鑒。比如，在數字媒體專業(yè)的特定課程教學中，可以劃分為若干單元，每個單元以一種行業(yè)的代表性公司為主進行介紹，拓展到領導者、產品、關聯公司以及相關設計風格等層次，找出設計與行業(yè)共性的關系，在數字媒體概論的大框架下細分出網絡媒體的相關理論點。

總的來說，除了技術與設計之外，在網絡媒體行業(yè)影響設計師與用戶的軟性因素還有很多，我們將之成為“軟精神力”。網絡媒體行業(yè)絕對影響力，或者說是網絡媒體行業(yè)的“典型性”作為軟精神力的一種對其設計風格的形成有著重要的影響，也具備一定的研究價值。在這一新興的媒體與設計領域，需要界定和探索的方面還有很多。假以時日，將會有更多特征被發(fā)現乃至充分利用，推動數字媒體設計行業(yè)整體向前不斷發(fā)展。

參考文獻：

[1] 沃爾特?艾薩克森（美）.史蒂夫?喬布斯傳[M].北京：中信出版社，2011.

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一、網絡媒體的定義

上個世紀末，聯合國新聞委員會將互聯網正式稱為“第四媒體”，但是目前學界對于網絡媒體的定義各有說法，例如學者匡文波在《網絡媒體概論》中指出：網絡媒體就是通過計算機網絡傳遞信息的文化載體，其主要指計算機互聯網[1]；而學者錢偉剛對于其有不同的看法，其認為網絡媒體從廣義上分析是互聯網，而從狹義分析其是指互聯網傳播平臺中進行新聞信息傳遞的網站。學者雷躍捷等人表示：網絡媒體是在互聯網基礎上，通過電腦、電視以及智能手機為終端，將新聞信息以文字、聲音以及圖像等形式進行數字化、媒體化傳播的媒介[2]。文章所研究的網絡媒體為互聯網。

我國網絡媒體的迅猛發(fā)展，主要得益于計算機網絡技術的發(fā)展以及其在日常工作應用中的拓展；此外，互聯網自身的功能促進了網絡媒體的形成。互聯網主要有三方面功能：第一是通信功能；第二是信息傳播功能（信息收集與）；第三是商務功能，也就是現代電子商務，互聯網提供了一個貿易平臺，實現了構建無地域和時間限制的商務平臺。此外，網絡還具有遠程教育、醫(yī)療咨詢、網絡民意調查以及市場查詢等功能。

二、網絡媒體視覺傳達的特征

網絡媒體具有信息量大、操作簡單、智能化、自動化、搜索快捷、圖文并茂、交互性、開放性等方面特點，能夠節(jié)省存儲、印刷所需的經費，提高了積極效益，并且更新速度快，信息能夠通過互聯網進行快速傳播，信息資源豐富并且獲取方面，成為現代最具生命力以及活性的大眾文化傳播媒體[3]。網絡媒體能夠實現讀者與作者之間的網絡互動、意見反饋，轉變了傳統(tǒng)的交流模式。

（一）傳播以及更新速度快：網絡媒體能夠通過互聯網進行傳播以及實時更新。網絡媒體的反應速度快、時效性高，其不受時間、空間以及形式等方面的限制，信息一旦上傳到網絡中在瞬間即可實現所有網絡用戶的閱讀與瀏覽。電視節(jié)目、廣播是以周或天為期限進行更新，而網絡媒體的更新時間是以分、秒為期限。在網絡中，上一分鐘還是頭條的新聞，可能在下一分鐘便被其他新聞給擠下去，這種現象在網絡媒體中不是罕見的現象。

（二）信息量大、內容豐富：網絡媒體所上傳的信息，都是通過數字化技術處理的，一個文字轉變?yōu)閮蓚€“字節(jié)（byte）”[4]。報紙若想刊載10000字節(jié)的文章，大致需要一個版面進行闡述，這為報紙的印刷、排班、發(fā)行以及成本等方面到來了諸多問題；而廣播、電視的內容更是需要精確控制到秒。而網絡媒體儲存數字信息則非常方便且價格低廉，一個30G硬盤就能夠存儲153億漢字的信息量。

（三）范圍廣：在全球范圍內，約有200多個國家和地區(qū)都在使用互聯網，網絡媒體能夠實現真正的全球性、開放性。在互聯網中，能夠對其他國家發(fā)生的事情進行實時了解，而傳統(tǒng)媒體則不能實現這一目標。

（四）搜索、復制便捷：傳統(tǒng)媒體，例如電視、廣播、報紙等媒介的搜索都需要依靠相關的資料室或至圖書館進行人工查詢。而網絡媒體則僅需通過搜索引擎，對網絡數據庫中的資料進行查找、復制以及拷貝。

（五）交互性：這是網絡媒體最具特色的特征，傳統(tǒng)媒介無論形式如何多樣、內容多門豐富，但其與讀者之間是一種單向關系。網絡媒體具有自下而上的交互性，用戶能夠通過互聯網與網絡媒體相關編輯進行溝通與交流，并且交流過程能夠成為網絡媒體新聞實時的一部分，例如時下流行的網絡直播[5]。網絡媒體是信息傳播與閱讀者之間的關系發(fā)生了巨大的變化，傳播學理論中將任何傳播行為定義為雙向的，只有及時獲取讀者反饋意見才能夠實現有效對額傳播。傳統(tǒng)媒體由于受到時間、技術以及渠道等方面的英雄，其基本上屬于單向傳播，而閱讀者處于被動地位，只能被動接受傳遞信息。網絡媒體的傳播主要是通過網絡的互動性，將其形成一個循環(huán)，能夠及時反饋群眾的意見，從而提高信息傳播的效率。現階段的網絡媒體中，許多門戶網站都建立了能夠反饋用戶意見的頻道或模版，并且通過問卷調查的方式，調查用戶對網站的使用意見。

三、網絡媒體視覺傳達設計

視覺與認知是每一個人每天在接觸到新的對象與現象之間所得到的。視覺是一種對構造的描述，其從真實存在的圖像中獲取外部環(huán)境的結構、地點。認知則是信息處理的結果，是對知覺、感覺、觸覺、聽覺、記憶、思維、表象、概念等有機結合的信息處理過程。網頁設計的最終效果是以視覺畫面的形式呈現于用戶的顯示屏中。因此，一方面用戶能夠通過視覺畫面獲取想要了解的信息，另一方面，網頁設計者想要根據用戶的理解能力，通過設計簡單易懂的圖像或畫面，幫助用戶獲取信息。相關文獻指出，人類視覺僅有10%屬于物理層面，而余下90%屬于精神層面，雖然在獲取視覺認知的過程中，感覺刺激以光的形式從眼球傳遞到中樞神經系統(tǒng)而形成有意義的圖像[5]，在此過程中，用戶需要以個人經驗、知識以及周圍環(huán)境等方面信息對圖像進行詮釋。換句換來說，人們一睜眼便能看見圖像，而學習過程中想要看到的圖像需要通過學習進行選擇，人們無法將所有精力放在能夠看見的任何事物中，而是通過學習的方式選擇想要看見的東西，從看到到看見是一個具有推理性質以及決策意義的過程。

