導語：如何才能寫好一篇影視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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引言

隨著我國加入WTO，特別是近年來金融市場供求關(guān)系變化，市場營銷成為商業(yè)銀行謀求發(fā)展和提高經(jīng)營效益的必然選擇。目前，盡管我國的商業(yè)銀已對服務(wù)的重要性有了深刻的認識，近年來也不斷調(diào)整自己的定位，加大了市場營銷的力度，采取了一系列營銷策略，取得了一些成果。然而，與發(fā)達國家商業(yè)銀行市場營銷相比，我國商業(yè)銀行市場營銷無論是系統(tǒng)理論方面，還是在具體實踐方面，都還存在很多不足，需在借鑒西方商業(yè)銀行市場營銷發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，正確認識自身的狀況和特點，制定適應新環(huán)境的市場營銷策略。

一、中國商業(yè)銀行的市場營銷現(xiàn)狀

1 市場營銷認識不到位

目前我國的商業(yè)銀已對市場營銷的重要性有了深刻的認識，近年來也不斷采取各種營銷手段，開展各種營銷活動，取得了一定的成果。但很多銀行往往只將市場營銷作為孤立的技巧、方法看待，而未將其看作是影響銀行全部經(jīng)營理念的哲學，還未完全樹立以顧客為中心的營銷觀念，很多商業(yè)銀行的營銷人員專業(yè)知識水平有限，總是從銀行的角度考慮，把推銷產(chǎn)品放在首位。在對客戶介紹相關(guān)項目服務(wù)時，一般只強調(diào)服務(wù)的益處，而沒有對客戶可能遇到的風險進行適當?shù)奶崾竞椭v解。在經(jīng)營策略上，雖然也借用了營銷概念，但往往把營銷簡單地當作推銷，零星使用廣告、宣傳、公關(guān)等方式，忽視了客戶真正的需求。

2 市場細分、目標市場選擇和市場定位不準確，自主創(chuàng)新的品牌較少

我國商業(yè)銀行缺乏從長遠角度來把握對市場的細分、選擇與定位，而是簡單地跟隨金融市場競爭的潮流被動零散地運用促銷、創(chuàng)新等營銷手段，缺乏對現(xiàn)實顧客和潛在顧客的需求特點及變化趨勢的系統(tǒng)分析，從而無法科學的進行市場細分和選擇目標市場，無法充分發(fā)掘和展示其在各種資源方面的優(yōu)勢。目前，盡管我國商業(yè)銀行對營銷業(yè)務(wù)進行了創(chuàng)新，推出了不少新的金融產(chǎn)品，但推出的金融產(chǎn)品在業(yè)務(wù)功能、客戶定位上大致一樣，缺乏特色定位，使營銷行為趨于同化，形成獨特品牌的少，沒有在客戶心中形成一家銀行有別于其他銀行的獨特形象，使廣大客戶覺得無論到哪家銀行都一樣，影響了銀行的吸引力。

3 缺乏對目標客戶的研究，忽視服務(wù)的質(zhì)量

近年來，我國商業(yè)銀行所開展的網(wǎng)絡(luò)銀行、手機銀行和各種銀行卡業(yè)務(wù)的實際應用效果并沒有事先預期的那樣好。最根本的原因是銀行不重視對目標客戶的研究，沒有根據(jù)客戶文化層次、消費水平以及潛在需求來細分市場，導致提供的產(chǎn)品針對性不強，更重要的是目前我國商業(yè)銀行非常注重服務(wù)范圍的拓展，卻忽視了服務(wù)質(zhì)量的提高。比如國內(nèi)很多商業(yè)銀行在工作期間無視眾多顧客排隊等候取錢，明明有10個窗口卻只開4個左右來辦業(yè)務(wù)，拿存折的民眾只得在營業(yè)大廳苦等，相信很多人都有這樣的經(jīng)歷，目前這種情況雖然會影起客戶的不滿，但卻別無選擇，但隨著外資銀行的進入，外資銀行提供的高質(zhì)量的服務(wù)，對國內(nèi)商業(yè)銀行可能會造成巨大影響。

4 忽視形象經(jīng)營的內(nèi)涵建設(shè)

隨著商業(yè)銀行競爭日趨加劇，越來越多的銀行重視形象經(jīng)營，理性地架構(gòu)自身的形象識別系統(tǒng)。例如，導入CI形象設(shè)計，統(tǒng)一標識、統(tǒng)一形象、規(guī)范員工行為等。但我國商業(yè)銀行在形象經(jīng)營方面明顯地存在著將形象經(jīng)營作為銀行的化妝品，而忽視內(nèi)涵建設(shè)的問題，不能有效地把形象經(jīng)營滲透或延伸到銀行組織內(nèi)部，不能形成覆蓋經(jīng)營管理各個方面、具有深厚底蘊的銀行企業(yè)文化，影響了商業(yè)銀行形象識別。

二、我國商業(yè)銀行服務(wù)營銷的策略選擇

1 樹立以客戶為中心的服務(wù)意識，培養(yǎng)客戶忠誠度

現(xiàn)代銀行隨著新技術(shù)的推廣應用、新產(chǎn)品的不斷開發(fā)及消費者的日臻成熟，爭取新客戶的成本在不斷上升，據(jù)國外學者研究表明，吸引新客戶的成本可能是保持現(xiàn)有客戶滿意成本的5倍，一家銀行只要比以往多維持5%的客戶，則利潤可增加25%-85%。這是因為銀行不但節(jié)省了開發(fā)新客戶所需的廣告和促銷費用，而且隨著客戶對銀行的某種產(chǎn)品的信任度和忠誠度的增強，可誘發(fā)客戶成為你的其他相關(guān)產(chǎn)品的擁有者，同時通過帶動和影響他周圍的人成為你的客戶，盡管有時你的金融產(chǎn)品可能比別人的價格高，但由于你的服務(wù)周到、具有親和力，客戶在你這里會覺得舒服，所以會繼續(xù)使用你提供的產(chǎn)品。 2 以客戶需求為導向，注重市場細分

在客戶需求多樣化，以及需求不斷演變的今天，銀行應強化市場細分工作，實行針對性強的服務(wù)。澳大利亞聯(lián)邦銀行根據(jù)年齡分為不同的組別，按照各年齡段的具體需要向個人客戶提供不同的金融產(chǎn)品和服務(wù)。從客戶出發(fā)，為客戶提供全面、終身服務(wù)。以儲蓄為例，為小朋友推出兒童零用錢賬戶，這項業(yè)務(wù)雖不會為銀行帶來多少收益，但這能使客戶從小認識、了解銀行，隨著小客戶的成長不斷提供適當?shù)漠a(chǎn)品和服務(wù)，有效地提高了客戶的忠誠度，減輕了銀行拓展新客戶的壓力，節(jié)省了相關(guān)的成本和費用，對青年人設(shè)立手機銀行、網(wǎng)絡(luò)銀行;為老年人保留最原始的儲蓄存折。

3 加大創(chuàng)新力度

創(chuàng)新是形成和培育核心競爭力的關(guān)鍵。商業(yè)銀行創(chuàng)新主要體現(xiàn)在業(yè)務(wù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新兩個方面。要在條件具備的情況下加強對儲蓄新業(yè)務(wù)的研究與開發(fā)，加快存款業(yè)務(wù)的多元化建設(shè)。同時，要大力發(fā)展中間業(yè)務(wù)，特別是能形成自己獨特品牌的業(yè)務(wù)。商業(yè)銀行的服務(wù)必須順應虛擬化潮流和便捷的要求。商業(yè)銀行業(yè)務(wù)需要從柜臺服務(wù)、等客上門向3A(任何時間、任何地點、任何方式)服務(wù)轉(zhuǎn)變。必須把網(wǎng)點優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。發(fā)展電子銀行業(yè)務(wù)，提高資源的利用效率，降低營銷成本。另外，要通過信息網(wǎng)絡(luò)吸引客戶，在ATM、P0s網(wǎng)絡(luò)中不斷推出個人理財業(yè)務(wù)、家庭銀行業(yè)務(wù)、工作地存取業(yè)務(wù)等。在工資批發(fā)業(yè)務(wù)上，利用電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)(EDI)等開展非常先進的銀行營銷業(yè)務(wù)，建立百貨公司型的金融超市，提高適應市場和客戶的能力。

篇2

【關(guān)鍵詞】中職 影視動漫 人才培養(yǎng)

一、影視動漫的專業(yè)方向

作為一種電腦操作繪畫技術(shù)，影視動漫的專業(yè)方向是極其開闊的。小到廣告公司、雜志社，大到影視公司、游戲公司都要求制作人員具有相當?shù)挠耙晞勇A(chǔ)?，F(xiàn)在我們生活中的三維元素越來越多，如何在有限的投資中為公司創(chuàng)造長期的利潤，就需要影視動漫方向的人才利用他們的能力做出爆發(fā)性的、時代性的杰作。

影視動漫是文化產(chǎn)業(yè)，是國家重點扶持的對象，從事該專業(yè)的相關(guān)人才工作待遇較高。該專業(yè)的實際工作人才大多具有動畫方面的各種設(shè)計能力，能夠獨立的完成原畫設(shè)計、背景設(shè)計和后期制作，能熟練的使用電腦進行各種圖形的繪制，在漫畫方面具有獨具一格的想法，能學習并掌握新技術(shù)。影視動漫方面的專業(yè)人才就業(yè)方向也極其廣，可以從事動漫行業(yè)，參與動漫的繪制和后期制作；從事游戲工作，根據(jù)自己的風格設(shè)計獨特的游戲角色。

二、影視動漫的發(fā)展領(lǐng)域

自計算機誕生以來，因其快速、準確的運行效果使得人們對于計算機的依賴越來越大，而以計算機來繪制和拍攝動漫的影視動漫方向的人才，自然就有著其特殊的存在價值。

（一）房地產(chǎn)建設(shè)。建設(shè)房屋的第一步是要有設(shè)計圖，根據(jù)設(shè)計圖上的尺寸比例來施工建設(shè)。但是單純圖紙上的標注很難把房屋結(jié)構(gòu)上的特點表現(xiàn)出來，3D虛擬樣房則可以彌補這項不足?？梢酝ㄟ^電腦操作，將房屋的三維立體圖展現(xiàn)在電腦上，可以旋轉(zhuǎn)觀看建成后的每一個角，再對方案進行改進，然后開始施工，避免建設(shè)過程中發(fā)現(xiàn)紕漏，導致房屋重建。

（二）城市規(guī)劃。利用動畫將城市的道路、橋梁、機場、車站等標志性建筑制作在電腦上面，觀看時先看到城市的整體，進行放大后可以通過標志性的建筑來尋找每一條街道，從整體到局部來規(guī)劃城市，使城市建設(shè)更加直觀、有效的進行。

（三）模擬三維動畫。能夠模擬一切過程，如交通事故和自然災害，通過情景再現(xiàn)的方式尋找事故發(fā)生的原因，吸取教訓，總結(jié)經(jīng)驗，避免再次發(fā)生。

（四）產(chǎn)品演示。某些工業(yè)產(chǎn)品還能夠通過三維動畫來演示，加上顯示屏的特寫將產(chǎn)品的形狀、結(jié)構(gòu)全面的表現(xiàn)出來，再加上產(chǎn)品生產(chǎn)過程動畫就可以把產(chǎn)品的所有數(shù)據(jù)形象具體的表現(xiàn)出來。

（五）角色動畫。游戲的角色動畫需要制作人員對游戲有一定的制作熱情和較強的代入感，運用自己的操作技術(shù)和美術(shù)基礎(chǔ)將人物表現(xiàn)的更加生動，吸引游戲玩家。

三、影視動漫的市場

（一）漫畫市場。我國有著龐大的動漫市場，但主導著這個市場的不是國產(chǎn)動畫，對青少年的調(diào)查顯示，最受歡迎的動漫作品中，日韓動漫占60%，歐美動漫占29%，剩下的才是國產(chǎn)動漫。空有龐大的市場卻不能將其把握在自己手中，除了因為開發(fā)水平的不同，尖端人才的匱乏也是一個重要因素。在國內(nèi)影視動漫技術(shù)相對落后的條件下，需要相關(guān)部門的配合，鼓勵并支持國產(chǎn)動畫的創(chuàng)作，為國產(chǎn)動漫的播放開辟一條捷徑，用我們自己的產(chǎn)品占領(lǐng)我們的市場。

