導(dǎo)語：如何才能寫好一篇服裝行業(yè)總結(jié)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

2007年12月18日，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)在人民大會(huì)堂召開“以人為本，承擔(dān)責(zé)任，科學(xué)發(fā)展――2007中國紡織服裝行業(yè)社會(huì)責(zé)任年會(huì)”，顯示出紡織服裝行業(yè)一年來大力開展社會(huì)責(zé)任建設(shè)推廣工作所取得的可喜成果。同時(shí)，此次年會(huì)邀請了供應(yīng)鏈上利益相關(guān)方代表開展推進(jìn)社會(huì)責(zé)任建設(shè)的務(wù)實(shí)性對話與交流。

國家發(fā)展和改革委員會(huì)副主任歐新黔在致辭中充分肯定了紡織工業(yè)協(xié)會(huì)在指導(dǎo)推動(dòng)行業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，注重行業(yè)管理體系建設(shè)方面所取得的喜人成績，并對紡織工業(yè)協(xié)會(huì)今后推動(dòng)行業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)的工作提出了五點(diǎn)意見(講話見66頁)。

中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲在大會(huì)上指出：中國紡織服裝行業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)是紡織服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變增長方式，轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展方式的一個(gè)重要舉措。圍繞黨的十七大落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的要求，紡織工業(yè)確定了行業(yè)主攻方向――以提高創(chuàng)新能力為核心，加快紡織工業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級。落實(shí)社會(huì)責(zé)任是紡織服裝行業(yè)自律四個(gè)內(nèi)容之一。針對紡織服裝行業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)，杜鈺洲說，CSC9000T啟動(dòng)順利，經(jīng)過去年首批試點(diǎn)企業(yè)和2007、2008年的“10+100+1000”試點(diǎn)項(xiàng)目的開展，部分中國紡織服裝企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識、管理能力、制度建設(shè)得到了有效的提高，CSC9000T有效地增強(qiáng)了跨國供應(yīng)鏈的合作機(jī)制；社會(huì)責(zé)任自律得到了國際有關(guān)組織的認(rèn)同，使中國紡織工業(yè)融入全球化地位有所提高，信譽(yù)有所增強(qiáng)；CSC9000T在業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級工作中，發(fā)揮了積極的作用。杜鈺洲認(rèn)為，貫徹CSC9000T的任務(wù)很艱巨，需要更好的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、交流經(jīng)驗(yàn)，研究更好的措施，下決心在較短的時(shí)間內(nèi)，提高全行業(yè)的社會(huì)責(zé)任管理體系的貫徹水平。

篇2

【關(guān)鍵詞】服裝設(shè)計(jì)；新形勢；教學(xué)改革

近兩年來我國服裝出口率下降，而國內(nèi)傳統(tǒng)服裝經(jīng)營模式也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，電子商務(wù)模式成為服裝行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，在這一背景下，高校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)也必須做出相應(yīng)調(diào)整與改革，從服裝設(shè)計(jì)理念到服裝設(shè)計(jì)思路以及服裝設(shè)計(jì)實(shí)踐都必須緊跟時(shí)代總趨勢。高校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)設(shè)計(jì)人才的教學(xué)目標(biāo)與教學(xué)模式也應(yīng)當(dāng)與互聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)化服裝生產(chǎn)相吻合，這樣才能為我國服裝市場源源不斷的輸送血液，促進(jìn)我國服裝行業(yè)的健康有序發(fā)展。

一、新形勢下我國服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教育現(xiàn)狀

服裝產(chǎn)業(yè)在很長一段時(shí)間是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大支柱，但隨著國際經(jīng)濟(jì)形勢的衰退，我國服裝行業(yè)也從鼎盛時(shí)期逐漸轉(zhuǎn)冷，面臨著向國際發(fā)展的瓶頸。另一方面國內(nèi)服裝市場受電子商務(wù)的影響其傳統(tǒng)經(jīng)營模式飽受挑戰(zhàn)，電子商務(wù)的極大便利性致使服裝的流行周期極大的縮短，服裝設(shè)計(jì)的時(shí)效與壽命也不斷銳減。當(dāng)前高校卻并未能在短時(shí)間內(nèi)結(jié)合服裝行業(yè)發(fā)展的新形勢做出有效的調(diào)整，盡管大部分服裝設(shè)計(jì)院校都試圖迎合當(dāng)前服裝消費(fèi)者的個(gè)性化需求對服裝設(shè)計(jì)教學(xué)采取更接地氣的教學(xué)調(diào)整，但這些調(diào)整無疑是艱難而淺薄的。僅僅從教學(xué)時(shí)間、課程安排以及增加實(shí)踐教學(xué)時(shí)間等方面做出較小的調(diào)整依然難以滿足未來服裝市場對服裝設(shè)計(jì)人才的需求。新時(shí)期的服裝設(shè)計(jì)人才必須擁有敏銳的設(shè)計(jì)的思路和新穎的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)擁有深厚的設(shè)計(jì)功底和熟稔的設(shè)計(jì)技巧，更需要具備獨(dú)立完成設(shè)計(jì)創(chuàng)新的實(shí)力。這就要求高校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)在進(jìn)行人才培養(yǎng)時(shí)，給予學(xué)生思維上、實(shí)踐上、服裝相關(guān)流程熟悉程度上適當(dāng)?shù)慕逃駝t，服裝設(shè)計(jì)專業(yè)人才將成為未來服裝市場的硬傷，嚴(yán)重阻礙我國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。顯然，當(dāng)前，我國服裝設(shè)計(jì)院校并不具備這樣的教學(xué)思路，更無從談教學(xué)實(shí)踐。

二、高校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)現(xiàn)狀及存在的問題分析

服裝設(shè)計(jì)專業(yè)是非常注重創(chuàng)新與實(shí)踐的一門專業(yè)，只重視理論講解而輕視實(shí)踐無疑是難以滿足服裝行業(yè)發(fā)展需求的，縱觀國內(nèi)外優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)大師無不是設(shè)計(jì)理念新穎、設(shè)計(jì)作品經(jīng)典、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)精美的行家里手。因此要培養(yǎng)出真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，高校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的改革勢在必行。既然要進(jìn)行改革，就需要對當(dāng)前教學(xué)中存在的不足進(jìn)行深入的解析，其不足主要有以下幾點(diǎn)。第一，課程設(shè)置不合理。在一般人看來服裝設(shè)計(jì)就是裁縫、衣服樣式的制造者。事實(shí)上服裝設(shè)計(jì)是技術(shù)、藝術(shù)、潮流的高度融合，服裝設(shè)計(jì)師與裁縫千差萬別。但略有在我國服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教育過程中，往往對設(shè)計(jì)理論過分重視，而對設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)實(shí)踐則只是略有涉及。服裝設(shè)計(jì)院校的課程安排往往也是理論課程占絕大多數(shù)課時(shí)，而對學(xué)生設(shè)計(jì)思維的啟發(fā)、動(dòng)手能力培養(yǎng)相關(guān)課程則少之又少。這不僅難以啟發(fā)學(xué)生的設(shè)計(jì)靈感，培養(yǎng)學(xué)生設(shè)計(jì)技能，甚至對學(xué)生實(shí)際設(shè)計(jì)能力是莫大的打擊，而該類院校培養(yǎng)的學(xué)生往往與社會(huì)脫節(jié)，進(jìn)入社會(huì)后也難以成為有用的設(shè)計(jì)人才，極大程度的浪費(fèi)了國家教育資源。第二，教學(xué)內(nèi)容傳統(tǒng)守舊。服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)內(nèi)容傾向理論化的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，但就其理論內(nèi)容來看，十年如一日的理論基礎(chǔ)知識和不分階層的教學(xué)模式簡直味同嚼蠟。理論教學(xué)內(nèi)容過分枯燥傳統(tǒng)，而新教學(xué)內(nèi)容又十分缺乏，特別是對流行性服裝行業(yè)相關(guān)技術(shù)與內(nèi)容的教學(xué)十分匱乏，這導(dǎo)致高校培養(yǎng)的服裝設(shè)計(jì)人才與服裝企業(yè)難以對口接軌，在就業(yè)階段備受打擊。第三，教學(xué)方法單一。大部分服裝設(shè)計(jì)院校的教學(xué)方法是單一而傳統(tǒng)的，由教師按照教學(xué)大綱在講臺(tái)夸夸其談，學(xué)生在臺(tái)下鴉雀無聲，是各高職院校教學(xué)的主要模式。這與當(dāng)前國家提倡的素質(zhì)教育是嚴(yán)重不符的。學(xué)生在這種灌輸式的教學(xué)模式下難以獨(dú)立進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，也難以獲得設(shè)計(jì)創(chuàng)造性，換言之，在這樣的教育搖籃里難以產(chǎn)生優(yōu)秀的服裝社人才，這又與服裝設(shè)計(jì)院校開展服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的初衷是背道而馳的。第四，教學(xué)成果驗(yàn)收體系缺乏。服裝設(shè)計(jì)專業(yè)與其他專業(yè)一樣是傳授知識與專業(yè)能力的學(xué)科，學(xué)生在學(xué)校接受幾年的專業(yè)教育，到底收獲幾何？有沒根據(jù)教學(xué)目標(biāo)如期的獲得教學(xué)知識？這需要高校定期的進(jìn)行考核。只有通過考核，學(xué)校才能掌握學(xué)生的學(xué)習(xí)狀態(tài)，并從中發(fā)掘教學(xué)的不足之處。然而，當(dāng)前多數(shù)高校的考核也僅僅是以理論考核為主，對學(xué)生動(dòng)手能力、創(chuàng)造能力的考核嚴(yán)重缺乏。這容易給院校和學(xué)生雙方都造成教學(xué)成果的假象，本專業(yè)教學(xué)更難進(jìn)步，對院校專業(yè)教育的改革是即為不利的。

