導(dǎo)語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、影響消費者網(wǎng)上購物和實體店購物的因素不同

根據(jù)我們的調(diào)查研究表明：影響消費者網(wǎng)上購物決策的因素與影響消費者實體店購決策因素是不同的。正因為有這些不同，如果按照傳統(tǒng)的線下品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的原則和方法來做線上品牌，可能就會達不到效果。

影響消費者線下實體店購物的因素，根據(jù)相關(guān)理論推演和實證的調(diào)查，我們認為主要是六個因素：實體店空間、實體店氛圍、實體店服務(wù)、購買便利性、價格因素和產(chǎn)品形象。消費者會在實體店中通過以上六大因素來決定是否購買某個品牌的產(chǎn)品。比如消費者在百貨店里面買鞋，有百麗、奧康等等，但消費者究竟會選擇哪個品牌呢，會受到位置，陳列，導(dǎo)購員形象，產(chǎn)品豐富度，價格對比等等因素的綜合影響。在這種環(huán)境下，商家往往可以通過一種購物氛圍的烘托來改變消費者的預(yù)期和判斷。

而在網(wǎng)上購物研究中，TAM（技術(shù)接受模型）理論模型是把消費者在網(wǎng)上購物的選擇歸結(jié)為網(wǎng)頁的接受程度，側(cè)重于從網(wǎng)頁技術(shù)角度來解釋消費者網(wǎng)上購物的行為。我們通過調(diào)查研究認為，影響消費者購買的因素是：品牌知曉度、品牌形象、感知利益和品牌信任。也就是說，消費者在網(wǎng)上購物時更加注重品牌所展現(xiàn)出來的感知的印象。盡管網(wǎng)上出現(xiàn)很多質(zhì)量問題，宣傳不實的問題，但也從側(cè)面證實了消費者在網(wǎng)上選擇購物時，由于信息比實體店有限得多，而且是虛擬的，因此消費者更加理性，并且對品牌形象和知名度更加看重。

正因為有了以上的區(qū)別，使得企業(yè)在做品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和實施時，不得不考慮這些重要的因素。為什么相當多的企業(yè)在網(wǎng)上品牌推廣達不到效果，就是因為沒有掌握這些特征，而是以傳統(tǒng)實體店購物的思維來策劃網(wǎng)上的品牌傳播，當然效果就不理想了。舉個最簡單的例子，在實體店中，產(chǎn)品的豐富度對消費者購買決定有重要影響作用，而在網(wǎng)上，消費者很難有空間將豐富的產(chǎn)品放在一起進行對比。這時產(chǎn)品本身的賣點和創(chuàng)意就比你在網(wǎng)上放了好多產(chǎn)品重要得多。好多企業(yè)的網(wǎng)銷中，往往走量比實體店更加集中在一兩款產(chǎn)品就說明了這一點。

二、網(wǎng)上購物環(huán)境中市場細分與品牌定位更加具象化

市場細分和品牌定位的理論仍然是適合網(wǎng)上營銷的，但是，網(wǎng)上購物時，要求市場細分的標準與實體店有所不同。在傳統(tǒng)的銷售中，比如OPPO手機，可以定位于有個性的年輕消費者，但是如果拿這個細分市場在網(wǎng)上進行推廣就會發(fā)現(xiàn)，很難進行精準營銷，除非品牌已經(jīng)具備了很高的知名度才可以這樣去做，比如今天的小米。否則必然導(dǎo)致推廣費用太高，而且效果不好。網(wǎng)上消費者的市場細分就不能太抽象化，必須要具象化一點的好。因為，網(wǎng)上購物要求市場細分越精準，越容易針對性在網(wǎng)銷平臺中的找到就越好。

對于品牌定位更是與傳統(tǒng)不同，在網(wǎng)上，人們很難就為一句“好空調(diào)，格有造”的語言所打動。比如一家箱包企業(yè)，把自己定位于“來自香港的XX品牌”，還有些企業(yè)動不動就“XXX領(lǐng)導(dǎo)者”。這些品牌的定位如果依托于實體店還有強大的影響力的話，那么在網(wǎng)絡(luò)上會象巨石沉入大海一樣，無論多大，都會消失得無影無蹤。在網(wǎng)上購物的消費者更加注重的當前的價值和利益。

三、網(wǎng)上購物環(huán)境中品牌推廣的展示空間有限化

與傳統(tǒng)實體店有個巨大的反差是，網(wǎng)上所展示的空間相當有限。開過實體店的企業(yè)在培訓(xùn)中都知道一問話：“小城市多開店，大城市開大店”。這也就有了所謂網(wǎng)上的旗艦店的說法，其實網(wǎng)上每個店都可以是旗艦店，也可以是小店。在網(wǎng)上，影響力與空間沒有關(guān)系。與網(wǎng)頁所展示的內(nèi)容廣度沒有關(guān)系。所以，習慣于實體店品牌策劃的，往往喜歡把網(wǎng)上也做成一個無所不包的網(wǎng)店。但通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，往往單頁簡潔的銷售反而更加高。在網(wǎng)上，產(chǎn)品適度豐富可以，但過度豐富的產(chǎn)品展示往往讓消費者無從選擇，從而放棄。由于網(wǎng)上的瀏覽是一頁一頁而來，所以，網(wǎng)頁的有序性和引導(dǎo)作用就很重要，而不是把一堆好東西沒次序的呈現(xiàn)出來。這和實體店的陳列有些類似，但還是有所不同，消費者在實體店看產(chǎn)品的順序是由粗而細，看粗看一個大概，再選擇感興趣的來細看。而網(wǎng)上很難做到先看大概，所以，理解消費者網(wǎng)上購物的選擇順序就很重要。

四、互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳與推廣中，消費者更加具有主動選擇權(quán)

互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳與推廣與實體渠道中的宣傳推廣最大的不同在于，消費者更加具有主動選擇權(quán)。當你開車在高速路上，看見一個陳道明代言的“大自然”的的廣告牌，你是不看也得看。而在網(wǎng)上，消費者有時是很討厭廣告的，盡量關(guān)閉和躲開。如果你想讓消費者看完的你企業(yè)一段視頻再來選擇產(chǎn)品，估計99%的都跑了。因此，互聯(lián)網(wǎng)的品牌傳播和推廣講究自然性和互動性。什么叫自然性，就是在消費者瀏覽時，很自然的就滲入其中，而不是刻意的?；有允侵赶M者由于有選擇性，因此對一些互動性強的，有趣味的推廣活動還是感興趣的。傳統(tǒng)產(chǎn)品中，一個經(jīng)典廣告可以做三十年，比如萬寶路。這在互聯(lián)網(wǎng)時代簡直就是踢開消費者的最佳手段了。

五、互聯(lián)網(wǎng)購物環(huán)境下品牌的聚集效應(yīng)更大

很多中小企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)銷售時代來臨而歡呼，恰恰證明了這些企業(yè)家不知道自己利益所在?；ヂ?lián)網(wǎng)打擊最大的恰恰是沒有品牌力的小企業(yè)。2013年和今年的各行業(yè)銷售數(shù)據(jù)來看，比如空調(diào)，廚衛(wèi)電器，運動鞋等，以前多年緩慢的集中趨勢因為有了互聯(lián)網(wǎng)營銷而快速集中。為什么會這樣的呢？因為小企業(yè)生存的重要依托條件就是信息阻礙。以前必須把店開到消費者三公里內(nèi)才有可能讓消費者購買，而現(xiàn)在，即便是在偏遠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，打開網(wǎng)頁就可以定購到全國知名的品牌產(chǎn)品。如果縣城里有人喜歡LV，他只需要在網(wǎng)上按按就做得到，何須到一個價格還不便宜的重慶縣城上的箱包店去購買從重慶朝天門進的貨呢？

因此，傳統(tǒng)中小企業(yè)面臨的不是戰(zhàn)術(shù)性的問題，應(yīng)該是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，如何進行品牌戰(zhàn)略突圍的問題。強者愈強的現(xiàn)象還會持續(xù)，甚至加快。那么中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷的時代，如何趕在行業(yè)結(jié)構(gòu)還沒定型之前搶占互聯(lián)網(wǎng)品牌的至高點呢？SKG家電也許是一個什得學習的例子。一個普通的小家電企業(yè)需要十年，甚至二十年才有十億以上銷售，而SKG只用兩年可能就完成了。這讓華帝、格蘭仕、方太等企業(yè)另眼想看。那么家電的下一輪洗牌會在那個戰(zhàn)場呢，毫無疑問，是互聯(lián)網(wǎng)。如果中小企業(yè)不想淪為OEM加工廠的話。那么就得重視并且拿出實際有效的方案來推動互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略。

通過以上的五個方面的分析，我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)品牌戰(zhàn)略在傳統(tǒng)實體店品牌的理論和實踐的基礎(chǔ)上，確實存在著自身的特點。只要抓住這些特征，吸取傳統(tǒng)品牌理論的精華，在互聯(lián)網(wǎng)上就能實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的跨躍。

篇2

和總理高度重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也多次作出過重要的指示。講，“沒有信息化就沒有現(xiàn)代化”；總理在6月15日還專門到工業(yè)和信息化部視察，提到《中國制造2025》和“互聯(lián)網(wǎng)+”工作時，他特別強調(diào)，必須堅持走新型工業(yè)化和信息化融合之路，要拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”來實現(xiàn)中國經(jīng)濟邁向中高端，形成新優(yōu)勢。國務(wù)院的領(lǐng)導(dǎo)也多次對“互聯(lián)網(wǎng)+”給予了重視和指示。

當前經(jīng)濟社會發(fā)展進入了一個新的階段，實體經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)虛擬經(jīng)濟的融合發(fā)展，已經(jīng)成為國內(nèi)外整個發(fā)展的趨勢，并呈現(xiàn)出三個基本特征：第一個特征，現(xiàn)在社會比較流行的術(shù)語叫“跨界融合”，互聯(lián)網(wǎng)的特點是開放、共享，在這樣一個大的背景下，科技的跨界與融合發(fā)展成為當代社會的主流特征；這個特征引發(fā)了第二個特點，就是技術(shù)與經(jīng)濟的結(jié)合越來越緊密，它們的深度融合對社會的發(fā)展會創(chuàng)造無限的空間；第三個是互聯(lián)網(wǎng)本身自有的特征，開放和共享，為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”營造了極其適宜的空間和成長的環(huán)境。這三個特征結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”指導(dǎo)意見，為建立生態(tài)環(huán)境，推動“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，積極實施實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟的融合發(fā)展，創(chuàng)造了前所未有的寬松環(huán)境和政策支持，這對我們國家制造業(yè)向中高端邁進、經(jīng)濟向更高的程度發(fā)展，以及實施 “走出去”的戰(zhàn)略，都有極其重要的意義。

中國經(jīng)過長時間的發(fā)展，已經(jīng)初步具備了推動“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展和不斷壯大的基礎(chǔ)準備。第一個表現(xiàn)是中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用規(guī)模在世界上處于舉足輕重的地位，全球10大互聯(lián)網(wǎng)公司中國占4家，前30家我國占40%以上。第二個表現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合，已經(jīng)開始從過去的與新聞媒體、商業(yè)流通等第三產(chǎn)業(yè)的融合向第二產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，如研發(fā)、設(shè)計、制造，以及能源等等，并且也涌現(xiàn)出一批典型的企業(yè)。第三個表現(xiàn)是一個基本共識，即沒有實體經(jīng)濟發(fā)展和制造業(yè)的充分發(fā)展，很難推動生產(chǎn)服務(wù)業(yè)的有效發(fā)展，沒有服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展和新經(jīng)濟形態(tài)的發(fā)展，實體經(jīng)濟和制造業(yè)也很難再進一步發(fā)展壯大。

《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動指導(dǎo)意見》的出臺，對進一步推動經(jīng)濟社會發(fā)展，推動“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”是一個難得的發(fā)展空間，對管理機制體制、管理方式的改革創(chuàng)新也會推進政府服務(wù)形態(tài)的轉(zhuǎn)化。工業(yè)和信息化部會積極配合相關(guān)部門，在基礎(chǔ)能力的建設(shè)、軟硬件發(fā)展方面，更有效的做好“互聯(lián)網(wǎng)+”制造業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于中小企業(yè)，來為中國經(jīng)濟進入新的發(fā)展空間做好基礎(chǔ)工作。下一步的工作中，工業(yè)和信息化部會積極的配合各個部門，特別是結(jié)合市場和企業(yè)發(fā)展的規(guī)律和需求，做好政府服務(wù)、營造環(huán)境等工作，并肩合作，務(wù)實推進。

《中國制造2025》與“互聯(lián)網(wǎng)+”的目標一致

苗圩部長經(jīng)常講，工業(yè)和信息化部的英文縮寫詞叫MIIT，所以有兩個IT，一個是工業(yè)技術(shù)，一個是信息技術(shù)，它們的融合對產(chǎn)業(yè)有影響。今年對中國的經(jīng)濟發(fā)展，特別是虛擬經(jīng)濟和實體經(jīng)濟發(fā)展，是一個難得的歷史發(fā)展機會。