（二）市場需求。影視動漫的廣泛性導致市場的多元化，只有掌握市場需求，才能創(chuàng)造出適應市場和社會的漫畫。影視動漫專業(yè)的產(chǎn)品最為普遍的是動漫藝術(shù)，市場調(diào)查顯示，觀看動漫的人群中，以小學生居多，中學生其次，要根據(jù)不同的人群創(chuàng)造符合該年齡階段的動漫。抓住了市場的源頭，也就掌握了市場的需求，依據(jù)社會人群對動漫的需求方向，創(chuàng)造并制作動漫的效果將會有很大的提高，能充分的適應市場，滿足市場需求。

四、對人才的培養(yǎng)要求

（一）人才培養(yǎng)的基本要求。影視動漫的主要工作都是在計算機上面完成的，這也就要求每一個職員都能具有一定的計算機知識，掌握計算機的基礎(chǔ)操作，能夠用計算機完成基本的素描和上色?，F(xiàn)在對于影視動漫方面的人才的培養(yǎng)以中職校院為主，但是中職學校培養(yǎng)的主要目標是中初級人才，學生很難一畢業(yè)就成為專業(yè)人才，導致學生在畢業(yè)后就業(yè)還是升大班難以抉擇。由于影視動漫涉及廣泛，在培養(yǎng)這些學生時，除了傳授其專業(yè)知識外，還應該對其他文化課程同時教導，豐富學生的知識，加強就業(yè)率。

（二）豐富專業(yè)知識。在進行課程設(shè)計時，指導老師要善于發(fā)現(xiàn)并發(fā)展學生的特長，在理論知識結(jié)束后，給學生盡可能多的自己動手操作的時間。影視動漫專業(yè)并不是獨立的專業(yè)，基本上所有與計算機掛鉤的專業(yè)都需要這方面的人才，學生對計算機方面的認識不可或缺。在教學過程中確定對專業(yè)人才的培養(yǎng)目標，主要培養(yǎng)多媒體傳播、動畫的創(chuàng)作、設(shè)計、制作等方面的人才，對學生做到相關(guān)知識的全面培養(yǎng)。

（三）提高中職學生學習的積極性。相對于其他學生，中職學生在整體上的學習積極性略有不及，可以通過參加動漫類比賽的方式激發(fā)學生對課程學習的積極性，讓學生在比賽的同時真正理解動漫的用處，做到“學以致用”。以時下最火的動畫為例，講解其制作過程和操作技術(shù)，帶動學生對于影視動漫的愛好，讓學生想學，努力學。具有自我學習意識的人，才能學到更多的知識，也會更快的掌握對理論知識的實際應用。

五、結(jié)語

影視三維動畫通過電腦設(shè)備將拍攝的每一個場景展現(xiàn)的淋漓盡致，讓人們可以欣賞到動漫的另一種震撼。在計算機為主導的這個時代，每一項與其相關(guān)的技術(shù)都會對經(jīng)濟生活產(chǎn)生不可估量的影響，要結(jié)合影視動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，及時有效的培養(yǎng)相關(guān)技術(shù)型人才，能夠依靠自己的技術(shù)控制市場。

參考文獻：

[1]焦翔；動漫產(chǎn)業(yè)背景下動漫專業(yè)教學思路與模式探究[D]；湖南師范大學，2007.

[2]張軍占，呂慧芳；國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)之現(xiàn)狀分析――以動漫人才為視角[J]；科教文匯，2008（6）.

[3]馮毓嵩；我國高校動畫專業(yè)教育現(xiàn)狀及對策思考[J]；浙江樹人大學學報，2009（2）.

篇3

關(guān)鍵詞: 高職教育 影視動畫 現(xiàn)狀 改革 發(fā)展

影視動畫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè),主要依靠從業(yè)人員的智力和相關(guān)技術(shù)進行生產(chǎn),產(chǎn)品消耗能源少,有害副產(chǎn)品少,附加值大,符合我國未來三十年改革開放產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級趨勢――從勞動密集型產(chǎn)業(yè)升級為技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。21世紀以來中國影視動畫產(chǎn)業(yè)以極其迅猛的速度發(fā)展,但與國際動漫產(chǎn)業(yè)相比,我們還處于起步階段。

我國影視動畫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)發(fā)展瓶頸的原因是多方面的,但是影視動畫專業(yè)人才培養(yǎng)的質(zhì)量不能跟上行業(yè)發(fā)展的要求是其中一個重要原因。高職教育作為高等教育中重要的教育類型之一,其影視動畫專業(yè)是為影視動畫行業(yè)供給人才的重要渠道。高職教育中的影視動畫專業(yè)人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀不容樂觀,人才培養(yǎng)目標與行業(yè)需求錯位,造成畢業(yè)生的能力無法符合崗位實際需求。高職教育中的影視動畫專業(yè)應如何制定人才培養(yǎng)目標,如何構(gòu)建專業(yè)人才培養(yǎng)模式,如何進行專業(yè)建設(shè)與改革?

高等職業(yè)教育主要是服務(wù)于地方經(jīng)濟發(fā)展,江蘇高等職業(yè)教育影視動畫專業(yè)人才培養(yǎng)主要是服務(wù)于江蘇影視動畫產(chǎn)業(yè)。作為為江蘇影視動畫產(chǎn)業(yè)提供人力資源的重要渠道之一,高等職業(yè)教育中的影視動畫專業(yè)人才培養(yǎng)就應針對江蘇省影視動畫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀、需求和有待解決的問題,確立自己的人才培養(yǎng)目標定位,更好地為地區(qū)產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

從江蘇省高職院校2005―2008年動畫專業(yè)招生計劃一覽表中數(shù)據(jù)看出,近幾年以來,該專業(yè)在江蘇省高職院校中得到迅速發(fā)展,開設(shè)影視動畫專業(yè)的學校猛增,招生數(shù)也在短短4年時間內(nèi)翻了近3倍。

表1 江蘇省高職院校動畫專業(yè)05-08年招生計劃匯總表

注:表格數(shù)據(jù)來源于江蘇省教育考試院組織編寫的《江蘇招生考試》中公布的2005年高職院校動畫專業(yè)招生計劃及《2006-2008年江蘇省普通高校招生錄取資料匯編》

通過從全省開設(shè)影視動畫專業(yè)的高職院校中抽樣,兼顧公辦與民辦,特別選取行業(yè)內(nèi)知名度較高的院校,調(diào)查省內(nèi)高職院校影視動畫專業(yè)的現(xiàn)狀。從江蘇省高職院校影視動畫專業(yè)開設(shè)情況來看,有的依托行業(yè)走產(chǎn)學研結(jié)合道路,有的尋求對外合作辦學,有的圍繞市場辦學,這些辦學模式都體現(xiàn)了高等職業(yè)教育與就業(yè)緊密結(jié)合的特色。這些專業(yè)的建設(shè)現(xiàn)狀反映了其中存在一些共性問題,同時也折射了專業(yè)建設(shè)的障礙和人才培養(yǎng)思路與行業(yè)需求的差距所在。

進一步提高認識、統(tǒng)一思想、加大改革創(chuàng)新力度,探索一條適合地方性高職高專院校影視動畫專業(yè)的發(fā)展方向是各高職院校當前所面臨的問題。

從江蘇省多所高職院校調(diào)研和現(xiàn)狀分析來看,南京信息職業(yè)技術(shù)學院開辦專業(yè)較早,在專業(yè)建設(shè)上有一定經(jīng)驗,而且具有一定的普遍性;改革措施得利,成效顯著;專業(yè)建設(shè)還存在的問題也具有典型性?，F(xiàn)以南京信息職業(yè)技術(shù)學院影視動畫專業(yè)為例,來看影視動畫專業(yè)在改革與創(chuàng)新過程中的措施及成效。

1.尋求改革和發(fā)展,首要的問題是培養(yǎng)目標和職業(yè)教育的準確定位

(1)教育觀念定位。高職教育與普通高等教育是高等教育體系的兩個重要組成部分。但由于我國高職教育還在起步階段,許多高職教育特有的基本定位尚未明確,造成高職教育與高等教育在辦學理念、人才培養(yǎng)模式等方面趨同或仍然無法走出中職教育的窠臼,阻礙了高職教育科學高效地發(fā)展。南京信息職業(yè)技術(shù)學院通過學習、研討,全院上下堅定了走職業(yè)教育道路的信心;對“以服務(wù)為宗旨,以就業(yè)為導向,走產(chǎn)學研結(jié)合的道路”的高職辦學指導思想有了更透徹的理解;把培養(yǎng)“下得去、用得上、留得住”的高等技術(shù)應用性人才作為影視動畫專業(yè)的根本目標。

(2)服務(wù)面向定位。任何高職院校在確定自己的定位時都必須找準自己的行業(yè)服務(wù)對象和地區(qū)服務(wù)對象,南京信息職業(yè)技術(shù)學院在培養(yǎng)一線的技術(shù)人才培養(yǎng)方面有較豐富的經(jīng)驗,與兄弟學校相比有一定的優(yōu)勢,學院在信息類企業(yè)中有良好的聲望,也保證了學校就業(yè)渠道暢通。

(3)培養(yǎng)目標定位。找準辦學定位是確定人才培養(yǎng)目標的關(guān)鍵。南京信息職業(yè)技術(shù)學院進行了大量的社會調(diào)研,對影視動畫行業(yè)的人才需求狀況進行了分析和研究,不斷調(diào)整培養(yǎng)計劃,在專業(yè)指導委員會指導下,對教學計劃進行修改。專業(yè)培養(yǎng)的目標定位是培養(yǎng)具有綜合職業(yè)能力的第一線工作的高等技術(shù)應用性人才。

(4)辦學特色定位。辦學特色是高職教育發(fā)展的生命線。只有辦學特色鮮明,培養(yǎng)的人才才能受社會歡迎。南京信息職業(yè)技術(shù)學院影視動畫專業(yè)在明確學院辦學定位的基礎(chǔ)上,確立了專業(yè)建設(shè)與特色發(fā)展的基本思路。

堅持教育為學生服務(wù)的宗旨;堅持影視動畫職業(yè)教育為地方影視動畫產(chǎn)業(yè)建設(shè)服務(wù)的宗旨;堅持為動漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)的宗旨,以就業(yè)為導向。構(gòu)建和完善學院“一體兩翼”的辦學布局。以高職學歷教育為主體,一方面大力發(fā)展對外合作辦學,另一方面擴大專業(yè)技能鑒定,培養(yǎng)學生具備綜合職業(yè)能力。以提高教學質(zhì)量為目標,以品牌建設(shè)為動力,加強師資隊伍建設(shè),深化課程改革,走產(chǎn)學研結(jié)合的道路;整合和優(yōu)化專業(yè)現(xiàn)有資源,科學構(gòu)建課程體系,服務(wù)動漫產(chǎn)業(yè);引進、創(chuàng)新教學模式,改善教學設(shè)施,建設(shè)專業(yè)品牌和精品課程,提升影視動畫專業(yè)的綜合實力。同時完善行政管理體系,提高行政系統(tǒng)的管理效率,增強服務(wù)意識,突出專業(yè)教學的中心地位,切實為師生營造健康和諧的教學環(huán)境。按“德育優(yōu)先、素質(zhì)領(lǐng)先”的要求,全面推進素質(zhì)教育,融合高校文化與企業(yè)文化,逐步形成具有學院特色的校園文化。