三、新形勢下服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)改革的思路

1、明確教學(xué)目標(biāo)與教學(xué)理念呼應(yīng)素質(zhì)教育，在重視學(xué)生理論知識的同時(shí)，將培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力、實(shí)踐能力、藝術(shù)能力的高質(zhì)量設(shè)計(jì)人才作為專業(yè)教育的目標(biāo)，使學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中能真正適應(yīng)服裝行業(yè)對于服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、銷售、開發(fā)等崗位的人才需求，讓本院校學(xué)生走出學(xué)校大門即可成為各服裝企業(yè)的熱門人才?；谶@一目標(biāo)，高職院校在教學(xué)過程中，就必須充分重視理論與實(shí)踐教學(xué)的合理分配，不定期對學(xué)生進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，并開展服裝設(shè)計(jì)賽事，積極促進(jìn)學(xué)生動(dòng)腦、動(dòng)手、動(dòng)用一切技能，在不斷挑戰(zhàn)自我的進(jìn)程中成為未來服裝行業(yè)的中流砥柱。2、合理設(shè)置專業(yè)課程服裝設(shè)計(jì)院校課程設(shè)置并不是越復(fù)雜、越多樣越好，應(yīng)當(dāng)通過與服裝企業(yè)的深度接觸，同時(shí)對服裝行業(yè)當(dāng)前發(fā)展趨勢充分了解，以調(diào)研、考察為手段，根據(jù)當(dāng)前服裝行業(yè)與服裝企業(yè)的人才需求進(jìn)行課程設(shè)置。針對不同的發(fā)展方向的服裝設(shè)計(jì)人才可以設(shè)置不同的教學(xué)課程。而對于不同學(xué)習(xí)階段的學(xué)生，應(yīng)當(dāng)開設(shè)不同深度的理論與實(shí)踐課程，避免各方知識的重復(fù)教授，是學(xué)生產(chǎn)生疲乏情緒。3、加強(qiáng)教學(xué)實(shí)踐教學(xué)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)人才將來面臨的崗位是多樣性的，從服裝設(shè)計(jì)到服裝生產(chǎn)、銷售、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)和崗位都對服裝設(shè)計(jì)人才有所需求。特別是互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，服裝設(shè)計(jì)相關(guān)崗位又有了新變動(dòng)。高職院校在對學(xué)生進(jìn)行理論基礎(chǔ)知識教學(xué)時(shí)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，使學(xué)生深入到各服裝行業(yè)的崗位進(jìn)行實(shí)踐，充分了解服裝行業(yè)的每一個(gè)流程。這里所指的深入服裝行業(yè)的崗位了解服裝行業(yè)流程并非只是簡單的讓學(xué)生進(jìn)入服裝企業(yè)進(jìn)行見習(xí)，而是應(yīng)當(dāng)由學(xué)校與服裝企業(yè)進(jìn)行接洽，教師帶領(lǐng)學(xué)生在企業(yè)內(nèi)進(jìn)行細(xì)致的教學(xué)講解，甚至進(jìn)行動(dòng)手實(shí)踐。通過不斷的與社會(huì)進(jìn)行接觸，學(xué)生能夠真正體會(huì)到服裝設(shè)計(jì)的生命力，對服裝行業(yè)的發(fā)展也具有切實(shí)的體會(huì)，才不會(huì)在走出校門的瞬間茫然失措。此類實(shí)踐教學(xué)不僅僅是豐富學(xué)生的知識面，觸發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，更能為學(xué)生將來就業(yè)方向提供指導(dǎo)，學(xué)生在具有就業(yè)方向與目標(biāo)后，學(xué)習(xí)狀態(tài)更積極。因此，實(shí)踐教學(xué)的教學(xué)成果是可觀的。在實(shí)踐教學(xué)的基礎(chǔ)上再進(jìn)行專業(yè)分流也就顯得水到渠成了。

結(jié)語：

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，服裝行業(yè)產(chǎn)生了翻天覆地的變化，消費(fèi)者對于服裝的需求更趨向個(gè)性化，對服裝新穎度的需求也更旺盛，服裝的流行周期極大的縮短。高職院校面對日新月異的服裝市場需求，培養(yǎng)具有創(chuàng)造性、實(shí)踐性、藝術(shù)性的優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才迫在眉睫。另一方面，高職院?？梢詮姆b行業(yè)的實(shí)際崗位需求出發(fā)，在實(shí)際教學(xué)過程中對教學(xué)課程與教學(xué)內(nèi)容有所側(cè)重。高職院校只有緊跟時(shí)代潮流，緊隨服裝行業(yè)發(fā)展趨勢才能不斷進(jìn)步，順應(yīng)時(shí)代積極的進(jìn)行改革，才是高職院校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的生存之道。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊華.服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)改革的新思路[J].紡織報(bào)告,2016,04:54-56.

[2]梁燕.行業(yè)新趨勢下的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)改革[J].藝術(shù)設(shè)計(jì)研究,2016,02:121-128.

篇3

關(guān)鍵詞：高職院校；服裝設(shè)計(jì)教學(xué)；美育培養(yǎng)

中圖分類號：J01 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）08-140-2

對高職院校學(xué)生落實(shí)美育培養(yǎng)，是保證服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生能夠擁有實(shí)用性技能并向著服裝設(shè)計(jì)的更高領(lǐng)域深造發(fā)展的基礎(chǔ)。沒有良好的美育效果，就沒有足夠優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)思路和獨(dú)創(chuàng)性的審美靈感，其作品也就會(huì)因?yàn)闆]有獨(dú)特的思路、獨(dú)特的性格和文化魅力而喪失設(shè)計(jì)的靈魂，最終只能成為跟隨別人的附庸，無法創(chuàng)新。所以，從為學(xué)生的個(gè)人發(fā)展前途考慮，從為我國培養(yǎng)大批實(shí)用性服裝設(shè)計(jì)人才、提升我國服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)水平和高度來考慮，也需要重視在高職院校的服裝設(shè)計(jì)教學(xué)中提高學(xué)生美育培養(yǎng)成果。

一、對學(xué)生美育培養(yǎng)的教學(xué)目標(biāo)和成果預(yù)期

（一）服裝美學(xué)觀念的基礎(chǔ)培養(yǎng)

服裝設(shè)計(jì)，重在設(shè)計(jì)。如果沒有獨(dú)特的思路做支撐，就無所謂設(shè)計(jì)。高職院校學(xué)生的美育培養(yǎng)，第一是審美的理論和知識的培養(yǎng)，也就是美學(xué)觀念的基礎(chǔ)內(nèi)容灌輸。這一方面，高職院校的教育要注意摒棄高職院校強(qiáng)于動(dòng)手弱于動(dòng)腦的老傳統(tǒng)，沒有堅(jiān)實(shí)的美學(xué)基礎(chǔ)，再靈巧的動(dòng)手能力，再好的設(shè)計(jì)潛質(zhì)都是浪費(fèi)。只有建立堅(jiān)實(shí)的美學(xué)基礎(chǔ)，才能衍生出更加豐富多樣的美學(xué)思維，創(chuàng)造出更具新意的設(shè)計(jì)作品[1]。

（二）實(shí)用美學(xué)培養(yǎng)

實(shí)用美學(xué)，是指學(xué)生的美學(xué)系統(tǒng)教育，要灌輸實(shí)用性的原則。服裝設(shè)計(jì)的美，包括外觀的美，也包括造型的美。如果學(xué)生設(shè)計(jì)的服裝不實(shí)用，既不能作為時(shí)裝展示，也不能作為日常服裝穿戴，那就失去了實(shí)用價(jià)值。構(gòu)建實(shí)用主義美學(xué)思維，才能保證學(xué)生的美學(xué)思想能夠?qū)W有所用，也更有利于促進(jìn)我國服裝行業(yè)的實(shí)質(zhì)進(jìn)步。

二、學(xué)生美育培養(yǎng)的優(yōu)點(diǎn)和意義

（一）促進(jìn)服裝行業(yè)人才結(jié)構(gòu)調(diào)整和行業(yè)優(yōu)化

我國服裝行業(yè)的發(fā)展在改革開放以后可謂迅速，不過時(shí)至今日，提起知名的服裝品牌來，基本上都是外來戶。真正的本土品牌，非常少[2]。尤其是在高端服裝行業(yè)、時(shí)尚服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，罕有中國本土設(shè)計(jì)師的身影，也罕有中國服裝品牌。而隨著國外服裝品牌的滲透，我國服裝品牌、服裝企業(yè)、服裝設(shè)計(jì)人員都面臨著了較大的困境，無法突破市場環(huán)境的擠壓。

能夠強(qiáng)化高職院校學(xué)生的美育效果，相當(dāng)于培養(yǎng)一批高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的服裝設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)理念上取得突破性進(jìn)步，以產(chǎn)品贏得市場，這才是服裝設(shè)計(jì)人才的真正出路。而伴隨著服裝設(shè)計(jì)人員的水平提升，必然帶動(dòng)國內(nèi)服裝行業(yè)整體水準(zhǔn)的上升。這不僅是服裝設(shè)計(jì)人才結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，更是服裝行業(yè)層級的優(yōu)化。

（二）推動(dòng)服裝行業(yè)的國際貿(mào)易地位提高

熟悉我國服裝行業(yè)國際貿(mào)易現(xiàn)狀的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，我國服裝行業(yè)在國際貿(mào)易中占據(jù)底層階段，以輸出勞動(dòng)力和產(chǎn)品初加工為主；不僅收益小，而且不利于服裝行業(yè)的貿(mào)易形勢。如果能夠提升一大批高職院校學(xué)生的美育成果，那就意味著可以為我國服裝行業(yè)輸送一大批具備國際中高端服裝設(shè)計(jì)能力的專業(yè)性人才，可以推動(dòng)我國服裝行業(yè)向國際貿(mào)易的中高檔領(lǐng)域進(jìn)軍，從而帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)成為國際貿(mào)易的最大受益方[3]。當(dāng)中國龐大的服裝行業(yè)成為全世界高端服裝和時(shí)尚品牌的發(fā)源地，那將會(huì)給中國在國際貿(mào)易中的地位的提升帶來極大的幫助。

（三）推動(dòng)我國就業(yè)形勢的轉(zhuǎn)變

高職院校學(xué)生近年來同樣面臨越來越嚴(yán)峻的就業(yè)形勢。具體到服裝設(shè)計(jì)來說，由于學(xué)生群體的差異性不明顯，尤其是在設(shè)計(jì)思路上，大同小異，就不具備吸引力和職位競爭力。如果學(xué)生美育成果提高，學(xué)生具備很多新穎的設(shè)計(jì)理念和獨(dú)到的審美見地，其服裝設(shè)計(jì)就能夠從人群中脫穎而出，這自然也就意味著服裝行業(yè)會(huì)有更強(qiáng)大的競爭力[4]。

從相關(guān)的調(diào)查資料來看，我國并非缺少設(shè)計(jì)型人才，而是缺乏有創(chuàng)意、有見地、有新意的設(shè)計(jì)型人才。偶爾出現(xiàn)有這種能力的學(xué)生，都是各個(gè)服裝廠哄搶的對象。我國服裝加工企業(yè)非常多，這種創(chuàng)意性設(shè)計(jì)人才的需求量也是十分龐大。如果能夠迎合廠家的需要來提升美育教學(xué)成果，想必可以大幅緩解學(xué)生緊張的就業(yè)形勢。