5月了《中國制造2025》，6月《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動指導(dǎo)意見》，在《指導(dǎo)意見》當中分兩個階段：第一個階段是基本就緒在2018年形成格局；第二個階段是在2025年要具備能力。從時間的周期來看，和《中國制造2025》的“三步走”策略當中的第一步不僅是時間上的巧合，更重要的是推動實體與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，也正是切合總理的指示，要走新型工業(yè)化和信息化融合之路。所以在《中國制造2025》當中，提出要建立以提質(zhì)增效為基礎(chǔ)，突破高端裝備，組織實施智能制造工程，同時提出強化協(xié)同創(chuàng)新，開展一系列的工作，并超前謀劃相關(guān)工作。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”遇到《中國制造2025》的時候，將會通過多種政策、多種生態(tài)環(huán)境機制的形成，更有效地來推動提質(zhì)增效的工作。所以從“互聯(lián)網(wǎng)+”本身的工作來看，11項行動中的第二個就是“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造。在“互聯(lián)網(wǎng)+”制造業(yè)方面將會通過制造業(yè)能力的提升，特別是智能制造作為主攻方向，來配置和部署技術(shù)的攻關(guān)、技術(shù)的改造以及相應(yīng)生態(tài)環(huán)境的建設(shè)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”和《中國制造2025》有一定的交集。因為“互聯(lián)網(wǎng)+”將會基于互聯(lián)網(wǎng)特有的形式，特別是逆向整合設(shè)計、生產(chǎn)、流通、制造、維護這樣幾個關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，通過逆向整合要素這樣一種有效的方式，既提升制造業(yè)的能力，增強競爭力，同時延伸發(fā)展生產(chǎn)服務(wù)業(yè)，形成有效的互動局面，切合了當前互聯(lián)網(wǎng)從第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展到第二產(chǎn)業(yè)的一個重要的內(nèi)容。而中國作為制造大國，很多領(lǐng)域的產(chǎn)品都處于世界第一的位置，如何提質(zhì)增效，如何更有效的實現(xiàn)制造強國和網(wǎng)絡(luò)強國，在這方面是一個難得的契合點。對于技術(shù)的發(fā)展、經(jīng)濟社會新的業(yè)態(tài)的形成和有效釋放“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的群體智慧，將會是一個難得的機會，同時也對中國制造業(yè)“走出去”、裝備 “走出去”，像高鐵等重大裝備的“走出去”，提供有效的支撐。所以，《中國制造2025》與“互聯(lián)網(wǎng)+”在發(fā)展方式上，可能側(cè)重的角度有所不同，但是所面對的中國走向中高端發(fā)展和形成強國的夢想是一致的。

關(guān)于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在有幾種不同的叫法，有叫工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，以對比現(xiàn)在的通訊互聯(lián)網(wǎng)，有叫能源互聯(lián)網(wǎng)，以對應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)在工業(yè)領(lǐng)域、制造業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展。作為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，它要求和通訊互聯(lián)網(wǎng)有一些差別。如何借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用快速發(fā)展所形成的新的生態(tài)環(huán)境，來更有效地推動和增強制造業(yè)的能力，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和中國制造當中進一步突出了智能制造，推動互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)的融合發(fā)展，實現(xiàn)制造業(yè)的數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化和協(xié)同化，這對未來中國在技術(shù)、工業(yè)和生態(tài)環(huán)境建設(shè)是有非常積極的意義的。

在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)當中，要積極部署對工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)研究、試驗網(wǎng)絡(luò)的研制，以及在重要的工業(yè)行業(yè)領(lǐng)域開始應(yīng)用示范。特別是在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)尚未成型，國際上也沒有統(tǒng)一的標準和技術(shù)的規(guī)范、產(chǎn)品平臺的時候，中國應(yīng)該、也能夠與主要的國家在合作當中形成共識的標準和相應(yīng)的平臺。在下一步發(fā)展中，中國也會組建制造業(yè)創(chuàng)新中心，以進一步提升技術(shù)的引領(lǐng)、科技的創(chuàng)新，服務(wù)于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

《中國制造2025》和“互聯(lián)網(wǎng)+”作為中國發(fā)展的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型方式，特別是把工業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，是國家對工業(yè)和信息化部的要求和社會的期待。作為行業(yè)管理部門，要在未來發(fā)展當中，在機制和資源配置上努力為社會營造更好的空間。

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動會帶來實在的好處

《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動指導(dǎo)意見》中涉及一、二、三產(chǎn)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動會帶來很具體的、實實在在的好處。首先，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來了一個新的生態(tài)環(huán)境，這種生態(tài)環(huán)境帶有體驗經(jīng)濟、分享經(jīng)濟和社區(qū)經(jīng)濟為主要的特征。這個特征帶來一個特點，從制造業(yè)來看，老百姓不是遠離制造業(yè)，而是近了。過去企業(yè)是所謂的B2C模式，設(shè)計、制造、定價、營銷，傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟是這樣一個基本特點，是以B2C為主，到商店買衣服、家具、彩電、日常消費品，做出來什么消費者選什么。而在體驗經(jīng)濟和共享經(jīng)濟的環(huán)境下，個人定制化出現(xiàn)了，所以衣食住行有了配套和選擇。比如想學什么課，可以選擇自己的學習方式，包括學分的內(nèi)容等。對制造業(yè)而言，提出來是從C到B的轉(zhuǎn)型，就是客戶為中心的定制化，是當下時代和未來發(fā)展的一個重要內(nèi)容，所以衣食住行對于生活和曾經(jīng)遠離的制造業(yè)有新的要求。比如依靠3D打印技術(shù)，可以在家里，設(shè)計打印出專屬于自己的產(chǎn)品，這樣的一些技術(shù)已經(jīng)從一些玩具開始，到可以在家里做一些小型的生產(chǎn)。

第二是對于中小企業(yè)而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”提供了一個非常好的環(huán)境，不僅僅是降低價格，同時提質(zhì)增效。中小企業(yè)原來的融資、信息化成本都很高，現(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，在互聯(lián)網(wǎng)可以進行眾包設(shè)計，進行眾籌資金，為中小企業(yè)發(fā)展提供了極大的機會。

第三是為產(chǎn)業(yè)或者生活提供更大的便利。過去人們看到的是被動的，現(xiàn)在是個人主動化，就是定制時代開始來臨，也出現(xiàn)了零邊際成本社會。這對整個社會發(fā)展、消費能力提升和國家整體建設(shè)有很大的促進。

面對“互聯(lián)網(wǎng)+”也要有規(guī)范的監(jiān)管

“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，使得過去的一些認識會發(fā)生變化，生活的方式和工作的模式會發(fā)生變化，這可能是要做好的最重要的準備。

篇3

［關(guān)鍵詞］“互聯(lián)網(wǎng)+”時代;農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展;“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”

當前，我國社會主義改革如火如荼地開展著。在我國的國民經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步促進了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。所以，在互聯(lián)網(wǎng)時代，我國農(nóng)業(yè)要想實現(xiàn)又快又好地發(fā)展，就要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，進一步鞏固農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位，實現(xiàn)中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

1“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的概述

作為一種嶄新的經(jīng)濟發(fā)展模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式的特征是很富有時代性的，主要表現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)能夠使生產(chǎn)生活中的基本要素得到整合。將網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢應(yīng)用于社會經(jīng)濟發(fā)展，從而為國民經(jīng)濟的發(fā)展做出重要貢獻。眾所周知，“互聯(lián)網(wǎng)+”這種發(fā)展模式是總理在政府工作報告中提出的。他指出，只有通過積極有效的政策對農(nóng)業(yè)進行政策引導(dǎo)以及給予一定的支持，將互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)跟農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合在一起。只有這樣，才能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的持續(xù)增長，從而給其他產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展提供很好的發(fā)展環(huán)境，促進其他產(chǎn)業(yè)朝智能化的方向發(fā)展，使我國國民經(jīng)濟實現(xiàn)又好又快的發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”能夠使我國農(nóng)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)重大改革，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新驅(qū)動，使農(nóng)業(yè)資源高效率地整合，最終使其生產(chǎn)模式實現(xiàn)跳躍式發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式中，通常包括三種類型。第一種是生產(chǎn)智能化類型，在這種類型中，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，使農(nóng)業(yè)技術(shù)得到提高。第二種是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)類型，使用該種網(wǎng)絡(luò)營銷模式，通過農(nóng)產(chǎn)品O2O，實現(xiàn)更有效率的交易，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。第三種是信息化發(fā)展類型，打造一個信息交流平臺，通過該平臺，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員和經(jīng)營人員互動頻率更高，從而使農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力得到提升。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的意義

2.1有效地促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

經(jīng)過大量實踐表明，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”這一發(fā)展模式非常有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。由于互聯(lián)網(wǎng)具有開放性和創(chuàng)新性特征，如能將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展高效結(jié)合在一起，那么就能夠更好地實現(xiàn)新型農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，使農(nóng)產(chǎn)品的附加值得到提升，并且使農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈得到延長。通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)市場資源配置，農(nóng)民獲取市場信息的效率大大提高了。農(nóng)民能夠在第一時間獲得市場信息，從而能夠?qū)r(nóng)業(yè)經(jīng)濟的生產(chǎn)規(guī)模以及后續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略進行適當?shù)恼{(diào)整。

2.2實現(xiàn)了由資源型農(nóng)業(yè)向技術(shù)型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，農(nóng)業(yè)發(fā)展跟信息網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，將會大大促進農(nóng)業(yè)的發(fā)展，使農(nóng)業(yè)從資源型向技術(shù)型轉(zhuǎn)變。在飛速發(fā)展的社會主義市場經(jīng)濟中，衡量農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要指標包括了創(chuàng)新能力和核心技術(shù)等。最近幾年，農(nóng)業(yè)市場的競爭主要體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)濟創(chuàng)新等方面，這些方面都能在一定程度上體現(xiàn)時代的發(fā)展和進步。在我國，目前的農(nóng)業(yè)發(fā)展以資源型為主要發(fā)展方式，我國的信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用程度較低。因此，大力推廣“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式，能夠使農(nóng)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級，從而加速農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)。

2.3節(jié)省農(nóng)業(yè)發(fā)展資金，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益

通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，農(nóng)業(yè)發(fā)展成本得到節(jié)省，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益得到提升。這主要表現(xiàn)在以下方面:第一，互聯(lián)網(wǎng)的一個顯著特征是高效率，如果能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)跟農(nóng)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，那么就能夠同時為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人員和經(jīng)營人員快速提供信息。眾所周知，現(xiàn)在面對的市場環(huán)境是隨時都會變化的，市場競爭越來越激烈。面對這種競爭，只有把握好市場環(huán)境中的信息，才能游刃有余地去面對市場的瞬息萬變;第二，節(jié)省農(nóng)業(yè)流通成本。通過搭建網(wǎng)絡(luò)交易平臺，交易程序由煩瑣變?yōu)楹唵?，農(nóng)產(chǎn)品的流通也隨之加快。另外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也促進了農(nóng)業(yè)技術(shù)的發(fā)展，這是因為通過互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)技術(shù)獲取和學習更加便利，最終新型農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)周期縮短，能提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)效率。

2.4農(nóng)民的現(xiàn)代化素質(zhì)得到提升

在提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平之時，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的科學化使農(nóng)民的綜合素質(zhì)得到提升。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，農(nóng)民可以學會更多的經(jīng)營和管理知識，乃至獲取信息知識的速度也會加快。而且，他們還能夠不斷地提升思想道德修養(yǎng)，提升對農(nóng)業(yè)發(fā)展的認識，把更多更好的科學與技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，提升他們的應(yīng)用和實踐能力，為社會輸送更多的綜合性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)人才。

3“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展策略

誠然，就目前而言，我國的互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用還處于摸索階段。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有多個省份在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”方面取得了一些成績。這對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的影響越來越深遠。因此，我們應(yīng)當側(cè)重于如何改進產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，借助互聯(lián)網(wǎng)豐富的資源數(shù)據(jù)，以及緊密結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。在這個過程中，產(chǎn)業(yè)升級得到帶動，農(nóng)民更加富裕。主要創(chuàng)新策略包括以下幾個方面。第一，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展高效農(nóng)業(yè)。眾所周知，在轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)濟方式的過程中，高效是其中一個凸顯的特征。借助互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)的多功能性得到開發(fā)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延長，農(nóng)業(yè)分工更加細化，農(nóng)業(yè)門類增加。依托互聯(lián)網(wǎng)智能化和高科技的技術(shù)手段，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展更加高效。第二，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展精細農(nóng)業(yè)。在精細農(nóng)業(yè)中，空間信息技術(shù)得到利用。通過該項技術(shù)的應(yīng)用，使經(jīng)濟與環(huán)境層面的效益得到提升。目前，就我國而言，可以借助國外發(fā)達國家的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，比如GPS、RS等技術(shù)。運用這些技術(shù)，可實現(xiàn)精準播種、施肥，乃至貫穿于整個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程。第三，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)。最近幾年，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)村電子商務(wù)平臺如火如荼地建設(shè)。其中，從經(jīng)營的角度來看，京東商城和淘寶電商平臺力爭打造規(guī)模化的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。通過互聯(lián)網(wǎng)，它們建立直銷網(wǎng)絡(luò)模式，促進了專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的發(fā)展。從管理的角度來看，首先，可借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品信息進行整合，借助信息平臺，農(nóng)產(chǎn)品更加全面地展示在客戶面前;其次，通過云端網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，農(nóng)產(chǎn)品信息和質(zhì)量得到監(jiān)控，相關(guān)信息可以及時傳遞給生產(chǎn)經(jīng)營者，為決策人員提供參考。