2.結(jié)合就業(yè)市場,改革人才培養(yǎng)模式

南京信息職業(yè)技術(shù)學院影視動畫專業(yè)就始終將“職業(yè)素質(zhì)”教育貫穿于始終,注重培養(yǎng)學生的職業(yè)精神和職業(yè)道德。在新生進校時就對其進行專業(yè)講解、就業(yè)方向介紹及從事該行業(yè)所必須具備的各項素質(zhì)的分析,同時在每學期開學初教研室主任會深入各個班級對學生本學期所學課程進行講解和介紹,讓學生對所學專業(yè)有所認識。在學生到企業(yè)頂崗實習前安排就業(yè)指導教學,讓學生了解企業(yè)、就業(yè)的一些基本知識,企業(yè)的管理理論,從事影視動畫行業(yè)人員應具備的職業(yè)素質(zhì)等。

在教學過程中,教師應明確學院的人才培養(yǎng)目標和專業(yè)人才培養(yǎng)目標,按照“培養(yǎng)立足面向大眾,著力培養(yǎng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線需要的‘下得去、留得住、用得上’,實踐能力強,具有良好職業(yè)道德的高技能人才”。主要體現(xiàn)在:一方面在教學中加強實踐能力的培養(yǎng),另一方面強化教師育人責任,著力提高學生的職業(yè)道德修養(yǎng),增強學生時間觀念和質(zhì)量意識等職業(yè)規(guī)范,并將此明確寫入課程教學大綱中去。

3.結(jié)合實際教學,逐步完善課程體系

之前大多影視動畫專業(yè)的課程體系都是依據(jù)全日制本科院校的課程設(shè)置,基本上是參照原來藝術(shù)設(shè)計類和計算機類的專業(yè)課程體系。這不符合高職教育的指導方針,即要適應市場需要,要走適合影視動畫制作崗位的教學之路,依據(jù)崗位的需求來定制課程。通過對動畫行業(yè)的走訪調(diào)查,大多數(shù)企業(yè)對人才的要求是具有較強的實踐工作能力。在課程設(shè)置過程中,南京信息職業(yè)技術(shù)學院加入大量的案例教學,盡量簡化理論課的教學,讓學生在案例中學習。

學校按影視動畫片的制作流程:項目―劇本―角色設(shè)計―角色原畫―人物定位―全體人物比例圖―動畫運動規(guī)律―場景設(shè)計―畫面分鏡頭―制作動畫―特效、剪輯、合成,設(shè)置課程:影視劇本―卡通漫畫造型設(shè)計―動畫原理―動畫場景創(chuàng)作―畫面分鏡頭―制作軟件(如:FLASH、3DS MAX等)―后期制作軟件等。影視動畫制作的流程和崗位,對應相應的課程設(shè)置,基本反映了從接項目到動畫制作到完成成片的流程,也體現(xiàn)了從整體到部分再到細節(jié)再到整體的過程。通過結(jié)合崗位需求進行課程設(shè)置,有利于進一步完善影視動畫的課程體系。

4.校企互動合作,定向培養(yǎng)技能人才

南京信息職業(yè)技術(shù)學院以“校企互動,互惠多贏,合作培養(yǎng)高職人才”為方針,聘請行業(yè)、企業(yè)專家指導專業(yè)建設(shè)和人才培養(yǎng)工作,成立了由企業(yè)人員、高校專家參與的專業(yè)指導委員會,探討影視動畫專業(yè)教學過程中存在的問題,分析企業(yè)調(diào)研與畢業(yè)生調(diào)查結(jié)果,修定專業(yè)人才培養(yǎng)方案和專業(yè)教學計劃。堅持走產(chǎn)學研結(jié)合道路,努力創(chuàng)造條件,加強實訓基地的開發(fā)與建設(shè),先后建立了數(shù)十個實習基地,為學生的實習和教師的再培訓提供了良好的實踐場所。

畢業(yè)實踐采用走出校門,到生產(chǎn)、服務(wù)和管理第一線進行產(chǎn)學結(jié)合開放式畢業(yè)實踐教學的方式,讓學生在具體實踐中得到全面的職業(yè)技能訓練,使學生真正能在畢業(yè)實踐中提高技術(shù)技能,培養(yǎng)創(chuàng)新能力,幫助學生做好就業(yè)準備。同時目前學院正積極與多家用人單位聯(lián)系項目合作,準備開展訂單式人才培養(yǎng)工作。

5.招生聯(lián)合就業(yè),形成招就良性循環(huán)

學生就業(yè)直接影響著學院的招生,生源的多少又制約著學院的生存與發(fā)展。南京信息職業(yè)技術(shù)學院組建了由院長親自分管的“招生就業(yè)處”,成立了由院長掛帥,院辦、招就處、教務(wù)處、學工處、保衛(wèi)處及各系主要負責人參加的招生就業(yè)工作委員會,從制度、機構(gòu)、經(jīng)費等各個方面對招生就業(yè)工作給予保障。學院經(jīng)常召開各專業(yè)用人單位座談會,邀請企業(yè)人事主管及生產(chǎn)經(jīng)理到校參觀,介紹各行業(yè)發(fā)展動態(tài)、單位用人計劃及對人才的素質(zhì)要求,并與學院和各系領(lǐng)導探討專業(yè)建設(shè),促進用人單位對學校的了解。

學校就業(yè)工作突出,能有效促進學校招生,形成出口順暢、招生火爆的辦學良性循環(huán),為影視動畫專業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入鮮活的生命力。因此作為江蘇高職院校,只有密切結(jié)合經(jīng)濟社會發(fā)展需求,增強自身辦學活動、主動適應市場辦學的需要才能為經(jīng)濟社會發(fā)展提供人才支持和技術(shù)服務(wù),從而為自身獲得生存和發(fā)展的空間。

6.結(jié)語

江蘇省高職教育是培養(yǎng)江蘇省影視動畫專業(yè)人才的重要平臺。江蘇高等職業(yè)院校影視動畫專業(yè)近幾年來得到迅猛發(fā)展。專業(yè)建設(shè)中存在的共性問題折射了專業(yè)建設(shè)的障礙和人才培養(yǎng)思路與行業(yè)需求的差距,造成了人才培養(yǎng)目標、人才培養(yǎng)模式、課程體系和教學模式等都與本科層次的高校影視動畫專業(yè)相趨同,缺乏高職教育影視動畫專業(yè)的自身特色。這就要求高職教育影視動畫專業(yè)在人才培養(yǎng)目標的定位上要區(qū)別于本科層次。

通過對南京信息職業(yè)技術(shù)學院個案的研究,筆者總結(jié)出該校要突破普通高等教育辦學模式的束縛,轉(zhuǎn)變教育思想觀念,以行業(yè)需求為目標、以學生就業(yè)為導向、以崗位能力為本位進行專業(yè)改革,依托行業(yè)辦專業(yè),與用人單位共同尋求人才培養(yǎng)規(guī)格的準確定位,堅持走產(chǎn)學研結(jié)合的道路,建立、完善基于工作過程的行動導向課程體系,以做定學,以學定教,形成自己的辦學特色。南京信息職業(yè)技術(shù)學院影視動畫專業(yè)實施一系列改革措施,教育成果明顯,突出了“以就業(yè)為導向”高等技術(shù)技能型人才培養(yǎng)的特點。

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關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)；傳媒行業(yè)；融資需求和渠道

中圖分類號：F83 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2015）003-000-02

一、我國傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

最近十年，是中國傳媒產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展和變革的重要時期。僅從產(chǎn)業(yè)總值上看，2004到2013年，年增長率保持連續(xù)十年的兩位數(shù)的增長。

2014年4月19日的中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2014）稱，2013年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模是8902.4億元，同比增長16.2%，增長率較2012年上漲近4個百分點。

報告稱，電視、互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)媒體成為產(chǎn)業(yè)增長的主要支柱。2013年傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭更加白熱化，互聯(lián)網(wǎng)及移動媒體行業(yè)收入的增長幅度領(lǐng)跑各細分市場，市場份額超越傳統(tǒng)媒體。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年傳統(tǒng)媒體廣告市場的整體增長僅為6.4%，低于同期GDP增速，其中，報紙廣告同比下降8.1%，6家報業(yè)上市公司中，有3家的廣告收入降幅超過兩位數(shù)。

傳媒產(chǎn)業(yè)細分領(lǐng)域示意圖（來源于網(wǎng)絡(luò)）

上面的這一系列數(shù)據(jù)，至少說明，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的中國媒體正處于一個迭代期。傳統(tǒng)媒體陣營受新技術(shù)沖擊，要么被市場和用戶淘汰，要么從內(nèi)部改革適應外部環(huán)境，要么注入外部血液完成轉(zhuǎn)型。總而言之，目前狀況的中國傳媒產(chǎn)業(yè)正處于一個變革的時代。

二、傳媒產(chǎn)業(yè)與資本的雙向需求

過去兩年，依賴于廣告創(chuàng)收的傳統(tǒng)媒體哀鴻一片。創(chuàng)刊于1999年的新聞晚報于2014年1月1日正式休刊。幾乎同時，北京地區(qū)最知名的都市報之一北京青年報也大量裁員、縮減成本。過去一段時期，以生產(chǎn)內(nèi)容為主營業(yè)務(wù)的傳媒似乎江河日下。然而，在資本市場，傳媒領(lǐng)域卻頗受青睞。

BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都紛紛利用資本的觸角，大力進軍傳媒產(chǎn)業(yè)。

2014年9月，騰訊宣布以優(yōu)質(zhì)IP（知識產(chǎn)權(quán)）為核心的影視業(yè)務(wù)平臺“騰訊電影+”正式成立。更早前的6月，阿里巴巴以62.44億港元的價格收購文化中國60%股份，成立阿里巴巴影業(yè)。

2013年10月，蘇寧聯(lián)合聯(lián)想控股旗下弘毅資本以4.2億美元戰(zhàn)略投資PPTV；阿里聯(lián)合財團，以5億人民幣投資入股廣東21世紀傳媒公司，該公司旗下?lián)碛?1世紀經(jīng)濟報道等財經(jīng)媒體。

2014年10月，雷軍控制的北京瓦力還曾出資5000萬和百度投資了國內(nèi)電視劇投資制作公司華策影視。同年11月，小米公司在二級市場購入千萬美元優(yōu)酷土豆股票；此后，小米又聯(lián)合順為資本宣布，兩家公司將3億美元入股愛奇藝。

2015年1月，阿里巴巴以“3億美元現(xiàn)金+價值7億美元數(shù)據(jù)+阿里退還部分股權(quán)”的方式，戰(zhàn)略投資并控股中國最大的多屏整合數(shù)字廣告平臺――易傳媒。

在前一章提到，“中國傳媒產(chǎn)業(yè)目前正處于一個變革的時代?！币舱驗槿绱耍Y本在其中扮演的角色極為重要，只有擁有足夠的資本才能在變革的浪潮中得以生存。

體制落后、資源配置不合理以及資金匱乏，是當下一些傳統(tǒng)媒體面臨的主要三大問題。而引入外部資金，則是打開未來大門的金鑰匙。因為傳媒可以借助資本市場的資金，借力市場化的現(xiàn)代企業(yè)制度來轉(zhuǎn)化落后體制，優(yōu)化各項資源的配置。

當下，傳統(tǒng)媒體需要借助外部資本從困局中走出。同樣，財力雄厚的大企業(yè)嘗試在經(jīng)營領(lǐng)域中加上內(nèi)容生產(chǎn)的版圖。因為我國的傳媒產(chǎn)業(yè)具有很高的行業(yè)準入門檻，在此之前高高的政策壁壘將市場資金一律擋在門外。而隨著各項改革的深入，企業(yè)進入傳媒的可能性逐步增加。

在2014年8月召開的中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議上，提出，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！?/p>

所以，新型傳媒集團的建立，必須得有資本的推動。

另外，按照“十二五”規(guī)劃，我國2015年文化產(chǎn)業(yè)總值比2010年至少翻一番。由此可見，至少在政策層面，文化傳媒行業(yè)發(fā)展空間巨大，而這一空間正好迎合了資本的逐利性。

這種雙向的需要與被需要，加快了資本進入傳媒產(chǎn)業(yè)的速度。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)各融資渠道特點分析

傳媒產(chǎn)業(yè)獲取資本的渠道主要分為內(nèi)源融資和外源融資，本文主要詳述外源融資。傳媒產(chǎn)業(yè)的外源融資渠道主要由：1.證券市場融資；2.債券市場融資；3.基金市場融資；4.股權(quán)融資；5.風險投資；6.銀行融資就這6種融資渠道，將其優(yōu)劣性做出分析。