三、高職院校服裝設(shè)計(jì)教學(xué)需要注意的幾個(gè)問題

（一）教學(xué)方式和教學(xué)理念的更新

高職院校的學(xué)生群體，普遍有一個(gè)特點(diǎn)，就是對理論性的知識比較不擅長，因此在針對高職院校學(xué)生進(jìn)行理論教學(xué)的時(shí)候，就要注意教學(xué)方法和教學(xué)內(nèi)容、題材的新穎有趣。

建議結(jié)合事實(shí)，結(jié)合業(yè)內(nèi)案例來進(jìn)行教學(xué)。比如美國紐約時(shí)裝周、法國巴黎時(shí)裝周，比如國內(nèi)外眾多盛典上的明星、主持人、名人大腕的著裝藝術(shù)和著裝案例研究[5]。所謂美學(xué)無處不在，這些真實(shí)生動(dòng)的案例中無不蘊(yùn)含著豐富的美學(xué)理念研究話題。如果教學(xué)過程中可以貫穿對這些具體案例的解讀，不僅可以帶給學(xué)生非常新鮮的教學(xué)體驗(yàn)，而且教師永遠(yuǎn)不會(huì)因?yàn)槿狈Π咐鄲?。再者明星大腕是中國高端服裝的主要群體，對他們的著裝進(jìn)行美學(xué)探討，也根本不必?fù)?dān)心學(xué)生接觸的美學(xué)思想和理念落伍。

此外，為了提升學(xué)生的美學(xué)思維，提倡對學(xué)生進(jìn)行更加深入和寬泛的審美素質(zhì)培養(yǎng)。雖然服裝設(shè)計(jì)上的美學(xué)是以視覺上的設(shè)計(jì)為主體，不過有深度有美學(xué)意蘊(yùn)的服裝設(shè)計(jì)，其視覺效果傳達(dá)的內(nèi)容，卻絕不僅僅局限于眼睛看到的。很多時(shí)候，在服裝設(shè)計(jì)上融入了特定的文化理念、文化符號，比如中國山水潑墨的圖案設(shè)計(jì)、中國書法的寫意風(fēng)格、花鳥魚蟲的生動(dòng)造型和傳統(tǒng)的年畫設(shè)計(jì)、剪紙?jiān)氐?，其在淺層的視覺效果之上形成的是更濃郁和吸引人的文化氣質(zhì)與性格特點(diǎn)。學(xué)生自身的美學(xué)修養(yǎng)達(dá)不到這個(gè)層次，其作品給人的感覺必然無法達(dá)到如此深度。

（二）基于網(wǎng)絡(luò)信息化和數(shù)字設(shè)計(jì)工具基礎(chǔ)的演練

高職院校擁有更多實(shí)踐操作的機(jī)會(huì)，那么就要有效地利用這個(gè)機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在教育中的專業(yè)設(shè)計(jì)軟件和信息化平臺(tái)，比如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、手機(jī)應(yīng)用，都為服裝設(shè)計(jì)中美育培養(yǎng)的貫穿提供了可能。

應(yīng)該鼓勵(lì)學(xué)生在設(shè)計(jì)軟件上進(jìn)行隨心所欲設(shè)計(jì)，同時(shí)利用信息化平臺(tái)，將學(xué)生得意的作品拿出來做展示，帶動(dòng)學(xué)生的討論。也大可以開設(shè)一個(gè)博客，把學(xué)生們的作品貼上去，讓網(wǎng)友自己去評判；或者建立微博對學(xué)生作品進(jìn)行個(gè)性化展示。通過這些新穎的方式，可以讓學(xué)生根據(jù)自己的個(gè)性喜好來設(shè)計(jì)服裝，還可以檢驗(yàn)大眾對設(shè)計(jì)理念和作品的反映，來推動(dòng)學(xué)生設(shè)計(jì)作品符合大眾審美訴求。

另外，也可以通過網(wǎng)絡(luò)與國內(nèi)外服裝設(shè)計(jì)大師、服裝企業(yè)建立聯(lián)絡(luò)。比如收集學(xué)生設(shè)計(jì)作品提交給某服裝品牌進(jìn)行評論、篩選，或者邀請?zhí)岢鼋ㄗh。這種基于信息化和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用普及的教學(xué)方式，不耗費(fèi)成本，溝通方便，利于接受，對學(xué)生的美學(xué)理念和能力提升很有幫助[6]。

總結(jié)：高職院校服裝設(shè)計(jì)教學(xué)對學(xué)生美育的培養(yǎng)，是一個(gè)利好頗多的舉措。不過要真正落實(shí)起來，還需要學(xué)校教育人員能夠大膽地進(jìn)行創(chuàng)新和改革，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及帶來的優(yōu)勢和便利，以更新穎的教育思路指導(dǎo)學(xué)生建立更加寬泛的美學(xué)基礎(chǔ)，并鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)表美學(xué)見解，進(jìn)行獨(dú)創(chuàng)性設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

為產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)“牽線搭橋”、促成供應(yīng)商和采購商之間的合作，提供商貿(mào)對接服務(wù)是服裝行業(yè)專業(yè)博覽會(huì)所承擔(dān)的重要功能之_，歷屆大連服博會(huì)一直在提升展會(huì)的對接功能而不斷創(chuàng)新。今年，面對上半年紡織服裝行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)下滑的形勢，服博會(huì)改變以往貿(mào)易商召集到會(huì)后，由其自行尋求貿(mào)易機(jī)會(huì)的模式，主動(dòng)安排了一場場供需雙方的貿(mào)易洽談會(huì)，使企業(yè)變被動(dòng)為主動(dòng)，更容易達(dá)成合作意向。

“中國西裝名城、大連企業(yè)與全國產(chǎn)業(yè)集群地經(jīng)貿(mào)對接會(huì)”、“攜手保稅區(qū)——第二屆跨國專業(yè)買家采購會(huì)”、“霓裳網(wǎng)·面輔料采購商與供應(yīng)商對接洽談會(huì)”……一場場商貿(mào)交流會(huì)為參會(huì)企業(yè)和地方產(chǎn)業(yè)提供更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)，屆時(shí)，展場內(nèi)將迎來“天天有對接、處處有貿(mào)易”的新局面。

“一對一”對接跨國買家

去年服博會(huì)首次引入“跨國專業(yè)買家采購會(huì)”的理念，現(xiàn)場進(jìn)行服裝企業(yè)與海外買手的“一對一”洽談，深受海內(nèi)外參展商、貿(mào)易商歡迎，最終達(dá)成了近百個(gè)合作項(xiàng)目。今年，組委會(huì)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大了該活動(dòng)規(guī)模、加大了海外采購商的邀請力度和范圍，海外展商比去年增加了30%，同時(shí)增加了洽談場次。

“以前都只是被邀請參展，接洽商機(jī)主要是靠公司自己去尋找。服博會(huì)組織的這種對接會(huì)的形式特別好，可以讓我們不出國門就能與外商直接交流”，山東奧絨服裝有限公司董事長張文亭這樣評價(jià)。奧絨公司是一家以給海外品牌貼牌加工為主，同時(shí)發(fā)展自有服裝品牌“奧絨”的外貿(mào)企業(yè)，公司主要生產(chǎn)梭織類的工裝和休閑服裝。張文亭稱，以前也參加過各地舉辦的展會(huì)，但成功率不高，大連服博會(huì)比較務(wù)實(shí)，確實(shí)能給參展企業(yè)帶來效果。去年奧絨公司在兩天的時(shí)間里共接洽了7家海外展商，最終與澳大利亞的兩家企業(yè)達(dá)成合作意向，接到了兩筆300多萬美元的訂單，一直到現(xiàn)在還持續(xù)合作?！敖衲晡覀儗⒏玫卣故咀约旱漠a(chǎn)品和公司的實(shí)力，希望能夠拿到更多的訂單”，嘗到“甜頭”的張文亭為今年的服博會(huì)早早做好了準(zhǔn)備。

同時(shí)，中國市場對于海外品牌來說，一直具有極大的誘惑力，諸多品牌也希望能夠借助服博會(huì)這一平臺(tái)進(jìn)入中國市場，大連服博會(huì)也承擔(dān)了引入品牌推廣的功能，幫企業(yè)實(shí)現(xiàn)對接。此次服博會(huì)還將與大連保稅區(qū)合作，對倉儲(chǔ)、物流、貿(mào)易等方面進(jìn)行展示交流，為進(jìn)駐中國市場的海外品牌提供更具實(shí)際內(nèi)容和意義的幫助。

集群對接“取長補(bǔ)短”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，大連共有服裝企業(yè)2000多家，其中規(guī)模以上服裝企業(yè)有200多家，2011年全市規(guī)模以上服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長18.1%，工業(yè)增加值同比增長33%，出貨值同比增長8.9%，利稅同比增長14.7%，利潤增長19.4%，海關(guān)口徑出口額同比增長26.89%。

盡管大連服裝企業(yè)近幾年來取得了很大的發(fā)展，但大連乃至東北地區(qū)服裝企業(yè)的“軟肋”是缺乏面輔料配套企業(yè)，采購半徑太長，對生產(chǎn)周期、服裝成本、款式更新的影響都比較大。作為大連市重點(diǎn)服裝產(chǎn)業(yè)集群之一，去年被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國西裝名城”的普蘭店市同樣存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾。普蘭店市經(jīng)信局局長隋金萍稱，普蘭店市的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群年加工量已達(dá)8200多萬件套，紡織服裝企業(yè)已發(fā)展到600多家，但其中以服裝加工企業(yè)居多，與之配套的紡、織、染和輔料、包裝料加工能力不足，產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完善，面料、輔料、包裝料等主要靠外地采購，增加了生產(chǎn)成本，延長了生產(chǎn)周期，影響了紡織服裝企業(yè)的發(fā)展。

針對這種隋況，服博會(huì)此次聯(lián)手中國服裝行業(yè)協(xié)會(huì)，組織一批服裝面輔料企業(yè)生產(chǎn)集群參展，同時(shí)，還將組織這些面輔料生產(chǎn)企業(yè)與“普蘭店”以及大連當(dāng)?shù)赜行枨蟮姆b生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場對接，促成上下游企業(yè)的直接貿(mào)易，彌補(bǔ)大連本地服裝企業(yè)缺少面輔料配套的“短板”。

線上平臺(tái)線下對接

篇5

品牌整合、國際化、大店沖擊、大者統(tǒng)治等等，這些現(xiàn)象無不在呼喚資本的力量。中國服裝業(yè)就在這幾年，開始了突飛猛進(jìn)的成長，有很多企業(yè)都是得益于資本的積累，獲取更多的資源，資本市場的力量已或多或少地改造或影響著服裝業(yè)，用資本金融工具估值自己的財(cái)富，也意味著更多的企業(yè)家財(cái)富觀的轉(zhuǎn)型。