4結(jié)論

在我國經(jīng)濟發(fā)展中，農(nóng)業(yè)是一個重要的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)發(fā)展對人民的生活水平有極大的影響。對于農(nóng)業(yè)發(fā)展而言，應(yīng)當抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展機遇，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展做出貢獻，使我國全面建成小康社會的目標盡早實現(xiàn)。

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篇4

然而，人們震驚地看到：科學家在短短的年代中無論從硬件還是軟件上給予了世界一個因特網(wǎng)絡(luò)，給予了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運作平臺，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟如此迅猛地在全球展開，然而經(jīng)濟學家卻還沒有來得及對其進行那怕是粗淺的研討！這便是我們選擇這一課題的意義與初衷。

令人欣慰的是，在實證調(diào)研方面，以美國為首的世界各國都取得了十分可喜的成果。從1999年開始，美國加州大學洛杉磯分校(UCLA)傳播政策研究中心啟動“全球互聯(lián)網(wǎng)項目”(WorldInternetProject)，旨在通過問卷調(diào)查的方法，了解互聯(lián)網(wǎng)對社會的影響。中國互聯(lián)網(wǎng)中心CNNIC自1997年起開展互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，迄今已公布了14次調(diào)查報告。中國社會科學院社會發(fā)展中心從1999年夏天開始準備加入“全球互聯(lián)網(wǎng)項目”，于2000年底至2001年初在北京、上海、廣州、成都和長沙實施了問卷調(diào)查并于2001年5月向社會了研究成果。

全文共分一個前言與五部分內(nèi)容，前言是對本研究成果的一些約定與說明；第一部分“世紀之交：互聯(lián)網(wǎng)引致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”；第二部分“石破天驚：互聯(lián)網(wǎng)的革命性昭示”；第三部分“互聯(lián)共享：認識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新本質(zhì)”；第四部分“論道經(jīng)邦：點解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟面臨的難題與對應(yīng)措施”；第五部分“傳承經(jīng)典：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對傳統(tǒng)經(jīng)濟理論挑戰(zhàn)探微”。

“互聯(lián)網(wǎng)”、“網(wǎng)絡(luò)”概念，無疑是世紀之交的第一關(guān)鍵詞。迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)的普及率，是以往任何一種事件無法比擬的。它是空間拓展遠遠超越時間的一個典范。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的“第14次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”顯示，截止到2004年6月30日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)為8700萬，上網(wǎng)計算機達到3630萬臺，躋身于世界第二網(wǎng)絡(luò)大國。全世界億萬個終端同在一個互聯(lián)網(wǎng)上傳遞交流信息、運作種種事務(wù)，剎時間，前所未有的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡(luò)教育、電子貨幣、網(wǎng)上資訊等核爆炸式地在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)，形成一種基于國際互聯(lián)網(wǎng)的壯觀經(jīng)濟現(xiàn)象，真可謂石破天驚。網(wǎng)絡(luò)如此快捷地結(jié)緣經(jīng)濟，新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟現(xiàn)象如此快捷地在全球開展，新的理念、新的商務(wù)模式、新的經(jīng)濟機制如此快捷地被創(chuàng)造出來。在15世紀，全球人均收入年增長僅0.1%，在此后5個世紀中人均收入小有上升，在20世紀下半葉接近3%，而2000年美國在這一年就上升22%。這就是信息經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的輝煌，就是計算機網(wǎng)絡(luò)時代的輝煌！事實上，世界正在進行一場計算機網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟革命，這場革命給予了每個國家、每個區(qū)域特別是發(fā)展中國家一個千載難逢的挑戰(zhàn)與機會。盡管經(jīng)歷了世紀之初網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的“寒夜”，但如今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的輝煌再次閃耀。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟之所以產(chǎn)生如此巨大的影響，其根源在于國際互聯(lián)網(wǎng)的革命性意義，那么它究竟給予我們何等昭示？第一，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)顯示了前所未有的特征，它創(chuàng)造了一個新世界，一個虛擬而又真實的世界，一個嶄新的統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)國際社會，大體可以從以下9個方面理解網(wǎng)絡(luò)的神奇：無差別化，數(shù)字化，互聯(lián)實時化，人本化或智本化，資源共享化，虛擬化，高速化，全球一體化，綜合化。第二，基于這樣的特征，它最終將成為帶動社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的新引擎，它曾經(jīng)創(chuàng)造了這樣的奇跡，而今經(jīng)歷了重新融合后的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正在創(chuàng)造新的奇跡。第三，人類經(jīng)濟發(fā)展史上，國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，之所以說是工業(yè)革命以來最為重要的產(chǎn)業(yè)革命事件，可以從以下四個角度來透視它震撼全球的影響力：一是它的影響廣度，它幾乎布線于全世界各個角落；二是它的影響深度，它在微觀上改變著人類行為各個方面，在宏觀上改變著現(xiàn)行社會體制、結(jié)構(gòu)乃至整個社會生活；三是它的影響速度；四是它的影響長久度。第四，基于當代計算機、光纜通訊技術(shù)之上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，是工業(yè)革命以來最為偉大的產(chǎn)業(yè)革命，它事實上已經(jīng)構(gòu)成第三次產(chǎn)業(yè)的科技基礎(chǔ)。幾乎可以說，正是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的出現(xiàn)與形成，使得自上個世紀初葉出現(xiàn)的三次產(chǎn)業(yè)分化真正完成。可以預(yù)料，扎根于新技術(shù)基礎(chǔ)之上的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將前程似錦。第五，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的信息服務(wù)社會。如果說，手推磨產(chǎn)生的是封建社會，蒸汽機產(chǎn)生的是資本社會，那么互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的則是信息服務(wù)社會，或者說是信息社會。

正是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的上述革命性意義，它給予了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)下的新經(jīng)濟獲得新的本質(zhì)，或者說發(fā)生著本質(zhì)性嬗變。第一，一種嶄新的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)誕生。所謂網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，是互聯(lián)于因特網(wǎng)絡(luò)中的各類企業(yè)，是由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟拉動起來的企業(yè)系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的企業(yè)，已經(jīng)可以完全實現(xiàn)：“無論你在天涯海角，企業(yè)在你掌控之中”。第二，以網(wǎng)絡(luò)企業(yè)為基礎(chǔ)迅速形成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟由于互聯(lián)網(wǎng)的特征而有力地成為世界經(jīng)濟發(fā)展的新引擎、新革命。大量網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的誕生，大量網(wǎng)上經(jīng)濟活動的涌現(xiàn)，從而形成了一種史無前例的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”現(xiàn)象。所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，是指建立在由現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子計算機網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟活動，即基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)生的經(jīng)濟行為以及網(wǎng)絡(luò)的上游、下游經(jīng)濟活動。第三，比之傳統(tǒng)經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟具有如下新的本質(zhì)：它是人本經(jīng)濟，它是和諧經(jīng)濟，它是可持續(xù)經(jīng)濟，它是低成本經(jīng)濟，它是互惠經(jīng)濟，它是一體化經(jīng)濟。第四，在這個新興的經(jīng)濟體系中，智慧資本、知識資本最終獲得了自己的歷史地位。因為，知識經(jīng)濟時代價值的增值因素、倍增因素的重點在于智慧勞動。第五，在計算機與互聯(lián)網(wǎng)的平臺上，體現(xiàn)不出人們的社會差別（階層、民族、區(qū)域、地位、性別、身份、年齡等等），它甚至跨越了時空界限，將勞動者之間的差別簡化為人們能力的差別，簡化為人們利用自己的知識在這個平臺上創(chuàng)造價值、服務(wù)企業(yè)的差別。這便為勞動者平等地、自主地展示能力提供了無拘無束的時空，就是說，勞動者邁向自主勞動的路途坦蕩。第六，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展，將在社會經(jīng)濟生活的各個層次上打造出新的經(jīng)濟機制，而且最終會形成一整套與新的經(jīng)濟基礎(chǔ)相適應(yīng)的新機制系統(tǒng)。

基于以上對互聯(lián)網(wǎng)及其引致的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的探討，我們對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展前景充滿信心，但是，目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展面臨的難題很多，處境也是十分困難的。本研究論文中，作者對其中最為緊要的幾個問題發(fā)表了自己的應(yīng)對策略或者政策建議。第一，作者告誡，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展到今天，如果想減少市場的盲目性帶來的損失，政府的宏觀經(jīng)濟政策必需也必須介入了。必須制定給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)中的每一塊均衡發(fā)展的政策，也就是說，政府應(yīng)該通過政策來調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟豐厚利潤與趕超利潤的分配。第二，針對我國大批網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不能贏利的根源，作者強調(diào)，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的商品化是關(guān)鍵，為此建議：對信息、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品要區(qū)別對待。軟件、專用信息、經(jīng)過研究加工過的信息，必須將其產(chǎn)品商品化。商品化的惟一出路是給出產(chǎn)品的邊界，使其具有排它性、獨有性。而對公眾信息，不足以商品化的產(chǎn)品，要另起思路，不能勉強打包成品。目前成功的做法是，以公眾信息為平臺，提高點擊率即贏得人氣后，再以廣告銷售、網(wǎng)上產(chǎn)品銷售為盈利點。第三，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟決不是一個產(chǎn)業(yè)的“專利”，不是技術(shù)的副產(chǎn)品，更不是個別產(chǎn)業(yè)部門的特權(quán)。互聯(lián)網(wǎng)將引發(fā)各行各業(yè)的變革，因為必須明確認識到，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟必須發(fā)揮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的作用，只有當網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合了，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟才找到了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。第四，雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種創(chuàng)新經(jīng)濟，但決不能忽視自身的創(chuàng)新，而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的生命就在于不斷創(chuàng)新。第五，作者還對新近發(fā)表的“第14次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”中的若干重要數(shù)據(jù)進行了解讀，并藉此給出了若干政策建議。比如，加快農(nóng)村與西部互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，政策要傾斜；對.CN域名的開發(fā)戰(zhàn)略要再認識；要加強對網(wǎng)絡(luò)安全的關(guān)注，加強研究投入；提高對網(wǎng)絡(luò)信息利用的深度；網(wǎng)絡(luò)企業(yè)要以誠信取勝。

另外，作者對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟引發(fā)的對政治經(jīng)濟學重大理論問題的挑戰(zhàn)，給予了經(jīng)濟學的詮釋與回應(yīng)。面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，傳統(tǒng)的經(jīng)濟學方法顯得力所不逮，應(yīng)當與時俱進地吸收西方經(jīng)濟學與其它科學的方法；知識、信息商品的出現(xiàn)，是對傳統(tǒng)商品理論的補充與拓展；同時，也引起了對傳統(tǒng)使用價值的補充與拓展；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的出現(xiàn)，并沒有否定勞動價值論，種種挑戰(zhàn)都未能動搖這一理論的真理性；智慧資本、知識資本作為一種資本的新“品種”，豐富了資本理論；由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的調(diào)整發(fā)展，以及由此引起的新機制的形成，已經(jīng)構(gòu)成對傳統(tǒng)增長理論與經(jīng)濟周期理論的挑戰(zhàn)，所以必須發(fā)展原有理論；在分配理論上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的出現(xiàn)與發(fā)展，為分配的多元化創(chuàng)造了經(jīng)濟基礎(chǔ)。

篇5

過去數(shù)十年，信息和知識在互聯(lián)網(wǎng)上流動的重心始終是社交與電商?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的熱點正在轉(zhuǎn)換，從“賣廣告”到“u貨”（售賣實體商品），開始轉(zhuǎn)到分享經(jīng)濟的“賣服務(wù)”和知識經(jīng)濟的“賣知識”?；ヂ?lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟將重構(gòu)個人與企業(yè)的關(guān)系，并將對企業(yè)的知識創(chuàng)造與使用帶來變革，知識從幕后走向臺前的趨勢正在孕育。

各種付費知識產(chǎn)品的出現(xiàn)，一方面緣于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，另一方面在于信息與知識的三個主要領(lǐng)域――媒體、內(nèi)容和教育的界限在消融，同時也是人們在重新認識自己與知識的關(guān)系?！爸R極客”“知識匠人”開始涌現(xiàn)，成為互聯(lián)網(wǎng)知識社會的中堅力量。