（一）證券市場融資

由于我國傳媒產(chǎn)業(yè)政治屬性很強，所以國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)受政策局限和影響較大，與其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)相比較，傳媒企業(yè)的上市的確更為復雜。

上市融資分為直接上市和借殼買殼上市兩種方式。

1.直接上市。擁有強大實力、品牌資源或獨特經(jīng)營優(yōu)勢的傳媒企業(yè)適合主板直接上市。比如，湖南電廣傳媒和上海文廣就都是在主板直接上市。主板直接上市的優(yōu)點有：a融資量較大；成功上市后能形成良性循環(huán)，市場效應較好，有利于持續(xù)融資。而主板直接上市的缺點則是：對上市企業(yè)的各項報表數(shù)據(jù)要求較高，審批流程嚴格，且目前等待上市企業(yè)較多，上市前的等待時間較長。當然，優(yōu)質(zhì)傳媒企業(yè)也可以選擇創(chuàng)業(yè)板上市。像此前的華誼兄弟、光線傳媒就是通過創(chuàng)業(yè)板獲得融資。創(chuàng)業(yè)板對上市公司沒有盈利要求，只要有資質(zhì)的傳媒企業(yè)通證監(jiān)會的審核，都可以申請上市。這為一些已經(jīng)有獨特經(jīng)營優(yōu)勢的企業(yè)提供了另一種容易渠道。

2.買殼借殼上市。雖然擁有一定規(guī)模，但還達不到直接上市條件的傳媒企業(yè)，可以嘗試買殼借殼上市。而主要的操作方式分為：股權(quán)置換、資產(chǎn)置換和股權(quán)協(xié)議轉(zhuǎn)讓。買殼借殼上市的優(yōu)點是，大大降低了中小型傳媒企業(yè)的股權(quán)融資門檻，便于這些企業(yè)解決資金需求問題。但買殼借殼上市的缺點也比較明顯：第一，殼資源本身都有不良資產(chǎn)，傳媒企業(yè)仍然要清理這部分不良資產(chǎn)，為此付出成本。第二，殼公司本身的資產(chǎn)和人員都需要耗費大量的精力去安排處置。第三，買了殼之后，也需要經(jīng)過一年的輔導才能申請增發(fā)股份，仍然需要過證監(jiān)會那一道關(guān)卡，長時間內(nèi)可能仍舊無法融資。

這些對于處于快速變革中的傳媒企業(yè)來說，似乎很難承受。

（二）債券市場融資

公司法規(guī)定：發(fā)行債券的股份有限公司的凈資產(chǎn)額不得低于人民幣3000萬元，有限責任公司的凈資產(chǎn)額不低于人民幣6000萬元。

發(fā)行債券融資的優(yōu)點是：1.相對證券市場融資門檻低；2.風險較小，一般不會因大市場環(huán)境的變化而給企業(yè)帶來致命性的財務(wù)危機；3.股權(quán)結(jié)構(gòu)不因發(fā)行債券而產(chǎn)生變化，不會影響傳媒企業(yè)的獨立性。

發(fā)行債券融資的缺點是：1.融資規(guī)模受企業(yè)凈資產(chǎn)額度影響，一般融資規(guī)模較證券市場更小。2.融資的利息成本較高，債券到期后需要一次性支付較多的本金和利息。

（三）基金市場融資

基金市場融資的特點有1.利息低或償還期限較長；2.方法靈活，既可以由具備實力的傳媒企業(yè)設(shè)立基金，也可以由持續(xù)盈利的傳媒企業(yè)購買基金，升值融資。

基于以上兩點，比較適合中小型傳媒企業(yè)。這在發(fā)達國家市場中是一種較為常見的融資渠道。但因為我國的傳媒企業(yè)多是由事業(yè)單位或國有企業(yè)轉(zhuǎn)變而來，其公有屬性必須要保障，也使得多數(shù)基金資金無法進入傳統(tǒng)媒體。

（四）股權(quán)融資

股權(quán)融資是國際上通行的傳媒業(yè)快速吸收資本的一種方式，包括跨媒體、跨行業(yè)甚至跨國的兼并重組。由于我國傳媒業(yè)的政治屬性，跨國兼并重組的可能性較小。而跨媒體、跨行業(yè)的兼并重組有利有弊。由于國內(nèi)目前并沒有大型的傳媒集團，所以跨媒體兼并重組的案例并不多見。而隨著近兩年傳媒領(lǐng)域的進入門檻放低，一些跨行業(yè)的兼并重組正在越多越多地出現(xiàn)。（如前文所述）。

（五）風險投資

風險投資是近些年興起的一種融資方式。但在傳媒領(lǐng)域，風險投資比較傾向于有新技術(shù)含量的傳媒或者新媒體。比如分眾傳媒就曾得到風險投資的大力扶持。風險投資對利潤回報要求較高，并不適合盈利周期較長的傳統(tǒng)媒體。但是，近幾年，也有一些風險投資開始關(guān)注到傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域。

（六）銀行融資

從商業(yè)銀行貸款是傳媒企業(yè)融資的主要渠道，目前采用這種方式融資的傳媒企業(yè)仍不占少數(shù)。但銀行貸款的期限一般較短，銀行審批較為嚴格。且銀行并不會與貸款的傳媒企業(yè)共擔風險。所以銀行融資適合能保證較高利潤率的傳媒企業(yè)。

四、結(jié)論

上述融資渠道有利有弊，而隨著金融業(yè)和傳媒業(yè)改革腳步的推進，傳媒業(yè)或許會有更多的融資渠道。移動互聯(lián)網(wǎng)大潮正在沖擊著傳媒行業(yè)，傳媒企業(yè)的經(jīng)營理念、能力和方式都在經(jīng)歷著前所未有的考驗。翻滾的大潮中，抓住了資本這條安全繩，也就抓住了屹立潮頭的機會。作為傳媒企業(yè)，需要正視中國傳媒的行業(yè)特點以及企業(yè)本身的經(jīng)營狀況，選擇最為適合的融資方式，集聚充沛的資本。當然，“多元化”是一條最能均衡風險和收益的融資渠道。

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關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 電影產(chǎn)業(yè) 中國大陸高校 電影人才培養(yǎng)

一、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1997年英國提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，將其定義為“源于個人的創(chuàng)意，技巧和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)利用而形成具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)?！蔽幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為這個時代的重要生產(chǎn)力，例如美國的核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值約占國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值的一半；日本的動漫產(chǎn)業(yè)占據(jù)市場份額和創(chuàng)造經(jīng)濟效益的一半以上，為世界上最大的動漫制作國和輸出國。

（一）從市場方面分析

數(shù)據(jù)顯示，目前世界文化市場份額美國占43%，歐盟占34%，亞太地區(qū)占19%；在亞太地區(qū)所占份額中，中國所占份額還不到4%[1]。相比美國、歐盟這些發(fā)達國家，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在起步發(fā)展階段，但隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，這一產(chǎn)業(yè)將具有巨大潛力。

作為一項重要文化產(chǎn)業(yè)，隨著政府對文化產(chǎn)業(yè)的日益重視，我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨前所未有的重要機遇。截止到2012年，中國電影票房連續(xù)第十年實現(xiàn)大幅增長，比2002年票房數(shù)字增長18.5倍，成為全球第二大票房市場。

（二）從盈利模式方面分析

對于我國大部分影片來說，票房是主要的收入來源。然而收入來源的過于單一會加劇我國電影產(chǎn)業(yè)的風險性。過度依賴以擴大市場規(guī)模為主要驅(qū)動的發(fā)展模式，許多影片在創(chuàng)作、營銷、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)沒有以觀眾需求為導向，相對進口片，國產(chǎn)片的生存越來越困難。

（三）從整體人才方面分析

近幾年來，影視國內(nèi)市場票房已連續(xù)保持了20%以上的增長率，如此良好的發(fā)展勢頭也促使影視產(chǎn)業(yè)廣納賢才。當前，我國電影專業(yè)人才培養(yǎng)的速度與電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展之間存在著供不應求的失衡現(xiàn)象。如北京電影學院和高校電影專業(yè)畢業(yè)生數(shù)量和規(guī)模無法適應電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷擴大的人才需求，專業(yè)人才缺口很大。雖然目前全國影視行業(yè)從業(yè)人員超過300萬，但總量依然不足，而且某些人才結(jié)構(gòu)也不合理，尤其是專業(yè)人才嚴重不足，高層人才更加緊缺。

二、中國大陸高校電影人才培養(yǎng)現(xiàn)狀分析

縱觀目前國內(nèi)現(xiàn)狀，不僅是以北京電影學院為首的專業(yè)性院校，越來越多的綜合性大學也開始設(shè)立影視藝術(shù)方面相關(guān)專業(yè)。電影人才培養(yǎng)空前繁榮，正朝著多元化、專業(yè)化的方向發(fā)展。然而，在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的背景下，我國大陸高校電影人才培養(yǎng)也呈現(xiàn)出了不少問題。要想影視人才培養(yǎng)與市場人才需求銜接順暢，解決以下問題勢在必行。

（一）“教育與影視脫節(jié)”現(xiàn)象

我國目前只有北京電影學院一所專業(yè)的電影院校，雖然近幾年來國內(nèi)不少綜合性的高校不斷開設(shè)相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)相關(guān)從業(yè)人才，在數(shù)量上是不斷的增加，但是向社會輸出的有藝術(shù)創(chuàng)新能力的高端人才和復合型人才少之又少。電影人才的培養(yǎng)和我國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展極不相稱。市場需求和人才培養(yǎng)渠道嚴重脫節(jié)。

（二）教學模式方面

從宏觀角度來看，目前我國影視教育的主要問題不是規(guī)模過大，而是結(jié)構(gòu)不合理。

1.人才定位模糊

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，影視傳媒市場更需要多元化的人才。由于各院校在觀念、辦學條件等方面的差異，人才定位也應有一定的差異。然而現(xiàn)況是，綜合類院校和其他專業(yè)院校培養(yǎng)的學生專業(yè)特色區(qū)分并不顯著。不同環(huán)境下培養(yǎng)的人才卻有著極高的相似性。學校致力于培養(yǎng)怎樣規(guī)格的人才，估計很多院校都無法給出明確的答案。這從根本上就無法滿足業(yè)界多樣化的需求。

2.教學操作安排不合理

電影專業(yè)在我國的發(fā)展時間比較短暫，各綜合院校開設(shè)此專業(yè)的時間也很短，對于課程安排還處于探索期。很多高校課程設(shè)置上，理論性課程比重過大，操作性課程比重過??；課程安排死板，學生自主選擇少。

對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)的意識不夠。沒有明確意識到文化產(chǎn)業(yè)在當今社會的重要影響力，只注重電影教學，沒有把電影產(chǎn)業(yè)的意識聯(lián)系其中，極少有相關(guān)院校設(shè)置了提升學生文化修養(yǎng)的課程。這樣的結(jié)果只能是使學生和市場需求脫節(jié)。

3.師資力量匱乏

我國的影視人才培養(yǎng)已從早期的專業(yè)化小眾精英培養(yǎng)階段，發(fā)展為現(xiàn)在的大規(guī)?；蟊娕囵B(yǎng)的階段。除了北京電影學院等專業(yè)性院校，許多院校只是跟風式的開設(shè)相關(guān)專業(yè)，在師資的配置上并不給以重視?？焖侔l(fā)展的開設(shè)影視專業(yè)院校的數(shù)量和發(fā)展緩慢的專業(yè)化教師數(shù)量之間的矛盾，成為制約高校對專業(yè)性影視人才培養(yǎng)的重要因素。

三、高校電影人才培養(yǎng)的意見和建議

（一）發(fā)揚傳統(tǒng)文化，突出民族性

中華民族有著優(yōu)秀豐厚的歷史文化，這為中國電影創(chuàng)作提供了豐厚的題材。中國電影能否在世界電影中擁有立足之地，關(guān)鍵在于我們能否創(chuàng)作出具有鮮明民族特色，并且為各國觀眾所接受的優(yōu)秀電影作品。