改革開放后，各種文化的引進推動了我國藝術的發(fā)展，網絡媒體視覺傳達設計突破了傳統(tǒng)觀念的限制，開始嘗試以繪畫、圖像配合漢字書法、美術字體等形式進行視覺傳達設計。并且以一些大型門戶網站堅持自主視覺傳達設計，其結合西方國家的先進理念，但本質上是以我國文化特色為核心，為推動網絡媒體的發(fā)展創(chuàng)作了許多優(yōu)秀的作品，形成了現代網絡媒體獨具特色的視覺傳達設計風格。

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適應現代人的健身需求

網絡媒體的最大優(yōu)勢就是動態(tài)的傳播方式、交互性的傳播渠道、靈活的彈性機制。人們可以利用網絡媒體進行交流，互相進行信息交換、文件傳輸、解惑與答疑等活動。網絡媒體傳播不受時間、空間、地域等限制，具有靈活的彈性傳播機制。因此，網絡媒體能夠適應現代人群快節(jié)奏的生活方式。

大量有關健身知識的學習素材、學習資源出現在網絡媒體平臺上，成為普通人群獲取專業(yè)健身知識的重要基地。比如，要學習游泳這項健身技能，就可以從網上利用搜索引擎，找到游泳有幾種泳姿，了解每種泳姿的動作要領、換氣的方法、模擬練習、素質訓練等知識，并且通過圖片、視頻、動畫等了解技術動作要領，使學習游泳技術的進程大大加快，方便了相關知識與技能的學習。

對學校教育的延伸

社會教育是學校教育階段以外，并且在社會生活中影響個人身心發(fā)展的教育，是學校教育的重要補充。網絡媒體傳播對人的教育是長期的、終身的，不因學習階段結束而結束。通過網絡媒體可以實現學校教育難以實現的多樣性知識的教育，具備社會教育的廣泛性特征。同時，網絡媒體的教育功能還具備復雜性特征。對人的教育是一個復雜的系統(tǒng)工程，其中某些部分的變化會產生不同的教育結果。而網絡媒體在一定程度上能夠較好地解決這一復雜問題，適應多方面、多群體的教育需求。

通過網絡媒體可以獲得科學的健身、鍛煉信息，人們在學習技能的過程中，可以獲得較為準確的技術、能力、方法，人們的身體鍛煉能較好地符合運動健身的科學規(guī)律，人體自身的適應性增強，鍛煉效果顯著。長期的健身與鍛煉會使人們逐步建立起對運動的依賴，形成長期甚至終身鍛煉的習慣，使身體自身的弱勢甚至是缺失因素得到較好補充與完善。這種長期鍛煉能夠使人的機能得到很大提高，抵御外界病患侵擾的能力增強，促進身體健康狀態(tài)的持續(xù)。

共享公共健身服務

公共健身服務作為政府一項基本的惠民服務職能，對促進全民身心健康做出了重要貢獻。然而，我國公共健身服務的對象、范圍、涉及的群體都受到許多因素制約，如專項資金投入有限、專業(yè)人才缺乏、基礎設施明顯不足、政策扶持力度較低、全民參與普及程度不高、服務的項目設置較少等，使公共健身服務難以惠及大多數群體。依靠網絡媒體涉及面廣泛的優(yōu)勢促進健身知識與技能傳播，是實現公共健身服務功能、發(fā)揮媒體傳播能力的重要舉措。利用網絡媒體還可以實現海量的健身資源共享，使人們利用網絡獲取到自己需要的大量有關健身的知識與技能，足不出戶就可以獲得高質量的健身服務。

人們還可以利用基于網絡的公共健身服務信息化平臺，進行有關健身的互動交流，進行網絡答疑、經驗互換、互動學習等活動。利用網絡建立健身組織，形成群體優(yōu)勢，使人們不再是一個單獨的個體，拉近人與人之間的距離，不僅能夠達到強身健體的目的，而且能夠促進人與人之間的交流與溝通。

傳播健康的體育精神

網絡媒體能夠大力傳播對人們身心健康有益的信息，傳播能夠使人們克服困難、應對挫折、抵抗病魔的健身良方，傳播體育運動中團結協(xié)作、相互配合、互助友愛的理念，傳播“勝不驕、敗不餒”、“友誼第一、比賽第二”的體育道德與體育精神。這都是對于人們思維方式、行為方式的良好引導。

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關鍵詞 網絡新聞特點;新聞傳播事業(yè);影響;未來走向

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）128-0067-01

網絡新聞憑借自身時效性、交互性、信息海量等優(yōu)勢為人們及時獲取信息提供了極大的方便，給予現代大眾以新的傳媒平臺。同時，網絡新聞傳播的兩面性也為新聞傳播事業(yè)造成巨大影響，因此展望網絡新聞的未來走向有重要意義。

1 網絡新聞傳播特征

實時性：網絡技術的發(fā)展使得新聞的時效性大大增強，對于一些重大突發(fā)事件，網絡媒體會在第一時間進行報道，而傳統(tǒng)媒體需要在刊物印刷出版后或節(jié)目播出時才能進行相應報道。網絡媒體可以在事件發(fā)生過程中進行追蹤報道，讓受眾身在異地也能實時了解新聞動態(tài)。

大容量：傳統(tǒng)媒體例如電視廣播等在報道新聞時受到時間限制所播報新聞有限，而報紙的新聞量也受到版面與篇幅的限制。網絡媒體的信息可以存儲到硬盤上因此網絡新聞傳播的信息量不受到任何限制，對于新聞事件可以進行深入報道與橫向擴展。

全球性：傳統(tǒng)的報刊在報道新聞時受到地域限制，主要關注本地新聞事件，而在全球性事件的報道中就更受限制。傳統(tǒng)新聞傳播媒介在報道國外新聞和對外傳播時，往往會受到時間、空間、政治等自然或人為的因素。網絡媒體的全球性使新聞傳播不受國家限制，各國的新聞可以跨境流動。

交互性：傳統(tǒng)新聞報道只是讓受眾了解事件發(fā)生，受眾的角色局限于知情者，而不能發(fā)表看法、反饋信息。而在網絡時代，網絡媒體可以為受眾提供交流平臺，受眾在閱讀新聞的同時可以發(fā)表觀點或者補充相關信息，也可以修改新聞報道中的細節(jié)問題。

多媒體性：。網絡媒體將文字圖片以及聲音融合在一起，給觀眾多種感官信息，讓觀眾有身臨其境的感覺，使觀眾對新聞事件有了更直觀和深刻的感受。這是傳統(tǒng)媒體所不能及的。

易于檢索：網絡媒體所有信息都以數字的形式進行長時間保存，成為數量巨大的數據庫，通過百度、谷歌等搜索引擎可以在網上檢索出想要的信息，并通過網絡功能可以長期保存下來，這在傳統(tǒng)媒體中是完全不具備的。

2 網絡新聞對新聞傳播事業(yè)的影響

2.1 網絡新聞傳播對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊

網絡媒介的出現對傳統(tǒng)媒介造成了極大的沖擊，網絡媒介以其時效性強、傳播范圍廣、媒介容量的無限性等優(yōu)勢在新聞報道中占盡先機。而且移動終端的普及使得人們在接觸網絡媒介的時間多于傳統(tǒng)媒介，大部分報刊讀物尤其面臨困境，人們更加傾向于閱讀電子讀物。傳統(tǒng)媒體賴以生存的“生命線”——廣告，在對傳統(tǒng)媒體的投資比例上大大減少，網絡媒介在廣告市場的競爭上更具有優(yōu)勢。