互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟的四個要素

互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟中，品牌、內(nèi)容生產(chǎn)、社群和平臺技術(shù)成為四大要素。信息與知識產(chǎn)品在“購買”前無法判斷價值，需要強品牌背書。對媒體來說，內(nèi)容生產(chǎn)要考慮獨特性和價值性。社群的天然屬性是非營利性、自組織，互聯(lián)網(wǎng)社群也未改變這一點。由不同的要素出發(fā)，所形成的知識產(chǎn)品、知識服務(wù)各有特點，在討論互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟的四個要素時，這四要素組合，形成了媒體、內(nèi)容和教育三種業(yè)務(wù)形態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟的業(yè)務(wù)形態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟的一個重要特征是，它打破了原來信息與知識領(lǐng)域的界限。面向個人消費者的信息與知識產(chǎn)品，長期以來分為三類――媒體、內(nèi)容和教育。過去這三者界限分明，現(xiàn)在，媒體、內(nèi)容和教育之間的界限已被打破，創(chuàng)造出一系列新的知識產(chǎn)品與服務(wù)，用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更直接、更好地服務(wù)用戶。比如，我們已經(jīng)無法區(qū)分網(wǎng)絡(luò)視頻公開課是媒體、內(nèi)容，還是教育。

互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟的商業(yè)模式

常見的互聯(lián)網(wǎng)采用產(chǎn)品模式加收入模式的商業(yè)模式，如新浪、淘寶、網(wǎng)絡(luò)游戲等。對互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟來說，媒體型業(yè)務(wù)也是產(chǎn)品模式和收入模式分開。但目前多數(shù)知識經(jīng)濟平臺選擇將產(chǎn)品模式和收入模式合二為一，平臺以抽傭方式獲得收入，未來互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟會走向產(chǎn)品模式和收入模式分開的形態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)知識經(jīng)濟中的知識個體

知識的創(chuàng)造與消費包括知識創(chuàng)造、知識產(chǎn)品化、知識消費和知識應(yīng)用四個階段。消費者在知識市場中購買、付費的是轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或服務(wù)的知識，生產(chǎn)方出現(xiàn)知識明星、平臺開發(fā)者與工作人員、支撐知識明星和內(nèi)容制作方的專業(yè)人士等，他們也被稱為“知識極客”或“知識匠人”，和平臺常是聯(lián)盟關(guān)系。此外，優(yōu)秀的知識消費者同時也是知識極客、知識生產(chǎn)者。

互聯(lián)網(wǎng)知識平臺的四個角色

產(chǎn)品化 在多數(shù)平臺協(xié)助交易和交換的知識產(chǎn)品需要重新創(chuàng)造。從目前看，平臺深度介入知識產(chǎn)品的生產(chǎn)過程至少要重視三方面特性：生成性或原生性價值；關(guān)注時間價值；注重知識產(chǎn)品的解讀難度。

格式化 平臺創(chuàng)造全新的格式或順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)潮流，將某種格式發(fā)揚光大。平臺通常會協(xié)助一種格式內(nèi)容完成從生產(chǎn)、分發(fā)到消費的全過程，并會極度降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，走向用戶創(chuàng)造內(nèi)容（UGC），形成社區(qū)，生產(chǎn)者又成為消費者。

篇6

關(guān)鍵詞：青島；互聯(lián)網(wǎng)+海洋經(jīng)濟：發(fā)展

中圖分類號：F062.5 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）09-0238-02

2106年五四青年節(jié)之際，青島市委書記李群在中國海洋大學作了“中國夢和海洋強國”主題的形勢與政策報告，這不僅是對海大學子的教導(dǎo)和鼓勵，更是對青島市全體青年人的希望和要求。作為青島青年的一份子，發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢，研究海洋經(jīng)濟、投身海洋發(fā)展是義不容辭的職責。

在經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，海洋經(jīng)濟發(fā)展面臨重大轉(zhuǎn)型升級機遇。國家海洋局戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)濟司司長張占海曾表示，“十三五”時期，有效創(chuàng)新將會成為推進海洋經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的主要動力，要積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+海洋”，“大數(shù)據(jù)+海洋”等創(chuàng)新發(fā)展模式。強化創(chuàng)新驅(qū)動，依托互聯(lián)網(wǎng)，大力發(fā)展海洋經(jīng)濟將是我國建設(shè)成為海洋強國，青島市建設(shè)海洋強市的重要戰(zhàn)略選擇。筆者本文主要對互聯(lián)網(wǎng)與海洋經(jīng)濟融合發(fā)展談一點個人認識。

研究“互聯(lián)網(wǎng)+海洋經(jīng)濟”的融合發(fā)展，首先要對“互聯(lián)網(wǎng)+海洋經(jīng)濟”的概念的進行界定；再闡述“互聯(lián)網(wǎng)+”如何有效與海洋經(jīng)濟發(fā)展融合；最后對“互聯(lián)網(wǎng)+海洋經(jīng)濟”的現(xiàn)實意義進行具體的分析。

1 什么是“互聯(lián)網(wǎng)+海洋經(jīng)濟”

海洋經(jīng)濟是指開發(fā)、利用以及保護各類產(chǎn)業(yè)和相關(guān)活動的總和。目前，對“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵并沒有明確界定及說明，普遍認為“互聯(lián)網(wǎng)+”就是以互聯(lián)網(wǎng)為主體的新一代信息技術(shù)在經(jīng)濟發(fā)展、社會生活等眾多領(lǐng)域的擴散及應(yīng)用深度融合的過程，本質(zhì)上來說就是將傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)智能化、數(shù)據(jù)化、在線化，也可以將它們分別理解成“互聯(lián)網(wǎng)”和“+”，“+”所指的就是聯(lián)合及添加。所以，筆者認為，“互聯(lián)網(wǎng)+海洋經(jīng)濟”就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新出的新成果與海洋經(jīng)濟各項領(lǐng)域深度融合，實現(xiàn)將海洋經(jīng)濟發(fā)展中的各類資源進行合理有效組合及配置，形成依附互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的海洋經(jīng)濟發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

2 如何實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)”和“海洋經(jīng)濟”相互融合

互聯(lián)網(wǎng)與海洋經(jīng)濟的相融合重點體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果在海洋經(jīng)濟領(lǐng)域的應(yīng)用，而互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新主要包括互聯(lián)網(wǎng)的平臺、互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)的營銷和互聯(lián)網(wǎng)的群體四個部分。

2.1 與互聯(lián)網(wǎng)平臺相+

互聯(lián)網(wǎng)的平臺是具有可以突破時空界限的開放性平臺，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，大眾或者個人將成為主體，可以對信息進行獲取和，并對此進行交易、分享、協(xié)作等等。相較于傳統(tǒng)經(jīng)濟，海洋經(jīng)濟的發(fā)展尚未被人們所熟知，也正因如此，海洋經(jīng)濟發(fā)展才更加需要借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺在海洋經(jīng)濟領(lǐng)域中的有效運用是發(fā)展海洋經(jīng)濟的一個重要手段，依附于互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠更為有效的實現(xiàn)海洋產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、海洋技術(shù)創(chuàng)新和海洋經(jīng)濟對外開放等。

2.2 與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相+

運用互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展海洋經(jīng)濟，建立海洋產(chǎn)業(yè)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)兩者間的合作關(guān)系，可以實現(xiàn)海洋產(chǎn)業(yè)鏈條的進一步延展、打造海洋經(jīng)濟發(fā)展新空間。隨著海洋經(jīng)濟的不斷發(fā)展，海洋經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)之間的深度融合將會進一步實現(xiàn)。

2.3 與互聯(lián)網(wǎng)營銷相+

目前，互聯(lián)網(wǎng)營銷已成為大眾普遍接受的一種新型營銷模式。采取互聯(lián)網(wǎng)營銷手段可以進一步實現(xiàn)海洋經(jīng)濟發(fā)展的傳播、銷售以及供應(yīng)鏈的互聯(lián)網(wǎng)化等。

2.4 c互聯(lián)網(wǎng)群體相+

由于地域限制，目前內(nèi)陸地區(qū)的人們對海洋的認識還比較貧乏，甚至很多沒有見過海洋。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)平臺的群體數(shù)量越來越多，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成功運用到海洋經(jīng)濟領(lǐng)域，可以打破人們海洋認識上的局限性，吸引更多的有志之士投身海洋建設(shè)之中。

除此之外，互聯(lián)網(wǎng)在其他發(fā)展的創(chuàng)新成果，如移動管理手段、移動支付等等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都可以運用到海洋經(jīng)濟發(fā)展上。青島市要依托地域優(yōu)勢，建設(shè)海洋強市，必須注重海洋經(jīng)濟發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果相融合，利用好互聯(lián)網(wǎng)平臺，加強與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，擴大互聯(lián)網(wǎng)營銷范圍，使更多的互聯(lián)網(wǎng)群體了解海洋、認識海洋，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，以實現(xiàn)海洋經(jīng)濟的高速發(fā)展。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+海洋經(jīng)濟”融合發(fā)展的現(xiàn)實意義

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表著海洋經(jīng)濟的發(fā)展新趨勢，必將成為海洋經(jīng)濟發(fā)展的新業(yè)態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)和海洋經(jīng)濟領(lǐng)域兩者的相互融合，對于發(fā)展海洋經(jīng)濟有著至關(guān)重要的意義，在現(xiàn)實層面主要有三種：

3.1 統(tǒng)籌海陸的經(jīng)濟發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)

“海洋經(jīng)濟”這一名詞早在1978年就提出了，幾十年來，對于海洋經(jīng)濟的概念、特點和發(fā)展規(guī)律的研究從來沒有中斷過。海洋經(jīng)濟和陸地經(jīng)濟同樣都是國民經(jīng)濟重要的組成，兩者相比，海洋經(jīng)濟比陸地經(jīng)濟更具有技術(shù)密集、資金密集以及資源豐富等等特征。由于陸地資源正在逐步減少，海洋經(jīng)濟的出現(xiàn)在國民經(jīng)濟中所占的地位開始有了明顯上升?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”就是提供一種與外界交流合作的一個有效的工具，它更有利于海上絲綢之路的拓展，建設(shè)對外界開放的格局，推進海洋經(jīng)濟能夠從保守轉(zhuǎn)換成向外發(fā)展。

3.2 加快由數(shù)字海洋轉(zhuǎn)化成智慧海洋

目前我國正處在數(shù)字海洋轉(zhuǎn)化成智慧海洋信息化發(fā)展的階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”在對于海洋數(shù)據(jù)進行全方位的感知和理解的基礎(chǔ)上，可以進一步提供智慧交互的服務(wù)。智慧海洋就是在創(chuàng)新驅(qū)動的基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)，將海洋產(chǎn)業(yè)化和海洋信息化進行深入融合的一種發(fā)展模式，同時也將互聯(lián)網(wǎng)+的海洋形態(tài)，依附于先進的網(wǎng)絡(luò)通信、電子信息和海洋裝備等相關(guān)技術(shù)，實現(xiàn)海洋技術(shù)對其的全方位立體感知，廣泛的進行互聯(lián)互通，將海量的數(shù)據(jù)分享，形成智慧海洋信息的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

3.3 實現(xiàn)海洋經(jīng)濟的綠色發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+海洋經(jīng)濟”可以依附于互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)海洋經(jīng)濟在生產(chǎn)中對資源的利用、污染以及排放等各種信息的匯總、對相關(guān)價值的核算。將海洋資源環(huán)境資產(chǎn)的價值納入到產(chǎn)品成本進行估算，及時海洋資源的存量信息和海洋環(huán)境的污染情況，有助于改善對于海洋資源的使用。如在智慧海洋的基礎(chǔ)上，依據(jù)海洋產(chǎn)品銷售市場需求信息對海洋產(chǎn)品進行生產(chǎn)，就可以更高效的對海洋資源進行開發(fā)利用，避免出現(xiàn)損失，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)節(jié)能。

4 結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)和海洋經(jīng)濟的融合，使海洋經(jīng)濟的發(fā)展得到了新的生機。但是，互聯(lián)網(wǎng)和海洋經(jīng)濟的相互融合也存在著許多的問題，對海洋的相關(guān)數(shù)據(jù)及信息的獲取、傳輸?shù)碾y度大；海洋信息產(chǎn)業(yè)具有的不確定性以及風險性；遠海和深海出的開發(fā)開發(fā)難度大、技術(shù)的要求過高等等，這些都需要我們深入研究，加大創(chuàng)新力度，真正實現(xiàn)海洋經(jīng)濟發(fā)展各個關(guān)鍵點上與互聯(lián)網(wǎng)的真正融合。

在面臨困難的同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”也為海洋經(jīng)濟發(fā)展帶來了重要的機遇和挑戰(zhàn)，抓住他們使其成為海洋經(jīng)濟發(fā)展的新的突破點，促使我國在海洋經(jīng)濟發(fā)展上更進一步的轉(zhuǎn)型，可以為實現(xiàn)我國成為海洋強國的目標作出巨大的貢獻。

參考文獻

[1]潘娜娜.青島藍色文化建設(shè)研究[J].中國石油大學學報（社會科學版），2011，03：73-76.