中國高校在電影教學中，應該通過開設(shè)如歷史典故、民俗詩歌等與傳統(tǒng)文化相關(guān)的選修或必修課程，鼓勵學生學習探討中國傳統(tǒng)文化；通過規(guī)定學生一學期的必讀書目，使學生涉獵文學、歷史、民俗種類的書籍，從而打下較寬厚的人文知識基礎(chǔ)；學校還應積極開展與傳統(tǒng)文化相關(guān)的各種活動、比賽，邀請具有深厚文學素養(yǎng)的教授、大師進行講座，開闊學生的視野，增加學生學習傳統(tǒng)文化的興趣以及熱情，讓學生認識到學習中國傳統(tǒng)文化的必要性和重要性。

（二）培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

1.增加專業(yè)學科學生間的交流與互動

韓國大學中央藝術(shù)學院為培養(yǎng)具有創(chuàng)造力和想象力的學生，開設(shè)了融合教學課程，從電影、音樂、戲劇等專業(yè)中選出約40名在自己專業(yè)領(lǐng)域中成績突出的學生，集中起來進行綜合訓練和學習，不同專業(yè)學生互相激發(fā)，取長補短，取得了較好的學習效果[2]。 學生在精通本專業(yè)的基礎(chǔ)上，還需了解涉足其他專業(yè)。未來中國電影要想走向世界，電影人才不僅要精通電影，他還需要懂法律、懂經(jīng)濟、懂融資、懂市場、懂制片。中國高校在電影教學中，應鼓勵各專業(yè)學科學生間的互動交流，拓展學生的視野，激發(fā)學生的創(chuàng)造力和想像力。

2.實踐為主，培養(yǎng)學生的創(chuàng)作能力

學生高校中學習的理論最終要落實到電影創(chuàng)作上來，高校在電影教學中應注意以實踐為主，增加學生的動手機會，運用拍攝練習提高學生的自主創(chuàng)作能力和想象力。高?？梢院碗娪捌髽I(yè)合作，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新性、動手能力和團隊協(xié)作能力。由電影企業(yè)選拔優(yōu)秀人才去國外一線影視公司學習進修，使他們具有較強的實戰(zhàn)技能。將企業(yè)先進的技術(shù)經(jīng)驗以教材、培訓的方式進行推廣，邀請業(yè)界的優(yōu)秀人士到高校講座，與學生進行互動交流。

3.建設(shè)一批優(yōu)秀的師資隊伍

教師隊伍在培養(yǎng)優(yōu)秀電影人才方面起著關(guān)鍵作用，高校應重視，并注意引進具有產(chǎn)業(yè)和制作經(jīng)驗的教師[2]。安排一批教師進行專業(yè)方面的學習，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，引起教師對電影專業(yè)方面的重視，從而建設(shè)一批創(chuàng)新型的一流師資隊伍。

總之，我國電影產(chǎn)業(yè)正在不斷的發(fā)展之中，電影人才的培養(yǎng)是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素。我們要逐步實現(xiàn)科學的學科調(diào)整，可行性的教學改革，以培養(yǎng)與國際接軌的全面發(fā)展的復合型電影人才。

參考資料：

[1]蔣建國.推進文化體制改革提高國家文化軟實力[N].人民日報，2010-11-22.

[2]張宗偉.“電影高等教育和人才培養(yǎng)學術(shù)論壇”綜述[J].現(xiàn)代傳播，2013，（2）：145-146.

曲阜師范大學學生科研訓練計劃項目

篇6

關(guān)鍵詞：影視產(chǎn)業(yè)融資升級北京小馬奔騰

1“北京小馬奔騰文化發(fā)展有限公司”主要融資方式

1.1 商業(yè)銀行資金

小馬奔騰一直在嘗試將更多的商業(yè)銀行融資引入到影視業(yè)務(wù)當中來，以黃金大劫案為例，小馬奔騰運用了多種金融機構(gòu)進行合作，其中包括四家銀行和美國保險公司。另外，北京銀行以版權(quán)質(zhì)押+房產(chǎn)抵押+第三方保證的組合擔保方案，累計為小馬奔騰提供了1.9億的授信支持。

1.2風險投資機構(gòu)

小馬奔騰2007年底、2008年初獲得一輪4000萬美元的融資，是當時市場上單筆最大的投資，投資方式霸菱亞洲投資公司。去年3月，由建銀國際影視出奔文化產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)投，開信創(chuàng)投、信中利等其他多家風投跟進、股價交易額達到7.5億元的融資項目，成為了中國影視產(chǎn)業(yè)迄今為止最大的一筆融資交易。

2“北京小馬奔騰文化發(fā)展有限公司”融資缺陷的原因

2.1 自身產(chǎn)業(yè)失衡的原因

首先，主導產(chǎn)業(yè)需要維持發(fā)展，將有限的資金從主導產(chǎn)業(yè)中抽出十分困難。小馬奔騰廣告業(yè)務(wù)、電視劇業(yè)務(wù)、電影業(yè)務(wù)占據(jù)公司收入比例較高，對這三個項目依賴性較大，但其所需要的周轉(zhuǎn)資金也較高，從中抽出資金來完善其他產(chǎn)業(yè)鏈條中的其他項目對小馬奔騰來說比較困難。

其次，產(chǎn)業(yè)鏈條中其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉步維艱。由于小馬奔騰進入其他產(chǎn)業(yè)的時間較晚，如影院產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)等市場已被其他公司所占據(jù)。如影院產(chǎn)業(yè)中，“華誼兄弟”、“中影集團”、“光線傳媒”等已經(jīng)占據(jù)了絕大部分的市場。在開辟市場方面，資金缺口較大，市場競爭較大，發(fā)展空間受到很大程度的限制。

2.2 內(nèi)部管理不夠全面的原因

2.2.1成本控制管理不夠全面的原因

小馬奔騰與導演、編劇之間的合作缺少商業(yè)化。小馬奔騰與導演、編劇之間充滿了“哥們義氣”的味道。其表現(xiàn)為：第一，在合同中沒有明確規(guī)定公司與導演之前的權(quán)力和義務(wù)，這樣如果導演、編劇手上有不錯的項目，導演、編劇沒有義務(wù)首先交給公司，公司也沒有優(yōu)先的投資權(quán)，造成公司的損失。第二，在合同中沒有明確規(guī)定與導演、編劇關(guān)于影片產(chǎn)出的周期問題，影片生產(chǎn)周期的增加，其成本也隨之增加。同時也不能保證影片的產(chǎn)出數(shù)量。第三，公司旗下導演有各自的團隊，導演間相互合作不夠充分，對成本沒有起到互相監(jiān)督的作用。這樣與導演的合作方式造成資金上的浪費和產(chǎn)出質(zhì)量、數(shù)量的損失，導致影片的回報率大打折扣。

2.2.2風險管理不夠全面的原因

首先，市場風險的不確定，對回報率的把握難度較大。我們必須明確的是，無論是大成本制作，還是小成本投入，其投資與回報的比率是不能確定的，這一點我們從2012年賀歲檔的兩部電影可以看出：新人導演徐崢的《人在囧途之泰囧》與大導演馮小剛的《一九四二》做比較，算算背后的經(jīng)濟賬，差距實在是驚人。根據(jù)公開披露的消息，《人在囧途之泰囧》投資不到4000萬元，《一九四二》投資2.1以元?！兑痪潘亩?1月29日開始上映，《人再囧途之泰囧》則是13天后的12月12日上映，到目前為止（2012年12月20日），《一九四二》的票房是4個億，《人再囧途之泰囧》已達到4.6個億，且《人再囧途之泰囧》的影院排片場次比《一九四二》多很多。從目前的態(tài)勢看，已經(jīng)放映三周的《一九四二》票房可能止步于5億，而剛剛放映九天的《人再囧途之泰囧》完成6億的票房不成問題。

其次，企業(yè)對利用外資投拍影片之后，利潤分成問題有所擔心。在拍攝聯(lián)合投資的影片前，對影片的上映后的票房不能很好的評估，如若影片市場反應不理想，各投資方所拿到的回報會產(chǎn)生分歧，最后成為一種“買賣不在仁義也不在”的境地。如：如小馬奔騰與其他投資方聯(lián)合投資拍攝的影片《機器俠》市場反應不理想，除了獲得20%的收益外，并沒有更高的收入。這導致小馬奔騰對利用外資方面有所顧慮。

2.3 股票上市地定位模糊的原因

企業(yè)選擇上市地應該考慮的因素包括：上市時間差別、上市成本、市場資金充沛度等。這些因素是企業(yè)選擇上市地時應當特別關(guān)注的問題。

首先，上市地上市時間差別不同。在改革前，境內(nèi)上市一般需要經(jīng)過一年的輔導期以及前12個月沒有擴股引進新股東，這也是小馬奔騰考慮在美國納斯達克上市的因素之一。目前，證監(jiān)會取消了該規(guī)定，國內(nèi)上市最短時間在3——4個月，與境外上市的時間周期相差無幾。

其次，上市成本是每個擬上市企業(yè)考慮的重點問題之一，從選擇境內(nèi)上市和境外上市兩個大方向上看，境內(nèi)上市成本相對低廉，但是，在國外，尤其是在美國，存在著一批專門針對上市公司的律師事務(wù)所，他們每天思考如何找出上市公司不合規(guī)的地方進而提訟。這一點，曾經(jīng)令中國人壽、新浪、網(wǎng)易等公司吃盡苦頭。

最后，上市地交易所資金充沛度是擬上市企業(yè)應當關(guān)注的核心問題之一。無論選擇在何地上市，主要目的是通過上市進行融資，這是根本；而上市地交易所資金的充沛度直接關(guān)系到公司上市能夠籌集多大規(guī)模的資金。目前看來，香港、紐約和倫敦三地交易所的資金充沛度最高。

3“北京小馬奔騰文化發(fā)展有限公司”融資建議

3.1擴充融資方式——打造產(chǎn)業(yè)鏈，加強影院投資

小馬奔騰應該在建立全產(chǎn)業(yè)鏈中重點發(fā)展影院業(yè)務(wù)。在穩(wěn)定發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)、電視劇產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)的同時將影院產(chǎn)業(yè)也視為另一項重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)。發(fā)展影院業(yè)務(wù)能使其與廣告一起形成小馬奔騰“啞鈴式結(jié)構(gòu)”的兩頭，為集團其他業(yè)務(wù)提供穩(wěn)定的資金支持，中間的影視、動漫、新媒體、藝人經(jīng)紀風險相對較大，但將成為塑造品牌核心價值的部分，并且，各行業(yè)務(wù)之間相互配合，形成一條娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈，為擴充融資方式提供新的領(lǐng)域。多駕馬車并行的方式可分擔風險，通過不同業(yè)務(wù)之間的配合逐漸打通產(chǎn)業(yè)鏈。

首先，小馬奔騰應當在院線上的布局從二三線城市開始。原因有三方面：第一，二三線城市有良好的市場，隨著群眾生活水平的提高、娛樂消費的提高，群眾對影視業(yè)需求日益旺盛；第二，二三線城市有良好的競爭環(huán)境，影視業(yè)巨頭在一線城市的競爭已經(jīng)達到白熱化，其電影屏幕數(shù)已達到飽和；第三，二三線城市投資成本較低，其地價方面遠低于一線城市。同時，影院區(qū)位有極大的選擇空間。

其次，小馬奔騰應當“左拳出擊”，而非“星星點點”。所謂“重拳出擊”非“星星點點”就是，在一座城市建立大型影院，使之成為當?shù)赜霸褐械臉酥?，而不是，在一座城市建立多家二流影院或是小型影院。原因有兩個：第一，建立一家大型影院雖然在前期投資成本上比較高，但是在后期影院管理、影院維護方面相比多家影院成本較低。影院是一項長期投資，所以要做出有利于長期回報的決定；第二，建立一家大型影院使之在當?shù)啬塬@得行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位，為樹立企業(yè)形象，提供了較高的保障。