在《胡潤服裝財(cái)富榜》中，我們不得不關(guān)注這樣的企業(yè)富豪，波司登高德康，江蘇海瀾集團(tuán)的周建平，杉杉集團(tuán)鄭永剛，福建柒牌集團(tuán)洪肇設(shè)，富貴鳥、紅豆集團(tuán)、法派集團(tuán)、紅領(lǐng)集團(tuán)、七匹狼、雅戈?duì)枴@30多家企業(yè)富豪排名榜里有10家是上市公司，他們是通過資本手段完成自己的“蝶變”。

是的，中國服裝業(yè)已悄然進(jìn)入資本時(shí)代，這一時(shí)代同時(shí)融合著過去的軌跡，它讓現(xiàn)實(shí)與未來變得更加復(fù)雜與未知，但有一點(diǎn)很明確，在迎接未來的國際機(jī)遇與挑戰(zhàn)，資本將成為最大的動(dòng)力。

歷史的積習(xí)

在鄭永剛、高志偉、葉顯東、游林等人對各個(gè)分行業(yè)的總結(jié)中，都可以看到，在男裝、女裝、童裝、內(nèi)衣等很多門類中，同質(zhì)化的產(chǎn)品惡性競爭暴露出了行業(yè)整體戰(zhàn)略思想同質(zhì)化的嚴(yán)重問題。對此，中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長蔣衡杰為企業(yè)家們拓寬了創(chuàng)新空間，在他看來，一定要滿足不同的消費(fèi)需求，從人文關(guān)懷、審美習(xí)慣、時(shí)尚創(chuàng)意、品牌引導(dǎo)等不同的角度，多層面增加服裝特殊的功能與元素，創(chuàng)造服裝生產(chǎn)價(jià)值的切入點(diǎn)。

由此產(chǎn)生的普遍共識是，要實(shí)事求是，找到自己的定位，并不是每個(gè)企業(yè)都像杉杉那樣去發(fā)展，立足自身，都會(huì)找到一條適合自己的道路。高志偉認(rèn)為，品質(zhì)提升、快速反應(yīng)和社會(huì)責(zé)任將會(huì)是創(chuàng)新的重要層面?？梢詫ｉT去做OEM，從具體市場的需求出發(fā)，創(chuàng)造差異化，適應(yīng)客戶需求。而一些新的市場和消費(fèi)環(huán)境，也將對企業(yè)的創(chuàng)新思路有定的影響。在高志偉看來，GAP、Topshop、M&S今年也要進(jìn)入中國，這在搶占市場的同時(shí)，也是企業(yè)學(xué)習(xí)的好時(shí)機(jī)。他們會(huì)帶來一些新的趨勢。比如，單一的女裝向混合產(chǎn)品發(fā)展。另外，中國消費(fèi)者觀念在進(jìn)步，對大牌的消費(fèi)將進(jìn)步退化，理性消費(fèi)將成為主流。

市場的變化，在中國服裝業(yè)催生出 大批商業(yè)上的創(chuàng)新者。利用新的資源和整合方式，創(chuàng)造新的商業(yè)模式，正成為中國服裝行業(yè)中，很多企業(yè)在思考和實(shí)踐的共識主題。

合縱連橫

“要學(xué)會(huì)將自己的優(yōu)勢加入到產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中去。利用專業(yè)優(yōu)勢為我所用，為大家所用。單打獨(dú)斗的經(jīng)典故事只屬于過去，誰早走一步，誰就將享受市場經(jīng)濟(jì)的快樂。”蔣衡杰如是說。

事實(shí)上，今天的每個(gè)企業(yè)和每個(gè)品牌，都在充分利用所在區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。在這些區(qū)域里，標(biāo)桿型品牌和一般加工型品牌之間緊密結(jié)合，使專業(yè)更專業(yè)，使成本優(yōu)勢更加凸顯。

與會(huì)者普遍認(rèn)為：現(xiàn)在很多企業(yè)品牌光靠單打獨(dú)斗，在當(dāng)今的時(shí)代，成功的可能性大大減少。應(yīng)該去努力嘗試?yán)卯?dāng)?shù)貎?yōu)勢，將自己的優(yōu)勢加入到產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟當(dāng)中去，使專業(yè)化成為優(yōu)勢，為大家所月，同時(shí)也為自己所用。

如今，服裝制造加工成本不斷增長已是不爭的事實(shí)，而且在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)還將持續(xù)上升。要實(shí)現(xiàn)服裝“產(chǎn)品”到服裝的“商品”，到服裝的“品牌的價(jià)值創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)變，不可能再固守“寧當(dāng)雞頭，不當(dāng)鳳尾”的思想，合作、共贏才是一個(gè)又好又快、可持續(xù)發(fā)展的思路，單打獨(dú)斗式的經(jīng)典故事只屬于過去。哪個(gè)企業(yè)能夠明智地早走一步，將獲得更多的利潤空間。

這些正是行業(yè)的主流聲音，堅(jiān)持合作、共贏，才有中國品牌的國際化。

傳承中演進(jìn)

面對同質(zhì)化現(xiàn)象要有一個(gè)動(dòng)作、一個(gè)態(tài)度。同質(zhì)化的必然結(jié)果是低價(jià)傾銷，低價(jià)傾銷的必然結(jié)果是“幾家歡樂幾家愁”。這不是一個(gè)服裝品牌長遠(yuǎn)的發(fā)展思路，要盡快從數(shù)量擴(kuò)張型轉(zhuǎn)為質(zhì)量提高效益型。

在去年一年當(dāng)中，房地產(chǎn)和紡織服裝行業(yè)都受到了國家的關(guān)注。原料漲價(jià)與勞動(dòng)力成本提升，紡織服裝企業(yè)面臨著非常關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。

以女裝為例，中國女裝面對的一個(gè)競爭是，時(shí)尚類和大眾類國際品牌迅速擴(kuò)張中國市場，隨后，它們可能會(huì)像可口可樂與肯德基一樣進(jìn)入中國二三線城市，這對中國本土品牌以及商業(yè)業(yè)態(tài)的沖擊很大。但在中國女裝企業(yè)的發(fā)展過程中，同樣也會(huì)出現(xiàn)像ZARA一樣的品牌，這種趨勢越來越凸現(xiàn)。中國市場的勞動(dòng)力優(yōu)勢，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)觀念的進(jìn)步，消費(fèi)者的理性消費(fèi)趨勢都將成為中國女裝發(fā)展與提升的熱點(diǎn)。

而談到轉(zhuǎn)型，最讓人關(guān)注的自然是鄭永剛和他的“杉杉”。成功地實(shí)踐了幾年“多品牌國際化”的戰(zhàn)略思路，并紛紛盈利后，鄭永剛又開始了新的設(shè)想。“我們將會(huì)進(jìn)軍多品牌的Outlets模式，整合服裝品牌的流通資源。市場整合品牌，品牌整合產(chǎn)業(yè)。必須認(rèn)清，品牌時(shí)代必須要進(jìn)行品牌整合，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，誰能整合資源，誰就將贏得下一步企業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。”而與此伴隨的便是在國內(nèi)服裝行業(yè)內(nèi)做投資，“前些年我們重點(diǎn)是和國際品牌的聯(lián)合，現(xiàn)在是對國內(nèi)品牌的投資和合作?！?/p>

這正是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)的最強(qiáng)呼聲與共識。人們最近發(fā)現(xiàn)，不同需求的整合、上下游的整合，還有海內(nèi)外的整合，正成為大勢所趨。

資本的時(shí)代

“品牌做到兩三個(gè)億的銷售額，一兩千萬元利潤的時(shí)候，品牌的發(fā)展戰(zhàn)略是個(gè)瓶頸，戰(zhàn)略對品牌的發(fā)展是有增值效應(yīng)的。行業(yè)要發(fā)展，要聯(lián)合，需要進(jìn)入資本市場，進(jìn)入資本市場后，才能形成了價(jià)值最大化?！?/p>

鄭永剛的話并非空穴來風(fēng)，因?yàn)橘Y本市場對于中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注與熱情以及對于新型的商業(yè)運(yùn)作模式的青睞，促使了產(chǎn)品與品牌競爭過早地進(jìn)入了資本時(shí)代的競爭，像ITAT的暴富故事，就是吸引了諸如藍(lán)山中國資本、聯(lián)合摩根士丹利，以及Citadel Investment Group等多家風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)。

仔細(xì)觀察這些現(xiàn)象不難發(fā)現(xiàn)，在今天，無論整合國內(nèi)資源還是應(yīng)對國外大店沖擊，應(yīng)對的唯一可能離不開資本。2007年，七匹狼募資8億資金專門用于銷售網(wǎng)絡(luò)的升級，計(jì)劃在北京、上海、廣州、西安等地發(fā)展20家建設(shè)面積在800平方米以上的“七匹狼男士生活館”，同時(shí)配套拓展200家面積在300～800平方米的七匹狼旗艦店，600家七匹狼專賣店，承載本區(qū)域內(nèi)形象展示、新品、服務(wù)示范以及員工培訓(xùn)等功能。用8個(gè)億來擴(kuò)張銷售網(wǎng)絡(luò)升級，這就是資本的力量。

篇6

偶然成就休閑服裝

周成建1965年生于青田縣農(nóng)村，自小思維活躍。周成建很早即開始接觸“商業(yè)”，8歲時(shí)已經(jīng)開始在其父親的雜貨鋪里幫忙。為了擺脫祖祖輩輩貧窮的命運(yùn)，他從小就學(xué)會(huì)了裁縫手藝。因?yàn)椴每p在當(dāng)時(shí)算是一個(gè)“相對高級”的職業(yè)。而這也與其后半生的發(fā)展都有著莫大的關(guān)系。

21歲時(shí)，周成建在家鄉(xiāng)開了家服裝加工廠。他所謂的加工廠，不過是把村里所有的裁縫請到一起縫衣服。最后的結(jié)局并不如意，服裝加工廠失敗，他負(fù)債30萬元。于是，周成建跑到溫州，希望在這個(gè)小商品貿(mào)易市場的前沿之地獲得好運(yùn)。他在妙果寺服裝批發(fā)市場又開了家“小作坊”，主要做服裝裁剪、排樣和縫紉機(jī)修理等。由于每天長時(shí)間的工作讓周成建疲憊不堪，有一天在操作時(shí)將一批西服的袖子全部裁短了一截。這個(gè)失誤，差點(diǎn)讓周成建再度背上幾十萬元的債務(wù)。他將錯(cuò)就錯(cuò)，把裁短的袖子接上別的布料，再將衣服的下擺也裁去一截，接上別的布料，其他地方都做了相應(yīng)改動(dòng)。帶著早期休閑風(fēng)格的西裝大受歡迎，頓時(shí)成了市場的暢銷產(chǎn)品，周成建從此在妙果寺名聲大噪。