篇7

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟；融合

當前國家層面在大力推進產(chǎn)業(yè)融合，產(chǎn)業(yè)融合說到底是產(chǎn)業(yè)分化下的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式，其本質(zhì)是并不破壞產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在各自獨立的產(chǎn)業(yè)生態(tài)下，進行價值和利益的交換，也可以理解為市場的相互滲透，這種滲透的前提是符合國家法律法規(guī)，迎合政策的可操控性，從而使原有產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級或者改造，形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展模式。這種模式的基礎(chǔ)是互為關(guān)系，互為條件。從文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟來看，產(chǎn)業(yè)融合首先要考慮的是文化產(chǎn)業(yè)的價值取向是否需要互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的引導(dǎo)。其次，從內(nèi)容的創(chuàng)新和傳播來看，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的方式方法是否能被文化產(chǎn)業(yè)所幫助。另外，文化產(chǎn)業(yè)能否融入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟生態(tài)，或者說，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段能否被文化產(chǎn)業(yè)所吸收，這些都是我們需要考慮的問題。

一、文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟融合的可行性

文化產(chǎn)業(yè)，國家的定義是為社會民眾提供文化、文娛產(chǎn)物和服務(wù)的活動以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合。而對于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的定義是以當代新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，專門從事網(wǎng)絡(luò)資源收集和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的研發(fā)、建設(shè)、使用、生產(chǎn)、儲存、傳送和營銷信息商品，可為經(jīng)濟發(fā)展提供有效服務(wù)的綜合性生產(chǎn)活動的產(chǎn)業(yè)集合體，是現(xiàn)階段國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的根本組成部分。從定義中不難看出，文化產(chǎn)業(yè)需要互聯(lián)網(wǎng)這種網(wǎng)絡(luò)信息平臺將內(nèi)容進行傳播，同時從產(chǎn)業(yè)角度來說，文化產(chǎn)業(yè)有產(chǎn)品就需要市場宣傳，從現(xiàn)階段來說互聯(lián)網(wǎng)的傳播是行之有效的手段之一；通過互聯(lián)網(wǎng)的，讓更多的人對文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品情況有了更深入的了解，使文化產(chǎn)品的市場開拓更具有生機和活力；所以從這個角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使國際文化交流更加便捷、更加全面。同時，網(wǎng)絡(luò)上的文化溝通和交流，將調(diào)動起各種文化發(fā)展和創(chuàng)新的潛能，為文化的發(fā)展起到了積極的作用。而互聯(lián)網(wǎng)是一個虛擬的平臺，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容創(chuàng)新來源于文化的植入和營銷，所以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟一定程度上是依賴于文化的訴求，那么文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的融合點就有了。

二、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)融合點分析

（一）產(chǎn)業(yè)間互相吸引點在哪里

有需求才會有合作，融合首先要滿足的是兩者之間的聯(lián)系，所以是一種產(chǎn)業(yè)交融的關(guān)系；產(chǎn)業(yè)交融產(chǎn)生在產(chǎn)業(yè)的邊沿處和交叉處，經(jīng)過轉(zhuǎn)變原有產(chǎn)業(yè)產(chǎn)物的特質(zhì)和市場需求，推動企業(yè)間的競爭合作關(guān)系發(fā)生轉(zhuǎn)變，從而使產(chǎn)業(yè)界限模糊，形成了新的產(chǎn)業(yè)關(guān)系；當前的文化市場很活躍，主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)的娛樂性。其實，文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)早就在無形中開始了自融，文娛產(chǎn)品要通過，從前期的宣傳到后面的呈現(xiàn)，以影視為例，現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行播放成為常態(tài)，這里面就存在產(chǎn)業(yè)的融合關(guān)系，文化產(chǎn)業(yè)出產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)平臺對產(chǎn)品進行市場化，從而雙方共同獲得經(jīng)濟利益，這其實已經(jīng)是“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的經(jīng)濟形態(tài)；但這一種經(jīng)濟形態(tài)，還不是很完善，從融合點上還浮于表面的融合，從文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟自融的相關(guān)性，以及互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)容流傳的載體的角度出發(fā)，兩者是“兄弟關(guān)系”，密不可分，少了誰都不行，這是生態(tài)所決定的，也是價值所決定的。

（二）利用技術(shù)創(chuàng)新是兩者融合的前提條件

產(chǎn)業(yè)融合不單單是你情我愿，在產(chǎn)業(yè)間要尋找到更深入的融合點，那就是技術(shù)融合，而技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的前提條件，通過技能的交織浸透融合，將原處于差別產(chǎn)業(yè)的價值鏈活動全數(shù)或個別融入到另一產(chǎn)業(yè)中，構(gòu)成新式產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下進一步得到了升華，上升為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，當前的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是得到了充分的發(fā)展，但也面臨著一些新的問題，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)創(chuàng)新不夠，特別是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，所以文化產(chǎn)業(yè)要大發(fā)展，沒有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新不行；隨著移動互聯(lián)時代的到來，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也大大拓展了手機功能，從而提高了其經(jīng)濟附加值，比如智能手機的核心價值來源于它在技術(shù)支持下能夠享受的文化內(nèi)容；從這個角度出發(fā)對于文化產(chǎn)業(yè)的改造進入了一個新的里程碑式的階段，所以文化產(chǎn)業(yè)需要發(fā)展前提是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也需要內(nèi)容的創(chuàng)新來滿足自己載體的價值。

（三）政府引導(dǎo)是促進產(chǎn)業(yè)融合的外部條件

政府從過去的管理逐漸變?yōu)閷ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)，行政干預(yù)市場永遠是成不了氣候的，現(xiàn)在市場經(jīng)濟的規(guī)律，是市場決定管理手段，也是市場決定產(chǎn)業(yè)的融合價值；但政府來說，特別是在社會主義市場經(jīng)濟的條件下，我國的經(jīng)濟發(fā)展還處于初級階段，還需要政府引導(dǎo)，還需要政府來約束市場主體的行為規(guī)范，所以認識到互聯(lián)網(wǎng)與文化的高度相關(guān)性，兩大產(chǎn)業(yè)交融面臨著很好的時機是政府提出的。文化部的《文化部對于促成文化與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)展的引導(dǎo)意見》提出文化和互聯(lián)網(wǎng)的深度聯(lián)合，有助于推動文化體制改革，增進互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推進中華文化遺產(chǎn)的傳承。從《意見》可以看出，政府對于文化和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的布局早就開始。所以說，政府的引導(dǎo)是融合的外部重要條件不為過。

三、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)分析

（一）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的影響

互聯(lián)網(wǎng)制造技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的影響應(yīng)該說是積極而深遠的，主要表現(xiàn)為文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間的融合，這種融合主要呈現(xiàn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與文化相結(jié)合，產(chǎn)生出更多更新的文化產(chǎn)品；另一種融合是最新的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)必須以文化內(nèi)容為中心，否則互聯(lián)網(wǎng)變得空洞，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟同樣是依附于將技術(shù)創(chuàng)新當作實現(xiàn)手段，將文化內(nèi)容融入數(shù)字和電子的終端產(chǎn)物，與文化產(chǎn)業(yè)的融合主要表現(xiàn)為內(nèi)容創(chuàng)造；而這些移動終端的出現(xiàn)，可以說給了文化產(chǎn)業(yè)更大的舞臺；所以技術(shù)創(chuàng)新給了文化產(chǎn)業(yè)更多的可能，新終端不斷涌現(xiàn)，擴充了文化服務(wù)業(yè)的成長平臺。從文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈來說，互聯(lián)網(wǎng)的影響力是全面而深遠的。1.互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，尤其是信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的多媒體技術(shù)的實現(xiàn)，對文化產(chǎn)業(yè)具有深遠的影響和積極的效應(yīng)，載體也就是平臺的廣泛使用，特別是媒體手段的更新，新媒體形式層出不窮，以目前比較火的自媒體來說，如果文化產(chǎn)業(yè)沒有自媒體就不能稱為文化產(chǎn)業(yè)了。在最新的條件下，互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供了全新的發(fā)展平臺。2.互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的影響。互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)，首先體現(xiàn)了技術(shù)作為一種媒介對文化產(chǎn)業(yè)的影響力，這種影響力是以傳播為基礎(chǔ)，比如這兩年比較火爆的自媒體平臺，其最大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)仍然表現(xiàn)為文化娛樂性和知識收集；通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播從根本上把原本很小眾的內(nèi)容或者一家之體會成為了媒體內(nèi)容，成為一種文化屬性的產(chǎn)品，所以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在無形中影響著一個產(chǎn)業(yè)鏈，甚至改變了人們的生活方式。

（二）文化產(chǎn)業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的影響

1.文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)滲透。文化產(chǎn)業(yè)通過自身攜帶的品牌、價值和文化營銷屬性向互聯(lián)網(wǎng)滲透，從而形成了新的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟生態(tài)。文化產(chǎn)物固然有其物質(zhì)化的載體，這種物質(zhì)化的載體是沒有媒體屬性的，其發(fā)展較為緩慢，所以在文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性上必須要對互聯(lián)網(wǎng)進行滲透才能體現(xiàn)出其真實價值，那么這種滲透可以看作是文化產(chǎn)業(yè)對產(chǎn)品價值所承載的虛構(gòu)和標記的特性，這是符合互聯(lián)網(wǎng)接納條件的。從目前的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)來看，文化產(chǎn)業(yè)的滲透是全方位的，首先是文化產(chǎn)業(yè)的作品滲透，其次是產(chǎn)品的滲透，另外還有以人為價值導(dǎo)向的滲透，比如直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟和文化名人等，都表現(xiàn)為一種文化產(chǎn)業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的滲透，當然最為主流的仍然是文化娛樂產(chǎn)品的滲透。2.文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)滲透。文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)上游產(chǎn)業(yè)的滲透主要是因為互聯(lián)網(wǎng)越來越重視文化的創(chuàng)新和內(nèi)容的開發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟有了自己的研發(fā)和品牌影響力。文化產(chǎn)業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中的研發(fā)、設(shè)計等領(lǐng)域的滲入主要是內(nèi)容的創(chuàng)作，主要包含出書、音樂、表演藝術(shù)、電影、電視和廣播、軟件、廣告、建筑、策劃、藝術(shù)品和古玩貿(mào)易市場、時裝設(shè)計手工藝品和手工藝品等多個行業(yè)，這與目前主導(dǎo)的電商經(jīng)濟為代表是分不開的，這些上游產(chǎn)業(yè)其實本質(zhì)上仍然是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的繁衍。同時，隨著文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的深度交融，以創(chuàng)意設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)新為代表的環(huán)節(jié)表現(xiàn)出對文化產(chǎn)業(yè)的依附。

四、結(jié)論

文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的融合發(fā)展是時代所需，據(jù)統(tǒng)計，全球文化經(jīng)濟每天締造200多億美元產(chǎn)值，當前文化產(chǎn)業(yè)已是全部產(chǎn)業(yè)中增長最快的產(chǎn)業(yè)，特別是以文化娛樂業(yè)為代表的新興行業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)正是這一文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵動因，在文化產(chǎn)業(yè)成為了社會主義文化建設(shè)的重要組成部分。在國家互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的大融合下，文化產(chǎn)業(yè)必須結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的生態(tài)和手段以及技術(shù)，才能得到更好的發(fā)展，所以產(chǎn)業(yè)融合是一個大的趨勢，也是目前文化產(chǎn)業(yè)必須要面對的課題，加快文化產(chǎn)業(yè)的升級，其必不可少的就是與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的融合，從而在融合中得到發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也需要文化產(chǎn)業(yè)的支持，來滿足虛擬化下的真實和文化價值的依附。

參考文獻：

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篇8

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng) 技術(shù)探討 政府主導(dǎo)型 特征

1994年，互聯(lián)網(wǎng)進入我國市場，經(jīng)過快20年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在我國已經(jīng)小聚規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與應(yīng)用也步入多元化的發(fā)展。我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展較為平穩(wěn)，據(jù)統(tǒng)計，到2013年底，網(wǎng)民的數(shù)量突破6億，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)超過了世界的平均水平?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)滲透到經(jīng)濟與社會活動的各個領(lǐng)域中，推動了互聯(lián)網(wǎng)多元化的進程。

1 我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)在我國初具規(guī)模?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展促進了我國經(jīng)濟的增長，改變了我國社會的生活?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會發(fā)展中不可或缺的一部分，是社會發(fā)展的基礎(chǔ)媒介，影響著社會經(jīng)濟、政治、和文化的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個虛擬世界，互聯(lián)網(wǎng)空間是開放的，自由的?；ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)探討是一個很重要的問題，如果技術(shù)探討不好，會使國家的信息、企業(yè)的商務(wù)以及個人隱私受到嚴重的損害?；ヂ?lián)網(wǎng)四通八達，并且具有實時性，網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)詐騙等違法犯罪行為不斷出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)探討已經(jīng)成為國家和民眾重點所關(guān)注的內(nèi)容之一。