3.2加強內(nèi)部控制

3.2.1加強成本控制管理

要搞好成本控制提高陳本管理水平，首先要認真開展成本預測工作，規(guī)劃一定時期的成本水平和成本目標，對比分析實現(xiàn)成本目標的各項方案，進行最有效的成本決策。然后根據(jù)成本決策的具體內(nèi)容編制成本計劃，并以此作為成本控制的依據(jù)，加強日常成本審核監(jiān)督，嚴格執(zhí)行成本開支范圍，采用適當?shù)某杀竞怂惴椒?，正確計算成本。

首先，做好成本預算工作，控制影片成本。第一，小馬奔騰在影片投拍之前，應當對影片成本進行預算。包括：導演、演員的片酬，劇本的版權(quán)。在與導演、演員的合作上應當采取“御用”機制。這種導演的御用機制雖然成本較高，但更有助于影片質(zhì)量的提升。對于電視劇作品來說，直接出售給電視臺，相當于B2B業(yè)務(wù)，確定了編劇、導演演員等，收入基本可以測算，因此與導演的穩(wěn)定合作能夠保證收入。第二，在影片拍攝過程中應當控制影片成本。對影片的拍攝地點、后期特效制作要有明確的規(guī)定。不能為了取得所謂較好的拍攝場景和拍攝效果，而隨意加大成本。

其次，建立健全的成本監(jiān)督制度。在導演拍攝影片時，公司應當安排財務(wù)審核人員對影片拍攝過程中的財務(wù)進行審核，或者委托第三方對影片制作過程中的財務(wù)情況進行監(jiān)管。使之與影片拍攝前成本預算相符合，并杜絕的現(xiàn)象出現(xiàn)。

3.2.2嚴格的風險管理

風險管理亦要面對有效資源運用的難題。這牽扯到機會成本的因素。把資源用于風險管理，可能使能運用于有回報活動的資源減低；而理想的風險管理，正希望能夠花最少的資源去盡可能化解最大的危機。

首先，風險管理必須識別風險。風險識別是確定何種風險可能歲企業(yè)產(chǎn)生影響，最重要的是量化不確定性的程度。這方面，小馬奔騰可根據(jù)投資規(guī)模將影片分成三類：4000萬元以上的項目可劃分為大項目，這樣的大項目或者可以獲得大回報，或者對公司在樹立品牌有所幫助，例如跟投《建黨偉業(yè)》；千萬級及以下的小投資影片劃分為小項目，可視為“小成本博驚喜”的部分，《武林外傳》、《將愛情進行到底》屬于這一類；千萬以上4000萬以下的項目則劃分為中等項目，這類項目風險較高。

在對影片進行大概的分類之后，對于單個項目的運作，小馬奔騰也應對其進行嚴格的管理。應當成立專門負責審核的評估委員會，由公司的管理者、財務(wù)、制片人、編劇、導演共同審核并修改劇本，并研究如何控制成本。除此之外，小馬奔騰應與專業(yè)的調(diào)研機構(gòu)合作，多個角度了解市場需求，對項目的操作更為有理有據(jù)、更為可控。

其次，風險管理要著眼于風險控制，公司通常采用積極的措施來控制風險。通過降低其損失發(fā)生的概率，縮小其損失程度來達到控制目的。控制風險的最有效方法就是制定切實可行的應急方案，編制多個備選的方案，最大限度地對企業(yè)所面臨的風險做好充分的準備。當風險發(fā)生后，按照預先的方案實施，可將損失控制在最低限度。在與外資聯(lián)合投拍電影時，明確影片回報利益分配方案?？珊炇鸢踩Ｕ虾贤?，所謂的安全保障合同是：第一，簽署成本回報必要條款，也就是在影片無論是否賣座的情況下，都要對部分成本投入的回收。這樣就算影片市場表現(xiàn)表現(xiàn)不理想，也可收回部分投資成本；第二，利用自身產(chǎn)業(yè)鏈中廣告業(yè)務(wù)，規(guī)定自身在影片廣告植入方面的比率。

3.3確定股票上市定位

首先，明確本公司的上市優(yōu)勢條件。小馬奔騰主要從事影視文化產(chǎn)業(yè)，其現(xiàn)階段的主要項目是影片的投資與制作。公司儲備項目眾多，提升空間大。共識經(jīng)過多年的積累，在行業(yè)內(nèi)取得了可喜的地位。我認為公司規(guī)模、技術(shù)、客戶等競爭優(yōu)勢良好。在公司競爭力方面，其近幾年來在行業(yè)內(nèi)成長明顯，預計在未來的幾年里也將保持平穩(wěn)的增長。目前行業(yè)競爭格局以相對明朗，公司的更大機遇來自于行業(yè)份額的提升，所以作為具備市場和一定資本的小馬奔騰具有很高的成長性。

其次，對上市地進行選擇。小馬奔騰應當選擇在境內(nèi)上市，并應選擇在創(chuàng)業(yè)板快上市。其原因有以下幾個方面。

第一，境內(nèi)證券市場已經(jīng)進行了改革，使境內(nèi)上市成本已經(jīng)減少，而國內(nèi)上市最短時間已經(jīng)縮短到了3至4個月，在上市間差別上已經(jīng)于境外相差無幾。

第二，小馬奔騰的主要業(yè)務(wù)在中國境內(nèi)，其所面向的主要客戶也在中國境內(nèi)，并且在中國境內(nèi)有不錯的知名度。如若在境外上市，其在境外的知名度不夠，要從新的開拓市場，這方面的成本較大。

第三，當前中國政府對證券市場的干預與政策的影響較大。目前中國證券市場不夠活躍，政府積極救市，出臺了多方面的救市措施。況且，當今中國境內(nèi)，資金充沛、利率、匯率相對穩(wěn)定。這些都為境內(nèi)上市建立了優(yōu)良的條件。

第四，創(chuàng)業(yè)板是地位僅次于主板市場的二板證券市場。在上市門檻、監(jiān)管制度、信息披露、交易者條件、投資風險方面都適合小馬奔騰這種中小型、高成長型企業(yè)。

4結(jié)語

解決小馬奔騰的資金“瓶頸”問題，需要建立多渠道的資金來源，這是小馬奔騰得以健康發(fā)展的物質(zhì)保障。為了保證穩(wěn)定的經(jīng)費來源，必須有多種籌資渠道。這不僅需要政府的政策傾斜，更需要經(jīng)濟上的資助。借鑒西方發(fā)達國家的經(jīng)驗，單純以票房收入為融資渠道的發(fā)展模式必然使小馬奔騰融資舉步維艱，最終導致企業(yè)停滯不前。除了傳統(tǒng)的以票房收入為主要的籌資途徑外，民辦高校還應從建立產(chǎn)業(yè)鏈條、風險管理和成本控制、股票上市等五個方面入手解決籌資難的問題。

參考文獻：

[1]陳旭光，肖懷德.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與活動經(jīng)濟鏈條——關(guān)于影院產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略的思考.

[2]陳和欽.中小企業(yè)融資問題及對策研究.

[3]高福安.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及對策.

[4]邵奇.中國電影制作融資渠道的策略分析.當代電影，2006，（6）.

[5]宋文燕.國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)融資模式.中國中小企業(yè)，2009，（9）.

[6]唐榕.電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力：國內(nèi)現(xiàn)狀？國際比較？提升策略.當代電影，2006，（6）.

篇7

關(guān)鍵詞：電影投資環(huán)境；電影投資市場；投資形式；風險

中國電影投資市場對于中國電影產(chǎn)業(yè)而言是根基所在。據(jù)目前的情況來看，任何資本進入中國電影市場后的空間都會很大，因為中國電影投資市場尚在起步階段，機會很多。本課題重要意義在于針對分析的問題提出可行性建議，以期對中國電影投資市場的發(fā)展有所啟示。

一、電影投資環(huán)境

（一）我國電影產(chǎn)業(yè)的困境

目前國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)在蒸蒸日上，電影票房每年都在大幅度的增長。但是在繁華的背后是更多血本無歸的電影，電影市場呈現(xiàn)兩級分化現(xiàn)象嚴重。國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)尚處于較為原始的時期，還沒有完整的制度以及盈利模式，電影市場運作弊病良多，比如盜取票房、排片混亂等。同時，大多數(shù)淪為“炮灰”的電影制作水平較低，影片質(zhì)量較差，大大增加了觀影者的機會成本和時間成本。

歸根結(jié)底，電影產(chǎn)業(yè)的困境是制約電影投資市場的重要因素，電影市場風險大、不活躍就無法吸引資金進入，沒有投資來源，產(chǎn)業(yè)必然受阻。

（二）我國電影投資市場極具潛力

我國電影產(chǎn)業(yè)同時也極具潛力，市場逐漸擴大，銀幕在逐年增加，票房過億的電影越來越多，也有越來越多的人才投入電影產(chǎn)業(yè)。因此，電影投資市場也在逐漸良性發(fā)展，同時，電影產(chǎn)業(yè)的投資回報率也在逐漸增加。

二、電影產(chǎn)業(yè)投資的特點

電影是個活躍的產(chǎn)業(yè)，投資回報率極高，同時，也是高風險的產(chǎn)業(yè)。因此，電影產(chǎn)業(yè)的運作是風險投資，應當通過擴大收益、減少成本、控制風險三個基本問題來考慮如何進行投資。如何用電影產(chǎn)品吸引大眾眼球，抓住盈利機遇，這是電影投資人和從業(yè)者都要認真考慮的問題。

眾多影片中，利潤率極高的有之，如《捉妖記》《泰濉返齲也有血本無歸的，比如2015年國產(chǎn)片全部票房收入突破400億，但其中有100多部片子，總票房加起來都不到500萬。電影投資市場是目前富有挑戰(zhàn)性的投資產(chǎn)業(yè)，掌握好規(guī)律則利潤翻倍，反之則虧損嚴重，關(guān)鍵在與投資者如何駕馭電影市場規(guī)律。

三、電影投資市場的機遇

（一）我國電影投資市場具有后發(fā)優(yōu)勢，跳躍式發(fā)展

2015年全國電影總票房為440.69億元，比2014年增長48.7%，創(chuàng)下“十二五”以來最高年度增幅。其中，國產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，以較大優(yōu)勢保持了國產(chǎn)電影在中國電影市場的主導地位。

據(jù)業(yè)內(nèi)專家預測，未來5到10年，中國電影將邁向更有質(zhì)量、發(fā)展更快的黃金期。到“十三五”期末，中國電影年票房很有可能達到1000億元。

（二）國家對電影投資市場的扶持力度加大

為使電影產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，國家先后出臺了有利產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)，拓寬了電影投融資渠道的具體措施。具體措施包括：設(shè)立電影專項資金；從進口影片收入中出一定比例支持電影業(yè)；影視互濟基金；從電視臺的廣告收入中提取3%來支持電影業(yè)；國家對有特別重大意義的影片給予專項補助；同時鼓勵部門和企業(yè)投資拍片；稅收減免等。為了更好的適應發(fā)展需要，給電影神話改革提供良好的政策環(huán)境，突出解決妨礙電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的某些關(guān)鍵性問題，相繼出臺對應的方針政策，減少政府審批程序，鼓勵電影產(chǎn)品創(chuàng)新，讓電影產(chǎn)品更好地面向群眾、面向市場。

四、中國電影產(chǎn)業(yè)投資對策

在美國電影席卷全球的進程中，亞洲電影在跨文化語境中悄然發(fā)生了格局上的改變，一部分“新電影”突圍而出，以濃重的地域風情、文化特點和民族風格與好萊塢共舞，這對于中國電影產(chǎn)業(yè)有極大的啟示意義。

（一）國外電影投資成功經(jīng)驗的借鑒

投融資體制的建設(shè)是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要部分。在電影定位為產(chǎn)業(yè)之后，必須要有資本和金融的支持才能推動這個產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。其中韓國和印度的投融資措施較具特色。