2.2 部分網絡新聞失實，新聞公信力度受到削弱

傳統(tǒng)新聞傳播媒體，其新聞稿件往往經過初選，復選等層層把關，經編輯的嚴格審查后進行，以保證新聞的嚴謹、真實、有效。伴隨網絡新聞傳播主體的多樣化特征，不可避免的造成新聞質量參差不齊，一些不良信息和虛假新聞增多，網絡新聞信息審核有待加強。然而網絡新聞基本上沒有什么審查程序，相關網絡編輯在審查中也可能由于新聞量過多而造成審查不力。編輯對新聞的把關是一個去偽存真的過程，它要求編輯站在一個公正客觀的立場上看待問題，所以多個審查人員才能真正做到客觀對待新聞事件，然而現在網絡編輯多是由一人擔任選稿與編輯上網的工作，造成主觀隨意性加大，并且對于一件事情會有多個版本的報道，審查者由于自身原因也可能受到誤導，有意無意中造成虛假信息的傳播。網絡新聞失真是互聯網時代新聞傳播所面臨的一個重大挑戰(zhàn)。

2.3 傳授關系改變，新聞生產趨于全民化

在傳統(tǒng)的新聞傳播格局中，傳播者占主導地位。而在網絡新聞傳播中，每個受眾既可以是新聞的閱讀者也可以是新聞的傳播者，受眾與新聞傳播者的界限模糊化，傳授關系的不平衡在一定程度上受到削減。傳統(tǒng)媒體時代，大眾新聞傳播組織及專業(yè)新聞人才獨占新聞傳播資料和新聞信息，新聞生產方式具有專業(yè)性、制度化。網絡的出現使得新聞傳播主體多元化，民眾個體及社會群體都屬于面向社會公眾具有公共化身份的新聞傳播者，網絡新聞傳播真正達到社會化。

3 網絡新聞未來走向

3.1 網絡新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的資源整合

網絡新聞媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展的，雖然網絡媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體并未被取代，這也說明傳統(tǒng)媒體具有不可替代的特質。不少傳統(tǒng)媒體逐漸向網絡進軍，擁有自己的專屬網站，例如一些在線的報刊閱讀，數字化的廣播電視服務。網絡媒體通過與傳統(tǒng)媒體的合作，從而獲得真實可靠的新聞來源。網絡新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的各種合作項目正在不斷深入到各個領域，傳統(tǒng)新聞傳播媒體與網絡新聞傳播媒體之間的有機合作、優(yōu)勢互補，達到在最大程度上實現資源整合。

3.2 新聞網站在運營上將會逐步實行“付費”形式

由于網絡媒體的分化與細化，使得那些“小而專”的網站由于提供專業(yè)的深層次信息，網站的信息的成本相應增加，部分受眾就需要自行付費瀏覽。同時由于網絡的互動業(yè)務以及個性化服務的增強，受眾根據自己的需要定制不同的新聞信息就需要支付相關的費用。在今后的幾年里，付費模式將會與國際上的網站運營模式接軌，并逐漸實行。

3.3 網絡媒體分化、細化

網絡媒體技術的逐漸成熟，使得個網站之間的分工越來越細化，形成具有核心競爭力的專業(yè)網站，和具有工具性質[dylW.NEt專業(yè)提供寫作畢業(yè)論文的服務，歡迎光臨wwW. DYlw.NEt]的網站如百度等搜索引擎。不同類型的網站所關注的領域及范圍更加廣泛與細致，對于傳播模式的創(chuàng)新性與獨特性有著自己的理解和追求，針對自身定位報道相關的有專門性，技術性的新聞信息。

4 結論

網絡新聞傳播媒體的出現為新聞傳播事業(yè)代來新的發(fā)展形勢，極大地增強了新聞報道的廣度與深度。在網絡新聞給新聞傳播帶來全球化視野的同時也受到境外文化的沖擊與滲透，處于技術優(yōu)勢的發(fā)達國家將控制其他國家 的新聞傳播事業(yè)，發(fā)展中國家將會受到發(fā)達國家的新聞屏蔽和新聞滲透。因此發(fā)展中國家應積極采取措施應對這一挑戰(zhàn)，提升相關技術水平，對新聞傳播進行控制。

參考文獻

[1]陳絢.數字化時代的新聞理論與實踐[M].北京：新華出版社，2002.

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高校校報的傳播功能分析

網絡媒體和報紙作為兩種不同形式的傳播載體，具有不同的傳播特性。網絡媒體具有傳播速度快、容量大、互動性強等優(yōu)勢，它的出現使高校校報所處的媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化：

首先，從高校校報所處的宏觀媒體生態(tài)環(huán)境來看，網絡媒體的出現帶來了兩種全新的傳播模式：一是復合型傳播，二是全員傳播。所謂復合型傳播，是指在網絡媒體平臺上，可以綜合運用所有的傳播形式。全員傳播是指任何人都可以成為傳播者，比如以博客、播客等形式進行個性化的傳播。網絡媒體的這種傳播模式滿足了個性化需求，加之社會分層呈現“碎片化”特征與個性化趨勢，網絡媒體出現后，受眾對媒體選擇的主導權增強，高校校報有效傳播的難度加大。

其次，從高校校報所處的微觀媒體生態(tài)環(huán)境來看，高校校報在高校內一元主導的新聞傳播格局已被打破，高校網絡媒體以內容的廣泛性、大容量，勢不可擋地奪走了大批受眾。

在網絡媒體出現后，高校校報的傳播功能有哪些變化？先分析一下什么是傳播功能，媒體有哪些傳播功能。

傳播功能是指新聞傳播媒體能夠對受眾施加的影響和提供的實際幫助。拉斯韋爾認為傳播有三種社會功能，即環(huán)境監(jiān)視、使社會各個不同部分相關聯以適應環(huán)境和使社會遺產代代相傳。從傳播的娛樂出發(fā)，賴特在拉斯韋爾總結的傳播的三大社會功能之外增加了娛樂功能。在此基礎上，施拉姆等人將傳播的功能歸納為監(jiān)視功能、協(xié)調功能、教育功能和娛樂功能。我國新聞傳播學者則將新聞傳播的功能歸納為報道新聞、引導輿論、刊播廣告、傳播知識和提供輿論五個方面。②

從這五個方面功能分析，在網絡出現前，高校校報的主要功能是報道新聞、引導輿論，同時擔負一定的傳播知識和提供娛樂的功能。在網絡媒體出現后，高校校報的報道新聞功能受到嚴重沖擊，提供娛樂功能在強大的網絡媒體面前也顯得無足輕重。但引導輿論和傳播知識功能仍在發(fā)揮作用。在網絡媒體背景下，高校校報要發(fā)揮作用，必須在引導輿論和傳播知識兩個功能上尋求突破。

而實際上，對我國高校校報而言，引導輿論和傳播知識一直是其天然職能。2005年，教育部下發(fā)了《關于進一步加強和改進高等學校校報工作的若干意見》的文件，文件明確指出：“高校校報是高校加強思想政治教育和開展新聞宣傳工作的重要陣地，是傳播社會主義先進文化和精神文明建設成果的重要載體。高校校報擔負著在高校引導輿論、交流信息、弘揚新風、培育新人、維護穩(wěn)定和繁榮文化、傳承文明的重要使命?！?/p>