幾年來在市場上摸爬滾打，讓他有了經(jīng)商經(jīng)驗(yàn)，也培養(yǎng)出敏銳的眼光。那時(shí)，溫州服裝行業(yè)大多生產(chǎn)西裝，款式大同小異，周成建感到休閑服將有很大市場潛力。隨后決定：退出主流西服的競爭，主攻別人還沒有做的休閑服。1995年，周成建用手頭的錢成立了制衣廠，正式生產(chǎn)休閑服裝，還打出了自己的品牌——美特斯·邦威，產(chǎn)品面向工薪階層，實(shí)行薄利多銷?！懊捞厮埂ぐ钔笔侵艹山ㄉ焚M(fèi)苦心起的名字，當(dāng)時(shí)不過為了讓這一品牌“洋味十足”，但現(xiàn)在，周成建逢人便解釋，美特斯·邦威：創(chuàng)造美麗獨(dú)特的產(chǎn)品、品牌，揚(yáng)國邦之威。

1995年4月，第一家美特斯·邦威專賣店在溫州五馬街開業(yè)。一開始，周成建采取了雙保險(xiǎn)舉措，保留批發(fā)生意同時(shí)附帶試水零售，并開辟了溫州零售業(yè)的一大創(chuàng)舉：明碼公開成本價(jià)。開業(yè)當(dāng)天，周成建公開店內(nèi)所有服裝的成本價(jià)，包括面料、紐扣、電費(fèi)、稅務(wù)等等?，F(xiàn)場大大出人意料，“太瘋狂了，原本只有一個(gè)門的小店，不得不將倉庫的后門也打開，媒體也爭相報(bào)道”，周成建說，所有的衣服全都賣掉，實(shí)在是太好了，利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了批發(fā)，美特斯·邦威也開始叫響。就這樣，經(jīng)過一年的批零兼營，美邦正式?jīng)Q定放棄批發(fā)全面進(jìn)軍服裝零售產(chǎn)業(yè)，同時(shí)，要求加盟銷售美特斯·邦威品牌產(chǎn)品的人也紛紛找上門來。

生產(chǎn)外包 小資本撬開大產(chǎn)業(yè)

周成建創(chuàng)立的“美特斯·邦威”品牌。走了一條“不尋常之路”。當(dāng)時(shí)服裝行業(yè)主流的模式是，注重生產(chǎn)加工而忽視產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場銷售。對于只有400萬元原始資本的周成建，要走傳統(tǒng)的建立生產(chǎn)基地的模式，不單面臨資金偏小的問題，而且很難在激烈競爭的市場中獲得超額利潤。在廣東、上海等服裝基地進(jìn)行考察時(shí)，周成建發(fā)現(xiàn)國內(nèi)有許多服裝企業(yè)設(shè)備先進(jìn)齊全，可產(chǎn)品卻找不到市場，大量機(jī)器閑置?！凹热贿@么閑著，為何不能讓它們?yōu)槲疫\(yùn)轉(zhuǎn)呢？”靈光一閃的周成建決定摒棄傳統(tǒng)做法，抓住產(chǎn)能過剩的機(jī)會(huì)，借外力實(shí)現(xiàn)自己的跨越式發(fā)展。因此，從美邦服飾誕生之日起，周成建未劃過一塊地皮、建過一方工廠、進(jìn)過一批機(jī)器、招過一名工人。

生產(chǎn)外包的模式，至少在理論上具備獲取超額利潤的可能。一方面，作為傳統(tǒng)的服裝大國，中國服裝行業(yè)不僅生產(chǎn)工藝優(yōu)良，而且存在嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩問題，因此尋找優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)加工商并非難事。事實(shí)上，美邦服飾在國內(nèi)開啟的生產(chǎn)外包模式，與NIKE模式不謀而合，幾乎成為日后所有品牌服裝企業(yè)效仿的對象。另一方面，從微笑曲線角度看，設(shè)計(jì)和銷售處于曲線的兩端，經(jīng)濟(jì)附加值相對較高，而生產(chǎn)環(huán)節(jié)處于曲線的中間，經(jīng)濟(jì)附加值最低，周成建把經(jīng)濟(jì)附加值最低的環(huán)節(jié)外包而自己掌控附加值高的設(shè)計(jì)和銷售環(huán)節(jié)，同等資本投入可以獲得更大的產(chǎn)出。另外，生產(chǎn)外包還能在很大程度上規(guī)避了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。旺季能滿足供貨，淡季又不用為賦閑的設(shè)備和工人操心，一旦市場發(fā)生變化或者戰(zhàn)略目標(biāo)有所改變，只需要通過解散原有虛擬組織，組成新的虛擬企業(yè)，就可以創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢。

將生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)外包，周成建以較小的資本撬開了龐大的服裝產(chǎn)業(yè)。美邦服飾先后與廣東、上海等地?cái)?shù)百家服裝加工廠建立長期合作關(guān)系，以年產(chǎn)系列休閑服5000多萬件的強(qiáng)大產(chǎn)能為“美特斯·邦威”定牌生產(chǎn)。

短短5年間，周成建的資產(chǎn)很快從百萬增長至上億元，這其中有致富竅門。用他自己的話總結(jié)，是用了借雞生蛋、借網(wǎng)捕魚的虛擬經(jīng)營方法。在生產(chǎn)上，他采取定牌生產(chǎn)的策略，先后與廣東、江蘇等60多家具有一流生產(chǎn)設(shè)備、管理規(guī)范的國有、合資服裝加工廠建立長期合作關(guān)系?，F(xiàn)在全國有60多家企業(yè)為美邦生產(chǎn)，年產(chǎn)800萬件服裝，如果這些企業(yè)都由周成建自己投資的話，至少需要3億元。

篇7

發(fā)出時(shí)尚界“成都之聲”

在以“炫動(dòng)時(shí)尚·魅力彭州”為主題的2013成都時(shí)裝周舉辦期間，來自2013CCTV網(wǎng)絡(luò)模特大賽總決賽的選手，分別演繹了雷迪波爾、Wolfzone、歌莉婭、TOM DONG、名瑞、伊米圖、名度等品牌設(shè)計(jì)作品。

作為西部有史以來規(guī)模最大、檔次最高的時(shí)裝周、家紡周盛會(huì)，在開幕式當(dāng)天，成都乃至四川家紡服裝行業(yè)的十大風(fēng)云人物，以視頻形式首次集體發(fā)出“成都服裝宣言”，為成都服裝公益代言，為川派服裝崛起吶喊。

這次時(shí)裝周、家紡周，還有一個(gè)稱謂：“嘉年華”。彭州不僅要做高端時(shí)尚峰會(huì)，還要辦成愛美人士、潮流達(dá)人廣泛參與的聯(lián)歡聚會(huì)。其中，2013成都時(shí)裝周主會(huì)場容納了雪國天嬌、哥芙妮、高斯雪嵐、克萊斯、艾蓮達(dá)、雅奴天使等60個(gè)參展品牌，同時(shí)，2013CCTV網(wǎng)絡(luò)模特大賽總決賽暨頒獎(jiǎng)盛典，也在這里舉辦。

彭州在時(shí)尚界蓬勃發(fā)展的趨勢，引起國際知名模特機(jī)構(gòu)新絲路的高度關(guān)注，他們選擇以創(chuàng)辦藝術(shù)學(xué)院的方式落戶，參與到彭州打造“時(shí)尚之都”的進(jìn)程中來。成都新絲路時(shí)尚機(jī)構(gòu)總裁劉洋認(rèn)為，作為引領(lǐng)流行時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，成都時(shí)裝周首次舉辦就能吸引到如此之多的新品會(huì)相當(dāng)驚人，“我們相信隨著成都時(shí)裝周的持續(xù)打造和升級，未來將會(huì)有包括國際頂尖品牌和設(shè)計(jì)師在內(nèi)的更多新品會(huì)主動(dòng)到彭州來”。

基于這些原因，時(shí)裝周舉辦期間還發(fā)生了一起集體“舉遷”事件。成都服裝界的7大知名品牌，包括雪國天嬌、高斯雪嵐、哥芙妮、鷺?biāo)祭?、喬迪·夢斯、凱文意杰、盛仕，全部宣布把企業(yè)總部遷到彭州華茂國際服裝產(chǎn)業(yè)園。

此外，京東商城與彭州市家紡服裝行業(yè)商（協(xié)）會(huì)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

用成都副市長傅勇林的話來說，這一系列具有里程碑意義的事件，標(biāo)志著成都制造正向成都設(shè)計(jì)升級，彭州作為成都唯一的服裝家紡產(chǎn)業(yè)聚集地，已經(jīng)步入高端、時(shí)尚發(fā)展的快車道，正踏上中國乃至全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高地的新起點(diǎn)。

彭州市委書記韓軼表示，時(shí)裝周的舉辦有助于彭州匯聚中國設(shè)計(jì)的原創(chuàng)力量和新生力量，為彭州家紡服裝行業(yè)提升設(shè)計(jì)、時(shí)尚水平提供有效的資源、人才對接平臺(tái)。

彭州工商聯(lián)主席、總商會(huì)會(huì)長廖年則指出，近年來，彭州對紡織服裝行業(yè)的支持主要以“政府搭臺(tái)，商會(huì)唱戲”的方式進(jìn)行，彭州未來要立足全球視野來打造本地的家紡服裝業(yè)，通過家紡服裝產(chǎn)業(yè)鏈的完善，形成產(chǎn)、供、銷一體的“微笑曲線”。

彭州成功創(chuàng)建“雙名城”

一年成勢，兩年集聚，3年集群，5年成體。彭州引領(lǐng)時(shí)尚潮流的勇氣，還是根植于過去5年產(chǎn)業(yè)非同尋常的發(fā)展。如果時(shí)光向前追溯5年，一個(gè)成都三圈層的區(qū)縣，提出打造家紡服裝產(chǎn)業(yè)之都的夢想，沒有多少人會(huì)相信其雄心壯志。畢竟，毫無產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，且在“5·12"汶川特大地震之后。