2 我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)探討的模式

當前世界對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)探討模式的分類有兩種，一種是以政府為主導(dǎo)，通過一些法律或者技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)進行技術(shù)探討的模式；另一種是在政府指導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)進行自律技術(shù)探討的模式。

我國現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)探討的模式是政府主導(dǎo)型模式。這種模式的主要特點是對網(wǎng)絡(luò)活動的技術(shù)探討分層級的進行監(jiān)管，這種模式的理念和思想也沒有脫離傳統(tǒng)媒介的技術(shù)探討影子，并不能更好的進行發(fā)展。政府主導(dǎo)型技術(shù)探討模式的技術(shù)探討目標和技術(shù)探討方法在整體上是一致的，但是在一些具體的技術(shù)探討問題中的矛盾關(guān)系還是不能避免的。政府主導(dǎo)型技術(shù)探討模式在一定程度上制約著我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，形成了結(jié)構(gòu)性的矛盾。

互聯(lián)網(wǎng)不同于一般的媒介，不單單是傳播工具，它的功能很多。互聯(lián)網(wǎng)的政府主導(dǎo)型的技術(shù)探討模式，把互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)探討與政府的行政技術(shù)探討等同起來，方法也有相似，這使得不同性質(zhì)的兩件事物用同一個看法來對待，矛盾的產(chǎn)生是必然的結(jié)果。政府行政媒介的技術(shù)探討一般都是利用公文、會議等方式來解決和下達一些技術(shù)探討命令，這種技術(shù)探討方式是傳統(tǒng)的階級技術(shù)探討的方式。由于互聯(lián)網(wǎng)的性質(zhì)和特點，在近十幾年的發(fā)展過程中，已經(jīng)自己慢慢形成了一種獨特的模式，在自身的發(fā)展的前提下，融合了市場的變化規(guī)律和價值規(guī)律。政府媒介的技術(shù)探討模式與互聯(lián)網(wǎng)政府主導(dǎo)型的技術(shù)探討模式不同而論。政府主導(dǎo)型的技術(shù)探討模式在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，抑制著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，應(yīng)轉(zhuǎn)變技術(shù)探討模式，改進和創(chuàng)新技術(shù)探討模式。

隨著經(jīng)濟與社會的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)探討模式不斷地完善，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)探討模式改變了傳統(tǒng)的政府主導(dǎo)型的技術(shù)探討模式，在政府的引導(dǎo)下，不僅互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自身完善自律，而且還加上了第三方監(jiān)督的模式。這種模式摒除了等級觀念，和平民主的各抒己見，共同來完善互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)探討，使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)探討得到了整個社會的共同監(jiān)督。

3 我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)探討的特征

（1）發(fā)展與控制同行。在互聯(lián)網(wǎng)進入我國十幾年以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國已經(jīng)普及，小到小學生，大到年過八旬的老人，了解互聯(lián)網(wǎng)的知識?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展也得到了政府的大力支持，國家多次采取措施來大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟，改善互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展現(xiàn)狀。政府的行政媒介和傳統(tǒng)媒介都是以政府主導(dǎo)型技術(shù)探討模式為核心，根據(jù)政府的相關(guān)政策，對媒介進行技術(shù)探討和控制。媒介的第一作用是傳播消息，而傳統(tǒng)媒介是大眾對政府事物的監(jiān)督的媒介，政府在技術(shù)探討模式上采取了控制性的技術(shù)探討?；ヂ?lián)網(wǎng)的一個重要特性是媒介，在我國，媒介的技術(shù)探討模式必然是政府控制性技術(shù)探討模式，因此，政府對互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)探討必然為控制性技術(shù)探討。當互聯(lián)網(wǎng)傳播到我國，政府便自動的介入互聯(lián)網(wǎng)的傳播市場來進行調(diào)控，對互聯(lián)網(wǎng)的不同層面的內(nèi)容進行不同的調(diào)控和技術(shù)探討?；ヂ?lián)網(wǎng)進入我國市場已經(jīng)快二十年，政府對互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)探討進行了完善和創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)探討模式既要有利于互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展與市場競爭，又要使政府技術(shù)探討機構(gòu)對互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容能進行實時有效控制。（2）政策與法規(guī)相結(jié)合。我國互聯(lián)網(wǎng)的主體趨于多元化，機構(gòu)很復(fù)雜，政府的技術(shù)探討政策往往會有漏洞。為了更好促進互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展，政府在不斷地制定和完善一些政策和法規(guī)，有效對互聯(lián)網(wǎng)進行控制和保護，使其能在我國穩(wěn)定的發(fā)展。（3）社會監(jiān)督與自律。與政府行政媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)更趨于集散、多元、虛擬，難以技術(shù)探討。在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)探討上應(yīng)同時呼吁社會的監(jiān)督與互聯(lián)網(wǎng)自律，多方位的監(jiān)督技術(shù)探討更能有效地對互聯(lián)網(wǎng)實施實時技術(shù)探討。（4）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營者的多元技術(shù)探討。互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營在結(jié)構(gòu)成份上相當復(fù)雜，除政府之外，還有民營、外資等其他經(jīng)營者?；ヂ?lián)網(wǎng)的經(jīng)營的門檻低，使得經(jīng)營者的數(shù)量一直在增加。不計其數(shù)的經(jīng)營者，不可能再以政府的技術(shù)探討模式為主，而是在實際經(jīng)營中摸索到了自身的技術(shù)探討模式與方法。因此政府在申請互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營權(quán)的限制上，增加了相應(yīng)的條件。對于經(jīng)營性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)與非經(jīng)營性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)施行分別對待，經(jīng)營性質(zhì)的備案即可，非經(jīng)營性質(zhì)的則實行許可制。另外政府還將互聯(lián)網(wǎng)分為了媒體與非媒體之分，并且頒布了各自的法律規(guī)定來約束互聯(lián)網(wǎng)的一些內(nèi)容的技術(shù)探討。

4 結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展迅速，規(guī)模不斷地擴大，技術(shù)水平也在日益更新?；ヂ?lián)網(wǎng)文化的不斷繁榮與發(fā)展，帶動了我國經(jīng)濟與文化的發(fā)展，科技創(chuàng)新地提高和生產(chǎn)力水平的不斷提高。而我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)探討的模式與技術(shù)探討的特征均有不足，滿足不了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)在我國的不斷發(fā)展，經(jīng)受著政府與市場的雙向摩擦。技術(shù)探討互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)該結(jié)合我國國情，借鑒國際的經(jīng)驗，完善我國互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)探討模式，使其能更好協(xié)助互聯(lián)網(wǎng)在我國更加科學有效地發(fā)展。

參考文獻

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篇9

1互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中小企業(yè)成長的特征

11經(jīng)濟由實轉(zhuǎn)虛

為了給經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造更好的平臺，不受空間和時間兩方面的約束，達到能夠獲取高額經(jīng)濟利益的目標，許多企業(yè)高層將企業(yè)打造成一個全新的模式即虛擬企業(yè)。這種虛擬的經(jīng)營模式能夠在中小企業(yè)當中扮演重要角色，是建立在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前提下，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和快速發(fā)展將其與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合在一起，為大眾展現(xiàn)出實體企業(yè)和虛擬企業(yè)的存在方式，讓兩者可以達到相互轉(zhuǎn)化的境界。但在互聯(lián)網(wǎng)的競爭下，虛擬企業(yè)的優(yōu)勢逐漸顯露出來，主要是保留了企業(yè)經(jīng)濟管理精髓并在不同層面體現(xiàn)出來，為企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供了保障。

12決策競爭到速度競爭的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)階段許多企業(yè)的發(fā)展很迅速，其在積累財富的方式上與創(chuàng)造價值的形式上都發(fā)生了顯著的變化，并且在很短時間內(nèi)，發(fā)展為行業(yè)佼佼者，通常這種情況發(fā)生很多，然而出現(xiàn)這種現(xiàn)象是由于實現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟的創(chuàng)新過程主要依靠互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。通常來講，就是互聯(lián)網(wǎng)提供了平臺讓企業(yè)在追求過程中，慢慢實現(xiàn)了決策競爭到速度競爭的轉(zhuǎn)變，中小企業(yè)能否在經(jīng)濟管理模式創(chuàng)新上取得成功，是由競爭速度直接決定的。但是企業(yè)不能目光短淺，只追逐眼前利益，還應(yīng)該站在消費者的角度滿足其需求，這樣才能成為一個成功的企業(yè)。

13生產(chǎn)者規(guī)模經(jīng)濟到消費者規(guī)模經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變

消費者作為經(jīng)濟發(fā)展中的兩大主體，互聯(lián)網(wǎng)在其中充當著橋梁的作用，保證了兩者之間順利交流，還讓顧客能隨時隨地了解一個企業(yè)旗下的產(chǎn)品，在購買過程中是否對其服務(wù)態(tài)度滿意，并根據(jù)出現(xiàn)的問題提出合理的意見，讓企業(yè)加以改正。在某個特定環(huán)節(jié)，消費者還可以參與到產(chǎn)品的設(shè)計中來，加入自己的特色，雖然在消費者經(jīng)濟管理模式下顧客提出的需求可能使產(chǎn)品有差異，但在互聯(lián)網(wǎng)影響下，龐大消費者群促使新的經(jīng)濟管理模式出現(xiàn)，長期下來可以發(fā)現(xiàn)，中小企業(yè)在這種模式下成長更快。

2中小企業(yè)創(chuàng)新路徑

21加大優(yōu)化資源配置的力度

前期中小企業(yè)往往給人一種封閉孤立的感覺，但在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的影響下，迫使其必須采取新的管理模式，以開放姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前。信息的傳遞則采用集體化的方式，突破了時間和空間上的限制，開拓了企業(yè)視野，讓企業(yè)在變化的市場中找到志同道合的盟友，在新的領(lǐng)域?qū)Ξa(chǎn)品進行銷售，促使企業(yè)形成全新的資源配置。出現(xiàn)這種情況的同時，也會導(dǎo)致企業(yè)在界定其經(jīng)濟活動范圍時變得困難，從而出現(xiàn)了無邊界組織模式，這種經(jīng)營模式適用于互聯(lián)網(wǎng)時代下的跨國企業(yè)，在惡劣環(huán)境下也能生存下來，所以企業(yè)在優(yōu)化資源配置上應(yīng)加快步伐。

22積極開展電子商務(wù)活動

在前期的研究中我們可以得到結(jié)論，中小企業(yè)可以采用電子商務(wù)的方式為其節(jié)省花在交易方面的費用，還能降低流通成本，有效地躲開中小企業(yè)規(guī)模小，資金不足的缺點，促使企業(yè)積極宣傳電子商務(wù)活動。在這種形式下，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展為中小企業(yè)進行交易是提供了大量的機會，使用在線交易的方式使某些交易環(huán)節(jié)由難變易，縮小交易時間，提高成功率，為企業(yè)經(jīng)濟得到長期發(fā)展提供了保障。

23創(chuàng)造“長尾”優(yōu)勢

在網(wǎng)絡(luò)時代下，商業(yè)重心也在發(fā)生改變，導(dǎo)致一些主流商品慢慢流入非主流市場中，這就出現(xiàn)了長尾效應(yīng)，它已經(jīng)成為許多中小企?I得到機遇去成長的一個證明，特別是在它面臨的市場環(huán)境下將個性化和客戶力量作為重點，淋漓盡致地將長尾效應(yīng)發(fā)揮出來。通常情況下，長尾效應(yīng)在中小企業(yè)中得到發(fā)展，主要是依靠幾個特征，首先是利用發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為企業(yè)減少成本的支出，其次，根據(jù)大規(guī)模數(shù)量的用戶對產(chǎn)品的特殊要求謀取利潤，然而這兩個特征也是中小企業(yè)所具備的。所以中小企業(yè)利用長尾優(yōu)勢完全可以在競爭激烈的市場環(huán)境下占有一席之地。

24學習中小企業(yè)文化

中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的支持下，應(yīng)加強組織學習能力，創(chuàng)造良好的學習氛圍，為企業(yè)發(fā)展提供動力。另外企業(yè)應(yīng)培養(yǎng)員工的創(chuàng)新能力，把企業(yè)打造成學習型組織，為改變企業(yè)管理水平、技術(shù)發(fā)展和服務(wù)水平做出貢獻。與此同時，中小企業(yè)自身能力有限，資源匱乏，應(yīng)加強與其他企業(yè)之間的合作，取其精華，完成知識的創(chuàng)新和技術(shù)的改革，最終實現(xiàn)企業(yè)單獨運作達不到的高度。所以學習中小企業(yè)文化，不僅可以提高企業(yè)的競爭力，還能讓其一直保持優(yōu)勢發(fā)展下去。

3互聯(lián)網(wǎng)時代中小企業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)