高校校報在履行傳播功能方面存在的問題

在網絡媒體背景下，高校校報可以而且應該在引導輿論、傳播知識方面發(fā)揮作用，但在實際辦報實踐中，高校校報在辦報理念、傳播內容和傳播手段等方面存在諸多問題，制約了這兩種功能的履行。

第一，從傳播理念來看，過度強調新聞的宣傳教育功能，把傳受雙方置于不平等地位

目前高校校報一般是由高校黨委主辦，承擔著大量新聞宣傳任務?！稗k報只是為了完成宣傳任務”、“傳者本位、報人至上”、“居高臨下的教育者，我講你聽的灌輸者”等思想觀念在校報中還很流行。能否轉變這種傳播觀念，回歸新聞傳播本性，樹立校報“權威的新聞提供者”、“主動的信息服務者”、“平等的雙向交流者”的理念，決定了高校校報未來的發(fā)展走向。

第二，從傳播內容來看，新聞時效性不強，信源內容的周期性特征突出

根據全國高校校報協(xié)會的調查，在全國高校校報中周報僅占校報總數的1.9%，旬報占5.2%，月報占41%，有些學校的校報是不定期出版的。出版刊期相對較長，影響了高校校報新聞報道的時效性，在網絡新聞“迅捷”、“首發(fā)”優(yōu)勢的映襯下，高校校報新聞越發(fā)成為“遲到的重復者”。另外，作為育人的基地，高校教學、管理等諸方面工作呈現出明顯的周期性特征，反映到高校校報的報道中，其信源內容也具有一定的周期性，比如每年固定的4月招生、7月畢業(yè)與就業(yè)、9月新生開學等內容?！澳昴隁q歲花相似”，周期性的雷同內容必然使高校校報傳播力大打折扣。而且，校園內部媒體的同質化現象十分嚴重，高校校報受關注度下降。

第三，從傳播手段來看，傳播手段陳舊，缺乏創(chuàng)新意識

報紙的傳播手段主要為文字、攝影、圖表等，有消息、通訊、特寫、評論等文體。要取得良好的傳播效果，必須靈活運用多種傳播手段，做到圖文并茂，體裁多樣。然而，目前高校校報普遍存在制作技巧單一、制作技術低下等問題，如圖片過少或太小，標題長而不實，消息體裁運用過多，深度報道、評論等體裁鮮見。報紙的傳播手段以靜態(tài)為主，如果不靈活運用且缺乏創(chuàng)新意識，在網絡的音頻、視頻等動態(tài)傳播手段的沖擊下，高校校報對受眾的吸引力將進一步降低。

如何提升高校校報的傳播功能

通過以上分析，可以看出在網絡媒體的沖擊下，高校校報的傳播功能履行并不到位。高校校報作為高校內部媒體，要在競爭中脫穎而出，必須進行全面改革和創(chuàng)新。

篇7

針對目前我國網絡媒體公信力不足的現狀，有必要從以下幾個方面著手實施增強網絡媒體公信力的對策。

一、政府的努力與措施

1、建構有彈性的網絡媒體傳播規(guī)范

目前，我國對網絡信息傳播方面的規(guī)定尚不全面和細致，對知識產權保護等問題也沒有專門性的法規(guī)制度，只能參考一般性的法律法規(guī)。然而隨著因特網的迅速發(fā)展，將現行的知識產權法框架應用于電子市場這一新生事物顯然是不可行的。特別是由于各國法律制度的不同，國際條約的局限性以及網絡技術的不斷發(fā)展，使得對網絡媒體的跨國保護問題認定困難。因此，對網絡媒體而言，有必要建構有彈性的網絡社會傳播規(guī)范。即這個規(guī)范的功能覆蓋范圍是全球性的，而不是只適用于某一國家、某一群體或某一個人；要具有功能上的兼容性，人們的網絡傳播行為方式應符合某種一致的、共同的原則和標準；同時還應保證能夠隨著網絡社會變遷過程的展開不斷作出適應性的調整。

2、探索行之有效的網絡媒體采編管理體制

宏觀上，政府應當加強對網絡新聞傳播的監(jiān)控力度，對網站的傳播領域和新聞來源進行嚴格把關，使網絡新聞的采編有章可循，避免網絡媒體在新聞傳播中處于雜亂無序的狀態(tài)。微觀上，各個網站應借鑒傳統(tǒng)媒體采編機制和經營機制上的有益做法，建立采、編、審、播各程序的嚴格制度，同時，網絡媒體應將新聞傳播與商業(yè)行為嚴格區(qū)分開來，使其處于各自獨立的地位和運營模式，為網絡媒體的高效運營和長久發(fā)展贏得競爭力和公信力。

3、提高政府信息的透明度，加強輿論監(jiān)督

政府信息透明度，即政府信息公開。在我國，黨和政府是信息的擁有者和管理者，其信息公開，直接有助于提升新聞媒體的公信力。2003年我國非典疫情爆發(fā)前期，媒體支支吾吾，集體失語，就與政府因素直接有關。其后果就是公眾對媒體的信任度受到不利影響，進而影響了公眾對政府的信任度。因此，媒體要提供真實、及時、全面的新聞信息，政府增加透明度首當其沖。[1]尤其網絡媒體更應健全準確、高效的新聞機制，在重大突發(fā)性新聞事件中（如“非典”），建立向公眾、向多類媒體及時通報新聞信息的制度，加強輿論監(jiān)督?！傲餮灾褂诠_，謠言止于透明”，只有這樣才能避免政府和主流媒體報道滯后的被動局面出現，凈化網絡新聞信息。

4、獎懲分明，鼓勵真實原創(chuàng)，打擊制假傳假

目前我國網絡媒體沒有新聞采訪權，這使他們很難在網上發(fā)表自己的聲音。網絡傳播學者孫堅華在《提升網上新聞服務的品質》一文中說“因特網精神，最根本的一點恰恰是原創(chuàng)，而非復制?！盵2]因此，政府應通過設立“最佳網絡原創(chuàng)新聞獎”等獎項鼓勵真實原創(chuàng)，開辟獨特的網絡新聞專欄，從而改變網絡新聞的純報摘形象，增強網絡媒體的公信力。

除此之外，政府還應嚴厲打擊利用網絡制造和傳播虛假信息、造謠惑眾的行為，在技術和法律雙重層面上保護網絡媒體的公信力。

二、網絡媒體的自我完善與發(fā)展

1、增強網絡媒體的社會責任意識

提高網絡媒體的公信力，與其社會責任意識密不可分。作為網絡媒體，必須承擔起應有的責任和義務，對黨、對國家、對人民、對社會負責。網絡媒體承擔的社會責任主要有：輿論引導、信息傳播、培養(yǎng)教育和提供娛樂等。社會責任心缺失勢必影響網絡媒體的傳播效果，因此，嚴格履行這四個方面的職責是增強網絡媒體公信力的關鍵。

2、提高網絡媒體從業(yè)人員的整體素質

首先，增強網絡媒體經營者自身的公信力意識。媒體公信力的培養(yǎng)是一個長期的過程，但其喪失卻可能只在瞬息之間。作為網絡媒體的經營者，必須認識到這一點,高度的公信力意識是提升媒體公信力的首要前提。