韓國的電影產(chǎn)業(yè)政府給予了諸多的鼓勵政策，宣布電影業(yè)為風險投資產(chǎn)業(yè)，并減免稅費，且從1997年開始推行抵押版權(quán)的融資制度，并成立各種電影基金用于電影投資。印度電影業(yè)的投資也有獨到之處，首先是把電影業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，從而為電影業(yè)贏得正當貸款投資，并能發(fā)行債券，以及在稅收方面的優(yōu)惠。

因此，中國電影市場的投資還有較長的路要走，為吸引更多的資金進入，政府還需要加大投資優(yōu)惠力度。

（二）重視電影產(chǎn)業(yè)中的資本運作方式

首先要降低市場準入門檻，可以說，電影產(chǎn)業(yè)的市場準入門檻與電影產(chǎn)業(yè)資本閘門是成正比的。電影產(chǎn)業(yè)僅憑自身的資本積累無法實現(xiàn)突破性發(fā)展，必須要尋求行業(yè)外的資金。其次，應當拓寬融資渠道，電影投資應該圍繞盈利模式來進行，應該鼓勵電影系統(tǒng)外的資金投資流入，大力吸納民營資本和國外資本，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化。一方面是電影產(chǎn)業(yè)的多元化經(jīng)營；另一方面是跳出電影業(yè)，實現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域的多元化經(jīng)營。再次，還應降低投資風險。電影投資市場的風險主要來自于政策風險和經(jīng)營風險，政策風險隨著市場化正在逐年降低，而經(jīng)營風險還需要電影從業(yè)人員總結(jié)經(jīng)驗，摸索向前。

（三）促進電影市場投資的一些對策

1.從產(chǎn)業(yè)規(guī)模角度思考問題。積極組建市場化的大型影視制作企業(yè)或影視產(chǎn)業(yè)集團，提高市場集中度。促進電影與電視的共同發(fā)展，突出投資主題的作用。

2.政府層面的產(chǎn)業(yè)革新。健全電影市場的經(jīng)營資格準入、產(chǎn)品準入、資本準入和技術(shù)準入制度，實行電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，降低新電影投資者的進入壁壘。應盡快建立電影分級制，以解決創(chuàng)作中的問題。加強宣傳，全民支持電影。國家應牽頭成立電影擔保公司。

篇8

高職學生的就業(yè)已成為高職院校能否持續(xù)發(fā)展的問題。本文通過對電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的開設(shè)情況和學生就業(yè)情況的調(diào)查，分析了當前電腦藝術(shù)設(shè)計人才崗位職業(yè)能力的現(xiàn)狀以及造成的原因，并提出了提高職業(yè)能力的對策和建議。

［關(guān)鍵詞］

電腦藝術(shù)設(shè)計 崗位 職業(yè)能力

改革開放以來，經(jīng)濟的高速發(fā)展，大量的藝術(shù)設(shè)計院校和與設(shè)計相關(guān)的專業(yè)在全國遍地開花。近年來隨著高校的大量擴招，培養(yǎng)的藝術(shù)設(shè)計人才也越來越多。表面上看，能滿足經(jīng)濟發(fā)展的需求，但從實際情況來看，我國電腦藝術(shù)設(shè)計人才的培養(yǎng)進程遠遠滯后于人才需求，高等技術(shù)型人才在人才數(shù)量上與社會需求的比率還是比較懸殊的。因而，培養(yǎng)一批熟練掌握電腦藝術(shù)設(shè)計的基本知識，具有電腦藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意的基本技能，能從事電腦藝術(shù)設(shè)計、制作的高技能型人才，已經(jīng)成為電腦藝術(shù)設(shè)計行業(yè)發(fā)展的迫切需要。

一、 電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的崗位職業(yè)能力

電腦藝術(shù)設(shè)計的方向很廣，有影視動漫、環(huán)境藝術(shù)、工業(yè)造型、還有平面設(shè)計等，我院定位的是平面設(shè)計方向。據(jù)調(diào)查顯示，平面設(shè)計專業(yè)的就業(yè)崗位群有：廣告公司、包裝公司、企業(yè)形象策劃師、各類媒體網(wǎng)站美工等。

通過對目前從事電腦藝術(shù)設(shè)計的人員調(diào)查統(tǒng)計，結(jié)合行業(yè)規(guī)則，作為電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人才，要勝任上述職業(yè)崗位應具備如下職業(yè)能力。

1、知識能力

必須掌握寬廣扎實的文化科學基礎(chǔ)知識及藝術(shù)學科的基礎(chǔ)理論知識和基本技能。具有平面、三維效果圖、網(wǎng)頁等電腦設(shè)計與制作能力；具有根據(jù)不同工作崗位綜合運用電腦圖形圖像軟件的能力；有一定的自學能力和獲取信息的能力。

2、實踐能力

能綜合運用專業(yè)知識，及時準確地解決工作中出現(xiàn)的各種問題，能積極主動地解決所在崗位的難題。

3、社會能力

具有一定的社交能力、職業(yè)生涯規(guī)劃能力、自我推薦和擇業(yè)能力。具有較好的語言表達能力和文字表達能力，具有一定的項目配合、組織管理能力、協(xié)調(diào)配合能力，能綜合運用各種交流和溝通的方法與他人合作。具有較強的綜合分析問題解決問題的能力。具有較強的開拓創(chuàng)新能力，具備較好的創(chuàng)作思維與創(chuàng)作素質(zhì)。

二、 電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人才崗位職業(yè)能力的現(xiàn)狀。

1、學習內(nèi)容偏多，對設(shè)計作品缺乏創(chuàng)造性表現(xiàn)

在對開設(shè)電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的高職院校和相關(guān)公司的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，由于我國高職院?，F(xiàn)行教學計劃中，課堂教學的安排和現(xiàn)有教學體制存在許多不足，學生課堂內(nèi)容偏多，長期以來缺乏主動性、創(chuàng)造性和務(wù)實性。學生作業(yè)只重電腦表現(xiàn)，不重務(wù)實性設(shè)計，追求對電腦軟件的操作，而忽視對設(shè)計理念的表現(xiàn)；更缺乏實踐創(chuàng)新的能力，在學習和工作過程中，多借鑒原有的案例，而缺少對新項目的思考與創(chuàng)新。

2、知識結(jié)構(gòu)單一，設(shè)計作品沒有很好的與市場接軌

高職院校在辦學水平和能力上條件限制，延用了傳統(tǒng)電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的人才培養(yǎng)模式，在這種教學體系培養(yǎng)下的學生專業(yè)面過窄，知識結(jié)構(gòu)單一，社會適應性不強。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，藝術(shù)設(shè)計人才的培養(yǎng)必須加強實際應用能力和創(chuàng)新能力的訓練，以適應新環(huán)境和市場的需要。而適應市場需求的崗位職業(yè)能力，恰恰是藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學生最需要的。所以，充分利用社會資源，培養(yǎng)應用型人才，是我們當前人才培養(yǎng)急需解決的問題。

三、 電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)崗位職業(yè)能力存在的問題及原因分析

隨著高職畢業(yè)生的就業(yè)競爭加劇，企業(yè)對人才實用技能要求的進一步提高，電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)學生的崗位職業(yè)能力問題日益明顯，主要體現(xiàn)在以下方面：

1、 輕設(shè)計理念及原理，一味強調(diào)電腦制作

電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)在快速發(fā)展過程中，由于地域限制以及國家對不同教育層次的資金投入差別，高職院校的師資和相關(guān)條件的投入明顯不足。高職人才培養(yǎng)評估與考核將是否有實踐操作經(jīng)驗，雙師資格作為衡量教師好壞的標準。目前從事高職電腦藝術(shù)設(shè)計教學的教師有一些是計算機教師，他們電腦操作技術(shù)熟練，但缺少藝術(shù)素養(yǎng)和設(shè)計表現(xiàn)能力。因而教學中，忽視設(shè)計理論的教學和研究，過分強調(diào)電腦操作。長期以來存在的重電腦操作實踐，輕設(shè)計理念的現(xiàn)狀，影響了學生審美能力，手繪能力。學生在學習或工作時，只重電腦表現(xiàn)，不重務(wù)實性設(shè)計，設(shè)計缺少靈魂，作品蒼白無力。

2、 缺乏主動的認知與貫通、缺乏實際應用能力和創(chuàng)新能力

據(jù)調(diào)查顯示，造成這一問題的原因主要有兩個方面：

（1）、學生自身對專業(yè)的學習不夠深入，不夠認真。進入高職院校的學生水平參差不齊，有的學生專業(yè)基礎(chǔ)較弱，感覺到學習跟不上步伐，自信不足，轉(zhuǎn)而投入到游戲、社團或是其他活動中，把學習放在了次要位置，學習缺乏積極主動性。

（2）、院校與市場的銜接交流不夠。目前絕大多數(shù)的專業(yè)尤其是電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)是在廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、品牌策劃等行業(yè)興起后開設(shè)的，可謂是針對市場設(shè)專業(yè)，其發(fā)展前景是可觀的。然而院校在培養(yǎng)學生的實際應用能力和創(chuàng)新能力上卻與市場銜接不夠，缺少交流，不能更多地將學生置于市場中去鍛煉，不能充分地給予學生調(diào)動創(chuàng)新思維和開闊創(chuàng)新視野的條件，因此學生的創(chuàng)作就成了閉門造車，沒有取其精華，顯得不是很成熟，因而沒有市場競爭力，市場需求更無從談起。

四、 提高職業(yè)能力的對策和建議

1、加強師資隊伍的建設(shè)

德國魏瑪市包豪斯設(shè)計學院提出的影響全球的設(shè)計理念：“設(shè)計=藝術(shù)+技術(shù)”的完美結(jié)合，那么要求高職教師配備上需考慮到藝術(shù)和技術(shù)兩方面，所以專業(yè)教師不僅要具備最新的藝術(shù)設(shè)計理念和電腦操作能力，還要有時代性和前瞻性理念，能夠把兩個方面完美地融合到一起，才可以自由地引導學生表現(xiàn)創(chuàng)意，而不會受制于技術(shù)。建設(shè)一支師德良好、具有較廣博的文化修養(yǎng)且精通專業(yè)知識和技能、具備豐富實踐經(jīng)驗的“雙師型”師資隊伍，是辦好高職教育的重要保證。

2、 產(chǎn)學研結(jié)合

加強校外實踐教學基地建設(shè)，盡可能讓學生明確本課程在實際運用中的作用，明確該課程的設(shè)置目的。將市場實際項目引入課堂中，本專業(yè)是一個與市場緊密結(jié)合的專業(yè)，在教學中以實際項目帶動教學，讓學生面對市實際項目，基于工作過程來解決問題。

高職院校可尋求與設(shè)計公司和企業(yè)的聯(lián)系，建立實踐教學基地。同時，通過校企聯(lián)合進行設(shè)計專業(yè)產(chǎn)學研的結(jié)合，建立設(shè)計、制作與安裝于一體的生產(chǎn)性實訓基地，這樣可為學生的職業(yè)能力培養(yǎng)整合更多的優(yōu)勢資源。

以工作過程為導向更新課程教學內(nèi)容，改進教學方法，學生將理論學習與實踐經(jīng)驗相結(jié)合，加深對專業(yè)的認識，擴大知識面，使學生感悟到學習與工作之間的聯(lián)系，提高學習的主動性和積極性，讓學生更多地接觸社會，提升自身的社會適應能力和工作能力。