31在公平環(huán)境下競爭

所有企業(yè)的發(fā)展都是在互聯(lián)網(wǎng)這個平臺上，這也給中小企業(yè)提供了公平的機會與大企業(yè)競爭，在獲取信息的同時，不會受到大企業(yè)的壓迫，發(fā)揮自身優(yōu)勢，探討出行業(yè)發(fā)展方向，在此基礎(chǔ)上，對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有明確認識，提出適合中小企業(yè)發(fā)展的策略。同時受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，可以讓中小企業(yè)和客戶之間溝通無障礙，客戶能夠及時了解自己產(chǎn)品的相關(guān)信息，使得市場競爭趨于透明化，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)可以讓大企業(yè)與中小企業(yè)之間處于良性競爭的狀態(tài)，確保了市場經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展。

32創(chuàng)造需求，迎接挑戰(zhàn)

由于網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了由有線到無線的全面覆蓋，傳統(tǒng)經(jīng)濟管理模式被打破，出現(xiàn)了虛擬化市場，中小企業(yè)在這種范圍內(nèi)活動，不會受到限制。中小企業(yè)在發(fā)展過程中，緊緊抓住機會，改變管理模式，采取措施提升企業(yè)競爭力，在市場壓力下處于主動地位。與此同時，傳統(tǒng)經(jīng)濟管理模式創(chuàng)新會導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)方式發(fā)生改變，如果沒有采取合理措施避免用人出現(xiàn)問題，就會在企業(yè)內(nèi)部發(fā)生矛盾，這就使中小企業(yè)管理人員面臨一系列難題，最終導(dǎo)致企業(yè)無法順利開展管理工作，跟不上社會的需求，所以需要企業(yè)以良好的心態(tài)迎接挑戰(zhàn)。

篇10

關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟市場變革企業(yè)發(fā)展

一、數(shù)字經(jīng)濟成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展潮流趨勢

（一）數(shù)字經(jīng)濟概念及特征概覽

數(shù)字經(jīng)濟概念的提出可以追溯到20世紀90年代。1995年，加拿大的商業(yè)策略大師唐泰普斯科特出版題為《數(shù)字經(jīng)濟：網(wǎng)絡(luò)智能時間的希望和危險》的著作。在書中泰普斯科特詳細論述了互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟和社會的影響。他也因此被認為是第一個提出“數(shù)字經(jīng)濟”概念的人。盡管人們逐步認識到數(shù)字經(jīng)濟對經(jīng)濟的意義，但長期以來對數(shù)字經(jīng)濟并沒有給出統(tǒng)一的定義。2017年杭州G20峰會的《二十國集團數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與合作倡議》對數(shù)字經(jīng)濟做出權(quán)威定義。該倡議提出，“數(shù)字經(jīng)濟是指以使用數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)（ICT）的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟活動”。根據(jù)這一定義的界定，可以看出數(shù)字經(jīng)濟具有以下特征：首先，技術(shù)的應(yīng)用與普及是數(shù)字經(jīng)濟興起的基礎(chǔ)，同時也是數(shù)字經(jīng)濟良好運轉(zhuǎn)的重要保障；其次，數(shù)字經(jīng)濟具有智慧性、創(chuàng)造性和高附加值的特征；再次，數(shù)字經(jīng)濟是新行業(yè)、新形式創(chuàng)新與傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級并舉的經(jīng)濟形式。

（二）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展奠定基礎(chǔ)

技術(shù)發(fā)明的動力與國際格局的變化互相作用、互相影響?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)正是在國際格局的變化之下誕生的。第二次世界大戰(zhàn)以后，世界進入冷戰(zhàn)時期，美國和前蘇聯(lián)為爭奪世界霸主地位，展開軍備競賽。美國基于軍事安全需要，提出建立分布聯(lián)合的軍事指揮方案：即為防止單個軍事指揮點被破壞而導(dǎo)致軍事指揮的中斷，建立多個分散的軍事指揮點，同時各個軍事指揮點能夠互相聯(lián)通，以提高軍事安全度，避免戰(zhàn)略風險。于是，將這一構(gòu)思交由ARPA（美國高級研究計劃署）展開研究。1968年，拉里羅伯茨（LarryRoberts）在其研究報告《資源共享的計算機網(wǎng)絡(luò)》中提出張華博士生（中國社會科學院研究生院歐洲研究系北京102488）中圖分類號：F015文獻標識碼：A了實現(xiàn)計算機互相聯(lián)結(jié)的方案。根據(jù)這個方案，各個分布的節(jié)點既可以獨立運轉(zhuǎn)，節(jié)點之間又能夠信息交換。美國根據(jù)這份研究報告建立了應(yīng)用于國防部的“高級研究計劃網(wǎng)”。這就是著名的阿帕網(wǎng)。1969年，阿帕網(wǎng)正式投入應(yīng)用。阿帕網(wǎng)的誕生被看作是互聯(lián)網(wǎng)的起源。盡管阿帕網(wǎng)建立的目的是為了滿足軍事、國防的需要，但這是人類社會的巨大飛躍，使社會發(fā)生了翻天覆地的變化。經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為當今最有影響力的技術(shù)。以中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀為例，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2018年的報告：截至2017年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達7.72億人，應(yīng)用普及率達55.8%。這一普及率超過了全球平均水平（51.7%）4.1個百分點，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和普及，為經(jīng)濟發(fā)展提供了廣泛的技術(shù)能力和消費基礎(chǔ)，為社會向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型創(chuàng)造可能性。

（三）數(shù)字經(jīng)濟影響經(jīng)濟社會的方式

作為以創(chuàng)新為驅(qū)動力，技術(shù)與各個部門相結(jié)合的經(jīng)濟形式，數(shù)字經(jīng)濟對經(jīng)濟、社會發(fā)揮著多層次、全方位、立體化的影響。它的作用主要體現(xiàn)在三個方面：首先，數(shù)字經(jīng)濟能夠為人們提供更多獲取經(jīng)濟信息的渠道，促進提高經(jīng)濟效率?；ヂ?lián)網(wǎng)連接與溝通特征，使人們能夠更加便利的交流，打破時間和空間的阻隔。通過使用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽信息、收發(fā)電子郵件、開展社交、休閑娛樂，人們能夠準確把握經(jīng)濟脈絡(luò)，保持對實時資訊的敏感度。其次，數(shù)字經(jīng)濟能夠?qū)崿F(xiàn)交易模式多樣化，為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造新的機遇?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使電子商務(wù)、在線支付等應(yīng)用得到發(fā)展，平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟等新經(jīng)濟形式不斷涌現(xiàn)，為經(jīng)濟、生活帶來便利，同時創(chuàng)造更多的商機。最后，數(shù)字經(jīng)濟通過激勵探索，為實現(xiàn)技術(shù)的價值助力，帶動經(jīng)濟社會共同發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)融合，如互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)及智能制造等等融合方式的應(yīng)用，開拓智慧型社會的發(fā)展方式，為人類社會的共同進步謀福利。

二、數(shù)字經(jīng)濟是對傳統(tǒng)經(jīng)濟的變革

（一）市場力量對比發(fā)生變化

在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，廠家作為商品的生產(chǎn)者和提供者，居于主導(dǎo)地位。消費者從已有商品中進行選擇，相對廠家來說，處于被動從屬地位。在數(shù)字經(jīng)濟中，情況則有所不同。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，消費者的作用和影響力變得重要，不僅能夠更全面地了解自身需要，更能參與到生產(chǎn)過程中。首先，消費者能夠在消費之前，通過社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)評價等渠道充分了解商品的相關(guān)信息，選擇能夠滿足需要的目標商品；其次，在消費中，消費者能夠通過網(wǎng)絡(luò)與生產(chǎn)者進行溝通與洽談，使定制化、個性化成為潮流和趨勢；最后，消費者能夠?qū)⑹褂皿w驗通過更多渠道反饋給生產(chǎn)者或分享給其他消費者，將商品信息、使用價值及效用進一步推廣。在數(shù)字經(jīng)濟中，消費者是生產(chǎn)靈感的來源、生產(chǎn)設(shè)計的參與者和產(chǎn)品宣傳的推廣者。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，消費者能夠參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，發(fā)揮更大的主動性。

（二）市場格局發(fā)生改變

經(jīng)濟形勢猶如為市場主體提供表演的舞臺。市場主體融入其中，在經(jīng)濟浪潮的變遷中拼搏、壯大，同時促進經(jīng)濟格局的形成、發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟作為新的經(jīng)濟形式，帶動市場主體調(diào)整、改進，推動市場格局的變化。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供更加開放、自由的市場氛圍，因此市場的進入壁壘在降低，中小企業(yè)能夠獲得更加均等的參與機會。另一方面，在市場競爭中，企業(yè)并不是孤立存在的，需要與上、下游企業(yè)共同打造產(chǎn)業(yè)價值鏈，實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營目標的實現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使傳統(tǒng)經(jīng)濟中流線型的產(chǎn)業(yè)價值鏈向矩陣型產(chǎn)業(yè)價值鏈升級，促進整個行業(yè)效率的提升。

（三）數(shù)字商品形成促進交易模式改變

信息是數(shù)字經(jīng)濟的核心生產(chǎn)要素，具有與土地、資源等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素同等意義的作用。在互聯(lián)網(wǎng)中，信息以“0”和“1”形式的數(shù)字進行表達、存儲和傳輸?；谛畔⒓夹g(shù)使得如在線音樂、視頻、體育節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播等數(shù)字表現(xiàn)形式的產(chǎn)品構(gòu)成數(shù)字經(jīng)濟中商品的重要組成部分。新穎、時效和創(chuàng)新的數(shù)字商品對交易模式產(chǎn)生影響。不同于傳統(tǒng)商品，數(shù)字商品具有可復(fù)制、可傳遞、可重復(fù)消費的特征。這些特征使得數(shù)字經(jīng)濟突破傳統(tǒng)經(jīng)濟的購買-消費模式，即支付費用獲得商品所有權(quán)或使用權(quán)的模式成為可能。在數(shù)字經(jīng)濟中，體驗-支付-消費三環(huán)節(jié)的體驗式消費模式成為交易模式的主要形式，即廠商向消費者提供部分的數(shù)字產(chǎn)品免費試聽、試用，消費者對滿足自身需要的商品及周邊產(chǎn)品支付以獲取所有權(quán)或使用權(quán)模式。

（四）數(shù)字技能成為社會要求

數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃興起，對人們進行生產(chǎn)與實踐的技能提出新的要求。人們需要掌握更多滿足現(xiàn)代科技要求的技能，才能適應(yīng)各種變革所帶來的挑戰(zhàn)。一方面，數(shù)字經(jīng)濟既是創(chuàng)造力的體現(xiàn)，同時也是對原有經(jīng)濟形態(tài)的革新。經(jīng)濟中交易規(guī)則和運轉(zhuǎn)方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，職業(yè)類型也將隨之發(fā)生更迭和轉(zhuǎn)換。只有具備數(shù)字技能才能更好適應(yīng)職業(yè)發(fā)展的變化。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟已向經(jīng)濟、社會和生活的各個領(lǐng)域、各個方面推廣、滲透，提升在龐雜的信息中獲取、辨別和利用資訊的能力，避免形成與他人之間的數(shù)字鴻溝，是找到通往未來的鑰匙，開啟人們在數(shù)字經(jīng)濟中發(fā)展之路的有效途徑。數(shù)字經(jīng)濟數(shù)字技能成為人們發(fā)展的必然選擇。只有具備更多的數(shù)字技能，才能夠適應(yīng)新時代的發(fā)展需要。

三、數(shù)字經(jīng)濟給企業(yè)發(fā)展帶來的機遇和挑戰(zhàn)