其次，提高網絡媒體從業(yè)人員的專業(yè)化水平。媒體公信力在很大程度上取決于職業(yè)傳播者的專業(yè)素養(yǎng)和人格力量。一個記者的基本要求除了公正、平衡，還要盡量追求客觀，要講求新聞的真實性以及非常專業(yè)化的水平。因此，必須加強對網絡新聞傳播者的教育培養(yǎng)，讓其研究一些傳播學的理論知識，充分掌握受眾，切實改善服務，找到真正適合網絡媒體的新聞采編方式。同時，各新聞教育單位應加大對網絡新聞傳播專門人才的培養(yǎng)，建立一支適應網絡傳播的專業(yè)化采編隊伍，充分發(fā)揮網絡媒體的優(yōu)勢進行積極有效的傳播。

再次，加強網絡媒體從業(yè)者的自律意識，包括道德意識和法律意識。

加強對網絡媒體新聞傳播者的職業(yè)道德教育，特別是新聞倫理教育，強化其責任意識、政治意識、大局意識，提高其職業(yè)道德修養(yǎng)，進行自我約束。同時，積極擁護、嚴格遵守國家有關因特網傳播的政策法規(guī)，充分尊重網絡產品的知識產權，并有義務為法律規(guī)章的制定者提出自己的見解，使其不斷充實、完善，形成一套專門的網絡媒體法律法規(guī)。

3、強化網絡技術的屏蔽和約束效應

網絡社會，是由不同的網絡社區(qū)組成的虛擬社會，其存在的基礎是網絡技術。加快網絡技術的發(fā)展，能夠有效控制不良信息流通，也是提升網絡媒體公信力的一個有效途徑。

為此，必須加強網絡安全技術建設，加大網絡安全投入，將網絡安全的理論研究與網絡技術的研制開發(fā)結合起來，切實加強安全防范；同時注意培養(yǎng)更多信息安全領域的技術與管理的高級人才，加快與信息安全相關的法律與法規(guī)建設。只有把法律法規(guī)與網絡安全技術結合起來，整個網絡系統(tǒng)的安全性才有保證，網絡媒體才有公信力可言。

4、加快網絡媒體與其他媒體的合作

首先是網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的合作。網絡媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播手段上存在著交叉性，新舊媒體之間有互補短長的需要，同時，融合能夠實現互通有無、優(yōu)勢互補，形成你中有我、我中有你的新格局，最終搏取“多贏”局面的到來。

其次，商業(yè)網站與傳統(tǒng)媒體網站的合作。商業(yè)網站擁有比較熟練的技術制作能力和較強的新聞傳播影響力，但缺乏足夠的新聞資源，尤其是不具備新聞采訪權，而媒體網站自身的技術制作能力和新聞傳播影響力有限，卻擁有豐富的新聞資源，兩者結合，優(yōu)勢互補，容易形成強勢，獲得市場經營上的雙贏。

最后，國內網絡媒體與國外網絡媒體的接軌與合作。隨著我國加入WTO，國外媒體巨頭進軍中國市場，國內媒體的生存發(fā)展面臨巨大壓力。對此國內網絡傳播事業(yè)必須盡快適應“規(guī)則”，融入全球市場，學習對方先進經營管理技術和實踐經驗，提高自身的國際競爭力。同時，充分利用目前的政策保護，加強網絡立法與網絡政策的國際合作與協(xié)調，通過締結共同管理網絡空間行為的組織和法規(guī)來規(guī)范網絡倫理，增強網絡媒體的公信力。

三、網民個體的自律

網絡媒體的發(fā)展，離不開法制、技術、管理、倫理等多種手段的齊頭并進。就倫理建設而言，由于網絡倫理面臨的問題是多方面、多層次的，因此網絡倫理建設的具體措施也需要多層面、多角度的協(xié)調配合來進行。

1、樹立崇高的網絡倫理道德觀念

網絡倫理要求人們在從事網絡活動時，把全人類的共同利益作為最終目標和評價網絡行為選擇的最高道德標準。這就進一步要求強化網絡主體作為人的“類”意識，強調任何個人和局部網絡的利益及發(fā)展機會不應以損害其他局部和人類整體的利益和發(fā)展為代價，樹立崇高的網絡倫理道德觀。

從維護全人類的共同利益出發(fā)，個體的網絡行為就不能不顧后果，而應采取積極、審慎的態(tài)度，作出正確取舍。絕不能為了滿足個人的好奇心或為了驗證個人的能力而置整個人類的利益于不顧，去制造和傳播電腦病毒等其他網絡犯罪活動。就國家而言，任何跨國界的信息傳播，都應考慮信息輸出國或接受國的法律規(guī)劃和文化傳統(tǒng)，而不能把本國的價值觀和社會意識形態(tài)強加于別國，更不能對持不同政見的國家或地區(qū)進行惡意攻擊，大搞文化侵略，以期達到從思想上、文化上統(tǒng)治奴役他國的目的。

2、實行嚴格的網絡倫理道德自律

網絡倫理道德自律是指網絡主體對自己的道德責任感有發(fā)自內心的認同，從而將外在的道德準則轉化為內在的道德意識，自覺地按照網絡道德準則來規(guī)范自己的網絡行為。[3]網絡道德自律，是一種積極進取的高層次的道德自律，它要求人們在網絡實踐中自覺追求高尚的道德境界；自覺遵守各個層面的道德規(guī)范，履行自己的道德責任；自覺監(jiān)督其他網民的違規(guī)行為等，力求在人人自律的前提下，建立一個高度自治的理想社會。

實現網絡倫理道德自律，首先應盡快建立和完善一套網絡道德規(guī)范體系，為個體的行為選擇提供倫理指導，以免個體面對多種行為選擇時茫然無措。其次，要加強網絡道德教育，幫助主體提高辨別是非善惡的能力，培養(yǎng)網絡道德意識，使之真正從內心認同網絡道德準則。

3、勇于對自己的網絡行為承擔社會責任

網絡傳播主客體的交互性特征，使得其傳播過程往往是通過傳播者與網民交互傳播共同完成的。因此，就網絡傳播而言，講究社會責任不僅僅是網絡媒體傳播者一方的事，每一個參與傳播過程的人——網民個體都應當增強社會責任感，勇于對自己網絡行為的社會效果承擔責任。

網絡空間并非道德真空，而是由成千上萬的網民個體組成的社會，網絡主體的所作所為有可能產生廣泛的社會影響，并且在涉及空間和持續(xù)時段上都遠遠超過物理空間的行為影響。因此，行為主體必須強化社會責任意識，區(qū)分“能不能做”與“應不應該做”。從“我”做起，從“小”做起，敢于承擔責任，切實負起責任，只有這樣才能真正提高網絡媒體的公信力。

綜上所述，網絡媒體公信力的提升不在一朝一夕，需要政府、網絡媒體本身和網民個體三個方面的共同努力和長期協(xié)調合作。政府的努力和措施是必不可少的前提條件，網絡媒體的自我完善和發(fā)展是關鍵環(huán)節(jié)，網民個體的自律也是不可或缺的必要措施。只有這三個方面各司其職、攜手發(fā)展、相互促進，網絡媒體公信力的提升才將指日可待。