就是在這片素有“天府金盆”之稱的土地上，結(jié)合成都“五大興市戰(zhàn)略”，彭州瞄準(zhǔn)新型工業(yè)化高端路線，全力實(shí)施“四二一一”戰(zhàn)略，打造“綠色生態(tài)之都、干億產(chǎn)業(yè)之城、田園休閑之谷”。審時(shí)度勢，彭州堅(jiān)持走“一輕一重”的新型工業(yè)化道路。“輕”就是家紡服裝產(chǎn)業(yè)，按照成都市“一區(qū)一主業(yè)”發(fā)展定位，該產(chǎn)業(yè)的核心區(qū)域就在彭州。經(jīng)過幾年建設(shè)，現(xiàn)已形成華茂、龍洋、盛泰、萬貫四大服裝家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集了1300多家企業(yè)。

2012年12月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授牌彭州“中國家紡名城”稱號，標(biāo)志著彭州建成中國西部地區(qū)最具影響力的家紡產(chǎn)業(yè)集群。彭州成為與山東高密、浙江浦江、安徽岳西縣、山東文登齊名的5大名城之一。

2013年12月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)再次對彭州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予肯定，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長陳樹津正式向彭州授予“中國休閑服裝名城”稱號。彭州成功創(chuàng)建“雙名城”，這在國內(nèi)并不多見，可謂氣勢逼人。

發(fā)展產(chǎn)業(yè)不能等待和觀望，也不能毫無門檻、照單全收。在全球產(chǎn)業(yè)向我國西部轉(zhuǎn)移的大潮中，彭州主動(dòng)出擊，取得了招商引資的顯著成效，而且為東南沿海向內(nèi)陸轉(zhuǎn)移的產(chǎn)業(yè)、成都外遷的同類企業(yè)，提供升級重塑的平臺(tái)。

從無到有，從有到優(yōu)，家紡服裝產(chǎn)業(yè)在彭州展現(xiàn)出別樣生機(jī)。隨著中國（成都）國際時(shí)尚中心、中國紡織服裝技術(shù)創(chuàng)新（西南）中心等項(xiàng)目的建設(shè)與開業(yè)，彭州即將形成研發(fā)、創(chuàng)意、生產(chǎn)、總部商務(wù)、品牌展示、商品集散、面輔料供應(yīng)、倉儲(chǔ)物流、文化體驗(yàn)、電子商務(wù)等于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)悉，到2015年底，彭州將建成“中國西部服裝家紡之都”，實(shí)現(xiàn)銷售收入400億元、拉動(dòng)就業(yè)20萬人，兼具產(chǎn)業(yè)、城市、生態(tài)功能為一體；到2020年，將建成國際知名、全國一流、西部最大的服裝家紡產(chǎn)業(yè)集群，企業(yè)超過5000家，年銷售收入1000億元，實(shí)現(xiàn)30萬人就業(yè)。打造家紡服裝“彭州路徑”

彭州打造家紡服裝產(chǎn)業(yè)新高地的探索，引起業(yè)界對“彭州路徑”的濃厚興趣。彭州市將此總結(jié)為：時(shí)尚定位、品牌提升、龍頭拉動(dòng)、集群發(fā)展、鏈條招商、平臺(tái)服務(wù)、產(chǎn)城一體。

將規(guī)劃變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，把夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，最重要和最基礎(chǔ)的是招商引資，聚集產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，而這又依賴于投資環(huán)境的完善。在承接和學(xué)習(xí)東部地區(qū)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，彭州創(chuàng)新推出了“工業(yè)廠房按揭”、“商（協(xié)）會(huì)辦園區(qū)”、“標(biāo)準(zhǔn)化廠房招商”、“全產(chǎn)業(yè)鏈招商”等，使服裝家紡產(chǎn)業(yè)獲得了競爭優(yōu)勢。

彭州作出做“企業(yè)保姆”的承諾。針對未開工企業(yè)不僅代辦開工前的全部手續(xù)，還與有關(guān)部門一起建設(shè)“綠色通道”，并聘請專業(yè)技術(shù)人員為企業(yè)在規(guī)劃建設(shè)等方面進(jìn)行指導(dǎo)。企業(yè)入駐后，“企業(yè)保姆”及時(shí)跟進(jìn)，跟蹤服務(wù)，全面了解企業(yè)的運(yùn)行情況，及時(shí)為企業(yè)排憂解難，解除入駐企業(yè)的“心頭憂”。

2013年，彭州服務(wù)再進(jìn)一步，出臺(tái)了《彭州市鼓勵(lì)家紡服裝產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)扶持政策》，明確在培育期（5年）內(nèi)給予家紡服裝企業(yè)在項(xiàng)目用地、報(bào)建規(guī)費(fèi)、爭創(chuàng)品牌、勞動(dòng)用工等方面提供資金和政策支持。

彭州市工業(yè)開發(fā)區(qū)，當(dāng)前正在牽頭與相關(guān)部門研究支持園區(qū)企業(yè)實(shí)現(xiàn)二次成長培育、二次良性發(fā)展的稅收、融資等方面的優(yōu)惠政策。

值得一提的是，彭州同樣通過發(fā)展模式創(chuàng)新，讓群眾充分享受產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利。彭州市工商聯(lián)（商會(huì)），積極引導(dǎo)服裝行業(yè)商會(huì)帶領(lǐng)園區(qū)企業(yè)與鎮(zhèn)、村合作，建立服裝家紡“家庭車間”，幫助農(nóng)村群眾實(shí)現(xiàn)居家靈活就業(yè)增加收入和村經(jīng)合組織增加收入。

篇8

關(guān)鍵詞 服裝 銷售渠道 互聯(lián)網(wǎng)

服裝行業(yè)競爭加劇，傳統(tǒng)銷售渠道不能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)方式，新的銷售渠道應(yīng)運(yùn)而生。企業(yè)如何選擇適合自身的銷售渠道呢？傳統(tǒng)渠道與新渠道有什么不同，他們之間又存在哪些爭端，正是本文想說明的問題。

一、服裝銷售的傳統(tǒng)渠道

制，直營和特許加盟是我國服裝業(yè)的三大主要銷售渠道模式。[1]制是指服裝行業(yè)在主要的銷售區(qū)域擁有總商開展產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)的銷售方式，總商無產(chǎn)品所有權(quán)。直營是指總公司直接經(jīng)營的連鎖店鋪。特許加盟是指特許人授予受許人按照其經(jīng)營理念進(jìn)行經(jīng)營的銷售方式。最終形成了特許連鎖加盟，批發(fā)市場，總，自營專柜，專賣店，直銷和百貨商店等銷售終端。

傳統(tǒng)的銷售渠道由于渠道比較長，導(dǎo)致渠道管理比較困難，信息傳播不夠及時(shí)，制造商不能接近終端消費(fèi)者，不能較好的把握市場需求。同時(shí)由于中間商數(shù)量比較多，終端消費(fèi)者要付出更多的成本。網(wǎng)絡(luò)銷售渠道能解決這些弊端，越來越受服裝企業(yè)的歡迎。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代服裝銷售的新渠道

第一，電子商務(wù)平臺(tái)的興起比如淘寶，唯品會(huì)，京東，天貓等為我國服裝業(yè)創(chuàng)造了新的銷售渠道。電子商務(wù)銷售渠道具有成本低，跨越了地理的界限，信息溝通更加的便利，并且可以實(shí)現(xiàn)雙向溝通，為產(chǎn)品的改進(jìn)提供依據(jù)。并且可以通過信息溝通加強(qiáng)售前和售后服務(wù)。

第二，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信和微博平臺(tái)也形成了一種新的渠道-利用微博可以更好地與用戶互動(dòng)，給大V費(fèi)用，分享企業(yè)產(chǎn)品，利用他們龐大的粉絲數(shù)量N售產(chǎn)品。利用微信平臺(tái)開啟小區(qū)微店模式。小區(qū)購物中心的店鋪經(jīng)理與居住該小區(qū)的顧客建立微信群，通過與顧客互動(dòng)增加銷售機(jī)會(huì)。[2]

第三，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，網(wǎng)紅也成為了不少服裝企業(yè)合作的對象，利用視頻傳播渠道，解決了電子商務(wù)渠道中存在的最大的弊端―人們不能觸摸和體驗(yàn)產(chǎn)品。利用網(wǎng)紅的名人效應(yīng)激發(fā)人們的購買欲望。街拍是一種利用視覺藝術(shù)的銷售方式。一方面他利用了現(xiàn)代人愛好旅游觀光和拍照留念，另一方面街拍的照片在視覺上更有一種美得享受。這些都構(gòu)成了現(xiàn)代服裝業(yè)的新銷售渠道。

第四，線上與線下銷售渠道共同發(fā)展，如優(yōu)衣庫、拉夏貝爾等一些大品牌服裝企業(yè)，因?yàn)檫@些大品牌企業(yè)的規(guī)模比較大，企業(yè)的資源比較充裕，有能滿足線上運(yùn)營所需的技術(shù)和專業(yè)人員。衣服屬于體驗(yàn)性較高的產(chǎn)品，網(wǎng)購服裝退貨率比較高，線上與線下相結(jié)合可以減少退貨，消費(fèi)者可以在線上搜索，而去實(shí)體店鋪體驗(yàn)，再?zèng)Q定是否購買。這種銷售模式滿足了消費(fèi)者的體驗(yàn)，也為實(shí)體店鋪引來了流量，塑造了企業(yè)的形象。

三、新渠道與傳統(tǒng)渠道相比存在的優(yōu)點(diǎn)以及沖突

（一）存在的優(yōu)勢

渠道扁平化，省去了大量的中間商，有利于企業(yè)對于零售終端的控制和近距離的接近消費(fèi)者，把握消費(fèi)者的需求，做到快速反應(yīng)；實(shí)現(xiàn)信息的雙向溝通，互聯(lián)網(wǎng)的使用，企業(yè)可以與消費(fèi)者更好地交流，信息反饋對于企業(yè)制定產(chǎn)品策略是非常有幫助的，也能更好地提供售前和售后服務(wù)，增強(qiáng)顧客滿意度，減少由于顧客流失帶來的成本，還能實(shí)現(xiàn)口碑營銷；加強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，線上與線下結(jié)合，街拍和網(wǎng)紅產(chǎn)品的展現(xiàn)，突破了單一電子商務(wù)消費(fèi)者無法觸摸無法體驗(yàn)的弊端，避免“買家秀與賣家秀”問題出現(xiàn)。