（一）數(shù)字經(jīng)濟給企業(yè)帶來的機遇

1.激發(fā)經(jīng)濟增長動力，提供市場活力。2008年世界金融危機引發(fā)的經(jīng)濟動蕩波及全球，傳統(tǒng)經(jīng)濟陷入長期的低迷狀態(tài)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟不同，以高新技術(shù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟實現(xiàn)快速的增長，呈現(xiàn)出繁榮景象。數(shù)字經(jīng)濟正在從政策、投資和需求等方面為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供動力，使企業(yè)獲得寶貴的發(fā)展機遇期。首先，政策支持為企業(yè)的創(chuàng)新、創(chuàng)造提供寬松的環(huán)境。作為蓬勃興起的經(jīng)濟形式，數(shù)字經(jīng)濟展現(xiàn)良好的發(fā)展前景，各國將數(shù)字經(jīng)濟提升到戰(zhàn)略高度，制定政策支持數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。政府制定激勵政策，構(gòu)建鼓勵創(chuàng)新開拓的市場環(huán)境，能夠給企業(yè)更大的前行動力。其次，數(shù)字經(jīng)濟建設(shè)帶動投資的活躍，增加市場活力。在數(shù)字經(jīng)濟的建設(shè)中，各項基礎(chǔ)設(shè)施和前沿技術(shù)如寬帶高速網(wǎng)絡(luò)、5G技術(shù)等的研發(fā)與實施，需要大量的資金。數(shù)字經(jīng)濟的預(yù)期收益將帶動投資的增加，促進資本流動，為市場的繁榮增加活力。最后，更優(yōu)的消費條件促進消費增長?，F(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏加快，時間更加碎片化，對消費的形式和效率提出新的要求。數(shù)字經(jīng)濟的快速、便捷能夠滿足人們的需要，帶動消費的增長。電子商務(wù)、電子競技等新型的消費、娛樂、休閑模式的需求正在實現(xiàn)突破性的發(fā)展。與數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)的消費需求為企業(yè)提供更多的待開拓領(lǐng)域。2.打破界限，提供更大的空間。在科學技術(shù)的推動下，全球化浪潮席卷世界。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展打破時空的阻隔，使全球化進一步深化，世界聯(lián)結(jié)成為更大的市場。經(jīng)濟交流更加密切，經(jīng)貿(mào)往來更加易行，這將使企業(yè)獲得更大的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)作為開放的平臺，跨境貿(mào)易變得更加便利、企業(yè)面對更具有吸引力的發(fā)展前景。一方面，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，消費者通過搜索、點擊鼠標便可暢享全球市場的商品和服務(wù)。這種消費習慣的變化為企業(yè)提供了更大的發(fā)展空間。企業(yè)所面對的市場不再囿于某地區(qū)，而是全球性的市場，這為企業(yè)提供了更廣闊的舞臺。另一方面，提供個性化、特色化的商品，填補市場空白，開發(fā)新的市場。在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，企業(yè)往往從大眾化的觀點出發(fā)向市場提供商品，這導(dǎo)致個性化、小眾化的需求難以滿足。數(shù)字經(jīng)濟中，企業(yè)能夠更加精準地了解消費者的需求，滿足消費者的喜好，獲得寶貴的市場份額。3.技術(shù)應(yīng)用提高企業(yè)的效能。企業(yè)在保持持續(xù)的規(guī)劃、運轉(zhuǎn)和調(diào)整中實現(xiàn)既定的目標，獲得收益和成長。數(shù)字經(jīng)濟的出現(xiàn)，為企業(yè)的運營和發(fā)展提供了更大的機遇。通過現(xiàn)代技術(shù)的革新，能夠使企業(yè)的經(jīng)營管理更加智能化、科學化、現(xiàn)代化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，能夠促進企業(yè)提高效率。首先，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更加靈活多樣的辦公方式，移動辦公、異地辦公等方式可以使企業(yè)能夠大力開拓更廣闊的市場。其次，組織結(jié)構(gòu)變化使企業(yè)信息的送達和回饋通路暢通。在數(shù)字經(jīng)濟下，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)正在由金字塔型向扁平化轉(zhuǎn)變，這樣能夠避免層級繁復(fù)造成的信息失真和扭曲，使企業(yè)信息傳遞的清晰度有所提高。最后，各環(huán)節(jié)之間銜接流暢，能夠使企業(yè)降低溝通與協(xié)調(diào)的管理成本。

（二）數(shù)字經(jīng)濟給企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

1.面臨向數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的陣痛。得益于新技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟能夠更加精準地提供服務(wù)。這對企業(yè)提供服務(wù)的內(nèi)容和方式提出新的要求，也使企業(yè)的生存環(huán)境變得更加變幻莫測。作為傳統(tǒng)經(jīng)濟與現(xiàn)代經(jīng)濟分水嶺，數(shù)字經(jīng)濟正在成為“破”與“立”更替和變換的推手。一方面，傳統(tǒng)企業(yè)面臨被淘汰、被替代的風險。大數(shù)據(jù)分析、云計算等技術(shù)手段的應(yīng)用，能夠提供甚至優(yōu)于傳統(tǒng)經(jīng)濟中企業(yè)提供商品和服務(wù)，這使傳統(tǒng)企業(yè)面臨艱巨的挑戰(zhàn)。從當前來看，傳統(tǒng)實體商超正呈現(xiàn)出消費額大幅下降的態(tài)勢，從長遠來看咨詢業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等相關(guān)服務(wù)性企業(yè)也都存在被淘汰的風險。另一方面，數(shù)字經(jīng)濟跨界、融合的特點加劇競爭格局的變化，使之更加復(fù)雜化。與傳統(tǒng)經(jīng)濟企業(yè)往往在相關(guān)領(lǐng)域探索拓展不同，數(shù)字經(jīng)濟提供了更多的可能性。如百度、谷歌等原互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開發(fā)地圖、導(dǎo)航、無人駕駛等新領(lǐng)域、新應(yīng)用，使數(shù)字經(jīng)濟的競爭更加白熱化。2.復(fù)雜的信息環(huán)境影響企業(yè)戰(zhàn)略制定和信息反饋。市場發(fā)展瞬息萬變，風險與機遇并存。企業(yè)唯有通過更好地了解信息、判斷環(huán)境的變化，來規(guī)避風險把握機遇。數(shù)字經(jīng)濟中，信息傳遞速度加快，范圍擴大使信息環(huán)境變得更加神秘，這對企業(yè)的反應(yīng)能力、辨別能力和信息可獲得能力都提出更高的要求。首先，負面信息傳播速度更加快，對企業(yè)形象的樹立與維護提出新的要求。不同于傳統(tǒng)渠道的一點對多點式信息傳播模式，互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播具有多點、多角度、多維度聯(lián)結(jié)的特點，使負面信息傳播的速度和影響范圍遠超從前。這對企業(yè)的應(yīng)對能力提出更高要求。其次，虛假、失真的信息干擾，降低經(jīng)濟環(huán)境分析和判斷的能力。在數(shù)字經(jīng)濟中，開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境由多種信息構(gòu)成，這其中也充斥著大量的失真、不實的信息。信息的扭曲與失真不僅不利于企業(yè)分析經(jīng)營環(huán)境，更有甚者會導(dǎo)致企業(yè)制定錯誤的戰(zhàn)略。最后，信息獲取遲滯，導(dǎo)致錯失發(fā)展機遇。企業(yè)進行前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃與決策，是以全面搜索和判斷信息為基礎(chǔ)，立足于未來為發(fā)展制定的方向。只有充分了解經(jīng)濟社會信息，才能更加準確地制定戰(zhàn)略。市場機遇稍縱即逝，如果企業(yè)不能及時掌握信息，存在錯失發(fā)展良機的風險。3.權(quán)力與義務(wù)調(diào)整與改變。數(shù)字經(jīng)濟中，企業(yè)角色變得更加多樣化，從原來單純的產(chǎn)品生產(chǎn)者和提供者向服務(wù)提供者、平臺的搭建者和信息收集和保管的守護者轉(zhuǎn)變。這不僅是對企業(yè)運營能力和關(guān)注焦點的考驗，更是對企業(yè)承擔責任和義務(wù)提出全新要求。一方面，商品和服務(wù)提供內(nèi)容和類型的轉(zhuǎn)變，需要企業(yè)擔負起監(jiān)管和維護的責任。在互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡(luò)平臺需要對產(chǎn)品的合法化、健康化和符合公序良俗進行監(jiān)督和管理。這在平臺經(jīng)濟中具有最突出的表現(xiàn)。作為新型的交易形式，企業(yè)作為平臺的搭建者和維護者，為交易雙方提供經(jīng)濟交易的橋梁。盡管平臺企業(yè)不是最終商品與服務(wù)的提供者，但是對商品及服務(wù)的質(zhì)量、安全具有重要的監(jiān)管和維護責任。這對企業(yè)任務(wù)和角色的調(diào)整和轉(zhuǎn)換提出更高要求。另一方面，企業(yè)需要肩負盡職保管信息、確保存儲和使用安全的責任。在數(shù)字經(jīng)濟中，信息具有寶貴的價值，是人們能夠享受便利的基礎(chǔ)。與此同時，龐雜的信息中具有海量的個人信息，個人信息的不當流出會給消費者帶來風險，甚至造成損失。因此，信息的安全和隱私權(quán)的保護對企業(yè)提出新的要求。企業(yè)需要對信息進行妥善保管、保護和維護，確保企業(yè)所掌握信息不泄露、不濫用和被不當獲取。

四、新環(huán)境下企業(yè)建設(shè)的應(yīng)對之策

（一）提高技術(shù)應(yīng)用的能力

首先，擴大技術(shù)應(yīng)用，提高辦公效率。通過新技術(shù)的使用幫助企業(yè)進行各業(yè)務(wù)單元的協(xié)調(diào)與管理，提高成本控制和科學管理的能力。其次，運用互聯(lián)網(wǎng)手段，實現(xiàn)宣傳推廣手段的現(xiàn)代化?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了更好的交流媒介，拉近企業(yè)和消費者之間的距離。企業(yè)應(yīng)當更好地使用微博、微信、APP客戶端等應(yīng)用，直接與消費者溝通和交流，更好地了解消費需求變化，建立良好的消費者關(guān)系。最后，增強企業(yè)的信息獲取、分析與反應(yīng)的速度與能力。市場競爭中，充分、完備的信息有利于企業(yè)科學地制定發(fā)展戰(zhàn)略，確定發(fā)展方向。企業(yè)應(yīng)當通過正式渠道獲取官方信息，剔除雜音和干擾，為企業(yè)的戰(zhàn)略制定提供準確、客觀的依據(jù)。

（二）提高互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的安全系數(shù)

首先，企業(yè)應(yīng)當加強對信息安全的管理與監(jiān)督。一方面，企業(yè)可以將信息采取分級管理機制統(tǒng)一管理，既將企業(yè)的信息分為：宣傳信息/公開信息、保密信息和機密信息三個等級。對企業(yè)人員與外界進行聯(lián)系時可以了解、使用的信息等級和內(nèi)容具有明確的界定和規(guī)范。另一方面，加強內(nèi)部人員保密意識的教育和監(jiān)督。通過提高人員網(wǎng)絡(luò)風險識別與防范的意識與能力，從信息的源頭進行安全性把控，避免在網(wǎng)絡(luò)使用過程中信息的不當外泄。其次，企業(yè)應(yīng)當加強網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備安全性能的維護與監(jiān)測。一方面，對需要接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備安裝殺毒軟件、設(shè)置防火墻。通過對設(shè)備安全措施的管理、維護和監(jiān)測，確保網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備的運行狀態(tài)和安全性能良好。另一方面，設(shè)置專門的設(shè)備維護、監(jiān)測與保障人員，及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備在運行中存在的問題，并對異常情況進行修改與更正。從設(shè)備設(shè)置和應(yīng)用維護兩個方面入手識別和干預(yù)接入設(shè)備的非法入侵，增加網(wǎng)絡(luò)使用安全性。最后，企業(yè)應(yīng)當加強網(wǎng)絡(luò)運營環(huán)境的凈化。盡管互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是復(fù)雜的，企業(yè)難以進行把握和控制，但是可以通過網(wǎng)絡(luò)區(qū)分和訪問控制，提高網(wǎng)絡(luò)的安全程度。企業(yè)可以嚴格區(qū)分內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)和外部網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、規(guī)劃和使用權(quán)限。根據(jù)業(yè)務(wù)的需要和要求規(guī)范網(wǎng)絡(luò)訪問的范圍，對于機密的、核心的部分劃分為內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，對需要經(jīng)常外界聯(lián)系的部分劃分為外部網(wǎng)絡(luò)。通過技術(shù)手段在內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)與外部網(wǎng)絡(luò)之間建立安全的隔離機制。同時，嚴格限制內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的訪問權(quán)限，禁止移動存儲介質(zhì)在內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的讀取功能。通過網(wǎng)絡(luò)隔離和訪問權(quán)限控制，打造更加安全干凈的網(wǎng)絡(luò)使用空間。

（三）競爭優(yōu)勢的重塑

在傳統(tǒng)經(jīng)濟中企業(yè)在長期經(jīng)營和發(fā)展中形成特色和優(yōu)勢，具有相對成熟的客戶群體。這使得企業(yè)進入相對穩(wěn)定的生存和成長時期。當今數(shù)字經(jīng)濟條件下，發(fā)展環(huán)境、消費習慣和產(chǎn)品需求都在發(fā)生變化，傳統(tǒng)經(jīng)濟中企業(yè)的優(yōu)勢難以滿足競爭的需要。裹足不前將使企業(yè)已有的優(yōu)勢消失殆盡，最終導(dǎo)致企業(yè)的失敗，因此企業(yè)需要主動變革，塑造數(shù)字經(jīng)濟中新的競爭優(yōu)勢。善用技術(shù)手段，能夠使企業(yè)適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟的需要，為自身變革助力。一方面，企業(yè)應(yīng)當調(diào)整組織架構(gòu)，實現(xiàn)職能的優(yōu)化和組合。在組織結(jié)構(gòu)上應(yīng)當基于互聯(lián)網(wǎng)思維剔除陳舊的機構(gòu)、組合重復(fù)機構(gòu)，通過結(jié)構(gòu)重組，提高企業(yè)的反應(yīng)速度和運行效率。對傳統(tǒng)生產(chǎn)部門進行機械化、智能化改造，使之更加符合數(shù)字經(jīng)濟的需要。另一方面，企業(yè)應(yīng)當以網(wǎng)絡(luò)化、智能化為基礎(chǔ)，提品的功能。通過建立網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)品覆蓋的集成化，提高消費忠誠度。