注釋：

[1]王欣：《提升我國媒體公信力之對策》，《新聞前哨》2004年第5期，第15頁

篇8

網絡媒體勢頭強勁

已有160余歲的《紐約時報》，現有編輯人數1200多人。而相對于“高齡”的《紐約時報》，新興的因特網服務提供商美國在線恐怕只能算是“曾孫”一輩，但其網絡新聞編輯人數如今已經達到1300人，超過了《紐約時報》。特別是日前，其下屬的博客網站《赫芬頓郵報》的記者大衛(wèi)?伍德憑借《戰(zhàn)場之外》系列報道，榮獲了2012年普利策新聞獎中的國內新聞報道獎，更加讓網絡媒體的地位“一飛沖天”。值得一提的是，這已經是網絡媒體連續(xù)第三年在普利策新聞獎中有所斬獲了。

網絡媒體與報刊、廣播、電視并稱為四大主流媒體。而網絡媒體因其具有的特性以及日新月異的發(fā)展速度，對傳統(tǒng)媒體造成了顯著的沖擊。

首先，網絡媒體可以做到全天候的新聞傳播，而且可以融合文字、音頻、畫面，做到無限制的內容擴展。其次，相比于指向于大眾的傳統(tǒng)媒體，網絡媒體細分了受眾，并且具有很強的個性化特征。人們不僅不用被動地閱讀，還可以進行互動，成為信息的者、評論者；此外，網絡媒體的易檢索性使得閱讀者能更直接的找到自己所需的內容。這些都將傳統(tǒng)媒體一對多的主導受眾模式變?yōu)槎鄬Χ嗟氖鼙娭鲗Ｊ健?/p>

正因如此，網絡媒體一方面改變了人們閱讀信息偏好，使其從“文化大餐”的習慣中逐漸走向“媒體小吃”，媒體市場的關注度也逐漸從供給方轉向需求方。另一方面則在很大程度上影響了傳統(tǒng)媒體的廣告份額和受眾預算。例如門戶網站便分割了傳統(tǒng)媒體的市場，流媒體、網游等又進一步分流了人們對于傳統(tǒng)媒體的消費興趣。這些都顯示著傳統(tǒng)媒體的信息報道地位，已經被網絡媒體所撼動。

競爭與融合成發(fā)展態(tài)勢

盡管網絡媒體的發(fā)展勢頭強勁且具有多方面的優(yōu)勢，但這并不代表網絡媒體能夠完全替代傳統(tǒng)媒體。

從文化上來看，傳統(tǒng)媒體便有其存在的價值，諸如目前一個沒有報亭或報攤的地方便會被人們認為是不宜居住的。在內容方面，以渠道起家的網絡媒體因沒有采編權限，不能自己采編制作新聞，缺少“內容”這一核心，所以必須依靠傳統(tǒng)媒體的內容。而傳統(tǒng)媒體的內容則依托于其龐大的記者與采編隊伍以及網絡媒體難以匹敵的品牌公信力，這就使得網絡媒體現在以及今后相當長一段時間之內還將繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體而發(fā)展。

因此，在網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈中，兩者之間將更多地呈現出競爭融合的態(tài)勢，而非替代關系。

從網絡媒體的角度，在保持自身優(yōu)勢的基礎之上，需要借助傳統(tǒng)媒體的內容優(yōu)勢，以補充自身內容制作能力的先天缺陷。而對于傳統(tǒng)媒體而言，則要推動資源數據庫以及數字化的建設，衍生出跨媒體的便捷平臺傳播信息，助推自身與網絡媒體的銜接，實現傳統(tǒng)媒體資源從形式產品到延伸產品向網絡媒體的轉移。例如獲得今年普利策突發(fā)新聞獎的《塔斯卡盧薩新聞》全體記者，便是采用社交媒體及傳統(tǒng)報道方式提供了實時新聞更新，幫助定位失蹤人員，并在電力中斷后仍然堅持到50英里外的另一個印廠完成印刷。

中山大學傳播與設計學院副教授張志安便指出，《塔斯卡盧薩新聞》的這種新聞報道方法其實并不新鮮，像《紐約時報》、英國廣播公司等媒體都已大量運用新媒體技術進行報道，即在重大新聞事件中，利用社交媒體讓目擊者、參與者或相關人士進行報料，然后把內容匯集成一個新聞專題。而依托互聯網平臺，網絡媒體和傳統(tǒng)媒體均創(chuàng)造出了很多新型的深度報道形態(tài)，比如數據庫式調查性新聞和視頻式調查性新聞。他們先把調查性新聞做成預告片的樣式，到網上去，讓新聞提前得到關注，然后讓公民提供報料，這樣就把原先的調查性報道變成了循環(huán)的、多媒體的互聯網形態(tài)。張志安表示：“在這種融入式新聞中，報道不是結束，而是開始?！?/p>

公信力才是生存關鍵

網絡媒體與傳統(tǒng)媒體雖然各自有各自的優(yōu)劣，但其本質都是媒體。媒體以內容為核心，而內容最終將轉化為媒體的公信力。媒體公信力是指新聞媒體本身所具有的一種被社會公眾所信賴的內在力量。它是媒體自身內在品質和外在形象在社會公眾心目中所占據的位置，是衡量媒體權威性、信譽度和社會影響力的標尺，也是媒體贏得受眾信賴的能力。大眾網總編輯潘子江便指出，一個媒體要想得到長遠的發(fā)展，公信力是必不可缺的。

篇9

“不管是2005年美國的普利策新聞獎允許互聯網新聞作品參評，還是2006年我國的中國新聞獎允許互聯網新聞作品參評，都在印證著一個事實：互聯網新聞傳播的興起。而在此進程之中，互聯網新聞作品重要性的提升，不僅僅是因為互聯網新媒體傳播地位的提升，更應該歸因于互聯網世界中所聚集的傳播群落和傳播內容重要性的日益凸顯?！眰髅綄W者付玉輝如是說。

同樣把網絡新聞作為關懷與指導的對象，中美獎項評選的標準既有相似之處也有差異。這些差異有現實社會結構不同的原因，也是專業(yè)發(fā)展要求不同造成的結果。

主流聲音與多樣性

美國網絡新聞獎評審表現出多樣性特征。首先，這是由在線新聞協(xié)會這個社團成員的多樣性決定的。在線新聞協(xié)會的成員是以個人身份參加的，沒有單位共性的約束力。其次，美國網絡新聞獎是由不同的基金贊助的，因為基金的目標不同，表現出不同主體的價值取向。就其資助基金來說，有強調公共性特征的奈特基金(Knight Foundation)和強調創(chuàng)新精神的加內特基金(Gannett Foundation)，還有一個追求學術理想的邁阿密大學傳播學院的資助。從2011年美國網絡新聞獎的評委來看，其中34位評委在新媒體領域內有著不同的身份，包括網絡技術開發(fā)者、網絡新聞寫作者、傳統(tǒng)媒體人與獨立媒體人等不同身份，避免某一身份背景的人過多或者過少，與以往年份相比評委的流動性也很大。這樣，必然會使更多不同的媒體和作品出現在最終獲獎者名單之上。