參考文獻

1、王松江 高職高專電腦藝術(shù)設(shè)計專業(yè)現(xiàn)狀分析及對策研究 職教論壇，2010.5

2、梁 偉 產(chǎn)學研合作培養(yǎng)創(chuàng)新人才的實踐與思考 宿州學院學報，2011.3

篇9

主要做法

提升金融服務(wù)效能，力促演藝文化升級發(fā)展。結(jié)合麗江打造國際精品旅游勝地的發(fā)展目標，促進文化與旅游互動發(fā)展是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。多年來，麗江銀行業(yè)加強與相關(guān)部門和企業(yè)合作，以積極有效的金融服務(wù)、持續(xù)的信貸投入，有力推動了“印象麗江?雪山篇”和《麗水金沙》的啟動和升級發(fā)展，使之成為了麗江旅游文化的名片和亮點，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏?！坝∠篼惤?雪山篇”和《麗水金沙》作為麗江文化產(chǎn)業(yè)演藝業(yè)的代表，以舞蹈詩畫的形式，薈萃了麗江奇山異水孕育的獨特滇西北高原民族文化氣象，展示了麗江各民族最具代表性的人文風情和獨特而博大的民族文化和民族精神。2011年，“印象麗江”共演出905場，接待國內(nèi)外游客201萬人次，營業(yè)收入2.32億元，實現(xiàn)凈利潤9756.31萬元。該節(jié)目在擴大麗江知名度的同時，也增加了當?shù)剞r(nóng)民的收入和就業(yè)渠道?！坝∠篼惤眲〗M600多名演職人員全部為當?shù)剞r(nóng)民，月工資平均為2000元左右，主要演員平均為3000元，高于麗江市農(nóng)民人均收入1952元；2011年，《麗水金沙》演出980場，接待觀眾52萬人次，收入8022萬元，7年多時間共演出5700多場，觀眾達300多萬人次，總收入3億多元，實現(xiàn)利稅6500多萬元。

助推文化體制改革，提升影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)水平。一是推動電影院改革。為推動麗江特色文化建設(shè)，建行麗江分行推出了針對成長型小企業(yè)的“成長之路”業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)實行“額度控制、靈活使用、有效擔保、收益覆蓋風險、按期償還”的管理模式。根據(jù)麗江市電影公司的改革實際以及電影院改造的資金需求，建行麗江分行提供了總計1000萬元的貸款，有力支持了麗江電影公司改革的順利推進,并建成了全國第二家，云南省首座商業(yè)性4D動感影院，有效提升了邊疆民族地區(qū)文化服務(wù)層級。二是助力農(nóng)村電視網(wǎng)絡(luò)改造。為響應文化體制改革的新要求，近年來，麗江銀行業(yè)積極支持加強文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，僅麗江市古城區(qū)農(nóng)村信用社聯(lián)社和農(nóng)行麗江分行就投入農(nóng)村電視網(wǎng)絡(luò)改造貸款563萬元，有效促進了麗江廣播電視“村村通”工程，廣播覆蓋率達到了84.51%，電視覆蓋率達到91.82%。

創(chuàng)新信貸方式，增強主流媒體宣傳效能。為了進一步提升報紙質(zhì)量，將《麗江日報》打造成為高品質(zhì)具有麗江特色的主流媒體，麗江市古城區(qū)農(nóng)村信用社聯(lián)社多次深入報社調(diào)研，并根據(jù)其房產(chǎn)抵押不足的實際，創(chuàng)新方式增加設(shè)備抵押，向麗江日報社發(fā)放了600萬元貸款，有效化解了報社資金不足難題，建成了彩版印刷生產(chǎn)線，結(jié)束了創(chuàng)辦22年來黑白報紙的歷史，其發(fā)行量由2005年的5000多份提高到了2011年的15000多份。

發(fā)揮資源優(yōu)勢，拓展民族文化傳承空間。麗江擁有豐富的旅游資源和少數(shù)民族特色文化，作為東巴文化傳承地的玉水寨項目實現(xiàn)了兩者的有機結(jié)合。建行麗江分行于2006年對其提供了1600萬元的貸款，推動了旅游文化資源的開發(fā)與建設(shè)。同時，工行麗江分行自2007年起，每年向玉水寨提供流動資金貸款近2000萬元，至2011年末累計向玉水寨發(fā)放貸款1億元，推動了玉水寨民族文化傳承空間的拓展。

存在問題

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足對金融介入的制約。近年來，麗江加快推進了以演藝、民俗文化體驗、文化旅游等為主導的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，取得了明顯進步。但就麗江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品以及文化服務(wù)體系還不盡完備，產(chǎn)業(yè)組織形式分散，規(guī)?；?、集聚化程度低，節(jié)慶會展、影視服務(wù)、藝術(shù)服務(wù)、教育培訓、文化旅游工藝品加工銷售等多元的產(chǎn)業(yè)格局尚未形成，特別作為文化產(chǎn)業(yè)主體的生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，以小微企業(yè)為主，企業(yè)規(guī)模小，營運管理水平普遍較低，企業(yè)制度不健全，財務(wù)管理層級低，經(jīng)營效益、現(xiàn)金流不穩(wěn)定，與銀行信貸準入門檻對接難。

篇10

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；制約因素；對策；前景

動漫產(chǎn)業(yè)作為文化和科技相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是21世紀最具有希望的朝陽產(chǎn)業(yè)。動漫為一個國家?guī)淼呢敻皇遣豢晒懒康?，現(xiàn)在許多西方發(fā)達國家將動漫產(chǎn)業(yè)作為國家支柱產(chǎn)業(yè)之一，注重動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這方面提升國家軟實力。而且動漫產(chǎn)業(yè)在許多發(fā)達國家已經(jīng)達到了成熟階段。相比于西方發(fā)達國家，中國動漫產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段，這就不可避免在其發(fā)展過程中存在各種問題，為使中國把握住時代經(jīng)濟命脈，就必須深刻認識和解決這些問題，掃清動漫產(chǎn)業(yè)道路上的阻礙。相信在不斷的摸索中，中國動漫產(chǎn)業(yè)前景廣闊。

一、動漫產(chǎn)業(yè)制約因素

（一）思想觀念的制約

首先，在動漫受眾定位方面。中國動漫產(chǎn)業(yè)裹足不前的原因，是動漫創(chuàng)作者們?nèi)杂幸恍┡f思想觀念，認為動漫的受眾僅僅是青少年和兒童，把動漫作為小孩子的玩意對待，這種觀念很大程度上限制了創(chuàng)作思路。囿于說教，缺少樂趣，結(jié)果成年人根本不看，孩子不愛看。動漫產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上看是一種文化娛樂業(yè)，主要消費群體不僅僅是青少年，大部分動漫制作和播出企業(yè)沒抓住國際動漫產(chǎn)業(yè)成人化趨勢帶來的產(chǎn)業(yè)機遇。沒有將成人作為目標消費者，極大制約了購買力的提升?？傊玫淖髌窇抢仙俳砸说?。

其次，中國動漫存在概念化功利主義觀念問題，娛樂性極差。中國歷來針對兒童的文化產(chǎn)業(yè)首要要求就是強大的教育功能，對于動漫娛樂功能看的很低。許多動漫制作帶有強烈的功利主義，直白說教。而國外的動漫恰恰相反，在制作時首先想到的是能不能吸引古觀眾眼球，強調(diào)娛樂，與現(xiàn)代文化相符合，以至于國外動漫更受歡迎。

（二）專業(yè)人才缺失且素質(zhì)不高的制約

動漫專業(yè)人才的缺乏是制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素之一。當前我國多媒體影視動漫等產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，帶動了企業(yè)對影視動漫人才的需求。目前，中國動漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方面雖然取得了一定的 成效，特別是在設(shè)計、藝術(shù)、等專業(yè)培養(yǎng)較多人才，但仍不足，而且缺乏高端人才。另外，有些國內(nèi)一流動漫人才供職于外企，人才大量流失。

再者，整體素質(zhì)不高。21世紀動漫人才是富于創(chuàng)新、勇于開拓，兼具知識與技能的復合型人才。而目前，在國內(nèi)從事動漫產(chǎn)業(yè)的或從美術(shù)或從計算機等專業(yè)轉(zhuǎn)化而來的，總素質(zhì)不高?？傊适略瓌?chuàng)人才、動漫軟件開發(fā)等人才的缺乏嚴重制約著國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(三)產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，衍生品開發(fā)不足

好的品牌，成功的產(chǎn)業(yè)在于建設(shè)了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。一般來說動漫產(chǎn)品市場科分為三個層次：第一層次是漫畫刊載市場。第二層次是漫畫的動畫化及電影化市場。第三層次是動漫衍生品市場。實現(xiàn)這三個層次有機統(tǒng)一也就是產(chǎn)業(yè)鏈形成過程。目前，中國 動漫產(chǎn)業(yè)還處于一個缺環(huán)斷鏈、尚未完全市場化的圈里。如國內(nèi)大多動漫雜志社、原創(chuàng)動漫公司都面臨虧損狀態(tài)，又如，放眼望去，國內(nèi)衍生品市場上難尋中國新面孔等。中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的缺失使中國動漫只占市場一小腳。

二、促進國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（一）改變舊觀念，重新定位，加強娛樂

舊觀念影響使中國動漫得受眾只定位于青少年，動漫故事、動漫形象陷入幼稚化，造成其他形式和主題無法推廣制作，中國動漫限于尷尬境地。其實，動漫作為一種藝術(shù)形式，應該具有老少皆宜的特點，這樣才能獲得成功。在此，可以借鑒 日本動漫作品所采用的分級制度，不同動漫作品分不同年齡段推廣，最大可能的擴大受眾范圍。 另一方面，加強動漫的娛樂性，摒棄說教。切合當下“以人為本”的主流，在創(chuàng)作中多考慮人性，多關(guān)心觀眾的真心訴求。將故事主題讓觀眾在不經(jīng)意間獲得，而不是強加于觀眾。

（二）注重培養(yǎng)專門的動漫人才

加強動漫原創(chuàng)、制作、經(jīng)營、管理、以及營銷策劃復合型人才的培養(yǎng)，把動漫人才納入國家文化藝術(shù)類人才培養(yǎng)規(guī)劃。積極引導各省高校開設(shè)動漫專業(yè)，并作為重點學科加快建設(shè)，培養(yǎng)高端人才。國家建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)人才培訓基地，推動產(chǎn)、學、研有機結(jié)合。同時，完善人才管理系統(tǒng)；建立動漫產(chǎn)業(yè)專門人才庫；制定優(yōu)惠政策吸引高端動漫人才；加強與國外的人才交流和合作，培養(yǎng)具有“世界水準、本土文化”的專業(yè)人才。

（三）推進動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成

中國動漫產(chǎn)業(yè)應有廣大市場，前途無限。但由于中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)不完善，并沒有完美的占據(jù)中國市場，在這方面，中國動漫市場如斷了只臂膀。為此應培育完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。之前也提到了動漫市場的三個層次，而貫通其中的一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：原創(chuàng)生產(chǎn)—在動漫期刊上連載—選著讀者反饋好的出版發(fā)行單行本—改編成動畫片—音像制品或游戲產(chǎn)品—衍生品。賦予原創(chuàng)動漫制作企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵地位，推進動漫產(chǎn)品的制作和播出分離、生產(chǎn)和出版分離，建立動漫產(chǎn)品靈活高效的創(chuàng)作和生產(chǎn)體系規(guī)范的市場體系促進動漫產(chǎn)品多層次的開發(fā)和增值。

（四）優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

第一，營造寬松的社會環(huán)境。發(fā)展國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)需要進一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，加強和提高對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢的理解，為其健康發(fā)展營造寬松的社會環(huán)境。第二，政府在政策體制方面提供強有力的支持和保障。第三，保護知識產(chǎn)權(quán)，提升行業(yè)自律意識。對動漫衍生品加強管理嚴厲打擊違法經(jīng)營行為，加大保護力度，維護健康的市場秩序。

三、前景展望

中國有13億人口，是世界上最大、最固定的動漫產(chǎn)業(yè)消費群體。有調(diào)查顯示中國青少年80%的接觸動漫產(chǎn)品，有四五層的人為自己喜歡的動漫產(chǎn)品買過雜志、影碟、玩具、服飾等相關(guān)產(chǎn)品。而且，隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，越來越多的人成為動漫愛好者。這些都是中國潛在的巨大消費市場。而且，由今天藍貓虹兔和喜羊羊灰太狼的成功案例看出中國動漫產(chǎn)業(yè)正逐步奔跑，雖然在將看來發(fā)展中不可能一帆風順，道路雖曲折，但空間巨大，前景廣闊。（作者單位：臨沂大學文學院）

參考文獻：

［1］《國內(nèi)動漫衍生品市場的現(xiàn)狀與前景》趙路平

［2］《黑龍江省動漫文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析》岳瑩.黑龍江省藝術(shù)研究所