（二）傳統(tǒng)銷售渠道與新興渠道的沖突

資源爭奪的沖突，公司的資源是有限的，線上運(yùn)營和利用網(wǎng)紅，微信小區(qū)平臺(tái)需要投入人力，技術(shù)和財(cái)力，而線下的經(jīng)營同樣需要人力和財(cái)力，對于小型的服裝企業(yè)采取這種全渠道模式是有困難的，不同的渠道會(huì)爭奪企業(yè)的資源；質(zhì)量沖突，同一產(chǎn)品在線下與線上銷售可能會(huì)存在質(zhì)量的差異，一是由于本公司的原因，將不合格產(chǎn)品出售，二是同一產(chǎn)品會(huì)出自不同的平臺(tái)賣家，假冒偽劣產(chǎn)品價(jià)格比旗艦店會(huì)便宜，消費(fèi)者可能會(huì)陷入圈套；最后是價(jià)格沖突，有的企業(yè)由于線上成本比線下低，為了增加線上流量，價(jià)格會(huì)比實(shí)體店鋪低，另一個(gè)原因是本企業(yè)合作的其他賣家為了增加銷量自行定價(jià)，這些都導(dǎo)致了價(jià)格混亂，增加了消費(fèi)者購物的困難和對于企業(yè)產(chǎn)品存在疑惑。

四、服裝企業(yè)化解渠道沖突的方法

第一，店鋪?zhàn)饨鸷蛣趧?dòng)力成本上升，實(shí)體店鋪費(fèi)用高，同時(shí)由于平臺(tái)上同質(zhì)產(chǎn)品的大量存在，網(wǎng)上引流也增加了網(wǎng)絡(luò)銷售的成本，服裝企業(yè)要根據(jù)自身的資本，如果公司設(shè)置電子商務(wù)部門的成本比較高，專業(yè)技術(shù)的人員又少，可以將電子商務(wù)業(yè)務(wù)外包給專業(yè)的電子商務(wù)公司，同時(shí)指派專門人員負(fù)責(zé)與電子商務(wù)公司業(yè)務(wù)上的往來，適當(dāng)?shù)膯T工，讓員工具有一定的電子商務(wù)的知識，從而更好地與電子商務(wù)公司合作。同時(shí)，服裝企業(yè)可以減少門店的經(jīng)營數(shù)量，減少同一地區(qū)門店之間的競爭和運(yùn)營的費(fèi)用，在增加收益的同時(shí)減少成本。

第二，實(shí)現(xiàn)整合營銷，整合線上與線下的資源，還可以采取差異化的營銷策略，細(xì)分市場，線上線下針對不同消費(fèi)者群體。

第三，實(shí)行統(tǒng)一的價(jià)格策略，從而避免價(jià)格的混亂，線上線下促銷活動(dòng)同步進(jìn)行，對于部分產(chǎn)品，可以只在線上銷售，比如不是當(dāng)季或者當(dāng)年熱賣的產(chǎn)品，這樣一方面可以節(jié)省線下櫥窗占用的成本，一方面不會(huì)造成價(jià)格不一致的現(xiàn)象。同樣，可以將部分產(chǎn)品只在線下銷售，線上宣傳新產(chǎn)品，而只有在實(shí)體店鋪才能購買，比如當(dāng)季新款，體驗(yàn)要求比較高的產(chǎn)品。一方面可以為線下引流另一方面也能保持線下的業(yè)績。

第四，加強(qiáng)維權(quán)。對于侵犯品牌的賣家利用法律維護(hù)自己的品牌，還可以與平臺(tái)企業(yè)協(xié)商，讓出售假冒偽劣產(chǎn)品的平臺(tái)賣家退出該平臺(tái)，維護(hù)平臺(tái)的形象。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)銷售渠道雖然存在很多弊端，但不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)銷售渠道完全代替。對于銷售渠道的管理直接影響企業(yè)的銷售收益和銷售成本，傳統(tǒng)的渠道與新渠道應(yīng)該是相輔相成的，企業(yè)要正確的處理他們之間的關(guān)系。服裝企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的發(fā)展戰(zhàn)略和資源選擇適合企業(yè)發(fā)展的銷售渠道。線上與線下結(jié)合的銷售模式是服裝業(yè)未來的發(fā)展趨勢。本文總結(jié)了服裝行業(yè)傳統(tǒng)的銷售渠道和新興的銷售渠道，并指出各自的優(yōu)缺點(diǎn)。提出他們存在的沖突并給出相應(yīng)的解決建議，希望為我國服裝企業(yè)的發(fā)展提供理論上的幫助。本文也存在很多的不足，只是理論上的總結(jié)缺乏具體的案例分析，其正確性還有待考證，也是以后研究的方向。

（作者單位為福建農(nóng)林大學(xué)）

[作者簡介：朱小菲（1997―），女，安徽太湖人，福建農(nóng)林大學(xué)本科在讀，研究方向：銷售渠道。]

參考文獻(xiàn)

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[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 服裝 服裝行業(yè)

一、網(wǎng)絡(luò)廣告是適合我國服裝行業(yè)的一種廣告模式

目前,傳播的最便捷、最快速的途徑就是通過網(wǎng)絡(luò)。多方調(diào)查、研究數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)作為主流廣告媒體的價(jià)值越來越明顯。網(wǎng)絡(luò)廣告是Internet 問世以來廣告業(yè)務(wù)在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的新的拓展,也是Internet 作為營銷媒體最先被開發(fā)的營銷技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營銷管理系統(tǒng)正是在最初的網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)上建立起來的。Internet 在美國問世之后,就引起了嗅覺靈敏的廣告人的注意。網(wǎng)絡(luò)廣告是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,57.1%的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比其性價(jià)比最具競爭優(yōu)勢;在傳統(tǒng)的廣告營銷中存在著大量的非廣告支出,或者說隱形成本,這使宣傳的投入產(chǎn)出比相應(yīng)加大。同時(shí),由于傳統(tǒng)營銷組合數(shù)量不多,績效不高,限制了企業(yè)的選擇空間。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新一代的營銷模式,因其運(yùn)作成本低、信息互動(dòng)性強(qiáng)、傳播面廣、形象生動(dòng)和較強(qiáng)的互動(dòng)性等特點(diǎn),同時(shí)廣告效果的可評估衡量也為眾多業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注,其選擇比例達(dá)到55.1%,可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、針對性強(qiáng)的選擇比例位列第三。這些都是其他傳播媒體所無法同時(shí)具備的。

依據(jù)網(wǎng)絡(luò)載體和方式的不同,網(wǎng)絡(luò)廣告包括網(wǎng)頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告融合文字、圖片、動(dòng)畫、視頻、音頻于一體,能夠根據(jù)不同客戶的需求制作出個(gè)性化的廣告,以強(qiáng)烈的現(xiàn)場感,和視覺、聽覺沖擊力實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值最大化。而服裝行業(yè)是一個(gè)時(shí)尚的行業(yè),產(chǎn)品廣告要求更直觀更加生活化,并且根據(jù)不同品牌的目標(biāo)群體不同,廣告的針對性也不同,網(wǎng)絡(luò)廣告不但可以以其生動(dòng)多樣的形式滿足服裝產(chǎn)業(yè)廣告創(chuàng)意以及其他各種廣告效果的需求,而且廣告主還可以選擇在一些網(wǎng)站訪問者同時(shí)也是和自身品牌目標(biāo)群體的網(wǎng)站上面投放網(wǎng)絡(luò)廣告,從而實(shí)現(xiàn)“一對一”廣告?zhèn)鞑バЧ?達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的最大化。

網(wǎng)絡(luò)廣告的另一種形式:網(wǎng)站――服裝對外的窗口之一,為服裝的形象展示、品牌展示、信息、商務(wù)應(yīng)用提供了一個(gè)平臺(tái)。據(jù)了解,在虎門服裝協(xié)會(huì)推薦的40個(gè)品牌中,有96%的品牌應(yīng)用了服裝網(wǎng)絡(luò)廣告。服飾行業(yè)屬于緊跟時(shí)代步伐的時(shí)尚產(chǎn)業(yè),產(chǎn)品周期短,更新快,要求產(chǎn)品在最短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)給消費(fèi)者。并且要求產(chǎn)品的廣告形式能夠快速、相對持久、有效的引起目標(biāo)群體的注意,進(jìn)而產(chǎn)生購買欲望,促進(jìn)消費(fèi)。而且時(shí)裝消費(fèi)者主要是面向中高收入年輕人為主的群體,他們大部分都已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的忠實(shí)用戶。所以服裝品牌上網(wǎng)已經(jīng)成為服裝發(fā)展的必經(jīng)之路了。

二、我國服裝品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年,各大門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格幾乎每年都有近30%的上漲。其上漲的主要原因之一是:網(wǎng)絡(luò)廣告被廣告主越來越重視。

上圖是2009年iResearch艾瑞咨詢《2008年中國不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用Top15》,根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)表顯示,服飾行業(yè)已經(jīng)成為繼IT產(chǎn)品和房地產(chǎn)等行業(yè)之后的第五大網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè),可見服裝行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告的重視程度也越來越高了。森馬、美特斯邦威,以及以網(wǎng)絡(luò)直營為主的PPG和VANCL(凡客誠品),都是服裝行業(yè)中成功的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新例子。

森馬在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的創(chuàng)新是從2006年下半年起的:邀請“陽光型”偶像謝霆鋒、Twins出任品牌代言人;與4A廣告公司奧美合作,設(shè)計(jì)出新穎的公司主頁與廣告宣傳網(wǎng)頁,使自己的網(wǎng)頁在全國網(wǎng)站評比中榮獲金獎(jiǎng);森馬還特別將眼光瞄準(zhǔn)了以年輕時(shí)尚人群為主體的QQ的6億用戶,而這些用戶同時(shí)也是森馬服飾的主要的消費(fèi)群體,通過新媒體技術(shù)將品牌服裝款式置入QQ秀中,制成卡通服供網(wǎng)民選擇,憑借這種新式的置入式營銷,完美地將品牌促銷行為和網(wǎng)絡(luò)娛樂捆綁在一起。讓網(wǎng)友選擇體會(huì)森馬帶來的“美、時(shí)尚、靚麗”等感覺,并一舉大獲成功。 集團(tuán)企劃部部長應(yīng)春光也強(qiáng)調(diào),“森馬會(huì)繼續(xù)在電視媒體上做廣告,兼顧供應(yīng)商、消費(fèi)者、官方、媒體等不同的對象,策略不一樣,投放的媒介也不一樣,但是在今后的推廣方向上仍要以網(wǎng)絡(luò)媒體為主”。