另外，美國網絡新聞獎獲獎作品多以負面消息為主，正面消息較少，這一點與美國傳統(tǒng)媒體的評獎風格一脈相承。以普利策新聞獎為例，從1917年創(chuàng)立到其后所頒發(fā)的獎項中，約有40%屬于揭黑報道，另有40%屬戰(zhàn)爭、犯罪與種族矛盾的報道，負面消息占據80%以上。美國網絡新聞獎也繼承了這一傳統(tǒng)，以創(chuàng)世之初的2000年為例，第一屆網絡新聞獎一共評出11個獎項，有7項屬于負面消息，另外3項屬于中性（看不出明顯的正面或者負面特性），1項屬于正面 。負面消息幾乎涉及到美國當年發(fā)生的主要事件，如西雅圖之亂（ABC新聞網）、大盆地殺手（APB新聞網）和販毒（Salon網）等均榜上有名。美國網絡媒體評獎同樣強調監(jiān)督功能，即揭黑與批評，這是美國新聞界傳統(tǒng)價值在網絡媒體的延伸，與我國媒體正面宣傳為主的風格不同。

不管是以正面新聞還是負面新聞為主，可以看到的是，普利策新聞獎以及美國網絡新聞獎始終堅持弘揚美國價值和美國精神，而中國新聞獎網絡作品同樣也堅持全面推進社會主義核心價值體系建設和弘揚民族精神。中國新聞獎獲獎作品多以“重大”和“典型”為主，這是對中國新聞界現狀的觀照和反映。從中國新聞獎網絡新聞作品來看，人民網、新華網、光明網這些中央級主流媒體是得獎大戶。我國網絡新聞獎代表著主流的聲音。在新形勢下，改進和創(chuàng)新典型宣傳，進一步增強主旋律報道的影響力，是我國網絡新聞工作與時俱進的必然要求。

專業(yè)評審標準上的偏向

中國新聞獎網絡新聞作品評選脫胎于傳統(tǒng)新聞評審標準的痕跡明顯，而美國網絡新聞獎則試圖另起爐灶，開辟一個新評選標準的努力清晰可見。

雖然從2010年起，網絡媒體在普利策新聞獎里獲得了零的突破，且近兩年來每年普利策新聞獎都有網絡媒體獲得，但美國網絡新聞獎還是堅持與傳統(tǒng)媒體評選分開，獎項設置要細膩得多，標準也更具體，準入門檻低了許多。美國網絡新聞獎設置項目很多，最終獲獎數目在30項左右，并會盡量照顧到網絡發(fā)展的特征。比如優(yōu)秀在線新聞獎這一獎項，大、中、小和微型四類網站可以同時獲得此類獎項，該類評獎照顧到那些小型的網站，相信它們也會生產出好的新聞作品。從其評獎結果里面可以看出，像BBC新聞網這樣的大網絡媒體能夠創(chuàng)造出的好新聞，像on earth這樣不知名的小網站也同樣可以創(chuàng)造出來。

新聞專業(yè)主義精神是普利策新聞獎所強調的重要品質，最能說明問題的是同一個非盈利網站多次獲得這個獎項。2010年第一個獲得普利策新聞獎的網絡媒體Propublica是一個深度調查性的非盈利網站；2011年普利策又把這一獎項授予了Propublica網，進一步對其進行肯定?！癙roPublica一詞的拉丁語意義是‘為了公民’。以此為名的新聞組織正是一個標榜獨立、非盈利、生產服務于公眾利益的調查性報道的新聞采編室?！逗辗翌D郵報》的社會化新聞交流模式主要體現在：建立新型的網絡社會化新聞，激活、推動互聯網上理性的公共討論。用戶決定需要了解的內容，并形成一定范圍的社群傳播，即網站的新聞內容主要來自博客群體的義務奉獻，由廣大受眾根據興趣及關注度來決定頭版頭條。這兩個網站共同的特點是尊重公眾的意見和利益，這應該也是兩個網站獲獎的根本原因?！?中國網絡電視臺編輯邢立雙說。

國外媒體之所以把網絡媒體的獨立性看得如此重要，主要是因為伴隨傳統(tǒng)媒體趨向衰微，像《紐約時報》這樣大媒體所肩負的社會責任最終也因市場選票的流失而卸下來。因此，人們更在意有什么樣的網絡媒體能夠接過這些大媒體所肩負的社會責任，從這兩個獎項來看，它們選擇了非市場化的網絡媒體。因為像Propublica這樣的非盈利媒體無需依賴廣告主或迎合受眾，它的主要經濟來源出自Sandler基金，可以把服務公共利益作為媒體目標。

我國的網絡媒體在新聞生產的質量上總體還難以與傳統(tǒng)媒體的影響力相比，將網絡新聞獎設在傳統(tǒng)新聞獎之內卻在一定程度上限制了網絡新聞獎的數量、種類和門檻?！半m然中國新聞獎把網絡作品納入評選范圍起步較早，但是其在整個中國新聞獎中所占的比重并不高，這與網絡媒體所處的地位和影響力明顯不符。因此，在網絡作品評選上需要適當地抬高網絡作品的比重，并且要重視地方網絡媒體的優(yōu)秀作品，加大地方網絡作品的比重?！蹦z東在線總編輯鄧兆安說。從第二十屆中國新聞獎評選結果上看，來自全國報社、通訊社、電臺、電視臺和新聞網站的277件作品榮獲中國新聞獎，其中網絡作品26件，僅占1/10不到，這與網絡媒體所處的地位和影響力不成比例。

從2006年第16屆中國新聞獎到2012年的第22屆中國新聞獎，網絡新聞的評選項目已經擴展到網絡評論、網絡專題、網絡訪談、網頁設計、網絡專欄等多種作品類型，可以預見，網絡新聞在未來各種新聞評獎過程中的重要性還將進一步提高，參與評獎的類型也將進一步豐富。對此，東南網副總編輯鐘金華建議：“中國新聞獎網絡作品的評選，對網絡新聞文字作品、圖片作品、論文作品，均可考慮列入?，F在網絡媒體這些種類的原創(chuàng)作品已越來越多，有些作品并不比傳統(tǒng)媒體遜色?！?/p>

篇10

關鍵詞網絡媒體時代；播音主持；創(chuàng)新；發(fā)展；探究分析

1網絡媒體時代播音主持的新特征

1.1播音主持行業(yè)發(fā)展面臨更多機遇

近幾年迅速發(fā)展的直播節(jié)目給播音主持提供了更多的機遇，例如網絡上流行的各種手機視頻App直播等多元化形式在高清智能手機普及、“互聯網+”的今天，這在客觀程度上為許多播音員、主持人提供了新的展現自我的機會，并且直播節(jié)目形式的活潑多樣與受眾群體的多層性，為播音主持發(fā)揮自身才能提供了廣闊的舞臺，由此可見傳統(tǒng)媒體平臺的傳播格局發(fā)展已經達到了“瓶頸”狀態(tài)，播音主持的工作模式已不再單一和枯燥，更甚至當今市場化、民營化程度的提高、資源的配置，以網絡信息技術為基礎的媒體產業(yè)得到了迅猛發(fā)展，這都在一定程度上對播音主持提出了更高的要求，促使其緊跟時代的發(fā)展步伐創(chuàng)新，從而使得網絡媒體時代下的播音主持煥發(fā)出勃勃生機和活力。