同樣做為休閑品牌的美特斯邦威,把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了另外一個(gè)100%年輕時(shí)尚群體?D?D“勁舞”玩家。而且“勁舞”這款網(wǎng)絡(luò)游戲同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)幾十萬人,并不次于QQ秀平臺(tái),這對于美特斯邦威來講,拓展形象,提升品牌,促進(jìn)銷售有更多的可操作空間。因?yàn)椤皠盼琛崩锩嫣璧呐⒆铀┑囊路啾萉Q秀更真實(shí),游戲中所展示的是立體服裝,消費(fèi)者能夠想象出來自己穿上好會(huì)是什么效果。在實(shí)際市場運(yùn)作中,美特斯邦威更把營銷開展到了網(wǎng)上網(wǎng)下,消費(fèi)只要購買美特斯邦威衣服,就可得到贈(zèng)送的勁舞服裝。然后美特斯邦威給勁舞所屬的游戲公司返利。這是一項(xiàng)雙贏的合作,對雙方都有很大的好處。

此外,美特斯邦威一方面是利用現(xiàn)有的taobao、paipai等B2C平臺(tái),進(jìn)行網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合的營銷模式。美特斯邦威于2008年8月28日成功上市,公司董事長周成建希望用上市募集資金開始B2C網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及渠道拓展,他表示,15%用于投資IT平臺(tái),構(gòu)建B2C網(wǎng)絡(luò)渠道;85%用于店鋪開設(shè)。

PPG和VANCL(凡客誠品)是利用網(wǎng)絡(luò)及目錄銷售的新型服裝公司,是渠道創(chuàng)新的營銷公司。PPG在2005年開業(yè)當(dāng)天就獲得了1萬元的銷售收入,之后每個(gè)月增長30%以上。據(jù)2007年有關(guān)資料顯示:成立時(shí)間只有兩年的PPG震動(dòng)了整個(gè)行業(yè),它僅僅依靠呼叫中心和互聯(lián)網(wǎng),它每天大約能賣掉1萬件男式襯衫,而國內(nèi)市場占有率第一的雅戈?duì)?006年在國內(nèi)平均每天銷售襯衫的數(shù)字也不過1.3萬件,但是雅戈?duì)柲壳皳碛辛闶劬W(wǎng)點(diǎn)1500多個(gè),2008年在渠道上的投入為3500萬元,而PPG沒有一家實(shí)體店卻已經(jīng)迅速躋身國內(nèi)襯衫市場前三甲。

“PPG模式”成為2007年服裝業(yè)最具想象力的商業(yè)神話,讓男裝電子商務(wù)市場變得異?；钴S,也讓服裝業(yè)直銷模式漸漸成為主流。

三、總結(jié)

綜上所述,網(wǎng)絡(luò)廣告是目前最經(jīng)濟(jì)實(shí)用,并且相比以俊男靚女為主的單一平面廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告是非常適合我國服裝行業(yè)發(fā)展的一種廣告媒體。

網(wǎng)絡(luò)廣告惟一局限的是,用戶必須開通網(wǎng)絡(luò),才能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳播。所以,在集中力量于網(wǎng)絡(luò)廣告的同時(shí),傳統(tǒng)的廣告投放也不能忽視,品牌應(yīng)該結(jié)合自身特點(diǎn)做到網(wǎng)上網(wǎng)下同步營銷的立體營銷推廣,才能最終實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡?/p>

參考文獻(xiàn):

[1]宋 安:網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略與效果評估. 廈門大學(xué)出版社,2008.11,

[2][美]R?阿恩海姆著,滕守堯譯.視覺思維[M].四川人民出版社,1998版,

篇10

摘要：隨著人們生活消費(fèi)水平的不斷提升，服裝產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的黃金時(shí)期。服裝產(chǎn)業(yè)的繁榮對服裝教育人才培養(yǎng)的質(zhì)量提出了新的要求，如何培養(yǎng)適應(yīng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的高素質(zhì)、復(fù)合型專業(yè)人才成為一個(gè)十分緊迫的問題。本文分析了當(dāng)前服裝教育存在的一些問題，并在此基礎(chǔ)上提出了服裝教育與產(chǎn)業(yè)背景下的人才培養(yǎng)策略。

關(guān)鍵詞 ：服裝教育產(chǎn)業(yè)背景人才培養(yǎng)

一、服裝教育存在的問題

資料顯示，20世紀(jì)90年代，我國的服裝產(chǎn)量與出口量已躍居世界第一，并先后出現(xiàn)了“鄂爾多斯”“李寧”“波司登”“紅豆”“杉杉”“七匹狼”“馬天奴”“恒源祥”等知名品牌，由此確立了世界服裝生產(chǎn)大國的地位。伴隨著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國服裝教育歷經(jīng)20多年的發(fā)展，同樣取得了驕人的成績。然而，服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮需要大批的服裝行業(yè)專業(yè)人才，但與發(fā)達(dá)國家相比，我國服裝教育的人才培養(yǎng)理念較為落后，單純地強(qiáng)調(diào)服裝理論知識的教學(xué)，忽視了服裝設(shè)計(jì)操作技能、服裝設(shè)計(jì)美學(xué)原則以及服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)特征等方面的教育，導(dǎo)致學(xué)生難以達(dá)到企業(yè)的用人要求。另外，許多院校的服裝教育依然沿襲工藝美術(shù)的教學(xué)模式，無論教學(xué)大綱還是教學(xué)計(jì)劃，都帶有明顯的藝術(shù)教學(xué)的影子，重設(shè)計(jì)而輕技能，從而造成學(xué)生操作能力差、市場意識缺乏，對服裝工藝與結(jié)構(gòu)、服裝生產(chǎn)與銷售等產(chǎn)業(yè)相關(guān)知識不甚了解，根本不能滿足新時(shí)期服裝產(chǎn)業(yè)對知識結(jié)構(gòu)全面、專業(yè)技能扎實(shí)的復(fù)合型人才的需求。

二、服裝教育與產(chǎn)業(yè)背景下的人才培養(yǎng)策略

1.更新人才培養(yǎng)理念

當(dāng)前，我國服裝教育依然沿襲傳統(tǒng)的學(xué)歷教育模式，培養(yǎng)的學(xué)生雖然理論很扎實(shí)，但實(shí)際操作能力不強(qiáng)，與服裝行業(yè)急需的復(fù)合型專業(yè)人才還存在一定的差距。在服裝教育和產(chǎn)業(yè)背景下，要想提高人才培養(yǎng)的質(zhì)量，首先要更新人才培養(yǎng)理念?，F(xiàn)在，服裝教育較為發(fā)達(dá)的國家大都樹立了國際化、多元化的人才觀，致力于打造國際化的服裝領(lǐng)域?qū)I(yè)人才。隨著世界一體化、經(jīng)濟(jì)全球化程度的不斷加深，服裝產(chǎn)業(yè)正向著多元化的方向邁進(jìn)，我國服裝教育也要盡快確立國際化、多元化的教育理念，樹立與服裝產(chǎn)業(yè)國際化潮流相適應(yīng)的人才觀，只有這樣才能確保我國服裝教育與服裝產(chǎn)業(yè)相互銜接。當(dāng)前，國內(nèi)一些院校已經(jīng)認(rèn)識到了培養(yǎng)多元化、國際化人才的重要性，先后涌現(xiàn)了“中原工學(xué)院—亞太國際學(xué)院”“東華大學(xué)—日本文化學(xué)院”等一些中外合作的服裝院校，這正是我國服裝教育人才培養(yǎng)理念轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要體現(xiàn)。

2.注重與企業(yè)人才需求的對接

重理論、輕實(shí)踐是當(dāng)前我國服裝教育存在的最大問題，這樣容易造成服裝教育與企業(yè)人才需求的脫節(jié)。鑒于此，各院校應(yīng)注重并加強(qiáng)與企業(yè)人才需求的對接，根據(jù)服裝產(chǎn)業(yè)需求和企業(yè)用人需求制定人才培養(yǎng)計(jì)劃標(biāo)準(zhǔn)。例如，現(xiàn)階段我國服裝教育應(yīng)當(dāng)盡快走產(chǎn)業(yè)化路線。服裝教育具有很強(qiáng)的實(shí)踐性，人才培養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)深受服裝產(chǎn)業(yè)的影響，因此，服裝教育只有走產(chǎn)業(yè)化路線，由校企雙方商議、制定新課程，并通過聘請企業(yè)技工擔(dān)任實(shí)踐課教師、定向培養(yǎng)企業(yè)所需人才等途徑完善人才培養(yǎng)機(jī)制，才能更好地實(shí)現(xiàn)與企業(yè)人才需求的對接。另外，服裝教育也可以嘗試走市場化的路線。各院?？梢砸罁?jù)市場需求或自身優(yōu)勢制定人才培養(yǎng)方案，確保人才培養(yǎng)方案順應(yīng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，這樣培養(yǎng)的人才才能在服裝行業(yè)擁有立足之地。例如，國際著名的服裝設(shè)計(jì)師皮爾·卡丹、阿瑪尼等，他們不僅是出色的服裝設(shè)計(jì)師，而且也是優(yōu)秀的市場運(yùn)作專家。

3.改善教學(xué)環(huán)節(jié)

長期以來，我國服裝教育大都開設(shè)于藝術(shù)院校或者藝術(shù)系部，教學(xué)往往不自覺地傾向于理論性、藝術(shù)性，對學(xué)生專業(yè)技能、實(shí)踐能力的培養(yǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。針對這一問題，各院校必須重視并加強(qiáng)教學(xué)環(huán)節(jié)的創(chuàng)新與完善，適當(dāng)縮減理論課，增加實(shí)踐課，力求實(shí)現(xiàn)理論課與實(shí)踐課的動(dòng)態(tài)平衡。我國服裝教育可以以產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、學(xué)校與服裝企業(yè)相互合作的形式展開，借助實(shí)踐環(huán)節(jié)增加學(xué)生理論與實(shí)踐結(jié)合的機(jī)會(huì)，切實(shí)提升學(xué)生的專業(yè)知識和專業(yè)技能，從而滿足服裝產(chǎn)業(yè)對專業(yè)人才的需求。例如，美國紐約時(shí)裝學(xué)院將學(xué)生的職業(yè)化教育作為一個(gè)重要環(huán)節(jié)，學(xué)校為學(xué)生籌建了實(shí)踐基地，設(shè)有針織機(jī)、織布小樣機(jī)等設(shè)施，幾乎每門課都設(shè)置了實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，學(xué)生可以通過豐富的設(shè)計(jì)練習(xí)課程提升動(dòng)手操作能力。

三、小結(jié)

總之，服裝教育要不斷更新教育理念、完善教學(xué)環(huán)節(jié)，做好與服裝企業(yè)人才需求的對接，同時(shí)，注意總結(jié)不足，汲取服裝教育發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，只有這樣才能培養(yǎng)出符合服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的專業(yè)人才，從而推動(dòng)我國服裝產(chǎn)業(yè)的大繁榮、大發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：