1.2突破了時間、地域和角色限制

傳統(tǒng)媒體時代，觀眾在收看時需要在固定的時間段才能看到特定的節(jié)目，往往播音主持根據相應崗位匹配固定的角色，而在網絡媒體時代，上述現象完全被顛覆，不僅播音主持可以自由靈活來定義工作時間、場景、環(huán)境和人物，而且觀眾也可以利用網絡平臺隨時收看自己喜愛的節(jié)目。此外，播音主持人的角色也逐漸趨向多樣化，各個行業(yè)的人員都實現了“多棲發(fā)展”，為我國的播音主持行業(yè)注入了旺盛的生命力與鮮活的創(chuàng)造力，這也為各種節(jié)目帶來了不一樣的風格變化，而且主持人在網絡媒體時代下直接參與進節(jié)目，具有現場氣氛更活躍、節(jié)目節(jié)奏把控好、互動性強的典型優(yōu)勢，從而獲得了較高的節(jié)目收視率。

2網絡媒體時代播音主持創(chuàng)新的必要性

總的來說，播音主持行業(yè)在網絡媒體迅猛發(fā)展的背景下面臨著機遇與挑戰(zhàn)并存的局面，使得媒體的發(fā)展形態(tài)和節(jié)目制播形式都發(fā)生了變化，因此要加大創(chuàng)新發(fā)展為播音主持的發(fā)展注入新鮮的血液。播音主持是廣播電視節(jié)目中不可或缺的環(huán)節(jié)，它發(fā)揮著串聯節(jié)目和融入節(jié)目的重要作用，當前它所面臨的主要危機是在微博、互聯網、各種網絡直播等媒體的擠壓下呈現出優(yōu)勢弱化的不良現象，使得自身的發(fā)展面臨著嚴峻的發(fā)展危機，因此需要在秉持好“實事求是、與時俱進、開拓創(chuàng)新”原則理念的基礎上獲得發(fā)展的新動力，創(chuàng)新思維方式，強調給受眾帶來更多優(yōu)質、更有吸引力的廣播電視節(jié)目，同時還要在對播音主持進行創(chuàng)新的過程中學會揚長避短，推動播音主持真正走上一條創(chuàng)新發(fā)展的道路，從而促進我國社會文化經濟的協(xié)調快速發(fā)展進步。

3網絡媒體時代播音主持的現狀

雖然我國網絡媒體時代下的播音主持在近年來取得了巨大的突破與成就，但是仍然存在以下幾點缺陷。

3.1創(chuàng)造力不足，同質化嚴重

一方面，近年熒屏間的競爭異常激烈，難免會形成非常規(guī)化良性競爭，從而導致同行業(yè)內相互模仿而缺乏個性化的視覺呈現模式，尤其是娛樂節(jié)目、選秀節(jié)目與相親節(jié)目類體裁，不僅令大眾產生審美疲勞且降低認知率，還使得許多后起主持人盲目模仿成功的主持人，導致自己在節(jié)目中的定位不準確且個人的創(chuàng)新能力下降，更會導致受眾者的審美疲勞。另一方面，以網絡電臺如荔枝FM、斗魚等為代表的電臺手機App客戶端和直播網站，促使廣播音頻和直播節(jié)目向個人化、云端化發(fā)展，其中的視頻等媒體形式沒有得到國家電網總局的嚴格審批，經常存在各種黃色、有悖道德的不良視頻，容易扭曲青少年群體的情感價值觀，這對受眾者的人生觀、世界觀都產生了不良的影響。

3.2播音主持熒屏壽命縮短

許多播音主持人難以形成自己固定的受眾群，并且個人主持風格不穩(wěn)定，完全忽視了才藝、音色與外貌等諸多因素，這導致選出來的主持人經過包裝后難以為欄目創(chuàng)造出可觀長久的經濟效益，而且許多播音主持者沒有充分利用好互聯網技術來對節(jié)目進行科學合理的編排和播放，難以增加主持人和觀眾之間的互動性。再者，受眾群體的分化也是一大問題，隨著社會觀念的個性化和利益化傾向發(fā)展，傳媒趨向于分眾時代，使得受眾的口味也從傳統(tǒng)的全盤接收到現今的重口難調，早期主持人作為全民明星的時代也已過去，大眾主持人在這一時期在發(fā)展中面臨著窘境，如果播音主持不順勢而為，那么會在網絡媒體新時代的浪潮下一蹶不振?？傊?，希望相關的專業(yè)負責人對上述問題引起廣泛的關注與重視。

4加快網絡媒體時代播音主持創(chuàng)新與發(fā)展的有效對策

4.1在廣播電視節(jié)目內容上實現創(chuàng)新

一是在對電視節(jié)目內容進行創(chuàng)新的過程中需要結合主持人的個人特色，因為播音主持人是直接的展現者，一個節(jié)目主持人主持能力的強弱或對整個電視節(jié)目的收視率產生很大影響。二是提高欄目影響力并打造品牌欄目，品牌競爭在商品競爭力中是最高級階段且能有效避免同質化競爭，因此主持人打造品牌應是一個主持人個人職業(yè)規(guī)劃的重要方向，應該將此納入到自身長久職業(yè)生涯的發(fā)展內容中。三是提高信息附加價值，加大信息加工力度，例如在突發(fā)性事件中公民新聞顯示出了獨特支持，這就要求主持人成為信息的解讀者和解釋者，應對輿論進行正確的引導，要從新聞發(fā)生的背景、深層次原因進行個性化、深層次的解讀。

4.2充分利用好網絡媒體平臺

首先，廣播電視播音主持者應多參考借鑒國外先進新穎的節(jié)目播放形式，吸取其中好的內容融入到自身的播音主持中，以此增加主持人和觀眾之間的互動性，還需要對互聯網這一工具理性看待，避免被互聯網同化。其次，電視既是網絡，網絡更是電視，由此可見網絡媒體和傳統(tǒng)媒體在電視、視頻領域方面的互聯互通，網絡媒體具有互動性強、即時評論的優(yōu)勢，應充分利用這些優(yōu)勢展開互動的播音主持。最后，相關的負責人也要多鼓勵組織開展一些關于播音主持創(chuàng)新方面的多元化知識競賽活動，加強優(yōu)秀受歡迎主持人之間的交流探討，播音主持人自身還要提升互聯網方面的專業(yè)理論知識與實踐操作經驗，從而為播音主持贏得長遠的發(fā)展機遇。

4.3重新塑造播音主持的概念

一是播音主持需要格外重視在各種環(huán)境下臨場發(fā)揮能力的培養(yǎng)，不僅要使得自身風格特征與節(jié)目相得益彰，還要將播音主持的才能參與到更多節(jié)目內容中去，從而造就良好的雙贏局面。二是播音主持人除了要具備基本的字音清晰準確、普通話發(fā)音標準與準確規(guī)范吐字等素質外，還要不斷豐富自身的閱歷經驗，要在加強自身文化修養(yǎng)的基礎上盡力擴充各種知識，多利用一些機會給自身充電。三是要求播音主持人要從宏觀上把握好國家和社會的發(fā)展方針政策，同時還要結合自身特點來契合節(jié)目的風格定位，從而讓自身的節(jié)目在眾多同類節(jié)目中脫穎而出。